Dernières optimisations des campagnes Google Ads - 2025

1. Intro: Bonjour les gars, bienvenue dans mon cours sur l' optimisation des campagnes publicitaires Google. Juste pour te présenter moi-même. Je suis un x employé de Google avec 15 ans d'expérience dans les publicités PPC. J'ai commencé ma carrière chez Google en 2007, où j'ai commencé à travailler avec eux sur différents types de pipelines liés au marché de l'anémie en Amérique du Nord et en Asie-Pacifique. Et je gère leurs campagnes et leurs comptes dans le monde entier. Après quoi, j'ai travaillé avec d'autres entreprises comme Times of India, où je travaillais avec leur division numérique, où je gère l'activité des réseaux publicitaires Google AdSense. Et maintenant, je travaille actuellement avec la société de marketing numérique , où nous gérons les comptes Google Ads pour les comptes d'agences en Australie et en Nouvelle-Zélande. En dehors de cela, j'ai également commencé à enseigner ce produit à de nombreux jeunes professionnels et entrepreneurs du monde entier. Vous donne un aperçu de ce que nous allons apprendre avec ce produit. Nous allons donc examiner différents types d' optimisations de campagne, que nous pouvons effectuer dans le compte Google Ads. Nous allons approfondir notre compréhension de la manière dont les optimisations de recherche se produisent du type de modifications que vous pouvez apporter dans une campagne de recherche pour améliorer les performances de la campagne. En dehors de cela, nous allons examiner les campagnes display et quels sont les différents types de changements que vous pouvez apporter pour améliorer les performances de la campagne. Par exemple, en regardant leurs audiences, regardant les différents types de publicités que nous pouvons créer sur le marché. Nous verrons également quelles modifications nous pouvons apporter deux types différents de stratégies d' enchères dans la campagne pour qu'elle fonctionne pour l'entreprise. Je vous expliquerai également optimisation des campagnes d' achat, où nous verrons comment améliorer une campagne d'achat afin d'atteindre nos objectifs commerciaux. De nombreuses entreprises de commerce électronique diffuseraient de nombreuses annonces shopping. Et cela leur serait très utile pour savoir comment ils peuvent améliorer les performances de leurs campagnes shopping à tous les niveaux. Nous allons également étudier en profondeur les optimisations des campagnes vidéo, où nous verrons différents types de publicités vidéo que nous sur YouTube et les changements que vous pouvez apporter à cette campagne pour améliorer et exceller dans les performances de la campagne. J'ai également ajouté à ce cours. Optimisations autour des conversions. Beaucoup d'entreprises seraient présentes, se concentreraient sur les conversions. Ils voudraient obtenir des conversions à des taux bien meilleurs. Ils aimeraient donc optimiser leurs campagnes de manière à obtenir des conversions à un coût raisonnable. gardant tout cela à l'esprit, j'ai créé un autre contenu dans lequel nous allons parler de l'endroit et de la façon d' optimiser les campagnes en fonction de la convergence. Enfin, nous examinerons également optimisation des mots clés, dans laquelle nous apporterons des améliorations à notre liste de mots clés, essaierons d'ajouter différents types de mots clés afin que nous puissions rendre les mots clés de la campagne beaucoup meilleurs, inefficaces, plus pertinents pour l'entreprise, et vous êtes en mesure de diffuser les annonces d'une bien meilleure manière. Ce sont les différents types d' optimisations que vous verrez dans le cours. Je vais en faire une démonstration en direct, dans laquelle nous allons voir différents types de comptes et nous verrons comment nous pouvons les améliorer. J'espère qu'à la fin de ce cours, vous serez en mesure de comprendre comment les optimisations se produisent au sein du compte Google Ads. Et vous pouvez l'appliquer pratiquement également à votre propre entreprise et à vos clients. Merci beaucoup de vous être inscrits à ce cours. Passez une bonne journée en apprenant ce cours. 2. Optimisation maximale des performances: Bonjour, les gars. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous discuterons différentes stratégies d'optimisation que vous pouvez appliquer à une campagne de performance maximale. Donc, commencer par le premier sera l' optimisation des groupes d'actifs, qui consiste essentiellement à examiner la qualité des actifs. Nous allons donc examiner divers rapports de performance des actifs et identifier les actifs les moins performants et les plus performants. Ainsi, vous pouvez remplacer régulièrement les ressources peu performantes, telles que les images, les vidéos, les titres et pouvez remplacer régulièrement les ressources peu performantes, telles que les images, les descriptions, afin améliorer la qualité de vos ressources à tous les niveaux, et de vous assurer que la pertinence des actifs par rapport à votre page de destination et public cible reste également meilleure. Vous pouvez donc le constater idéalement en participant à la campagne. Supposons donc qu' il s'agisse de la campagne dans le cadre de laquelle nous pouvons accéder aux groupes d'actifs, et c'est là que vous pourrez voir vos actifs. Vous pouvez également le voir sous forme de tableau Vous pourrez désormais voir les données ici, qui vous indiqueront les performances spécifiques du groupe d'actifs et vous pourrez désormais apporter ces modifications. Le premier article portera sur la réduction du remplacement des actifs peu performants (images et vidéos), en identifiant les actifs peu performants et performants à partir de là. Ensuite, lorsque vous optimisez spécifiquement les ressources, nous pouvons améliorer les titres et les descriptions, ajouter d'autres lorsque vous optimisez spécifiquement les ressources, nous pouvons améliorer les titres et les descriptions, images, les modifier le plus souvent possible et tester au moins une ressource vidéo de haute qualité partir de celles-ci afin de comprendre ce qui fonctionne réellement pour notre entreprise. C'est tout ce que nous allons faire en ce qui concerne l'optimisation des groupes d'actifs, ce que vous pouvez faire en examinant les performances des groupes d'actifs, les performances des groupes d'actifs puis en apportant ces modifications. L'autre aspect sera celui des signaux d'audience. Nous allons donc examiner les signaux initiaux forts en incorporant des éléments tels que des segments personnalisés, liste de remarketing que vous pouvez ajouter Vous pouvez également ajouter des audiences adaptées aux clients pour accélérer l'apprentissage. Vous pouvez également utiliser des segments similaires, que vous pouvez obtenir en fonction vos convertisseurs et de vos commandes de grande valeur. Pour cela, encore une fois, vous pouvez accéder aux audiences par groupes d'actifs. Et vous pouvez accéder aux signaux où vous pouvez ajouter tout cela. Ici, vous pouvez voir le public signaler vos données. C'est ici que vous pouvez ajouter vos informations de remarketing spécifiques Les données peuvent être ajoutées Et à partir de là, vous pouvez examiner les autres signaux d'audience que vous avez, tels que intérêt et les données démographiques détaillées, que vous pouvez ajouter ici Tout cela peut être fait et nous pouvons optimiser davantage à partir de là. L'autre aspect consiste à étendre le signal d'audience, afin que nous puissions régulièrement ajuster nos signaux d'audience en fonction du type de performance que nous obtenons de leur part. Nous pouvons également consulter les rapports d'analyse des audiences, qui nous donnent une idée des audiences qui travaillent pour nous et de celles qui ne le sont pas. Ici, nous allons ajouter d'autres signaux d' audience qui fonctionnent pour nous et supprimer ceux qui ne fonctionnent pas vraiment. Ainsi, par exemple, ici, comme nous pouvons le voir, nous pouvons ajouter plus d'audiences. De cette manière particulière. Ensuite, si nécessaire, nous pouvons également supprimer certaines audiences de cette manière particulière, puis nous pouvons optimiser. Nous pouvons donc également utiliser les données de nos campagnes de recherche et d'achat réussies pour affiner le ciblage de l'audience, nous pouvons utiliser certains des mots clés les plus performants et les ajouter spécifiquement aux thèmes de recherche. C'est ici que vous pouvez ajouter jusqu'à 25 thèmes de recherche. Il peut s'agir de mots clés, mots clés très performants que vous pouvez ajouter ici cibler et améliorer le ciblage de votre public. L'autre aspect de l'optimisation, que nous pouvons faire, concerne les enchères et le budget. Nous étudions spécifiquement les enchères. Si vous recherchez des conversions ou une valeur de conversion, idéal est de maximiser la valeur de conversion et de cibler le RUS ultérieurement. OK. Pour améliorer les volumes plus élevés, vous pouvez ajuster votre ROS progressivement en fonction des tendances de conversion Pour cela, vous pouvez accéder à la page des paramètres de la campagne où vous aurez la possibilité de modifier la stratégie d'enchères pour une performance maximale. Désormais, en cas de performance maximale, vous n'avez que deux options, soit maximiser les conversions, soit maximiser la valeur de conversion. maximisation des conversions est donc principalement utilisée lorsque vous travaillez dans une entreprise génératrice de prospects. Vous pouvez donc l'utiliser et vous pouvez définir un CPA cible en fonction de vos besoins en la matière. Mais si vous exercez une activité génératrice de revenus, la valeur de conversion avec ROS cible vous conviendra mieux, que vous pourrez utiliser de cette manière particulière et continuer à l'optimiser. fonction des performances de la campagne, vous pouvez optimiser cette augmentation. On dit généralement que si vous maintenez un ROS cible plus bas, il a plus tendance à être plus performant, car l'algorithme a alors plus de marge de manœuvre pour enchérir de manière agressive et générer ensuite ce type de revenus Et puis, en ce qui concerne le budget, ce que nous disons, c'est que si vous êtes en mesure respecter les chiffres du ROS, c'est un bon indicateur pour augmenter le budget, et il est également logique d'ajuster les budgets quotidiens pendant les saisons de pointe. Chaque fois que la haute saison approche, vous pouvez augmenter votre budget et essayer de dépenser l'argent de manière générer suffisamment de ventes pendant la saison. En ce qui concerne le suivi des conversions, vous pouvez également mettre en œuvre des conversions améliorées pour améliorer la précision des conversions. Vous pouvez optimiser les conversions de haute qualité. Donc, ici, et c'est là qu'il est très essentiel que notre configuration de suivi des conversions soit correctement effectuée car nos enchères vont optimiser cela, d'accord. Les stratégies d'enchères fonctionnent uniquement sur les données de conversion. Nous préférons donc que suivi des conversions soit correctement configuré convergence améliorée soit également mise en œuvre OK ? S'il s'agit d'une optimisation basée sur la valeur, si vous travaillez dans une entreprise génératrice de revenus où vous vendez des produits, nous devons attribuer valeurs monétaires précises aux différentes actions de conversion afin suivre avec précision les revenus et de maximiser notre val de conversion. Vous pouvez donc le faire à partir de la configuration du suivi des conversions dans les objectifs Si vous passez aux conversions, vous pouvez créer une nouvelle action de conversion spécifique, puis vous pouvez le faire. Vous avez également des règles relatives aux valeurs. Vous pouvez créer une règle de valeur de conversion, qui vous permet d'ajuster les valeurs de conversion pour enregistrer leur valeur relative par rapport à leur activité en fonction de conditions telles que l'emplacement, les appareils et les attributs du client. Tu peux le faire. C' est vraiment utile pour Performance Max génère de meilleurs revenus pour vous-même. ce qui concerne également les autres optimisations, ce que nous pouvons faire ici est l' optimisation des flux spécifiquement pour les campagnes de vente au détail Si vous vendez des produits, vous possédez un compte Google Merchant Center, vous pouvez le lier à Google Ads et aux performances et lancer une campagne de performance laquelle vous devrez apporter des améliorations à vos flux de produits. Cela implique de modifier les titres, les descriptions et les attributs des produits et de les optimiser pour les mots clés pertinents. Nous devons également nous assurer d'exclure du flux tous les produits peu performants à faible marge car cela ne contribuera pas à votre chiffre d'affaires global. Nous devons également nous assurer qu'il n'y a aucune erreur ni aucun avertissement dans notre compte Merchant Center, et nous pouvons, dans la mesure du possible, ajouter davantage de promotions, offres spéciales ou de prix de vente directement dans le fil d'actualité afin d'améliorer notre CTR et nos conversions Si vous examinez la messagerie, nous pouvons également, lorsque vous examinez le texte de l'annonce, les descriptions des titres, nous devons maintenir une cohérence entre les actifs publicitaires et le contenu de la page de destination afin que la pertinence soit correcte Cela améliore l'expérience utilisateur et les taux de conversion s'améliorent également. Nous pouvons également effectuer des tests avec différentes offres, des remises, des tests AB, en gros, des publicités, que vous pouvez utiliser pour identifier ce qui trouve le plus d'écho auprès de votre public Ici, vous pouvez aborder les actifs en particulier. Nous pouvons accéder aux groupes d'actifs, aux actifs et nous pouvons modifier les actifs, comme vous pouvez le voir ici. Vous pouvez maintenant effectuer toutes les modifications. Vous pouvez modifier les titres. Vous pouvez joindre des images, tous ces titres, ces descriptions, tout ce que vous pouvez joindre des images, des images différentes. Tout cela, tu peux le faire. Si vous avez de nouvelles vidéos, vous pouvez également les ajouter. L'ajout de nouvelles extensions améliore également les performances globales, car il offre aux utilisateurs davantage d'options pour interagir, interagir avec votre entreprise et accéder à votre site Web. Alors oui, vous pouvez améliorer le message de vos annonces et le rendre plus attrayant, incitant les clients à cliquer sur votre site Web et à le visiter. En dehors de cela, nous pouvons également améliorer les pages de destination, nous pouvons améliorer la vitesse de la page de destination, rendre plus adaptée aux mobiles. Nous pouvons nous assurer que les phrases d'appel à l'action sont correctes ici, la navigation est simple, contenu pertinent correspondant aux messages publicitaires est fourni. Plus la page de destination est personnalisée, plus les chances sont élevées que les taux de conversion soient meilleurs, et nous pouvons meilleurs résultats en termes de revenus ou de ventes grâce à nos campagnes. En dehors de cela, vous pouvez également consulter les informations. Stab Google Insight. Vous pouvez le consulter régulièrement et consulter les recommandations de l'Inside Stab Parfois, il vous donne des informations sur les termes de recherche , les informations sur le public et les enchères , ce qui vous donne une idée des recherches tendances, du type de public ciblé celui que vous devriez également cibler Et également des actions sur performances des autres publicités par rapport aux vôtres. Cela peut également vous aider. pouvez l'obtenir dans l'Insight Sab Si vous trouvez des informations et des rapports ici, vous avez des informations et des informations sur les enchères. Insights, vous trouverez tous les termes de recherche, les tendances et les données ici. En ce qui concerne les performances maximales, il vous donnera également ces informations et vous pourrez les appliquer. dehors de cela, vous pouvez également analyser ces termes de recherche, analyser vos termes de recherche. Donc, en gros, les données des termes de recherche vous indiqueront le type de recherches qui ont déclenché votre annonce. Vous pouvez maintenant prendre ces mots clés du terme de recherche, les utiliser dans vos annonces, dans vos titres, dans vos descriptions afin de les rendre plus pertinents pour vous. De plus, les termes de recherche peuvent également vous proposer des options de mots clés négatifs . Vous pouvez donc les retirer termes de recherche et les ajouter sous forme de mots négatifs au niveau du compte à appliquer à votre caméra Performance Max Donc, juste pour vous montrer que vous pouvez entrer dans la section des mots clés du public là où cela se trouve en dehors de celle-ci. Vous pouvez ainsi accéder aux termes de recherche d'informations et de rapports. Les termes de recherche vous montreront toutes les recherches de termes de recherche en cours. À partir de là, vous pouvez sélectionner certains thèmes pertinents que vous pouvez ajouter à vos thèmes de recherche dans votre campagne Performance Max. Vous pouvez également les ajouter dans les descriptions de vos titres. Si vous trouvez quelque chose de non pertinent, pouvez les ajouter sous forme de points négatifs au niveau du compte Pour ajouter des points négatifs au niveau du compte, vous pouvez accéder à ADM dans Admin, vous avez des points négatifs ici, et c'est ici que vous pouvez ajouter les négatifs au et c'est ici que vous pouvez ajouter du compte Comme vous pouvez le constater, cela s'appliquera à l'application de recherche et aux performances maximales. C'est ainsi que vous pouvez également optimiser les termes de recherche, les rapports, les informations et les rapports. En dehors de cela, vous disposez également d'un ajustement saisonnier. Ainsi, si vous avez une activité en particulier, qui est très saisonnière, vous pouvez créer automatiquement un ajustement saisonnier en termes d'enchères, l'algorithme de Google optimisera vos enchères pour ces périodes saisonnières particulières. Vous pouvez donc le faire via la section des outils. En ce qui concerne les budgets et les enchères, vous pouvez procéder à des ajustements, et c'est là que vous pouvez créer un nouvel ajustement saisonnier Vous pouvez indiquer le type de budget. Vous pouvez indiquer la période, sélectionner la campagne Performance MAX et ajuster le budget. Vous souhaitez augmenter votre budget cours de saison pour que cela soit possible. Vous souhaitez augmenter le taux de conversion. Même chose. Vous indiquez la date de début, puis la campagne. Supposons que vous atteigniez des performances maximales, que vous souhaitiez présenter une campagne spécifique et que vous souhaitiez augmenter le taux de conversion au cours de cette période. Vous pouvez le configurer et le dire. De cette façon, nous pouvons également configurer un ajustement saisonnier afin d' optimiser notre campagne Performance Max pour les périodes saisonnières ou les hautes saisons Et puis il y a aussi les tests dont nous avons parlé. tests continus, nous devons effectuer des tests audiovisuels entre différents actifs, pages de destination , signaux d' audience, puis identifier et documenter les combinaisons gagnantes, appliquer ces enseignements à de futures campagnes Vous pouvez également constater que nous pouvons effectuer des évaluations régulières de notre campagne Performance Max, qui peuvent être hebdomadaires et bihebdomadaires pour évaluer les bonnes performances de nos actifs, ajuster les budgets , les signaux d' audience en fonction des données . Nous devons le faire afin de pouvoir maintenir notre performance globale . L'autre chose que vous pouvez faire concerne l'optimisation de la structure des campagnes. Ici, vous pouvez segmenter vos groupes par thème. Ainsi, chaque fois que vous créez des groupes de ressources, ils peuvent être segmentés par thème Il est basé sur les catégories, les produits, les personnalités des clients ou des groupes d'actifs basés sur la localisation peuvent être créés Cela permet d'obtenir des informations plus approfondies. Vous comprenez mieux quels produits fonctionnent, quelles catégories sont efficaces, quelles catégories ne fonctionnent pas, quels publics fonctionnent le mieux pour vous. Tous ces apprentissages sont le fruit d' une telle segmentation. Segmentez donc vos groupes d'actifs par thèmes séparément. De plus, si vous découvrez que certaines catégories, certains produits, certains types de sites fonctionnent vraiment bien pour vous, vous pouvez peut-être envisager de créer une campagne Performance Max distincte pour ces catégories, qui fonctionnent vraiment. Vous pouvez allouer un budget distinct pour un groupe d'actifs ou un segment performant, puis le lancer dans le cadre d'une campagne Performance Max distincte et générer de meilleurs revenus à partir de là. Les mots clés négatifs sont également quelque chose dont nous avons parlé. Les mots clés négatifs devraient être indispensables pour tous nos types de campagnes, y compris pour les performances maximales, où vous pouvez ajouter points négatifs au niveau du compte afin d'éviter recherches de faible valeur ou non pertinentes ne soient effectuées. Cela améliorera votre CTR, votre CTR global deviendra meilleur Cela améliorera votre coût par conversion, vos coûts par conversion diminueront car les dépenses seront limitées et vous obtiendrez un meilleur trafic sur votre page de destination, qui aura tendance à convertir davantage et à générer de meilleures ventes pour nous. J'espère que cela a du sens. J'espère que vous pouvez pratiquement appliquer tous ces conseils à votre campagne Performance Max et générer de meilleurs résultats meilleures ventes pour vous-même. Merci beaucoup d' avoir écouté, et je vous verrai la semaine prochaine. 3. Stratégies d'offres et optimisation du budget: Bonjour, Ayes. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous voulons discuter des différentes stratégies d'enchères et des optimisations budgétaires que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer les performances de vos campagnes Il existe donc différents types d' enchères que nous pouvons effectuer sur la plateforme Google Ax et qui sont principalement divisés en deux parties, à savoir les enchères manuelles, enchères manuelles et les enchères automatisées Donc, si vous considérez les enchères manuelles, il s' agit essentiellement d'un type dans lequel vous pouvez définir bits individuels sur des mots clés ou des groupes manuellement, et cela vous donne un contrôle total des bits individuels sur des mots clés ou des groupes manuellement, et cela vous donne un contrôle total sur la façon dont vous souhaitez utiliser cela. Vous pouvez augmenter ou diminuer les bits selon vos besoins. heure actuelle, vous devriez utiliser les enchères manuelles lorsque vous n'en êtes au début de campagnes avec des données de conversion limitées. Disons que vous lancez une nouvelle première campagne, et c'est à ce moment-là que vous pouvez l'utiliser. C'est également lorsque vous avez des mots clés très spécifiques ou vous appartenez à un marché de niche que les enchères manuelles peuvent être utiles. Vous testez de nouvelles campagnes pour établir des performances de référence. C'est donc à la toute première étape du vos campagnes Google Ads lancement de vos campagnes Google Ads que les enchères manuelles seraient vraiment une bonne idée. Maintenant, certaines des choses que vous pouvez garder à l' esprit pour optimiser enchères manuelles sont d'utiliser outils de mots clés tels que l'outil de planification des mots clés, euh, pour estimer le CPC Nous allons donc certainement examiner le mot clé plant two pour comprendre quel type d'enchère se produit sur le marché , puis ajuster nos offres en fonction des performances Nous allons donc augmenter les enchères pour les mots clés les plus performants et réduire de la même manière les enchères pour les termes à faible ROS ou les mots clés peu performants. De plus, vous pouvez utiliser des ajustements d'enchères, c' est-à-dire que vous pouvez augmenter les enchères par appareil. appareils qui convertissent le mieux pour vous augmentent leurs enchères d'un certain pourcentage. De même, vous pouvez diminuer les enchères pour les appareils moins performants. Cela vous obligerait également à vérifier les performances sur une base quotidienne et hebdomadaire afin d'éviter tout type de dépenses excessives ou de mots clés sous-performants qui pourraient s'y trouver Maintenant, l'avantage, c'est que l'ensemble du système d'enchères est sous votre contrôle. D'accord, il y a beaucoup de précision flexibilité qui vous permettent de modifier vos enchères selon vos souhaits Mais l'inconvénient des enchères manuelles est qu'elles sont sensibles au facteur temps et qu'elles ne s'adaptent pas bien aux grands comptes. Si vous avez un compte énorme contenant des milliers de mots clés, enchérir manuellement sur eux peut devenir une tâche qui peut prendre beaucoup de temps. autre côté, si vous examinez les enchères automatisées, découvrirez que l' algorithme de Google ou l'outil EI enchérissent automatiquement en temps réel, conformément à notre objectif. Il examine donc les données historiques et signaux des utilisateurs pour identifier l'enchère optimale à utiliser dans le cadre d'une action spécifique. Maintenant, dans le cadre des enchères automatisées, il existe différents types d'enchères disponibles, comme nous le savons, à savoir les clips maximisés, les conversions maximisées, le CPA cible, les LIGNES cibles, le CPC amélioré. Ce sont toutes des stratégies d'enchères automatisées qui les conversions maximisées, CPA cible, les LIGNES cibles, le CPC amélioré fonctionnent spécifiquement pour différentes priorités Maintenant, vous devriez les utiliser idéalement lorsque vous disposez de suffisamment de données de conversion, donc au moins 30 conversions sur un mois, si vous en avez, le CPA est une bonne solution Plus de 50 conversions, vous pouvez alors utiliser des lignes cibles. Maintenant, cela est très utile lorsque vous souhaitez étendre vos campagnes sur grands comptes avec plusieurs campagnes. Dans ce cas, les enchères automatiques sont également très utiles. Et puis également dans les scénarios où vous souhaitez étendre vos campagnes dans un calendrier très serré. Cette stratégie d'enchères particulière est donc également très utile. Maintenant, certaines des optimisations que vous pouvez effectuer ici avec les enchères automatisées sont comme le CPA cible. Sur la base de données historiques, le CPA moyen est de 20$, CPA moyen de départ est de 20$, commencez avec 22$ et les performances du ROS cible, puis commencez avec 22$ et les performances du ROS cible, euh, pour le ROS cible, utilisez les performances euh, pour Nous examinons au moins les données de conversion historiques sur la base desquelles nous décidons du montant par lequel nous devons commencer. La base de référence pour ROS est donc d'environ 300 % avec laquelle nous pouvons commencer. Habituellement, ces enchères automatisées nécessitent 14 jours, jusqu'à 14 jours pour être apprises et sur la base desquelles elles optimisent les bits Désormais, vous pouvez également utiliser des règles automatisées, qui peuvent automatiquement suspendre les mots clés peu performants ou n'ayant aucune conversion, afin de contrôler le stylo de votre campagne optimiser la campagne pour le meilleur. Vous pouvez également analyser les performances grâce ces stratégies d'enchères en fonction des appareils, audience, de l'heure, et même affiner les cibles selon vos besoins. L'avantage des enchères automatisées c' est qu'elles permettent de gagner beaucoup de temps. Vous n'avez pas besoin de le surveiller en permanence, et il tire parti de l' IA pour plus d'efficacité, et c'est pourquoi les enchères sont beaucoup plus précises L'inconvénient est qu'il y a moins de contrôle. Vous ne contrôlez plus la publication des offres. C'est l'algorithme de Google ou l'IA qui le contrôle. Vous risquez de dépenser trop si les objectifs ne sont pas réalistes. Alors maintenant, si vous regardez quand choisir lequel choisir dans quel scénario entre manuel et automatique. Il est donc généralement suggéré que si vous êtes petit, si vous commencez avec un petit budget ou que vous lancez de nouvelles campagnes, recommencez avec Google Ads, nous devrions commencer par séquences manuelles pour tester et collecter des données. Ensuite, passez éventuellement aux enchères automatisées, ce qui nous aidera à passer plus rapidement à l'échelle supérieure. Vous êtes des campagnes matures, des campagnes que vous menez depuis assez longtemps sur Google Ads, alors vous devriez opter pour depuis assez longtemps sur Google Ads, des enchères automatisées comme Target CPA, Target ROS, car d'ici là, vous aurez certainement suffisamment de données de conversion et cela ne sera utile que lorsque vous leur appliquez des enchères automatisées, car cela vous permettra de cibler beaucoup plus précisément sur car cela vous permettra de cibler beaucoup générer plus de ventes pour nous. Vous pouvez également envisager une approche hybride dans laquelle vous pouvez associer manuel à un CPC amélioré pour équilibrer le contrôle et C'est également une option que vous pouvez certainement expérimenter. Maintenant, lorsque nous examinons le ROS en particulier, qui est le retour sur les dépenses publicitaires , vous pouvez faire plusieurs choses qui peuvent vous aider à obtenir un meilleur retour sur investissement. Ainsi, chaque fois que vous configurez un ROS cible, vous pouvez définir un objectif basé sur des données historiques. Supposons que dans le passé, nous ayons vu que votre ROS était de 350 %, alors vous pouvez viser un peu plus haut au départ, disons environ 400 %, vous pouvez commencer par Maintenant, comme vous pouvez le comprendre, le ROS cible est basé sur les revenus. Vous pouvez dire que c'est une stratégie d'enchères basée sur la valeur. Il vous faudrait donc configurer votre suivi de la valeur de conversion ajoutant tous les revenus du commerce électronique, également au niveau du back-end, afin qu'il puisse également suivre ces revenus pour nous et les optimiser en conséquence. Target ROS fonctionne très bien pour des campagnes spécifiques telles que les campagnes de recherche, les campagnes de performance maximale. Vous pouvez également effectuer des ajustements ici afin augmenter les enchères pour les segments ROS. Supposons qu'il y ait des utilisateurs d'ordinateurs de bureau, particulier d'ordinateurs de bureau, si le ROS a été de 500 % contre 200 % pour les mobiles Vous pouvez donc augmenter les enchères en fonction des appareils. De même, vous pouvez réduire les enchères pour les troupes en pause si le ROS est inférieur à 100 % après 30 jours Il s'agit donc ici d'une stratégie d' enchères intelligente ROS, laquelle l'IA de Google donne la priorité aux conversions à forte valeur par Elle cherche donc à obtenir des conversions, qui généreront des revenus plus élevés, plutôt que regarder la ville pour le nombre de conversions que nous obtenons. À part cela, en ce qui concerne optimisation des mots clés et de l'audience, nous pouvons vous permettre de prioriser mots clés correspondant exactement, car ils sont plus rentables que les mots clés généraux En ajoutant des mots clés négatifs, vous pouvez ajouter de nombreux mots clés négatifs, ce qui améliorera certainement les performances globales des campagnes en réduisant les Cela peut améliorer votre CTR. Cela améliorera vos coûts de conversion. Certainement une bonne fonctionnalité d' opportunité que vous pouvez certainement appliquer. Ciblage d'audience : vous pouvez ajouter du remarketing à l'audience du marché, liste des clients correspondants pour enchérir plus sur eux, qui sont plus susceptibles de se convertir Dans ce scénario particulier, nous avons également utilisé Scangs ou des groupes d'annonces à mot clé unique Vous pouvez créer des groupes d' annonces contenant un seul mot clé correspondant exactement. Cela va également être très économique, et dans l'ensemble, cela aura également un impact sur les ROA et générera de meilleurs RO autre chose que vous pouvez faire avec l'optimisation ROS est de regarder le texte de l'annonce. Vous pouvez mettre en avant des propositions de grande valeur, telles que la livraison gratuite retours sous 30 jours, pour générer de meilleurs taux de conversion. Vous pouvez utiliser des annonces de recherche dynamiques DSA ou des annonces recherche réactives pour répondre aux requêtes des utilisateurs, améliorer la pertinence et obtenir un meilleur ROS Des pages de destination également. Vous pouvez optimiser la page de destination, assurer que la vitesse est inférieure à 3 secondes, améliorer la réactivité mobile, ajouter de meilleurs CTA comme By now, Shop Now, sur la page de destination, tester avec différentes options de page de destination, tester avec différentes options de page de destination variantes à l'aide de Google dehors de cela, nous devons également nous assurer que suivi et l'analyse sont effectués de la bonne manière. Suivi converti, le suivi du commerce électronique doit donc être correctement configuré. Nous avons attribué des valeurs à nos prospects à nos produits. Tout doit être fait dans Google Ads pour qu' ils reflètent les bons chiffres ultérieurement. Vous pouvez utiliser des rapports pour analyser, identifier ceux qui sont les plus performants et éventuellement réaffecter le budget en fonction de l'analyse Vous pouvez également regarder le seuil des RwAS. Vous devriez suspendre les campagnes ou les groupes d'annonces qui se situent dessous de vos RWA acceptables après avoir reçu suffisamment de données Si vous les avez surveillés pendant un certain temps, si vous constatez que les RWA n'ont pas augmenté, alors nous devrions prendre outre, la mise à l'échelle du ROS peut vous permettre d'augmenter les dépenses consacrées campagnes avec un ROS supérieur de 20 à 30 % à En outre, la mise à l'échelle du ROS peut vous permettre d'augmenter les dépenses consacrées aux campagnes avec un ROS supérieur de 20 à 30 % à la surveillance cible, selon que le ROS a toujours été décent sur une période donnée. dehors de cela, vous pouvez tester d'autres moyens, d'autres types de campagnes, comme les campagnes vidéo display pour remarketing afin de capter des utilisateurs à forte valeur ajoutée dans les villes les plus défavorisées présent, nous voulions comprendre comment nous examinions les allocations budgétaires selon les types de campagnes. Alors, lorsque nous créons différents types de campagnes, comment devons-nous allouer le budget ? Habituellement, si vous regardez l'état de l'entonnoir, y a donc un haut de l'entonnoir, le milieu de l'entonnoir et le bas de l'entonnoir Au sommet de l'entonnoir se trouve la période de sensibilisation. Nous devrions y consacrer 20 à 30 % de notre budget total, et il s'agira principalement campagnes telles que des campagnes display, des campagnes vidéo, des campagnes de découverte L'objectif ici est de générer des impressions ou de susciter une prise de conscience, c' est-à-dire d'obtenir des impressions aux CPC les plus faibles On peut donc dire que sur un budget de 1 000 dollars, un budget 200 dollars est utilisé sur YouTube Bates pour la marque alors qu'il arrive au milieu de l'entonnoir, phase de réflexion au cours de laquelle nous allons utiliser 30 à 40 % de notre budget pour la marque alors qu'il arrive au milieu de l'entonnoir, phase de réflexion au cours de laquelle nous allons utiliser 30 à de poterie Les types de campagnes peuvent être des campagnes de recherche, des campagnes de marketing display. Ici, l'objectif est désormais de stimuler l'engagement et de générer des prospects. Donc, ici, vous pouvez investir peut-être, disons, 350$ sur 100 dans les campagnes de recherche en particulier, qui ont été réalisées Puis vient le bas de l'entonnoir. Ce sont les véritables personnes qui vont acheter que vous avez contactées cadre de vos campagnes en haut de gamme et au milieu de celles-ci, et que vous avez maintenant recommercialisées Ce sont donc ces personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt. Ils ont déjà vu vos publicités. Il s'agit donc de campagnes dans le cadre desquelles nous menons des campagnes de recherche, des campagnes d' achat, des campagnes Performance Max, principalement pour générer des revenus, pour générer des économies. Maintenant, vous pouvez utiliser environ 450$ du budget pour les campagnes d'achat, les campagnes de performance maximale pour générer des économies sur les produits C'est ainsi que l' allocation budgétaire est réellement effectuée. Vous pouvez également allouer le budget en fonction des performances. Supposons que si vous obtenez un ROS élevé, il existe des campagnes à ROS élevé, vous pouvez affecter 60 à 70 % du budget à des gagnants avérés. les campagnes qui sont réellement gagnantes, vous pouvez y ajouter du budget et les étendre beaucoup plus en tirant de l'argent des campagnes peu performantes qui ne le sont pas pour le moment. Vous transférez l'argent de moins performantes vers des campagnes plus performantes. Vous pouvez également établir un budget pour les tests, qui représente en gros 10 à 20 % du budget que vous pouvez conserver pour tester les nouvelles campagnes ou les expériences que vous souhaitez réaliser et voir s'il existe quelque chose de nouveau que vous pouvez essayer et qui pourrait être couronné de succès. En outre, des ajustements saisonniers sont également possibles, ce que vous pouvez faire pour augmenter les budgets en cas de pics de demande élevés, périodes de haute saison comme le Black Friday. Vous pouvez l'augmenter de 20 à 30 50 % sur une base saisonnière. De plus, si vous regardez les types de campagnes que nous allons utiliser ici, plupart des campagnes de recherche seront extrêmement puissantes et efficaces 40 % du budget peuvent donc y être consacrés à des campagnes d' achat, car les entreprises d'ecomo bénéficient beaucoup des publicités d'achat Ils sont capables de vendre de nombreuses annonces d'achat Rodcsth. Donc, l'utiliser serait une bonne idée. En dehors de cela, nous pouvons utiliser des campagnes display ou vidéo à des fins de sensibilisation au remarketing, puis la campagne Performance Max, qui peut également être utilisée pour les ventes, éventuellement au bas de l'étape de l'entonnoir Dans ce cas, les optimisations que vous pouvez faire sont de plafonner votre budget quotidien Vous pouvez peut-être appliquer une règle automatique sur les budgets, dans laquelle vous pouvez limiter le budget quotidien, montant que vous souhaitez dépenser pour éviter d'être limité. Les budgets partagés sont également une autre idée que vous utilisez pour les campagnes à faible priorité afin de regrouper efficacement les fonds. Supposons que vous souhaitiez financer certaines campagnes qui ne sont pas prioritaires, mais que vous souhaitiez tout de même les poursuivre. Utilisez ensuite des budgets partagés avec eux. En réallouant chaque semaine, vous pouvez déplacer budget des campagnes à faible ROS vers des campagnes à ROS élevé, dont nous avons parlé une fois tous les sept jours. Nous examinons les performances, puis nous modifions le budget. De cette façon, vous optimisez les budgets et consacrez l'argent à des campagnes plus susceptibles de générer des conversions. Ensuite, surveillez la livraison, c' est-à-dire que vous rechercherez budget perdu en termes de part d'impression dans les rapports S'il augmente, s'il est élevé, augmentez le budget, ce qui signifie essentiellement que nous perdons beaucoup d'impressions en raison de notre faible budget. Cela limite le potentiel de nos campagnes, c'est donc le bon moment pour augmenter notre budget. En mettant tout cela ensemble, prenons un exemple pratique. Disons que j'ai un budget total de 1 000$ pour un mois. et notre objectif sont donc d'obtenir 400 % de ROS pour un diplômé de fitness en commerce électronique façon dont nous allons allouer le budget est donc de créer une campagne de recherche de marque avec un budget de 300$, qui peut être basée sur un CPC manuel pour commencer, mais plus tard, nous passerons au ROS cible une fois que nous aurons acheté au moins 50 conversions Ensuite, je vais créer une campagne d'achat avec un budget de 400$, éventuellement avec un ROS cible dessus, et un objectif de 4 à 50 % axé sur les meilleurs produits En outre, nous pouvons exécuter du displayymrketing avec un budget de 150$, maximiser les conversions que nous pouvons utiliser ici pour cibler les personnes qui visitent Et puis une campagne fiscale sur les performances avec un budget de 150 dollars, lorsque nous testons une large portée avec 400 % de ROS t. Il peut s' agir de notre campagne MIT que nous pouvons utiliser avec un budget de 1 000 dollars en particulier Maintenant, nous allons optimiser cela dès la première semaine, en commençant par Valu CPC sur les moteurs de recherche et en surveillant le ROS des campagnes d'achat, que nous atteignions surveillant le ROS des campagnes d'achat, le bon montant pour 50 % ou non Au cours de la deuxième semaine, nous ciblerons les ROS lors de la recherche. Nous passerons à cibler ROS lors des recherches ou achats une fois que nous aurons atteint plus de 20 conversions. Au cours de la troisième semaine, nous allons allouer 50$ de l'affichage si ROS est inférieur à 200 % aux achats si le ROS est supérieur à 5 % Nous allons à nouveau optimiser le budget en fonction de la manière dont le displayampag et la manière dont la campagne d'achat Ainsi, en combinant les enchères manuelles et automatisées, en vous concentrant sur tactiques de ROS élevées comme celles-ci et en allouant le budget de manière stratégique, vous serez en mesure de gérer et de lancer Google Ads très performantes sur campagnes Google Ads très performantes sur le long terme. J'espère que cela a du sens. J'espère que vous comprenez maintenant les différentes stratégies d'enchères dans un scénario pratique et que vous savez comment vous pouvez allouer des budgets. Merci beaucoup d'avoir écouté cette séance, et je vous verrai la semaine prochaine. 4. Ciblage et reciblage d'audience: Bonjour, les gars. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous allons parler de la manière dont vous pouvez effectuer différents types de ciblage d' audience et stratégies de reciblage que vous pouvez appliquer pour améliorer les performances globales de votre compte Google Ads. La première sera donc celle où nous allons utiliser des audiences personnalisées. Comme vous le savez, les audiences personnalisées seront une fonctionnalité vous permettra de personnaliser votre public en fonction duquel vous souhaitez cibler vos annonces. Donc, ici, vous pouvez utiliser différents types de données qui peuvent vous aider à créer un public personnalisé. Vous pouvez donc segmenter par comportement. Vous pouvez créer une audience personnalisée en fonction actions des utilisateurs, telles que les pages visitées, temps passé sur le site ou les éléments ajoutés à la carte. Cela va donc vraiment être efficace. Vous pouvez également télécharger les données des clients. Voyons d'abord la création d'audience personnalisée que vous pouvez faire ici. Ainsi, une fois que vous êtes sur la plateforme vous pouvez accéder à la campagne, puis nous pouvons accéder à la section des audiences en particulier, où vous aurez la possibilité de modifier ou d'ajouter l'audience. Cela vous donnera donc la possibilité de créer une audience personnalisée. Lorsque vous naviguez et que vous faites défiler la page vers le bas, la dernière partie concerne vos segments d'audience personnalisés. C'est ici que vous pouvez créer un segment personnalisé, ce qui vous permet de le créer de deux manières différentes. L'un est basé sur l'intérêt ou les intentions d'achat des internautes ou sur ce que les internautes ont recherché sur Google en rapport avec le produit. Donc, sur cette base, vous pouvez créer une audience personnalisée dont nous parlons, puis vous pouvez cibler votre public spécifique en fonction de cela. L'autre option dont nous parlons concerne les données CRM. Vous pouvez donc télécharger les données de vos clients si vous avez leur nom adresse e-mail dans le backend, et vous pouvez désormais les cibler spécifiquement. Ces données peuvent être réutilisées pour cibler des types spécifiques de clients qui ont visité votre site Web qui ont fait affaire avec vous. Cela peut donc être un très bon public à cibler à nouveau. Vous pouvez donc le faire via la liste des clients, que vous trouverez dans la section des outils de Shared Library Audience Manager. Maintenant, dans Audience Manager, vous pouvez créer une liste de clients à laquelle vous pouvez connecter une nouvelle source de données, télécharger un fichier manuellement ou ignorer cette étape. Supposons que vous souhaitiez connecter une source de données ou que nous voulions télécharger un fichier manuellement, alors vous pouvez venir ici. C'est ici que vous pouvez voir que vous pouvez télécharger des e-mails, des téléphones ou des adresses postales, des identifiants d'utilisateur ou des identifiants d'appareils mobiles. La plupart du temps, nous utilisons la première option où vous pouvez simplement parcourir et joindre le fichier ici fonction d'une température donnée par Google. Vous devez remplir les détails conformément à ce modèle, par Google. Vous devez remplir les détails conformément à puis le télécharger ici, qui est généralement un fichier CSV à points De cette façon, vous pouvez utiliser les données CRM de vos utilisateurs et les recibler. Troisièmement, vous pouvez faire une combinaison ici avec vos audiences personnalisées. Vous pouvez également le faire auprès des audiences du marché et vous pouvez affiner votre ciblage et augmenter votre pertinence. Un autre aspect concerne les audiences similaires, vous pouvez également cibler dès maintenant à l'aide d'une campagne de génération de demande. Vous allez donc cibler les personnes similaires à votre public qui visitent régulièrement votre site Web. Cela va donc avoir un impact très important car vous essayez maintenant de cibler davantage de personnes partageant mêmes intérêts liés à votre entreprise Ici, vous pouvez créer que vous pouvez utiliser vos audiences personnalisées les plus performantes comme point de départ pour un public local, n'est-ce pas ? Vous pouvez donc utiliser l'audience personnalisée comme point de départ pour votre audience locale, puis la créer, général, ce que nous voudrions, c'est commencer avec 1 % de similarité, puis au lieu de 5 % avec une portée plus large, ce que nous voulons faire ici Pour les audiences similaires, c'est ce que vous pouvez faire dans le cadre de votre campagne de génération de demandes Nous pouvons donc créer une campagne, qui peut être une campagne de génération de demande dans laquelle vous aurez l'option d'audience similaire. Ici, vous pouvez remplir les données. Et maintenant, nous arrivons à la section des audiences où vous pouvez ajouter l'audience. Et ici, vous pouvez voir que vous pouvez créer un segment d'audience similaire. Ici, vous pouvez donner la liste des graines. Vous pouvez donner la liste des graines. partir de là, vous pouvez également voir comment ils ont interagi avec votre entreprise Vous aurez la possibilité de le joindre ici, et cela peut être le point de départ de votre public local que vous pourrez utiliser La troisième chose que nous pouvons faire en matière de ciblage et de reciblage d'audience concerne l'utilisation des audiences du marché. Sur le marché, le public cible les personnes qui se situent au bas de l'échelle et qui font des recherches actives et qui ont les intentions d'achat les plus élevées Ici, vous pouvez associer l'audience du marché à des campagnes de recherche pertinentes pour renforcer le ciblage basé sur les intentions. Vous pouvez également tous les segments de marché fonctionner de la même manière , suivre les catégories qui génèrent des conversions et allouer le budget en conséquence. Vous pouvez également associer les audiences du marché à des campagnes display pour mieux faire connaître le fenouil, puis les recibler autant que possible avec des annonces sur les moteurs de recherche Ainsi, pour les audiences du marché, vous bénéficierez de cette option dans la plupart des types de campagnes. Comme ici, vous avez des audiences sur le marché. Vous pouvez sélectionner votre catégorie de cette manière particulière. dehors de cela, lorsque vous examinez les stratégies de retargeting dynamique, remarketing dynamique consiste essentiellement personnaliser les publicités présentant des produits que les publicités présentant des produits utilisateurs ont consultés ou avec lesquels ils ont interagi Ici, nous pouvons configurer flux de notre compte L Merchant Center détaillé en indiquant les titres, les images, le prix du produit, le nom de la marque du produit, la disponibilité du produit, le tout mis à jour fréquemment pour refléter les stocks et les promotions. Vous pouvez également créer des audiences, euh, spectateurs de produits, des personnes abandonnant des cartes, des anciens acheteurs Ils peuvent être utilisés, et vous pouvez faire figurer sur l'annonce, messages spécifiques tels que des remises pour les personnes qui abandonnent leur carte ou une augmentation des ventes pour les anciens acheteurs Vous pouvez également utiliser un plafonnement de fréquence, ce qui permettra d' éviter la fatigue liée à la publicité et limiter la fréquence à laquelle les utilisateurs voient la publicité. Vous pouvez donc également plafonner les fréquences. Par exemple, dans une campagne display, si vous la lancez, vous pouvez accéder aux paramètres de la campagne où vous aurez l'option de gestion des fréquences. C'est ici que vous pouvez définir une préférence. Disons que je ne veux que cinq impressions par jour. Je peux le configurer dans ce cas précis. Nous pouvons également envisager que Google optimise automatiquement la mise en page des annonces et les CTA en fonction du comportement des utilisateurs Nous pouvons également utiliser la créativité dynamique chaque fois que cela est nécessaire. Dans le cas des campagnes Lead Chen, vous pouvez également utiliser le reciblage dynamique pour les campagnes Lead Chen afin d'interagir avec les utilisateurs qui ont interagi avec notre site mais n'ont pas rempli le formulaire Vous pouvez utiliser les balises de remarketing de Google Ads sur les pages à fort taux d'intention Vous pouvez configurer le code sur pages à forte intention pour créer un public pertinent. Vous pouvez effectuer du retargeting avec des publicités dynamiques offrant des incitations pour des essais gratuits , des livres électroniques que vous pouvez proposer ou des consultations adaptées aux intérêts de l'utilisateur Donc, pour Lead CN, nous nous concentrons sur une période de sept à 14 jours pendant nous nous concentrons sur une période de sept à 14 jours pendant laquelle nous allons recibler nos utilisateurs. Vous pouvez combiner cela avec des stratégies d'enchères intelligentes, telles que le CPA cible ou la maximisation des conversions, ce qui accélérera l'ensemble du processus et essaiera de cibler les utilisateurs les plus pertinents, qui sont plus nombreux à avoir plus de chances laquelle nous allons recibler nos utilisateurs. Vous pouvez combiner cela avec des stratégies d'enchères intelligentes, Vous pouvez combiner cela avec telles que CPA cible ou la maximisation des conversions, qui accélérera ensemble du processus et essaiera de cibler les utilisateurs les plus pertinents, qui sont plus nombreux à avoir plus de convertir pour vous dans le futur. Donc, dans l'ensemble, si vous examinez certaines choses que vous pouvez faire ici en ce qui concerne le remarketing de ciblage d'audience, nous pouvons également éviter le gaspillage de budget en excluant les audiences qui se sont déjà converties Vous pouvez donc également créer une liste d'utilisateurs convertis à exclure. Vous pouvez tester les chevauchements d'audience grâce aux outils Audience Insights, ce qui vous donne également une idée à ce sujet Vous pouvez tirer parti des outils d'analyse, comme associer Google Analytics Google Ads pour suivre le comportement du public en fonction des performances de vos annonces, en fonction des taux de rebond ou des sessions, la durée ou des résultats obtenus. Voir. Vous pouvez également effectuer des tests AB, cours desquels vous pouvez également effectuer des expériences au cours desquels vous pouvez également effectuer des expériences avec différentes copies ou visuels Donc, pour les expériences, vous pouvez venir sur la plateforme. Vous trouverez des expériences ici, sous la rubrique « Campagnes », où vous pouvez créer des expériences personnalisées. Vous pouvez également en créer un spécifique. Il en existe différents types. Ainsi, en fonction de celui dont vous avez besoin, disons, une expérience personnalisée, vous pouvez créer sur la base de la recherche où vous pouvez comparer un texte d'annonce ou une page de destination spécifique avec un nouveau texte d' annonce ou une page de destination. Exécutez cette expérience pendant 7 à 14 jours, puis à la fin de l'expérience, si elle est réussie, vous pouvez l'appliquer à la campagne d'origine et la remplacer. Voici donc toutes les étapes, les gars, que nous pouvons idéalement suivre pour améliorer notre ciblage d'audience, le remarketing, ce que nous pouvons faire pour améliorer globalement nos performances Google Ads Merci beaucoup, les gars, d'avoir écouté ceci, et je vous verrai la semaine prochaine. 5. Analyse de la concurrence: Bonjour, les gars. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous voulons parler de l'analyse des concurrents, que nous pouvons faire dans Google Ads et de l'utilisation de certains outils d'espionnage. Alors pourquoi une analyse de la concurrence est-elle nécessaire ? Si vous y jetez un coup d'œil, cela nous aide à comprendre ce qui fonctionne dans votre secteur et à rester compétitif. Il est fonctionne dans votre secteur et à rester compétitif logique que nous examinions ce que font nos concurrents, qui le font depuis assez longtemps et qui ont connu un grand succès. Cela nous aide également à identifier certaines lacunes et opportunités que nous pouvons appliquer à nos stratégies publicitaires et à améliorer nos performances publicitaires globales. Vous pouvez également l'utiliser pour optimiser la répartition du budget. Vous pouvez affecter votre budget à certaines campagnes à partir de ces connaissances, qui vous seront plus utiles et vous permettront d' obtenir un meilleur retour sur investissement Si vous examinez certaines statistiques historiques, les entreprises qui ont utilisé l' analyse concurrentielle ont enregistré une hausse de 20 % de leurs CTO Il existe donc certains outils que nous pouvons absolument utiliser pour l'analyse concurrentielle. Ce sont donc les trois qui sont les plus importants. Le premier sera SEM Rush. SM Rush est un outil tiers, un outil complet de marketing par liste d'outils, qui examine spécifiquement une image globale du PPC et du référencement, où vous pouvez effectuer des recherches publicitaires, écarts de mots clés et une analyse des copies Tout cela est possible. L'autre est PiFu Sifu est spécifiquement spécialisée dans la compétitivité des mots clés En regardant les mots clés des concurrents, en espionnant, en regardant leurs publicités et en tirant des informations à partir de là Les principales fonctionnalités sont la recherche et l'historique des PPC , selon les conseils de Google Ads Et le troisième, intégré à notre compte Google Ads, concerne les statistiques des notre compte Google Ads enchères Google Ads, qui nous donnent une idée des performances de nos annonces par rapport à celles de nos concurrents lors des enchères. Les nos concurrents lors des enchères différents indicateurs que nous voyons ici sont le taux d'impression, la part de classement, le taux de chevauchement Parlons donc du premier qui est SCM Rush. SCM Rush est idéalement l'un des principaux concurrents du PPC selon les recherches publicitaires Vous pouvez analyser les mots clés. Ils enchérissent en fonction de ce que font tous les enchérisseurs par rapport aux concurrents. Vous pouvez également consulter des exemples de textes publicitaires et des tendances historiques. Donc, juste pour vous donner un aperçu de ce à quoi ressemble SEMrush, voici l'outil que nous pouvons utiliser. Comme vous pouvez le voir, ils ont plusieurs choses en haut ici. Vous pouvez accéder à Let's a keyword gap. Comme nous en avons parlé, il effectue une analyse des lacunes entre les mots clés. Vous pouvez donner votre domaine et vous pouvez donner le domaine aux concurrents , puis comparer ici. De même, l' aperçu des mots clés vous donnera des informations sur les mots clés liés à votre compte, votre entreprise et à vos concurrents, ainsi que sur la façon dont cela fonctionne pour eux. Quel type de données vous pouvez voir ici. sera un outil payant auquel vous pourrez accéder à un abonnement et ensuite Ce sera un outil payant auquel vous pourrez accéder à un abonnement et ensuite vous pourrez éventuellement l'utiliser. C'est votre urgence en matière de SCM que nous pouvons également utiliser pour effectuer un certain niveau d'analyse concurrentielle L'autre que nous pouvons utiliser est le FIFO, qui vous donne un aperçu détaillé des mots clés payants et des dépenses publicitaires des concurrents Ici, il examine les données publicitaires historiques pour identifier les tendances. Vous pouvez ainsi , il examine les données publicitaires historiques pour identifier les tendances. Vous pouvez comprendre quel type de campagne fonctionne pour vos concurrents, quels types de mots clés rencontrent le plus de succès pour eux, vous avez peut-être manqués, afin que vous puissiez envisager de les ajouter à votre campagne. Également le conseiller Google Ads pour les campagnes personnalisées, vous pouvez obtenir de nombreuses recommandations ici. Spy fo est donc un autre outil que vous pouvez voir ici , que vous pouvez utiliser. En particulier, ils constituent également un outil payant que vous pouvez utiliser. Le prix serait d'environ 39$ par mois pour le plan de base, et vous pouvez également prendre les autres plans C'est donc l'espion que nous pouvons attraper. Ensuite, le troisième sera Google Ads Auction Insights, comme nous en avons parlé. Cela vous donnera automatiquement des informations sur les enchères vous donnera une analyse concurrentielle des performances de vos annonces par rapport à vos concurrents dans la même option. Ici, nous pouvons voir le taux d'impression. Quel est le pourcentage de temps pendant lequel votre annonce est diffusée par rapport à ce qu'elle était censée être diffusée ? Ensuite, le taux de chevauchement , le pourcentage de temps pendant lequel votre annonce et celle du concurrent apparaissent toutes deux sur la page, le taux en haut de page, le pourcentage du temps pendant lequel votre annonce haut de page puis surpasse la part de classement, quel pourcentage du temps votre annonce a réussi à surpasser les autres concurrents. Ce sont les indicateurs que vous pourrez consulter ici, qui vous permettront de comprendre vos performances par rapport à vos concurrents et, sur cette base, vous pourrez apporter des modifications. Pour accéder aux informations sur les enchères, vous pouvez accéder à votre compte Google Ads dans les informations et les rapports, où vous trouverez toutes les données. Les données apparaîtront donc ici et à partir de là, vous pourrez les analyser et prendre les mesures nécessaires. Maintenant, l'idée est évidemment que nous devons utiliser ces outils de manière appropriée, en commençant par chercher à identifier les concurrents. Vous pouvez d' abord utiliser les informations sur les actions pour découvrir qui participe à votre vente aux enchères quels sont vos principaux concurrents. Maintenant, une fois que vous avez ces noms, vous pouvez les rechercher sur SCM ou SPIF, puis examiner les mots clés les plus performants de ces outils et éventuellement essayer de les ajouter à votre campagne si vous ne l' avez pas encore fait L'autre chose que vous pouvez faire est que vous pouvez également consulter leurs copies publicitaires, regarder leurs visuels, les images qu' ils ont utilisées, puis essayer de les imiter également dans vos copies publicitaires Vous pouvez également comparer le taux d'impression de ce que vous avez acheté par rapport à eux, puis décider des indicateurs que vous souhaitez améliorer ici. Vous pouvez également examiner les lacunes liées aux mots clés qu'ils ont manqués, ainsi messages faibles qu' ils ont manqués. Dans ce cas, vous pouvez les mettre en avant dans vos annonces. L'idée est donc qu'après avoir fait cette analyse, la façon dont nous allons prendre les mesures est d'examiner, disons, d'abord ad boop Nous pouvons donc emprunter certains termes, tels que les déclencheurs émotionnels ou les CTA utilisés par nos concurrents principaux mots clés que nous avons vus dans les autres outils de nos publicités Nous pouvons mettre en évidence les USP qu'ils surchargent. Là, si nous offrons la livraison gratuite et qu'ils ne l'ont pas mentionné, nous pouvons le mentionner beaucoup mieux sur notre annonce dans le titre ou description pour le rendre très visible Visuellement également, nous essaierons d'égaler et de dépasser la qualité du design, les images, les polices, les couleurs, ainsi que publicités de nos concurrents et de les rendre meilleurs que les leurs. Ensuite, nous pouvons également tester différents types d' éléments dynamiques, tels que des publicités statiques. Nous pouvons essayer différents types d'annonces illustrées, annonces individuelles ou d'annonces carusales que nous pouvons utiliser afin améliorer la qualité globale de notre annonce visuelle par rapport aux publicités de nos concurrents Vous pouvez également envisager de contrer les promotions, si elles offrent une réduction de 10 % sur les produits, voir par vous-même si vous pouvez dépasser cette limite et peut-être que vous pouvez offrir une réduction de 15 % avec un essai gratuit, ce qui peut attirer davantage nos clients Donc, la meilleure pratique pour un succès durable ou un succès à long terme, vous pouvez dire que nous devons surveiller performances des concurrents sur une base mensuelle car ces stratégies peuvent évoluer au fil du temps, concurrents peuvent essayer différentes choses. Il est donc logique que nous fassions régulièrement cette analyse concurrentielle. Nous devons également tester sans relâche différents types de créations publicitaires, de mots clés et de pages de destination, car c'est ce qui nous permettra de mieux comprendre et d'apprendre ce qui va fonctionner et ce qui ne fonctionne Ensuite, nous devons également combiner les outils, comme nous l'avons vu au cours du processus Nous commençons par les informations sur les options pour avoir une idée nos concurrents, puis nous les recherchons sur SPIfo ou, disons, sur l'autre outil sur lequel un CM se précipite pour obtenir plus d' informations à leur sujet L'accent doit rester mis sur l'intention de cibler les utilisateurs à taux de conversion élevé qui ont plus de chances d'acheter chez nous. Le principal point à retenir ensemble de l'analyse concurrentielle est qu'elle permet de révéler ce qui fonctionne et les domaines dans lesquels nous pouvons gagner Des outils tels que SEM Rush, Spy foxg Insights fournissent des informations exploitables qui peuvent être utilisées à notre avantage. Les meilleures créations publicitaires proviennent de compréhension des forces et des lacunes des concurrents Ainsi, peu importe ce qu'ils ratent, vous commencez à les mettre en avant dans votre annonce et vous contrecarrez leurs promotions. Tous ces éléments contribuent vraiment à améliorer la qualité globale de nos publicités. Enfin, nous devons rester proactifs en matière d'adaptation et de test sur la base de données, examinant les performances de nos concurrents, leurs forces et leurs faiblesses, sur la base desquels nous élaborons notre programme publicitaire afin que les performances globales s'améliorent à long terme. J'espère que cela a du sens. J'espère que vous comprenez maintenant l'analyse concurrentielle et que vous comprenez ces trois plateformes, ainsi que ces outils, que vous pouvez utiliser dans la pratique pour améliorer les performances globales de vos annonces à long terme. Merci beaucoup les gars d'avoir écouté ceci, et je vous verrai dans la prochaine vidéo. 6. Optimisation du score de qualité: Bonjour, les gars. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous allons parler de la manière dont nous pouvons optimiser et améliorer niveau de qualité de notre compte Google. Il y a donc différentes choses que nous devons d'abord comprendre, les facteurs du score de qualité des pièces. Il existe trois facteurs principaux du score alti que nous pouvons examiner Le premier est le CTR attendu. Le CTR attendu est essentiellement un indicateur qui prédit les chances que les internautes cliquent sur nos publicités La probabilité que les internautes cliquent sur nos publicités dépend de vos performances publicitaires passées, dépend qui permettront de prédire la probabilité que les internautes cliquent sur vos annonces à l'avenir. Le CTR ou le taux de clics attendu est donc un élément essentiel de QL Discoe que nous devons suivre Ce qui compte le plus pour nous, c'est parce que si vous obtenez un CTR élevé, cela indique que l'annonce trouve un écho auprès des utilisateurs, internautes la trouvent pertinente et qu'ils cliquent sur l' annonce et accèdent à un site Web, annonce et accèdent à un site Web, cela améliore évidemment notre niveau de qualité et réduit notre C'est pourquoi avoir un bon CTR aide vraiment. Le deuxième aspect est la pertinence de la publicité. Dans quelle mesure votre annonce est-elle pertinente par rapport à la recherche effectuée sur Google ? Quelle a été la requête de recherche effectuée par l'utilisateur et quel est le texte ou le contenu de l'annonce que vous avez écrit ? Est-ce qu'ils correspondent mot par mot ou non ? C'est ce que Google essaie de vérifier en termes de pertinence des annonces. Maintenant, il s'agit également d'un facteur essentiel à prendre en compte car les publicités non pertinentes confondent les utilisateurs et entraînent une baisse de l'engagement, une mauvaise expérience utilisateur et, de ce fait, elles peuvent faire baisser le score de qualité global Le troisième facteur que nous examinons dans la quatrième qualité sera notre expérience sur la page de destination, qui consiste essentiellement à savoir quelle est l'expérience des utilisateurs une fois qu'ils arrivent sur notre site Web. Dans ce cadre, Google examine des facteurs tels que la pertinence de votre annonce par rapport à la page de destination ? Qu'avez-vous indiqué sur l'annonce et fournissez-vous les mêmes informations sur la page de destination elle-même ou non ? C'est ce que vous pouvez comprendre pour créer une bonne expérience utilisateur si vous le faites. dehors de cela, nous examinons également la vitesse de chargement des pages, la facilité de navigation, convivialité, la convivialité mobile Tous ces éléments contribuent à améliorer l' expérience de notre page de destination. Maintenant, ce qui compte pour nous, c'est que si vous avez une mauvaise page de destination, dans ce cas, cela augmentera nos taux de rebond Cela va évidemment faire baisser notre score de qualité et , en retour, faire grimper nos CPC Ce sont donc les principaux facteurs que nous devons surveiller en permanence et améliorer afin que notre niveau de qualité global reste élevé. Maintenant, deux choses que vous pouvez faire pour améliorer votre niveau de qualité, ce qui vous aidera à réduire vos CPC Tout d'abord, nous pouvons optimiser le taux de clics. Pour cela, la meilleure chose à faire est, disons, d'écrire, de compiler des copies publicitaires Donc, ici, je veux utiliser des copies où nous utilisons de nombreux CTA, comme Shop Now, get a free pdd, savoir plus aujourd'hui en utilisant des USP spécifiques comme la livraison gratuite, le support 24 heures sur 24, support 24 heures sur 24, 50 % de l'utilisation de mots clés ciblés dans les titres et les descriptions pour signaler Les mots clés les plus pertinents doivent figurer dans le titre Par exemple, les meilleures chaussures de course peuvent figurer dans une annonce, une publicité comme les meilleures chaussures de course, légères et durables. Shop Now est quelque chose qui mérite d'être surpassé, une annonce légères et durables. Shop Now est quelque chose qui mérite surpassé, générique qui dit « acheter des chaussures en ligne dehors de cela, vous pouvez également envisager ajouter des extensions ou des actifs publicitaires, que nous appelons extensions, des actifs tels que Cycling, Fallout, des extraits de structure, des extensions Fallout, des extraits de structure, Ils ont tendance à fournir des informations supplémentaires à l'utilisateur, ce qui augmente ses chances de cliquer sur nos publicités. Et cela améliore globalement nos clics, notre CTR, et c'est ainsi que vous pouvez obtenir des impacts, cela améliore notre score de qualité Donc, euh, un exemple peut venir d'un magasin de chaussures, cyclisme peut être des chaussures de course pour hommes ou des baskets pour femmes qui peuvent augmenter la pertinence et le CTR En outre, vous pouvez également affiner le ciblage des mots clés en utilisant des mots clés à correspondance exacte ou à correspondance phrases pour aider à cibler des requêtes de recherche spécifiques et à éviter les impressions non pertinentes. Vous pouvez également consulter le rapport sur les termes de recherche pour identifier les types de termes de recherche pertinents pour vous, non pertinents pour vous et ajouter des points négatifs à partir de là Si vous vendez, par exemple, des chaussures de course haut de gamme, il serait judicieux d'ajouter des points négatifs tels que des chaussures bon marché ou d'occasion Nous pouvons également envisager de tester différentes variantes d'annonces. Nous devrions donc toujours de nombreux tests AB autour de différents titres, descriptions et CTA, ce qui peut entraîner un CTR plus élevé Les réponses aux annonces de recherche de Google RSA peuvent automatiser cette opération en testant une combinaison Donc, ce que nous faisons, c'est l'annonce que nous diffusons. Parallèlement, nous pouvons lancer une nouvelle annonce de recherche de réponses dans laquelle nous essayons différents titres et descriptions de titres et les diffusons ensemble pendant un certain temps pour comprendre lequel se porte le mieux Si le nouveau fonctionne mieux, alors nous passerons à autre chose et peut-être pourrions-nous déprioriser le premier Pour améliorer votre niveau de qualité, nous pouvons également envisager d' augmenter la pertinence de nos annonces. Nous pouvons donc envisager de renforcer le regroupement des mots clés, en les organisant en petits groupes d'annonces thématiques. Ainsi, plus le thème de votre groupe d'annonces est précis, plus il y a de chances que notre texte publicitaire réponde directement à l'intention des internautes Par exemple, au lieu d'avoir un seul groupe d'annonces pour les chaussures, nous pouvons le diviser en chaussures de course, chaussures de tatouage, chaussures habillées, puis associer chacun d'eux à des mots clés Nous pouvons également envisager d'intégrer des mots clés de différentes manières, notamment biais d'une insertion dynamique de mots clés, laquelle vous pouvez les insérer dans les annonces pour insérer automatiquement le terme de recherche de l'utilisateur dans le titre. Nous pouvons le faire également. Nous pouvons également nous assurer que le mot clé correspond à un surremplissage naturel, qu'il ressemble à du spam et Euh, aligner les annonces sur l'intention de recherche. Nous devons donc nous assurer que les titres des annonces correspondent clairement, presque mot par mot intention, à la recherche ou à l'attraction de l'utilisateur. OK ? Donc, pour les questions d'information, façon de choisir des chaussures de course, concentrez-vous sur les guides et les conseils. Cela devrait donc faire partie de l'animal de compagnie publicitaire. Pour les demandes transactionnelles telles que l'achat de chaussures de course, nous devrions mettre l'accent sur les offres, remises, tout cela, sur des produits spécifiques De plus, afin d'améliorer la pertinence des annonces, nous pouvons également envisager de suspendre certains mots clés pertinents à faible préférence Il doit s'agir d'une stratégie d' optimisation continue laquelle nous surveillons en permanence les performances des mots clés et les mots clés peu performants, nous pouvons les suspendre. Nous pouvons vérifier la pertinence de leurs annonces. Et si la pertinence de l'annonce est faible pour certains mots clés, que vous pouvez trouver dans la section relative au niveau de qualité de l'onglet Mots clés, vous pouvez soit réécrire l'annonce dans son intégralité, soit suspendre le mot clé La troisième chose que nous pouvons faire ici pour améliorer la qualité de notre sport peut être améliorer l'expérience globale de la page de destination, afin d'en garantir la pertinence. Nous devons donc nous assurer que le contenu de la page de destination correspond exactement à l'annonce et au mot clé. Si votre annonce fait la promotion de chaussures de course abordables, nous n'allons pas renvoyer nos utilisateurs vers une page d'accueil générique. Il doit diriger vers une page présentant des options abordables et économiques Incluez le mot clé ciblé dans le titre de la page. Le mot clé principal qui figure dans notre annonce dans titre de notre description doit également figurer dans les titres de page, les sous-titres, le corps du texte. C'est l'idée. Nous pouvons également envisager d'améliorer la vitesse de chargement des pages, afin d'examiner les informations de Google sur la vitesse des pages et vérifier et d'identifier les problèmes de chargement des pages. S'il existe, nous pouvons le partager avec notre développeur Web et l'améliorer. L'objectif est de s'assurer que le temps de chargement ne dépasse pas 3 secondes. Nous pouvons également envisager de compresser les images, de les activer, de les mettre en cache dans le navigateur, de les minifier, du CSS ou du Javasc Vous pouvez également optimiser l'appareil mobile, ainsi que les sites Web mobiles, en veillant à ce que la page de destination y soit Nous pouvons travailler avec le développeur Web pour faciliter la navigation sur les smartphones. Nous pouvons tester que les boutons, les formulaires, la lisibilité du texte sur petits écrans sont tous bons ou non Vous pouvez donc le tester avec notre développeur Web. Nous pouvons éviter tout type de fenêtres contextuelles qui bloquent contenu car elles frustrent les utilisateurs et réduisent ou nuisent à notre niveau de qualité Nous devons nous assurer de simplifier en permanence la navigation et l'expérience utilisateur, en veillant à ce que l' étape suivante soit évidente, comme un bouton Bynum bien visible ou un court formulaire de contact S'il s'agit d'un bouton « Par » et que les utilisateurs cliquent dessus, ils ne devraient être redirigés que vers la page suivante où ils vérifieront le produit puis effectueront un achat. Il ne devrait pas y avoir d'autre page que celle-ci. L'objectif est de réduire, encombrer où que ce soit et de faciliter la navigation fluide sur votre site Web Nous pouvons également ajouter des signaux de confiance, notamment des avis, des témoignages, des badges de sécurité ou des garanties telles qu'une garantie financière de 30 jours Cela renforce la crédibilité de votre entreprise ou de votre marque et maintient l'engagement de nos utilisateurs avec nous. quelques conseils supplémentaires que vous pouvez garder à l'esprit pour réduire votre CPC grâce à Quality Sport Nous pouvons vérifier régulièrement notre Sde de qualité, qui est disponible dans la colonne de score de qualité de l'onglet de qui est disponible dans la colonne de score de qualité de l'onglet de mots clés, et nous nous concentrons sur les scores inférieurs Parce qu'ils vous coûtent plus cher. Un mot clé dont le score de qualité est inférieur à sept est un point à améliorer. Nous pouvons examiner les trois paramètres dont nous avons parlé plus tôt, à savoir la pertinence de l'annonce, RCP attendue et l'expérience linguistique, et voir quel aspect de l'annonce ne fonctionne pas de cette façon Nous pouvons utiliser les données historiques pour suivre l'évolution du CTR Pertinence, les langues ont changé au fil du temps. Bien que vous puissiez également faire avec les enchères en termes score de qualité, un score QL n'est pas directement lié aux enchères, un score plus élevé vous permet évidemment de gagner des options à un prix inférieur. Nous pouvons donc évidemment payer Si vous avez un score de qualité décent, nous pouvons envisager de le combiner avec des stratégies d'enchères intelligentes telles que Target CPA ou de maximiser les conversions pour obtenir une meilleure efficacité à long terme Vous pouvez également vous concentrer sur les mots clés les plus performants. Nous pouvons allouer plus de budget aux mots clés performants, clés sportifs de haute qualité. Nous pouvons mettre en pause ou affiner les sous-performances, qui peuvent être des sports inférieurs à sept ou moins cinq ans, afin d'éviter tout type de gaspillage de force Enfin, en ce qui concerne l' analyse comparative de la concurrence, nous pouvons utiliser des outils tels que Action Insights, qui nous montre comment nous nous classons par rapport à nos concurrents et comment notre CTR et notre position publicitaire se comparent à ceux de nos S'ils sont plus performants que nous, nous pouvons analyser à nouveau notre texte publicitaire Nous pouvons essayer d'améliorer notre page de destination. Nous pouvons essayer d'obtenir un meilleur CTR attendu. Donc, dans l'ensemble, si vous regardez les choses, une fois que vous serez en mesure d'améliorer le niveau de qualité de vos campagnes Google Ads, cela signifie évidemment que nous sommes en mesure de l'améliorer de 4 à 8 ou plus, Google vous récompensera par une réduction CTC Dans l'ensemble, vous verrez que vos CTC réels diminueront, et ils peuvent diminuer Ce que nous avons vu, c'est que si le score est de dix, il peut être réduit jusqu'à 50 % par rapport à un score de un. Ainsi, de meilleurs scores améliorent également le classement général des annonces car maintenant, comme vous pouvez le comprendre, Google donnera toujours la priorité aux annonces de haute qualité à diffuser en haut de page. Cela aura donc un impact global sur le classement général de votre annonce, en vous donnant plus de visibilité en augmentant le nombre de clics, sans augmenter le nombre de bits et en générant un meilleur trafic vers votre site Web. Je suggère donc que vous puissiez commencer à le faire en examinant un groupe d'annonces à la fois, appliquer toutes ces tactiques, voir comment cela fonctionne pour la campagne, puis vous pouvez approfondir, vous pouvez vous pencher sur d'autres domaines spécifiques. Vous pouvez consulter d'autres groupes d'annonces, d'autres campagnes et les appliquer à l'ensemble du compte. J'espère que cela a du sens. J'espère que vous comprenez ces stratégies optimisation des scores de qualité. Merci beaucoup d' avoir écouté, et je vous verrai la semaine prochaine. 7. Mots-clés négatifs et optimisation des termes de recherche: Bonjour, les gars. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous voulons voir quels sont les différents types d' optimisations que nous pouvons effectuer en ce qui concerne mots clés et les termes de recherche négatifs Donc, en ce qui concerne les mots clés négatifs, nous comprenons que ces mots clés empêchent la diffusion de nos annonces pour des requêtes de recherche non pertinentes ou à faible intention, et qu' contribuent ainsi à économiser notre budget et nos dépenses publicitaires, améliorer notre taux de conversion possible améliorer également notre CTR Ainsi, certaines des optimisations que vous pouvez effectuer avec mots clés négatifs se feront avant de lancer une campagne Nous pouvons examiner certains outils tels que Google Keyword Planner ou SCM Rush pour identifier certains termes non pertinents susceptibles d'être liés à notre activité et les ajouter tant que mots clés négatifs dans Par exemple, si vous vendez un logiciel haut de gamme, ajout d'un logiciel gratuit ou bon marché peut être négatif. Ainsi, sur Google Ads, vous pouvez accéder à la section des outils du planificateur de mots clés de planification, et vous pouvez utiliser cet outil dans le même but. L'autre chose qui existe est SCM Rush, c'est un outil tiers, qui est un outil payant, vous pouvez également l'utiliser pour la même raison Vous pouvez identifier certaines requêtes de recherche non pertinentes, des mots clés qui peuvent être ajoutés en tant que négatifs. Vous pouvez également envisager de tirer parti de la prudence en matière de correspondance générale, c' est-à-dire, lorsque vous utilisez des mots clés à correspondance large, vous assurant que nous en vous assurant que nous ajoutons des mots clés négatifs afin filtrer tout type de recherche non liée. Euh, vous pouvez également vous assurer que les types de match sont utilisés correctement de manière stratégique, ce qui est négatif peut bloquer toutes sortes de variations. Phrase négative si vous le faites, cela bloque les phrases exactes et négatif exact ne bloquera que les termes précis. Tenez-en compte lorsque vous appliquez des types de correspondance à vos mots clés négatifs. En outre, vous pouvez créer une liste de mots clés négatifs, puis appliquer à plusieurs campagnes. Cela réduit le temps que vous consacrez à ajout de mots clés négatifs encore et encore, qui peuvent être des inconvénients courants dans toutes les campagnes Vous pouvez également envisager de surveiller les noms des concurrents si vous pensez que vous ne voulez pas déclencher publicités pour les requêtes de recherche de vos concurrents, vous pouvez également les ajouter en tant que négatifs En plus de cela, vous pouvez effectuer des ajustements saisonniers si vous pouvez ajouter des points négatifs temporaires pour des événements ou des tendances non pertinents, par exemple si le Black Friday a lieu et que vos produits n'ont rien à voir là-dedans, vous pouvez également les ajouter en tant que négatifs En ce qui concerne l'optimisation des termes de recherche, ce que vous pouvez faire Avant d'entrer dans le vif du sujet , voyons comment nous allons les ajouter. Donc, en ce qui concerne l'outil lui-même, le moyen le plus simple d' ajouter des négatifs est d' accéder à la section des mots clés Comme vous pouvez le voir, il s'agit de notre section de mots clés, juste à côté des mots clés, nous avons également l'option des mots clés négatifs, et c'est là que vous pouvez ajouter tous vos négatifs C'est une façon de procéder. Les autres choses que vous pouvez faire ici seront regarder une liste de mots clés négatifs. C'est ici que vous pouvez créer une liste de mots clés négatifs dont nous parlons, peut être appliquée à plusieurs campagnes. Si vous souhaitez ajouter des mots clés négatifs au niveau du compte, vous pouvez accéder aux paramètres du compte administrateur, et c'est là que vous pouvez ajouter des mots clés négatifs au compte. Vous obtenez donc ici des mots clés négatifs , que vous pouvez ajouter à partir d'ici. Ce sont toutes les options qui s'offrent à vous. Maintenant, en dehors de cela, vous avez l'optimisation des termes de recherche. Ainsi, en ce qui concerne les termes de recherche également, vous pouvez consulter le rapport sur les termes de recherche pour l'optimiser afin d'obtenir des mots clés négatifs. Cela vous donne une idée du type de recherche qui déclenche réellement vos annonces. Ici, vous pouvez donc le consulter régulièrement pour vérifier et rechercher les termes qui, tout d'abord, ne sont pas du tout pertinents, peuvent générer de fortes impressions, mais un faible CTR ou des conversions nulles Ils peuvent être ajoutés sous forme de négatifs. Vous pouvez également trouver des mots clés pertinents qui peuvent être ajoutés en tant que mots clés normaux sous forme de mots clés correspondant à des phrases à des correspondances exactes pour générer plus de trafic sur votre site Web. Vous pouvez également envisager d'affiner l'utilisation générale de Match. Si vous utilisez des mots clés larges correspondant à des critères de correspondance, vous pouvez ajouter des points négatifs pour renforcer la stratégie et vous assurer de ne pas dépenser inutilement l'argent de vos annonces Vous pouvez également rechercher les écarts d'intention, afin d'analyser et de voir quel type de mot clé a été ajouté, analyser si les termes de recherche indiquent une intention différente de l'utilisateur et, sur cette base déterminer s'il est nécessaire de l'ajouter en tant que mot clé négatif ou non. Il existe également ce rapport, vous pouvez le trier. Une autre façon de l'optimiser peut être que le rapport sur les termes de recherche soit optimisé en fonction du coût, examinant quelles sont les requêtes de recherche qui vous ont coûté le plus cher mais qui n'ont généré aucune conversion Ensuite, vous pouvez envisager de ajouter en tant que négatifs s' ils ne sont absolument pas pertinents De plus, euh, si un terme fonctionne bien dans une campagne mais pas dans une autre, vous pouvez étudier la pertinence de l'annonce et, sur cette base, décider si vous souhaitez le mettre en tant que mot clé négatif dans l' autre campagne ou non. Le flux de travail pratique serait : dans un premier temps, vous ajoutez tous les mots clés négatifs évidents avant lancer la campagne en fonction du produit ou du service que vous vendez. Vous pouvez obtenir des idées de mots clés négatifs à partir de l'outil Keyword Tanner lui-même. Jetons un coup d'œil à ça. Donc, ici même, lorsque vous commencez à regarder les informations sur les mots clés, vous pourrez également voir des mots clés non pertinents. À partir de là, vous pouvez obtenir quelques idées et les considérer comme vos mots clés négatifs. L'autre point serait qu' au cours des sept à 14 prochains jours, vous pourrez consulter le rapport sur les termes de recherche, examiner les requêtes de recherche qui déclenchent vos annonces. Nous venons de l'examiner et vous pouvez les filtrer par coût, par pertinence, en regardant leurs impressions. Vous pouvez consulter les conversions qu'ils ont générées. Tout cela, vous pouvez analyser et à partir de là, vous pouvez obtenir des idées de mots clés négatifs. Voyons cela également. Vous pouvez le trouver dans les termes de recherche des informations et des rapports. C'est ici que vous pouvez voir les termes de recherche et quels que soient ceux que vous souhaitez ajouter comme négatifs, vous pouvez les sélectionner et les ajouter comme négatifs. La dernière chose que nous pouvons faire ici est notre calendrier récurrent pour revoir et mettre à jour nos points négatifs, en surveillant notre rapport Surtms, en surveillant Vous pouvez également utiliser des règles ou des scripts automatisés pour signaler les termes à coût élevé et à faible taux de conversion afin de vérifier s'ils peuvent être considérés comme un mot clé négatif à l'avenir ou non. Enfin, voici quelques conseils que vous pouvez garder à l'esprit négatifs au niveau du compte pour plusieurs campagnes Si vous en avez, vous pouvez appliquer des points négatifs généraux, ce qui n' est pas le cas, ce qui n'est pas pertinent pour l'ensemble du compte De cette façon, cela réduit votre réputation. Analyse concurrentielle, recherchez manuellement vos mots clés pour voir ce qui déclenche les publicités concurrentes. Et à partir de là, vous pouvez également vous faire une idée de mots clés non pertinents. Vous pouvez également utiliser certains scripts Google Ad pour ajouter automatiquement certains termes de recherche qui sont absolument négatifs, non pertinents, peu performants, et qui peuvent être ajoutés en tant que mots clés négatifs. C'est également possible. Ensuite, vous pouvez tester une suppression. De temps en temps, vous pouvez supprimer un mot clé négatif pour voir s'il bloque un trafic potentiellement intéressant. Si tel est le cas, vous pouvez inverser cette étape particulière. L'idée est donc qu'en maîtrisant toutes ces techniques et en utilisant les mots clés négatifs manière bien meilleure avec une optimisation appropriée des termes de recherche, vous pouvez réduire vos dépenses publicitaires globales De plus, cela peut améliorer votre niveau de qualité, ce qui réduira également vos CPC. J' espère que cela a du sens. Vous comprenez ces conseils et vous pouvez les appliquer pratiquement dans votre compte, pour vous-même et pour vos clients. Merci beaucoup les gars d'avoir écouté ceci, et je vous verrai dans la prochaine vidéo. 8. Optimisation de la page d'atterrissage: Bonjour, les gars. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous allons voir comment optimiser nos pages de destination pour offrir une bonne expérience utilisateur à nos utilisateurs et également pour améliorer notre score de qualité global, ce qui réduit nos CPC Nous pouvons faire plusieurs choses pour créer des pages à fort taux de conversion. Dans le premier cas, nous allons essayer de faire correspondre l'intention à l'AD Poppy Tout ce qui est dit sur l'Ad Popy doit être dans la même langue que sur notre page de destination Nous devons nous assurer que les informations ne sont pas mélangées de quelque façon que ce soit, et que l'utilisateur puisse voir les mêmes informations sur la page de destination, afin améliorer la pertinence de notre annonce. Si la pertinence ajoutée s'améliore, cela aura un impact sur notre score de qualité, ce qui, dans l'ensemble, réduira nos CPC L'autre chose que nous pouvons faire ici sont des titres clairs et convaincants. Nous devons donc nous assurer que les gros titres sont clairs. Les meilleurs mots clés les plus pertinents devraient faire partie de notre titre. Obtenez 30 % des meilleures chaussures de course aujourd'hui C'est très spécifique et orienté vers l'action. Nous allons donc les ajouter à nos pages autant que possible. Ainsi, par exemple, une fois que nous sommes dans la campagne dans les campagnes de recherche, vous pouvez accéder à vos annonces de recherche réactives où vous pouvez apporter toutes ces modifications. Le but de cette activité sera de s' assurer que le score de qualité global de nos publicités s' améliore afin d'améliorer nos CPC C'est ici que vous pouvez les titres, les modifier, regarder votre page de destination, ce qu'elle dit et, en fonction de laquelle, faire les gros titres de manière appropriée. L'autre chose que vous pouvez faire ici sera le cas avec un CTA fort, que nous pouvons utiliser ici À cet égard, nous pouvons utiliser le CTA autant que nous le voulons, et le CTA que nous allons utiliser sera très précis : achetez maintenant, demandez votre réduction, tous ces éléments qui devraient en faire partie, que vous pouvez ajouter à votre titre et à vos descriptions Nous devons également nous assurer que la page de destination ne contient pas trop d'informations. Nous devons désencombrer autant que possible, nous concentrer sur les principales informations que nous voulons fournir OK, faites en sorte que la navigation sur plusieurs pages soit fluide et facile, si vous en avez. Processus d' achat très simple qui doit être intégré au site Web. De plus, nous pouvons ajouter beaucoup de confiance en ajoutant des avis clients, des témoignages, euh, des badges de sécurité comme le SSL Tout cela contribue beaucoup à améliorer globalement l'expérience de la page de destination. Nous pouvons également envisager d'optimiser les formulaires pour lesquels nous collectons des prospects, puis nous pouvons les garder courts et précis Uniquement les informations essentielles que nous demandons et pas trop d'autres informations. Visuellement, assurez-vous également que les images sont de haute qualité et les vidéos sont de haute qualité. Il fournit des informations correctes et correctes à nos utilisateurs. L'autre chose que vous pouvez faire ici est que vous pouvez également effectuer des tests AB de vos pages de destination selon besoins, afin de voir s'il existe d'autres types de pages de destination qui peuvent vraiment bien fonctionner pour nous. Comme les titres, vous pouvez tester différents titres, libellés, comme économiser sur Wig Today ou débloquer des offres exclusives En dehors de cela, nous pouvons simplement dire « Save Big aujourd'hui et voir si cela vous donne de meilleures conversions. Maintenant, les CTA sont également comparés à Get Started ou aux couleurs rouges, des produits différents, si vous avez un mix match et un test AB d'une certaine manière, ce qui peut vraiment aider dans un tel En outre, des images que vous pouvez modifier en permanence sur le site Web, des pages de destination, des vidéos vous pouvez modifier sur le site Web, qui vous donneront et que vous pouvez modifier sur le site Web, qui vous donneront et compareront ensuite ses performances afin de comprendre quel type de vidéos ou quel type d' images fonctionne vraiment bien avec vos clients. Nous aimerions conserver les tests, les abrégés ou les champs plus longs pour voir ce qui équilibre la qualité et la quantité de plomb. La longueur du texte, la longueur du texte de l'annonce, nous voulons qu'elle soit détaillée dans les explications. Nous voulons supprimer cela et utiliser des messages concis afin que les gens puissent les comprendre plus facilement et passer rapidement à l'étape suivante. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser spécifiquement pour les tests AB. L'un d'eux sera Google Optimize, que vous pourrez utiliser. Google Optimize vous aidera à effectuer des tests AB de vos pages de destination, vous pouvez le faire. Vous pouvez donc accéder à Google Optimize ici. Et puis vous avez également Optimized. Il s'agit d'un outil tiers, que vous pouvez également utiliser et qui propose également des plans tarifaires spécifiques. Donc, si vous le souhaitez, vous pouvez également l'utiliser pour les tests AB de vos pages de destination. Certaines autres options que vous pouvez envisager sont Unbound Unbounds. C'est un autre outil que nous pouvons utiliser ici pour L'un d'eux peut être destiné aux tests AB ou aux pages de destination. Si vous y regardez bien, l'idée est qu' avec les tests AB, nous voulons analyser les résultats. Nous voulons vérifier si les nouvelles modifications fonctionnent bien pour nous ou non. Ensuite, à long terme, cela améliore globalement nos taux de conversion, réduit notre coût par conversion et nos taux de rebond Donc, pour toutes ces raisons, tests audiovisuels sont une excellente activité. Optimisation de la vitesse, ce que vous pouvez également faire. Donc, idéalement, ce que dit Google, c'est que nous visons un temps de chargement de deux à trois secondes. Vous pouvez donc vérifier cela avec la vitesse du Google Pad. Vous pouvez donc accéder à Google Pay Speed ici, donner votre site Web, puis il effectuera son analyse et vous fournira ces informations. Vous pouvez partager ces informations avec votre équipe de développement Web, qui pourra ensuite apporter les modifications nécessaires pour augmenter la charge et pourra ensuite apporter les modifications nécessaires pour augmenter la charge réduire le temps de chargement de votre site Web. dehors de cela, vous pouvez également consulter et partager ces points avec le développeur Web, qui compresse les images, vous pouvez utiliser des outils tels que Tiny PNG ou Image Opt-In, vous pouvez utiliser des outils tels que Tiny PNG ou Image Opt-In, ce qui réduira la taille des fichiers sans perte de qualité. Vous pouvez utiliser des formats modernes comme le Web, vous pouvez minimiser le code. Vous pouvez réduire le CSS, le JavaScript, STMLBlot, utiliser des outils de minification Tout cela peut être utilisé pour minimiser le code, car cela contribuera à réduire le temps de chargement. Vous pouvez également tirer parti de la mise en cache du navigateur, qui définit les dates d'expiration des ressources statiques Les visiteurs récurrents chargent donc les pages plus rapidement. Vous pouvez également envisager d'utiliser un réseau de diffusion de contenu discriminant Un CDN Cloudfare accélère également la diffusion, sorte que vous pouvez également le faire, ce qui peut améliorer globalement le temps de chargement, puis tester vitesse sur Google Pay Speed ou GT GT Metrics est similaire à Paypeed Insights, où vous pouvez venir et vous pouvez envoyer votre site Web ici et vous pouvez Il va scanner votre site Web, puis vous donner quelques informations à ce sujet, que vous pourrez ensuite partager avec votre site Web de En ce qui concerne la convivialité mobile, lorsque nous examinons la convivialité mobile, il y a donc quelques points que nous examinons, nous voulons nous assurer que les pages s'adaptent parfaitement à tous les appareils, à toutes les tailles d'écran, en utilisant du CSS, des requêtes multimédia ou des frameworks comme bootstrap seraient une bonne idée Vous pouvez également envisager d'utiliser éléments tactiles, tels que des boutons et des CT suffisamment grands pour qu'ils soient facilement visibles grâce à un rembourrage pour éviter les clics manqués, ce que vous pouvez faire en simplifiant pour les appareils mobiles Réduisez le contenu à l'essentiel. Seules les informations importantes doivent figurer sur la page. En concentrant sur les gros titres, les CTA, les principaux visuels, vous pouvez éviter toute sorte de fenêtres contextuelles susceptibles de frustrer Vous pouvez également transférer la charge mobile, donner la priorité au contenu du pli. Chargement à l'aide de techniques telles que le chargement différé pour les images situées sous le téléphone. Vous testez l'expérience mobile Vous pouvez donc utiliser l'outil de test adapté aux mobiles de Google ou consulter votre page ou votre appareil réel, que vous pouvez également utiliser. Les options AMP sont également disponibles, que vous pouvez utiliser pour des pages mobiles ultra rapides. Vous pouvez envisager AMP, qui peut également aider à améliorer l'ensemble du mobile, afin d'obtenir une meilleure expérience sur la page de destination, quelques points que vous pouvez garder à l'esprit. L'un d'eux est évidemment le suivi des conversions. Vous pouvez donc configurer le suivi des conversions de Google et le lier à Google Analytics pour mesurer les performances de la page de destination et son évolution. Les analyses peuvent vous fournir ces données. Et à partir de là, vous pourrez mieux comprendre ce qui doit être amélioré. Focus sur le multisport Google récompensera donc pages de destination pertinentes, rapides et conviviales, car cela aidera à augmenter le niveau de dispore global cela aidera à augmenter le niveau de dispore global et à réduire nos CPC , vous pouvez également utiliser Comme nous en avons parlé dans les vidéos précédentes l'insertion dynamique de mots clés ou paramètres d' URL pour personnaliser pages de destination en fonction des intentions de recherche des utilisateurs. Enfin, l'expérience après les clics, c'est-à-dire le suivi du temps passé sur le taux de rebond de la page C'est tout ce que vous pouvez obtenir de Google Analytics, qui permet d'évaluer la satisfaction de l'utilisateur. Le taux de rebond est élevé. Les signaux sont déconnectés entre l'utilisateur et entre l'annonce et la page de destination. Ce sont donc quelques éléments que vous pouvez également garder à l'esprit qui peuvent vraiment aider à améliorer globalement l'expérience de la page de destination. Merci beaucoup, les gars, de m'avoir écouté, et je vous verrai la semaine prochaine. 9. Politiques Google Ads: Bonjour, les gars. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous voulons donc parler de la conformité à la politique de Google Ads et certaines erreurs courantes qui se produisent généralement par les annonceurs. Pourquoi les politiques sont-elles importantes en tant qu'entreprise ? Donc, si vous y regardez bien, les principales raisons sont que cela garantit le bon fonctionnement des publicités sans interruption. Il n'y a aucun problème. Il n'y a aucun obstacle à leur gestion. Et deuxièmement, il protège la santé des comptes. Les suspensions peuvent être très préjudiciables à n'importe quel compte, elles peuvent arrêter toutes les campagnes et nuire au retour sur investissement. Donc, pour toutes ces raisons, si vous avez mis en place vos politiques, ces choses ne se produiront pas. Du point de vue du client, cela renforce la confiance avec les utilisateurs et s'aligne sur les normes éthiques légales que nous voulons maintenir Cela offre également une meilleure expérience utilisateur à nos utilisateurs car ils ont tendance à voir ces publicités, et il est logique pour nous publicités éthiques très authentiques à nos utilisateurs. Donc, si vous considérez les choses d' un point de vue commercial, simple suspension peut entraîner une énorme perte de revenus pour une entreprise qui utilise Google Ads depuis assez longtemps. Maintenant, les principales catégories de politiques que Google vous propose sont réparties en quatre catégories principales. Le premier est le contenu interdit. Dans les contenus interdits, ils recherchent des produits illégaux tels que des drogues ou des produits dangereux tels que des armes ou du matériel offensif. Il est interdit d'en faire la publicité. Deuxièmement, les pratiques interdites, telles que les actions, telles que les allégations trompeuses, le camouflage, piratage ou le spamming, peuvent créer une mauvaise expérience utilisateur Comme vous pouvez le constater, chacun de ces éléments donnera une mauvaise expérience utilisateur aux personnes qui interagissent avec de telles publicités. Le troisième est le contenu restreint pour certaines catégories telles que l'alcool, jeux vidéo, les soins de santé, qui nécessitent une approbation préalable. Vous ne pouvez pas en faire la publicité d'emblée. Cela nécessite un certain niveau d' approbation préalable ou des limites leur sont fixées. Ensuite, le quatrième est rédactionnel ou technique, c' est-à-dire que Google vérifie votre grammaire, votre ponctuation, vos liens brisés, votre compatibilité mobile Toutes ces informations sont vérifiées dans les rubriques rédactionnelle et technique. Ainsi, les erreurs les plus courantes que vous verrez habituellement qui entraînent des désapprobations sont des allégations trompeuses Par exemple, perdre 20 kilos en deux jours ou obtenir des garanties non vérifiées Cela peut certainement entraîner de nouvelles désapprobations. Le second est le contenu interdit ou restreint. Ainsi, promouvoir, disons, le CBD sans aucune certification ou alcool dans des régions réglementées peut entraîner des rejets immédiats Également les problèmes de page de destination, vous pouvez comprendre les problèmes de page de destination tels que les liens brisés, les erreurs 404, l'absence de page de politique de confidentialité, peu conviviales pour les mobiles Tout cela va affecter l'expérience utilisateur et, à cause de cela, Google va désapprouver ces publicités sous le terme «   destination ne fonctionne pas Nous avons également des règles relatives aux violations des marques commerciales, lorsque vous utilisez un mot de marque particulier , par exemple si vous utilisez Nike dans le texte de votre annonce sans autorisation. Dans de tels cas, des publicités peuvent être provoquées. Des erreurs rédactionnelles liées à l'utilisation excessive de majuscules sont utilisées. Les majuscules ne sont pas autorisées, ce qui est faux en vertu de la politique de capitalisation, et si Google affirme que vous ne pouvez pas utiliser de majuscules pour attirer l' attention des utilisateurs, que des fautes de frappe ou des CTA peu clairs sont utilisés, vous pouvez obtenir une désapprobation publicitaire pour tout cela vous pouvez obtenir une Donc, certains des scénarios du monde réel dans lesquels vous pouvez voir ces désapprobations arriver sont, par exemple, un remède miracle sur la santé et où ils vont main dans la main Le problème était lié à l'affirmation non fondée qu'ils avaient faite au sujet de la guérison d'une maladie spécifique Cela a conduit à la désapprobation de leur annonce, le compte a été flanqué pour examen Une autre était une page de destination cassée où la page de destination affichait une erreur 404. Et maintenant, la campagne a été suspendue jusqu'à ce qu'elle soit corrigée. Un autre problème concerne les marques commerciales en utilisant Apple dans le texte de votre annonce pour promouvoir des produits technologiques non liés. Dans de tels cas également, les publicités ont tendance à être rejetées ou désapprouvées Nous devons comprendre très clairement les suspensions de comptes. Les suspensions sont donc généralement déclenchées en cas de multiples violations, multiples violations répétitives des politiques. Si plusieurs désapprobations se produisent, cela peut se produire, ou cela peut se produire en raison de violations graves, exemple si vous exercez, par exemple, des activités liées à la pêche ou des produits contrefaits que vous essayez de vendre, cela peut également entraîner la suspension de votre compte En outre, des problèmes de facturation, des paiements ne sont pas effectués à temps, plusieurs comptes sont en retard, factures impayées sont présentes ou des méthodes de paiement suspectes sont utilisées Des suspensions peuvent alors survenir. peut avoir pour conséquence que les campagnes s' épuisent, qu'elles cessent de fonctionner. Il peut y avoir un long processus d'appel pour passer par ce problème et le résoudre pendant cette période, les publicités ne sont pas diffusées. Ensuite, la troisième chose grave qui peut arriver est que votre compte publicitaire peut être banni définitivement pour des violations flagrantes. Ainsi, les stratégies que vous pouvez développer pour éviter telles désapprobations sont d'abord de consulter le centre de règles Google Ads de votre secteur d' Quel que soit votre secteur d'activité, passez en revue vos politiques et ce que dit Google à ce sujet. Permettez-moi donc de vous montrer qu' il s'agit de la ressource sur les politiques de Google Ads, et ce sont les quatre sections dont nous avons parlé. Vous pouvez donc certainement le lire. Vous pouvez les lire tous, pour comprendre et consulter votre section très clairement, pour comprendre clairement ce que Google a à dire à propos de vos produits et services dans le secteur. Ensuite, vous pouvez utiliser l'outil de prévisualisation de Google Ads pour détecter tout problème avant de le soumettre. Troisièmement, chaque fois que vous rédigez le contenu de l'annonce, évitez toute affirmation exagérée. Tenez-vous en à des faits vérifiables, donnez des exemples, par exemple, il vaut mieux dire jusqu'à 20 % de réduction que de dire les meilleures offres de tous les temps Vous devez également faire correspondre le texte de l'annonce au contenu de la page de destination précisément , car cela influe sur la pertinence de votre annonce et sur l'expérience de votre page de destination. Et la conformité des pages de destination, en veillant à ce que le chargement de votre page soit inférieur à 3 secondes, l'optimisation mobile appropriée et à la présence d'une page de politique de confidentialité claire sur votre site Web. Vous devez tester le bon fonctionnement de tous les liens que vous avez fournis sur le site Web. Tous ces éléments contribuent donc à améliorer l'expérience de votre page de destination, ce qui réduit vos chances d' obtenir des désapprobations Connaissance également des marques. Évitez d'utiliser les noms de marque d'un concurrent à moins qu'il ne vous y autorise. Utilisez des termes génériques autant que possible. Vous pouvez également déposer une demande d' exemption de marque, le cas échéant. Si vous y parvenez, vous pouvez certainement utiliser ces marques concurrentes. De même, en ce qui concerne la rédaction, assurez-vous d' utiliser une grammaire appropriée, évitez tout type de majuscules, dans la mesure du possible. Seules les marques protégées par des droits d'auteur peuvent être utilisées Sinon, vous ne pouvez pas limiter vos exclamations, elles ne sont pas non plus autorisées Un seul est autorisé dans la description. Vous ne pouvez pas avoir de points d'exclamation sur les gros titres. Vous devriez également utiliser, y compris un CTA clair et exploitable, achetez maintenant, achetez maintenant, obtenez un code, commencez à payer Le CTS doit donc indiquer très clairement ce que vous voulez que votre utilisateur fasse. Le dernier point à retenir est donc que conformité garantit le bon déroulement de nos campagnes et la sécurité de nos comptes Il s'agit donc d'un processus nécessaire créé par Google, et nous devons le respecter. Ensuite, nous devons bien comprendre nos politiques afin d'éviter les pièges courants tels que ceux-ci, tels que les allégations trompeuses ou les erreurs techniques que vous commettez Cela ne devrait pas se produire. De manière proactive, nous devons vérifier et apporter des solutions rapides pour éviter tout type de désapprobation à l'avenir, ainsi que des suspensions à l'avenir des suspensions à l' Nous devons également utiliser ces outils tels outil de prévisualisation des annonces et les meilleures pratiques pour garder que l'outil de prévisualisation des annonces et les meilleures pratiques pour garder une longueur d' avance, afin de respecter toutes les règles et de créer des publicités de très haute qualité, ce qui offre une expérience utilisateur exceptionnelle à nos clients J'espère que cela a du sens. J'espère que vous comprenez ces règles, les politiques de Google Ads que nous devons respecter. Merci beaucoup, les gars, d'avoir écouté cela, et je vous verrai la semaine prochaine. 10. Configurer un compte Hige Performing: Bonjour, les gars. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous voulions comprendre comment configurer un compte Google Ads performant, quels types de campagnes quelles sont les meilleures pratiques à suivre pour créer une campagne performante à partir de Google Ads. Jetons donc un coup d'œil à ça. Dans un premier temps, nous allons examiner les différents types de campagnes que nous pouvons créer sur cette plateforme et leurs cas d'utilisation. Commençons donc par le premier, qui sera celui des campagnes de recherche. Comme vous pouvez le comprendre, les campagnes de recherche sont spécifiquement utilisées pour générer du trafic vers notre site Web. Pour générer des conversions, qui peuvent achats ou d'inscriptions, et cibler spécifiquement les personnes en fonction des recherches qu'elles effectuent sur le moteur de recherche lié à nos produits et services. Désormais, l'objectif est idéalement de capturer les utilisateurs très intentionnés. Nous utilisons des types de correspondance de mots clés ici, comme BroadmtchPrase, correspondance exacte pour trouver des publics pertinents Parallèlement, nous créons des copies publicitaires qui sont généralement des annonces de recherche réactives, optimisées pour des pages de destination spécifiques destinées aux conversions. Maintenant, c'est ce que serait une campagne de recherche. Vous pouvez également utiliser les sites Web de partenaires de recherche sur lesquels ces publicités peuvent également être diffusées. Un exemple pratique de campagne de recherche peut être un plombier qui fournit des services de plomberie d'urgence et recherche des liens pertinents Dans ce cas, nous pouvons lancer une campagne de recherche pour eux. Un autre type de campagne que vous obtiendrez ici est celui des campagnes display. Aujourd'hui, les campagnes display sont principalement utilisées pour créer de la notoriété de la marque , en créant des publicités illustrées, en les diffusant spécifiquement sur le réseau d'affichage, ainsi que pour recibler les utilisateurs qui ont interagi avec notre site ou illustrées, en les diffusant spécifiquement sur le réseau d'affichage, ainsi que pour recibler les utilisateurs qui ont interagi avec notre site qui ont visité notre site Web Maintenant, il s'agira de publicités illustrées ou de bannières publicitaires, qui peuvent être de différentes tailles, que vous pouvez créer ici dans le cadre d'une campagne display. Ici, nous utilisons l'affinité de ciblage d'audience sur le marché. Les événements en direct, les audiences à intention personnalisée , les audiences de remarketing sont les différents types de ciblage de contenu que vous pouvez effectuer pour atteindre public concerné à qui vous souhaitez diffuser ces annonces Un exemple pratique de cela serait un magasin de commerce électronique faisant la promotion d'un produit particulier, la vente d' un produit accrocheur avec des images spécifiquement en haute résolution. Cela peut être un autre type de campagne que nous avons ici , à savoir la campagne display. Le troisième portera sur les campagnes d'achat. Maintenant, comme vous pouvez le comprendre, les campagnes d'achat sont plus orientées vers le commerce électronique, où vous vendez des produits physiques . La plupart des marques D 2c2c, grandes entreprises de commerce électronique comme Amazon, utilisent de nombreuses campagnes d'achat pour vendre leurs Vous devez également faire envoyer un marchand Google. Compte et dans lequel nous optimisons les titres, les descriptions, les images des produits , afin de pouvoir le configurer correctement. Nous utilisons également la campagne Performance Max, qui peut également être utilisée ici, où vous pouvez l' intégrer à Google Merchant Center, puis automatiser les enchères. Vous pouvez utiliser, euh, des stratégies d'enchères intelligentes, comme maximiser les conversions ou la valeur de conversion pour cela. Un exemple réaliste peut être un détaillant comme Amazon, Snapdeal ou Flip Card, présente des chaussures de course pour hommes avec des prix et des avis seront un autre type de campagne que vous obtiendrez sur campagnes vidéo seront un autre type de campagne que vous obtiendrez sur la plateforme Google Ads. Encore une fois, il s'agit de vidéos YouTube, publicités que nous pouvons diffuser sur YouTube, spécifiquement utilisées pour accroître la notoriété de la marque et l'engagement. Habituellement, ils vont vers des publicités instream ignorables ou des publicités non C'est quelque chose que tu peux utiliser ici. Vous pouvez cibler des publics spécifiques, des données démographiques, des emplacements, des vidéos spécifiques, que vous pouvez cibler et diffuser vos annonces ici Euh, c'est génial pour raconter des histoires, pour les démonstrations de produits, Encore une fois, YouTube sera très utile lorsque vous souhaitez créer beaucoup de stratégie de marque, car YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Vous pouvez donc littéralement en tirer parti à des fins de notoriété de marque. exemple d'une entreprise technologique qui essaie de lancer un nouveau gadget, éventuellement avec une vidéo teaser de 6 secondes et 15 secondes De la même manière, sur Google Ads, le nouveau type de campagnes que vous trouverez désormais est la campagne Performance Max Il s'agit d'un type de campagne qui permet de maximiser vos conversions ou ventes sur tous les canaux Google. Cela signifie donc qu'avec l'aide de cette campagne, vous pouvez diffuser des publicités sur le moteur de recherche, l' affichage, YouTube, Gmail, accord, euh, toutes ces parties des applications, vous pouvez parler de shopping, ainsi que sur tous les sites où vous pourrez mener votre campagne d' optimisation des performances. Idéal pour les personnes ou les entreprises qui recherchent des objectifs généraux ou un temps limité. Il vous permet d' ajouter des images, du texte, des vidéos dans vos ressources ici et l'algorithme de Google les mélange et les associe pour faire ressortir différents types de ressources ou de créations Ici aussi, vous pouvez effectuer votre ciblage d'audience, qui est disponible ici et essaie de cibler le public concerné. Vous pouvez cibler votre cible à l' aide de signaux d'audience. Cela peut donc être une utilisation pertinente pour une petite entreprise qui fait la promotion services sur plusieurs canaux. Ou peut-être une nouvelle entreprise, une entreprise qui utilise Google Ads pour la première fois et qui ne fait que démarrer. Ils peuvent également utiliser Performance Max et diffuser leurs annonces sur Google Net. De même, nous avons des campagnes de découverte ou vous pouvez désormais parler de campagnes de génération de demande, que vous pouvez également utiliser principalement pour cibler des publicités sur Google Discover, YouTube, Gmail, YouTube Shots et Gmail. Il s'agira de visuels de haute qualité et offres convaincantes pour engager les utilisateurs dès le début de leur parcours Ils fonctionnent très bien pour les produits axés sur le style de vie ou les impulsions. Une agence de voyages, qui fait la promotion de forfaits vacances avec des images époustouflantes, en est un exemple qui fait la promotion de forfaits vacances avec des images époustouflantes, en est . Et puis le dernier est le type de campagne que vous obtiendrez sur la plateforme Google Ads : les campagnes d'applications. Les campagnes d'applications se concentrent principalement sur l' installation d'applications ou sur les actions des applications Donc, si vous avez une application Android ou IOWS et que vous souhaitez que les gens téléchargent votre application, c'est à ce moment-là que nous utilisons ce type de campagne Je peux cibler les utilisateurs d'IOS et d'Android et, à l'aide de celui-ci, cibler également l'audience, vous pouvez également fournir les détails de l'application. Vous pouvez fournir vos ressources, c' est-à-dire vos images, vos annonces, vos copies, et Google créera différents types d'annonces, qui seront diffusées sur plusieurs canaux Google. Un exemple pertinent à cet égard peut être celui d'une société de jeux qui lance un nouveau jeu mobile sur le marché. Ce seront donc tous les différents types de campagnes que vous pourrez utiliser. Nous voulons maintenant comprendre les meilleures pratiques en matière de structuration des campagnes, des groupes d' annonces et des mots clés Ainsi, lorsque nous commençons à examiner la structuration d'une campagne, l'objectif de la campagne doit être très clair sur certains points . OK. Quel est donc l' objectif principal de la campagne ? Ce qui est suggéré, c'est que nous devrions créer des campagnes distinctes avec des objectifs distincts. OK ? Supposons donc que nous ayons un objectif basé sur la notoriété de la marque ou sur la conversion, alors il devrait s'agir de campagnes distinctes, ou de catégories de produits et de services, puis nous aurons des campagnes distinctes pour cela. C'est ainsi que la structuration est meilleure, car si nous mélangeons tous ces éléments, l'objectif devient peu flou, ce qui fait que les cibles ne sont pas appropriées et que les performances ne sont pas conformes aux attentes Le ciblage géographique est également excellent. Nous pouvons diviser les campagnes par géographique si votre audience varie d'une région à l'autre. Donc, si vous considérez qu'il est possible de cibler des zones géographiques spécifiques, ce qui a tendance à rendre la pareille et à mieux répondre à vos publicités vos produits, alors oui, vous devriez lancer des campagnes pour une zone géographique spécifique Contrôle budgétaire également, attribution des budgets en fonction des priorités Ce que nous essayons de faire, c'est que lorsque nous commençons les campagnes, nous allouons des budgets égaux entre campagnes, puis nous les exécutons pendant un certain temps pendant deux semaines, nous analysons leurs performances et, sur cette base, nous décidons quelle campagne est la plus performante, nous optimisons. Nous augmentons les budgets des campagnes qui fonctionnent bien en utilisant les budgets des campagnes peu performantes. Ainsi, par exemple, un détaillant peut avoir une campagne pour les termes de recherche relatifs aux marques, une autre pour le remarketing Supposons qu'il soit très attiré par la campagne sur les termes de marque. Il peut donc transférer une campagne sur les termes de marque partie du budget de sa campagne de remarketing à la campagne de recherche sur les termes de marque Il s'agit donc d'un type de structuration ou meilleure pratique que vous pouvez appliquer à la structure de campagne L'autre point concerne la structure des groupes d'annonces. Maintenant, les groupes d'annonces, nous devons nous assurer que notre pertinence thématique est présente. Tous les groupes d'annonces doivent porter sur des thèmes spécifiques. Par exemple, supposons que je vende des vêtements et que je vends des vêtements liés à des vêtements pour hommes, des vêtements pour femmes, des vêtements pour enfants, des vêtements décontractés, des vêtements formels. Dans ce cas, ce seront mes thèmes. Tels sont les thèmes spécifiques. J'aurai un groupe d'annonces pour chacun d'entre eux, puis j'y trouverai leurs annonces et mots clés pertinents. Donc, euh, nous voulons éviter les grands groupes d'annonces, idéalement parlant. Plus c' est précis, mieux c'est. Par exemple, l'utilisation vestes d'hiver pour hommes peut constituer un groupe d'annonces. Les chaussures de course pour femmes peuvent constituer un groupe d'annonces spécifique. C'est ainsi que doit être la structuration d'un groupe. Plus vous pouvez obtenir de détails, meilleure est la structure des arceaux et les performances seront meilleures concerne l'alignement d'Ad Popy, nous devons également nous assurer que les copies publicitaires, les annonces, le RSA ou les annonces de recherche dynamique, quel que soit le type d'annonces que nous créons correspondent aux mots clés et au thème du groupe d'annonces Donc, s'il s'agit de vestes d'hiver pour hommes, un groupe d'annonces, l'annonce ne concerne également que les vestes d'hiver pour hommes. Par des vestes d'hiver pour hommes de haute qualité, 50 % de réduction sur les vestes d'hiver pour hommes, des vestes d' hiver pour hommes de grande qualité sont disponibles. Nous devons donc conserver le thème de l'Atrook tout au long de l'annonce afin d'obtenir de meilleures qualités Par exemple, comme vous pouvez le constater, un groupe d'annonces peut être composé de chaussures de course, les mots clés étant « acheter des chaussures de course », « meilleures chaussures de course ». Les chaussures de randonnée constituent un autre groupe d'annonces. Les mots clés sont des bottes de randonnée bottes de randonnée presque curables Je ne parle que de chaussures de randonnée. Nous ne parlons même pas uniquement de bottes. De la même manière, vous pouvez également examiner la stratégie des mots clés. Dans la stratégie des mots clés, nous essayons d'examiner les types de correspondance. Les différents types de correspondance sont leurs types de correspondance exacts par phrases générales. Maintenant, ils peuvent être utilisés pour diverses raisons. Comme son nom l'indique , Broad s' adresse à un public plus large, à toutes sortes de publics Ils peuvent désormais être pertinents. Ils ne sont peut-être pas pertinents non plus. Le format large est un outil que nous utilisons avec beaucoup de prudence , car il peut avoir tendance à dépenser une grande partie de notre budget Cependant, cela pourrait ne pas nous en rapporter les bénéfices pertinents. Dans ce cas, nous utilisons le terme « large » uniquement lorsque nos activités sont très spécialisées, peut-être, ou disons que c'est très compliqué dans le sens où les volumes de recherche sont vraiment faibles pour notre entreprise, il s'agit d'une activité B to B. Ensuite, dans ces scénarios, au sens large, nous préférerions utiliser si les volumes de recherche sont vraiment en baisse. Mais en cas de correspondance exacte, comme vous le savez, nous utilisons la correspondance de phrases lorsque cela est plus pertinent pour le public, que nous essayons de cibler, par exemple en utilisant des chaussures de course. OK ? Et puis vient la correspondance exacte, qui est beaucoup plus ciblée sur un public spécifique, forte intention de recherche est liée, et c'est là que nous aimerions utiliser Exact Match. La plupart du temps, il est donc recommandé de n'utiliser que les types de correspondance de phase et de correspondance exacte dans les armoires de recherche. dehors de cela, les mots clés négatifs sont également une bonne suggestion . Cela aide vraiment à bloquer tout type de termes non pertinents qui peuvent déclencher nos publicités. D'accord, il filtre le trafic non pertinent , le trafic de mauvaise qualité. améliore notre CTR, cela améliore nos coûts de conversion présente donc de nombreux avantages utilisation de mots clés négatifs présente donc de nombreux avantages. mots clés à longue queue peuvent également vous permettre de cibler des phrases spécifiques moins compétitives qui pourraient être pertinentes pour vous afin d'être plus rentables et pertinentes pour votre entreprise. Vous pouvez certainement utiliser des mots clés à longue queue. Par exemple, un magasin de fitness utilisant des chaussures de course Nike, des chaussures Exact Match et des chaussures de course pour hommes, en phrase match ou en slide négatif utilisés ou réparés. Ce serait une façon idéale d'utiliser les mots clés. Maintenant, en plus de cela, les extensions publicitaires sont quelques-unes meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour des meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour réussir vos types de campagnes. Ils constituent certainement une utilisation intéressante car augmenteront le trafic vers votre site Web, ils augmenteront le trafic vers votre site Web, car la plupart d' entre eux sont cliquables par nature, ce qui augmentera le nombre de clics Cela améliorera votre CTR. Il essaiera peut-être et éventuellement de générer de meilleures ventes pour votre entreprise. Des stratégies d'enchères également, des stratégies d'enchères idéales. Nous voulons donc examiner ici des stratégies d'enchères qui correspondent à nos objectifs Si mon objectif est de générer des prospects ou des ventes, l'idéal est de maximiser la convergence. Si je recherche du trafic ou de la notoriété, vous pouvez utiliser Maximiser les clics ici. Si je recherche des conversions à un taux rentable, alors ciblez le CPA, les enchères au coût par acquisition sont la stratégie d'enchère idéale que vous pouvez utiliser Si vous recherchez, disons, entreprises basées sur les revenus que vous dirigez. Vous vendez des produits sur votre site Web, puis vous maximisez la valeur de conversion. L'idéal serait de cibler les ROA. Commencez par maximiser la valeur de conversion, puis vous pouvez vous déplacer vers les ROs cibles En outre, le CPC manuel est utile lorsque vous souhaitez contrôler l'investissement, contrôler les coûts vous assurer de ne pas trop dépenser lorsque vous diffusez vos annonces Alors le CPC manuel a du sens. CPC manuel est quelque chose que vous pouvez utiliser plus tard, une fois que vous aurez commencé à lancer des campagnes, peut-être six mois plus tard, car d'ici là, vous aurez compris quel est le CPC moyen, qui est le CPC idéal pour votre type En outre, nous devons nous assurer que les pages de destination que nous proposons pour nos annonces sont pertinentes par rapport à l'annonce, car cela améliore notre expérience globale. niveau de qualité s'améliore, d' accord, et l'expérience utilisateur est également meilleure. Les chances de vente augmentent donc également à cause de cela. un autre aspect de la gestion tests constituent un autre aspect de la gestion des campagnes C'est là que nous allons continuellement tester nos coquelicots, nos gros titres, nos erreurs, nos pages de destination , nos groupes de publicités. Tout cela doit être fait, euh, les tests audiovisuels doivent avoir De nouvelles publicités, nous pouvons créer, les comparer aux publicités actuelles et, en fonction des performances, nous avançons, suspendons les publicités les moins performantes et diffusons le plus fort pf. En outre, juste pour nous assurer que les performances vont dans la bonne direction et que l'hygiène est maintenue, nous devons examiner le suivi des performances, c' est-à-dire que le suivi des conversions doit être configuré dans de la bonne manière. Une bonne idée serait de relier également Google Analytics à relier également Google Analytics vos annonces Google afin que nous puissions voir un grand nombre de données sur le type de trafic qui arrive notre site Web par le biais de nos publicités. Ensuite, il sera également judicieux de surveiller les indicateurs tels que les CPC, le CTR, les taux de conversion, le ROA, tous ces indicateurs doivent être surveillés régulièrement Donc, juste pour vous donner un exemple pratique de ce à quoi tout cela ressemblera, disons, pour une marque de vêtements de fitness, nous pouvons avoir quatre types de campagnes pour elle. La première peut être une campagne de recherche sur les mots clés de marque, qui contient tous les mots clés de marque. La marque, qu'il s' agisse du nom Fitness Perl, du nom de la marque de chaussures, phrase correspondant ou de la correspondance exacte Le but de la campagne sera uniquement les ventes, c'est-à-dire les conversions. Une autre campagne que vous pouvez créer sera hors marque, c' est-à-dire un autre type dans lequel vous pouvez cibler les mots clés qui ne sont pas des mots clés de marque, car il s'agit également d'un public que vous avez attiré ici, qui peut également générer des ventes ou des prospects pour vous. En outre, vous pouvez également lancer une campagne d'affichage pour la marque dans le cadre de laquelle vous pouvez cibler, par exemple, une activité de remarketing qui vous permet cibler les personnes qui visitent notre site Web mais n'achètent pas Vous les suivez maintenant avec vos annonces display sur le réseau display. De plus, vous pouvez faire des campagnes d'achat publicitaires car vous vendez des produits spécifiques de vos marques de vêtements de fitness, puis les produits peuvent être utilisés. Dans ce cas, vous pouvez générer les ventes de la campagne Business Gold. Maintenant, si vous regardez spécifiquement la campagne de recherche non liée à une marque qui peut comporter des groupes d'annonces, car il s'agit d'une campagne non liée à une marque, les groupes d'annonces sont également génériques, c' est-à-dire les chaussures de course, shorts de sport peuvent être les groupes d' annonces et nous pouvons avoir des mots clés et des publicités pertinents pour vous. De même, pour les campagnes de recherche sur les marques, tout tournera autour de la marque : les groupes d'annonces seront marqués, les publicités parleront de la marque. Les mots clés seront également associés. Donc, si vous y regardez bien, nous devrons régulièrement revoir nos campagnes. Vous suspendez les mots clés sous-performants et nous devons ajuster les enchères si nous optons pour des enchères manuelles D'accord, nous pouvons étendre notre liste de mots clés négatifs afin limiter et de contrôler nos dépenses pour nos campagnes de recherche. Tout cela doit être fait régulièrement, chaque semaine, pourrait-on dire. De plus, nous pouvons utiliser beaucoup d'enchères intelligentes, euh, ces quatre méthodes, pour maximiser la conversion, cibler le CPA, maximiser la valeur de conversion, cibler la RS, particulier parce que cela optimisera cela en fonction des données de conversion qu'il obtient Et plus il génère de conversions, plus son ciblage sera précis. Donc, en augmentant les budgets, et à plus long terme, nous cherchons à étendre les campagnes en augmentant les budgets consacrés aux campagnes et aux attes gagnants C'est ainsi que nous pouvons nous assurer que nous parvenons à créer un compte Google Ads performant, nous permettra de mener des campagnes à un niveau de performance élevé. J'espère que cela a du sens. J'espère que vous comprenez ces stratégies et que nous sommes en mesure de les appliquer dans la pratique à votre entreprise et à vos clients. Merci donc encore une fois, les gars qui écoutent ceci, et je vous verrai la semaine prochaine. 11. Études de cas Google: Bonjour, Jay. Bienvenue à cette séance. Au cours de cette session, nous aborderons les différentes études de cas Google Ads menées dans différents secteurs, nous aborderons certaines des meilleures pratiques , les problèmes auxquels ces secteurs étaient confrontés et les stratégies qu'ils ont appliquées et les stratégies qu'ils ont appliquées pour les aider à s'en sortir et à obtenir une meilleure expérience en termes de revenus et de croissance. Commençons donc. Le premier que vous devez examiner concerne secteur de la vente au détail, la société ASOS, les marques de détail. Le défi auquel ils étaient confrontés était d'augmenter les conversions et d'attirer des clients de grande valeur Regardons donc également le site Web. Voici donc le site Web, les gars, ASOS, qui travaille dans le secteur de la vente au détail principalement dans les vêtements et les vêtements C'était donc le problème auquel ils étaient idéalement confrontés lorsqu'ils n' obtenaient pas suffisamment de conversions. attirant des clients de grande valeur, leur chiffre d'affaires moyen n'a pas augmenté comme prévu. La stratégie qu'ils ont appliquée a été de commencer à diffuser des annonces Google Shopping avec des flux de produits optimisés. Ils optimisent les flux en fonction du ciblage de l' audience du client et s'assurent également que le titre, la description, tout a été optimisé en termes de performances des annonces d'achat. De plus, ils ont fait du remarketing dynamique. nous comprenons le remarketing, Si nous comprenons le remarketing, qui consiste à suivre les clients lorsqu'ils visitent notre site Web, remarketing dynamique vous permet de personnaliser vos annonces de remarketing en fonction de la manière dont elles interagissent avec Ils ont donc appliqué le remarketing dynamique, plus du SmartBidding, qui a permis à Target ROS de rentabiliser Adspen, ce qui leur a permis d'obtenir de meilleurs revenus par rapport au montant d'argent qu'ils dépensaient sur Google Ads Grâce à cela, ils ont pu voir une augmentation de à cela, ils ont pu voir une augmentation 35 % de leurs taux de conversion augmenter. Ils ont également constaté une augmentation de leur ROS, qui s'est Ils ont également constaté une augmentation de leur ROS, également amélioré de 30 %. Cela les a vraiment aidés à augmenter leurs revenus au fil du temps. Si vous examinez les meilleures pratiques , nous pouvons en déduire que nous devrions optimiser nos publicités d'achat et régulièrement nos publicités d'achat et nos campagnes de performance maximale. Lorsque vous optimisez des annonces commerciales, nous devons examiner leurs flux d'achats dans la mesure du possible, modifier le titre, les images, les descriptions et, si possible, les prix également. En dehors de cela, nous examinons également les flux de produits de haute qualité. Quels sont les flux de produits de haute qualité qui fonctionnent pour nous ? Peut-être que nous pouvons enchérir séparément sur eux et également tirer parti remarketing et des enchères automatisées, si possible, chaque fois que cela est pertinent pour nous Passons à un autre secteur qui sera celui de la finance et de l'immobilier, qui représente un défi hypothécaire. Il s'agit maintenant d'une entreprise B to B, pourrait-on dire, qui avait du mal à générer des prospects hypothécaires à taux d'intérêt élevé. Ils n'obtenaient pas de prospects à un certain prix. Donc, en gros, leur coût par prospect était très élevé et ils ne généraient pas de prospects de très bonne qualité. C'est un problème auquel ils ont été confrontés. Jetons également un coup d' œil à cela. Comme vous pouvez le constater, Rocket Mortgage est, encore une fois, une marque immobilière, principalement parlant, dont nous parlons . L'entreprise est allée de l'avant et a examiné ses mots clés de recherche à long terme. Ils ont ciblé les mots clés de recherche à longue queue car dans l'immobilier, vous pouvez probablement utiliser des mots clés à longue queue, et ce sont eux pour lesquels ils ont créé des publicités pour des groupes d' annonces distincts, et ils ont fait des enchères élevées pour eux. Ensuite, ils sont allés de l'avant et segmenté leur audience par intention. agit donc des audiences ciblées qu'ils créées en examinant les personnes ont créées en examinant les personnes très intentionnées fonction du type de recherches qu'elles effectuent sur Google ou en fonction leurs intérêts et de leurs intentions d'achat. donc créé une audience ciblée, qu'ils ont commencé à cibler, et ils ont diffusé de nombreuses annonces de recherche réactives avec enchères intelligentes pour maximiser les conversions. Parce qu'il s'agit d'une campagne de génération de prospects qu'ils menaient. Maximisez les conversions, c'est ce qu'ils ont fait. Ils n'ont pas appliqué de CPA cible car ils se concentraient principalement sur la génération d'un grand nombre de prospects, de prospects intention de haute qualité Ici, ils n'ont donc utilisé que la stratégie d'enchères pour maximiser les conversions. Grâce à cela, ils ont constaté une augmentation de 47 % de la qualité de leurs prospects et une réduction du CPA de 15 %, car au même coût, ils généraient un nombre élevé de prospects De toute évidence, le coût par conversion a diminué et il a été réduit de 15 %. Le principal point à retenir de ce scénario particulier est donc de ce scénario particulier est que nous devons cibler un grand nombre de mots clés à forte intention La recherche de mots clés est donc primordiale dans les entreprises de génération de prospects. Deuxièmement, les extensions de formulaires de prospects peuvent être utilisées ici, car elles ont tendance à générer plus de prospects, car elles sont beaucoup plus conviviales. Troisièmement, les enchères automatisées peuvent être utilisées. Dans ce cas, nous avons utilisé la méthode Maximiser les conversions, ce qui a vraiment bien fonctionné pour une entreprise de génération de prospects comme celle-ci. Le troisième que nous allons voir maintenant sera lié à l'industrie des médias et du divertissement, à savoir Hulu Aujourd'hui, Hulu est principalement une plateforme de streaming en ligne, et leur principal problème était de ne pas obtenir trop d'abonnements, de stagner, en particulier dans les nouveaux segments qu'ils lançaient, et ils souhaitaient augmenter les tarifs en particulier dans les nouveaux segments qu'ils lançaient, d' Avec Google Ads, ils ont donc commencé lancer de nombreuses campagnes d'action vidéo, essentiellement des campagnes d'action vidéo, c'est-à-dire des publicités ignorables en streaming, qu'ils diffusaient sur YouTube, puis ils ont principalement ciblé le réseau Display avec ces campagnes, et ils principalement ciblé le réseau Display avec ces campagnes, et ils ont réalisé un ciblage d'audience basé sur les intérêts Ils ont également fait beaucoup de ciblage d'audience basé sur les intérêts, c' est-à-dire les audiences d'affinité. Ils ont créé des catégories d'affinité liées à ce segment en particulier et ont utilisé des publicités de découverte pour accroître l'engagement. Ils ont créé des campagnes de découverte, des publicités de découverte, répondant aux demandes, et des campagnes, essentiellement, qu'ils ont menées pour accroître leur engagement. En faisant ces trois choses, ils ont principalement constaté une augmentation de 20 à 20 % de la croissance du nombre d'abonnés. La croissance du nombre d'abonnés a augmenté 20 % et leur CPA, coût par acquisition auquel ils obtenaient des abonnés, a chuté coût par acquisition de Maintenant, le principal point à retenir, c'est que les publicités VDO qu'ils ont créées ont eu de forts Ainsi, chaque fois que vous créez des publicités vidéo pour une entreprise, pour un client, pour vous-même, CTA sont très importants Nous devons donc les rendre très clairs et suffisamment intéressants pour que les gens passent à l'action Deuxièmement, les publicités de découverte peuvent également être utilisées pour accroître l'engagement. Avec les publicités vidéo, vous pouvez principalement lancer de nombreuses campagnes de génération de demande pour accroître l'engagement, et troisièmement, segmenter l'audience, qui a été réalisée en fonction du comportement des spectateurs. En examinant le type d' utilisateurs qui interagissent avec vos vidéos, vous pouvez segmenter l'audience de manière décente . L'autre secteur que nous allons examiner maintenant secteur de l'éducation, qui est lié au cours Ea. Comme vous le savez, Coursera est désormais une plateforme d'apprentissage en ligne, et l'entreprise avait du mal à augmenter ses inscriptions aux cours de certification professionnelle cours de certification Voyons cela également. C'est à Coursera que vous pouvez venir suivre des cours en ligne en particulier, et l'entreprise était confrontée à un problème d'inscription, car le nombre de personnes inscrites à leurs cours de certification professionnelle n'était pas trop leurs cours de certification professionnelle Ce qu'ils ont fait avec Google Ads, c'est qu'ils ont commencé à diffuser de nombreuses RSA, des annonces de recherche réactives proposant des propositions de valeur claires, indiquant ce que leurs utilisateurs rechercheront en s' inscrivant à leur cours annonces de recherche réactives proposant des propositions de valeur claires, indiquant ce que leurs utilisateurs rechercheront en s' inscrivant à leur Des informations tellement claires. Encore une fois, un CTA très fort est utilisé ici. Ensuite, ils ont commencé à diffuser de nombreuses publicités de remarketing sur des publicités Gmail display et Demand Gen C'est pourquoi les personnes qui ont visité Coursera ont été suivies par de nombreuses publicités illustrées De plus, ils ont été suivis par publicités Gmail dans leur boîte de réception dans le cadre de la campagne Demand Gen Et ils ont utilisé ces enchères automatisées, qui ont permis de maximiser les conversions Encore une fois, cela ressemble à une génération de prospects dans laquelle ils essayaient de générer un grand nombre d'inscriptions au départ, et c'est pourquoi ils ont utilisé la méthode Maximiser conversions dans le cadre de ces campagnes en particulier Grâce à cela, ils ont constaté une augmentation de 32 % leurs inscriptions au fil du temps et une réduction du CPA de Le nombre d'inscriptions ayant augmenté dans le même budget, le coût par acquisition a été réduit de 20 % Donc, surtout, les points à retenir, si vous travaillez dans le secteur des cours, est très important de mettre en évidence les résultats des cours Utilisez également le remarketing dans la mesure du possible , car vous suivez souvent les utilisateurs qui réfléchissent encore au cours. Le fait de les suivre et les cibler avec publicités de remarketing peut s'avérer très bénéfique optimisons ensuite les pages de destination pour plus de clarté afin Nous optimisons ensuite les pages de destination pour plus de clarté afin de les rendre si claires et nettes que les étudiants intéressés par le cours se sont fixé pour objectif étudiants intéressés par le cours se sont de prendre cette mesure très rapidement. Un autre exemple vient des soins de santé et du mode de vie, euh, des sciences de la vie, en particulier, et c'est le défi Zopdoc Zopdoc est essentiellement une application qui permet de répertorier tous les médecins, hôpitaux, patients Ils étaient donc confrontés à un problème d'efficacité des réservations de patients. Peu de patients faisaient des réservations auprès d'eux, notamment pour entrer en contact avec des médecins. Et là, ils ont commencé à penser à diffuser des annonces de recherche locales, des annonces recherche localisées, des annonces de recherche, qui concernent la zone locale, termes de localisation, dans le même district ou la même ville qu'ils souhaitent cibler. Ils ont donc diffusé de nombreuses annonces de recherche localisées. Euh, ils se sont concentrés sur la localisation et extensions Paul, pour être précis, afin que les gens puissent simplement se rendre dans ces hôpitaux particulier et ont publié de nombreux extraits structurés qui ont donné de nombreuses informations et avantages sur ce que l'hôpital a à offrir, diffusés avec les publicités Maintenant, cela a vraiment contribué à augmenter les réservations de 40 %. Ils ont constaté une augmentation du nombre de réservations de 40 % et une baisse de leur coût par réservation de 35 % en raison de l'augmentation du nombre de réservations la baisse du coût des réservations. Et ce que l'on a compris, c'est que dans ce type d'industrie, qui est peu spécifique à une ville, État ou à une zone géographique, le ciblage géographique est crucial lorsque nous effectuons Nous allons utiliser de nombreuses extensions, comme les extensions de localisation ou les extensions d'automne , car les utilisateurs peuvent appeler rapidement. Et le remarketing axé sur la confidentialité, qui nous permet de recommercialiser les internautes avec nos publicités afin de les amener sur notre site Web et de faire affaire avec nous les amener sur notre site Web et de faire affaire avec Enfin, nous voulions également examiner le secteur du voyage et de l' hôtellerie dans lequel nous nous intéressons à booking.com. Comme vous le savez, booking.com est utilisé pour la réservation de voyages, et l'entreprise était confrontée à un énorme problème : ne pas obtenir trop de réservations d'hôtels dans le monde entier et les fidéliser car elle souhaitait augmenter le nombre de réservations d'hôtels et de fidélisation dans le monde entier. Maintenant, ils ont diffusé de nombreuses annonces de recherche dynamiques pour capturer des requêtes de longue haleine. Comme vous le savez, les annonces de recherche dynamiques sont excellentes car elles modifient automatiquement le titre de l'annonce en fonction de la requête de recherche de l' utilisateur Des annonces de recherche dynamiques ont été utilisées, euh, et elles ont également été associées à ce remarketing dynamique, qui leur a permis de suivre les utilisateurs qui venaient sur booking.com, recherchant différentes destinations et en suivant le processus de réservation d'un voyage en particulier, mais en le quittant à mi-chemin. Maintenant ils les suivaient avec leurs annonces de remarketing dynamiques, et elles ont également été associées à ce remarketing dynamique, qui leur a permis de suivre les utilisateurs qui venaient sur booking.com, en recherchant différentes destinations et en suivant le processus de réservation d'un voyage en particulier, mais en le quittant à mi-chemin. Maintenant, ils les suivaient avec leurs annonces de remarketing dynamiques, leur rappelant le processus qu'ils suivaient. De plus, ils ont fait des enchères intelligentes, avec Target CPA et Target ROS, qui étaient axées sur les revenus et généraient beaucoup plus de réservations Cela a évidemment beaucoup contribué à augmenter leurs réservations de 45 % et à réduire leur CPA de 22 % donc été entendu que dans ce secteur en particulier, l' utilisation de publicités dynamiques à des fins personnalisation était le facteur décisif Ils ont pu générer de meilleures conversions grâce aux publicités dynamiques. Deuxièmement, les stratégies d'enchères intelligentes ont vraiment contribué à accélérer les conversions, générer plus de prospects et cibler la période de planification des voyages de pointe Comme il s'agissait d'une activité saisonnière et urgente, fait de se concentrer sur ce point et d'essayer de générer des campagnes de manière très agressive pendant saisons de pointe vous a beaucoup aidé à atteindre ces objectifs Donc, si vous examinez les principaux points à retenir de ces études de cas, pouvons-nous d'abord savoir que les enchères automatisées sont monnaie courante dans tous les domaines, lorsque nous utilisons enchères intelligentes telles que Target CPA, Target ROWS, Maximiser les conversions Tout cela m'aide vraiment beaucoup. D'accord ? Euh, les publicités personnalisées via le remarketing dynamique et les publicités réactives sont également utiles, car elles permettent de mieux communiquer avec nos clients Le ciblage de mots clés à forte intention et de pages de destination structurées aide beaucoup à fournir le bon type d'informations et à cibler le meilleur public, que vous souhaitez atteindre. Nous devons également aligner étroitement l'expérience des pages de destination sur les messages publicitaires pour augmenter le taux de conversion. Quoi que nous disions dans l'annonce, exactement les mêmes informations devraient figurer sur la page de destination. Cela donne une meilleure expérience utilisateur et augmente les chances des utilisateurs de faire affaire avec nous. En outre, le fait de tester fréquemment différents types de variantes d' annonces peut vous aider à améliorer votre engagement et vos conversions potentielles à l'avenir. Nous devons également surveiller et optimiser régulièrement les campagnes en fonction des données de performance, en examinant leurs performances, puis en apportant ces modifications régulièrement. Le ciblage de l'audience est également important. Comme vous l'avez vu, il est courant dans tous les secteurs d'activité que le ciblage détaillé de l'audience aide beaucoup à atteindre le bon public qui plus susceptible de convertir avec nous. Enfin, utiliser différents types d' extensions publicitaires dans la mesure du possible pour renforcer la confiance offrir une meilleure expérience utilisateur. Cela contribue vraiment à améliorer l'expérience globale de nos clients grâce à nos publicités. J'espère que cela a du sens. beaucoup les gars d'avoir écouté cette session, et je vous verrai dans la prochaine vidéo. 12. Optimisation de la campagne: Bonjour les gars, Bienvenue à cette session. Au cours de la séance d'aujourd'hui, nous allons voir comment optimiser les campagnes de recherche au sein du compte Google Ads. Puisque l'optimisation va être un cas, les gars doivent aller l'avant et apporter des changements dans les campagnes pour améliorer leurs performances. Dans l'optimisation de la recherche, nous pouvons examiner divers éléments qui aideront à améliorer les performances des comptes. Donc, dans ces campagnes, vous pouvez commencer à travailler sur des mots clés et nous pouvons essayer d'améliorer les mots clés que nous avons dans le compte. Nous pouvons également utiliser des mots clés à exclure. Ajoutez-les afin améliorer les performances des comptes. De plus, en ce qui concerne les mots-clés, nous pouvons travailler sur les types de correspondance, ce qui aiderait vraiment à améliorer les performances. Nous verrons cela également dans la pratique. Ensuite, nous pouvons également améliorer les descriptions des titres des annonces afin de les rendre plus efficaces et plus pertinentes pour l'entreprise. Une autre bonne pratique en matière d'optimisation de recherche concerne les extensions d'annonces, que nous pouvons ajouter à la campagne, ce qui améliorerait réellement la qualité des performances. Vous pouvez également ajouter la recherche, ciblage d' audience dans ces campagnes, ce qui aiderait à cibler le bon public pour nos entreprises, stratégie d' enchères peut également être l'une des étapes les gars que vous pouvez appliquer, dans laquelle vous pouvez appliquer la bonne stratégie d'enchères, ce qui vous aidera à améliorer et à augmenter les performances de votre campagne. Et l'autre fonctionnalité que vous pouvez utiliser ici est les expériences Google Ads. Les expériences Google X vous aident à apporter des modifications aux campagnes , puis vous pouvez les exécuter comme une expérience pour voir quelles combinaisons fonctionnent réellement. Ce que nous allons faire maintenant, c'est aller dans le compte pour voir comment appliquer ces modifications à une campagne en direct. Une fois que nous sommes connectés à Google Ads account guys, vous pouvez sélectionner la campagne dans laquelle nous voulons l'optimiser. Supposons que nous travaillions sur la première campagne parce que nous faisons du bénévolat. La première chose sur laquelle nous allons travailler est donc les mots clés. En ce qui concerne les mots clés. Ce que nous pouvons faire ici, c'est d'abord examiner les performances des mots clés, par exemple en termes de conversions. Je vais entrer dans le groupe de publicités. Et maintenant, nous pouvons voir tous les mots-clés ici. Vous pouvez maintenant voir dans la colonne de convergence, que nous pouvons trier cela par conversions pour savoir quels sont les mots clés les plus performants de cette campagne. Maintenant, nous pouvons voir que ce sont les mots clés les plus performants, comme les opportunités de bénévolat, opportunités de bénévolat en ligne, d' orientation pour les adolescents, etc. Ce que nous pouvons faire avec eux, c'est d'aller avant et de placer ces mots clés très performants dans le planificateur de mots clés afin d'obtenir davantage de mots clés similaires pour nos campagnes. Regardons ça, comment nous pouvons le faire, les gars. Ainsi, une fois que nous sommes dans notre outil de planification de mots clés, nous pouvons ajouter ces mots clés un par un. Par exemple, nous pouvons examiner les opportunités de bénévolat et les intégrer à la campagne. Nous pouvons également examiner les autres. De cette manière particulière. Vous pouvez choisir les mots clés les plus performants de la campagne et les placer dans l'outil de planification des mots clés pour trouver des résultats similaires à partir de l'outil. L'outil va donc vous donner beaucoup plus d'autres types de mots clés que les gens recherchent, comme faire du bénévolat près de chez moi. Ok ? Ainsi, vous pouvez désormais sélectionner les autres mots-clés les plus performants qui, selon vous, fonctionneront pour votre entreprise. Vous pouvez également les sélectionner et les ajouter à votre campagne. Vous pouvez donc choisir la campagne sur laquelle nous travaillons. Parce que bénévole pour des œuvres caritatives Et dans cette campagne, nous pouvons faire du bénévolat pour organisation caritative et nous pouvons ajouter les mots-clés à partir d'ici. De cette manière. Cela peut être l'une des étapes que nous pouvons suivre pour ajouter de meilleurs mots clés à notre campagne. En dehors de cela, nous pouvons également examiner les mots-clés peu performants qui s'y trouvent. Vous pouvez donc trier vos mots clés par conversion dans l'autre ordre et déterminer quels sont les moins performants. Par exemple, le mot clé peu performant ici est volontariat, lieux proches de moi. Dans ce scénario, ce que nous pouvons faire, c'est soit mettre pause ce type de mot clé de campagne, soit le supprimer. Une autre option est que si vous pensez qu' ils génèrent un trafic décent, vous pouvez peut-être réduire les enchères pour ce type de mot clé particulier si vous utilisez des enchères manuelles. C'est une autre chose que nous pouvons faire ici. En plus de cela en ce qui concerne les mots clés, les gars, vous pouvez également consulter le rapport sur les termes de recherche. Le rapport sur les termes de recherche vous indiquera quelles sont les recherches que les internautes effectuent en raison des correspondances déclenchées par vos annonces. Ici aussi, vous pouvez les trier par convergence. Vous trouverez les termes de recherche les plus performants en matière de conversion. Comme vous pouvez le voir ici, bénévolat est le terme de recherche le plus performant raison de l'âge ou de l'annonce qui est déclenchée. Et il nous a donné 22 conversions. Ce serait donc un très bon mot clé à ajouter à la campagne. Vous pouvez donc le sélectionner puis l'ajouter à la campagne. Vous pouvez également choisir le type de correspondance. Si vous voulez le mettre dans une correspondance de phrase, vous pouvez le faire ou vous pouvez travailler avec des correspondances exactes. Eh bien, c'est une autre façon de récupérer de bons mots clés pour la campagne. En plus de cela, nous pouvons également examiner les types de correspondance des types de correspondance que nous utilisons dans les mots clés. Comme actuellement, si vous voyez que tous les mots clés sont en requête large. Maintenant, idéalement parlant, si vous recherchez une audience plus pertinente, correspondance d' expression ou une correspondance exacte mots clés serait une meilleure option. Vous pouvez également modifier les types de correspondance à partir de là. Ce sera donc une autre option qui nous aidera vraiment à cibler un public plus pertinent. Et aussi, si vous voulez voir au-delà de cela, si vous voulez avoir suggestions de mots clés que vous voulez, suggestions de mots clés négatifs si vous le souhaitez, vous pouvez également le faire. Tu peux. L'ajout de mots clés à exclure a toujours été une bonne pratique. Vous pouvez donc accéder à la section des mots clés à exclure, et ici vous pouvez ajouter certains mots clés qui ne seront pas pertinents pour l'entreprise. Par exemple, cette campagne est destinée à des œuvres caritatives , c' est-à-dire que vous recherchez des bénévoles. Donc, ce que nous pouvons examiner, c'est que les emplois rémunérés peuvent être des mots clés négatifs, auxquels nous pouvons penser, et des types de mots clés similaires que vous pouvez considérer comme des mots clés à ajouter comme des mots clés à exclure. Vous pouvez également mettre ce mot-clé emplois rémunérés dans Keyword Planner. Et vous obtiendrez de multiples variantes de celui-ci, qui peuvent toutes devenir des mots clés à exclure pour cette campagne. De cette façon, vous pouvez également ajouter des points négatifs. L'autre option est que vous pouvez également faire une recherche Google, dans laquelle vous pouvez effectuer une recherche avec le mot-clé racine cubique que vous avez. Et maintenant, vous pouvez voir qu'il existe plusieurs suggestions Google, qui est leur trust caritatif ou trust ACT. Les revenus peuvent être vos mots clés à exclure de cette manière, vous pouvez également obtenir des idées de mots clés à exclure. En dehors de cela, nous examinons également la partie publicité. Vous pouvez donc accéder à la section Ajouter. Et maintenant, vous pouvez d' abord trier vos annonces par performance. Comme vous pouvez le constater, deux annonces sont actuellement diffusées, qui sont des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, et elles sont triées par conversion. Comme vous pouvez le constater, la deuxième annonce a enregistré moins de conversions que la première. La première chose que nous pouvons faire est modifier les titres et les descriptions de la deuxième annonce et de la rendre similaire à la première pour améliorer leurs performances. Vous pouvez donc modifier l' annonce ici et ajouter d'autres titres. Vous pouvez également modifier les descriptions et rendre la langue aussi proche que possible du premier onglet, qui est l' annonce la plus performante de la campagne. Ici, vous pouvez également fournir la deuxième partie pour la partie affichage, qui fournit plus d' informations concernant votre annonce. Cela améliorera simplement votre force ajoutée. Et pour cette raison, les chances que les internautes cliquent sur votre annonce sont plus élevées. C'est ce que nous pouvons faire. Une autre caractéristique des fourmis, que nous pouvons facilement utiliser est la pièce Ajouter une variation. Ainsi, avec l'ajout de variation, vous pouvez modifier une certaine partie de l'annonce et remplacer par différents mots clés, puis diffuser ces annonces également. Padlet a besoin de voir comment fonctionnent les différentes combinaisons. Ici. Plus précisément, si vous accédez à la campagne de volontariat, vous pouvez sélectionner la personne sur laquelle vous souhaitez travailler, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Ce que nous allons faire, c'est que vous pouvez choisir un texte particulier que vous souhaitez remplacer immédiatement par un autre texte et l'utiliser comme variante, éventuellement dans la campagne. Il s'agit d'une autre fonctionnalité qui vous aidera simplement à apporter de la variation à vos annonces. Et cela vous aidera à voir les performances de la campagne le plus rapidement possible et vous pourrez également améliorer vos abdos. L'autre chose que nous pouvons faire ici est d'ajouter des extensions d'annonces afin voir quel type d'extensions possède cette campagne et comment elle l'utilise. Donc, actuellement, si vous voyez que cette campagne particulière a plusieurs extensions d'annonces qui sont des extensions d'appel d'images dynamiques, structurées, stupides et dynamiques. Nous allons donc vérifier la page de destination du site Web et, sur la base de laquelle, nous déciderons quel type d'extensions serait vraiment utile. Sur ce site Web. Comme vous pouvez le constater, il s'agit d'une page de blocage pour nous sur laquelle ils ont fourni un formulaire spécifique à remplir par les bénévoles qui souhaitent travailler pour cette organisation caritative. Dans un tel scénario, une extension de formulaire de prospect serait vraiment utile. Nous pouvons donc créer une extension de formulaire de prospect à partir d'ici, dans laquelle nous pouvons créer un formulaire lui-même ici en fournissant toutes les informations. Vous pouvez donner la description du titre de l' entreprise, vous pouvez définir, sélectionner les questions ou les détails que vous souhaitez obtenir du bénévole. Vous pouvez ainsi sélectionner et créer le formulaire. Ensuite, vous pouvez également fournir une page de soumission qui indiquera quelle sera la réponse à la soumission que vous souhaitez présenter aux personnes qui remplissent ce formulaire. Vous pouvez également fournir l'URL de votre site Web ici si vous souhaitez qu'ils atteignent le leur après avoir rempli votre téléphone. Donc, ce formulaire apparaîtra sous l"annonce de cette manière particulière ils pourront voir le formulaire. Les utilisateurs pourront voir le formulaire. Et lorsqu'ils cliquent dessus, le formulaire s'ouvre immédiatement devant eux et ils peuvent le remplir et fournir les informations. Cette extension de formulaire de prospect serait donc vraiment utile dans de telles entreprises génératrices de prospects. En dehors de cela, quelles sont les choses que vous pouvez faire pour optimiser cela ? Vous pouvez également utiliser le ciblage d'audience dans cette campagne , ce qui nous permet de cibler des audiences spécifiques qui seront pertinentes pour cette activité. Donc, si vous regardez cette entreprise en particulier, dans cette entreprise en particulier ils recherchent cela sera principalement une organisation de recherche scientifique, accord, donc lié à pour la recherche scientifique, ils veulent des volontaires. Nous pouvons donc rechercher des publics qui s'intéressent spécifiquement aux panneaux. Vous pouvez donc ajouter des audiences à partir ici et les utiliser. Ainsi, toutes les personnes intéressées par ce flux particulier entrant dans le réseau de recherche peuvent être ciblées avec cette fonctionnalité spécifique. Je peux donc choisir, disons des signes. Et maintenant, vous pouvez voir de nombreux types de ciblage d' audience, que nous pouvons sélectionner parmi ces options. De cette manière, nous serons également en mesure d' atteindre un large public pertinent lié à notre activité. Cela peut être un autre élément d' optimisation possible pour cette campagne. Ce sont donc tous les différents types d'optimisations que nous allons pouvoir faire sur une campagne de recherche qui améliorerait vraiment ses performances. Et finalement, cela aidera à obtenir plus de ventes ou de prospects pour l'entreprise. J'espère que cela a du sens et que vous êtes en mesure de comprendre comment les optimisations de recherche se produisent dans un compte Google Ads. Merci beaucoup d'avoir écouté cette séance d'aujourd'hui. Passez une bonne journée, les gars. 13. Optimisation de la campagne d'affichage: Bonjour les gars, Bienvenue à cette session. Au cours de la séance d'aujourd'hui, nous allons discuter de la façon d'optimiser l'affichage dans un compte Google Ads. Dans les display guys, nous pouvons faire beaucoup de choses en ce qui concerne modifications apportées à notre ciblage d'audience et de ciblage de contenu, nous pouvons examiner les audiences les plus performantes que nous avons et les catégories de contenu. Et nous pouvons les modifier et essayer de les améliorer en ajoutant plus de publics et supprimant ceux qui ne sont pas très performants. En dehors de cela, vous pouvez également consulter les mots-clés d'affichage. Vous pouvez voir quels types de mots clés fonctionnent réellement. Vous pouvez également les modifier en fonction de leurs performances. Il existe également une option que nous avons, qui est destinée aux audiences personnalisées, nous pouvons utiliser, dans laquelle nous pouvons créer une audience personnalisée pour nos entreprises fonction du type de recherches qui les gens le font ou le genre d'intérêts qu'ils ont. Google nous propose également l'option de ciblage par emplacement, qui vous permet de voir comment fonctionne le ciblage par placement dans la campagne. Vous pouvez également trouver les placements les plus performants et les moins performants à partir de là. Et vous pouvez exclure ceux qui ne sont pas très performants. Une autre stratégie d'optimisation autour du re-marketing. Si vous pensez que l' activité que vous exercez est pertinente pour vous, elle conviendra à des fins de remarketing. Nous pouvons également ajouter une liste de remarketing à la campagne display, puis cibler nos publicités sur ces utilisateurs. Une autre chose que nous pouvons faire ici est de travailler sur les publicités que nous avons dans la campagne display, les ADR. Nous pouvons trier le RDA, les publicités display responsives par performance et déterminer quelles sont les publicités les plus performantes. Et maintenant, nous modifions les publicités les moins performantes pour les rendre similaires aux annonces les plus performantes. Nous pouvons également ajouter des variations ici, où nous pouvons faire un test AB entre les publicités en apportant quelques modifications à leurs titres, descriptions, images, puis en les exécutant en parallèle pour vérifier comment elles sont exécutant. L'autre élément qui est disponible ici est que nous pouvons également regarder le type d'images qui ont été utilisées dans les ADR. Et nous essayons de nous assurer que la qualité des images utilisées est vraiment de haute qualité afin qu'elle ait un impact plus important sur les performances des comptes. Ce que nous allons faire maintenant, c'est aller dans le compte pour voir les étapes à comment procéder dans le cadre d'une campagne. Pratiquement. Une fois que nous sommes dans le compte Google Ads, vous pouvez sélectionner la campagne display que vous souhaitez optimiser. Disons donc que nous faisons la première campagne, qui est la campagne sportive du 27 mars. Ainsi, une fois que vous êtes entré dans les gars de la campagne, vous pouvez commencer à regarder la liste des audiences. Nous pouvons donc aller voir le public. Et maintenant, nous allons essayer de faire des changements ici. Donc, en commençant par, vous avez différentes options ici. Dans le public qui parle principalement, vous pouvez modifier le type d'entreprise qu'il s'agit. Nous pouvons essayer d'ajouter certaines catégories à partir de données démographiques détaillées. données démographiques nous donneront la possibilité de cibler les personnes en fonction de leur statut parental, état matrimonial, de leur éducation et de leur statut de propriétaire. Vous pouvez donc choisir ici le type de public que vous souhaitez cibler. Supposons que je m'intéresse à la vente de produits pour bébés. J'aimerais cibler les parents, disons, de bébés et de tout-petits d'ici. De cette manière, vous pouvez utiliser ce ciblage spécifique. Une autre chose que vous pouvez modifier ici est la partie affinité, dans laquelle vous pouvez choisir deux catégories différentes liées à l'affinité, ce qui est pertinent pour l'entreprise. Et vous pouvez sélectionner ces catégories de cette manière. Une autre concerne le marché et les événements de la vie. Autre type de ciblage d'audience dans les audiences du marché, vous serez en mesure de cibler les personnes qui sont à la fin du cycle d'achat. Ainsi, si l'une de ces catégories est pertinente pour votre entreprise, vous pouvez la sélectionner et cibler également ces utilisateurs. De la même manière. Vous avez également votre partie de remarketing, dans laquelle vous pouvez ajouter toutes les listes de remarketing. C'est donc ce dont nous discutons, si vous pensez que le type d'entreprise que vous faites convient à des fins de remarketing. Vous pouvez d' abord créer une liste de remarketing à partir du gestionnaire d'audience, puis la lier à cette campagne spécifique de cette manière. outre, Google nous offre une option de ciblage d'audience dans laquelle nous pouvons créer des audiences personnalisées, nous allons découvrir ici, qui se trouve à la fin, dans laquelle nous pouvons créer une nouvelle audience personnalisée. audience personnalisée sera donc un cas dans lequel je définirai moi-même le public. Je peux lui donner un nom précis comme je le souhaite. Ensuite, je peux choisir des personnes ayant des intérêts spécifiques ou ce qu'elles recherchent sur Google en fonction desquelles je peux faire de la publicité. Comme ça. Je peux ajouter des centres d'intérêt ici. Et je peux aller de l'avant et créer une audience personnalisée selon mes besoins. Cela peut être un autre type d'optimisation que nous pouvons éventuellement faire ici dès maintenant. Bon ? Ok. En dehors de cela, vous avez également la possibilité d'apporter des modifications aux annonces dans la campagne display. Nous allons également y jeter un œil. En ce qui concerne l'ajout des annonces display responsives que nous diffusons dans la campagne display, nous pouvons y apporter des modifications. abord, nous pouvons déterminer quelles sont nos publicités les plus performantes au sein la campagne en les triant par conversion. Ici, vous pouvez les trier en fonction des conversions et identifier vos annonces display réactives les plus performantes . Une fois que cela a été identifié, vous pouvez modifier les autres publicités peu performantes et les rendre similaires à l'annonce la plus performante diffusée dans la campagne. Vous pouvez donc accéder aux autres annonces et modifier l'annonce. Et vous pourrez également apporter des modifications à leurs descriptions de titres et y ajouter d'autres images. Également. De cette façon, nous allons essayer d' améliorer la qualité des publicités pour toutes les publicités diffusées dans la campagne. Vous pouvez donc procéder à des modifications. Vous pouvez également ajouter d'autres titres, des descriptions, ajouter d'autres images et rendre l'annonce aussi similaire que possible à la plus performante. Cela peut être une étape pour contourner les publicités, que nous pouvons prendre pour améliorer les performances. En dehors de cela, vous pouvez également travailler sur des extensions. Si vous voyez qu'il existe certaines extensions qui vous seront vraiment utiles. Alors, qui leur donnera la possibilité de créer une extension d' emplacement d'extension de fichier et une extension d'emplacement d'affiliation dans les campagnes display. Donc, si l'une de ces options a du sens et est pertinente pour l'entreprise, vous pouvez également créer ces extensions pour les personnes refusées. En ce qui concerne le ciblage de contenu, dans le ciblage de contenu, vous pouvez voir quels sont les sujets ciblés dans la campagne display. Et maintenant, vous pouvez à nouveau les trier en fonction de leurs performances, en examinant leurs conversions. Ensuite, vous pouvez suspendre le ciblage de contenu peu performant. Et vous pouvez essayer d'ajouter des catégories de sujets similaires les plus performantes de la même manière. À partir de là, vous pouvez aller de l'avant et suspendre certains sujets cibles qui ne fonctionnent pas de cette manière spécifique. Si vous constatez que certains sujets ne sont absolument pas pertinents, vous pouvez ajouter d'autres sujets similaires. Vous pouvez accéder à la section de ciblage des sujets, et vous pourrez également ajouter certains sujets supplémentaires à partir de là. Ainsi, vous pouvez également optimiser ciblage de votre sujet dans la campagne. De même, nous examinons les placements. Nous voyons quels types de placements fonctionnent dans la campagne et qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Nous avons recherché les placements par conversion, puis nous avons identifié les placements les plus performants et les moins performants . Et nous allons de l'avant et excluons ceux qui ne sont pas performants pour les autres. Nous avons essayé d'ajouter des types de placement similaires, si possible, dans la campagne. En plus de cela, dans le ciblage de contenu, vous avez également des mots-clés à afficher. Dans les mots-clés d'affichage, nous pouvons également les trier par performance pour voir quels sont les mots clés les plus performants ici. Ensuite, nous pouvons identifier et supprimer ceux qui ne sont pas aussi performants. Et nous examinerons mots clés les plus performants que nous avons ici, et nous essaierons d'ajouter des mots similaires dans la campagne. Encore une fois. Une autre bonne chose que nous pouvons faire avec les optimisations d'affichage est identifier les mots clés les plus performants de notre campagne de recherche. Une fois que cela est en place, nous utilisons ces mots clés créer une audience personnalisée pour notre campagne display. Nous sommes ainsi en mesure de cibler le public le plus pertinent du réseau Display. Vous pouvez donc accéder à vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Découvrez la campagne la plus performante qui contient les meilleures annonces, les meilleurs mots clés et les mots clés les plus performants. Vous pouvez également les ajouter à votre audience personnalisée afin de créer une audience spécifique et la plus pertinente pour l'entreprise. De cette manière, vous serez en mesure d'aller de l'avant et cibler le public pertinent dans display et de diffuser votre émission, vos publicités. Ce sont les différents types de mesures que nous pouvons éventuellement prendre pour optimiser la campagne display dans le compte Google Ads. J'espère que cela a du sens et que vous êtes en mesure de comprendre quelles sont les étapes à suivre pour optimiser une campagne display. Merci beaucoup d'avoir écouté cette séance d'aujourd'hui. Passez une bonne journée, les gars. 14. Optimisation de la campagne vidéo: Bonjour les gars, Bienvenue à cette session. Au cours de la session d'aujourd'hui, nous allons voir comment optimiser les campagnes vidéo au sein du compte Google Ads. Nous faisons des campagnes qui ont été très utiles au cours des 5 à 10 dernières années où de nombreuses entreprises ont vu beaucoup de trafic et de ventes provenant des publicités vidéo. C'est pourquoi les investissements dans les publicités vidéo ont considérablement augmenté. Il est tout à fait logique que lorsque vous menez des campagnes vidéo, nous essayions de les optimiser en permanence pour nous assurer que les performances de ces campagnes soient les plus élevées possible. niveaux. Donc, la première chose que vous pouvez commencer à travailler sur les campagnes vidéo sera les créations vidéo : lorsque vous essayez de les rendre plus attrayantes pour les clients, vous pouvez apporter des modifications aux vidéos. et essayer de fournir le plus d'informations possible manière plus efficace. De plus, ce que propose Google, c'est que nous puissions avoir plusieurs vidéos que nous pouvons fournir, avec des messages différents afin qu'ils puissent résonner bien auprès de nos clients. Dans les campagnes vidéo, vous pouvez également consulter les enchères que nous avons effectuées. Et nous pouvons voir comment nous pouvons modifier nos bits pour les rendre plus efficaces et plus compétitifs lors des enchères. Vous pouvez donc laisser une certaine enchère sur une campagne pendant une certaine période et vous pouvez revenir au bout de deux semaines pour voir comment ce lit s'est comporté et en fonction duquel vous pouvez également modifier ces fosses. Vous pouvez également envisager d' améliorer les annonces, fonction de leurs taux de vue. Vous essayez donc d'apporter des modifications à leurs descriptions de titres et vous y apportez également des modifications , sorte que la quantité de taux de vue qui les reçoit puisse être améliorée. Nous pouvons également travailler sur l'élément de ciblage d'audience dans les campagnes vidéo lequel vous pouvez examiner leurs audiences et nous y apporterons des modifications. Je vais aussi en faire un peu plus pratique, afin que vous puissiez le voir également. Une fois que les annonces ont commencé à être diffusées dans les gars pour les campagnes vidéo, vous pouvez voir quelles sont ces exclusions particulières, ce que vous pouvez faire ici pour contrôler vos forcées et vos dépenses en campagnes vidéo. Vous pouvez supprimer certaines exclusions, certains emplacements, certains éléments cibles qui ne sont pas pertinents pour l'entreprise. Un autre outil important que nous pouvons utiliser dans les campagnes in vitro est le remarketing. Vous pouvez créer une liste de remarketing vidéo que vous pouvez associer à la campagne. Vous pouvez désormais suivre vos utilisateurs sur le Réseau de Recherche ou le Réseau Display pour savoir où, quand ils ont interagi avec votre entreprise ou votre chaîne YouTube et qu'ils ne se sont pas convertis. outre, dans les paramètres de la campagne, vous pouvez apporter de nombreuses modifications concernant les ajustements de bits, ce que vous pouvez faire au niveau de l'emplacement au niveau de l'appareil, au niveau programmé. Et vous pouvez également apporter quelques modifications aux langues, ce qui aiderait vraiment à améliorer les performances globales de la campagne Allez dans le compte Google Ads dès maintenant, les gars, pour voir comment nous pouvons faire tout cela étape par étape. La première chose que nous examinons est qu'une fois que vous avez mis en place votre campagne vidéo spécifique, vous pouvez entrer dans la campagne vidéo. Et maintenant, nous pouvons commencer à travailler sur différents aspects de celui-ci. La première chose que nous examinons est peut-être la partie publicité. Nous verrons quelles sont les publicités les plus performantes. On peut les voir en termes de points de vue, d'accord ? Ensuite, nous pouvons modifier et apporter des modifications à l'annonce. Nous pouvons apporter quelques modifications à l'ajout dans lesquelles nous pouvons améliorer la vidéo, ou nous pouvons continuer et apporter des modifications aux descriptions des titres également. De cette façon, vous serez en mesure d'apporter des modifications aux annonces et de les améliorer. L'autre aspect concerne les extensions, où vous pouvez ajouter des extensions pertinentes pour la campagne. Google vous offre la possibilité de créer un emplacement de lien de site et une extension d'emplacement d'affiliation , ainsi que dans les campagnes vidéo. Vous pouvez donc les créer s'ils sont également pertinents pour l' entreprise. Lorsque vous arriverez aux vidéos, vous pourrez voir la vidéo qui est en cours d' exécution ici. Et il vous fournira également des analyses concernant la vidéo vous indiquant quel type d'utilisateurs viennent ici. Vous obtiendrez des données sur le type d'utilisateurs viennent et le pourcentage de rétention qui vous sera affiché ici. Donc, sur la base de ces données , vous pouvez aller de l'avant et envisager de cibler des audiences spécifiques. Vous pouvez donc utiliser ces données. Ensuite, vous pouvez accéder au niveau de votre audience ou au ciblage de contenu, et vous pouvez également y apporter des modifications. Ce sera donc une bonne idée pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos publicités vidéo. Dans les pages de destination également. Nous pouvons voir le type d' impressions de clics que nous avons obtenues. Nous pouvons travailler avec notre développeur Web pour modifier et améliorer la page de destination afin d'obtenir plus de conversions une fois que les internautes cliquent dessus. Maintenant, en ce qui concerne le ciblage de l' audience, nous pouvons apporter des modifications en fonction de l'activité. Donc, en regardant le type d' entreprise que nous avons, nous pouvons sélectionner le type de ciblage d' audience que nous voulons faire ici. Google nous propose donc différentes options parmi lesquelles nous pouvons choisir. Vous avez donc des données démographiques détaillées, affinités avec les audiences du marché, même du re-marketing qui existe, ce que vous pouvez faire. Si vous souhaitez créer des audiences personnalisées, vous pouvez également le faire, en créant un segment d'audience personnalisé en fonction de votre entreprise. Et Google essaiera de cibler vos annonces vidéo sur cette audience personnalisée spécifique. En plus de cela, vous avez également une option pour les audiences combinées où vous pouvez créer une combinaison de plusieurs audiences à partir d'ici, ce qui essaiera de réduire l'audience. Et nous allons cibler un segment particulier de personnes auxquelles nous voulons diffuser ces publicités. De même, vous avez également le ciblage démographique, que vous pouvez modifier si vous constatez qu'il existe un type spécifique de données démographiques qui convient vraiment à votre entreprise. Vous pouvez essayer de les cibler uniquement et vous pouvez exclure ceux qui ne sont pas très performants. Vous avez également la possibilité de modifier et de modifier le ciblage du contenu. Ainsi, dans le ciblage de contenu, vous pouvez travailler sur le ciblage par sujet spécifique, ce qui vous permet de voir quels sujets fonctionnent vraiment bien. Et sur cette base, vous pouvez essayer de trouver plus de sujets qui seraient pertinents. Comme par exemple, dans cette campagne, comme vous pouvez le constater, le sujet commercial et industriel fonctionne bien mieux. Il a reçu plus de vues que les autres catégories. Ce que nous pouvons faire, c'est aller à sujets et nous essaierons de trouver des types de sujets similaires liés aux autant que possible des types de sujets similaires liés aux affaires et à l'industrie. Ainsi, vous pouvez ajouter d'autres sujets liés à la catégorie qui fonctionne pour votre entreprise. De même, vous pouvez apporter des modifications à votre ciblage par positionnement ciblage de placement où vos annonces sont diffusées , en particulier sur les sites Web. Vous pouvez voir quels sites Web fonctionnent vraiment bien. Vous pouvez donc les conserver et essayer d'en ajouter des similaires, ceux qui ne fonctionnent pas, vous pouvez les exclure, vous pouvez les supprimer afin que vos annonces ne dépensent pas d' argent inutilement. Vous pouvez également travailler sur les mots-clés de la vidéo ou les mots-clés d'affichage. Découvrez quels types de mots clés fonctionnent actuellement et essayez de les ajouter. Vous pouvez également vous faire une idée de vos campagnes de recherche pour savoir quels types de mots clés sont des également vous faire une idée de vos campagnes de recherche savoir quels types de mots clés sont mots clés très performants et éventuellement les utiliser ici également à des fins de ciblage. En dehors de cela, vous pouvez définir niveau d' enchère ou un niveau d'appareil, mais des ajustements vous permettant de segmenter les données par appareils et de voir de quel type d'impressions proviennent les vues . chaque appareil. Et si vous constatez que certains appareils fonctionnent vraiment bien, vous pouvez également leur appliquer un gros ajustement. Comme ici, comme vous pouvez le voir pour les téléphones mobiles, il obtient les vues et les impressions les plus élevées. Ce que nous pouvons faire, c'est appliquer un petit ajustement ici de cette manière spécifique. Et nous essaierons de lancer nos annonces sur un appareil mobile. De même, si vous regardez les autres options comme les ordinateurs n'ont reçu aucune vue. Nous pouvons donc essayer d'appliquer un multiplicateur négatif ici et essayer de réduire nos enchères spécifiquement pour les appareils informatiques. De cette manière, vous pouvez également effectuer des ajustements d' enchères. Désormais, cela est possible non seulement au niveau de l'appareil, mais également au niveau de la planification des annonces. Si vous pensez qu'il y a certains jours de la semaine où votre entreprise se porte vraiment bien. Vous pouvez sélectionner ces jours et cette heure et vous pouvez diffuser vos annonces uniquement sur ces derniers avec une enchère plus élevée. De cette manière, vous pouvez le planifier et ensuite appliquer un multiplicateur de bits sur eux également. Il s'agira donc de quelques optimisations d' ajustement que nous pouvons faire ici. Le même concept s'applique également au ciblage géographique. Si certains sites se portent vraiment bien, vous pouvez y appliquer un ajustement positif, car cela signifie que de nombreux clients sont intéressés par votre entreprise et c'est pourquoi ils font des recherches. Il est donc plus logique de diffuser vos annonces davantage à cet endroit. Vous pouvez donc également l'utiliser avec ajustement dans le ciblage géographique. En plus de cela, nous avions parlé de remarketing vidéo. Vous pouvez donc créer une liste de remarketing vidéo ainsi que des matrices à partir d'Audience Manager. À partir d'ici. Vous pouvez accéder à Audience Manager et nous pouvons créer une nouvelle liste de remarketing destinée aux utilisateurs de YouTube. Ce sera un cas où nous essaierons de suivre essaierons de suivre personnes qui visitent notre chaîne YouTube. Ils regardent nos vidéos, mais ensuite ils ne vont pas sur notre site Web. Ainsi, pour ces scénarios, vous pouvez créer une audience. Et vous pouvez définir les membres du segment , c'est-à-dire quel type de spectateurs souhaitez-vous suivre ? Vous devrez également lien vers votre chaîne YouTube ici afin que le système puisse comprendre d' où créer un lien, où vers quel type de chaîne nous essayons de suivre. les utilisateurs. Vous pouvez également indiquer la durée de votre adhésion pour laquelle vous souhaitez le faire. Nous pouvons créer ce public spécifique. Maintenant que cette liste d'audience a été créée, vous pouvez revenir à votre campagne. Et dans la même campagne, vous pouvez appliquer cette liste de remarketing. Ce que nous faisons, c'est que nous allons l'avant et cette liste de remarketing a été créée. Maintenant que les gens viennent sur notre site web et qu'ils consultent nos vidéos, les gens viennent sur notre chaîne YouTube . Une fois qu'ils sont partis, nous pouvons les suivre grâce à nos publicités vidéo. Ici. Vous pouvez voir que c'est celui que nous avions créé. Vous pouvez désormais l'associer à la campagne. De cette manière, nous pouvons également appliquer le remarketing vidéo à la campagne pour suivre les utilisateurs qui n'achètent pas ou ne font pas affaire avec nous. Ce sont donc toutes les étapes que nous pouvons appliquer à l'optimisation d'une campagne vidéo. Et vous pouvez améliorer les performances. J'espère que c'est logique et que vous comprenez maintenant comment optimiser les campagnes vidéo. Merci beaucoup d'avoir écouté cette séance d'aujourd'hui. Passez une bonne journée, les gars. 15. Optimisation de la campagne d'achat: Bonjour les gars, Bienvenue à cette session. Dans la séance d'aujourd'hui, nous allons voir comment optimiser un compte Google Ads, un initié de campagne Shopping. Les campagnes Shopping sont vraiment utiles lorsque nous gérons une entreprise de commerce électronique. Et ils ont toujours très bien réussi à générer des revenus. Il est très important que les gars, nous soyons capables de l'optimiser à son potentiel élevé afin de générer beaucoup de ventes ou de conversions pour l'entreprise afin d'optimiser un jours de campagne shopping, la première chose que nous pouvons examiner est le flux de produits. Et nous essayons d'améliorer la qualité des aliments autant que possible. En commençant par regarder les images, nous essayons de nous assurer que les images fournies dans les pieds sont correctes. Et nous effectuons continuellement des tests AB sur les images pour essayer différents types d'images, ce qui pourrait très bien fonctionner pour l'entreprise. En dehors de cela, vous examinez également les autres attributs tels que votre titre, l'identifiant du produit. Vous regardez la description du produit, le prix du produit que nous pouvons également améliorer, afin que les détails qui nous sont fournis dans le flux de produits soient absolument exacts. Vous pouvez donc accéder au flux Merchant Center dont vous disposez. Et grâce à cela, vous pouvez apporter ces modifications en permanence. Vous pouvez modifier les descriptions. Vous pouvez également travailler avec le développeur Web pour améliorer la page de destination du produit. Et aussi, si vous pouviez optimiser les prix, ce serait vraiment génial. Il serait donc d' une grande aide si nous pouvions nous assurer que les flux de produits sont au bon endroit et qu'il n'y a pas de désapprobation sur les flux de produits pour en prendre soin. De cette façon la qualité de la publicité que nous diffusons à partir de la campagne d' achat s'avère être de très haute qualité. Ce sera donc un élément essentiel optimisation des campagnes de houblonnage, dans laquelle nous veillerons à ce que le flux de produits soit optimisé à son potentiel élevé. Et toutes ces modifications sont apportées en permanence afin que l'efficacité de l'annonce soit correcte. Ce sera la première étape que nous pouvons franchir. En dehors de cela, nous pouvons également envisager optimiser la structure de la campagne. Par conséquent, dans la structure de la campagne, nous examinons le type de groupes d'annonces qui ont été créés. Et nous essayons d'enchérir différemment pour chaque groupe d'annonces, chaque groupe de produits. Ainsi, chaque fois que nous essayons d' améliorer une campagne shopping, les gars, nous continuons à modifier la structure de la campagne. Et nous cherchons à trouver différents types de catégories que nous pouvons créer par le biais de différents groupes d'annonces et groupes de produits, et nous essayons d'enchérir séparément sur ces catégories. Par exemple, si vous constatez que certains groupes de produits sont très performants. Peut-être que nous pouvons enchérir séparément. Nous pouvons diviser les produits en groupes. Ensuite, nous devons les organiser en différents groupes de produits dans lesquels nous enchérissons séparément et nous pouvons en tirer des ventes. Il s'agira donc d'un processus continu dans lequel vous pourrez accéder à la campagne d'achat. Dans la campagne shopping, nous pouvons identifier s'il est nécessaire de créer un nouveau groupe d'annonces pour une nouvelle section de produits performants. Peut-être pouvons-nous créer un nouveau groupe d'annonces et commencer le processus de création de celui-ci et de création de différents groupes de produits à partir de celui-ci. De la même manière, si, supposons que certains groupes de produits fonctionnent vraiment bien, vous pouvez peut-être enchérir séparément pour eux. C'est également une possibilité que nous pouvons faire ici. De cette façon. Ce qui se passe, c'est que nous sommes en mesure d'optimiser tous les groupes de produits en leurs performances et qu'ils sont en mesure de fournir le bon résultat. Une autre chose que nous pouvons faire ici concerne le moment où nous devons surveiller de près les performances de chacun des groupes de produits. Nous sommes maintenant en mesure d'identifier les quatre groupes les plus performants et les moins performants. Une fois que vous le savez, vous pouvez accéder à l' onglet Groupes de produits et ajuster leurs enchères en fonction de leurs performances. De cette façon, vous serez en mesure de vous assurer que chacun des groupes de produits fait l'objet d'une offre appropriée afin que les performances soient appropriée afin que les performances au plus haut niveau. Nous pouvons également avoir une option dans les campagnes shopping dans laquelle vous pouvez continuer et exclure certains produits non rentables. Vous pouvez continuer et réduire leurs enchères, ou vous pouvez également marquer les produits comme exclus. Les campagnes Shopping vous offrent également la possibilité d'ajouter des négatifs. Vous pouvez donc accéder à la section des mots clés. Et ici, vous pouvez ajouter quelques points négatifs qui, selon vous, ne sont pas du tout pertinents pour votre entreprise. Vous pouvez également les ajouter. Dans les campagnes Shopping, nous avons également possibilité de cibler l' audience. Donc, si vous pensez qu' une partie du ciblage d'audience serait vraiment bénéfique pour l'entreprise. Vous pouvez également ajouter ce ciblage d'audience. Ainsi, en allant dans les audiences, vous trouverez certains types d' audience qui vous seront donnés. Par exemple, les audiences d'affinité, que vous pouvez ajouter ici. Il existe différentes catégories proposées sous Audiences affinitaires, que vous pouvez sélectionner ici et les ajouter. En dehors de cela, vous avez également la gourde, les données démographiques détaillées, audiences sur le marché et le re-marketing également. Si vous pensez que vous aimeriez faire remarquer que ces produits sont destinés aux utilisateurs viennent sur votre site et ne les achètent pas. Vous pouvez également lier votre liste de remarketing ici et leur montrer votre ciblage d'audience abdos. propose de nombreux types d' Target propose de nombreux types d' options, qui vous aideront à cibler vos annonces auprès audience la plus pertinente en ce qui concerne votre entreprise. En plus de cela, vous pouvez consulter différents types d'ajustements d'enchères au niveau de l'appareil. Ce que vous pouvez faire, c'est de voir quel type de performance provient des ordinateurs, des téléphones portables et des tablettes. Ensuite, vous pouvez les modifier selon vos besoins. exemple, vous recevez beaucoup de clics sur appareils mobiles plutôt que sur les ordinateurs et les tablettes, ce qui signifie que beaucoup de vos clients sont à l'aise pour rechercher votre entreprise via un appareil mobile. C'est le scénario. Vous pouvez appliquer un multiplicateur de dépenses budgétaires ici et essayer de diffuser vos annonces plus souvent sur un appareil mobile. De cette façon, cela augmentera la probabilité que vous obteniez des clics et éventuellement une tenue de conversion. De la même manière. Si vous pensez que les tablettes ne sont pas un appareil à partir duquel vous ne recevez aucun trafic. Nous pouvons certainement appliquer un multiplicateur négatif afin que nos publicités ne s'affichent pas trop souvent sur les tablettes. C'est aussi ce que vous pouvez faire à partir d'ici. Il peut y avoir différents scénarios ou entreprises dans lesquels ils ont des entreprises saisonnières et où ils comprennent que c'est une certaine période de la journée qu'ils fonctionnent vraiment bien, ils peuvent également utiliser la fonction de planification des annonces, leur permet de programmer la diffusion de leurs annonces à un jour de la semaine ou à une heure de la journée en particulier. De cette manière, ils peuvent également sélectionner un moment particulier de la semaine où ils souhaitent uniquement diffuser leurs annonces. C'est donc très utile une fois que vous avez mené la campagne pendant un certain temps. Vous pouvez segmenter vos données par heure et par jour et voir également le trafic. Lorsque vous recevez le plus de trafic. Dans ces scénarios, l'utilisation d'un calendrier publicitaire serait vraiment utile. Également. Vous pouvez également travailler sur vos pages de destination, où vous pouvez voir toutes les pages de destination utilisées dans la campagne. Et vous pouvez travailler avec votre annonce, le développeur Web, et la modifier pour la rendre plus esthétique et plus pertinente pour les utilisateurs. De cette façon, vous pouvez également y apporter de nombreuses modifications. En ce qui concerne le lien de l'image également, que vous avez ici. Vous pouvez travailler avec votre programmeur pour produire un meilleur lien image, ce qui serait vraiment utile pour l'entreprise. Vous pouvez obtenir beaucoup plus d'images de haute qualité appliquées sur votre page de destination afin qu'elles puissent être utilisées là-bas et également sur l'annonce afin que nous puissions manger l'annonce devient beaucoup plus attrayante et là sont plus susceptibles que les gens cliquent sur. De cette manière, vous pouvez effectuer plusieurs actions à l'intérieur de, particulier la campagne Shopping, pour l'optimiser et l' améliorer ensuite en termes de performances. J'espère que cela a du sens et que vous êtes maintenant en mesure comprendre comment optimiser la campagne shopping. Et en plus de cela, vous pouvez également travailler sur la stratégie d'enchères. Vous pouvez consulter la stratégie d'enchères, type d'enchères qui se passe sur la campagne. Ensuite, vous pouvez décider si vous voulez le modifier ou si vous voulez l'appliquer, le modifier également. Par exemple, vous pouvez travailler sur la stratégie d'enchères. Supposons que vous travailliez sur une enchère qui est Target Airways. Et vous aimeriez utiliser une autre stratégie d' enchères, ce que vous pouvez faire à partir de là. Sinon, si vous pensez que la flèche cible est définie dans la campagne, c'est trop haut et il devient vraiment difficile pour la campagne d'atteindre ce type d'objectif. Vous pouvez modifier votre ROS cible en diminuant votre ROAS cible. Cela aidera également le système à y parvenir beaucoup plus rapidement. Et dans cette optique, vous serez en mesure de constater que des revenus plus élevés sont réalisés. Vous pouvez donc également apporter ce genre de changements à la campagne pour l'aider à atteindre son meilleur niveau. J'espère que c'est logique. Et maintenant, vous comprenez comment nous pouvons optimiser la campagne Shopping. Merci beaucoup d' avoir écouté cette séance d'aujourd'hui. Passez une bonne journée, les gars. 16. Optimisation de mots clés: Bonjour les gars, Bienvenue à cette session. Au cours de la séance d'aujourd'hui, nous allons voir comment optimiser les mots clés dans notre compte Google Ads. Il s'agira donc de l'optimisation des mots clés, dans laquelle nous pouvons apporter quelques modifications aux mots clés pour améliorer les performances. Comme nous comprenons que les mots clés jouent un rôle essentiel dans les campagnes de recherche, il est logique que nous devions continuellement nous assurer qu'ils sont performants au plus haut niveau. Et nous devons l'optimiser, y apporter des modifications afin que la qualité des mots clés dans nos campagnes de recherche soit à un niveau supérieur. Pour ces scénarios, vous pouvez apporter plusieurs modifications et étapes que vous pouvez suivre pour le faire. La première chose que vous pouvez examiner est l'amélioration du CTR. Avec des mots clés à exclure. Nous pouvons ajouter des mots clés à exclure à la campagne, ce qui serait très utile pour réduire les coûts et améliorer le CTR. La qualité du trafic, qui arrive sur le site Web. Les mots clés à exclure peuvent également aider à supprimer tout type de, vous pouvez utiliser des négatifs universels, ce qui vous aidera simplement à réduire l'audience et à cibler vos annonces vers l' audience la plus pertinente là-bas. De plus, dans les campagnes de recherche, nous pouvons utiliser l'outil de planification de mots clés. Ensuite, nous pouvons ajouter de nouveaux mots clés. Nous pouvons trouver de nouveaux mots clés en consultant différentes recherches de mots clés. Nous pouvons examiner la recherche, le volume et la concurrence, quel type d'enchère se passe-t-il sur les mots clés ? Sur cette base, nous pouvons sélectionner les plus pertinentes et les ajouter à nos campagnes. En plus de cela, nous pouvons également envisager de décomposer les mots-clés en différents thèmes. Plus nous créons des thèmes précis, nous créons des groupes d'annonces à thème précis avec des mots clés spécifiques qui amélioreront les performances globales de la campagne. Si vous utilisez n'importe quel type d'enchères manuelles, il est tout à fait logique que nous optimisions également les enchères sur chaque mot clé. Nous pouvons examiner les performances de nos mots clés, et sur la base desquelles nous pouvons également apporter ces modifications, une par une. Nous pouvons également utiliser ces rapports de systèmes. Ce rapport nous indiquera quel type de recherches en cours sont déclenchées ou qui déclenchent des publicités. Nous verrons également comment modifier l'application des types de correspondance aux mots clés afin cibler l'audience la plus pertinente. Et vous pouvez également travailler sur la stratégie d'enchères intelligentes que vous utilisez, ce qui serait vraiment utile pour améliorer les performances globales de la campagne. Un autre très bon concept de mots clés est Skaggs, qui est un groupe d'annonces à mot-clé unique, que vous pouvez utiliser. Vous pouvez créer des groupes d' annonces par mot clé uniques avec un type de correspondance, mais avec une correspondance exacte ou une correspondance d'expression. Cela vous aiderait vraiment à optimiser vos campagnes à un certain niveau, vous permettant ainsi d' économiser de l'argent sans dépenser trop, mais en même temps, votre annonce est déclenchée au maximum public pertinent, verra tous ces types un par un, comment nous pouvons apporter ces changements dans une campagne de recherche. Ainsi, une fois que nous sommes dans notre compte Google Ads, nous pouvons accéder à la campagne de recherche dans laquelle nous voulons apporter ces modifications. Donc, la première chose que nous examinons est, disons, les mots clés négatifs. Nous pouvons donc ajouter ces mots clés à exclure dans la section des mots clés. Et dans la section des mots clés, nous pouvons accéder à la section des négatifs ici, et nous pouvons ajouter nos négatifs un par un. Maintenant, ce que Google suggère c'est que chaque fois que nous ajoutons des négatifs, ce serait une bonne idée de les ajouter en tant que négatif de correspondance exacte. Cela aiderait vraiment à cibler, et cela aiderait à bloquer ces publicités pour les audiences les plus pertinentes ou non pertinentes, ce que nous avons selon notre activité. L'autre chose que nous pouvons faire ici est que nous pouvons utiliser ces rapports sur les termes de recherche dans lesquels nous pouvons d'abord aller de l'avant et optimiser. Nous allons de l'avant et trions les termes de recherche par conversions. Et ce qui nous donnera une idée des termes de recherche à fort taux de conversion que nous avons dans la campagne. Une fois que nous avons identifié les termes de recherche qui sont convertis pour nous, nous pouvons les sélectionner et éventuellement les ajouter à notre campagne en tant que mots clés, afin qu'ils aient des chances déclencher nos publicités vont augmenter. Les termes de recherche s' avèrent donc être un très bon rapport, ce qui nous présente de nouveaux mots clés pour la campagne. Dans l'autre sens, l'ajout de mots-clés peut se faire via l'outil Planificateur de mots clés Nous pouvons donc utiliser l'outil de planification de mots clés ici, dans lequel nous pouvons l' ouvrir et rechercher des mots clés similaires les plus performants. Mais avant de le faire, nous examinons également quels sont les mots clés les plus performants que nous avons dans la campagne. Nous pouvons trier les mots clés par performance, puis choisir ce mot clé spécifique et le placer dans l'outil Planificateur de mots clés pour y ajouter des types de mots clés similaires. Vous pouvez donc accéder à l'outil de planification des mots clés et ajouter certains mots clés à partir de là, qui sont les plus pertinents et les plus performants de votre campagne. Ainsi, l' outil Keyword Planner vous donnera de nombreuses options dans lesquelles il vous indiquera quels sont les types de recherches qui se déroulent réellement en ce moment sur Google en fonction de votre entreprise et quels sont les sorte de concurrence sur le volume de recherche et d'enchères sur ces mots clés. Vous pouvez donc maintenant jeter un œil à tous ces mots clés , puis décider lesquels seront les plus pertinents pour vous. De cette manière, vous pouvez sélectionner vos mots clés, puis les remettre dans la même campagne, que vous optimisez ici. Vous pouvez l'ajouter au même groupe d'annonces cette manière et vous pouvez les ajouter. Ce sera donc une autre étape que nous pouvons franchir pour ajouter des mots clés à notre campagne également. D'accord, en dehors de cela, nous continuons à vérifier la liste des mots-clés pour voir s'il existe différents thèmes qui peuvent en sortir. Thématisation en ce sens que nous regroupons les mots clés dans des groupes d'annonces distincts. Si vous y voyez, il existe plusieurs types de mots clés différents dans le même groupe d'annonces. Il serait préférable les séparer et créer des groupes d'annonces différents pour chacun d'eux. Par exemple, si vous avez un groupe d'annonces qui contient mots clés associés à des vêtements pour hommes et à des vêtements pour femmes, nous pouvons également les séparer et créer deux groupes d'annonces distincts. L'un pour les vêtements pour hommes, l'autre peut être pour le mot-clé pour les femmes inclinées. De cette façon, votre ciblage devient plus fort et plus pertinent et les performances des publicités sont meilleures. De la même manière. Nous pouvons également maintenant examiner, trier les mots clés par performance, et maintenant nous pouvons examiner leurs enchères. Si vous faites des enchères manuelles, vous pouvez accéder à chaque mot clé et décider ce que vous souhaitez définir et modifier vos besoins, s'il existe des mots clés très performants, vous pouvez augmenter leurs enchères de cette façon. De même, si vous avez des mots clés peu performants, vous pouvez également réduire leurs enchères. De cette façon nous essayons de contrôler les coûts. Nous essayons de donner des mots clés hybrides aux mots clés les plus performants afin qu'ils génèrent plus de trafic et de ventes pour nous. Dans le même temps, nous essayons de contrôler nos coûts en réduisant nos bits pour les mots clés peu performants. De cette façon, vous pouvez également modifier vos enchères. Vous pouvez également travailler sur l'espace du type de correspondance. Ce que suggère Google, c'est que parmi les trois types de correspondance, les plus pertinents seront une correspondance d'expression ou une correspondance exacte. Vous pouvez donc examiner les types de correspondance utilisés dans vos campagnes, dans vos mots clés, puis les modifier en fonction de vos besoins. Cela serait vraiment utile dans le sens où cela contrôlera vos coûts et essaiera également cibler vos annonces vers l'audience la plus pertinente. En outre, si vous avez des mots clés de correspondance exacte, ils ont tendance à avoir un classement d' annonce plus élevé dans l'oxygène. Ainsi, il y a plus de chances de gagner aux enchères et d'obtenir un clic et une vente potentielle. Ce serait donc une bonne idée que nous examinions les types de correspondance et que nous essayions de les modifier en fonction des besoins de l'entreprise. Si vous utilisez les stratégies d'enchères intelligentes, vous pouvez envisager de mettre en place une stratégie d'enchères adaptée à votre entreprise. Si vous êtes dans une entreprise où vous vendez un grand nombre de produits, maximiser les conversions avec une enchère au CPA cible serait la meilleure option. Mais si vous êtes dans une entreprise où vous vous concentrez sur les revenus, que vous souhaitez générer beaucoup de revenus grâce aux annonces Google, puis maximiser la valeur de conversion avec la cible, ROAS serait le bon choix. En plus de cela, dans les campagnes de recherche en particulier, vous pouvez également créer des groupes d'annonces par mot-clé unique ou des Skaggs, ce qui serait une bonne idée. Vous pouvez donc créer un nouveau mot clé, un nouveau groupe d'annonces. Donc, dans les groupes d'annonces à mot clé unique, nous avons juste besoin d'un mot clé qui peut se trouver sur une correspondance exacte ou une correspondance d'expression, ce qui fonctionne vraiment bien pour l'entreprise. De cette façon, vous pouvez le nommer. Vous pouvez spécifier le mot-clé ici et créer le mot clé. groupes d'annonces par mot clé unique sont donc vraiment utiles, car pour diverses raisons, ils seraient en mesure de cibler vos annonces vers l'audience la plus pertinente et étant une correspondance exacte ou une correspondance d'expression, ils sont également rentables pour diffuser vos annonces auprès l'audience la plus pertinente à moindre coût. Ainsi, vous serez en mesure apporter des modifications aux mots clés et d'améliorer les performances des mots clés dans votre dossier de campagnes de recherche. J'espère que c'est logique. Vous êtes en mesure de comprendre comment optimiser les mots clés dans votre compte Google Ads. Merci beaucoup d'avoir écouté cette séance d'aujourd'hui. Passez une bonne journée, les gars. 17. Optimisation de la conversion: Bonjour les gars, Bienvenue à cette session. Dans la séance d'aujourd'hui, nous allons voir comment optimiser les conversions dans un compte Google Ads. optimisations pratiques sont donc essentiellement des modifications que nous apportons à la campagne afin d'améliorer les conversions de la campagne. Nous allons donc voir ici de nombreuses mesures que nous pouvons prendre afin d'améliorer nos taux de conversion. conversions que nous obtenons pour l'entreprise, Les conversions que nous obtenons pour l'entreprise, ce qui serait une exigence pour toutes les entreprises. La première chose que vous pouvez examiner est le remarketing. Nous pouvons utiliser une liste marketing gratuite ici, que nous pouvons relier à nos campagnes afin de générer davantage de conversions. Parce que le remarketing s' avère généralement une stratégie très efficace. Vous pouvez également consulter les tests AB des pages de destination. Vous pouvez regarder différents types de pages de destination qui ont bien été converties, et vous pouvez également les tester avec d'autres pages de destination. Nous pouvons apporter quelques modifications aux pages de destination , puis les exécuter mal pour comparer leurs performances. Nous pouvons également travailler sur le texte des annonces. Nous pouvons modifier le texte de l'annonce et nous essayons de rendre pertinent par rapport à la page de destination. Plus ils sont pertinents, plus il y a de chances que l'expérience de la page de destination soit meilleure. Et grâce à cela, nous pouvons obtenir de meilleurs taux de conversion. Nous pouvons également optimiser notre liste de mots clés. Nous pouvons essayer de regarder quel type de mots clés ou de conversion, et nous essayons d'ajouter ces mots clés de conversion dans notre outil de planification de mots clés pour obtenir des idées de mots clés similaires et nous pouvons les ajouter à la campagne en même temps. Nous pouvons également supprimer les mots clés peu performants. Nous pouvons également obtenir de nouvelles idées à partir de notre rapport sur les termes de recherche . Nous pouvons également, en fonction du type de clients que nous essayons de cibler, nous pouvons créer une audience personnalisée et nous peuvent également cibler nos utilisateurs à partir de là. Vous pouvez également utiliser des mots clés à exclure. Les mots clés à exclure nous aideraient vraiment à contrôler nos coûts. Et en même temps, nous serons en mesure d'obtenir un meilleur CTR de la campagne. En plus de cela, vous pouvez également organiser les mots clés de manière bien plus spécifique. Nous essayons de créer des thèmes plus précis pour les groupes. Vous pouvez regrouper vos mots clés et séparer le regroupement de vos mots clés afin de les séparer en différents groupes d'annonces, ce qui améliorera éventuellement l'ensemble de la campagne performance afin d'aller de l'avant et d' améliorer le CTR. Nous pouvons également travailler sur les titres, les descriptions de nos annonces et les rendre beaucoup plus attrayants. Vous pouvez également utiliser l' intercapitalisation. Vous pouvez également choisir les audiences et le ciblage de contenu appropriés pour diffuser vos annonces auprès de l'audience concernée. L'autre façon de voir les choses consiste également à examiner le type de produit que à examiner le type de produit nous essayons de vendre ici, sur la base duquel nous avons essayé de déterminer quel type de mots clés serait le plus pertinent. Avec ces mots clés, nous créons nos publicités, nous choisissons nos pages de destination et nous réalisons différents types de ciblage. Voici quelques étapes que nous pouvons absolument utiliser pour améliorer les conversions, le taux de conversion de votre campagne. Jetons-y un coup d'œil également dans le compte. Comment pouvons-nous le faire dans la pratique ? La première chose que nous pouvons faire est d'aller à l'intérieur la campagne dans laquelle nous voulons effectuer cette optimisation. La première chose que nous examinons est la possibilité appliquer une liste de remarketing aux campagnes de recherche. Donc, si vous avez déjà créé une liste de remarketing, vous pouvez simplement la lier à vos audiences. Sur le panneau de gauche. Ici, vous pouvez modifier le segment d'audience. Et vous aurez la possibilité de sélectionner votre liste de remarketing ici. Et vous pouvez le connecter à cette campagne. Vous pouvez donc voir ici toute la liste de remarketing qui a été créée. Vous pouvez donc sélectionner celui que vous avez créé et le lier à cette campagne. Cela peut donc être un moyen de générer plus de conversions. L'autre aspect de cela est que vous pouvez procéder aux modifications apportées aux annonces, principalement dans le cadre desquelles vous apporterez des modifications à vos annonces. Vous pouvez modifier les titres, les titres, tout le contenu de l'annonce afin qu'ils s'améliorent. L'idée ici est principalement un cas où ce que nous essayons de faire est d'essayer de rendre l'annonce plus pertinente par rapport à la page de destination, quoi que ce soit dit sur la page de destination, le type de remises propose des prix en cours, sur la page de destination. Nous allons également utiliser la même chose sur les publicités ici. De cette manière. Vous pouvez apporter des modifications, ce qui rendra l' annonce plus pertinente dans l'ensemble. Et à cause de quoi vous tirez, le score s'améliorera. Et cela nous permettra d'obtenir un meilleur classement des annonces. Cela nous donnera de meilleures chances de gagner une enchère et d' obtenir plus de conversions. En outre, vous pouvez maintenant travailler sur l'aspect mots clés de celui-ci, où vous examinez les mots clés les plus performants, vous pouvez d'abord trier vos mots clés par conversions, puis identifier sont vos mots clés les plus performants. Ajoutez ensuite ces mots clés à un planificateur de mots clés pour obtenir des mots clés similaires à partir de là. De même, les mots clés peu performants, vous pouvez également les mettre en pause de cette manière particulière. Vous pouvez également réduire leurs enchères au montant le plus bas requis. De cette façon, nous ajoutons d'une part de meilleurs mots clés à la campagne. D'un autre côté, nous réduisons les enchères et posons des mots clés peu performants pour réduire la durée de la campagne. termes de recherche sont un autre aspect de cela. Vous pouvez utiliser des termes de recherche qui nous feront découvrir de nouveaux mots clés qui déclenchent nos annonces. Vous pouvez donc parcourir la liste et voir quels types de recherches déclenchent réellement nos publicités. Et vous pouvez sélectionner ceux qui fonctionnent vraiment bien, et vous pouvez les ajouter en tant que mot-clé. Et aussi, si vous pensez qu' il y a quelque chose qui n'est absolument pas pertinent, vous pouvez également les ajouter en tant que négatif. Cela peut donc également être une approche que vous pouvez avoir. En outre, vous pouvez également créer une audience personnalisée, comme nous l'avons déjà dit. Donc, en examinant le type de public que vous essayez de cibler ici, nous pouvons également créer une audience personnalisée, ce qui aidera à cibler le public spécifique que vous essayez de consulter et que vous essayez de diffuser vos annonces, vous pouvez sélectionner votre audience personnalisée. Google vous offre donc la possibilité de définir votre audience personnalisée de deux manières. Plus précisément, vous pouvez aller de l'avant et les identifier en regardant les mots clés spécifiques avec lesquels ils recherchent ou la catégorie d'intérêt qu'ils ont captée. De plus, nous pouvons absolument aller de l'avant et ajouter des éléments négatifs, d'accord, nous pouvons ajouter des mots clés à exclure dans la campagne, ce qui aiderait à ne pas diffuser vos annonces à des recherches non pertinentes. Maintenant, comme bonne pratique, ce que nous allons suggérer est ajouter des mots clés à exclure dans la correspondance exacte, ce qui aiderait vraiment à bloquer tout type de recherche non pertinente afin que nos annonces n'apparaissent pas lorsque ces recherches sont effectuées sur Google. Vous pouvez ajouter de nombreux négatifs de match exacts à la campagne. outre, vous pouvez faire un test AB de vos annonces, ce qui est essentiellement un cas où vous pouvez faire une variation d'ajout, dans lequel vous pouvez comparer deux extrémités différentes, d'accord ? Vous pouvez apporter quelques modifications aux titres. Vous pouvez les remplacer et les remplacer par autre chose, d'autres textes que vous souhaitez utiliser là-bas. Vous pouvez donc le remplacer ici. Ensuite, essayez de créer une variation publicitaire à partir de celle-ci. Et puis lancez-le également. De cette manière particulière. Ceci, ce qui va faire, c' est qu'il va diffuser deux publicités différentes. Nous allons faire un test AB dans lequel différentes publicités sont diffusées en parallèle. Et nous avons essayé de comparer leurs performances. Et si le nouveau changement fonctionne vraiment bien, vous pouvez utiliser cette combinaison à l'avenir. Les tests AB des publicités sont donc également très utiles. Essayez différents types de titres et de descriptions et voyez ce qui résonne le mieux auprès du public. Un autre moyen efficace sera de regrouper les groupes d'annonces que nous avons. Nous allons voir s'il y en a un. Nous pouvons faire un thème plus serré que les groupes. Si plusieurs thèmes différents apparaissent dans un même groupe d'annonces, nous pouvons également les diviser en groupes d'annonces distincts. Supposons que vous ayez un groupe d'annonces qui implique le chargement et les vêtements pour hommes ensemble, nous pouvons les diviser en deux groupes d'annonces distincts dédiés aux vêtements pour hommes et pour femmes. Ainsi, votre ciblage devient beaucoup plus fort et vous augmentez vos chances d'obtenir de meilleures performances. En outre, nous pouvons également examiner placements d'annonces que vous faites. Vous pouvez consulter l'élément de ciblage de contenu et voir quel type de ciblage de contenu vous avez réalisé dans la campagne. Vous regardez le ciblage de votre sujet, vous voyez quels sont les sujets de conversion que vous avez. Et vous avez essayé d'ajouter d'autres sujets à partir de là. Et vous pouvez mettre en pause ceux qui ne fonctionnent pas très bien. Ici, comme vous pouvez le voir, ceux-ci, vous pouvez ajouter des types de sujets similaires à partir ici que vous pouvez faire et ceux qui ne fonctionnent pas très bien, peut-être que vous pouvez les publier. même chose que nous pouvons faire avec les placements, où nous voyons quels placements fonctionnent réellement en fonction de ce que nous allons de l'avant et de les modifier. OK. Nous pouvons simplement supprimer les emplacements que nous pouvons exclure pour lesquels je viens d'augmenter nos dépenses et de ne pas nous obtenir ces conversions. Nous pouvons donc simplement contrôler nos coûts en excluant ces placements et en n'ajoutant que les autres placements les plus performants actuellement. Et nous avons essayé d'ajouter des emplacements similaires à partir de notre réseau Display de Google. Une autre approche que nous avons ici est regarder le site Web, nous allons regarder le site Web. Quel type de produit essayons-nous de promouvoir ici ? Et nous avons placé le produit du site Web dans planificateur de mots clés pour voir quel type de mots clés est recherché. recherches qui se déroulent à ce sujet. Maintenant, sur cette base, nous commençons à développer notre campagne. Nous sélectionnons donc certains mots clés en fonction des performances historiques. Nous voyons les prévisions sur le type de clics, impressions qu'ils peuvent apporter. Et nous créons une toute nouvelle campagne dans laquelle nous les plaçons dans différents groupes d'annonces, nous créons publicités pertinentes et leur donnons des pages de destination pertinentes. Cela peut également être un autre moyen optimiser la campagne pour les conversions. Ce sont tous des moyens par lesquels vous pourrez optimiser une campagne de conversions afin d' améliorer ses conversions et son taux de conversion. L'autre chose que vous pouvez également faire est regarder la stratégie d'enchères de celui-ci. Si vous souhaitez contrôler le coût de la conversion, vous ne pouvez pas utiliser méthode d'enchères au CPA cible dans la campagne. Le CPA cible aidera essentiellement à limiter le coût auquel nous obtenons nos conversions. Avec cette stratégie d'enchères, Google essaiera d'obtenir vos conversions à un certain coût. Ainsi, il devient d'autant plus facile pour vous d'obtenir des conversions à un taux raisonnable. Si supposons qu'il s'agisse d'un cas où l'entreprise est plus orientée vers les revenus, alors dans ce cas, vous pouvez avoir une stratégie d'enchères, c'est-à-dire nous pouvons envisager de maximiser valeur de conversion ou largeur des voies aériennes cibles. Avec l'optimisation de la valeur de conversion, l'accent sera mis sur la génération d'autant de revenus que possible. Toutefois, lorsque vous définissez un ROAS cible, le ROAS cible va le faire, vous pouvez définir une cible spécifique sur celui-ci. Et une fois cet objectif spécifié, la campagne essaiera de l' atteindre pour vous. Ce peuvent donc être les différents scénarios que nous pouvons utiliser ici en ce qui concerne l'optimisation de la campagne pour la convergence. J'espère que c'est logique. Et maintenant, vous comprenez comment optimiser une campagne de conversion en particulier. Merci beaucoup d'avoir écouté cette séance d'aujourd'hui. Passez une bonne journée, les gars.