Conception de l'image de marque : un événement qui se démarque

1. Une introduction à l'image de votre marque d'événement et à la configuration de votre projet: D' accord. Bonjour, tout le monde. Bienvenue dans mon cours de partage de compétences appelé Brandon Culture. Il s'agit d'une classe sur la conception de l'image de marque d'événement. Je m'appelle Tom. Je suis graphiste et j'en suis un depuis 15 ans. Et au cours de ces 15 années, j'ai eu l'occasion de travailler pour un large éventail de clients dans des industries clientes très différentes et j'ai eu l'occasion de travailler pour un large éventail de clients dans des industries clientes très différenteset dans des disciplines très diverses. toutes ces disciplines, je pense que l'image de marque de l'événement sur la culture. image de marque de la culture est très intéressante pour moi parce que cela vous donne , en tant que designer, l'occasion que Teoh creuse un peu plus profondément et, euh, regardez la vue d'ensemble du projet sur lequel vous travaillez. Ce n'est pas vraiment étroit comme, disons, comme concevoir une identité ou concevoir un site Web qu'il est conçu. Il s'agit de trouver un système graphique dans lequel vous pouvez concevoir à la fois et concevoir mawr. Même parce que le revenu de marque d'événement passe beaucoup plus que tout comme des éléments simples, c'est la conception de tout le monde de la marque, comme c'était le cas pour un événement. La bonne chose à propos de cette image de marque d'événement est que votre non, vous êtes lié par une période très spécifique dans un endroit très précis parce que votre événement ne durera pas éternellement. Donc, vous avez la chance de concevoir quelque chose qui est peut-être vraiment actuel ou, vous savez, très concentré sur ce que votre événement est tout au sujet sans avoir à vous inquiéter de ce que cela va ressembler 5 10 50 ans après la ligne brisé cette classe en 40 unités. Et cette première classe est la première leçon sur, vous savez, commencer avec votre vengeance, mon ami. , Euh,euh, on va mettre en place ce qu'on va faire dans les prochaines leçons. Et je veux aussi vous donner quelques exemples de ce que je pense être des projets d'image de marque d'événement très réussis . Pour te donner une idée de quoi ? Ce qui est possible au jour le jour, tout leur très différent en termes de portée, approche créative. Mais ils devraient vous donner une, euh, vous savez, assez d'inspiration pour commencer votre propre truc. Mais avant de le faire, je veux juste parler un peu plus de ce qui constitue un terrain inégal. Et pour ce faire, vous devez en quelque sorte disséquer tout comme tous les niveaux de ce que vous avez besoin de concevoir et de construire de l'intérieur vers l'extérieur. Votre marque de vengeance commencera avec le logo, et votre logo sera le pivot de tout ce qui vient après. Votre marque de vengeance commencera avec le logo, image de marque n'est pas seulement le logo en soi, mais c'est le monde qui sera construit autour du logo. Et le logo agit comme une distillation presque pure de tout ce que vous allez concevoir . Le logo peut être. Ça peut être une marque de mots. Tu sais que ça peut être basé sur une typographie. Il pourrait être un marché graphique peut être une combinaison des deux, mais c'est essentiellement l'essence sur Faire la première chose que les gens verront aussi quand, quand, quand, quand vous poussez votre événement dans le public. Votre logo est supporté par les visuels clés. Maintenant, vos éléments visuels clés sont des choses comme les appareils graphiques , l'illustration photographique choses qui sont vraiment importantes pour soutenir votre logo, et c'est le logo en combinaison avec ceux qui commencent à construire votre identité de marque. C' est ce que vous allez utiliser pour développer votre récit d'événement et construire votre monde géographique d'événement. Donc, ce sont ces yeux, ces choses que vous connaissez, aller à la construction de votre événement accorder ces applications de marque. Donc, ce sont des choses comme vos billets d'événement vos affiches à votre façon. Trouver la signalisation peut être votre application de site Web. Il peut s'agir d'un mobile pour votre événement, mais tout est éclairé par votre logo et vos visuels clés. Et c'est tout. Est-ce que ces trois choses sont combinées qui créent votre marque d'événement ? Ce n'est pas seulement les choses, mais c'est, tu sais, c'est vraiment le tableau d'ensemble. Votre marque de vengeance vit ou meurt avec la cohérence et la cohésion de votre structure narrative , du logo aux visuels clés en passant par les applications de votre marque. Hum, donc je veux vous montrer quelques exemples de marques d'événements qui ont été très réussis. Vous connaissez probablement la plupart d'entre eux, mais je pense que c'est toujours bon d'avoir, ah, un rappel rapide de pourquoi, et vous savez, juste des choses spécifiques, spécifiques sur ce qui rend ça si génial. C' est évidemment la marque des Jeux Olympiques de Londres 2012, et je trouve cela très intéressant, une marque d'événement très forte, peu importe ce que vous pourriez penser à la conception du logo ou, vous savez, la esthétique visuelle de celui-ci. Mais je pense que c'est un très grand succès parce que pour un, c'était l'ensemble des Jeux olympiques de 2012 n'a pas été conçu par une seule agence, mais par différentes agences travaillant sur différents éléments. Eso vous aviez une agence qui est venu avec le logo de base dans l'identité visuelle de base et dans couleurs de la cour et ces choses informées et ont été utilisés par d'autres agences pour étendre cela à une marque mondiale. éléments narratifs et de conception que vous connaissez qui sont appliqués à tout, vous savez, la conception des bancs de parc à la bibliothèque sur les voitures, les conceptions de billetterie, signalisation sur le site olympique et ainsi de suite. Une autre agence qui fait le sport, euh, icônes sportives et, euh, éléments visuels pour ça, puis se faire appliquer à nouveau sur les billets. C' est donc un très c'est unemarque d'événement de projet massive, marque d'événement de projet massive, mais il est incroyablement cohérent, incroyablement cohérent et incroyablement cohérent et instantanément reconnaissable. Hum, les quelques autres exemples que je montre ici sont pour le Green Man Festival au Royaume-Uni Encore une fois très différent des Jeux olympiques, très différent dans la portée aussi. Mais c'est, ah, je pense graphiquement très intéressant parce que vous savez où les Jeux olympiques ont été instantanément reconnaissables, exemple, par la couleur magenta vif qui était présent à travers ces yeux très est immédiatement reconnaissable en raison de la topographie très parlée et des illustrations et œuvres d'art très caractéristiques qui soutiennent la marque du festival. Hum, tout le monde devrait savoir ça. C' est l'exposition, euh, l'identité des constructions, 11 ans de rétrospective. Um, c'est un exemple parfait de réductionniste presque minimal, très moderne, très propre approche de marque d'événement où vous avez juste la seule chose comme le rouge courant à travers tout, des scientifiques à la affiche. La conception du catalogue, euh , fléchissez sur les , fléchissez sur lesinvitations à même le cordon d'alimentation de la lampe qui est présente dans le lieu de l'exposition . Encore une fois, cela devrait vous donner quelques bonnes idées, espérons-le où vous pouvez aller avec vos applications de conception d'événements. Hum, je l'ai jeté parce que c'est un peu bizarre, et c'est pour vous montrer que même des événements apparemment ennuyeux comme, vous savez, vous savez, inauguration royale peut être visuellement très intéressant sur très gentil. En tant que marque d'événement, vous pouvez dire comment tout ce qu'il y a tous les dessins de bibliothèque, les drapeaux, l'image Cy, les abris du bâtiment dans les affiches sont tous issus de ce simple, très, marque de prix très minime et propre. Et puis, enfin, j'ai pensé que c'était un très, très contemporain. Um, la marque du festival a aussi une sensation très tactile. Encore une fois, juste une autre idée. Vous n'avez pas à tout faire numériquement. Tu peux faire des trucs, tu sais, la conception manuelle. Vous pouvez faire le type dessiné à la main. Ou dans ce cas, vous savez comment ils ont conçu la marque du logo imprimé, scanné, déformé, puis utilisé comme base pour construire toute la marque de l'événement et appliqué à tout Les affiches font des sacs fourre-tout et, euh, vous savez, affiches extérieures. Donc, après avoir dit vieux est, hum, maintenant vos premières tâches pour commencer sur votre empreinte de vengeance est d'abord, vous avez besoin d'un type d'événement. Donc ce que j'ai besoin que vous fassiez, c'est choisir votre événement, et ça peut être encore une fois. Tout ce que tu veux, tu peux. Ça peut être un concert local. Cela pourrait être quelque chose de complètement inventé pour lequel vous voulez concevoir. Ça pourrait être votre organisme de bienfaisance local ou, si vous avez, genre, fête d'anniversaire de votre ami ou un mariage. Hum, tu sais, tout se passe, ça peut être petit. Il peut être grand, il peut être inventé. Si vous pensez que vous voulez reconcevoir un nouvel événement existant. Allez-y. C' est tout possible. Une fois que vous avez choisi votre événement, vous devez choisir le nom de votre événement. Surtout parce que sans nom, vous n'avez rien pour construire votre identité de marque et vos besoins. Surtout parce que sans nom, Évidemment, vous devez communiquer ce que sera votre événement. Alors, euh, venez avec un nom. Essaie de l'être. N' essaie pas de l'être aussi. Euh, ils ont essayé de le faire. Le nom de votre événement doit être clair et assez spécifique, afin que les gens le reconnaissent instantanément. Quant à l'un est et enfin, une fois que vous avez ces deux éléments que vous parlez d'événement à votre nom, vous devez définir la portée de l'événement. Maintenant, hum, par là, je veux dire que de toute évidence, tu dois savoir ce que tu vas concevoir. Il y a un minimum évidemment. Donc, euh, vous devriez concevoir votre identité de marque inférieure dans les visuels clés parce que sinon vous n'avez rien à concevoir. Vous êtes dans votre visuel, vos visuels de marque, en gros. Donc, vous concevez votre identité de marque, vos visuels clés, puis en fonction de l'événement que vous avez choisi, vous concevez vos applications de marque, de sorte que cela pourrait être n'importe quoi, des conceptions d'affiches, billets, invite des brochures, des dépliants, hum, à la marchandise, comme des affiches, euh, encore une fois. Affiches ou T-shirts, sacs fourre-tout, autocollants, badges épingles, tout ce que vous aimez. Et, tu sais, tu n'as pas à être, euh, tu n'as pas à te sentir limité si tu veux vraiment sortir et dire, genre, genre, je vais faire, euh, euh, même signer Ege je vais la façon de trouver des systèmes. Je vais livrer. Je veux voir à quoi ressemble mon événement. Ma marque Venn regarde les camions et les avions. S' il vous plaît, allez-y. Tu sais, le monde est ton huître et la mawr. Des choses intéressantes que vous pouvez trouver pour construire votre petit visuel Brandon. Tu sais, plus le projet sera intéressant pour toi. , Dans les leçons suivantes, je vais vous montrer comment vous construisez votre marque d'événement en passant de l'esquisse du logo au développement des visuels clés, les rassemblant et en développant votre identité de marque, puis les déployer à vous le savez, toutes vos applications de marque. Et je vais le faire en regardant en arrière quelques études de cas ont travaillé sur où je peux vous montrer comment je l'ai fait. Pourquoi ? Je t'ai montré ce que les clients ont libéré qui n'était pas sur ces choses. Et, vous savez, évidemment les choses qui ne vont pas et j'espère que cela vous inspirera et, vous savez, vous montrera que vous donnez assez d'informations pour concevoir vos propres amis. Donc c'est tout pour l'instant. Et je te verrai aussi en classe. 2. Concevoir l'identité et les visuels clés: - Hé, tout le monde, - bienvenue à la classe. - C'est la deuxième leçon. - Et maintenant, nous allons regarder, - vous savez, - vous savez, - la conception de l'identité et des visuels clés pour votre marque d'événement. - Je vais vous guider dans le processus que j'ai traversé pour concevoir l'identité de la marque - et le même branding pour les mandats de mode mondiaux de 2012. - On va commencer par la conception du logo. - Comme je l'ai dit dans la première leçon, - ce sera l'élément clé. - Votre votre crochet essentiellement sur l'endroit où chaque l, - tout le reste dans votre conception va accrocher à. - Dans ce cas, - les Global Fashion Awards se déroulent depuis quelques années, - et ils sont organisés par une société appelée W GSN. - Là, - un prévisionniste mondial de la mode et une base de données, - Vraiment. - Et ils ont organisé chaque année leurs défilés de mode Fashion Awards où ils récompensent les meilleurs - en classe dans toute une gamme de catégories dans l'industrie de la mode, - des créateurs de mode aux détaillants de mode. - Hum, - pour commencer par ma tâche pour cela dans ce cas, - était de redessiner radicalement leur image de marque parce qu'ils pensaient qu'ils avaient besoin de le mettre à jour - et devaient être plus modernes. - Donc quand vous commencez sur un projet comme celui-ci, - euh, - qui même, - et c'est un scénario que vous allez faire. - Vous pourriez vous retrouver à plusieurs reprises lorsque vous avez conçu l'image de marque pour un événement. - 11 cas. - L'événement aura duré pendant un certain temps, - et il n'y a pas de marque existante ou vous commencez à partir de zéro. - Dans ce cas, - c'était un peu de mélange des deux parce que même si elle existait déjà, - ils voulaient se débarrasser de lui et essentiellement commencer un nouveau départ frais. - Quand vous faites quelque chose comme ça quand vous commencez à un événement, - marque, - hum, - dans n'importe quel projet de ce genre, - vraiment, - c'est bon de commencer avec des planches d'humeur. - Une planche d'humeur est essentiellement une collection d'inspiration, - des visuels inspirants qui vous guident et déclinent dans la direction que vous voulez - aller. C' est gros c'est un tableau visuel, et c'est juste un carnet de croquis où vous collectez engros c'est un tableau visuel, et c'estjuste un carnet de croquis où vous collectezles choses qui sont là en ce moment et qui pourraient être pertinentes pour le projet en cours. Vous pourriez regarder ce que fait la compétition ou ce que vous savez, si vous avez l'impression d'avoir une idée spécifique pour si vous avez l'impression d'avoir une idée spécifique pourle genre de récit que vous voulez poursuivre dans votre marque. - Vous savez, - vous collectionnez, - c'est vous collectionnez un album d'idées qui vous informera une fois que vous commencerez concevoir votre, - euh, - logo de votre événement. Une fois que vous avez un tableau d'humeur avec lequel vous êtes satisfait, vous verrez des idées émerger. - Il est temps de commencer à dessiner, - Um, - dans ce cas, - une idée centrale que j'avais quand j'ai commencé sur le logo dans le mot Mark parce que le logo devait - inclure les mots Global Fashion Awards est qu'il y a 3 à 4 A dans le logo. - Et je pensais que ça ferait une belle base en tant que crochet visuel dans la marque de moût, - sorte de, - euh, - sorte de motif invisible dans les mots que vous pouvez ensuite utiliser comme quelque chose de Teoh construire - le reste du logo. Dans ces croquis, j'essaie des recherches de mots grossiers que j'utilise. - J'essaie d'abaisser les A en crochets, coins, triangles, ce genre de forme, une sorte de mosaïque de forme prisme. Et pendant que je fais ça, je regarde aussi les polices de caractères possibles à utiliser. - Il est important que lorsque vous concevez votre logo, que pendant que vous esquissez, vous commenciez à penser à ce que ça ressemblerait , quand je commencerai, quand je commencerai, quand je finirai par devenir illustrateur Photoshopped, - euh, - vous savez quel genre de polices de caractères correspondrait au mémoire dans l'événement ? - Alors je suis là. - Je le commenceleprocessus de conception. - Et immédiatement, je regarde, - vous savez, - aligner le A crée un mot. - Cherchez où tout comme coule autour des similitudes dans le type et l'utilisation - en utilisant l'espace vide en utilisant l'espace vide. - Pour contrer ça avec un élément graphique qui peut faire référence, - disons, - une récompense réelle que vous, - hum vous savez, - im ces croquis de développement de rouleau et vous voyez que vous savez, - c'est tout ce qui est très ouvert à ce stade, - et j'essaie de trouver différentes avenues typographiques tout en utilisant, - vous savez, - des traitements différents du triangle et du A dans, - vous savez, - des couleurs plates créant des prismes, - créant comme un genre de formes abstraites qui se forment en ce qui pourrait être comme une statue de prix - essayant différentes approches de type allant pour des contrastes avec épais, - mince, - doux, - dur, - Hum, - et toujours comme toutes les idées que vous voyez, - il y a, - comme, - un élément visuel qui continue à se répéter, - euh, - vous savez une fois que vous arrivez à un stade où vous avez assez, - hum, - idées de conception de logo commencent à penser à la couleur parce que la couleur doit venir, - à mon avis, - secondaire parce que les couleurs peuvent masquer beaucoup d'incohérences. - Et si vous commencez à concevoir et à colorier tout de suite, - vous pourriez manquer , - par exemple, - les déséquilibres dans les mots dans le ing actuel, - euh, - et vous savez, - vous devez avoir une base solide pour commencer à ajouter des couleurs. Alors je suis là, vous savez, vous savez, j'ai mes versions en noir et blanc, et ensuite j'applique la couleur. j'ai mes versions en noir et blanc, - Et l'idée est que même si la couleur donne vraiment une dimension supplémentaire à votre logo, - ça ne devrait pas vraiment. - Votre logo devrait toujours être assez fort seul lorsque vous l'emportez à la couleur. - Donc là encore, - quelques idées de conception ah utilisant toujours le prisme. - J'essaie différents lockups ici aussi. Et j'arrive à un stade où je pense que je suis satisfaitdespropositions pour Global, mais comme dans de nombreux cas, votre client aura des retours. Et j'arrive à un stade où je pense que je suis satisfait , propositions pour Global, mais comme dans de nombreux cas, - Et après avoir envoyé ça, on commence à parler. - Et c'est en fait à ce stade que la plupart d'entre vous savent que le dialogue commence parce que maintenant - vous avez râpé quelque chose et votre client voit des choses pour la première fois. - Et maintenant les deux parties peuvent commencer à discuter de ce qui fonctionne, - ce qui ne fonctionne pas dans quelle direction aller. - Donc après les commentaires, - nous avons commencé à penser à quelque chose, - vous savez, - peut-être un peu plus doux, - peut-être un peu plus subtil, - moins agressif. - Hum, - mais j'en arrive à la conclusion que dans ce cas de solution de type sur mesure serait la meilleure - voie à suivre. Dans votre cas, autant penser à mon événement. - J'ai besoin d'une police de caractères. - Les polices de caractères sur mesure ne sont pas un must. - Il y en a beaucoup, - beaucoup de polices parfaitement fines et polices là-bas magnifiquement, - belles même. - Mais avoir la possibilité d'une marque de mot sur mesure dans un fonds personnalisé donne à votre événement que juste - peu de frais supplémentaires nous et un peu plus que le caractère supplémentaire. - Si vous regardez la première leçon vidéo, - vous verrez que les Jeux Olympiques de Londres et le Green Man Festival par exemple, - les deux ont des fonds sur mesure, - et cela aide vraiment à temps ensemble tout et vraiment donner à votre marque un -. Donc j'ai conçu Bespoke Fund ici, et je commence à, - vous savez, - utiliser ça pour mes recherches de logo et voir où je peux aller avec. Ça prend évidemment quelques révisions, mais à la fin on est d'accord, et on retrouve notre dernier logo. Ça prend évidemment quelques révisions, mais à la fin on est d'accord, - Donc, - comme vous pouvez le voir, - il est toujours en utilisant la police sur mesure, - mais il a toujours le motif de l'as différent. - Chacun un dans le logo sur le marché mondial dit Global Fashion Awards est différent, - et cela écoute depuis tout le chemin au début. - Mais cette chose a évolué organiquement à travers différents designs à travers une police de caractères sur mesure - dans ce. - Alors maintenant que nous avons un logo, - il est temps de penser aux visuels clés. - Comment allons-nous tout lier pour créer une identité de marque cohésive que nous pouvons ensuite déployer sur toutes vos applications de marque ? - Donc, comme vous l'avez vu dans les diapositives précédentes, - l'idée du prisme que nous sommes toujours là et je suis maintenant en utilisant ceci comme quelque chose qui peut commencer à - soutenir mon logo, - commencer à expérimenter avec différentes couleurs et dans ce cas, - optez pour un assez lumineux, - très joyeux, - palette de couleurs très contemporaine se termine au lieu de les utiliser comme un triangles, - je commence à penser plus, - comme, - traitements de tissu, - um, - Azaz, - une solution abstraite et l'utilisation de ces rubans pour créer des motifs qui peuvent ensuite l'utiliser - peut alors soutenir le logo. Donc, ici, j'essaie de, - vous savez, - penser à comment on peut regarder le logo, - hum, - soutenu par vous savez, - les motifs de ruban comme presque une vignette. - Ou les rubans peuvent-ils être utilisés pour découper la marque du logo ? - Mais tout cela, - vous savez, - prend des étapes de nombreuses modifications. - Et enfin, - après beaucoup, - beaucoup, - euh, - essais et erreurs, - c'est vous qui savez ce que nous sommes arrivés à ceci est la palette de couleurs finale. - Nous avons notre logo, - et le visuel clé, c'est ces éclats de traitements hors tissu, - pour ainsi dire. - Alors ce que vous faites est que vous avez votre vous savez, - vos applications de logo et votre appel vos variations de logo. - Donc nous voyons ici. - Hum, - comment le logo peut fonctionner en échelle de gris comme ça marche. - si la couleur est appliquée en noir et blanc. Si le logo était utilisé comme vous le savez comme des éclats, comment il se briserait, comment il se briserait, et comment le logo sauriez-vous comment il se comportera. - Et s'il y a, - comme, - des traitements graphiques que vous pouvez appliquer qui peuvent faire partie de vos visuels clés. - Votre logo peut-il être brisé dans certains cas ? - Comment ça aurait l'air si elle était imprimée sur un morceau de tissu blanc, et ce serait tout, - genre, -déformé ou, - vous savez, - comment un morceau de tissu blanc, et ce serait tout, - genre, - déformé ou, - vous savez, grands sont les éclats par rapport à vos mots réels ? - Donc, ces air ces air comme ceux-ci deviennent un presque un outil enfants de pièces que vous avez maintenant - comme, - um éléments qui peuvent commencer à utiliser pour penser à vos applications. - Alors je pense en quelque sorte, - OK, - nous avons notre logo. - On a notre serrure. - Nous avons nos couleurs. - Comment auraient-ils ce qu'ils se comportent quand on utilise la photographie de mode ? - Comment ils regarderaient-ils ? - Tu sais, - si cette vidéo Waas vivait en action, - ce serait une piqûre ? - Comment ça marcherait, - tu sais, - du matériel imprimé ? - Comment ce que cette utilisation. - Comment le logo fonctionnerait s'il était peut-être animé sur une couleur plate ? - Donc ce sont tous ces éléments de richesse aérienne que nous sommes en ce moment, - à ce stade où vous avez votre logo, - vous avez votre visuel, - vos éléments visuels, - votre identité de marque telle qu'elle est. - Et maintenant on peut commencer à réfléchir à comment ça fonctionnera dans le monde réel. - Comment cela fonctionnera-t-il quand il sera appliqué ? - Donc, après tout cela, - vos tâches seront un pour commencer à esquisser vos idées de logo. - Euh, - commencez à penser à comment votre nom, - votre événement, - comment ces choses peuvent fonctionner ensemble , - comment vous pouvez trouver , - des idées simples qui vraiment, - Vous savez, - euh, - en capsule ce qu'est votre événement une fois quand vous esquissez vos idées. - Il est également bon de commencer à penser aux polices en couleurs. - Alors réfléchissez à ce que vous savez ce qui est approprié pour votre événement. - Quel genre de polices de caractères fonctionnerait ici ? - Vous pouvez concevoir une police sur mesure ou même aller jusqu'à faire du lettrage à la main ? - Tout dépend de toi. - Ça dépend vraiment de ce que sera votre événement. - Et puis voyez, - il s'agit, - vous savez, - de concevoir le logo que vous devez concevoir. - Vous savez, - nous avons trouvé un logo et vos visuels clés. - Donc vous avez à la fin de cette unité, - vous avez votre logo et, - vous savez, - un ensemble de soeur, - un ensemble d'éléments que nous pouvons utiliser dans la prochaine. J' ai quelques ressources sur le site. J' ai quelques ressources sur le site. - Les liens que j'ai inclus vous donneront quelques occasions de regarder, - disons, - des fonds gratuits que vous pouvez utiliser pour votre événement pour votre conception inférieure. - Um, - il y a aussi j'ai listé la page de scintillement Commons parce que vous pourriez vouloir utiliser la photographie -, - et ils ont un large éventail de sujets que vous pouvez utiliser librement pour votre conception d'événement. - J'ai aussi listé le, - um, laisse-moi prendre mes notes. J' ai recruté l'Adobe Cooler parce que c'est un outil très utile. - Um, - quand vous voulez venir rapidement avec des schémas de couleurs, - ce qui est assez important pour les choses tâche. - Donc, - euh, - c'est un peu ça pour cette leçon. J' espère que vous avez vu comment nous marchons à travers ces différentes étapes, de l'esquisse aux conceptions initiales pour trouver le réglage de votre logo initial et créer votre logo et votre clé vu comment nous marchons à travers ces différentes étapes, de l'esquisse aux conceptions initiales pour trouver le réglage de votre logo initial et créer votre logo et votre clé de l'esquisse aux conceptions initiales pour trouver le réglage de votre logo initial et visuels que nous sommes prêts pour la prochaine leçon quand nous allons - prendre tout ce que nous avons fait maintenant et commencer à l'appliquer au reste de votre marque - matériaux. 3. Créer un aspect et un sentiment cohérent.: - D'accord. - Bienvenue, tout le monde. - Chardons ! - Le troisième Écoutez maintenant et ici, nous allons voir comment créer votre look cohérent - et appliquer votre identité et vos designs visuels aux matériaux de votre marque ? - Et vous commencez à construire votre marque d'événement Pour ce faire dans cette leçon, - nous allons examiner deux autres études de cas les Global Fashion Awards pour 2013 et la - bande dessinée que deux événements branding. - Mais d'abord aller aux prix de la mode avant de plonger. - Je veux juste faire un résumé rapidement. - Dans la leçon précédente, - nous avons vu comment j'ai expliqué comment j'ai créé les Global Fashion Awards 2012 branding allant des - croquis initiaux à la conception de propositions et finalement construire, - um, - les visuels clés dans le logo, - la marque locale pour l'événement. Maintenant, je ne vous ai pas vraiment montré comment cela s'est finalement avéré, - et ce qui est intéressant pour ce projet particulier, c'est qu'il a certaines similitudes dans - mis en place la façon dont les Jeux olympiques de Londres 2012 ont été conçus. - Dans ce que je suis sur, - Lee a livré les visuels clés et la marque locale et travailler avec l'équipe créative - à W GSN pour vraiment produire construit l'identité de la marque entière. - Donc ils ont travaillé avec moi pour créer toutes les applications graphiques que vous voyez à l'écran - maintenant à partir de brochures, - hum, - invitations , - la projection, - graphiques et tout. - Donc c'est ah, - c'est un bon exemple pour montrer comment vous pouvez souvent travailler avec d'autres designers et d'autres - agences et travailler sur différents éléments du même projet, - mais toujours se réunir et créer quelque chose qui est tout à fait unique et cohérente tout au long -. - Donc, après avoir fait l'image de marque 2012, - on m'a demandé de revenir et de regarder comment les, - euh, - prix de cette année pourraient être mis à jour en termes de look and feel, - même si le logo que j'ai conçu l'année dernière était maintenant à peu près ensemble. Donc avant de commencer, - hum, - non, - créer le look mis à jour, - j'ai dû évidemment mettre à jour le logo, - donc c'est maintenant maintenant c'est 2013 au lieu de 2012. - Et même si nous avons déjà traversé tout le processus de création d'une marque de logo et - nous connaissons maintenant le genre d'événement, - c'est, - et comment le genre d'atmosphère visuelle que nous voulons créer . - C'est toujours bon de faire comme quelques croquis de rafraîchissement et une sorte de regard sur la façon dont vous - pouvez faire évoluer votre conçu pour être appliqué à, - comme - vous savez, - un nouveau c'est l'aération de votre idée. - Dans ce cas, - les récompenses auront lieu cette année au Victoria and Albert Museum de Londres. - Donc immédiatement, nous commencions à penser à vous savez, - quel genre de nouvelles textures et couleurs pouvons-nous introduire dans la marque. - Donc, nous essayons d'explorer des choses comme les structures en marbre et les textures de pierre et autres et - tout en gardant tout à fait frais et moderne. - Parce que même si vous savez, - le Musée de Vienne possède beaucoup d'antiquités et est un musée d'histoire de l'art, - nous devons toujours garder la marque contre le très moderne et moderne. - Nous cherchons donc à combiner ce que vous pourriez décrire ces textures classiques avec une topographie propre, moderne et contemporaine. - Hum, - et encore, - ce que nous faisons ici avant de commencer à assembler les éléments, c'est regarder les polices de caractères -, - faire des choix pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour cette occasion. - Et c'est toujours bon aussi. - Une fois que vous travaillez sur une marque existante sur un événement existant. - Comment vous pouvez garder les choses intéressantes et comment vous pouvez mettre à jour un graphique de marque sans - dévier trop de l'idée initiale. Donc, une des idées que j'avais ici était due à vraiment, - tu sais, -peut-être essayer de réfléchir à comment les choses peuvent-elles exploser ? une des idées que j'avais ici était due à vraiment, - tu sais, - - Comment pouvons-nous utiliser l'idée de facette de l'image de marque précédente et mis à jour pour les événements de cette année - ? - Et, - vous savez, - je passe juste à travers quelques diapositives maintenant, - où je montre comment je garde le logo et comment ça marche avec de nouvelles textures et de nouveaux arrière-plans - et couleurs et, plus important encore, - comment cela fonctionne en conjonction avec la nouvelle typographie. - Parce que, - euh, - dans ce cas, - vous devez, - - ou le principal problème ici avec la mise à jour de quelque chose comme ça est que même si vous avez votre - marque d'identité, - souvent vous trouver des projets inclinés que c'est la seule chose qui ne peut pas être changée -, - et vous devez contourner cela et créer des matériaux supplémentaires qui complètent vraiment - au lieu de s'opposer à votre identité centrale centrale. - Mark um, - donc c'est vraiment là, - vous savez, - sur cet écran, - vous me voyez jouer avec, - vous savez, - comment puis-je ajouter différentes couches de typographie à la principale marque et a ensuite combiné cela - avec l'imagerie qui est tout à fait centrale pour le Victoria and Albert Museum. - Et nous allons en quelque sorte pour une approche beaucoup plus grande, - cette fois beaucoup plus raffinée mais très, - très luxueuse, - par opposition à la marque que j'ai abordée dans la leçon précédente, - où c'est beaucoup plus dans votre visage, - beaucoup plus lumineux, - beaucoup plus optimiste. - C'est une approche très raffinée. - Donc, une fois que nous avons traversé ces étapes de réaffirmer fondamentalement la marque existante, - voir ce qui fonctionne en termes de traitements de type avec le logo existant que nous avons choisi sont des éléments clés - éléments visuels, - qui dans ce cas vous savez, - assez, - um, - palette de couleurs auto sur et vous savez, - photographie qui mélange les deux, - hum, - histoire de l'art, - les matériaux en marbre du lieu. - Et maintenant il est temps de commencer à tout assembler maintenant. - Habituellement, - quand vous commencez à assembler votre marque d'événement, - vous allez créer quelque chose comme un guide de style. - Il est donc important de parcourir la liste et de spécifier quel type de couleurs vous utiliserez, - comment elles fonctionneraient dans différentes valeurs. - Donc à l'écran et en impression, - par exemple. - Et si vous avez, - disons dans cette crème que vous voyez sur le côté droit, - il y a un motif visuel ce genre de retour de la marque précédente, - où le point que la ligne CO. - Est couvert par ce que vous pourriez dire petits bateaux en tissu. - Encore une fois, - on garde l'idée vivante, - qu'il s'agit de mode. - Il s'agit de tissus sur les vêtements, - et vous savez que c'est le courant sous-jacent constant ici. - Donc, ce que nous faisons est d'appliquer toutes ces idées de manière cohérente à tous les matériaux d'événement - que vous devez produire. - Dans ce cas, on regarde les invitations. - Et encore une fois, - la cohérence ici est le placement du logo que les traitements de type apportent dans le - crochet visuel, - l'élément graphique. - Et vraiment, - dans ce cas, - ce que vous allez commencer à voir dans la légère suivante aussi est que vous êtes vraiment vous itérer - la même approche sur deux matériaux différents, - et vous devez être flexible assez pour garder chaque élément unique tout à fait unique et assez - intéressant. - Mais en même temps, - ils ont tous besoin de vivre ensemble. - Donc vous regardez ici, c'est à quoi pourrait ressembler votre brochure, - par exemple, - et nous sommes en train d'apporter. - On se tient. - Nous gardons utilisé sur les cinq ou six couleurs existantes et continuons à les combiner avec - l'imagerie des textures de marbre que la photographie de mode aux couleurs plates. - Et nous continuons à construire chaque élément sur le suivant. - Vous créez donc un groupe de matériaux de marque événementielle de plus en plus grand. - Donc, ainsi que si vous revenez en arrière montrant comment cela pourrait être à l'apparence d'une brochure, - alors c'est la pénétration, - comment vos graphiques à l'écran lors de la cérémonie de remise des prix pourraient ressembler quand ils commencent - annonce ou catégories. - Et comment cela peut-il ensuite être appliqué à des graphiques à l'écran sur les billets d'écran ? Quand tu sais que c'est le peu à l'écran quand les crédits sont lancés , et on continue à construire la même approche sur, disons, cartes et des petits livrets de récompenses. - Et la chose amusante à propos d'un projet comme celui-ci est que vous pouvez commencer à penser à des conceptions physiques aussi bien. - Donc ce qu'on fait ici, c'est sur cet écran. - Prenez les prix 2013 et cette idée de marque et voir à quoi cela pourrait ressembler sur une véritable statue de travail -. - Donc, dans ce cas, - l'idée est que nous obtenons petit bloc de marbre avec feuille de plexiglas coincé à travers qui a le - nom du gagnant du prix imprimé dessus. - Et encore une fois, - il est tout à fait cohérent dans votre approche sur ces écrans. - Et vous savez, - ce sont les textures qui reviennent et se répètent. - Mais vous savez, - ils sont tous légèrement différents. - Donc ce n'est pas 2030 différents produits qui ont tous la même apparence. - Um, - en passant par les prix. - Vous commencez à construire des choses comme la signalisation dans le lieu réel, - et encore une fois vous pouvez voir la cohérence dans l'approche des couleurs. - La bande de marbre devient en quelque sorte, - ah, - crochet qui traverse tout. - Et enfin, - vous savez, - nous commençons à regarder comment ces choses pourraient se comporter dans l'espace réel. Donc on a des bannières massives qui indiquent qu'il est accroché dans, - vous savez, - les grosses verrues de toute la cérémonie auront lieu et nous continuons à répéter cette marbrure, - cette texture de marbrure. - Nous gardons la cohérence dans les couleurs, - le choix de la photographie et comment cela alors vous savez, - traduirait en ligne comment le site ressemble et encore, - le site ici. - Cela se sent une sorte de tous ces différents éléments en un seul endroit. - Donc, nous avons l'imagerie, - les éléments graphiques, - les couleurs, - la typographie, - tous réunis pour créer cette expérience immersive. - Vraiment ? - Donc, en regardant tout dans votre style. - Vous voyez que chaque élément est lié ensemble, - et il n'y a rien qui tombe vraiment du plus grand groupe de marques. - Donc, c'est essentiellement votre de marque d'événement de mode. - Vous avez un ensemble complet d'éléments que vous pouvez maintenant pousser en plein air. Un autre exemple que je veux vous montrer est l'image de marque de l'événement pour la bande dessinée. - Ça aussi ? - C'est un exemple différent, - parce qu'il vient d'un fond différent. - Ce n'est pas nécessairement un nev ent en soi. - Un tel parce que la venue qui a commencé comme un roman graphique basé sur Tory A Mrs Lyrics -. - Et ça a commencé sous l'angle d'un design de publication de base. Donc je travaillais sur et en gros la conception de la mise en page du livre , ce qui est fondamentalement tout ce que c'est une 500 pages qui vient comme ils fonctionnent. Ce qu'on voit ici, c'estque je ne veux pas entrer dans les détails. Ce qu'on voit ici, c'est - Voici assez simple livre de conception de livre conçu. - Ce genre de correspondance avec les paroles correspond à l'essentiel général de ce que le livre essaie d' être. - Mais un assez vite est venu clair que le livre serait lancé d'une manière assez grande - à la convention comique de San Diego avec Tori Amos en présence et faire des dédicaces de livres, - panneaux et essentiellement apparitions. - Il est devenu clair que le livre seul ne suffirait pas. - Et il était en train d'être poussé dans un grand événement de lancement qui avait besoin, - um, - l'image de marque d'événement comme il WAAS parce que nous avions besoin de créer fondamentalement un ensemble d'outils pour annoncer - le livre pour célébrer la sortie et essentiellement créer ces poches de publicité off et - événements. C' est essentiellement pour où que Tory se trouve et où que le livre soit en vente . - Par opposition à, disons, - le WG ascend branding où nous partons de zéro, - nous arrivons avec, - vous savez, - une avenue que vous voulez explorer. - La base ici était la conception du livre, - ce qui a déjà été fait, - et il était vraiment important de prendre les éléments graphiques et l'aspect et la sensation du livre - et utilisé cela pour un za construire une plate-forme za et des blocs de construction pour commencer déployer le - puis branding et tout le merchandising, - toutes les applications de la marque sans s'éloigner trop loin du livre réel. - Donc tout devait être très clair, - très reconnaissable et très, - vous savez, - très bon. - Cohérent. - Donc cette année est le livre principal sur le design, - qui, - vous savez, - incorpore divers éléments. - Vous avez le logo, - le type de tête de masthead de motif de tatouage et l'art de couverture qui a été créé par un nouvel illustrateur - appelé Stun Cake Stunt Kids Jason Levesque et un autre morceau d'art clé assez important dans - le livre, - qui a été créé par un artiste nommé Jock. - Donc, il était essentiellement en utilisant ces deux ou trois éléments, puis commencer à les combiner dans - toutes les différentes applications de marque que vous pouvez voir. - Donc sur cet écran, c'est principalement des conceptions d'affiches et des bannières sur les annonces de magazines, - et dans le coin supérieur droit, - vous voyez ce qui est, - euh, - un discours d'étagère, - qui est fondamentalement un morceau de carton qui est coincé sur les étagères, - où le livre est en vente dans les magasins. - Encore une fois, - c'est toutes ces différentes applications, - mais nous essayons de rester vraiment cohérent et approfondi dans le regard de l'application. - Donc, où que vous alliez, - c'est immédiatement reconnaissable et lié au livre. Une autre chose que nous avons conçue est ces affiches 21 que vous voyez, donc la moitié supérieure et inférieure est fondamentalement le verso de l'affiche et sa définition en trois morceaux qui pourraient être séparés de Tauron. Une autre chose que nous avons conçue est ces affiches 21 que vous voyez, donc la moitié supérieure et inférieure est fondamentalement le verso de l'affiche et sa définition en - C'est un peu de, - ah, - gadgets de marchandises que vous pouvez distribuer en magasin et ce que les propriétaires de magasins pourraient afficher - ainsi que le déchirer et le montrer dans différentes avenues, différents endroits. - Mais dans le magasin, nous avons fait des trucs comme des dessins d'autocollants, - des signets et encore une fois, - ça vous donne une idée entière comment, - avec juste la limite de carburant des éléments limités deux pièces de vraiment grand type d'illustration - traitements et la tête de mât de livre, vous pouvez créer une marque vraiment grand événement qui peut être déployé - à l'échelle nationale, - pour ainsi dire. - Donc, - après avoir vu tout cela, - vos tâches sont maintenant de commencer à appliquer vos conceptions que vous avez faites pour votre identité de marque et - vos visuels clés. - Alors maintenant, vous prenez tout ce que vous avez créé et appliquez-le aux choses que vous avez définies - à concevoir pour les événements que vous avez choisis pour que ce soit vos affiches, - vos billets, - vos dépliants. - Si vous voulez faire sur le site de l'événement, - alors allez-y. - Et c'est essentiellement la tâche principale pour cette leçon. - Une fois que nous aurons fait cela, - nous reviendrons dans l'unité quatre et nous allons essentiellement tout terminer et nous parlons de la façon dont - vous publieriez votre marque d'événement dans le public. 4. Un cours résume et publie votre travail: - D'accord. - Bienvenue. - C'est notre dernière leçon. Et dans cette leçon, nous allons faire, - ah, - terminer le projet et parler de ce que nous avons couvert dans cette classe et voir comment vous allez - maintenant pousser votre travail dans le monde extérieur. - Hum, - dans cette classe, - nous avons vu comment vous créez votre image de marque d'événement, - à partir de zéro et en passant par tout le processus créatif de croquis initiaux et - concepts. - Visualiser dans vos idées dans les propositions créatives que de les développer dans votre noyau - logo. - Marquez l'expression de votre marque. - Commencez à concevoir les éléments visuels clés qui soutiennent votre identité principale, puis voyez comment ils sont appliqués à travers votre, - euh, - tout au long de votre événement. - Brent. Donc, nous avons vu comment on prend un logo et comment il finit par être appliqué sur des marchandises sur, - euh, - la signalisation, - la vidéo, - les graphiques, etc. - Nous avons également vu comment nous pouvons prendre une marque d'événement existante et une marque de logo uniforme existante et - mettre à jour toute la marque de l'événement qui l'entoure sans s'écarter du noyau - principes que nous avons énoncés en premier lieu et comment vous pouvez être assez flexible - et comment vous pouvez aborder un événement qui a un type de logo existant et vraiment créer - quelque chose de complètement nouveau autour d'elle sans vraiment, - vous savez, - sans perdre de vue la cohérence et ce que l'événement est tout au sujet. - Nous avons également vu comment nous pouvons créer une marque événementielle basée sur des conceptions et des matériaux qui - n'ont rien à voir avec l'événement au début. - Donc, dans nous avons vu comment nous pouvons prendre un livre conçu, - par exemple, - et utiliser ces éléments de conception de la publication et les utiliser pour déployer un événement complet - marque et voir comment ces différents éléments sont appliqués aux affiches, - cartes postales, - marchandises, - autocollants, - publicité et ainsi de suite et de créer à nouveau un look et une sensation très cohérents pour un nev ent. - Donc nous avons vu toutes ces choses, - et nous en sommes arrivés à un point où nous avons maintenant une identité de marque d'événement, - et nous avons, - vous savez, - nos différents éléments que nous avons nos logos sont des visuels clés et tous les différents matériaux que - vous avez conçu pour votre projet. - Donc, maintenant, ce que vous devez faire est de commencer à partager votre travail et vous avez téléchargé sur le partage de compétences - page et vous commencez à le partager avec les gens et vous obtenez des commentaires de pair à pair, - ce qui est une autre étape très importante dans tout le processus de création. Maintenant qu'il a créé votre travail, il est en plein air. - Et ce que les gens Comment les gens réagissent à ce sera un bon baromètre de l'efficacité de votre - conception est vraiment. - Et vous pouvez prendre ces, - cependant, - que la rétroaction ces leçons et prendre à bord et l'appliquer lorsque vous commencez sur votre prochain - projet et voir où vous avez mal tourné. - Qu'est-ce qui a marché ? - Comment les gens se sont connectés à votre marque dans votre événement. - Euh et deuxièmement, - s'il vous plaît faire la publicité de votre travail téléchargé. - Teoh. - Vous savez si vous avez un blawg, - si vous avez ah, - être donc portefeuille. - Continuez à pousser ce travail en plein air. - Le plus grand marche votre public, - plus vous obtiendrez de commentaires. - Et vous savez, - plus vous apprendrez comment quelque chose comme une marque d'événement vit dans le domaine public - parce que - après tout, - courir pour un événement n'est pas quelque chose que vous faites isolément. - C'est quelque chose qui a besoin de vivre et de respirer en plein air pour oh, - vous savez, - avec et pour le public. - Alors c'est tout. - Nous sommes arrivés à la fin de la classe, - et j'espère que vous avez fait ressortir vos événements de la foule et vous savez que vous vous êtes amusé - le faire et j'espère que vous avez, - vous savez, - appris quelques trucs et astuces sur et vous pouvez les appliquer à votre prochain projet. - Merci.