Anticipez les tendances comme un expert ! Première partie : L'anatomie des tendances

1. Introduction: Bonjour, tout le monde, et bienvenue dans ma classe. Je suis Gabrielle Maître Nardo. Et ce sont des prévisions de tendance comme une partie experte, le et hors de moi des tendances. C' est la première partie d'un Siri en cours, et dans cette classe, nous apprendrons tout sur la façon de classer une tendance ainsi que sur la façon d'utiliser la courbe de l'innovation. Diffusion. En juin, prévision de votre projet de classe sera d'identifier une tendance actuelle, de la placer sur le frein de la diffusion de l'innovation et de spéculer sur sa direction. J' espère que vous apprécierez la première partie de ce Siri Commençons. 2. Classifying: Alors plongons directement dans. Qu' est-ce qu'une tendance ? Eh bien, la définition du dictionnaire dit que c'est un changement ou un développement dans une direction générale. Donc, avec cela dit, prévision des tendances, alors relie ce qui se passe ou qui change dans la culture aujourd'hui, ore ce que sont les besoins ou les désirs seront à l'avenir. Nous avons catégorisé les tendances de deux façons, macro et micro. Une tendance macroéconomique est définie comme un changement majeur des comportements humains qui dictera notre environnement à long terme. En termes plus simples, elles expriment les tendances qui créent des changements sur une plus grande échelle culturelle et marginale avec des effets durables . Micro tendance est de trouver un changement spécifique dans le comportement humain qui change notre environnement à court terme ou, en d'autres termes, change qu'un vecteur, prise de décision quotidienne et les comportements. Regardons le capitalisme conscient de la tendance macro. Il s'agit d'une tendance macroéconomique qui a évolué hors de notre état d'esprit, se déplaçant autour de la responsabilité sociale des entreprises, en particulier en ce qui concerne l'impact des entreprises et qui est responsable compenser cet impact sur les micro-tendances qui ont corrélation directe avec la tendance macro du capitalisme conscient sont des marques civiques et des déchets comme matières premières. marques civiques se réfèrent au mouvement des marques prenant position pour les mouvements sociaux et politiques . Vous voyez de plus en plus que les clients s'attendent à ce que les marques partagent leurs valeurs et ce qu'elles représentent, et ils ne font du shopping qu'avec des amis que leurs valeurs s'alignent sur celles des dégoûteurs. Les matières premières font référence aux efforts visant à examiner les déchets d'une manière nouvelle, qui consiste essentiellement à prendre des choses que nous jetterions normalement et à les transformer en matières premières pour créer de nouveaux produits. les premiers cas, nous avons vu cela avec Adidas et leur collecte de déchets océaniques parlay qu'ils ont fait en partenariat avec Stella McCartney. Et maintenant Nike a suivi le même, créant leur collection hippie spatiale qui est entièrement faite à partir de déchets de leurs usines, sorte que les matériaux qui seraient normalement simplement jetés ont été transformés en ces nouvelles baskets . Et en dehors de l'industrie du vêtement de sport, nous avons vu des designers industriels et des cabinets d'architecture commencer à reprendre cette tendance , qui est un bon signe que cette tendance va continuer à se développer. Alors maintenant que nous savons comment les catégories tendances, regardons la première étape dans le suivi. Nous le faisons en les plaçant sur la courbe de diffusion de l'innovation, dont nous parlerons dans notre prochaine vidéo 3. Courbe d'innovation: Donc, dans la vidéo précédente, nous avons parlé de la façon d'identifier les tendances et de les classer de macro à micro. Mais maintenant regardons comment une tendance se développe. Nous le faisons en utilisant la courbe de diffusion de l'innovation, qui est en fait deux courbes. Nous avons donc la courbe en forme de cloche et la courbe S. La courbe en forme de cloche nous montre la séquence d'adaptation. Nous savons que les tendances ne sont pas adaptées par tout le monde en même temps, et elles suivent une séquence très similaire dans toutes les tendances. Et cela est démontré par ces cinq groupes de catégories différentes que vous voyez le long de la ligne de base, commençant par les innovateurs que les premiers adoptants, majorité précoce, la majorité tardive et les maux de cou. Cette courbe en forme de s, d'autre part, nous montre la vitesse à laquelle une tendance est adaptée. Donc, vous pouvez voir qu'au début, dans les premiers stades des innovateurs ou des adaptateurs, la tendance va se déplacer assez lentement. Puis, quand il arrive à la majorité précoce ou à la majorité tardive, il accélère, puis de nouveau SOS à la baisse aux dossiers. Donc, sur une partie de la vitesse de la courbe en forme de S, nous concédons également la part de marché qui a été remplie par cette tendance, sorte qu'elle va plus loin, elle se rapprocher de 100% de part de marché, et donc qui peuvent aider les entreprises à comprendre si elles veulent entrer dans cette tendance ou non. Donc, en conclusion, la courbe de cloche nous montre le séquençage de maquillage de l'adaptateur, et la courbe S nous montre la vitesse d'adaptation. Dans la vidéo suivante, nous allons apprendre à connaître chacun des maquillages d'adaptateur individuellement et certaines des caractéristiques qui les rendent uniques les uns aux autres. 4. Projet de cours : partie 1: Donc la première chose que nous allons faire pour notre projet de classe est d'identifier une tendance, et à ce stade, vous devriez être capable de répondre à tous ces points. Donc, la première chose que vous faites est d'identifier une tendance actuelle pourrait être n'importe quelle tendance dans n'importe quelle industrie. Il suffit d'identifier ce que cette tendance est, et puis aussi, si c'est micro ou macro. S' il s'agit d'une tendance macroéconomique, quelles sont les micro-atouts qui en découlent ? Et s'il s'agit d'une micro tendance, quelle est la plus grande tendance macro autour d'elle ? Comprendre quelles sont les tendances actuelles peut vous aider ou voir ce que cette tendance va devenir à l'avenir. C' est un excellent exercice pour commencer. Alors écrivez les réponses à ces questions, et vous pouvez également collecter quelques photos autour de cette tendance pour vraiment prouver vos points de vue sur la raison pour laquelle c'est macro ou micro et ce que les petites tendances pourraient en résulter. Ou quelle est sa plus grande tendance macro 5. Innovations: Donc, dans la dernière vidéo, nous avons parlé de la courbe de diffusion de l'innovation, et maintenant nous allons plonger profondément dans chacun des mentalités de l'adaptateur avant de commencer à plonger dans ceux-ci. Je tiens simplement à souligner que ce ne sont que des mentalités idéales, et ce n'est pas le même dans toutes les tendances. Donc, ce qui reste constant, ce sont les pourcentages bruts et les types. Mais une personne peut être un innovateur dans une tendance et une majorité tardive dans une autre. Cela étant dit, c'est plonger dedans. Les innovateurs sont l'un des groupes les plus petits mais les plus importants que les prévisionnistes observer. Et c'est parce que, comme son nom l'indique, ils veulent faire du changement. Comme nous l'avons vu dans la première vidéo. Les tendances sont le changement ou le développement dans une direction générale, ce qui signifie que les innovateurs sont le groupe qui initie la plupart des fronts. Les innovateurs n'ont pas peur de prendre des risques et, pour cette raison, ils ont tendance à être assez singuliers dans leur vision. Contrairement à toutes les autres catégories d'adaptateurs, les innovateurs n'ont pas besoin de voir quelqu'un d'autre faire au début parce que les innovateurs ont une vision si singulière. Parfois, leurs idées ne collent pas, et c'est normalement parce que dans leur communication, ils ne mettent pas assez l'accent sur la valeur de leur idée. L' idée est que ont tendance à tenir dans l'esprit de la prochaine catégorie, qui est les premiers médecins sont ceux où il simplifié et facile à comprendre. Et la valeur qu'ils apportent à ces individus est claire. Si vous êtes intéressé par le sujet des idées collantes et en savoir plus sur pourquoi certaines idées bâton et d'autres ne le font pas, ce qui est une chose très importante à comprendre. Si vous êtes intéressé par les prévisions de tour, il y a un livre que je peux fortement recommander appelé May à coller, et je vais le lier dans les notes de classe. Dans la prochaine leçon, nous examinerons plus en profondeur le deuxième groupe de la courbe de diffusion de l'innovation, le premier adoptant. 6. Adaptateurs prématurés.: Le deuxième groupe dont nous allons parler est les premiers adopteurs, donc c'est un autre groupe relativement petit, mais aussi un groupe très important pour les prévisionnistes à tour de garder un œil sur. C' est parce qu'ils prennent les idées ou les tendances que les innovateurs élaborent, et ils les font évoluer pour qu'ils soient pertinents pour l'ensemble des masses. Ainsi, ils préparent les tendances pour ce qu'on appelle la masse critique ou sauter dans le gouffre. Terme très populaire pour cela est aussi le point de basculement. Donc, d'où une tendance se déplace des créateurs de tendances, qui sont les innovateurs et les premiers adoptants à la majorité des gens. Donc, la majorité tardive précoce, puis les laggards et ils peuvent le faire parce qu'ils sont progressistes dans leur état d'esprit et qu'ils veulent être à la pointe de la technologie. Leur devise sociale en tant que groupe est d'avoir les derniers produits ou idées ou de connaître les choses avant les autres. Pour cette raison, ils ont tendance à être les leaders d'opinion dans la société. Ils sont donc naturellement communicateurs, et ils partagent leurs idées. Et pour cette raison, ils acquièrent un suivi de confiance et deviennent inévitablement le choix des gens pour la majorité avant d'adopter une tendance ou une idée dans la vidéo suivante. Nous allons aller un peu plus loin dans ce qu'est la masse critique et comment une tendance peut frapper la masse critique. C' est une partie très importante pour la vie d'une tendance et pour comprendre combien de temps une tendance pourrait durer. 7. La masse critique: dans la dernière vidéo, nous avons parlé des premiers adoptants et de la façon dont ils ont une position unique qui tombe juste avant qu'une tendance ne touche la masse critique. Maintenant, j'aimerais approfondir la masse critique, car c'est un point très important dans le cycle de vie des tendances. Donc, comme je l'ai dit dans la vidéo précédente, Critical Mass, est également connu comme les deux grands points. Et c'est là que la tendance croise des créateurs de tendances afin que les innovateurs et les premiers adoptants à la majorité. C' est un sujet important parce qu'une tendance frappant la masse critique est plus difficile que vous ne pensez. La tendance doit évoluer et être expédiée pour être adaptée par la majorité. Et c'est parce que les mentalités entre les premiers adoptants et la majorité sont très différentes. La masse critique pourrait être un indicateur de vitesse énorme pour une tendance. Donc, si une tendance est encore dans la phase des premiers adaptateurs, vous pouvez vous attendre à un petit bloc là avant qu'il ne soit adapté à la majorité et devienne grand public quand ils le font. John, à ces idées, nous avons un autre indicateur de vitesse là que ça va vraiment accélérer et sorte de travail comme un effet domino, et nous allons parler de pourquoi c'est dans la prochaine vidéo quand nous allons sur le début la majorité. 8. Early Majority: dans la dernière vidéo, nous avons parlé de la masse critique. Maintenant, nous allons regarder plus en profondeur la majorité précoce. Donc, une citation qui décrit parfaitement la majorité précoce est celle d'Alexandre Pope dans un essai sur la critique et, dit-il, ne soit pas le premier par qui le nouveau est essayé, ni le dernier à mettre l'ancien de côté. Cela leur convient parfaitement parce qu'ils ont tendance à être un peu plus délibérés dans leur prise de décision, et ils prennent leur temps de décider s'il y a une tendance qu'ils veulent s'adapter à leur vie parce qu'ils constituent 1/3 des population. Ils forment un groupe majoritaire, et ils ont un état d'esprit très unique. Ils s'intéressent à de nouvelles choses. Ils ne tournent pas immédiatement le dos à la nouvelle, mais ils sont un peu sceptiques quant à la façon dont ils ne veulent pas être les premiers à l'adapter . Ils veulent voir comment il est utilisé par d'autres personnes et vraiment atténuer leurs risques en adoptant la tendance. Et les prévisionnistes s'intéressent à ce groupe non pas à la prévision des tendances, mais à comprendre comment une tendance nécessaire pour se transformer et changer pour atteindre la masse critique Comme nous l'avons dit dans la dernière vidéo, la majorité précoce est quand la masse critique est touchée et il a atteint ce point de basculement. Et puis c'est là que ça passe à la majorité précoce. Mais pour atteindre la masse critique, essayé normalement besoin de changer et de changer et de morph orbit avant qu'il ne soit pris en charge par cette majorité précoce . prévisionnistes vont alors examiner les changements à apporter pour qu'ils puissent le faire dans la prochaine vidéo, nous examinerons la majorité tardive et l'aspect d'une tendance lorsqu'elle est diffusée dans la majorité tardive. 9. Majorité fine : dans la dernière vidéo, nous avons parlé de la majorité précoce, qui est la première moitié des deux segments majoritaires. Et dans cette vidéo, nous allons regarder le groupe majoritaire tardif, un certain temps pour adopter une tendance et le faire avec beaucoup de rassurance et d'explications sur la façon dont cela fonctionnera. Et même alors, ils le font dans un style d'eau vers le bas. Ils adoptent une tendance non pas nécessairement parce qu'ils l'aiment personnellement, mais plutôt pour suivre les normes sociales. Puisqu' ils sont régis par ces normes sociales, ils vont aussi baisser très rapidement une tendance si elle est défavorable par la majorité, puisque le groupe représente 1/3 de la population, les tendances dans ce segment sont considérées comme courantes. À ce stade, plus de 50% du marché a déjà adopté la tendance. Ceux-ci expriment les tendances qui composent la culture populaire et sont facilement repérées et ont tendance à être là où les grandes marques concentrent leurs efforts le plus. Comme toujours, il est important pour les prévisionnistes d'observer comment la tendance a changé au fur et à mesure qu'elle a été adoptée par cette catégorie, et en particulier, il est important que les prévisionnistes l'observent. Cette nouvelle tendance a remplacé toutes les tendances anciennes. Ceci est important parce qu'il vous donne une idée de la façon dont les normes sociétales évoluent, ainsi que si cette tendance va entrer dans la phase finale du processus de diffusion, les retards, ou si elle ne passera jamais à ce stade, et nous allons examiner plus en profondeur qui sont les Lakers dans la prochaine vidéo. 10. Laggards: le dernier groupe est les laggards. Ils sont les SOS pour adopter de nouvelles tendances, car ils ont tendance à être plus conservateurs que n'importe quel autre groupe. La valeur des choses qui sont traditionnelles, familières et testées pour les prévisionnistes est Groupe nous donne une indication claire que la tendance s' stabilisée et que de nouvelles idées émergent quelque part le long de la courbe. En plus d'être un indicateur de fin de route pour le processus de diffusion des tendances, la façon dont les retardataires adoptent cette tendance crée une nouvelle base de référence sur laquelle la prochaine série d'idées sera jugée. Maintenant que vous connaissez tous les mentalités de l'adaptateur, vous devriez être en mesure de placer une tendance sur la courbe de diffusion de l'innovation. Cela étant dit, si nous revenons maintenant à votre projet de classe, j'aimerais que vous preniez la tendance que vous aviez à l'origine repérée et que vous la mettiez à la courbe de l'innovation. Diffusion. Faites de votre mieux a eu lieu à partir de ce que nous avons appris dans les leçons passées. Dans la prochaine leçon, nous allons passer par quatre questions qui nous aideront à commencer par l'analyse de la tendance afin que nous puissions être plus confiants dans l'orientation de la tendance sur la courbe de l'innovation. Diffusion 11. Commencez à analyser votre tendance : 4 questions clés: dans cette vidéo, nous allons jeter un coup d'œil à quatre questions pour vous lancer dans l'analyse des tendances, si mal dans les prévisions, il n'y a pas de réponses précises. Et c'est parce que pour l'avenir, il n'y a pas de résultat définitif. Donc, ce que nous faisons ici avec ces quatre questions, c'est faire couler les idées pour voir quelles sont les possibilités pour l'avenir et à quoi elles pourraient ressembler. Donc, commençant par la question numéro un, où est la tendance maintenant ? Cette question est très importante pour commencer, car pour comprendre où la tendance pourrait aller, il est très important de comprendre où elle est maintenant. C' est pourquoi le thème précédent de l'affectation des classes était de mettre la tendance que vous aviez choisie sur la courbe de l'innovation. Diffusion. Si vous avez des problèmes avec cette question, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour comprendre où est la tendance actuelle. Et l'une des choses clés est de regarder et de voir qui parle de cette tendance ou s'il y a gens qui en parlent, ou des sujets qui ont un rapport avec elle, puis de regarder qui sont ces gens pour décider quelle catégorie les gens tombent dans la courbe de diffusion de l'innovation. Un autre aperçu clé est que les marques et les entreprises ont commencé à adopter cette tendance dans leurs styles de communication, alors nous savons que c'est quelque part dans la majorité. Et quand nous regardons ces choses, nous devons aussi voir combien de temps cela se passe ? Parce que cela nous donne une idée de la distance dans le processus de diffusion également. Et si c'est assez loin, nous devons regarder en arrière et voir s'il y a quelque chose de nouveau qui émerge. Une fois que nous avons compris cela, nous pouvons comprendre alors quel est son potentiel, sorte que cela signifie vraiment combien de temps cela dure ? Si elle ne fait que commencer et que la tendance n'a même pas encore atteint la masse critique, alors il n'y a qu'un petit peu de communication à propos de cette tendance, et vous commencez tout juste à voir les petits Sprinkles de celui-ci. Alors cette tendance a beaucoup de potentiel pour aller de l'avant, et alors vous devez penser à Si elle n'a pas encore atteint la masse critique, quel est son potentiel pour atteindre la masse critique ? Et pour faire ça ? Nous passons à la question suivante et nous réfléchissons à ce qui devra changer. Ainsi, comme nous l'avons vu plus tôt dans les vidéos, l' un des aspects clés de la masse critique est que la tendance doit changer et évoluer un peu pour que la majorité puisse l'assumer. Et donc vous devez penser à si c'est juste un changement d'état d'esprit qui doit se produire. Et si c'est le cas, vous pouvez décrire les esprits qui doivent changer. Et ce qui pourrait faire changer ça. Et est-ce même une possibilité ? Ou bien cela pourrait aussi être quelque chose qui doit changer dans la législation, ce qui serait alors quelque chose de beaucoup plus important et plus difficile à changer, bien sûr. Donc ce sont toutes les choses dont vous avez besoin pour spéculer et commencer à penser quand vous pensez à comment une tendance va évoluer à l'avenir, alors nous pouvons comprendre à quelle vitesse elle va se propager. Donc, si nos réponses à la question numéro trois étaient juste des questions d'état d'esprit et il semble que c'est quelque chose qui change déjà dans l'esprit des gens, alors vous pouvez dire que cette tendance va probablement se propager assez vite, Mais si ses dispositions législatives qui doivent changer, on peut s'attendre à ce qu'elles progressent lentement parce que c'est sur le gouvernement, et comme la plupart des gouvernements travaillent, c'est plutôt lent. Donc, vous devez prendre en considération que cette tendance va se déplacer un peu plus lentement. Et une fois que nous aurons la réponse à toutes ces questions, il devrait être assez clair où est cette tendance et à quoi elle ressemble. Pour revenir à la courbe de diffusion de l'innovation, vous devriez être en mesure de cerner la courbe où est la tendance et être capable de spéculer quelques scénarios sur la façon dont cette tendance pourrait évoluer à l'avenir. 12. Projet de cours : Partie 3: pour la dernière partie de votre projet de classe, vous allez indiquer où va la tendance que vous avez sélectionnée. Donc, en utilisant les quatre questions que nous avons décrites dans la dernière vidéo, vous devriez être en mesure de créer une petite thèse de tendance sur l'orientation future de cette tendance .