Branding personnel : 5 modèles d'écriture pour créer une marque personnelle puissante

1. Introduction: Bonjour, je suis Jesse Forest. Je suis le rédacteur en chef et fondateur de l'équipe de copyright dot com. Au cours des 14 dernières années, j'ai travaillé avec certains des meilleurs spécialistes du marketing en ligne au monde, et des entrepreneurs ont également été invités à partager mes conseils en matière de droits d'auteur lors de conférences à travers le monde et de sociétés comme Chanel, Disney et Sony. Dans cette classe, je vais vous guider à travers le processus de crédit, votre propre marque personnelle puissante en utilisant cinq remplissez les modèles d'écriture vierges qui vous aideront à faire passer votre entreprise et votre marque au niveau supérieur. Je vais également vous donner beaucoup d'exemples et d'idées qui vous aideront à répondre aux questions importantes. Qui est votre public cible et pourquoi devrait-il vous choisir ? Une étude récente du syndicat Freelancers a révélé qu'il y a maintenant plus de 57 millions de pigistes travaillant dans le monde. Maintenant, ce niveau de concurrence fait qu'il est vraiment difficile pour la plupart des freelances d'attirer clients et de gagner un revenu décent en ligne. Comment vous démarquez-vous des millions d'entreprises créatives qui se disputent les mêmes emplois et les mêmes clients en ligne ? La seule façon de vraiment se démarquer est d'avoir une déclaration de marque personnelle puissante ou une proposition de valeur , et c'est exactement ce que nous allons créer dans cette classe. Et à la fin de la classe, vous vous retirez avec une proposition de valeur claire, et la marque personnelle là-bas dira à vos clients qui vous êtes, ce que vous faites, comment vous êtes unique et pourquoi ils devraient vous choisir au lieu de la concurrence. Ce cours s'adresse à tous ceux qui veulent apprendre à se démarquer sur un marché concurrentiel et à attirer plus de clients et de clients en ligne. Peu importe si vous êtes un concepteur de site Web, un écrivain, un graphiste, un freelance ou tout autre type de propriétaire d'entreprise créative. Si vous avez déjà eu du mal à répondre à la question, que faites-vous pour gagner votre vie d'une manière qui donne envie aux gens de vous embaucher ? Alors ce cours est pour vous. Donc, si vous êtes prêt à créer une marque personnelle qui vous aidera à vous démarquer de la compétition, alors allez-y et inscrivez-vous compétition, à ce cours, et j'ai hâte de vous voir dans le tableau de bord de la classe 2. Projet de cours: Donc, pour ce projet de classe, je veux que vous téléchargez la forme de travail et utilisiez l'un des cinq. Remplissez les modèles vierges pour créer votre propre marque personnelle ou proposition de valeur. Ensuite, lorsque vous avez terminé lorsque vous téléchargez la forme de travail remplie à l'intérieur des projets de classe, cette façon, moi-même et les autres élèves pouvons le lire et vous donner des conseils ou des commentaires sur la façon de le rendre encore meilleur. Assurez-vous donc d'aller à cette classe que vous utilisez ce modèle, et j'ai hâte de voir ce que vous partagez avec nous dans le tableau de bord de la classe. 3. Qu'est-ce qu'une marque personnelle ?: Qu' est-ce qu'une marque personnelle ? Pourquoi on ne demande pas ? Trois experts ont tous créé avec succès des marques personnelles. Le 1er 1 est Jeff Bezos. C' est un fondateur d'Amazon Dot Com, et Jeff dit que votre marque est ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce. Maintenant, le deuxième expert est Tim Ferriss. Vous avez peut-être entendu parler de lui, il a écrit. Le célèbre livre The Four Hour Work Week, est également le fondateur ou le propriétaire de Tim Ferriss Stock Common, dit-il. image de marque personnelle consiste à gérer votre nom. Même si vous ne possédez pas une entreprise en cours de date, il est probable que votre date aveugle ait Googlé votre nom. Aller à un entretien d'embauche La même chose n'a pas beaucoup de sens. Je sais que j'ai personnellement, surtout avant les dates ou même essayer d'embaucher d'autres personnes. Nous avons toujours google leur nom pour voir ce que nous pouvons trouver à leur sujet et que, vraiment, ce que nous trouvons dans Google peut être la marque personnelle de quelqu'un. La troisième personne est Gary Vaynerchuk. Vous l'avez peut-être vu pour son livre populaire, Siri, et aussi il est YouTube, Siri, et il dit qu'il est important de construire une marque personnelle parce que c'est la seule chose que vous allez avoir votre réputation en ligne et dans le nouveau monde des affaires est à peu près le jeu. Et ce n'est pas si vrai encore ? Lorsque les gens nous recherchent ou qu'ils regardent nos réseaux sociaux, c'est notre marque personnelle en action. Donc, en résumé, une marque postale. Je crois vraiment que ces experts disent trois choses. C' est ce que les gens disent, pensent et ressentent de vous même quand vous n'êtes pas dans la pièce. C' est la façon dont vous gérez votre réputation en ligne, et c'est la façon dont vous vous positionnez sur le marché. Donc, à mes yeux et selon les experts, c'est ce qu'est une marque personnelle. 4. Qu'est-ce qu'une déclaration de marque personnelle ?: Qu' est-ce qu'une déclaration personnelle de marque ? Will Une déclaration de marque personnelle ou une proposition de valeur est un énoncé de 1 à 2 phrases qui répond aux questions importantes suivantes. Qui est votre ou vos marchés cibles idéaux ? Si vous en avez plusieurs, quels problèmes les aidez-vous à résoudre ? Quels avantages peuvent-ils attendre de travailler avec vous ? Et pourquoi les gens devraient-ils acheter de vous et non de la concurrence ? Ok, donc ce sont les questions importantes auxquelles vous voulez répondre. Et en fait, je vous ai donné à l'intérieur des projets de classe une forme de travail de proposition de valeur dans cette forme de travail , il va énumérer toutes ces questions, et donc vous voulez certainement télécharger ça. Et assurez-vous de répondre à ces questions parce que vous aurez besoin de ces réponses quand il s'agit de remplir et d'utiliser ces cinq modèles d'écriture pour vous assurer que vous allez de l'avant, téléchargez cette nuance de travail et remplissez-les maintenant pour vous aider. Dans les prochaines vidéos, nous allons regarder quelques exemples exceptionnels d'autres entreprises créatives qui ont utilisé déclarations de marque personnelles et des propositions de valeur pour créer des choses étonnantes. Alors j'espère que ceux-ci vous donneront quelques idées sur la façon dont vous pouvez vous positionner et répondre à ces questions importantes 5. Études et exemples de cas: des exemples de grandes propositions de valeur et des déclarations personnelles de marque. Donc, dans cette vidéo, nous allons regarder les entreprises créatives et aussi les entreprises non créatives qui ont utilisé des déclarations de marque personnelles et des propositions de valeur pour vraiment se démarquer sur le marché, dominer et atteindre succès de l'entreprise. Ils devraient donc vous donner de très bonnes idées sur la façon dont vous aussi pouvez aussirépondre à ces questions. Vous savez qui est votre public cible ? Quels sont les avantages que vous offrez, Quels problèmes résolvez-vous et pourquoi les gens devraient-ils vous choisir plutôt que votre concurrence ? Alors commençons par le 1er 1 C'est l'une de mes études de cas préférées parce qu'ils sont vraiment amusant compagnie. Ils ont très bien fait, et c'est Dollar Shave Club. Donc Dollar Shave Club a été fondé par Mark Levin et Michael Dubin. La paire s'est rencontrée lors d'une fête et a parlé de leurs frustrations avec le coût élevé des lames de rasoir . Ce qu'ils ont fait, c'est qu'ils ont offert quelque chose que leur concurrence ne pouvait pas. C' est une élévation de haute qualité livrée à votre porte pour seulement 3$ par mois. C' est un dollar pour les rasoirs et, je crois, 2 dollars pour l'expédition. Ils ont donc lancé leur service d'adhésion au Club Dollar Shave en 2012 avec une vidéo YouTube qui est devenue virale et je vous encourage après avoir regardé cette compétence a montré la classe pour aller chercher leur vidéo YouTube, The Dollar Shave Club Video, parce que c'est vraiment drôle et un excellent exemple sur la façon d'utiliser le marketing vidéo pour vraiment se démarquer sur votre marché. Et ils ont vendu 12 000 commandes dans les 48 premières heures de lancement de cette vidéo en 2016, le Dollar Shave Club a été acheté par Union Leyva pour un rapport 1 milliard de dollars. C' est juste un résultat incroyable. Maintenant, nous regardons cette étude de cas et ce que je veux vraiment que vous enleviez de cela, c'est ce qu'ils ont utilisé pour se démarquer, c'est Price. Donc, ce qu'ils ont vu sur leur marché, c'est que , vous savez, les concurrents facturaient un prix très élevé pour leur produit, c' est-à-dire les rasoirs, et ils ont trouvé un moyen de rivaliser sur le prix. Maintenant, toutes les entreprises créatives ne devraient pas rivaliser sur le prix. Je ne suis pas en concurrence sur le prix et certainement pas l'agence de copyright la plus abordable au monde, et vous ne voulez probablement pas rivaliser sur le prix non plus, mais vous pourriez vouloir positionner votre prix pour être plus abordable que votre concurrents, alors c'est vraiment la leçon ici. Donc Dollar Shave Club, voici leur page d'accueil. C' est un excellent exemple de leur proposition de valeur, qui lit un grand rasé pour quelques dollars par mois. Pas d'engagement, pas de frais et pas de B. Donc c'est leur proposition de valeur en un mot. Ok, maintenant je veux passer à une autre façon de vous positionner une autre façon de répondre à cette question. Pourquoi devriez-vous vous choisir au lieu de la compétition ? Mon favori ici est de l'un de mes amis, sites Web et entreprises, et c'est l'agence d'automatisation dot com Que Automation agence dot com fournira une liste de tous ces exemples dans la merde de travail, sorte que vous pouvez toujours regarder ces plus tard. Mais cet exemple est si bon que je me suis retrouvé à recommander mes amis compagnie tout le temps à mes clients et amis, ainsi que des parents Teoh, donc leur proposition de valeur se lit. Obtenez une tâche technique et de conception illimitée faite pour vous par des programmeurs et des concepteurs expérimentés à partir de seulement 249$ par mois. Maintenant, si vous avez un haut, c'est un graphiste ou un programmeur de site Web avant de savoir à quel point cela vient de la baie. Donc, ce qu'ils font, c'est qu'ils offrent un prix mensuel fixe sans contrat où vous pouvez obtenir un travail illimité, que ce soit la programmation de la conception pour seulement 249$ par mois. Une affaire incroyable. Ils ont trouvé un moyen de faire ça en externalisant beaucoup de travaux. Le suivant est conçu cornichon dot com. Ils offrent juste des designs à nouveau pour un prix forfaitaire. Je ne suis pas sûr de ce que les prix, mais il est abordable de la façon dont leur position, il est sans ego. Service de design graphique pour un simple appartement mensuel, n'est-ce pas ? Ok, donc encore une fois, leur position eux-mêmes comme design graphique illimité travail pour un mensuel plat en ce moment qui pourrait être de 400 à 1000$ par mois. Mais là encore, c'est juste un moyen de se positionner différemment de leur concurrence. Très bien, une autre façon de vous positionner est basée sur votre vitesse ou la rapidité avec laquelle vous retournez vos projets. Donc, notre redressement rapide serait une façon de dire que maintenant l'un de mes préférés est le site Web appelé Lightning sites dot com, un autre bon ami à moi et son entreprise tourne sur un $1,000,000 par an, ce qui est un incroyable montant du chiffre d'affaires pour vraiment une société de design Web. Et puis ce qu'il a fait ici est sa promesse de votre site Web construit en 10 jours, ou c'est gratuit, une proposition de valeur incroyable que la plupart des concepteurs Web ne pourraient probablement pas correspondre. Mais la façon dont il l'a fait est d'avoir une grande équipe et un processus vraiment efficace, où ils utilisent des modèles et leur rationalisent ce processus là où cela est réellement réalisable. Vous savez qu'il y a plus que ça, mais vraiment une proposition de valeur incroyable aussi. Ainsi, vous pouvez vous offrir votre service en 10 jours. Ou ça pourrait être deux semaines ou même un mois. Quoi qu'il en soit, pouvez-vous offrir un délai d'exécution rapide ou une vitesse de livraison qui vous rendra attrayant et différent sur le marché. Un autre exemple est un site Web appelé Shudder rocket dot com dot au. Il y a une agence de coopération où ils promettent de livrer, je pense, quelques pages de copie dans les 48 heures. Encore une fois, ils promettent de la vitesse en tant que proposition de valeur. Et puis il y a Marty Daily, dont un graphisme spécialisé dans le matériel promotionnel et qui tracera un logo basse résolution dans les 30 minutes. Encore une fois. Vraiment rapide. Retournement. La vôtre n'a pas besoin d'être aussi rapide, mais elle montre simplement un exemple d'offre de la vitesse comme proposition de valeur. 6. Devriez-vous vous spécialiser ?: maintenant devriez-vous vous spécialiser dans beaucoup de freelances et les types d'entreprises de crédit sont généraliser là, offrant Disons qu'ils sont copyright ou leur conception graphique ou Web design del, juste pour accepter tous les types d'emplois qui peuvent être bénéfiques si vous sont juste en train de commencer. Mais si vous vous spécialisez, je dirais que vous pouvez facturer beaucoup plus d'argent pour vos services. Vous pouvez également vous positionner comme l'aller à personne dans votre industrie, donc la façon de penser à cela est que si vous vous mariez et que vous êtes à la recherche d'un photographe de mariage, voudriez-vous engager quelqu'un qui se positionne comme seulement un photographe de mariage Web ? Certains des mariages Deschutes exclusivement et a un port suivre plein de belles photos de mariage  ? Ou engageriez-vous ou voulez-vous quelqu'un qui est journaliste ? Photographe a mis adeptes domaine de la photographie de produit, photographie de portrait. Juste à quelques pas du port de mariage. Suivre des exemples. Je pense que si vous êtes comme la plupart des gens choisiront les spécialistes. Donc juste une autre raison de se spécialiser. Vous devenez un gros poisson dans un petit étang, par opposition à un petit poisson dans un grand étang, concurrence avec beaucoup d'autres généralistes. Il y a donc quelques raisons pour lesquelles vous pourriez envisager de spécialiser votre entreprise indépendante ou entreprise créative. Quelques idées spécialisées pourraient être un photographe qui ne tourne que des mariages. Un rédacteur ou un rédacteur qui ne rédige que des rapports sur un livre blanc. Vous êtes peut-être un gestionnaire de médias sociaux qui ne travaille qu'avec des comptables. Vous pourriez aussi être un illustrateur qui ne dessine que Pet Portrait ou un graphiste qui ne conçoit que des présentations pour des conférenciers et des leaders d'opinion. ne sont donc que quelques idées sur la façon dont vous pourriez vous spécialiser dans vos services. Si vous voulez devenir cela, allez à l'expert de votre industrie. Voici donc un exemple hors spécialisation. Maintenant, mon entreprise écrit pour l'industrie des services professionnels. Ainsi, les comptables, les planificateurs financiers sont des services professionnels de tous types. Mais nous avons décidé d'avoir une page de destination spécialisée, et c'est la section supérieure de cette page de destination. Vous pouvez voir l'exemple ici. C' est un moyen de la façon dont vous pourriez écrire la copie des entreprises de services financiers, comment transformer vos visiteurs de site Web dans les leads chaleureux et les clients rentables. Nous aidons les entreprises de services financiers à générer des prospects et des clients plus qualifiés avec des droits d'auteur professionnels , écrits et engageants sur le Web, , et d'ici la fin de cette classe sera une honte de partager avec vous des exemples et ces modèles et comment vous pourriez écrire exactement le même type de copie pour votre site Web, lorsque vous voulez utiliser votre déclaration de marque personnelle ou votre proposition de valeur. 7. 5 modèles d'écriture: Ok, donc maintenant nous arrivons au rial Pratique remplir la vidéo des blancs. Et c'est comment créer une proposition de grande valeur en utilisant ces cinq remplissent les modèles d' écriture vierges . Ok, Donc ce que je vais partager avec vous maintenant, ce sont des modèles que j'ai adaptés et des exemples que j'ai adaptés à tous les types d'entreprises créatives. Alors étais-tu sur le point de dire sur l'écran voici le modèle réel. Il y aura cinq modèles d'équitation. Vous allez voir le modèle réel, puis vous verrez un exemple pour une entreprise créative spécifique. Mais ce que je veux que vous sachiez, c'est que vous pouvez adapter l'un de ces modèles à tout type d' entreprise créative ou toute entreprise en général. Donc, si vous êtes un écrivain, un rédacteur, vous pourriez même les utiliser dans votre propre entreprise en dehors des entreprises de vos clients. Donc, le 1er 1 ici est le modèle numéro un, et c'est ainsi qu'il lit. Alors, où vous voyez les parenthèses ou les parenthèses ? C' est là que vous entrez dans vos informations spécifiques qui commence par le nom de l'entreprise offre des produits adjectifs, services de barre oblique pour le marché cible, qui veulent qui veut et ensuite le résultat souhaité. Contrairement à d'autres concurrents, nous ne faisons pas de problèmes communs et puis points de différence. Donc, en regardant l'exemple ici, il lit Speaker design Bureau, Beautiful services de conception de présentation que les leaders de pensée qui veulent captiver leur public avec des présentations impactantes. Contrairement à d'autres designers, nous n'utilisons pas d'images effrontées et fromagantes ni de typographie générique. Nous fabriquons chaque présentation à la main avec des images et du contenu. Il y en a aussi unique que vous. Donc, comme vous pouvez le voir, c' est un exemple étoffé d'une entreprise de conception de haut-parleurs qui se spécialise dans cela pour les haut-parleurs. Et ils présentent vraiment comment ils sont différents du marché. Donc c'est quelque chose que vous pouvez utiliser si vous voulez vraiment. Teoh veut vraiment vous présenter différent sur le marché de la façon dont il a brillé là dans cet exemple. Ok, donc le modèle numéro deux. Cet exemple ici concerne un graphiste, mais encore une fois pourrait être utilisé pour n'importe quel type de crédit, d'entreprise ou d'entreprise en général. Celui-ci est un peu plus court et plus simple. C' est là que vous commencez par les problèmes que vous aidez votre public cible à résoudre, donc cela commence par. Oubliez les problèmes au nom de l'entreprise, qui est votre entreprise. Nous offrons votre point de différence pour les publics cibles ou les publics cibles. Donc, l'exemple dit, Oubliez les concepteurs graphiques coûteux, égoïstes et lents À Design Frog, nous offrons des services de conception gratuits abordables et désireux avec un délai d'exécution rapide pour les fondateurs de startup et propriétaires de petites entreprises dit que vous pouvez voir dans cet exemple il se positionne vraiment différemment là, expliquant , Vous savez, ils commencent avec ces problèmes, qu'ils savent que leur clients d'expérience avec d'autres graphistes , puis ils expliquent comment ils sont différents et pourquoi ils sont différents. Donc, encore une fois, vous pouvez facilement utiliser exactement la même chose dans votre entreprise. Temple numéro trois est pour un rédacteur indépendant, mais encore une fois, comme chaque modèle ici, peut être adapté et utilisé pour tout type d'entreprise. Celui-ci est assez simple. On est dans la parenthèse, nous ou moi alors vous allez choisir si, si vous dites, c' est parce que vous avez une équipe et que vous pourriez être une agence. Si vous dites moi, alors c'est vous-même en tant qu'opérateur unique ou indépendant. Alors tu choisis. Vous pesez ? J' aide à cibler les bénéfices du marché avec al slash mon adjectif puis les services. Ainsi, l'exemple est que nous aidons les propriétaires d'entreprises qui travaillent dur à transformer un plus grand nombre de visiteurs de leur site Web en clients sans services de copyright professionnels et abordables. Ok, donc c'est vraiment simple et simple proposition de valeur ou déclaration de marque personnelle que n'importe quel propriétaire de crédit, d'entreprise ou d'entreprise pourrait utiliser pour se positionner différemment ? Très bien, le numéro 4 volait à travers ça. Celui-ci est pour un concepteur Web. Maintenant, celui-ci que j'aime vraiment et j'ai utilisé dans beaucoup de la copie que nous écrivons pour toutes sortes d' entreprises. Donc, cela commence avec plusieurs points de différence. Encore une fois, lorsque vous avez entré la question dans la forme de travail, pourquoi les gens devraient-ils faire affaire avec vous ou vous choisir plutôt que la concurrence ? Vous avez écrit un certain nombre de raisons pour lesquelles vous êtes différent. Vous êtes des avantages compétitifs, et vous allez les énumérer ici au début du modèle. Donc, plusieurs points de différence ne sont que quelques-unes des raisons pour lesquelles je suis ou public cible. C' est votre public cible. Choisissez de travailler avec, puis le nom de votre entreprise. Un soutien illimité, beau design et un hébergement gratuit. Et quelques-unes des raisons pour lesquelles je suis ou les propriétaires d'entreprise choisissent de travailler à nouveau avec le grand design Web . Il exemple vraiment simple et facile, vous pouvez utiliser comme votre déclaration de marque personnelle ou proposition de valeur. Entrez n'importe où sur votre site Web ou dans votre marketing en ligne à partir de votre propre entreprise créative. Bon, donc le modèle final tempo numéro cinq. Celui-ci est pour un animateur vidéo, et celui-ci lit : Nous fournissons un service maintenant. Cela pourrait être votre produit ou votre service est. Mais j'ai dit des services ici. Nous fournissons donc un service. Ce verbe est votre mot d'action. Des choses comme apporter ou attirer, générer ou tourner ou convertir tout type de mot verbe. Vous pourriez utiliser leurs avantages, puis. Donc encore une fois, c'est nous fournissons le service que les avantages de son exemple. J' ai utilisé pour une entreprise créative. Un animateur vidéo. Nous fournissons une animation vidéo qui donne vie à vos idées, mobilise votre public et communique votre message unique de manière puissante. Très bien, donc c'est toute une liste d'avantages que cet animateur vidéo offre à son public cible à ses clients potentiels, et vous pourriez faire la même chose que je l'ai mentionné pour toute entreprise créative 8. Le mot de la fin: D' accord. J' espère que vous avez aimé regarder ce cours. Souviens-toi, Souviens-toi, ce cours n'est précieux que pour toi. Si vous agissez réellement, téléchargez cette forme de travail et, vous savez, répondez à ces questions non seulement pour découvrir qui est votre public cible, ce qui vous rend unique et différent de vos concurrents, mais aussi aussi comment vous pouvez résoudre vos problèmes d'audience fatigués maintenant. Donc, assurez-vous d'aller de l'avant, répondre à ces questions, puis de remplir ces modèles d'écriture, alors remplissez les blancs pour créer votre propre déclaration de marque personnelle ou proposition de valeur. Et puis j'adorerais entendre parler de toi. J' aimerais vous voir télécharger votre feuille de travail, votre domaine en forme de travail dans le projet de classe afin que moi-même et les autres étudiants puissent examiner ce que vous avez écrit et vous donner des commentaires précieux qui peuvent faire votre proposition de valeur ou déclaration personnelle de marque encore mieux. Alors s'il vous plaît allez-y. Assurez-vous d'implémenter réellement ce que vous avez appris dans cette classe. Merci donc de vous inscrire et de participer à ce cours. Et je vais publier plus de cours et de cours bientôt. Alors j'ai hâte de vous voir dans le prochain tissu