Transcription
1. Introduction à la publicité payante: Hé, comment ça se passe, tout le monde ? Si l'étudiant actuel est le bienvenu,
si c'est la première
fois
que vous suivez ma formation pour aider les gens à apprendre
sur marketing et les
entreprises en croissance, c'est le bienvenu. Je m'appelle Adrian Kohlberg. Et dans cette formation
vidéo en ligne, nous allons couvrir
la publicité payante en quelques mots. C'est donc une introduction pour
vous mettre dans le bon espace de tête, avoir une bonne base. Et sur le plan philosophique
et les meilleures pratiques, quelques conseils pour
vous aider à démarrer avec la publicité payante
sur tous les canaux. Donc, si vous souhaitez vous
lancer dans des publicités Facebook, peut-être des publicités payantes Google, voire des publicités YouTube comme celle-ci. Alors c'est le cours
et la formation qu'il vous faut. Alors
allez-y et cliquez ici pour la vidéo suivante et nous allons commencer
et plonger directement.
2. Publicité payante (Introduction aux publicités sociales et PPC): Bon, alors commençons. Bienvenue dans la publicité payante. En bref, tout ce
que vous devez savoir sur publicité
en ligne
à portée de main. Je m'appelle Adrian Hilberg. Je vais juste me
présenter très rapidement et nous
pourrons commencer. Je me dis que je suis un magicien de croissance
averti. Et j'ai aidé une
entreprise qui n'a jamais réalisé plus de 80 000$ par an grâce au marketing
à 2,2 millions
de dollars en 2021 grâce au chiffre d'affaires
généré par le marketing. Et nous l'avons fait avec
un retour sur investissement de neuf contre un. Donc, pour chaque dollar des
entreprises que j'ai dépensé, j'apporterais 9$ grâce à
différentes méthodes de marketing, stratégies, tactiques,
stratégies globales et simplement en construisant un moteur
marketing. J'ai donc planifié et géré des comptes
de médias sociaux plus de 12 entreprises
B2B et B2C et j'ai dépensé plus de 200 000$ uniquement pour les têtes Facebook, ainsi que 120
000$ supplémentaires dans Google Ads, qui, selon l'
entreprise et la marque, peuvent être beaucoup ou pas tellement. J'ai pu obtenir ce retour sur investissement tout en dépensant
cet argent en publicité, j'ai augmenté quelques comptes Instagram
de 0 à plus de dix K, au moins plus d'une douzaine d'entre eux. Donc, il y a quelques statistiques rapides. Ce que nous allons couvrir aujourd'hui, c'est ce qu'est la publicité payante ? Quelques définitions, les
principaux supports publicitaires, les trois piliers de
la publicité
payante, de la planification et de la budgétisation de vos annonces. Et ensuite, quels indicateurs de performance
clés pour suivre les indicateurs de performance clés de la publicité payante pour
s'assurer que vous tirez réellement de
vos efforts rémunérés. Nous allons donc entrer
directement dans la première partie. Qu'est-ce que la publicité payante ? La publicité numérique n'est vraiment que cela. C'est une façon numérique de faire de la publicité. Et il y a beaucoup de méthodes, supports et de canaux pour le faire. C'est un moyen d'obtenir des
produits, des services, une
marque dans son ensemble, toutes ces choses ensemble devant de nouveaux clients en ligne, ou de capturer des
clients peut-être perdus dans une publicité de reciblage, que nous obtiendrons à plus tard. Les publicités peuvent ressembler à des images, les clips vidéo
courts ou longs
ne sont que du texte ou, dans de nombreux cas, selon l'
emplacement et le canal, une combinaison de
toutes ces choses. Ces annonces sont diffusées par les
clients via une variété de canaux,
via différents sites Web, les résultats des moteurs de recherche tels que Google Search et les
vidéos sur YouTube. Mais ils tentent tous de faire la même chose et c'est
une prise de conscience accrue. Oui, donc nous aurons deux types de
publicité différents. Pourquoi devriez-vous utiliser de la publicité
payante ? Il s'agit d'un excellent ajout à toute
stratégie et moteur marketing pour contribuer
à la croissance de n'importe quelle entreprise, même à petite échelle
et à petit budget. Vous pouvez cibler votre profil client
idéal, qui vous êtes, qui sera votre
client idéal. Vous pouvez les cibler.
Ils existent numériquement. Ils utilisent un ordinateur,
ils utilisent leur téléphone,
utilisent les médias sociaux
et les moteurs de recherche. Vous pouvez contrôler cette audience
et qui voit vos annonces. Vous pouvez facilement les éteindre et
les allumer. Vous pouvez les faire évoluer vers le haut et vers le bas qui contrôlent ces budgets. Donc, selon la façon dont
ils travaillent, nombre de personnes que votre entreprise fait venir, c'est
peut-être trop. Vous pouvez les faire tomber,
les éteindre, des choses comme ça. C'est flexible de cette façon. Ils sont relativement prévisibles. Une fois que vous avez configuré vos
campagnes sur différents canaux, elles fonctionnent à un certain niveau. Cette performance sera à
peu près cohérente. Donc, s'ils ne sont pas
performants, alors
vous savez, vous devez étudier
certaines stratégies spécifiques sur ce canal particulier pour vous
assurer qu'ils arrivent à un endroit non
seulement rentable, mais vous pouvez ensuite les dimensionner
et les optimiser au fil du temps. Très bien, jetons un coup d'œil aux principaux supports publicitaires. La publicité dans son ensemble n'a donc pas beaucoup
changé
au fil des ans. Différentes plateformes
ont été utilisées comme
Tiktok pour B2C, publicités
payantes sont une bonne nouvelle plateforme. Alors qu'avant cela, les publicités
Instagram et Facebook, qui sont toujours la plateforme sociale numéro
un, mais ce sont vraiment l'espace. Comme vous pouvez le constater ici, nous avons nos principaux acteurs. Sur la gauche, nous avons
nos réseaux sociaux, LinkedIn, nous avons notre Instagram. Sur Pandora, Amazon,
nous avons notre Facebook. Vous pouvez même faire de
la publicité sur Hulu, Google et Spotify,
YouTube Si vous deviez couvrir
toutes ces chaînes en fonction de votre
entreprise et de votre marque, vous serez en mesure de capturer votre audience et
leur attention sur tous les canaux et
sur toutes les plateformes. Je viens de les nommer tous. Quand il s'agit de
publicité payante, l'intention est très importante. Ainsi, lorsque vous décidez où placer vos annonces
sur toutes ces plateformes, vous devez réfléchir à l'intention de vos
clients
et vous savez ce que
votre client idéal utilise et votre audience. Si vous êtes un B2C qui cible
peut-être les jeunes de 18 à 25 ans. Puis Tiktok, Instagram,
Facebook, YouTube. Si vous ciblez peut-être
un public plus âgé, ou peut-être en fonction des
produits ou services que vous vendez. LinkedIn peut être idéal pour
plus de types de service B2B. Les entreprises n'auraient qu'à le faire. Ça dépend. Alors,
divertissement passif ,
Radio, Spotify, Pandora, est-ce que votre
public les écoute ? Active Entertainment,
TV, YouTube, Hulu, Netflix, journal
d'inspiration passive. C'est votre Facebook,
LinkedIn, Instagram, Twitter qui pourrait également être
là-dedans qui ne serait
pas répertorié ici, mais Twitter est aussi un gros. Ensuite, la recherche active comporte dix recherches actives comme les moteurs de recherche,
Google étant Amazon. Ils ont tendance à avoir des taux de conversion
plus élevés
parce que les gens
recherchent activement une solution,
puis
ils voient votre annonce, ils cliquent ici plus obligés d'agir
et de convertir réellement. compréhension de l'intention de
vos clients vous
aidera donc à mieux décider de l'endroit où doit se trouver l'interruption du
modèle. Payé. La publicité est un modèle d' interruption et donc où
votre argent est le mieux dépensé. C'est donc quelque chose à
garder à l'esprit également. troisième partie, les trois
piliers des publicités
payantes, se divise
en trois éléments essentiels. L'offre, le public
et la créativité. N'importe quelle publicité aura
ces trois piliers. Si vous les faites bien,
vous êtes juste parti pour les courses avec une
bonne publicité optimisée. Commençons donc par l'offre. En règle générale, hors du contrôle du gestionnaire de
publicité payant, il est important
qu' il en ait une
compréhension approfondie. Donc, si c'est le cas, vous êtes des publicités payantes et que vous êtes le propriétaire de l'entreprise, vous
devriez le comprendre. Si quelqu'un d'autre
fait vos publicités, il devrait comprendre cela. Vous devez savoir quelle
est l'offre principale ? Quelles sont les différentes offres de points
d'entrée ? agit donc
des offres de points d'entrée, ce qui signifie que vous ne le faites pas,
si vous avez plusieurs produits ,
services ou produits,
vous ne voulez pas accéder directement à
votre offre principale. Beaucoup de cas. C'est parfois le cas, mais si vous souhaitez obtenir le taux de conversion le plus
élevé jusqu'à la
conversion la plus importante pour le
montant que vous dépensez ou le
retour sur les dépenses publicitaires ROAS, alors vous avez une petite offre d'
entrée de gamme. Peut-être qu'il peut s'agir d'un
élément de contenu
opt-in fermé , même si vous
obtiendrez un
taux de conversion plus élevé et que vous pourrez ensuite mener à bien votre
campagne d'encouragement vers cette offre principale. Quelles sont les différentes offres de points
d'entrée ? Oui, il suffit d'
entrer dans les détails. Quelles sont les ventes incitatives logiques
depuis le point d'entrée offert jusqu'à l'offre principale ?
C'est votre offre. Vous pouvez le décomposer
en point d'entrée principal
et les vendre entre cellules pour atteindre
l'endroit où vous voulez être. Vous pouvez utiliser la publicité pour prendre en charge ce type
de flux d'offres. L'audience est le groupe de personnes que vous ciblez pour vos annonces. Vous devez connaître la bonne audience
afin de pouvoir utiliser paramètres de ciblage appropriés lors de
la création de publicités. Vous devez savoir à quoi ressemble
votre client idéal, les informations
démographiques, l'âge, le niveau de
revenu, le titre, etc. Et j'ai cet excellent document de
workflow pour vous aider à créer votre profil
client idéal ainsi que votre personnage. Vous voulez vraiment devenir granulaire. Plus vous en savez, et vous voulez créer votre avatar d'une personne pour le
rendre aussi réel que possible. Donc, lorsque vous créez
votre créativité, lorsque vous créez vos paramètres d'
audience, vous savez exactement quels leviers, quel texte utiliser pour cibler et affiner
cette personne. Soyez aussi précis que possible. Le profil client idéal et personas de
vos acheteurs
sont
des informations client trop différentes pour les comprendre. Construisez-les. Oui. Quel est l'intérêt de votre
client idéal ? Livres, TV, autres entreprises, etc. Hobbes. Hobbes peut être
génial, génial. Quels sont les problèmes
rencontrés votre client idéal et
qui seront résolus par votre offre ou votre produit. Quels sont leurs
problèmes et quelles sont vos solutions avec
vos produits et services ? Quel est l'objectif de votre client
idéal ? Par la suite, indiquez aussi
où ils se trouvent. Bénéficiez
des avantages de vos produits et services que vous
vendez, où cela
les placerait-il dans un état après l'autre ? S'ils ont bénéficié de cet avantage ? Cela mène
directement à la création. La créativité est les
images, la messagerie, la
copie du texte, ce que le prospect voit. Et c'est essentiellement
l'annonce elle-même. Vous devez donc savoir comment utiliser la narration
et l'imagerie pour déclencher une réaction ou une connexion avec
votre client idéal. Comment pouvez-vous expliquer ou
montrer votre produit de
manière à capter l'attention et quelles
informations importantes devriez-vous partager sur votre
produit ou service ? Pour donner une bonne première impression. Et comment pouvez-vous connecter votre public à votre produit et service de manière significative ? De manière significative. Celui-ci est donc important,
le dernier, ainsi que comment connecter
votre public à votre
produit ou service ? Et vous le faites en
racontant des histoires, en imagerie, expliquant ou
en montrant le produit d'une manière qui capte
leur attention. Et des informations importantes telles que les avantages, se concentrer sur les
avantages, les avantages, les avantages pour créer
cette bonne première impression. Gardez donc tous ces
points à l'esprit. Peut-être que lorsque vous
créez votre créativité, Il reviendrait sur cette diapositive. Il suffit de regarder ça. De cette façon. Vous avez cela à l'esprit lorsque
vous le traversez. Participez donc à la planification
et à la budgétisation. Vous pouvez brancher de la publicité payante dans chaque partie de l'entonnoir. Haut de l'entonnoir pour sensibiliser
les gens à votre marque. Ils ne vous connaissent pas du tout. Oh, ils en prennent conscience par des
impressions. Ils voient votre annonce,
c'est dans leur esprit, ils voient vos messages,
ils y passent du temps. Ils se déplacent au milieu
de l'entonnoir montrer aux gens comment vos produits peuvent résoudre leurs problèmes. C'est donc là
qu'ils voient votre annonce, ils cliquent sur votre annonce ou peut-être qu'ils
interagissent simplement avec votre annonce. Peut-être qu'ils regardent votre
vidéo, lisent votre texte, ils
en apprennent plus sur . Cela peut signifier beaucoup
de choses en fonction votre entonnoir et de votre
stratégie. Au milieu de l'entonnoir, peut regarder de différentes manières. Beaucoup de cas. Au milieu de l'entonnoir, le prospect peut
réellement cliquer sur la
page de destination, vers le site Web. Et puis le bas de l'entonnoir encourage ce
client idéal à acheter. C'est donc là
qu'ils se trouvent sur la page de paiement
ou un formulaire de devis
ou un formulaire de devis
serait au milieu de
l' entonnoir ou d'une sorte
de conversion de formulaire, mais où ils interagissent avec peut-être votre vendeur
ou votre départ en ligne, quoi que ce soit. C'est le bas de l'entonnoir. C'est un regard très basique
sur ce qu'est un phénol. J'ai une autre vidéo dans ma formation
Skillshare ici. Ou si vous le consultez
sur mon site Web, vous pouvez cliquer sur. Je vais partager mon lien Skillshare. Vous pouvez y arriver de toute façon. J'ai beaucoup de formation. L'extension s'étend sur les entonnoirs
plus loin dans les pages de destination. Vous devez donc
vérifier que ce
n'est qu'une
introduction de base rapide à cela. Comprendre l'entonnoir, les objectifs de
vos clients finaux ou les objectifs de
vos clients, oui. En haut de l'entonnoir,
quels sont leurs objectifs ? Ils sont conscients qu'un problème existe, et ils sont intéressés. Je suis ici, vous pouvez les
divertir, les garder excités,
les garder engagés. Au milieu
de l'entonnoir. Ils prennent conscience du
problème qu'ils peuvent avoir apprenant
passivement quelles sont les solutions disponibles
et le bas de l'entonnoir, ils
recherchent activement une solution à leur problème
. à leurs objectifs. Voici à quoi
ressemblerait un entonnoir lorsque vous planifiez votre stratégie et que
vous créez vos annonces pour chaque
étape de l'entonnoir, vous voulez
vous assurer de les aligner ajoute aux besoins et aux besoins du client à ce stade. Donc, selon l'endroit où
ils se trouvent dans cet entonnoir, l'annonce leur parle, n'est-ce pas ? C'est l'
élément important dans la compréhension de leurs objectifs à chaque étape de l'entonnoir, en haut,
au milieu, en bas. Essayez donc de placer vos publicités sur des plateformes médianes où votre marché
cible est présent. J'en
ai parlé un peu. Créez une variété d'ajouts de dessus d'entonnoir
différents pour tester constamment nouvelles créations en
fonction de la plateforme. Si c'est une bonne idée en haut de l'entonnoir d'
avoir plusieurs créations. Plusieurs images avec du texte, car ce prospect verra différentes annonces liées
à votre marque. Par exemple, si vous êtes
sur la publicité Facebook, la plateforme publicitaire
Facebook ou plateforme publicitaire
Instagram
via Facebook. Vous pouvez créer plusieurs
créations au sein d'une même campagne. Ensuite, un prospect
est plus susceptible de voir votre annonce plusieurs fois
plutôt qu'il ne verra généralement pas la
même chose et encore, mais il verra une création
différente. Vous pouvez donc élargir cette prise de conscience en ayant
plusieurs créations. Créez ensuite une variété de publicités haut de gamme
différentes en entonnoir. De cette façon, vous pouvez aussi les tester. Si vous avez quatre créations
différentes, vous pouvez voir sous
la même audience dans la même campagne et tout reste de la campagne
est identique, alors vous pouvez tester
ces créations. Désolé, mon texte est coupé ici. Je ne sais pas pourquoi. Mais la bonne
stratégie de publicité payante à montrer à la bonne
personne la bonne offre. Planifiez votre budget
avant de dépenser. Vous devez disposer d'un suivi
définitivement en place. Vous pouvez optimiser votre
budget en cours de route, chaque campagne doit avoir
un seul objectif et un indicateur de performance clés, qu'
il s'agisse d'une conversion
qui peut être de
remplir un formulaire ou
d'acheter un produit. Chaque campagne a
cet objectif unique. Et lorsque vous configurez
votre campagne,
vous demanderez quel est votre objectif. Votre objectif est peut-être une
vue vidéo, suivre un abonnement,
un achat, quoi qu'il en soit,
c'est votre principal indicateur de performance clé à suivre. De vraies performances. Donc, vous savez, vous
tirez votre argent de cette annonce. Idéalement, vous souhaitez que
votre rendement sur les
dépenses publicitaires soit
d'environ quatre pour un. Cela aide. n'est qu'une base
de rentabilité, car la plupart des entreprises de produits et de
services, la plupart
des entreprises de produits, obtiennent marge bénéficiaire de
50 % sur les produits
ou plus ou plus. Mais si vous descendez en
dessous de 40 ou 50 % de profit, alors vous plongez dans
vos dépenses commerciales, commencez
simplement à manger cela. Le 4-en-1 est assez sûr. J'ai déjà réalisé un rendement de neuf contre un
sur les dépenses publicitaires,
ce qui est
vraiment, vraiment bon et
j'ai enregistré en moyenne un retour sur investissement de six contre un au
cours de l'année 2021. Mais votre objectif est de
commencer quatre contre un. Si c'est inférieur à cela, vous perdez généralement l'argent en fonction de
votre modèle d'affaires. Vous savez, certains modèles
d'affaires de services, ils sont prêts à dépenser des milliers de dollars juste pour un seul responsable qualifié et qualifié. Parce que si cette piste qualifiée se transforme en client, elle pourrait se transformer
en 100 000$. Cela dépend simplement de
ce modèle
économique et de la marge
pour les services. Nous allons donc en haut de l'entonnoir. 80 % de votre budget ira ici. Il s'agit simplement d'
accroître la prise de conscience. 20 % du budget ira au
milieu de l'entonnoir et 10 % du budget ira au bas
de l'entonnoir. Différentes publicités, différentes campagnes pour ces différentes
étapes de l'entonnoir. La majeure partie de votre budget, nous irons
en haut de l'entonnoir. Il s'agit donc simplement de
sensibiliser la population. Le milieu du
bas de l'entonnoir devrait rester assez
bas, car la majeure partie
du budget servira
à brancher un entonnoir qui fuit avec reciblage. J'en ai parlé plus tôt, mais si quelqu'un s'engage avec vous à travers votre entonnoir
puis part, ne s'engage pas avec vos courriels, n'arrive pas à l'étape suivante. Vous pouvez les recibler et ce serait au
milieu de l'entonnoir. Vous avez un budget là-bas. Ensuite, la clé des dépenses publicitaires
exceptionnelles consiste à allouer votre budget
à des publicités performantes. C'
est pourquoi les tests sont importants et testez
constamment de nouvelles publicités pour
voir si elles sont plus performantes. Être un gestionnaire de publicités, c'est un
peu comme être un scientifique, où vous testez et revenez à
ce moment très vite. Un test AB réussi consiste à
tester un
élément à la fois. Si vous changez une tonne de
choses à chaque fois, vous n'arriverez nulle part. Gardez cela à l'esprit. Vous ne souhaitez pas
apporter de changements importants. Faites en sorte que certains éléments de votre campagne restent
exactement les mêmes. Peut-être changez simplement
un ajustement créatif, choses
différentes ici et
là car cela fonctionne mieux, vous savez, c'est le
gagnant et continuez ensuite. Donc la cinquième partie, la publicité payante, indicateurs de performance clés, les médias, les indicateurs de performance clés, le coût
par millier d'impressions. C'est donc en haut de l'entonnoir. Coût par vue. Taux de clics. Taux auquel une personne voit votre annonce, puis
clique sur celle-ci. coût par clic est
important. Combien cela coûte-t-il à
quelqu'un de cliquer sur votre annonce ? Coût par prospect ? Si vous obtenez, si c'est votre
objectif est d'obtenir une piste, combien
cela coûte-t-il obtenir cette piste ou une autre ? Il peut également s'agir d'un
coût par conversion, coût par acquisition, d'un
coût par commande. Donc, si vous vendez
un produit en ligne puis que vous activez votre annonce, dépensez votre rangée car il
s'agit d'une rangée comme c'est généralement lié aux paniers de
stockage en ligne. Si quelqu'un effectue le paiement, il achète un produit
qui coûte 20$. Vous avez dépensé 10$ pour obtenir cette commande. Ensuite, votre retour sur les dépenses
publicitaires est de 10$. Vous dépensez dix, vous gagnez 20$, mais votre tour est de 10$. Ce sont les indicateurs clés de performance clés des médias, tous les indicateurs de performance clés sont très
courants. Donc votre taux de rebond, temps de chargement des
pages, votre taux de conversion. Cela est plus lié
à votre entonnoir, mais les ajouts y poussent
le trafic. Il est donc important de garder
un œil sur ces indicateurs de performance clés afin, vous savez, si votre
entonnoir fuit. C'est ça, c'est tout pour l'instant. C'est une introduction à beaucoup
de publicités payantes. J'espère que cela
vous amène dans le bon état d'esprit vous
aidera à apprendre
beaucoup sur la façon de
commencer avec la
bonne approche. Tout d'abord,
beaucoup de gens vont commencer à faire publicité
payante,
puis ils
finissent par perdre beaucoup d'
argent parce qu'ils ne comprennent pas beaucoup de ces éléments clés qui aident ils construisent juste une
meilleure stratégie. J'espère donc que cela vous aidera. J'aurai plus de
vidéos et de formations, soit dans cette formation ou dans un autre cours sur
mon profil Skillshare, où nous approfondissons les exemples de médias
sociaux. Et je vais créer
des campagnes sur Facebook, LinkedIn et Google. Donc, soit je serai
probablement une autre vidéo de
formation sur mon profil LinkedIn ou je suis désolé, sur mon profil Skillshare. Si vous êtes intéressé, voyez
réellement créer
des campagnes pratiques, créer des créatifs, des
choses comme ça
et appliquer beaucoup
de ces stratégies, et appliquer beaucoup
de ces stratégies alors allez voir cette formation. Mais c'est une introduction pour vous
aider à commencer. J'espère donc que cela vous aidera à
lui donner une note comme elle si cela vous a aidé et
merci pour votre temps. J'espère vous voir
suivre une autre formation à l'avenir.
3. Comment utiliser les publicités Faceboo (ne construisez pas une campagne de publicités Facebook): Salut, comment ça se passe ? Bienvenue sur une autre vidéo. Dans cette vidéo, dans le
cadre de ce cours, nous allons jeter un
coup d'œil aux publicités Facebook. Et je vais créer une campagne Facebook dans mon compte
fictif ici,
passer en revue quelques bonnes pratiques
et conseils avancés vous
apprendre exactement
comment commencer avec les publicités Facebook. Donc, si vous n'avez jamais
configuré de campagne Facebook auparavant
avec le gestionnaire de publicités Facebook, ce qui est différent d'une publication
boostée, par exemple. Alors ce cours est fait pour vous. Et si vous l'avez configuré, restez avec moi et nous vous présenterons quelques bonnes
pratiques et conseils avancés. Vous apprendrez quelques
informations précieuses de toute façon,
quel que soit votre niveau
d'expérience avec les publicités Facebook. Donc, nous allons suivre, nous
allons juste y aller. Nous allons suivre
ces étapes ici. d'autres termes, ces étapes
sont destinées si vous
n'avez jamais créé, configuré ou commencé avec votre gestionnaire de
publicités Facebook auparavant, ou si vous n'avez pas
fait certaines de ces choses. La première chose que vous voulez faire lorsque vous commencez avec la publicité
Facebook, excusez-moi, c'est de vous
assurer de commencer. Vous accédez au gestionnaire de publicités Facebook. C'est différent de
booster un post. Et lorsque vous créez un compte, il vous donnera un pixel. Ensuite, vous souhaitez
installer ce pixel et réussir
sur votre site Web. C'est la première
chose que vous voulez faire. En fait,
il commencera à suivre toute l'activité sur votre site Web et vous pouvez l'utiliser
pour des audiences personnalisées , des audiences
similaires, etc. Dans vos campagnes publicitaires Facebook. Ainsi, par exemple, toute personne
qui visite votre site Web, vous pouvez les recibler s'
ils n'ont pas
été convertis sur votre site Web. Ou vous pouvez créer une audience
semblable à partir du mur Facebook. Créez une audience de personnes qui ressemblent à des personnes qui visitent votre site Web en fonction
de différents critères. Ils sont un algorithme,
c'est comme intelligence artificielle
super intelligente sur des nœuds comme
tout le monde. Bien plus que de
parler de profil d'entreprise. Cela peut donc être un outil
utile au cas où vous ne
saviez pas que vous avez couvert
dans la dernière vidéo, mais les publicités Facebook incluent également
Instagram. Donc, une fois que vous aurez configuré
votre pixel, vous allez venir ici. Vous voulez vous assurer que vous disposez page de profil de
votre entreprise. Vous avez donc une
page professionnelle sur votre Facebook, puis vous voulez vous
assurer que vous possédez un compte professionnel Facebook, qui est différent de votre
simple page professionnelle. Il s'agit donc d'un exemple
de compte professionnel. J'ai donc beaucoup d'entreprises ici. Mais vous pouvez ensuite lier vos pages professionnelles Instagram et
Facebook à votre compte professionnel
ainsi qu'à leurs publicités. Et c'est en quelque sorte la plaque tournante
centrale pour tout. En fait, maintenant que je dis cela, je vais simplement
réorganiser cela visuellement. Donc, si c'est le centre, votre compte professionnel Facebook, et tout le reste
découle de cela. Il suffit de faire quelques lignes ici. Un peu comme ça. Une fois que vous aurez toute cette
configuration, vous le voudrez. Nous allons examiner
quelques exemples réels une fois que nous
commencerons à créer ces choses. Ainsi, une fois que vous avez installé votre site Web
Pixel, vous disposez de votre compte professionnel. Vous disposez de votre page professionnelle
et d'un compte Instagram que vous convertissez en compte Instagram
professionnel. Et ensuite, ces trois
éléments sont spécifiques au sein de la plateforme publicitaire elle-même. Je suppose que ces quatre choses sont vraiment incluses dans
le pixel. Plongeons donc et
commençons à créer une annonce. Donc, quand je commencerai à
créer une campagne, laquelle je vais me
lancer en ce moment. Je me dis à moi-même, quel est mon objectif et mon objectif ? J'ai donc une page de destination ici, et je veux générer du trafic vers cette page de destination afin de pouvoir collecter des noms et des e-mails
, ajouter des personnes à ma liste de diffusion, puis
les nourrir dans le cadre de mon entonnoir. Donc, si vous faites partie
de mon entraînement en entonnoir, j'ai une autre formation
sur Skillshare ici où je vous montre
comment construire un entonnoir. Ces publicités Facebook
peuvent faire partie du trafic qui conduit
les prospects vers mon entonnoir. Et une page
de destination est en quelque sorte une grande partie de cela. J'ai donc ma page de destination ici, comment construire un entonnoir marketing pour amener les clients en pilote automatique. Dans cette formation,
en fait, celui que je vais enseigner aux publicités Facebook est un moyen moyen de chauffer la circulation. Je l'ai donc. J'ai également utilisé cet
outil, canva.com,
qui, si vous avez suivi
ou participé à ma
formation sur les médias sociaux ou à un cours, je parle outils
ou d'outils de conception de médias
sociaux en général. L'un d'eux est conçu pour, j'aime utiliser Canva où vous pouvez créer des graphiques pour les publicités. J'ai donc créé cette annonce
pour ma page de destination. C'est donc littéralement
le même titre et les couleurs un peu
différentes, mais j'avais mon logo
ici dans le coin. Hum, mes logos ici dans la vidéo, mais comme c'est une page de destination, je n'ai pas mon logo ni
ma barre de navigation principale. Alors comment construire un entonnoir
marketing, obtenir des clients et des pilotes automatiques, je pensais que c'était un
bon titre, donc je ne l'ai pas changé. Ce sera donc
l'image ajoutée que j'utilise que j'ai créée dans Canva. Ensuite, le lien se rendra
ici vers cette page de destination. Allons donc de l'avant et
créons une nouvelle campagne. Par conséquent, lorsque vous créez
une nouvelle campagne, nous devons choisir notre objectif. Moi, mon objectif est les conversions. La conversion sera
effectuée si quelqu'un remplit ce
formulaire
que je vais vous montrer comment configurer
à cette étape ici, configurer le suivi personnalisé des événements
fait partie de la création de l' ensemble de
votre
compte Facebook afin que vous peut suivre les événements de conversion. Donc, les perversions
seront
presque toujours votre Facebook de toute façon, vous pouvez faire de la vidéo. Il existe différentes stratégies
dans lesquelles vous utilisez différentes. J'ai fait du trafic,
j'ai visionné des vidéos, puis je ferai
une publicité de reciblage à des personnes qui ont regardé
plus que dire, dix secondes de la vidéo. où je considère, mon objectif est une conversion. n'est donc qu'un exemple où vous pouvez en utiliser d'autres. Mais presque tout le
temps, ce sera soit ventes s'il s'agit d'un B2C, soit de
conversions si c'est B2B. Vous souhaitez donc vous inscrire dans une carrière. Allons donc ici. Ma petite bulle
ici, en bas à gauche. Chaque campagne publicitaire est donc
divisée en trois sections. Vous avez le niveau de votre campagne, vous avez le niveau de votre jeu d'annonces,
puis vous avez vos annonces. Vous pouvez également avoir
plusieurs jeux d'annonces et plusieurs annonces au sein d'
une même campagne. Je vais donc en
créer un pour l'instant, mais après avoir créé
un, nous y retournerons,
je vais dupliquer cela
et modifier le jeu d'annonces
afin qu' il y ait des
paramètres différents pour chaque niveau de la campagne ici. La campagne
n'a donc que quelques paramètres.
Nous allons le nommer. Construisez un entonnoir, entraînez-vous, optez et souffrez. On y va. Désolé. Voyons ici. Bon, alors on passe à autre chose. Rien à déclarer ici, il suffit de laisser ce champ vide à moins que
vous n'ayez une catégorie spéciale. Mais une fois que vous lancerez, je vous dirai donc que vous voulez
venir à votre type de classeur. Habituellement, vous allez faire de
l'oxygène au début, plus tard, il y en a plus avancé, je suppose que c'est avancé
là où vous le faites. Voyons voir, où est-il ? Il n'est pas ici. Ils ne
seront pas l'option. Si vous le faites en sept oxygène, vous faites un montant fixe correspondant
au montant que vous êtes prêt à payer pour un plomb. C'est donc par où commencer. En général, vous souhaitez toujours
mettre aux enchères, puis activer l'optimisation
du budget de campagne. C'est lorsque vous disposez de
plusieurs jeux d'annonces. Disons que j'ai
trois jeux d'annonces. Quelle que soit la performance la plus
performante,
elle
allouera automatiquement une plus grande partie du budget aux jeux d'annonces les plus performants afin d'obtenir
les meilleurs résultats. Nous y
arriverons dans une minute. Nous allons donc faire 30$ par jour. C'est là que nous pouvons obtenir
le volume le plus élevé. Oui, nous voulons donc le volume
le plus élevé. Nous pouvons modifier cela en plafonnement des enchères, où nous pouvons définir le
montant manuel du coût par Goldman. Je vais faire le coût par résultat, ce qui est une conversion. Nous allons donc le faire pour l'instant. C'est à
peu près tout ça. Nous ne voulons pas faire de tests AB maintenant. Il suffit donc de cliquer sur Suivant ici
et nous continuerons à parcourir le niveau du jeu
d'annonces où vous ajoutez
vos audiences. C'est pourquoi vous pouvez
avoir plusieurs audiences, exemple dans différents ensembles d'annonces. Je vais donc créer plusieurs
armées et en créer trois. Je vais donc en créer une avec
une liste, une à partir d'
un trafic de site Web. Désolé, j'ai dit que les
visites sur le site Web feront l'objet d'une audience
dans cet ensemble d'annonces. Je vais nommer ce site
Web, trafic de sites Web. Et puis j'en ferai deux autres. Premièrement, ressemblez à la circulation. Donc, des personnes qui ressemblaient à
des personnes qui ont visité le site Web. Et puis je ferai un jeu d'annonces de
reciblage à
quiconque n'a pas été
un reciblage,
désolé, car le trafic d'un site Web pourrait être considéré comme une recharge. Je vais faire une liste. Désolé si j'ai une liste de clients sont
des listes de conversions. Je vais utiliser un
site Web de liste et me ressembler. Audience. Et puis, parce que
nous avons optimisé le budget, quel que soit l'ensemble d'annonces et les
audiences les plus performantes, il allouera
plus de budget. Nous avons donc un événement de conversion
du trafic sur notre site Web. Nous voulons donc choisir notre événement. Et encore une fois, cela revient à la configuration d'un suivi des événements client. Je vais donc le faire je ne l'ai pas configuré parce que
c'est un compte fictif. Mais normalement, vous dirigez. Et pendant que nous sommes ici, je vais
ouvrir le gestionnaire d'événements afin que nous puissions voir
comment créer un événement personnalisé. Je vais faire une piste parce que si quelqu'un remplit ce formulaire, je vais considérer qu'
un événement appelé le chef de file. Je vais donc créer un
compte professionnel à autorisation. Désolé, jetons un
coup d'œil ici. Je ne veux pas
créer de nouveau compte. Je vais donc vous en montrer un autre. Mais fondamentalement, le site Web
est l'endroit où
se produit l'emplacement et le lead est ce que nous
suivrons lorsque les pixels de
votre site Web suivront automatiquement
une piste votre site Web suivront automatiquement
une piste si
quelqu'un remplit un formulaire, mais que vous continuez à utiliser comme nous le faisons , c'est que je crée une page de remerciement. Donc, lorsque quelqu'un
remplit ce formulaire, il va sur une page de remerciement. Et je crée un
événement personnalisé ici sur Facebook. Gestionnaire d'événements. Et je dis, Hé, tous ceux qui visitent cette URL considèrent que c'est une piste. C'est donc un peu
ce que nous faisons ici. Il n'est tout simplement pas configuré
sur ce compte fictif. Ici, juste ici. Maintenant, nous défilons vers le bas. Si vous voulez faire
une date de fin ou une date de début, je la laisse simplement parce que
je l'ai démarrée et que continue si je veux y
mettre fin, je viens de l'éteindre. C'est donc ici que nous allons
créer notre public. Donc, comme je l'ai dit, on peut se ressembler. Créons-en un nouveau. Nous allons donc créer
une audience personnalisée et notre source
sera le site Web. Nous avons également une liste. Vous pouvez télécharger
des fichiers CSV de listes de contacts. Vous pouvez également le faire en fonction
de votre compte Instagram. Les personnes engagées dans
votre compte Instagram, si vous créez
du contenu ou des personnes
impliquées dans votre
page Facebook et des choses semblables. Je vais donc faire un site Web. Cela pourrait ne pas me permettre, parce que je n'ai
qu'un seul pixel, ça ne fonctionne pas
parce que c'est un site que nous avons supprimé. Mais supposons que ça
fonctionne tous les visiteurs du site Web. Dans le dernier,
faisons-le jusqu'à 180 jours, doit durer 60 jours. Et je vais le nommer un site web, 60 visites, 60 jours. Je vais donc
créer ce public. Et maintenant, je ne vais pas
créer un public sosie. En fait. Oui, je vais le faire. Donc les gens se ressemblent et
les personnes qui ont visité le site Web et durent 60 jours jusqu'
à 2,7 millions je, nous pouvons aller plus haut pour analyse, aller plus haut, Allons-y 5%. Mais je
serai juste un bassin plus large. Mais nous pouvons alors optimiser
car il s'agit d'un nouveau compte. Nous voulons commencer notre compte
en réalisant un réseau plus large, mais au fil du temps, nous pourrons le
réduire et l'optimiser. Et il apprendra, l'algorithme apprendra et optimisera également. Donc, mettez
automatiquement mes sosies, je vais juste m'en
débarrasser. Maintenant, nous avons juste le site Web. Et c'est tout ce que je
vais faire parce que c'est ce site Web Ad Set. C'est ça. Vous pouvez également
placer des listes d'exclusion. J'ai eu mon exclusion d'une façon ou d'une autre C'est peut-être
celui que j'ai choisi. Je vais donc inclure l'audience de
mon site Web. Je peux également exclure le public. Il y a un moment et un
endroit pour cela. Une fois que nous aurons fini de
configurer tout cela, je vais jeter un coup d'œil à une
campagne que j'ai réellement réalisée où nous pourrons examiner des fonctionnalités
plus avancées. Je vais donc dire que vous
pouvez sauver le public. Vous n'êtes pas obligé de le faire. On y sera sauvé ici. Vous
n'avez pas besoin de cliquer sur Enregistrer. Cela, il suffit de l'enregistrer dans un dossier d'audiences
que
vous pouvez trouver plus tard. Il semble donc que
j'ai enregistré des audiences ici et que vous pouvez sélectionner ici dans cette partie
au cas où vous n'
utilisiez pas de listes ou d'audiences personnalisées. Ces sections sont destinées audiences
personnalisées et similaires que vous créez. Mais si, disons que je
n'ai rien ici,
si je m'en débarrasse. Maintenant, cette section nous permet d'ajouter des données démographiques, des intérêts
et des comportements. Vous pouvez donc faire comme les titres de poste. Je peux donc dire que le marketing, les intérêts, les
intérêts, les intérêts, Allons travailler. Voyons, ou nous pouvons naviguer dans
les navigateurs. Donc, la démographie, vous savez,
des choses différentes ici. Nous pouvons faire du travail. Alors, travaillez, titres de poste. On y va, des titres d'emploi,
puis on tape du marketing. Donc, cela n'a
pas beaucoup de choses. Ce n'est pas bon. Mec, il ne l'a pas. C'est honnêtement la version la plus récente. Oui, je vois. Facebook, super limites
sur ce
ciblage détaillé avec la
démographie et
les intérêts pour des raisons de confidentialité,
ils ont beaucoup mis à jour. Je n'utilise donc pas autant ça. J'aime me fier aux audiences
personnalisées qui ont
beaucoup plus de valeur. Mais si vous souhaitez
ajouter des caractéristiques démographiques, vous pouvez également le faire ici. Juste limité en raison de la vie privée. C'est à peu près tout ça. Coût de conversion par
résultat en or, coût
moyen par piste. Optimisation pour la convergence des
diffusions publicitaires. Donc, si vous
souhaitez fixer un prix pour le
montant que vous êtes prêt
à payer pour atteindre votre objectif. Vous pouvez l'ajouter ici. Je vais juste le garder à 5$. Pour l'instant. Continuons à l'annonce elle-même. Alors ici, je ne fais que saisir tous ces différents
types de comptes Facebook et Instagram que
j'ai, je suppose. Faisons un qui a du
sens parce que les filles solutions et la même chose pour
l'insuline sur There we go. Vous voulez vous
assurer que la page Facebook
et le compte Instagram sont liés. C'est pourquoi il est
important de le lier,
car c' est là que
les annonces seront affichées. Votre page Facebook et
Instagram seront donc liées
à votre compte professionnel. Et puis vous pouvez, c'est là que les publicités apparaîtront
réellement. Nous ne voulons donc pas cataloguer. Faisons donc une seule
image ou vidéo. Ce ne sont que
des paramètres différents. Ajoutez des médias, et je vais
ajouter l'image que j'ai créée. Je vais donc simplement télécharger une image. J'ai
dans mes téléchargements. J'en suis sûr. C'est juste tirer toutes ces choses
différentes à partir de différents profils,
ignoré tout cela. Donc, ce sera mon
annonce qui va bien paraître. C'est donc mon image. Et puis je serai des placements
automatiques. Donc le texte principal. Donc maintenant, juste pour l'amour du temps, je vais juste
arracher ma page de destination. Généralement, vous souhaitez créer
une copie meilleure ou personnalisée. Il s'agit de votre copie publicitaire, vous voulez
donc vous
assurer qu'elle est convaincante. Donc, vous mettez cela ici dans vos textes principaux et ensuite
vous pouvez avoir un titre. On dira
entonnoir numérique, entonnoirs. Rangée. C. Entonnoirs
numériques. Pour obtenir des clients.
Faisons simplement ça. Vous n'avez pas
besoin de décrire. Jetons un coup d'
œil à un exemple. C'est comme ça que ça
ressemblait sur Instagram et tous les placements ici. Donc, si nous le regardons ici, nous avons notre description qui finit par être
la légende dans le post. J'ai un peu balayé ça parce que je suis en train de passer à travers
tout ça pour que vous puissiez le voir, mais vous allez vouloir
appeler à l'action ici. Cliquez donc pour en savoir plus ou pour
commencer, je devrais dire. Ou pour avoir accès à
la formation gratuite. Et ensuite, vous pouvez choisir
parmi ces options, votre appel à l'action ici. Je vais donc télécharger. Il s'agit donc d'un téléchargement de formation. Vous pouvez peut-être tester
différentes options ici. Et puis, ici, vous
allez vouloir mettre l'URL du site Web. Je vais donc copier cette
URL, et je vais le faire ici. Si vous souhaitez suivre les paramètres
UTM, si vous savez ce que c'est, il s'agit d'une
option un peu avancée. Vous pouvez le faire. D'habitude, je fais ça. Vous pouvez ainsi suivre
vos campagnes dans Google Analytics
ou HubSpot ou d'autres plateformes d'
automatisation du marché. Je ne le ferai pas maintenant, mais
c'est presque tout. C'est ça, c'est tout. Ensuite, vous cliquez sur Publier. Je ne vais pas
publier celui-ci. Maintenant que nous avons
tout mis en place, je vais revenir
ici au niveau de l'ensemble des annonces. Je vais le dupliquer. Je vais donc juste dupliquer
rapidement. Je vais le nommer comme cette copie. Il s'agit donc du trafic sur le site Web. Maintenant, je vais faire
une liste de prospects. Je vais donc tester
différents publics. Maintenant, j'ai la même
publicité créative, n'est-ce pas ? Même publicité créative. Mais je
vais changer d'audience. Je l'ai supprimé sur le Web. Je sais que je ne le lance pas, mais je vais revenir ici sur
le trafic Web et ajouter mon site Web d'audience
personnalisé. Les personnes qui visitent
le site Web feront donc partie de cette audience. Et ensuite, je vais le faire. Téléchargez une liste. Je n'ai pas de liste maintenant, mais faisons semblant de le faire
et je vais en créer une. Donc, liste des
clients d'audience personnalisée, Passons en revue les étapes. Mais j'en ai peut-être un dans
mon dossier quelque part. Encore une fois, je dois
ajouter le public. Mais au fond, si vous
avez une liste de contextes, il
vous suffit de la télécharger. Et ensuite, il passera par
les étapes du champ de correspondance. Vous gérez le FirstName, LastName, toutes les
informations dont vous disposez, au minimum, vous voulez un
prénom, un nom de famille, un e-mail, mais plus vous disposez d'
informations, mieux ils correspondent. Si vous ne parvenez pas à
tout faire, passez à autre chose. Nous allons jeter un coup d'œil à
un autre compte publicitaire et je vais vous montrer ce que je veux dire. Nous avons donc cette liste et je vais encore la dupliquer
. Et je vais faire un public
semblable. Alors jetez un coup
d'œil sur le web 60, où était-ce
ici que j'ai fait ? Alors, je vais cliquer sur Publish. Et maintenant, j'ai trois audiences
différentes que je teste. Et quel que soit le budget le
plus performant , nous en
allouerons deux. Je sais donc que c'est beaucoup. Je l'ai traversé
rapidement. Vous avez probablement beaucoup de questions. Mais il s'agit simplement d'une
surface, d'un travail rapide,
d' un aperçu de la façon de
créer une campagne. Donc, au moins, vous savez
comment commencer. Je ne vais pas
publier ça et je
vais me diriger vers
un autre compte. Allons donc sur
ce compte et ne
lançons aucune publicité pour ce compte et ne le moment
parce que je les éteins tous. Mais jetons un coup d'œil
à ce compte. Voyons ça. Voyons à
quoi ressemble celle-ci. Je l'ai fait il y a longtemps. ai donc trois. Oui. Regardez la cible Labaree. Je l'ai mal orthographié. Acquisition, démographie
et acquisition. On va se ressembler, sans fin. Ajoutez donc un sosie,
inscrivez-vous dans une seule audience. Je n'ai pas d'audience démographique. C'est tout. Les données démographiques sont énormément. Le ciblage est pire maintenant raison des
mises à jour de confidentialité de Facebook. Mais au
moins, vous pouvez le voir. Alors construisez un entonnoir. J'ai tout, j'ai une
vidéo sur celle-ci. Vous pouvez donc voir mes comptes Facebook
et Instagram ici. Nous pouvons voir la vidéo. Voici une vidéo de moi
décrivant l'entonnoir. Ensuite, nous avons
mon texte, un titre. Et l'URL finale. Si nous regardons le public, nous avons un reciblage Web. L'audience est
donc incorrecte,
incluez un sosie, une page d'entonnoir et excluez le reciblage Web. Je pense que c'est
l'inverse. Celle-ci est
semblable et présente des listes. Nous pouvons donc voir que nous avons
ici une liste, différentes choses. Ce n'est peut-être pas
le meilleur exemple, mais cela vous donne une
meilleure idée de la façon dont je sépare les différents
publics en ensembles de publicités. Nous avons notre
page de destination qui génère du trafic. Une fois qu'il est lancé,
il suffit de le regarder, le
tester et de continuer. Nous avons donc créé
nos publics. Jetons donc un coup d'œil aux différents types.
Nous avons donc nos listes. Vous pouvez donc utiliser les listes de clients, les listes prospects que vous trouvez, l'utiliser en tant qu'audience. visites Web se ressemblent, puis les audiences
personnalisées font partie de l'apparence et de
moins en moins. Ensuite, vous avez d'autres étapes
lorsque vous créez votre compte, vous voulez
vous assurer de vérifier votre domaine. Vous le faites dans vos paramètres, dans les paramètres de
votre entreprise. Vous souhaitez simplement
vérifier votre domaine et configurer des événements personnalisés. Jetons donc un coup d'
œil à ça très vite. Donc, pour vérifier votre domaine, j'ai obtenu des informations commerciales, des domaines de sécurité de
marque, et vous le vérifiez, ce que j'ai fait. Vous pouvez voir vérifié. Passons maintenant à Events Manager pour que vous puissiez
voir un événement client. J'ai donc mon pixel
et je suis tous mes événements. Il s'agit donc de suivre
l'activité sur mon site Web. Hum, où avez-vous visionné
la page et dirigé ? Je n'ai aucune publicité
en cours pour le moment. Créons donc une conversion
personnalisée
afin que nous puissions mesurer
plus précisément. Alors, un petit avertissement ici. Il y a beaucoup de petits
paramètres et d'autres choses aussi, mais c'est pour un domaine
différent. Je ne vais même pas m'
inquiéter à ce sujet. Je ne rejette pas cela. Je vais juste le laisser pour l'
instant pour que je puisse le regarder. Créons donc une conversion
personnalisée. Donc, vous avez le pixel, vous êtes tout le trafic. Ensuite, je vais
mettre la page de remerciement. Donc, supposons que c'
est la page de remerciement, comme comment construire un entonnoir. Merci. Ce
n'est pas le cas, mais si c'était la page de
remerciement après avoir rempli un formulaire, appuyez sur le micro. Désolé à ce sujet. Il s'agit de la page de remerciement sur
laquelle les gens arrivent
après leur conversion. Ensuite, je mettrais ça là. Donnez-lui un nom. entonnoir. Merci. Créer. Ensuite, je peux utiliser cet événement
personnalisé dans ma campagne. Par conséquent, le domaine vérifié
configure
votre suivi, vos audiences, votre
pixel, votre page professionnelle. Ce sont donc toutes les étapes
qui vont dans Facebook. C'est beaucoup, mais une fois que vous en avez parlé et que vous vous entraînez, c'est mieux. Encore
une fois, je sais que c'est beaucoup d'informations, mais je voulais simplement vous
donner une séance d'entraînement, travailler sur la façon de
créer une campagne et quelques étapes différentes
ici sur l' utilisation des publicités Facebook. J'espère que cela a été utile. Il y a un petit hoquet
en cours de route. Il n'y a jamais rien dans
un compte. Parfait. Et je n'ai pas diffusé de
publicités ces derniers temps et je les ai éteintes. Il y a donc ça, mais
j'espère que vous avez quand même eu un bon aperçu du
fonctionnement des publicités Facebook. J'ai abordé quelques fonctionnalités
avancées que vous pouvez aborder
un peu plus tard. Regardons ici. Je vais y retourner. Il ne se charge pas maintenant. Quoi qu'il en soit, c'
est toutes les parties. Un compte Facebook Ads. Merci d'avoir participé
à cette vidéo. J'espère que vous avez beaucoup appris. Dans la vidéo suivante,
nous examinerons publicités
LinkedIn et
Google Ads plus loin. Les publicités LinkedIn
sont donc beaucoup plus simples, plus simples, un peu
plus faciles aussi, honnêtement. En ce qui concerne l'utilisation, marques
Facebook et B2B ont tendance à penser que les
publicités Facebook ne sont pas faites pour elles. Je suis complètement en désaccord. Les publicités Facebook sont sur
Instagram tant que votre client idéal utilise
Facebook ou Instagram,
cela peut également être génial, cela peut également être génial, pour valoriser le contenu initial pour
amener les gens vers une page de destination pour les
amener à opter afin que vous puissiez
le nourrir avec des courriels. C'est idéal pour la notoriété de la marque. Si vous êtes une entreprise B2C, c'est comme une centrale. Si vous vendez
des produits, des produits, produits
physiques, du commerce électronique,
puis des publicités Facebook, les publicités
TikTok sont essentielles. Nous examinerons également les ajouts TikTok plus tard
dans cette formation. Oui, parce que Facebook
et Instagram ont toujours la base d'utilisateurs la
plus élevée, c'est
donc un excellent moyen d'
atteindre de nouveaux clients, recibler les prospects actuels qui n'ont
peut-être pas encore acheté
ou converti. Vous pouvez
donc les recibler pour qu'il s'agisse d'une bonne plateforme. Encore une fois, j'espère que vous avez beaucoup
appris là-bas. Merci encore d'avoir
participé et je
vous verrai dans un avenir. Formations vidéo sur la publicité. Découvrez mes autres
formations Skillshare sur la création d' une page de destination en entonnoir et d'autres éléments qui faisaient partie de cette formation. Merci encore et je
vous verrai dans une prochaine vidéo.
4. Installation de publicités nordiques sur Facebook: Nous allons voir
comment lancer une toute
nouvelle campagne sur Facebook. Il s'agit d'une campagne
Facebook spécifique pour une entreprise locale. Nous le faisons
pour Nordic Metals and Fab, l'entreprise de toiture Permettez-moi de partager mon écran
et nous allons commencer. Peux-tu voir le site ici ? Levi et moi allons faire une petite pause pour que tu
puisses poser des questions J'adore la participation,
le concept dans son ensemble. Et j'ai expliqué
comment le configurer dans mon autre vidéo
Skillshare mon autre vidéo
Skillshare sur les publicités sur Facebook Vous avez votre compte
professionnel Facebook est la plaque tournante de tout. C'est différent d'une page Facebook
d'entreprise. Il s'agit du compte
Facebook de votre entreprise. Pour en créer un,
il vous suffit de vous rendre sur le site professionnel Facebook.com. C'est ici que vous pouvez configurer votre compte Facebook
professionnel Il s'agit de la structure
d'une publicité sur Facebook. Une fois que vous aurez créé votre compte, vous créerez un pixel
Facebook. Ils l'ont depuis mis à jour. Les pixels ne le sont plus, vous utilisez toujours le pixel, mais il porte un autre nom. Je vais vous montrer ici
sous ce compte. C'est ce qu'on appelle une objection. Il se trouve sous le jeu de données Events
Manager, mais il fonctionne exactement de la
même manière que le point d' un pixel ou d'un ensemble de données. Voyons ce qu'ils
appellent une source de données. Vous souhaitez le connecter
à votre site Web et il commencera à suivre l'activité du
site Web. Il s'agit d'un exemple. Il s'agit essentiellement d'un code qui s'attache à votre
site Web afin qu'il puisse suivre vos différentes
interactions sur un site Web. Il suit tous les
utilisateurs d'un site Web. Il suit tous les prospects, tous les événements de
conversion, etc. Voici à quoi ressemble le backend de vos
paramètres commerciaux. Si nous
examinons notre structure, nous voulons relier tous ces différents actifs dans
nos paramètres commerciaux. Cela inclut une page Facebook
professionnelle qui inclut votre compte
Instagram, qui n'est pas ici,
mais qui devrait ralentir. Allez. Mon écran
ralentit. OK. Cela ne fonctionne pas. Allons-y. OK.
Nous voulons donc un compte Instagram pour la marque de votre entreprise, ainsi qu'une page
professionnelle Facebook. Tous ces éléments sont connectés
à votre compte professionnel. Donc, si nous examinons
notre compte professionnel, nous avons des comptes publicitaires,
des comptes Instagram, des pages sous
sources de données, nous avons des pixels. C'est ce que j'allais
montrer. C'est le vieux truc. Si vous voyez ici, cela indique que les
pixels n'existent plus. Ce sont des sources de données
et des ensembles de données. Il vous suffit de vous rendre sur cet
onglet. Il s'agit d'un ensemble de données. Nous allons en créer un ici.
En gros, si vous créez une toute nouvelle
activité sur Facebook pour les publicités Facebook, vous voulez avoir
toutes ces choses. Je vais passer de Facebook Pixel à ensemble de données
Facebook Pixel. Vous le connectez à votre site Web de différentes manières. Si vous utilisez
Wordpress, ce que nous sommes, nous le connectons via une application Wordpress ou un plugin qui
ressemble essentiellement à une application pour Wordpress. Mais Facebook possède son propre plug-in , et c'est ce que nous utilisons. Il y a juste quelques éléments
techniques et un compte créé ici. Mais pour les autres sites Web, Facebook est intégré à
chacun d'entre eux. Si vous créez un nouvel
ensemble de données, vous devez le nommer. Nous allons vous expliquer les
étapes à suivre, mais c'est à peu près
ce que nous devons configurer. Autrefois, un pixel
n'était qu' un code que vous
intégriez sur des sites Web, mais vous devez désormais le suivre
comme une intégration d'application, en fonction
du type de site Web que vous utilisez Vous avez votre ensemble de données. Encore une fois, cela ressemble du code intégré
à votre site Web ou plug-in intégré
qui se connecte à votre site Web et suit tous
les utilisateurs de votre site Web. Il suit tout ce
qui se passe et vous pouvez exploiter
ces données pour vos publicités. Lorsque
vous créez
un compte Facebook, vous devez également
vérifier votre domaine. Tout cela se fait par le biais de
vos paramètres professionnels. Si vous faites défiler la page
vers le bas pour accéder aux informations commerciales, voyons où se trouve notre vérification de
domaine. Domaine, je ne m'en souviens pas, il y a des paramètres
partout. Je me souviens peut-être du centre
de sécurité, oh, de l'administrateur. Nous voulons vérifier notre domaine, ce que je ne pense
pas avoir encore fait. Découvrons donc
comment procéder. Oh, passons également
au compte publicitaire sur lequel nous travaillons
réellement. C'est utile. Alors voyons voir ici. Désolée, c'est l'oiseau de mon chien. Facebook est également très
difficile à naviguer. C'est très embêtant. Hé, attends une seconde. Peux-tu le faire entrer au
pouvoir dans la pièce ? C'est un défi. Je suis désolée Ça va rebondir de
partout, mais Facebook est vraiment ce qu'il y a de plus horrible sur lequel naviguer Ils ont tous ces
réglages aléatoires un peu partout. Je veux dire, ça rend les choses
très frustrantes. Il est également difficile de me laisser essayer. Où sont les publicités
commerciales des pays nordiques ? J'essaie de trouver
les métaux nordiques et Fab nous y voilà Donc ça nous a emmenés ici, super. Nous pouvons donc faire des annonces, mais je ne suis pas propriétaire
du compte
professionnel Je ne peux
donc pas gérer leur compte. Il appartient à quelqu'un d'autre. Permettez-moi de passer à une autre
marque que je possède et nous verrons
comment vérifier un domaine, titre d'exemple rapide. C'est une autre marque que je gère et nous devons
vérifier notre domaine. Nous le faisons à partir
des paramètres professionnels. Encore une fois, je reviens
ici très rapidement. Nous avons notre
domaine de vérification des pixels , configuré le
suivi des événements, créé des audiences. Et puis nous avons nos comptes Facebook
et Instagram. Notre
compte Instagram est connecté. Notre page est connectée. Nous avons
créé notre compte publicitaire, qui se trouve ici. Tout fonctionne bien. Nous avons les pixels de notre jeu de données,
comme vous pouvez le voir ici, mais ils ont été déplacés vers
notre ensemble de données, qui se trouve ici. Allons-y. Sécurité de la marque, c'est là que nos domaines ne
sont pas vérifiés. Intéressant Nous allons vouloir vérifier
que pour
vérifier, valider votre domaine, vous
devez suivre ces étapes. Nous allons copier
cette balise et l'intégrer à notre site Web Heureusement, il existe un moyen facile de le
faire avec Wordpress, mais je ne peux pas le faire
pour Nordic Metal et Fab, ce qui est très frustrant Il y a tous ces paramètres pour créer votre compte Facebook, toutes ces différentes
choses que vous voulez faire, assurez-vous
simplement de
parcourir la liste des éléments. Concentrons-nous maintenant sur la création
d'un véritable compte d'ajout. Passons au compte d'ajout sous
lequel nous allons travailler. Pour ce faire, je vais simplement accéder
à notre gestionnaire de publicités. Nous irons chez Nordics, Metal and Fab où nous en aurons Nous allons créer un
tout nouvel AddiCounti. J'essayais de passer en
revue ces petits
points que vous voulez vous
assurer d'avoir abordés
avant de créer votre annonce. Vous devez aborder ces points
avant de commencer à créer une publicité afin que les données de suivi de votre pixel soient
installées. Et nous vous aiderons à optimiser le succès de votre campagne publicitaire. Je suis désolée, on rebondit un peu
partout. C'est un peu compliqué, mais
nous allons travailler dessus. Il suffit de créer une annonce dès maintenant, ce qui est beaucoup plus simple. Une fois que vous avez configuré tous ces différents
paramètres, il s'agit à nouveau suivi
des données sur votre site Web, vérification de votre
domaine, de la configuration votre compte Facebook et de votre
compte professionnel Cm. Nous pouvons ensuite créer des audiences en exploitant les données
de votre site Web. Vous pouvez utiliser des
listes de clients pour les audiences, vous pouvez utiliser les
visites de votre site Web pour les audiences. Ensuite, vous pouvez créer des
audiences similaires. Les audiences similaires
exploitent essentiellement les données de
vos listes de clients, e-mails nominatifs que vous avez ou le trafic de votre site Web Et selon l'algorithme de
Facebook, tous ceux qui
ont visité notre site Web, disons en 60 jours, ressemblent à des personnes
qui ont visité notre site Web mais ne l'ont pas
fait. Il s'agit d'augmenter le nombre de
personnes que vous pouvez toucher grâce votre audience publicitaire en exploitant vos propres données,
et cela devient très utile. Voici donc quelques principes fondamentaux et le contexte du fonctionnement de la publicité
sur Facebook d'une manière ou d'une autre. Passons maintenant à la
création d'une annonce. Je vais m'arrêter là. Y a-t-il des questions sur quoi que ce soit jusqu'à présent ,
nous pouvons entrer dans les
détails si nécessaire, mais Levi,
avez-vous des questions à ce
sujet ? Et je m'excuse
si c'est un peu compliqué. OK. Le fonctionnement des publicités sur Facebook est différent de celui de la recherche publicitaire
sur Google. Si vous êtes habitué à
utiliser Facebook ou Instagram, vous faites
défiler le contenu, et au fur et à mesure que vous le faites
défiler, vous serez interrompu
par une publicité, Si vous êtes
interrompu par une publicité c'est uniquement parce que vous faites
partie d'un public. Qu'il s'agisse d'une liste, que vous
consultiez un site Web vers
lequel vous êtes redirigé ou que vous fassiez partie d'un public
similaire. Parce que l'
algorithme d'intelligence artificielle de Facebook sait qu'il possède une tonne de
données sur vous et qu'il dit : «
Hé, cette personne correspond à
un public similaire ». Par exemple,
disons que je vais acheter ou visiter un site Web sur les sentiers de randonnée, par
exemple, puis
que je suis sur Instagram. Puis je vois une publicité
pour des chaussures
de randonnée d'une entreprise que je
n'ai jamais vue auparavant. Facebook m'a suivi et sait que cela m'
intéresse. fait que j'ai récemment consulté un
site Web m'ajoute à une audience rémunérée par
une entreprise pour diffuser son annonce. C'est un exemple de la façon dont il connecte les gens
aux entreprises grâce à l'algorithme de
Facebook. Nous sommes sur le compte Facebook de Nordic Metals and
Fabs ici. Nous avons leur site Web
ici et nous allons
créer une nouvelle annonce. Avant de créer une annonce, nous voulons déterminer
quel est notre objectif. Notre objectif dans ce cas est d' obtenir des prospects via
le site Web. Pour obtenir des prospects via
le site Web, je vais utiliser une
page de destination pour les toitures métalliques. Il s'agit d'une entreprise locale. Une partie de notre public sera également de cibler l'emplacement de l'entreprise
. Maintenant, Roofing Solutions, dans l'Utah, j'ai créé une page de
destination. C'est bon ici. Ce sera donc notre page d'accueil
et je me suis connecté. Notez que l'une des principales différences
entre une page de destination et une page normale sur votre
site Web est qu'il n'y a pas de menu. Une page de destination, traditionnellement
et du point de vue des meilleures pratiques, comporte un seul appel à l'action,
alors que vous vous contentez de générer du trafic via des publicités payantes comme Facebook, vers votre page d'
accueil, par exemple. Il y a tous ces
différents éléments de menu et actions que les utilisateurs peuvent entreprendre. Alors qu'avec une page de destination,
vous ne donnez aucune option. Soit ils appellent, soit ils
cliquent sur ce bouton et toutes
les informations que
vous souhaitez
leur donner se trouvent sur la page. Mais vous ne leur offrez pas un menu
complet sur lequel cliquer. Cela permet simplement d'augmenter
votre taux de conversion lorsque vous générez
du trafic payant vers une page de destination plutôt que lorsque vous essayez simplement d' avoir un
site Web traditionnel comme votre page d'accueil. Dans ce cas, vous souhaitez disposer de toutes les informations et options de
navigation afin que les gens puissent en savoir plus
sur votre entreprise. Cela a-t-il du sens,
une page de destination par rapport à une
simple page de référencement ou
d'information ? Cool. D'habitude, lorsque
je diffuse des publicités payantes, je me débarrasse du menu,
comme je l'ai fait ici. Proposez un appel à l'action, et dans certains cas deux. Et les deux sont un
numéro de téléphone et un bouton pour contacter le formulaire. Ce sera la page que nous utiliserons. Un autre conseil de pro ici. Lorsque vous créez
des publicités payantes, ce soit sur
Facebook ou Google, vous souhaitez aligner le texte, le
titre et les images de l'annonce sur le titre et les
images de
votre page de destination afin d'
augmenter votre taux de conversion Par exemple, si nous
créons une annonce Google générer du trafic vers cette page, je mettrais Metal Roofing
Specialist, Utah. Et j'utiliserais exactement ce titre comme texte publicitaire, de sorte que
lorsque les internautes cliquent dessus, vous ne les appâtez pas et ne les
changez pas, mais vous êtes en phase avec ce
qu'ils recherchent Je vais vous montrer exactement ce que
je veux dire au fur et à mesure que nous le construirons. Commençons par
les publicités sur Facebook. Désormais, les publicités Facebook
sont divisées en trois sections lorsque
vous créez les campagnes. Et presque
toutes les plateformes publicitaires sont également conçues de cette façon,
y compris Google Ads. Je pense que je ne les ai pas construits, laisse-moi les trouver. Si c'est le cas, je m'excuse, mais je ne
pense pas les avoir accumulés. Nous n'utiliserons que celle que nous avons, mais essentiellement trois sections. Vous avez le niveau de votre campagne, niveau de
votre ensemble d'annonces, puis le niveau de vos annonces. Il existe différents
paramètres à chaque niveau. Ici, vous pouvez
voir ces onglets, ensembles d'annonces de
campagne et ces publicités, considérez-les comme des dossiers. Sur un ordinateur, vous
avez votre campagne, c'est un gros dossier. Ensuite, vous pouvez avoir de nombreux
ensembles d'annonces dans votre campagne, puis vous pouvez avoir de nombreuses
publicités dans vos ensembles d'annonces. Nous allons passer en revue chacun
des paramètres de chacun de ces niveaux au niveau de la
campagne. Le paramètre principal auquel vous devez prêter attention est l'objectif de votre
campagne. Quel est ton objectif ici ? Dans la plupart des cas, il s'
agira de prospects. Nous allons nous concentrer là-dessus. Créons des prospects pour le commerce électronique, vous pouvez faire des ventes, mais pour l'
instant, nous allons nous occuper des prospects. Nous allons appuyer sur Continuer. Facebook a lancé ce projet, nous allons faire une campagne
manuelle plutôt que ce qu'ils recommandent. Juste pour avoir plus de
contrôle sur les paramètres. Au fil des années, j'ai juste l'expérience savoir sur quels
paramètres travailler. Comme vous pouvez le constater,
dès que nous commençons, cela nous donne un ensemble d'annonces de campagne. Et c'est juste là. Encore une fois, vous pouvez créer plusieurs ensembles d'annonces
dans le cadre de votre campagne. Vous pouvez créer plusieurs
annonces pour votre ensemble d'annonces. De nombreuses meilleures pratiques
sont impliquées dans ce domaine. Par exemple, vous
voudrez
avoir plusieurs annonces dès le
départ pour chaque ensemble d'annonces condition
que votre
budget soit supérieur à,
disons, 100$ par jour. Et je vais t'expliquer dans une minute. Lorsque vous avez plusieurs publicités et que vous les créez toutes
différemment, cela signifie des
titres et des images différents. Il y a une minute, j'ai
dit que vous vouliez faire correspondre votre titre à
votre page de destination Et c'est vrai, mais vous pouvez
toujours en avoir des variantes. Vous pouvez le faire
légèrement différent. Et la raison pour laquelle vous
voulez le faire est
qu' il affichera
plusieurs annonces aux utilisateurs. Et quelle que soit la
création
qui fonctionne le mieux, cette publicité
sera naturellement davantage diffusée. Cela vous aidera à améliorer votre taux de
conversion en proposant une variété de
créations dans vos annonces. Vous serez en mesure de
le faire, l'algorithme Facebook apprendra
quelle création fonctionne le
mieux et
affichera naturellement celle qui fonctionne le mieux. C'est pourquoi vous allez
vouloir avoir plusieurs annonces. Je peux vous montrer un
exemple dans l'un de mes autres comptes où je l'ai
fait. J'ai reçu deux publicités. L'un d'entre eux était
performant
, puis un autre fonctionne
nettement mieux. Je mettais celui-ci en pause et ne lançais que celui qui se
portait le mieux. J'ai fait un test. J'avais toutes ces créations
différentes qui étaient toutes différentes. Celui qui a converti un
prospect au moindre coût. C'est celui
avec lequel j'ai couru , puis je mets
les autres en pause. Continuons à
créer cette campagne. Spécialiste des toitures métalliques,
direction de l'Utah. C'est assez simple. Nous allons ignorer
tout le reste ici. Si vous diffusez plusieurs ensembles d'annonces, c'
est-à-dire là où vous
placez votre audience, nous pouvons continuer sur cette lancée. Activons-le au
cas où nous finirions par le faire. Budget quotidien, en
fonction de votre campagne. Mais pour les prospects, 20$
par jour suffiront. Pour commencer, cliquez simplement sur Suivant. Il n'y a pas beaucoup de paramètres
au niveau de votre campagne. Le principal est votre
objectif, à savoir les prospects. Ici, sur votre annonce,
vous confirmez le type d'
événement principal que vous souhaitez voir se produire. Vous avez un site Web, des
formulaires instantanés, des appels de messagerie. Nous allons utiliser le site Web. Cela signifie que quelqu'un doit
remplir un formulaire sur notre site Web. Pixel est installé
parce que je l'ai installé plus tôt, ce qui est un bon objectif de
performance. Maximisez le nombre
de conversions, ce qui signifie un événement de conversion de prospects. C'est ici que nous
sélectionnons précisément ce que nous voulons faire. Nous allons sélectionner Lead. Vous pouvez également créer des conversions
personnalisées, mais pour le moment, nous
allons sélectionner Lead. Et il
sera automatiquement en mesure de
le suivre ici au niveau
du set publicitaire. Si vous voyez ici au niveau de la publicité, c'est ici que nous
créons notre audience. C'est ici que nous
allons dire en face, à quelles personnes nous
voulons que vous montriez l'annonce. Par défaut, aux États-Unis, nous ne desservons pas l'
ensemble des États-Unis. Il s'agit d'une entreprise locale. Ils sont basés dans l'État de l'Utah. Nous allons indiquer l'emplacement
dans son intégralité. Maintenant que c'est un grand État, nous devrions peut-être nous rapprocher de l'endroit où
se trouve l'entreprise. Supprimons l'État de l'Utah
et ajoutons le comté de l'Utah. C'est là que se trouve l'
entreprise. Alors maintenant, c'est juste le comté
de l'Utah qui devrait fonctionner. En général, cela nous donne un rayon, peut-être uniquement
au niveau de la ville. C'est plutôt intéressant.
Essayons encore une tonne. Oui, non, ça marche.
OK, donc tout le
comté est bon là-bas. Maintenant, en faisant défiler l'écran vers le bas, il
s'agit également d'une nouvelle fonctionnalité.
Audience privilégiée. De plus, c'est là que l'
IA de Facebook
trouvera automatiquement le public à diffuser votre annonce
en fonction de votre création publicitaire. Je vais laisser
ça allumé. Mais nous pouvons également ajouter des suggestions, vous pouvez utiliser des
informations démographiques telles que l'âge, le sexe. Facebook a également une tonne de ses propres audiences
basées sur des groupes. Par exemple,
saisissons toiture. Vous trouverez quelques exemples ici. Toiture, intitulé du poste,
entrepreneur en toiture, employés. Ce ne sont pas des personnes que nous voulons cibler parce que nous
voulons cibler les consommateurs. Mais ce n'est qu'un exemple des différentes choses qui apparaissent. Je ne présume pas que les jeunes de 18 ans cherchent à acheter
un nouveau toit métallique. Je vais augmenter
la tranche d' âge en fonction de
notre démographie. Passons à 30 à 65 ans
et plus ça marche. Nous pouvons également utiliser nos audiences
personnalisées, que nous n'avons pas encore
conçues pour cette activité, mais c'est ici que nous
examinons notre audience personnalisée et
notre audience similaire sur la
base des données de notre site Web. Créons rapidement une audience
personnalisée pour que vous
puissiez voir comment cela se fait. Ce sont toutes les
options qui s'offrent à nous. Nous pouvons utiliser notre activité sur
les réseaux sociaux
, et c'est là que
les réseaux sociaux organiques entrent en jeu. Quand les gens disent : « Oh, il est important d'utiliser les réseaux
sociaux », puis je me demande pourquoi. Et ils disent, oh, je
ne sais pas. C'est pourquoi. Si vous développez votre présence organique sur les réseaux
sociaux, vous pouvez exploiter ces données pour les publicités
payantes, ce qui améliorera les performances de
vos publicités. C'est un exemple de l'importance des réseaux
sociaux. Nous allons utiliser les
données du site Web comme source, et je vais vous montrer
comment nous pouvons le faire, en conservant notre site Web source. Faisons 60 jours, tous les visiteurs du site Web ou vous
pouvez créer des pages spécifiques. Je vais cependant m'occuper de tous les visiteurs du
site Web. En fait, je vais
faire 90 jours. Ensuite, nous nommerons
tout le trafic Web, 90 jours pour créer de l'audience. Ensuite, nous nous donnerons la possibilité créer une audience similaire, ce que nous allons
vouloir faire maintenant. Boom, nous avons deux audiences
personnalisées. Premièrement, cela fait deux choses. Il s'agit de retargeter tous ceux qui ont visité le site Web en 90 jours Et deuxièmement, toute personne qui correspond au profil de quelqu'un qui a visité notre site Web
au cours des 90 derniers jours. Nous avons créé ces audiences. À titre d'exemple,
je
vais les supprimer parce que je veux, nous n'avons pas assez de données, je veux qu'elles augmentent davantage. Je vais simplement tirer parti de l'IA de
Facebook pour déterminer
à quel public envoyer ces publicités. Je vais donc faire une
pause très rapidement. J'ai passé en revue de nombreux paramètres
différents, beaucoup de choses différentes en ce qui
concerne la structure de la campagne. Moi, avez-vous des questions à ce
sujet jusqu'à présent, ou est-ce que ce que je
dis a du sens ? OK, cool. OK,
maintenant nous devons trouver, oh, non, je n'ai pas accès
à leur page Facebook. Ce n'est pas correct. Eh bien, je ne
peux pas diffuser leur annonce si je
n'ai pas accès à
leur page Facebook. Ma question est la suivante : pourquoi n'y
ai-je pas accès ? Dan, c'est
très frustrant. Je pensais qu'ils
m'avaient ajouté à leur page Facebook. Découvrons que lorsque
vous diffusez des publicités payantes, vous les diffusez via
la page Facebook et le compte
Instagram. C'est pourquoi il est important
d'avoir ces choses. Je vais devoir les mettre en
place avec le propriétaire de l'entreprise. En attendant, nous pouvons
toujours créer l'annonce, l'une des plus faciles à créer. Vous pensez maintenant que la création publicitaire
peut prendre deux formes. Vraiment génial et
intrigant, ou super simple. C'est super simple. Cela a tendance à mieux
fonctionner dans la plupart des cas. En fait, l'objectif d'une publicité
sur Facebook et de n'importe quelle publicité, mais surtout pour Facebook ou tout type de publicité sur
les réseaux sociaux, est de deux choses. Premièrement, vous voulez
arrêter le défilement. Cela signifie qu'au fur et à mesure que
les gens font
défiler leur fil, ils s'arrêtent Oh, c'est quoi ça ? Cela signifie que ce doit être quelque
chose d'intrigant, d'un peu différent Deuxièmement, vous voulez les engager. Engagez-les en leur envoyant un long texte. Nous voulons que le texte principal soit long, vous voulez qu'il soit long car
il faut qu'ils cliquent, lisent davantage et défilent. Et passez du temps
à regarder le texte de l'annonce dans son intégralité, ce qui indique à
Facebook que votre annonce est performante et
vous l'améliorerez davantage en fonction de
vos performances. Faisons un certain nombre de choses. Je
vais ajouter une image. Je vais ajouter un
texte principal et je vais
ajouter un titre intitulé Action, qui servira à obtenir un devis puis votre destination finale, qui sera notre page de
destination, notre URL Je vais copier notre titre, notre titre sur la page qui
deviendra notre titre Ensuite, je vais
passer à Chat GTP et je vais lui demander de rédiger un texte publicitaire sur Facebook pour le titre Et voyons ce qu'il recrache. Remarquez combien c'est long. J'ai déjà appris à mon Chat GTP à rédiger des
textes publicitaires sur Facebook comme je le souhaite Chat GPT suffisant.
Ouaip, parfait Je vais ajouter
cela car notre
texte principal sous forme longue est meilleur. Dans ce cas,
assurons-nous d'avoir un appel à l'action. C'est très lent dans le parchemin. Mon écran clignote. Contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir un devis. Tout va bien maintenant. Nous avons juste besoin de notre texte publicitaire. Dans ce cas, je
vais télécharger cette image, puis prendre note de ce que j'ai dit
au début, c'est le titre Les images seront identiques
lorsqu'ils verront l'annonce. Si l'image et le titre
suffisent à les intriguer, ils vont
cliquer dessus. Et puis, lorsqu'ils
cliqueront sur la page de destination,
elle correspondra. Ils sont donc prêts
à rester dans les parages. Je vais vous aider à augmenter
votre taux de conversion par rapport au fait que j'ai
déjà téléchargé
cette image . Si vous avez un titre différent
sur votre page de couverture et des images différentes,
elles rebondiront Ils cliqueront
sur votre page. Oh, ce n'est pas ce que je
cherchais. Ensuite, ils partiront. Tu veux t'assurer
que ces choses s'
alignent ? Est-ce que cela a du sens ? Je dois juste télécharger
leur image très rapidement. Est-ce que tout cela a un
peu de sens jusqu'à
présent , Levi ? OK, cool. Le seul inconvénient
est que je n'ai pas accès à leurs comptes Facebook
et Instagram, ce qui est ennuyeux, et c' une autre chose que Facebook est
vraiment difficile à gérer Il s'agit d'accéder
à ces éléments pour les clients qui
ne l'ont pas encore configuré, où vous devez le configurer pour eux, mais vous devez avoir
leurs informations d'identification, ce n'est pas très utile. Très bien, et
ici sur le côté droit, vous pouvez voir un aperçu de
ce à quoi
ressemblera votre annonce étant donné que la page Facebook et la page Instagram sont fausses. Mais nous pouvons toujours voir
ce qui se passe. Ici, nous pouvons
voir le fil Facebook. Voici à quoi
ressemblera l'annonce , à l'exception de la page
Instagram. Ensuite, regardez ici, cliquez sur Plus, puis voyez comment
le tout se développe. C'est vraiment difficile à voir, mais
permettez-moi de zoomer un peu. Oui, c'est à ça que
ressemblera l'annonce. Sur Instagram ? Oui, c'est à peu près
tout ce qu'il y a à voir. Une fois notre annonce terminée, comme je l'ai dit, vous
souhaitez avoir plusieurs annonces. Il vous suffit de cliquer sur l'élément
d'action, Dupliquer. Un autre avantage d'avoir plusieurs publicités est que cela
augmente votre fréquence. Ce qui signifie qu'en tant que personne
de votre public, en tant qu'utilisateur, je vais faire défiler Instagram.
Je verrai l'ajout une fois. Disons que j'arrête, c'est
intéressant, puis je passe à autre chose. Peut-être que le lendemain, je verrai une autre annonce
de la même entreprise. Et cette
fréquence accrue m'aide, en
tant que consommateur, à me faire connaître, faire connaître l'entreprise de toitures
métalliques ou toute autre entreprise dont
vous faites la promotion. Et au fur et à mesure que je
gagnerai en notoriété, je disposerai d'une attribution de
points de contact multiples. Et j'aurai
plus de chances de cliquer sur le deuxième et troisième IC publicitaire que sur
le premier. Cela peut aider l'ensemble de votre moteur
publicitaire payant à mieux fonctionner
lorsque vous avez plusieurs annonces. Fréquence
accrue, augmentation de la notoriété de la marque dans l'ensemble et
de la rétention. Cela peut également être une bonne
chose, différents types
de catégories d'annonces. Voyons voir, avant entrer
dans le vif du
sujet, modifions-le. Je viens de dupliquer cette annonce, maintenant je vais la
modifier à nouveau. Je vais juste
discuter et je vais dire de coller la copie que je veux et de lui demander de la réécrire pour
qu'elle soit unique Je vais donc le réécrire. Ensuite, sur la deuxième annonce, je
vais supprimer cette image. Et je vais juste
ajouter une image différente qu'elle soit différente. OK. Un autre texte publicitaire. Ensuite, je vais également changer
le titre, pour que tout soit
un peu différent Cool. Nous avons nos deux annonces, donc le tout
est prêt. Et puis il enregistre automatiquement. Donc je vais juste terminer. Nous sommes prêts à partir. en place différents types
de campagnes Nous souhaitons mettre
en place différents types
de campagnes. Il s'agit d'une campagne
de type acquisition car nous ciblons des personnes qui n'ont jamais vu notre marque auparavant lorsque nous avons créé l'audience de
ce site Web. Il s'agirait d'une campagne de
retargeting. Vous devriez penser à deux structures de
campagne, l'une concernant le ciblage, c'
est-à-dire que toutes les personnes qui ont
visité votre site Web devraient les recibler avec
une publicité sur Facebook, les recibler avec et une
audience similaire, c'est-à-dire l'acquisition de clients, c'est-à-dire l'acquisition de clients est-à-dire les personnes qui ont
déjà visité ou
n'ont pas visité sites Web que vous ciblez Ensuite, vous avez de nouveaux
clients qui réduisent leurs prospects. Vous le faites avec deux campagnes
différentes et deux publics différents. reciblant le
public que vous pouvez utiliser, laissez-nous
le placer sur le site situé en dessous, visiteurs du
site Web, puis vous pouvez
répartir ce délai jusqu'à 180 jours. Vous pouvez faire 60 jours, 90 jours. Je recommande 90 jours pour commencer, mais vous pouvez aller jusqu'à 180
jours pour les visiteurs de
votre site Web avec un nouveau client. Vous allez
utiliser un look similaire, vous n'utiliserez que les visiteurs de votre
site Web, mais ce sera un public qui
se ressemble. Il s'agira de deux campagnes
différentes axée
sur les visiteurs du site Web, retargeting, axée sur
les visites de sites Web similaires. Ensuite, vous pouvez également
créer des
audiences similaires en fonction
de votre
audience sur les réseaux sociaux, Facebook et Instagram. Si vous augmentez votre audience organique
sur Instagram, vous pouvez l'utiliser
comme audience personnalisée et pour recibler votre audience. Nous avons ces
différents exemples. Permettez-moi de vous expliquer tout cela. Vous avez des visiteurs sur votre site Web, vous avez également des interactions avec Instagram
et Facebook. Ce sont les suivants : comme tous
ceux qui ont interagi avec votre compte
Facebook ou Instagram, vous pouvez
utiliser exactement la même chose pour un public
similaire. Oui, c'est à peu près tout en un mot. J'espère
que c'était logique. J'ai
beaucoup sauté, et je m'excuse, ce n'était pas
aussi organisé que possible, mais ce sont les deux
piliers des campagnes. Le retargeting des visiteurs du site Web, qui inclut les visiteurs du site Web et les interactions avec Facebook et
Instagram Et les prospects de nouveaux clients, ce qui inclut également la
similitude de ces deux éléments. Ce sont les publicités sur Facebook dans leur ensemble. Ouais Est-ce que c'était «
Oui ». C'est vraiment le cas. Mais j'espère que cela
vous aidera à en apprendre un
peu plus sur son fonctionnement. Qu'est-ce que tu en penses ?
Est-ce utile ? Oui, c'est vrai. Je suis d'accord Et je
fais ça depuis 2015 et j'
ai toujours du mal avec ça. C'est très frustrant. Non seulement ça,
c'est comme
partout et ils ne vous
font rien de bien, oh, faites-le. n'y a pas de plan en soi, vous suffit
donc de regarder des vidéos Youtube
et de
regarder les gens pour vous les montrer Mais oui, c'est le pire. La création de la campagne est
en fait beaucoup
plus facile que la création du
compte, qui est nul. Il y a encore beaucoup plus de
détails que je n'ai pas abordés. Différents
formats d'image, vous utilisez la vidéo, vous souhaitez créer
trois formats d'image. Carré pour Instagram,
horizontal pour Facebook, puis vertical pour les
rouleaux et les stories Mais oui, c'est à peu près
tout ce que j'ai à partager pour le moment. Pour ce qui est de savoir comment créer une campagne
Facebook, oui. Avez-vous des questions ou est-ce que c'est un bon endroit ? Cool. Ouais Une fois que j'aurai connecté
ces comptes Instagram et
Facebook, nous pourrons
probablement créer ces campagnes. Je viens de faire une campagne rapide, mais je n'ai pas créé base
de campagne à partir de
ces deux piliers. Pourquoi ne pas
revenir en arrière et créer des campagnes basées sur
ces deux piliers ? La seule raison pour laquelle je ne l'ai pas fait, c'est parce que je viens de créer ces
audiences pour la première fois Je veux
donc attendre
qu'elles se peuplent. Mais nous pourrions créer deux campagnes
distinctes. Un outil pour recibler tous ceux qui ont visité le
site Web ou toute personne ayant interagi avec Facebook et Instagram, puis une audience
similaire sur la base des données de ce pilier Il s'agit de données détenues par l'entreprise. Cela utilise l'algorithme de
Facebook pour tirer des leçons de vos
données internes afin de cibler de nouvelles personnes. Mais oui, ce sont deux
piliers que nous pouvons créer et que nous
n'avons pas encore créés. Allons-y. J'ai juste besoin de
connecter
Instagram et Facebook et tout
sera prêt. Cool. Ouais Merci
pour le temps que vous m'avez accordé. J'espère que cela a été utile. Et je te parlerai plus tard. Oui, merci.
Parle-toi. Passe une bonne nuit.
5. Paramètres et installation du compte Google Ads #2: Il y a certaines
choses que vous
voulez simplement vérifier dans vos cases, vous voulez vérifier
auprès de tout nouveau compte et si vous gérez
un compte courant, vous voulez vous assurer que
ces cases sont cochées. Souvent, lorsque vous vous
lancez dans la publicité pour
différentes entreprises, elles doivent créer des
comptes d'ajout, mais ces
cases de base ne
sont pas
cochées sur le compte publicitaire . Elles
dépensent de l'argent, mais elles sont perdantes
sur certaines choses chaque nouveau compte
Google Ads, vous devez effectuer une
certaine configuration commençant par la création d'un compte
Google Analytics. Je vais
également examiner ce compte et nous pourrons y jeter
un œil, si nous allons ici, la liste de contrôle des
choses que nous voulons faire. Nous voulons utiliser Google Analytics
, désormais connu sous le nom de G four. Google Quatre. Google N'importe quel quatre. Nous allons vouloir configurer,
c'est pour une recherche de page. Ensuite, il vous suffit de vous inscrire
et de configurer votre
compte Google Ads avec le
nom de chaque entreprise. Il s'agit soit d'en créer
un nouveau , soit s'il en existe déjà un. La première chose à faire est de
vous assurer que ces analyses de
liens sont liées à
vos Google As. Ouais. Pour ce faire, vous avez tous
ces éléments de menu ici. En gros, passez à l' administrateur et ce sont des choses
différentes ici. Accédez aux comptes associés, puis vous pouvez associer votre compte Google Analytics
simplement en vous connectant. Si vous êtes une entreprise locale, vous souhaitez avoir votre profil
Google My Business. C'est comme Google Maps
dans le Google Map Pac. Si vous êtes une
entreprise locale, vous
voudrez également rechercher mon
entreprise sur Google,
même si vous n'êtes pas
une entreprise locale. Mais vous pensez qu'une
recherche locale pourrait être bénéfique pour votre entreprise si les
gens font des recherches de type «
près de chez moi »,
qui sont très nombreuses. Par exemple, peut-être que
vous vendez dans tout le pays, peut-être que vous vendez comme une assurance, mais les gens saisiront
comme une assurance près de chez moi. , vous
voudrez toujours
utiliser l'emplacement
local de votre
entreprise , créer un Google My Business et
le lier également. Je vais faire ces trois
choses. Associez des comptes,
Google My Business, puis, si
vous avez Youtube, vous pouvez utiliser des publicités Youtube
via Google Ads. Parce que Google, Youtube, toutes les publicités sur Youtube,
vous faites via Google. Je recommande à
toute entreprise de créer un compte Youtube et de le lier également
à vos annonces Google. Vous voudrez
également avoir un compte Youtube une fois
que tous
ces éléments seront liés. C'est la première étape. Oui, nous n'en avons pas pour le moment. Lorsque nous faisons de la publicité, pouvons également diffuser des annonces sur votre entreprise
Google et Youtube. Ensuite, les analyses sont
utilisées pour suivre les données et envoyer des conversions personnalisées
dans les annonces Google. Avec chaque compte publicitaire, qu'
il s'agisse de Google ou de Facebook, vous souhaitez créer des
conversions et des objectifs. Cela signifie que quelle que soit l'action que
vous voulez que les gens entreprennent numériquement, vous devez
la suivre Donc ça pourrait être un appel téléphonique, ça pourrait être un 92e appel téléphonique Tous les
appels téléphoniques ne sont peut-être pas utiles, mais chaque 92e appel téléphonique que vous pourriez considérer
comme une conversion
ou un autre événement de conversion
pourrait être un formulaire en ligne Peut-être que quelqu'un remplit
un formulaire sur votre site Web, c'est une conversion. Nous
voulons les mettre en place. Pour ce faire, nous allons dans Objectifs, Objectifs dans Google Ads. En ce qui concerne les événements de conversion, vous pouvez créer un objectif
ici pour ce compte. J'ai créé un objectif qui consiste à
soumettre un formulaire de prospect, l'URL contient. Merci. Un objectif traditionnel normal est, prenons ce
site Web, par exemple. Lorsque nous arrivons sur ce site, je remplis ce formulaire. Une fois que j'ai rempli ce formulaire, je suis redirigé vers une page de remerciement. Quand il m'amène sur cette page de
remerciement, il y a cette URL. C'est vrai. Et je me suis assuré
que le seul moyen d' accéder à cette URL est de
remplir le formulaire. Et c'est dans les paramètres du formulaire que vous pouvez
rediriger vers cette page de remerciement. Et j'utilise cette URL et je demande à Ajouter des comptes tels que Google et Facebook de suivre
cette URL comme objectif. Il s'agit d'une
conversion de formulaire de prospects ici. Pour ce faire,
vous devez toutefois mettre votre
code de suivi Google Ads sur votre site Web. Découvrons, vous pouvez
le faire ici. Des outils dans le tag Google, et je vais le
noter sur le Figm Nous n'avons pas le droit de faire une excursion secondaire. La prochaine chose que vous voulez faire,
numéro deux, est d'ajouter un code de suivi. Ainsi, lorsque vous créez votre
événement de conversion et que vous dites «
bonjour , merci à tous ceux qui consultent
l'URL qui le
contient ». Nous savons qu'ils ont rempli le
formulaire, suivi en tant qu'objectif de conversion. Cela a-t-il du sens ? Vous pouvez simplement cliquer
sur le tag Google, suivre les instructions, vous pouvez le faire de différentes manières. Voyons voir. Vous pouvez copier et coller du code, utiliser Google Analytics
pour compter également. Mais si vous créez un nouveau compte ou que vous examinez un compte
courant, vous voulez simplement vous
assurer que ce code est installé sur le site Web. Ensuite, le troisième est de
créer un objectif de conversion. C'est ce que nous
examinons simplement en ce qui concerne les objectifs. Nous pouvons voir les conversions ici. Ce sont les principaux éléments à configurer et à utiliser Google Ads pour
le moment. Vous pouvez également télécharger des objectifs. L'autre point que nous voulons
examiner est celui des outils et de la planification. Ensuite, nous passerons au planificateur de
mots clés. Le planificateur de mots clés est un outil que nous
pouvons utiliser pour trouver
des mots clés, leur volume, leur difficulté, puis nous pouvons ajouter ces
mots clés à la recherche Google. Ce sont les
réglages très rapides. Vous ajoutez votre facturation
ici, vous avez besoin d' outils d'informations
de facturation
pour le planificateur de mots clés, Google. Une autre chose à prendre en compte
est votre gestionnaire d'audience. Vous pouvez avoir un dernier contact, disons que vous avez une liste de
clients, par exemple 1 000 clients. Vous pouvez télécharger cette liste et créer un
espace d'audience à partir de cette liste. Revenez ensuite
à Figma et je vais vous présenter les différentes manières dont
nous pouvons créer des annonces Google , les annonces Google étaient principalement
et traditionnellement Depuis le début, les annonces Google étaient principalement
et traditionnellement diffusées sur les
moteurs de recherche. Et vous
connaissez probablement
le terme PBC, pay per click. Google Ads, c'est pour jouer. Cela signifie que vous devez
les payer pour diffuser des publicités. De plus, nous
avons un public différent, donc nous pouvons utiliser, c'est sur
Google Search avec recherche, penser aux mots clés et c'est pourquoi mots clés sont vraiment importants
pour faire des recherches par mots clés. Maintenant, la recherche par mots clés est un peu différente de recherche par mots clés SEO
organique ,
car avec les mots clés
SEO organiques,
vous pouvez, si vous voulez prioriser mots clés qui ne sont pas
trop difficiles, avoir un score de difficulté élevé afin pouvoir
vous classer pour eux. Alors qu'avec les annonces Google vous n'essayez pas de vous classer,
vous enchérissez sur elles. Vous pouvez enchérir et utiliser des
mots clés présentant un niveau de difficulté
très élevé et une concurrence très forte, mais vous pouvez toujours diffuser
des annonces pour ces mots clés. Gardez cela à l'
esprit. Avec le référencement, vous souhaitez effectuer une recherche de mots clés qui corresponde à votre capacité
à vous classer par mots clés Alors qu'avec Google Ads, recherche par
mots clés est davantage
basée sur l'intention et le volume
correspondant à votre activité. En ce qui concerne les mots clés
de recherche, il convient de noter qu'ils alignent vos mots clés sur les objectifs et les intentions de l'
entreprise. En gros, les produits
et services de cette façon. Si je vends des voitures à
Kansas City, dans le Missouri, et que je fais une annonce sur Google, un bon mot clé serait le
concessionnaire Kansas City Ensuite, lorsque vous avez des mots clés, il existe également trois catégories dans la
façon dont vous les utilisez. une campagne,
il existe une expression de correspondance générale les ajoutez à une campagne,
il existe une expression de correspondance générale,
une correspondance
et une correspondance exacte Lorsque vous recherchez des mots clés et que vous les ajoutez à une campagne,
il existe une expression de correspondance générale,
une correspondance
et une Nous verrons cela dans un instant.
Par défaut, la plupart du
temps, il s'agit d'une mauvaise correspondance. Cela signifie
que si mon mot clé est concessionnaire automobile
à Kansas City,
disons, et qu'il correspond à une large correspondance, cela signifie
qu'il le fera, il
enchérira sur ce mot clé, mais aussi sur des mots clés
liés à celui-ci Ça fera de la concession, KC, peut-être de la vente de voitures C'est là que vous pouvez commencer à obtenir du trafic dont
vous ne voulez peut-être pas. Par exemple, si quelqu'un tape
chez un concessionnaire automobile, il votre annonce
apparaisse dans la section Voitures à vendre Et ce
n'est peut-être pas votre intention. Vous n'aidez pas les gens à trouver votre entreprise pour trouver un
emploi, c'est peut-être le cas. Mais pour cette campagne,
si votre objectif est d' amener les personnes à la recherche de
voitures chez votre concessionnaire, vous pouvez
commencer par une recherche globale, puis vous ferez des recherches
plus tard et vous
verrez tous les termes Vous avez vos mots clés, puis les termes de recherche. Les mots clés sont ce que vous
ajoutez à votre campagne, et les termes de recherche sont ce
que
les internautes recherchent réellement pour lequel votre annonce est diffusée. Vous pouvez ensuite les exclure. Supposons que votre mot clé soit
Broadmatch Car Dealer
Kanit et que vous vous présentez pour emploi dans la vente de
voitures et que vous le
trouvez dans vos résultats, alors vous voudrez peut-être
l'exclure Vous allez lancer votre campagne
et vous direz, hé, n'incluez pas les offres d'emploi dans la
vente de voitures à ce sujet. C'est un exemple de
recherche de mots clés adaptés à votre
campagne au fil du temps . Si votre annonce commence
à apparaître pour des recherches qui ne correspondent pas à votre intention et à votre objectif par rapport à la campagne, vous pouvez commencer
à les exclure. Ce ne sont là que quelques remarques
sur la recherche de mots clés. L'autre audience
que vous pouvez créer, j'ai
mentionnée un
peu plus tôt, est que vous pouvez créer des
audiences personnalisées avec des segments. Je vais les appeler des segments d'audience. Pensez à cela comme à des publicités sur les réseaux sociaux
sur Facebook où vous pouvez télécharger des
listes de clients. Ce sont comme
des listes de contacts. Il peut également s'agir de
visiteurs Web que vous pouvez
recibler et qui sont de
très bonnes annonces. Cela pourrait inclure uniquement des informations
démographiques. Vous pouvez donc le faire, vous pouvez utiliser, Google a beaucoup de ses propres audiences parmi lesquelles vous
pouvez choisir. Y compris les personnes
dont l'état matrimonial a
récemment changé, par exemple. C'est vrai. Ou des gens qui
viennent de terminer leurs études universitaires. Peut-être que ça dépend. Ils ont tous des
segments différents que vous pouvez utiliser. Vous pouvez aussi, vous
devez y jeter un œil, mais il y a comme l'emplacement
à chaque ajout, emplacement est toujours un facteur. Vous souhaitez donc cibler des personnes dans un lieu spécifique. Vous
pouvez parcourir l'ensemble des États-Unis. Certaines villes,
certains codes postaux, certains états, voyons les informations
démographiques. Vous pouvez tenir compte du revenu, l'âge, d'
autres choses comme ça. Les principaux
sont la liste des contacts, les visiteurs du site Web et les publics
démographiques. Vous pouvez utiliser ces
informations pour créer des segments et envoyer des publicités à
ces personnes également. Ce sont les deux
écoles de pensée. Vous aviez vos mots clés,
qui sont plus traditionnels, recherche
sur Google, et
vous vous en sortez vraiment bien. Ensuite, vous avez le public, qui est un autre type. Je vais faire une pause très rapidement. Avez-vous des questions ou
est-ce que cela a du sens jusqu'à présent ? Comme cela a du sens, le plus grand. L'autre élément à prendre en compte
est le type
de public que vous utilisez. Il existe différents types de campagnes
Google et nous les
examinerons dans un instant. Les deux principales que je tiens à mentionner sont que nous avons
nos campagnes de recherche. Cela fonctionne. Nous y voilà. Laisse-moi déplacer ça ici. Les types de campagnes,
je vais les mettre ici ici un instant. types de campagnes
ne sont que des structures différentes
d'une campagne. Nous avons le moteur de recherche
le plus traditionnel
qui ressemble à la façon dont Google a
commencé avec les publicités payantes. C'est votre PPC. Vous
avez des annonces de recherche, vous avez des annonces display. C'est là que vous
créez le plus d'images. Et des images apparaissent
sur le site Web. Chacun d'entre eux a
des avantages, des inconvénients et des
différences dont vous
voulez tous être conscients. Par exemple, la recherche
est très intentionnelle. Les gens recherchent
exactement ce qu'ils veulent. Ils voient votre annonce,
ils cliquent dessus. Vous voulez que votre
page de destination, votre texte et vos mots clés
soient tous alignés autant que possible sur vos campagnes. Avec l'affichage, l'affichage est
vraiment utile pour générer un grand nombre de clics, mais pas une tonne de
conversions, comme les prospects Il peut être utile pour le reciblage, c'est bon pour les clics
et le reciblage, tandis que les annonces de recherche sont bonnes
pour les prospects à forte intention. Ensuite, l'autre type
que nous avons est Youtube, qui est bon à la fois pour le
retargeting et C'est une vidéo, évidemment, c'est une bonne stratégie. Ce sont les trois principaux. Ensuite, dans le cadre de celles-ci, vous ne
pourriez faire que des annonces téléphoniques. , cette
nouveauté que Google a lancée il y a environ un an s'
appelle la performance. Vous devriez
être un
peu plus prudent avec ceux-ci et je vais vous les expliquer. Performance Max
combine ces trois éléments en une seule campagne. Avant Performance Max, vous deviez créer différentes campagnes
pour chacune de ces annonces de recherche, généralement avec des mots clés à forte
intention. Et puis vous
retarderiez avec l'affichage. Ensuite, vous faites un
mix de Youtube. Et c'était une bonne structure pour que ces trois types de campagnes
fonctionnent ensemble. Avec
Performance Max, Google essaie de les
combiner en un seul, puis son algorithme
détermine Performance Max, Google essaie de les
combiner en un seul, quand
et où diffuser
vos annonces à la fois sur les moteurs de recherche
et sur Youtube. C'est ce que je dirais ce qui concerne les mots clés de recherche. Si vous utilisez des mots clés de
recherche comme audience et
comme stratégie, je vous recommande
d'utiliser une campagne de recherche. Les mots clés ont du sens, non ? Mais de cette façon, vous
aurez plus de contrôle. Par ailleurs, si l'on tient compte
de la performance maximale, c'est
vous qui avez le moins
de capacité à modifier, personnaliser des
audiences restreintes et à contrôler les choses en fonction
de votre activité Alors qu'avec Performance
Max, vous lui donnez une orientation, mais vous laissez ensuite l'algorithme le
déterminer pour vous, ce qui peut avoir de bons avantages
avec des audiences personnalisées. Segments d'audience qui
incluent les visiteurs du site Web, données démographiques et les contacts des
listes de personnes, de personnes Ce type d'audience cible pour vos campagnes ne
correspond pas à la recherche, n'est-ce pas ? Parce qu'ils ne cherchent
pas intentionnellement quelque chose. Ils font simplement partie de votre public parce
qu'ils font partie d'une liste, qu'ils ont visité votre site Web ou qu'ils font partie de votre public
démographique. Dans ce cas, je pense que campagnes de
performance maximale fonctionnent bien C'est
ce qui fait la différence si
vous optez pour des mots clés, si vous utilisez des segments personnalisés et que les audiences personnalisées
utilisent les performances. Si vous utilisez également la recherche, je
vous recommande également de
l'étendre aux publicités
Youtube une fois le succès obtenu. Mais si vous ne
voulez pas vous mêler à l'affichage de Youtube, vous pouvez simplement utiliser
les performances. Les Mac sont également très bons pour le
retargeting. Cela reviendrait à retargeter les visiteurs du site
Web,
puis La
différence entre des campagnes de
recherche dans lesquelles les internautes recherchent intentionnellement quelque chose sur le moment et
une audience personnalisée dans une audience personnalisée laquelle ils ne
recherchent pas exactement quelque chose, ils font simplement partie
de votre public pour une quelconque
de ces raisons ? Oui, ça l'est. OK, c'est bien. Oui, ce sont à peu près tous les différents types de
campagnes. Telles sont les différentes
approches des annonces Google. Revenons maintenant à
Google Ads. Sous Outils, Audience Manager, vous pouvez
ajouter des audiences personnalisées, créer différents segments à l'aide vos données, y compris les visiteurs du
site Web. Le mot clé est juste
un outil que vous pouvez utiliser pour trouver des mots clés,
faire des recherches par mots clés. Vous pouvez utiliser le planificateur de
mots clés pour effectuer recherches de mots clés
organiques et des
recherches pour vos annonces Google. Je vais faire une
pause et ce sera notre introduction aux annonces Google Ensuite, nous aborderons la création de campagnes et
examinerons en détail les paramètres spécifiques et
la structure des campagnes. Avez-vous des
questions à ce jour ? Non. OK, super. Eh bien, laissez-moi, je vais juste faire
une pause très rapide,
puis nous aborderons la structure de la campagne
et la création d'une campagne.
6. Créer une campagne dans Google Ads: Pour commencer par le haut. Nous avons des paramètres au niveau des campagnes. Lorsque vous créez une nouvelle campagne, elle vous guide à travers
ces différentes étapes. Nous avons une campagne, qui est
le nom de la campagne. C'est là que vous
ajoutez votre budget, votre stratégie d'enchères, un emplacement et
de nombreux autres paramètres. Pour le moment, c'est parti pour le moment, établissons un budget. Voilà, votre stratégie
d'enchères pour les campagnes. Et je vais vous montrer ce que c'est. Les objectifs, ce sont les événements de
conversion et d'autres paramètres
que nous ajouterons ici. Mais nous verrons une fois que
nous aurons accès aux annonces Google situées sous votre campagne, au sein de celle-ci, et vous
pourrez en avoir plusieurs. Il faut d'abord l'écrire,
puis le dupliquer. Mais ce sont vos ensembles d'annonces, ou est-ce qu'ils les appellent des groupes d'
annonces dans Google ? Ajoutez des groupes d'annonces sur Facebook, ce sont des ensembles d'annonces, ajoutez des groupes. Il en va de même sur
de nombreuses plateformes publicitaires. Au sein de vos groupes d'annonces, vous pouvez définir différents paramètres, notamment des mots clés et des lieux
géographiques différents. C'est là que vous pouvez créer
plusieurs choses différentes. Dans le cadre d'une campagne,
vous pouvez créer des mots clés. Les pages de destination peuvent être situées à
différents endroits. Un autre élément que vous ajoutez à la
campagne est le calendrier. Il s'agit de différents paramètres que vous pouvez modifier pour chaque campagne que vous pouvez utiliser dans un groupe d'annonces Vous pouvez avoir différents mots clés et différentes pages de doublure. Vous pouvez tester le test AB
pour voir lesquels
fonctionnent le mieux et ajouter
différents emplacements. Ensuite, au sein de chaque
groupe d'annonces se trouve votre annonce réelle. C'est là que vous
créez de la créativité, je dirais que vous créez. C'est là que se trouve la véritable publicité
composée de votre texte, de vos images et de tout le
reste par groupe d'annonces. Vous pouvez créer différentes annonces dans le groupe d'annonces ou les
rendre identiques. il n'est pas nécessaire d'avoir
plusieurs groupes cas, il n'est pas nécessaire d'avoir
plusieurs groupes d'annonces
ni plusieurs annonces. J'ai juste un groupe d'
annonces de campagne et une annonce. Cependant, je recommande
d'utiliser plusieurs annonces, au moins trois pour
chaque groupe d'annonces. Ainsi, vous pouvez tester différentes créations
pour chaque groupe d'annonces L'algorithme
affichera automatiquement l'annonce la plus performante Permettez-moi, oups, de connecter ces campagnes à un groupe d' annonces qui
se connecte à chaque annonce. C'est assez
standard également,
disons que Facebook utilise les
mêmes publicités sur Facebook. C'est la structure. Passons maintenant à Google
et créons une campagne. Prenons un exemple de produit
que nous voulons vendre. En général, vous souhaitez faire des annonces
pour des produits que vous souhaitez vendre. Prenons l'
exemple de ce client et étudions les entreprises de toiture de l'
Utah, c'est notre objectif. Oui, les entreprises de toiture,
nous le pouvons, c'est notre thème. Faisons également comme les entrepreneurs en
toiture, vous n'avez pas non plus
à localiser l'Utah Missouri ou l'Idaho, où que vous soyez
dans le mot clé, car vous pouvez cibler
cela par localisation Faisons affaire avec des couvreurs. Je vais m'en occuper, c'est une bonne idée. Les entrepreneurs en toiture en général, tant que correspondance générale, nous pourrions globalement correspondre à
ce mot clé. Cela seul nous permettrait d'obtenir
beaucoup de choses différentes. Commençons par
cela. Faisons une campagne de recherche et j'
irai sur Google
pour la créer. Passons aux campagnes
et à la nouvelle campagne. Comme vous pouvez le voir ici, ce
sont vos objectifs. C'est la première
chose qu'on vous demande : quel est l'objectif
de votre campagne ? Dans la plupart des cas, il s'agira prospects si c'est
ce que vous voulez faire. Si vous faites du commerce électronique
et que vous pouvez suivre ventes
en ligne, vous faites des ventes. Et c'est pour les
ventes en ligne comme le commerce électronique. Ces autres, comme la prise en compte de
la notoriété du site Web. En gros, au fur et à mesure que vous collecterez
ces objectifs, il vous proposera et vous
indiquera le type de campagne à
mener fonction de la sensibilisation ou
du trafic sur le site Web. Il me
faudrait probablement, oh, créer un type de
campagne display. Ou si je clique sur des prospects, disons
probablement « créons », comme une recherche ou un type de campagne aux performances
maximales. Dans ce cas, nous voulons conduire,
disons, mène uniquement à cette page d'
accueil de ce site Web. En fait, c'
est une toiture en métal. Il ne s'agit pas seulement de toitures, mais nous allons
simplement utiliser cela comme exemple. Passons aux prospects comme
objectif, car nous voulons obtenir des prospects pour les personnes qui
recherchent des nous voulons obtenir des prospects pour les personnes qui
recherchent des
entrepreneurs en
toiture,
principalement dans l'Utah. entrepreneurs en
toiture,
principalement dans l'Utah. Vous voulez savoir quelle
est l'intention recherchée les gens et
qui correspond à votre entreprise. Quelle
est votre situation géographique ? Allons-y. Nous avons maintenant une
idée ici, nous avons nos objectifs. Vous pouvez passer des appels téléphoniques à partir d'
annonces ou soumettre un formulaire de demande. Nous soumettons uniquement le formulaire principal. Je vais supprimer les
appels des publicités et nous
soumettrons un formulaire de prospects qui se trouve dans nos paramètres, sous la rubrique Objectifs Nous avons attribué notre page de
remerciement à la soumission
d'un formulaire de prospect. C'est un avertissement car nous
n'avons tout simplement pas d'objectif non vérifié Modifions cet objectif en termes de
conversions. C'est juste ici. bientôt. Soumettre le
formulaire principal. page
n'a probablement tout simplement pas été utilisée récemment pour chaque objectif. Si vous avez plusieurs objectifs, exemple un formulaire de contact et des
appels qui se trouvent ici, quelque chose dont vous devez être conscient. Existe-t-il des paramètres pour
chacun de ces objectifs ? Vous pouvez attribuer une valeur. J'ai attribué une valeur
de 25$ par formulaire Web. C'est comme le montant que l'
entreprise est prête à payer pour un prospect Web et c'est la
valeur pour l'entreprise. Comparez aux appels téléphoniques, qui ont une valeur de 100 dollars. Un appel
téléphonique à l'entreprise
vaut 100 dollars alors qu'
un formulaire Web vaut 25 dollars. Lorsque vous
avez ces valeurs, cela apprend au système publicitaire Google à prioriser si vous avez ces
deux objectifs dans votre
campagne, comme je viens de le faire, vous étiez en train de le configurer
ici, nous avons les deux Tu vois, ça dit 100,20$ 5$ Si j'avais ces deux
objectifs pour la campagne, j'
essaierais de
recevoir le plus d'appels
possible parce que le
rapport qualité-prix est d'autant possible parce que le
rapport qualité-prix est Mais dans ce cas,
concentrons-nous uniquement sur un objectif d'action, qui est de soumettre des formulaires de prospects. Alors,
voici tous les types de campagnes dont nous avons
parlé plus tôt. Nous avons les performances de recherche, l'affichage
maximal, puis la
vidéo sur Youtube. Et le shopping, c'est pour le
commerce électronique. Je l'ai oublié. Mais si le commerce électronique fait partie
de votre stratégie commerciale, vous
voudrez l'inclure. Je vais l'ajouter ici.
Nous avons également des achats, ce qui devrait aller de
soi. C'est pour le commerce électronique. Pour l'instant, nous
allons faire des recherches, c'est la méthode la plus traditionnelle moment, les visites de sites Web. Ensuite, nous allons
aller sur notre site Web, y inscrire cela, appeler cela toiture. Chef d'entreprise, des conversions
parfaites, c'est ce que nous voulons. C'est là que nous élaborons la stratégie
d'enchères. Nous pouvons établir des priorités : que souhaite
l'algorithme pour prioriser les conversions, les clics, la valeur
de conversion. Si nous avons eu plusieurs conversions, la valeur de
conversion
est bonne car nous
avons une valeur de 25$ ou 100$. Parce que nous avons un seul objectif et que nous voulons en
obtenir le plus possible, je vais m'en
tenir aux conversions Maintenant, c'est un paramètre
qui est souvent négligé. Vous pouvez utiliser le
réseau de recherche qui est le, si vous faites une recherche régulière
sur Google, je vais en faire une tout de suite. Des couvreurs, parce que je suis à Kansas
City en ce moment. Il affiche tous ces
résultats et recherches locaux. voyez ici qu'il est
écrit sponsorisé, ce sont des publicités payantes. Ici, il est écrit sponsorisé, ce sont des publicités payantes. Laisse-moi rentrer. Avec Display Display
Network , ils afficheront également
des images. Pour l'instant, nous voulons que
ce soit assez restreint. Supposons que notre budget soit
vraiment limité, ce qui signifie que nous voulons nous
concentrer autant que possible sur notre
cible,
plutôt que d'étendre notre
portée sur Google, ce que nous ne pourrions faire que si
nous disposions d'un budget plus important. Supposons que nous ayons un budget de
50$ par jour pour une campagne. Je vais me débarrasser du réseau d'
affichage et me contenter tous les pays que
nous voulons cibler. Prenons l'Utah pour cet exemple. Maintenant, c'est juste l'État de l'Utah, autre
chose à savoir
que quelque chose de négligé campagnes
de recherche est de savoir si vous
pouvez le faire ici ? Vous devez créer
les options de localisation. Si vous cliquez sur ces options de
localisation, regardez ici. Il indique « Présence ou
intérêt des personnes régulières » ou « s'intéressent »
à l'emplacement cible. Nous ne voulons pas faire
cela pour cette entreprise,
car cette entreprise ne dessert les clients l'Utah que si les gens sont
intéressés à visiter l'Utah comme ils voulaient visiter le parc
national, mais s'ils vivaient à Boston, ils pouvaient toujours voir notre annonce
parce qu'ils étaient intéressés. Par opposition à la présence, il y a des personnes qui se trouvent réellement
à cet endroit. Je vais m'assurer que
nous cliquons dessus. En ce sens, l'anglais constitue un
bon segment d'audience. Nous pouvons inclure des segments d'
audience. Nous allons ignorer cela pour le
moment, car nous n'avons
pas mots clés à correspondance aussi large.
Je vais dire oui. Commencez par une correspondance large
, puis nous l'affinerons plus tard. Si vous
créez automatiquement des actifs en tant que
nouveauté ici, cela crée simplement des publicités
basées sur votre site Web, je vais éviter cela maintenant. Ensuite, nous avons d'autres paramètres
dans lesquels vous pouvez ajouter votre calendrier publicitaire si vous souhaitez qu'il soit diffusé à des heures précises par jour. Comme si tu conduis
des halls par exemple. Vous souhaitez uniquement suivre les
heures ouvrables et commencer une date de fin. Si vous souhaitez lancer une campagne pendant un
certain temps. Tout est là. Et il s'agit également de
tous les
paramètres au niveau de la campagne. Nous avons participé à la campagne jusqu' à présent et nous y ajoutons
tous ces éléments. Je pense que nous allons bien en ce moment. Passons à la prochaine étape.
Nous ajouterons des mots clés ultérieurement dans ce groupe d'annonces. Nous passons maintenant
au groupe d'annonces. Je vais me débarrasser
de ce qui est ici. Il a déjà saisi ces mots clés sur la base de notre site Web. Je vais les garder. C'est parfait. Citations. Toitures commerciales.
Matériaux de toiture. Je vais me débarrasser des matériaux de
toiture afin que nous
puissions nous concentrer uniquement sur les
couvreurs. Ils
correspondent tous à un large éventail de points. Allons-y avec ces mots clés pour le moment. Nous sommes en train de créer notre annonce. Ce que j'ai mentionné et qui est très important et que je
vais noter ici, c'est que vous voulez que
votre création publicitaire et votre page de destination les
mots clés de
votre page de destination soient tous alignés,
ce qui signifie qu'ils
devraient tous être à peu près les mêmes, si
cela a du sens. Vous ne voulez pas que votre
page de destination soit
différente de votre annonce, car les
internautes cliqueront dessus, verront que c'est différent et partiront. Et cela n'améliorera pas
votre taux de conversion. Plus vous avez de choses
alignées sur votre mot clé, oups, ajout et page de destination Plus tout est aligné, meilleur sera votre taux de
conversion. Vous voulez simplement que votre mot clé, votre annonce et votre page
d'accueil disent tous la même chose. Dans ce cas, je ne vais pas
créer une nouvelle page de doublure. Mais en fait, c'est faux parce que nous ciblons les entrepreneurs en
toiture. Nous ne voulons pas qu'il s'
agisse d'une toiture métallique, nous voulons qu'elle
soit générique, comme les
entrepreneurs en toiture de l'Utah, afin que cela corresponde mieux à notre intention.
Cela a-t-il du sens ? Ouais. C'est ici que nous ajoutons
tous nos titres. Je vais y aller, c'est
notre publicité, Creative Boy. OK. Un peu partout. Vous souhaitez ensuite inclure des
mots clés dans votre annonce. Ensuite, vous pouvez ajouter
des éléments supplémentaires,
comme des devis rapides en ligne, choix
numéro un,
Utah Roofing ou non, Utah Roofing. Entrepreneurs en toiture. Vous incluez toutes ces
différentes choses ,
puis vous
les combinez. Ensuite, nous avons une description.
Et vous pouvez également utiliser l'
IA pour rédiger un grand nombre de ces
descriptions. Ils proviennent tous du site Web. Mais nous allons vouloir les
modifier, car encore une fois,
toutes ces données sont extraites de notre page d'accueil, qui
est consacrée aux toitures métalliques. Je n'ai pas d'autre page de
destination. Il s'agit simplement d'une toiture ordinaire.
Sinon, je l'utiliserais. Nous voudrions nous assurer qu'il correspond à nos mots clés. Nous pouvons ajouter une image, mais comme nous n'
utilisons pas le réseau d'affichage, nous n'avons pas besoin de
vouloir absolument ajouter le
nom et le logo de l'entreprise. Alors, ici, des appels, si nous en avons, nous aurions
dû en Nous voulons inclure
quelques appels. Ce ne sont que des
pépites supplémentaires sur le dessus de votre annonce. C'est tout pour le moment.
Ici, vous pouvez voir la force de l'annonce.
Je dois inclure plus de mots clés, créer des titres
uniques et ajouter des descriptions différentes
pour l'améliorer. Mais je vais juste
le parcourir rapidement pour que nous
puissions voir l'ajout. Ensuite, il vous donne des
suggestions de choses à ajouter. Vous pouvez travailler sur l'annonce,
y consacrer du temps, assurer qu'elle est bonne, mais
je vais passer à autre chose. C'est à peu près ça.
Ensuite, vous définissez votre budget. Allons-y avec 62$ par jour le prochain. Alors c'est votre campagne. Il est prêt à être publié. Je
dois confirmer que c'est moi. Je ne vais pas publier
cette campagne pour le moment. Mais ça y est, c'est
créer une campagne. C'est une
structure de campagne pour le moment. Passons ensuite à
l'optimisation des campagnes.
Dans ce cas, je vais
examiner un compte sur lequel un tas de
campagnes sont régulièrement diffusées. Et nous pouvons examiner,
une fois qu' une campagne est créée
avec la structure, comment nous examinons les
mots clés, les termes de recherche , les
exclusions, essayer
d'optimiser pour l'améliorer. Pour l'instant, je pense que cela couvre le
début lorsque nous avons
parlé de la façon de configurer un compte, examinant
les différents paramètres et comptes, ainsi que la
structure des campagnes pour les annonces Google.
7. Publicités Linkedin (Créons une campagne Linkedin): Hé, comment ça se passe ? Bienvenue dans une autre vidéo ce cours. Dans cette formation, nous allons jeter un coup d'œil aux publicités
LinkedIn via
LinkedIn Campaign Manager. Et nous allons
créer une campagne. C'est donc assez simple. Nous allons passer en revue tous les
paramètres et toutes les fonctionnalités. Hum, oui, donc passons juste
là-dedans. J'ai donc créé
ici un compte fictif que je n'ai pas utilisé auparavant nommé Biz
Gross Solutions. Je n'utilise pas LinkedIn
pour ma marque personnelle, mais j'utilise LinkedIn régulièrement pour quelques entreprises B2B
qui travaillent. Ainsi, lorsque vous créez, vous allez simplement sur LinkedIn. Gestionnaire de campagne. Cliquez sur le lien suivant les annonces, le premier lien et vous y
mène. Lorsque vous créez un compte, vous pouvez également le lier à votre page professionnelle
LinkedIn afin
que lorsque
vous diffusez des annonces, elles soient connectées à votre page professionnelle
LinkedIn. Comme dans les publicités
Facebook, vous souhaitez créer une page professionnelle et votre page
professionnelle Instagram également liée à votre compte
publicitaire. Ensuite, lorsque vous créez un compte par défaut, vous obtenez ce
nouveau groupe de campagnes. Nous pouvons donc simplement utiliser celui-ci. Les groupes sont comme des dossiers dans lesquels vous pouvez créer
différentes campagnes. Donc oui, nous avons nos campagnes. Maintenant, cliquons ce groupe et
créons une nouvelle campagne. Nous sommes donc dans les campagnes
et créons une nouvelle campagne. Je
vais le nommer. Je vais utiliser la
même page de destination
que dans ma campagne publicitaire LinkedIn ou
Facebook. Je vais donc le nommer Entonnoir. Comment construire une formation en entonnoir. Très bien, c'est à peu près tout. Vous venez de le nommer. Sélectionnez le
groupe qui se trouvait dans ce groupe. Passons donc
à l'objectif. Cela ressemble également aux publicités
Facebook. La génération de
prospects est donc des formulaires de prospects sur LinkedIn sur
la plateforme de LinkedIn. C'est donc une
fonctionnalité intéressante de LinkedIn où les gens voient une annonce sur LinkedIn et que vous passez
par la génération de prospects. Objective dispose d'un formulaire sur la plateforme afin que les utilisateurs
n'aient pas à cliquer loin de LinkedIn jusqu'à
votre page de destination. Ensuite, LinkedIn nous
retirerons leurs informations comme leur
prénom et leur e-mail. Ils peuvent simplement cliquer sur Soumettre, mais vous devez
suivre les pistes, désolé. toutes les pistes, vous devez les
suivre dans LinkedIn, vous devez
donc vous connecter et
voir si vous avez des pistes. C'est donc une option. Vous avez des visites sur votre site Web, un
trafic juste, notoriété de
marque, des
visionnages vidéo, un engagement. Ce que nous allons faire, c'est la conversion de
sites Web. C'est donc le même objectif
que celui de notre Facebook. Vous devez donc configurer les conversions de
votre site Web. C'est la même chose que vous venez de faire
avec la page de remerciement. Nous allons donc choisir cela. Et pendant ce temps, je vais m'adresser très rapidement
au
responsable de campagne. Et dans les actifs de compte de
votre gestionnaire de campagnes, lorsque vous cliquez sur votre compte, cliquez
simplement sur le suivi des
conversions. Et c'est ici que nous pouvons configurer et créer une nouvelle conversion. Nous allons donc créer une
nouvelle conversion. Je vais donc juste nommer cet atterrissage en
entonnoir ou cet entonnoir. Merci. Enfin, vous me permettez trouver cette page de remerciement très rapidement en inscrivant
mon adresse e-mail. Et ça m'amènera à
une page de remerciement. Très bien, c'est donc
ma page de remerciement. Alors revenez ici, définissez la valeur de la conversion. Faisons oui, Leads. Nous sélectionnons donc la piste. Ce n'est pas ça. La valeur correspond au montant en dollars. Je vais laisser ça vide. Il suffit de laisser cette valeur par défaut. Mais il s'agit de clics avec s'ils ont cliqué dans
un délai de 30 jours et des attributs pour mener à cette
campagne. La dernière touche ? Oui, prochaine étape. Je pense que les campagnes que vous souhaitez
suivre avec cette conversion. Eh bien, nous ajouterons cela plus tard dans notre campagne, car nous
n'avons aucune campagne. Laissez ce blanc également. Chargement de la page. Ensuite, nous mettrons
cette URL égale à cette URL. Et c'est à peu près tout. Super. Maintenant,
afin qu'il puisse suivre le chargement de la page de cette URL et suivre en tant que piste
de votre campagne. Vous devez également ajouter le
pixel à votre site Web. Vous pouvez donc le trouver
dans les sources de données. Actifs. On y va. Allez donc à la démographie
du site Web et nous avons ce panel. Merci. Sources de données. Gérer la balise C, vous cliquez sur
Gérer l'étiquette intérieure, voir balise. Cliquez ici. Il vous suffit donc de le
copier et de le coller sur le corps de chaque page votre site Web
ou de
le placer uniquement sur les pages de suivi. Donc la
page de remerciement, mais le
WordPress iO et il y a
un plugin appelé
pied de page d'en-tête où vous
pouvez coller cela dans le corps et l'ajouter à l'ensemble de
votre site Web. De cette façon, je vous recommande de le
faire suivre chaque
page de votre site Web pour
suivre chaque
page de votre site Web
et, comme Facebook, LinkedIn peut suivre
toute l'activité Web sur votre site Web
et vous pouvez créer des audiences personnalisées telles que les visites de
sites Web par exemple. Donc oui, vous pouvez également
le mettre en place. Ajoutez donc ce code à votre
site Web pour le suivi, créez votre événement personnalisé. Revenons maintenant à notre campagne et avons fini de la
construire. Maintenant que nous avons choisi notre objectif de conversion de
sites Web, nous avons configuré cette
conversion client avec la page de remerciement. Je vais juste revenir
ici sur la page de destination. J'ai ce lien
prêt. Continuons à créer notre campagne. La prochaine étape consiste donc à
créer un public. Voyons donc que
vous activez l' extension Audience. Vous y allez, vous avez
votre, nous y voilà. C'est ce que vous voulez dire. Et ainsi de suite. Vous vous souvenez que dans la formation
Facebook, vous pouvez créer des
audiences personnalisées, y compris le trafic de
sites Web, les listes
et les audiences similaires. Mais il était très limité en
matière de démographie, en ce qui
concerne les titres d'emploi
et les choses du genre. Mais LinkedIn z, vous avez toujours des audiences personnalisées
telles trafic de
sites Web et
les listes personnalisées que vous pouvez créer. Et c'est vraiment utile, mais il y a beaucoup plus
sur la démographie. Vous pouvez sélectionner des éléments spécifiques
tels que les noms d'entreprise, titres, l'expérience professionnelle,
des choses comme celle-ci. Ils ont donc toutes les informations que vous obtenez de LinkedIn. Donc, en démographie,
passons à l'entreprise, société nommée spécifiquement pour que
vous puissiez sélectionner n'importe quelle société Nike, voici un exemple. Tesla, Starbucks, Under Armour, tout ce que vous pouvez, vous pouvez
choisir des entreprises spécifiques. Il s'agit donc, vous
savez, d'emplois actuels. Ensuite, nous pourrons aimer encore plus loin. Cliquez sur cette maison. Examinons l'expérience professionnelle. titres de poste que vous pouvez saisir. C'est donc là que LinkedIn
est vraiment utile avec campagnes publicitaires marketing
B2B. Nous pouvons donc faire comme
directeur, directeur du marketing,
par exemple, directeur marketing. Donc, ici, vous pouvez
sélectionner et, ou, ainsi. Si vous voulez des
directeurs marketing chez Nike, Tesla, Starbucks et Under
Armour, alors vous devriez le faire. Et c'est donc le marquage. Ils doivent donc être dans l'une de ces entreprises et
avoir ce titre. Et si vous le faites ou que c'est les deux. Maintenant, ils travaillent dans ces entreprises
ou ont ce titre de poste. n'est donc qu'un
exemple d'orange. Vous pouvez donc être vraiment précis. Et puis, ce sont des attributs d'
audience. Vous pouvez choisir une entreprise
spécifique aux titres de poste ,
le chiffre d'affaires de l'industrie. Revenons à une
entreprise et vous pouvez sélectionner le chiffre d'affaires d'une entreprise. Vous ne pouvez pas avoir ça dedans. Et nous allons le faire ou le modifier encore, débarrassons du directeur
marketing. Revenez donc aux attributs du chiffre d'affaires de l'
entreprise. Faisons donc un à 10 millions. Si nous voulons,
disons une petite entreprise, débarrassons-nous de celles-ci. Le chiffre d'affaires de l'entreprise
est donc de 110 millions, soit moins de 1
million à 10 millions. Ensuite, vous pouvez choisir titres d'
emploi expérimentés et nous allons faire des titres d'
expérience professionnelle. Faisons comme le marketing, spécialiste, les choses comme ça, ventes et le marketing, peu importe ce qui
fonctionne pour votre entreprise, vous pouvez le sélectionner ici. C'est donc très pratique. Nous allons donc
élargir l'audience si, lorsque vous sélectionnez une
certaine audience, si vous souhaitez vous étendre en dehors de la manière dont vous avez
créé votre audience, vous pouvez cliquer dessus ou désactiver en fonction de si vous le
voulez ou non. Examinons maintenant
quelques
audiences personnalisées ou personnalisées. Vous pouvez donc effectuer les
téléchargements de listes de la même manière. Vous pouvez télécharger des
listes d'entreprises ou des listes de contacts. Créez des listes de sosie. Vous pouvez créer un site Web. Il est sous-ciblé.
Reciblage. Vous pouvez faire du site Web, des personnes qui visitent votre
site Web, des choses comme ça. Donc, pour l'instant, je vais juste
faire les titres de travail. Désolé, je vais retourner chez un spécialiste
du marketing. C'est comme ça. Et puis, faisons-le.
Les revenus de l'entreprise sont inférieurs à 1 million. Si petites entreprises. Ce sera mon public, disons alors
aux États-Unis. Et oui, c'est donc mon public. Vous pouvez également l'
enregistrer auprès du public et nommer quelque chose.
C'est dans une minute. Sous un million de marketing
ou quelque chose comme ça. Passons maintenant
au format publicitaire. C'est donc ici que nous
choisissons comment nos annonces afficheront
une seule image. publicité est la plus populaire. Et vous verrez que
sur le terrain, vous pouvez faire de la vidéo, carrousel, du texte, ajouter
des choses comme ça. Je vais juste faire une
seule image pour l'instant. Venez ici,
associez une page. Normalement, lorsque vos pages sont liées et c'est
là que vous la sélectionnez. Je n'ai pas de
page d'entreprise pour le moment. Je vais donc laisser ce champ vide même si c'est nécessaire, je ne
vais pas le publier,
mais vous devez avoir
un placement de
page d'entreprise associé que mais vous devez avoir un placement de
page d'entreprise associé vous pouvez effectuer. Habituellement, je fais simplement un
réseau LinkedIn qui trouve juste automatiquement placer
vos annonces sur LinkedIn. Mais les éditeurs tiers
étaient alors impliqués dans LinkedIn. Vous pouvez le cocher ou le
décocher pour le tester. Je vais le laisser incontrôlé pour l'instant. Il suffit de faire LinkedIn,
puis de définir
votre budget quotidien ou à vie ou les deux. Faisons donc un budget. Disons que 30$ par jour, soit environ 1 000$ par
mois, diffusent de l'annonce en continu. Juste des paramètres différents ici. C'est ici que vous
choisissez votre enchère. La conversion de sites Web est notre objectif principal. C'est donc ce que nous voulons
suivre, maximiser la livraison. Ou nous pouvons enchérir manuellement
afin que nous puissions choisir montant que nous voulons payer
par clic sur la page de destination. Donc, si nos audiences, généralement une
audience de valeur supérieure à ce que nous voudrions faire cette
stratégie d'enchères manuelle et augmenter notre, ce que nous sommes prêts à payer. Parce que nous savons que
nous sommes prêts à payer un prix plus élevé pour
obtenir une valeur supérieure. Audience à parcourir. Nous pourrions donc le
faire ou nous pouvons simplement ajouter,
maximiser la livraison. Nous obtiendrons le plus de résultats
possibles pour notre budget. En fonction de votre stratégie, vous pouvez choisir l'une de ces options. Donc, notre suivi des conversions n'est pas configuré, mais
c'est
ce que nous avons
déjà configuré là où nous avions
cette page de remerciement. Et nous avons créé cette conversion. Très bien, j'ai donc dû
lier une page d'entreprise. Je suis donc allé de l'avant et je l'ai fait. Et il semble que
mon code de suivi que j'ai installé fonctionne maintenant, donc j'ai ma
conversion Merci. Configuration de la page. C'est le suivi quand quelqu'un atterrit sur cette page, donc tout est configuré. J'ai mon public ici que nous avons créé
des spécialistes du marketing, des entreprises de moins d'un million comptes
liés et
tout va bien. Je vais donc
cliquer sur Suivant et économiser. Ensuite, nous allons
ajouter un peu de créativité. Je vais donc créer une nouvelle annonce. Et c'est là que vous
faites votre créativité. Je vais donc télécharger
la même image que celle que j'ai utilisée pour nos publicités Facebook. Et puis je vais le nommer entonnoir. Image numéro un. Alors, semblable
à la création. On y va. Ici, nous pourrons le voir plus tard.
Je vais donc juste copier mes textes créatifs que j'ai faits pour ces publicités Facebook et je vais juste les coller
ici, donc c'est pareil. Ensuite, nous avons notre URL
de destination finale. Je veux donc générer du trafic
vers cette page de destination. Je vais donc mettre cette page de
destination ici. Je suppose que je n'ai pas
à le copier. Je vais juste aller avec
ça comme exemple appelé une action similaire à Facebook où nous pouvons sélectionner un appel à l'
action différent. Donc, tout le monde le fait. Je pense que j'ai téléchargé
avant que vous puissiez vous inscrire. Je vais m'inscrire ici pour m'
inscrire à la formation. Nous avons donc notre description
en tête d'affiche
appelée action ou image, textes d'introduction
finaux en fait. La description est donc facultative. Le texte
introductif est endroit où vous voudrez
réellement mettre la copie. Et il ne s'
affiche pas. On y va. Donc, c'est comme ça qu'un regard. C'est le titre de l'
inscription, puis c' est la légende de l'article, c'est le texte ici. Créons donc cette annonce. Ensuite, vous pouvez toujours le
prévisualiser et ensuite je vous montrerai à quoi il
ressemble dans le flux. Donc, si vous êtes dans un flux de bureau et que vous faites défiler,
ressemblez à ce texte. Vous devriez avoir votre logo ici, image appelée action
avec le titre ici. Cliquez dessus. Nous amènerons sur
notre page de destination. On y va. Nous avons donc la configuration créative, puis
je vais cliquer sur Suivant. Ensuite, il s'agit simplement de tout
revoir, s'
assurer que tout va
bien, puis lancer la campagne. Nous devons donc ajouter
notre mode de paiement, mais une fois que nous avons fait cela,
c'est à peu près tout. Vous voulez donc vraiment vous concentrer sur le public et la créativité
pour vraiment les optimiser. Ensuite, vous pouvez toujours
dupliquer l'annonce, créant ainsi une
audience et une audience différentes. Un AB l'a testé. J'espère que c'est
un aperçu rapide de la façon de créer une campagne
avec des publicités LinkedIn, créer des audiences et d'
ajouter de la créativité. Nous avons envisagé d'ajouter votre pixel, créer un suivi des conversions
et des choses semblables. Donc oui, c'est ainsi que vous
créez une campagne LinkedIn. J'espère que vous avez trouvé cela
utile et que cela
vous aidera à apprendre à utiliser
LinkedIn Adolescence. Je vous verrai donc dans
la prochaine vidéo. Bonne chance pour les mettre en place.
8. Global Skillshare Outro: Très bien. Avant de vous
laisser les stratégies et les méthodes, tactiques que nous venons de passer en revue, je veux simplement partager cette stratégie de
productivité avec vous pour vous aider à tirer le meilleur parti de
votre parcours marketing alors que vous continuez d'
apprendre d'autres choses. Donc, oui,
allons-y. Très bien, j'ai cette
illustration ici, et c'est U sur la gauche. Vous avez des
objectifs commerciaux ou des objectifs d'apprentissage. Peut-être souhaitez-vous acquérir une
compétence précieuse en demande comme le marketing, ou vous essayez d'apprendre à commercialiser votre entreprise ou peut-être
une entreprise pour laquelle vous travaillez, quel que soit le scénario. C'est vous et vous
avez votre objectif l'autre côté
du canyon ici, ce pot d'or. Ce qui se passe, c'est un scénario auquel nous pouvons tous nous
identifier et nous commençons à entendre parler une nouvelle tactique de tournée ou
d'un syndrome d'objets brillants. Et nous commençons à faire quelque chose. Peut-être s'agit-il de créer un
entonnoir de marketing ou de médias sociaux, ou de développer un bon site Web
ou des publicités sur les réseaux sociaux, la publicité
payante sur Google ou Facebook ou
quelque chose du genre. Ou peut-être que c'est une boîte de discussion. Vous savez, il y a toutes
ces choses que nous pouvons faire pour commercialiser et
promouvoir une entreprise. Ensuite, nous commençons à faire l'
une de ces choses. Ensuite, nous obtenons ce
syndrome des objets brillants et nous avons
appris quelque chose d'autre
ou nous sommes initiés à une autre idée que nous
pensons vraiment cool. Nous avons donc commencé cela
, puis nous avons commencé cela. Et ce qu'il nous reste, c'est
tous ces ponts à moitié construits qui n'
arrivent vraiment nulle part, n'est-ce pas ? Ce que je veux recommander,
c'est de choisir une seule tactique, une tactique de tournée, une stratégie. Excusez-moi, une chose qui
sera la plus précieuse pour aider à commercialiser et promouvoir une entreprise, et vous vous contentez de vous en tenir à cette
chose et de la
terminer, de terminer ce
pont, et ensuite vous pouvez passer à la
deuxième chose la plus précieuse, la deuxième chose la plus percutante. Et ensuite,
vous pouvez continuer et continuer. Ensuite, cela vous amènera
de l'autre côté, arriverez là où vous
voulez être et vous
verrez une grande amélioration et une grande influence dans la croissance de l'entreprise sur laquelle
vous travaillez. J'ai donc identifié 73 outils et tactiques
différents, différents ponts qui
aideront les entreprises à se développer. La question est de savoir laquelle est la plus percutante
pour votre entreprise ? Je ne peux pas le faire. Je ne sais pas. Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez, si
vous avez besoin d'aide pour déterminer quelle est cette tactique
percutante, le seul pont
aura le plus d'impact sur la croissance de votre entreprise. Ensuite, vous pouvez simplement vous
rendre sur mon site Web, AH, marketing, pointer PBIS et vous connecter
avec moi et ensuite nous pouvons, je peux vous aider à le comprendre. C'est donc la stratégie je voulais partager avec vous
pour vous aider à être productif. J'espère que cela aidera et que je me concentrerai
vraiment sur ce pont à la
fois et partez de là. Très bien, donc cela
conclut ce cours. Il s'agissait d'un cours d'introduction
pour vous donner des idées et des stratégies dans l'état d'esprit
pour vous aider à réussir. J'espère que vous avez appris
quelques méthodes
et stratégies précieuses pour
vous aider à améliorer votre marketing et développer cet ensemble de compétences, quelle que
soit votre
situation, peut-être que vous apprenez à
commercialiser une entreprise pour laquelle vous travaillez ou pour aider à améliorer et à
développer votre propre entreprise, ou vous essayez simplement d'
acquérir des compétences en demande. Mais tant que vous
continuez à apprendre et pratiquer ces
choses, nous avons
parlé et continuons à apprendre
et à développer ces compétences. Vous serez mieux
équipé d'une compétence en demande. Vous devez simplement
continuer à pratiquer, apprendre et à faire des choses comme
la pratique pratique également. Si vous avez apprécié ce cours, veuillez laisser une critique positive et positive ci-dessous. Je l'apprécierais vraiment. Et il y a beaucoup d' autres cours sur mon profil
Skillshare. Si vous souhaitez en savoir plus sur d'
autres stratégies outils
et tactiques liés
au marketing numérique. Je m'appelle Adrian Hilberg. Vous pouvez en savoir plus sur
la recherche du pont unique et de la stratégie
percutante pour aider à développer une entreprise à
partir de mon site Web. Ah, le marketing point PBIS. Merci d'avoir
participé à ce cours et bonne chance dans votre
parcours marketing où qu'il se trouve. Je vous verrai la prochaine fois
dans un autre entraînement.