Conception de logos pour les clients : un guide détaillé

1. Bande-annonce du cours: Bienvenue dans le cours, en concevant des logos pour les clients et de nombreux gris. Jetons un coup d'œil aux sujets inclus dans le cours. deux premiers sujets traitent de ce Les deux premiers sujets traitent de ce qui est typique du contrat de conception , comme toutes les conditions générales et informations sur la portée et la chronologie du projet. Ensuite, nous examinerons l'importance de poser les bonnes questions au client et comment cela vous aidera en tant que concepteur. Ensuite, nous allons voir comment formuler un dossier de conception basé sur toutes les informations recueillies auprès du client. Après cela, nous examinerons à quoi ressemble notre processus typique de conception de logo, ainsi qu'un examen approfondi de chacune des étapes, comme la recherche, le brainstorming esquisse et la numérisation. Ensuite, nous terminerons le cours par une leçon sur la façon de livrer les fichiers de logo finaux à votre client. Passons au tout premier sujet, les termes et conditions du contrat. 2. Contrat : termes et conditions: Nous allons maintenant examiner les différentes conditions générales qui sont censées être incluses dans un contrat de conception type. Avant de commencer un projet, il est toujours judicieux d'établir un contrat ou quelque chose de similaire. Le contrat est essentiellement un accord juridique écrit entre le client et le fournisseur de services qui, dans notre cas, est le concepteur. Et un tel accord est très important pour un designer pour quelques raisons. Le premier étant, il expose clairement les attentes du client. Cela aidera donc le client à savoir à quoi s'attendre à la fin du projet. Et cela aide le concepteur à sortir de la relation professionnelle au cas où les choses vont mal. Ce qui peut être, si le client et le concepteur ne sont pas d'accord sur quelques choses, ou il y a une mauvaise coopération et des trucs. Un contrat aborderait généralement ces aspects également. Et cela garantit également le paiement rapide du fournisseur de services. Le client ne peut donc pas aller sans fournir tous les services fournis, vous savez, sans payer tous les services fournis. Il augmente également la confiance des clients dans votre capacité à concevoir. En raison d'un contrat, si vous êtes designer et que vous avez un contact, le client a l'impression que le designer est assez professionnel et qu'il est établi dans l'industrie depuis longtemps. L'une des premières choses à inclure dans un contrat est donc les conditions de paiement. La définition des conditions de paiement avec la plus grande clarté pourrait être considérée comme l'un des éléments les plus importants d'un accord. Cette action permet de filtrer les meilleurs clients des mauvais clients. Les mauvais sont les clients qui pourraient essayer d'exploiter vos services en évitant le paiement de tous les services du fournisseur. Ainsi, dans cette section sur les conditions de paiement, vous pouvez également définir tous les différents modes de paiement que vous pouvez utiliser. Par exemple, vous pouvez demander paiement initial de 50 % au client avant de commencer le projet. Le reste des 50 %, une fois que vous avez terminé le projet. Il peut y avoir un autre moyen de facturer montant initial de 33 % avant de commencer le projet et 33 % après que vous soyez concepteur, atteignez un certain jalon dans le projet, que vous avez défini, de cours. Et le reste des 33 % après avoir terminé le projet. Outre les modes de paiement et les modes de paiement, il existe d'autres sections essentielles d' informations qui doivent être intégrées dans le contrat de conception. Le premier est la propriété du droit d'auteur ou la propriété intellectuelle. Par conséquent, dans cette section, vous pouvez mentionner que vous accordez au client la pleine propriété de la conception après la fin du projet, mais que le client n'est pas autorisé à le modifier de quelque manière que ce soit. Et c'est la section dans laquelle vous indiquerez également que vous seriez toujours autorisé à afficher l'œuvre dans votre portefeuille parce que c'est vous qui le créez, moins que le client vous oblige à signer un accord de non-divulgation, dans lequel cas où vous ne seriez pas en mesure de l'afficher comme un travail que vous avez fait en raison de la confidentialité. Il existe également une clause appelée clause de résiliation. Cette section définit les paramètres de résiliation et le montant à payer en cas de résiliation, que ce soit le client qui met fin au projet ou vous, le concepteur. Vous incluerez également des informations sur la propriété et le droit d'auteur en cas de résiliation. Cela est très pratique, surtout lorsqu'il y a beaucoup de désaccord entre le client et le concepteur. Examinons maintenant les sections de la portée du projet et de la chronologie du projet dans le contrat. 3. Contrat : portée et calendrier: Examinons les sections de la portée du projet et de la chronologie du contrat de conception. Portée du projet. Il s'agit de la section où le concepteur énumérera tous les livrables convenus dans le cadre du service. Le concepteur peut également spécifier le coût de chacun des services fournis. Tout comme dans l'exemple ci-dessous, dans lequel vous incluez tous les différents types de services convenus ainsi que leur coût de service. Cela garantit donc qu'il n'y a pas de désaccord ou qu'il n'y a pas de malentendu entre le client et le concepteur en ce qui concerne les services fournis. La section suivante est la chronologie du projet. Il est toujours judicieux de définir des attentes claires pour le client en termes de dates et de délais importants. La chronologie du projet est particulièrement utile pour le concepteur, car elle crée peu de délais pour chaque étape et vous aide en tant que concepteur à obtenir un résultat très efficace. De plus, l'inclusion de cela dans votre contrat vous ferait paraître beaucoup plus sérieux et professionnel. Comme, par exemple, dans cette chronologie que j'ai montrée ici, il s'agissait en fait d'un projet de deux semaines dans lequel différentes étapes étaient incluses et les sections ont été bloquées en fonction de la durée de chaque étape. C'est donc toujours une bonne idée d'inclure également un calendrier de projet. Voyons maintenant à quel point il est important de poser les bonnes questions pendant que nous apprenons à connaître l'entreprise du client, les produits ou les services. 4. Poser les bonnes questions: En tant que designer, il est toujours essentiel de poser des questions afin de bien comprendre les besoins du client, sa marque et son public cible, il est très important de poser les bonnes questions. Nous examinerons certaines des questions que je vous suggérerais personnellement de poser à vos clients. Nous allons également voir pourquoi nous devrions poser ces questions particulières et comment elles pourraient nous aider, en tant que concepteurs, à en savoir plus sur l'activité du client. La première question est la suivante : comment décrivez-vous les produits ou services de votre marque ? En tant que concepteur de logo, il est très essentiel que vous compreniez les produits ou services de la marque et leur idéologie. Il vous aide à décider de la direction de conception que vous souhaitez suivre. Et c'est très important pour vous tout en explorant différentes idées pour le logo, pour commencer. La question suivante est la suivante : depuis combien de temps votre entreprise est-elle dans le secteur ? Dans le cas d'une marque établie, il est plus probable qu'elle ait déjà un logo, qui doit être redessiné par vous. Dans ce cas, en tant que concepteur de logo, vous devrez vous assurer que la perception du logo précédent et la valeur qu'il avait déjà créée dans l'esprit de leurs clients actuels ne sont pas perdues dans votre processus de refonte. La troisième question est que voulez-vous que votre logo réalise et quel message transmettre ? Cette question vous aidera à comprendre l'idée du client et vous aidera à décider si l'idée est appropriée pour cette marque et si c'est une bonne idée de l'inclure dans la conception du logo. Parce que vous savez, les clients ont généralement une idée de leur propre chef avant de vous approcher Donc, cela pourrait être un moyen d'amener le client et vous amener à un certain milieu où vous fournissez réellement un solution que le client aimerait vraiment. Et la question suivante est la suivante : à quoi servira votre logo avant tout ? Bien que la plupart des groupes utilisent un mélange de médias numériques et médias imprimés dans le cadre de leur stratégie de marque et de matériel marketing. Il y en a peu qui n'utilisent principalement qu'un seul d'entre eux. Et selon qu'ils utilisent le numérique ou l'impression ou les deux, les fichiers logo que vous livrerez aux clients varient. La question suivante que je vous suggère de vous poser est Est-ce que les clients aiment des logos spécifiques ? Tout le monde est exposé à une pléthore de logos chaque jour et, d'une certaine manière, préfère un certain type de logo à l'autre. La question, cette question particulière, vous aide en tant que concepteur à comprendre exactement cette préférence du client. Et c'est toujours une bonne idée d'inclure au moins une conception de logo en gardant cette préférence particulière à l'esprit, parmi toutes les différentes options que vous proposeriez à votre client. La question suivante est la suivante : quels sont vos principaux concurrents ? Chaque marque aurait généralement des concurrents qui sont essentiellement des marques déjà présentes dans ce secteur particulier. Ils sont déjà établis dans ce secteur particulier, certains font beaucoup mieux que d'autres en termes de revenus. Cette question vous aidera donc à connaître la position de la marque du client et les différents acteurs déjà présents dans l'industrie sur lesquels il doit être le meilleur. La question suivante est la suivante : quelle est la tranche d'âge principale de votre clientèle cible ? La conception du logo est fortement régie par le public cible ou la démographie cible de la marque et de ses produits ou services. Les éléments du logo tels que la couleur, le type, le visage, la forme et l'aspect général du logo dépendent fortement du groupe d'âge des clients. La question suivante serait avez-vous des préférences colorées ? Y a-t-il des couleurs de marque existantes ? En tant que concepteur de logo, si vous trouvez que le client indique des préférences ou des couleurs préférées pour la marque et le secteur, vous pouvez accepter ces préférences. Sinon, vous pourriez suggérer les plus récents qui sont beaucoup plus pertinents de votre point de vue. Parce que vous, en tant que concepteur, auriez de bien meilleures connaissances lorsque vous le comparez avec le client. La question suivante est : Avez-vous un slogan, un slogan ou une moto ? Doit-on l'intégrer dans le logo ? En général, les marques ont un certain slogan ou un slogan. C'est donc toujours une bonne idée de connaître ces slogans ou slogans auxquels la marque croit. Et c'est toujours une bonne idée de demander au client s'il souhaite que le logo inclue ou non ce slogan en particulier. La dernière question que je pose personnellement est de savoir quelles marques vous inspirent ? Y a-t-il des marques qui ne vous plaisent pas ? Ainsi, lorsque vous approfondissez la réponse reçue du client au sujet de cette question particulière, vous pouvez comprendre les préférences du client, non pas nécessairement en termes de conception de logo, mais également dans le la façon dont ces marques communiquent ou font leur marketing. Ainsi, après avoir posé ces questions, les informations que vous recueillez auprès du client vous aideront à formuler ou à créer un dossier de conception pour votre projet, afin que vous puissiez commencer le projet. 5. Créer le mémoire: Toutes les questions que vous avez posées vous aident à formuler un dossier de conception pour vous-même. Et ce dossier est une référence rapide pour vous permettre de revenir à chaque étape du processus de conception. Par exemple, ce chagrin particulier que j'ai créé concerne une marque appelée AK Jewelers, qui est une marque de bijoux. Et c'est une marque sur laquelle je travaillerais tout au long ce cours tout en montrant différentes étapes du processus de conception. C'est ainsi que vous pouvez créer un dossier de conception de base qui pourrait vous aider tout au long du processus. Jetons maintenant un coup d'œil au processus de conception du logo. Et les étapes incluses dans ce processus. 6. Processus de conception de logo (introduction): Parlons du processus de conception du logo. L'exemple ici est donc celui d'un processus de conception de logo, un processus de base, pour commencer. Vous pouvez le modifier en fonction vos propres préférences ou de votre propre style de travail. Mais il s'agit d'un processus général que l'on peut suivre, surtout si vous êtes débutant. En règle générale, le processus commence par le dossier client ou le dossier de conception que vous créez, après avoir posé des questions au client et recueilli des informations auprès de lui. Puis vient la première étape, qui est la phase de recherche. Il s'agit de la première étape où vous étudiez le secteur de l'activité du client et de ses concurrents et que vous créez des personnalités d'utilisateurs ou effectuez une analyse de toutes les informations collectées. La deuxième étape est l'étape Brainstorm, où vous commencez à réfléchir à différentes idées et à cartographier chaque nom, idée ou attribut possible ou tout ce qui est.. qui constitue le point de départ de votre projet de conception. La prochaine étape est la phase Sketch. Après le brainstorming, la prochaine étape consiste à esquisser toutes les explorations possibles du design, avant de passer à la conception numérique, l'étape suivante est la phase de conception où, vous savez, c'est ce qui donne vie aux meilleures esquisses. . Cela implique l'utilisation de logiciels de conception vectoriels tels qu'Adobe Illustrator ou de nombreuses autres alternatives que nous examinerons dans une prochaine leçon. Et tout cela mène à la dernière étape de livraison où vous fournissez tous les fichiers de logo finaux ou tout autre fichier pertinent au client. Plongeons maintenant en profondeur chacune des étapes dont nous venons de discuter. En commençant par l'étape 1 : la recherche. 7. Étape 1 : recherche: Étape 1 : Recherche. Avant de plonger immédiatement dans n'importe quel projet de conception, il est toujours préférable de mener des recherches et d'obtenir le plus d'informations possible. Il s'agit de l'étape où vous, en tant que concepteur, effectuez les tâches suivantes. Comme la recherche sur l'industrie de la marque et ses produits ou services. Pour en savoir plus sur la marque du client. Recueillez des informations sur leurs concurrents et leur public cible. Créez un tableau d'ambiance pour établir un point de départ pour votre processus. Et inspirez-vous des logos existants et des conceptions de marques pertinentes pour l'industrie à laquelle appartient la marque. Certains des sites Web et outils utiles pour cette étape sont Google, Pinterest, Instagram, Behance, Dribble. Ou en cas de mood board. Vous devrez utiliser n'importe quel éditeur de texte ou créateur de collage. Et il y a un outil, un outil particulier appelé Milanote, qui devient très célèbre dans l'industrie en ce moment. Et vous pouvez également utiliser Google Docs et Google Slides, qui sont gratuits et très conviviaux. Nous avions mentionné quelque chose appelé « Mood Board ». Un Mood Board est un ensemble d'éléments visuels qui aident à développer un certain style, une idée ou un concept. Cela est particulièrement utilisé par les professionnels de la création comme les designers, les illustrateurs, les photographes cinéastes pour définir une certaine ambiance ou le sentiment de poursuivre une certaine idée ou une certaine direction de design. C'est quelque chose qui devient le point de départ de votre design. Le tableau d'ambiance d'un design de logo ou d'un projet de conception de marque serait généralement composé d'inspirations de conception, photographies, de jeux de couleurs et de polices. Cette collection est un tableau d'ambiance pour la marque sur laquelle je travaille, appelée AK Jewellers. Voici donc une collection d'éléments différents, différents éléments de conception, différentes feuilles, différentes textures, différentes couleurs, et tous les différents exemples architecturaux ou bijoux, exemples de tissus et de formes. Et dans l'ensemble, les choses qui me font que j'ai une orientation claire pour commencer mon processus de conception. La prochaine étape serait le brainstorming. 8. Étape 2 : brainstorming: Étape 2 : Brainstorming. Dans cette étape de recherche, vous pouvez répertorier des mots-clés pertinents ou cartographier différentes idées et explorer le nom de la marque. (C'est-à-dire s'il n'a pas déjà de nom.) Cette étape particulière est rencontrée avant passer à l'esquisse des concepts réels de conception de logo. Cet exemple que vous voyez ici. Tout cela n'est qu'une fuite des cerveaux occasionnelle de toutes les idées que j'ai jugées pertinentes pour la marque. Voilà donc toutes les idées qui me sont venues à l'esprit. Ce sont tous les mots-clés qui m'ont été venus à l'esprit pendant que je travaillais sur ce projet de design particulier. Donc, après avoir compris, après avoir créé les cartes mentales de toutes les idées, elles seraient le fondement de mes explorations de croquis de logo. 9. Étape 3 : croquer: Étape 3 : Esquisse. est à cette étape que nous utiliserions des outils traditionnels tels que stylo, crayon, pinceaux, papiers, etc., pour laisser libre cours à notre créativité sans aucune contrainte ni limitation technologique en soi. Ces croquis servent de base pour affiner et finaliser les conceptions potentielles de logo de la marque. Voici donc les croquis sur lesquels j'ai travaillé après avoir brainstorming et de créer des cartes mentales sur toutes les idées que j'avais initialement. Sur cette base, j'ai commencé à explorer différents croquis de logo. Et certains d'entre eux, quelques-uns des bons ou ceux qui ont le plus fort potentiel, passeraient à l'étape suivante, à savoir la numérisation. 10. Étape 4 : numériser: Étape 4 : Numérisation, ou nous pourrions également l'appeler la phase de conception. La prochaine étape du processus consiste à numériser le logo à l'aide d'un logiciel de conception graphique vectorielle. En bref, c'est l'étape où nous vectorisons le logo. Bien qu'Adobe Illustrator soit considéré comme la norme de l'industrie en matière de conception de logo, il existe également diverses autres alternatives, telles que Sketch, CorelDRAW, Affinity Designer, Inkscape et DesignEvo. C'est ainsi que j'ai numérisé et exploré les différents logos AK Jewellery après avoir eu des séances de remue-méninges et de croquis approfondies. Le résultat final de cette étape est la conception finale du logo. Ou dans la plupart des cas, les concepts de conception de logo, qui, lorsqu'ils sont présentés au client, céderont à la conception finale du logo. Les prochaines étapes après la numérisation des esquisses sont de finaliser les meilleurs concepts, présenter ces concepts mêmes aux clients, ainsi que des maquettes de diverses applications. Certains des sites Web qui fournissent des collections étonnantes de maquettes sont Envato Elements, Creative Market et Yellow Images. Ce sont les sites Web à partir desquels vous devriez acheter les maquettes. Et des sites comme Freepik, Graphic Burger et Mockup-World sont des sites Web où vous pouvez également trouver de nombreuses maquettes gratuites. La prochaine étape consisterait à recevoir les commentaires des clients, puis à affiner les concepts sélectionnés afin d'atteindre la conception finale du logo de la marque. 11. Livraison finale: Voyons maintenant comment livrer les conceptions finales du logo au client. Selon que la marque utilise le numérique ou impression ou les deux pour son matériel de marketing ou de communication, les fichiers de logo que vous êtes livrés au client varient. En règle générale. Dans le cas de médias numériques. d'autres termes, si la marque dépend fortement des médias sociaux, du site Web ou de l'application, les fichiers sont créés en mode couleur RVB et sont livrés aux formats de fichiers JPEG, PNG et SVG. Dans le cas de supports imprimés tels que des cartes de visite, des brochures et des magazines, les fichiers sont créés en mode couleur CMJN et sont livrés au format PDF, EPS et SVG. En règle générale, il est toujours judicieux de livrer tous ces différents fichiers au client sous la forme d'un dossier compressé avec sous-dossiers parfaitement organisés ainsi que des directives d'utilisation. Pour vous aider, dans cette phase finale particulière de livraison. J'ai partagé une ressource incroyable dans la section des ressources de classe, particulièrement dédiée à la phase finale de livraison. Jetez un coup d'œil ! 12. Projet de cours: Maintenant que nous sommes à la fin de ce cours, voici un dossier de conception sur lequel vous pourriez travailler dans le cadre du projet de classe. Vous pouvez choisir la même marque sur laquelle j'ai travaillé tout au long du cours. Ou vous pouvez aller de l'avant avec cette marque particulière et ce dossier de design particulier. N'oubliez donc pas de partager vos œuvres extraordinaires dans la section projet de classe de ce cours. J'aimerais vraiment voir votre créativité et le processus de réflexion derrière chacun de vos designs. Suivez-moi ici pour rester au courant de toutes les nouvelles versions du cours et découvrez les ressources incroyables et, espérons-le, très utiles que j'ai partagées dans le cadre de ce cours. Ils vous aideront certainement dans tous vos futurs projets indépendants. Continuez à explorer la plateforme (Skillshare), découvrez des cours incroyables et merci beaucoup d'être un étudiant merveilleux... Joyeux apprentissage !