Apprendre d'un initié - Cours Google Ads d'un ancien employé de Google

1. Google Ads Intro: Bonjour, je m'appelle Ben Mind. Je suis le fondateur du groupe Rise Marketing, ancien Googler, et je travaille dans le secteur de la publicité depuis 2005. Je suis très heureuse de partager un cours Google Ads pour débutants, cette version mise à jour, c'est ma quatrième version. Depuis que j'ai enseigné cela et depuis 2018, j'ai téléchargé des données trois ou quatre fois. Et aujourd'hui, près de 10 000 étudiants ont suivi notre cours au fil des ans, très enthousiastes à l' idée de partager ce cours. Je vais vous expliquer comment configurer votre compte Google Ads pour réussir, ainsi que vos campagnes. J'aborde en détail certaines des suggestions que Google recommande et que j'éviterais absolument car elles profitent à Google plus qu'à toute entreprise ou à tout spécialiste du marketing qui met en œuvre ces campagnes. J'explique comment obtenir un crédit Google Ads gratuit. Actuellement, il existe un crédit publicitaire Google de 500 dollars une fois que vous dépensez 500 dollars. Ensuite, j'ai passé en revue différents types de campagnes et expliqué comment configurer performances maximales de vos campagnes de recherche, un tout nouveau type de campagne lancé par Google en 2022. Je fais des campagnes display, des campagnes vidéo et, à la fin, je partage mon écran et explique comment optimiser et réfléchir à l'optimisation de tous les comptes actifs. J'espère donc que cela vous sera utile. Si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'externaliser quoi que ce soit , consultez Rise Marketing Group. Notre site Web est rise and MK g.com. Mais j'espère que vous pourrez vous inscrire et tirer parti de ce cours. 2. Créer un compte: Très bien, maintenant, pour notre première section, je vais vous expliquer comment créer un compte Google Ads. Le processus est très simple et direct, mais je vais partager avec vous il y a un gros piège que la plupart des gens accepteront moins s'ils savent vraiment quoi faire. Et juste à titre d'alerte spoiler, Google vous demandera de créer un compte Express, qui est une campagne intelligente, qui propose un moyen très simple de configurer votre compte, mais qui élimine simplement et réduit nombreuses opportunités d' optimisation, n'est-ce pas ? Correct pour le suivi des conversions. Et je vais vous expliquer , une fois que vous aurez créé votre compte, comment éviter cet écueil. Mais restez à l'écoute et jetons un coup d'œil. Excellente. Maintenant, ce que nous allons faire, c'est vous expliquer comment configurer votre compte Google Ads. L'URL est donc ads.google.com, assez simple. Et puis, une fois que tu seras là, deux choses qui sauront. Souvent, Google propose de très bonnes promotions , pas tout le temps. Mais si vous voyez quelque chose, cela signifie que vous pouvez en profiter dans ce cas Une fois que vous avez dépensé 500$ en dépenses publicitaires, vous pouvez en obtenir 500 supplémentaires uniquement sur la Maison de Google. Si vous allez sur cette page et que vous n'avez pas de bannière ici, il est parfois utile de créer des annonces Google, des coupons. Et parfois, vous découvrirez quels coupons existent, assurerez qu'ils proviennent d'un site Google, car les autres sites tiers qui proposent probablement des coupons, mais ils ont expiré depuis. Mais de toute façon, je ne veux pas y consacrer trop de temps, mais c'est génial si vous pouvez obtenir de jolies dépenses publicitaires. Donc, si vous cliquez sur Commencer maintenant, vous devez disposer d'un compte Gmail pour vous connecter ou d'un compte Google. Encore une fois, très rapidement, je vais probablement devoir faire une authentification à deux facteurs. Maintenant. Je vais créer un compte publicitaire nu. Vous verrez que j'ai un tas de comptes ici simplement parce que nous avons une agence et que nous avons beaucoup de comptes publicitaires. Mais dans ce cas, si vous ne verrez probablement pas d'autres comptes AD, mais même si c'est le cas et si vous souhaitez en créer un nouveau, vous pouvez créer un nouveau compte. Alors allons-y, créons un nouveau compte et remplissons simplement vos informations. Donc, dans ce cas, je vais juste créer un compte fictif pour notre agence et nous avons une agence de publicité appelée Rise marketing group rise MK g.com. Faisons simplement le remplir ici. Je ne veux donc pas le relier à notre profil professionnel. Donc disons, ne l'utilisez pas. Je vais donc simplement dire Rise Marketing Group. Je ne vais pas lancer ces publicités car j' ai déjà un compte pour notre agence. Mais je vais juste le faire, par exemple saké. Vous pouvez donc voir notre écran mettant en ligne votre site Web. Très explicite. Oui. Bien, bien, bien. Ça a l'air bien Ensuite, à partir de là, vous allez simplement ajouter ce que vous cherchez à obtenir, à savoir plus d'appels vers nos sites Web ou nos ventes. La plupart des gens voudront que des saignements soient publiés sur leur site Web. Mais si vous avez un centre d'appels, vous pouvez simplement vous concentrer sur les appels, mais d'une manière générale, vous allez probablement toucher le second. Donc, dans les autres, si vous avez un restaurant et que vous voulez juste des personnes dans votre région, il y a des voies distinctes pour cela, mais je cliquerais sur la seconde. Surtout pour cette formation qui est davantage destinée à vous familiariser avec les débutants. Je vais passer à Google Analytics pour l' instant, ce sera un cours complètement distinct que nous pourrons mettre en place. Maintenant, ce qui se passe ici , c'est que Google va simplement vous aider à créer une annonce en fonction de l' exploration de votre site Web. C'est très bien pour l'instant en tant que configuration. Cependant, ce ne sera pas la stratégie. Maintenant, je peux approfondir cette question. Vous recherchez dans l'URL juste ici pour chaque nouveau compte, Google va le configurer en tant que compte Express. Et ce que cela signifie, c'est peu près la méthode de Google pour inciter les entreprises sur leur plateforme à faire de la publicité le plus rapidement plus rapidement et le plus facilement possible. Mais dans le cadre de cette configuration rapide, elle n'est vraiment pas optimisée et vous ne serez pas en mesure de générer une croissance évolutive importante, car cela limite votre capacité à mesurer et à suivre de manière appropriée. Mais malheureusement, nous n' avons qu' à suivre ces étapes, mais je vais vous montrer comment vous désinscrire d'Express ultérieurement et vous obtiendrez le mode expert complet de Google Ads. Mais en attendant, suivez ces instructions. Il s'agit donc probablement d'un tas de gros titres préremplis. Donc, dans chaque annonce. Vous voyez quelques titres (jusqu'à trois) , puis quelques descriptions qui sont annexées ci-dessous. Ensuite, si vous avez un numéro de téléphone, vous pouvez simplement l'ajouter pour votre entreprise. Je vais donc juste ajouter ceci ici. C'est quelque chose qui changera au fil du temps. Je vais mettre un numéro de téléphone fictif ici. Juste pour régler les problèmes. Je vais sauter un grand nombre de ces choses. Vous pouvez les parcourir, mais disons simplement une agence de marketing de mots à thème. Et puis c'est important lorsque vous souhaitez que vos publicités soient diffusées. Donnez-nous beaucoup de réflexion et de considération. Si vous êtes honnête avec vous-même, si vous offrez un produit ou service que vous aimez tous dans le monde réunis. Mais où sont vos clients ou s' ils sont régionaux ? Je suis basé en Nouvelle-Angleterre. Commencez par là parce que vous y avez déjà du succès. Si vous avez déjà du succès à travers les États-Unis, excellent point de départ. Mais en attendant, pour cet exemple, ce sont les États-Unis. La beauté de Google Ads, vous pouvez configurer le type de budget que vous souhaitez. J'aime établir un budget quotidien et vous pouvez même commencer à partir 10$ par mois ou quelque chose comme ça. Et disons simplement que nous voulons commencer à 10 dollars par mois. Et évidemment, si vous êtes une grande entreprise, bien plus que cela n'augmentera. C'est donc ici que vous passez en revue ces informations de démarrage. Ensuite, vous pouvez créer un profil de paiement, ce que nous pouvons faire très rapidement. En remplissant ce formulaire, je vais revenir sur notre site pour que vous ne voyiez pas les informations de notre carte de crédit. Et ce ne sera que dans un instant. Et une fois que vous l'avez configuré, vous ne le configurez qu'une seule fois et c'est à peu près tout. Vous n'allez donc pas avoir à continuer à revenir en arrière et à le faire. Mais ce ne sont là que les étapes nécessaires pour que cela démarre. Je viens donc de saisir les informations de ma carte de crédit ici. Et c'est ainsi que Google, vous allez payer Google. C'est par carte de crédit. Si vous êtes vraiment grand, ils vous configureront pour la facturation. Mais je vais juste terminer les Comps ici. Très bien, revenons au partage de mon écran. Aucune sensation. Voyons voir si cela fonctionne. OK. Campagne Cool Explorer. Maintenant, je vais mettre cette section en pause ici et un peu avant de le faire, car nous venons de créer votre compte Google Ads. Mais je vais ignorer tout cela pour l'instant. C'est très important et je ne saurais trop le souligner. Je vais probablement le dire cinq fois tout au long du cours. Le côté gagnant, au fur et à mesure que vous faites des annonces sur Google ou Google et que vous vous inscrivez, vous serez redirigé vers ce compte Express. Tu ne veux pas ça. Si c'est ce que vous regardez, vous ne le voulez pas. C'est une approche très stupide. Vous n'aurez pas de mesures appropriées. Vous n'avez pas les informations que vous pouvez partager sur la plateforme d'experts. Et je vais vous apprendre à utiliser la plateforme d'exportation. Donc vous vous demandez probablement comment je peux sortir de cet express ? C'est simple, allez dans les paramètres, passez en mode expert. Faisons-le une fois. Si tu vois ça, tu ne veux pas être ici. Si vous voyez cela dans URL Express, vous ne voulez pas l'être ou que Google Data est un moyen pour les entreprises de se connecter le plus rapidement possible et c'est aussi simple et fluide que possible. Mais vous n' obtiendrez pas le niveau d'informations et de données réellement requis. Encore une fois, allez dans les paramètres, passez en mode expert. Et ils vont dire : Oh, attention. Le mode expert est réservé aux professionnels du marketing qui ont besoin d'une stratégie de démarrage ajustable, le client Andrew, dit oui à tout. Sinon, vous donnez à peu près votre carte de crédit à Google en espérant que tout ira pour le mieux. Cliquez donc sur le mode Export. Et ça va charger pendant un moment. Cliquez sur Campagnes. Je vais mettre cette campagne en pause parce que ce que c'est, c' était juste une, quand vous voyez cette petite baguette magique ici, c'est l'une de leurs campagnes intelligentes. Un mode expert a été créé. Il suffit de le mettre en pause et vous devez le mettre en pause tout de suite. Sinon, il commencera à dépenser de l'argent. Mais grâce à ce processus , nous avons créé un compte Google Ads. Vous avez créé un compte Google Ads par le biais du paiement, vous avez un profil de paiement si vous accédez à la section Facturation et paramètres. Et c'est la plateforme que vous allez utiliser, où vous pouvez créer un tas de campagnes géniales, le tout en mode expert. Nous ne voyons pas cette petite expression dans l'URL où vous pouvez créer des campagnes visant à générer des ventes pour le commerce électronique, le trafic sur générer des ventes pour le commerce électronique, le site Web et la promotion d'applications. Vous pouvez faire des campagnes YouTube. Vous pouvez le faire avec une tonne de très bonnes choses. Mais je vais m' arrêter ici car cette première section visait simplement à créer votre compte Google Ads. Je vais donc faire une pause ici et dans un moment, nous allons passer à la section suivante. 3. Recherche Google: Très bien, nous allons maintenant configurer les campagnes de recherche et les types de campagnes. Je l'ai donc priorisé par rapport aux autres. Tout simplement parce qu'avec Google Ads, recherches ont été au cœur de tous leurs types de publicités. Et cela permettrait à Google d'être le mastodonte qu' un house band est principalement animé par le hasard. Je vais donc vous expliquer comment créer une campagne d' annonces de recherche et vous expliquer les choses à faire et à éviter. Juste pour vous aider à la publicité et à atteindre les personnes qui recherchent les produits et services que vous proposez. Vous effectuez une recherche sur Google. Parce que nous pouvons créer de nombreuses campagnes différentes dans Google Ads. Mais pour ce cours, je vais commencer par les annonces de recherche car depuis que l'école a commencé à autoriser la publicité sur Google, principalement, elle est axée sur les recherches et fonctionne très bien car vous pouvez contacter des personnes au moment précis où elles recherchent un produit ou un service que vous proposez. Et ensuite, s'ils voient l'annonce, vous ne payez pas nécessairement, vous ne payez que s'ils cliquent. Commençons donc la recherche. Et il y a eu de nombreuses mises à jour sur les moteurs de recherche et les annonces de recherche au cours des deux dernières années. Commençons donc par commencer. Donc, assez simple, faites plus une nouvelle campagne. Maintenant, vous pouvez dire, oh, je recherche des prospects ou du trafic sur le site. Restons simples. Nous pouvons simplement dire que je veux faire du trafic sur le site. Lorsque vous avez configuré des événements de conversion, vous pouvez sélectionner « OK, sont les événements de conversion que je voulais tracer pour vous aider à éclairer votre stratégie d'enchères, dont je vais parler dans un petit moment. Mais c'est pourquoi, encore une fois, il est si impératif que vous disposiez de cette configuration. Faisons donc le trafic sur le site Web et nous allons continuer. C'est là que nous pouvons rechercher, excusez-moi, choisir le type de campagne Search Performance Max, que je vais aborder ensuite, affichage, découverte de vidéos d'achat. Et commençons par la recherche. Encore une fois, nous allons nous concentrer sur Arise Marketing Group, qui est rise MK g.com. Et appelons-le simplement, je veux faire de la publicité pour, disons, le référencement, l'optimisation des moteurs de recherche. Plomb Reisman propose une variété de services tels que Google, la gestion des publicités, le référencement naturel et le marketing par e-mail. Mais disons simplement que je souhaite promouvoir cette gamme de services que nous proposons en matière de référencement. Oui, on peut laisser ce guide. Maintenant, enchère, sur quoi voulez-vous vous concentrer ? Ceci ? Encore une fois, la raison pour laquelle les conversions le configurent est extrêmement importante si vous vous concentrez sur moins de trafic sur le site Web, mais plutôt sur des résultats commerciaux significatifs. Concentrez-le sur les conversions. ce que j'aurais choisi comme norme. En supposant que le suivi des conversions soit configuré, si ce n'est pas le cas, vous voudrez probablement vous concentrer uniquement sur clics et adopter une stratégie de maximisation des clics. Mais en attendant, les conversions, vous pouvez même, au fil du temps, si vous avez suffisamment de données de conversion, vous pouvez même dire, d'accord, quel est mon CPA cible ? Quel est le coût cible par acquisition ? Je suis prêt à payer 50$ par prospect ou 100$ ou tout ce qui est logique. Mais je voudrais simplement commencer par mettre en place ce portail de suivi des conversions , puis le concentrer sur les conversions. Maintenant, voici la partie suivante de la configuration, et il y a beaucoup de choses très importantes ici. Où faire de la publicité pour un réseau de recherche ? Oui, y compris les partenaires de recherche Google. Cela signifie donc d'autres moteurs de recherche, moins populaires, mais ils ont une alliance avec ceux de Google ou nous pouvons avoir des publicités sur leurs sites Web. Donc ça sonne bien. Cela inclut des sites comme, je crois qu'AOL en fait partie. Réseau d'affichage cible. Ne fais pas ça. Cela devrait être atteint dans le cadre d' une campagne séparée. Annulez cela. s'agit simplement d'ouvrir votre chéquier à Google. Si les gens utilisent encore des chèques ou votre carte de crédit pour Google pour simplement leur donner des dépenses publicitaires supplémentaires. Emplacements. Dans notre cas où nous sommes aux États-Unis, cela est également très important dans le cadre de Target. Ne dites pas simplement présence ou intérêts. Ainsi, les personnes qui s' intéressent à ce pays s' assurent maintenant qu'elles vivent ou s'y trouvent réellement, qu'elles se trouvent ou se trouvent régulièrement dans les zones que vous ciblez. Si tu as juste des intérêts. Je pourrais diffuser des publicités à des personnes au Mexique ou au Canada, par exemple, qui auraient effectué une recherche sur Google sur quelque part aux États-Unis. Cela ne veut donc pas dire qu'il y en a du local, alors assurez-vous de toujours inclure présence pour la langue cible, anglais ou toutes mes annonces et le ciblage par mots clés sera en anglais. Quoi qu'il en soit, vous n'avez même pas besoin de définir une valeur par défaut, car vous ciblez uniquement en fonction de ce que les utilisateurs saisissent. Donc, s'ils sont bilingues, mais qu'il y a une recherche en anglais, c'est très bien. Donc, peu importe que vous cibliez les États-Unis, mais si vous ciblez d'autres pays, je ciblerais la langue dans laquelle se trouve votre site Web. C'est très intéressant. Ainsi, au fil du temps, Google a fait en sorte que vous puissiez ajouter des segments d'audience à vos campagnes de recherche. Nous savons donc tous, par exemple comment fonctionnent les publicités Google, vous les recherchez, dans ce cas, le référencement et la salle de bal. Toutes ces publicités apparaissent. Et tout est basé sur le ciblage par mots clés, mais ils se sont ouverts pour vous permettre d'avoir des informations supplémentaires et même un ciblage supplémentaire de votre public cible. Maintenant, c'est un peu complexe, mais je vais essayer de le décomposer le plus facilement possible. J' ajouterais certainement un segment d'audience qui convient à votre entreprise. Donc, pour l'éducation, l' accession à la propriété, cela ne signifie vraiment rien pour nous. Mais peut-être que s'ils sont sur le marché car je sais qu'il y a un marketing ici. Dans le cadre du B2B, je crois. Services aux entreprises. Et pour ce qui est de la publicité, je veux, je veux donner ce petit signal à Google. Hey, Google, garde juste à l'esprit les personnes qui non seulement recherchent mes mots clés, mais qui font également partie de ce segment d' audience. Et vous pouvez ajouter de nombreux autres segments, y compris vos propres données, savoir les listes de remarketing, lesquelles je reviendrai plus tard. Ou vous pouvez même dire, oui, la situation professionnelle, ce n'est vraiment pas le cas. Disons donc simplement ceci. Maintenant, c'est vraiment important. Ne faites pas de ciblage. Si vous effectuez un ciblage, votre audience sera trop petite, car cela signifie que dans un instant, nous allons créer nos mots clés. Cela signifie qu' ils doivent non seulement rechercher les mots clés que nous sommes en train de créer, mais qu'ils doivent également être identifiés, car Google propose des solutions sur le marché pour cela. D'une manière générale, cela limite notre audience. Je commence toujours par l'observation. Ensuite, examinez les performances de cette audience et voyez comment elle se porte. Non seulement en ajoutant son observation, Google commencera automatiquement à enchérir sur ces audiences en fonction des performances avec enchère basée sur la conversion. Passons donc à plus de réglages lors de la rotation. Préférez les publicités les plus performantes, un bon calendrier publicitaire C'est une bonne idée. Parfois, je recommande peut-être tous les jours, mais je les montre simplement pendant des heures, ce qui est logique lorsque nos utilisateurs sont engagés et prêts à prendre une décision. Alors peut-être qu'il est de 9 h à 9 h. Je ne veux tout simplement pas toucher les personnes qui ne peuvent pas dormir la nuit. Ils défilent simplement sans but sur leur téléphone. Non, ce n'est pas mon intention. Ajoutez donc certainement un calendrier publicitaire. Et c'est juste fictif ici. Et maintenant, nous allons passer aux mots clés. Nous pouvons sortir. Si vous ajoutez une URL ER, cela vous donnera un tas de bons mots clés. Mais pour les mots clés que vous souhaitez être aussi précis que possible parce que vous payez pour chaque clic, vous devez vous assurer que ce trafic entrant est très pertinent pour votre activité. Je ne vais donc pas me contenter de cibler. Comme je l'ai mentionné précédemment, il s'agit d'une partie intégrante du référencement, qui est l'optimisation des moteurs de recherche, comment aider votre site à se classer plus haut sur Google. Je ne vais pas le faire fonctionner comme une agence de marketing, bien trop générique. Vous ne savez pas s' ils recherchent du référencement, vous ne savez même pas s' ils ont un site Web, ils sont peut-être intéressés par la diffusion télévisée. Donc, ce que je veux rechercher, ce sont des sociétés de référencement, société de référencement, une agence de référencement, société d'optimisation des moteurs de recherche Et ce que je vais faire, ce que je recommande à tous de faire. Utilisez la correspondance de phrases. Ce que cela signifie. Mettez vos mots clés entre guillemets. Et ce que cela indique à Google, c'est que c'est un très bon moyen de se concentrer sur des mots clés spécifiques, car vous allez saisir des mots clés, puis Google va les associer à un vrai requête de recherche ici en saisissant une phrase. Il servira à tous les mots clés contenant de ces mots ou des synonymes ou des fautes d'orthographe qui ressemblent à des termes. Cela pourrait donc indiquer, par exemple que cela pourrait s'afficher pour la meilleure entreprise de référencement ou société de référencement, Boston, quelle qu'elle soit. Et si vous n' avez pas la phrase, si vous la supprimez, cela s'appelle une correspondance large. Et cela ne fera que correspondre à tout ce que Google juge pertinent, y compris une entreprise de marketing général ou une entreprise de marketing numérique, ce que vous ne voulez pas tout campagnes de recherche pour les débutants que je ferais et correspondance de phrases. Vous pouvez également faire ce que l' on appelle une correspondance exacte, qui se trouve dans ces petits crochets géniaux. Ce qui signifie que votre terme de recherche doit être exactement cette expression ici. Mais c'est un peu trop constructif car les utilisateurs ne font pas nécessairement des recherches, exemple en un, deux ou trois mots. Il s'agit généralement d'un formulaire plus long, comme la meilleure entreprise de référencement pour le commerce électronique, pour les communications électroniques. Et celui-ci pourrait se montrer parce qu' en tant que référencement puis ferme là-dedans. Je recommande donc simplement de faire correspondre les phrases. Google dit même, oh, mettez vos mots clés, je suis parfaitement compatible. Ne fais pas ça. C'est un bon moyen de gaspiller beaucoup d'argent. ce que je veux recommander. Ensuite, vous allez saisir votre URL, faire attention à l'endroit pour lequel vous allez payer pour le trafic. Donc, si je fais de la publicité pour le référencement, je ne veux pas qu'ils aillent simplement sur ma page d'accueil. Je veux qu'ils accèdent à ma page SCO, optimisation pour les moteurs de recherche, où elle indique toutes les choses intéressantes que nous pouvons faire et les critiques et commencer dès aujourd'hui. Ensuite, il ira sur le formulaire de contact et nous aurons même de jolies petites fenêtres contextuelles ici. Assurez-vous donc de les rediriger vers une page très spécifique. Un chemin d'affichage n'est que des annexes à l'URL d'affichage. C'est juste de la vanité, mais ajoutez-le car cela lui donne simplement une meilleure apparence SEO et c'est plus pertinent. Ensuite, ajoutez un tas de titres remplis de titres. Ensuite, Google effectuera une rotation entre un ensemble de titres différents qui sont pertinents pour une rotation entre un ensemble de titres différents qui sont pertinents pour la requête de recherche et ils seront les meilleurs. Alors surpassez la concurrence. Super, ça a l'air bien. Dirigé par un ancien Googler, ça sonne bien. Comment nous pouvons développer votre entreprise à deux niveaux, ajoutons-en plus. Copiez, associez les mots clés que vous ciblez. Parce que si quelqu'un fait une recherche référencement et qu' il veut la voir, il ne cliquera que sur une annonce correspondant à ce terme. Il s'agit donc du référencement, du SEM, de l'agence de référencement, puis de la société de référencement basée à Boston ou juste à l'extérieur de Boston, mais assez près de Boston DMA génère plus de trafic avec SEL et puis cela, vous allez juste Je veux essayer un tas d'itérations différentes. Vous pouvez voir que Google va simplement faire pivoter et tester un tas de titres différents. Pareil pour les descriptions. Assurez-vous que cela correspond à l'intention du mot clé que vous ciblez. Ne faites donc rien dans ce cas concernant la gestion des réseaux sociaux. Parlez de Bill, de votre entreprise à l'épreuve du temps, avec le référencement. Un poste de consultation gratuit pour votre site Web. Aucun contrat à long terme n'est solide. Du travail et des résultats comme ça. Cool. Ensuite, vous pouvez ajouter un tas de types d' actifs différents et notre site avec des liens vers des sont des liens qui vont plus loin dans le site. Cela pourrait donc être à propos de nous. Et puis je crois que nous avons une page À propos de nous. Devrait faire. En savoir plus sur Rise Marketing. Rencontrez le, rencontrez l'équipe. En fait, je ne pense même pas qu'il ait un point d'explication. Et ensuite, il s'agirait de nous. Un autre lien de site qui est plus approfondi pourrait être les services, la page des services généraux, obtiennent des services du PPC, du référencement aux réseaux sociaux. Nous avons couvert l'URL finale, puis vous l'avez chargée ajouté un tas de ces descriptions. Je vais économiser. Bien, bien, bien. Mais il existe d'autres types d'actifs que vous pouvez avoir. Comme Google l'a dit, ils améliorent les performances de vos annonces et les rendent plus interactives et pertinentes. Si vous avez ajouté une promotion, si vous avez des prix différents, ils varient en fonction des besoins. Je tiens à dire que ce sont des extraits structurés. Ce ne sont que des catégories d'offres que vous avez. Il peut donc s'agir de marques que vous proposez, de cours, de services. Donc, dans ce cas, il pourrait s'agir d'un Seo. Ppc est la gestion des réseaux sociaux. Cela et ensuite vous pouvez le faire, pouvez même ajouter des formulaires de prospects à votre annonce. Si, d'après mon expérience, ce n'est pas le cas, je n'en ai pas tiré beaucoup de pistes. Vous devez avoir une page de confidentialité sur votre site Web, mais vous pouvez même créer un prospect. Ainsi, au lieu de cliquer sur le site Web, ils remplissent simplement un formulaire de prospect. Personnellement, je n'y ai pas eu beaucoup de succès. Les appels sont désormais des couleurs cliquables, concernent votre entreprise, donc dirigés par un ancien Googler. Aucun engagement à long terme. Juste tout ce qui est remarquable pour lequel vous voulez vous assurer que cet appel appelle et que vous pouvez l'enregistrer. Appliquons. Magnifique. Ensuite, Google vous donnera des recommandations si vous avez besoin plus de titres ou de quelque chose de différent. Mais par exemple, je suis en train de vous expliquer comment configurer tout cela. Et puis disons, super, c' est ici que vous établissez votre budget quotidien. Je ne vais pas dépenser 300 dollars par jour. Disons que je vais passer une journée. Et c'est ce qui fait la beauté de Google. Vous pouvez choisir le budget qui convient le mieux à votre entreprise. Et ensuite, si cela fonctionne, vous continuez simplement à continuer. Désolé, je vais publier ceci. Puis il a été remonté. J'ai toujours adoré chaque fois que vous apparaissez dans Google Ads. Je clique toujours sur les campagnes, comme mon écran d'accueil de réinitialisation. Il s'agit de votre campagne. Encore une fois, chaque fois que vous créez, il est toujours lancé par défaut. Faisons donc une pause pour ce chiot jusqu'à ce que vous soyez vraiment prêt. Oui, mets-le en pause. Ensuite, lorsque vous cliquez dessus, s'agit du groupe d'annonces que nous avons créé. Vous pouvez le renommer SEO. Et vous voyez nos mots clés, société d'optimisation pour les moteurs de recherche, société de référencement. Si vous souhaitez ajouter d'autres mots clés, ajoutez-les simplement ici, mais n'oubliez pas d'utiliser la correspondance de phrases. Il n'y a pas eu de citations. Ne vous contentez pas de partir à l'étranger parce que cela va tuer votre campagne. Et puis vous pouvez accéder à des publicités qui dépassent la concurrence. ce moment, c'est en cours de révision, alors. C'est à peu près tout, assez simple. Mais au fil du temps, vous allez créer un certain nombre de ces campagnes. Donc, dans notre cas, nous allons faire la même chose, mais ensuite nous allons le faire pour marketing sur les moteurs de recherche ou le PPC, ou la gestion des publicités Google, ou le marketing par e-mail, les publicités sociales ou les metta des publicités, des services de gestion des réseaux sociaux ou de création. Ensuite, vous pouvez voir que, pour toute entreprise que quelqu'un possède, vous ne devriez pas vraiment avoir plusieurs campagnes et que vous ne devriez pas vraiment avoir plusieurs campagnes en fonction de chaque gamme de produits ou même de chaque offre de service que vous avez. Et puis, au fil du temps, vous verrez lequel de ces produits est le plus performant, où vous obtenez le meilleur, le plus de conversions et les meilleures conversions, affectez produits est le plus performant, où vous obtenez le meilleur, plus de conversions et les meilleures conversions, le budget à ceux qui sont dans moins de deux réalisation de campagnes. Voici donc un aperçu la façon de créer votre première campagne de recherche. 4. Performance Max: Nous allons passer à Google Performance max. Maintenant, c'est une nouveauté pour ce cours et les ajouts à ce cours sont réussis. Je ne l'avais pas uniquement parce qu'il n'existait pas. Performance max est une campagne axée sur la performance, comme son nom l'indique. Et par performances, cela signifie générer des résultats commerciaux, qu' il s'agisse de ventes, de prospects ou de tout ce qui est le plus important pour votre entreprise. Et la beauté de tout cela, c'est qu'en supposant que vous disposez d'un excellent suivi des conversions. Vous m'avez dit : « Eh bien , sur quoi vous concentrer, quels sont les événements de conversion », puis vous téléchargez un tas d'actifs la façon de copier des images, des vidéos, et Google va simplement commencer à faire de la publicité sur l'ensemble de leurs propriétés. Recherche, affichage, vidéo. Je fais des achats pour le commerce électronique pour vous aider à obtenir les clients et les congés après les coûts d'acquisition de Ray que vous recherchez. Alors allons-y. Sa nouveauté avec Google Ads est un nouveau type de campagne que je suis très heureuse de partager avec vous parce que je sais mon dernier cours Google Ads est le suivant, la fonctionnalité n'était pas disponible et est un gros problème. Ce que je vais aborder maintenant, c'est comment créer une campagne de performance maximale, que je recommande à chaque compte d'en créer une. Et ce qu'est la performance maximale, c'est un type de campagne qui vous permettra de faire de la publicité sur toutes les plateformes de Google. Alors, lorsque vous pensez à votre produit, quelles sont les plateformes de Google ? Évidemment, vous savez que vous avez Google Search, mais aussi YouTube et Gmail. Et il existe de nombreuses plateformes géniales. Et ce que cette performance maximale vous permet de faire c'est grâce à un bon suivi des conversions. Et encore une fois, tout repose sur un solide suivi des conversions. Tu peux dire Google. C'est mon objectif. Je veux générer plus d'inscriptions, plus, peu importe ce que c'est. Et c'est mon objectif. Et puis voici un tas d'atouts. Les images ou les promontoires sont donc des descriptions. Ensuite, vous dites simplement, d'accord, et voici mon budget. Accédez à ces conversions. Cela fonctionne extrêmement bien et je recommande à presque tous les comptes de l'avoir. Et c'est une nouveauté dans l'écosystème Google en 2022 et continuera d'être une force majeure en 2023 et au-delà. Suis-je capable de réussir des cours ? Je n'avais même pas de catégorie pour ça juste parce que c'est tout neuf. Mais en fait, je mets cela juste après une recherche d'annonces textuelles parce que c'est important, comment le faire. Récitez toujours, accédez à vos campagnes, cliquez simplement. Ça, ça le réinitialise bien. Ensuite, ce que nous allons faire, c'est passer à Plus du New Campaign. Et puis, comme toujours, choisissez l' objectif de votre campagne. Il y a de fortes chances que ce soit des ventes ou des prospects. Disons simplement des ventes ou, en fait, nous allons revenir aux prospects, car il s'agit d'un simulacre de groupe de marketing en hausse. Ensuite, il dira  : OK, vous utilisez ces objectifs de conversion pour vos campagnes. Super, ça a l'air vraiment bien. Et vous pouvez, vous pouvez les supprimer si ce n'est pas le cas, si vous n'essayez pas de provoquer ces actions. Et dans ce cas, nous recherchons des contacts et des appels téléphoniques. Nous allons donc appuyer sur Continuer. Maintenant, avant de créer la campagne de recherche, le type de campagne avec recherche. Ensuite, nous allons passer à la performance maximale et remarquer à quel point même Google donne la priorité à cela. Ils l'ont placé juste à côté de Surge. Ils ne considèrent pas cela comme une question après coup et ne quittent pas les publicités de découverte. Ils ont mis ça ici et il y a de très bons articles d' assistance. Même si vous utilisez Google, des indicateurs de performance Google pour vous qui voulez en savoir un peu plus sur ce que c'est. Vous pouvez, il y a juste quelques informations utiles. Mais en réalité, alors que je cible votre public sur tous les canaux et réseaux de Google, l'apprentissage automatique utilisé pour générer des performances exceptionnelles vous donne de très bonnes informations. Et il s'agit vraiment de l'automatisation de votre pilotage avec vos entrées de campagne. C'est vraiment excitant. Passons donc à Performance Max. Et disons que ce sera du marketing en hausse. Rendement maximal Soyez toujours très clair sur les conventions de dénomination des campagnes. Juste pour que vous puissiez vous y référer pour savoir quoi, lequel est quoi ? Disons 10$ par jour. Je veux me concentrer sur les conversions. Génial. Et cliquez sur Suivant. Choisissez l'endroit où vous souhaitez servir. Dans ce cas, États-Unis, votre langue. Je vais le laisser en anglais. C'est très bien Passons à deux autres réglages. Comme je l'ai déjà dit, il est important de respecter le calendrier. Je ne veux pas joindre les gens, c'est qu'ils essaient juste de s'endormir et qu'ils ont ouvert leur téléphone, juste pour tuer le temps. Maintenant, je veux toucher les gens lorsqu'ils ont réellement un état d'esprit actuel. Alors faisons-le du matin à 22 h 00 pour voir plus de paramètres ? Tout ça a l'air bien. Vous pouvez également envisager une phrase disant « envoyer du trafic vers les URL les plus pertinentes de votre site ». Je dis généralement « Envoyez simplement du trafic vers l'URL fournie ». Ainsi, lorsque nous téléchargerons les ressources, nous allons donner des URL spécifiques. Vous pouvez tester l' un ou l'autre. Cela dépend du niveau de contrôle que vous souhaitez. Si vous voulez donner tout le contrôle à Google. Google va juste passer au peigne fin votre site et vous dire : «  D'accord, je pense que cet utilisateur devrait aller ici. Ou si vous voulez contrôler, vous dites « non », je veux juste diriger les utilisateurs vers cette ou ces deux pages. Ensuite, je le ferai à condition que les URL soient uniquement. Désormais, au lieu de groupes de publicités , comme cela fonctionne dans les annonces textuelles de recherche, ils sont appelés groupes d'actifs. Laissez ses actifs se regrouper, et voici l'URL. Supposons que je veuille inciter les gens à faire du marketing sur les moteurs de recherche au lieu du référencement, ce que nous avons fait à moins qu' ce que nous avons fait à moins qu'il n'y en ait un. Et puis, voici une page dirigée par l'ancien groupe Grote Google Enterprise Marketing. Les annonces Google étant sombres, sombres disparaissent et vous pouvez avoir des publicités ici. Et puis il y a, nous avons une jolie petite page de témoignages et nous pouvons commencer dès aujourd'hui, qui ira sur notre formulaire de contact. Disons que je veux conduire les gens ici. Et disons que je suis d'accord pour avoir des appels téléphoniques. Ce chiffre n'est pas approuvé car il ne s'agit pas d'un chiffre réel. Mais disons simplement, par exemple , que vous pouvez ajouter un tas d'images. Maintenant. Vous pouvez télécharger de nombreuses images depuis votre ordinateur ou depuis Drive. Vous pouvez le faire à partir du site Web. Choisissons, voyons si l'un d'entre eux n' est pas bon. Cool. Ça, c'est bien. Disons, oui, cliquez sur les publicités pour gagner de l'argent et vous amuser. Mais ce que vous voulez faire, c'est télécharger un tas d' images différentes et même des vidéos. Tu sais, tu pourrais même voir s'il y a quelque chose sur notre LinkedIn, rien là-bas. Je vais juste en choisir quelques-uns, par exemple cool. Logo. Oui, c'est notre logo. Bon. Groupe de marketing Video Rise. Pour tous ceux qui écoutent, nous avons désormais une chaîne YouTube. Je vous encourage tous à vous y abonner. Ce n'est pas ça. Ça y est. Groupe de marketing Rise. Si tu vois ça, c'est tout. Et nous mettons en ligne du très bon contenu. Par exemple, il s'agissait d'une vidéo sur le référencement ou le PPC, laquelle devriez-vous réfléchir, devriez-vous acheter du trafic ou devriez-vous travailler pour obtenir du trafic organique gratuit ? Mais recherchons des publicités, excusez cela. Disons que nous avons une vidéo que nous voulons et que nous voulons également ajouter ici, peut-être que je suis une vidéo promotionnelle ou autre. Recherchez sur YouTube. Boum. Ajoutons que c'est amusant, amusant. Et puis vous téléchargez un tas de titres différents lorsque Google vous demande de mettre un tas d'images, de logos et de vidéos, vous le faites simplement. Tu ne poses pas de questions, tu le fais. Et donc les titres, les recherches, les publicités, l'agence, Dr. Fish et développez votre entreprise dès aujourd'hui. Groupe de marketing Rise. Et ensuite, tu veux que je ne les remplisse pas toutes. Mais aucun contrat à long terme n' résultat de travail solide, comme le marketing. Et il préremplira un tas de ces trucs. Et puis, ce que vous pouvez voir et ce qui est aussi faire un long titre ici, surmontez l'entreprise, les annonces de recherche du Titien. Et puis, ce que vous pouvez dire, c'est : Oh, nous sommes un nom commercial ou en tant que groupe de marketing. Vous pouvez ajouter sur le site des liens pour lesquels nous avons créé ces services, qui sont des liens qui vont plus loin. Déclenchez l'action. Peut-être que je veux dire En savoir plus. Et il existe de nombreux types d'actifs différents. Nous en avons parlé un peu plus lors de la dernière fois ou dans la dernière section. Si vous avez des extraits structurés ou un formulaire de lead, vous pouvez l'ajouter. Et puis, ce que vous verrez c'est sur toutes les plateformes, quoi ressemblerait l'annonce sur YouTube. Voici à quoi cela ressemblerait sur Gmail, par exemple, voici quoi cela ressemblerait lors des recherches, de la croissance de votre journée ouvrable ou de son groupe marketing. Donc, agence fortuite, voici ce à quoi elle aurait l' air exposée. De toute évidence, ce sont les actifs que j'ai téléchargés ne sont pas vraiment les meilleurs. Juste un exemple de saké. Et puis voici le fil Discovery de Google, qui est élégant, possède un téléphone et, comme l' application Google, il suffit de faire défiler de nombreuses mises à jour, des histoires et d'autres choses de ce genre. Et vous pouvez y avoir des publicités natives. Cela ajoute de la force, c'est faible parce que je n'ai pas écrit jusqu' à cinq gros titres. Je ne l'ai pas mis en place. Cinq longs titres, jusqu' à quatre descriptions. Je ne l'ai pas chargé. Mais Google vous informera une fois que ce sera prêt. Et une fois qu'il est dit que vous êtes en dehors des pores et que ceux-ci sont forts, vous passez au suivant. De plus, vous pouvez ajouter n'importe quel signal. Quels sont donc les signaux d'audience ? Ça donne un signal. Cela ne veut pas dire que vous allez cibler spécifiquement ce public, mais c'est juste pour donner à Google un signal lui disant : «  Google consulte ce public ». Et c'est possible, ça peut être des intérêts. Peut-être que cela peut être, comme mentionné, personnes sur le marché des services de publicité et de marketing, de la publicité sur Google. Cela pourrait dire, vous savez, que si vous avez 18 ans, vous n'êtes probablement pas prêt à engager une agence de marketing, mais peut-être que si vous avez 25 ans pour, disons, 64 ans gris, ciblons. Donnons un signal à Google, car Google ne servira pas nécessairement uniquement à ce public, mais vous ne ferez qu' informer Google, genre « Hé, diffusez ces publicités, mais gardez simplement à l'esprit que ce sont peut-être de bonnes audiences qui fonctionnent dans Google qui vont se pencher là-dessus. Il existe un tas d'autres données que vous pouvez ajouter. Vous pouvez ajouter de nouvelles données provenant de votre gestionnaire d'audience, que je vais aborder tout de suite. Vous pouvez créer des segments personnalisés que j'aime également, qui peuvent être recherchés pour la gestion des publicités Google. Vous pouvez créer un segment pour les personnes qui ont effectué une recherche. Google Ads ajoutera à AdWords ou, Monsieur, des annonces textuelles de recherche. Publicités Google. Ensuite, nous vous partagerons ici. nombre de personnes que vous pouvez potentiellement atteindre. Évidemment, nous n'allons pas avoir le budget pour atteindre un demi-milliard d'impressions. Mais vous créez un segment impressionnant. Et j'ai adoré ces segments parce qu'ils sont basés sur les recherches effectuées par le passé. Vous pouvez également télécharger vos données et ce qu'elles sont. Si vous cliquez sur Audience Manager, vous pouvez créer des sources d'audience. En fait, grâce à l'une de ces plateformes, telles que de ces plateformes, telles Google Ads Tag ou Google Analytics, vous pouvez créer des audiences telles que des personnes qui ont visité votre site Web, mais vous vous avez besoin du tag Google à ce sujet. Je ne vais pas entrer trop dans les détails, mais ce serait un excellent signal où vous pouvez télécharger une audience telle qu'une liste d'e-mails ou simplement une liste de diffusion, ou si quelqu'un a déjà visité votre site Web dans le passé, vous pouvez connecter tout cela et créer des audiences vraiment sympas. Et ce, simplement en tirant parti de vos données. Donc, en prenant du temps, nous mettons en ligne un tas de signaux d' audience, comme si Google ne ciblait pas explicitement ces personnes, mais attention aux gens, 25, 40 pour ceux qui recherchent des services de publicité et de marketing publicitaire de Google. Et aussi ceux qui auraient pu effectuer des recherches sur Google pour la gestion des annonces Google. Et nommons ce public. Surtension maximale en tant que signal DNS. L'objectif est de divulguer les campagnes de performance maximale, vos publicités seront diffusées auprès de personnes au-delà vos sélections pour trouver de nouvelles conversions. Cela ne signifie donc pas que vous devez être parfait et que vous allez uniquement cibler cela. Tellement génial, c'est bon. Passons maintenant à la prochaine vérification des erreurs. Et donne-nous un peu de temps. Bien, bien, bien, il suffit de vérifier. Génial. Nous pouvons maintenant publier la campagne. Génial. Maintenant, ce qui va se passer, c'est que tout est en cours de révision, la politique de campagne est terminée, un ou deux jours. Et puis il dira : « OK ». Ensuite, vous allez vous attendre à des impressions. Et les impressions ne sont que celles que diffusent vos annonces. Ensuite, vous devriez commencer à obtenir des conversions. Cela vous donnera des points forts supplémentaires, la performance de vos publicités. Et je vais en fait revenir à Toutes les campagnes. Je vais mettre cela en pause parce qu'ils ont l'intention de le créer automatiquement par défaut pour qu'il soit dans Live. Ouaip. Nous allons faire une pause. Maintenant. Ce que je vais faire c'est vous montrer une vraie campagne Performance Max. Juste pour que vous puissiez voir quand c'est en direct, quoi cela ressemble-t-il réellement ? Alors laisse-moi un moment. Et c'est le compte Rise Marketing auquel est associé un budget réel. Et au fur et à mesure du chargement Donc, comme toujours, j'aime aller l'écran d' accueil, je cliquerais sur les campagnes. Souhaite supprimer tous ces segments. Hein ? Et disons simplement que nous allons jeter un coup d' œil à Blast depuis le mois d'août. Génial. Donc, lorsque nous examinons celui-ci, par exemple Pmax, bien sûr, pour les mesures de performance, je peux cliquer dessus et je peux voir ce qui se passe ici. Nous avons donc dépensé 92$. Il semblerait qu'une personne ait rempli le formulaire principal. Et tout ça. Vous pouvez les contourner. Vous pouvez dire que je ne me soucie pas vraiment de la montre que je dépense, disons que je veux me concentrer sur les clics, 73 clics, une seule personne contactée, c'est plutôt bien. Vous avez donc demandé à une personne de s'inscrire ou de soumettre ses informations après 73 clics. C'est un taux de conversion supérieur à 1 % lorsque vous le cartographiez en fonction des clics. Mais voyons s'il existe des informations que vous pouvez parcourir entre toutes ces informations. Et cela pourrait vous donner quelques informations. Comprenez donc, disons, les catégories de termes de recherche, les exigences de votre annonce par rapport à vos pairs et vos performances dans chaque catégorie. Donc, évidemment, s'ils recherchent notre marque, il y a un certain volume de recherche, pas beaucoup d'informations ici. Franchement, ouvrons ça pour qu'il dure 28 jours. OK, cool. Donc c'est un, c' est un meilleur. Indexation élevée pour les mots clés de recherche autour de l'agence de marketing numérique USAID, des sociétés de marketing numérique États-Unis, d'accord Ensuite, je dirais d'augmenter vos budgets car notre publicité s'est arrêtée les jours les plus chargés. D'accord, pas beaucoup d'idées ici. Mais passons en revue informations relatives aux enchères. C'est en fait plus avancé, mais cela vous dira qui était en compétition avec moi. Brosse à couture. Et puis il y a Google. Mais oui, au fil du temps, au fur et à mesure que vous courez plus , cela vous donnera une meilleure idée mots clés de recherche qui vous conviennent le mieux. Vous pouvez accéder aux groupes d'actifs pour apporter des modifications. Cela vous donnera la force de votre annonce dans ce cas, elle est juste moyenne, ce que nous voulons voir au-dessus de la moyenne. Mais je peux y apporter quelques modifications. Mais c'est une véritable campagne de performance en direct et dans la nature. Et j'ai en fait deux campagnes différentes et vous pouvez voir combien de clics, combien d'impressions ? Quel est notre taux de clics ? Quel est notre CPC moyen ? Comme vous ne payez que par clic, c'est le coût par clic. J'ai connecté Google Analytics afin de voir quel est le taux de rebond, le pourcentage d' utilisateurs qui me rendent visite, quel pourcentage d' entre eux vont rebondir. Et je fais des tests par rapport deux publics différents, à des signaux d' audience. L'un d'eux est donc en fait plus performant. Nous n'avons qu'une seule conversion, donc c'est clairement le gagnant. Donc c'est bien. Revenons donc à ce compte ici. Il s'agit donc de mesures de performance. Je le recommande vivement avec Performance Max si vous faites du commerce électronique et que vous avez un lien de flux de produits vers Google, Google Ads. Vous avez donc besoin d'un flux de produits vers Google Merchant Center, puis d'associer Google Merchant Center à Google Ads. Alors voici comment effectuer une recherche sur Google Shopping. Donc, si je cherche des chaussures de course, chaussures de course, disons que vous êtes un revendeur de baskets de course. Vous avez tous les problèmes ici. En fait, j'en ai une paire super confortable. Supposons que vous soyez un revendeur de commerce électronique et vous souhaitiez créer un compte Google Merchant Center, puis le lier à Google Ads. Liez Google Merchant Center et Lincoln qui, ensuite, grâce à Performance Max, je sais que cela sonne beaucoup. Mais alors vous pourrez faire du shopping. Et c'est ainsi que vous pouvez faire des achats lorsque vous êtes une marque de commerce électronique. Donc, pour prendre du recul de dix pas, fur et à mesure que vous développez votre recherche Kim ou vos campagnes Google Ads, je commencerais par les annonces de recherche. Ensuite, je ferais certainement un maximum de performance. Au fur et à mesure que vous configurez ces campagnes, vous pouvez personnaliser ces colonnes en fonction de ce qui est important pour votre entreprise. Par exemple, il peut s' agir de clics, de clics, coûts d'impressions, c' est-à-dire le nombre de fois que votre annonce réserve. Taux de clics. Et disons que les conversions coûtent par conversion, taux de conversion. Et puis au fil du temps, tu seras capable de dire : « Oh, d'accord. Cette campagne, euh, j' obtiens un coût par clic très faible ou un engagement élevé et de fortes conversions. Et celui-ci, je ne reçois pas beaucoup de conversions. Je vais y consacrer plus de budget. suffit donc de cliquer sur ce bouton de colonnes pour modifier les champs qui sont les plus importants pour vous et qui couvrent performances maximales si vous effectuez une recherche d'annonces et des performances maximales. Pour un débutant, je veux dire, c'est une chaise Lion. Dans un autre cours, je vais aborder ou m'excuser, une autre section et passer à d'autres types de campagnes ou quelques autres types de campagnes différents. Mais ce serait un très bon début. Je vais donc terminer cela ici, et c'est ainsi que vous créez une campagne de performance maximale. 5. Afficher des publicités: Ensuite, nous allons passer aux bonnes vieilles publicités display. Les publicités display sont des publicités que vous voyez en ligne. Ainsi, n'importe quel site Web ou blog que vous visitez, vous voyez ces petites publicités. plupart de ces publicités sont alimentées par le réseau d' affichage de Google et de Google. Donc, si vous avez un blog ou si vous souhaitez le monétiser en le faisant, vous le connectez à Google AdSense, ce qui permettra aux annonceurs de Google de diffuser des publicités sur celui-ci. Ensuite, Google se contentera de prélever une part de revenus sur les revenus qui lui font mal. Dans ce cas, votre site Web. Les publicités display sont vraiment utiles et précieuses. Je donnerais la priorité à la performance maximale avant de vous lancer dans tout type de campagne display. Parce que les indicateurs de performance incluent les publicités display. Et il sera optimisé en termes de résultats commerciaux. Mais parfois, vous avez besoin d'une campagne d'affichage distincte, qu'il s'agisse de tournants, de visiteurs du site, emplacements ou d'audiences spécifiques qui, vous le savez, sont importants pour votre entreprise et pour vous Je veux être devant eux. Alors allons-y directement. Génial. Maintenant, je vais me lancer dans un nouveau type de campagne. Et ce type de campagne s'appellera simplement une campagne d'affichage. Ce que sont les campagnes d'affichage ou n'importe quel type de publicité que vous voyez sur Internet et qui n'appartient pas à Google, qui est connecté à l'échange d'annonces de Google. donc un excellent exemple auquel je fais toujours New York Times est donc un excellent exemple auquel je fais toujours référence. C'est en fait l'un de nos clients ici. Un grand nombre de publications en ligne, de blogs, de médias. Ils gagnent de l'argent grâce à la publicité. Et leur meilleur type de publicité sera le parrainage personnalisé. Mais lorsqu'ils ne bénéficient pas de ces parrainages douaniers, ils les associent à un échange publicitaire tel que Google, où ils peuvent vendre des stocks, puis Google. Et puis dans ce cas, SR times, nous partagerons les revenus qu'ils obtiennent par clic parce qu'ils facturent par clic. Dans ce document, je vais vous expliquer comment vous pouvez apparaître sur différents sites Web et applications avec des bannières publicitaires comme celle-ci. Et c'est en fait l'un de nos clients qui a un excellent placement publicitaire, ici même, dans a un excellent placement publicitaire, ici même, le New York Times. Revenons donc à notre exemple de compte. Nous allons créer une nouvelle campagne. Et aussi, avant de faire cela, souvenez-vous que si vous définissez simplement une performance maximale, cela couvrira à lui seul les publicités display. Mais si vous vouliez simplement une campagne display uniquement dans laquelle vous souhaitez organiser le placement exact ou les audiences, je dirais Créer une campagne séparée pour l'ère à afficher. Les étapes de création sont donc assez simples. Maintenant, avec l'affichage, c'est très différent de ce qu'est une recherche, qui est intentionnelle et généralement axée sur les ventes ou les prospects. Affichez-le de la même manière en vidéo. C'est beaucoup plus de notoriété et de portée de la marque. Ainsi, même si vous cliquez dessus, Google dit déjà d'accord, vous recherchez une notoriété et une portée de marque. Ne faites pas de recherche, car ce n'est pas vraiment l'intention recherches de capter la demande et de convertir une partie de ce trafic. Si vous recherchez la notoriété de votre marque ou H, c'est vraiment comme si vous regardiez un écran ou une vidéo. Alors, encore une fois, le site Web de votre entreprise augmentera et kg.com affichera la notoriété de la marque. C'est ainsi que nous allons l'appeler. Comme toujours. Ouaip. ai eu. Oui. Guide de sortie. Nous sommes bons. Nous nous assurons de savoir où vous ciblez. Assurez-vous toujours qu'ils doivent se trouver irrégulièrement à cet endroit. Vous ne souhaitez pas, dans ce cas, fournir des services à quelqu'un dans un autre pays. Vous ne voulez pas vous assurer qu'ils ne se trouvent pas dans un autre pays et qu'ils recherchent occasionnellement des objets aux États-Unis, vous voulez vous assurer qu' ils y sont présents. Vérifiez votre langue. J'adore établir un calendrier publicitaire , comme vous le savez probablement maintenant. Faisons donc juste dix, par exemple. Peut-être dix à dix. Et le dernier, j'en ai fait huit à dix. Ou des appareils de configuration de compte. Tous les appareils sont bons. Nous vivons dans un monde axé sur la mobilité. Nous voulons nous assurer que vous êtes sur tous vos appareils, pas seulement sur des ordinateurs ou des ordinateurs de bureau. Allons-y ensuite. Budget, disons 10$ par jour. quoi souhaitez-vous vous concentrer sur les impressions visibles ? Je mangerais. Ça pourrait être bien. Ou il y a deux choses que tu peux faire. Cela signifie donc que vous pouvez créer des impressions visibles, ce qui est un bon moyen de faire connaître votre marque. Quelles sont les impressions visibles si vous consultez le New York Times et que vous voyez quelle annonce sera publiée ensuite. Si c'était votre annonce, c'est évidemment le moment. Il ne devrait être optimisé que vers les endroits où les gens peuvent réellement le voir. Maintenant, disons au bas de la page qu'ils n'ont même pas fait défiler l' écran vers le bas jusqu'à. C'est donc un très bon moyen de prise de conscience. Vous pouvez également essayer d'opter pour nos conversions, dont les campagnes d'affichage sont un peu plus difficiles, car vous leur montrez simplement une bannière publicitaire et vous souhaitez simplement exposer votre message devant eux. Ou vous pouvez dire, comment souhaitez-vous obtenir des conversions ? Vous pouvez même définir manuellement des enchères de, d'accord, je suis prêt à payer 2 dollars par CPC, mais dans ce cas, allons-y, s'il s'agit d'une campagne de sensibilisation, privilégions simplement les impressions visibles. Et vous pouvez même parler de CPM visible, c' est-à-dire un coût pour 1 000 ou un coût pour mille impressions. Et essayons simplement une offre CPM de cinq dollars. Coût par impression. Le seul a été de vous donner une fourchette moyenne pour que nous soyons vraiment dans les meilleures conditions. C'est plus de 3$. Et puis ajoutons notre ciblage. C'est très similaire à ce que nous avons fait pour Pmax. Vous pouvez ajouter quelques audiences. Une chose que je n'aime pas faire, désactiver le ciblage optimisé. Je n'y crois tout simplement pas car le but d'une campagne display ou vidéo que vous créez spécifiquement en dehors de Performance Max est de tester des audiences spécifiques. Lorsque vous optimisez le ciblage, Google s' affiche simplement devant quiconque pense que cela pourrait réussir, mais si vous n'obtenez pas ces données, vous pouvez ensuite ajouter d'autres informations. Je veux dire, vous pouvez même choisir des sites Web spécifiques. Essayons donc New York Times.com. Voyez-le pour qu'il se charge. Je ne sais pas pourquoi il ne le montre pas, mais je vais leur donner d'autres publications. Mais je sais que vous pouvez certainement la publicité sur le New York Times, mais cela peut être un bon moyen de trouver un endroit où jouer, voir s'il existe des sites de niche que vous Je veux vraiment faire de la publicité sur. Donc pour nous, monsieur, Monsieur, Search Engine Journal, je sais que nous pouvons ajouter du trafic sur cette publication. Regarde ce qu'il dit. Donnez-lui encore quelques secondes. Encore un moment. Pour une raison ou une autre, ça va. Mais vous pouvez simplement jouer pour voir quels sites Web seraient vraiment bons. Ou des applications spécifiques. Il existe d'autres moyens de cibler. Non, ce n'est pas nécessairement du contenu ciblé. Nous avons donc fait notre public. Vous pouvez ajouter des données démographiques de ciblage supplémentaires. Disons cinq à 64. Les revenus des ménages sont vraiment bons si vous vendez un produit ou un service qui est peut-être plus destiné à l'éthylène ou plus, peut-être plus pour le grand public. C'est, c'est bien. Vous ne pouvez peut-être servir que sur des sujets spécifiques. Dans ce cas, je pourrais parler d' affaires et de publicité. Alors avant que vous ne le sachiez, nous avons un petit public sympathique que nous avons créé pour nous-mêmes et nous pouvons passer au suivant. Comme auparavant, chaque fois que Google vous demande de faire quelque chose, vous le faites simplement. En termes de téléchargement de l'URL de l'actif. Peut-être que je veux juste faire connaître notre marque sur notre page d'accueil. Alors rhizome kg.com, assurez-vous que nous l'avons. C'est un groupe de marketing en hausse. Et il n'y a que des exemples, mais je vais juste télécharger un tas d'images. Vous pouvez même faire une vidéo si vous le souhaitez. Ajoutez un tas de titres. Et in Remember est dirigé par un ancien Googler, il se souvient de tout cela. Évidemment, je ne veux pas, j'espère que tout le monde consacrera un peu plus de temps, mais nous avons déjà fait ce processus, donc je ne veux pas en faire trop. Et voici nos exemples de publicités sur ce à quoi cela pourrait ressembler et pas trop mal pour cela, il suffit de fouetter quelque chose. Et ils sont tous automatisés en fonction des ressources que vous téléchargez, des titres et des images, de la copie, et vous pouvez voir à quoi cela ressemblera. Pas trop mal. Vous n'avez pas eu besoin de travailler avec une boutique créative pour faire tout cela. Et maintenant, il vérifie s'il y a des erreurs. Comme si j'avais quelques zones sur les mains, probablement parce que j'ai survolé ce triste trop vite. Vous ajoutez un long titre, des modifications. Allons-y ensuite. Examen de la campagne. Publiez à titre de souvenir ou de rappel. Chaque fois que vous publiez, les campagnes seront mises en ligne. J'aime donc me rafraîchir. J' aimerais revenir à l'écran Toutes les campagnes. Je ne voulais vraiment pas faire de pause. Oui, non, nous allons le mettre en pause. Merci, Google. Et c'est tout. C'est ainsi que vous pouvez créer un affichage. Vous pouvez même créer des campagnes qui ciblent un public spécifique que vous mettez en ligne. Et vous pouvez même ignorer les visiteurs du site, euh, c'est comme vos propres données de première partie, qui seraient vos données, puis la liste d'optimisation AdWords ou quand avez-vous la balise Google Ads sur votre site Web, à laquelle j'ai fait allusion tout à l'heure. Si vous accédez à Audience Manager, vous pouvez créer de très bons segments de première qualité, que vous pouvez télécharger sur une liste d'e-mails clients, ce qui est génial. Et lui, en fait, tu n'as même pas besoin d'un pixel pour ça. Et vous pouvez le télécharger sur Target et votre campagne display. Ou vous pouvez dire un avantage pour les visiteurs du site Web. Et vous pourriez dire liste de remarketing , puis créer un tas de règles sur cette page, cette page contient n'importe quoi. Et disons que nous allons les contacter, les garder serrés pendant 90 jours. Vous pouvez créer le segment CE, ce qui signifie qu'ils se contentent de visiter. Notre page indique que nous n'avons pas de chiffres simplement parce que nous n'avons pas le pixel sur le site. Mais dans Audience Manager, vous pouvez créer ces excellents segments. Ensuite, dans le cadre de notre campagne display, passons à l'audience en tant qu'être humain, aux segments d'audience. Parcourez vos données. Visiteurs du site Web, boom, liste de remarketing. Ce que je recommande réellement si vous créez une liste de remarketing pour une liste d'e-mails ou pour les visiteurs d'un site Web. Je mettrais cette audience et une campagne distincte, car ils fonctionneront bien différemment de ceux des utilisateurs qui se contentent de visiter votre site Web et vous aurez probablement d'un appel différent à l'action serait un appel à l'action beaucoup plus fort, pas seulement pour en savoir plus, il sera mis en place aujourd'hui ou voici une offre parce qu'ils ont déjà consulté votre site Web. Il y a une relation régulière maintenant, vous voulez aller plus loin dans leur relation et les amener à agir. Je créerais donc une campagne display séparée pour le remarketing Bud. Pour rappel, en ce qui concerne les indicateurs de performance, si vous téléchargez ce signal d' audience, Google en tiendra compte et inclura un certain niveau de remarketing, qui est simplement du ciblage ces autres publics fonction des objectifs de performance que vous lui fixez. C'est pourquoi je me suis simplement appuyé sur Performance Max, vous n'avez même pas besoin de créer toutes ces autres campagnes. Mais je ne voulais pas donner un aperçu de la façon de créer une campagne display. Si vous avez l'intention d'avoir un super public cible auquel vous souhaitez vous assurer de diffuser une annonce. Et cela met fin à notre section de publicité display. 6. Publicité YouTube: Très similaire à la mise en place d'une campagne d'affichage. Nous allons maintenant mettre en place des campagnes vidéo sur la façon de faire de la publicité pour n'importe quel contenu vidéo sur YouTube. Youtube est un excellent jeu pour accroître la notoriété ou la considération d'une marque. Ce n'est certainement pas l'endroit idéal pour les dernières conversions et me permet de générer des prospects immédiats et des ventes immédiates uniquement parce que les gens regardent la vidéo et pour les distraire pour ensuite se rendre sur votre site Web et puis effectuez des transactions à partir de ce site Web. C'est demander une tonne. Mais la vidéo est un excellent moyen d'inciter les utilisateurs à interagir avec votre marque et simplement à entendre votre histoire, grâce à la vidéo, qui inclut la vue, le son et le mouvement. Voyons maintenant comment mettre en place une campagne vidéo, mais uniquement si vous recherchez uniquement le type de campagne de notoriété et d'exposition de la marque comment mettre en place une campagne vidéo, mais uniquement si vous recherchez uniquement le type de campagne de notoriété et d'exposition de la marque que nous allons créer. Et ce sera probablement la dernière campagne que nous allons créer, ce sera une campagne vidéo. Désormais, le but d'une campagne vidéo est de diffuser des publicités le plus probable sur YouTube. Ainsi, lorsque vous regardez certaines de ses meilleures vidéos de Taylor Swift, ou si vous retournez à l'école avant tout à coup, vous verrez des publicités comme celles-ci. Accordez de l'argent à des publicités rapidement similaires et c'est pour itérer leur audience sans importance architecturale. Maintenant, je vais dire que c'est avant dans la section d'affichage. Si vous avez une campagne aux performances maximales et que vous recherchez des résultats spécifiques tels que des prospects ou des ventes. Si vous mettez en ligne des vidéos dans ce format, Google s'en chargera pour vous et essaiera de trouver des audiences pertinentes pour votre entreprise en vidéo. Donc, vous n'êtes pas nécessairement obligé de le faire, mais je tiens à aborder ce point parce que de nombreux annonceurs disent : «  Hé, oui, la performance maximale est bonne, mais je veux utiliser intentionnellement des publicités YouTube et ciblez un public spécifique, car il est important pour mes succursales de se faire connaître et vraiment m'assurer d'avoir une portée solide. Donc, dans ce cas, je pourrais faire de la marque et de la portée. Et disons que la vidéo a été affichée avant que nous ne l'ayons affichée. Ça vous donne de bonnes idées. Les campagnes de diffusion vidéo optimisent votre budget grâce à des publicités exceptionnelles, à des publicités in-stream désactivables ou à des publicités in-stream non masquables. Les publicités in-stream pouvant être ignorées sont celles que vous voyez et que vous pouvez ignorer au bout de trois ou cinq secondes. Si vous l'ignorez, vous ne payez rien à Google. Ou non sautable est, je crois, 15 s. Et puis les publicités exceptionnelles ne sont que des actifs de 6 s. C'est nouveau. Atteignez notre public pendant qu'il écoute YouTube avec les publicités de base audio Je suis presque sûr que cela a été déployé au cours de l'année écoulée. Ensuite, ils diront , d'accord, c'est génial. Vous pouvez également effectuer une séquence d'ajout. C'est plus avancé où vous pouvez le dire en diffusant vos annonces dans un ordre particulier où il pourrait faire une annonce complète à long terme, de forme longue, puis peut-être des publicités plus courtes avec des publicités exceptionnelles. Mais ne nous lançons pas trop dans les mauvaises herbes , car c'est plutôt pour les débutants. Et supposons que nous allions viser une portée plus efficace, toucher plus d'utilisateurs à toucher plus d'utilisateurs à moindre coût grâce à des publicités exceptionnelles pouvant être ignorées et diffusées en continu, ou une combinaison des deux types. Donc ça sonne bien. Et vous pouvez jouer avec ceux-ci. Si vous recherchez produits de marque et une prise en compte de la marque, les options seront différentes. Suivez donc le guide de Google pour savoir ce que vous souhaitez faire. Mais en général, si vous recherchez une vidéo qui reflète davantage la notoriété de notre marque. Passons donc en revue ces paramètres et nous allons trouver très similaire à l'affichage, très similaire à la performance maximale. La configuration est assez simple. Donc, mettre un nom de campagne, une vidéo, des publicités, augmenter le groupe marketing. Excellente. Dans ce cas, nous allons cibler un CPM, c' est-à-dire un coût par millier d'impressions. Et cela devrait nous donner une portée. Et disons que j'aime faire des budgets par Daly et maintenant faire campagne sur l' ensemble des réseaux. D'habitude, je n'aime pas avoir de partenaires vidéo sur le réseau d'affichage. Donc c'est comme si le New York Times avait une vidéo et qu'on pouvait y publier une annonce. D'habitude, j'aime me concentrer uniquement sur YouTube. Si je dois faire des publicités vidéo, des lieux, en anglais. C'est vraiment bien car il y a beaucoup de contenu sur YouTube. Dans certains cas, vous ne voudrez peut-être pas avoir votre module complémentaire. Donc, par exemple , un contenu non étiqueté, ce qui signifie que vous ne savez pas s'il s'agira d'un contenu pour adultes ou quoi. D'habitude, j'ai ce tableau. Vérifiez probablement un public mature. Je veux dire, s'il y a beaucoup de contenu destiné aux 17 ans et plus auquel vous ne voudriez peut-être pas être associé. Décochez cette case si vous ne voulez peut-être pas être allumé. Toutes les vidéos existaient, comme des vidéos pour adolescents ou peut-être des vidéos diffusées en direct parce que vous ne savez pas de quoi parlera ce contenu. Il y a donc de nombreuses bonnes mesures de sécurité ici, juste pour vous assurer que votre marque sera alignée. Et vous pouvez même faire un inventaire étendu, ce qui l' ouvre à tout. Je ne recommanderais pas cette norme, qui est bonne ou même limitée, ce que vous pouvez faire, tout comme la garder vraiment propre. Et si votre marque est sensible, ce n'est pas une mauvaise idée d'y aller. Vous pouvez ajouter une vidéo associée à votre vidéo pour accroître l'engagement. Je ne me concentrerais pas trop là-dessus. Mais il montre une vidéo connexe l'année prochaine. Et je n'ai que quatre autres appareils d' expérience qui font à peu près tout. Si vous ne voulez pas être sur les écrans de télévision, vous n'y êtes pas obligé. Mais si c'est pour sensibiliser, pourquoi pas ? Campagne de fréquence ? C'est bon. C'est-à-dire combien de fois par semaine, par jour ou par mois vous souhaitez contacter un utilisateur ? Je dirais pas plus de cinq fois par semaine parce qu'il ne faut pas trop les toucher. Calendrier des annonces. Tu me connais ? Disons juste dix. Je ne veux pas servir au milieu de la nuit. Ils vont l' oublier demain matin. Et puis c'est la même chose que nous avons examinée plus tôt. Vous inscrivez vos données démographiques. Vous pouvez insérer des segments d' audience. Donc, en général, si je fais du remarketing ou si je veux les conserver séparément, mais juste par exemple , nous pouvons le faire pour vos données. Faisons donc des listes de remarketing, laissons passer les visiteurs du site. Tu pourrais le faire. Sur le marché de la publicité et du marketing. Vous téléchargez votre vidéo. Élevons un groupe alimentaire plus trouble. Youtube. Je voulais juste créer une entreprise. La chaîne rouge, c' est une ancienne chaîne, des barres, si c'est notre chaîne. Supposons que cette vidéo soit consacrée externalisation du marketing numérique. Devriez-vous l'externaliser ? Où devez-vous le conserver en interne et gérer vous-même ou le partager avec votre équipe ? Fais-le. Cette vidéo est bien trop longue. Tu devrais garder une vidéo. Je ne ferais pas la promotion de cela dans ce format d'annonce. Toute arête doit être inférieure ou égale à 30 s. Les gens ont une capacité d'attention limitée. Il n'y a aucun moyen qu' ils regardent une annonce de cinq minutes. Et c'est pourquoi Google émet alerte rouge de plus de 3 minutes. Alerte rouge. Mais je viens de le dire parce que c'est un atout que je possède facilement. Et supposons que je veuille les rediriger vers notre site Web. Afficher l'URL, externaliser, chiffre, affichage du marketing numérique URL de vanité de l' urologue. Mais c'est aussi le site sur lequel nous allons le piloter. Et une création, c'est tout. Une offre, disons 5$ CPM. Cela devrait me donner des estimations parfois, à faire. bon, ça a l'air bien. Créons la campagne. Bien, c'est prêt. Revenez ensuite et revenez à Toutes les campagnes. Je préfère simplement les écrans . Je vais le mettre en pause. Et c'est tout. Super facile. Et maintenant, comme vous pouvez le constater, voici notre campagne originale. Je vais supprimer quand nous, Google, nous pousserons à cette configuration de campagne intelligente. Mais je ne fais que supprimer ça. C'est maintenant que nous avons une campagne de recherche ciblée sur laquelle vous pouvez diffuser sur google.com et leur réseau de mots clés qui nuisent aux personnes qui recherchent du référencement. Nos publicités sont très pertinentes à cet égard. Nous avons une campagne de performance maximale que j'adore, qui peut être utilisée sur les moteurs de recherche et les achats sur YouTube. Si vous vous connectez, créez un compte Google Merchant Center, qui contient toutes les informations sur vos produits associez-le à des publicités Google, à campagne display ciblant un public spécifique, campagne d'annonces vidéo. Donc c'est génial. Et puis, au fil du temps, je vais vouloir ajouter un tas de mesures différentes. Et peut-être aussi pour savoir quel est notre CPC moyen, connu sous le nom de coût par clics. Et comme nous le faisons, vous pouvez personnaliser la colonne, car si vous faites campagnes vidéo ou des campagnes display, vous voudrez peut-être voir quelque chose d'un peu différent. Donc je vais juste passer en revue ça juste pour voir s'il y a autre chose que je veux. Oui. Je dirais Views. Je ne sais pas combien de personnes ont vu ma vidéo. Combien de personnes regardent cette vidéo et jusqu'à 25, 50, 7 500%. Vous pouvez même ajouter, si vous vous connectez. Cela ne me montre pas juste ici, mais si vous associez Google Analytics, vous pouvez voir ce qu'ils font sur n'importe quel site Web en termes de taux de rebond, durée moyenne des sessions, etc. Ainsi, lorsque vous évaluez les performances, toutes ces campagnes sont en cours d'exécution. Vous pouvez dire, oh wow, les recherches sont vraiment bonnes. Je reçois beaucoup de conversions et par rapport à Performances Max, je veux investir plus de budget ici ou inversement, ou peut-être des publicités vidéo. Vous n'obtiendrez probablement pas beaucoup de conversions, car il s'agit vraiment d'un accent sur la notoriété de la marque. Et cela vous convient parce que vous examinez d'autres indicateurs, tels que le nombre de vues que j'obtiens ? Comment et quel pourcentage de la vidéo visionnent-ils ? Deux. Il en va de même pour les campagnes display. C'est possible. C'est plus de prise de conscience. Donc, vous n'allez probablement pas obtenir beaucoup de conversions, vous n'allez probablement pas obtenir beaucoup de conversions, mais combien de personnes vous atteignez. Et vous pouvez vraiment le personnaliser. Et il est important de comprendre où se situe l'objectif de performance de recherche maximale de chaque campagne, les conversions, les appels et les ventes. Ces autres campagnes sont beaucoup plus entonnoirs ou intermédiaires, juste pour renforcer la notoriété de votre marque. Voici donc quelques-unes des principales campagnes que vous pouvez créer dans Google, toutes mises à jour fin 2022 et 2023. Parce que Google a apporté de nombreux changements et qu'il est important de tout suivre. Je vais donc terminer cette section tout de suite. Mais maintenant, vous savez comment créer une campagne vidéo et c'est très similaire aux campagnes display. Et la dernière remarque sur la vidéo est la suivante : vous pouvez associer vos outils de comptes associés. Les comptes associés peuvent relier votre compte YouTube. Ainsi, vous pouvez y obtenir de très bonnes analyses. Vous pouvez associer Google Analytics. Ainsi, toutes vos campagnes de trafic sur votre site, afin que vous puissiez les voir, y obtenir des informations supplémentaires, tout ce que vous pouvez faire est à votre disposition. Mais ce n'est qu'une excellente introduction à certaines de ces campagnes. 7. Examiner et optimiser un compte en direct: La dernière section est la suivante je vais vous présenter notre compte publicitaire pour le groupe de commercialisation du riz, pour notre agence, maintenant nos clients, parce que c'est leur propriété. Mais pour notre agence , afin que vous puissiez voir que nous avons un compte en direct, comment aborder ces différentes campagnes ? Comment prendre des décisions pour optimiser les points de données et examiner les colonnes que je consulte ? Où dois-je regarder ? Donc, dans cette section de somme, je vais simplement vous expliquer comment aborder l'optimisation, qui, je l'espère, vous aidera à tirer parti de votre compte, de la configuration initiale à puis une gestion continue réussie pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes sur Google d'un mois à l'autre et d'un trimestre à l'autre. Et cela peut être des campagnes de recherche, des magazines de performance, des affichages vidéo, etc. Je voulais vous montrer un compte actif juste pour vous expliquer comment vous devriez le gérer. C'est donc une chose de mettre en place une campagne qui, selon vous , sera la meilleure pour réussir. Ensuite, la prochaine chose à faire est de savoir, comment puis-je gérer cela ? Et ce ne sera qu'un petit tutoriel. Quelques choses que j'examine, évidemment, pour les maîtriser, il faut de très nombreuses heures. Mais je vais dire que je consulte nos comptes très fréquemment maintenant pour recommander aux clients de le faire. C'est à nos étudiants de le faire. Dans ce cas, Rise Marketing Group est donc notre agence. Je peux vous montrer nos clients car il s'agit de leurs données et informations, mais je ne partagerai qu'un petit compte Google Ads que nous avons pour Rise Marketing Group. Passons donc à toutes les campagnes chronologiques de la dernière, disons depuis le 1er octobre. Un certain nombre de ces campagnes sont donc des campagnes d'affichage couplées. C'est une annonce vidéo que j'ai créée. Nous avons de bonnes campagnes de performance maximale pour. Et ce qui les rend uniques, c'est que chacun a un signal d'audience différent dont nous avons parlé dans le passé. Il s'agit d'une campagne de remarketing. Diffusez donc une campagne ciblant les parasites qui visitent le site, ce qui est tout simplement excellent pour sensibiliser et rappeler aux personnes qui sont allées sur notre site de penser à revenir et à consulter ce site. Et puis nous avons le référencement, le SEM, l'externalisation, le marketing et la gestion des réseaux sociaux. Et ce sont des campagnes de recherche et vous pouvez déterminer quel type de campagne, s'il s'agit d'une petite loupe ou d'une recherche. S'il ressemble à un site Web, ce sont des publicités display. La vidéo est un petit enregistreur ou un caméscope, et puis Pmax, tout fonctionne de manière algorithmique. Ils ont donc de jolies petites lignes ondulées, des lignes de données. Quoi qu'il en soit, allons-y. Donc, l'une des premières choses que je fais est regarder d'où proviennent nos conversions. Alors pour l'instant, jetons un coup d'œil au nom d'Alvernia sur les campagnes, juste pour rester simple. Il semble que nous ayons deux campagnes qui ont réellement généré une conversion. Donc SEO, nous avons dépensé près de 100$ et nous avons obtenu une conversion ou un prospect. coût par clic est élevé, mais c'est logique. C'est super compétitif. Les taux de clics sont corrects, 1,3, 3,11 clics. Et nous devons partir. Et puis un autre, Performance Max. Nous avons également obtenu le leadership, mais nous n'avons payé que 59$ pour cela. Donc, de toutes les campagnes, ce sont les meilleures. Et puis, quand je jette un coup d'œil à certaines de ces autres campagnes, comme cette campagne d'affichage , nous avons dépensé quelques centaines de dollars, zéro prospect. Je vais donc faire une pause tout de suite. Il s'agit d'une campagne d'affichage. Nous en avons dépensé 42, pas de prospects ni de conversions. Mais je suis d'accord avec ça parce qu'on ne sait jamais si le prochain clip pourrait alors être une conversion et qu'il pourrait ensuite être très performant. Donc, ce que je vais faire , c'est que ce sont nos deux meilleures campagnes. Augmentons donc un peu le budget sur ces deux moyens, ce sont tous des budgets quotidiens. C'est ainsi que j'ai mis en place les campagnes. D'habitude, c'est comme ça que je l'aime. Oui. Je pense que c' est plutôt bien et que c'est juste quelque chose qu'au fil du temps, vous savez, vous allez optimiser en fonction des événements de conversion. Et c'est juste une chose que vous voulez faire , c'est nourrir les gagnants. Et si quelque chose ne fonctionne pas, réduisez-le, réduisez le budget quotidien ou éteignez-le complètement. Maintenant, vous ne voulez plus jamais mettre la campagne en pause prématurément parce que, comme je l'ai mentionné, comme celui-ci, dépensez 42$ en conversions, c'est très bien. Mais je voulais juste le mettre en pause. Je ne sais pas ce que le prochain clic va faire apparaître le prochain fléau, qui l'a transformé en conversion. C'est donc l'une de nos campagnes les plus performantes. Donc, dans ce cas, je voudrais que cela dépense au moins 100$. Et s'il n'a toujours pas obtenu de conversion, c'est comme si, d'accord, eh bien, peut-être que nous devrions passer à autre chose. Autre chose. Comme j'ai associé Google Analytics, vous pouvez personnaliser vos colonnes pour y inclure des statistiques de Google Analytics, ce qui est très utile car vous pouvez voir comment nos utilisateurs, que font ils le font sur leur site. Et ce n'est pas surprenant. Notre taux de rebond pour notre campagne de recherche pour le référencement est le plus bas et le taux de rebond est juste le pourcentage de personnes qui viennent de visiter la page et de quitter le site. Et vous vouliez un faible taux de rebond. Nous avons une durée moyenne de session élevée en termes de secondes, 57 pages fortes par session, près de deux pages par session. Il n'est donc pas surprenant que cette campagne ait obtenu la conversion, car les analyses de ce site sont vraiment bonnes. Et c'est une autre chose à optimiser avant même d' obtenir cette conversion. Si le trafic que vous payez passe beaucoup de temps sur votre site. C'est un signe qu' il est qualifié. Idem avec performance max. Cela donne en fait un taux de rebond décent de 75%. 32 s par utilisateur. Le CPC est très faible, donc c'est génial. Tellement de remarketing. Je vais quand même la garder parce que c' est juste une bonne campagne pour suivre les personnes sur le Web qui ont déjà visité notre site Web. La gestion des réseaux sociaux, accrochée à cela. Je ne serais pas surpris si nous obtenions une conversion. Et bientôt, cette campagne display, cette campagne que je vise en fait, jetons-y un coup d'œil. Accédez aux emplacements de contenu. Parce qu'avec les campagnes display, vous pouvez cibler de nombreuses choses différentes. Jetons un coup d'œil. Je cible simplement un site Web d'entreprise spécifique, donc entrepreneur.com, des journaux économiques, des tendances des petites entreprises, des journaux économiques, Boston. Et revenons-y. Comment est-ce que je vais ? Équilibre ou très élevé, durée moyenne de session faible. Je vais donc le mettre en pause. Je sais que j'ai dit tout à l'heure que je voulais garder ce type en fonction des conversions, mais si je vois un taux de rebond très élevé et qu'ils quittent simplement notre site, je ne pense pas que ce sera fructueux . Faisons donc une pause. Je vais également suspendre cette campagne car le taux de rebond est élevé durée moyenne des sessions est très faible. Alors, vous y voilà. Je mets un tas de choses en pause. Donc, ce que vous voudriez faire, c'est nourrir les gagnants. Peut-être que je pourrais même ajouter plus de budget ici. Mais vous pouvez également prendre en compte les campagnes qui font une pause, créent de nouvelles campagnes créent de nouvelles campagnes puis les testent contre l'hiver, puis poursuivent ce processus jusqu'à ce que vous obteniez un système vraiment sympa où vous pouvez obtenir un trafic assez efficace. C'est donc exactement comme ça que je vois la direction générale. Un autre élément très important pour les campagnes de recherche sur quatre ans. Passons donc aux campagnes de recherche. Ensuite, ce que vous pouvez faire, c'est aller sur, Il suffit de cliquer sur l'un d'entre eux. Vous pouvez accéder à une recherche. Voyons voir ici. Entrons, cliquons sur place et disons que ce sont les mots clés que je cible pour les agences de référencement, l'optimisation des moteurs de recherche. Si vous accédez aux termes de recherche, il agit des requêtes de recherche réelles que quelqu'un a saisies dans Google et qui correspondaient à nos mots clés de recherche. Et comme vous pouvez le constater, ils ne sont pas tous pertinents car, comme je l'ai mentionné dans le tutoriel, j'utilise la correspondance de phrases, ce qui signifie que chacun de ces mots doit figurer dans la requête de recherche. Cela semble correspondre à un large éventail de termes de recherche, il pourrait correspondre à un tas de termes de recherche aléatoires. Mais il doit inclure ces mots-clés ou synonymes racines ou des itérations plus proches de ceux-ci ou des fautes d'orthographe. Donc, examiner votre terme de recherche sera essentiel pour vous assurer que vous payez pour un trafic de qualité. Et quand je jette un coup d'œil au mois dernier, l' agence de référencement de Boston est une excellente entreprise de référencement, bon service de référencement de Boston, une excellente entreprise de technologie de référencement. Écoutez, je vais le garder car référencement technique fait partie du référencement des services à domicile. Bien sûr. Le commerce électronique de Boston que tout cela est excellent. Mais essayons de trouver un mauvais mot clé. Je veux dire, tout ça a l'air vraiment bien. Les meilleures agences de référencement. Ok, on y va. Etsy, quelqu'un veut faire référencement et Etsy dit ce qui est très difficile à faire. Je ne voulais pas m'intéresser à ça ou à la fibre et ils la cherchent. Juste un produit externalisé bon marché auprès de quelqu'un d'un autre pays. Je ne veux pas éliminer la fibre, mais d'une manière générale, vous obtenez ce que vous payez pour du riffraff. Supposons que je ne veuille pas apparaître pour ces types de termes de recherche. Ce que vous pouvez faire au sein de cette campagne ou de ce groupe d'annonces. Vous pouvez dire que je veux annuler la fibre. Je voulais aussi créer un portail sur Etsy. Je mets cela entre parenthèses, et au lieu de cibler ces mots clés, il les ciblera négativement. Nous n'allons donc pas diffuser pour Etsy, nous n'allons pas diffuser pour la fibre optique, quoi que ce soit de ce genre pour ce groupe d'annonces ou vous pouvez le faire au niveau de la campagne. Plus loin. Vous pouvez même créer une liste de comptage qui est partagée au niveau du compte. Et voyons ce que j'ai ici et les offres d'emploi gratuites. Oui, tout va bien. Euh, mais vous pouvez également les ajouter ici et cela couvrira toutes vos campagnes. Vous pouvez dire Appliquer, oui, cela s'applique à tout cela. Ainsi, vous n' aurez pas à le faire pour chaque campagne. Donc je trouve cela amusant, plus tôt dans ce match, dans un tas de mots clés de type d'embauche. Et ce n'est pas le but de cette campagne de recherche de clients. Je voulais donc rejeter toute personne qui cherche à recruter une agence de référencement à Boston ou des choses comme ça. C'est donc une autre chose que j' examinerais certainement. Et j'y réfléchirais presque tous les jours, surtout lorsque vous lancez vos campagnes. En supposant que vous disposez d'un système de suivi des conversions et que vous devriez absolument le configurer, examinez toujours les conversions réellement significatives qui arrivent votre site Web et qui génèrent Assurez-vous d'avoir les bonnes stratégies d'enchères. heure actuelle, il semble que beaucoup de nos campagnes de recherche visent à maximiser les clics, mais une stratégie qui n'est pas mal pour commencer. Mais au fur et à mesure que nous obtenons des conversions, vous savez quoi, je vais la modifier, modifier la stratégie d'enchères pour ne pas me concentrer autant sur les clics. Et je pourrais le concentrer davantage sur les événements de conversion. Laissons donc le bon vieux Google Ads se réveiller, sentir le café et charger cette page. Et elle est accrochée à quelque chose. Donc, je vais changer cela conversions parce que c'est vraiment ce que je veux. Nous allons donc transformer cette campagne en conversions. Et une autre campagne que vous devez convertir au cours du mois dernier. Je pense que cela est déjà défini à 0, la performance maximale est toujours axée sur les conversions. donc pas surprenant que cela ait bien fonctionné Il se concentre sur les objectifs spécifiques de la campagne et maximise les conversions. J'ai un maximum cible de 20, ce qui est probablement un peu trop limitant. Je vais ouvrir cela parce qu' il semble que, selon les données, nos campagnes les plus performantes ont un coût par prospect de 50 dollars, soit 75 dollars. Je vais donc lui donner une certaine marge de manœuvre. Parce que parfois, si vous avez deux cibles dans le but de dire, disons, ou de faire une boutique en ligne, vous êtes comme Super. Maximisez les conversions tout en vous concentrant sur un CPA cible ou une conversion cible de 3$. C'est tout simplement insensé. Goebbels va se rendre compte qu'il ne peut pas y arriver. Et puis leurs dépenses de campagne diminueront moins en moins jusqu'à ce qu'elles cessent de servir. Donc c'est bien. Autre chose, personnalisez toujours vos colonnes selon ce qui est logique. J'aime ces clics sur le CPC moyen sur huit clics, les impressions, les conversions, les conversions basées sur les vues. Donc, pour tous ceux qui ont vu une annonce display mais qui n'ont pas cliqué, mais qui l' ont finalement vue, c'est génial. Ensuite, j'aime avoir ces statistiques de Google Analytics. Une autre chose que je voudrais certainement regarder est l'onglet des recommandations. Il s'agit de recommandations provenant directement de Google. Maintenant, une énorme mise en garde. Vous savez qui partage ces recommandations ? Google partage ces recommandations. La priorité numéro un de Google est Google. Et c'est exactement ce que c'est. s'agit d'une société cotée en bourse qui doit se développer. Certaines recommandations ne seront donc pas conformes à votre objectif principal qui est de développer votre activité. Certaines de ces recommandations sont donc bonnes. Certains d'entre eux savent qui vous donne ces recommandations ? Pas un tiers, ce n'est pas Ben ou quelqu'un qui crée un groupe de marketing. C'est Google. Il n'est pas surprenant la plupart des campagnes disent simplement « Oh, augmentez vos budgets ». Maintenez fermement. S'il s'agit en fait de ces deux campagnes ou de contraintes budgétaires, mais je ne faisais que les regarder. Il s'agit en fait de nos campagnes les moins performantes en termes de conversions. n'y a donc aucun moyen que j'augmente les budgets. Google cherche simplement à ce que vous dépensiez davantage. Téléchargez la liste des clients correspondants, bien. Voici comment vous pouvez télécharger données de première partie dans Google, améliorer vos performances, maximiser les groupes d'actifs, obtenir plus de conversions en ajoutant ou en améliorant vos actifs. En raison de certains de vos mandats de performance, les groupes d'actifs ont une force supplémentaire inférieure à celle d'excellent. Vous pouvez donc afficher puis ajouter d'autres ressources Ajouter des actifs. Ça, c'est bien. S'il y a un problème de tag, absolument. Tout ce qui n'a aucun rapport C'est généralement bon pour vos publicités, il semblerait que nous n'en ayons que deux, donc c'est une bonne idée. Élargissez votre portée grâce aux partenaires de recherche Google. Je pense qu'à l'heure actuelle, nous ne ciblons que google.com. C'est très bien. Extension d'affichage recommandée car certaines de vos campagnes de recherche ont un budget non dépensé qui peut bénéficier d'une extension d'affichage x 0. Ne fais pas ça. Vous ne devriez jamais faire en sorte qu' une campagne de recherche cible serve également d'annonce display. Pas question, pas pourquoi je ne vais pas faire ça. Ferme Lead Jen. OK. Peut-être Google Ads Editor uniquement si vous êtes avancé et savez comment procéder. Ciblage optimisé, je n'aime généralement pas faire ça. Cela permet d'élargir votre audience ciblée et Google trouve simplement des personnes susceptibles de se convertir, mais vous ne savez même pas qui vous touchez. Enchérissez plus efficacement en maximisant les conversions Il vous suffit de les transformer en campagnes ou en au moins une campagne. Améliorez les annonces de recherche réactives. OK, c'est bon. Mais c'est juste, j'espère que ce n'est pas trop ennuyeux, mais c'est juste une façon de passer par là chaque fois qu' ils vous demandent ajouter de nouveaux mots clés et de vous assurer ils ne sont pas sur Broad Match. En général, tout type de recommandation publicitaire est une bonne mesure ou les recommandations sont généralement bonnes. Budget. Méfiez-vous toujours de cela, car encore une fois, comprenez qui partage cela avec vous. C'est Google. Les meilleurs intérêts de Google ne sont pas toujours les vôtres, même si semble être une entreprise formidable. Et oui, j' y ai travaillé pendant quatre ans. Mais comprenez exactement d'où viennent ces informations. C'est donc ainsi que je verrais la situation et je regarderais cela. Lorsque vous lancez une campagne tous les jours, tous les jours, peut-être pas le week-end ou parfois le week-end si cela vous intéresse vraiment. Et puis peut-être qu'une fois que vous aurez bien maîtrisé la situation, que tous les deux jours, puis tous les trois jours, puis tous les quatre jours et que vous en resterez là. Je ne ferais rien de moins parce que les choses peuvent changer. Si vous maintenez cette cadence, vous obtiendrez des campagnes assez efficaces et si vous continuez à apprendre. J'espère donc que cette petite section sera utile pour comprendre comment je envisagerais d'optimiser une campagne en cours d'exécution. 8. Fermeture de Google Ads: Merci beaucoup d' avoir suivi ce cours. J'espère que cela a été très utile. Comme vous pouvez le constater, il a partagé mon écran et est entré directement dans le contenu expliquant comment configurer Google Ads pour réussir. Maintenant, si quelqu'un qui a suivi le cours a encore besoin d'aide, contactez-nous à Rise Marketing Group. Notre site Web est rise MK g.com. Je suis heureuse d'avoir eu cette conversation pour voir comment nous pouvons soutenir vos efforts. Merci.