Transcription
1. Introduction au cours: Bonjour, je suis l'orge. Je suis graphiste et je me suis spécialisé dans l'emballage de marque. J' ai travaillé depuis plus de 20 ans à Londres pour de nombreuses agences de design de premier plan. Andi a eu la chance de travailler sur de très grandes marques sur DSI. Ils apparaissent sur les étagères des détaillants britanniques. Je dirige également ma propre entreprise, Green
Brands, où j'essaie d'aider des organisations plus éthiques et respectueuses de l'environnement avec le travail de conception de marque, mais aussi ma propre photographie alimentaire et illustration. Je vais donc choisir un de ces projets de rebranding sur Walk You à travers le
processus créatif du début à la fin, ce
qui, je l'espère, vous donnera une excellente idée de ce qui est impliqué dans un travail de design d'acteur brun. Ce verre devrait être utile aux concepteurs graphiques existants qui veulent en savoir plus sur processus de conception de l'emballage de
marque sur peut être à ce à leur liste de services qu'ils peuvent offrir à leurs clients, ou aux étudiants qui estiment que cette marque l'emballage n'est pas couvert sur leurs appels autant qu'ils l'aiment, aussi. Andi neige légèrement un peu plus et voir si c'est bon pour eux ou peut-être d'autres créatifs. Par exemple, les traîtres
Indus qui aimeraient créer leur propre gamme de produits, mais ne savent pas assez à ce sujet. Il s'agira plutôt d'un guide dans le processus que d'une classe pratique. Cependant, vous avez la possibilité si vous vous sentez confiant et à l'aise de le faire. Teoh, soit prenez les projets que j'ai faits et mettez votre propre tour dessus, soit prenez un nom complètement différent sur les projets et voyez ce que vous venez avec pour chaque étape
différente. Dans les classes suivantes, je vais décomposer chaque processus sur. Nous allons considérer chaque étape comme un projet de classe distinct sur le travail sur eux ensemble. Sur vous pouvez commenter le travail de l'autre sur ma venue puisque les suggestions sur nous allons être un peu plus impliqués. J' espère que vous avez apprécié la classe, et cela vous donne une idée beaucoup plus claire. Qu' est-ce qui est audacieux en ami
2. Le résumé du client: Ok, donc je vais vous guider dans ce projet du début à la fin. J' ai choisi un travail qui était une joie totale de travailler dessus. Waas le rebranding off sur la gamme indienne de snacks vendus au Royaume-Uni J'ai eu beaucoup de chance
que le client ait vu mon site web et m'a contacté, me demandant si je pouvais me rencontrer pour discuter de rebranding sa gamme de produits sur ce genre d' enquête ne vient pas très souvent sur quand il fait lapin tout de suite aller les rencontrer ce qui, bien sûr, je
l'ai fait. Le client avait déjà un nom pour la marque Duke Off Deli. Andi vendait une gamme de biscuits inspirés de la nourriture de rue indienne sur les marchés alimentaires locaux avec d'autres idées pour plus de colère excentrique produits indiens plus tard dans le pipeline, j'ai instantanément aimé le nom Duke of Delhi. Il y avait quelque chose à ce sujet. Et je savais juste que je devais être capable de faire quelque chose de génial pour ça. Le client m'a dit que son objectif était d'obtenir finalement sur les coquilles des
détaillants haut de gamme à Londres sur Dhere, s'est rendu compte que son design actuel n'était tout simplement pas assez bon. Ça n'allait jamais le faire voir par les bonnes personnes qu'il va fabriquer et vendre ces produits en dehors de son travail normal de 9 à 5 ans. Donc, bien
sûr, il avait un budget limité, euh, pour le montant que vous pouviez dépenser pour ça, ce qui était juste assez mais pas aussi idéalement, j'aimerais ont facturé, euh, parfois s'il y a un projet sur lequel vous avez juste à travailler, vous suffit de faire des compromis et de travailler pour un peu moins d'argent. Je savais que ça allait être spécial. Andi. J' ai fait confiance à mon instinct sur Accepté de travailler pour toujours. Il aurait pu se battre la plupart du temps. Un client potentiel ne révélera pas de budget à l'avance, et il vous demandera de fournir un devis ou un calcul des coûts pour le travail qu'il ne
produira pas . C' est quelque chose que vous devrez vous asseoir et vous entraîner, probablement pour chaque nouveau travail qui arrive. Ça prend beaucoup de temps, Andi, mais tout le temps de travailler. Vous pensez que vous allez passer sur chaque scène à la porte assez souvent. menez nulle part et vous n'entendrez même pas de retour du client, mais quelque chose que vous devez faire et vous habituer à
3. Personnalité de la marque: quand je commence à travailler sur une nouvelle marque que j'aime envoyer. Mon questionnaire de définition de marque au client comporte une série de questions qui
ont vraiment aidé à découvrir quelle sera la personnalité de la marque. Un exemple de certaines questions, , quelle est votre vision de Brian ? Ce que Brian valorise Qui ? Vos concurrents ? Qu' est-ce qui vous différencie de vos concurrents ? Et quel est le ton désiré de la voix ? Les réponses que j'obtiens sont toujours extrêmement utiles, tant pour moi que pour le client. Ça garantit vraiment que nous sommes tous les deux sur la même page que nous sommes tous les deux d'accord sur ce que nous pensons que le cerveau devrait être.
4. Génération de nom de marque: projets de police. Le client avait déjà un nom fantastique, que je n'aurais certainement pas recommandé Changer c'était déjà un excellent exemple de nom
original et original avec le potentiel d'ajouter encore plus de personnalité à travers la marque. Cependant, ce n'est pas toujours le cas sur le client pourrait avoir une idée brillante pour un produit ou une gamme de produits, mais aucune idée de ce qui l'appelle ou parfois une terrible idée de ce qui est cool, et vous devez les persuader, pas Teoh, et trouver quelque chose de mieux. Donc, dans ce cas, une partie de votre offre créative pourrait être la génération de nom de marque. Comme pour le look de la marque, le nom doit également correspondre aux valeurs de la marque. Comme un bon exemple, je devais venir avec le nom sur la marque pour une gamme off, fraîchement torréfié et moulu mélanges d'épices, parce que lorsque vous ouvrez le pack, ils ont juste cette incroyable rouleau sur parce que ils sont torréfiés et emballés tout de suite. J' ai trouvé le nom Spice Tout-Puissant. Tout d'abord, ça ressemblait à un voleur. Expression britannique. Le Christ Tout-Puissant a aussi sonné comme le film Bruce Almighty, donc ça marche tout de suite. L' illustration a été réalisée par un illustrateur culinaire très talentueux appelé Omar Win. Elle se trouve aussi être une enseignante de partage de compétences. Alors faites une recherche pour Omar Win sur, découvrez ce qu'elle fait et peut-être en prendre pour les cours. Assez différent. Exemple. Waas. Une gamme de produits que je viens de lancer avec un de mes clients. Je deviens co-propriétaire d'une marque. Nous avons réalisé qu'il y avait un grand écart sur le marché pour une marque ouvertement grecque au Royaume-Uni Il y a quelques marques là-bas, mais rien ne dit vraiment grec ou regardait tout ce grec. Alors nous avons pensé allons bien, le nom que nous avons trouvé devait juste être très ouvert et dire aux gens ce qu'il est. Nous avons donc choisi la cuisine grecque, qui est ici. Ouais, je n'essayais pas d'être trop malin. Je n'essayais pas. Teoh soit trop farfelue. Parfois, vous n'avez pas besoin d'être intelligent
5. Inspiration: Alors maintenant, tu es prêt à continuer. Commencez à concevoir. Très bien sur Personnellement, j'aime m'inspirer d'abord. J' avais l'habitude de garder des tas de albums sur la matrice, découper des choses aléatoires dans des magazines de design, ramasser des tracts, juste coller dans tout ce qui m'a inspiré. Mais je n'ai plus de scrapbooks parce qu'à l'ère numérique ce n'est pas nécessaire. J' ai des dossiers de sous-dossiers avec toutes sortes de sujets différents de l'identité de la marque. Emballage de Teoh. Donc la photographie de fruits à l'illustration à ailettes. Bien sûr. Une autre option est Pinterest. Ah, un excellent moyen de garder facilement un registre de tout ce qui vous inspire en ligne. Il suffit de l'épingler tout de suite et il est là sur l'une des planches aussi, à droite. Pourtant, je ne peux pas m'en empêcher,
mais je ramasse les emballages. Je pourrais acheter quelque chose que j'aime le regard sur. Gardez-le mis sur l'étagère pendant un moment. Mettez-le de côté. Sors encore. Juste comme avoir une charge de référence à des choses inspirantes. Un autre conseil est d'essayer d'aller faire du shopping. Si vous concevez une belle huile d'olive de qualité supérieure,
alors pourquoi ne pas sortir et regarder d'autres belles huiles d'olive de reproduction ? Si vous concevez une belle huile d'olive de qualité supérieure, Voyez ce qui existe déjà. Voyez ce que les indices de conception de catégorie voient déjà ce que d'autres personnes font sur, et vous n'avez pas à les suivre, mais il est bon d'en être conscient. Aussi, regardez autour d'autres catégories allant Regardez quels vins chic ou j'ai regardé la catégorie du whisky pour voir comment la typographie artisanale ressemble sur d'autres packs juste pour vous inspirer et vous faire penser de différentes manières. Aussi, essayez d'être ouvert à l'inspiration venant d'endroits inattendus. Uh, emporte un petit bloc-notes avec toi. Assurez-vous que vous avez votre téléphone chargé ou un petit appareil photo pour que vous puissiez prendre tout ce que vous pensez que je vais wow, c'est génial sur. Mais je vais l'oublier. Enregistrez-le en ce moment pourrait être marcher dans la rue sur DSI, la façon dont l'ombre passe à travers les arbres et coûte belle forme sur les gens. Vous pourriez penser que c'est une idée pour le pack que je conçois ou vous ne savez pas que quelque chose pourrait juste vous inspirer. Une feuille pourrait vous inspirer pendant que vous marchez dans les bois, et cela pourrait être l'étincelle qui crée l'idée. Alors soyez inspirés. Où que vous
soyez, soyez ouvert à être inspiré. Mais n'essaie pas trop fort. Ils pourraient ne pas arriver. Vous pourriez arriver. On ne sait jamais. Pour ce projet en particulier, il a été assez facile pour mai d'avoir voyagé autour de l'Inde, j'ai creusé mes anciens albums photos. Um, juste pendant que j'étais là, j'avais un reflex, et tout en voyageant autour de
ça, il a cassé tout ce qui m'inspirait et le type manuscrit sur un mur ou des panneaux de
gare ou cette couleur Camions, Taxi's Tout était juste inspirant en Inde. Donc, j'avais un grand scrapbook déjà de beaucoup de choses créatives encore à refaire tous les souvenirs de la et les émotions, les couleurs, les sentiments, les odeurs,
les sons qui est à travers l'Inde bizarre .
6. Identité de marque / Explorer les concepts: encore une fois, tout comme on vous donne peut-être déjà un nom de marque. Vous devrez peut-être également utiliser un logo de marque existant. Mais si vous avez la liberté et la créativité de le faire, commencez par concevoir l'identité de la marque ou le logo est probablement un bon départ, plutôt que d'aller directement à esquisser des idées et à venir avec des dessins. Ce que je vais souvent faire, c'est commencer par poser des questions sur l'écriture de listes de mots, euh, résister à la tentation de commencer à dessiner. Donc, je trouve que ça pourrait juste m'aider à trouver des pensées, des idées et des concepts qui pourraient ne pas venir si je dessine juste ce que je pense que quelque chose pourrait ressembler à Duke a charcuterie. Je doute vraiment que j'aurais eu l'idée que je l'ai fait. Si je n'avais pas commencé par me poser une série de questions, je me suis demandé Qui est ce duc fictif ? Il ne pourrait pas y avoir une dupe de la cause de Delhi qui n'existe pas en Inde. Alors qui est-il ? Est-il un Anglais qui voyage en Inde prétendant être des nobles royauté ? Ou est-il un gentleman indien en Angleterre avec attitude très excentrique ? de penser qu'il fait partie de la famille royale. Cela se demande qui ? Facile. Qui est ce type, Andi. Alors comment pourrait-il voyager sur je suis que je pensais à moi-même. J' ai pensé, Sens in England ». Il serait probablement dans unchariot royal et
sain, chariot royal et
sain, mais s'il était en Inde, alors il serait au-dessus d'un éléphant royal sur, et je esquisse les deux options pendant que j'écrivais ces listes et réponses et juste un peu croquis à côté d'un cheval et calèche et éléphant royal. Et puis l'idée est venue tout de suite à moi de mettre le truc ensemble et vous allez le
chariot royal en train d'être tiré par un éléphant. Et c'était tout. J' ai trouvé d'autres idées et concepts sur, les ai
visualisés et je suis retourné pour tout présenter au client. Mais j'avais encore dans mon esprit que je voulais que cet éléphant encourage à être. Celles-ci ont dû passer à travers, et je les ai présentés et je suis arrivé à celui-là. Le client a dit : C'est ça, c'est le bon. Et, oui, j'étais extrêmement heureuse. Il est extrêmement heureux. Nous savions que nous venons de trouver quelque chose de spécial. En regardant en arrière maintenant, je pense que je n'aurais probablement pas dû présenter d'autres concepts. Pourtant, juste présenté celui que je savais était juste sur, ce qui m'a rappelé le moment où je suis allé pour une interview. Une entreprise pourrait tourner une toux sombre qu'elle vaut la peine de regarder avec trois pis coincés sur, et je lui ai montré un portefeuille et il aimait mon travail, mais il n'avait pas d'offre d'emploi. En ce moment, Andi m'a demandé comment j'allais appeler Fisher, et j'ai dit : Oui, c'est bon, mais ils semblent présenter beaucoup de concepts et ils finissent par être sûrs . Donc beaucoup de mes idées ne sont pas choisies. J' ai dit : Comment vous assurer que le client ne va pas avec l'option sûre ? Et tu souris et dis qu'on ne lui en donne pas un.
7. Développer le concept choisi: Une fois que vous avez un concept gagnant, il est temps de commencer à affiner et à fabriquer le style de celui-ci. Le logo et la typographie ont été faits très rapidement juste pour passer à travers l'idée sur Vous ne savez pas si le client va adopter ce concept, donc il ne sert à rien de le concevoir et de le fabriquer dans les jours passés, faire paraître parfait quand ils nous laissons tout simplement pas l'obtenir et gars avec quelque chose d'autre. Donc je voulais que les paquets aient l'air coloré, euh, même s'ils veulent être premium. Donc, j'ai gardé une seule couleur pour le logo et les graphiques sur et juste eu un
fond de couleur vive à travers chaque paquet pour la variété de saveur, puis créé quelques illustrations les épices ou les saveurs individuelles pour une variété sur mais dans un peu Style indien. J' ai aussi adoré l'idée que l'éléphant pouvait traverser le peloton afin qu'il puisse être dans un endroit
différent à l'horizon sur chaque variété différente. Le logo et la typographie ont été faits très rapidement juste pour passer à travers l'idée sur Vous ne savez pas si le client va adopter ce concept, donc il ne sert à rien de le concevoir et de le fabriquer et de passer des jours à le faire regarder parfait quand ils nous laissons tout simplement pas l'obtenir et gars avec autre chose. Donc, la typographie et le logo dans le besoin est beaucoup plus prudent considération. Après avoir décidé d'un front sensoriel britannique classique et travaillé sur l'éléphant en calèche, ce n'
était toujours pas tout à fait à quoi je voulais qu'il ressemble. J' ai eu beaucoup de chance, cependant, aussi, parler à un design, un de mes amis à juste demander son avis sur ce que j'ai fait jusqu'à présent. Et il a dit, oui, j'adore, mais peut-être que tu pourrais demander à Teoh de ma copine de regarder le logo. Elle s'appelle Vanessa. Elle est essentiellement une illustratrice de logo professionnelle sur et a redessiné de nombreux grands noms, marques
bien connues. Donc pour qu'elle le fasse, ce serait génial. Oui, j'ai pris contact avec elle, et elle a accepté de faire le boulot pour des frais très réduits. Andi Ouais, et les résultats étaient incroyables. Elle a juste ramassé tant de petites nuances et l'a fait paraître tellement mieux que je n'aurais pu faire. Andi vient d'avoir un vrai talent pour ajouter des petites touches comme la petite main blanche sur le côté du chariot ouvert sur le pompon, balançant sur les éléphants. C' était juste un peu juste de belles petites touches partout et juste ajouté tellement plus de personnalité. C' était génial de le voir revenir parce que je suis vieux wow, je le suis. Pourquoi je n'ai pas pensé à ça ? Pourquoi je ne peux pas faire ça ? Parfois, tu devais juste admettre que quelqu'un d'autre pouvait faire quelque chose de mieux que tu ne peux. J' ai aussi eu l'idée amusante d'avoir un embouteillage, style
indien sur le dos de la meute. Si vous avez déjà voyagé en Inde, alors sera familier avec la scène où le compte décide de juste s'asseoir sur la route et personne ne fait quoi que ce soit à ce sujet,
parce que les vaches sont généralement considérées comme sacrées et laver afin qu'elles puissent s'asseoir jolie partout où ils veulent. Mais le trafic s'arrête. Comme Vanessa avait fait le kilomètre supplémentaire, Andi m'a fourni les éléphants à toutes les étapes de la marche. J' ai décidé que je pourrais utiliser cela comme une animation pour le site web. Donc, le petit peu de travail et de peaufinage et de flexion des jambes autour, j'ai réussi à créer un GIF pour le site de l'éléphant marchant puis s'arrêter et ensuite être coincé dans un embouteillage. Donc c'était un joli petit ajout que je pouvais donner au client.
8. Œuvre d'art pré-impression: Donc maintenant, nous avons le logo final sur et la mise en page PAC sur et l'avons appliqué à différentes variétés. Ce que c'est faire est de créer l'illustration pré-imprimée pour ce projet. C' était un travail assez simple parce qu'il était juste en couleur plate. Illustré Andi. C' était des paquets de biscuits. C' était juste un morceau de carton coupé carré plié. Je peux vous parler de la création d'œuvres d'art prêtes à imprimer dans les cours ultérieurs et vous parler de certains des problèmes
les plus techniques auxquels vous pourriez faire face. Un petit conseil que je vais vous donner pour l'instant est qu'il est toujours préférable de mettre en place une œuvre et de travailler sur celle-ci. Andi continue à faire des changements. Demander au client, c'est bien ? C' est une émeute ? Onda a toutes les informations sur le choix du titre le plus long, celui qui contient
le plus d'ingrédients et parce qu'une fois que c'est approuvé et finalisé et
que le client dit encore, client dit encore,c'est certainement correct. Vous pouvez ensuite dupliquer que sur juste re type dans Eh bien, les autres informations que le titre les ingrédients changent la couleur d'arrière-plan. Andi. Cela devrait être beaucoup plus facile que de recevoir des changements à chaque fois pour six
variétés différentes et de l'appliquer à six variétés différentes. Alors faites signer un paquet avant de commencer à l'appliquer à tout le reste.
9. Développement de nouveau produit: Comme je l'ai mentionné plus tôt, les clients avaient aussi des idées pour d'autres produits potentiels. Extraçant style indien Anglo, euh, des mélanges d'idées. L' un d'eux, celui qu'il a travaillé sur le prochain waas le mélange Bombay mais mélangé avec des
ingrédients légèrement excentriques . Le 1er 1 était un mélange Bombay avec des PC orange, un mélange Bombay avec des morceaux de chocolat. Nous avions ce nouveau produit excellent ou emballé dans des boîtes Tiffin en argent et emballé dans des étiquettes aux
couleurs vives . Et l'idée que j'avais eu pour le dos de la meute pour les biscuits est tout à coup devenu clair que cela pouvait enrouler autour d'une boîte. C' est juste parfait. Nous avions les embouteillages déjà créés. On vient de le mettre sur le pick-up 10. Um, tournez-vous. Vous avez un embouteillage. Que se passe-t-il là pendant que ces gens attendent ? C' est parce qu'il y a le droit comptable. Désolé. Oui, c'est juste que je dernière petite idée, qui a été réutilisée pour un autre paquet, qui est devenu plus populaire que les Biscuits. Et il a finalement réussi à les vendre à Fortnum Mason. Um
, c'est quand il a atteint son objectif d'entrer dans les magasins chic de Londres. Vous n'obtenez pas beaucoup plus posher que le choc où la reine continue et après ça, parce qu'il avait eu l'idée. Bombay Mix avec des morceaux de chocolat, tout à coup un QWERTY, et nous pourrions le faire dans l'autre sens, le
retourner sur sa tête et avoir une barre de chocolat avec Bombay Mix à l'intérieur. Nous avons donc créé une gamme de barres de chocolat avec des saveurs légères, encore une fois, légèrement excentriques. Indian Spice, Chocolat. Nous avons Bombay côté mélange, donc il est légèrement croquant, légèrement épicé. C' est un peu comme une Willy Wonka indienne. Donc oui, la personnalité n'a cessé de devenir plus bizarre et plus intéressante et a commencé à vendre plus de produits. Nous sommes également arrivés à la finale de la Virgin Startup Food Entrepreneur Awards, jugé par Sir Richard lui-même, Andi il sœurs Hemsley.
10. Merci: donc merci d'avoir regardé. J' espère que vous apprécierez la classe sur Bond. Il vous donne beaucoup plus de perspicacité Andan idée de ce qui est impliqué dans un projet de conception d'
emballage de marque typique sur Si vous voulez en savoir plus que je vais faire quelques nouvelles classes regardant chaque étape plus en détail sur, nous pouvons faire une classe projet sur commencer une discussion sur vous pouvez me poser des questions. Parlez les uns aux autres Et, bien
sûr, vous pouvez mettre le travail dans votre portefeuille et commencer à construire un peu montrer comment vous faites conception de l'emballage de
marque Si vous voulez en savoir plus sur ce que je fais sur Seymour exemples de mon travail Trop vert vif, Brian. Et s'il vous plaît faire à tous les commentaires, pensées ,
suggestions, ce que vous aimez à propos de la classe, ce noir à l'avenir pour entrer dans la boîte ci-dessous. Je ne pense pas. On se voit encore. Gracine
Barney Bryant, Brand Packaging Designer
