Transcription
1. Introduction: Bonjour, je m'appelle Ruth. Bienvenue dans mon cours sur la rédaction des gros titres. Je m'appuie sur des décennies d' expérience
professionnelle en rédaction pour vous montrer comment écrire des titres, des titres et des sujets attrayants et
convaincants pour votre blog ou votre entreprise. Les compétences de rédaction que vous apprendrez dans ce cours vous aideront à attirer de nouveaux clients et réaliser plus de ventes tout en restant fidèle à votre marque et en évitant les clickbait. C'est le cours parfait pour vous si vous écrivez un blog et que
vous souhaitez rendre vos titres de publication plus dignes de clic, peut-être que vous créez des publicités sur les réseaux sociaux et que vous devez attirer l'attention des
gens et augmenter les clics. Ou peut-être avez-vous une liste d'abonnement par e-mail et souhaitez-vous
écrire des lignes d'objet qui se démarquent dans une boîte de réception bondée. Je suis rédacteur professionnel. Je suis membre de ProCopyWriters et j'ai suivi une formation avec le Chartered Institute of Marketing et Google. J'utilise les techniques éprouvées et éprouvées, je vous apprendrai moi-même tous les jours, fois dans mon travail à temps plein de rédacteur créatif et de mes clients indépendants variés. Je suis particulièrement enthousiaste à l'idée d'enseigner ce cours car les gros titres sont cruciaux. Si vous vous trompez, personne ne lira même le reste de votre contenu. Dans ce cours, je vais partager avec vous des conseils professionnels, des techniques et des outils pour rédiger rapidement et facilement des titres convaincants. Je vais vous montrer exactement comment mettre vos nouvelles compétences en action avec des
tutoriels étape par étape présentant une copie que j'ai écrite pour mes clients et des exemples de marques connues. J'ai également rassemblé trois imprimables PDF : une feuille de calcul de planification, une formule super simple et un fichier de titres que vous pouvez utiliser pour vous inspirer en déplacement. Pour votre projet de classe, suivez le cours, écrivez un titre en utilisant les compétences que vous apprenez à chaque leçon, puis envoyez-moi votre favori. Ce que vous allez apprendre fera passer votre écriture en gros titres au niveau supérieur. Allons-y.
2. 4 règles d’or pour publier un titre accrocheur: Commençons par les bases. Un titre est une phrase courte ou une phrase juste au début de votre copie. Il peut s'agir du slogan d'une publicité ou d'une affiche de magazine, la ligne d'objet d'un e-mail, du titre des articles de blog, du titre principal d'une page Web ou même d'un article ou d'une légende sur les réseaux sociaux. Ils doivent attirer l'attention des gens et leur donner envie de continuer à lire. Ce n'est pas facile car il y a tellement de gros titres compétition pour attirer l'attention, surtout en ligne. Pensez à votre propre flux de médias sociaux ou à votre boîte de réception. Ce que vous regardez est essentiellement une liste de gros titres et je parie que l'un d'entre eux doit être assez persuasif pour que vous arrêtiez de faire défiler et faire attention. Les titres sont tellement importants car peu importe à quel point votre article de blog,
produit ou service ou cours en ligne est bon si vous écrivez un titre faible, personne ne va continuer à lire ou à cliquer pour découvrir ce que vous avez à offrir. C'est pourquoi j'ai mis en place un ensemble de ressources et d'outils que j'utilise pour
m'aider à écrire les gros titres et je vais les partager avec vous aujourd'hui afin que vous puissiez les utiliser également. J'ai également identifié les quatre règles d'or de la rédaction constante de grands titres. La règle d'or numéro 1 consiste à définir les bases derrière votre titre. Ce que vous faites la promotion, où votre titre apparaîtra, votre objectif et votre public cible. Le principe Headline Planner vous aidera dans cette partie. Nous allons le parcourir ensemble dans quelques minutes. La règle d'or numéro 2 est l'expérience et le test. Passez du temps à essayer différents styles de titres pour voir quel est le meilleur son. Ce sera différent à chaque fois. Si vous ne le pouvez pas, testez vos gros titres ou au moins obtenez l'avis de quelqu'un d'autre qu'il préfère. Cette expérimentation est particulièrement utile pour des publicités sur les réseaux sociaux où un petit ajustement peut faire une grande différence sur les taux de clics. règle d'or numéro 3 est d'avoir une formule
complète éprouvée et testée que vous pouvez utiliser lorsque vous êtes coincé et que vous avez besoin de trouver un excellent titre à la hâte. J'en ai un pour vous aussi, et je vous montrerai comment l'utiliser plus tard. Il est parfait lorsque vous êtes sur place et que vous devez trouver quelque chose rapidement ou que
vous avez un bloc créatif et que vous devez faire couler vos jus créatifs. Enfin, la règle d'or numéro 4. Gardez vos yeux et vos oreilles ouverts pour voir de superbes titres que vous voyez lorsque vous sortez et que vous lisez des magazines ou naviguez sur vos réseaux sociaux et intégrez-les dans un fichier de balayage que vous pourrez utiliser ultérieurement pour vous inspirer. Il y a tellement de titres partout que lorsqu'il s'agit de rédiger vos propres titres, vous n'avez pas besoin de réinventer la roue. Prenez note des titres réussis et adaptez-les à vos propres objectifs. Ce n'est pas de la tricherie. Les rédacteurs professionnels le font tout le temps. J'ai créé un fichier de balayage de titre pour débutant pour vous permettre de commencer et je vais vous
montrer plein d'autres exemples de grands titres tout au long de ce cours. Commençons par cette première règle d'or. Soyez clair sur les bases derrière votre titre, en commençant par ce que vous faites la promotion, où votre titre apparaîtra, votre appel à l'action et votre objectif. Le planificateur de titres vous aidera à clarifier rapidement et facilement ces éléments de base. J'ai basé sur le modèle de briefing que je remplis lorsque je commence à travailler avec un nouveau client indépendant. Je vais commencer à remplir le planificateur de gros titres avec toutes les informations sur mon client, Daily Bread, un nouveau pain de pâte aigre sans gluten. Suivez et répondez aux mêmes questions pour votre propre service produit ou article de blog. Je vais écrire les gros titres de ce produit pour trois plateformes différentes. Les titres apparaîtront sur une affiche de la boulangerie comme objet d'un e-mail à la liste d'abonnement par e-mail de la boulangerie et comme titre du billet de blog sur le produit. Pensez à l'endroit où vos propres titres ou titres seront vus, précisez où chaque titre
apparaîtra . Vous devez également définir chaque appel à l'action, ce que vous voulez que les gens fassent immédiatement après avoir lu vos titres. Pour l'affiche à l'intérieur de la boulangerie, je veux que les gens soient immédiatement invités à goûter gratuitement le pain ou qu'ils soient suffisamment intrigués pour en savoir plus en détail en demandant à un membre du personnel. Les deux autres titres ont un travail très simple à faire. Ils doivent simplement encourager les gens à continuer à lire l'e-mail ou le billet de blog. Il est important de se rappeler que si votre titre est le titre d'un e-mail, d'un billet de blog, article de publication
sociale, de tout ce qui contient plus de copies en dessous ou derrière. La règle principale du titre est simplement de persuader les gens de continuer à lire ou cliquer, mais nous ne devons pas perdre de vue notre objectif primordial. Le principal point de la campagne, qui dans le cas de Daily Bread est de vendre des tas de pains à pâte aigre. Si vous rédigez une copie pour une entreprise, votre objectif sera probablement de vendre un produit ou un service particulier. Parallèlement à cela, vous pouvez avoir des objectifs de fidéliser la
marque ou de reconnaître votre marque ou de vous positionner comme un expert dans votre domaine. Écrivez tous ces objectifs ici. Dans la prochaine leçon, nous identifierons notre public et examinerons certaines techniques pour rédiger des titres qui plaisent à notre groupe cible.
3. Adressez-vous directement à votre public: Si vous avez suivi l'un de mes autres cours de rédaction sur Skillshare, vous saurez que l'une de mes règles cassables est de toujours écrire en pensant à votre public. gros titres ne sont pas différents. L'espace sur la raboteuse Headline vous permettant de
définir le public pour tout ce que vous faites de la promotion. Soyez aussi précis que possible. Dans le cas des pains quotidiens, pain au levain
sans gluten, leur public principal est constitué de personnes allergiques ou intolérantes au gluten. Un peu plus généralement, les personnes qui sont à bord de l'ensemble de la tendance du bien-être. Ciblez votre lecteur avec vos gros titres. N'oubliez pas que vous ne voulez pas l'attention de tout le monde, mais seulement de l'audience que vous avez identifiée dans votre planificateur. Essayer d'attirer l'attention de tout le monde va diluer le message de vos titres, sorte que vous finirez par attirer l'attention de personne. Je vais utiliser ce principe pour créer un titre très basique axé sur le public pour le pain quotidien. Je vais commencer par m'adresser
directement à mon auditoire avec la phrase qui appelle tous les cœliaques. D'autres façons de le faire peuvent être avec attention les cœliaques ou même simplement cœliaques avec un point d'interrogation après. Ensuite, je vais simplement décrire les produits et je vais faire passer
le mot introduisant devant pour le rendre plus conversationnel. Encore une fois, il existe des variantes de la façon dont vous pourriez présenter votre produit ici. Par exemple, vous pourriez dire : « Essayez notre nouveau pain au levain sans gluten ou vous allez adorer notre nouveau pain au levain sans gluten. » Examinons d'autres exemples de gros titres axés sur le public. Ce titre d'une publicité pour les bons de jeux numériques est un excellent exemple de titre thématique axé sur le public. Juste un jeu de plus. suite, nous savons que ce contenu s'adresse spécifiquement aux joueurs,
c'est parler leur langue en utilisant une phrase beaucoup de toxicomanes disent souvent à eux-mêmes et aux autres. Toute personne ayant une dépendance au jeu saine et toute personne qui partage sa maison avec un joueur dévoué va voir son attention portée par ce titre. L'utilisation dans un langage comme celui-ci donne également à votre lecteur cible l'impression d'être de
son côté et que vous faites tous les deux partie d'un groupe particulier, cela crée un rapport. Voici un exemple légèrement différent. Il s'agit d'un rapport d'impact que j'ai rédigé pour l'action pratique de charité. Ce rapport a été publié dans un envoi direct aux donateurs existants. Son but était de les remercier pour leur soutien, leur
montrer son impact et d'encourager les dons futurs. Votre soutien fait toute la différence. Dans ce titre, j'ai contacté mon auditoire en m'adressant directement à votre public. C'est un moyen très efficace de créer des relations instantanées avec votre lecteur. C'est naturel et humain parce que c'est comme si on leur parlait face à face. C'est pourquoi il s'agit d'une technique très utilisée dans le secteur caritatif. Pendant de nombreuses années, j'ai écrit ce blog sur mon quartier, Clarendon Park. J'ai souvent utilisé des titres axés sur le public pour inciter les gens à cliquer sur Twitter et Facebook, c'est
pourquoi j'ai fait la majeure partie de ma promotion. Clarendon Bark : 8 choses à faire à Clarendon Park avec votre chien. Je vous ai aussi utilisé ici et j'ai
clairement indiqué dans le titre que le billet de blog est destiné aux propriétaires de chiens. Je suis même devenu un peu effronté dans le premier paragraphe martelant chez moi le public qu'il vise. Parallèlement à l'image de deux chiens mignons, elle attirera l'attention des amateurs de chiens. Maintenant, cette approche n'est peut-être pas aussi subtile, mais lorsque vous faites la promotion de vos billets de blog sur un fil social bondé, cette franchise et cette clarté peuvent être très efficaces. Cette publicité classique pour la marque automobile Saab est moins directe mais très intelligente. La berline sportive pour les personnes qui ont hérité de cerveaux plutôt que de richesses. Le principal argument de vente ici est le prix. Ce que Saab dit, c'est que sa berline sportive est moins chère que ses concurrents. Mais ils ont écrit ce message dans un autre message qui masse l'ego du lecteur et leur donne l'impression que le produit de Saab est également un choix intelligent. Ce titre va attirer l'attention d'un lecteur qui aime
se considérer comme intelligent et qui n'a pas un budget énorme. Ce type de client a maintenant deux raisons d'acheter. Ils économisent de l'argent et ils ont l'impression d'avoir démontré leur intelligence. Maintenant, regardez le cours en ligne sur le service produit ou le blog que vous faites la promotion. Créez un titre qui parle directement au public cible que vous avez identifié à l'aide de l' une des techniques que nous avons abordées dans cette leçon. Si vous êtes coincé, utilisez mon titre de pain quotidien comme source d'inspiration. Il suffit de remplacer le cœliaque par votre propre public et pain au levain
sans gluten par votre produit ou service. Dans la prochaine leçon, vous apprendrez comment rédiger des titres axés sur les avantages.
4. Laissez le lecteur choisir: Lorsque nous venons à un morceau de copie pour la première fois, ils réfléchissent à ce qu'il y a là-dedans pour moi. À ce stade précoce, ils ne demandent même pas ce qu'ils pourraient obtenir du produit, mais s'il vaut même la peine de lire le reste de votre exemplaire. Une façon classique d'attirer le lecteur et de l'encourager à continuer à lire consiste à inclure un avantage dans votre titre. Espace sur le planificateur de titres pour répertorier les avantages de votre produit, service
ou publication, et vous remarquerez qu'il se trouve à côté de cette section sur les fonctionnalités. En effet, le moyen le plus simple de tirer parti des avantages de votre produit ou service pour le client consiste à commencer par ses fonctionnalités, les faits froids et difficiles à ce sujet, puis de déterminer comment ces fonctionnalités profitent à l'utilisateur. Les principales caractéristiques du nouveau pain au levain sans gluten de Daily Bread sont assez faciles à répertorier. Maintenant, il suffit de répondre à la question, et alors ? Pourquoi ces fonctionnalités sont-elles bénéfiques pour le client potentiel ? Le fait que le pain soit sans gluten présente des bienfaits pour la santé, en particulier pour les personnes allergiques ou intolérantes, cela signifie qu'il ne les rendra pas malades. Le fait qu'il soit au levain le rend super à la mode. Il est également plus sain que certains types de pain et il a un goût et une texture distinctifs que beaucoup de gens aiment. Enfin, le fait qu'il s'agisse d'un tout nouveau produit ajoute de la nouveauté et signifie que les gens auront le plaisir d'être l'une des premières personnes à l'essayer. Il y a de la place pour des points de vente supplémentaires au bas du planificateur. Nous y reviendrons plus tard. N'essayez pas d'ajouter trop d'avantages à chaque titre. Présentez-en un, deux au plus, et déballez le reste dans votre copie corporelle. Le titre du Daily Bread axé sur les avantages. Je vais me concentrer sur les bienfaits du pain sans gluten pour la santé. Je vais suivre un format très simple en trois étapes. abord, je dirai aux lecteurs la bonne chose qu'ils auront l'occasion de déguster du pain artisanal. Ensuite, je leur dirai la chose négative qu'ils éviteront, les ballonnements, et enfin, je relierai cet avantage au produit. même, il indiquer clairement et simplement ce que vous vendez dans votre titre comme
celui-ci est extrêmement important d'
indiquer clairement et simplement ce que vous vendez dans votre titre comme
celui-ci, dans un contexte en ligne. Si vous souhaitez que votre titre apparaisse dans les résultats de recherche, vous voulez vous assurer qu'il contient la clé recherchée par
votre public cible. C'est pourquoi il est souvent préférable de sauvegarder vos titres plus créatifs pour des choses telles que les impressions et les lignes d'objet des e-mails où le référencement n'est pas un problème. Examinons d'autres exemples de gros titres axés sur les avantages. Cet envoi de charité annonce : « Joignez-vous à notre nouvelle loterie pour faire passer votre entrée d'une livre en 500 livres. » C'est un avantage assez clair. Il va attirer l'attention de tous ceux qui aiment le flottement. Mais il y en a plus. Lorsque je me retourne, on me présente un autre avantage. En rejoignant la loterie, je sauverai également la planète, excellente. D'abord faire appel à l'intérêt personnel d'un lecteur, puis le rassurer sur le fait qu'il fait quelque chose de désintéressé est une tactique utile, surtout si vous écrivez pour une association caritative. Remarquez comment WWF utilise également la nouveauté comme argument de vente supplémentaire ici. Cette annonce pour une valise extensible de Trip nous encourage
pas vraiment à voler des peignoirs d'hôtel. C'est exagérer pour vendre les principaux avantages de la valise, le fait que vous pouvez y insérer des charges. Ce côté est axé sur l'audience et les avantages. La référence au vol d'articles de toilette d'hôtel sera comprise par le public cible des voyageurs fréquents. L'annonce établit un rapport avec ces lecteurs, puis explique comment le produit soulage un problème commun aux voyageurs, sans avoir assez de place dans votre valise. Certaines des meilleures annonces sont comme celle-ci et intègrent deux ou trois des styles ou techniques que nous allons explorer dans cette classe. N'ayez pas l'impression que vos annonces doivent correspondre parfaitement à une seule catégorie. Parfois, on peut avoir l'impression de se vanter lorsque vous chantez les louanges de vos propres produits ou services, après tout, votre lecteur pourrait bien répondre, mon garçon, vous direz cela. Une façon de contourner ce problème consiste à utiliser un avis client positif ou un témoignage dans votre titre. Regardez cet exemple de pâturage. Si le pâturage lui-même sortait tout de suite et disait : « Ce sera probablement la meilleure chose que vous ayez faite cette année », cela semblerait hyperbolique et arrogant. Mais l'utilisation d'une critique positive qui dit la même chose donne au message une authenticité supplémentaire. Pensez au produit, service, au cours en ligne ou au billet de blog que vous faites la promotion, et aux avantages que vous avez identifiés dans votre planificateur de titres. Crée maintenant un titre qui promeut l'un de ces avantages en utilisant l'une des techniques que nous avons abordées dans cette leçon. Si vous rencontrez des difficultés pour commencer, utilisez mon titre Daily Bread comme source d'inspiration. Suivez le format simple pour profiter de la bonne chose sans la mauvaise chose avec notre produit. Dans la prochaine leçon, vous apprendrez à écrire titres
axés sur la curiosité sans avoir recours à l'appât à clics.
5. Suscitez la curiosité (et évitez les "pièges à clics"): Dans la dernière leçon, nous avons vu comment offrir un avantage est une façon éprouvée et fiable d'attirer votre lecteur. Mais ce n'est pas la seule voie à suivre. Vous pourriez écrire quelque chose de moins direct qui attire la curiosité de vos lecteurs. Ensuite, au fur et à mesure qu'ils se penchent et commencent à lire, vous dévoilez plus de détails sur
le lien vous dévoilez plus de détails sur
le lien entre le titre et le produit et en apportant certains avantages. Regardez ce titre pour les nouveaux produits Daily Bread. Plutôt que de sortir immédiatement et de leur dire ce que c'est et quels sont les avantages. J'ai emprunté une route plus circulaire. Je continue de mentionner les éléments sans gluten du produit, mais j'attire la curiosité de mes lecteurs quant aux autres ingrédients. J'ai également introduit l'un des points de vente supplémentaires identifiés dans la dernière section du partenaire principal. Le fait que ce pain soit fabriqué avec seulement quelques composants simples. Apporter des fonctionnalités moins évidentes de votre produit comme celui-ci peut très bien fonctionner dans ce titre. Voici un autre exemple de
titre basé sur la curiosité dans une annonce pour un somnifère à base de plantes. Le début de cette annonce, « Nuit de nuit. Dormez bien », attirera immédiatement l'attention du public cible, personnes qui ont du mal à dormir. Alors, au lieu de ce qui est attendu, n'aime pas les piqûres de punaises de lit, nous avons le nom d'un produit chimique obscur. modification de phrases bien connues comme là pour que quelque chose de familier soit combiné à quelque chose d'inattendu est une technique utile de rédaction. Cela fonctionne bien ici et la mention de ce produit chimique, qui s'avère être un ingrédient synthétique utilisé dans les appareils de sommeil sur ordonnance, va encourager le public cible à continuer de lire. Avec cette approche, vous jouez pertinence
à court terme dans l'espoir de gagner des intérêts à plus long terme. Un titre comme celui-ci ne dit pas grand-chose sur le produit, mais il parle directement d'une expérience que les lecteurs concernés ont probablement vécue. Si le pari est payant, il y aura plus d'absorption et de curiosité à l'avance qu'ils n'auraient
pu l'être avec un simple titre d'avantages comme ceux que nous avons vus dans la leçon précédente. Il existe un autre type de titre basé sur la curiosité, et c'est le type rendu célèbre par des sites tels que Upworthy et BuzzFeed. Ces sites Web ont bâti leur activité, créant des titres avec suffisamment de séduction pour
inciter les lecteurs à cliquer pour découvrir le reste de l'histoire. Upworthy appelle cela un fossé de curiosité, et dit qu'un bon titre des médias sociaux séduit les gens à cliquer en leur disant suffisamment pour susciter leur curiosité, mais pas assez pour y parvenir. Le problème est que cette technique devient un peu fatigante et nécessite de plus en plus d'hyperbole. Il peut également dévaluer votre marque, mais ne vous inquiétez pas. La technique de l'écart de curiosité peut être utile. L'astuce est de rester honnête et
d'utiliser des titres comme celui-ci uniquement lorsqu'ils sont utiles à votre public. Allez-y et utilisez « Les 29 achats de
génie qui rendront le nettoyage de votre maison tout entier incroyablement facile ». Mais seulement si « The 29 Buys » est susceptible d'être considéré comme un véritable génie pour votre public. En bref, la clé est de livrer dans votre exemplaire ce que vous promettez dans votre titre. Ne pas le faire n'est pas seulement contraire à l'éthique, mais
cela ne vous aidera pas à atteindre votre objectif final. Dans les contextes en ligne, il va envoyer votre taux de rebond par le toit. D'après mon expérience, j'ai constaté que les titres du style curiosité fonctionnent particulièrement bien dans les titres de billets de blog où le blogueur a déjà un suivi établi. Je pense que c'est parce que si vous écrivez un blog et que vous avez déjà un fidèle suivi, vos abonnés auront confiance que vous n'essayez pas de les induire en erreur avec clickbait et qu' un titre de blog intrigant pourrait suffire pour les
encourager à cliquez ici et lisez votre dernier article. Je suis souvent habitué à cette technique sur mon blog Clarendon Spark. Cette affiche est basée sur les souvenirs d' un habitant âgé de la région qui a choisi certaines des choses les plus inhabituelles mentionnées dans le billet était un excellent moyen d'attirer les gens et beaucoup plus convaincant que si j'avais appelé le poster quelque chose comme : « Une personne âgée se souvient de ce qu'était Clarendon Park dans les années 1930. » Passez du temps à dessiner ce qui est inhabituel dans le service produit, cours
en ligne ou les articles de blog que vous faites la promotion. cette technique nécessite un peu plus de créativité que les autres que nous avons examinées. Prenez votre temps et essayez d'être un peu ludique avec ça. Voyez si vous pouvez créer un titre qui attirera la curiosité de votre lecteur cible, et si vous avez du mal, vous pouvez toujours utiliser mon titre de pain quotidien comme point de départ. Essayez de suivre le format, notre produit a ce nombre de choses, cette mauvaise chose n'est pas l'un d'entre eux. Dans la leçon suivante, vous apprendrez comment utiliser questions dans un titre pour établir des relations avec votre lecteur.
6. Posez des questions qui appellent une réponse: Est-ce que les questions font la une des journaux ? Oui, tant que vous lisez les réponses à la question comme vous le souhaitez. L'approche la plus simple consiste à poser une question de premier plan qui invite une réponse oui non. Cœliaque ? Cette question ne peut être plus simple. Si le lecteur répond oui, chez Daily Bread, nous savons qu'il y a un public cible et nous avons attiré son attention. Notez qu'il s'agit également d'une tactique axée sur le public. On peut suivre ce simple ouvre-porte avec une autre question, rêver de manger un délicieux pain au levain ? Encore une fois, notre public cible est susceptible de répondre oui ici. En fait, il s'agit d'une version légèrement plus attrayante du titre. Maintenant, les cœliaques peuvent manger un délicieux pain au levain. Il s'agit également d'un autre titre axé sur les avantages. Vous pouvez voir ce que je veux dire à propos du chevauchement important entre les catégories. Ce qui fait que ce titre se distingue d'un simple titre d'avantage, c'est le ton conversationnel et les oui non dits du lecteur. Ils font la différence entre l'acceptation passive et l'accord actif. Ils font une manchette très convaincante. Juste pour sceller l'accord et s'assurer que nos lecteurs reçoivent le message. Ajoutons un peu positif maintenant que vous pouvez à la fin. Voici un autre exemple de titre de question qui donne la réponse oui. Quiconque possède une collection de disques vinyles à vendre va répondre par l'affirmative et continuer à lire le reste de l'annonce. Cet exemple est un peu différent. En demandant, saviez-vous que vous pouvez avoir plus d'un ISA ? Scottish Friendly espère en fait que son lecteur cible
répondra non et sera suffisamment intéressé pour continuer à lire. saviez-vous, peut être un bon ouvreur pour un titre. Assurez-vous simplement que le fait que vous annoncez soit assez intéressant pour que votre lecture ne soit pas tentée de répondre non, et je m'en fiche. Le niveau suivant est quelque chose qui
a un peu plus de pouvoir émotionnel, comme cet exemple de l'aide chrétienne. Cette annonce encourage les gens à prendre de petites mesures comme réduire
leur chauffage pour faire une grande différence pour les personnes vivant en première ligne du changement climatique. Le message est ajouté gravitas car il est encadré comme venant directement de la personne sur la photo. C'est une chose importante à retenir lorsque vous écrivez les gros titres. Votre titre apparaît souvent à côté d'une image. En fait, certaines des meilleures publicités jamais écrites ont été couronnées de succès car elles ont combiné un titre et une image de manière créative et originale. Juste autre chose à garder à l'esprit lorsque vous expérimentez différents styles de titres. Retour aux titres des questions. Toutes les questions ne fonctionnent pas aussi bien que les exemples que nous avons vus jusqu'ici. Ce qui peut causer des problèmes, c'est pourquoi pas. Pourquoi ne pas manger d'insectes ? clair que le titre de ce livre est censé choquer les gens. Il y a un élément du titre du style curiosité à l'œuvre ici. Mais le problème est de demander pourquoi pas, c'est qu'elle invite le lecteur à réfléchir aux raisons pour lesquelles il ne voudrait pas faire quelque chose. Je n'ai jamais mangé d'insectes auparavant. Je n'aime peut-être pas la saveur parce que ça semble vraiment dégueulasse et ainsi de suite. C'est une question à laquelle vous ne voulez pas vraiment qu'ils répondent. Certaines questions encouragent les lecteurs à réfléchir plus profondément sur eux-mêmes et sur leur situation. Dans votre propre programmation linguistique, on les appelle des questions de modèle Meta. Ils commencent généralement par quoi ou comment, invitant une réponse réfléchie et descriptive plutôt que par oui ou par non. Par exemple, la Planetary Society a demandé aux gens d'imaginer comment ils pourraient utiliser un nouveau service pour envoyer des objets sur la Lune. Ce titre de Napatech fait la même chose, mais il lie la question à un avantage. L'avantage est le faible coût. Que ferez-vous de tout l'argent que vous économisez dans votre centre de données Edge ? En posant une question comme celle-ci, vous pouvez inciter le lecteur à spéculer sur son avenir. Ensuite, vous copierez les positions du produit comme première étape vers
la réalisation de cet avenir. Pensez maintenant au produit, au service ou aux articles de blog que vous faites la promotion, et créez un titre qui inclut une question en utilisant l'une des techniques que nous avons abordées dans cette leçon. Vous pouvez le rendre très simple ou plus émotionnel, et vous pouvez
le combiner avec n'importe quel autre style de gros titres que nous avons explorés jusqu'ici dans cette classe. N'oubliez pas que si vous avez du mal, vous pouvez utiliser mon titre de question Daily Bread comme source d'inspiration. Commencez par appeler votre public. Ensuite, utilisez les mots rêvez, suivis d'un avantage et maintenant vous pouvez ou un renforcement positif similaire à la fin. Dans la prochaine leçon, vous apprendrez quelques techniques journalistiques pour vous aider à écrire des titres dignes d'actualité.
7. Donnez un avis sur un sujet d’actualité: Le pouvoir de l'actualité est qu'il promet aux lecteurs un avantage informatif qu'ils n'auraient pas pu avoir auparavant. Cela neutralise leur réflexe de dire qu'ils ne sont pas intéressés ou n'en ont pas besoin. Si ce que vous proposez est vraiment nouveau, ils doivent en savoir plus avant de pouvoir être sûrs que ce n'est pas pour eux. En plus de cela, la nouveauté signifie généralement des progrès, sorte que tout ce que les lecteurs savent déjà sur le produit
promet encore des avantages supplémentaires même s'il ne s'agit que d'une légère amélioration. Pour signaler la nouveauté, vous pouvez utiliser des mots comme nouveau, maintenant, le premier ,
introduire, découvrir, etc. Voici un exemple de BT, le premier Wi-Fi incassable au Royaume-Uni. Pour que cela fonctionne, vous devez avoir de véritables nouvelles à partager. Vous avez probablement acheté des produits nouveaux et améliorés comme un détergent à lessive, où vous n'avez pas pu identifier ce qui avait réellement changé. Si vos nouvelles ne sont pas vraiment importantes, demandez s'il existe un meilleur moyen d'encadrer votre message afin qu'il ne soit pas déçu ou pire encore, soyez étiqueté comme un appât de clic. Ce titre d'habitat s'inscrit dans la catégorie des nouvelles parce qu'il favorise le fait que l'habitat est en train de changer, mais regardez le mot qu'ils ont utilisé, révoltation est un jeu intelligent sur les mots, car la révoltation signifie changer, mais c'est aussi dégoûtant. Imaginez la différence si ce titre n'était que le changement de l'habitat, n'
aurait nulle part le même impact. C'est pourquoi il est bon d'expérimenter des mots vifs dans vos manchettes. Ils dessinent un tableau dans l'esprit de vos lecteurs. Cherchez les doubles significations utiles comme habitat est fait et essayez d'utiliser des objectifs positifs tels que ultime, brillant, génial, intense, hilarant, intelligent, critique, surprenant. Rappelez-vous ce que nous avons appris dans la leçon de curiosité et ne vous laissez pas emporter, n'utilisez ces mots que s'ils représentent honnêtement le contenu ou les produits. Une variante du titre de l'actualité consiste à expliquer pourquoi. Commencez par expliquer pourquoi ou comment est une bonne approche, si vous devez expliquer quelque chose au lecteur avant de commencer à leur vendre. Le titre promet des connaissances utiles ou intéressantes pendant que la copie du corps continue à la délivrer. Le nouveau produit du Daily Bread est une excellente occasion d'utiliser cette technique. Pourquoi cette sensation de ballonnement que vous ressentez après avoir mangé du pain appartient au passé. Pourquoi et comment ils sont puissants parce qu'ils promettent des informations aussi bien que des informations. Le lecteur a envie d'acquérir une compréhension plus approfondie au lieu de se voir remettre un tas de faits. J'ai lu le titre de cet article de blog sur le site Web de Practical Action. Utiliser comment rendre la manchette plus attrayante que si j'avais participé à des partenariats ou à réduire les risques d'inondation ou d'autres activités similaires. La technique d'explication fonctionne également bien pour les produits et services de valeur supérieure, car il est probable que le lecteur voudra trouver plus d'informations pour justifier son achat s'il dépense beaucoup d'argent. Il est temps de créer votre propre titre d'actualité pour votre produit, service ou article de blog. Utilisez l'une des techniques que nous avons abordées dans cette leçon. Réfléchissez à l'endroit où votre titre apparaîtra comme un titre plus simple, l'utilisation d'un
nouveau ou d'une introduction pourrait convenir mieux à une affiche imprimée ou à une publicité, alors que pourquoi et comment les titres fonctionnent brillamment pour les articles de blog et les articles. Vous pouvez utiliser mon titre Daily Bread comme source d'inspiration si vous avez du mal. Utilisez le format YX est une chose du passé, X étant les points d'épingle de votre client, le problème que votre produit les aide à résoudre. Dans la leçon suivante, vous apprendrez comment passer à la poursuite avec des titres utilisant des commandes directes.
8. Passe une commande directe: Allez-y, utilisez la commande. Venez dire au lecteur ce que vous voulez qu'il fasse, comme le dirait Nike, faites-le simplement. Les commandes sont puissantes et elles attirent l'attention parce que nous n'avons pas reçu autant d'ordres directs simples dans la vie normale, sauf si vous êtes en uniforme, même les instructions des supérieurs au travail sont généralement adoucies avec quelque chose comme « Pensez-vous qu'il peut ou pourrait vous simplement ? » L'un des principaux moyens d'utiliser les commandes dans rédaction est les appels à l'action à la fin de votre copie, car ils peuvent également fonctionner à l'autre bout dans les titres. Parfois, l'effet est similaire à celui de décrire un avantage. Par exemple, rendez service à vos intestins, essayez un pain au levain sans gluten, même produit, même avantage, mais l'émission d'une commande directe lui donne un peu de punch supplémentaire, n'est-ce pas ? En parlant de punch, il s'agit d'une publicité pour une agence de publicité. Oui, tout est en train de devenir important. Mais il est difficile d'imaginer une commande complète plus directe que celle-ci. Remarquez comment la commande est combinée à un élément de curiosité. Voici un exemple moins conflictuel de Very Lazy, une entreprise qui vise à éliminer le travail acharné de la cuisine. Ce titre, préparer de délicieux repas, ne
dit pas vraiment au lecteur de faire autre chose que d'essayer le produit. Mais ce que le lecteur enlève, c'est acheter nos affaires et vous serez un meilleur cuisinier. Mais c'est toujours un message fort et la commande le transmet en seulement trois mots, et elle suit ceux avec le principal avantage des produits, quel point il est facile à utiliser. Essentiellement, ce titre commande
au lecteur de faire quelque chose qu'il veut probablement déjà faire, d'une certaine manière, il leur donne la permission. Voici un exemple célèbre de cette technique au travail. Kitkat, faites une pause, prenez un KitKat. Un autre contexte
dans lequel ce type de titre de commande fonctionne bien est celui des tutoriels ou des guides ou des cours en ligne. Jetons un coup d'œil à la page d'accueil de Skillshare. Créez des logos emblématiques, dessinez des humains réalistes, commencez le scrapbooking, fabriquez vos propres vêtements. Les titres de commandement sont courts et nets et attirent l'attention. Ils sont parfaits pour les tutoriels car ils indiquent exactement à votre lecteur qu'il pourra faire après avoir suivi votre cours. Je vais vous laisser entrer dans un petit secret. En fait, j'ai changé le titre de cette classe lorsque je faisais des recherches pour cette leçon et j'ai vu combien de titres de cours Skillshare réussis ont soulevé ces commandes. J'ai abandonné la procédure et j'ai fait de mon titre de classe une commande claire et simple. Que pensez-vous, s'agit-il d'une amélioration ? Faites-le moi savoir dans la section discussion. À un niveau supérieur, les commandes peuvent être inspirantes, car célèbre slogan de
Nike met ses clients au défi mieux
performer et d'obtenir plus de résultats, « Just Do It ». Voici un autre exemple de titre d'aspiration ou commande sur le devant du dernier catalogue de Boden. Boden est une entreprise de vêtements qui cible les femmes de la classe moyenne et d'âge moyen. Rappelez-vous ce que j'ai dit plus tôt au sujet de la correspondance de votre titre à vos images. Tout ce qui concerne cette couverture est une aspiration. Nous avons une belle jeune femme qui se détend sur un coucher de soleil classique et la manchette est
balayée, c'est essentiellement vendre toute cette image ambitieuse. C'est dire acheter nos affaires et vous ressemblerez et vous vous sentirez comme ça. C'est juste quelque chose d'autre qui se passe ici aussi en nous demandant d'être emportés, peut-être Boden ou en nous encourageant à faire preuve de prudence
au vent et à dépenser plus d'argent pour leurs produits que nous ne le ferions normalement. Une autre approche plus douce pour commander les gros titres consiste à guider subtilement le lecteur vers un état d'esprit particulier en parlant de quelque chose de moins concret. L'association caritative Care International vous a demandé d'imaginer une vie sans eau. C'est une commande qui vous arrête dans vos traces alors que vous considérez les implications de vivre sans quelque chose que beaucoup d'entre nous considèrent comme acquis. Les articles de blog explorent ensuite ces implications pour les gens Afrique
australe pour qui l'eau pour laquelle boire et cuisiner est une lutte quotidienne. Il plaide en faveur d'un soutien fort, mais il est mis en place par ce commandement initial pour imaginer un monde très différent. Voyez si vous pouvez créer votre propre titre à l'aide d'une simple commande directe en utilisant l'une des techniques que nous avons utilisées dans cette leçon. Si vous ne savez pas par où commencer, utilisez mon titre Daily Bread comme point de départ. Prenez le format, rendez service à votre x et modifiez le x pour ce qui est logique pour le produit ou le service que vous faites la promotion. La deuxième partie du titre peut alors être simplement le mot essayer, suivi de la solution que vous proposez à votre lecteur. Dans la leçon suivante, je vais vous montrer une formule simple en six étapes que vous pouvez utiliser pour générer des titres à la hâte.
9. Ma formule en 6 étapes: Vous souvenez-vous de la troisième règle d'or de l'écriture épique des titres ? C'est d'avoir une formule éprouvée que
vous pouvez utiliser lorsque vous êtes coincé et que vous devez trouver un bon titre rapidement. J'ai une formule qui vous aidera à faire cela. Téléchargez et imprimez cette fiche de triche, et faites-la à portée de main lorsque vous devez créer
un titre basique mais efficace à court terme. Il vous aidera à définir les principaux avantages de votre produit et à faire circuler les jus créatifs. Passons ensemble à travers les six étapes. L'étape 1 consiste à définir votre offre. Pour ce faire, vous remplissez la déclaration, mon produit aide mes clients parce que. Lorsque vous travaillez sur cette étape, essayez d'utiliser le langage quotidien et de ne pas être trop formel à ce sujet. Imaginez que vous expliquiez à un ami quel est votre produit ou service,
ou quelle est la dernière lecture de votre bureau de poste de blog. Dans le cas du nouveau produit quotidien, je pourrais dire : « Mon produit aide les clients car ils peuvent obtenir leur pain au levain sans gluten. » Pour l'étape 2, nous raccourcissons notre phrase précédente en nous débarrassant de tout, et en incluant le mot parce que. Ce faisant, nous supprimons efficacement l'invite qui a fait son travail, et il nous reste une explication concise des principaux avantages de notre produit. Ils peuvent obtenir leur pain au levain avec zéro gluten. Pour l'étape 3, nous allons faire demi-tour parler directement à notre public. Nous le ferons en changeant les mots alors, eux, et cela pour vous et les vôtres. Vous pouvez obtenir votre pain au levain avec zéro gluten. Ne pensez-vous pas que cette étape a fait autant de différence ? La déclaration est passée d'un commentaire indirect général à quelque chose totalement axé sur notre lecteur cible. Ce faisant, cela a vraiment donné vie à cet avantage. Maintenant, c'est un titre parfaitement adéquat en soi, mais ce que j'aimerais faire, c'est y injecter un peu d'urgence et d'émotion ? Il existe plusieurs façons de le faire, et nous avons exploré certaines d'entre elles dans cette classe. Pour que les choses restent simples avec cette formule, nous allons maintenant ajouter un moyen facile de le faire au début. Maintenant, un moyen facile d'obtenir votre pain au levain avec zéro gluten. Si ce titre fonctionne pour vous, vous pouvez absolument laisser ça à cela. Mais si l'utilisation de la formule et la réflexion sur vos principaux avantages ont fait couler vos jus créatifs, vous pouvez aller plus loin. L'étape suivante consiste à créer d'autres variations de votre titre en utilisant les techniques que vous avez apprises dans ce cours. J'ai répertorié les différents styles que nous avons abordés en guise de rappel. Je vais finir de remplir la feuille de triche avec les titres du pain quotidien que j'ai écrits pendant ce cours. étape 6 consiste à choisir votre titre préféré et rappelez-vous que vous n'avez pas nécessairement besoin d'en choisir un seul. Vous pouvez choisir différents titres en fonction
des plates-formes sur lesquelles ils apparaîtront, et uniquement du CTA. Par exemple, je pense que le titre numéro 3, axé sur
la curiosité, serait parfait pour l'affiche à l'intérieur de la boulangerie, où nous voulons encourager les gens à essayer le produit et demander au personnel de plus amples informations à ce sujet. Alors que le titre numéro 5, celui qui mérite d'être actualisé ferait une brillante ligne d'objet de courriel. Cela encouragerait vraiment les gens à ouvrir l'e-mail et à en savoir plus sur notre nouveau produit. Je suis également un grand fan du titre numéro 6, le commandement direct. Tant de gens s'inquiètent de la bonne santé ces jours-ci, et je pense que mener cela pourrait être très convaincant. Peut-être que cela ferait un bon titre de billet de blog. Que pensez-vous ? Il y a juste une petite chose que nous devons faire avant que ces titres soient prêts à être lancés, et c'est un peu de mise en forme. Nous devrions convertir les chiffres écrits 7 et 1 en chiffres. De nombreuses études ont montré que lorsqu'ils sont utilisés dans un titre, les chiffres attirent davantage l'attention. Ils raccourcissent également les gros titres, donc c'est un vrai gagnant-gagnant. Il y a certains de ces titres que nous pourrions raccourcir d'autres façons pour les rendre plus percutantes. Nous pourrions remplacer cela et par un deux-points, par exemple. Enfin, nous devons convertir nos titres en cas de titre, ce qui signifie mettre en majuscule le premier, dernier et les mots importants. Or, écrire dans le cas du titre est un peu une science inexacte, et il y a des divergences d'opinion quant à la façon de le faire. Ne vous enlisez pas trop là-dedans. J'utilise parfois un outil de conversion de casse de titres en ligne comme celui-ci. C'est celui qui est réellement recommandé par Skillshare pour nous enseigner lorsque nous écrivons un titre de classe, donc c'est un pari sûr. Il vous suffit de copier et de coller votre titre et il le convertit immédiatement. Une fois que vous avez fait cela, je vous recommande de jeter un coup d'œil au résultat et de vous assurer que vous en êtes satisfait. Ces outils ne sont pas infaillibles, alors modifiez tout ce qui semble vraiment défectueux, alors vous êtes prêt à partir. En règle générale, vous devez éviter d'écrire un titre en majuscules, cela peut paraître agressif. Mais mettre des mots importants dans toutes les majuscules peut aider votre titre à faire apparaître. Dans ce cas, je vais écrire maintenant en majuscules. Écrivez un titre pour votre propre produit ou service à l'aide de la formule de titre d'urgence en six étapes, et remplissez la section Variation avec les autres titres que vous avez créés pendant ce cours. Dans la leçon suivante, je vous présenterai le fichier de balayage des titres et quelques autres conseils et outils qui vous aideront à réussir votre jeu de tête d'affiche.
10. Conseils et astuces: Il ne reste plus qu'une règle d'or de l'écriture des titres à explorer. règle d'or numéro 4 est garder les yeux et les oreilles ouverts pour de superbes titres que vous voyez lorsque vous êtes en train de
lire des magazines ou de naviguer sur vos réseaux sociaux et de les intégrer dans un fichier de balayage, que vous pouvez utiliser pour vous inspirer. Je pense que la meilleure façon de devenir un meilleur écrivain est d'en lire plus. Quel que soit le type d'écriture que vous faites, qu'il
s'agisse d'une copie marketing comme nous en parlons aujourd'hui ou de quelque chose de plus créatif, lire largement et s'inspirer de ce qui a réussi est une évidence. Cela vaut également pour les gros titres. Découvrez les gros titres des documents marketing que vous voyez dans le journal, la télévision, sur les côtés des bus ou ailleurs. Notez vos favoris jusqu'à ce que vous ayez un fichier de balayage. Vous pouvez ensuite adapter et modifier vos formats et approches préférés en fonction de votre propre marque. J'ai dressé une liste de 30 titres pour commencer. Il y a ici un véritable mélange de titres de bénéfices, de nouvelles, titres qui créent de l'intrigue, commandes, de tout ce que nous avons exploré dans cette classe. Si vous voulez plus d'inspiration, je vous recommande vivement The Copy Book. C'est un gros recueil de gros titres brillants accompagnés de notes des rédacteurs qui les ont écrits. J'ai utilisé de nombreux exemples de The Copy Book pendant ce cours. C'est une véritable mine d'idées. Il donne également un aperçu du processus de rédaction créative. Il y a un lien dans la description de la classe. Je sais que l'endroit idéal pour trouver des idées de gros titres est la bibliothèque de publicités Facebook. Il s'agit d'une base de données publique de tous les abdos actuellement actifs sur Facebook, Messenger et Instagram. Facebook a rendu toutes les publicités de ses plateformes visibles par tous au nom de la transparence. Mais c'est également un outil extrêmement utile pour les spécialistes du marketing. C'est un endroit idéal pour les idées de gros titres, car les meilleurs messages sur les réseaux sociaux sont courts d'une phrase et percutants, tout comme un titre. Vous pouvez vous inspirer simplement de la navigation dans la bibliothèque d'annonces, mais voici une idée. Que diriez-vous d'espionner les publicités d'autres personnes appartenant au même secteur que vous ou qui vendent des produits similaires pour voir comment ils annoncent leurs produits. Merci de vous joindre à moi pour ce cours sur la rédaction de titres tentants. Félicitations pour avoir terminé le cours. Vous avez appris des dizaines de conseils, de techniques
et d'outils professionnels aujourd'hui pour vous aider à rédiger rapidement et facilement des titres convaincants. N'oubliez pas vos trois imprimables : la feuille de calcul de planification, la formule super simple et le fichier glissant des titres que vous pouvez utiliser pour vous inspirer en déplacement. Votre projet de classe est très simple, écrivez une sélection de titres en fonction styles et
des approches que vous avez appris dans cette classe, puis publiez votre favori ou tous les titres en tant que projet. Je regarde tous les projets affichés. Faites-moi savoir s'il y a quelque chose, en particulier, vous souhaitez recevoir des commentaires ou de l'aide, soit dans la publication de votre projet ou dans la section Discussion. Si vous avez apprécié ce cours, je vous serais très reconnaissant de prendre le temps de laisser un avis. J'ai lu tous les commentaires et ils m'aident vraiment à améliorer mes cours. En parlant de cela, je suis toujours ouvert à vos suggestions sur ce qu'il faut enseigner ensuite. J'ai publié un cours sur l'écriture pour les médias sociaux, un
autre cours destiné spécifiquement aux entreprises créatives. Quel aspect du droit d'auteur aimeriez-vous en savoir plus sur le prochain aspect du droit d'auteur ? Faites-le moi savoir en publiant dans la section Discussion. Merci encore d'avoir rejoint ce cours. Profitez du reste de la journée.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
