Transcription
1. Introduction: Donc, chaque fois que vous avez besoin d'une première ligne convaincante
qui attire l'attention, il
s'agisse du
titre d'un article de blog, l'objet d'un e-mail, une légende sur les réseaux sociaux ou
du titre d'une page de vente, ce cours
vous aidera à bien le faire Je suis particulièrement heureuse d'enseigner ce sujet, car lorsqu'il s'agit de marketing et de création de
contenu, les gros titres sont très importants. Si cette première ligne
passe à côté de la cible, les gens ne liront pas le reste Bonjour, je suis Ruth, une rédactrice
professionnelle
expérimentée dans des rôles d'
agence interne et indépendante Mon travail repose sur des principes de marketing
reconnus, et les techniques
que j'enseigne ici sont
les mêmes que celles que j'utilise tous les
jours avec mes clients. Dans ce cours, je m'
appuie sur des décennies d' expérience
professionnelle pour
vous montrer comment rédiger des lignes d'ouverture engageantes et
convaincantes
pour votre blog ou votre entreprise Beaucoup d'entre vous m'ont dit qu'il
vous était
difficile et chronophage de rédiger les gros titres .
Il n'est pas nécessaire que ce soit le cas. Je partagerai des conseils pratiques, des techniques et des outils pour rédiger premières lignes
convaincantes
rapidement et en toute confiance Vous découvrirez également comment appliquer tout ce
que vous avez appris grâce
à des didacticiels étape
par étape, présentant des travaux réalisés par des clients réels et des exemples de marques renommées. Il s'agit d'un cours
adapté aux débutants. Vous n'avez besoin que d'une bonne
maîtrise de l'anglais et de quelques connaissances de base en
marketing. Ce que vous êtes sur le point d'apprendre
fera passer votre
rédaction de titres à un
niveau supérieur. Commençons.
2. Aperçu du cours et du projet: Pour commencer, je vais rapidement vous
expliquer
comment les leçons de
ce cours sont organisées et vous
présenter
le projet de classe. Nous allons commencer par les
quatre règles d'or des gros titres convaincants
et mettre la première règle
en pratique en remplissant un modèle de planification simple Nous passerons ensuite à explorer le parler directement
à notre public. Votre lecteur a donc l'impression que vous vous adressez à lui et
non à une foule. Ensuite, vous apprendrez comment offrir un avantage clair afin que les gens
sachent ce que cela représente pour eux, puis
comment susciter curiosité tout en
restant honnête. Ensuite, nous poserons
une question pertinente, puis nous expliquerons comment signaler
quelque chose d'intéressant, afin que votre titre soit
opportun et important Vous apprendrez également comment donner une commande directe lorsque vous
souhaitez que votre lecteur agisse. Plus tard, je partagerai ma formule d'urgence en
six étapes pour les gros titres. C'est un outil que vous pouvez
utiliser lorsque vous manquez temps et que vous avez besoin de rédiger
quelque chose rapidement. Nous terminerons par
quelques conseils pour trouver l' inspiration et des idées pour
garder votre écriture à jour. Tout au long, vous verrez exemples
concrets de marques
bien connues. Vous découvrirez également
mon client fictif, une boulangerie appelée Daily Bread. Je vais vous présenter des didacticiels
étape par étape en utilisant le texte que j'ai
écrit pour cette entreprise, afin que vous puissiez voir chaque
technique en action. Pour vous aider, j'ai créé
trois principaux PDF. Il existe une feuille de planification pour vous aider
à donner forme à vos idées, une feuille de formules simple que vous
pouvez conserver près de votre bureau et un fichier
de styles de titres que
vous pouvez consulter chaque fois que
vous avez besoin Je vais vous montrer comment utiliser
chacun d'entre eux pendant le cours. Pour votre projet, j'
aimerais que vous suiviez
et que vous écriviez votre propre titre
après chacune des leçons À la fin, vous
aurez le choix entre un petit ensemble de titres. Choisissez votre favori et
téléchargez-le en tant que projet. Dans la leçon suivante, nous allons
commencer par ces quatre règles d'or et nous allons vous donner
une base solide pour chaque première ligne que vous écrivez.
3. 4 règles d'or: Commençons par les bases. Un titre est une courte phrase ou une
phrase située juste au
début de votre coquelicot Il peut s'agir du slogan d'une publicité ou d'une affiche dans un
magazine, l'objet d'un e-mail, du titre d'un article de blog, du titre principal d'une page Web ou
même d'une publication ou d'une légende complète
sur les réseaux sociaux Les titres marketing comme ceux-ci ont le même
objectif que les titres
des journaux et des magazines. Ils doivent attirer l'attention
des gens et leur donner envie
de continuer à lire. Et ce n'est pas facile
parce qu'il y a tellement de gros titres qui
se disputent l'attention, surtout en ligne, et les
gens ont l'habitude de les ignorer. Pensez simplement à votre propre fil d'actualité ou à votre boîte de réception sur les réseaux
sociaux. Ce que vous
regardez est essentiellement une liste de titres, et je parie que l'un d'entre eux
doit être assez convaincant pour que vous arrêtiez de faire
défiler la page et que vous Les titres sont si importants parce que
peu importe la qualité votre article de blog, de votre produit ou service ou de vos cours en ligne. Si vous rédigez le titre d'une semaine, personne ne
continuera à lire ou cliquer pour découvrir
ce que vous avez à Mais écrire un bon
titre peut être difficile. Et je parle
par expérience, je suis rédactrice professionnelle, et la rédaction
de gros titres et de
première ligne fait partie de mon travail que je
trouve particulièrement difficile C'est pourquoi j'ai rassemblé
un ensemble de ressources et d'outils que j'utilise pour m'
aider à rédiger les gros titres, et je vais
tous les partager avec vous aujourd'hui afin que vous
puissiez également les utiliser. J'ai également identifié
les quatre règles
d'or pour écrire régulièrement de bons
titres. règle d'or numéro un est
de définir les
bases de votre titre, ce que vous promouvez, endroit où votre titre apparaîtra, votre objectif et votre
public cible Le planificateur de titres imprimable vous
aidera dans cette partie Nous allons le parcourir ensemble
dans quelques minutes. La règle d'or numéro deux est
d'expérimenter et de tester. Passez du temps à essayer
différents styles de titres, voir lequel vous convient le mieux. Ce sera différent à chaque fois. Si vous le pouvez, testez
vos gros titres ou demandez au moins l'
opinion de quelqu'un d'autre sur ce qu'il préfère. La légende de la publicité David
Ogilvie a déclaré avoir obtenu dix fois plus de
réponses même annonce avec un titre
différent Il vaut donc la peine de consacrer
un peu plus de temps à vos gros titres pour
voir s'ils peuvent être améliorés pour obtenir de meilleurs résultats. La
troisième règle d'or est d'avoir une formule de
titre de remplacement éprouvée que vous pouvez utiliser lorsque vous êtes
bloqué et que vous devez créer un bon
titre à la hâte J'en ai un
pour toi aussi, et je te montrerai
comment l'utiliser plus tard. C'est parfait lorsque vous êtes sur place et que vous devez trouver
quelque chose rapidement, ou lorsque vous avez
un blocage créatif et que vous avez besoin de laisser libre cours à votre
créativité. Enfin,
règle d'or numéro quatre gardez les yeux et les oreilles ouverts pour découvrir les
gros titres que vous voyez
lorsque vous êtes lisez des magazines ou que vous
parcourez vos réseaux sociaux et intégrez-les dans un fichier de balayage que vous pourrez utiliser pour vous
inspirer plus tard Il y a tellement de
gros titres tout autour de vous, mais lorsqu'il s'agit de
rédiger vos propres gros titres, vous n'avez pas besoin de
réinventer la roue Prenez donc note des titres
qui ont du succès et adaptez-les à vos propres
objectifs. Ce n'est pas de la triche. Les rédacteurs professionnels
le font tout le temps. J'ai créé un fichier de numérisation des
titres pour débutants pour vous aider à démarrer,
et je vais vous montrer de
nombreux autres exemples de titres vraiment géniaux
tout au long
de ce cours Commençons par
cette première règle d'or. Expliquez clairement les principes
de base de votre titre, commençant par ce
que vous promouvez, endroit où votre titre apparaîtra, votre appel à l'action
et votre objectif Cela peut sembler
évident, mais vous seriez étonné de voir combien de personnes se
lancent dans la rédaction d'
un texte sans être tout à fait claires sur ces points
fondamentaux. La plante principale vous aidera à clarifier
rapidement et facilement ces principes de base Je l'ai basé sur le modèle de
briefing que je
remplis lorsque je commence à travailler
avec un nouveau client indépendant. Je vais commencer à
remplir le formulaire principal avec toutes les informations
sur le nouveau produit
Daily Bread de mon client ,
un pain à la pâte acidulée sans gluten Suivez-nous et répondez aux mêmes questions pour
votre propre produit, service ou article de blog. Je vais écrire les
gros titres de ce produit pour trois plateformes
différentes. Les gros titres
apparaîtront sur une affiche de
la boulangerie en tant que
ligne d'objet d'un e-mail envoyé à la liste
d'abonnés de la boulangerie et en tant que titre d'un article de
blog sur le produit. Réfléchissez à l'endroit où
votre propre titre ou titre sera vu En plus de préciser où
chaque titre apparaîtra, vous devez également définir pour chaque
appel à l'action ce que vous voulez que les gens fassent juste après avoir lu votre première Pour l'affiche
à l'intérieur de la boulangerie, je veux que les gens soient immédiatement invités à essayer une dégustation gratuite
du pain ou qu'ils soient suffisamment
intrigués pour en
savoir plus à ce sujet en
demandant à un membre du personnel Les deux autres titres ont
une tâche très simple à accomplir. Ils doivent simplement encourager les
gens à continuer à lire, ce soit par e-mail
ou par billet de blog. Et il est important de
se rappeler que si votre titre est
le titre d'un e-mail, d'un billet de
blog, d'un post social, d'un article de
tout autre article se dessous ou derrière le titre, le rôle principal du
titre est simplement de persuader les gens de continuer à lire
ou Mais nous ne devons pas perdre
de vue notre objectif principal. L'objectif principal de la campagne, qui dans le cas de Daily Bread, est de vendre des tonnes de pains
au levain Si vous rédigez des
textes pour une entreprise, votre objectif sera
probablement vendre
un
produit ou un service en particulier. Parallèlement, vous pouvez avoir objectif de fidéliser ou marque ou de
vous positionner en tant qu'expert
dans votre domaine. Écrivez tous ces
objectifs ici. Dans la leçon suivante,
nous allons identifier notre public et examiner certaines techniques pour
rédiger des titres qui plaisent à notre groupe cible.
4. Parlez à votre public: Si vous avez suivi l'un de mes autres cours de
rédaction
sur Skillshare , vous savez que l'une
de mes
règles infaillibles est de toujours écrire
en pensant à Les gros titres ne font pas exception. Le planificateur de
titres comporte un espace qui vous permet de
définir le public cible de
tout ce que vous promouvez. Soyez aussi précis que possible. Dans le cas du pain au levain
sans gluten Daily Breads , s'adresse principalement aux
personnes allergiques ou
intolérantes au gluten et, d'
une manière plus générale, aux
personnes qui suivent toutes
les intolérantes au gluten et, d'
une manière plus générale, aux tendances en matière de bien-être Il est très important de définir votre public car les gros titres sont des points de départ de
conversation. Ils indiquent à vos lecteurs ce vous voulez leur parler. Dans la plupart des cas, vous voudrez que votre lecteur comprenne immédiatement de
quoi
parle votre texte afin qu'il comprenne
qu' il est destiné à S'ils ne le font pas, ils risquent d'arrêter lire et votre message
risque de ne jamais les lire. Ciblez donc votre lecteur
avec vos titres. N'oubliez pas que vous ne voulez pas
attirer l'attention de tout le monde, mais
uniquement du public que vous avez
identifié dans votre agenda. Essayer d'attirer l'attention
de tout le monde diluera le message
de votre titre, sorte que vous finirez par attirer
l'attention de personne Je vais utiliser ce
principe pour créer un
titre très basique axé sur le public pour Daily Bread Je vais commencer par m'
adresser
directement à mon public avec l'expression «
calling » ou « cœliaque D'autres façons de le faire peuvent être de
faire
attention à la maladie cœliaque ou même simplement maladie cœliaque avec un point d'
interrogation après Ensuite, je vais simplement
décrire le produit, et je vais placer le mot «
introduction » devant pour le
rendre plus conversationnel Encore une fois, il existe
différentes manières de présenter
votre produit ici. Par exemple, vous pourriez dire, essayez notre nouveau pain au
levain sans gluten, ou vous allez adorer notre nouveau pain au levain
sans gluten Examinons d'autres exemples de titres axés sur le public. Ce titre d'une
publicité pour bons de jeu
numériques
est un excellent exemple d'un thème axé sur le public qui fait la
une des journaux
, « encore un jeu emblée, nous
savons que ce contenu
s' adresse spécifiquement aux joueurs Il s'agit de parler leur
langue en utilisant une phrase de nombreux accros au jeu se disent souvent
à eux-mêmes et aux autres Toute personne ayant une saine addiction au
jeu et toute personne partageant
sa maison avec un joueur dévoué verra son attention attirée
par ce titre L'utilisation d'une
langue comme celle-ci donne
également à votre
lecteur cible l'impression vous êtes de son côté
et que vous faites tous les deux partie d'un groupe en particulier. Cela crée un rapport. Voici un exemple légèrement
différent. Il s'agit d'un rapport d'impact que j'ai rédigé pour l'association caritative
Practical Action. Ce rapport a été envoyé par courrier
direct aux donateurs
existants. Son but était de
les remercier pour leur soutien, leur
montrer son impact et d'
encourager les dons futurs. Votre soutien fait
toute la différence. Dans ce titre,
j'ai contacté mon public en m'adressant
directement à vous C'est un moyen très efficace d' établir un rapport instantané
avec votre lecteur. Cela semble naturel
et humain parce que c'est comme si vous leur
parliez face à face. C'est pourquoi
il s'agit d'une technique très utilisée dans
le secteur caritatif. Pendant de nombreuses années, j'ai
écrit ce blog sur ma région,
Clarendon Park J'ai souvent utilisé des titres
axés sur le public pour inciter les internautes
à cliquer sur Twitter et Facebook, où j'ai fait
la majeure partie de ma promotion. Huit choses à faire
à Clarendon
Park Je vous ai utilisé ici aussi, et j'ai
clairement indiqué dans le titre que
le billet de blog est
destiné aux propriétaires de chiens. J'ai même été un peu insolente dans le premier paragraphe en
attirant l'attention sur le
public auquel il s'adresse Outre l'
image vedette de deux chiens mignons, cela ne manquera pas d'attirer
l'attention des amoureux des chiens. Cette approche n'est peut-être pas
subtile, mais lorsque vous faites
la promotion de votre article de blog sur un fil social bondé, cette franchise et cette clarté
peuvent être très efficaces Cette publicité classique pour la marque automobile Sab est moins
directe mais très astucieuse La berline sportive pour les personnes qui ont hérité d'un cerveau
plutôt que d'une fortune. Le principal
argument de vente ici est le prix. Ce que dit Sab, c'est que leur berline sport est
moins chère que ses concurrentes Mais ils ont résumé
ce message dans un autre message qui stimule
l' ego du lecteur et lui
donne l'impression que produit de
Sab est également
un choix intelligent Ce titre va attirer l'attention d'un
lecteur qui aime se
considérer comme intelligent et qui n'a pas
un budget énorme Ce type de client
a désormais deux raisons d'acheter. Ils économisent de l'argent et
ont l'
impression d'avoir démontré
leur intelligence. Examinez maintenant le produit, le service, cours
en ligne ou le billet de
blog dont vous faites la promotion. Créez un titre qui s'adresse directement au public cible vous avez identifié à l'aide de
l'une des que
vous avez identifié à l'aide de
l'une des techniques
abordées dans cette leçon Si vous êtes coincé, inspirez-vous du
titre de
mon pain quotidien Remplacez simplement la maladie cœliaque par
votre propre public et pain au levain
sans gluten
par votre produit ou service Dans la leçon suivante,
vous allez apprendre à
rédiger des titres axés sur les avantages sociaux.
5. Offrir un avantage: Lorsque les lecteurs découvrent un exemplaire
pour la première fois, ils se demandent : «
Qu'est-ce que cela représente pour moi ? À ce stade précoce,
ils ne se
demandent même pas ce qu'ils peuvent
obtenir du produit, mais s'il vaut même la peine lire le reste de votre copie. Une façon classique d'attirer le
lecteur et de l'encourager à continuer à lire consiste à inclure
un avantage dans votre titre titre d'un avantage social dit
: « Voici quelque chose qui pourrait
vous plaire Je peux t'en parler ? Rien n'intéresse
mieux que l'intérêt personnel
, c'est pourquoi les gros titres avec
des avantages fonctionnent si bien. Le planificateur de
titres contient un espace pour répertorier les avantages de votre
produit, de votre service ou de votre publication, et vous remarquerez qu'il se trouve
à côté de cette section sur les fonctionnalités En effet, le
moyen le plus simple de faire des avantages
de
vos produits ou services le client
des avantages
de
vos produits ou services est de
commencer par examiner leurs caractéristiques, les faits concrets à leur sujet, puis de déterminer en quoi ces
fonctionnalités sont bénéfiques pour l'utilisateur. Les principales caractéristiques du nouveau pain à la pâte acidulée sans
gluten de
Daily Bread
sont donc nouveau pain à la pâte acidulée sans
gluten de
Daily Bread assez faciles à énumérer Il ne nous reste plus qu'à
répondre à la question. Alors pourquoi ces fonctionnalités sont-elles bénéfiques pour le client
potentiel ? Le fait que le
pain soit
exempt de gluten présente des avantages pour la santé, en particulier pour les
personnes allergiques ou intolérantes, cela signifie qu'il ne fera pas le repas. Le fait qu'il s'agisse de levain
le rend très tendance. Il est également plus sain que
certains autres types de pain, et il a un goût
et une texture distinctifs que
beaucoup de gens apprécient. Enfin, le fait qu'il s'agisse d'un tout nouveau produit
ajoute de la nouveauté et signifie que
les gens auront la chance d'être parmi
les premiers à l'essayer Il y a de la place pour des arguments de
vente supplémentaires au
bas du plan. Nous y reviendrons plus tard. N'essayez pas de mettre trop d'
avantages dans chaque titre, présenter un ou deux tout au plus
et de déballer le reste
dans votre Le titre du Daily Breads
est axé sur les avantages Je vais me concentrer sur les bienfaits
du pain
sans gluten pour la santé Je vais suivre un format très
simple en trois étapes. Tout d'abord, je vais faire valoir mon point de vue en expliquant aux lecteurs ce qu'ils auront de
bien, la possibilité de
déguster du pain artisanal. Ensuite, je leur dirai
le point négatif : ils éviteront les ballonnements. Enfin, je vais associer cet
avantage au produit. Et en passant, il est extrêmement
important d'indiquer clairement et simplement
ce que vous vendez dans votre titre dans certains contextes
en ligne Si vous souhaitez que votre titre
apparaisse dans les résultats de recherche, vous devez vous
assurer qu'il contient les mots clés que votre
public cible recherchera C'est pourquoi il est
souvent préférable de conserver vos
titres les plus créatifs pour des éléments tels que l'impression et les lignes d'
objet des e-mails où
le référencement n'est pas un problème. Examinons d'autres exemples de titres axés sur les avantages sociaux. Ce mailing caritatif vous invite participer à notre nouvelle loterie pour convertir votre entrée d'une livre
en 500 livres. C'est un avantage assez évident qui
attirera l'attention de tous ceux qui aiment le
battement. Mais il y a plus encore. À mon retour, j'ai un autre avantage en participant à la loterie, je sauverai
également la planète. Excellente. Faire d'abord appel
à l'intérêt personnel du lecteur, puis le rassurer sur le fait
qu'il fait réellement quelque chose de désintéressé
est une tactique utile, surtout si vous
écrivez pour Remarquez comment le WWF utilise également la nouveauté comme petit
argument de vente supplémentaire ici Cette publicité pour une
valise extensible pour le voyage nous encourage
pas vraiment
à voler des peignoirs d'hôtel C'est utiliser l'exagération pour vendre le principal avantage
de la valise, le fait que vous pouvez y mettre
des charges Cette publicité est axée sur le
public et sur les avantages. La référence au vol d'articles de toilette d'
hôtel sera comprise par le
public cible des voyageurs fréquents. L'annonce vise à établir un
lien avec ces lecteurs, puis à
expliquer comment le produit
atténue le problème des
voyageurs ordinaires, à savoir le fait qu'il n' pas assez de place
dans votre valise Certaines des meilleures publicités
ressemblent à celle-ci en ce sens qu'
elles incorporent deux ou trois des styles ou techniques que nous allons
explorer dans ce cours. Je ne pense donc pas que
vos annonces doivent
s' intégrer parfaitement dans une seule catégorie. Parfois, vous pouvez avoir l'impression de
vous vanter lorsque vous chantez les louanges de vos
propres produits Après tout, votre lecteur pourrait bien répondre en disant, eh bien, c'est ce que
vous diriez. Une solution consiste à utiliser un avis client
ou un témoignage positif dans votre titre Regardez cet exemple de Grays. Si Grays lui-même disait : « Ce sera probablement la meilleure chose que vous ayez
faite de l'année »,
cela semblerait hyperbolique Mais l'utilisation d'un
avis positif qui dit la même chose donne au
message une authenticité accrue. Pensez au produit, au service cours
en ligne ou à l'article de
blog dont vous faites la
promotion et
aux avantages que vous avez identifiés
dans votre agenda Créez maintenant un titre
qui promeut l'un de ces avantages à l'aide de
l'une des techniques
abordées dans cette leçon Et si vous avez
du mal à démarrer,
utilisez le titre de mon quotidien pour Inspo Suivez-en le format simple. Profitez de ce qu'il y
a de bon sans le mauvais avec notre produit. Dans la leçon suivante,
vous allez apprendre à rédiger titres axés sur
la curiosité sans recourir au clickbait
6. Generate Curiosity: Dans la dernière leçon,
nous avons vu comment offrir un avantage est une méthode éprouvée
et fiable pour attirer votre lecteur, mais ce n'est pas la seule solution. Vous pourriez écrire quelque chose de moins direct qui éveille la curiosité de votre
lecteur. Ensuite, au fur
et à mesure qu'ils se penchent et commencent à lire, vous leur dévoilez plus de détails, liant le titre
au produit et en y ajoutant certains avantages Regardez ce titre du nouveau produit de
Daily Bread. Plutôt que de leur
expliquer directement ce que c'est
et quels en sont les avantages, j'ai choisi une voie plus
détournée Je continue de mentionner l'élément sans
gluten du produit, mais je puise également dans la curiosité de mes
lecteurs. Quels sont ces
autres ingrédients ? J'ai également évoqué l'un des arguments de
vente supplémentaires que j'ai identifiés dans la dernière
section de l'article principal, à savoir le fait que ce
pain est fabriqué quelques composants simples Introduire des
caractéristiques moins évidentes de votre produit comme celui-ci peut très bien fonctionner
dans ce type de titre Voici un autre exemple de
titre basé sur la curiosité dans une publicité pour un somnifère à
base de plantes Au début de cette publicité,
Night Night Sleep Tight attirera immédiatement l'attention du public
cible, les personnes qui ont
du mal à dormir. Alors, au lieu de l'habituel «
Ne laissez pas les punaises de lit mordre », nous avons le nom d'
un produit chimique obscur Modifier des phrases connues comme celle-ci afin de
combiner
quelque chose de familier avec
quelque chose d'inattendu est une technique de
rédaction utile Cela fonctionne bien ici, et la
mention de ce produit chimique, qui s'avère être
un ingrédient synthétique utilisé dans les somnifères sur ordonnance, encouragera le
public cible à continuer de lire. Avec ce type d'
approche, vous misez sur la pertinence à
court terme dans l'espoir de gagner des intérêts à
long terme. Un titre comme celui-ci ne dit pas grand-chose
sur le produit, mais il parle directement d' une expérience que les
lecteurs concernés ont probablement vécue Si le pari est rentable,
ils seront plus absorbés et curieux dès le départ qu'ils ne auraient été avec un
simple titre d'avantage, comme ceux que nous avons vus dans
la Il existe un autre type de titre basé sur la
curiosité, et c'est le type
rendu célèbre par sites Web comme Upworthy
et Buzz Ces sites Web ont
développé leur activité en
créant des manchettes
suffisamment séduisantes pour
inciter
le lecteur à
cliquer pour découvrir
la suite de l'histoire Upworthy appelle cela un manque de
curiosité et affirme qu' un bon titre sur les réseaux sociaux
incite les gens à cliquer dessus leur
disant assez pour aiguiser leur curiosité,
mais pas assez
pour mais pas Le problème est que
cette technique devient un peu fastidieuse et nécessite de plus en
plus d'hyperboles Cela peut également dévaloriser votre marque. Mais si elle est bien faite, la technique du Curiosity Gap peut être utile. L'astuce consiste à rester honnête
et à n'utiliser des titres comme celui-ci que lorsqu'ils sont vraiment utiles pour votre public. Alors allez-y et utilisez 29
achats géniaux qui
faciliteront incroyablement le nettoyage de
toute votre maison. Mais seulement si les 29
achats sont susceptibles d' être considérés comme vraiment
géniaux par votre public. De même, le
titre de cet article de blog ne fonctionnera que si les achats en question facilitent vraiment le nettoyage. En bref, l'essentiel
est de livrer dans votre texte ce que vous
promettez dans votre titre Ne pas le faire n'est pas
seulement contraire à l'éthique. Cela ne vous aidera pas à
atteindre votre objectif final. Et dans les contextes en ligne, cela va faire grimper votre taux de
rebond en flèche D'après mon expérience, j'ai découvert que les titres de style
curiosité
fonctionnent particulièrement bien avec les les titres de style
curiosité
fonctionnent particulièrement bien avec les titres d'
articles de blog où le blog a déjà un
public établi. Je pense que c'est
parce que si vous écrivez un blog et que vous
avez déjà un public fidèle, vos abonnés auront
confiance que vous
n'essayez pas de
les induire en erreur avec des clickbait, et un
titre de blog intrigant pourrait suffire à les encourager
à
cliquer et à lire cliquer J'ai souvent utilisé cette technique
sur mon blog Clarendon Spark. Ce
billet en particulier était basé sur les souvenirs d'un
résident âgé de la région. Choisir certaines des choses les plus
inhabituelles mentionnées dans le billet était un excellent
moyen d'attirer les gens et beaucoup plus convaincant que si
j'avais intitulé le billet
comme si j'avais intitulé le billet
comme un résident âgé
se souvenait de ce qu' était
Clarendon Park dans les années
1930 Passez du temps à identifier
ce qui est inhabituel dans
le produit, le service ou la
publication dont vous faites la promotion. Cette technique demande
un peu plus de créativité que les autres que nous avons examinées, alors prenez votre temps et essayez d'
être un peu ludique avec elle. Voyez si vous pouvez créer
un titre qui
suscitera la curiosité
de votre lecteur cible Et si vous éprouvez des difficultés,
vous pouvez toujours utiliser gros titres de
mon quotidien sur le pain
comme point de départ. Essayez le format suivant. Notre produit a ce
numéro. Cette seule mauvaise chose
n'en est pas une. Dans la leçon suivante,
vous allez apprendre à utiliser des questions dans un titre pour établir un lien avec votre lecteur
7. Poser une question: Les questions fonctionnent comme des premières lignes ? Oui, à condition que votre lecteur réponde à la question
comme vous le souhaitez. L'approche la plus simple consiste à poser une question suggestive qui
invite à répondre par oui ou par non. Cœliaque, cette question
ne pourrait pas être plus simple. Et si le lecteur répond oui, au Daily Bread, nous savons
qu'il s'agit de notre public cible et que nous avons attiré son attention. Remarquez qu'il s'agit également d'une tactique axée sur le
public. Nous pouvons faire suivre cette simple
introduction par une autre question. Rêvez de manger un délicieux pain
au levain. Encore une fois, notre public cible répondra
probablement « oui » ici. En fait, il
ne s'agit que d'une version légèrement plus engageante
du titre Maintenant, la maladie cœliaque peut manger du
délicieux pain au levain. C'est également un autre titre
axé sur les avantages sociaux. Vous voyez ce que je veux
dire par le fait qu'il y a beaucoup de chevauchements entre
ces catégories. Ce qui
distingue ce titre d'un simple titre d'
avantage, c'est le ton de la conversation et les oui
tacites Ils font la différence entre acceptation
passive
et un accord actif, et ils constituent un titre très
convaincant Juste pour conclure l'accord et nous
assurer que nos lecteurs
comprennent le message, ajoutons un petit point positif
dès que possible à la fin. Voici un autre exemple de titre de question qui
invite à Toute personne ayant une
collection de disques vinyles à vendre répondra par l'
affirmative et lira le
reste de l'annonce. Cet exemple est un
peu différent. En demandant, saviez-vous que vous
pouvez avoir plus d'un ISA ? Scottish Friendly
espère en fait que son lecteur cible répondra non et sera
suffisamment intéressé pour continuer à lire. Saviez-vous que cela peut être un bon point
de départ pour un titre ? Assurez-vous simplement que le fait vous annoncez est suffisamment
intéressant pour que votre lecteur ne soit
pas tenté de répondre « Non », et je m'en fous. niveau supérieur est quelque chose qui a un peu plus de pouvoir émotionnel, comme cet exemple de Christian Ad. Cette publicité encourage les gens à prendre de petites
mesures, comme baisser le chauffage, pour
faire une grande différence pour les personnes vivant en première
ligne face au changement climatique. Le message reçoit une
gravité accrue car il est encadré comme s'il
provient directement de la personne sur
la photo Et c'est une chose importante à retenir lorsque vous
écrivez les gros titres. Votre titre
apparaît souvent à côté d'une image. En fait, certaines des
meilleures publicités jamais écrites ont
été couronnées de succès parce qu'elles ont
combiné un titre et une image d'une manière
originale et créative Juste autre chose à
garder à l'esprit lorsque vous expérimentez
différents styles de titres. Retour aux titres des questions. Toutes les questions ne fonctionnent pas aussi bien que les exemples que
nous avons vus jusqu'à présent. Celui qui peut causer des
problèmes, c'est pourquoi pas ? Pourquoi ne pas manger d'insectes ? De toute évidence, le titre de ce livre est
censé choquer les gens. Il y a une part de curiosité
dans les gros titres à l'œuvre ici Mais le problème avec le fait de
demander pourquoi pas, c'est que cela invite le lecteur à
réfléchir aux raisons pour lesquelles il ne
voudrait pas faire quelque chose. Je n'ai jamais mangé d'insectes auparavant. Je n'aime peut-être pas la saveur, parce que ça a l'air
vraiment dégoûtant et ainsi de suite. C'est une question à laquelle vous ne voulez pas
vraiment qu'ils répondent. Certaines questions
incitent les lecteurs à réfléchir plus en profondeur à
eux-mêmes et à leur situation. En programmation neurolinguistique,
on les appelle questions de
métamodèle. Ils
commencent généralement par quoi ou comment, invitant à une réponse réfléchie et descriptive
plutôt que par « oui » ou « non ». Par exemple, la Planetary
Society demande aux gens d'imaginer comment ils pourraient utiliser un nouveau service pour envoyer des objets sur la lune. Ce titre de NAPA tech
fait la même chose, mais lie la question
à un avantage,
l'avantage étant le faible coût Que ferez-vous de
tout l'argent
économisé dans votre centre de données Edge ? En posant une telle question, vous pouvez inciter le
lecteur à commencer à spéculer sur son avenir. Ensuite, votre copie positionne
le produit comme première étape pour faire de
cet avenir une réalité. Un mot d'avertissement concernant l'utilisation de
questions dans votre copie Assurez-vous de ne pas en faire trop Les questions peuvent sembler
conflictuelles, et si vous en posez
trop d'affilée, votre lecteur peut commencer
à se sentir embêté. Regardons à nouveau le dépliant Scottish
Friendly. Saviez-vous que vous pouvez
avoir plus d'un ISA ? Saviez-vous que nous proposons également
un ISA junior d'investissement ? Impossible de faire une demande en ligne. Pourquoi choisir Scottish Friendly ? Exagérer cette
technique est paresseux, et cela devient vite ennuyeux Au lieu d'
interroger un lecteur qui ne peut pas vraiment répondre, passez à ce que vous
avez à lui dire Réfléchissez à ce que
vous promouvez et créez un titre
incluant une question en utilisant l'une des techniques que
nous avons abordées dans cette leçon Vous pouvez le rendre très simple ou
plus émouvant, et vous pouvez le combiner avec
n'importe quel autre style
de titre que nous avons exploré jusqu'à présent dans ce cours N'oubliez pas que si vous avez des difficultés, vous pouvez vous inspirer du
titre de ma
question quotidienne sur Bread inspirer du
titre de ma
question Commencez par
interpeller votre public. Utilisez ensuite les mots « rêve de », suivi d'un avantage. Ajoutez maintenant que vous le pouvez ou un
renforcement positif similaire à la fin. Dans la leçon suivante, vous allez apprendre quelques
techniques journalistiques qui
vous aideront à rédiger des titres dignes d'
8. Report Some News: pouvoir du titre d'actualité réside
dans le fait qu'il promet aux lecteurs des informations ou des avantages qu'ils n'
auraient pas pu avoir auparavant Cela neutralise leur réflexe de
dire qu'ils ne sont pas intéressés
ou qu'ils n'en ont pas besoin Si ce que vous
proposez est vraiment nouveau, ils doivent en savoir plus avant de s'assurer que
ce n'est pas pour eux. Et tout le monde aime la nouveauté. La nouveauté est toujours plus
intéressante que la similitude moins que le lecteur ne soit
satisfait à 100 % de ce
qu'il a déjà Et comme l'herbe
est toujours plus verte l'autre côté, c'est
peu probable En plus de cela, la nouveauté est
généralement synonyme de progrès. Ainsi, peu importe ce que les lecteurs savent déjà à
propos du produit, nouvelles promettent toujours
des avantages supplémentaires, même s'il ne s'agit que d'une
légère amélioration. Pour signaler la nouveauté, vous
pouvez utiliser des mots tels que « nouveau », maintenant », « le premier », «
découvrir », etc. Voici un exemple tiré de BT, le premier réseau Wi-Fi
incassable du Royaume-Uni Pour que cela fonctionne, vous devez
avoir de vraies nouvelles à partager. Vous avez probablement acheté un produit
nouveau et amélioré comme un détergent à lessive, lequel vous n'avez pas pu réellement
identifier ce qui avait changé. Si votre actualité n'est pas
vraiment importante,
demandez-vous s'
il existe une meilleure
façon de formuler votre message, afin de ne pas
décevoir
le lecteur ou, pire encore, qualifier d'
appât à clics Ce titre sur l'habitat s'inscrit dans la catégorie des actualités car il fait la
promotion du fait que l'
habitat est en train de changer Mais regardez le mot
qu'ils ont utilisé : « révoltant ». C'est un jeu de mots intelligent car se révolter
signifie changer, mais c'est aussi dégoûtant Imaginez la différence si ce titre était simplement « L'
habitat est en train de changer Cela n'aurait
pas le même impact. C'est pourquoi il est
bon d'essayer des mots animés
dans vos titres. Ils brossent un tableau dans
l'esprit de vos lecteurs, recherchent les doubles
significations utiles, comme « habitat c'est terminé », et essaient d'utiliser des adjectifs
positifs tels que ultime, brillant, génial, intense, hilarant,
intelligent, critique, surprenant Souvenez-vous
cependant de ce que nous avons appris
dans la leçon de curiosité et ne
vous laissez pas emporter. N'utilisez ces mots que s'ils représentent
honnêtement le
contenu ou le produit. Une variante du
titre de l'actualité vise à expliquer pourquoi. Commencer votre titre pourquoi ou le comment est une bonne
approche si vous devez expliquer quelque chose
au lecteur avant de
commencer à lui vendre Le titre promet des connaissances utiles ou intéressantes tandis que le corps
du texte les livre Le nouveau produit Daily Breads est une excellente occasion d'
utiliser cette technique Et pourquoi cette sensation de
ballonnement que
vous ressentez après avoir mangé du pain
appartient au passé pourquoi et le comment sont
puissants, car ils promettent des connaissances aussi
bien que des informations. Le lecteur pense
qu'il va acquérir une
compréhension plus approfondie au lieu de simplement se voir remettre
un tas de faits. J'ai écrit le
titre de ce billet de blog sur le site Web de Practical Action. L'utilisation de « comment » rend le titre plus engageant que
si j'avais opté quelque chose comme des partenariats ou la réduction des risques d'inondation, etc. La technique d'explication
fonctionne également bien pour produits
et services de
plus grande valeur, car il est probable que le
lecteur voudra obtenir plus d'informations pour justifier son achat s'il
dépense beaucoup d'argent. Il est temps de créer votre propre titre
digne d'intérêt
pour votre produit,
service, cours ou article de blog Utilisez l'une des techniques que
nous avons abordées dans cette leçon. Réfléchissez à l'endroit où votre
titre apparaîtra. Un
titre plus simple utilisant du nouveau ou introduction peut être plus approprié pour une
affiche imprimée ou une publicité, alors que pourquoi et
comment les titres fonctionnent parfaitement pour les articles de blog et les
articles Vous pouvez utiliser le titre de ma
question quotidienne sur le pain comme source d'inspiration si vous avez des
difficultés. Utilisez le format. Pourquoi X appartient au passé ? X
étant le point faible de votre
client, le problème que votre produit l'
aide à résoudre. Dans la leçon suivante, vous allez
apprendre à aller droit
au but avec des titres utilisant
des commandes directes.
9. Passe une commande: Allez-y. Utilisez une commande. Sortez tout de suite et dites
au lecteur ce qu'il doit faire. Comme dirait Nike, il suffit de le faire. Les commandes sont puissantes et elles attirent l'attention
parce que nous ne
recevons pas autant d'ordres
directs simples dans la vie normale. À moins que vous ne portiez l'uniforme,
même les instructions de supérieurs au travail sont généralement
atténuées par quelque chose comme pensez-vous
être capable ou pourriez-vous ? L'une des principales façons d' utiliser les commandes en
rédaction consiste à lancer des appels à action
à la
fin de Mais ils peuvent également fonctionner à l'
autre bout du fil dans les gros titres. Parfois, l'effet est similaire
à la description d'un avantage. Par exemple, le yogourt est-il une faveur, pain à la pâte acidulée sans
tragluten, même produit, les mêmes avantages, mais le
fait d'émettre une commande directe leur donne un peu plus
de punch, n'est-ce pas En parlant de punch, il s'agit d'une publicité pour
une agence de publicité. Oui, tout s'améliore
un peu. Mais il est difficile d'
imaginer une commande plus directe et plus
complète que celle-ci, et de remarquer à quel point la commande est associée à un
élément de curiosité. Voici un
exemple moins conflictuel de very lazy, une entreprise dont
l'objectif est de simplifier la cuisson Ce titre, Make
delicious meals, ne
demande pas vraiment
au lecteur de faire autre
chose que d'
essayer le produit Ce que le lecteur en retiendra, c'est acheter nos produits et vous
serez un meilleur cuisinier. Mais cela reste
un message fort,
et le commandant le fait
passer en trois mots seulement,
et il fait suivre ceux qui présentent
le principal avantage du produit, à
savoir sa et le commandant le fait
passer en trois mots seulement, et il fait suivre ceux qui présentent
le principal avantage du produit, facilité d'utilisation. Essentiellement, ce
titre commande
au lecteur de faire quelque chose
qu'il a probablement envie de faire D'une certaine manière, c'est
leur donner leur autorisation. Voici un exemple célèbre de
cette technique à l'œuvre. Donnez des coups de pied aux chats, faites une
pause, donnez-leur un coup de pied. Un autre contexte dans lequel ce type de titre de commande fonctionne bien est celui
des didacticiels, des
guides pratiques ou des cours en ligne Jetons un coup d'œil à la page d'accueil de
Skillshare, créons des logos emblématiques,
dessinons des humains réalistes, commençons scrapbooking, fabriquons
vos propres vêtements Les titres des commandes sont courts et précis et
attirent l'attention Ils sont parfaits pour les didacticiels car ils indiquent à votre lecteur exactement ce qu'il sera capable de
faire après
avoir suivi votre cours. À un niveau supérieur,
les commandes peuvent être inspiration, comme c'est le
cas du célèbre slogan de Nike, incite ses
clients à être plus
performants et à en faire
plus. Fais-le, c'est tout. Voici un autre exemple de
titre de commande ambitieux en première
page du dernier catalogue de Bodin Bodin est une entreprise de vêtements. Leur clientèle cible est constituée femmes de la
classe moyenne et d'âge moyen. Rappelez-vous ce que j'ai dit plus tôt à propos de la correspondance
entre votre titre et vos images Tout dans cette
couverture est ambitieux. Nous avons une belle
jeune femme se détend sur un
yacht classique au coucher du soleil, et le gros titre
est
essentiellement de vendre
toute cette image ambitieuse C'est dire « Achetez nos produits et vous aurez l'air et la sensation comme ça. Peut-être qu'il se passe
autre chose ici aussi. nous ordonnant
de nous laisser emporter, Boden
nous encourage
peut-être à faire preuve de prudence et à dépenser
plus d'argent que
d' habitude pour leurs
produits Une autre
approche plus douce pour commander les gros titres consiste à
guider subtilement le lecteur vers un
état d'esprit particulier en parlant de
quelque chose de moins concret Charity Care International
vous demande d'imaginer une
vie sans eau. C'est une commande qui vous arrête lorsque vous réfléchissez aux implications
de vivre
sans quelque chose que implications
de vivre beaucoup
d'entre nous tiennent pour acquis. Le billet de blog explore ensuite ces implications pour les habitants Afrique
australe pour
qui trouver de l'eau pour boire et cuisiner
est un défi quotidien. Cela plaide en faveur
du soutien, mais il est conçu par
cette commande initiale pour imaginer un monde très
différent. Découvrez si vous pouvez créer
votre propre titre à l'aide d'une simple commande directe en utilisant l'une des techniques que
nous avons utilisées dans cette leçon Si vous ne savez pas par
où commencer, utilisez le titre de mon pain quotidien
comme point de départ Prenez le format,
faites une faveur à votre X et remplacez le X
par ce qui convient au produit ou au
service dont vous faites la promotion. La deuxième partie du titre
peut alors simplement être le mot «
essayer » suivi de la solution que
vous proposez au lecteur Dans la leçon suivante,
je vais vous montrer une formule de
titre simple en six étapes que vous pouvez utiliser pour générer des
titres rapidement
10. Formule d'urgence: Vous souvenez-vous de la
troisième règle d'or rédaction
de gros titres épiques Il s'agit d'avoir une formule de
titre éprouvée que vous pouvez utiliser lorsque vous êtes bloqué
et que vous devez créer un bon
titre à la hâte J'ai une formule qui vous
aidera à le faire. Téléchargez et imprimez
ce aide-mémoire et gardez-le à portée de main lorsque vous devez créer un titre simple mais efficace dans les plus brefs
délais Cela vous aidera à définir les principaux avantages de
votre produit et donner libre cours à votre créativité. Passons en revue les
six étapes ensemble. La première étape consiste à
définir votre offre. Pour ce faire, vous devez
compléter la déclaration. Mon produit aide mes clients car lorsque vous
travaillez sur cette étape, essayez d'utiliser un langage courant et de ne pas être trop formel à ce sujet. Imaginez que vous expliquez à un ami quel est votre produit ou service ou ce que votre dernier article de
blog propose aux lecteurs. Dans le cas du
nouveau produit Daily Bread, je dois dire que mon produit aide les clients
car ils peuvent obtenir leur dose de pain au levain
sans gluten Pour la deuxième étape, nous raccourcissons notre phrase précédente
en supprimant tout,
y compris le mot B. Ce
faisant, nous
supprimons le message
qui a fait son travail et nous nous retrouvons avec une explication
concise principaux avantages
de nos produits. Ils peuvent obtenir leur dose de
pain au levain sans gluten. Pour la troisième étape, nous
allons inverser la tendance afin de nous adresser
directement à notre public. Nous le ferons en remplaçant
les mots « eux » et
« eux vous » et « votre ». Vous pouvez obtenir votre dose de
pain au levain sans gluten. Ne pensez-vous pas que cette étape
a fait une telle différence ? La déclaration est passée d'un commentaire indirect général à un commentaire totalement axé
sur notre lectorat cible. Ce faisant, il a vraiment
concrétisé cet avantage. Maintenant, c'est un titre parfaitement
approprié en soi, mais ce que j'aimerais
faire, c'est y injecter un peu d'urgence et d'
émotion Il existe plusieurs
façons de le faire, et nous en avons exploré certaines
dans ce cours. Pour simplifier les choses
avec cette formule, nous ajoutons maintenant une
méthode simple au début. Maintenant, un moyen facile de préparer votre pain au
levain sans gluten Et si ce titre vous
convient,
vous pouvez absolument
en rester là Mais si l'utilisation de la formule
et la réflexion sur votre principal avantage vous ont amené à réfléchir à différentes
options, vous pouvez aller plus loin. Une autre étape consiste à créer d'autres variantes
de votre titre, en utilisant les techniques que vous avez
apprises dans ce cours J'ai listé les différents styles que
nous avons abordés à titre de rappel. Je vais terminer de remplir le
aide-mémoire avec les titres quotidiens que
j'ai écrits pendant ce cours sur les pains que
j'ai écrits pendant ce cours La sixième étape consiste à choisir
votre titre préféré. Et n'oubliez pas que vous n'avez pas nécessairement besoin d'en
choisir un seul. Vous pouvez choisir différents
titres en fonction
des plateformes sur lesquelles ils
apparaîtront et de votre CTA Par exemple, je pense que le
titre numéro trois, inspiré la
curiosité, serait parfait pour
l'affiche à l'intérieur de la boulangerie, où nous voulons
encourager les gens à essayer le produit et demander au personnel de plus amples
informations à ce sujet Alors que le titre numéro cinq, le titre digne d'intérêt constituerait
un excellent objet d'e-mail Cela encouragera vraiment les
gens à ouvrir l'e-mail et à se
renseigner sur notre nouveau produit. Je suis également un grand fan
du titre numéro six, la commande directe nos jours, tant de personnes se
préoccupent de leur bonne santé, et je pense qu'il
serait très convaincant de le faire en ce Peut-être que ce serait
un bon titre d'article de journal. Qu'est-ce que tu en penses ? Il y a juste une petite
chose que nous devons
faire avant que ces gros titres
soient prêts à être
publiés, c'est un
peu de formatage. Nous devons convertir
les nombres écrits sept et un en chiffres. De nombreuses études ont montré que
lorsqu'ils sont utilisés dans un titre, les chiffres attirent davantage
l'attention Ils raccourcissent également
les gros titres, ce qui en fait un véritable gagnant-gagnant. Et il y a certains de ces
titres que nous pourrions raccourcir d'une autre manière pour les
rendre plus percutants Nous pourrions le remplacer par deux points, par exemple. Enfin, nous devons convertir nos titres en majuscules, ce qui implique de mettre en
majuscule le premier, dernier et les mots importants Maintenant, écrire dans Title Case est une science un peu inexacte, et il existe des divergences opinion sur la façon dont
cela devrait être fait Ne t'enlise pas trop dedans. J'utilise parfois un
outil de conversion de
titres en ligne comme celui-ci. C'est celui que
Skillshare recommande aux enseignants
lorsque nous écrivons des titres de cours C'est
donc une valeur sûre Il vous suffit de copier et
coller votre titre et il le convertit
immédiatement Une fois que vous avez fait cela,
je vous recommande de regarder le résultat et vous
assurer que vous en êtes
satisfait. Ces outils ne sont pas infaillibles, alors modifiez simplement
tout ce qui semble vraiment étrange, et
vous êtes prêt à partir manière générale,
vous devez éviter d'
écrire un titre en majuscules Cela peut sembler agressif, mais mettre des mots importants en majuscules peut faire ressortir
votre titre Dans ce cas, je vais maintenant
écrire en majuscules. Rédigez un titre pour votre
propre produit ou service en utilisant la formule de
titre d'urgence en six étapes et remplissez la section des variantes avec les autres titres que vous avez
créés pendant ce cours Dans la leçon suivante,
je vais
vous présenter le fichier de
balayage des titres ainsi que
quelques conseils et outils supplémentaires pour vous
aider à vraiment réussir
vos gros titres
11. Inspiration and Ideas: reste qu'une règle d'or à explorer en matière de
rédaction de titres, et c'est une règle qui vous permettra de vous améliorer longtemps après la fin de
ce cours règle d'or numéro
quatre est de garder les
yeux et les oreilles ouverts pour découvrir les
gros titres que vous voyez lorsque vous êtes en déplacement, que vous
lisez des magazines ou que vous parcourez vos réseaux sociaux,
et de les intégrer dans un fichier de numérisation que vous pouvez
utiliser comme source d'inspiration C'est ce qui vous aide à rester
inspiré lorsque vous écrivez, et cela vous donne un flux
constant d'idées sur lesquelles vous pouvez vous
appuyer chaque fois que vous
créez un nouveau contenu. Je crois que le meilleur moyen de devenir un meilleur écrivain
est de lire davantage. Quel que soit le type d'écriture que vous rédigez, qu'il
s'agisse de
textes marketing comme celui dont nous
parlons aujourd'hui ou de quelque chose de
plus créatif, lire largement et est évident de
lire largement et de
s'inspirer de ce qui a du
succès Cela
vaut également pour les gros titres. Consultez les gros titres des supports
marketing que vous
voyez dans les journaux, télévision, sur les côtés des
bus ou ailleurs. Traitez-les comme des
sources d'idées permanentes. Notez vos favoris
jusqu'à ce que vous ayez un fichier à balayer. Vous pouvez ensuite adapter et modifier vos formats et
approches préférés en fonction de
votre propre marque Cela devient une source d'
inspiration
à long terme à laquelle vous pouvez
revenir encore et encore. J'ai dressé une liste de 30 titres pour vous aider à démarrer. Il y a ici un véritable mélange de titres sur les
avantages sociaux, d'actualités, titres intrigants, de
commandes, de tout ce que nous avons
exploré dans ce cours. Si vous voulez plus d'inspiration, je vous recommande vivement
le cahier Il s'agit d'un gros recueil
de titres géniaux
accompagnés de notes des
rédacteurs qui les J'ai utilisé de nombreux exemples tirés du cahier pendant ce cours C'est une véritable mine d'idées qui donne également
un aperçu du processus de
rédaction créative Il y a un lien dans la description du
cours. de
Facebook est un autre excellent
endroit pour rechercher bibliothèque publicitaire de
Facebook est un autre excellent
endroit pour rechercher des idées de
titres Il s'agit d'une
base de données publique de toutes les publicités actuellement actives sur Facebook
Messenger et Instagram. Facebook a rendu toutes les
publicités de ses plateformes accessibles à tous au nom de
la transparence, mais c'est aussi un outil extrêmement
utile pour les spécialistes du marketing,
et c'est un endroit idéal pour les idées de
titres, car les meilleures publications sur
les réseaux sociaux se
résument à une phrase
courte et percutante,
comme un courte et percutante, Vous pouvez trouver une bonne
inspiration parcourant la bibliothèque d'annonces,
mais voici une idée. Pourquoi ne pas espionner
les publicités d'autres
personnes travaillant dans le même secteur que vous ou
qui vendent
des produits similaires pour
voir comment elles en font la promotion ? Cette habitude de remarquer, collecter et d'analyser
les gros titres
vous inspirera longtemps après la fin de ce cours
et
vous aidera à
créer des premières lignes solides chaque fois que vous vous
asseyez pour écrire Dans la leçon suivante,
nous allons récapituler ce que nous avons appris, parler de
notre projet de classe et des
prochaines étapes qui pourraient vous permettre d' améliorer encore votre
contenu marketing
12. Étapes suivantes: Merci d'avoir choisi ce
cours, et félicitations. Vous venez d'apprendre
des techniques pratiques que vous pouvez commencer à
utiliser immédiatement pour améliorer
vos premières lignes et développer votre marque Il est maintenant temps de mettre en pratique
ce que vous avez appris dans le cadre de
votre projet de classe. Rédigez une sélection de
titres en fonction des styles et des approches que
vous avez appris dans ce cours, puis publiez vos titres préférés
ou tous les autres sous forme de projet. J'adore lire vos projets et j'ai hâte de voir comment
vous utiliserez vos nouvelles compétences. Si vous avez besoin de commentaires
sur
un sujet spécifique ou si vous avez des questions, n'
hésitez pas à nous contacter. Et n'
oubliez pas vos trois principes, la feuille de
planification, la formule super simple
et le fichier de titres que vous pouvez utiliser
pour InSpoo où que vous Si vous trouvez ce cours utile, veuillez prendre un moment pour
laisser un commentaire. Vos commentaires m'aident à améliorer les cours à
venir et aident les
autres étudiants à trouver des cours qui répondront à leurs besoins
d'apprentissage. Maintenant, qu'
aimerais-tu apprendre ensuite ? Si vous souhaitez définir votre marque avec clarté
et confiance, mon
énoncé de mission de 15 minutes et cours de
slogan sont
la prochaine étape parfaite En quelques minutes, vous pouvez élaborer un énoncé de mission qui
ancre votre entreprise et élaborer un slogan ciblé qui renforce chaque élément
marketing que vous créez Ensemble, ils vous
offrent un moyen simple et
structuré d'expliquer
ce que vous faites et pourquoi c'est important Ou si vous êtes prêt à améliorer
votre contenu sur les réseaux sociaux, mon master class de rédaction sur les réseaux sociaux
couvre tout, de la
rédaction d' une biographie professionnelle aux techniques
permettant de gagner du temps pour rédiger C'est mon
cours le plus populaire sur Skillshare, et je le mets à jour chaque année pour m'
assurer que vous recevez les conseils
les plus pertinents et les plus opportuns pour chaque plat Et si vous recherchez une compétence spécifique, qu'
il s'agisse de
créer des publicités percutantes, rendre votre contenu
plus convivial pour le référencement ou affiner votre style
et votre ton d'écriture , je suis Visitez ma page de profil pour
voir ma collection complète de cours et cliquez sur suivre
pour obtenir des mises à jour sur les nouveaux cours. Merci encore
d'avoir appris avec moi. J'ai hâte de voir vos
gros titres en action.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
