Bloguer pour les entreprises : Guide du blogueur débutant, des titres chocs à la promotion en passsant par le SEO

1. Intro: Bonjour. Bienvenue sur les blogs pour affaires avec l'école Sookio. Donc, si vous êtes une start-up, petite entreprise ou une organisation beaucoup plus grande, alors ce cours vous donnera les outils et les connaissances dont vous avez besoin pour faire de votre blog un succès. Je vais vous emmener à travers tout le processus, de la planification du contenu à la recherche de nombreuses idées, rendant tout lisible et partageable, puis en mesurant les résultats pour que vous sachiez que tout votre travail acharné porte ses fruits. Nous l'avons décomposé en plusieurs modules de petite taille, beaucoup d'activités et de quiz le long du chemin pour aider tout cela à s'enfoncer. Et je vous recommande fortement de télécharger la feuille de calcul à partir du site web aussi, et cela vous aidera à obtenir toutes vos idées en ordre au fur et à mesure que vous allez. Nous avons également un groupe Facebook pour l'école Sookio. Alors rejoignez cela, et vous pouvez discuter avec d'autres personnes de la communauté. OK, allons-y 2. Qu'est-ce qu'un blog, ?: Commençons par parcourir ce qu'est réellement un blog. C' est donc un site Web régulièrement mis à jour, comme les exemples que vous pouvez voir à l'écran maintenant. Et pour certaines entreprises, alors tout le site Web est un blog. Donc beaucoup de messages qui sont régulièrement mis à jour ou il pourrait faire partie de leur site Web en général. Donc, vous pouvez avoir la page d'accueil, une page de services, différents produits, page de contact, et puis vous avez le blog. Et ce sera une série de messages que vous pouvez écrire. Bien que certaines personnes, c'est tous les jours et c'est assez court et doux. Alors que pour d'autres, ils feront peut-être quelque chose d'un peu plus en profondeur. Et ils écriront un message tous les mois. Et l'une des bonnes choses à propos des blogs est que vous pouvez vraiment mélanger le format. Vous voudrez peut-être partager des informations sur les coulisses sous la forme d'une galerie de photos ou d'un projecteur sur un membre de l'équipe en particulier. Ou vous avez eu un projet qui s'est très bien passé et vous pouvez l'écrire sur votre blog dans une étude de cas. Et donc la joie des blogs, c'est que vous utilisez ce genre de voix plus informelle. Parler aux gens d'une manière que vous pourriez leur discuter face à face et vous faites quelque chose de différent chaque fois et créer un lien un peu plus avec la personne qui le lit. Donc, nous reviendrons sur toutes ces choses un peu plus en détail tout au long du cours. Alors réfléchissons à la raison pour laquelle vous devriez bloguer. Maintenant, à mon avis, le blog vous donne une toute nouvelle façon de donner à vos clients un aperçu de votre entreprise qui n'était pas là avant le merveilleux monde du marketing numérique. Disons que tu es dans un magasin. Auparavant, la seule façon dont vos clients pouvaient apprendre à comprendre les produits que vous vendez serait d'entrer physiquement dans le magasin ou de vous dire plus d'une grande organisation d'entreprise. Ce serait de venir physiquement à votre réception et votre grand bâtiment brillant et prendre une belle brochure brillante. Alors qu'à travers le blog, il décompose un peu les choses. Vous pouvez faire preuve de fierté dans votre équipe, parler un peu plus sur les produits et services et offrir à vos clients un moyen de vraiment vous connaître. Il y a donc quatre principaux avantages du blog pour votre entreprise. La première est que vous créez du contenu original et partageable. Vous offrez à vos clients quelque chose d'utile qu'ils ne peuvent trouver ailleurs. Donc, lorsque vous expliquez comment faire quelque chose ou que vous partagez des idées sur un sujet particulier, cela a beaucoup de valeur et cela fait que les gens se sentent positivement envers vous. C' est le genre de chose qu'ils pourraient trouver après la recherche Google, ou ils pourraient partager avec un ami sur Facebook ou dans un forum. Et si vous pensez à vos concurrents les plus proches, s'ils ne bloguent pas, alors c'est votre chance de vous démarquer de la foule. Et je dois dire que les sujets de niche sont bons. Vous voulez faire appel aux types de personnes qui cherchent à acheter vos produits plutôt que tous et divers. Et le deuxième avantage est que vous montrez votre expertise. Donc, votre blog est une façon de montrer que vous êtes un expert en la matière. Les gens vont lire votre post sur les voitures classiques. Vous trouverez des conseils sur le leadership ou vos idées sur le développement de logiciels. Et ils vont penser, oui, ces gars savent vraiment de quoi ils parlent. Donc, quand vous êtes généreux avec vos connaissances comme ça, c'est une chose vraiment positive à faire. Cela vous montre si confiant sur votre sujet que vous êtes heureux de partager votre expérience et vos connaissances. Et en termes commerciaux, cela signifie qu'un client peut appeler pour vous voir plutôt qu'un concurrent. Parce qu'ils ont l'impression que tu connais vraiment tes affaires. Ainsi, votre blog est aussi un endroit où vous pouvez partager des informations sur les coulisses. Et j'aime penser que les gens achètent des gens. Donc, si vous montrez le visage humain de votre entreprise, alors vous brisez une barrière. Vous commencez déjà une conversation. Comparé au site qui n'a pas de blog, n'a pas obtenu de page A propos, et qui ne mentionne aucun nom sur la page de l'équipe non plus. C' est là que vous pouvez mettre en lumière les différents membres de l'équipe. Vous pouvez montrer à tout le monde habillé de tenues stupides, faire une course de charité amusante. Ou vous pouvez parler en particulier des processus de travail, ou suivre un remaniement passionnant dans votre entreprise. Toutes ces choses donnent un avant-goût de ce que votre entreprise est vraiment. Et les gens ont tendance à faire confiance à cela beaucoup plus que les brochures brillantes et la réception que nous avons mentionnées. Et enfin, c'est là que vous pouvez attirer des visiteurs sur votre site web. Et j'ai laissé celui-ci pour durer dans la liste parce que c'est un objectif si important. Une fois que vous êtes dans le blog, il peut être vraiment amusant et vraiment gratifiant lorsque vous commencez à recevoir des commentaires positifs et beaucoup d'actions sur les médias sociaux. Cependant, vous, ainsi que les gens autour de vous, allez vouloir voir que vous obtenez un retour sur votre investissement à temps. Et donc ce que vous voulez, c'est que les gens lisent votre blog et qu'ils restent là. Vous ne savez pas dans quelle partie du parcours de l'acheteur ils sont. Peut-être qu'au début ils se joignent à votre liste de diffusion. Ils pourraient faire des recherches sur vos produits tout en délibérant sur le prix et les caractéristiques. Ou ils peuvent même aller directement sur la page Acheter, carte de crédit en main. Mais ce que vous faites avec votre blog est de créer le contenu qui les attire , en premier lieu. Google aime le contenu frais et aime voir du contenu qui correspond aux mots que les gens mettent dans la barre de recherche. Donc, si vous pouvez le rendre d'actualité, sorte que votre contenu est juste là quand il y a un grand nombre de personnes à la recherche d'un sujet particulier, alors c'est encore mieux. Alors récapitons et réfléchissons à ces quatre avantages pour votre entreprise. Donc, sur votre blog, vous allez créer du contenu original et partageable. Vous partagerez votre expertise et offrirez quelques informations sur les coulisses. Et j'espère que cela va conduire beaucoup de trafic agréable vers votre site web aussi. Et il y a des statistiques assez importantes sur les raisons pour lesquelles les blogs sont si bénéfiques pour votre entreprise. Maintenant, c'est à toi. Et on va le faire quelques fois tout au long du cours. On va faire une pause un instant. Et ce que je veux que vous fassiez, c'est griffonner quelques notes et réfléchir à ce que vous essayez de réaliser avec votre propre blog. Quel est votre objectif global ? Est-ce que tout est au sujet du trafic du site Web ? Ou est-ce une façon de briser les barrières et d'aider les gens à vous connaître ? Alors écrivez vos pensées et appuyez à nouveau sur Play quand vous êtes prêt. Alors, où va le blog ? Et si vous êtes nouveau dans le blog et que vous pensez peut-être que tout cela semble génial. Mais à quoi cela ressemble-t-il réellement dans la pratique ? Et comme je le vois, il y a quatre étapes. Donc, tout d'abord, vous devez planifier ce que vous allez écrire. Et puis bien sûr, vous devez réellement écrire la chose. Donc tu devrais faire ça dans Word d'abord. Ainsi, vous pouvez essayer quelques idées, faire quelques brouillons différents, demander à quelqu'un de les relire et rassembler tout ce dont vous avez besoin, comme des photos ou des vidéos. Et puis ensuite, vous allez à un blog des plates-formes de publication comme WordPress. Et cela sera configuré de sorte que vous n'avez pas besoin de toucher un code. Vous pouvez simplement remplir différentes sections comme le titre, le corps du texte, différents bits et bobs comme ça. Et puis une fois que vous avez publié votre article, vous devez penser à le distribuer, comment vous allez le partager pour que les gens le lisent. Donc vous avez mis tout cet effort dans l'écriture de votre post pour ne pas être trop timide pour dire à quelqu'un qu'il est là. Ainsi, vous pouvez partager sur les réseaux sociaux ou via votre liste de marketing par e-mail. Et puis, enfin, en termes d'où va votre blog, puis pensez à votre lecteur. Donc ils pourraient être au lit, regarder à travers leur téléphone intelligent défilant, ou ils pourraient être au travail en train de le lire à l'heure du déjeuner, vous savez, vraiment essayer d'entrer dans leur état d'esprit. C' est donc le module 1 complet. Nous avons pensé à ce qu'est un blog, aux avantages réels du blog. Et nous avons eu un bref résumé de ce à quoi ressemble le processus de blogs. Donc, il va y avoir un quiz rapide juste pour voir si tout est tombé dedans. Et puis nous passerons au module 2. 3. Audi, public. À qui vous writing ?: Pensons un instant au public. Alors, pour qui tu écris ? Et plus vous pouvez passer de temps à y réfléchir dès le début, plus il est probable que le contenu que vous allez écrire corresponde à ce que vos lecteurs veulent lire. Il y a donc beaucoup d'auditoires différents qui lisent votre blog. Alors passons en revue certains d'entre eux pendant une seconde. Vous avez donc des clients existants. Et votre blog va vous donner une façon brillante de rester en contact avec eux. Et la bonne chose, c'est que c'est un peu froid et dur terrain de vente. Ce n'est pas comme si vous étiez en contact avec vous pour dire venir acheter nos produits, vous partagez quelque chose avec eux qui, espérons-le, sera utile et précieux pour eux. Et donc cela les fait se sentir très positivement envers vous et vous garde devant l'esprit. Et bien sûr, vous avez des clients potentiels. Alors pensez à toutes ces belles personnes à leur navigation sur Internet, décider quels produits acheter, qui acheter. Et votre blog est un excellent moyen d'attirer l' attention et la vitrine et toutes les choses merveilleuses que vous avez à offrir. Et puis il y a votre personnel, alors n'oubliez pas que votre personnel peut lire votre blog aussi. C' est donc un excellent moyen pour le PDG de partager des informations, preuve de fierté envers l'équipe. De plus, vous pouvez encourager les membres du personnel à écrire pour le blog aussi. Ce n'est pas seulement les gens au sommet. Vous avez aussi des recrues potentielles. Et je sais que pour certaines entreprises, attirer du personnel de qualité peut être un gros problème. Peut être très compétitif là-bas. Et à travers le blog, vous pouvez vraiment montrer à quoi ressemble la culture d'entreprise dans votre entreprise, qui est vraiment utile pour les personnes qui envisagent de postuler. Ils vont faire des recherches sur votre entreprise avant l'entrevue et à travers le blog, ils pourront apprendre à vous connaître un peu plus. Et j'encourage également les entreprises à obtenir un large éventail de personnes à écrire pour le blog. Donc, si vous pouvez obtenir des apprentis, des stagiaires, diplômés pour bloguer pour vous aussi , c'est encore mieux. Et vous pourriez trouver que ces gens sont vraiment désireux parce que pour eux, ce sera un très bon moyen de faire leur marque. N' oubliez pas que si vous êtes dans la presse, les journalistes pourraient être un autre lectorat pour votre blog. Donc, il y aura regarder votre blog pour toute information supplémentaire et vous donne également un endroit pour prendre le contrôle de la narration. Ainsi, Starbucks, par exemple, a eu un problème il y a quelques années : on les accusait de ne pas payer leurs impôts. Et donc ils ont pu utiliser notre blog officiel de l'entreprise pour mettre sur leur propre côté de l'histoire. Donc tout le monde en parlait sur les médias sociaux et dans la presse et sa propre voix aurait pu se noyer. Mais à travers le blog, alors ils pouvaient exprimer leur propre position assez clairement. Ensuite, d'autres personnes lisant votre blog pourraient inclure des experts du secteur à la recherche de vos idées. Donc ce sont vos pairs. Ils viennent vous voir pour voir ce que vous pensez de l'état de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez. Et votre blog est l'endroit où vous pouvez montrer un réel leadership de pensée. Et enfin, on peut penser aux investisseurs. Donc, certaines entreprises, vous savez que les investisseurs commencent vraiment à renifler autour et le blog vous donne une très bonne occasion de crier sur vos succès et vos plans de croissance, ce qui vous rendra encore plus attrayant. Maintenant, nous allons faire une pause une seconde, et je veux que vous pensiez à vos propres lecteurs. Alors, qui sont les gens qui viennent lire vos articles de blog et qui sont ceux que vous voulez lire un peu plus ? Lequel d'entre eux est le plus important pour vous ? Alors prenez juste un moment pour mettre la vidéo en pause, puis recommencez. Quand vous vous sentez prêt. Ce que je veux que vous fassiez maintenant, c'est de vous concentrer sur la construction d'une image mentale de vos lecteurs. Et ça va t'aider avec ton de voix. Cela vous aidera à décider du type de langue à utiliser, façon dont vous voulez aller de façon informelle, ainsi que du genre de sujets que les gens aimeraient. Alors réfléchis. Sont-ils masculins ou féminins ? Ils sont jeunes ou vieux ? Où vivent-ils ? Quel genre de langue ils parlent, et aussi quel niveau de compétence dans cette langue ont-ils obtenu. Et pensez qu'ils sont occupés, sont-ils vraiment impatients à la recherche de réponses rapides ? Ou sont-ils plus susceptibles d'être en train de lire votre blog à un peu plus genre de calme sorte de rythme. Et enfin, et celui-ci est très important, est-ce qu'ils savent sur le sujet ? Alors sont-ils des experts en la matière ou sont-ils un peu nouveaux ? Et cela affecte vraiment le type de langage que vous utilisez. Donc, si vous allez utiliser beaucoup de jargon et d'acronymes, alors ça pourrait passer complètement sur la tête des gens. Mais aussi, si vous écrivez d'une certaine façon, c'est un peu trop simpliste et vous avez un public très scientifique, technique ou médical que les gens pourraient penser, oh, ce gars ne sait pas ce qu'il est parler. Ce que j'aimerais que vous fassiez maintenant, c'est appuyer à nouveau sur pause, commencer à griffonner et écrire tout ce que vous savez sur les différents publics que vous avez. Espérons que vous avez fait beaucoup de notes sur qui sont vos différents types de lecteurs. Et maintenant, nous allons penser au genre de choses qui vont attirer leur attention. Il y a donc un peu de séparation ici entre le public B2B et le B2C. Et donc par B2B, je veux dire d'affaires à affaires. Il s'agit donc d'une entreprise qui se vendra à d'autres entreprises. Donc, peut-être que vous fabriquez des pièces de voiture ou peut-être votre agence de relations publiques et de marketing, ou peut-être votre cabinet de comptables. Donc, en utilisant les comptables comme exemple, vous pourriez vouloir bloguer sur les dernières réglementations en matière de taux d'imposition entrent en vigueur. Ou vous voudrez peut-être faire un billet sur l'un de vos membres seniors, tout sur son expérience et le type d'approche qu'il apporte à l'entreprise. Ou vous pourriez vouloir faire un petit guide sur un sujet à faire avec les pensions, la TVA, n'importe lequel de ces types de sujets qui intéressent le plus les gens. Et puis le public B2C. Il s'agit donc d'affaires à consommateur. Donc, peut-être que vous êtes dans le commerce de détail dans le secteur alimentaire, restaurant par exemple, ou peut-être dans votre chaîne de gymnases. Alors pensons à une salle de gym par exemple. Donc, vous pourriez faire des blogs sur peut-être vous partagez des conseils sur la forme physique et la nutrition, ou peut-être l'un de ceux qui viennent à votre salle de gym depuis janvier et c'est maintenant décembre. Ensuite, ils ont atteint leur objectif de perdre cinq pierres avec votre salle de gym. Donc c'est génial, vous pouvez faire un post entier à ce sujet et ça inspire d'autres personnes. Ou peut-être que vous avez une offre promotionnelle à venir. Il y a donc une sorte d'offre aux membres. Si vous vous joignez alors vous obtenez un mois de plus gratuit, ce genre de choses. Pensez donc vraiment au genre d' audience que vous avez et au genre de contenu qui va plaire. Chaque fois que je parle aux gens d'écrire du contenu Web, je souligne toujours l'importance de se mettre à la place du lecteur. Donc, vous voulez écrire une sorte de contenu qu'ils veulent lire, ce qui semble si évident, mais c'est quelque chose que les gens oublient parfois. Ils vont parfois un peu hors de la piste. Et donc ce que vous devez penser, c'est quels problèmes ils ont ? Quels sont les défis auxquels ils sont confrontés ? Qu' est-ce qu'ils essaient de résoudre ? Vous devez penser à ce qui est à l'esprit avec eux aussi. Disons que c'est avant Noël. Et donc les gens vont penser à ce que la nourriture acheter, ce que les cadeaux à obtenir. Ils pensent peut-être aussi à des plans de voyage. Peut-être que vous êtes une compagnie de voyage ou peut-être que l'économie est un peu en difficulté en ce moment. Alors, quel est l'effet de cela pour diverses entreprises ? Et pensez aussi au genre de requêtes qu'ils ont. Et vous pouvez trouver tout cela en faisant une recherche sur le site Web. Parce que très souvent, les gens vont mettre termes de recherche dans votre propre site Web si vous avez une barre de recherche. Mais alors ils pourraient vous envoyer un e-mail, ou ils pourraient vous appeler. Discutez avec les personnes à la réception, quelles sont les questions que les gens ont tout le temps avec lesquelles ils ont affaire. Tu sais, n'oublie pas ce qui est juste sous ton nez. Et s'il y a quelque chose dont les gens continuent à vous poser des questions, écrivez un billet de blog dessus, puis vous pouvez pointer les gens dans la bonne direction. Alors arrêtons-nous un instant et notons à nouveau certaines choses. Certains des défis auxquels votre lecteur est confronté, les problèmes qu'il veut résoudre, le genre de sujets qui, selon vous, vont vous intéresser. Donc, dans ce module, nous avons beaucoup réfléchi à qui vous écrivez. Et j'espère que sur le chemin, si vous prenez beaucoup de notes pour vous aider à concentrer votre esprit. Et maintenant que vous êtes dans l'état d'esprit de vos lecteurs, alors nous pouvons commencer à penser à planifier le contenu et à trouver des idées vraiment géniales. 4. Planifier des postes avec un objectif: Dans ce module, nous allons passer en mode planification. Nous avons donc déjà examiné les avantages qui flottent pour les entreprises. Nous avons pensé à qui va lire vos messages. Et maintenant, nous allons penser aux différents objectifs atteints après. Et la raison pour laquelle nous le faisons est de vous aider à rester concentré. Ainsi, plus vous êtes concentré sur les objectifs globaux de chaque poste, plus il est probable que vous allez créer du contenu précieux. Donc, comme beaucoup de choses dans la vie, un peu de planification va beaucoup de chemin. Donc, tout d'abord, cela va vous aider à rester sur la bonne voie. Donc, je dis tout le temps où les gens mettent leur cœur et leur âme dans leur tout premier billet de blog. Et j'ai passé des heures sur elle dans un très émotionnellement lié à elle. Et que peur de cliquer publié. Mais après tout ce travail, ils n'ont pas de plan en place. Et cela signifie qu'ils ne font jamais tout à fait pour poster numéro 2. Et ça me rend un peu triste. L' Internet est jonché de tous ces blocs, qui ne sont qu'un seul poste, alors ne soyez pas comme eux. Obtenez un plan en place et cela vous aidera à rester sur la bonne voie. Et ensuite, un peu de planification. Il vous aidera à créer un bon mélange de contenu. Donc, ce que vous essayez de faire à travers votre blog est de construire ce tableau intéressant de messages. Donc, vous avez différents formats, différents sujets peuvent être écrits par différentes personnes et tout va montrer un côté intéressant de votre entreprise. Ça va construire une image plus complète. Qu' est-ce qu'on veut dire quand on parle d'un bon mélange de contenu ? Donc, si vous y pensez, si vous écrivez toujours sur le même sujet, parlez avec le même type de lecteur, et écrivez de la même manière. À chaque fois, ça va devenir un peu ennuyeux. Et vous trouverez probablement que votre peu s'ennuie aussi. Et vous n'avez pas la même motivation pour continuer à écrire un billet de blog. Donc, ce dont vous avez vraiment besoin est un objectif différent. Pour chaque poste. Vous avez votre objectif général pour le blog, qui pourrait être de générer plus de trafic vers le site Web, par exemple. Mais ce que nous voulons faire, c'est avoir un objectif clair pour chaque poste lui-même. Et c'est bon pour le lecteur parce que cela reste qui aide le post à rester concentré afin qu'ils sachent qu'ils peuvent voir tout de suite ce qui concerne le sujet. Et puis c'est bon pour Google aussi parce que vous n'êtes pas une sorte de fléchir partout. Il est clair de quoi il s'agit de ce contenu. Il est donc plus facile pour Google de diriger les gens directement vers elle. Et alors comment allez-vous faire pour ça ? Eh bien, dans notre entreprise, nous aimons vraiment, une chose appelée la matrice de contenu développée par une autre société appelée Smart Insights. Et il s'agit de créer le type de contenu qui touche les gens au bon moment. Nous sommes maintenant sur certaines parties de leur parcours d'achat. Alors regardons ça un peu. Ok, donc ils ont plus de trucs ici, différents types de contenu. Et évidemment, dans ce cours, on parle de blogs. Ils ont toutes ces choses utiles aussi bien sur livres blancs, les guides, les vidéos et ce genre de choses. Mais je pense juste aux blogs pour le moment. Ensuite, vous voulez que votre contenu fasse l'une de ces quatre choses. Il voulait inspirer les gens. C' est donc là que vous donnez aux gens des idées sur la façon dont ils peuvent utiliser vos produits et services. Donc, comme un coiffeur, vous pourriez bloguer sur les nouvelles tendances dans la couleur des cheveux ou une société de logiciels parler de la façon dont d'autres entreprises peuvent être plus productives. Éduquer c'est là que vous pouvez donner des conseils et partager quelques conseils. Ainsi, vous pouvez simplement mettre en lumière un membre particulier de votre équipe ou parler de la façon dont vous avez développé un produit particulier. Convaincre. Donc, nous parlons d'études de cas, de billets de blog. Vous êtes allé à une cérémonie de remise des prix et vous avez ramassé trois buts. Incroyable. Alors mettez ça dans un billet de blog. Nous parlons de faits, de chiffres et de preuves dans le pudding que vous êtes une si grande compagnie. Et puis nous avons des divertissements ou parfois de la fraîcheur s'engager. Et c'est là que vous visez un format de morsure plus léger comme un post de liste d'un Q et un. Et juste parce que le mot qui est diverti ne signifie pas qu'il doit être nécessairement stupide. Le contenu ne devrait pas être désactivé si vous voulez une sorte de secteur plus sérieux. Mais cela signifie juste que c'est du contenu qui va juste engager votre lecteur un peu plus que peut-être un très, très long genre de texte lourd post. Une fois que vous avez vos objectifs, vous pouvez commencer à penser à placer dans le contenu, en catégories. Et c'est là que vous allez regarder un peu avant, à une sorte de contenu, sorte de sujets sur lesquels vous allez écrire. Et le conseil ici est, ne les rendez pas si étroits que vous ne pouvez écrire qu'un seul message et alors c'est vraiment difficile après cela. Et puis ne le rendez pas si large que vous ne faites pas que vérifier toutes sortes de choses aléatoires là-dedans. Donc, pour vous donner un exemple, disons que vous êtes dentiste. Vous pouvez avoir des catégories telles que les actualités et les mises à jour. Et là, vous parlerez des traitements nutritionnels qui sont disponibles. Ou peut-être qu'il y a un nouvel orthodontiste que vous rejoignez votre équipe. Et puis vous pourriez aussi avoir une catégorie qui est à voir avec des conseils utiles. Donc, cela pourrait être une bonne hygiène dentaire ou sur la façon dont vous pouvez surmonter les nerfs lorsque vous allez chez le dentiste. Encore une fois, penser aux défis auxquels les gens sont confrontés sont des sujets auxquels ils pourraient penser. Alors qu'un cabinet d'architectes aurait un ensemble différent de catégories. Ils voudront donc peut-être avoir un projet appelé « projets et études de cas ». Et c'est là qu'ils peuvent parler des projets sur lesquels ils ont travaillé récemment et montrer beaucoup de photos. Ils voudront peut-être aussi avoir des nouvelles. Et ils pourraient aussi avoir des sources d'inspiration. Alors peut-être que les membres de l'équipe, ils ont voyagé autour du monde et ensuite ils prennent de belles photos quand ils sont dans différentes villes. Et ils peuvent mettre cela sur le blog. Et encore une fois, cela montre que les gens avec qui vous allez travailler, ils sont intéressés par l'architecture. Ils ont une passion pour ça. Et donc une fois que vous avez ces catégories, cela vous aide vraiment à rester concentré à nouveau et à la construire. Ce mélange vraiment attrayant de contenu. De même, quand les gens viennent sur votre site, vous les dirigez vers le contenu. Donc, ils ne sont pas confrontés à ce genre de gros billets de blog et ils ne savent pas vraiment par où commencer. Alors, nous allons vous montrer comment cela fonctionne dans la pratique. Comment vous pouvez construire un cadre pour votre blog. Donc, vous voulez avoir cette structure qui va objectifs d'audience, différentes catégories, et en fait, toute notre feuille de travail qui vient avec ce cours, alors vous trouverez que tout cela est prévu pour vous. Disons qu'un hospice commence un blog et le Mississippi et je pense toujours est une excellente idée parce qu'il aide à construire un peu d'un pont avec des gens qui pourraient trouver un concept entier un peu effrayant et intimidant. Et pour ce qui est des choses qu'ils considéreraient quand ils ont raison sur ce blog, cet objectif global sera probablement de savoir comment obtenir plus de supporters. Collectes de fonds. Et puis ils doivent réfléchir aux différents objectifs de chaque poste et aux différentes personnes qui lisent chaque post ainsi. Donc, les différents publics auxquels ils parleraient seraient des partisans existants qui pourraient faire un don à nouveau. Et puis vous avez de nouveaux supporters potentiels. Ils ont des gens dans l'hospice eux-mêmes, les patients. Et ils ont les amis et la famille des patients en hospice. Et n'oublions pas que les gens qui étaient en fait dans l'hospice et ceux qui s'en occupent, vont traverser une période difficile. Donc, une approche sensible sera nécessaire dans une sorte de langage que vous utilisez dans les blogposts. Et puis vous avez la communauté locale qui va s'intéresser au travail de l'hospice. Et vous avez des entreprises locales. Cela aurait des gens qui pourraient être prêts pour faire des fondements de la charité et ce genre de choses. Et vous avez des journalistes qui cherchent toujours une histoire intéressante sur le bon travail d'un hospice. Donc c'est un public différent. Et puis les objectifs pour chaque poste, ils pourraient être inspirer les gens à participer à des activités de collecte de fonds, éduquer les gens sur le travail que fait l'hospice, de les convaincre, convaincre les gens de les soutenir, et aussi pour que les patients se sentent dans un environnement sécuritaire et favorable. Et puis divertir et s'engager comme, oh, en disant ça. Parfois, si c'est une sorte de sujet plus sensible ou sérieux, vous pourriez vous sentir diverti, ne correspond pas tout à fait. Mais ce dont je parle ici, c'est de faire passer un message positif et de briser les barrières pour que les gens entrent en contact. Et ensuite, ils peuvent réfléchir à la façon dont ils vont regrouper le contenu. Donc tout ce qu'ils vont écrire sera dans l'une de ces trois catégories. Vous avez donc des activités de collecte de fonds et des campagnes. Tu as la guerre, le travail de l'hospice. Et puis vous avez des informations utiles pour les parents, les frères et sœurs et les patients eux-mêmes. Et puis ce qu'ils peuvent faire est de nous transformer en une grille simple où ils cartographient les messages pour les prochains mois, s' assurant qu'ils ont atteint leurs différents objectifs et qu'ils parlent aux différents publics. Donc, par exemple, un billet sur nous rejoindre pour cette année est 570 tiret pourrait aller dans la catégorie de collecte de fonds. Cela inspirera les gens à y participer et le public pourrait être des partisans potentiels et la communauté locale. Ça dit des journalistes. Il est donc très bien d'avoir plus d'un type d'audience et aussi plus d'un objectif si vous le souhaitez. Et autre poste peut-être la semaine prochaine ou le mois prochain par jour dans une vie de soins palliatifs Allison fait. Cela fait briller une lumière sur le travail que fait l'hospice, éduquer les gens sur la charité et est intéressant pour les parents et les partisans. Et puis un autre billet pourrait concerner le soutien aux enfants, les aider à faire face au deuil. Et cela pourrait être dans la catégorie des informations utiles. Et il convaincra les lecteurs de l' approche qui porte les organismes de bienfaisance et qui intéressent les parents et les familles. Donc, c'est à vous de décider comment vous faites ça, comment vous allez planifier. Beaucoup de gens aiment une feuille de calcul Excel, qui est un peu similaire à la feuille de calcul que nous avons avec ce cours. Vous pouvez également avoir ceci comme un document Google partagé, qui pourrait être très utile si vous voulez que beaucoup de gens contribuent. Peut-être que vous avez une entreprise tout à fait mondiale et que vous voulez vraiment encourager les gens de différentes équipes travers le monde à commencer à bloguer également. Donc, si vous avez une feuille de calcul Google partagée, alors ils n'ont aucune excuse pour ne pas ajouter leurs pensées sur les messages qu'ils pourraient écrire. Une chose que nous faisons aussi avec quelques clients est Trello. Donc, je ne sais pas si vous avez rencontré Trello, mais c'est un outil de gestion de projet vraiment sympa qui est basé sur un système de presque comme des notes post-it. Et ainsi vous pouvez ajouter des pensées pour la note post-it, glisser dans la colonne faisant et ensuite terminé. Et c'est une très belle façon d'organiser votre contenu. Faites tout ce qui fonctionne pour vous, mais essayez toujours cette structure en place. Parce que plus nous passons de temps à planifier, plus votre sang sera un succès. Prenez le temps de planifier votre contenu est certain que vous vous en remercierez vraiment pour plus loin. Il vous donne une vraie structure pour travailler aussi, vous aide à créer un bon équilibre de contenu et rend le tout moins intimidant. Et disons que nous avons parlé un peu de la recherche d'un objectif pour chaque poste. Alors allez-vous divertir votre lecteur, les engager d'une manière ou d'une autre ? Allez-vous les inspirer, les éduquer ou les convaincre ? Et alors arrêtons-nous un instant et réfléchissons à votre propre blog. Et ce que j'aimerais que vous fassiez, c'est de continuer à noter quelques notes, et de penser aux objectifs que vous aimez qu'il ait pour vos messages, et aussi aux différents types de catégories dans lesquelles vous pourriez saluer votre contenu. Et puis vous verrez votre structure commencer à prendre forme. 5. Qu'allez-vous écrire ?: Donc maintenant, pour la partie amusante, nous avons regardé toutes les choses sensées comme objectifs et qui va lire votre blog ? Et ce sur quoi nous allons nous concentrer maintenant, c'est comment vous pouvez trouver de nouvelles idées pour vos billets de blog. Et cela va toujours être la partie la plus importante d'avoir un blog réussi. Et malheureusement, c'est aussi la plus grande pierre d'achoppement pour beaucoup d'entreprises. Alors, comment continuez-vous à trouver des idées pour des messages encore et encore ? Donc, mon défi est que d'ici la fin de ce module, vous aurez trouvé au moins 10 idées pour les messages que vous pouvez écrire dans les prochains mois. Et je sais que ça peut sembler un peu intimidant, mais j'ai plein d'idées pour vous aider sur votre chemin. Et ce que j'aimerais voir, c'est que tu trouves toujours des idées. Alors peut-être que quand tu es à la maison le week-end en jouant avec les enfants, tu es dans l'atelier, tu conduis à une réunion. Il devrait toujours y avoir ces idées formuler, vous devriez toujours penser, oui, génial, je peux transformer cela en un post. Donc j'ai 10 invites si tu veux. Et ce que nous allons faire, c'est parcourir chacun d'eux. Et puis je vais te demander de mettre la vidéo en pause, griffonner quelque chose, peut-être avoir plus d'une idée, puis d'appuyer sur Play. On passera à la suivante. Donc le premier, et cela devrait être gentil et évident. C' est juste sous votre nez de nouveaux produits et services. Donc, disons que vous êtes une compagnie ferroviaire et que vous avez introduit un nouveau système de paiement. Vous pouvez donc créer un billet de blog pour dire aux gens que vous y pensez, comment cela va leur faciliter la vie. Et quelques conseils rapides sur la façon de l'utiliser. Ou peut-être que tu fabriques des gadgets de cuisine. Et vous avez développé ce merveilleux gadget qui peut aider les gens à couper les mangues. Vous pouvez donc dire aux gens pourquoi c'est un si gros problème et comment cela va les aider dans leur cuisine. Pensez donc à votre propre entreprise et à vos produits et services, et notez simplement quelques idées pour des billets de blog que vous pourriez écrire autour d'eux. Alors maintenant, réfléchissons aux offres et promotions que vous avez en cours d'exécution. Alors peut-être que vous êtes compagnie de beauté. Et si vous achetez deux produits, alors vous obtenez un beau cadeau gratuit. Ou vous êtes une entreprise de vacances, vous voyagez et les enfants sont libres si vous réservez avant la fin du mois de janvier, ce genre de choses. Ou vous pourriez être un restaurant et vous lancez un tout nouveau menu. Et il pourrait y avoir une offre à voir avec ça où peut-être donneriez-vous aux gens une bouteille de vin gratuite quand ils arrivent un soir de semaine. Alors pensez aux offres et promotions que vous pourriez avoir en cours et voyez si vous pouvez écrire quelques notes sur les blogposts que vous pourriez écrire. Maintenant, on va aller dans les coulisses. Encore une fois, c'est l'un de ces domaines où il y a toutes sortes de contenu qui vous attendent juste sous votre nez. Ainsi, vous pourriez peut-être mettre en lumière votre programme d'études supérieures et votre blog sur certaines des nouvelles personnes qui ont rejoint votre entreprise. Ou peut-être vous êtes un bar et vous avez eu un beau refit et vous pourriez en faire un peu, prendre l'appareil photo, sortir votre smartphone et faire une belle sorte de vue 360 et parler de toutes les choses que vous avez faites pour rendre ce bar encore plus luxueux et confortable dans un endroit idéal pour aller pour une soirée. Ou un musée, peut-être que vous faites une grande rénovation ou que vous avez passé longtemps à préparer une nouvelle exposition. Et vous voudrez peut-être parler aux gens de la façon dont vous avez planifié cette exposition. Et tous les défis liés à la navigation sur ces belles œuvres du continent, ce genre de choses. Alors arrêtez-vous un instant et réfléchissez à toutes les choses qui se passent dans les coulisses sur lesquelles vous pourriez bloguer dans votre entreprise. Maintenant, les événements, c'est assez facile quand vous envisagez de mettre en place un calendrier de contenu pour votre blog pour l'année à venir. Donc, vous pourriez avoir un événement à venir en juin, par exemple, vous êtes une entreprise d'ophtalmologie qui vend appareils et vous allez à un grand salon commercial à Atlanta. Donc, ce billet de blog de sa référence écrit lui-même. Vous pouvez parler de l'endroit où vous allez être, ce que vous allez montrer, du genre de gens que vous allez rencontrer. Comment les gens peuvent te trouver, quelle position tu seras. Et puis pendant que vous êtes là, prenez beaucoup de photos et puis écrivez-les pour le blog après. Et donc je le fais toujours moi-même quand je vais à des conférences. Et donc je vais parler des meilleures discussions que j'ai vues. Et ensuite, je vais marquer le conférencier, partager le billet de blog sur les réseaux sociaux et m'assurer que l'organisateur de l'événement le voit aussi. Pensez donc aux événements que vous avez à venir dans votre calendrier. Peut-être que vous allez exposer ou vous serez à un salon vous-même. Ou peut-être qu'il y a quelque chose à laquelle vous assistez. Peut-être que vous travaillez dans le sport et les loisirs et que vous avez des billets pour un événement sportif vraiment important. Il pourrait y avoir quelque chose sur lequel vous pourriez blog. Encore une fois, il suffit de mettre la vidéo en pause pendant une seconde. Pensez aux événements que vous avez à venir et voyez si vous pouvez griffonner quelques notes sur les messages que vous pourriez écrire. Ensuite, nous allons penser à un angle saisonnier. Encore une fois, comme les événements, c'est, c'est un relativement facile à une sorte de biche dans un billet de blog sur. Donc, il y a toujours un angle saisonnier que vous pouvez avoir. Alors peut-être que vous êtes une entreprise de recrutement et que vous voudrez peut-être partager vos conseils sur la façon de bien faire dans une entrevue ou expliquer aux diplômés comment rédiger une bonne lettre de motivation. Ou peut-être que si vous êtes dans la nourriture ou la vente au détail, alors il y a toujours quelqu'un dont vous pouvez parler avec Halloween, Noël, la Saint-Valentin, et vous n'avez pas à être trop cliché à ce sujet. Vous savez, vous pouvez être assez intelligent avec les sujets et ne pas aller pour quelque chose de trop évident. Et si vous êtes vraiment intelligent , vous pouvez l'écrire d'une manière qui rend le contenu persistant. Et par là je veux dire, vous pouvez le partager année après année. Alors essayez de ne pas inclure trop sur cette année et les choses qui se passent spécifiquement en ce moment pour voir si vous pouvez écrire un post qui est à propos de dire, vous avez la Saint-Valentin ou Noël, que vous pouvez également partager sur vos réseaux sociaux le l'année suivante également. Alors appuyez sur pause. Et puis pensez à différentes choses saisonnières qui se produisent chaque année. Et réfléchissez à la façon dont vous pourriez écrire une partie de votre blog. Nous avons donc réfléchi un peu à un contenu saisonnier qui se produit chaque année. Parlons de quelque chose de vraiment d'actualité maintenant. Alors pensez à ce qui se passe dans le cycle des nouvelles générales dans le monde qui vous entoure. Donc, il y a une Coupe du Monde à venir ou les Jeux Olympiques ? Quelque chose qui ne se passe pas tout le temps, mais il y a beaucoup d'intérêt autour de ça de temps en temps, ou le cycle des nouvelles. Alors peut-être qu'il y a une grosse élection à venir. Toutes ces choses, ils offrent toujours des possibilités d'écrire quelque chose pour votre blog. Il y a toujours un angle que vous pouvez prendre. Ainsi, par exemple, avec quelque chose comme les Jeux olympiques, quelque chose sur l'image de marque pour une agence de marketing et de relations publiques. Ou si vous êtes en santé et en forme physique, alors vous pouvez écrire sur les régimes d'entraînement des gens, ce genre de choses, comment obtenir des résultats. Il y a toujours un angle que vous pouvez prendre sur quelque chose d'actualité. Et la bonne chose à propos du contenu d'actualité, c'est qu'il y a beaucoup d'intérêt à ce sujet. Donc, les gens font des recherches sur Google. Ils vont s'intéresser à ce genre de contenu. Alors arrêtez-vous encore un instant et pensez à quelque chose d'actualité en ce moment sur lequel vous pourriez écrire sur votre blog. Maintenant, pensons à des guides pratiques et à la façon de bloguer des billets. Ceux-ci vont toujours être vraiment utiles, vraiment précieux pour vos lecteurs. Tout ce qui explique comment faire les choses. Démystifie un processus, est vraiment bon quand vous pensez à votre blog. Donc, disons que vous dirigez une société de planification de mariage, donc écrire quelque chose sur la façon d'écrire un grand discours de meilleur homme serait toujours juste vraiment, vraiment utile. Ou comment surmonter les nerfs le grand jour. Ou si vous dirigez une société de logiciels, comment intégrer votre produit avec peut-être votre logiciel de comptabilité ou d'autres produits. Et la beauté de ce genre de contenu est qu'il fonctionne vraiment bien sur Google. Donc, les gens écrivent déjà dans des requêtes de recherche pour dire comment puis-je intégrer cela à mon logiciel de comptabilité. Ils posent déjà ces questions. Pensez donc à ce que vous faites dans votre entreprise et comment vous pouvez écrire des guides utiles et pratiques et comment publier à leur sujet qui seront utiles à vos lecteurs. Pensons maintenant à votre industrie ce qui se passe dans votre secteur ? Il pourrait y avoir beaucoup de choses que vous pourriez écrire sur lesquelles vous partagez vraiment vos idées, votre point de vue, et partagez un peu de leadership de pensée. Cela pourrait être quelque chose comme si vous travailliez dans la technologie en parlant intelligence artificielle ou de la montée des machines et de l'automatisation dans l'industrie. Et ce que cela signifie pour la façon dont nous travaillons de nos jours. Ou ça pourrait être quelque chose comme les droits de carburant ont augmenté. Qu' est-ce que cela signifiera pour d'autres entreprises ou de nouveaux traitements médicaux sont apparus ? Quel sera l'impact ? Quels effets secondaires les gens pourraient-ils avoir ? Comment devraient-ils le prendre ? Il y a beaucoup de place sur votre blog pour vous permettre de partager votre propre expertise, montrer quelques idées et de parler de l'impact réel sur les gens. Alors réfléchis à ça un instant. Mettez la vidéo en pause. Pensez à ce qui se passe dans votre secteur et à la façon dont vous pouvez écrire à ce sujet et partager certaines de vos connaissances et connaissances d'Insider. Maintenant, pensons aux messages invités. C' est là que vous invitez quelqu'un d'autre à écrire un article pour votre blog. Et ce qui est génial, c'est qu'il enlève vraiment la pression. Donc, disons que vous visez à écrire un message par mois pendant une année entière. Et donc si vous pouvez obtenir que cela arrive deux fois, cela signifie que vous n'allez écrire que 10. Il y a donc un peu de travail à faire pour le mettre en place et s'assurer que la qualité de leurs postes est aussi bonne. C' est vraiment sympa, ajoute vraiment un élément différent à votre blog. Et la beauté de cela est aussi, est que si cette autre personne a reçu un assez grand nombre de médias sociaux qui suivent, alors ils vont le partager avec leur public. Et cela signifie que vous pourriez ramasser un peu plus de lecteurs pour votre blog ainsi. Donc, nous allons souvent faire un échange où peut-être nous écrirons sur rédaction pour une agence de relations publiques ou une agence de design web. Et puis ils écriront quelque chose pour nous sur, ouais, gestion des relations publiques en cas de crise ou la facilité d'utilisation sur des sites Web, ce genre de choses. Nous faisons donc un petit échange et nous faisons la promotion du travail de l'autre. Alors faites une pause pendant une seconde et pensez à qui vous pouvez demander d'écrire un billet de blog pour votre blog, puis appuyez à nouveau sur Play lorsque vous avez griffonné quelques idées. Études de cas. Donc il y a une technique que nous utilisons appelée show, pas dire. Donc, au lieu de dire que nous sommes passionnés par cela et que nous sommes des experts dans ce domaine et nous trouvons une solution à cela. Nous parlons aux gens à travers un projet réel que nous avons réalisé, qui illustre cela plus en détail. Donc, par exemple, si vous, peut-être vous produisez des logiciels éducatifs, vous pourriez faire une étude de cas sur votre site Web, sur votre blog, qui parle aux gens à travers un projet où vous avez introduit ce logiciel à l'école dans Birmingham. Et le résultat est que le taux de réussite a augmenté de 76 pour cent ou quelque chose d'étonnant comme ça. Et la bonne chose avec les études de cas, c'est que la structure s'écrit lui-même. Donc, vous voulez définir quel était le véritable défi. Vous voulez parler de la façon dont vous avez tous fait cela, puis le résultat à la fin, qui a été, espérons-le, un grand succès. Alors, réfléchissons aux projets que vous avez eu récemment et griffonnons quelques idées sur la façon dont vous pouvez les transformer en messages. Super. Donc maintenant, nous avons parcouru nos 10 angles et invites pour les messages. J' espère que vous avez très bien fait et que vous avez au moins 10 idées. Ensuite, nous allons voir comment cela pourrait fonctionner en pratique. Nous allons prendre un cabinet d'experts-comptables comme exemple et réfléchir au genre de sujets qu'ils pourraient aborder pour les postes au cours d'une année. Donc, disons que cette firme de comptables veut écrire un billet de blog au moins une fois par mois. Et j'ai déjà cartographié leur public, leurs objectifs et leurs objectifs pour chaque poste. Jetons un coup d'oeil à la façon dont tout se passe ensemble. Leur objectif global pourrait donc être d'attirer de nouveaux clients, de garder la main sur les clients existants, ce qui est toujours une bonne chose à faire et de les soutenir à mesure que leurs entreprises se développent. Et ils voudront éduquer les gens au sujet de leurs services, convaincre les clients de les utiliser, non pas la concurrence inspirer les gens à voir les avantages de se démarquer de leurs comptes et de se divertir d'une façon ou d'une autre. Je veux dire, montrant un côté humain de l'entreprise. Et ils pourraient avoir des publics différents. Donc, de nouveaux clients, des clients existants ou de nouvelles recrues. Qu' ils essaient d'attirer pour rejoindre l'entreprise. Ils veulent aussi sensibiliser un peu le monde des affaires et être peut-être pris en charge par la presse locale. Donc quand ils planifient un plan de 12 mois, ça pourrait ressembler un peu à ça. Ils pourraient donc avoir un peu de contenu saisonnier, comme le dépassement de la date limite d'auto-évaluation, ce qui est toujours un peu inquiétant pour certaines entreprises. Ils ont peut-être des choses d'actualité. Il y a donc un grand divorce de célébrités et ils utilisent ça comme un angle pour écrire quelque chose pour leur blog. Ils peuvent aller dans les coulisses et discuter avec l'une de leurs équipes de direction et l'un de leurs apprentis. Et ils pourraient faire quelque chose de très sympathique sur Google. Ils comparent donc différents types de logiciels de comptabilité. Donc, pour récapituler, nous avons examiné beaucoup et beaucoup de façons différentes de trouver des idées pour vos billets de blog. Et j'espère que vous avez écrit beaucoup d'idées et que vous avez des idées qui commencent à se formuler. Donc ce serait vraiment génial si tu prenais un autre moment juste pour les extirper un peu plus. Et pensez aussi à quand vous pouvez les écrire, quand vous pouvez les publier, et à qui d'autre pourrait vouloir contribuer ou aux personnes de l'équipe qui pourraient vouloir les écrire. J' aimerais en savoir plus sur la façon dont tu t'en sors. Alors rejoignez le groupe Facebook et faites-nous savoir le genre d'idées que vous venez avec. 6. Donnez au son de votre blog structurel: Dans ce module, nous allons chercher à rendre vos blogposts structuralement saines. Donc, vous devez penser à vous-même comme un architecte. Imaginez que vous construisez une maison. Si vous fournissez de bonnes fondations et une structure solide, cela conduira à des propriétaires beaucoup plus heureux. Nous allons donc examiner les différentes composantes qui composent vos billets de blog. Donc, tout d'abord, vous devez penser aux lignes d'ouverture. Donc tu veux sauter directement là-dedans. Votre billet de blog n'est pas une sorte de roman de crime où les gens vont lire chaque mot avec diligence et attendre jusqu'à ce qu'ils arrivent à la fin pour savoir ce que la torsion de l'intrigue est. Ils ont besoin de savoir dès le début ce qu'il est si intéressant à ce sujet, qui va retenir leur attention. Donc beaucoup de gens font l'erreur. Ils commencent par dire, Oh, je pense que vous attendiez tous de savoir ce qui s'est passé dans la deuxième partie de mes aventures. Alors asseyez-vous, asseyez-vous, prenez une tasse de thé et profitez-en. Mais malheureusement, à ce moment, la plupart des gens ont cliqué et ils ne sont pas intéressés. Ils ne vont pas traîner pour savoir ce qui s'est passé dans la partie 2. Alors que si vous avez vos lignes d'ouverture qui disent quelque chose comme 48 heures, cinq apprentis ingénieurs, un mémoire pour construire un robot qui peut verser un verre d'eau sans en renverser. Et peut-être mettre ça en gras aussi. C' est juste en haut du billet de blog. Alors tout de suite, les gens peuvent voir, oh, c'est intéressant. C' est de ça qu'il s'agit. Il va y avoir un peu de défi qui va être un peu de tension ici dans ce post. Vraiment intéressant. Pensez donc à vos lignes d'ouverture et à la façon dont vous pouvez sortir quelque chose du reste du post et le mettre juste au début. Ça va intéresser les gens. Maintenant, pensons à l'image. Vous avez une telle opportunité ici d'attirer l'attention des gens. Il y a une statistique que je vois toujours flotter autour qui dit que nous traitons les images 60 000 fois plus rapidement que le texte. Et une image convaincante va vraiment attirer les gens dans votre poste. Ce que vous voulez essayer et faire, c'est vous assurer qu'il complète tout le reste. Donc, cela fonctionne avec le titre et cela va aider les gens à dire en un coup d'œil ce qu'est votre message. Et puis vous avez votre piste dans le paragraphe. C' est là que vous allez affiner un peu plus l'introduction, affiner ces lignes d'ouverture et donner aux gens un peu plus de contexte, un peu plus d'informations pour qu'ils sachent lire. Et puis vous avez votre point principal. Donc c'est le point où tu vas vraiment y aller. Donc, vous voulez exposer clairement vos principaux points, peut-être à ce point en utilisant quelques puces, quelques sous-titres pour essayer de briser les choses un peu, garder la pitié, vous ne voulez pas présenter aux gens avec un paragraphe de texte très dense. Et quand vous arriverez à la conclusion, vous donnerez aux gens quelques derniers points à considérer. Alors pensez à la seule chose qu'ils devraient enlever du poste. Vous trouvez que les gens ont tendance à lire l'introduction et ils passent à la conclusion, puis ils reviennent lire les morceaux au milieu. Ce n'est donc pas très logique, mais c'est ainsi que nous lisons sur le web. Et donc votre conclusion est une partie vraiment importante du post. Et puis vous voulez finir par un appel à l'action. Donc il y a une chose appelée l'effet de récence, où nous nous souvenons de ce que nous avons entendu ou que nous avons vu en dernier. Et en termes de contenu Web, il y a des preuves qui montrent que les gens passent beaucoup de temps au bas d'un post. Ils peuvent même scanner le contenu et aller au fond et ils cherchent inconsciemment à être orientés ailleurs. Donc, disons que vous avez écrit un billet de blog sur la gestion du temps pour les petites entreprises. C' est là que vous pouvez dire quelque chose comme se sentir surchargé avec administrateur, discuter avec nous sur l'utilisation d'un assistant virtuel pour éliminer la pression. Vous pouvez également demander aux gens de télécharger une brochure, rejoindre une liste de diffusion, de lire un blog, ou quelque chose comme si vous avez intégré cela dans votre conception de bloc, alors vous pouvez avoir la possibilité de commenter. Donc, vous pouvez suggérer que les gens partagent leurs pensées aussi. Ou un autre bon conseil est d'avoir des boutons de partage social. Donc, c'est là que les gens peuvent aussi partager sur Facebook ou LinkedIn ou l'envoyer par e-mail à un ami, ce genre de choses. C' est donc toujours une bonne idée de les inclure dans la conception de votre blog. Enfin, dans ce module où nous parlons de faire un billet de blog structurellement sain, nous allons regarder l'extrait. Et ceci est une description d'une ou deux lignes, un résumé de ce que votre billet de blog est à propos. Et vous pouvez également le voir décrit comme une méta-description. Donc la raison pour laquelle cela est si important est parce que c' est du contenu qui est tiré ailleurs. Donc, il n'apparaît pas réellement dans le billet de blog lui-même, comme la conclusion et les lignes d'ouverture. Mais quand les gens partagent sur Facebook ou LinkedIn, ou s'il apparaît dans une recherche Google, alors c'est ce qui va apparaître. Donc, il est vraiment important de passer un peu de temps sur votre extrait et de s'assurer que ce qui y est dedans va vraiment accrocher les gens. Ça va les enrouler dans un être d'intérêt. Nous allons donc vous montrer quelques exemples ici à l'écran. Donc, comme vous pouvez le voir, ils sont vraiment convaincants, ils attirent vraiment les gens dedans. Et nous allons juste vous montrer autour du backend de notre propre blog aussi. Et comme vous pouvez le voir, l'extrait, ce n'est pas toujours le même que le premier paragraphe, mais vous pourriez trouver que le premier paragraphe, premières lignes sont si fortes que vous pouvez réellement l'utiliser pour l'extrait aussi. Et quand vous utilisez, disons, WordPress ou une plateforme de blogs similaire, il y aura un petit champ à remplir pour l'extrait. Et puis ça rend ça agréable et facile pour toi. Donc, tout cela fait partie de ces, toutes ces approches pour faire de votre blog structurellement sonne de sorte que lorsque les gens le rencontrent sur Internet, alors tout est au bon endroit, tout va bien. Et mon dernier conseil à ce sujet est d'écrire l'extrait en dernier. Ne vous inquiétez pas d'avoir les premières lignes, le titre, tout ça prêt au tout début. Vous voulez écrire votre post et ensuite faire ce genre de touche vraiment finale à la fin quand vous savez ce que le post va être sur. Ok, donc on va faire un petit quiz, quelques questions pour voir si tout ça a coulé dedans. Et puis nous passerons au module suivant. 7. Rendez vos publications à l'lecture !: Donc, dans le module 5, nous avons examiné comment nous pouvons rendre votre billet de blog structurellement sain. Et maintenant, nous allons chercher à les rendre plus lisibles. Alors pourquoi voulons-nous rendre nos blogposts lisibles ? Eh bien, ce qu'il fait, il aide les gens à comprendre l'information et les aide à la conserver aussi. Et s'ils sentent qu'ils peuvent lire et comprendre l'information, alors cela les rend beaucoup plus susceptibles de la partager. Et donc s'ils le partagent, cela nous aide à atteindre tous nos objectifs, tous nos objectifs avec le blog, ce qui est des choses comme conduire plus de trafic vers le site Web. Et donc ce que vous devez faire, vous devez vous rappeler que les gens viennent sur votre site Web et votre blog, et beaucoup d'entre eux ne savent vraiment rien de vous. Donc, ce serait génial, un monde idéal s'ils viennent sur la page d'accueil et qu'ils se déplacent consciencieusement dans un ordre très logique. Peut-être qu'ils vont à la page d'accueil, ils visitent votre page de services, ils vont au blog, ils lisent sur les messages dans l'ordre. Mais ça ne marche pas comme ça. Donc, assez souvent, les gens auraient fait une recherche dans Google ou un autre moteur de recherche, puis ils sont arrivés sur votre blog et ils ne savent rien de vous. Donc, votre travail, c'est de les orienter un peu. Alors, leur faire sentir qu'ils savent où ils sont et qu' ils peuvent dire en un coup d'œil de ce que le contenu va être. Donc, ce sont juste des choses que nous avons discuté comme un titre vraiment clair et convaincant, un bon résumé en haut de vos billets de blog, peut-être en gras juste pour qu'il se démarque un peu plus. Une image très forte qui relie tout ensemble et des mots-clés qu'ils verront en un coup d'œil et qu'ils sauront, accord, je suis au bon endroit. Alors, comment pouvons-nous rendre notre contenu plus facile à lire ? Eh bien, il y a eu, beaucoup d'études réalisées qui montrent que nous ne lisons vraiment qu' environ 30 % de ce que nous voyons quand nous lisons du contenu sur le web, qui est un peu déprimant, n'est-ce pas ? Vous devez donc vous rappeler que vous écrivez pour un public assez impatient. La façon dont nous lisons sur le web nous balayons. Nous sommes donc à la recherche de différents mots-clés pour nous sauter dessus. Nous cherchons des sous-titres. On est vraiment en train de se balader d'un endroit à l'autre jusqu'à ce qu'on s'installe sur quelque chose qui nous intéresse. Donc nous ne lisons pas diligemment ligne par ligne, mot par mot. Nous lisons environ 30 % de ce que nous voyons devant nous. Donc, ce que vous devez faire est vraiment essayer de briser le contenu. Essayez de briser ce que vous écrivez afin d'ajouter un peu plus d'espace. Et donc vous pouvez le faire de quelques façons, vous pouvez inclure plus de sous-titres. Vous pouvez inclure plus de points de puces. Surtout si vous avez un très long paragraphe gaufrant où vous faites un grand vieux type de flux de points, alors il est beaucoup mieux d'avoir juste une simple avance en ligne et ensuite quelques points clairs en dessous. Et c'est incroyable combien de mots redondants, combien de gaufres cela va sortir. Vous pouvez également le briser un peu en utilisant plus d'images, ce qui est un très bon, bon truc à utiliser. Tu sais, tu as ton image forte en haut. Mais alors vous pouvez inclure quelques images, peut-être une vidéo tout au long du parcours. Et l'autre chose que j'aimerais faire quand j'écris du contenu pour le web est peut-être d'avoir un saut de ligne après chaque phrase ou chaque, peut-être toutes les deux phrases, ce qui se sent bien. Vous savez, vous devez vraiment éviter de présenter les gens avec de grands longs paragraphes denses de textes parce que c'est très difficile à lire à l'écran. C' est donc une question que nous recevons beaucoup. Combien de temps mon billet de blog devrait-il durer ? Et la réponse est malheureusement, eh bien, ça dépend, Désolé. Donc, une bonne longueur qui commence est de 500 ou 600 mots. Et cela va donner quelque chose pour les moteurs de recherche à se verrouiller. Tu sais, il y a quelque chose là-bas, il y a un peu de substance. Cependant, si vous voulez vraiment que vos blogposts décollent, alors vous regardez disons, 1200 mots plus. Donc ils ont un peu de profondeur pour eux. Il y a un peu plus de valeur là-bas. Alors pourquoi c'est ça ? Donc il y a deux raisons. Donc, l'un est que vous allez naturellement tisser plus de mots clés et phrases sur le chemin qui vont correspondre à ce que les gens mettent dans les moteurs de recherche. Donc, disons que votre coiffeur et vous écrivez un blog sur les tendances pour les cheveux courts. Et donc en cours de route, vous allez utiliser naturellement ces autres mots-clés comme brunette, bob, ou styles pour les femmes plus âgées. Toutes ces choses que les gens pourraient mettre dans Google. Et vous ne le ferez pas dans une sorte de sorte artificielle de mots-clés farcis genre de façon. Ça devrait se sentir tout à fait naturel. Et puis l'autre raison est que vous gardez dans les gens sur la page un peu plus longtemps. S' il y a plus de contenu là-bas, alors il y en a plus à lire. Et je dois dire cependant, que vous ne voulez pas être une sorte de remplissage artificiel et de penser, eh bien ce sujet n'est vraiment qu'un sujet de 500 mots, mais j'ai besoin d'arriver à ce genre de 1200 points. Vous ne voulez pas forcément rendre tout ça gaufré et vraiment laineux parce que certaines personnes ne le lisent pas non plus. Alors pensez à mélanger un peu le format. Y at-il une autre section que vous pouvez mettre comme un témoignage de quelqu'un ou une citation ou des plats clés à emporter ou toute autre sorte de rembourrage un peu ? Donc, j'aime vraiment ce que les Minimalists Baker, leur un blog alimentaire. J' aime vraiment ce qu'ils font avec leurs messages. Donc, ils commencent par une très belle image forte de la recette, le plat que nous faisons. Et puis ils pourraient avoir un petit résumé pour parler de la beauté et de la délicieuse. Et puis peut-être qu'ils auront une autre photo. Et puis ils incluront quelque chose sur ce que ce plat allait avec. Tu sais, quoi d'autre tu serviras pour le dîner si tu cuisines ça. Et puis ils auront une autre photo, et ensuite ils auront des ingrédients de base. Et puis une autre belle photo. Et puis peut-être la méthode comment le faire cuire. Et donc ce que ça fait, ça te garde sur la page. Mais d'une manière qui se sent, on a toujours l'impression que c'est un contenu de qualité. Tu sais, tu n'es pas obligé d'y rester. Mais ce que vous faites, c'est rester plus longtemps sur la page. Et cela est attribué à Google qu'il y a du contenu de qualité là-bas parce que vous ne cliquez pas une fois et puis vous allez tout de suite. Alors laissez-moi vous donner quelques conseils sur l'augmentation de la longueur mais sans réduire la qualité de vos messages. Donc d'abord, et cela revient toujours à cela. C' est à propos de la planification. Donc, vous pourriez vouloir esquisser ce qui va être dans le post tout d'abord, puis penser, y a-t-il des éléments dans lesquels vous pourriez tisser, d'autres sujets que vous pourriez couvrir. Et deuxièmement, penser à votre lecteur, encore une fois, toujours vraiment, vraiment important. Il suffit de revenir en arrière une seconde et de réfléchir aux défis qu'ils pourraient avoir. Tu réponds vraiment à toutes les questions qu'ils ont. Il pourrait y avoir un moyen de simplement l'ajouter une autre petite section dans le post. Et puis, bien sûr, quelles autres choses pourriez-vous dessiner, pourriez-vous ajouter quelques photos, peut-être une petite étude de cas, quelques conseils rapides ou FAQ. Toutes ces choses peuvent en quelque sorte ajouter à la longueur du post. Mais sans que les gens sentent que vous le rembourrez ou simplement le rendre un peu plus encombrant pour le bien. Donc, en résumé, dans cette section, nous avons examiné l'importance de rendre vos publications plus lisibles. Et il s'agit d'orienter votre lecteur. Il s'agit d'ajouter du contenu qui le rend plus intéressant ou de les garder sur la page un peu plus longtemps. Et aussi rompre avec des sauts de ligne, des sous-titres, des points de puces, toutes ces choses pour donner plus d'espace autour de ces merveilleux mots que vous écrivez. Et pour en faire une expérience plus lisible et satisfaisante. 8. Comment créer un titre qui captivant l'attention: Dans cette section, nous allons parler de la puissance d'un bon titre. Alors pourquoi ils sont si importants ? Et je vais partager quelques conseils avec vous pour bien les écrire. Et vous ne pouvez vraiment pas sous-estimer la puissance d'un bon titre avec le contenu du blog. Souvent, cela fait une différence entre quelqu'un qui le lit ou juste qui fait défiler le passé. Il y a donc deux raisons, deux raisons principales pour lesquelles elles sont si importantes. Tout d'abord, c'est pour votre lecteur. Donc, il va dire à votre lecteur à quoi s'attendre. Donc, si vous y pensez, vous avez passé tout son temps, vous avez mis toute cette planification et cette énergie et peut-être l'émotion dans l'écriture de votre post. Et tu sais, c'est un travail brillant. C' est plein d'esprit, c'est plein de détails, c'est vraiment intéressant. Mais d'un autre point de vue, tout ce que le lecteur doit continuer, c'est le titre. Ils l'ont peut-être vu partager sur les médias sociaux. Ils peuvent voir sur une page d'index de blog. Et le truc, c'est que si le titre n'est pas très bon, alors ils vont juste faire défiler. Et puis les titres sont également très bons pour Google et d'autres moteurs de recherche. Donc, si vous incluez beaucoup de jolis mots clés et phrases, le genre de phrases que les gens vont chercher, alors il est probable que Google va les pousser à votre chemin aussi. Donc, plus vous pouvez passer de temps sur le titre, mieux c'est. Donc, je vais partager quelques conseils avec vous maintenant pour vous aider à écrire des titres vraiment, vraiment forts. Donc, la première chose que je suggère quand il s'agit d'écrire un titre fort est d'être spécifique, pas abstrait. Alors, qu'est-ce que je veux dire par là ? Est-ce qu'il s'agit d'utiliser des mots clés réels, spécificités que les gens verront. Et puis ils vont penser, oh, je suis intéressé par ça plutôt que par des termes plus abstraits. Et pour montrer ce que je veux dire, j'ai quelques exemples du propre blog de Google parce qu'ils semblent écrire leurs titres de différentes manières. Nous avons donc un blog qui s'appelle Aider les gens dans une crise. Et c'est ce que j'appellerais un titre tout à fait abstrait, ce n'est pas vraiment ancré dans des détails. Donc, si vous le retirez du reste de la publication, vous ne savez pas quel est le sujet, sur qui se concentre ou quel genre d'avantage vous obtiendrez si vous le lisez. Donc ça aide les gens. Vous ne savez pas vraiment quels sont les gens. Crise bien, ce pourrait être toutes sortes de catastrophes naturelles pour tout ce que nous savons. Il ne vous donne rien de ces mots clés qui me disent de quoi il s'agit, alors que celui-ci est beaucoup plus fort. So Expérimenté la riche culture tunisienne avec l'imagerie Street View. Donc tout de suite, vous savez que c'est à propos de la Tunisie. Vous savez, il s'agit de culture plutôt que de dire, de situation politique. Tu sais, il y a un angle technologique et tu sais, il va y avoir beaucoup de photos. Maintenant, nous allons faire une pause une seconde. Et ce que j'aimerais que vous fassiez, c'est regarder votre propre blog ou peut-être celui que vous lisez régulièrement. Et il suffit de regarder les titres des messages eux-mêmes. Imaginez que vous ne connaissiez aucun autre contenu qui l'entoure. Donc, vous ne pouvez pas voir l'image, vous ne pouvez pas voir le texte ou quoi que ce soit d'autre. Tu n'as que le texto pour continuer. Maintenant, regardez ça avec des yeux rafraîchissants. Vous sentez que vous savez ce qu'est le message ? Et si ce n'est pas le cas, comment traiteriez-vous ce titre pour le rendre un peu plus précis ? La deuxième chose à penser quand vous êtes à venir avec des titres forts pour vos billets de blog est d'être autoritaire. Et n'ayez pas peur d'être autoritaire, dire aux gens quoi faire. En fait, ils réagissent très bien à cela quand il s'agit de contenu web. Donc, nous parlons de verbes vraiment directs comme construire, créer, faire, coudre, découvrir, télécharger, regarder, partager, lire. Tous ces verbes très, très directs. Et nous avons quelques exemples à venir à l'écran maintenant, comme celui-ci de la Tate par exemple. Et si vous regardez cela, il dit au lecteur, il leur donne une action à suivre. Ou celle de Raspberry Pi. Encore une fois, c'est très direct la façon dont il vous parle. Ce n'est pas passif. Et une bonne façon de le faire est de retirer l'ING à la fin du mot. Donc, si vous pensez à cet autre exemple de Google, aider les gens dans une crise, dès que vous enlevez cet ING alors cela devient un peu plus direct, un peu plus clair. Où dire par exemple, ce titre était Aide les gens dans une crise. Cela vous ferait sentir qu'il y a une sorte d'action que vous pourriez prendre. Ou il pourrait s'agir de partager des conseils utiles, par exemple. Donc oui, n'ayez pas peur d'être très autoritaire et direct et d'utiliser un langage clair très direct dans vos titres. Maintenant, si vous êtes aux prises avec vos titres, une chose que j'aime toujours faire est de lancer un mot W là-dedans. Et donc ce que je veux dire par mot W est quelque chose comme un comment, quand, pourquoi, quoi, tous ces mots qui sont très souvent utilisés par journalistes quand ils préparent le premier paragraphe de leur histoire. Et ce qu'il fait. Ça agit vraiment comme un panneau de signalisation. Il vous dit que ce post va avoir quelque chose de très concret dedans. Ça va être plein d'informations intéressantes. Et j'ai quelques exemples à voir pour vous montrer ce que je veux dire. Alors pourquoi un grille-pain est un classique de conception. Alors cette utilisation du mot « pourquoi » ? Ça te dit vraiment qu'en fait il va y avoir un peu de fond, un peu de profondeur. Cela va être un genre assez intéressant de poste. Ce que j'ai appris sur la politesse dans un magasin de fleurs coréen. Donc, à cause du mot qui vous donne cette idée, il va y avoir un peu d'histoire ici. J' adore la façon dont ils ont sorti ces détails. Donc politesse, magasin de fleurs coréen, à partir du titre seulement, c'est vraiment construire une photo et vous avez juste l'impression qu'il va y avoir une histoire intéressante qui se passe ici. Et puis comment obtenir une meilleure nuit de sommeil, ce qui, bien sûr, est quelque chose qui intéresse tout le monde. Et encore une fois, cette utilisation du mot comment il vous dit, oh oui, il y aura des informations ici qui vont me dire comment faire ce truc. Donc, en utilisant ce genre de comment, quand, pourquoi, quel genre de mots sont vraiment une technique utile dans vos titres de les rendre un peu plus clairs, leur donnant un peu plus d'attention. Alors soyons à portée de main avec la ponctuation. Et une autre façon de raffermir vos titres et de les faire sentir un peu moins laineux est d'utiliser un peu plus de ponctuation. Donc peut-être une déclaration suivie d'un deux-points suivi de quelque chose qui suit la première déclaration ou la transforme en une question ou mettant crochets autour de quelque chose. Cela peut le faire sentir un peu plus effronté et conversationnel d'une certaine manière. Et encore une fois, j'ai quelques exemples pour vous ici à l'écran. Ce premier donne le, utilise la technique assez classique d'utiliser un deux-points pour briser les choses. Mais une chose que j'aime aussi faire est de rompre les choses avec un point d'interrogation au milieu. C' est comme si tu posais une question et que tu y réponds. Et ça a ce genre de rythme de chant sympa. Cela rend le titre assez attrayant. Et cela peut parfois vous aider si vous avez du mal à trouver un titre pour ce vraiment super posts que vous avez. Maintenant, une chose importante que vous pouvez faire avec vos titres est de les précharger. Alors, qu'est-ce que je veux dire par là ? préchargement est un terme assez laid que nous utilisons dans les zones de contenu Web pour parler de mettre les meilleurs bits en premier. Et donc si vous pensez comment nous lisons naturellement de gauche à droite, si vous mettez le mot-clé important au début de votre titre, alors c'est tout à fait, cela les aide à sauter un peu plus quand les gens scannent à travers recherche Google résultats ou faire défiler leur téléphone, ce genre de chose. Et alors réfléchissez à la façon dont vous pourriez vouloir bouger un peu les choses . Vous pouvez donc mettre les mots-clés en premier. Donc, si vous pensez à ces exemples que nous avons maintenant, nous parlons de pieu de vieillesse extrême. Nous parlons de Google Analytics. Vous pouvez le voir très facilement lorsque vous faites défiler l'écran vers le bas. Et encore une fois, si vous êtes aux prises avec votre titre, déplacer les choses, de sorte que vous avez un mot clé en premier peut être vraiment, vraiment utile. Et cela vous aide à rendre les choses un peu plus concis et spécifiques et faciles à trouver sur le Web. Une bonne chose à faire si vous trouvez que vos titres sont pas en quelque sorte en train de tomber en place. Peut-être avez-vous écrit une liste de dix titres différents et ils se sentent tous un peu ennuyeux. Et tu les regardes en pensant que je ne sais pas vraiment pour être honnête, je ne cliquerais pas sur ça moi-même. Alors essayez d'être un peu un peu un taquinage à ce sujet. Et ce que je veux dire par ceci, c'est qu'au lieu de simplement vous donner un titre plat standard, vous retirez quelque chose de l'article lui-même, du post lui-même. C' est un peu plus pour une pépite juteuse, si tu veux. Donc, cela pourrait être une citation, utiliser un guillemet pour un titre à la place, ou vous avez une sorte d'indice sur ce qui se passe à la fin du post. Ou vous sortez quelque chose qui est un peu plus émotionnel ou controversé. Donc j'ai quelques exemples ici qui vous montrent le genre de chose que je veux dire. Donc, en utilisant des adjectifs ici comme de superbes aurores time-lapse, puis même le mot étourdissant lui-même. Ce genre de vous dit, eh bien, quelque chose dans ce post va être très visuellement belle. Ou « Comme il meurt, je meurs aussi' : vos créations de paiement Microsoft. Vous avez cette belle spécificité là à propos de Microsoft Paint, ce qui fait que les gens se sentent un peu nostalgiques pour ce vieux logiciel. Mais alors cette citation qui a été retirée est vraiment forte aussi. Ça te fait rire un peu à voix haute. Et vous avez l'impression que vous voulez cliquer dessus pour voir ce que le post va être tout à propos. Et enfin, quand nous pensons à des conseils pour trouver des titres forts, si vous êtes vraiment coincé, lancez un numéro là-dedans. Les gens réagissent très bien quand ils voient un numéro dans un titre. Et je pense que c'est parce que cela laisse entendre qu'il pourrait y avoir quelque chose de factuel et informatif là-dedans aussi. Mais parfois, si vous dites que vous avez un message de liste, vous avez donc 10 façons de faire XYZ. Ensuite, il dit aussi aux gens, oh en fait, ça va être assez facile à lire. Je veux juste être capable de scanner à travers cela et il va être divisé dans ce genre de format assez facile à digérer. Et la dernière chose à suggérer, je ne fais jamais 10 choses. Toujours choisir un bon nombre impair. Dites que si vous choisissez 27 choses qui font quoi que ce soit, ou 13, cela semble toujours un peu plus intéressant et un peu plus authentique que de simplement faire 10. Dix, c'est trop facile, n'optez pas pour l'option facile. Donc, en résumé, quand vous créez ce titre merveilleux, vous voulez être spécifique, pas abstrait. Tu veux être autoritaire. Essayez donc d'utiliser beaucoup de langage direct. Vous pouvez essayer d'utiliser plus de mots W. Vous pouvez utiliser plus de ponctuation. Vous pouvez essayer de le charger en amont. Donc, cela signifie que vous mettez quelques mots clés plus au début. Et vous pouvez taquiner le contenu un peu, vous savez, allusion à quelque chose de merveilleux qui est tout là, allongé là dans le post afin que les gens lisent. Et vous pouvez également mettre un numéro dans le poste. Donc quelques conseils pratiques pour vous. La première chose est de toujours dire aux personnes avec vos titres pour vos billets de blog est de travailler en arrière. Alors, ne vous inquiétez pas d'essayer de trouver ce titre parfait avant de commencer à écrire. Souvent, le titre s'écrit simplement lui-même. Donc vous avez passé tout ce temps à écrire un billet de blog. Et quand vous arriverez à la fin, vous savez, vous pensez, Oh oui, c'est la chose que je vais sortir. C' est l'élément le plus intéressant que je vais placer ça dans le titre. L' autre chose que je dis est que vous pouvez simplement écrire des charges et des tas de titres. Alors ne les supprimez pas au fur et à mesure, écrivez un, écrivez deux, essayez différentes variantes. Mettez les mots-clés au début, essayez-le avec un deux-points, mettez-le en question. C' est une autre bonne façon de l'aborder. Donc juste vraiment expérimenter et continuer à écrire cette liste. Parfois, vous trouvez que vous avez écrit 15 et vous réalisez qu'il n'y a qu'une chose que vous avez faite là-bas. Et si tu mettais ça dans ta première idée, tout se réunirait. Et la dernière chose à venir avec un super titre, c'est de lui donner de la place pour respirer. Parfois, je le regarde en pensant que c'est bon, mais ce n'est pas juste. Et je vais faire une tasse de thé ou quelque chose comme ça, c'est probablement quelque chose que je fais trop toute la journée. Et puis je reviens et je me rends compte que oui, non. C' est celui-là. C' est ce dernier que j'ai écrit qui le rassemble complètement. Ou je pourrais dormir dessus, ou je pourrais le montrer à d'autres personnes dans la pièce. N' importe quoi où vous avez juste ce petit peu de distance. Et puis quand vous le regardez à nouveau, avec des yeux frais. Tu penses que oui c'est celui qui va marcher. 9. Préparer la publication et les outils à utiliser: Dans ce module, nous allons examiner la publication de vos publications. Donc tu as fait tout ce travail maintenant. Donc, vous avez élaboré un plan et vous avez trouvé des idées, vous avez commencé à vraiment rassembler tout cela. Alors maintenant, il est temps de publier le contenu. Pensons à certains des outils que vous avez à votre disposition. Donc, pour beaucoup de gens, ils aiment vraiment une feuille de calcul Excel pour rassembler toutes leurs idées. Donc un peu comme celui que nous avons, avec ce cours. Vous pouvez simplement avoir des colonnes simples où vous avez le titre du post, vous avez une date pour quand vous pouvez publier. Et peut-être que vous voulez écrire qui va écrire les messages aussi. Certaines personnes, surtout si vous êtes dans une organisation où vous avez beaucoup de gens, peut-être beaucoup de succursales différentes, différentes personnes dans le monde entier. C' est vraiment génial de le faire sur une feuille de calcul Google partagée. Et puis il est facile pour les autres de contribuer. Et quand il s'agit d'écrire votre premier brouillon, avoir un Google Doc partagé est très pratique aussi parce que vous pouvez écrire le post. D' autres personnes peuvent ajouter leurs commentaires et commentaires. Et vous n'êtes pas dans une situation où vous avez un document que vous n'avez pas envoyé là-bas, quelqu'un le renvoie, puis la mauvaise version est téléchargée et tout devient un peu gâchis. Certaines personnes aiment aussi Trello, qui est un outil de gestion de projet. Et cela fonctionne sous la forme de cartes, sorte que vous pouvez avoir une carte par poste. Et là, vous griffonnez toutes vos idées et la date à laquelle vous allez les publier. Et une autre chose que vous pourriez également vouloir faire est de créer un modèle de billet de blog. Et cela, encore une fois pourrait être un mot ou un genre similaire de programme de traitement de texte. Et vous pouvez avoir les différents champs que vous savez que vous allez inclure dans votre message final. Donc ça pourrait être le titre, ça pourrait être un résumé d'ouverture. Il est bon d'avoir une idée de ce que l'angle est pour le poste. Et c'est vraiment bon à nouveau, si vous voulez encourager d'autres personnes à contribuer au blog, si vous leur envoyez cela, un joli modèle pour les faire démarrer, alors il est plus probable qu'ils vont de l'avant et écrire le post parce qu'ils se sentent un peu plus confiants, qu'ils le font de la bonne façon ? Et cela vous fait gagner du temps car cela signifie que le contenu qu'ils créent va être présenté dans un format assez cohérent et lisible. Alors que tout le monde n'écrira pas selon la même norme que vous ne devriez peut-être pas dire ça, mais, je pense que c'est probablement vrai. Donc, il y a certains des outils que vous pouvez, vous pouvez utiliser. Et maintenant, nous allons penser à certaines des plates-formes où vous pouvez publier les publications. Il y a donc beaucoup de choix lorsque vous pensez à l'endroit et à la façon de publier votre article. Donc quelque chose comme WordPress est vraiment populaire. Blogger aussi. Et vous pourriez trouver qu'il ya un blog déjà intégré au site Web que vous êtes, vous avez construit pour vous de toute façon. Donc, nous utilisons Squarespace dans notre entreprise par exemple, et cela a des pages statiques. Vous avez donc votre page À propos, vos services, et vous pouvez mettre n'importe quel contenu sur ceux que vous aimez, mais ils sont assez corrects. Et puis la section blog est déjà mis en place pour qu'il agisse, il ressemble et se sent comme un blog. Donc, quand nous publions du contenu là-dedans, il affichera sur le site le post le plus récent en premier, ils seront livrés avec des tags et des catégories, et il ressemblera et se sentira comme un blog. Donc ce que je vais faire, je vais vous accompagner à travers le backend d'un post WordPress. Donc, comme je l'ai dit, ils sont tous différents. Mais en fait, ce que vous trouvez est que quel que soit le système de gestion de contenu que vous utilisez pour publier votre publication, alors ils auront tous des mises en page similaires, genre de choses similaires que vous allez devoir remplir dans des blocs similaires de contenu. Alors commençons par le début. Tout d'abord, vous devez aller pour ajouter un nouveau post. Et cela aura différents champs où vous aurez besoin de les remplir avec beaucoup de beau contenu. Donc, tout d'abord, vous aurez un champ titre ou titre. Et c'est le titre de votre message. Et ce que WordPress fera, il faudra des mots de votre, votre titre, puis les transformer en l'URL ou l'adresse web pour votre post. Et vous pouvez généralement écraser cela aussi. Donc, vous pouvez trouver que vous voulez que l'ajustement ceci pour inclure quelques mots-clés supplémentaires dans l'adresse Web qui va avec votre message, ce qui est toujours pratique pour Google. Et puis vous aurez un champ où vous pourrez remplir la copie du corps. Donc, il s'agit d'une zone vide dans laquelle vous entrez tout le texte pour la publication. Et vous pouvez ajouter des liens, même mettre des liens sur certains des mots. Vous pouvez incorporer des images, vous pouvez incorporer des vidéos, vous pouvez modifier la mise en forme afin d'avoir des sous-titres et des puces. Et je dois dire, lorsque vous ajoutez du contenu, continuez à enregistrer régulièrement comme brouillon afin que vous ne perdiez rien. Cela peut être vraiment ennuyeux si vous passez des âges sur un poste et que vous le rejettez et vous ajoutez des sauts de ligne et vous déplacez des choses autour. Si tu trouves alors, je ne sais pas que l'Internet tombe en panne, et pour une raison quelconque, tu perds tout ça. Très ennuyeux. Donc, lorsque vous ajoutez le contenu dans le champ du milieu, vous voulez diviser les paragraphes, utiliser un langage simple et quotidien que tout le monde peut comprendre. Essayez d'ajouter beaucoup d'espaces autour des mots pour le rendre encore plus facile à lire. Et, vous savez, vous êtes en train de publier du contenu sur le Web, donc vous voulez faire tout ce que vous pouvez pour le rendre agréable et lisible. Ainsi, vous pouvez également ajouter des images dans le corps de la publication et définir une image en vedette aussi. Donc, c'est ce qui apparaîtra comme une image miniature sur votre page d'accueil ou page d'index, par ce que je veux dire, juste une taille beaucoup plus petite. Et il apparaîtra également lorsqu'il sera diffusé sur les sites de médias sociaux. Donc, quand les gens partagent le lien, alors c'est l'image qui va apparaître. Vous voulez également remplir un peu qui dit texte alt et la description de l'image, ce qui est très bon pour les recherches d'images Google. Et le texte alt ainsi, est vraiment utile pour les personnes malvoyantes utilisant des lecteurs d'écran. Alors ce qu'ils font, ils vont lire la description de l'image. Pensez donc toujours à l'accessibilité avec vos billets de blog. Tu sais, comment peux-tu rendre la lecture plus facile pour les gens ? Bouton Aperçu. Ok, alors regardons le bouton d'aperçu et c'est vraiment, vraiment important. Prévisualisez toujours votre article avant de le publier. Ne le regarde pas dans le brouillon dans le mot. Ne le regardez pas dans le projet de post lui-même. Jetez un oeil, comment il va apparaître à l'écran. Et c'est un très bon point. Donne à quelqu'un d'autre de le regarder aussi. Ils pourraient repérer une erreur flagrante que vous aviez manqué vous-même ou tout ce qui a trait à la continuité avec le post. Ou ils pourraient repérer qu'en fait l'image ne fonctionne tout simplement pas. Vous savez, vous avez essayé d'être assez intelligent avec l'image et avez certainement un peu d'esprit et essayer de dire autre chose, mais en fait parfois ça ne marche pas. Donc, le bouton Aperçu, il vous donne un très bon point à, sorte d'arrêt et obtenir une paire de nouveaux yeux dessus. Et maintenant, le bouton Publier, le tout important bouton Publier. Donc, dans ce domaine, en particulier dans WordPress, cela contrôlera l'état de votre poste. Ainsi, vous pouvez l'avoir dans le brouillon, vous pouvez l'avoir en attente de révision, ou vous pouvez le faire publier. Et souvent, dans les systèmes de gestion de contenu, vous pouvez planifier une publication afin qu'elle ne soit pas mise en ligne avant une date particulière. Et c'est très pratique. Dites que si vous avez des nouvelles, qu'elles sont sous embargo ou que vous voulez mettre à jour votre blog après un événement particulier. Maintenant, les catégories, donc ce sont les catégories dans lesquelles les publications sont regroupées. Donc un photographe pourrait avoir des catégories telles que les mariages, les portraits, le paysage, ce genre de choses. Il vaut la peine de réfléchir beaucoup à ces catégories pour s' assurer que le contenu que vous avez choisi va s'adapter. Et puis similaire aux catégories, mais un peu différent sont les tags. C' est donc là que vous pouvez énumérer les termes pertinents qui se rapportent à la publication. Ainsi, ce photographe, par exemple, pourrait taper un message avec des mots comme mariage, Norfolk, le nom du lieu, noir et blanc, ou un autre style de photographie. Et puis cela signifie que quiconque vient sur le site, peut-être qu'ils sont intéressés par des messages à voir avec ce lieu de mariage particulier. Ils peuvent cliquer sur ce lien, qui apparaîtra à côté de la publication. Et puis cela les amènerait à tous vos messages qui sont liés à ce lieu d'une certaine façon. C' est donc très pratique pour le photographe car cela montre à quelqu'un qui pense réserver une séance de photographie de mariage avec lui qu'ils ont déjà de l'expérience de la photographie, de la photographie dans ce lieu. Et je pense qu'il est vraiment important d'être cohérent avec vos tags. Alors assurez-vous que si vous avez beaucoup de gens qui mettent à jour le blog, ils sont tous à la pointe de la façon dont vous écrivez certains termes. Sinon, ça commence à ressembler à un gros vieux gâchis et on ne veut pas ça. Et puis on a l'extrait. Donc, il s'agit d'un résumé ou d'un bref teaser de votre post. Donc, cela va apparaître partout dans la section blogs de votre site Web et la page d'index. Ou peut-être que si quelqu'un partage un lien sur Facebook, sur LinkedIn, il va également apparaître dans les recherches Google. Donc c'est vraiment important. Cela pourrait être la chose qui fait une différence sur quelqu'un clique sur pour lire votre article ou non. Donc, disons essayer d'entrer dans l'habitude d'écrire votre extrait lors de l'écriture d'un post. Sinon, WordPress pourrait juste prendre les deux premières douzaines de mots dans le post et vous n'avez pas tellement de contrôle sur elle. Vous pourriez également avoir un plugin comme le plugin Yoast. C' est un élément supplémentaire que votre concepteur pourrait construire dans votre site WordPress. Et vous en avez des similaires pour le type de plateformes de publication de blog. Et cela aide vraiment à optimiser vos messages pour les moteurs de recherche. Cela vous aidera à obtenir tous ces bons mots clés dans et agir comme un bon vérificateur de sens si vous voulez que vos billets de blog fonctionnent bien sur Google et d'autres endroits. Il y a donc eu beaucoup de choses à prendre avec ce module. Donc on va faire un quiz rapide juste pour voir si tout s'enfonce. 10. Le pouvoir d'une image forte: Nous allons maintenant nous concentrer sur quelque chose qui est une partie vraiment importante de vos billets de blog et c'est l'élément visuel. Nous allons donc parler un peu plus de la raison pour laquelle les images sont si importantes et comment vous pouvez les utiliser dans vos publications. Alors tout d'abord, pourquoi sont-ils si importants ? Pourquoi sont-ils si efficaces ? Et il y a cinq raisons à ce que je vois. Donc le premier est que nous traitons des images, il est dit qu'il est environ 60 mille fois plus rapide que nous faisons du texte. Ils sont donc vraiment efficaces pour faire passer votre message. Donc, dites si vous êtes un organisateur d'événement, alors si vous montrez une belle photo avec une salle bondée pleine de gens qui bavardent et rient et mangent de la bonne nourriture. Il fait vraiment passer le message que c'est un très bon événement à assister. Ou disons que vous êtes un site qui passe en revue les hôtels de luxe. Donc, si vous couplez le texte que vous avez avec une belle image de cet hôtel thermal aux Seychelles. Ensuite, les gens de l'instance regardent votre post et ils commencent à rêver. Ça les inspire un peu. Ça m'en dit beaucoup sur ce que tu essaies de dire. Et la deuxième chose est que cela aide les gens à conserver l'information plus efficacement. Donc, si vous entendez juste un peu d'information et qu'il n'y a pas d'image avec elle, alors trois jours plus tard, vous risquez de conserver environ 10% de cette information. Alors que lorsque vous entendez l'information, si elle est couplée à une image, on dit que les gens la conservent à propos, par exemple, 65 pour cent de cette information trois jours plus tard. Les images rendent également votre contenu simplement plus attrayant visuellement. Et une chose que les gens me disent quand ils parlent des défis du blog, surtout s'ils travaillent, disons dans le secteur financier, le secteur juridique, partout où le contenu est parfois un peu sorte de poids lourd et potentiellement peu sec, alors ils trouvent que cela les retient. Et donc une chose que je dis, eh bien, si vous incluez des images plus attrayantes et vos billets de blog, alors cela va donner vie à un contenu assez lourd, qui vous aide à vous sentir un peu plus à l'aise sur les blogs. Et les images aideraient également à expliquer ce que vous voulez dire. Ils illustrent votre point de vue. Donc, disons que votre musée et que vous avez une exposition à venir, alors c'est assez facile. C' est une très bonne idée d'essayer de prendre des images de certaines pièces pour être n'importe quelle exposition. Et cela dira simplement aux gens en un instant, en un coup d'œil, que c'est le genre de chose qu'ils vont voir quand ils partiront. Donc ça va être de belles peintures, ça va être de la broderie, ça pourrait être de la poterie tout ce genre de choses. Il passe vraiment à travers le genre d' élément visuel qu'ils vont voir quand ils vont à l'exposition. Et puis, enfin, les images sont vraiment bonnes pour conduire le trafic vers votre site Web. Donc, parfois, votre billet de blog peut ne pas être classé très haut. Les images qu'il contient pourraient faire. Et donc ce que vous voulez faire, comme nous parlions auparavant de mise en page et de ce genre de choses. Vous voulez vous assurer d'inclure le texte alt sur vos images, qui est également le texte alternatif et la description. Donc, c'est le genre de chose qui pourrait être ramassé lorsque les gens recherchent sur Google. Et puis bien sûr, parce que lorsque vous partagez votre billet de blog sur Twitter, quelqu'un d'autre partage sur Facebook, il va dessiner ces images à travers. Donc, leurs messages incluront ces belles images. Et cela en soi rend plus probable que les gens vont cliquer sur le post en premier lieu et, espérons-le, lire le post. Et enfin, quand vous tweeter le lien, il partage un billet de blog. Même en ayant une image là, elle prend plus de place sur la page. Donc ça pousse les tweets de tout le monde vers le bas, ce qui est vraiment bon. Donc, cela signifie que les gens sont plus susceptibles de voir le lien vers votre post, qui aura encore une fois ce joli effet de frappe que plus de gens vont cliquer dessus et ensuite passer à votre site Web. Alors d'où allez-vous obtenir ces belles images ? Donc, la première chose à souligner est que vous ne pouvez pas simplement faire une recherche d'image Google et puis juste choisir la première image qui apparaît, enregistrez-le, posez-le dans le billet de blog, publiez off you go. Et il y a diverses lois qui définissent qui détient les droits sur les images. Et si vous y pensez, alors si votre photographe et vous êtes un professionnel, c'est votre gagne-pain. Et les gens utilisent toujours vos images sans les payer, alors ce n'est pas très bon. Vous devez donc être un peu plus prudent lorsque vous utilisez des images dans vos publications pour vous assurer que vous les obtenez aux bons endroits. Donc, une chose que vous pouvez faire sur Google, vous pouvez rechercher, vous pouvez faire une recherche avancée et rechercher Creative Commons ou libre de redevances. Il y a divers sites Web libres de droits là-bas comme images.com gratuit, Unsplash, qui fait de belles images haute résolution, vraiment sympa. Et Pixabay aussi. Jetez donc un oeil autour de vous pour des images libres de droits et voyez ce qui se passe. Vous pouvez aussi souscrire un abonnement à un site d'image comme iStock, Shutterstock, Getty, ce genre de choses. Et vous payez un certain montant tous les mois. Et cela vous donne une quantité d'images, disons dix images par mois, que vous pouvez utiliser sans droits, ou vous pouvez acheter des images individuelles pour des projets particuliers sur une base plus ad hoc. Et cela garantit que les images que vous utilisez dans vos publications, vous avez les droits de les utiliser, ce qui est vraiment important. Et une chose à noter, si vous utilisez des sites d'image gratuits, essayez d'inclure un crédit et un lien vers la personne qui l'a pris, ce qui est juste une chose vraiment agréable à faire. Nous devrions toujours essayer de donner du crédit à notre contenu web. Et enfin, et vraiment évident, mais vous pouvez prendre plus d'images vous-même. Donc, si vous, nous venons de mentionner si vous êtes organisateur d'événements, si vous faites le tour et que vous prenez des images lors de l'événement, alors vous avez les droits de les utiliser, donc c'est tout à fait bien. Ou une autre chose que vous pourriez vouloir faire est d'intégrer des tweets ou d'autres messages, messages Instagram d'autres personnes. Ou peut-être que vous exécutez un tableau Pinterest, alors vous pouvez, vous pouvez intégrer des épingles Pinterest réelles ou des tableaux Pinterest dans votre contenu de blog. Donc, ce n'est pas toujours une image statique. Tu sais, tu pourrais intégrer une vidéo, par exemple. Et toutes ces choses vraiment aider votre poste à la vie. Et ils aident à le briser, ce qui maintient les gens sur la page, rend plus, plus lisible et plus utilisable. Il y a donc beaucoup de façons de tisser des images dans votre texte. Maintenant, il est vraiment important de regarder la taille du fichier sur vos images. Quand vous êtes dehors et à propos de prendre beaucoup de photos sur votre smartphone, ils vont être vraiment de bonne qualité parce que les caméras dans nos téléphones sont de nos jours si bons. Et le seul problème ici est que si vous les téléchargez dans votre blog, ils seront tous d'une taille de fichier vraiment importante. Donc, sauf si vous les modifiez et réduisez la taille du fichier. Cela signifie que votre billet de blog avec, disons, neuf ou dix images en elle va être énorme. Et cela signifie que si quelqu'un a une connexion Internet lente. Quand ils vont ouvrir votre poste, ce sera vraiment lent. Donc, ils cliqueront instantanément. Et cela dit à Google qu'il n'y a rien de valeur ici. Donc, je ne vais pas diriger les gens ici beaucoup à l'avenir. Donc, ce que vous voulez faire est d'essayer d'éditer l'image avant qu'elle ne soit dans le post. Et il y a plusieurs façons vraiment faciles de le faire. Donc, la première est d'installer une application sur votre téléphone qui vous permet d'éditer des images. Donc quelque chose comme Pixlr sont, est vraiment bon, vraiment simple, simple petite application. Vous pouvez recadrer l'image pour vous débarrasser de certaines choses autour de l'extérieur dont vous n'avez pas besoin. Vous pouvez mettre un filtre sur, vous pouvez le rendre noir et blanc, et vous pouvez l'enregistrer comme une taille de fichier plus petite est vraiment bon d'essayer d'obtenir quelque chose sous un 100 K, par exemple. Et puis tu sais que ce ne sera pas si grand. Vous pouvez également obtenir des éléments d'édition d'image de bureau. Donc des choses comme Photoshop. Vous pouvez, si vous ne voulez pas payer pour la version complète, ce qui est vraiment cher, alors vous pouvez utiliser la version plus dépouillée, quelque chose comme des éléments Photoshop quelque chose comme cela vous donne toujours les mêmes fonctionnalités, mais c'est beaucoup moins d'argent, pour être honnête avec vous. Et puis il y a des choses vraiment géniales qui s'appellent Canva et Pablo. Et ceux-ci font des images prêtes pour les médias sociaux. Donc, nous parlons d'images de couverture Facebook. images qui sont la bonne dimension pour Twitter, les images fonctionnent vraiment bien dans votre blog. Donc, quand vous écrivez le post, si vous avez un oeil sur la façon dont vous allez le partager, comment allez-vous le promouvoir ? Ensuite, vous pouvez faire ces images en même temps, et ensuite tout est prêt pour vous. C' est vraiment bon. Et enfin, les systèmes de gestion de contenu, choses comme WordPress, Squarespace, toutes ces plateformes de publication de blog, ils vous permettront d'éditer les images au sein de la plate-forme elle-même. Donc, si vous téléchargez accidentellement quelque chose et qu'il est massif, alors vous pouvez rapidement, vous pouvez le recadrer pour dire, 400 pixels de large, quelque chose comme ça, au lieu de quelque chose qui est réellement absolument massif. Et c'est donc très bien si vous avez jusqu'à ce que vous téléchargez réellement l'image, alors vous pouvez toujours l'éditer pendant que vous êtes sur la plate-forme elle-même. Qu' est-ce qu'on veut dire quand on parle d'images puissantes ou d'images fortes ? Qu' est-ce qui fait vraiment une bonne image ? Le truc, c'est que c'est un peu subjectif. Donc, ce qui aura un impact réel sur moi, pourrait ne pas avoir le même impact sur vous. Vous savez, nous réagissons différemment à eux, mais laissez-moi vous donner quelques conseils qui vous aideront à trouver des images plus fortes pour votre blog. Alors tout d'abord, rappelez-vous que tout le monde ne regarde pas votre billet de blog sur un joli grand moniteur, tout comme celui où vous éditez. Beaucoup de gens, ils défilent dans leurs téléphones et en quelque sorte sifflent de haut en bas. Donc, vos images pourraient en fait sortir assez petites quand les gens les regardent. Donc je dirais essayer d'éviter tout ce qui est trop encombré, un peu trop occupé. Vous savez, où si c'est vraiment petite ou petite image miniature, alors vous ne serez pas en mesure de dire ce que c'est. Tu sais, essaie d'aller plus sûr. C' est assez audacieux et ça va avoir beaucoup d'impact. Et une autre chose que vous pouvez faire, vous pouvez superposer du texte sur le dessus. Donc peut-être que si c'est un post assez, je ne sais pas, assez complexe. Vous voudrez peut-être mettre du texte sur l'image, qui est le titre de la publication. Et puis cela signifie que lorsqu'il est partagé sur les médias sociaux, il montre encore plus clairement ce qu'est le message. Et une autre chose à retenir est que vous n'avez pas à être trop littéral. Tu peux t'amuser un peu avec ça. Vous savez, vous n'avez pas à faire correspondre exactement les mots-clés du titre à votre image. Tu n'as pas à faire exactement la même chose. Vous pouvez être un peu plus créatif, vous amuser un peu. Peut-être utiliser une image d'une manière qui va en quelque sorte taquiner le post un peu plus, donner un peu d'intrigue. Et vous pouvez aussi être créatif avec le recadrage. Donc tu n'as pas à montrer tout ça. Vous savez, peut-être que vous avez été dehors et que vous avez pris une photo d' un paysage pour aller avec votre post particulier, il pourrait y avoir un petit détail sur lequel vous voulez affiner et peut-être avoir dans l'image en haut et puis montrer l'image plus en détail ci-dessous plus loin dans le post. Donc, beaucoup de façons vous pouvez être créatif avec, avec recadrage à. Et donc un dernier point sur les images et c'est quelque part que les gens vont parfois un peu mal. Alors peut-être que si vous êtes quelqu'un qui aime vraiment la partie écriture et que vous y mettez toute votre énergie, alors les images peuvent parfois être un peu une réflexion après coup. Et donc ce que tu penses, je trouverai ce qu'on trouvera une image d'actions, ça ira. Ce sera génial. Peut-être que vous écrivez un billet de blog sur le leadership ou, ou quelque chose sur le milieu de travail, sur ce qui se passe en milieu de travail. Et donc vous obtenez une belle image de stock. Il y a trois personnes toutes en costume et toutes rassemblées autour d'un ordinateur portable et elles pointent dessus, vous savez, ce genre de chose. que je veux dire, c'est partout et ça a l'air horrible. Donc, essayez de regarder votre post avec des yeux frais et pensez en fait est que l'image un peu trop d'une image de stock de fromage et va plutôt nuire à la qualité du reste du contenu. Tu sais, toujours essayer d'être un peu plus créatif et de trouver quelque chose d'un peu plus unique, un peu plus individuel, et un peu plus frappant. Donc, enfin, nous allons réfléchir un peu plus à endroit où nous plaçons les images dans le post. Donc, lorsque vous utilisez quelque chose comme WordPress ou Squarespace, il vous demandera de définir une image en vedette. Et donc l'image que vous mettez ici est ce qui apparaîtra sur la page d'index du blog. Donc, la page de blog sur votre site Web. Et c'est probablement ce qui va être tiré quand quelqu'un partage votre message sur Facebook, Twitter et d'autres plateformes. Et puis dans un billet de blog lui-même, ce que vous voulez vraiment faire est de vous assurer que vous avez une image forte au-dessus du pli. Et au-dessus du pli. C' est un terme qui remonte aux journaux. Donc quand tu verras un tas de journaux de ce jour-là et qu'on le repousse. C' est le contenu que vous voyez en haut de l'article. Donc, les choses les plus importantes, donc il est vraiment bon d'obtenir une image forte au-dessus du pli. Et donc les gens le diront avant même de faire défiler vers le bas. Et vous pouvez disperser des images autour du poste. C' est vraiment bon car cela aide à briser le contenu. Cela aide à garder les gens à lire tout le long. Ou vous voudrez peut-être incorporer une galerie. C'est vraiment sympa. Donc, si vous avez beaucoup de photos à inclure, vous pouvez avoir une petite galerie qui couvre la largeur du post. Vous pouvez les inclure comme un diaporama de sorte que lorsque les gens cliquent sur un, peut-être s'ouvre et vous pouvez faire défiler beaucoup d'entre eux. C' est vraiment sympa à faire. Ou comme je l'ai dit plus tôt, vous pouvez incorporer quelque chose dans le contenu vidéo post intégrer, intégrer une image, toutes ces choses, ils vous aident à briser le post et le garder intéressant, Gardez aller droit à la fin. Mais assurez-vous toujours que l'une de vos images les plus fortes est juste en haut parce que c'est là que vous accrochez vraiment les gens. C' est là que tu attires vraiment leur attention. 11. Soyez savamment avec le SEO: Donc, vous avez passé tout ce temps à écrire votre billet de blog, et maintenant vous voulez vraiment vous assurer que les gens peuvent le trouver. Ce dont nous parlons ici, c'est le SEO, qui signifie l'optimisation des moteurs de recherche. Et c'est un peu une bouchée, c'est pourquoi les gens disent simplement SEO. Et vous avez peut-être entendu la phrase avant, vous pourriez être vraiment familier avec elle, ou cela pourrait être complètement nouveau pour vous. Donc, en termes simples, ce dont nous parlons, c'est d'écrire votre contenu de manière à le rendre plus susceptible d'être trouvé sur le web. Ainsi, les gens pourraient mettre une recherche dans Google, et c'est quelque chose qui est lié à ce que vous écrivez. Et Google dirigera les gens là-bas et d'autres moteurs de recherche aussi bien. Google est tellement dominant sur le marché que nous parlons le plus de Google. Mais bien sûr, il y a d'autres moteurs de recherche comme Bing et d'autres aussi bien. Et donc le référencement est vraiment, vraiment crucial pour certaines entreprises. Disons que vous êtes photographe, électricien, plombier. Des gens qui font ce genre de travail. Ils savent qu'ils font beaucoup d'affaires. Ils obtiennent beaucoup de nouveaux clients via les moteurs de recherche. Quelqu' un va simplement mettre en photographe Suffolk et ensuite ils sont attirés par beaucoup de sites Web et beaucoup de blogs gérés par des photographes dans Suffolk. C' est donc vraiment bon, un bon moyen pour eux d'attirer de nouveaux clients potentiels et de nouveaux clients. Donc, une fois arrivés sur le billet de blog, ils sont juste une sorte de saut et un saut loin de la page de contact et j'espère qu'ils vont vous appeler. Il y a donc d'autres types de blogs aussi. Peut-être que vous pourriez être un blogueur de beauté ou un blogueur de voyage, quelqu'un qui veut monétiser votre blog et que vous voulez en faire votre subsistance en soi. Donc, ce que vous voulez vraiment être capable de faire est de montrer gens que vous obtenez beaucoup et beaucoup de trafic Web. Alors peut-être que vous êtes un blogueur de voyage et un hôtel hôtelier veut vous emmener là-bas pour passer en revue leur bel hôtel. Donc ils ne vont pas le faire à moins qu'ils puissent voir que vous avez beaucoup de trafic vers votre site Web. Sinon, ils payent juste pour que tu aies gratuité et ils ne reçoivent pas beaucoup de retour. Pensez donc un peu à certaines des différentes techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer le SEO sur votre blog. La chose à propos du SEO cependant, c' est qu'il est facile d'obtenir un peu trop accroché dessus. Donc, les gens entrent dans une situation où ils essaient vraiment d'écrire pour l'algorithme et pas pour les humains. Donc, si vous revenez aux premiers jours de l'Internet, alors ce que les gens ont essayé de faire, ils peuvent être écrits une charge de mots clés au bas de la publication en texte blanc. Donc, il a un fond blanc, il n'apparaîtrait pas. Ils pourraient dire qu'ils sont plombiers et qu'ils travaillent à Suffolk, Essex, Norfolk, Peterborough, Cambridge, et toutes ces choses essaient de tromper les moteurs de recherche. Et heureusement, nous avons changé de ça maintenant. Et c'est un peu plus sophistiqué. Cependant, ce que vous voulez faire est vraiment écrire pour les humains et ne pas vous soucier de l'algorithme tout le temps. Parce que les moteurs de recherche essaient reproduire cette expérience humaine autant que possible. Et ce qu'ils recherchent, c'est un contenu de bonne qualité, pertinent et frais. Et je vais briser ces trois choses. Alors regardons d'abord un contenu de bonne qualité. Qu' est-ce que Google et d'autres moteurs de recherche ? Qu' est-ce qu'ils cherchent réellement ? Donc, pour une sorte de choses, vous devez penser à la durée de notre page. Et c'est, cela signifie combien de temps les gens passent réellement à lire un post. Et je déteste le dire, vous pourriez être un peu découragé la première fois que vous regardez les données, quand vous voyez ces messages que vous avez passé toute la journée à écrire. Le temps moyen que les gens passent à lire est quelque chose comme une minute 37. C'est assez commun. Mais ce que tu regardes, c'est de rendre ça beaucoup plus long. Ainsi, plus vous pouvez garder les gens sur une page pour mieux. Le taux de rebond est également important. Donc, si les gens viennent à vos articles de blog, ils cliquent immédiatement. Ils ne visitent aucune autre page de votre site. Ce n'est pas un bon signe pour Google. Temps de chargement de la page. Donc, vous voulez regarder ces aussi, un peu plus d'un problème de technologie. Mais si vous avez des tas de petits widgets intelligents qui nécessitent beaucoup de JavaScript à charger, alors cela va ralentir vos temps de chargement. Si vos images sont trop grandes, cela peut également causer quelques problèmes. Il y a donc quelques autres problèmes technologiques à régler. Une chose qui est bon à obtenir, est beaucoup de liens dans votre blog. Donc, si vous pouvez obtenir un lien à partir d'un site Web à fort trafic comme Wikipédia, la BBC, et le site de journaux comme le gardien ou The Times. C' est un signe très fort pour Google et d'autres moteurs de recherche qu'il y a une certaine quantité ici et qu'il est bon de diriger plus de gens à votre façon. Et puis enfin, et puis c'est un peu revenir à nous répliquer dans l'expérience humaine. Ensuite, si vous pouvez jeter quelques liens vers l'extérieur dans votre billet de blog, alors c'est une bonne chose à faire. Donc, cela peut sembler un peu contre-intuitif et vous ne voulez pas lier à des concurrents, bien sûr, mais si vous incluez quelques liens vers d'autres contenus pertinents et intéressants en cours de route, alors cela montre que peut-être votre blog, il a plus d'une sorte de sentiment authentique, authentique à elle parce que vous essayez juste d'être utile pendant que vous allez. Donc, ce sont toutes sortes de choses que vous devez considérer lorsque vous pensez à un contenu de bonne qualité. Et maintenant, nous allons penser au contenu pertinent. Donc les moteurs de recherche veulent que vous les utilisiez, pas des concurrents, donc ils continuent à vous diriger vers un contact qui n'est pas pertinent pour vous, alors vous allez commencer à utiliser quelqu'un d'autre. Ils ne seront pas aussi efficaces. Et donc, quels sont les moyens qui peuvent vous diriger vers le contenu pertinent, c'est à travers les mots clés. Donc, une phrase que vous mettez dans Google et d'autres moteurs de recherche va vous conduire vers le contenu pertinent sur le web. Donc, pour vous en tant que quelqu'un qui crée du contenu, vous voulez vraiment penser à tisser les bons mots clés, les bonnes phrases, dans votre billet de blog. Donc, cela va correspondre à une sorte de requêtes que les gens mettent dans les moteurs de recherche. Donc, vous voulez vraiment vous assurer de les obtenir dans l'URL. C' est donc l'adresse de votre billet de blog. Vous souhaitez les inclure dans le titre. Vous souhaitez les inclure dans le texte d'introduction et dans la copie corporelle. Donc, ils sont un peu poivrés tout le long et aussi sur descriptions et les titres que vous donnez à vos images. Et les mots-clés associés sont vraiment importants ici aussi. Donc, disons que quelqu'un recherche Apple. Donc Google, il ne saura pas s'il faut diriger quelqu'un vers du contenu sur les produits technologiques ou sur les fruits. Cela peut être assez difficile. Donc, alors que si quelqu'un met dans des recettes de pommes, alors si votre billet de blog est sur les pommes, les recettes de desserts, plats d' automne, la cuisine avec des pommes, tous ces types de phrases connexes. Ensuite, il montre le moteur de recherche, il y a quelque chose de pertinent pour le terme de recherche ici. Alors pensez à la façon dont vous pouvez un peu tisser dans tous ces termes connexes tout au long de votre post. Tu n'as pas à penser, hein ? Ce post doit être à propos de ce mot clé particulier. Donc, je vais bourrer ce billet de blog avec elle. C' est donc dans toutes les autres lignes qui peuvent sembler tout à fait artificiel. Il est donc évident que vous écrivez dans ce genre de manière centrée sur le référencement. Et il y a des preuves qui montrent que parfois les gens sont pénalisés pour, pour sorte de trop farcir leurs messages avec des mots clés. Donc, vous essayez juste d'écrire d'une manière qui vous semble naturelle. Et c'est pourquoi il est si bon d'écrire des messages d'une longueur supérieure à 500 mots, vous savez, jusqu'à 1200 mots ou plus. Parce que cela signifie en cours de route que vous écrirez très naturellement ces mots-clés associés et ce que vous pourriez vouloir faire aussi. Quelque chose que j'aime faire, c'est d'écrire le message réel d'abord. Et puis je reviens et je pense que j'ai de la place. Puis-je simplement rentrer quelques mots-clés plus liés en cours de route ? Et puis cela signifie que j'écris d' une manière authentique et naturelle tout au long du chemin. Et puis tisser ces autres morceaux après, juste une sorte de raffiner un peu plus loin. Mais ça veut dire que je n'écris pas ce genre d'artificiel. Il doit être centré sur le référencement depuis le début, donc il se sent comme une plus grande quantité, véritable pièce de travail. Et enfin, quand on pense au genre de contenu vers lequel les moteurs de recherche veulent conduire les gens. Nous pouvons penser à du contenu frais et votre blog vous donne une excellente opportunité d'inclure plus de contenu frais sur votre site Web. Donc, si vous y pensez, aucun moteur de recherche ne veut générer du trafic vers sites Web qui sont dépassés de dix ans et votre propre site Web, il se peut que vous ayez votre page d'accueil, A propos de Page, différents produits et services, Contactez-nous et ces pages restent assez inchangées au fil des ans. Et donc, si vous avez un blog, cela signifie que vous avez beaucoup de contenu frais qui se produisent. C' est donc une très bonne idée. Ça semble évident, mais une fois que vous commencez à bloguer, continuez, vous savez, vous devez continuer. Donc, même si c'est une fois par mois, ça n'a pas à être tous les jours, ça n'a pas à être une fois par semaine, tu sais, même si c'est une fois par mois, c'est attribué. Il y a beaucoup d'activités là-bas et beaucoup d' informations pertinentes, fraîches et à jour. Alors, quels sont les outils que vous avez à votre disposition quand il s'agit de rendre votre blog plus convivial SEO ? Eh bien, l'un des premiers endroits où les gens se rendent est le planificateur de mots clés Google AdWords. Et cela est en fait destiné aux personnes qui prennent Google Apps, Google AdWords. Mais c'est vraiment utile pour les créateurs de contenu, car ce qu'il fait, il vous offre une mine de données et une sorte de mots et d'expressions que les gens recherchent réellement. C' est donc un bon endroit pour commencer lorsque vous voulez voir si un terme particulier est plus populaire dans les recherches Web que dans d'autres. Alors oui, Google AdWords Keyword Planner. C' est un peu difficile à utiliser au début, mais vous vous familiarisez un peu plus avec les heures supplémentaires. Ou vous pouvez aussi essayer Ubersuggestion ou Moz, qui sont des experts en SEO, vraiment excellent contenu. Ils ont vraiment brillé une lumière sur le référencement, vraiment utile. Ils ont aussi leurs propres outils. SemRush est celui que j'aime aussi. Ils ont une version gratuite et une version payante et comme divers autres outils là-bas comme ça aussi. Mais quand on pense à la recherche et aux mots clés, n'oublie pas ce qui est juste sous ton nez. Et c'est des conversations quotidiennes avec vos clients. Donc, ils peuvent être des façons particulières qu'ils expriment des choses, des choses particulières dont ils parlent, ce qui vous donnera un aperçu du genre de mots que vous devriez utiliser et discuter avec les gens à la réception, par exemple, trouver comment les gens interagissent avec vous. Regardez vos flux de médias sociaux et pensez au genre de mots que les gens utilisent réellement. Donc, par exemple, l'intelligence artificielle, vous savez que des gens disent ça dans son intégralité et qu'ils sont susceptibles d'écrire ce terme dans son intégralité quand ils font une recherche sur le Web ? Ou écriraient-ils l'IA ? Quels sont les acronymes qu'ils utilisent, ou quel est le jargon que les gens utilisent ? Donc, une autre chose que vous pouvez faire est de rechercher Wikipédia et de réfléchir aux termes associés autour d'un sujet particulier. Ou quelque chose comme Quora, qui est une sorte de plate-forme de questions-réponses. Et cela pourrait vous donner des idées pour les billets de blog. Si vous exprimez un billet de blog comme une question, utilisez le titre comme une question entière, alors cela peut correspondre exactement certain que quelqu'un cherche, ce qui pourrait être vraiment bon. Et Google autocomplete est utile sur ce front aussi bien. Donc, lorsque vous commencez à écrire dans un terme particulier, une phrase particulière dans Google, il veut le compléter pour vous. Et cela peut être très révélateur parce que cela va montrer ce genre de phrase commune, les recherches courantes que les gens mettent dans ce moteur de recherche. Et une chose que vous pourriez également faire sur votre back-end de site Web est d'installer un plugin. Donc, un plugin est une fonctionnalité supplémentaire, un widget supplémentaire. Je ne reçois pas trop technique, mais une fonctionnalité supplémentaire qui offre un peu de fonctionnalité. Alors, ce que Yoast, qui est commun, nous allons faire un petit plugin SEO. Cela vous incitera à rendre vos messages encore plus conviviaux SEO en vous poussant et en disant Non, vous devez ajouter plus de mots clés ici, et vous devez l'écrire de cette manière particulière. Donc, il y a beaucoup d'outils différents là-bas qui vont rendre vos messages plus conviviaux SEO. 12. Comment promouvoir avec succès votre blog: Réfléchissons maintenant à la façon dont nous pouvons promouvoir notre blog. Donc, bien sûr, vous avez fait tout ce travail acharné et maintenant vous voulez vous assurer que tout le monde va voir vos messages et les lire. Ensuite, pendant qu'ils sont présents sur votre site Web, ils vont regarder autour de vous, découvrir plus sur votre entreprise et découvrir tous les différents produits et services que vous avez à offrir. Donc, nous allons revenir un peu au début du cours lorsque nous nous concentrions sur sont différents types de lecteurs. Alors, qui sont ces gens qui vont venir sur votre blog ? Alors avez-vous une sorte de créneau et un public ciblé ? Alors peut-être que vous faites des produits de sevrage de bébé, ou peut-être que votre entreprise achète et vend des voitures classiques. Ou est-ce assez large ? Donc, vous pourriez être un lieu de concert et vous avez des gens avec différents goûts en musique, différents âges de différentes régions du pays. Tu sais, réfléchis une seconde à qui ces gens pourraient être. Et puis à partir de là, vous voulez aussi penser, eh bien, où êtes-vous susceptible de les trouver ? Où est-ce que ces gens traînent ? Donc nous l'avons déjà eu avant où nous avons travaillé avec des clients qui peuvent vendre quelque chose qui est très B2B. Comme les appareils médicaux pour les hôpitaux. Et ils veulent avoir un groupe Facebook. Mais le truc, c'est qu'ils vendent à des gens qui font des achats dans les hôpitaux et qu'ils ne sont pas vraiment dans l'état d'esprit Facebook. Ou également si votre nourriture pour bébé, la vente au détail, une sorte de style de vie ou de remise en forme société liée, alors Instagram va être quelque part que vos clients potentiels vont être. Alors pensez vraiment à qui est votre public et où allez-vous les trouver ? Vous savez, il n'y a pas besoin de réinventer la roue. Et alors, une fois que vous avez pensé à qui vous essayez de joindre, pensez aux outils à votre disposition. Donc encore une fois, ne commençons pas à partir de zéro ici. Il se peut que vous ayez eu beaucoup d'activités de marketing depuis plusieurs années. Pensez donc à ce qui fonctionne déjà pour vous et à la façon dont vous pouvez utiliser ces canaux encore plus pour promouvoir votre blog. Commençons par penser à vos réseaux sociaux. Alors peut-être que vous avez été très actif sur Twitter ces dernières années et que vous avez accumulé un certain nombre de followers. Ou vous avez une grande communauté Facebook ou beaucoup de connexions LinkedIn. C' est donc le premier endroit que vous devriez commencer lorsque vous envisagez de promouvoir vos billets de blog. Toutes ces personnes sont déjà intéressées par votre entreprise, il est donc logique de partager vos messages avec eux. Donc, vous voulez faire quelques tweets. Vous voudrez peut-être partager l'image du billet de blog sur Pinterest et Instagram avec un lien vers le post. Vous voudrez partager sur Facebook. Tous ces endroits où vous savez que vous avez déjà un suiveur existant, c'est un peu logique. Et ce que vous pourriez vouloir faire sur Twitter, c'est partager un tweet plusieurs fois. Il n'a pas besoin d'être en succession rapide, car cela peut devenir un peu ennuyeux. Mais pensez à quand les gens sont susceptibles d'être là. Donc, disons, vous faites beaucoup d'affaires aux États-Unis, mais vous êtes basé au Royaume-Uni. Donc, il ne sert à rien de tweeter sur votre nouveau billet de blog à 9 heures du matin parce qu'aux États-Unis ils ne se sont pas encore réveillés. Vous pouvez donc planifier votre activité afin qu'elle soit plus tard dans la journée. Et peut-être penser à faire un poste à trois heures de l'après-midi, un soir. Et puis une chose que nous aimons faire est de partager le post plusieurs fois, mais de les réécrire aussi, parce que sinon cela devient ennuyeux. Donc, nous pourrions écrire le post d'une façon pour Twitter, puis une autre version pour un tweet ultérieur, puis encore pour un autre tweet. Peut-être à chaque fois sortir quelque chose de différent du post qui va être d'intérêt. Et puis nous allons l'écrire légèrement différemment pour Facebook, légèrement différemment pour Instagram, en nous assurant que nous utilisons divers hashtags pour aller avec lui aussi. Et vraiment prendre soin de chaque plate-forme. Parce que si les gens sont intéressés par vous et votre entreprise, il est probable qu'ils vous suivent sur Facebook, Twitter, LinkedIn, partout ailleurs. Donc, si vous venez de tirer exactement le même poteau partout, ça a l' air un peu ennuyeux. Donc c'est une chose à retenir. Disons que vous êtes une entreprise de recrutement, dimanche soir est assez bon pour attirer l'attention des gens. Parce que la plupart du temps, les gens se sentent misérables à l'idée d'aller travailler un lundi matin. Donc dimanche soir, c'est très bien si vous êtes dans ce genre de domaine de recrutement RH. C' est donc un bon exemple de la façon dont, nos publics, ils ne sont pas toujours là quand nous sommes là. Donc, si vous travaillez de 9 à 5 heures du lundi au vendredi, cela ne signifie pas toujours que votre public des médias sociaux sera là aussi. Donc ils pourraient être intéressés. Et en regardant Facebook un samedi ou un dimanche, par exemple. Et une chose que vous pouvez faire aussi bien pour augmenter le nombre de personnes voient vos messages est de penser à qui pourrait être très influent. Alors peut-être que vous citez quelqu'un dans votre billet de blog, ou vous avez un peu de questions avec quelqu'un, ou vous êtes allé à un événement et vous êtes en train de l'écrire et vous avez mentionné les conférenciers. Ainsi, lorsque vous partagez la publication sur les réseaux sociaux, en particulier sur Twitter, vous pouvez les marquer dans votre tweet sur le post. Cela signifie donc qu'ils le verront et il est probable qu'ils le partageront avec leur immense communauté. Donc, ce sera un moyen vraiment efficace de s'assurer que le post est vu. Et enfin, s'il s'agit d'un billet de blog très fort, vous voudrez peut-être mettre quelques centimes derrière lui afin de pouvoir le promouvoir sur les réseaux sociaux. Donc, surtout sur disons, Facebook, si vous avez un billet de blog qui est très utile et utile et précieux pour les gens, alors c'est vraiment agréable de payer pour booster ce post. Et cela veut dire que des milliers, peut-être, les gens pourraient le voir. Et c'est une bonne façon d'attirer les gens sur votre site, qui est un peu plus efficace et un peu amical je suppose, que juste une publicité qui dit, Cliquez ici pour, pour aimer notre page, alors c'est juste un peu plus utile et précieux pour les gens. Un moyen vraiment efficace de s'assurer que les gens lisent vos articles de blog est de les envoyer par e-mail. Alors peut-être que vous avez une très grande liste de marketing par e-mail que vous avez établie depuis plusieurs années. Ou peut-être que vous commencez à partir de zéro. De toute façon, quand les gens s'inscrivent à votre liste , ils vous donnent le feu vert. Tu sais, ils disent que cette compagnie m'intéresse et que je veux en savoir plus. Donc, vous voudrez peut-être envoyer un e-mail, il a, peut-être que le billet de blog est de se concentrer sur elle. Ou peut-être que vous annoncez une nouvelle promotion, nouveaux produits et services. Et puis vous ajoutez les billets de blog ainsi qu'un peu de saveur supplémentaire si vous le souhaitez. Et ce que vous voulez faire au fil du temps est axé sur la constitution de cette liste. Donc, vous pourriez vouloir avoir des pop-ups sur votre site Web qui apparaissent peut-être quand quelqu'un a lu un billet de blog après deux minutes et qu'il dit, Hé, pourquoi ne pas vous abonner pour en savoir plus de notre part. Ce genre de chose est vraiment efficace et de construire cette liste encore plus. Et vous pouvez utiliser un outil, quelque chose comme Mailchimp ou Moniteur de campagne, Contact constant. L' un d'eux qui vous aidera à concevoir des bulletins d'information électroniques très agréables et attrayants qui rendent encore plus probable que les gens cliquent. Pensons à quelques sortes de choses de type de conception plus technologique. Donc, le premier d'entre eux est les flux RSS. Donc, cela signifie un résumé de sites riches ou une syndication vraiment simple. Donc, vous pouvez voir pourquoi ils l'appellent simplement flux RSS, c'est un peu plus facile à dire. Ce que cela signifie, c'est qu'une fois qu'il est mis en place, chaque fois que vous publiez un nouveau billet, il sort via des flux RSS. Et vous, en tant que lecteur général, vous pouvez utiliser quelque chose comme Feedly pour vous abonner à beaucoup et beaucoup de blogs différents. Donc ça veut dire que vous ne passez pas beaucoup de temps à descendre ce trou de lapin et à regarder les choses sur les réseaux sociaux et à aller dans les blogs manuellement. Vous avez tous les derniers messages. Ils peuvent en quelque sorte entrer dans une application comme Feedly ou similaire. Et donc c'est vraiment bon. C' est une de ces choses. Une fois que c'est mis en place, c'est fait. Tu n'as rien à faire. Et aussi, les boutons de partage social, cela signifie que le lecteur fait beaucoup de travail pour vous. Il y a donc des boutons et ils auront beaucoup d'icônes comme l'icône Twitter, LinkedIn, etc. Et vous pouvez les placer à la fin de la publication ou juste en haut de la page. Et ce que vous pouvez encourager les gens à faire, vous pouvez dire, si vous aimez ce post, s'il vous plaît partager, partager sur les médias sociaux. Et donc quand ils cliquent sur l'icône Twitter, par exemple, il va créer ce genre de tweet prêt à l'emploi, puis ils appuyez simplement sur un bouton et puis il sortira sur leur propre flux Twitter. C' est donc un très bon moyen d'encourager les gens à partager votre contenu et de supprimer tout type d'obstacle, ce qui leur permet de le faire aussi facilement que possible. Et maintenant deux choses que nous faisons toujours quand nous avons publié un nouveau post, et l'une d'entre elles est de l'ajouter à nos signatures e-mail. Donc, quiconque dans l'équipe vient d'écrire un nouveau message, e-mails autour de tout le monde et partage le lien et dit, juste ajouter cela au bas de votre signature e-mail. Et c'est très simple à faire. Vous ajoutez juste une petite ligne qui dit lire, puis un lien vers le post. Et pour être honnête, ce ne sera pas le plus grand moteur de la circulation, mais c'est l'un des nombreux éléments. Tout va pousser les gens dans cette direction vers votre billet de blog. Et puis l'autre chose est de dire si vous avez une page d'affaires Google, alors vous pouvez également ajouter les derniers messages à votre page d'entreprise. Et la bonne chose à propos des pages d'affaires Google est qu'elles remplissent la moitié de l'écran et lorsque les gens vous recherchent comme dans vos services, alors votre page d'affaires Google prend une grande partie de l'écran et les gens verront votre billets de blog assis là aussi. Il y a donc une grande chance qu'ils les lisent. Nous avons donc pensé à nos canaux de médias sociaux, au marketing par e-mail, au fil RSS, boutons de partage social et à des choses comme les signatures d'e-mail et les pages d'affaires Google. Et arrêtons une seconde et griffonnons quelques idées sur tous les canaux que vous pourriez utiliser pour promouvoir votre blog. Donc je vais juste vous expliquer comment ça fonctionne pour nous en pratique. Je dirige une agence de marketing numérique à Cambridge appelée Sookio. Et nous faisons beaucoup de contenu de blog, et c'est notre façon habituelle de faire les choses. Donc numéro un, nous écrivons le post, très important. N'oublie pas de faire ça. Ensuite, nous réfléchissons à la façon dont nous allons le partager. Nous utilisons donc un outil de planification comme Buffer. Il y a aussi HootSuite, il y a TweetDeck. Et une chose pour automatiser un peu plus le processus et nous assurer que nous pouvons planifier le contenu pour sortir quand nous le voulons. Donc nous pourrions, nous avons un nouveau post et nous pourrions faire plusieurs tweets autour de lui sortant à différents moments. Et nous les écrirons différemment pour les différents canaux. Nous pourrions poser une question dans l'un ou nous pourrions prendre une citation du billet de blog sur un autre. Sur Instagram, nous utilisons des hashtags particuliers. Sur Facebook nous pourrions le poser d'une manière particulière. Donc, nous savons que ça fait appel à ce genre de public Facebook. Alors que sur LinkedIn nous pourrions l'écrire d'une manière un peu plus professionnelle comme, genre professionnel. Donc, nous allons programmer du contenu autour de lui. Donc, nous avons beaucoup de chaînes, beaucoup de gens qui sont susceptibles de voir le post. Et puis troisièmement, nous ferons du marketing par e-mail. Alors peut-être que c'est un e-mail mensuel et nous avons plusieurs blogposts dedans. Ou peut-être que c'est quelque chose chaque semaine. Et c'est pour l'un de nos clients e-commerce où il s'agit en fait d'un produit ou d'une offre. Et puis nous avons aussi quelques billets de blog. Et après cela, nous commencerons à mesurer l'activité. Et c'est ce que nous aborderons dans le module 12. 13. Regardez les données et les résultats de mesurer: Maintenant, nous sommes arrivés au dernier module du cours sur, nous avons examiné la planification de nos messages. On a cherché à les écrire. Et nous avons bavardé un peu sur la façon de partager le large pour que tout le monde puisse les lire. Pensez maintenant à mesurer votre activité afin que vous puissiez voir si vous obtenez un bon retour sur tout cet investissement dans le temps. Alors pourquoi devriez-vous mesurer toute cette activité ? Donc, disons que vous êtes un blogueur de beauté ou un blogueur alimentaire, ou tout type de blogueur de style de vie qui pourrait être à la recherche de monétiser votre blog. Si vous pouvez montrer que vous obtenez beaucoup de trafic agréable sur votre site Web, alors si une grande marque vient à vous et veut vous payer 250£ pour examiner leur produit, alors vous pouvez dire oui, génial. Cette revue va être vue par 50 000 personnes, donc ça vaudra la peine de votre temps. Mais pour les entreprises plus largement, il est vraiment bon de pouvoir mesurer les résultats afin que vous puissiez voir quel type de rendement vous obtenez. Ainsi, l'équipe de vente , par exemple, peut voir que vous passez 10 heures par mois sur le blog et cela conduit ce montant de ventes dans l'entreprise. Et c'est un bon moyen de convaincre d'autres personnes d'écrire pour le blog. Parfois, avec un blog, il pourrait être que vous écriviez seul, et c'est un peu difficile à vendre, essayant d'amener d'autres personnes à contribuer aussi. Alors que si vous pouvez dire bien, en fait, ces messages sont vraiment populaires, et ils génèrent beaucoup d'activité sur les médias sociaux aussi, et ils reçoivent beaucoup d'éloges, ce genre de choses. Ensuite, il pourrait être un véritable facteur moteur en encourageant d'autres personnes à écrire pour le blog ainsi. qui est génial dans le marketing numérique, c'est qu'il est si flexible. Donc, contrairement à la publicité imprimée, où vous avez votre œuvre d'art, vous l'envoyez au journal, vous payez votre argent, c'est fixe, ça sort dans un certain tirage, et c'est la fin de ça. Avec le marketing numérique, vous pouvez modifier les choses au fur et à mesure, sorte que vous avez beaucoup de données à votre disposition. Et vous pouvez décider, nous ferons plus de ça. Si c'est le bienvenu, nous ferons plus de cela, et ensuite si cela ne fonctionne pas si bien, alors nous allons mettre ça un peu. Alors que mesurez-vous. Quelles sont les choses que vous attendez réellement ? Le premier sera un trafic de site Web. Vous savez combien de personnes viennent sur votre blog ? C' est toujours une belle figure à voir, et j'espère qu'elle va s'accumuler au fil du temps. Vous serez en mesure de voir le nombre de pages qu'ils visitent lorsqu'ils arrivent sur le site. Alors j'espère qu'ils viendront via le blog, mais ensuite ils visiteront beaucoup de pages pendant qu'ils sont là. C' est un très bon signe qu'ils sont intéressés par votre produit et qu'ils se déplacent sur le site et en découvrent plus sur votre entreprise. Heureusement, quand ils atteindront votre blog, ils resteront sur la page pendant assez longtemps. Il y aura donc beaucoup de choses à lire. Et, ils ne cliquent pas tout de suite. Et, s'ils cliquent juste après avoir atterri sur cette page, comme nous parlions dans la section SEO, c'est le taux de rebond. Donc, vous ne voulez pas un taux de rebond élevé, dites que quelque chose de plus de 70% devient assez élevé. Vous savez, si plus de 70% des personnes qui viennent sur votre blog cliquent immédiatement. N' allez nulle part ailleurs. Ce n'est pas si bon. Tu sais, tu veux garder les gens là plus longtemps. Et, l'autre chose que vous pourriez considérer lorsque vous pensez au retour sur investissement, votre retour sur investissement est les conversions. Donc, ce que cela signifie, c'est que vous pouvez définir des objectifs en arrière-plan, et cela pourrait être que lorsque les gens visitent votre billet de blog, vous voulez qu'ils cliquent sur un bouton qui indique « Réserver une démo ». Donc, vous pouvez suivre le voyage et penser pendant que les gens arrivent sur le site Web de la page de blog ici, et puis ils peuvent aller et faire cela. Est-ce que les gens font ce que vous voulez qu'ils fassent ? Et une autre chose à surveiller, qui est vraiment utile, est le trafic de référence. Donc le trafic de référence. C' est d'où viennent les gens. Alors, tu reçois beaucoup de visiteurs de LinkedIn ? Est-ce que vous recevez beaucoup de visiteurs de Twitter ou de votre email marketing ? Peut-être que c'est vraiment efficace, donc une fois que vous pouvez voir ça, une fois que vous pouvez voir à quel point c'est important. Le peut-être vous pourriez vouloir faire un peu plus de marketing par e-mail ou peut-être modifier vos newsletters afin qu'ils fassent la promotion des messages d'une manière différente. Pensez à certains des outils que vous pouvez utiliser pour découvrir toutes ces belles données. Le père de ceux-ci est Google Analytics, et c'est aussi facile que d'ajouter une ligne de code à votre site Web, que vous pouvez soit faire vous-même si vous êtes assez pratique à ces choses, ou simplement demander à votre développeur Web. Et à partir du moment où vous avez ce code, Google Analytics commencera à mesurer toutes les données pour vous. Et ce que vous voyez, c'est vraiment joli tableau de bord sur le côté gauche, vous verrez qu'il y a quatre sections différentes. Donc, vous avez un public, qui va vous dire beaucoup de choses utiles, comme d'où dans le monde les visiteurs de votre site Web viennent. Il vous dira si elles utilisent un smartphone ou un bureau, ce qui pourrait être très pratique, puis l'acquisition d'où viennent ces personnes en termes de marketing par e-mail , médias sociaux, tous ce genre de choses, et ensuite nous avons un comportement. C' est le peu vraiment amusant afin que vous puissiez voir quoi, quel est le post le plus populaire. Que font les gens quand ils viennent sur votre blog ? Est-ce qu'ils sautent ? Visiter beaucoup de pages ? Combien de temps ont-ils passé à lire les messages ? Tout ce genre de choses. Ensuite, nous avons des conversions. Donc, nous avons juste parlé de ça un peu, donc vous pourriez vouloir amener les gens à faire une chose particulière quand ils viennent sur vos blogs. Alors peut-être réserver une démo ou visiter l'une des pages produit. Et puis à partir de là, vous pouvez attacher une valeur à cela, et vous pouvez bien penser, chaque fois que quelqu'un vient sur le blog et va ensuite à une page de produit, ils sont susceptibles de faire une vente. Alors faites un achat, de sorte que vous pouvez attacher une valeur à cela, disons, £3,50 livres ou quoi qu'il soit, et puis il vous aidera à obtenir une meilleure image de la valeur que votre blog apporte à votre entreprise. Et puis il y a aussi des outils d'analyse intégrés dans des plates-formes comme Squarespace, donc d'autres systèmes de gestion de contenu. Donc, cela vous donnera peut-être un peu moins de données, mais c'est toujours un instantané intéressant sur ce qui se passe. Ainsi, les moments les plus populaires que les gens visitent vos blogs, par exemple, ou les messages les plus populaires que tout le monde veut lire, et cela aidera à façonner le contenu que vous venez avec à l'avenir. Si vous savez ce qui est populaire, alors vous pouvez écrire encore plus. Et puis aussi, n' oublions pas nos autres chaînes. Donc, si vous pensez aux différents outils de médias sociaux que vous utilisez, alors beaucoup d'entre eux ont intégré des analyses dans eux aussi, donc Facebook Insights, par exemple, vous fournit une mine de données. Il montre quels messages obtiennent le plus d'engagement. Il vous parle des commentaires. Lesquels ont le plus de goûts et de partages, Et aussi quand vous avez le plus d'activité sur Facebook ? Donc vous pourriez penser, eh bien, en fait, notre page Facebook, c'est vraiment occupé un dimanche. Alors partageons ou blogue des messages alors. Donc ça pourrait être vraiment, vraiment utile. Analyse Twitter. Twitter Analytics est donc intégré à Twitter. Comme vous pouvez le deviner, Et, cela vous donnera beaucoup de données utiles aussi bien. Donc, lorsque vous partagez votre message, vous pouvez voir combien de personnes ont effectivement cliqué dessus peut-être que certaines de ces personnes cliqué sur notre profil pour en savoir plus sur notre entreprise, ce qui pourrait être vraiment utile. Et, juste pour commencer le processus avec Twitter analytics tout ce que vous faites, vous commencez le processus de publicité avec Twitter, et vous n'avez pas vraiment besoin d'aller de l'avant et de configurer une publicité. Mais cela commencera à suivre les données pour vous. enfin, quelque chose comme Mail Chimp ou n'importe qui, selon ce que vous utilisez pour le marketing par e-mail. Cela aura aussi beaucoup d'analyses dedans, aussi beaucoup d'analyses dedans, et tout est en temps réel. Vous envoyez donc votre lettre d'information par e-mail, puis tout de suite. Le rapport commence à arriver et vous pouvez voir qui clique sur les liens, de sorte que vous pouvez savoir si le contenu de votre blog est intéressant. Et encore mieux que ça, vous pouviez voir qui a cliqué sur quels bits. Donc, cela peut encore vous aider avec votre activité de vente. Parce que si vous voyez les mêmes personnes cliquer sur votre contenu encore et encore, alors cela vous indique que, oui, ils sont très intéressés par votre produit. Peut-être que vous pourriez faire plus d'activité de vente avec eux. Maintenant, une chose qui est vraiment bon à faire, ce qui vous fera gagner beaucoup de temps est d'utiliser un outil de reporting qui va rassembler toutes ces différentes sources de données sur votre blog. Donc, si vous voulez prendre le genre d'approche vraiment fastidieuse, vous pouvez le faire dans un power point et vous pouvez prendre de petites captures d'écran , Facebook Insights et Google Analytics et le placer là et l'enregistrer en pdf et puis vous envoyer dans ce grand document, envoyer partout pour tout le monde avec le rapport mensuel. Et personne ne le lit jamais parce que c'est trop gros et trop volumineux et tout le monde déteste PowerPoint. Alors que si vous utilisez un outil comme Dashthis ou Raven ou Smply mesurée ou Cyfe ou Buzzsumo. Il y a beaucoup de choses là-bas, Falconen est un autre. Il y en a de nouvelles qui apparaissent tout le temps. Ensuite, cela vous permet d'alimenter les données de tous ces endroits différents à partir de vos différents canaux de médias sociaux, votre marketing par e-mail, Google, Google Analytics dans une belle plate-forme de reporting, et à partir de là, vous pouvez exécuter un rapport, qui va tout rassembler, et à partir de là, vous pouvez ajouter quelques commentaires aussi. Donc, vous pouvez expliquer aux gens bien, ce post a particulièrement bien fait ce mois-ci. Donc, écrivons plus comme ça. Et ce domaine s'est particulièrement bien déroulé aussi. Donc, cela nous amène à la fin de notre cours de blog pour les affaires. J' espère que vous avez fait beaucoup de notes en cours de route, et vous avez un plan solide pour formuler tous les messages que vous allez écrire. J' aimerais que vous rejoigniez la communauté Facebook que nous avons pour l' école Sookio et partagiez certaines de vos idées, certaines de vos réussites. Et donnez-nous un lien vers vos blogs aussi, afin que nous puissions tous avoir une lecture. S' il vous plaît jeter un oeil sur le site de l'école Sookio et pensez à d'autres cours que vous pourriez essayer. Il y a toujours plus à apprendre.