Écrire l'histoire de votre marque

1. Introduction: Hé, les gars, bienvenue à la narration. Quel journalisme de marque ? m'appelle Stephanie Chan et je travaille dans le journalisme de marque depuis six ans. Je suis actuellement le producteur éditorial Force Discos, le site du réseau où nous racontons des histoires sur Cisco d'une manière que les gens peuvent vraiment comprendre et se connecter. Donc, dans cette classe, vous apprenez comment identifier votre entreprise est des thèmes clés ont sources histoires et comment écrire des pièces authentiques. Vous allez ensuite utiliser ces compétences pour créer et publier votre très ancien premier blawg, ce qui est vraiment excitant. Vous voudrez peut-être suivre ce cours si vous êtes un individu ou une entreprise qui cherche à créer un bloc d' entreprise, peut-être étendre votre stratégie de narration de pain et augmenter votre engagement social. Et vous pouvez trouver de la valeur que vous soyez en train de lancer la stratégie de contenu de votre entreprise ou que vous ayez déjà de l'expérience dans la gestion de blogs. Et une autre excellente façon d'utiliser cette compétence est d'écrire des histoires personnelles ou d'autres contenus sur un portfolio ou sur un blog personnel. Apprendre à écrire du contenu de manière authentique est crucial et de nombreux domaines différents, et d'ici la fin de cette classe, vous pouvez apprendre à identifier des histoires clés à partager. Vous pouvez écrire dans un blawg de maquereau, et vous pouvez le partager efficacement sur les médias sociaux. Alors j'ai vraiment hâte de passer du temps avec toi dans cette classe, et je te verrai pour la prochaine leçon. 2. Qu'est-: Hé, les gars, bienvenue dans la première classe de contes pour votre marque. Il est crucial pour les entreprises de comprendre comment créer une stratégie de contenu, car si votre entreprise n'est pas celle qui raconte votre histoire, alors qui est si marque ? journalisme consiste à créer du contenu original et opportun qui aide votre marque à nouer des liens avec vos clients. Créer un blog et une salle de rédaction du cerveau est un excellent moyen d'avoir ce contenu original, mais à faible coût. Le journalisme Bren ne devrait jamais être trop de marché de la marque E. Ce n'est pas une publicité. Il devrait être authentique, et cela devrait conduire vos messages clés à commencer le processus de stratégie de contenu. Commencez par vous poser des questions sur les objectifs de communication de l'entreprise. Ces objectifs deviennent un filtre à travers lequel tous vos contenus et vos efforts sociaux circulent. Alors, est-ce pour changer la perception ? Est-ce pour créer plus d'une prise de conscience ? Ou est-ce pour gagner une voix partagée ? La prochaine question à laquelle vous voulez répondre par vous-même est quels sont les thèmes clés de votre entreprise ? Par exemple, la Silicon Valley africaine. Beaucoup d'entreprises vous concentrent sur l'innovation et l'ingénierie, mais il y a d'autres thèmes. Beaucoup d'entreprises veulent se concentrer sur. Ceux-ci comprennent la culture, l'inclusion et la diversité des personnes . Responsabilité sociale d'entreprise, peut-être d'une boulangerie et vous vendez des cookies, et c'est d'une vieille recette familiale. Vous voulez donc vous concentrer sur les relations et établir des liens à travers la nourriture. Ou peut-être que vous n'avez pas fait une marque qui a beaucoup de couleurs différentes. Vous pouvez vous concentrer sur la plénitude et l'inclusivité. Quels sont vos thèmes clés ? quelles choses étonnantes voulez-vous que votre entreprise soit connue ? Comme je l'ai mentionné plus tôt, vous voulez toujours vous efforcer d'obtenir du contenu authentique. Cela devrait concerner la création de liens personnels dont vos lecteurs se soucient. Et vous pouvez le faire en leur racontant une histoire délibérée qui leur montre ce qui s'est passé plutôt que de leur dire. Mais on peut en plonger plus dans la prochaine classe. Alors maintenant, je veux juste vous montrer quelques exemples de salles de nouvelles d'entreprise que vous pouvez voir juste le large éventail de possibilités là-bas. Ce 1er 1 est de Hewlett Packard HP. Donc ça s'appelle le garage, et je vous encourage à vérifier celui-ci juste parce que c'est tellement frappant visuellement. Ils ont un design tellement impressionnant. Je suis tellement impressionnante d'inspiration de cette marque. Le suivant vient d'Apple, et comme vous pouvez le voir ici, c'est très blanc. C' est très dans cette esthétique traditionnelle de pomme, et le 3ème 1 que j'ai est d'Ari I, qui est comme un magasin de sport et leur salle de presse du cerveau. C' est vraiment cool de se séparer un peu des musées de l'industrie technologique. Mais je vous encourage à vérifier tout ça. J' espère vraiment que cela a été utile en termes de création d'inspiration pour ce à quoi pourrait ressembler votre salle d'actualités de marque. Et je vous invite à vous poser des questions sur les objectifs de communication de l'entreprise et sur vos thèmes clés au fur et à mesure que vous commencez votre voyage et que vous créez votre stratégie de contenu . Merci beaucoup de m'avoir rejoint pour ce premier cours, et j'ai hâte de vous voir la prochaine fois. 3. Créer des publications de blog convaincantes: Dans la dernière classe, nous discutons de ce qu'est le journalisme de marque et de quelques façons de commencer à créer votre stratégie de contenu. En ce moment, je veux parler d'apporter cette stratégie à la vie des orteils à travers le contenu réel. Et les blocs ne sont que l'un des meilleurs moyens de faire connaître votre histoire à vos clients. Mais tu dois penser à ce que tu vas écrire. Parlons donc de la façon de trouver des histoires. L' un des moyens les plus efficaces est de rencontrer avec nous Beaucoup d'équipes différentes à travers l' entreprise que possible. Rendez-vous souvent afin que vous ayez constamment un pouls sur ce qui se passe à l'entreprise. Parce que tout ce qui se passe est une histoire potentielle. Votre entreprise a organisé un événement ? Ont-ils fêté un anniversaire ou un déjeuner ? Vous pouvez nous parler des fondateurs de l'entreprise et de leurs passions, ou vous pouvez même partager une histoire d'employé. Un autre excellent moyen de source de contenu bloqué est d'écrire des histoires de réussite client. Donc, disons qu'une startup a utilisé votre service, et maintenant ils voient des résultats étonnants. C' est une histoire vraiment puissante à partager avec d'autres clients potentiels. Donc, une fois que vous avez compris le sujet de votre blawg, puis découvrez comment vous pouvez l'écrire ici. Certains cadres éprouvés et vrais pour vos histoires que vous pouvez essayer. Il y a une histoire d'amour pour que vous puissiez parler de combien vous aimez vos clients, comment votre entreprise a un excellent endroit pour travailler, comment vous avez beaucoup d'avantages et comment vous aimez redonner à la communauté. L' histoire d'outsider parle de la façon dont vous avez commencé avec des défis, mais maintenant vous êtes ici et vous avez surpassé une histoire de réussite. Est-il comme comment cette personne ou l'équipe a réussi et quelques conseils pour les lecteurs ? Une histoire de service porte sur les causes pour lesquelles vous supportez un échec. Des histoires sur certains pièges de carrière et les chemins de la rédemption. L' histoire de la transformation porte sur la métamorphose personnelle. Comment vous ou l'équipe vous avez complètement changé vous-même ou quelque chose comme ça. Donc, dans chaque histoire que vous écrivez, souvenez-vous de ce que vous essayez de faire est de créer un lien émotionnel avec votre client. Vous voulez façonner et faire de l'expérience pour votre lecteur, ne pas découvrir quelque chose de nouveau ou les faire se soucier de quelque chose qui vous passionne . Enfin, je ne veux pas que vous vous sentiez confiné à un bloc écrit parce qu'il y a beaucoup de types de contenu qui rentreraient dans une salle de presse de marque, y compris les vidéos, art infographique euh, Q et les gens de A profils. N' hésitez donc pas à réfléchir à la façon dont le contenu serait mieux capturé. Merci beaucoup de me joindre à cette leçon, et je vous verrai la prochaine fois. 4. Naviger les réseaux sociaux comme une augmentation: donc vous avez écrit votre post blawg et il est publié et toutes ces bonnes choses, mais il ne peut pas rester là. amplifier sur les réseaux sociaux est comment vous allez envoyer votre blawg dans l'univers . Il est donc important que vous connaissiez votre public social dans votre ton social de voix afin qu' il puisse adapter vos tactiques sociales en conséquence. Qui parlez-vous Teoh ? Et vous prenez une voix d'affaires plus sérieuse ou plus personnelle, une voix qui utilise un ton décontracté et peut-être des viandes ? Vous voulez garder à l'esprit qu'un contenu qui fonctionnerait très bien pour LinkedIn peut ne pas fonctionner aussi bien pour Twitter. Donc, sur Twitter et Instagram histoires disent que vous pouvez télécharger nativement une courte 12e vidéo sur, et cela fonctionnerait vraiment bien là. Mais peut-être qu'il ne fonctionnerait pas aussi bien sur l'instrument proprement dit. Donc, vous voulez savoir qui vos publics sociaux et les garder à l'esprit. Si vous avez d'autres équipes au sein de l'entreprise, travaillez avec elles pour amplifier votre contenu sur les réseaux sociaux. Cherchez dans votre base d'employés pour être des ambassadeurs de l'entreprise. En partageant le contenu des marques, vous pouvez également contacter des influenceurs sur Twitter, Instagram YouTube et partager votre contenu en bloc avec eux dans l'espoir qu'ils le partageront également. Et en ce qui concerne les influenceurs, essayez de trouver quelqu'un qui a une bonne présence sociale et qui était aussi dans votre secteur spécifique . Vous pouvez mettre de l'argent derrière certains postes sociaux afin d'augmenter les chances de poste d' être vu par d'autres. Donc elle et moi voulons vous montrer un exemple de contenu de salle de presse qui, selon moi, fonctionnait très bien sur les réseaux sociaux. Celle-ci vient d'Ari I. Et si vous vous souvenez de la dernière classe, j'ai parlé un peu d'Ari I. Et ici, nous voyons dans cet exemple, il y en avait un de Twitter, qui dit que l'angle devrait être un Q. T sur. Et puis il y en a un d'Instagram, où c'est complètement différent copie sociale et une image différente. Mais ils parlent tous les deux de la Journée nationale Hamac, donc ici, nous voyons juste les différentes tactiques qui sont l'IE utilise pour partager leur contenu de bloc , mais adapté pour la plate-forme spécifique. Donc, je vous encourage à aller voir les salles de presse de la marque et aussi leurs flux sociaux et juste voir ce qu'ils font là-bas pour obtenir de l'inspiration. Merci les gars. Tant pour écouter. Et j'espère que vous voyez, les gars, sauf 5. Créer un calendrier éditorial: Alors qu'est-ce que tu as ? Plus de vos messages de bloc et des morceaux de contenu dans le pipeline ? Il est important de créer un calendrier éditorial pour une salle de rédaction afin de garder les choses organisées. Non seulement il inclura le calendrier de publication de votre blog, mais il devrait inclure d'autres bases vraiment importantes ainsi. Inclure donc le contenu. Que ce soit en un mot, doc, peut-être un lien vers U R L image paruline inclure le chef d'équipe. Qui est responsable de ce contenu Les dates de la société ? Peut-être que vous avez un lancement d'entreprise à venir. Vous pouvez conserver toutes les dates importantes dans le calendrier, sorte que leur contenu blawg s'aligne sur les événements de l'entreprise. Vous êtes blawg, et votre stratégie de contenu doit toujours être en conjonction avec les domaines d'intérêt de votre entreprise du moment et inclure également la copie sociale dans votre calendrier éditorial. Si vous utilisez des réseaux sociaux, amplifier le calendrier de votre blog et éditorial est un excellent moyen d'organiser l'ensemble de votre copie sociale ainsi. Je veux juste vous montrer un exemple de calendrier éditorial, et c'est celui que et c'est celui que nous utilisons dans mon équipe. Comme vous pouvez le voir, je vous montre juste quelques semaines, mais nous avons toutes ces super pilules bleues, hum, en ligne pour chaque jour. Et fondamentalement, sont les blogs ou des morceaux de contenu qui vont publier ce jour-là dans la salle de presse. Et si nous cliquons sur certains jours où nous avons des liens vers le contenu réel, nous avons des docks qui en sont responsables et notre copie sociale. Et ici, quelques options de sites que vous pouvez également utiliser pour créer votre propre calendrier éditorial. Vous pouvez voir Google Calendar, Excel, travail avant smartsheet asana. Tout cela est vraiment génial, mais je vous encourage à faire quelques recherches et à voir ce qui fonctionne pour vous. Et comme nous l'avons vu dans la première leçon, il y a aussi de nombreuses façons différentes de mettre en place un site blawg ou une salle de presse. Certaines entreprises les construisent sur leur propre, Mais si vous ne voulez pas vous ou si vous n'avez pas cette capacité, voici quelques sites Web que vous pouvez les utiliser pour créer. Ah bloquez le site ou la salle de presse sur votre propre, vraiment, vraiment facilement. Donc il y a WordPress moyen, perruques blogueuses, squarespace, Weebly et Tumblr, et j'ai utilisé quelques-uns de ces, hum, pas tous d'entre eux. Mais je dirais que le moyen est vraiment, vraiment facile à utiliser si vous êtes à la recherche d'un simple premier blogged à mettre en place, et ils ont également une fonctionnalité qui vous aide à construire votre propre publication. Donc, ils construisent une très belle salle de presse pour vous en des étapes très faciles. Veuillez donc consulter ces recommandations et rechercher ce qui pourrait fonctionner pour vous en termes de calendriers et de blocs. Merci beaucoup de m'avoir rejoint. Je te verrai la prochaine fois. 6. Bonus : Créer une vidéo convaincante: Salut les gars. Donc, dans cette classe, et vous allez parler de la façon de créer une vidéo convaincante. Forester dit qu'une vidéo minuscule vaut 1,8 million de mots, il pourrait donc être crucial d'incorporer une vidéo convaincante dans votre salle de presse ou dans votre stratégie de médias sociaux. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre vidéo de Brandon Avant de commencer à penserà la façon d'exécuter votre vidéo, assurez-vous de réduire votre histoire à une phrase. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre vidéo de Brandon Avant de commencer à penser à la façon d'exécuter votre vidéo, Si d'autres équipes arrivent à vous et vous demandent de faire des vidéos. Faites-leur aussi vous raconter leur histoire en une seule phrase afin que tout le monde soit sur la même page en termes de messagerie. Avoir une déclaration de thèse contrôle le sujet et résume vraiment pourquoi cette histoire est si importante et vaut la peine d'être partagée et d'être souciée. Cela dit, si vous interrogiez des gens pour votre vidéo, assurez-vous d'écouter attentivement la personne interviewée. Souvent, ces gens partagent des parties de leur histoire qui peuvent aider à enrichir la vidéo, que ce soit des idées off, nouveaux endroits pour filmer ou quelque chose qui complète vraiment votre thèse, Ou peut-être qu'ils ont une histoire complètement différente qui ils commencent à partager, et vous pouvez garder cela dans votre esprit pour tout projet futur. Assurez-vous également de trouver des fonds intéressants. Essayez d'éviter les salles de conférence. Changez d'emplacement de temps en temps. Si tu peux. Vous devriez certainement vous assurer que l'ensemble a suffisamment d'espace pour qu'il y ait un écart entre les sujets et la caméra. Je suggère également de trouver des arrière-plans lumineux et vibrants ou des lieux de meubles amusants avec de l'art ou des plantes. Trouve certainement quelque part calme. Un bon son est presque plus important que d'obtenir une vidéo claire et assurez-vous de faire quelques vérifications sonores avant de filmer juste pour écouter l'acoustique, il est important de trouver un endroit avec un bon éclairage. Et parfois les bureaux ne sont pas le meilleur endroit pour ça. Vous pouvez essayer de trouver un équilibre entre trop d'exposition à la lumière du soleil et trop d'exposition à la lumière artificielle. Dans la même veine, parler têtes peut être bon, mais assurez-vous d'utiliser différentes méthodes pour raconter une histoire que quelqu'un parle directement à la caméra. Souvent, ce genre de vidéo n'est pas assez engageant pour garder un public, alors vous pouvez essayer d'avoir cette personne à marcher et à parler pendant qu'ils expliquaient, Peut-être qu'ils marchent dans un espace intéressant ou faire peut-être que vous pouvez avoir cette personne mener une entrevue avec quelqu'un d'autre et qui, dans l'information, provient d'un dialogue entre ces deux personnes. Vous pouvez également configurer une seconde caméra afin que, lorsque vous modifiez, vous puissiez avoir la possibilité de basculer. La vue sur. Vous pouvez également varier la profondeur de champ en basculant entre des plans vraiment serrés sur Ben. Des plans plus larges aussi, bien sûr, ajouter un rouleau B. Assurez-vous que la vidéo B B rouleau correspond à ce dont la personne parle. Il y a plusieurs façons de rendre les vidéos plus intéressantes, plus informatives. Vous pouvez également ajouter des diapositives comme nous le faisons ici. Si vous avez un budget, dépensez la majeure partie de cela sur la vidéo de qualité et vous pouvez obtenir une vidéo de qualité de quelques façons vraiment faciles. Vous pouvez investir dans quelque chose comme un stabilisateur vidéo si vous prévoyez de filmer votre téléphone. Cela rend la vidéo laissée fragile, et elle lui donne en fait un look vraiment transparent et de haute qualité. Celui que je vous montre ici s'appelle le D. J I Osmo, et vous pouvez l'acheter pour environ 100$ Si vous cherchez à faire des vidéos facilement éditées pour votre salle de presse ou les médias sociaux, vous pouvez utiliser un outil comme métier à tisser en cinq. Il s'agit d'un outil de médias sociaux qui analyse le contenu de votre blog, puis crée automatiquement un storyboard vidéo pour vous. Ensuite, il vous recommande des images ou des vidéos pertinentes que vous comparez, et vous pouvez le faire glisser et le déposer dans votre vidéo. Et vous ne pouvez pas oublier la diffusion en direct. Ah, le tournage de la vie sur YouTube, Facebook ou LinkedIn pourrait être une autre façon de produire du contenu vidéo facile. Vous pouvez mener des entrevues, la couverture d'événements et le contenu en coulisses. Ceux-ci sont tous vraiment génial pour le streaming en direct. J' espère donc que ce sont des conseils rapides utiles sur la façon de créer une vidéo convaincante pour les médias sociaux ou pour votre salle de presse. J' espère que cela a aidé à vous remercier beaucoup et à vous voir la prochaine fois 7. Récap: que vous avez tellement pris le temps d'être dans cette classe avec moi, il y a quelques choses importantes que je veux que vous emportiez tous avec vous. Voici donc un résumé Dans notre première classe, nous avons d'abord examiné ce qu'est le journalisme de marque et pourquoi il est important pour votre entreprise. journalisme de marque consiste à créer du contenu original et opportun qui aide votre marque établir ces liens importants avec vos clients. Le journalisme de marque ne devrait jamais être trop de marché e. Il devrait être authentique, et il devrait conduire vos messages clés. Suivant. Nous avons parlé d'identifier les thèmes clés de votre entreprise. Alors, pour quoi voulez-vous que votre entreprise soit connue ? Que ce soit inclusivité, plénitude, innovation. Ensuite, nous avons parlé des nombreuses façons dont vous pouvez créer ce contenu, y compris les vidéos du blog. Infographie sont deux profils de Q et de A People de BD. Pensez simplement à votre histoire et pensez à la façon dont vous pouvez prendre vie en termes de médias sociaux. Nous avons discuté de l'importance de savoir quelle plate-forme sera la meilleure pour chaque élément de contenu, puis d'adapter votre copie sociale et votre ton de voix à ce contenu . Vous pouvez également tirer parti de l'influence de vos employés, vos dirigeants, même des personnes de votre secteur d'activité pour partager le message que vous avez publié sur les médias sociaux. Nous avons également parlé de garder votre stratégie de contenu organisée avec des calendriers éditoriaux. Dans ces calendriers, nous voulons inclure le contenu qui est en charge du contenu, les dates importantes dans l'entreprise et, bien sûr, la copie sociale. Enfin, j'ai donné quelques suggestions de sites incroyables et faciles blawg et sites de salles de presse que vous pouvez utiliser pour publier le premier morceau de contenu de la salle de presse de marque. J' adorerais voir les gars sur lesquels vous travaillez sur le travail sur lequel vous travaillez. Alors n'hésitez pas à vous lancer dans votre propre contenu, stratégie, parcours, et j'ai hâte de le voir. Merci 8. Conclusion: Alors que nous terminons ce cours, je tiens à vous remercier beaucoup d'avoir participé et d'avoir accepté toutes les tâches. Je vous encourage à terminer vos posts de bloc pour le projet final, et j'ai hâte de lire ce que vous avez trouvé. Eh bien, lisez et tournez-le dans le document. Ou même si vous voulez le publier en ligne dans un bloc post, n'hésitez pas à me l'envoyer aussi. Si vous vous sentez coincé, ou si vous avez l'impression que le blawg est assez difficile à terminer, une façon de le rendre plus facile pourrait être de changer le type de contenu. Donc peut-être que c'est plus une question et une réponse percutantes avec un exact ou un employé. Lui ou peut-être vous voulez même filmer une vidéo amusante pour votre histoire. Um, si vous travaillez toujours sur votre bloc, vous pouvez éliminer une partie du bloc de l'écrivain en essayant d'écrire gratuitement et en voyant ce qui en ressort, vous pouvez également essayer d'obtenir quelques citations de différentes personnes dans l'histoire. C' est un très bon moyen d'agrandir, vous savez, la longueur du bloc et de le donner vie. Donc, en conclusion, euh, excellent travail. N' hésitez pas à m'ajouter sur Twitter ou en lien. Et j'espère vous voir bientôt.