Transcription
1. Intro: Bonjour, je m'appelle Jessica Thiefels et je suis un responsable du marketing de contenu biologique. Qu' est-ce que ça veut dire ? Ça veut dire que j'adore écrire. Malheureusement, je connais beaucoup de gens, y compris probablement toi qui regarde en ce moment, n'aiment pas écrire. C' est comme un effort infructueux. Vous passez des heures et des heures à assembler un contenu, peut-être même des jours. Alors, qu'est-ce que tu en fais ? Vous le partagez sur les réseaux
sociaux ou il est inévitablement perdu dans un mélange. Vous le mettez dans un e-mail ou une lettre d'information où il est lancé entre quelques appels à des actions et quelques images de produit. À la fin de la journée, vous n'obtenez pas beaucoup pour le travail que vous faites. C' est là qu'intervient la réaffectation. réaffectation consiste à prendre l'un de ces éléments de contenu que vous avez passé heures et des heures à créer et à le transformer en un, deux ou trois autres éléments de contenu. Permettez-moi de vous donner un exemple. Vous pourriez avoir un contenu plein de statistiques et de citations de leadership. Il représente vraiment bien votre marque, parle à votre public cible et à vos clients. Vous prenez cela, vous le partagez comme vous le feriez normalement, puis vous extrayez les meilleures parties de ce billet de blog et
les mettez dans un autre morceau de contenu. Il peut s'agir d'un article sur les réseaux sociaux où vous créez un excellent graphique de marque qui comporte une statistique, qui pousse votre marque vers l'avant, qui prend en charge ce que vous faites. Peut-être que vous créez une citation de leadership, une image de médias sociaux. C' est une citation de votre PDG et parle vraiment de qui vous êtes en tant qu'entreprise. Ces images peuvent ensuite être utilisées pour le fourrage des médias sociaux. Ensuite, vous prenez un billet de blog et vous en avez deux, trois, qui connaît quatre, cinq images, et tout d'un coup vous avez cinq morceaux de contenu que vous pouvez utiliser pour diverses méthodes de marketing. Lorsque vous pensez à votre contenu de cette façon, vous vous rendez compte que vous pouvez réellement obtenir beaucoup plus pour votre temps. Comme quelqu'un qui a travaillé dans une startup et je travaille pour moi-même. Je pense toujours au contenu comme celui-ci, parce que mon processus de pensée est toujours, comment puis-je fournir le plus de valeur avec ce que je fais, non seulement pour moi-même, mais pour mes clients. génial, c'est que n'importe qui peut réutiliser le contenu, et la plupart des éléments d'un contenu peuvent être réutilisés d'une manière ou d'une autre. Dans ce cours, je vais vous apprendre exactement comment faire ça. Nous allons parler de six façons différentes de réutiliser votre contenu avec une idée de bonus. Chaque leçon sera accompagnée d'un projet. Ainsi, vous pouvez vous entraîner à
réorienter votre contenu de la même manière que nous avons parlé de le faire. cours de route, je vais partager des conseils, des astuces et des idées et des choses que vous pouvez utiliser pour rendre votre contenu réorienté aussi grand que possible. J' adorerais que vous souhaitiez partager vos projets dans la section commentaire, je suis heureux de partager vos commentaires, et je suis sûr que d'autres étudiants aimeraient voir ce que vous faites aussi. J' espère que vous resterez avec nous et j'ai hâte de vous voir dans la leçon 1.
2. Transformer votre contenu en images de réseaux sociaux: Bonjour, bienvenue à la leçon 1. Aujourd'hui, nous parlons de réorienter votre contenu en tant qu'images de médias sociaux. J' en ai parlé un peu dans l'introduction, mais je voulais plonger un peu plus pour vous donner un exemple de ce que je veux dire. Ce que je veux dire quand je dis que vous tendez votre contenu dans des images de médias sociaux, c'est penser infographique mais plus petit. Au lieu d'un certain nombre de points de données différents, de
statistiques et d'informations, il n'y en a qu'un. La valeur de ceci est vraiment pour votre publication sur les réseaux sociaux. Non seulement aux images vraiment vous aider à couper l'encombrement beaucoup plus que juste dire, un post de lien régulier ou de texte régulier post, mais des études ont montré que les messages avec des images conduisent
effectivement cinq fois la quantité d'engagement, vous permettant de prouver de la valeur, non seulement avec le contenu, mais aussi maintenant avec le travail que vous faites sur les réseaux sociaux. Comme vous êtes à la recherche d'un contenu pour cela, vous allez vouloir trouver quelque chose qui est vraiment lourd, qui a de grandes citations de direction ou qui a un excellent devis client. Souvenez-vous que ce n'est pas nécessairement un contenu vraiment complet, si vous avez juste un morceau de contenu avec un seul grand timbre, c'est suffisant. Un exemple pour vous aider à voir ce que je veux dire. J' ai lancé une série de femmes en cybersécurité pour cette entreprise pour laquelle j'ai travaillé. Pour chaque article, je tire une très belle citation qui
met vraiment en évidence cette femme qui nous met en vedette cette semaine. La valeur de cela pour nous n'est pas seulement
de mettre en évidence quelqu'un qui est vraiment génial et qui fait vraiment de grandes choses, mais nous montrons aussi que nous soutenons les femmes dans la cybersécurité et les femmes dans la technologie,
ce qui, si vous n'êtes pas une industrie, vous ne savez peut-être pas, mais c'est en fait quelque chose qui est un sujet un peu brûlant en ce moment. En tant que gestionnaire de communauté, c'est quelque chose que je fais tout le temps. La façon dont je l'utilise est. Si vous faites partie de la gestion des médias sociaux, vous savez que vous voulez pousser votre contenu plus d'une fois. Vous ne voulez pas seulement le poster une fois et ensuite ramasser la poussière. Si souvent, ce que je vais faire est que je vais poster l'article d'abord juste comme un lien, puis la deuxième fois que j'ai posté, je vais le poster avec l'image. Donc, il semble différent de nos followers, a un peu un sentiment différent à elle, mais je suis toujours en train de promouvoir le même morceau de contenu encore une fois. De cette façon, je conduis un autre type d'engagement peut être encore plus d'engagement. Comme vous cherchez à créer ces images, j'ai quelques recommandations pour les outils. Celui que j'utilise depuis longtemps s'appelle PhotoScape. Il s'appelle PhotoScape X pour Mac, et c'est un outil totalement gratuit. Je n'utilise pas Adobe. Je n'ai jamais appris à utiliser Photoshop, mais d'après le peu que je sais de cet outil, je sais que PhotoScape fonctionne de la même manière. Il y a des couches confuses ou quelque chose comme ça. Mais vous pouvez complètement construire des images à partir de zéro ou vous pouvez modifier l'image que vous avez déjà. L' autre outil que j'aime vraiment utiliser, qui vient de découvrir s'appelle Canva. Canva est tout en ligne pendant que PhotoScape est téléchargé sur votre ordinateur, et ce que j'aime vraiment chez Canva, c'est les ressources et les graphiques intégrés et les choses qu'ils doivent utiliser pour créer vos images. Donc, avec PhotoScape, je pourrais chercher sur Google un PNG gratuit d'un crayon. Avec Canva, je peux simplement chercher leur plateforme et trouver un PNG gratuit d'un crayon. Eh bien, certaines choses sont disponibles uniquement pour les comptes pro et les comptes payants. Il y a beaucoup d'options gratuites. C' est peut-être un excellent endroit pour commencer parce que vous avez un peu d'aide, vous ne faites pas autant de choses par vous-même. Ensuite, si vous souhaitez personnaliser davantage, vous pouvez soit mettre à niveau votre compte sur Canva, soit essayer PhotoScape. Donc, votre projet aujourd'hui est de créer une image de médias sociaux. Si vous n'avez pas encore un excellent article pour cela, n' hésitez pas à aller de l'avant et à saisir une statistique qui représente vraiment votre marque et la valeur de votre marque, ou saisir et citation exécutive, je suis sûr que vous pouvez en trouver une dans un , et simplement créer l'image de toute façon, en fin de compte, vous voulez créer quelque chose qui va être utile au-delà de ce cours. Allez-y, commencez, et j'ai hâte de voir ce que vous faites.
3. Posts de blog avec un contenu de marque: Bonjour, bienvenue à la leçon 2. Aujourd'hui, nous parlons de créer du contenu éducatif, blog
éducatifs avec du contenu de marque. Ça a l'air bizarre parce que j'ai inventé le nom, mais parlons de ça. ce que je veux dire par là, c'est que nous envisageons de réaffecter d'une manière légèrement différente. Le contenu se présente sous de nombreuses formes différentes. Bien sûr, nous avons des articles de blog dans des articles, mais vous avez probablement aussi des images de médias sociaux que vous avez créées lors de notre dernière leçon. Vous avez probablement aussi des vidéos en direct Facebook ou des vidéos YouTube, ou des messages Instagram. Tout cela est contenu que nous ne voulons pas non plus ramasser la poussière. Vous voulez également réutiliser cela parce que vous passez du temps à le programmer, peut-être même créer surtout si vous créez des vidéos. Cette réorientation inverse est une façon d'utiliser contenu dans un billet de blog qui montre que vous marchez et parlez le discours, tout en faisant avancer votre marque. Comme vous êtes à la recherche d'un contenu pour cela, je vous recommande d'y penser de deux façons. Une façon est que vous puissiez penser, je sais que nous avons une grande série de vidéos YouTube qui pourraient être mises dans un billet de blog et ensuite conçues pour être un contenu
plus grand, plus grand et encore plus éducatif. L' autre façon de penser à ce sujet est, j'ai cette idée constante que je voulais faire
pendant un certain temps et maintenant que je pense à ce sujet, avec un très grand continental pour les médias que je peux utiliser comme exemples dans ce billet de blog. Maintenant, voici un exemple de quelque chose que j'ai utilisé cette largeur. J' ai aussi une marque de fitness sur ce corps fitness. C' est un magazine en ligne pour femmes et j'ai commencé à écrire ce contenu appelé, équipement de gym que les gens n'utilisent pas habituellement. En tant que formateur personnel, je me rends compte qu'il y a beaucoup de choses que j'utilise que les gens n'ont jamais touché parce que c'est déroutant pour eux ou qu'ils ne savent pas quoi en faire. j'ai commencé à écrire ce contenu, je suis allé sur ma page Instagram pour prendre un exemple singulier, et quand je l'ai fait, j'ai réalisé que j'avais en fait une tonne de superbes vidéos utilisant tous ces différents équipements. Quand j'ai commencé à construire le post autour des vidéos que j'avais. Comme vous le verrez dans l'exemple, j'ai un certain nombre de vidéos différentes, généralement au moins une, mais généralement deux ou trois pour chaque pièce d'équipement. Je me suis dit, c'est vraiment génial parce que non seulement je donne plus de valeur, lecteurs peuvent immédiatement voir l'exemple de ce que je veux dire quand je parle d'utiliser cet équipement. Mais cela aide aussi les adeptes de conduire. À l'époque, je cherchais vraiment à booster ma marque et à construire des followers sur ma page Instagram, et c'était un moyen parfait de mettre en évidence les choses géniales que je faisais sur Instagram. C' est à ton tour de faire la même chose. Commencez par penser l'un ou l'autre. Avez-vous des médias sociaux ou d'autres contenus que vous connaissez existants que vous pensez pouvoir transformer en billet de blog ? Attention, ce contenu pourrait également être Survey ou pull que vous avez fait récemment. C' est un grand contenu à mettre dans quelque chose comme celui-ci montrant que vous marchez et parlez la conversation, ou vice versa ou il y a un morceau de contenu que vous avez voulu créer que lorsque vous y pensez, vous vous rendez compte que vous avez de très grands atouts que vous pouvez mettre là pour rendre le contenu plus éducatif et plus précieux pour le lecteur. C' est ton boulot. Allez-y et commencez à le faire. Encore une fois, n'hésitez pas à poser n'importe quel commentaire, poser des questions dans les commentaires. Je suis heureux de partager vos commentaires et de vous donner des idées et nous allons voir ce que vous avez préparé.
4. E-mails basés sur le contenu: Salut, bienvenue à la leçon numéro 3. Aujourd'hui, nous parlons de créer des e-mails basés sur le contenu. Maintenant, pourquoi vous souciez-vous de créer des e-mails basés sur le contenu ? Voilà le truc. Vos abonnés ne veulent pas toujours recevoir des e-mails de vente. Ils ne veulent pas toujours qu'on leur demande d'acheter quelque chose. courriels basés sur le contenu vous permettent de rester en contact avec eux, de
rester à l'esprit, tout en fournissant de la valeur en dehors de leur demander d'acheter quelque chose. Les courriels basés sur le contenu peuvent prendre un certain nombre de formes différentes et vous avez probablement vu tous les types différents. Il y en a probablement des dizaines dans votre boîte de réception en ce moment. Il peut s'agir d'une liste de liens, d'une lecture suggérée. Il pourrait s'agir d'une newsletter mensuelle avec un tas de vos nouveaux billets de blog préférés de ce mois-ci. Dans ce cas, nous parlons en fait d'e-mails avec le contenu directement à l'intérieur de celui-ci. De cette façon, nous créons de la valeur sans
leur demander de faire quelque chose comme cliquer sur un nouveau billet de blog pour aller le lire. Pour choisir ce contenu, nous allons commencer par les données. Rendez-vous dans Google Analytics ou n'importe quel outil que vous utilisez pour suivre le trafic et n'importe quoi avec votre blog. Dans ce cas, je vais parler de Google Analytics. Vous allez donc vous diriger vers Google Analytics et vous allez
naviguer sur le côté gauche vers le comportement,
puis le contenu du site, puis l'exploration vers le bas du contenu. Maintenant, vous devez décider comment vous voulez analyser ces données, plupart du temps simplement basé sur les données. Vous pouvez consulter votre billet de blog le plus visité du mois. Vous pouvez consulter votre billet de blog le plus visité de cette époque, l'année dernière. Tout ce qui semble avoir plus de sens pour cet e-mail particulier. Ensuite, vous voulez prendre ce contenu que vous avez déjà en tête et réfléchir à la façon dont vous pouvez le modifier pour l'heure actuelle, pour la saison dans laquelle vous êtes actuellement ou pour les vacances. Par exemple, une bijouterie peut avoir leur billet de blog supérieur sur la cueillette des diamants. Mais ils ont réalisé que le mois prochain, c'est la Saint-Valentin. Ils pourraient prendre ces blogs sur les diamants et le réutiliser, ou le modifier un peu, et ensuite le faire se concentrer sur la Saint-Valentin. Donc soudainement, il y a plus de valeur pour le lecteur et vous êtes en temps opportun et fournir du contenu qui est vraiment utile. En fin de compte, peut-être qu'il y a un de leurs abonnés a reçu ces e-mails et il pense à proposer à sa petite amie, et soudain il pense à votre marque, parce que vous avez obtenu ces vraiment très précieux contenu de vous, et il pense, wow, ils m'ont vraiment appris beaucoup, je devrais leur donner un appel et voir ce qu'ils ont pour les options de sonnerie. Maintenant, c'est un exemple. J' ai en fait un autre exemple à vous montrer d'un très bon
ami qui a récemment commencé un programme de thérapie de yoga. Elle envoie des e-mails de contenu vraiment génial que j'aime recevoir. Dans cet e-mail, elle parle de votre fondation dans la valeur de vos pieds. Ce qui est vraiment cool quand j'ai vraiment aimé cependant, c'est qu'elle partage immédiatement trois façons de comprendre de quoi elle parle, trois poses de Yoga différentes que vous pourriez faire à l'époque et juste là. C' est un e-mail de contenu basé sur une grande valeur qui aide le public, aide les abonnés, fournit plus de valeur que de simplement demander à s'inscrire à son programme. Maintenant, c'est à ton tour de faire la même chose. Allez-y. Accédez à votre compte Analytics, que vous utilisiez GA ou une autre plateforme, et trouvez votre article numéro un. Ensuite, pensez à des façons de le réutiliser dans un e-mail, cette semaine ou ce mois-ci, ou peut-être pendant votre saison la plus occupée, peut-être que c'est l'été ou l'automne. Comme toujours, n'hésitez pas à poser des questions dans les commentaires et à partager ce que vous faites. J' aimerais donner des commentaires.
5. Matériel de client éducatif: Salut, bienvenue à la leçon 4. Aujourd'hui, nous parlons de créer du matériel éducatif pour les clients avec réaffectation. Au début, j'ai parlé un peu la lutte pour essayer de fournir de la valeur avec le contenu que vous créez. Une façon de le faire est de le lier directement à la vente ou à l'expérience client. De cette façon, nous parlons de créer des vidéos, si vous avez les ressources ou simplement un PDF basé sur le contenu que vous avez déjà créé. Il est important que vous utilisiez une stratégie très claire lors du choix de ce contenu. Il doit s'agir d'un contenu dans lequel vous pouvez intégrer très naturellement votre produit afin de soutenir l'éducation que vous donnez aux clients. Permettez-moi de vous donner un exemple. Une entreprise de marketing par e-mail a un très bon billet de blog sur les meilleurs moments pour envoyer des e-mails, ou plutôt comment choisir le meilleur timing est essentiel au succès de leur campagne de marketing par e-mail. Ils prennent ce billet de blog le mettre dans un PDF, puis ils commencent insérer leur produit dans pour montrer aux clients qu'il est important non seulement de choisir le timing très stratégiquement, mais que votre produit va réellement les aider à faire ça. Une partie pourrait être de parler de la façon dont choisir le moment peut être vraiment difficile. Il est basé sur l'industrie, le type de contenu dans l'e-mail et c'est là que vous insérez votre produit. Hé, voilà le truc. Nous offrons également la planification automatique qui utilise les données de l'industrie pour choisir le moment le plus optimal pour envoyer votre e-mail. Maintenant, comme vous pouvez le voir, non seulement vous proposez de l'éducation, apprenez au client quelque chose qu'il n'a peut-être pas connu, mais vous dites aussi, regardez, nos produits peuvent réellement vous aider à faire cela mieux que vous ne l'êtes déjà. . C' est là que vous fournissez le retour sur investissement. Ce type de matériel de vente peut être utilisé pendant le processus de vente, et peut-être même lors de l'embarquement. Peut-être que vous pouvez même lier directement ce contenu à des ventes spécifiques qui ont été faites et tout d'un coup, vous montrez beaucoup de valeur avec du contenu que vous n'avez pas eu à faire beaucoup à assembler, après avoir l'a créé en premier lieu. C' est un excellent exemple de ce que cela pourrait ressembler pour vous. Comme vous pouvez le voir, c'est un PDF vraiment bien conçu et ils parlent de quelque chose de similaire. Ils parlent d'envoyer vos e-mails au bon moment. Ils s'adressent à un public d'entreprise qui envoie des centaines,
voire des milliers, d'e-mails par jour dans une semaine. Comme vous pouvez le voir, ils ont fait quelque chose de très similaire à ce dont nous venons de parler. Ils parlent de la valeur de faire quelque chose qui utilise vraiment grand graphique, qui pourrait être créé après dans le processus de réaffectation car vous réalisez ce dont vous avez besoin pour faire ce contenu se démarquer de cette façon. Puis, en bas, ils s'insèrent dans la conversation en disant :
regardez, nous pouvons vous aider à le faire. C' est ce que fait notre produit. Vous utilisez le contenu du blog pour éduquer votre client tout en insérant votre produit ou service, pour leur montrer que vous pouvez réellement les aider à mieux faire cela ou à mieux le faire. Maintenant, votre travail en ce moment, est de trouver le meilleur morceau de contenu pour commencer. Ce n'est peut-être même pas votre article le plus populaire et c'est bon. Il doit juste être quelque chose que vous pouvez promouvoir votre marque de manière très naturelle et stratégique. Allez-y et commencez avec ça. N' hésitez pas à me poser des questions. Je suis heureux de jeter un oeil aux billets de blog et vous
faire savoir si je pense que ce serait un bon ajustement pour cela. Quoi qu'il en soit, j'ai hâte de vous faire part de vos commentaires et de voir ce que vous avez préparé.
6. Contenu d'ensemble: Bonjour, bienvenue à la leçon 5. Aujourd'hui, nous parlons de contenu fermé. Qu' est-ce que je veux dire quand je dis contenu fermé ? Je veux dire un livre électronique ou un PDF, ou une sorte de ressource téléchargeable à laquelle les gens ne peuvent accéder qu'une fois qu'ils ont saisi certaines informations. Donc, vous avez probablement vu cela avant, peut-être un rapport ou un sondage auquel vous voulez accéder et que vous ne pouvez obtenir que lorsque vous entrez votre adresse e-mail, votre numéro de
téléphone, votre nom, quoi que ce soit. Maintenant, la chose vraiment géniale à propos de la réaffectation de votre contenu de cette façon est double. Tout d'abord, le contenu téléchargeable est beaucoup plus doux d'une vente que de demander à quelqu'un d'acheter vos produits immédiatement. Il y a moins de friction et donc vous êtes susceptible d'avoir un bon succès avec elle. La deuxième partie est que si vos ventes et vos données sont très bien intégrées, vous serez en mesure de suivre le succès de
ce contenu en termes de retour sur investissement direct, qu'
il s'agisse de prospects ou de taux de vente sur l'ensemble de la piste. Ainsi, vous pouvez voir quand ils l'ont téléchargé, puis s'ils
se sont transformés en piste, puis s'ils se sont transformés en vente. De cette façon, vous affichez la valeur immédiate du contenu que vous avez créé. En ce qui concerne le choix du contenu pour cela, il y a deux façons de le faire. Si vous avez déjà fait une série de billets de blog, cela peut être une excellente option. Le fait est, c'est que vous voulez choisir des articles de blog qui correspondent tous au même thème. Si vous n'avez pas fait une série de billets de blog, c'est tout à fait bien. Vous avez probablement lancé du contenu, un certain nombre de morceaux de contenu sur un thème très similaire. Laissez-moi vous montrer un exemple. Pour une entreprise pour laquelle j'ai travaillé, nous avons créé un PDF ou un e-book sur la collecte de fonds avec nous. Nous voulions l'utiliser de deux façons. Nous voulions que des personnes potentielles qui envisagent de faire des collectes de fonds avec nous voient à quel point il est facile de le faire et que tout le processus fonctionne. Nous voulions aussi des gens qui avaient déjà dit vouloir travailler avec nous. Nous voulions que ce soit une ressource pour eux. C' était donc un outil de conduite principal et un matériel éducatif pour les clients. Donc, de cette façon, vous pouvez réellement ré-utiliser l'idée dont nous
venons de parler pour créer également un morceau de contenu fermé. Ainsi, comme vous pouvez le voir pour l'exemple que je vous donne, vous voyez que nous avons créé une page de titre très simple. Nous avons créé une table des matières, mis en place une belle introduction, puis nous avons une série de chapitres. Dans chacun de ces chapitres est un billet de blog. C' était donc assez facile à assembler, ajouter du contenu, tenir du contenu, ajouter quelques éléments de conception pour le rendre esthétique, quelque chose que les gens voulaient lire, regarder et partager. Ensuite, nous avons créé une page de destination pour cela. Vous voulez vraiment le faire parce que c'est comme ça que vous allez obtenir les pistes. Nous avons créé cette page de destination et l'avons ensuite partagée sur les réseaux sociaux et le marketing par e-mail. Je pense que nous avons même mis un peu de promotion derrière elle et ensuite nous avons été en mesure de suivre très facilement les pistes qui provenaient de cette source particulière. Maintenant, votre travail va être de commencer par trouver les meilleurs billets de blog. Je recommande de commencer au lieu d'à l'article de blog au niveau du thème. Qu' est-ce qui serait des livres électroniques ou des PDF ou tout ce qui serait le plus précieux pour votre clientèle potentielle ? Donc, je créerais peut-être une liste de trois à cinq sujets, puis je creuserai dans votre contenu. Quels articles avez-vous qui correspondent à ce sujet et qui soutiennent ce sujet ? Faites une liste de ces billets de blog. Donc, disons que le sujet que vous aimez le plus seulement à vraiment soutenir les messages de blog par rapport à un que vous pourriez ne pas avoir été super excité à propos, mais il a comme six grand blog était plein de contenu génial. C' est celui que vous allez vouloir choisir parce que vous voulez mettre le moins de travail dans, c'est le but avec la réaffectation. Tu ne veux pas faire beaucoup de travail supplémentaire. Vous voulez prendre ce que vous avez déjà et en faire quelque chose qui est aussi génial. Alors allez-y, commencez par des sujets, commencez à remuer, peut-être même utiliser des mots-clés SEO comme guide ici, puis commencez à creuser les billets de blog et voyez ce que vous pouvez trouver, ce que vous pouvez mettre ensemble. N' hésitez pas à poser des questions dans les commentaires. Comme toujours, je suis heureux de répondre à vos questions. Heureux de partager vos commentaires, peu importe ce qu'il est et je suis heureux de voir quelles idées géniales nous arrivons avec.
7. Guides de tour: Salut, bienvenue à la leçon numéro 6. Aujourd'hui, nous parlons de créer un guide de roundup. C' est un autre nom que j'ai inventé, alors laissez-moi vous expliquer. Un guide de roundup est en fait très simple. Il s'agit essentiellement d'une liste de ressources, basée sur un thème ou un sujet spécifique. La valeur à faire cela avec la réaffectation, il y a en fait deux grandes raisons. La première est que, pour le référencement, vous voulez lier à la fois hors site et en interne, et lorsque vous liez hors site, vous voulez créer des liens vers des sites Web de haute valeur associés. Lorsque vous liez en interne, Google voit que vous créez beaucoup de contenu sur des sujets similaires, ce qui signifie que vous devez être un expert dans ce sujet. C' est la simplification, mais pour vous donner une idée du fonctionnement de ce processus. La deuxième raison est que lorsque vient le temps de partager réellement le contenu, parce que vous mentionnez un certain nombre de marques différentes, vous pouvez étiqueter ces marques dans vos messages sur les réseaux sociaux. Cela les avertit alors. Lorsqu' ils voient qu'ils ont été inclus dans votre guide, ils peuvent être enclins à le partager également. Vous êtes en mesure d'atteindre en dehors de votre communauté directe pour promouvoir ce contenu, qui est vraiment génial et pas toujours facile à faire. Alors que vous assemblez du contenu, gardez cela à l'esprit. Vous pouvez inclure des liens d'influenceurs dans l'espace. Il vous donne la chance d'interagir directement avec eux. Au fur et à mesure que vous réunissez le contenu, en plus de penser aux influenceurs que vous voudrez peut-être inclure pour les liens externes, vous devez réfléchir à des sujets ou trouver un sujet qui vous
permettra d' inclure le plus grand nombre de liens de votre propre blog. Encore une fois, comme cette ressource téléchargeable ou PDF, vous voulez commencer au niveau du sujet, puis arrondir le nombre de billets de blog que vous pouvez. Dans une liste de 20, vous voudriez qu'au moins cinq d'entre eux proviennent de votre propre site Web. Permettez-moi de vous donner un exemple de ce que je veux dire. Un blog en plein air pourrait créer un billet de blog intitulé 20 meilleures randonnées estivales pour la Nouvelle-Angleterre. Ils ont cinq très belles randonnées en Nouvelle-Angleterre qu'ils ont déjà écrites comme guides. Parfait. Ils y poussent, puis ils sortent
et ils cherchent d'autres guides vraiment géniaux, des
guides qu'ils aiment eux-mêmes, et encore, qui peuvent être créés par de grandes marques ou des influenceurs dans leur espace qu'ils veulent être en mesure d'engager avec. Ils ont ensuite mis cela ensemble dans leur billet de blog, le
publier, le promouvoir, chose habituelle. Permettez-moi de vous donner un autre exemple que j'ai fait personnellement, et c'est pour une entreprise d'éducation pour laquelle j'ai travaillé, et nous faisons beaucoup de contenu sur Google. Ça va très bien avec notre public. J' essaie toujours de penser à différentes façons de parler de l'utilisation de Google dans la salle de classe. Il y a en fait beaucoup d'influenceurs dans cet espace particulier. Je peux en nommer cinq en haut de ma tête qui créent un contenu
vraiment génial sur l'utilisation de Google dans la salle de classe que les gens aiment. Ils ont d'énormes suivis et ils ont des tonnes de contenu. J' ai parcouru et trouvé certains de nos très grands contenus Google. J' ai divisé l'article, comme vous pouvez le voir, en sections. Je préfère que c'est très scannable. Puis j'ai poivré dans notre contenu en plus du contenu de ces autres personnes et entreprises. Une autre chose cool à ce sujet aussi, si vous le configurez comme je l'ai fait, où il montre le nom du site Web d'où il vient, cela peut également vous donner un peu de boost de marque parce qu'ils voient votre contenu répertorié aux côtés d'autres très grandes marques que vos lecteurs apprécient et aiment lire. C' est juste une autre façon de vous élever avec votre contenu et votre réaffectation. Maintenant, c'est votre travail de commencer au niveau du thème. Quels thèmes avez-vous une intuition sur laquelle vous avez beaucoup de contenu ? Faites exactement comme vous l'avez fait avec le PDF. Commencez à lister les billets de blog et découvrez quel thème a au moins cinq très grands liens que vous pouvez inclure. Ensuite, passez un peu de temps à trouver tous les autres liens que vous allez inclure, et regroupez-le simplement dans une liste avec une introduction. Super facile, vraiment très précieux. Au fur et à mesure que vous faites cela, vous commencerez à réaliser ce que votre public aime le plus, et cela vous aidera à créer, devenir encore mieux à chaque fois que vous le faites, et à mesure que vous créez plus de contenu, vous avez plus de réutilisation. Tout se nourrit vraiment bien. Encore une fois, n'hésitez pas à poser des questions. Partagez vos articles de blog finis avec nous dans les commentaires. J' aimerais vraiment voir ce que vous avez fait, et j'ai hâte de vous voir pour notre dernière leçon.
8. Bonus : transformer le contenu en publicités: Salut, bienvenue à la leçon numéro 7 notre dernière leçon du cours. Je traite cela comme une leçon bonus parce que nous
parlons de ré-cibler le contenu et de les transformer en publicités. Mais tout le monde ne fait pas de publicité payée. Soyons honnêtes, les annonces ne constituent pas exactement un contenu. Mais en termes de valorisation de votre contenu, cela pourrait être un excellent moyen de le faire parce que les annonces peuvent
évidemment être directement corrélées avec les ventes. Qu' est-ce que je veux dire quand je dis réaffecter du contenu pour les annonces ? Je veux dire utiliser un excellent contenu et je vais vous dire comment choisir ce contenu comme colonne vertébrale d'une nouvelle campagne publicitaire. C' est idéal lorsque vous avez l'impression d'avoir à
court de bonnes idées ou que vous avez besoin de quelque chose de frais. Au lieu de
vous raconter ce qu'il faut faire, il suffit de trouver un bon contenu et de l'utiliser comme ressource. Donc, pour trouver ce contenu, vous allez vous rediriger vers Google Analytic ou vos outils analytiques préférés que vous utilisez dans votre entreprise. Vous allez aller à, encore une fois l'exploration du contenu vers le bas et voir quel morceau de contenu était votre contenu numéro 1 pendant 3-6 mois organiquement. Maintenant, l'aspect organique est la partie importante ici, car le trafic organique provient des personnes
qui recherchent ce contenu ou ce sujet et Google sont des moteurs de recherche, non pas de vous qui poussent le contenu vers votre communauté. Donc, c'est une tendance que les gens sont déjà à la recherche de cela et ils sont déjà intéressés par cela. Vous pouvez en parler et vous pouvez l'offrir. Prenons un exemple ici. Utilisons un studio de yoga. Un studio de yoga peut aller dans l'analyse et voir que leur blog de yoga prénatal a toujours bien fait. Numéro 1 du trafic organique au cours des six derniers mois. Super. Ils ont aussi un cours de yoga prénatal, encore mieux. Ce qu'ils vont faire, c'est transformer ce billet de blog en une campagne de yoga prénatal. Par exemple, leur titre pourrait être, ne laissez pas la douleur de retour vous empêcher de profiter de la magie de la grossesse. Ils utilisent ensuite l'image du billet de blog comme leur image dans
l' annonce et puis ils ont une sorte de titre ou d'appel à l'action qui pourrait être, consultez notre cours de yoga prénatal ou voir à quel point le yoga prénatal se sent pour vous. Ensuite, ils vont tester encore et encore. C' est ce que vous faites si votre marketing gênant vous savez, vous êtes toujours en train de tester. C' est là que votre dernier projet entre en jeu. Si vous choisissez de jouer avec cela, vous allez aller dans l'analyse et trouver ce numéro 1 articles de blog organique pour les 3-6 derniers mois. Vous allez ensuite prendre ces billets de blog, aller dans une feuille de calcul et écrire trois versions différentes d' un titre d'une légende et d'un appel à l'action ou d'un titre. Ensuite, vous allez tester ceux avec l'image que vous avez dans le billet de blog. Vous pouvez construire cela ou inclure d'autres mots-clés. Incluez si vous utilisez Google AdWords, incluez des mots clés négatifs comme vous êtes supposé le faire et développez lentement une campagne qui peut être réussie ou non. Si c'est réussi, génial. C' est un processus que vous devriez utiliser plus souvent. Comme toujours, n'hésitez pas à poser des questions. Je ne suis pas un expert en publicité rémunéré. Cependant, je suis plus qu'heureux de vous faire part de vos suggestions ou consultations sur votre formulation ou les sujets que vous choisissez. S' il vous plaît dirigez-vous vers les commentaires et faites-moi savoir ce que vous pensez.
9. Conclusion: Eh bien, c'est tout. Vous avez terminé le cours et vous êtes officiellement prêt à réutiliser le contenu pour augmenter votre retour sur investissement et votre valeur ajoutée. Je suis vraiment excité d'avoir pu partager ces idées avec vous, et je voulais juste vous donner quelques rappels alors que vous vous engagez à vous réaffecter. La première chose à retenir est que c'est censé être facile et rapide. Tu n'es pas censé y passer beaucoup de temps. Vous avez déjà consacré beaucoup de temps
au contenu initial que vous êtes en train de réaffecter. En tant que tel, il est vraiment important que vous choisissiez le meilleur contenu pour la façon dont vous le réutilisez. avec l'e-book, il est essentiel de choisir le contenu qui prend en charge le plus efficacement possible ce sujet ou ce thème. Parce que de cette façon, vous faites un minimum d'écriture et vous insérez simplement des billets de blog, chapitres
internes, peaufinez les choses ici et là, et ajoutez des graphiques. Il est également important de ne pas oublier de trouver des moyens de réutiliser votre contenu qui peuvent être directement liés au retour sur investissement ou au retour sur investissement. Cela vous aide vraiment à montrer la valeur de votre contenu. Parmi les idées dont nous avons parlé dans ce cours, mentionnons les annonces payantes, le matériel éducatif pour les clients et le livre électronique fermé. Je veux que vous vous souviez que le contenu est tout, des articles de blog
aux vidéos YouTube , aux médias sociaux ou aux messages Instagram, et que vous voulez trouver des moyens de toujours réaffecter tout ce contenu. Vous mettez du temps dans toutes ces choses que vous mettez dans le monde. Tu ne veux pas laisser l'un d'eux s'asseoir là. Ce qui m'amène à mon dernier point, qui est ce que j'aime le plus dans la réaffectation, qui est que tout se nourrit vraiment et est vraiment beau cycle. Par exemple, ce courrier électronique de la Saint-Valentin pourrait ensuite être réutilisé dans les médias sociaux avec une statistique sur les anneaux de fiançailles les plus populaires. Il peut également être transformé en une campagne publicitaire sociale, entraînant des leads et des ventes pendant la Saint-Valentin. Gardez tout cela à l'esprit lorsque vous commencez à vous réaffecter, et s'il vous plaît n'hésitez pas à me contacter. Vous pouvez me tweeter et j'ai hâte de me reconnecter avec vous, répondre à vos questions, de discuter dans les commentaires, et j'espère que nous allons bientôt travailler ensemble.
Jessica Thiefels, Organic Content Marketer
