Du blog à l’entreprise : Contenu, communauté et collaboration avec des marques | Apprendre avec Bloglovin'

1. Introduction: Bonjour, je m'appelle Morgan Kaye, je suis le vice-président de la communauté chez Bloglovin. Bloglovin est la principale destination d'inspiration avec plus de huit millions d'utilisateurs enregistrés et 800 000 blogs. Nous sommes la plus grande communauté d'influenceurs en ligne, que ce soit la nourriture, mode, le fitness, la famille, il y a un blog pour tout le monde là-bas. Dans la classe d'aujourd'hui, nous allons apprendre comment faire progresser votre contenu, comment construire votre communauté et votre présence sociale, puis comment monétiser cela. Cette classe s'adresse aux personnes qui ont déjà potentiellement commencé un blog et qui sont à la recherche de l'étape suivante, mais si vous n'avez pas encore commencé un blog, vous ne devriez pas être découragé, vous pouvez toujours prendre ces outils et travailler avec eux à partir de là. La différence entre un bon blog et un blog qui est génial est celle qui est vraiment passionnée par quelqu'un et qui se transmet très facilement à travers son contenu. Vous pouvez facilement dire quand quelqu'un aime un certain sujet et écrit bien sur ce sujet et est un expert dans ce sujet. partie la plus difficile de monétiser votre blog est probablement de trouver par où commencer. Il y a un million de marques là-bas, il y a un million d'agences, dans quelle voie allez-vous pour vous ? Mais, ne vous inquiétez pas, nous allons tout couvrir dans cette classe, il est donc facile de passer à la prochaine étape pour monétiser votre blog. 2. Créer un contenu de qualité: Si vous n'avez pas encore de sujet, choisissez un sujet qui vous passionne, mais assurez-vous qu'il organise vos pensées, surtout si vous avez plusieurs sujets à traiter. Je pense qu'une excellente façon de le faire est de créer un calendrier éditorial de cette façon que vous restez organisé et que vous savez ce qui arrive toujours. Si vous êtes dans une ornière et que vous ne savez pas quoi écrire, il y a des milliers de blogs que vous devriez vous inspirer. Vous devez vous assurer de rester connecté à la communauté à laquelle vous faites partie, et que vous lisez tous les contenus intéressants qui existent parce que vous ne savez jamais ce qui vous inspirera ensuite. Les gens demandent toujours quels sont les sujets les plus populaires pour un blog. Du point de vue de l'annonceur, sur lequel nous voulons vraiment nous concentrer, je dirais qu'il y a la mode, la beauté, la famille, le fitness, la nourriture, les voyages, le style de vie des hommes. En fait, les sujets continuent. Si vous voulez capturer le plus grand public, ce sont probablement les principaux sujets sur lesquels vous voulez vous concentrer. Et n'hésitez pas à courir avec une idée qui provient réellement de votre communauté. Ils peuvent avoir une très bonne idée sur un sujet ou un contenu que vous n'avez peut-être pas pensé autrement. Il est également important de rester cohérent. La cohérence est la clé. Vos lecteurs reviennent tous les jours parce qu'ils attendent certains contenus de votre part. Donc, vous devez vous assurer que vous pouvez livrer et ne pas les laisser pendre. Tout le monde se demande toujours, quelle est la quantité appropriée de contenu à publier ? Je dirais personnellement , au moins une à trois fois par semaine, afin de maintenir cette cohérence. C' est vraiment facile de dire : « Oh, je n'ai rien à écrire. » Eh bien, alors peut-être que c'est le moment que vous explorez un sujet supplémentaire à votre blog. Il y a toujours le débat sur la forme de contenu que vous devriez avoir. Si vous êtes sur Tumblr, c'est évidemment un contenu très court, si vous êtes Bloglovin, c'est du contenu intermédiaire, et si vous êtes sur un blog réel, alors c'est un contenu long. Tu dois faire tout ce que tu es capable d'investir. Si vous ne pouvez pas écrire de contenu long, eh bien, choisissez une plateforme abrégée pour vous-même. Si le contenu long n'est pas votre truc et que la forme abrégée est la voie à suivre, alors nous allons en parler quand nous discutons des réseaux sociaux, parce que vous pouvez être un influenceur numérique et pas nécessairement avoir un blog, mais vous pourriez toujours avoir un présence numérique sur une plateforme différente. Vous devriez être prêt à monétiser lorsque vous avez créé suffisamment de contenu pour le faire. Ne démarrez pas un blog, n' avez que quelques morceaux de contenu, puis supposez qu'un annonceur va vouloir monétiser sur votre blog. Tu dois t'accumuler. La plupart des gens construisent probablement leur contenu pendant six mois à un an afin d' obtenir une quantité suffisante de contenu et aussi une voix authentique. Vous voulez créer votre voix et posséder votre voix avant de commencer à monétiser votre blog. Donc, ne vous inquiétez pas si vous avez choisi un sujet et maintenant vous voulez le changer. Il y a beaucoup de blogueurs là-bas qui continuent d'avoir une voix authentique et évoluent avec leur blog au fur et à mesure que leur vie change. de Cupcakes et Cachemire est un exemple remarquable de blogueurs qui ont pu faire la transition Emily Schumannde Cupcakes et Cachemire est un exemple remarquable de blogueurs qui ont pu faire la transitionde leur contenu. Elle était très connue pour la mode et le style de vie blogueuse pendant de nombreuses années, puis a eu un bébé et a introduit toute une gamme de contenus autour de la famille et de la parentalité. Quand Emily a introduit le contenu Famille et Parenting sur son blog, il ouvre une toute nouvelle gamme de marques et agences avec lesquelles elle peut travailler afin de monétiser son blog. Elle ne se contente pas de travailler avec les détaillants de mode et de beauté. N' ayez pas peur de changer de sujet et d'évoluer au fil du temps, car votre public évoluera avec vous. Vous pouvez perdre certains adeptes, mais vous allez aussi en gagner de nouveaux qui connaîtront et adoreront votre contenu. Dans cet exemple suivant, nous allons regarder Lindsey de CALLA dans MOTION. Son blog original était centré sur la mode et la beauté, et fur et à mesure que sa vie évoluait vers plus de forme physique, santé et de style de vie, son blog l'a également fait. Maintenant, elle l'a rebaptisé CALLA dans MOTION et a une toute nouvelle gamme de marques avec lesquelles elle travaille. Je pense que c'est génial que Lindsey ait pu changer de vitesse avec son blog parce qu'alors il garde sa voix authentique. C' est là que sa vie va aller et son blog doit donc refléter cela et non pas là où il était peut-être il y a cinq ans. Dans notre exemple suivant, Melissa de Best Friends For Grosting a pu ajouter une catégorie après catégorie. Elle a commencé comme juste cette blogueuse divertissante et a ensuite réalisé qu'il y a tellement plus de divertissement et de style de vie que de simples paysages de table. Donc, Melissa a fait du bon travail. Elle a maintenant tous ces éditeurs à bord qui ont travaillé pour elle, et clairement, c'est la façon dont elle a fait passer son blog à l'étape suivante et créé une entreprise à partir de celui-ci. Lorsque vous réfléchissez à votre blog et à votre entreprise, vous devez déterminer la quantité de contenu que vous produisez. Avez-vous besoin d'éditeurs à bord ? Vous avez besoin d'un personnel ? C' est vraiment là que vous allez passer au niveau supérieur. Alors, comment savez-vous quel contenu résonne avec votre public ? Vous devez vraiment faire attention et les écouter. Vous devez regarder vos commentaires, vos goûts, vos partages. Vous serez peut-être surpris de ce que le contenu est réellement en train de décoller et de produire le meilleur. Maintenant que vous êtes confiant avec votre contenu, il est important de développer votre audience afin attirer l'attention des marques et des agences pour monétiser votre blog. 3. Construire votre communauté sociale: Dans cette section, nous allons explorer le développement de votre audience et de votre communauté par le biais des réseaux sociaux. Votre blog ne s'arrête pas seulement à votre blog, alors ne regardez pas seulement le trafic et ce qui suit que vous avez là, mais vous devriez regarder toutes vos différentes plateformes sociales qui sont également connectées à votre blog. Donc, à mon avis, je dirais que les canaux sociaux les plus importants à ce jour sont YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook et Snapchat. Mais, s'il vous plaît, ne discréditez pas le fait qu'il existe nouveaux canaux sociaux émergent chaque jour. Donc, vous devez rester sur le jeu si vous voulez être impliqué. Lorsque vous explorez quel canal social vous convient le mieux, vous devez vraiment comprendre la démographie de chacun de ces canaux sociaux. Par exemple, YouTube a une démo beaucoup plus jeune, donc si votre contenu résonne avec les 18 à 25 ans, YouTube est probablement là où vous voulez être. Il en va de même pour Snapchat. Mais si vous êtes à la recherche d'un contenu plus ambitieux ou inspirant qui est esthétiquement agréable, alors Instagram pourrait être le chemin à parcourir. Facebook est l'une de ces plateformes qui a évidemment été autour plus longtemps que toute autre, donc vous penseriez que c'est là que vous voulez nécessairement aller. Mais en raison de l'algorithme de Facebook, nous avons vu que l'engagement est un peu plus bas sur cette plate-forme par rapport à une autre plate-forme sociale. Mais vraiment, vous devez tester les eaux dans la plate-forme sociale qui convient le mieux à vous et à votre public. Donc, par exemple, si vous êtes un blogueur alimentaire, alors vous voudrez peut-être être un peu plus démonstratif et donc, quelque chose comme Snapchat pourrait être très adapté pour vous. Si vous êtes un blogueur de mode et si vous prenez un post de style personnel, alors Instagram pourrait être le chemin à parcourir afin que vous puissiez capturer toutes ces belles tenues. n'y a pas de bonne réponse pour combien de canaux sociaux vous devriez être sur. Certaines personnes sont en un, autres en six, c'est aussi beaucoup plus de travail. Donc, vous devez être dédié et vous ne voulez pas simplement créer une chaîne, puis le laisser pendre. Vous voudrez peut-être tester les eaux au sein plusieurs plateformes sociales à la fois pour voir ce qui colle. Si vous vous concentrez sur un pendant trop longtemps et que vous réalisez que cela ne fonctionne pas, eh bien, vous avez juste perdu du temps pour passer à la chaîne suivante. Il a été prouvé que les premiers adhérents à n'importe quelle plateforme sociale ont un succès à long terme. Donc, vous voulez être sur une plate-forme le plus rapidement possible, c'est pourquoi il est vraiment important de rester connecté avec l'industrie et de savoir ce qui se passe ensuite. Laissez-moi vous donner un exemple de quelqu'un qui le tue avec Instagram. Luanna de Le-Happy a plus de deux millions d'abonnés Instagram et ses cheveux rouges signature et son style audacieux l'ont amenée à ce point. Elle est toujours cohérente avec le contenu et les messages plusieurs fois par jour. De nombreux blogueurs utiliseront Instagram comme un moyen d'accélérer un billet de blog qu'ils viennent de publier. Ainsi, par exemple, ils publieront une image de ce billet de blog sur Instagram et diront à leurs lecteurs  : « Hé, un nouveau billet de blog est sorti, vous devriez aller vérifier. » Parfois, les blogueurs ont un lien dans leur biographie sur lequel vous pouvez cliquer à partir de là, mais souvent, ils vont simplement dire aux gens que vous pouvez aller vérifier sans lien attaché. Alors, combien est trop sur le social ? y a vraiment pas de rime ni de raison. Vous devez vraiment tester les eaux. Pour les amateurs de blog, nous avons remarqué que publier plus de trois à quatre fois sur Instagram par jour, notre engagement diminue alors. Donc, vous devez trouver la bonne formule pour le nombre d'abonnés que vous avez, nombre de contenus et la façon dont votre engagement est, et cela peut prendre un certain temps. Alors, comment savez-vous ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour vos canaux sociaux ? Eh bien, il y a d'excellents outils pour vous aider. Tout, de Hootsuite à Sprout Social à Buffer. Ces outils sont parfaits pour planifier des publications, voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, s'assurer que votre engagement est conforme au nombre d'abonnés que vous avez. Il est très difficile de trouver la bonne formule, alors écoutez vos données et faites vraiment attention aux analyses que ces plateformes fournissent. Dans notre exemple suivant, Deb Perelman de Smitten Kitchen a plus de 470 000 abonnés sur Facebook. Alors, comment a-t-elle fait ça ? Elle est sur Facebook depuis 2006 et a été l'une des premières adoptrices. Elle a réalisé qu'avoir une présence sociale était super importante et elle a donc fait de Facebook son principal objectif. Donc, Facebook, aujourd'hui, est en fait sa plus grande plateforme sociale par rapport à Pinterest, et Twitter, et Instagram. Deb surtout juste poster son billet de blog sur son Facebook. Elle a rarement du contenu original spécifiquement pour cette plateforme. Donc, c'est assez intéressant qu'elle soit capable d'avoir un si grand public sur Facebook, c'est vraiment juste diriger vers son blog. Alors, maintenant que vous avez votre blog et tous vos canaux sociaux, qu'allez-vous poster ? Si vous voulez continuer à être cohérent et avoir un contenu de bonne qualité, il n'a pas besoin d'être biologique, alors ne vous sentez pas pigeonholed pour utiliser uniquement votre contenu. N' hésitez pas à vous syndiquer à partir d' autres blogs et d'autres comptes sociaux qui résonnent avec vous, et ce qui résonnerait avec votre public. N' oubliez pas de toujours donner du crédit à l'endroit où vous avez trouvé ce contenu en premier. Parlons donc de l'engagement parce que c'est tout aussi important que le contenu lui-même. Vous voulez vous assurer que vous regardez constamment vos actions, vos goûts, vos commentaires, et ne laissez pas un public suspendu. Si votre communauté communique avec vous, alors vous devez communiquer de nouveau. Donc, vous voulez booster vos fiançailles ? Une excellente façon de le faire est de poser la question à votre public. Si vous voulez impliquer les gens avec vous, demandez à votre public ce qu'ils recherchent et ils répondront. En ce qui concerne l'engagement, il y a de bons et mauvais engagement. Vous allez recevoir des commentaires négatifs, c'est juste la nature du jeu. Parfois, vous voulez répondre à des commentaires négatifs, parfois vous ne le faites pas. Vous avez vraiment juste besoin d'observer qui est cette personne et de décider si c'est ou non la bonne approche. Certaines personnes vont spirale et continuer à fournir des commentaires négatifs et certaines personnes vont simplement le laisser en tant que telle si vous répondez avec un joli commentaire. Donc, votre engagement, comme je l'ai dit, est tout aussi important que votre contenu. Les marques vont regarder cet engagement. Donc, si vous cherchez à monétiser votre blog et vos réseaux sociaux, vous allez vouloir faire attention à cela. Ils vont regarder votre compte de suivi, ils vont regarder vos commentaires et ces chiffres sont tout aussi importants que le trafic qui va à votre blog. Ensuite, nous allons parler de la façon de monétiser votre blog et vos canaux sociaux, et faire passer votre blog au niveau supérieur. 4. Monétisation et parrainages: Donc, pendant si longtemps, il n'y avait qu'une seule façon traditionnelle de monétiser votre blog via les médias standard, qu' il s'agisse de bannières standard ou de blocs publicitaires riches comme la publicité native. Mais maintenant, la portée est de plus en plus grande et il y a opportunités de parrainage qui permettent aux blogueurs d'être beaucoup plus authentiques avec leur contenu et leur publicité. Si vous êtes toujours intéressé par la publicité traditionnelle, il y a beaucoup de réseaux là-bas qui peuvent vous aider à le faire. La plupart des réseaux publicitaires offrent des tarifs sur une base CPM ou CPC, ce qui signifie que vous obtenez plus de revenus plus vous avez de trafic. Mais maintenant, il y a tellement d'autres façons créatives de faire de la publicité et de gérer des commandites sur votre blog. Alors, qu'est-ce qui rend le contenu sponsorisé authentiquement meilleur que les médias standard ? Je dirais que c'est parce que vous avez un contrôle total sur le contenu que vous produisez, alors que pour les bannières standard, une marque vous fournit ces actifs, et dans le parrainage ou les opportunités, vous êtes en fait créer ces atouts pour la marque. Maintenant que vous avez votre contenu, que vous avez votre communauté et que vous voulez monétiser votre blog, que faites-vous ensuite ? Alors, vous approchez d'une marque ? Attendez-vous pour une approche de marque vous ? Ou travaillez-vous avec un réseau qui peut vous aider à offrir ces opportunités ? Alors, ne tendez pas la main à n'importe quelle marque et dites : « Hé, je veux travailler avec toi. » Montrez-leur que vous faites un effort. Envoyez-leur votre kit multimédia. Vous n'avez pas de kit média ? Vous devriez en créer un. Dans ton email, ne dis pas simplement : « Je veux travailler avec toi. » Ne tendez pas la main à eux. Donnez-leur un exemple de la façon dont vous allez intégrer leur marque dans votre blog. Donnez-leur un exemple du type de contenu que vous produiriez. Vous n'avez pas le temps ou l'effort d'approcher une marque vous-même ? Eh bien, vous devriez travailler avec un réseau qui peut facilement le faire pour vous. Il y a beaucoup de réseaux comme Activate by Bloglovin, qui relie les marques à des blogueurs comme vous. Alors maintenant que vous cherchez à monétiser, combien de revenus vous allez réellement générer avec votre blog ? Cela dépend vraiment de votre trafic, votre réseau social, de votre engagement, de l'endroit où vous vous trouvez. Il y a tellement de facteurs variables qui influent sur vos revenus potentiels. À mon avis, vous devriez toujours facturer le contenu sponsorisé, peu importe votre taille ou votre taille. C' est votre temps, c'est votre argent, c'est votre travail, donc vous devriez être payé en conséquence pour cela. Évidemment, selon la marque, certaines marques avec lesquelles vous pourriez être très désireux de travailler , donc vous êtes prêt à renoncer au tarif, et les tarifs peuvent varier considérablement. Cela pourrait aller de 50$ à 50 000$ selon la taille d'un blogueur que vous êtes. La meilleure façon de dicter quel sera votre tarif est de demander à vos amis blogueurs ce qu'ils facturent et de s'assurer que vous êtes aligné sur ce que votre communauté de blogueurs facture. Je ne dirais pas particulièrement qu'un sujet génère plus de revenus qu'un autre. Il y a des marques pour chaque sujet et chaque catégorie là-bas et vous allez obtenir des marques qui ont des budgets élevés et faibles. Donc, vous avez commencé ce blog parce que vous êtes super passionné par une certaine catégorie et par l'écriture, mais vous n'êtes peut-être pas passionné par le côté commercial des choses et c'est là qu'un manager pourrait être vraiment utile. Alors, quand est le bon moment pour trouver un manager ? Vraiment, chaque fois que vous vous sentez submergé par les opportunités qui s'offrent à vous. Gardez simplement à l'esprit que les gestionnaires prennent plus de 15 à 20 pour cent de l'ensemble de vos 5. Conclusion: Nous avons couvert beaucoup de choses aujourd'hui, du contenu aux réseaux sociaux, en passant par la construction de votre communauté, la façon de monétiser votre blog. Donc, j'espère que vous avez apprécié cela et que vous avez un bon plat à emporter pour prendre votre blog à l'étape suivante. Je suis heureux de voir tous vos projets et tous vos blogs. N' hésitez pas à partager votre billet de blog préféré ou ce qui rend votre blog unique dans la galerie de projets de la classe. Alors, n'hésitez pas à partager avec moi ou avec d'autres blogueurs au sein de votre communauté. C' est un excellent moyen de rebondir les idées les unes des autres et vous devriez être enraciné dans cette communauté. C' est une communauté unie dans laquelle les gens apprennent les uns des autres au quotidien. Donc, c'est la fin de la classe. J' espère que cela vous a plu et j'ai hâte de revoir votre contenu et de continuer à bloguer.