Comment nommer votre marque ou votre produit

1. Présentation de la classe: Salut tout le monde. Bienvenue dans cette classe, tout sur le nom de votre marque ou de votre produit. Avant de vous dire exactement ce que nous allons couvrir dans ce cours, je devrais probablement me présenter. Je m'appelle Faye Brown et je suis designer du Royaume-Uni. J' ai beaucoup de cours ici maintenant sur Skillshare. Beaucoup d'entre eux sont sur l'image de marque, et il y a deux autres classes de taille morsure dans cette série particulière aussi. Mais dans cette classe, nous allons vraiment nous concentrer sur le nom de votre entreprise. Il sera également très utile pour ceux d'entre vous qui ont besoin de nommer un nouveau produit ou une nouvelle gamme de designs, par exemple. Mais prenons un moment pour réfléchir à cette célèbre citation de Shakespeare, « Qu'y a-t-il dans un nom ? Ce que nous appelons une rose sous n'importe quel autre nom sentirait aussi doux. » Bien que cela puisse être vrai pour Roméo et Juliette, cela ne fonctionne pas si bien dans le jeu de marque. Prenons cela à l'extrême, une entreprise appelée Rose Designs sonne beaucoup plus élégante que Spiky Plant Designs, par exemple. Oui, un nom de marque est si important. Ce cours vous guidera à travers 10 parcours ou techniques qui vous aideront à trouver votre marque parfaite. Je vais vous montrer des exemples de marques existantes pour chacune des options et nous parlerons des avantages et des inconvénients avant de déterminer comment cela pourrait fonctionner pour votre marque particulière. Venir avec votre marque ou votre nom de produit est souvent l' une des premières étapes dont vous avez besoin dans votre parcours de marque. Ne laissez pas cela être une pierre d'achoppement pour la création d'une marque réussie. C' est important de l'obtenir dès le départ. Vous devrez télécharger une feuille de calcul ou avoir un cahier à portée de main pour écrire les réponses aux questions que je vais poser. Ne précipitez pas ce processus. Je suggère de regarder la classe tout le long et de vous laisser un peu de temps pour la laisser tomber. Après avoir parcouru les dix options, vous aurez probablement une bonne idée de celles qui fonctionneront le mieux pour vous, alors concentrez-vous sur celles-ci. Une image de marque réussie est plus qu'un nom de marque. Il y a beaucoup de facettes à créer une marque réussie et j'ai d'autres cours qui vous aideront dans d'autres domaines. Mais commencer par un grand nom de marque peut vraiment vous aider à façonner votre entreprise et où vous voyez l'avenir de votre marque. Dans la prochaine vidéo, je vais passer brièvement en revue ce que nous allons couvrir avant de plonger et de devenir créatif. J' ai hâte que tu me rejoignes dans ce voyage de marque. 2. Points abordés: Travailler pour chaque racine possible. Il y a 10 vidéos, qui se concentrent chacune sur une direction différente et vous réaliserez bientôt lesquelles pourraient être pertinentes pour vous et fonctionneront le mieux pour votre marque. Ou votre nouveau produit ou votre nouvelle gamme. Sauf s'ils utilisent le terme marque dans les vidéos, mais toutes ces informations peuvent être appliquées à des sous-produits, ou peut-être même nommer un groupe par exemple. Donc vous constaterez que vous pourriez finir par mélanger deux des racines ensemble, et c'est génial. Nous en parlerons un peu plus tard. Les 10 directions que nous allons examiner sont : des noms descriptifs, évocateurs, historiques, arbitraires, composites, inventer un nouveau mot, géographique, apparier des mots, acronymes, et utiliser votre propre nom. Ne vous inquiétez pas si vous ne comprenez pas chacun de ces termes en ce moment, vous le ferez bientôt. Avec chaque direction possible, je vais donner des exemples, avantages et des inconvénients, et vous poser une ou deux questions pour répondre. Ensuite, vous pouvez rassembler ces réponses ensemble pour que nous les examinions ensemble plus tard. 3. Descriptif: Commençons par descriptif, car c'est une assez grande option à parler. Vous pouvez décider de trouver un nom qui décrit parfaitement ce que fait votre entreprise ou votre produit. grands exemples de marque de ce serait PayPal, Burger King, Pizza Hut, Whole Foods, et Volkswagen, qui se traduit par la voiture des gens. Vous savez immédiatement ce que vous achetez et à quoi vous attendre. Ces noms ont assez bien fonctionné pour ces grandes marques, mais ils ne sont pas trop créatifs, ce qui peut être votre marque n'a pas besoin d'être. Vous pourriez trouver que l'utilisation d'un mot descriptif avec un autre mot qui est plus évocateur fonctionnera pour vous. Un de mes clients dirige une école forestière appelée Muddy Puddle Club. Le nom est descriptif car il raconte une histoire, c'est amusant, et il est inclusif, vous donne immédiatement l'impression que vous faites partie de quelque chose de spécial. Pensez à la façon dont les mots peuvent fonctionner ensemble. Quand j'ai commencé mes printables à la boutique en mer, je voulais imprimable dans le titre de la boutique, mais je voulais que ça sonne amusant. Il y a des années, j'ai pensé à créer une entreprise de conception de cartes appelée, Missprints. Réfléchi à cela et ajouté la miss aux printables. Cela le rend un peu plus agréable et un peu de langue et de joue avec le mot jeu. Les avantages de l'utilisation d'un nom complètement descriptif sont  : il communique instantanément votre offre de marque, et c'est souvent plus facile à retenir. Les inconvénients sont que ce n'est généralement pas créatif et qu'il pourrait être plus difficile de faire une marque de commerce. Travaillons à travers votre feuille de calcul maintenant car cette première question a vraiment ouvert beaucoup de possibilités pour votre nom. Je veux que vous décriviez exactement ce que votre entreprise fait en termes clairs. Pas d'adjectifs, pas de mots moelleux, expliquez simplement votre entreprise de la manière la plus simple possible. Les bulles d'erreur d'impression qui seraient principales ne sont pas conçues pour le téléchargement et l'impression à la maison. Ça n'a pas l'air de fantaisie. Ça dit juste ce qu'il fait. Burger King serait Salzberg, comme PayPal serait, permet aux gens de transférer de l'argent facilement à travers le monde. S' il s'agit d'un produit, vous utilisez 100 % d'ingrédients naturels, puis notez cela. Mais n'allez pas dans rien de trop émotionnel ici. Des mots comme unique, étonnant, et cetera. Laissez cela à une question ultérieure. S' il est difficile de décrire facilement votre entreprise et qu'il se peut que votre entreprise soit trop compliquée. Si vous avez besoin d'aide pour définir votre marque, consultez peut-être une autre classe ici, qui s'appelle Définir votre marque, et cela pourrait vous aider. Voici une autre question intéressante : avez-vous parlé à des amis ou à la famille de votre marque ? Peut-être que votre marque existe déjà, mais vous cherchez à changer de nom. Demandez-leur de décrire aussi votre marque. Ne leur donnez pas de conseils, peut-être les limiter à moins de 10 mots. Toutes ces questions que nous posons, nous reviendrons à la fin. Passons maintenant à la prochaine voie que vous pourriez prendre, qui consiste à utiliser un mot ou des mots plus évocateurs. 4. Évocatif: Évocateur. Je sais que beaucoup d'entre vous n'ont peut-être pas l'anglais comme langue maternelle. Regardons simplement la définition du dictionnaire du mot évocateur, apportant des images fortes, des souvenirs ou des sentiments à l'esprit. Cela pourrait aussi être appelé suggestif. Ce nom de marque pourrait suggérer un sentiment ou une action que le client devrait ressentir. smoothies Nike, Amazon et Innocent en sont de bons exemples. Nike est la déesse grecque de la victoire. Commençant comme Blue Ribbon Sports, les propriétaires distribuaient des chaussures de course, mais en 1971, les propriétaires voulaient fabriquer leurs propres chaussures et avaient besoin d'un nouveau nom. Ils en avaient aussi besoin rapidement. Nike a été convenu, mais pas avec conviction, mais comme nous le savons tous, le reste est l'histoire. Aussi, alors que beaucoup de gens de nos jours pourraient savoir que Nike est la victoire de la déesse grecque, n' est pas comme tout le monde aurait pu savoir cette association tout de suite. Alors que la plupart des gens ont entendu parler de la rivière Amazone. Maintenant, l'histoire de la marque Amazon est assez intéressante. A l'origine, Jeff Bezos voulait appeler l'opéra du site comme un abracadabra. Mais après un collègue mal entendu, il, a décidé de penser à d'autres noms. Même aujourd'hui, si vous tapez implacable dot com, parcourez dot com et awake dot com, toutes ces URL pointent vers amazon dot com. Il a alors décidé qu'il voulait venir au sommet, comme en haut de l'ancien temps des recherches alphabétiques. Pensée à l'art. Finalement, il a décidé d'Amazon, qui garderait sa librairie haut de gamme dans les recherches, mais aussi créer ce sentiment de grandeur en nommant son entreprise d'après le plus long fleuve au monde. Le fait qu'il y avait un et un zed dans le mot crée également une opportunité en or pour le logo. Ensuite, nous venons à la société de boissons innocente, qui utilisent un 100 pour cent des ingrédients naturels dans leurs boissons. C' est le nom parfait évoquant ce sentiment de pureté, mais il ne leur est pas venu facilement. Il a fallu neuf mois pour que les fondateurs atteignent ce nom en fonction de leur site web. Pendant un certain temps, la marque est connue comme un tracteur rapide que affamé [inaudible] puis nu que nu, puis innocent. Soyez réconforté par le fait que ces grandes marques ont souvent pris un certain temps pour atteindre une bonne réputation. Un de mes clients a trouvé un grand nom de leur société d'effets visuels. Il est bien connu dans l'industrie que les clients vont venir prendre un café et les regarder travailler sur un écran. L' un des fondateurs de cette société d'effets visuels était un grand fan du groupe indépendant britannique Blur. Ils avaient frappé dans les années 90 avec la chanson café et la télé. Le nom de la chanson fonctionne parfaitement pour leurs noms de marque, café et télévision est né. Le nom est à la fois descriptif et évocateur. Il donne au client une idée de ce à quoi s'attendre lorsqu'il travaille avec lui, mais aussi descriptif en ce sens qu'il travaille pour l'écran. Les avantages de l'utilisation d'un nom évocateur votent une réponse non émotionnelle à votre marque avec votre client. Cela peut les rendre connectés et relatables. Il permet plus de créativité avec le reste de votre marque dim et il est plus facile de saisir cette URL. Bien que les noms d'un mot soient plus difficiles à obtenir de nos jours, vous devrez peut-être ajouter quelque chose à la fin, pour URL comme studio. Le sort en fonction de la façon dont la marque est, certains investisseurs pourraient avoir besoin de convaincre sur un nom évocateur. Assurez-vous d'être à la hauteur de la promesse. Si les boissons innocentes étaient soudainement exposées comme n'étant pas tout à fait innocentes, par exemple, cela pourrait endommager leur image de marque. Voyons comment cela peut être lié à vos noms de marque. Pensez à cela pendant un certain temps, puis répondez à cette question. Quel sentiment voulez-vous que vos clients ou clients ressentent lorsqu'ils achètent votre marque ? Peut-être que vous vendez un produit, comment voulez-vous que ce produit fasse sentir aux gens ? Peut-être proposez-vous un service, comment voulez-vous que votre appareil se sent alors qu'elle utilise votre service ? Il est temps de penser à tous ces adjectifs qui pourraient décrire votre expérience de marque. Encore une fois, si vous avez besoin d'aide avec cela, s'il vous plaît ne consultez mon autre cours pour trouver votre marque. 5. Historique: Historique peut aussi être évocateur. Nike est une ancienne déesse grecque. Nivea vient du mot latin niveus, signifie blanc neige qui se reflète dans la pureté de leur image de marque. Il y a beaucoup d'entreprises qui ont utilisé des influences grecques ou latines, mais il n'est pas nécessaire de revenir aussi loin. Y a-t-il des références historiques ou des personnes qui ont influencé votre entreprise ? Prenez la compagnie de mon amie Doris et Fred qu'elle a nommée d'après ses grands-parents et a utilisé l'écriture de sa mère comme point de départ pour son logo. Starbucks a été inspiré par un personnage du livre Moby Dick. Pensez peut-être à la littérature, un livre qui vous a inspiré dans votre entreprise d'une manière ou d'une autre. Peut-être que vous avez eu une expérience d'enfance qui a conduit à votre idée d'entreprise, un vieux jouet, une chanson, un jeu. Les avantages de l'utilisation d'un nom historique dépendent de votre marque. Quelque chose qui concerne un temps ou un objet du passé peut ajouter un peu de gravitas qui peut faire de votre produit ou de votre marque un son établi et expérimenté. Cela pourrait faire partie d'une grande histoire de marque. Les inconvénients, assurez-vous que vous êtes à la hauteur du nom et il n'a pas besoin de se rapporter. Allons à votre feuille de calcul et répondons aux deux questions suivantes. Votre marque a-t-elle une influence historique ? Ne cherchez pas de réponses qui ne sont pas là. Si la réponse est non, écrivez non. Cette racine n'est probablement pas bonne pour vous. Maintenant, pour la plus grande question, comment avez-vous eu l'idée de votre marque ? Quelle était votre influence ? Par exemple, pour Miss Printables, j'ai été totalement inspiré par mon jeune fils et sa pièce imaginaire. Par conséquent, le premier produit était des modèles alimentaires. Ce n'est pas nécessairement historique, mais c'est mon influence. Pensez à la vôtre et à la façon dont cette histoire peut être incorporée dans un nom de marque. 6. Arbitraire: Arbitre. La définition dictionnaire des états arbitraires basée sur un choix aléatoire ou un caprice personnel, plutôt que sur toute raison ou système. En termes d'image de marque, c'est choisir un nom pour votre marque sur le visage de celui-ci ne se rapporte pas à votre produit ou service. Les grandes marques qui ont utilisé des noms d'arbitres sont Apple, Orange, Camel et Penguin. Apple vend des ordinateurs pas des pommes, mais même des noms arbitraires, tout en apparemment tout à fait sans rapport, peuvent avoir un sens caché ou être un peu évocateur. Selon Walter Isaacson, qui a écrit une biographie de Steve Jobs, le nom apparut apparemment après que Jobs avait un régime fruitaire et venait de visiter une ferme de pommiers. Il croyait que le nom semblait amusant, fougueux, et non intimidant. Il aurait pu facilement emprunter une voie plus techie comme Microsoft l'a pris avec leur nom. Les avantages à suivre la voie de l'arbitrage sont que vous avez plus de chances d' obtenir une marque de commerce pour votre secteur d'activité particulier. Un nom aléatoire peut créer de l'intrigue pour vos clients. l'autre côté de la pièce, vous devrez peut-être travailler dur sur votre marketing pour obtenir ce bâton nommé avec les gens et obtenir une URL d'un mot sera difficile. Vous devrez peut-être ajouter des mots supplémentaires comme studio, dessins, aliments, etc. Revenons à nos feuilles de travail. Trouver un nom aléatoire comme celui-ci n'est pas un travail facile. Mais je veux que vous pensiez juste à quelques mots avec lesquels, pour une raison inconnue, vous avez toujours aimé voir ou entendre, ou avec qui vous avez trouvé des associations. Je sais que c'est délicat. Mettez en pause cette vidéo pendant une minute et réfléchissez un peu. Je vais vous le dire, mais je ne veux pas influencer vos pensées. Si vous n'êtes pas encore prêt à répondre à cette question, passez à la vidéo suivante avant que je vous dise mes mots. Appuyez sur Pause maintenant ou passez à la vidéo suivante. Mes mots sont bulles, moyeu, bleu, vague, flotteur. Il y a quelques années, quelques amis et moi avons mis en place petite collaboration photographique de mariage et nous l'avons appelée Bells & Bubbles. Ils peuvent utiliser un de mes mots préférés dans une entreprise à un moment donné. Cette voie peut ne pas vous plaire, mais c'est un exercice utile car vous pourriez trouver que vous finissez mais c'est un exercice utile car vous pourriez trouver que vous finissezpar mélanger un mot arbitre avec un mot plus descriptif par exemple. 7. Composite: Les noms composites sont lorsque vous réunissez deux mots pour créer un nouveau mot ou deux parties de mots. excellents exemples sont Intel, Integrated Electronics. Lego, à partir des deux premières lettres des mots danois jambe et godt, probablement prononcé que mal, mais cela signifie bien jouer et microordinateur Microsoft et les logiciels. Les pros. Les composites ont beaucoup de points plus pour eux. Vous créez essentiellement un nouveau mot, ce qui signifie que l'obtention de marques et d'URL devrait être beaucoup plus facile. Selon la façon dont les deux mots s'intègrent, vous montrez instantanément votre créativité et votre intelligence. Les inconvénients sont en fait à venir avec un nom comme ça est très difficile. Si un nom n'est pas facile à lire ou à dire, cela peut avoir un impact sur votre marque. Gardez donc à l'esprit la lisibilité et la pertinence. Le nom n'a pas besoin d'être deux parties de mots. Facebook, par exemple, crée un nom de marque d'un mot à partir de deux mots entiers. Il n'y a pas de question particulière dans votre feuille de calcul pour cette section. À la fin de tout ce processus, nous allons passer en revue toutes vos réponses et commencer à mettre en évidence mots-clés vraiment se démarquer pour vous et à ce stade, vous allez voir s'il y a des mots que vous pouvez combiner ensemble pour créer quelque chose de nouveau et d'incroyable. 8. Invente un nouveau mot: Inventer un nouveau mot. Voici donc une approche amusante. Pourquoi ne pas inventer un mot totalement nouveau ? marques pour lesquelles cela a fonctionné incluent le yoga basé, Lululemon. Je ne sais pas si je dis ça correctement. Mais apparemment le nom est venu parce que le fondateur croyait que les Japonais ne seraient pas en mesure de le prononcer. C' est probablement l'une des raisons les plus étranges que j'ai entendues pour un nom. Un autre exemple est Haagen-Dazs. Les deux fondateurs étaient d'origine polonaise, et tous deux comme la langue danoise. Vous pourriez supposer que cela a une traduction danoise. Ce n'est pas le cas. Il est destiné à paraître étranger et particulièrement danois, mais il est en fait complètement inventé, et pourtant il semble fonctionner totalement. Rolex est un autre mot complètement inventé. Les avantages d'inventer un tout nouveau mot est que vous obtiendrez une grande URL. Vous ne devriez pas avoir de problème avec la marque et la protection de ce nom. Mais les inconvénients sont votre marketing devra être super fort pour se faire remarquer. Vous pourriez être interrogé sur le nom. Alors pensez à l'avance pour cette bonne réponse. C' est difficile de poser une question directe et de dire, hé, inventer un nouveau mot. Donne-moi ton meilleur, mais tu sais quoi, pourquoi pas ? Fais-le. Inventez un nouveau mot juste pour le plaisir. Inventez cinq, qui sait où ça pourrait mener. Vous pourriez avoir besoin de vous donner un peu de temps là-dessus. Donc, au cours des prochains jours, essayez et voyez ce que vous venez avec. 9. Géographie: Je voulais juste prendre une minute pour réfléchir s'il y a des endroits, des pays, des points de repère, ou peut-être même des planètes qui ont inspiré votre entreprise d'une manière ou d'une autre. Ou peut-être que c'est quelque chose de plus générique, comme l'amour de la mer ou des montagnes, par exemple. Quelques bons exemples de marques utilisant des lieux sont nouveaux chaussés, qui a ouvert notre première boutique à neo shod, Covent Garden à Londres. Toute la piscine silencieuse Qian Avec cette distillerie sur la rive d'une piscine connue sous le nom de piscine silencieuse. J' avais toujours supposé que le nom de Marlboro venait d'un endroit aux États-Unis, mais il venait en fait de l'emplacement de l'une des usines de cigarettes de Philip Morris sur la grande Mobile Street à Londres. J' avais l'habitude de me promener pour travailler au coin de la rue et je n'avais aucune idée jusqu'à ce que je commence à faire des recherches pour ce cours. Cisco dérive des nouvelles de San Francisco dans le San Fran, vin est souvent nommé d'après la région de certaines régions de pays qui peuvent aider son attrait comme se reproduire par exemple. Les avantages à utiliser une place dans un nom de marque, qu'il peut aider avec une histoire de marque et donner à votre marque le contexte et le sens. Cela peut vous donner un attrait global. Les inconvénients sont que cela pourrait limiter votre portée. Disons que tu appelles ça un yoga Winchester. Tu te limites à Winchester ? Peut-être que tu veux te limiter à Winchester. Mais si vous avez des plans de croissance massifs et pensez à l'avenir, cela dépend aussi du produit quand juste un cosmétique n'aurait pas le même problème qu'une entreprise de yoga. S' il décide de relier un nom de pays ou un nom d'État à votre marque, vous pensez probablement grand avec un grand attrait mondial, ce qui est génial, mais vous devez être à la hauteur de la revendication. Répondons à la question sur la feuille de calcul. Est jamais lieu ou point de repère qui a influencé votre entreprise d'une manière ou d'une autre. Ou peut-être qu'il y a un endroit particulier, ça se sent comme chez soi. Notez quelques endroits si vous en avez besoin. 10. Mots d'appariement: Couplage de mots. À venir avec un nom de marque d'un mot, c'est comme frapper le jackpot. Mais ce n'est pas si facile de nos jours. Obtenir une URL pour un nom de mot sera presque impossible, donc vous devrez peut-être penser à jumeler deux mots ensemble. Qu' il s'agisse d'ajouter quelque chose comme studio, associer le design ou la topographie à la fin ou de placer littéralement deux mots arbitraires ensemble. Par exemple, biscuit.com est pris au moment de la fabrication de cette classe. Il n'y a rien, mais quelques liens, mais quelqu'un a saisi cette URL. Biscuitphotography.com est disponible, bien qu'il sonne comme une offre de marque très niche. Vous devez faire attention lorsque vous sélectionnez un nom arbitraire qu'il ne commence pas à donner à vos clients les mauvais messages. Je ne prendrai que des photos de biscuits, pas de gâteaux, juste des biscuits. On pourrait penser à des mots arbitraires qui se réunissent. Mon ami Nicholas Jones a fait cela avec beaucoup de succès avec son entreprise de conception et de mariage papetaire nommé Gooseberry Moon, deux mots arbitraires, mais ils semblent aller si bien ensemble et reflètent également son image de marque. Un peu plus tard dans cette classe, nous commencerons à regarder en arrière les mots que vous avez écrits tout au long cet exercice et vous pourriez commencer à voir des mots qui fonctionnent bien ensemble. Passons à la question suivante de votre feuille de calcul, quels autres mots pourriez-vous utiliser pour décrire votre entreprise ? Dans cette phase, utilisez des mots comme studio, design, boulangerie, club, etc, tout ce qui pourrait potentiellement être ajouté à un autre mot sans diluer votre message, mais peut-être en fait l'amélioration. Ensuite, utilisez la question suivante pour penser à d' autres mots supplémentaires qui pourraient avoir commencé à se remuer dans votre tête, fruits, couleurs, animaux, n'y pensez pas trop. N' analysez pas vos pensées, écrivez-les. Les mots pourraient être totalement sans rapport, ils pourraient être complètement inappropriés. Mais il suffit d'utiliser cet espace pour une meilleure décharge d'esprit. Personne n'a jamais à voir ça. Nous n'avons plus que deux directions à regarder. Maintenant, le suivant est des acronymes. 11. Acronymes: Un acronyme est un mot ou un nom composé d'initiales qui énoncent un titre plus long. Par exemple, KFC est Kentucky Fried Chicken. Il y a des entreprises où l'acronyme a si bien fonctionné pour elles que beaucoup de gens ne savent même pas ce que signifient les initiales. Donc je ne savais pas ce qu'IBM représentait. C' est International Business Machines. Saviez-vous que IKEA est en fait un acronyme ? Le « I » et le « K » proviennent des initiales des fondateurs, des initiales du nom. Le « E » vient de la ferme où il a grandi, et le « A » est la première lettre de sa ville natale, et je suis désolé, je ne vais pas offenser les Scandinaves en essayant de dire ces noms à haute voix. Alors c'est mieux que je ne le fasse pas. marques utilisant des acronymes sont partout, et la plupart du temps, nous ne doutons jamais ce qu'elles pourraient représenter, asos signifie « Comme vu sur l'écran ». Alors, un acronyme fonctionnera pour vous ? Je pense que beaucoup de cela dépend de l'acronyme que vous venez avec. Est-ce qu'il finit par orthographier un mot lui-même qui peut être facilement parlé comme IKEA ? Faye Brown Designs deviendrait FBD, ce qui n'a pas une belle bague à elle. Veillez également à ce que si votre nom est raccourci à un acronyme ou des initiales, même s'il n'en avait pas l'intention, cela n'énoncera pas accidentellement quelque chose qu'il ne devrait pas. technologie de l'information de Steve Howard ne serait pas idéale. Les avantages de l'utilisation d'un acronyme sont qu'ils peuvent rendre, potentiellement, quelques mots plus accrocheurs et percutants comme IBM. C' est une approche assez confiante d'opter pour un acronyme, donc peut vous faire paraître plus établi que vous ne l'êtes peut-être. Les inconvénients sont que les acronymes ont, évidemment, fonctionné pour certaines entreprises massives, mais ce n'est peut-être pas bon pour vous. Si vous êtes dans un secteur de la création, il peut commencer à sembler un peu corporatif ou collant, par exemple, sécuriser l'URL peut être un travail difficile. 12. Utiliser votre propre nom: Enfin, nous parlons d'utiliser votre propre nom comme nom de marque. Ce sont probablement les premières pensées de la plupart des gens, puis ils commencent à penser à toutes les autres façons de nommer leur marque. Faye Brown Shampoo, sonne ridicule. Même si nous essayons nos propres noms comme un parfum, vous devez vraiment avoir le bon nom pour que ça marche. Faye Brown Eau De Parfum ressemble à quelque chose que je ramèterais au marché. Il n'a pas tout à fait la même bague qu'Armani, Channel, Calvin Klein, et cetera. Mais pour moi, Faye Brown Designs travaille. Je suis un groupe d'une femme, j'ai travaillé totalement pour moi-même et avoir cette reconnaissance de nom a fonctionné pour moi car j'avais beaucoup de clients passés et de collègues qui me connaissaient et mon nom. Je n'ai pas de grands projets pour agrandir ou devenir un studio. Si jamais je le fais, j'irais probablement avec un autre nom pour des raisons dans lesquelles j'irai. Mais pensons à certains noms de marque qui ont utilisé les noms de leurs fondateurs. James Cash Penney était le fondateur de, oui, vous l'avez deviné, JC Penney. Pas un grand prénom aussi. La céréale de Kellogg nommée d'après WK Kellogg, Ben & Jerry's a été nommé d'après ses fondateurs, Ben Cohen et Jerry Greenfield, Adidas ne vient pas de la phrase, ou oser rêver de football, c'est en fait un mot composite fait à partir du nom du fondateur Adolf Dassler. Son surnom était AD et le das vient du nom de famille, Dassler. Beaucoup de noms dans l'industrie de la mode sont associés à leur fondateur ; Channel, Stella McCartney, Tiffany, Kate Spade, Gucci, je pourrais continuer. Les avantages sont : si vous êtes le visage de votre marque, cela peut bien fonctionner, cela ajoute une touche personnelle et les gens ont l'impression d'apprendre à vous connaître aussi. Si vous avez un nom unique, vous finirez en haut dans les résultats de recherche. Si vous êtes déjà bien connu dans votre domaine, l'utilisation de votre nom aidera les gens à vous trouver. Les inconvénients sont : si vous avez des plans pour la croissance, la vente de votre entreprise, ce serait une bonne raison de ne pas avoir votre nom en tant que marque principale. Certaines entreprises aiment traiter avec des entreprises plutôt qu'avec des particuliers, même si vous n'êtes pas en fait un groupe d'hommes et que vous employez des gens, nommez l'entreprise après vous-même, pourraient créer cette illusion. Ceci est probablement plus pertinent dans le monde des entreprises. Si vous avez un nom commun, il peut être difficile de se démarquer. Si vous ne voulez pas être le visage de votre marque, ce n'est peut-être pas la bonne voie pour vous. Dernière recherche dans cette classe, j'ai lu un article sur la façon dont utiliser votre propre nom peut être considéré comme égoïste. Personnellement, je n'ai jamais pensé à ça. Ce qui vous fera devenir égoïste, c'est la façon dont vous communiquez au sein de votre marque et de votre message de marque. Peut-être que tu veux rencontrer comme ça de toute façon. Mon conseil serait ne pas utiliser votre propre nom parce que c'est peut-être le choix le plus facile. Pensez vraiment à vos raisons. Si j'avais d'anciens clients et collègues qui me connaissaient bien, je n'avais pas l'intention d'employer d'autres personnes. Je suis le visage de la marque, qu' il s'agisse d'enseigner ici sur le partage de compétences ou de rencontrer des clients pour le travail de design. Si jamais je décidais de créer un site de design de mon entreprise ou d'ouvrir un studio, je pense que je trouverais un nouveau nom et le garderais légèrement éloigné de mon autre travail, comme l'enseignement. Je me sentirais aussi un peu mal à l'aise pour tous les designers qui pourraient travailler dans mon studio si je l'appelais Faye Brown Designs, enlève leur propre contribution un peu peut-être. Allons dans nos feuilles de travail et écrivez votre nom complet, notez tous les noms de jeune fille ou surnoms aussi car cela pourrait susciter une idée. Essayez vos initiales avec votre nom de famille. Fondamentalement, notez toutes les permutations de votre nom possible. Dans la vidéo suivante, nous allons commencer à regarder toutes vos réponses et voir quels noms peuvent être créés. 13. Les prochaines étapes: Nous en avons maintenant à l'amusement. Oui. Nous allons maintenant ajouter un peu plus à cela en examinant toutes vos réponses et en réfléchissant à la façon dont elles pourraient former votre nom de marque. Je veux que vous encerclez, soulignez ou mettiez en évidence tous les mots qui vous parlent vraiment lorsque vous retournez dans vos feuilles de travail. Essayez de ne pas y apporter de raison et si le mot semble ennuyeux, peut-être ne l'utilisez pas. Mais mettez en évidence tous ces mots que vous obtenez vraiment un buzz et si c'est votre propre nom, ne veut pas dire que vous vous aimez, ne vous inquiétez pas. Quelque chose a peut-être déjà surgi dans l'exercice jusqu'à présent, que vous pensez pouvoir fonctionner. Inscrivez n'importe lequel de ceux sur la deuxième feuille dans la case du bas. Maintenant, en haut de la feuille, écrivez ces mots simples que vous avez mis en surbrillance, pointez-les sur toute la page de manière aléatoire. Peut-être qu'ils ne travaillent pas seuls, mais essayons de jumeler quelques mots ensemble. Commencez à tracer une ligne entre les mots qui semblent bien aller ensemble. Passez un peu de temps à ce sujet, puis écrivez les mots ensemble dans la boîte du bas. Peut-on en faire un nom composite en prenant des parties des mots pour former un nouveau mot ? Cette étape est le processus ne devrait pas être précipité. Idéalement, vous allez trouver environ cinq noms potentiels de ce processus. Sur la troisième feuille, ce serait génial si vous pouviez remplir la boîte du haut avec une brève description de votre entreprise, votre produit, ou de tout ce que vous voulez obtenir un nom. Puis en dessous, écrivez vos cinq choix de nom. Si vous ressentez le besoin de donner une brève explication de vos noms ci-dessous, alors prenez une photo ou numérisez dans la feuille, et postez-la dans la galerie du projet. Demandez quelque chose de spécifique sur lequel vous aimeriez l'opinion des gens, peut-être que nous pouvons tous vous aider à finaliser votre nom. Je ne vais pas vous demander de nous dire si votre URL est disponible, mais s'il vous plaît gardez cela à l'esprit lorsque vous venez avec les noms, vérifiez ce que vous pourriez être en mesure d'obtenir en tant que grand nom de domaine. Gardez également à l'esprit que vous pourriez avoir besoin de marquer votre nom commercial ou votre produit et d'en avoir la propriété. Vous aurez donc besoin d'examiner cela pour vos propres pays. Au Royaume-Uni, il existe des moyens de vérifier les marques en ligne dans différents secteurs. Vous pouvez le faire via le site web gov.uk. Si vous avez encore des difficultés à trouver votre nom, passez à travers quelques routes différentes à nouveau, et passez à travers le processus à nouveau. Il y a probablement quelques-unes de ces routes qui ont frappé un accord avec vous et vous pensez encore qu'en fait, j'aimerais explorer cela plus. Alors allez dans ces derniers un peu plus en détail, puis juste passer par ces étapes à nouveau, et j'espère que vous y arriverez, mais publiez dans la galerie de projets, et faites-nous savoir si nous pouvons vous aider de quelque façon que ce soit. 14. Outro: J' espère que cette classe vous a aidé et rappelez-vous, si vous avez besoin d'un peu d'aide supplémentaire pour définir vos marques, alors passez par cette classe car elle pourrait vous aider à vous concentrer sur ce qu'est votre marque et à qui elle vise. Il y avait deux autres classes dans cette série de tailles de morsure, la personnalité de votre marque et le marché cible. Ils vous aideront aussi avec d'autres aspects de votre marque, donc j'espère que vous pourrez les consulter. En fait, ils sont un peu plus courts que celui-ci. S' il vous plaît rejoindre mon groupe Facebook dédié, aussi, la tribu des Skillshare de Faye. N' hésitez pas à poser des questions là-dedans. Venir avec votre nom de marque est souvent la première étape difficile, alors s'il vous plaît laissez-moi savoir si ce cours a aidé et j'ai hâte d'entendre toutes vos merveilleuses idées de nom. Je te verrai dans le prochain cours.