Copywriting pour débutants : apprenez trois cadres éprouvés pour écrire des mots qui se vendent

1. Introduction du cours: Avez-vous déjà fait défiler une annonce sur les réseaux sociaux. Et la prochaine chose que vous savez, vous êtes en tête de Shop Now ou en apprenez plus sans même y réfléchir à deux fois C'est là, mon ami, la magie discrète d' une excellente rédaction Salut, je suis Christine. Et au fil des ans, j'ai appris à écrire des textes qui ne se contentent pas de paraître. Ils obtiennent de vrais résultats. Une copie qui attire votre attention au milieu du parchemin, vous fait ressentir quelque chose et qui vous pousse doucement mais puissamment à passer à l'action La vérité est que la plupart des copies sont faciles à ignorer, mais les vôtres ne doivent pas nécessairement l'être. Que vous développiez votre propre marque, que vous travailliez dans marketing ou que vous aidiez les clients à se démarquer par des mots, vous pouvez en toute confiance rédiger un texte qui attirera l'attention et fera le gros du travail de marketing à Dans ce cours, je vous explique le processus exact que j' utilise pour créer une copie qui connecte profondément et qui convertit réellement. Voici ce que nous allons aborder ensemble, ce qu'est réellement le copywriting et pourquoi ce n'est pas comme écrire des dissertations à l'école Comment faire la différence entre le copywriting et la rédaction de contenu Ce n'est pas la même chose, et quand utiliser chacune d'elles , comment transformer les fonctionnalités ennuyeuses d'un produit en avantages auxquels votre public ne pourra résister Trois formules de rédaction éprouvées, Ida, pass et quatre pièces, qui vous aideront à arrêter deviner et à commencer à écrire À la fin de ce cours, vous saurez comment créer un texte clair et convaincant qui ressemble à vous, non à un spécialiste du marketing Internet insistant Vous disposerez de modèles prêts à l'emploi pour vous faciliter la tâche. Et un manuel de rédaction simple mais puissant pour vous aider à tout appliquer immédiatement C'est pour vous si vous êtes un spécialiste du marketing prêt à passer au niveau supérieur, un chef d'entreprise qui souhaite expliquer comment vos produits ou services peuvent vous aider, ou un créateur de contenu qui a besoin de vos mots pour fonctionner réellement Transformons ce curseur clignotant en copie connectée. Tu es prêt ? Plongeons-nous dans le vif du sujet. 2. Projet de classe: Lorsque je me suis lancée dans la rédaction pour la première fois, j'ai été totalement bouleversée Je restais assise devant un écran blanc pendant des heures, réfléchissais trop à chaque mot et je finissais par quelque chose qui me semblait ennuyeux Pas de clics, pas de connexion, juste des grillons. Si cela vous semble familier, vous n'êtes pas seul. Nous sommes tous passés par là, mais voici ce qui a tout changé pour moi. Pour comprendre ce texte, il ne suffit pas d'être intelligent avec les mots. Vous n'avez même pas besoin d'être écrivain. Il s'agit d'être clair et s'adresser directement à ce qui intéresse vraiment votre public. Il s'agit de psychologie, d' empathie, de marketing et de beaucoup de pratique dans le cadre de nombreux projets clients. Oui, un tas d'essais et d'erreurs, j'ai découvert un cadre étape par étape qui élimine les incertitudes liées à la rédaction de textes convaincants et je vous le confie Pour votre projet de classe, vous allez créer trois textes à fort taux de conversion en utilisant les cadres exacts que nous apprendrons ensemble. Voici comment télécharger le cahier de rédaction depuis la section des ressources Choisissez un produit ou un service. Il peut s'agir de votre propre entreprise, d'un client que vous aidez ou simplement de quelque chose que vous aimez vraiment. Appliquez le pass Ida et les cadres en quatre parties pour créer votre copie. Téléchargez votre travail dans la galerie de projets de classe. J'examine personnellement chacune et je partage mes commentaires pour vous aider à vous développer. Conseil de pro, choisissez quelque chose qui vous tient à cœur. Lorsque vous vous souciez de l'offre, votre copie devient beaucoup plus puissante et l' apprentissage se poursuit. Au fur et à mesure que nous étudierons chaque cadre, vous saurez clairement à qui vous vous adressez. Identifiez les véritables problèmes auxquels votre public est confronté, mettez en évidence ce qui rend votre offre irrésistible Et rédigez un appel à l' action clair qu'ils peuvent parcourir. N'oubliez pas que votre premier brouillon sera probablement approximatif, et c'est parfaitement bien. Même les meilleurs rédacteurs ne réussissent pas du premier coup. L'objectif est d'appliquer ce que vous apprenez , de progresser plutôt que de vous perfectionner. Travaillez à mes côtés pendant les leçons ou abordez le projet par la suite lorsque vous aurez plus de temps pour vous concentrer Quoi qu'il en soit, le cahier de rédaction vous guidera à chaque étape J'ai hâte de voir ce que tu vas créer. 3. Qu'est-ce qu'le copywriting: rédaction est l' art et la science de la rédaction d'un texte convaincant et convaincant, souvent appelé Son objectif principal est de motiver le lecteur ou le téléspectateur à effectuer une action spécifique. J'aimerais mettre l'accent sur les mots persuasif et motivant C'est parce que les gens détestent aussi être vendus. Ils ne veulent pas avoir l'impression d'être obligés d' acheter quelque chose ou de faire une action spécifique. Vous voyez, les gens achètent avec leurs émotions et ils ont besoin de sentir que leur décision d'achat est la meilleure chose à faire. C'est là que le copywriting aide. Désormais, l'objectif principal de la rédaction est de permettre aux lecteurs ou aux clients de prendre une action spécifique Par exemple, effectuer un achat, s' inscrire à une newsletter, cliquer sur un lien ou partager du contenu sur les réseaux sociaux. copywriting est comme une danse de mots enchanteresse qui incite le public à cliquer comme Engage C'est le pouvoir de transformer un simple message en un appel à l'action convaincant. Vous vous demandez peut-être où puis-je utiliser le copywriting ? Eh bien, partout. La rédaction se présente sous différentes formes, qu'elle soit longue ou courte, copie fait partie de notre quotidien. Cela se trouve dans les publicités que nous lisons ou regardons dans les brochures que nous avons achetées sur un stand dans un magasin local Dans les pages Web que nous visitons en ligne, dans les publications sur les réseaux sociaux, cela figure même dans le slogan de l'entreprise que nous venons de lire et plus encore Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous aurez besoin de copywriting pour transmettre le bon message à propos de votre produit ou service afin d'inciter les clients à acheter ou à consulter ce que vous proposez Maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi rédaction est importante dans le marketing numérique En voici quelques raisons. Premièrement, les premières impressions sont importantes. Lorsqu'un client potentiel accède à votre site Web, ouvre votre e-mail ou voit votre publication sur les réseaux sociaux, la première chose qu'il remarque est votre copie. Une copie efficace peut instantanément attirer leur attention et les inciter à explorer davantage Deuxièmement, la rédaction transmet le message de votre marque. Votre texte est la voix de votre marque, il raconte votre histoire, vos valeurs et votre personnalité. Cela donne le ton à la façon dont votre public vous perçoit. Que vous souhaitiez paraître professionnel, décontracté ou innovant, tout s' exprime à travers le choix des mots. Troisièmement, la rédaction stimule les conversions. L'objectif ultime du marketing numérique est de convertir les visiteurs en clients. copywriting est l'outil qui guide ce processus de conversion. Une copie convaincante peut transformer un navigateur occasionnel en client payant. Numéro quatre, pour l'engagement et le partage social. copywriting s'étend aux réseaux sociaux où il joue un rôle essentiel en encourageant les likes, les partages et les commentaires texte engageant peut rendre votre contenu viral et toucher un public plus large. Cinquièmement, la rédaction éduque et informe. Vos clients ont parfois besoin plus d'informations pour prendre des décisions éclairées. La rédaction sous forme de blogs, d' articles et de guides peut former vos agents et positionner votre marque en tant qu'autorité du secteur Maintenant, la rédaction prend de nombreuses formes et utilisations, et nous aborderons tout cela en profondeur dans les prochaines leçons 4. Copywriting vs marketing de contenu Marketing: Vous pourriez confondre rédaction et rédaction de contenu. Saviez-vous que ces deux éléments travaillent main dans la main pour transmettre le bon message ? Pourtant, ces deux disciplines sont complètement différentes. À la fin de cette leçon, vous serez en mesure de faire la différence entre rédaction et la rédaction de contenu et comprendre quand et comment utiliser chaque type de rédaction dans vos efforts de marketing Es-tu prêt ? Mourons directement. Maintenant, imaginez le copywriting comme le magicien d'un grand spectacle Son travail principal est de persuader le public de prendre une action spécifique, comme acheter un billet pour le prochain spectacle. La rédaction consiste à faire bouger les choses, et elle le fait avec des mots courts et accrocheurs. La rédaction de contenu, en revanche, est comme le conteur votre famille qui réunit tout le monde autour d'un feu de Il est là pour éduquer, divertir et informer. La rédaction de contenu met l'accent sur le partage d'informations précieuses et le renforcement de la confiance au fil du temps. Voici quelques exemples. Le premier exemple pour la rédaction est d'acheter maintenant et de bénéficier d'une réduction de 50 %. Il s'agit donc de rédaction dans une boutique en ligne, dans le but de vous inciter à cliquer et à acheter maintenant L'exemple suivant est de vous inscrire à notre newsletter et de ne manquer aucune offre. Il s'agit d'un autre exemple de rédaction, dont le but est de vous encourager à partager votre e-mail Ensuite, discutons des exemples de rédaction de contenu. Le premier est la cuisson des gâteaux un par un, un guide facile étape par étape. Ceci est un article de blog qui explique comment faire un gâteau étape par étape. C'est donc un exemple de rédaction de contenu. Un autre exemple est celui où vous voyez un article détaillé sur l'histoire du cinéma. rédaction vise à inciter les ogens à prendre des mesures immédiates, comme effectuer un achat ou s'inscrire Il utilise souvent un langage persuasif, urgent et orienté vers l'action Sa longueur est généralement courte et concise. D'autre part, la rédaction de contenu vise à fournir des informations précieuses et à engager le public au fil du temps. Il a un ton plus informatif et éducatif et peut être plus long et plus approfondi. J'ai maintenant ces deux textes. Pouvez-vous m'aider à déterminer laquelle est rédaction de contenu et laquelle est la rédaction de contenu ? Pour participer à cette activité, rendez-vous dans l'onglet Devoir et soumettez vos réponses. 5. Caractéristiques et avantages: Dans cette leçon, nous aborderons un aspect important de la rédaction, des fonctionnalités et des avantages À la fin de cette leçon, mon objectif est que vous puissiez facilement faire la distinction entre les fonctionnalités et les avantages. Cette compétence renforcera votre capacité à écrire de manière convaincante dans le cadre de vos De plus, préparez-vous à une activité intéressante à la fin de cette leçon. Alors restez à l'affût. Maintenant, ce qu'est une fonctionnalité Les fonctionnalités sont ce qu'un produit ou un service possède ou fait. Il s'agit des caractéristiques ou fonctionnalités spécifiques d' un produit ou d'un service. Ils sont généralement factuels et tangibles. Cela peut être la couleur, la taille, spécifications ou essentiellement ce que cela fait. Par exemple, l'une des fonctionnalités d'un smartphone est un appareil photo haute résolution de 24 mégapixels D'autre part, les avantages nous indiquent ce que ces fonctionnalités signifient pour le client. Les avantages sont les résultats positifs ou les avantages qu'un client obtient en utilisant le produit ou le service. Ils expliquent comment les fonctionnalités répondent aux besoins du client ou résolvent ses problèmes. Les avantages sont plus émotionnels et centrés sur le client. en revenir à notre exemple, l'avantage de l'appareil photo haute résolution de 24 mégapixels permet de prendre des photos claires et nettes qui redonnent vie à vos souvenirs En regardant ces exemples pour Pink Sugar, New York, la première fonctionnalité est que nous proposons la personnalisation. Vous pouvez choisir entre nos gâteaux exclusifs ou un modèle de gâteau personnalisé. Maintenant, il s'agit d'une fonctionnalité car elle nous indique simplement en quoi consiste le produit. Ainsi, lorsque vous choisissez Pink Sugar, New York, comme fournisseur de gâteaux pour votre événement, vous pouvez soit choisir parmi leurs modèles de gâteaux emblématiques, soit leur demander de créer un gâteau personnalisé pour vous. Maintenant, demandez quels en sont les avantages pour vos clients ou quels en sont les avantages. C'est là que les avantages entrent en jeu. Désormais, l'avantage est que vous pouvez planifier la fête parfaite en fonction de vos goûts et de votre budget. Cette déclaration donne aux clients le pouvoir de choisir entre les deux options en fonction de leurs goûts et de leur budget. Cette déclaration d'avantages explique comment la fonctionnalité que nous avons mentionnée précédemment répond aux besoins du client ou résout un problème Les avantages sont centrés sur le client. Voici un autre excellent exemple des fonctionnalités par rapport aux avantages. La particularité est que nos gâteaux sont fabriqués à partir des meilleurs ingrédients. Waouh, c'est incroyable, mais ce n'est pas encore très attractif pour les clients. Nous leur demandons quels sont les avantages pour eux. Ensuite, l'avantage entre en jeu. Vous pourrez déguster des gâteaux de haute qualité et savoureux pour votre fête. Aujourd'hui, les avantages visent souvent à cibler les émotions du client, sorte qu'il est obligé de faire un achat ou d'agir. Prenons un autre exemple pour Rose, notre créatrice de cours en ligne, qui enseigne la photographie de produits. Voici quelques exemples de caractéristiques par rapport aux déclarations d'avantages. La première fonctionnalité consiste à apprendre les principes clés de l'exposition, la composition, de l'éclairage et de l'équipement dans un environnement d'apprentissage structuré. Nous en faisons maintenant une déclaration d'avantages, afin que vous puissiez apprendre tous les principes de base de la photographie de produits et les appliquer en toute confiance à votre travail Sympa. La fonctionnalité suivante est que le cours consiste en de courtes vidéos préenregistrées. Il nous indique donc simplement ce que contient le cours , à savoir de courtes vidéos préenregistrées. Alors maintenant, transformons cela en déclaration de bénéfices. Ainsi, vous pouvez apprendre à votre rythme et selon un horaire qui vous convient. Waouh, c'est précieux pour vos étudiants ou clients cibles. La prochaine caractéristique est que nous croyons en l'apprentissage par la pratique. Le cours est riche en exercices pratiques et en devoirs. Ici, ce sont les exercices pratiques et les devoirs. L'avantage est que vous serez en mesure d'appliquer vos nouvelles connaissances à des situations du monde réel, perfectionner vos compétences et renforcer votre confiance en la photographie Donc c'est sympa. Demandez toujours ce que cela représente pour vos clients. Enfin, la dernière fonctionnalité est l'une des meilleures fonctionnalités de ce cours : l'accès direct à Rose et à une communauté de photographes solidaires. Transformons cette fonctionnalité en avantage. Vous pouvez ainsi poser des questions, obtenir des commentaires sur votre travail, créer votre portfolio et accélérer votre progression. C'est un environnement stimulant qui est là pour vous aider à réussir. C'est un bel énoncé des avantages qui explique ce qu'ils en retirent. rédaction peut être votre superpuissance marketing lorsqu'elle est bien faite. Les clients achètent en fonction de leurs émotions à l'aide des avantages et justifient leurs décisions d'achat de manière logique, en se concentrant sur les fonctionnalités. Pour rédiger le texte parfait, combinez les fonctionnalités avec les avantages. Voici quelques étapes à suivre. Tout d'abord, identifiez les caractéristiques de vos produits ou services. Convertissez ensuite ces fonctionnalités en avantages en posant les questions, et alors ? Qu'est-ce qu'ils y gagnent ? Ou pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Si tu es toujours en train de t'adapter, c'est bon. Reportez-vous à nos exemples précédents. Enfin, combinez les fonctionnalités avec les avantages. Profitez par exemple de notre service de livraison de gâteaux sur place afin de vous assurer que votre gâteau arrive parfaitement et en un seul morceau. Incroyable La combinaison de fonctionnalités et avantages peut créer un puissant atout pour votre copie. Mettons-les en action. Dans la vidéo suivante, je parlerai la mission et je vous aiderai à déterminer quelles sont les fonctionnalités et quels sont les avantages comme en témoignent les supports marketing de l' une des marques les plus populaires d'aujourd'hui. 6. Projet : caractéristiques vs avantages: Bienvenue. Dans le cadre de cette mission, nous allons vous aider à affiner vos compétences en déterminant quelles sont les fonctionnalités et lesquelles sont les avantages C'est normal d'être désordonné au début. La pratique rend parfait. Nous avons ici une copie commerciale du dernier iPhone 15 P sur le site Web d'Apple, encerclons la fonctionnalité à l'aide d'un stylo rouge et soulignons les avantages à l'aide d'un stylo bleu. Vous pouvez soit l'imprimer, soit y répondre à l'aide de votre ordinateur portable ou de votre ordinateur. Vous pouvez y accéder dans l'onglet Affectation. Dans la leçon suivante, nous aborderons les frameworks de rédaction puissants et éprouvés et la façon dont vous pouvez les utiliser pour votre copie Nous nous immergerons dans chaque cadre pour vous permettre de créer la meilleure copie pour votre entreprise ou vos clients Je vous reparlerai à la prochaine leçon. 7. Cadre AIDA: Dans le monde de la rédaction, la formule IDA est une approche éprouvée pour créer un contenu convaincant et efficace IDA représente l'attention, l' intérêt, le désir et l'action. La formule IDA est comme une échelle. Vous commencez par attirer l'attention du lecteur. Ensuite, vous grimpez en suscitant leur intérêt, leur désir et en les guidant enfin pour qu'ils passent à l'action La formule IDA est idéale pour les pages de destination, les descriptions de produits et même les publications sur les réseaux sociaux. Découvrons chaque étape, comprenons ses avantages et explorons quelques exemples. Tout d'abord, dans la formule IDA, il y a l'attention. L'objectif est de capter immédiatement l'attention du lecteur. Cela aide les lecteurs à s' engager dès le départ, réduisant ainsi le risque qu'ils cliquent. Cela attire essentiellement leur attention et les rend curieux. Maintenant, comment pouvez-vous attirer l'attention de votre lecteur ? Vous pouvez inclure l'urgence, encourager la curiosité, mettre en avant vos offres ou montrer leur pertinence à vos lecteurs cibles. Maintenant, pour notre exemple, les lecteurs cibles sont des personnes intéressées par la productivité et fatiguées des tâches accablantes. Plongeons-nous directement dans le vif du sujet. Dans cet exemple, nous attirons l'attention de ceux qui en ont assez des listes interminables. Je suis sûr que beaucoup de gens peuvent s'y identifier. N'oubliez pas que l'objectif est de capter l'attention de ceux que vous souhaitez cibler et de les rendre curieux instantanément. Dans cette déclaration, vous présélectionnez les personnes aux prises avec ce problème. L'intérêt vient ensuite dans la formule Ida. L'objectif est de susciter l' intérêt et de fidéliser le lecteur. Cela a encouragé les lecteurs à explorer davantage et à montrer que le contenu correspondait aux besoins du lecteur. Ce que vous pouvez faire pour gagner l'étape, c'est d'intégrer la narration dans votre copie Vous pouvez également mentionner les points faibles du lecteur, ajouter des faits ou même inclure de l'humour pour continuer notre exemple précédent. Encore une fois, nos lecteurs cibles sont des personnes intéressées par la productivité et fatiguées des tâches accablantes. Maintenant, pour notre déclaration d'intérêt, découvrez les secrets d' une gestion efficace du temps. Dans cet exemple d'intérêt, nous suscitons l'intérêt en mentionnant que nous détenons les secrets d'une gestion du temps efficace qui pourrait résoudre leurs problèmes. Vous pouvez également susciter l'intérêt en répertoriant les fonctionnalités du produit qui pourraient être bénéfiques pour vos lecteurs cibles. Maintenant, en descendant plus loin dans le modèle Ida, nous avons le désir. L'objectif est de stimuler le désir pour le produit ou la solution. déclaration de désir répond aux désirs et aux besoins des lecteurs et crée un fort désir pour ce que vous proposez. Répondez toujours à la question suivante : quels sont les avantages pour votre clientèle cible ? L'étape du désir ajoute des détails à l'intérêt, mais crée un lien émotionnel plus profond. Pour reprendre l'exemple que nous donné précédemment à nos lecteurs cibles, des personnes intéressées par la productivité et fatiguées des tâches accablantes. Voyons voir. Pour exprimer notre désir, nous avons imaginé une vie avec plus de temps libre et moins de stress. Waouh, ça a l'air incroyable, non ? Dans cet exemple de désir, vous donnez une image ambitieuse de ce que vous pouvez contribuer à réaliser grâce au produit ou au service que vous offrez Enfin, nous passons à l'action. À ce stade, l' objectif est simple. Pour encourager le lecteur à effectuer une action spécifique. C'est ça. Cela pousse le lecteur à prendre une décision et lui indique ce qu'il doit faire ensuite. Pour réussir cette étape, concentrez-vous sur de courtes lignes d'appel à l'action afin d'éviter toute confusion. Pour continuer notre exemple précédent. Nos lecteurs cibles sont donc des personnes intéressées par la productivité et fatiguées des tâches accablantes. Pour l'appel à l' action ou l'action, nous avons cliqué sur le bouton bNW pour commencer votre voyage Assurez-vous de les diriger vers une action spécifique, par exemple Abonnez-vous à notre liste de diffusion, téléchargez-en une copie, visitez-nous aujourd'hui, trouvez-nous sur, etc. Vous pouvez les attirer en faisant la promotion d'une offre à durée limitée, en faisant ressortir l'appel à l'action ou le bouton CtA et en vous concentrant uniquement sur une action à la fois Et voilà le modèle IDA. N'oubliez pas d'adapter chaque étape à votre public et à votre produit spécifiques. La formule IDA est un outil puissant pour rendre votre contenu plus convaincant et efficace Dans la leçon suivante, nous aborderons un autre framework de rédaction que vous pouvez utiliser, le modèle pass 8. Projet - AIDA Framework: Avant de passer au modèle précédent, il est maintenant temps de vous entraîner. Utilisez ce manuel de rédaction pour créer une déclaration IDA pour votre entreprise ou votre client Si vous avez un exemple, vous pouvez utiliser notre entreprise d' échantillons de gâteaux, Pink Sugar, à New York, pour créer une déclaration IDA à ce sujet. Nos lecteurs cibles sont donc les organisateurs d'événements à New York. Et le défi auquel ils sont confrontés est que les organisateurs d'événements sont confrontés à des difficultés liées la livraison de gâteaux par d'autres fournisseurs, à service client peu louable organisateurs d'événements sont confrontés à des difficultés liées à la livraison de gâteaux par d'autres fournisseurs, à un service client peu louable et à des options de conception limitées. Désormais, l'avantage concurrentiel de Pink Sugar, New York est la possibilité de proposer des gâteaux maison ou personnalisés, un service de livraison à et un processus de commande facile. L'action que nous essayons de réaliser consiste donc à nous appeler pour nous renseigner sur notre forfait corporatif spécial Accédez au classeur dans l'onglet Ressources de cette section. Cette activité demande beaucoup de réflexion. Donc, avant de passer à la leçon suivante, je vous encourage à faire une pause et revenir lorsque vous vous sentirez plus reposé Quand tu seras prêt, je te verrai dans la prochaine leçon. 9. Cadre PAS: Bon retour. Dans cette leçon, nous aborderons une autre arme de rédaction, le modèle Pass Pass est l'abréviation de Problem Agitate Solution. Il est conçu pour répondre aux besoins précis du lecteur et fournir des solutions de manière convaincante Désormais, la formule du pass ressemble à un parcours de résolution de problèmes. Vous commencez par mettre en évidence un problème qui intéresse votre public. Ensuite, vous rendez ce problème plus pressant et, enfin, vous présentez votre produit ou service comme la solution ultime. Le modèle de pass est idéal pour les copies abrégées telles que le contenu des réseaux sociaux. Explorons chaque étape, ses avantages et quelques exemples. Le premier est le problème. L'objectif est d' identifier et de présenter un problème auquel le lecteur peut s'identifier. Vous pouvez le faire en mettant en évidence un problème courant au sein de votre public. Cela permet au lecteur de se sentir compris et d'avoir besoin d'une solution. Voici un exemple. Supposons donc que vos lecteurs cibles se soucient perte de poids et souhaitent adopter un mode de vie plus sain. Allons mourir. Ou l'énoncé du problème, avez-vous du mal à perdre du poids et à adopter un mode de vie sain ? Dans cet exemple, cela va droit au but et aborde directement les défis de votre lecteur cible. Ensuite, agitez. À ce stade, l'objectif est d'aggraver le problème, rendre plus intense et plus douloureux. Aie. Cela renforce l'implication émotionnelle du lecteur face au problème et l'oblige à rechercher une solution rapidement Continuons avec notre exemple. Pour ce qui est de l'agitation , imaginons la frustration de suivre un régime, de l'exercice et de ne pas obtenir le résultat souhaité À ce stade, donnez-leur une idée de ce qui pourrait mal tourner s'ils ne résolvent pas leurs problèmes rapidement. Ajoutez un déclencheur émotionnel ou un lien à cette étape. Dans notre exemple, nous utilisons les mots « imaginer », frustration » et « ne pas voir les résultats que vous voulez obtenir » pour brosser un tableau. Enfin, la solution. L'objectif est de présenter la solution au problème , à savoir votre produit ou service. Cela permet de résoudre le problème et démontre la valeur de la solution. À ce stade, vous, c'est-à-dire vos produits ou services, apportez le soulagement ou la solution aux problèmes de votre lecteur. Continuons avec notre exemple. Pour notre énoncé de solution, notre programme de perte de poids de 12 semaines a aidé des milliers de personnes à perdre des kilos en trop et à les conserver pour de bon. Cette phrase de solution est puissante. C'est comme si vous disiez que vous avez la solution à long terme aux problèmes de votre lecteur. À ce stade, vous présentez une solution réalisable. Cela signifie que dans 12 semaines, vos lecteurs auront une solution à long terme à leurs problèmes. Maintenant, j'ai l'impression qu'il nous manque quelque chose dans le modèle précédent pour le rendre plus puissant. C'est l'appel à l'action ou le CTA. Tout comme l'appel à l' action du modèle IDA, choisissez un seul CtA, soyez concis et encouragez un certain type d'urgence Les CTA comme s'inscrire à notre programme aujourd'hui, s'abonner ou acheter maintenant En résumé, le modèle précédent incluait l'identification d'un problème au stade du problème. Remuez pendant l'étape d'agitation et offrez enfin une solution dans l'étape de solution Lorsque vous utilisez la formule précédente, il est essentiel de faire preuve d'empathie envers votre public et d'adopter une approche authentique Résolvez de vrais problèmes et proposez de véritables solutions. Cette formule est un moyen convaincant de communiquer avec vos lecteurs, renforcer la confiance et de les guider vers votre offre. Dans la vidéo suivante, nous discuterons de votre mission afin que vous puissiez vous entraîner à utiliser le modèle précédent. Je t'y verrai. 10. Projet - Cadre PAS: Il est maintenant temps de vous entraîner à utiliser le modèle de passe. Pour votre mission, utilisez le cahier de rédaction pour créer une déclaration de passe pour votre entreprise ou votre client Si vous pouvez trouver un exemple, prenons Rose, notre créatrice de cours en ligne qui enseigne la photographie de produits. Créez une déclaration de passe à cet effet afin que les lecteurs cibles soient des propriétaires d'entreprises, et leur défi consiste à avoir du mal à prendre belles photos de produits attrayantes pour leurs clients et à ne pas avoir le temps de suivre les cours prévus C'est l'avantage concurrentiel de Rose. Les étudiants peuvent apprendre la photographie de produits à tout moment et en tout lieu, sans aucune pression car les vidéos sont disponibles à la demande. Enfin, les étudiants peuvent également utiliser leur smartphone pour prendre des photos. Et maintenant, l'action que nous voulons est de regarder les vidéos de démonstration. Accédez au classeur dans l'onglet Ressources de cette section. Encore une fois, cette activité est excitante et demande beaucoup de réflexion. Donc, avant de passer à la leçon suivante, je vous encourage à faire une pause et revenir lorsque vous vous sentirez plus reposé Dans la leçon suivante, nous aborderons un autre cadre de rédaction passionnant , à savoir les quatre parties. Si vous êtes prêt à découvrir le prochain framework de rédaction et vous salir les mains avec une autre activité, je vous verrai dans la prochaine leçon 11. Cadre des 4P: Bon retour. En tant que spécialiste du marketing numérique efficace, notre objectif est de vous fournir plus d' astuces de rédaction dans vos manches Dans cette leçon, nous allons vous apprendre le modèle en quatre parties et comment vous pouvez l'utiliser efficacement dans votre rédaction Ce modèle vous aide à créer un contenu convaincant en abordant quatre aspects clés. Promettez, imaginez, prouvez et poussez. Vous commencez par faire une promesse convaincante, créez une image mentale des avantages, étayez par des preuves, puis vous poussez le lecteur à agir. Le modèle en quatre parties est un excellent moyen de mettre en valeur les résultats que vous avez contribué à obtenir en utilisant les produits ou services que vous offrez, c' est-à-dire votre preuve sociale. L'objectif est d'aider vos lecteurs cibles à passer à l'action. Explorons chaque étape et ses avantages à l'aide de quelques exemples. La première est la promesse. L'objectif est de faire une promesse claire et séduisante à vos lecteurs Vous pouvez remédier à une douleur existante ou créer un avenir ambitieux. Cela capte l'attention du lecteur grâce à un engagement fort et définit des attentes claires quant à ce que le lecteur en tirera. Supposons que votre produit soit une collection de soins capillaires, voyons comment vous pouvez rédiger votre déclaration en quatre parties. Comme promesse, revitalisez vos cheveux avec notre solution de soin capillaire ultime Nous énonçons ici notre promesse, qui est de revitaliser vos cheveux Si vous essayez de remédier à un problème ou à une douleur existants, vous pouvez dire adieu à vos cheveux ternes et crépus grâce à notre solution complète de soins capillaires Ensuite, c'est la photo. À ce stade, nous brossons une image mentale vivante des avantages qu'offre votre produit ou service. langage sensoriel utilise des mots et des phrases vifs qui font appel aux cinq sens, savoir la vue, le son, le goût, le toucher et l'odorat Cela peut vous aider à transformer votre écriture créant des descriptions immersives et inoubliables qui captiveront vos lecteurs. Cela aide le lecteur à imaginer les changements positifs qu'il vivra et évoque des sentiments de satisfaction, de bonheur ou de soulagement en revenir à nos leçons précédentes, nous avons parlé des gens qui achètent en fonction de leurs émotions. Jetons donc un coup d' œil à notre exemple. Pour la photo, nous avons imaginé la sensation de mèches soyeuses et lisses qui coulent entre vos doigts Nous créons maintenant une image mentale pour le lecteur, en l' aidant à visualiser le changement positif qu'il peut ressentir avec notre produit de soin des cheveux. Ensuite, il y a la preuve. L'objectif est de prouver que votre promesse est réalisable J'ai posé la question suivante : comment peuvent-ils nous faire confiance ? Cela montre que vos affirmations sont étayées par des résultats concrets. Cela renforce également la confiance avec un lecteur en montrant que d'autres ont bénéficié de votre produit ou service. Continuons avec notre exemple. Maintenant, comme preuve, plus de 90 % des utilisateurs ont déclaré avoir des cheveux plus forts et plus brillants en seulement deux semaines, notre produit a fait ses preuves Nous apportons ici la preuve que notre promesse est réalisable en mettant en évidence résultats réels et des témoignages d'utilisateurs Vous pouvez inclure des faits, des statistiques, des témoignages de clients et même le nombre d'unités vendues Passons à la dernière étape qui est le push. L'objectif est d'inciter le lecteur à passer à l'action. Cela motive le lecteur à prendre une décision et à faire un pas en avant Pour réussir cette étape, vous devez avoir un appel à l' action clair guidant le lecteur sur la marche à suivre. Revenons à notre exemple et voyons comment ajouter le push final. maintenant à la déclaration push, Passons maintenant à la déclaration push, nous avons fait le premier pas vers des cheveux plus sains et plus beaux. Cliquez sur Commander maintenant et transformez vos cheveux dès aujourd'hui. Dans la dernière étape, nous encourageons le lecteur à passer à action en cliquant sur le bouton Commander maintenant. Cet appel à l'action clair les guide sur la marche à suivre, et voici le modèle en quatre parties de la rédaction Lorsque vous utilisez les quatre éléments en rédaction, n'oubliez pas d'être honnête et tenir les promesses que vous faites Cette formule peut être un outil puissant pour guider vos lecteurs de l' intérêt à l'action, les aidant à réaliser les avantages vos produits ou services peuvent apporter. Dans la vidéo suivante, nous discuterons de votre mission afin que vous puissiez vous entraîner à utiliser le modèle en quatre pièces. 12. Projet - Cadre des 4P: Bonjour. Il est maintenant temps de vous entraîner à utiliser le modèle en quatre pièces. Pour votre mission, utilisez le cahier de rédaction pour créer une déclaration en quatre parties pour votre entreprise ou votre client Si vous ne trouvez pas d'exemple, diriez-vous d'une collection de soins végétaliens en quatre étapes Accédez au classeur dans l'onglet Ressources de cette section. Vous pouvez utiliser ce classeur lorsque rédigez pour votre entreprise, vos clients ou simplement pour vous entraîner N'oubliez pas qu'il est normal d'être désordonné au début et que la pratique continue est essentielle 13. Réflexions finales: toi qui l'as fait. Je suis fier que vous ayez terminé ce cours de rédaction Je sais que la vie est mouvementée et que terminer un cours comme celui-ci demande du temps, de la concentration et beaucoup de cœur. Vraiment, bravo à toi. Lorsque vous avez commencé, vous pensiez peut-être que la rédaction consistait à être intelligent avec les mots ou à avoir un son très raffiné. J'espère que vous repartirez avec un changement complet d'état d'esprit. Le vrai secret d' une excellente copie n'est pas seulement ce que vous dites. C'est tellement bien comprendre votre public. Que vos mots donnent l' impression de lire leurs pensées. Les cadres que nous avons abordés, Ida, Pass et Four Piece, ne sont pas que de simples acronymes Ce sont vos outils de prédilection chaque fois que vous avez besoin de transformer messages ennuyeux en textes magnétiques et significatifs. Que vous écriviez une légende Instagram, une page de vente ou un e-mail, vous disposez désormais d'une boîte à outils qui fonctionne. Si ce n'est pas déjà fait, j'adorerais voir votre travail dans la galerie de projets de classe. C'est un excellent moyen d'intégrer tout ce que vous avez appris. Je passe personnellement en revue les soumissions pour donner des commentaires utiles et encourageants. De plus, cela incite les autres membres de la communauté à agir également. Avant de partir, voici un moyen amusant et super efficace de continuer à apprendre la rédaction Commencez à créer un fichier Swipe. Il s'agit essentiellement d'une collection de copies qui vous fait faire une pause et vous convainc de passer à l'action Analysez-les à l'aide des cadres dont nous avons parlé. Quels problèmes résolvent-ils ? Comment suscitent-ils le désir ou l'urgence ? Quel cadre pourraient-ils utiliser ? Ce fichier Swipe personnel deviendra une ressource inestimable pour vos futurs projets Vous commencerez également à voir des modèles, et bientôt écrire des textes convaincants deviendra une seconde nature pour vous Si ce cours vous aide à vous sentir plus à l'aise pour écrire une copie, cela signifierait beaucoup pour moi que vous laissiez une critique rapide. Non seulement cela aide les autres étudiants à découvrir ce cours, mais cela me donne également un aperçu de ce que vous aimeriez apprendre ensuite. N'oubliez pas d'appuyer sur le bouton de suivi pour ne pas manquer les prochains cours. J'en ai d'autres en préparation sur le marketing numérique, la productivité basée sur les notions et les stratégies de contenu créatif pour vous aider à vous développer. Et si vous êtes fier de ce que vous avez écrit, taguez-moi sur Instagram sur Christine Socials et sur Skillshare J'adore voir comment ces leçons prennent vie dans votre monde. Ce n'est que le début. Vous avez maintenant les outils. Maintenant, allez à droite et partagez votre message. J'ai hâte de voir où ces compétences vous mèneront ensuite.