Comment créer des publicités payantes - Facebook, Linkedin, Google [Les meilleures stratégies 2025]. | Adrian Hallberg | Skillshare

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Comment créer des publicités payantes - Facebook, Linkedin, Google [Les meilleures stratégies 2025].

teacher avatar Adrian Hallberg, Digital Marketing CMO

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Leçons de ce cours

    • 1.

      Introduction à la publicité numérique

      0:59

    • 2.

      Publicité payante (Introduction aux annonces payantes pour les réseaux sociaux et le PPC)

      21:59

    • 3.

      Comment utiliser les publicités Facebook (Concevons une campagne de publicités Facebook)

      30:07

    • 4.

      Configuration de publicités Facebook nordiques

      44:09

    • 5.

      Paramètres et configuration du compte Google Ads n°2

      22:35

    • 6.

      Créer une campagne dans Google Ads

      18:14

    • 7.

      Publicités Linkedin (Créons une campagne Linkedin)

      17:30

    • 8.

      Conseil de productivité

      4:30

  • --
  • Niveau débutant
  • Niveau intermédiaire
  • Niveau avancé
  • Tous niveaux

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Le niveau est déterminé par l'opinion majoritaire des apprenants qui ont évalué ce cours. La recommandation de l'enseignant est affichée jusqu'à ce qu'au moins 5 réponses d'apprenants soient collectées.

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À propos de ce cours

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How To Create Paid Ads.

Dans ce cours d'introduction à la publicité payante, nous aborderons toutes les bases, notamment la budgétisation, les indicateurs de performance clés (KPI), les 3 piliers, les entonnoirs payants et bien plus encore.

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Adrian Hallberg

Digital Marketing CMO

Enseignant·e
Level: Beginner

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Transcription

1. Introduction à la publicité payante: Hé, comment ça se passe, tout le monde ? Si l'étudiant actuel est le bienvenu, si c'est la première fois que vous suivez ma formation pour aider les gens à apprendre sur marketing et les entreprises en croissance, c'est le bienvenu. Je m'appelle Adrian Kohlberg. Et dans cette formation vidéo en ligne, nous allons couvrir la publicité payante en quelques mots. C'est donc une introduction pour vous mettre dans le bon espace de tête, avoir une bonne base. Et sur le plan philosophique et les meilleures pratiques, quelques conseils pour vous aider à démarrer avec la publicité payante sur tous les canaux. Donc, si vous souhaitez vous lancer dans des publicités Facebook, peut-être des publicités payantes Google, voire des publicités YouTube comme celle-ci. Alors c'est le cours et la formation qu'il vous faut. Alors allez-y et cliquez ici pour la vidéo suivante et nous allons commencer et plonger directement. 2. Publicité payante (Introduction aux publicités sociales et PPC): Bon, alors commençons. Bienvenue dans la publicité payante. En bref, tout ce que vous devez savoir sur publicité en ligne à portée de main. Je m'appelle Adrian Hilberg. Je vais juste me présenter très rapidement et nous pourrons commencer. Je me dis que je suis un magicien de croissance averti. Et j'ai aidé une entreprise qui n'a jamais réalisé plus de 80 000$ par an grâce au marketing à 2,2 millions de dollars en 2021 grâce au chiffre d'affaires généré par le marketing. Et nous l'avons fait avec un retour sur investissement de neuf contre un. Donc, pour chaque dollar des entreprises que j'ai dépensé, j'apporterais 9$ grâce à différentes méthodes de marketing, stratégies, tactiques, stratégies globales et simplement en construisant un moteur marketing. J'ai donc planifié et géré des comptes de médias sociaux plus de 12 entreprises B2B et B2C et j'ai dépensé plus de 200 000$ uniquement pour les têtes Facebook, ainsi que 120 000$ supplémentaires dans Google Ads, qui, selon l' entreprise et la marque, peuvent être beaucoup ou pas tellement. J'ai pu obtenir ce retour sur investissement tout en dépensant cet argent en publicité, j'ai augmenté quelques comptes Instagram de 0 à plus de dix K, au moins plus d'une douzaine d'entre eux. Donc, il y a quelques statistiques rapides. Ce que nous allons couvrir aujourd'hui, c'est ce qu'est la publicité payante ? Quelques définitions, les principaux supports publicitaires, les trois piliers de la publicité payante, de la planification et de la budgétisation de vos annonces. Et ensuite, quels indicateurs de performance clés pour suivre les indicateurs de performance clés de la publicité payante pour s'assurer que vous tirez réellement de vos efforts rémunérés. Nous allons donc entrer directement dans la première partie. Qu'est-ce que la publicité payante ? La publicité numérique n'est vraiment que cela. C'est une façon numérique de faire de la publicité. Et il y a beaucoup de méthodes, supports et de canaux pour le faire. C'est un moyen d'obtenir des produits, des services, une marque dans son ensemble, toutes ces choses ensemble devant de nouveaux clients en ligne, ou de capturer des clients peut-être perdus dans une publicité de reciblage, que nous obtiendrons à plus tard. Les publicités peuvent ressembler à des images, les clips vidéo courts ou longs ne sont que du texte ou, dans de nombreux cas, selon l' emplacement et le canal, une combinaison de toutes ces choses. Ces annonces sont diffusées par les clients via une variété de canaux, via différents sites Web, les résultats des moteurs de recherche tels que Google Search et les vidéos sur YouTube. Mais ils tentent tous de faire la même chose et c'est une prise de conscience accrue. Oui, donc nous aurons deux types de publicité différents. Pourquoi devriez-vous utiliser de la publicité payante ? Il s'agit d'un excellent ajout à toute stratégie et moteur marketing pour contribuer à la croissance de n'importe quelle entreprise, même à petite échelle et à petit budget. Vous pouvez cibler votre profil client idéal, qui vous êtes, qui sera votre client idéal. Vous pouvez les cibler. Ils existent numériquement. Ils utilisent un ordinateur, ils utilisent leur téléphone, utilisent les médias sociaux et les moteurs de recherche. Vous pouvez contrôler cette audience et qui voit vos annonces. Vous pouvez facilement les éteindre et les allumer. Vous pouvez les faire évoluer vers le haut et vers le bas qui contrôlent ces budgets. Donc, selon la façon dont ils travaillent, nombre de personnes que votre entreprise fait venir, c'est peut-être trop. Vous pouvez les faire tomber, les éteindre, des choses comme ça. C'est flexible de cette façon. Ils sont relativement prévisibles. Une fois que vous avez configuré vos campagnes sur différents canaux, elles fonctionnent à un certain niveau. Cette performance sera à peu près cohérente. Donc, s'ils ne sont pas performants, alors vous savez, vous devez étudier certaines stratégies spécifiques sur ce canal particulier pour vous assurer qu'ils arrivent à un endroit non seulement rentable, mais vous pouvez ensuite les dimensionner et les optimiser au fil du temps. Très bien, jetons un coup d'œil aux principaux supports publicitaires. La publicité dans son ensemble n'a donc pas beaucoup changé au fil des ans. Différentes plateformes ont été utilisées comme Tiktok pour B2C, publicités payantes sont une bonne nouvelle plateforme. Alors qu'avant cela, les publicités Instagram et Facebook, qui sont toujours la plateforme sociale numéro un, mais ce sont vraiment l'espace. Comme vous pouvez le constater ici, nous avons nos principaux acteurs. Sur la gauche, nous avons nos réseaux sociaux, LinkedIn, nous avons notre Instagram. Sur Pandora, Amazon, nous avons notre Facebook. Vous pouvez même faire de la publicité sur Hulu, Google et Spotify, YouTube Si vous deviez couvrir toutes ces chaînes en fonction de votre entreprise et de votre marque, vous serez en mesure de capturer votre audience et leur attention sur tous les canaux et sur toutes les plateformes. Je viens de les nommer tous. Quand il s'agit de publicité payante, l'intention est très importante. Ainsi, lorsque vous décidez où placer vos annonces sur toutes ces plateformes, vous devez réfléchir à l'intention de vos clients et vous savez ce que votre client idéal utilise et votre audience. Si vous êtes un B2C qui cible peut-être les jeunes de 18 à 25 ans. Puis Tiktok, Instagram, Facebook, YouTube. Si vous ciblez peut-être un public plus âgé, ou peut-être en fonction des produits ou services que vous vendez. LinkedIn peut être idéal pour plus de types de service B2B. Les entreprises n'auraient qu'à le faire. Ça dépend. Alors, divertissement passif , Radio, Spotify, Pandora, est-ce que votre public les écoute ? Active Entertainment, TV, YouTube, Hulu, Netflix, journal d'inspiration passive. C'est votre Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter qui pourrait également être là-dedans qui ne serait pas répertorié ici, mais Twitter est aussi un gros. Ensuite, la recherche active comporte dix recherches actives comme les moteurs de recherche, Google étant Amazon. Ils ont tendance à avoir des taux de conversion plus élevés parce que les gens recherchent activement une solution, puis ils voient votre annonce, ils cliquent ici plus obligés d'agir et de convertir réellement. compréhension de l'intention de vos clients vous aidera donc à mieux décider de l'endroit où doit se trouver l'interruption du modèle. Payé. La publicité est un modèle d' interruption et donc où votre argent est le mieux dépensé. C'est donc quelque chose à garder à l'esprit également. troisième partie, les trois piliers des publicités payantes, se divise en trois éléments essentiels. L'offre, le public et la créativité. N'importe quelle publicité aura ces trois piliers. Si vous les faites bien, vous êtes juste parti pour les courses avec une bonne publicité optimisée. Commençons donc par l'offre. En règle générale, hors du contrôle du gestionnaire de publicité payant, il est important qu' il en ait une compréhension approfondie. Donc, si c'est le cas, vous êtes des publicités payantes et que vous êtes le propriétaire de l'entreprise, vous devriez le comprendre. Si quelqu'un d'autre fait vos publicités, il devrait comprendre cela. Vous devez savoir quelle est l'offre principale ? Quelles sont les différentes offres de points d'entrée ? agit donc des offres de points d'entrée, ce qui signifie que vous ne le faites pas, si vous avez plusieurs produits , services ou produits, vous ne voulez pas accéder directement à votre offre principale. Beaucoup de cas. C'est parfois le cas, mais si vous souhaitez obtenir le taux de conversion le plus élevé jusqu'à la conversion la plus importante pour le montant que vous dépensez ou le retour sur les dépenses publicitaires ROAS, alors vous avez une petite offre d' entrée de gamme. Peut-être qu'il peut s'agir d'un élément de contenu opt-in fermé , même si vous obtiendrez un taux de conversion plus élevé et que vous pourrez ensuite mener à bien votre campagne d'encouragement vers cette offre principale. Quelles sont les différentes offres de points d'entrée ? Oui, il suffit d' entrer dans les détails. Quelles sont les ventes incitatives logiques depuis le point d'entrée offert jusqu'à l'offre principale ? C'est votre offre. Vous pouvez le décomposer en point d'entrée principal et les vendre entre cellules pour atteindre l'endroit où vous voulez être. Vous pouvez utiliser la publicité pour prendre en charge ce type de flux d'offres. L'audience est le groupe de personnes que vous ciblez pour vos annonces. Vous devez connaître la bonne audience afin de pouvoir utiliser paramètres de ciblage appropriés lors de la création de publicités. Vous devez savoir à quoi ressemble votre client idéal, les informations démographiques, l'âge, le niveau de revenu, le titre, etc. Et j'ai cet excellent document de workflow pour vous aider à créer votre profil client idéal ainsi que votre personnage. Vous voulez vraiment devenir granulaire. Plus vous en savez, et vous voulez créer votre avatar d'une personne pour le rendre aussi réel que possible. Donc, lorsque vous créez votre créativité, lorsque vous créez vos paramètres d' audience, vous savez exactement quels leviers, quel texte utiliser pour cibler et affiner cette personne. Soyez aussi précis que possible. Le profil client idéal et personas de vos acheteurs sont des informations client trop différentes pour les comprendre. Construisez-les. Oui. Quel est l'intérêt de votre client idéal ? Livres, TV, autres entreprises, etc. Hobbes. Hobbes peut être génial, génial. Quels sont les problèmes rencontrés votre client idéal et qui seront résolus par votre offre ou votre produit. Quels sont leurs problèmes et quelles sont vos solutions avec vos produits et services ? Quel est l'objectif de votre client idéal ? Par la suite, indiquez aussi où ils se trouvent. Bénéficiez des avantages de vos produits et services que vous vendez, où cela les placerait-il dans un état après l'autre ? S'ils ont bénéficié de cet avantage ? Cela mène directement à la création. La créativité est les images, la messagerie, la copie du texte, ce que le prospect voit. Et c'est essentiellement l'annonce elle-même. Vous devez donc savoir comment utiliser la narration et l'imagerie pour déclencher une réaction ou une connexion avec votre client idéal. Comment pouvez-vous expliquer ou montrer votre produit de manière à capter l'attention et quelles informations importantes devriez-vous partager sur votre produit ou service ? Pour donner une bonne première impression. Et comment pouvez-vous connecter votre public à votre produit et service de manière significative ? De manière significative. Celui-ci est donc important, le dernier, ainsi que comment connecter votre public à votre produit ou service ? Et vous le faites en racontant des histoires, en imagerie, expliquant ou en montrant le produit d'une manière qui capte leur attention. Et des informations importantes telles que les avantages, se concentrer sur les avantages, les avantages, les avantages pour créer cette bonne première impression. Gardez donc tous ces points à l'esprit. Peut-être que lorsque vous créez votre créativité, Il reviendrait sur cette diapositive. Il suffit de regarder ça. De cette façon. Vous avez cela à l'esprit lorsque vous le traversez. Participez donc à la planification et à la budgétisation. Vous pouvez brancher de la publicité payante dans chaque partie de l'entonnoir. Haut de l'entonnoir pour sensibiliser les gens à votre marque. Ils ne vous connaissent pas du tout. Oh, ils en prennent conscience par des impressions. Ils voient votre annonce, c'est dans leur esprit, ils voient vos messages, ils y passent du temps. Ils se déplacent au milieu de l'entonnoir montrer aux gens comment vos produits peuvent résoudre leurs problèmes. C'est donc là qu'ils voient votre annonce, ils cliquent sur votre annonce ou peut-être qu'ils interagissent simplement avec votre annonce. Peut-être qu'ils regardent votre vidéo, lisent votre texte, ils en apprennent plus sur . Cela peut signifier beaucoup de choses en fonction votre entonnoir et de votre stratégie. Au milieu de l'entonnoir, peut regarder de différentes manières. Beaucoup de cas. Au milieu de l'entonnoir, le prospect peut réellement cliquer sur la page de destination, vers le site Web. Et puis le bas de l'entonnoir encourage ce client idéal à acheter. C'est donc là qu'ils se trouvent sur la page de paiement ou un formulaire de devis ou un formulaire de devis serait au milieu de l' entonnoir ou d'une sorte de conversion de formulaire, mais où ils interagissent avec peut-être votre vendeur ou votre départ en ligne, quoi que ce soit. C'est le bas de l'entonnoir. C'est un regard très basique sur ce qu'est un phénol. J'ai une autre vidéo dans ma formation Skillshare ici. Ou si vous le consultez sur mon site Web, vous pouvez cliquer sur. Je vais partager mon lien Skillshare. Vous pouvez y arriver de toute façon. J'ai beaucoup de formation. L'extension s'étend sur les entonnoirs plus loin dans les pages de destination. Vous devez donc vérifier que ce n'est qu'une introduction de base rapide à cela. Comprendre l'entonnoir, les objectifs de vos clients finaux ou les objectifs de vos clients, oui. En haut de l'entonnoir, quels sont leurs objectifs ? Ils sont conscients qu'un problème existe, et ils sont intéressés. Je suis ici, vous pouvez les divertir, les garder excités, les garder engagés. Au milieu de l'entonnoir. Ils prennent conscience du problème qu'ils peuvent avoir apprenant passivement quelles sont les solutions disponibles et le bas de l'entonnoir, ils recherchent activement une solution à leur problème . à leurs objectifs. Voici à quoi ressemblerait un entonnoir lorsque vous planifiez votre stratégie et que vous créez vos annonces pour chaque étape de l'entonnoir, vous voulez vous assurer de les aligner ajoute aux besoins et aux besoins du client à ce stade. Donc, selon l'endroit où ils se trouvent dans cet entonnoir, l'annonce leur parle, n'est-ce pas ? C'est l' élément important dans la compréhension de leurs objectifs à chaque étape de l'entonnoir, en haut, au milieu, en bas. Essayez donc de placer vos publicités sur des plateformes médianes où votre marché cible est présent. J'en ai parlé un peu. Créez une variété d'ajouts de dessus d'entonnoir différents pour tester constamment nouvelles créations en fonction de la plateforme. Si c'est une bonne idée en haut de l'entonnoir d' avoir plusieurs créations. Plusieurs images avec du texte, car ce prospect verra différentes annonces liées à votre marque. Par exemple, si vous êtes sur la publicité Facebook, la plateforme publicitaire Facebook ou plateforme publicitaire Instagram via Facebook. Vous pouvez créer plusieurs créations au sein d'une même campagne. Ensuite, un prospect est plus susceptible de voir votre annonce plusieurs fois plutôt qu'il ne verra généralement pas la même chose et encore, mais il verra une création différente. Vous pouvez donc élargir cette prise de conscience en ayant plusieurs créations. Créez ensuite une variété de publicités haut de gamme différentes en entonnoir. De cette façon, vous pouvez aussi les tester. Si vous avez quatre créations différentes, vous pouvez voir sous la même audience dans la même campagne et tout reste de la campagne est identique, alors vous pouvez tester ces créations. Désolé, mon texte est coupé ici. Je ne sais pas pourquoi. Mais la bonne stratégie de publicité payante à montrer à la bonne personne la bonne offre. Planifiez votre budget avant de dépenser. Vous devez disposer d'un suivi définitivement en place. Vous pouvez optimiser votre budget en cours de route, chaque campagne doit avoir un seul objectif et un indicateur de performance clés, qu' il s'agisse d'une conversion qui peut être de remplir un formulaire ou d'acheter un produit. Chaque campagne a cet objectif unique. Et lorsque vous configurez votre campagne, vous demanderez quel est votre objectif. Votre objectif est peut-être une vue vidéo, suivre un abonnement, un achat, quoi qu'il en soit, c'est votre principal indicateur de performance clé à suivre. De vraies performances. Donc, vous savez, vous tirez votre argent de cette annonce. Idéalement, vous souhaitez que votre rendement sur les dépenses publicitaires soit d'environ quatre pour un. Cela aide. n'est qu'une base de rentabilité, car la plupart des entreprises de produits et de services, la plupart des entreprises de produits, obtiennent marge bénéficiaire de 50 % sur les produits ou plus ou plus. Mais si vous descendez en dessous de 40 ou 50 % de profit, alors vous plongez dans vos dépenses commerciales, commencez simplement à manger cela. Le 4-en-1 est assez sûr. J'ai déjà réalisé un rendement de neuf contre un sur les dépenses publicitaires, ce qui est vraiment, vraiment bon et j'ai enregistré en moyenne un retour sur investissement de six contre un au cours de l'année 2021. Mais votre objectif est de commencer quatre contre un. Si c'est inférieur à cela, vous perdez généralement l'argent en fonction de votre modèle d'affaires. Vous savez, certains modèles d'affaires de services, ils sont prêts à dépenser des milliers de dollars juste pour un seul responsable qualifié et qualifié. Parce que si cette piste qualifiée se transforme en client, elle pourrait se transformer en 100 000$. Cela dépend simplement de ce modèle économique et de la marge pour les services. Nous allons donc en haut de l'entonnoir. 80 % de votre budget ira ici. Il s'agit simplement d' accroître la prise de conscience. 20 % du budget ira au milieu de l'entonnoir et 10 % du budget ira au bas de l'entonnoir. Différentes publicités, différentes campagnes pour ces différentes étapes de l'entonnoir. La majeure partie de votre budget, nous irons en haut de l'entonnoir. Il s'agit donc simplement de sensibiliser la population. Le milieu du bas de l'entonnoir devrait rester assez bas, car la majeure partie du budget servira à brancher un entonnoir qui fuit avec reciblage. J'en ai parlé plus tôt, mais si quelqu'un s'engage avec vous à travers votre entonnoir puis part, ne s'engage pas avec vos courriels, n'arrive pas à l'étape suivante. Vous pouvez les recibler et ce serait au milieu de l'entonnoir. Vous avez un budget là-bas. Ensuite, la clé des dépenses publicitaires exceptionnelles consiste à allouer votre budget à des publicités performantes. C' est pourquoi les tests sont importants et testez constamment de nouvelles publicités pour voir si elles sont plus performantes. Être un gestionnaire de publicités, c'est un peu comme être un scientifique, où vous testez et revenez à ce moment très vite. Un test AB réussi consiste à tester un élément à la fois. Si vous changez une tonne de choses à chaque fois, vous n'arriverez nulle part. Gardez cela à l'esprit. Vous ne souhaitez pas apporter de changements importants. Faites en sorte que certains éléments de votre campagne restent exactement les mêmes. Peut-être changez simplement un ajustement créatif, choses différentes ici et là car cela fonctionne mieux, vous savez, c'est le gagnant et continuez ensuite. Donc la cinquième partie, la publicité payante, indicateurs de performance clés, les médias, les indicateurs de performance clés, le coût par millier d'impressions. C'est donc en haut de l'entonnoir. Coût par vue. Taux de clics. Taux auquel une personne voit votre annonce, puis clique sur celle-ci. coût par clic est important. Combien cela coûte-t-il à quelqu'un de cliquer sur votre annonce ? Coût par prospect ? Si vous obtenez, si c'est votre objectif est d'obtenir une piste, combien cela coûte-t-il obtenir cette piste ou une autre ? Il peut également s'agir d'un coût par conversion, coût par acquisition, d'un coût par commande. Donc, si vous vendez un produit en ligne puis que vous activez votre annonce, dépensez votre rangée car il s'agit d'une rangée comme c'est généralement lié aux paniers de stockage en ligne. Si quelqu'un effectue le paiement, il achète un produit qui coûte 20$. Vous avez dépensé 10$ pour obtenir cette commande. Ensuite, votre retour sur les dépenses publicitaires est de 10$. Vous dépensez dix, vous gagnez 20$, mais votre tour est de 10$. Ce sont les indicateurs clés de performance clés des médias, tous les indicateurs de performance clés sont très courants. Donc votre taux de rebond, temps de chargement des pages, votre taux de conversion. Cela est plus lié à votre entonnoir, mais les ajouts y poussent le trafic. Il est donc important de garder un œil sur ces indicateurs de performance clés afin, vous savez, si votre entonnoir fuit. C'est ça, c'est tout pour l'instant. C'est une introduction à beaucoup de publicités payantes. J'espère que cela vous amène dans le bon état d'esprit vous aidera à apprendre beaucoup sur la façon de commencer avec la bonne approche. Tout d'abord, beaucoup de gens vont commencer à faire publicité payante, puis ils finissent par perdre beaucoup d' argent parce qu'ils ne comprennent pas beaucoup de ces éléments clés qui aident ils construisent juste une meilleure stratégie. J'espère donc que cela vous aidera. J'aurai plus de vidéos et de formations, soit dans cette formation ou dans un autre cours sur mon profil Skillshare, où nous approfondissons les exemples de médias sociaux. Et je vais créer des campagnes sur Facebook, LinkedIn et Google. Donc, soit je serai probablement une autre vidéo de formation sur mon profil LinkedIn ou je suis désolé, sur mon profil Skillshare. Si vous êtes intéressé, voyez réellement créer des campagnes pratiques, créer des créatifs, des choses comme ça et appliquer beaucoup de ces stratégies, et appliquer beaucoup de ces stratégies alors allez voir cette formation. Mais c'est une introduction pour vous aider à commencer. J'espère donc que cela vous aidera à lui donner une note comme elle si cela vous a aidé et merci pour votre temps. J'espère vous voir suivre une autre formation à l'avenir. 3. Comment utiliser les publicités Faceboo (ne construisez pas une campagne de publicités Facebook): Salut, comment ça se passe ? Bienvenue sur une autre vidéo. Dans cette vidéo, dans le cadre de ce cours, nous allons jeter un coup d'œil aux publicités Facebook. Et je vais créer une campagne Facebook dans mon compte fictif ici, passer en revue quelques bonnes pratiques et conseils avancés vous apprendre exactement comment commencer avec les publicités Facebook. Donc, si vous n'avez jamais configuré de campagne Facebook auparavant avec le gestionnaire de publicités Facebook, ce qui est différent d'une publication boostée, par exemple. Alors ce cours est fait pour vous. Et si vous l'avez configuré, restez avec moi et nous vous présenterons quelques bonnes pratiques et conseils avancés. Vous apprendrez quelques informations précieuses de toute façon, quel que soit votre niveau d'expérience avec les publicités Facebook. Donc, nous allons suivre, nous allons juste y aller. Nous allons suivre ces étapes ici. d'autres termes, ces étapes sont destinées si vous n'avez jamais créé, configuré ou commencé avec votre gestionnaire de publicités Facebook auparavant, ou si vous n'avez pas fait certaines de ces choses. La première chose que vous voulez faire lorsque vous commencez avec la publicité Facebook, excusez-moi, c'est de vous assurer de commencer. Vous accédez au gestionnaire de publicités Facebook. C'est différent de booster un post. Et lorsque vous créez un compte, il vous donnera un pixel. Ensuite, vous souhaitez installer ce pixel et réussir sur votre site Web. C'est la première chose que vous voulez faire. En fait, il commencera à suivre toute l'activité sur votre site Web et vous pouvez l'utiliser pour des audiences personnalisées , des audiences similaires, etc. Dans vos campagnes publicitaires Facebook. Ainsi, par exemple, toute personne qui visite votre site Web, vous pouvez les recibler s' ils n'ont pas été convertis sur votre site Web. Ou vous pouvez créer une audience semblable à partir du mur Facebook. Créez une audience de personnes qui ressemblent à des personnes qui visitent votre site Web en fonction de différents critères. Ils sont un algorithme, c'est comme intelligence artificielle super intelligente sur des nœuds comme tout le monde. Bien plus que de parler de profil d'entreprise. Cela peut donc être un outil utile au cas où vous ne saviez pas que vous avez couvert dans la dernière vidéo, mais les publicités Facebook incluent également Instagram. Donc, une fois que vous aurez configuré votre pixel, vous allez venir ici. Vous voulez vous assurer que vous disposez page de profil de votre entreprise. Vous avez donc une page professionnelle sur votre Facebook, puis vous voulez vous assurer que vous possédez un compte professionnel Facebook, qui est différent de votre simple page professionnelle. Il s'agit donc d'un exemple de compte professionnel. J'ai donc beaucoup d'entreprises ici. Mais vous pouvez ensuite lier vos pages professionnelles Instagram et Facebook à votre compte professionnel ainsi qu'à leurs publicités. Et c'est en quelque sorte la plaque tournante centrale pour tout. En fait, maintenant que je dis cela, je vais simplement réorganiser cela visuellement. Donc, si c'est le centre, votre compte professionnel Facebook, et tout le reste découle de cela. Il suffit de faire quelques lignes ici. Un peu comme ça. Une fois que vous aurez toute cette configuration, vous le voudrez. Nous allons examiner quelques exemples réels une fois que nous commencerons à créer ces choses. Ainsi, une fois que vous avez installé votre site Web Pixel, vous disposez de votre compte professionnel. Vous disposez de votre page professionnelle et d'un compte Instagram que vous convertissez en compte Instagram professionnel. Et ensuite, ces trois éléments sont spécifiques au sein de la plateforme publicitaire elle-même. Je suppose que ces quatre choses sont vraiment incluses dans le pixel. Plongeons donc et commençons à créer une annonce. Donc, quand je commencerai à créer une campagne, laquelle je vais me lancer en ce moment. Je me dis à moi-même, quel est mon objectif et mon objectif ? J'ai donc une page de destination ici, et je veux générer du trafic vers cette page de destination afin de pouvoir collecter des noms et des e-mails , ajouter des personnes à ma liste de diffusion, puis les nourrir dans le cadre de mon entonnoir. Donc, si vous faites partie de mon entraînement en entonnoir, j'ai une autre formation sur Skillshare ici où je vous montre comment construire un entonnoir. Ces publicités Facebook peuvent faire partie du trafic qui conduit les prospects vers mon entonnoir. Et une page de destination est en quelque sorte une grande partie de cela. J'ai donc ma page de destination ici, comment construire un entonnoir marketing pour amener les clients en pilote automatique. Dans cette formation, en fait, celui que je vais enseigner aux publicités Facebook est un moyen moyen de chauffer la circulation. Je l'ai donc. J'ai également utilisé cet outil, canva.com, qui, si vous avez suivi ou participé à ma formation sur les médias sociaux ou à un cours, je parle outils ou d'outils de conception de médias sociaux en général. L'un d'eux est conçu pour, j'aime utiliser Canva où vous pouvez créer des graphiques pour les publicités. J'ai donc créé cette annonce pour ma page de destination. C'est donc littéralement le même titre et les couleurs un peu différentes, mais j'avais mon logo ici dans le coin. Hum, mes logos ici dans la vidéo, mais comme c'est une page de destination, je n'ai pas mon logo ni ma barre de navigation principale. Alors comment construire un entonnoir marketing, obtenir des clients et des pilotes automatiques, je pensais que c'était un bon titre, donc je ne l'ai pas changé. Ce sera donc l'image ajoutée que j'utilise que j'ai créée dans Canva. Ensuite, le lien se rendra ici vers cette page de destination. Allons donc de l'avant et créons une nouvelle campagne. Par conséquent, lorsque vous créez une nouvelle campagne, nous devons choisir notre objectif. Moi, mon objectif est les conversions. La conversion sera effectuée si quelqu'un remplit ce formulaire que je vais vous montrer comment configurer à cette étape ici, configurer le suivi personnalisé des événements fait partie de la création de l' ensemble de votre compte Facebook afin que vous peut suivre les événements de conversion. Donc, les perversions seront presque toujours votre Facebook de toute façon, vous pouvez faire de la vidéo. Il existe différentes stratégies dans lesquelles vous utilisez différentes. J'ai fait du trafic, j'ai visionné des vidéos, puis je ferai une publicité de reciblage à des personnes qui ont regardé plus que dire, dix secondes de la vidéo. où je considère, mon objectif est une conversion. n'est donc qu'un exemple où vous pouvez en utiliser d'autres. Mais presque tout le temps, ce sera soit ventes s'il s'agit d'un B2C, soit de conversions si c'est B2B. Vous souhaitez donc vous inscrire dans une carrière. Allons donc ici. Ma petite bulle ici, en bas à gauche. Chaque campagne publicitaire est donc divisée en trois sections. Vous avez le niveau de votre campagne, vous avez le niveau de votre jeu d'annonces, puis vous avez vos annonces. Vous pouvez également avoir plusieurs jeux d'annonces et plusieurs annonces au sein d' une même campagne. Je vais donc en créer un pour l'instant, mais après avoir créé un, nous y retournerons, je vais dupliquer cela et modifier le jeu d'annonces afin qu' il y ait des paramètres différents pour chaque niveau de la campagne ici. La campagne n'a donc que quelques paramètres. Nous allons le nommer. Construisez un entonnoir, entraînez-vous, optez et souffrez. On y va. Désolé. Voyons ici. Bon, alors on passe à autre chose. Rien à déclarer ici, il suffit de laisser ce champ vide à moins que vous n'ayez une catégorie spéciale. Mais une fois que vous lancerez, je vous dirai donc que vous voulez venir à votre type de classeur. Habituellement, vous allez faire de l'oxygène au début, plus tard, il y en a plus avancé, je suppose que c'est avancé là où vous le faites. Voyons voir, où est-il ? Il n'est pas ici. Ils ne seront pas l'option. Si vous le faites en sept oxygène, vous faites un montant fixe correspondant au montant que vous êtes prêt à payer pour un plomb. C'est donc par où commencer. En général, vous souhaitez toujours mettre aux enchères, puis activer l'optimisation du budget de campagne. C'est lorsque vous disposez de plusieurs jeux d'annonces. Disons que j'ai trois jeux d'annonces. Quelle que soit la performance la plus performante, elle allouera automatiquement une plus grande partie du budget aux jeux d'annonces les plus performants afin d'obtenir les meilleurs résultats. Nous y arriverons dans une minute. Nous allons donc faire 30$ par jour. C'est là que nous pouvons obtenir le volume le plus élevé. Oui, nous voulons donc le volume le plus élevé. Nous pouvons modifier cela en plafonnement des enchères, où nous pouvons définir le montant manuel du coût par Goldman. Je vais faire le coût par résultat, ce qui est une conversion. Nous allons donc le faire pour l'instant. C'est à peu près tout ça. Nous ne voulons pas faire de tests AB maintenant. Il suffit donc de cliquer sur Suivant ici et nous continuerons à parcourir le niveau du jeu d'annonces où vous ajoutez vos audiences. C'est pourquoi vous pouvez avoir plusieurs audiences, exemple dans différents ensembles d'annonces. Je vais donc créer plusieurs armées et en créer trois. Je vais donc en créer une avec une liste, une à partir d' un trafic de site Web. Désolé, j'ai dit que les visites sur le site Web feront l'objet d'une audience dans cet ensemble d'annonces. Je vais nommer ce site Web, trafic de sites Web. Et puis j'en ferai deux autres. Premièrement, ressemblez à la circulation. Donc, des personnes qui ressemblaient à des personnes qui ont visité le site Web. Et puis je ferai un jeu d'annonces de reciblage à quiconque n'a pas été un reciblage, désolé, car le trafic d'un site Web pourrait être considéré comme une recharge. Je vais faire une liste. Désolé si j'ai une liste de clients sont des listes de conversions. Je vais utiliser un site Web de liste et me ressembler. Audience. Et puis, parce que nous avons optimisé le budget, quel que soit l'ensemble d'annonces et les audiences les plus performantes, il allouera plus de budget. Nous avons donc un événement de conversion du trafic sur notre site Web. Nous voulons donc choisir notre événement. Et encore une fois, cela revient à la configuration d'un suivi des événements client. Je vais donc le faire je ne l'ai pas configuré parce que c'est un compte fictif. Mais normalement, vous dirigez. Et pendant que nous sommes ici, je vais ouvrir le gestionnaire d'événements afin que nous puissions voir comment créer un événement personnalisé. Je vais faire une piste parce que si quelqu'un remplit ce formulaire, je vais considérer qu' un événement appelé le chef de file. Je vais donc créer un compte professionnel à autorisation. Désolé, jetons un coup d'œil ici. Je ne veux pas créer de nouveau compte. Je vais donc vous en montrer un autre. Mais fondamentalement, le site Web est l'endroit où se produit l'emplacement et le lead est ce que nous suivrons lorsque les pixels de votre site Web suivront automatiquement une piste votre site Web suivront automatiquement une piste si quelqu'un remplit un formulaire, mais que vous continuez à utiliser comme nous le faisons , c'est que je crée une page de remerciement. Donc, lorsque quelqu'un remplit ce formulaire, il va sur une page de remerciement. Et je crée un événement personnalisé ici sur Facebook. Gestionnaire d'événements. Et je dis, Hé, tous ceux qui visitent cette URL considèrent que c'est une piste. C'est donc un peu ce que nous faisons ici. Il n'est tout simplement pas configuré sur ce compte fictif. Ici, juste ici. Maintenant, nous défilons vers le bas. Si vous voulez faire une date de fin ou une date de début, je la laisse simplement parce que je l'ai démarrée et que continue si je veux y mettre fin, je viens de l'éteindre. C'est donc ici que nous allons créer notre public. Donc, comme je l'ai dit, on peut se ressembler. Créons-en un nouveau. Nous allons donc créer une audience personnalisée et notre source sera le site Web. Nous avons également une liste. Vous pouvez télécharger des fichiers CSV de listes de contacts. Vous pouvez également le faire en fonction de votre compte Instagram. Les personnes engagées dans votre compte Instagram, si vous créez du contenu ou des personnes impliquées dans votre page Facebook et des choses semblables. Je vais donc faire un site Web. Cela pourrait ne pas me permettre, parce que je n'ai qu'un seul pixel, ça ne fonctionne pas parce que c'est un site que nous avons supprimé. Mais supposons que ça fonctionne tous les visiteurs du site Web. Dans le dernier, faisons-le jusqu'à 180 jours, doit durer 60 jours. Et je vais le nommer un site web, 60 visites, 60 jours. Je vais donc créer ce public. Et maintenant, je ne vais pas créer un public sosie. En fait. Oui, je vais le faire. Donc les gens se ressemblent et les personnes qui ont visité le site Web et durent 60 jours jusqu' à 2,7 millions je, nous pouvons aller plus haut pour analyse, aller plus haut, Allons-y 5%. Mais je serai juste un bassin plus large. Mais nous pouvons alors optimiser car il s'agit d'un nouveau compte. Nous voulons commencer notre compte en réalisant un réseau plus large, mais au fil du temps, nous pourrons le réduire et l'optimiser. Et il apprendra, l'algorithme apprendra et optimisera également. Donc, mettez automatiquement mes sosies, je vais juste m'en débarrasser. Maintenant, nous avons juste le site Web. Et c'est tout ce que je vais faire parce que c'est ce site Web Ad Set. C'est ça. Vous pouvez également placer des listes d'exclusion. J'ai eu mon exclusion d'une façon ou d'une autre C'est peut-être celui que j'ai choisi. Je vais donc inclure l'audience de mon site Web. Je peux également exclure le public. Il y a un moment et un endroit pour cela. Une fois que nous aurons fini de configurer tout cela, je vais jeter un coup d'œil à une campagne que j'ai réellement réalisée où nous pourrons examiner des fonctionnalités plus avancées. Je vais donc dire que vous pouvez sauver le public. Vous n'êtes pas obligé de le faire. On y sera sauvé ici. Vous n'avez pas besoin de cliquer sur Enregistrer. Cela, il suffit de l'enregistrer dans un dossier d'audiences que vous pouvez trouver plus tard. Il semble donc que j'ai enregistré des audiences ici et que vous pouvez sélectionner ici dans cette partie au cas où vous n' utilisiez pas de listes ou d'audiences personnalisées. Ces sections sont destinées audiences personnalisées et similaires que vous créez. Mais si, disons que je n'ai rien ici, si je m'en débarrasse. Maintenant, cette section nous permet d'ajouter des données démographiques, des intérêts et des comportements. Vous pouvez donc faire comme les titres de poste. Je peux donc dire que le marketing, les intérêts, les intérêts, les intérêts, Allons travailler. Voyons, ou nous pouvons naviguer dans les navigateurs. Donc, la démographie, vous savez, des choses différentes ici. Nous pouvons faire du travail. Alors, travaillez, titres de poste. On y va, des titres d'emploi, puis on tape du marketing. Donc, cela n'a pas beaucoup de choses. Ce n'est pas bon. Mec, il ne l'a pas. C'est honnêtement la version la plus récente. Oui, je vois. Facebook, super limites sur ce ciblage détaillé avec la démographie et les intérêts pour des raisons de confidentialité, ils ont beaucoup mis à jour. Je n'utilise donc pas autant ça. J'aime me fier aux audiences personnalisées qui ont beaucoup plus de valeur. Mais si vous souhaitez ajouter des caractéristiques démographiques, vous pouvez également le faire ici. Juste limité en raison de la vie privée. C'est à peu près tout ça. Coût de conversion par résultat en or, coût moyen par piste. Optimisation pour la convergence des diffusions publicitaires. Donc, si vous souhaitez fixer un prix pour le montant que vous êtes prêt à payer pour atteindre votre objectif. Vous pouvez l'ajouter ici. Je vais juste le garder à 5$. Pour l'instant. Continuons à l'annonce elle-même. Alors ici, je ne fais que saisir tous ces différents types de comptes Facebook et Instagram que j'ai, je suppose. Faisons un qui a du sens parce que les filles solutions et la même chose pour l'insuline sur There we go. Vous voulez vous assurer que la page Facebook et le compte Instagram sont liés. C'est pourquoi il est important de le lier, car c' est là que les annonces seront affichées. Votre page Facebook et Instagram seront donc liées à votre compte professionnel. Et puis vous pouvez, c'est là que les publicités apparaîtront réellement. Nous ne voulons donc pas cataloguer. Faisons donc une seule image ou vidéo. Ce ne sont que des paramètres différents. Ajoutez des médias, et je vais ajouter l'image que j'ai créée. Je vais donc simplement télécharger une image. J'ai dans mes téléchargements. J'en suis sûr. C'est juste tirer toutes ces choses différentes à partir de différents profils, ignoré tout cela. Donc, ce sera mon annonce qui va bien paraître. C'est donc mon image. Et puis je serai des placements automatiques. Donc le texte principal. Donc maintenant, juste pour l'amour du temps, je vais juste arracher ma page de destination. Généralement, vous souhaitez créer une copie meilleure ou personnalisée. Il s'agit de votre copie publicitaire, vous voulez donc vous assurer qu'elle est convaincante. Donc, vous mettez cela ici dans vos textes principaux et ensuite vous pouvez avoir un titre. On dira entonnoir numérique, entonnoirs. Rangée. C. Entonnoirs numériques. Pour obtenir des clients. Faisons simplement ça. Vous n'avez pas besoin de décrire. Jetons un coup d' œil à un exemple. C'est comme ça que ça ressemblait sur Instagram et tous les placements ici. Donc, si nous le regardons ici, nous avons notre description qui finit par être la légende dans le post. J'ai un peu balayé ça parce que je suis en train de passer à travers tout ça pour que vous puissiez le voir, mais vous allez vouloir appeler à l'action ici. Cliquez donc pour en savoir plus ou pour commencer, je devrais dire. Ou pour avoir accès à la formation gratuite. Et ensuite, vous pouvez choisir parmi ces options, votre appel à l'action ici. Je vais donc télécharger. Il s'agit donc d'un téléchargement de formation. Vous pouvez peut-être tester différentes options ici. Et puis, ici, vous allez vouloir mettre l'URL du site Web. Je vais donc copier cette URL, et je vais le faire ici. Si vous souhaitez suivre les paramètres UTM, si vous savez ce que c'est, il s'agit d'une option un peu avancée. Vous pouvez le faire. D'habitude, je fais ça. Vous pouvez ainsi suivre vos campagnes dans Google Analytics ou HubSpot ou d'autres plateformes d' automatisation du marché. Je ne le ferai pas maintenant, mais c'est presque tout. C'est ça, c'est tout. Ensuite, vous cliquez sur Publier. Je ne vais pas publier celui-ci. Maintenant que nous avons tout mis en place, je vais revenir ici au niveau de l'ensemble des annonces. Je vais le dupliquer. Je vais donc juste dupliquer rapidement. Je vais le nommer comme cette copie. Il s'agit donc du trafic sur le site Web. Maintenant, je vais faire une liste de prospects. Je vais donc tester différents publics. Maintenant, j'ai la même publicité créative, n'est-ce pas ? Même publicité créative. Mais je vais changer d'audience. Je l'ai supprimé sur le Web. Je sais que je ne le lance pas, mais je vais revenir ici sur le trafic Web et ajouter mon site Web d'audience personnalisé. Les personnes qui visitent le site Web feront donc partie de cette audience. Et ensuite, je vais le faire. Téléchargez une liste. Je n'ai pas de liste maintenant, mais faisons semblant de le faire et je vais en créer une. Donc, liste des clients d'audience personnalisée, Passons en revue les étapes. Mais j'en ai peut-être un dans mon dossier quelque part. Encore une fois, je dois ajouter le public. Mais au fond, si vous avez une liste de contextes, il vous suffit de la télécharger. Et ensuite, il passera par les étapes du champ de correspondance. Vous gérez le FirstName, LastName, toutes les informations dont vous disposez, au minimum, vous voulez un prénom, un nom de famille, un e-mail, mais plus vous disposez d' informations, mieux ils correspondent. Si vous ne parvenez pas à tout faire, passez à autre chose. Nous allons jeter un coup d'œil à un autre compte publicitaire et je vais vous montrer ce que je veux dire. Nous avons donc cette liste et je vais encore la dupliquer . Et je vais faire un public semblable. Alors jetez un coup d'œil sur le web 60, où était-ce ici que j'ai fait ? Alors, je vais cliquer sur Publish. Et maintenant, j'ai trois audiences différentes que je teste. Et quel que soit le budget le plus performant , nous en allouerons deux. Je sais donc que c'est beaucoup. Je l'ai traversé rapidement. Vous avez probablement beaucoup de questions. Mais il s'agit simplement d'une surface, d'un travail rapide, d' un aperçu de la façon de créer une campagne. Donc, au moins, vous savez comment commencer. Je ne vais pas publier ça et je vais me diriger vers un autre compte. Allons donc sur ce compte et ne lançons aucune publicité pour ce compte et ne le moment parce que je les éteins tous. Mais jetons un coup d'œil à ce compte. Voyons ça. Voyons à quoi ressemble celle-ci. Je l'ai fait il y a longtemps. ai donc trois. Oui. Regardez la cible Labaree. Je l'ai mal orthographié. Acquisition, démographie et acquisition. On va se ressembler, sans fin. Ajoutez donc un sosie, inscrivez-vous dans une seule audience. Je n'ai pas d'audience démographique. C'est tout. Les données démographiques sont énormément. Le ciblage est pire maintenant raison des mises à jour de confidentialité de Facebook. Mais au moins, vous pouvez le voir. Alors construisez un entonnoir. J'ai tout, j'ai une vidéo sur celle-ci. Vous pouvez donc voir mes comptes Facebook et Instagram ici. Nous pouvons voir la vidéo. Voici une vidéo de moi décrivant l'entonnoir. Ensuite, nous avons mon texte, un titre. Et l'URL finale. Si nous regardons le public, nous avons un reciblage Web. L'audience est donc incorrecte, incluez un sosie, une page d'entonnoir et excluez le reciblage Web. Je pense que c'est l'inverse. Celle-ci est semblable et présente des listes. Nous pouvons donc voir que nous avons ici une liste, différentes choses. Ce n'est peut-être pas le meilleur exemple, mais cela vous donne une meilleure idée de la façon dont je sépare les différents publics en ensembles de publicités. Nous avons notre page de destination qui génère du trafic. Une fois qu'il est lancé, il suffit de le regarder, le tester et de continuer. Nous avons donc créé nos publics. Jetons donc un coup d'œil aux différents types. Nous avons donc nos listes. Vous pouvez donc utiliser les listes de clients, les listes prospects que vous trouvez, l'utiliser en tant qu'audience. visites Web se ressemblent, puis les audiences personnalisées font partie de l'apparence et de moins en moins. Ensuite, vous avez d'autres étapes lorsque vous créez votre compte, vous voulez vous assurer de vérifier votre domaine. Vous le faites dans vos paramètres, dans les paramètres de votre entreprise. Vous souhaitez simplement vérifier votre domaine et configurer des événements personnalisés. Jetons donc un coup d' œil à ça très vite. Donc, pour vérifier votre domaine, j'ai obtenu des informations commerciales, des domaines de sécurité de marque, et vous le vérifiez, ce que j'ai fait. Vous pouvez voir vérifié. Passons maintenant à Events Manager pour que vous puissiez voir un événement client. J'ai donc mon pixel et je suis tous mes événements. Il s'agit donc de suivre l'activité sur mon site Web. Hum, où avez-vous visionné la page et dirigé ? Je n'ai aucune publicité en cours pour le moment. Créons donc une conversion personnalisée afin que nous puissions mesurer plus précisément. Alors, un petit avertissement ici. Il y a beaucoup de petits paramètres et d'autres choses aussi, mais c'est pour un domaine différent. Je ne vais même pas m' inquiéter à ce sujet. Je ne rejette pas cela. Je vais juste le laisser pour l' instant pour que je puisse le regarder. Créons donc une conversion personnalisée. Donc, vous avez le pixel, vous êtes tout le trafic. Ensuite, je vais mettre la page de remerciement. Donc, supposons que c' est la page de remerciement, comme comment construire un entonnoir. Merci. Ce n'est pas le cas, mais si c'était la page de remerciement après avoir rempli un formulaire, appuyez sur le micro. Désolé à ce sujet. Il s'agit de la page de remerciement sur laquelle les gens arrivent après leur conversion. Ensuite, je mettrais ça là. Donnez-lui un nom. entonnoir. Merci. Créer. Ensuite, je peux utiliser cet événement personnalisé dans ma campagne. Par conséquent, le domaine vérifié configure votre suivi, vos audiences, votre pixel, votre page professionnelle. Ce sont donc toutes les étapes qui vont dans Facebook. C'est beaucoup, mais une fois que vous en avez parlé et que vous vous entraînez, c'est mieux. Encore une fois, je sais que c'est beaucoup d'informations, mais je voulais simplement vous donner une séance d'entraînement, travailler sur la façon de créer une campagne et quelques étapes différentes ici sur l' utilisation des publicités Facebook. J'espère que cela a été utile. Il y a un petit hoquet en cours de route. Il n'y a jamais rien dans un compte. Parfait. Et je n'ai pas diffusé de publicités ces derniers temps et je les ai éteintes. Il y a donc ça, mais j'espère que vous avez quand même eu un bon aperçu du fonctionnement des publicités Facebook. J'ai abordé quelques fonctionnalités avancées que vous pouvez aborder un peu plus tard. Regardons ici. Je vais y retourner. Il ne se charge pas maintenant. Quoi qu'il en soit, c' est toutes les parties. Un compte Facebook Ads. Merci d'avoir participé à cette vidéo. J'espère que vous avez beaucoup appris. Dans la vidéo suivante, nous examinerons publicités LinkedIn et Google Ads plus loin. Les publicités LinkedIn sont donc beaucoup plus simples, plus simples, un peu plus faciles aussi, honnêtement. En ce qui concerne l'utilisation, marques Facebook et B2B ont tendance à penser que les publicités Facebook ne sont pas faites pour elles. Je suis complètement en désaccord. Les publicités Facebook sont sur Instagram tant que votre client idéal utilise Facebook ou Instagram, cela peut également être génial, cela peut également être génial, pour valoriser le contenu initial pour amener les gens vers une page de destination pour les amener à opter afin que vous puissiez le nourrir avec des courriels. C'est idéal pour la notoriété de la marque. Si vous êtes une entreprise B2C, c'est comme une centrale. Si vous vendez des produits, des produits, produits physiques, du commerce électronique, puis des publicités Facebook, les publicités TikTok sont essentielles. Nous examinerons également les ajouts TikTok plus tard dans cette formation. Oui, parce que Facebook et Instagram ont toujours la base d'utilisateurs la plus élevée, c'est donc un excellent moyen d' atteindre de nouveaux clients, recibler les prospects actuels qui n'ont peut-être pas encore acheté ou converti. Vous pouvez donc les recibler pour qu'il s'agisse d'une bonne plateforme. Encore une fois, j'espère que vous avez beaucoup appris là-bas. Merci encore d'avoir participé et je vous verrai dans un avenir. Formations vidéo sur la publicité. Découvrez mes autres formations Skillshare sur la création d' une page de destination en entonnoir et d'autres éléments qui faisaient partie de cette formation. Merci encore et je vous verrai dans une prochaine vidéo. 4. Installation de publicités nordiques sur Facebook: Nous allons voir comment lancer une toute nouvelle campagne sur Facebook. Il s'agit d'une campagne Facebook spécifique pour une entreprise locale. Nous le faisons pour Nordic Metals and Fab, l'entreprise de toiture Permettez-moi de partager mon écran et nous allons commencer. Peux-tu voir le site ici ? Levi et moi allons faire une petite pause pour que tu puisses poser des questions J'adore la participation, le concept dans son ensemble. Et j'ai expliqué comment le configurer dans mon autre vidéo Skillshare mon autre vidéo Skillshare sur les publicités sur Facebook Vous avez votre compte professionnel Facebook est la plaque tournante de tout. C'est différent d'une page Facebook d'entreprise. Il s'agit du compte Facebook de votre entreprise. Pour en créer un, il vous suffit de vous rendre sur le site professionnel Facebook.com. C'est ici que vous pouvez configurer votre compte Facebook professionnel Il s'agit de la structure d'une publicité sur Facebook. Une fois que vous aurez créé votre compte, vous créerez un pixel Facebook. Ils l'ont depuis mis à jour. Les pixels ne le sont plus, vous utilisez toujours le pixel, mais il porte un autre nom. Je vais vous montrer ici sous ce compte. C'est ce qu'on appelle une objection. Il se trouve sous le jeu de données Events Manager, mais il fonctionne exactement de la même manière que le point d' un pixel ou d'un ensemble de données. Voyons ce qu'ils appellent une source de données. Vous souhaitez le connecter à votre site Web et il commencera à suivre l'activité du site Web. Il s'agit d'un exemple. Il s'agit essentiellement d'un code qui s'attache à votre site Web afin qu'il puisse suivre vos différentes interactions sur un site Web. Il suit tous les utilisateurs d'un site Web. Il suit tous les prospects, tous les événements de conversion, etc. Voici à quoi ressemble le backend de vos paramètres commerciaux. Si nous examinons notre structure, nous voulons relier tous ces différents actifs dans nos paramètres commerciaux. Cela inclut une page Facebook professionnelle qui inclut votre compte Instagram, qui n'est pas ici, mais qui devrait ralentir. Allez. Mon écran ralentit. OK. Cela ne fonctionne pas. Allons-y. OK. Nous voulons donc un compte Instagram pour la marque de votre entreprise, ainsi qu'une page professionnelle Facebook. Tous ces éléments sont connectés à votre compte professionnel. Donc, si nous examinons notre compte professionnel, nous avons des comptes publicitaires, des comptes Instagram, des pages sous sources de données, nous avons des pixels. C'est ce que j'allais montrer. C'est le vieux truc. Si vous voyez ici, cela indique que les pixels n'existent plus. Ce sont des sources de données et des ensembles de données. Il vous suffit de vous rendre sur cet onglet. Il s'agit d'un ensemble de données. Nous allons en créer un ici. En gros, si vous créez une toute nouvelle activité sur Facebook pour les publicités Facebook, vous voulez avoir toutes ces choses. Je vais passer de Facebook Pixel à ensemble de données Facebook Pixel. Vous le connectez à votre site Web de différentes manières. Si vous utilisez Wordpress, ce que nous sommes, nous le connectons via une application Wordpress ou un plugin qui ressemble essentiellement à une application pour Wordpress. Mais Facebook possède son propre plug-in , et c'est ce que nous utilisons. Il y a juste quelques éléments techniques et un compte créé ici. Mais pour les autres sites Web, Facebook est intégré à chacun d'entre eux. Si vous créez un nouvel ensemble de données, vous devez le nommer. Nous allons vous expliquer les étapes à suivre, mais c'est à peu près ce que nous devons configurer. Autrefois, un pixel n'était qu' un code que vous intégriez sur des sites Web, mais vous devez désormais le suivre comme une intégration d'application, en fonction du type de site Web que vous utilisez Vous avez votre ensemble de données. Encore une fois, cela ressemble du code intégré à votre site Web ou plug-in intégré qui se connecte à votre site Web et suit tous les utilisateurs de votre site Web. Il suit tout ce qui se passe et vous pouvez exploiter ces données pour vos publicités. Lorsque vous créez un compte Facebook, vous devez également vérifier votre domaine. Tout cela se fait par le biais de vos paramètres professionnels. Si vous faites défiler la page vers le bas pour accéder aux informations commerciales, voyons où se trouve notre vérification de domaine. Domaine, je ne m'en souviens pas, il y a des paramètres partout. Je me souviens peut-être du centre de sécurité, oh, de l'administrateur. Nous voulons vérifier notre domaine, ce que je ne pense pas avoir encore fait. Découvrons donc comment procéder. Oh, passons également au compte publicitaire sur lequel nous travaillons réellement. C'est utile. Alors voyons voir ici. Désolée, c'est l'oiseau de mon chien. Facebook est également très difficile à naviguer. C'est très embêtant. Hé, attends une seconde. Peux-tu le faire entrer au pouvoir dans la pièce ? C'est un défi. Je suis désolée Ça va rebondir de partout, mais Facebook est vraiment ce qu'il y a de plus horrible sur lequel naviguer Ils ont tous ces réglages aléatoires un peu partout. Je veux dire, ça rend les choses très frustrantes. Il est également difficile de me laisser essayer. Où sont les publicités commerciales des pays nordiques ? J'essaie de trouver les métaux nordiques et Fab nous y voilà Donc ça nous a emmenés ici, super. Nous pouvons donc faire des annonces, mais je ne suis pas propriétaire du compte professionnel Je ne peux donc pas gérer leur compte. Il appartient à quelqu'un d'autre. Permettez-moi de passer à une autre marque que je possède et nous verrons comment vérifier un domaine, titre d'exemple rapide. C'est une autre marque que je gère et nous devons vérifier notre domaine. Nous le faisons à partir des paramètres professionnels. Encore une fois, je reviens ici très rapidement. Nous avons notre domaine de vérification des pixels , configuré le suivi des événements, créé des audiences. Et puis nous avons nos comptes Facebook et Instagram. Notre compte Instagram est connecté. Notre page est connectée. Nous avons créé notre compte publicitaire, qui se trouve ici. Tout fonctionne bien. Nous avons les pixels de notre jeu de données, comme vous pouvez le voir ici, mais ils ont été déplacés vers notre ensemble de données, qui se trouve ici. Allons-y. Sécurité de la marque, c'est là que nos domaines ne sont pas vérifiés. Intéressant Nous allons vouloir vérifier que pour vérifier, valider votre domaine, vous devez suivre ces étapes. Nous allons copier cette balise et l'intégrer à notre site Web Heureusement, il existe un moyen facile de le faire avec Wordpress, mais je ne peux pas le faire pour Nordic Metal et Fab, ce qui est très frustrant Il y a tous ces paramètres pour créer votre compte Facebook, toutes ces différentes choses que vous voulez faire, assurez-vous simplement de parcourir la liste des éléments. Concentrons-nous maintenant sur la création d'un véritable compte d'ajout. Passons au compte d'ajout sous lequel nous allons travailler. Pour ce faire, je vais simplement accéder à notre gestionnaire de publicités. Nous irons chez Nordics, Metal and Fab où nous en aurons Nous allons créer un tout nouvel AddiCounti. J'essayais de passer en revue ces petits points que vous voulez vous assurer d'avoir abordés avant de créer votre annonce. Vous devez aborder ces points avant de commencer à créer une publicité afin que les données de suivi de votre pixel soient installées. Et nous vous aiderons à optimiser le succès de votre campagne publicitaire. Je suis désolée, on rebondit un peu partout. C'est un peu compliqué, mais nous allons travailler dessus. Il suffit de créer une annonce dès maintenant, ce qui est beaucoup plus simple. Une fois que vous avez configuré tous ces différents paramètres, il s'agit à nouveau suivi des données sur votre site Web, vérification de votre domaine, de la configuration votre compte Facebook et de votre compte professionnel Cm. Nous pouvons ensuite créer des audiences en exploitant les données de votre site Web. Vous pouvez utiliser des listes de clients pour les audiences, vous pouvez utiliser les visites de votre site Web pour les audiences. Ensuite, vous pouvez créer des audiences similaires. Les audiences similaires exploitent essentiellement les données de vos listes de clients, e-mails nominatifs que vous avez ou le trafic de votre site Web Et selon l'algorithme de Facebook, tous ceux qui ont visité notre site Web, disons en 60 jours, ressemblent à des personnes qui ont visité notre site Web mais ne l'ont pas fait. Il s'agit d'augmenter le nombre de personnes que vous pouvez toucher grâce votre audience publicitaire en exploitant vos propres données, et cela devient très utile. Voici donc quelques principes fondamentaux et le contexte du fonctionnement de la publicité sur Facebook d'une manière ou d'une autre. Passons maintenant à la création d'une annonce. Je vais m'arrêter là. Y a-t-il des questions sur quoi que ce soit jusqu'à présent , nous pouvons entrer dans les détails si nécessaire, mais Levi, avez-vous des questions à ce sujet ? Et je m'excuse si c'est un peu compliqué. OK. Le fonctionnement des publicités sur Facebook est différent de celui de la recherche publicitaire sur Google. Si vous êtes habitué à utiliser Facebook ou Instagram, vous faites défiler le contenu, et au fur et à mesure que vous le faites défiler, vous serez interrompu par une publicité, Si vous êtes interrompu par une publicité c'est uniquement parce que vous faites partie d'un public. Qu'il s'agisse d'une liste, que vous consultiez un site Web vers lequel vous êtes redirigé ou que vous fassiez partie d'un public similaire. Parce que l' algorithme d'intelligence artificielle de Facebook sait qu'il possède une tonne de données sur vous et qu'il dit : «   Hé, cette personne correspond à un public similaire ». Par exemple, disons que je vais acheter ou visiter un site Web sur les sentiers de randonnée, par exemple, puis que je suis sur Instagram. Puis je vois une publicité pour des chaussures de randonnée d'une entreprise que je n'ai jamais vue auparavant. Facebook m'a suivi et sait que cela m' intéresse. fait que j'ai récemment consulté un site Web m'ajoute à une audience rémunérée par une entreprise pour diffuser son annonce. C'est un exemple de la façon dont il connecte les gens aux entreprises grâce à l'algorithme de Facebook. Nous sommes sur le compte Facebook de Nordic Metals and Fabs ici. Nous avons leur site Web ici et nous allons créer une nouvelle annonce. Avant de créer une annonce, nous voulons déterminer quel est notre objectif. Notre objectif dans ce cas est d' obtenir des prospects via le site Web. Pour obtenir des prospects via le site Web, je vais utiliser une page de destination pour les toitures métalliques. Il s'agit d'une entreprise locale. Une partie de notre public sera également de cibler l'emplacement de l'entreprise . Maintenant, Roofing Solutions, dans l'Utah, j'ai créé une page de destination. C'est bon ici. Ce sera donc notre page d'accueil et je me suis connecté. Notez que l'une des principales différences entre une page de destination et une page normale sur votre site Web est qu'il n'y a pas de menu. Une page de destination, traditionnellement et du point de vue des meilleures pratiques, comporte un seul appel à l'action, alors que vous vous contentez de générer du trafic via des publicités payantes comme Facebook, vers votre page d' accueil, par exemple. Il y a tous ces différents éléments de menu et actions que les utilisateurs peuvent entreprendre. Alors qu'avec une page de destination, vous ne donnez aucune option. Soit ils appellent, soit ils cliquent sur ce bouton et toutes les informations que vous souhaitez leur donner se trouvent sur la page. Mais vous ne leur offrez pas un menu complet sur lequel cliquer. Cela permet simplement d'augmenter votre taux de conversion lorsque vous générez du trafic payant vers une page de destination plutôt que lorsque vous essayez simplement d' avoir un site Web traditionnel comme votre page d'accueil. Dans ce cas, vous souhaitez disposer de toutes les informations et options de navigation afin que les gens puissent en savoir plus sur votre entreprise. Cela a-t-il du sens, une page de destination par rapport à une simple page de référencement ou d'information ? Cool. D'habitude, lorsque je diffuse des publicités payantes, je me débarrasse du menu, comme je l'ai fait ici. Proposez un appel à l'action, et dans certains cas deux. Et les deux sont un numéro de téléphone et un bouton pour contacter le formulaire. Ce sera la page que nous utiliserons. Un autre conseil de pro ici. Lorsque vous créez des publicités payantes, ce soit sur Facebook ou Google, vous souhaitez aligner le texte, le titre et les images de l'annonce sur le titre et les images de votre page de destination afin d' augmenter votre taux de conversion Par exemple, si nous créons une annonce Google générer du trafic vers cette page, je mettrais Metal Roofing Specialist, Utah. Et j'utiliserais exactement ce titre comme texte publicitaire, de sorte que lorsque les internautes cliquent dessus, vous ne les appâtez pas et ne les changez pas, mais vous êtes en phase avec ce qu'ils recherchent Je vais vous montrer exactement ce que je veux dire au fur et à mesure que nous le construirons. Commençons par les publicités sur Facebook. Désormais, les publicités Facebook sont divisées en trois sections lorsque vous créez les campagnes. Et presque toutes les plateformes publicitaires sont également conçues de cette façon, y compris Google Ads. Je pense que je ne les ai pas construits, laisse-moi les trouver. Si c'est le cas, je m'excuse, mais je ne pense pas les avoir accumulés. Nous n'utiliserons que celle que nous avons, mais essentiellement trois sections. Vous avez le niveau de votre campagne, niveau de votre ensemble d'annonces, puis le niveau de vos annonces. Il existe différents paramètres à chaque niveau. Ici, vous pouvez voir ces onglets, ensembles d'annonces de campagne et ces publicités, considérez-les comme des dossiers. Sur un ordinateur, vous avez votre campagne, c'est un gros dossier. Ensuite, vous pouvez avoir de nombreux ensembles d'annonces dans votre campagne, puis vous pouvez avoir de nombreuses publicités dans vos ensembles d'annonces. Nous allons passer en revue chacun des paramètres de chacun de ces niveaux au niveau de la campagne. Le paramètre principal auquel vous devez prêter attention est l'objectif de votre campagne. Quel est ton objectif ici ? Dans la plupart des cas, il s' agira de prospects. Nous allons nous concentrer là-dessus. Créons des prospects pour le commerce électronique, vous pouvez faire des ventes, mais pour l' instant, nous allons nous occuper des prospects. Nous allons appuyer sur Continuer. Facebook a lancé ce projet, nous allons faire une campagne manuelle plutôt que ce qu'ils recommandent. Juste pour avoir plus de contrôle sur les paramètres. Au fil des années, j'ai juste l'expérience savoir sur quels paramètres travailler. Comme vous pouvez le constater, dès que nous commençons, cela nous donne un ensemble d'annonces de campagne. Et c'est juste là. Encore une fois, vous pouvez créer plusieurs ensembles d'annonces dans le cadre de votre campagne. Vous pouvez créer plusieurs annonces pour votre ensemble d'annonces. De nombreuses meilleures pratiques sont impliquées dans ce domaine. Par exemple, vous voudrez avoir plusieurs annonces dès le départ pour chaque ensemble d'annonces condition que votre budget soit supérieur à, disons, 100$ par jour. Et je vais t'expliquer dans une minute. Lorsque vous avez plusieurs publicités et que vous les créez toutes différemment, cela signifie des titres et des images différents. Il y a une minute, j'ai dit que vous vouliez faire correspondre votre titre à votre page de destination Et c'est vrai, mais vous pouvez toujours en avoir des variantes. Vous pouvez le faire légèrement différent. Et la raison pour laquelle vous voulez le faire est qu' il affichera plusieurs annonces aux utilisateurs. Et quelle que soit la création qui fonctionne le mieux, cette publicité sera naturellement davantage diffusée. Cela vous aidera à améliorer votre taux de conversion en proposant une variété de créations dans vos annonces. Vous serez en mesure de le faire, l'algorithme Facebook apprendra quelle création fonctionne le mieux et affichera naturellement celle qui fonctionne le mieux. C'est pourquoi vous allez vouloir avoir plusieurs annonces. Je peux vous montrer un exemple dans l'un de mes autres comptes où je l'ai fait. J'ai reçu deux publicités. L'un d'entre eux était performant , puis un autre fonctionne nettement mieux. Je mettais celui-ci en pause et ne lançais que celui qui se portait le mieux. J'ai fait un test. J'avais toutes ces créations différentes qui étaient toutes différentes. Celui qui a converti un prospect au moindre coût. C'est celui avec lequel j'ai couru , puis je mets les autres en pause. Continuons à créer cette campagne. Spécialiste des toitures métalliques, direction de l'Utah. C'est assez simple. Nous allons ignorer tout le reste ici. Si vous diffusez plusieurs ensembles d'annonces, c' est-à-dire là où vous placez votre audience, nous pouvons continuer sur cette lancée. Activons-le au cas où nous finirions par le faire. Budget quotidien, en fonction de votre campagne. Mais pour les prospects, 20$ par jour suffiront. Pour commencer, cliquez simplement sur Suivant. Il n'y a pas beaucoup de paramètres au niveau de votre campagne. Le principal est votre objectif, à savoir les prospects. Ici, sur votre annonce, vous confirmez le type d' événement principal que vous souhaitez voir se produire. Vous avez un site Web, des formulaires instantanés, des appels de messagerie. Nous allons utiliser le site Web. Cela signifie que quelqu'un doit remplir un formulaire sur notre site Web. Pixel est installé parce que je l'ai installé plus tôt, ce qui est un bon objectif de performance. Maximisez le nombre de conversions, ce qui signifie un événement de conversion de prospects. C'est ici que nous sélectionnons précisément ce que nous voulons faire. Nous allons sélectionner Lead. Vous pouvez également créer des conversions personnalisées, mais pour le moment, nous allons sélectionner Lead. Et il sera automatiquement en mesure de le suivre ici au niveau du set publicitaire. Si vous voyez ici au niveau de la publicité, c'est ici que nous créons notre audience. C'est ici que nous allons dire en face, à quelles personnes nous voulons que vous montriez l'annonce. Par défaut, aux États-Unis, nous ne desservons pas l' ensemble des États-Unis. Il s'agit d'une entreprise locale. Ils sont basés dans l'État de l'Utah. Nous allons indiquer l'emplacement dans son intégralité. Maintenant que c'est un grand État, nous devrions peut-être nous rapprocher de l'endroit où se trouve l'entreprise. Supprimons l'État de l'Utah et ajoutons le comté de l'Utah. C'est là que se trouve l' entreprise. Alors maintenant, c'est juste le comté de l'Utah qui devrait fonctionner. En général, cela nous donne un rayon, peut-être uniquement au niveau de la ville. C'est plutôt intéressant. Essayons encore une tonne. Oui, non, ça marche. OK, donc tout le comté est bon là-bas. Maintenant, en faisant défiler l'écran vers le bas, il s'agit également d'une nouvelle fonctionnalité. Audience privilégiée. De plus, c'est là que l' IA de Facebook trouvera automatiquement le public à diffuser votre annonce en fonction de votre création publicitaire. Je vais laisser ça allumé. Mais nous pouvons également ajouter des suggestions, vous pouvez utiliser des informations démographiques telles que l'âge, le sexe. Facebook a également une tonne de ses propres audiences basées sur des groupes. Par exemple, saisissons toiture. Vous trouverez quelques exemples ici. Toiture, intitulé du poste, entrepreneur en toiture, employés. Ce ne sont pas des personnes que nous voulons cibler parce que nous voulons cibler les consommateurs. Mais ce n'est qu'un exemple des différentes choses qui apparaissent. Je ne présume pas que les jeunes de 18 ans cherchent à acheter un nouveau toit métallique. Je vais augmenter la tranche d' âge en fonction de notre démographie. Passons à 30 à 65 ans et plus ça marche. Nous pouvons également utiliser nos audiences personnalisées, que nous n'avons pas encore conçues pour cette activité, mais c'est ici que nous examinons notre audience personnalisée et notre audience similaire sur la base des données de notre site Web. Créons rapidement une audience personnalisée pour que vous puissiez voir comment cela se fait. Ce sont toutes les options qui s'offrent à nous. Nous pouvons utiliser notre activité sur les réseaux sociaux , et c'est là que les réseaux sociaux organiques entrent en jeu. Quand les gens disent : « Oh, il est important d'utiliser les réseaux sociaux », puis je me demande pourquoi. Et ils disent, oh, je ne sais pas. C'est pourquoi. Si vous développez votre présence organique sur les réseaux sociaux, vous pouvez exploiter ces données pour les publicités payantes, ce qui améliorera les performances de vos publicités. C'est un exemple de l'importance des réseaux sociaux. Nous allons utiliser les données du site Web comme source, et je vais vous montrer comment nous pouvons le faire, en conservant notre site Web source. Faisons 60 jours, tous les visiteurs du site Web ou vous pouvez créer des pages spécifiques. Je vais cependant m'occuper de tous les visiteurs du site Web. En fait, je vais faire 90 jours. Ensuite, nous nommerons tout le trafic Web, 90 jours pour créer de l'audience. Ensuite, nous nous donnerons la possibilité créer une audience similaire, ce que nous allons vouloir faire maintenant. Boom, nous avons deux audiences personnalisées. Premièrement, cela fait deux choses. Il s'agit de retargeter tous ceux qui ont visité le site Web en 90 jours Et deuxièmement, toute personne qui correspond au profil de quelqu'un qui a visité notre site Web au cours des 90 derniers jours. Nous avons créé ces audiences. À titre d'exemple, je vais les supprimer parce que je veux, nous n'avons pas assez de données, je veux qu'elles augmentent davantage. Je vais simplement tirer parti de l'IA de Facebook pour déterminer à quel public envoyer ces publicités. Je vais donc faire une pause très rapidement. J'ai passé en revue de nombreux paramètres différents, beaucoup de choses différentes en ce qui concerne la structure de la campagne. Moi, avez-vous des questions à ce sujet jusqu'à présent, ou est-ce que ce que je dis a du sens ? OK, cool. OK, maintenant nous devons trouver, oh, non, je n'ai pas accès à leur page Facebook. Ce n'est pas correct. Eh bien, je ne peux pas diffuser leur annonce si je n'ai pas accès à leur page Facebook. Ma question est la suivante : pourquoi n'y ai-je pas accès ? Dan, c'est très frustrant. Je pensais qu'ils m'avaient ajouté à leur page Facebook. Découvrons que lorsque vous diffusez des publicités payantes, vous les diffusez via la page Facebook et le compte Instagram. C'est pourquoi il est important d'avoir ces choses. Je vais devoir les mettre en place avec le propriétaire de l'entreprise. En attendant, nous pouvons toujours créer l'annonce, l'une des plus faciles à créer. Vous pensez maintenant que la création publicitaire peut prendre deux formes. Vraiment génial et intrigant, ou super simple. C'est super simple. Cela a tendance à mieux fonctionner dans la plupart des cas. En fait, l'objectif d'une publicité sur Facebook et de n'importe quelle publicité, mais surtout pour Facebook ou tout type de publicité sur les réseaux sociaux, est de deux choses. Premièrement, vous voulez arrêter le défilement. Cela signifie qu'au fur et à mesure que les gens font défiler leur fil, ils s'arrêtent Oh, c'est quoi ça ? Cela signifie que ce doit être quelque chose d'intrigant, d'un peu différent Deuxièmement, vous voulez les engager. Engagez-les en leur envoyant un long texte. Nous voulons que le texte principal soit long, vous voulez qu'il soit long car il faut qu'ils cliquent, lisent davantage et défilent. Et passez du temps à regarder le texte de l'annonce dans son intégralité, ce qui indique à Facebook que votre annonce est performante et vous l'améliorerez davantage en fonction de vos performances. Faisons un certain nombre de choses. Je vais ajouter une image. Je vais ajouter un texte principal et je vais ajouter un titre intitulé Action, qui servira à obtenir un devis puis votre destination finale, qui sera notre page de destination, notre URL Je vais copier notre titre, notre titre sur la page qui deviendra notre titre Ensuite, je vais passer à Chat GTP et je vais lui demander de rédiger un texte publicitaire sur Facebook pour le titre Et voyons ce qu'il recrache. Remarquez combien c'est long. J'ai déjà appris à mon Chat GTP à rédiger des textes publicitaires sur Facebook comme je le souhaite Chat GPT suffisant. Ouaip, parfait Je vais ajouter cela car notre texte principal sous forme longue est meilleur. Dans ce cas, assurons-nous d'avoir un appel à l'action. C'est très lent dans le parchemin. Mon écran clignote. Contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir un devis. Tout va bien maintenant. Nous avons juste besoin de notre texte publicitaire. Dans ce cas, je vais télécharger cette image, puis prendre note de ce que j'ai dit au début, c'est le titre Les images seront identiques lorsqu'ils verront l'annonce. Si l'image et le titre suffisent à les intriguer, ils vont cliquer dessus. Et puis, lorsqu'ils cliqueront sur la page de destination, elle correspondra. Ils sont donc prêts à rester dans les parages. Je vais vous aider à augmenter votre taux de conversion par rapport au fait que j'ai déjà téléchargé cette image . Si vous avez un titre différent sur votre page de couverture et des images différentes, elles rebondiront Ils cliqueront sur votre page. Oh, ce n'est pas ce que je cherchais. Ensuite, ils partiront. Tu veux t'assurer que ces choses s' alignent ? Est-ce que cela a du sens ? Je dois juste télécharger leur image très rapidement. Est-ce que tout cela a un peu de sens jusqu'à présent , Levi ? OK, cool. Le seul inconvénient est que je n'ai pas accès à leurs comptes Facebook et Instagram, ce qui est ennuyeux, et c' une autre chose que Facebook est vraiment difficile à gérer Il s'agit d'accéder à ces éléments pour les clients qui ne l'ont pas encore configuré, où vous devez le configurer pour eux, mais vous devez avoir leurs informations d'identification, ce n'est pas très utile. Très bien, et ici sur le côté droit, vous pouvez voir un aperçu de ce à quoi ressemblera votre annonce étant donné que la page Facebook et la page Instagram sont fausses. Mais nous pouvons toujours voir ce qui se passe. Ici, nous pouvons voir le fil Facebook. Voici à quoi ressemblera l'annonce , à l'exception de la page Instagram. Ensuite, regardez ici, cliquez sur Plus, puis voyez comment le tout se développe. C'est vraiment difficile à voir, mais permettez-moi de zoomer un peu. Oui, c'est à ça que ressemblera l'annonce. Sur Instagram ? Oui, c'est à peu près tout ce qu'il y a à voir. Une fois notre annonce terminée, comme je l'ai dit, vous souhaitez avoir plusieurs annonces. Il vous suffit de cliquer sur l'élément d'action, Dupliquer. Un autre avantage d'avoir plusieurs publicités est que cela augmente votre fréquence. Ce qui signifie qu'en tant que personne de votre public, en tant qu'utilisateur, je vais faire défiler Instagram. Je verrai l'ajout une fois. Disons que j'arrête, c'est intéressant, puis je passe à autre chose. Peut-être que le lendemain, je verrai une autre annonce de la même entreprise. Et cette fréquence accrue m'aide, en tant que consommateur, à me faire connaître, faire connaître l'entreprise de toitures métalliques ou toute autre entreprise dont vous faites la promotion. Et au fur et à mesure que je gagnerai en notoriété, je disposerai d'une attribution de points de contact multiples. Et j'aurai plus de chances de cliquer sur le deuxième et troisième IC publicitaire que sur le premier. Cela peut aider l'ensemble de votre moteur publicitaire payant à mieux fonctionner lorsque vous avez plusieurs annonces. Fréquence accrue, augmentation de la notoriété de la marque dans l'ensemble et de la rétention. Cela peut également être une bonne chose, différents types de catégories d'annonces. Voyons voir, avant entrer dans le vif du sujet, modifions-le. Je viens de dupliquer cette annonce, maintenant je vais la modifier à nouveau. Je vais juste discuter et je vais dire de coller la copie que je veux et de lui demander de la réécrire pour qu'elle soit unique Je vais donc le réécrire. Ensuite, sur la deuxième annonce, je vais supprimer cette image. Et je vais juste ajouter une image différente qu'elle soit différente. OK. Un autre texte publicitaire. Ensuite, je vais également changer le titre, pour que tout soit un peu différent Cool. Nous avons nos deux annonces, donc le tout est prêt. Et puis il enregistre automatiquement. Donc je vais juste terminer. Nous sommes prêts à partir. en place différents types de campagnes Nous souhaitons mettre en place différents types de campagnes. Il s'agit d'une campagne de type acquisition car nous ciblons des personnes qui n'ont jamais vu notre marque auparavant lorsque nous avons créé l'audience de ce site Web. Il s'agirait d'une campagne de retargeting. Vous devriez penser à deux structures de campagne, l'une concernant le ciblage, c' est-à-dire que toutes les personnes qui ont visité votre site Web devraient les recibler avec une publicité sur Facebook, les recibler avec et une audience similaire, c'est-à-dire l'acquisition de clients, c'est-à-dire l'acquisition de clients est-à-dire les personnes qui ont déjà visité ou n'ont pas visité sites Web que vous ciblez Ensuite, vous avez de nouveaux clients qui réduisent leurs prospects. Vous le faites avec deux campagnes différentes et deux publics différents. reciblant le public que vous pouvez utiliser, laissez-nous le placer sur le site situé en dessous, visiteurs du site Web, puis vous pouvez répartir ce délai jusqu'à 180 jours. Vous pouvez faire 60 jours, 90 jours. Je recommande 90 jours pour commencer, mais vous pouvez aller jusqu'à 180 jours pour les visiteurs de votre site Web avec un nouveau client. Vous allez utiliser un look similaire, vous n'utiliserez que les visiteurs de votre site Web, mais ce sera un public qui se ressemble. Il s'agira de deux campagnes différentes axée sur les visiteurs du site Web, retargeting, axée sur les visites de sites Web similaires. Ensuite, vous pouvez également créer des audiences similaires en fonction de votre audience sur les réseaux sociaux, Facebook et Instagram. Si vous augmentez votre audience organique sur Instagram, vous pouvez l'utiliser comme audience personnalisée et pour recibler votre audience. Nous avons ces différents exemples. Permettez-moi de vous expliquer tout cela. Vous avez des visiteurs sur votre site Web, vous avez également des interactions avec Instagram et Facebook. Ce sont les suivants : comme tous ceux qui ont interagi avec votre compte Facebook ou Instagram, vous pouvez utiliser exactement la même chose pour un public similaire. Oui, c'est à peu près tout en un mot. J'espère que c'était logique. J'ai beaucoup sauté, et je m'excuse, ce n'était pas aussi organisé que possible, mais ce sont les deux piliers des campagnes. Le retargeting des visiteurs du site Web, qui inclut les visiteurs du site Web et les interactions avec Facebook et Instagram Et les prospects de nouveaux clients, ce qui inclut également la similitude de ces deux éléments. Ce sont les publicités sur Facebook dans leur ensemble. Ouais Est-ce que c'était «   Oui ». C'est vraiment le cas. Mais j'espère que cela vous aidera à en apprendre un peu plus sur son fonctionnement. Qu'est-ce que tu en penses ? Est-ce utile ? Oui, c'est vrai. Je suis d'accord Et je fais ça depuis 2015 et j' ai toujours du mal avec ça. C'est très frustrant. Non seulement ça, c'est comme partout et ils ne vous font rien de bien, oh, faites-le. n'y a pas de plan en soi, vous suffit donc de regarder des vidéos Youtube et de regarder les gens pour vous les montrer Mais oui, c'est le pire. La création de la campagne est en fait beaucoup plus facile que la création du compte, qui est nul. Il y a encore beaucoup plus de détails que je n'ai pas abordés. Différents formats d'image, vous utilisez la vidéo, vous souhaitez créer trois formats d'image. Carré pour Instagram, horizontal pour Facebook, puis vertical pour les rouleaux et les stories Mais oui, c'est à peu près tout ce que j'ai à partager pour le moment. Pour ce qui est de savoir comment créer une campagne Facebook, oui. Avez-vous des questions ou est-ce que c'est un bon endroit ? Cool. Ouais Une fois que j'aurai connecté ces comptes Instagram et Facebook, nous pourrons probablement créer ces campagnes. Je viens de faire une campagne rapide, mais je n'ai pas créé base de campagne à partir de ces deux piliers. Pourquoi ne pas revenir en arrière et créer des campagnes basées sur ces deux piliers ? La seule raison pour laquelle je ne l'ai pas fait, c'est parce que je viens de créer ces audiences pour la première fois Je veux donc attendre qu'elles se peuplent. Mais nous pourrions créer deux campagnes distinctes. Un outil pour recibler tous ceux qui ont visité le site Web ou toute personne ayant interagi avec Facebook et Instagram, puis une audience similaire sur la base des données de ce pilier Il s'agit de données détenues par l'entreprise. Cela utilise l'algorithme de Facebook pour tirer des leçons de vos données internes afin de cibler de nouvelles personnes. Mais oui, ce sont deux piliers que nous pouvons créer et que nous n'avons pas encore créés. Allons-y. J'ai juste besoin de connecter Instagram et Facebook et tout sera prêt. Cool. Ouais Merci pour le temps que vous m'avez accordé. J'espère que cela a été utile. Et je te parlerai plus tard. Oui, merci. Parle-toi. Passe une bonne nuit. 5. Paramètres et installation du compte Google Ads #2: Il y a certaines choses que vous voulez simplement vérifier dans vos cases, vous voulez vérifier auprès de tout nouveau compte et si vous gérez un compte courant, vous voulez vous assurer que ces cases sont cochées. Souvent, lorsque vous vous lancez dans la publicité pour différentes entreprises, elles doivent créer des comptes d'ajout, mais ces cases de base ne sont pas cochées sur le compte publicitaire . Elles dépensent de l'argent, mais elles sont perdantes sur certaines choses chaque nouveau compte Google Ads, vous devez effectuer une certaine configuration commençant par la création d'un compte Google Analytics. Je vais également examiner ce compte et nous pourrons y jeter un œil, si nous allons ici, la liste de contrôle des choses que nous voulons faire. Nous voulons utiliser Google Analytics , désormais connu sous le nom de G four. Google Quatre. Google N'importe quel quatre. Nous allons vouloir configurer, c'est pour une recherche de page. Ensuite, il vous suffit de vous inscrire et de configurer votre compte Google Ads avec le nom de chaque entreprise. Il s'agit soit d'en créer un nouveau , soit s'il en existe déjà un. La première chose à faire est de vous assurer que ces analyses de liens sont liées à vos Google As. Ouais. Pour ce faire, vous avez tous ces éléments de menu ici. En gros, passez à l' administrateur et ce sont des choses différentes ici. Accédez aux comptes associés, puis vous pouvez associer votre compte Google Analytics simplement en vous connectant. Si vous êtes une entreprise locale, vous souhaitez avoir votre profil Google My Business. C'est comme Google Maps dans le Google Map Pac. Si vous êtes une entreprise locale, vous voudrez également rechercher mon entreprise sur Google, même si vous n'êtes pas une entreprise locale. Mais vous pensez qu'une recherche locale pourrait être bénéfique pour votre entreprise si les gens font des recherches de type «   près de chez moi », qui sont très nombreuses. Par exemple, peut-être que vous vendez dans tout le pays, peut-être que vous vendez comme une assurance, mais les gens saisiront comme une assurance près de chez moi. , vous voudrez toujours utiliser l'emplacement local de votre entreprise , créer un Google My Business et le lier également. Je vais faire ces trois choses. Associez des comptes, Google My Business, puis, si vous avez Youtube, vous pouvez utiliser des publicités Youtube via Google Ads. Parce que Google, Youtube, toutes les publicités sur Youtube, vous faites via Google. Je recommande à toute entreprise de créer un compte Youtube et de le lier également à vos annonces Google. Vous voudrez également avoir un compte Youtube une fois que tous ces éléments seront liés. C'est la première étape. Oui, nous n'en avons pas pour le moment. Lorsque nous faisons de la publicité, pouvons également diffuser des annonces sur votre entreprise Google et Youtube. Ensuite, les analyses sont utilisées pour suivre les données et envoyer des conversions personnalisées dans les annonces Google. Avec chaque compte publicitaire, qu' il s'agisse de Google ou de Facebook, vous souhaitez créer des conversions et des objectifs. Cela signifie que quelle que soit l'action que vous voulez que les gens entreprennent numériquement, vous devez la suivre Donc ça pourrait être un appel téléphonique, ça pourrait être un 92e appel téléphonique Tous les appels téléphoniques ne sont peut-être pas utiles, mais chaque 92e appel téléphonique que vous pourriez considérer comme une conversion ou un autre événement de conversion pourrait être un formulaire en ligne Peut-être que quelqu'un remplit un formulaire sur votre site Web, c'est une conversion. Nous voulons les mettre en place. Pour ce faire, nous allons dans Objectifs, Objectifs dans Google Ads. En ce qui concerne les événements de conversion, vous pouvez créer un objectif ici pour ce compte. J'ai créé un objectif qui consiste à soumettre un formulaire de prospect, l'URL contient. Merci. Un objectif traditionnel normal est, prenons ce site Web, par exemple. Lorsque nous arrivons sur ce site, je remplis ce formulaire. Une fois que j'ai rempli ce formulaire, je suis redirigé vers une page de remerciement. Quand il m'amène sur cette page de remerciement, il y a cette URL. C'est vrai. Et je me suis assuré que le seul moyen d' accéder à cette URL est de remplir le formulaire. Et c'est dans les paramètres du formulaire que vous pouvez rediriger vers cette page de remerciement. Et j'utilise cette URL et je demande à Ajouter des comptes tels que Google et Facebook de suivre cette URL comme objectif. Il s'agit d'une conversion de formulaire de prospects ici. Pour ce faire, vous devez toutefois mettre votre code de suivi Google Ads sur votre site Web. Découvrons, vous pouvez le faire ici. Des outils dans le tag Google, et je vais le noter sur le Figm Nous n'avons pas le droit de faire une excursion secondaire. La prochaine chose que vous voulez faire, numéro deux, est d'ajouter un code de suivi. Ainsi, lorsque vous créez votre événement de conversion et que vous dites «   bonjour , merci à tous ceux qui consultent l'URL qui le contient ». Nous savons qu'ils ont rempli le formulaire, suivi en tant qu'objectif de conversion. Cela a-t-il du sens ? Vous pouvez simplement cliquer sur le tag Google, suivre les instructions, vous pouvez le faire de différentes manières. Voyons voir. Vous pouvez copier et coller du code, utiliser Google Analytics pour compter également. Mais si vous créez un nouveau compte ou que vous examinez un compte courant, vous voulez simplement vous assurer que ce code est installé sur le site Web. Ensuite, le troisième est de créer un objectif de conversion. C'est ce que nous examinons simplement en ce qui concerne les objectifs. Nous pouvons voir les conversions ici. Ce sont les principaux éléments à configurer et à utiliser Google Ads pour le moment. Vous pouvez également télécharger des objectifs. L'autre point que nous voulons examiner est celui des outils et de la planification. Ensuite, nous passerons au planificateur de mots clés. Le planificateur de mots clés est un outil que nous pouvons utiliser pour trouver des mots clés, leur volume, leur difficulté, puis nous pouvons ajouter ces mots clés à la recherche Google. Ce sont les réglages très rapides. Vous ajoutez votre facturation ici, vous avez besoin d' outils d'informations de facturation pour le planificateur de mots clés, Google. Une autre chose à prendre en compte est votre gestionnaire d'audience. Vous pouvez avoir un dernier contact, disons que vous avez une liste de clients, par exemple 1 000 clients. Vous pouvez télécharger cette liste et créer un espace d'audience à partir de cette liste. Revenez ensuite à Figma et je vais vous présenter les différentes manières dont nous pouvons créer des annonces Google , les annonces Google étaient principalement et traditionnellement Depuis le début, les annonces Google étaient principalement et traditionnellement diffusées sur les moteurs de recherche. Et vous connaissez probablement le terme PBC, pay per click. Google Ads, c'est pour jouer. Cela signifie que vous devez les payer pour diffuser des publicités. De plus, nous avons un public différent, donc nous pouvons utiliser, c'est sur Google Search avec recherche, penser aux mots clés et c'est pourquoi mots clés sont vraiment importants pour faire des recherches par mots clés. Maintenant, la recherche par mots clés est un peu différente de recherche par mots clés SEO organique , car avec les mots clés SEO organiques, vous pouvez, si vous voulez prioriser mots clés qui ne sont pas trop difficiles, avoir un score de difficulté élevé afin pouvoir vous classer pour eux. Alors qu'avec les annonces Google vous n'essayez pas de vous classer, vous enchérissez sur elles. Vous pouvez enchérir et utiliser des mots clés présentant un niveau de difficulté très élevé et une concurrence très forte, mais vous pouvez toujours diffuser des annonces pour ces mots clés. Gardez cela à l' esprit. Avec le référencement, vous souhaitez effectuer une recherche de mots clés qui corresponde à votre capacité à vous classer par mots clés Alors qu'avec Google Ads, recherche par mots clés est davantage basée sur l'intention et le volume correspondant à votre activité. En ce qui concerne les mots clés de recherche, il convient de noter qu'ils alignent vos mots clés sur les objectifs et les intentions de l' entreprise. En gros, les produits et services de cette façon. Si je vends des voitures à Kansas City, dans le Missouri, et que je fais une annonce sur Google, un bon mot clé serait le concessionnaire Kansas City Ensuite, lorsque vous avez des mots clés, il existe également trois catégories dans la façon dont vous les utilisez. une campagne, il existe une expression de correspondance générale les ajoutez à une campagne, il existe une expression de correspondance générale, une correspondance et une correspondance exacte Lorsque vous recherchez des mots clés et que vous les ajoutez à une campagne, il existe une expression de correspondance générale, une correspondance et une Nous verrons cela dans un instant. Par défaut, la plupart du temps, il s'agit d'une mauvaise correspondance. Cela signifie que si mon mot clé est concessionnaire automobile à Kansas City, disons, et qu'il correspond à une large correspondance, cela signifie qu'il le fera, il enchérira sur ce mot clé, mais aussi sur des mots clés liés à celui-ci Ça fera de la concession, KC, peut-être de la vente de voitures C'est là que vous pouvez commencer à obtenir du trafic dont vous ne voulez peut-être pas. Par exemple, si quelqu'un tape chez un concessionnaire automobile, il votre annonce apparaisse dans la section Voitures à vendre Et ce n'est peut-être pas votre intention. Vous n'aidez pas les gens à trouver votre entreprise pour trouver un emploi, c'est peut-être le cas. Mais pour cette campagne, si votre objectif est d' amener les personnes à la recherche de voitures chez votre concessionnaire, vous pouvez commencer par une recherche globale, puis vous ferez des recherches plus tard et vous verrez tous les termes Vous avez vos mots clés, puis les termes de recherche. Les mots clés sont ce que vous ajoutez à votre campagne, et les termes de recherche sont ce que les internautes recherchent réellement pour lequel votre annonce est diffusée. Vous pouvez ensuite les exclure. Supposons que votre mot clé soit Broadmatch Car Dealer Kanit et que vous vous présentez pour emploi dans la vente de voitures et que vous le trouvez dans vos résultats, alors vous voudrez peut-être l'exclure Vous allez lancer votre campagne et vous direz, hé, n'incluez pas les offres d'emploi dans la vente de voitures à ce sujet. C'est un exemple de recherche de mots clés adaptés à votre campagne au fil du temps . Si votre annonce commence à apparaître pour des recherches qui ne correspondent pas à votre intention et à votre objectif par rapport à la campagne, vous pouvez commencer à les exclure. Ce ne sont là que quelques remarques sur la recherche de mots clés. L'autre audience que vous pouvez créer, j'ai mentionnée un peu plus tôt, est que vous pouvez créer des audiences personnalisées avec des segments. Je vais les appeler des segments d'audience. Pensez à cela comme à des publicités sur les réseaux sociaux sur Facebook où vous pouvez télécharger des listes de clients. Ce sont comme des listes de contacts. Il peut également s'agir de visiteurs Web que vous pouvez recibler et qui sont de très bonnes annonces. Cela pourrait inclure uniquement des informations démographiques. Vous pouvez donc le faire, vous pouvez utiliser, Google a beaucoup de ses propres audiences parmi lesquelles vous pouvez choisir. Y compris les personnes dont l'état matrimonial a récemment changé, par exemple. C'est vrai. Ou des gens qui viennent de terminer leurs études universitaires. Peut-être que ça dépend. Ils ont tous des segments différents que vous pouvez utiliser. Vous pouvez aussi, vous devez y jeter un œil, mais il y a comme l'emplacement à chaque ajout, emplacement est toujours un facteur. Vous souhaitez donc cibler des personnes dans un lieu spécifique. Vous pouvez parcourir l'ensemble des États-Unis. Certaines villes, certains codes postaux, certains états, voyons les informations démographiques. Vous pouvez tenir compte du revenu, l'âge, d' autres choses comme ça. Les principaux sont la liste des contacts, les visiteurs du site Web et les publics démographiques. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer des segments et envoyer des publicités à ces personnes également. Ce sont les deux écoles de pensée. Vous aviez vos mots clés, qui sont plus traditionnels, recherche sur Google, et vous vous en sortez vraiment bien. Ensuite, vous avez le public, qui est un autre type. Je vais faire une pause très rapidement. Avez-vous des questions ou est-ce que cela a du sens jusqu'à présent ? Comme cela a du sens, le plus grand. L'autre élément à prendre en compte est le type de public que vous utilisez. Il existe différents types de campagnes Google et nous les examinerons dans un instant. Les deux principales que je tiens à mentionner sont que nous avons nos campagnes de recherche. Cela fonctionne. Nous y voilà. Laisse-moi déplacer ça ici. Les types de campagnes, je vais les mettre ici ici un instant. types de campagnes ne sont que des structures différentes d'une campagne. Nous avons le moteur de recherche le plus traditionnel qui ressemble à la façon dont Google a commencé avec les publicités payantes. C'est votre PPC. Vous avez des annonces de recherche, vous avez des annonces display. C'est là que vous créez le plus d'images. Et des images apparaissent sur le site Web. Chacun d'entre eux a des avantages, des inconvénients et des différences dont vous voulez tous être conscients. Par exemple, la recherche est très intentionnelle. Les gens recherchent exactement ce qu'ils veulent. Ils voient votre annonce, ils cliquent dessus. Vous voulez que votre page de destination, votre texte et vos mots clés soient tous alignés autant que possible sur vos campagnes. Avec l'affichage, l'affichage est vraiment utile pour générer un grand nombre de clics, mais pas une tonne de conversions, comme les prospects Il peut être utile pour le reciblage, c'est bon pour les clics et le reciblage, tandis que les annonces de recherche sont bonnes pour les prospects à forte intention. Ensuite, l'autre type que nous avons est Youtube, qui est bon à la fois pour le retargeting et C'est une vidéo, évidemment, c'est une bonne stratégie. Ce sont les trois principaux. Ensuite, dans le cadre de celles-ci, vous ne pourriez faire que des annonces téléphoniques. , cette nouveauté que Google a lancée il y a environ un an s' appelle la performance. Vous devriez être un peu plus prudent avec ceux-ci et je vais vous les expliquer. Performance Max combine ces trois éléments en une seule campagne. Avant Performance Max, vous deviez créer différentes campagnes pour chacune de ces annonces de recherche, généralement avec des mots clés à forte intention. Et puis vous retarderiez avec l'affichage. Ensuite, vous faites un mix de Youtube. Et c'était une bonne structure pour que ces trois types de campagnes fonctionnent ensemble. Avec Performance Max, Google essaie de les combiner en un seul, puis son algorithme détermine Performance Max, Google essaie de les combiner en un seul, quand et où diffuser vos annonces à la fois sur les moteurs de recherche et sur Youtube. C'est ce que je dirais ce qui concerne les mots clés de recherche. Si vous utilisez des mots clés de recherche comme audience et comme stratégie, je vous recommande d'utiliser une campagne de recherche. Les mots clés ont du sens, non ? Mais de cette façon, vous aurez plus de contrôle. Par ailleurs, si l'on tient compte de la performance maximale, c'est vous qui avez le moins de capacité à modifier, personnaliser des audiences restreintes et à contrôler les choses en fonction de votre activité Alors qu'avec Performance Max, vous lui donnez une orientation, mais vous laissez ensuite l'algorithme le déterminer pour vous, ce qui peut avoir de bons avantages avec des audiences personnalisées. Segments d'audience qui incluent les visiteurs du site Web, données démographiques et les contacts des listes de personnes, de personnes Ce type d'audience cible pour vos campagnes ne correspond pas à la recherche, n'est-ce pas ? Parce qu'ils ne cherchent pas intentionnellement quelque chose. Ils font simplement partie de votre public parce qu'ils font partie d'une liste, qu'ils ont visité votre site Web ou qu'ils font partie de votre public démographique. Dans ce cas, je pense que campagnes de performance maximale fonctionnent bien C'est ce qui fait la différence si vous optez pour des mots clés, si vous utilisez des segments personnalisés et que les audiences personnalisées utilisent les performances. Si vous utilisez également la recherche, je vous recommande également de l'étendre aux publicités Youtube une fois le succès obtenu. Mais si vous ne voulez pas vous mêler à l'affichage de Youtube, vous pouvez simplement utiliser les performances. Les Mac sont également très bons pour le retargeting. Cela reviendrait à retargeter les visiteurs du site Web, puis La différence entre des campagnes de recherche dans lesquelles les internautes recherchent intentionnellement quelque chose sur le moment et une audience personnalisée dans une audience personnalisée laquelle ils ne recherchent pas exactement quelque chose, ils font simplement partie de votre public pour une quelconque de ces raisons ? Oui, ça l'est. OK, c'est bien. Oui, ce sont à peu près tous les différents types de campagnes. Telles sont les différentes approches des annonces Google. Revenons maintenant à Google Ads. Sous Outils, Audience Manager, vous pouvez ajouter des audiences personnalisées, créer différents segments à l'aide vos données, y compris les visiteurs du site Web. Le mot clé est juste un outil que vous pouvez utiliser pour trouver des mots clés, faire des recherches par mots clés. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés pour effectuer recherches de mots clés organiques et des recherches pour vos annonces Google. Je vais faire une pause et ce sera notre introduction aux annonces Google Ensuite, nous aborderons la création de campagnes et examinerons en détail les paramètres spécifiques et la structure des campagnes. Avez-vous des questions à ce jour ? Non. OK, super. Eh bien, laissez-moi, je vais juste faire une pause très rapide, puis nous aborderons la structure de la campagne et la création d'une campagne. 6. Créer une campagne dans Google Ads: Pour commencer par le haut. Nous avons des paramètres au niveau des campagnes. Lorsque vous créez une nouvelle campagne, elle vous guide à travers ces différentes étapes. Nous avons une campagne, qui est le nom de la campagne. C'est là que vous ajoutez votre budget, votre stratégie d'enchères, un emplacement et de nombreux autres paramètres. Pour le moment, c'est parti pour le moment, établissons un budget. Voilà, votre stratégie d'enchères pour les campagnes. Et je vais vous montrer ce que c'est. Les objectifs, ce sont les événements de conversion et d'autres paramètres que nous ajouterons ici. Mais nous verrons une fois que nous aurons accès aux annonces Google situées sous votre campagne, au sein de celle-ci, et vous pourrez en avoir plusieurs. Il faut d'abord l'écrire, puis le dupliquer. Mais ce sont vos ensembles d'annonces, ou est-ce qu'ils les appellent des groupes d' annonces dans Google ? Ajoutez des groupes d'annonces sur Facebook, ce sont des ensembles d'annonces, ajoutez des groupes. Il en va de même sur de nombreuses plateformes publicitaires. Au sein de vos groupes d'annonces, vous pouvez définir différents paramètres, notamment des mots clés et des lieux géographiques différents. C'est là que vous pouvez créer plusieurs choses différentes. Dans le cadre d'une campagne, vous pouvez créer des mots clés. Les pages de destination peuvent être situées à différents endroits. Un autre élément que vous ajoutez à la campagne est le calendrier. Il s'agit de différents paramètres que vous pouvez modifier pour chaque campagne que vous pouvez utiliser dans un groupe d'annonces Vous pouvez avoir différents mots clés et différentes pages de doublure. Vous pouvez tester le test AB pour voir lesquels fonctionnent le mieux et ajouter différents emplacements. Ensuite, au sein de chaque groupe d'annonces se trouve votre annonce réelle. C'est là que vous créez de la créativité, je dirais que vous créez. C'est là que se trouve la véritable publicité composée de votre texte, de vos images et de tout le reste par groupe d'annonces. Vous pouvez créer différentes annonces dans le groupe d'annonces ou les rendre identiques. il n'est pas nécessaire d'avoir plusieurs groupes cas, il n'est pas nécessaire d'avoir plusieurs groupes d'annonces ni plusieurs annonces. J'ai juste un groupe d' annonces de campagne et une annonce. Cependant, je recommande d'utiliser plusieurs annonces, au moins trois pour chaque groupe d'annonces. Ainsi, vous pouvez tester différentes créations pour chaque groupe d'annonces L'algorithme affichera automatiquement l'annonce la plus performante Permettez-moi, oups, de connecter ces campagnes à un groupe d' annonces qui se connecte à chaque annonce. C'est assez standard également, disons que Facebook utilise les mêmes publicités sur Facebook. C'est la structure. Passons maintenant à Google et créons une campagne. Prenons un exemple de produit que nous voulons vendre. En général, vous souhaitez faire des annonces pour des produits que vous souhaitez vendre. Prenons l' exemple de ce client et étudions les entreprises de toiture de l' Utah, c'est notre objectif. Oui, les entreprises de toiture, nous le pouvons, c'est notre thème. Faisons également comme les entrepreneurs en toiture, vous n'avez pas non plus à localiser l'Utah Missouri ou l'Idaho, où que vous soyez dans le mot clé, car vous pouvez cibler cela par localisation Faisons affaire avec des couvreurs. Je vais m'en occuper, c'est une bonne idée. Les entrepreneurs en toiture en général, tant que correspondance générale, nous pourrions globalement correspondre à ce mot clé. Cela seul nous permettrait d'obtenir beaucoup de choses différentes. Commençons par cela. Faisons une campagne de recherche et j' irai sur Google pour la créer. Passons aux campagnes et à la nouvelle campagne. Comme vous pouvez le voir ici, ce sont vos objectifs. C'est la première chose qu'on vous demande : quel est l'objectif de votre campagne ? Dans la plupart des cas, il s'agira prospects si c'est ce que vous voulez faire. Si vous faites du commerce électronique et que vous pouvez suivre ventes en ligne, vous faites des ventes. Et c'est pour les ventes en ligne comme le commerce électronique. Ces autres, comme la prise en compte de la notoriété du site Web. En gros, au fur et à mesure que vous collecterez ces objectifs, il vous proposera et vous indiquera le type de campagne à mener fonction de la sensibilisation ou du trafic sur le site Web. Il me faudrait probablement, oh, créer un type de campagne display. Ou si je clique sur des prospects, disons probablement « créons », comme une recherche ou un type de campagne aux performances maximales. Dans ce cas, nous voulons conduire, disons, mène uniquement à cette page d' accueil de ce site Web. En fait, c' est une toiture en métal. Il ne s'agit pas seulement de toitures, mais nous allons simplement utiliser cela comme exemple. Passons aux prospects comme objectif, car nous voulons obtenir des prospects pour les personnes qui recherchent des nous voulons obtenir des prospects pour les personnes qui recherchent des entrepreneurs en toiture, principalement dans l'Utah. entrepreneurs en toiture, principalement dans l'Utah. Vous voulez savoir quelle est l'intention recherchée les gens et qui correspond à votre entreprise. Quelle est votre situation géographique ? Allons-y. Nous avons maintenant une idée ici, nous avons nos objectifs. Vous pouvez passer des appels téléphoniques à partir d' annonces ou soumettre un formulaire de demande. Nous soumettons uniquement le formulaire principal. Je vais supprimer les appels des publicités et nous soumettrons un formulaire de prospects qui se trouve dans nos paramètres, sous la rubrique Objectifs Nous avons attribué notre page de remerciement à la soumission d'un formulaire de prospect. C'est un avertissement car nous n'avons tout simplement pas d'objectif non vérifié Modifions cet objectif en termes de conversions. C'est juste ici. bientôt. Soumettre le formulaire principal. page n'a probablement tout simplement pas été utilisée récemment pour chaque objectif. Si vous avez plusieurs objectifs, exemple un formulaire de contact et des appels qui se trouvent ici, quelque chose dont vous devez être conscient. Existe-t-il des paramètres pour chacun de ces objectifs ? Vous pouvez attribuer une valeur. J'ai attribué une valeur de 25$ par formulaire Web. C'est comme le montant que l' entreprise est prête à payer pour un prospect Web et c'est la valeur pour l'entreprise. Comparez aux appels téléphoniques, qui ont une valeur de 100 dollars. Un appel téléphonique à l'entreprise vaut 100 dollars alors qu' un formulaire Web vaut 25 dollars. Lorsque vous avez ces valeurs, cela apprend au système publicitaire Google à prioriser si vous avez ces deux objectifs dans votre campagne, comme je viens de le faire, vous étiez en train de le configurer ici, nous avons les deux Tu vois, ça dit 100,20$ 5$ Si j'avais ces deux objectifs pour la campagne, j' essaierais de recevoir le plus d'appels possible parce que le rapport qualité-prix est d'autant possible parce que le rapport qualité-prix est Mais dans ce cas, concentrons-nous uniquement sur un objectif d'action, qui est de soumettre des formulaires de prospects. Alors, voici tous les types de campagnes dont nous avons parlé plus tôt. Nous avons les performances de recherche, l'affichage maximal, puis la vidéo sur Youtube. Et le shopping, c'est pour le commerce électronique. Je l'ai oublié. Mais si le commerce électronique fait partie de votre stratégie commerciale, vous voudrez l'inclure. Je vais l'ajouter ici. Nous avons également des achats, ce qui devrait aller de soi. C'est pour le commerce électronique. Pour l'instant, nous allons faire des recherches, c'est la méthode la plus traditionnelle moment, les visites de sites Web. Ensuite, nous allons aller sur notre site Web, y inscrire cela, appeler cela toiture. Chef d'entreprise, des conversions parfaites, c'est ce que nous voulons. C'est là que nous élaborons la stratégie d'enchères. Nous pouvons établir des priorités : que souhaite l'algorithme pour prioriser les conversions, les clics, la valeur de conversion. Si nous avons eu plusieurs conversions, la valeur de conversion est bonne car nous avons une valeur de 25$ ou 100$. Parce que nous avons un seul objectif et que nous voulons en obtenir le plus possible, je vais m'en tenir aux conversions Maintenant, c'est un paramètre qui est souvent négligé. Vous pouvez utiliser le réseau de recherche qui est le, si vous faites une recherche régulière sur Google, je vais en faire une tout de suite. Des couvreurs, parce que je suis à Kansas City en ce moment. Il affiche tous ces résultats et recherches locaux. voyez ici qu'il est écrit sponsorisé, ce sont des publicités payantes. Ici, il est écrit sponsorisé, ce sont des publicités payantes. Laisse-moi rentrer. Avec Display Display Network , ils afficheront également des images. Pour l'instant, nous voulons que ce soit assez restreint. Supposons que notre budget soit vraiment limité, ce qui signifie que nous voulons nous concentrer autant que possible sur notre cible, plutôt que d'étendre notre portée sur Google, ce que nous ne pourrions faire que si nous disposions d'un budget plus important. Supposons que nous ayons un budget de 50$ par jour pour une campagne. Je vais me débarrasser du réseau d' affichage et me contenter tous les pays que nous voulons cibler. Prenons l'Utah pour cet exemple. Maintenant, c'est juste l'État de l'Utah, autre chose à savoir que quelque chose de négligé campagnes de recherche est de savoir si vous pouvez le faire ici ? Vous devez créer les options de localisation. Si vous cliquez sur ces options de localisation, regardez ici. Il indique « Présence ou intérêt des personnes régulières » ou « s'intéressent » à l'emplacement cible. Nous ne voulons pas faire cela pour cette entreprise, car cette entreprise ne dessert les clients l'Utah que si les gens sont intéressés à visiter l'Utah comme ils voulaient visiter le parc national, mais s'ils vivaient à Boston, ils pouvaient toujours voir notre annonce parce qu'ils étaient intéressés. Par opposition à la présence, il y a des personnes qui se trouvent réellement à cet endroit. Je vais m'assurer que nous cliquons dessus. En ce sens, l'anglais constitue un bon segment d'audience. Nous pouvons inclure des segments d' audience. Nous allons ignorer cela pour le moment, car nous n'avons pas mots clés à correspondance aussi large. Je vais dire oui. Commencez par une correspondance large , puis nous l'affinerons plus tard. Si vous créez automatiquement des actifs en tant que nouveauté ici, cela crée simplement des publicités basées sur votre site Web, je vais éviter cela maintenant. Ensuite, nous avons d'autres paramètres dans lesquels vous pouvez ajouter votre calendrier publicitaire si vous souhaitez qu'il soit diffusé à des heures précises par jour. Comme si tu conduis des halls par exemple. Vous souhaitez uniquement suivre les heures ouvrables et commencer une date de fin. Si vous souhaitez lancer une campagne pendant un certain temps. Tout est là. Et il s'agit également de tous les paramètres au niveau de la campagne. Nous avons participé à la campagne jusqu' à présent et nous y ajoutons tous ces éléments. Je pense que nous allons bien en ce moment. Passons à la prochaine étape. Nous ajouterons des mots clés ultérieurement dans ce groupe d'annonces. Nous passons maintenant au groupe d'annonces. Je vais me débarrasser de ce qui est ici. Il a déjà saisi ces mots clés sur la base de notre site Web. Je vais les garder. C'est parfait. Citations. Toitures commerciales. Matériaux de toiture. Je vais me débarrasser des matériaux de toiture afin que nous puissions nous concentrer uniquement sur les couvreurs. Ils correspondent tous à un large éventail de points. Allons-y avec ces mots clés pour le moment. Nous sommes en train de créer notre annonce. Ce que j'ai mentionné et qui est très important et que je vais noter ici, c'est que vous voulez que votre création publicitaire et votre page de destination les mots clés de votre page de destination soient tous alignés, ce qui signifie qu'ils devraient tous être à peu près les mêmes, si cela a du sens. Vous ne voulez pas que votre page de destination soit différente de votre annonce, car les internautes cliqueront dessus, verront que c'est différent et partiront. Et cela n'améliorera pas votre taux de conversion. Plus vous avez de choses alignées sur votre mot clé, oups, ajout et page de destination Plus tout est aligné, meilleur sera votre taux de conversion. Vous voulez simplement que votre mot clé, votre annonce et votre page d'accueil disent tous la même chose. Dans ce cas, je ne vais pas créer une nouvelle page de doublure. Mais en fait, c'est faux parce que nous ciblons les entrepreneurs en toiture. Nous ne voulons pas qu'il s' agisse d'une toiture métallique, nous voulons qu'elle soit générique, comme les entrepreneurs en toiture de l'Utah, afin que cela corresponde mieux à notre intention. Cela a-t-il du sens ? Ouais. C'est ici que nous ajoutons tous nos titres. Je vais y aller, c'est notre publicité, Creative Boy. OK. Un peu partout. Vous souhaitez ensuite inclure des mots clés dans votre annonce. Ensuite, vous pouvez ajouter des éléments supplémentaires, comme des devis rapides en ligne, choix numéro un, Utah Roofing ou non, Utah Roofing. Entrepreneurs en toiture. Vous incluez toutes ces différentes choses , puis vous les combinez. Ensuite, nous avons une description. Et vous pouvez également utiliser l' IA pour rédiger un grand nombre de ces descriptions. Ils proviennent tous du site Web. Mais nous allons vouloir les modifier, car encore une fois, toutes ces données sont extraites de notre page d'accueil, qui est consacrée aux toitures métalliques. Je n'ai pas d'autre page de destination. Il s'agit simplement d'une toiture ordinaire. Sinon, je l'utiliserais. Nous voudrions nous assurer qu'il correspond à nos mots clés. Nous pouvons ajouter une image, mais comme nous n' utilisons pas le réseau d'affichage, nous n'avons pas besoin de vouloir absolument ajouter le nom et le logo de l'entreprise. Alors, ici, des appels, si nous en avons, nous aurions dû en Nous voulons inclure quelques appels. Ce ne sont que des pépites supplémentaires sur le dessus de votre annonce. C'est tout pour le moment. Ici, vous pouvez voir la force de l'annonce. Je dois inclure plus de mots clés, créer des titres uniques et ajouter des descriptions différentes pour l'améliorer. Mais je vais juste le parcourir rapidement pour que nous puissions voir l'ajout. Ensuite, il vous donne des suggestions de choses à ajouter. Vous pouvez travailler sur l'annonce, y consacrer du temps, assurer qu'elle est bonne, mais je vais passer à autre chose. C'est à peu près ça. Ensuite, vous définissez votre budget. Allons-y avec 62$ par jour le prochain. Alors c'est votre campagne. Il est prêt à être publié. Je dois confirmer que c'est moi. Je ne vais pas publier cette campagne pour le moment. Mais ça y est, c'est créer une campagne. C'est une structure de campagne pour le moment. Passons ensuite à l'optimisation des campagnes. Dans ce cas, je vais examiner un compte sur lequel un tas de campagnes sont régulièrement diffusées. Et nous pouvons examiner, une fois qu' une campagne est créée avec la structure, comment nous examinons les mots clés, les termes de recherche , les exclusions, essayer d'optimiser pour l'améliorer. Pour l'instant, je pense que cela couvre le début lorsque nous avons parlé de la façon de configurer un compte, examinant les différents paramètres et comptes, ainsi que la structure des campagnes pour les annonces Google. 7. Publicités Linkedin (Créons une campagne Linkedin): Hé, comment ça se passe ? Bienvenue dans une autre vidéo ce cours. Dans cette formation, nous allons jeter un coup d'œil aux publicités LinkedIn via LinkedIn Campaign Manager. Et nous allons créer une campagne. C'est donc assez simple. Nous allons passer en revue tous les paramètres et toutes les fonctionnalités. Hum, oui, donc passons juste là-dedans. J'ai donc créé ici un compte fictif que je n'ai pas utilisé auparavant nommé Biz Gross Solutions. Je n'utilise pas LinkedIn pour ma marque personnelle, mais j'utilise LinkedIn régulièrement pour quelques entreprises B2B qui travaillent. Ainsi, lorsque vous créez, vous allez simplement sur LinkedIn. Gestionnaire de campagne. Cliquez sur le lien suivant les annonces, le premier lien et vous y mène. Lorsque vous créez un compte, vous pouvez également le lier à votre page professionnelle LinkedIn afin que lorsque vous diffusez des annonces, elles soient connectées à votre page professionnelle LinkedIn. Comme dans les publicités Facebook, vous souhaitez créer une page professionnelle et votre page professionnelle Instagram également liée à votre compte publicitaire. Ensuite, lorsque vous créez un compte par défaut, vous obtenez ce nouveau groupe de campagnes. Nous pouvons donc simplement utiliser celui-ci. Les groupes sont comme des dossiers dans lesquels vous pouvez créer différentes campagnes. Donc oui, nous avons nos campagnes. Maintenant, cliquons ce groupe et créons une nouvelle campagne. Nous sommes donc dans les campagnes et créons une nouvelle campagne. Je vais le nommer. Je vais utiliser la même page de destination que dans ma campagne publicitaire LinkedIn ou Facebook. Je vais donc le nommer Entonnoir. Comment construire une formation en entonnoir. Très bien, c'est à peu près tout. Vous venez de le nommer. Sélectionnez le groupe qui se trouvait dans ce groupe. Passons donc à l'objectif. Cela ressemble également aux publicités Facebook. La génération de prospects est donc des formulaires de prospects sur LinkedIn sur la plateforme de LinkedIn. C'est donc une fonctionnalité intéressante de LinkedIn où les gens voient une annonce sur LinkedIn et que vous passez par la génération de prospects. Objective dispose d'un formulaire sur la plateforme afin que les utilisateurs n'aient pas à cliquer loin de LinkedIn jusqu'à votre page de destination. Ensuite, LinkedIn nous retirerons leurs informations comme leur prénom et leur e-mail. Ils peuvent simplement cliquer sur Soumettre, mais vous devez suivre les pistes, désolé. toutes les pistes, vous devez les suivre dans LinkedIn, vous devez donc vous connecter et voir si vous avez des pistes. C'est donc une option. Vous avez des visites sur votre site Web, un trafic juste, notoriété de marque, des visionnages vidéo, un engagement. Ce que nous allons faire, c'est la conversion de sites Web. C'est donc le même objectif que celui de notre Facebook. Vous devez donc configurer les conversions de votre site Web. C'est la même chose que vous venez de faire avec la page de remerciement. Nous allons donc choisir cela. Et pendant ce temps, je vais m'adresser très rapidement au responsable de campagne. Et dans les actifs de compte de votre gestionnaire de campagnes, lorsque vous cliquez sur votre compte, cliquez simplement sur le suivi des conversions. Et c'est ici que nous pouvons configurer et créer une nouvelle conversion. Nous allons donc créer une nouvelle conversion. Je vais donc juste nommer cet atterrissage en entonnoir ou cet entonnoir. Merci. Enfin, vous me permettez trouver cette page de remerciement très rapidement en inscrivant mon adresse e-mail. Et ça m'amènera à une page de remerciement. Très bien, c'est donc ma page de remerciement. Alors revenez ici, définissez la valeur de la conversion. Faisons oui, Leads. Nous sélectionnons donc la piste. Ce n'est pas ça. La valeur correspond au montant en dollars. Je vais laisser ça vide. Il suffit de laisser cette valeur par défaut. Mais il s'agit de clics avec s'ils ont cliqué dans un délai de 30 jours et des attributs pour mener à cette campagne. La dernière touche ? Oui, prochaine étape. Je pense que les campagnes que vous souhaitez suivre avec cette conversion. Eh bien, nous ajouterons cela plus tard dans notre campagne, car nous n'avons aucune campagne. Laissez ce blanc également. Chargement de la page. Ensuite, nous mettrons cette URL égale à cette URL. Et c'est à peu près tout. Super. Maintenant, afin qu'il puisse suivre le chargement de la page de cette URL et suivre en tant que piste de votre campagne. Vous devez également ajouter le pixel à votre site Web. Vous pouvez donc le trouver dans les sources de données. Actifs. On y va. Allez donc à la démographie du site Web et nous avons ce panel. Merci. Sources de données. Gérer la balise C, vous cliquez sur Gérer l'étiquette intérieure, voir balise. Cliquez ici. Il vous suffit donc de le copier et de le coller sur le corps de chaque page votre site Web ou de le placer uniquement sur les pages de suivi. Donc la page de remerciement, mais le WordPress iO et il y a un plugin appelé pied de page d'en-tête où vous pouvez coller cela dans le corps et l'ajouter à l'ensemble de votre site Web. De cette façon, je vous recommande de le faire suivre chaque page de votre site Web pour suivre chaque page de votre site Web et, comme Facebook, LinkedIn peut suivre toute l'activité Web sur votre site Web et vous pouvez créer des audiences personnalisées telles que les visites de sites Web par exemple. Donc oui, vous pouvez également le mettre en place. Ajoutez donc ce code à votre site Web pour le suivi, créez votre événement personnalisé. Revenons maintenant à notre campagne et avons fini de la construire. Maintenant que nous avons choisi notre objectif de conversion de sites Web, nous avons configuré cette conversion client avec la page de remerciement. Je vais juste revenir ici sur la page de destination. J'ai ce lien prêt. Continuons à créer notre campagne. La prochaine étape consiste donc à créer un public. Voyons donc que vous activez l' extension Audience. Vous y allez, vous avez votre, nous y voilà. C'est ce que vous voulez dire. Et ainsi de suite. Vous vous souvenez que dans la formation Facebook, vous pouvez créer des audiences personnalisées, y compris le trafic de sites Web, les listes et les audiences similaires. Mais il était très limité en matière de démographie, en ce qui concerne les titres d'emploi et les choses du genre. Mais LinkedIn z, vous avez toujours des audiences personnalisées telles trafic de sites Web et les listes personnalisées que vous pouvez créer. Et c'est vraiment utile, mais il y a beaucoup plus sur la démographie. Vous pouvez sélectionner des éléments spécifiques tels que les noms d'entreprise, titres, l'expérience professionnelle, des choses comme celle-ci. Ils ont donc toutes les informations que vous obtenez de LinkedIn. Donc, en démographie, passons à l'entreprise, société nommée spécifiquement pour que vous puissiez sélectionner n'importe quelle société Nike, voici un exemple. Tesla, Starbucks, Under Armour, tout ce que vous pouvez, vous pouvez choisir des entreprises spécifiques. Il s'agit donc, vous savez, d'emplois actuels. Ensuite, nous pourrons aimer encore plus loin. Cliquez sur cette maison. Examinons l'expérience professionnelle. titres de poste que vous pouvez saisir. C'est donc là que LinkedIn est vraiment utile avec campagnes publicitaires marketing B2B. Nous pouvons donc faire comme directeur, directeur du marketing, par exemple, directeur marketing. Donc, ici, vous pouvez sélectionner et, ou, ainsi. Si vous voulez des directeurs marketing chez Nike, Tesla, Starbucks et Under Armour, alors vous devriez le faire. Et c'est donc le marquage. Ils doivent donc être dans l'une de ces entreprises et avoir ce titre. Et si vous le faites ou que c'est les deux. Maintenant, ils travaillent dans ces entreprises ou ont ce titre de poste. n'est donc qu'un exemple d'orange. Vous pouvez donc être vraiment précis. Et puis, ce sont des attributs d' audience. Vous pouvez choisir une entreprise spécifique aux titres de poste , le chiffre d'affaires de l'industrie. Revenons à une entreprise et vous pouvez sélectionner le chiffre d'affaires d'une entreprise. Vous ne pouvez pas avoir ça dedans. Et nous allons le faire ou le modifier encore, débarrassons du directeur marketing. Revenez donc aux attributs du chiffre d'affaires de l' entreprise. Faisons donc un à 10 millions. Si nous voulons, disons une petite entreprise, débarrassons-nous de celles-ci. Le chiffre d'affaires de l'entreprise est donc de 110 millions, soit moins de 1 million à 10 millions. Ensuite, vous pouvez choisir titres d' emploi expérimentés et nous allons faire des titres d' expérience professionnelle. Faisons comme le marketing, spécialiste, les choses comme ça, ventes et le marketing, peu importe ce qui fonctionne pour votre entreprise, vous pouvez le sélectionner ici. C'est donc très pratique. Nous allons donc élargir l'audience si, lorsque vous sélectionnez une certaine audience, si vous souhaitez vous étendre en dehors de la manière dont vous avez créé votre audience, vous pouvez cliquer dessus ou désactiver en fonction de si vous le voulez ou non. Examinons maintenant quelques audiences personnalisées ou personnalisées. Vous pouvez donc effectuer les téléchargements de listes de la même manière. Vous pouvez télécharger des listes d'entreprises ou des listes de contacts. Créez des listes de sosie. Vous pouvez créer un site Web. Il est sous-ciblé. Reciblage. Vous pouvez faire du site Web, des personnes qui visitent votre site Web, des choses comme ça. Donc, pour l'instant, je vais juste faire les titres de travail. Désolé, je vais retourner chez un spécialiste du marketing. C'est comme ça. Et puis, faisons-le. Les revenus de l'entreprise sont inférieurs à 1 million. Si petites entreprises. Ce sera mon public, disons alors aux États-Unis. Et oui, c'est donc mon public. Vous pouvez également l' enregistrer auprès du public et nommer quelque chose. C'est dans une minute. Sous un million de marketing ou quelque chose comme ça. Passons maintenant au format publicitaire. C'est donc ici que nous choisissons comment nos annonces afficheront une seule image. publicité est la plus populaire. Et vous verrez que sur le terrain, vous pouvez faire de la vidéo, carrousel, du texte, ajouter des choses comme ça. Je vais juste faire une seule image pour l'instant. Venez ici, associez une page. Normalement, lorsque vos pages sont liées et c'est là que vous la sélectionnez. Je n'ai pas de page d'entreprise pour le moment. Je vais donc laisser ce champ vide même si c'est nécessaire, je ne vais pas le publier, mais vous devez avoir un placement de page d'entreprise associé que mais vous devez avoir un placement de page d'entreprise associé vous pouvez effectuer. Habituellement, je fais simplement un réseau LinkedIn qui trouve juste automatiquement placer vos annonces sur LinkedIn. Mais les éditeurs tiers étaient alors impliqués dans LinkedIn. Vous pouvez le cocher ou le décocher pour le tester. Je vais le laisser incontrôlé pour l'instant. Il suffit de faire LinkedIn, puis de définir votre budget quotidien ou à vie ou les deux. Faisons donc un budget. Disons que 30$ par jour, soit environ 1 000$ par mois, diffusent de l'annonce en continu. Juste des paramètres différents ici. C'est ici que vous choisissez votre enchère. La conversion de sites Web est notre objectif principal. C'est donc ce que nous voulons suivre, maximiser la livraison. Ou nous pouvons enchérir manuellement afin que nous puissions choisir montant que nous voulons payer par clic sur la page de destination. Donc, si nos audiences, généralement une audience de valeur supérieure à ce que nous voudrions faire cette stratégie d'enchères manuelle et augmenter notre, ce que nous sommes prêts à payer. Parce que nous savons que nous sommes prêts à payer un prix plus élevé pour obtenir une valeur supérieure. Audience à parcourir. Nous pourrions donc le faire ou nous pouvons simplement ajouter, maximiser la livraison. Nous obtiendrons le plus de résultats possibles pour notre budget. En fonction de votre stratégie, vous pouvez choisir l'une de ces options. Donc, notre suivi des conversions n'est pas configuré, mais c'est ce que nous avons déjà configuré là où nous avions cette page de remerciement. Et nous avons créé cette conversion. Très bien, j'ai donc dû lier une page d'entreprise. Je suis donc allé de l'avant et je l'ai fait. Et il semble que mon code de suivi que j'ai installé fonctionne maintenant, donc j'ai ma conversion Merci. Configuration de la page. C'est le suivi quand quelqu'un atterrit sur cette page, donc tout est configuré. J'ai mon public ici que nous avons créé des spécialistes du marketing, des entreprises de moins d'un million comptes liés et tout va bien. Je vais donc cliquer sur Suivant et économiser. Ensuite, nous allons ajouter un peu de créativité. Je vais donc créer une nouvelle annonce. Et c'est là que vous faites votre créativité. Je vais donc télécharger la même image que celle que j'ai utilisée pour nos publicités Facebook. Et puis je vais le nommer entonnoir. Image numéro un. Alors, semblable à la création. On y va. Ici, nous pourrons le voir plus tard. Je vais donc juste copier mes textes créatifs que j'ai faits pour ces publicités Facebook et je vais juste les coller ici, donc c'est pareil. Ensuite, nous avons notre URL de destination finale. Je veux donc générer du trafic vers cette page de destination. Je vais donc mettre cette page de destination ici. Je suppose que je n'ai pas à le copier. Je vais juste aller avec ça comme exemple appelé une action similaire à Facebook où nous pouvons sélectionner un appel à l' action différent. Donc, tout le monde le fait. Je pense que j'ai téléchargé avant que vous puissiez vous inscrire. Je vais m'inscrire ici pour m' inscrire à la formation. Nous avons donc notre description en tête d'affiche appelée action ou image, textes d'introduction finaux en fait. La description est donc facultative. Le texte introductif est endroit où vous voudrez réellement mettre la copie. Et il ne s' affiche pas. On y va. Donc, c'est comme ça qu'un regard. C'est le titre de l' inscription, puis c' est la légende de l'article, c'est le texte ici. Créons donc cette annonce. Ensuite, vous pouvez toujours le prévisualiser et ensuite je vous montrerai à quoi il ressemble dans le flux. Donc, si vous êtes dans un flux de bureau et que vous faites défiler, ressemblez à ce texte. Vous devriez avoir votre logo ici, image appelée action avec le titre ici. Cliquez dessus. Nous amènerons sur notre page de destination. On y va. Nous avons donc la configuration créative, puis je vais cliquer sur Suivant. Ensuite, il s'agit simplement de tout revoir, s' assurer que tout va bien, puis lancer la campagne. Nous devons donc ajouter notre mode de paiement, mais une fois que nous avons fait cela, c'est à peu près tout. Vous voulez donc vraiment vous concentrer sur le public et la créativité pour vraiment les optimiser. Ensuite, vous pouvez toujours dupliquer l'annonce, créant ainsi une audience et une audience différentes. Un AB l'a testé. J'espère que c'est un aperçu rapide de la façon de créer une campagne avec des publicités LinkedIn, créer des audiences et d' ajouter de la créativité. Nous avons envisagé d'ajouter votre pixel, créer un suivi des conversions et des choses semblables. Donc oui, c'est ainsi que vous créez une campagne LinkedIn. J'espère que vous avez trouvé cela utile et que cela vous aidera à apprendre à utiliser LinkedIn Adolescence. Je vous verrai donc dans la prochaine vidéo. Bonne chance pour les mettre en place. 8. Global Skillshare Outro: Très bien. Avant de vous laisser les stratégies et les méthodes, tactiques que nous venons de passer en revue, je veux simplement partager cette stratégie de productivité avec vous pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre parcours marketing alors que vous continuez d' apprendre d'autres choses. Donc, oui, allons-y. Très bien, j'ai cette illustration ici, et c'est U sur la gauche. Vous avez des objectifs commerciaux ou des objectifs d'apprentissage. Peut-être souhaitez-vous acquérir une compétence précieuse en demande comme le marketing, ou vous essayez d'apprendre à commercialiser votre entreprise ou peut-être une entreprise pour laquelle vous travaillez, quel que soit le scénario. C'est vous et vous avez votre objectif l'autre côté du canyon ici, ce pot d'or. Ce qui se passe, c'est un scénario auquel nous pouvons tous nous identifier et nous commençons à entendre parler une nouvelle tactique de tournée ou d'un syndrome d'objets brillants. Et nous commençons à faire quelque chose. Peut-être s'agit-il de créer un entonnoir de marketing ou de médias sociaux, ou de développer un bon site Web ou des publicités sur les réseaux sociaux, la publicité payante sur Google ou Facebook ou quelque chose du genre. Ou peut-être que c'est une boîte de discussion. Vous savez, il y a toutes ces choses que nous pouvons faire pour commercialiser et promouvoir une entreprise. Ensuite, nous commençons à faire l' une de ces choses. Ensuite, nous obtenons ce syndrome des objets brillants et nous avons appris quelque chose d'autre ou nous sommes initiés à une autre idée que nous pensons vraiment cool. Nous avons donc commencé cela , puis nous avons commencé cela. Et ce qu'il nous reste, c'est tous ces ponts à moitié construits qui n' arrivent vraiment nulle part, n'est-ce pas ? Ce que je veux recommander, c'est de choisir une seule tactique, une tactique de tournée, une stratégie. Excusez-moi, une chose qui sera la plus précieuse pour aider à commercialiser et promouvoir une entreprise, et vous vous contentez de vous en tenir à cette chose et de la terminer, de terminer ce pont, et ensuite vous pouvez passer à la deuxième chose la plus précieuse, la deuxième chose la plus percutante. Et ensuite, vous pouvez continuer et continuer. Ensuite, cela vous amènera de l'autre côté, arriverez là où vous voulez être et vous verrez une grande amélioration et une grande influence dans la croissance de l'entreprise sur laquelle vous travaillez. J'ai donc identifié 73 outils et tactiques différents, différents ponts qui aideront les entreprises à se développer. La question est de savoir laquelle est la plus percutante pour votre entreprise ? Je ne peux pas le faire. Je ne sais pas. Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez, si vous avez besoin d'aide pour déterminer quelle est cette tactique percutante, le seul pont aura le plus d'impact sur la croissance de votre entreprise. Ensuite, vous pouvez simplement vous rendre sur mon site Web, AH, marketing, pointer PBIS et vous connecter avec moi et ensuite nous pouvons, je peux vous aider à le comprendre. C'est donc la stratégie je voulais partager avec vous pour vous aider à être productif. J'espère que cela aidera et que je me concentrerai vraiment sur ce pont à la fois et partez de là. Très bien, donc cela conclut ce cours. Il s'agissait d'un cours d'introduction pour vous donner des idées et des stratégies dans l'état d'esprit pour vous aider à réussir. J'espère que vous avez appris quelques méthodes et stratégies précieuses pour vous aider à améliorer votre marketing et développer cet ensemble de compétences, quelle que soit votre situation, peut-être que vous apprenez à commercialiser une entreprise pour laquelle vous travaillez ou pour aider à améliorer et à développer votre propre entreprise, ou vous essayez simplement d' acquérir des compétences en demande. Mais tant que vous continuez à apprendre et pratiquer ces choses, nous avons parlé et continuons à apprendre et à développer ces compétences. Vous serez mieux équipé d'une compétence en demande. Vous devez simplement continuer à pratiquer, apprendre et à faire des choses comme la pratique pratique également. Si vous avez apprécié ce cours, veuillez laisser une critique positive et positive ci-dessous. Je l'apprécierais vraiment. Et il y a beaucoup d' autres cours sur mon profil Skillshare. Si vous souhaitez en savoir plus sur d' autres stratégies outils et tactiques liés au marketing numérique. Je m'appelle Adrian Hilberg. Vous pouvez en savoir plus sur la recherche du pont unique et de la stratégie percutante pour aider à développer une entreprise à partir de mon site Web. Ah, le marketing point PBIS. Merci d'avoir participé à ce cours et bonne chance dans votre parcours marketing où qu'il se trouve. Je vous verrai la prochaine fois dans un autre entraînement.