Transcription
1. Introduction du cours: L'analyse concurrentielle
est la partie nécessaire d'un produit conçu car elle fournit des informations
précieuses
sur vos décisions de conception. Il donne également des informations précieuses sur les lacunes du marché et sur ce que
fait la concurrence dans le même
créneau que celui dans lequel vous vous trouvez. Deed vous donne l'
occasion d'explorer les forces et les faiblesses
de votre compétition. Il vous donne la
possibilité de
repérer les lacunes du marché
et de voir quel est le produit le mieux adapté à
votre produit sur ce marché de niche
particulier. Un designer, Alex est
ici et bienvenue dans cette classe Skillshare
lorsque nous allions parler de l'analyse des
concurrents, ce que c'est et de ce que vous
pouvez en faire. Je suis un
créateur de produits numériques et jusqu'à présent j'ai créé 500 produits de
design numérique. Je suis également créateur de cours
et jusqu'à présent j'ai créé plus de 30
cours différents sur l'interface utilisateur, conception
UX, Adobe XD et la conception des médias sociaux. Dans cette classe, nous allons
parler de ce qu'est analyse
concurrentielle
et
des principaux types d'analyse
concurrentielle. Nous allons parler de la façon d'
effectuer une analyse complète, façon d'effectuer des analyses futures et des outils à utiliser
pour l'analyse concurrentielle. Enfin, nous
allons parler certaines bonnes pratiques lors
de l'analyse appétitive et quels sont les domaines et les
pièges que vous allez
essayer d'éviter les analyses de fenêtre et de
compétitivité. Votre classe Skillshare
pour ce projet consiste à effectuer vous-même une
analyse concurrentielle. Il y a une
vidéo dédiée dans ce cours, alors n'oubliez pas d'y jeter
un coup d'œil pour comprendre comment réaliser
votre projet de classe. L'analyse
concurrentielle est une partie importante du processus de conception UX. Et cela arrive généralement
au tout début de ce processus, car de
cette façon, vous
allez comprendre ce que fait
votre concurrence
afin de pouvoir façonner vos produits ou services mieux vaut être plus
compétitif sur le marché. J'ai hâte de vous voir en
classe et commençons.
2. Qu'est-ce qu'une analyse concurrentielle: analyse concurrentielle est
l'élément nécessaire du processus de conception,
car elle vous aide à analyser et à comprendre
votre concurrence, voir ce qu'ils font
et à quelle mesure votre produit ou votre entreprise
s'empile. contre cette concurrence. Il est très utile de
réaliser des analyses concurrentes, surtout au début
du processus de conception. Parce que vous pouvez clairement
comprendre quels sont vos objectifs, quels sont vos objectifs et ce que fait votre
compétition, qui est identique ou différent ce
que vous
envisagez de faire. Vous pouvez effectuer une
analyse concurrentielle quel que soit site Web
de votre client ou qu'il possède un
site Web ou non. Mais il est toujours
recommandé de commencer dès
le début du processus de conception avec l'analyse des concurrents
afin de comprendre quels sont vos principaux objectifs et quels sont vos principaux objectifs. des cibles sur
ce projet particulier ? En effectuant une analyse concurrentielle, vous pouvez comprendre
les forces et les faiblesses de votre
concurrence, et vous pouvez comprendre où
viser en
tant que concepteur et quels
problèmes devriez-vous résoudre ? Vous pouvez également comprendre
s'il existe une lacune sur
le marché et votre produit
ou service peut-il combler cette lacune ? En effectuant cette analyse
concurrentielle, vous pouvez comprendre les avantages et les inconvénients
de votre produit. Votre offre n'est peut-être pas assez
convaincante,
car vos concurrents
offrent quelque chose de plus convaincant à un meilleur
prix, par exemple. Et l'essentiel pour nous,
concepteurs, c'est de comprendre, avez-vous réellement besoin
d'
appliquer modifications de conception à
ce design
particulier pour le bien ? Ou est-ce que votre concurrence exige
réellement que vous appliquiez
ces changements ? Ce que je veux dire par là, c'est que ne concevez pas seulement pour
le design. Concevez dans le but
d'être meilleur que votre concurrence à
une tâche particulière ou à un objectif particulier. Enfin, une
analyse concurrentielle vous aide à résoudre les problèmes d'
utilisabilité, car vous pouvez comparer vos concurrents, voir ce qu'ils font. Et C est votre produit suffisamment
utilisable pour vos utilisateurs dans
différentes tailles d'écran, par
exemple un ordinateur de bureau, une
tablette ou un appareil mobile. Est-ce que votre produit évolue
bien sur toutes ces tailles, s'affichera-t-il bien, est-il nécessaire pour tester, par exemple, pour l'optimisation, le chargement rapide des images
si vous avez des animations, comment rapidement que ces
animations sont en cours d'exécution,
vous pouvez faire toutes
ces choses
au tout début de
votre processus de conception, juste pour comprendre
comment votre produit ou design se heurte à
votre concurrence. Dans la vidéo suivante, nous
allons parler différents types d'analyse des
concurrents. Je vous y verrai donc.
3. Types d'analyse concurrentielle: Il existe deux principaux types
d'analyses concurrentielles. Et selon l'endroit où
vous vous trouvez dans votre processus de conception et où se trouve votre client
dans son entreprise. Vous allez faire l'
un ou l'autre. Vous allez soit
faire une
analyse complète où vous
allez prendre quelques-uns
des principaux concurrents et
quelques concurrents du site et simplement comparer
leurs solutions complètes. Il peut désormais s'agir de sites Web
ou applications
mobiles ou de
produits de conception numérique, par exemple. Et vous allez comparer tous les aspects de
tous ces concurrents. Ensuite, vous allez trouver une solution en
fonction des objectifs de
votre projet particulier. Vous pouvez également effectuer une analyse
future. Ce que cela signifie
, par exemple, que vous pouvez analyser le
menu de notre site Web. Vous pouvez analyser la
fonctionnalité de recherche d'un site Web. Vous pouvez analyser le
défilement sur l'application et effectuer
une fonctionnalité requise pour votre
processus de conception, analyser cette fonctionnalité dans
votre concurrence et voir comment elles s'accumulent. Au début,
vous devez définir vos objectifs et
définir votre produit. Vous devez être précis
sur les objectifs de votre produit particulier ou de votre service particulier. Et vous devez le définir
et comprendre quel est votre public cible et qui
essayez-vous de rivaliser ? Ensuite, vous devez
dresser la liste
des concurrents directs et
indirects. Les concurrents directs sont les
concurrents qui se trouvent dans le même créneau exact que
vous êtes ou que votre client, ou que les concurrents indirects sont différents de votre créneau, alors vous devez
compiler la liste des et comprendre,
par exemple, pour une analyse complète,
chaque chose, ce qu'ils font,
comme je l'ai mentionné. Mais bien sûr, cela ne
signifie pas que vous
allez analyser, disons 200 pages différentes,
mais plutôt des pages principales sur leur site Web et sur leurs pages
principales d'offre. Vous pouvez comprendre
ce qu'
ils offrent exactement et ce que vous
pouvez apprendre d'eux. Pour votre entreprise particulière, vous devez avoir des
objectifs clairs en tête. Par exemple, si votre objectif est vendre plus que vous n'avez à aborder cette analyse
en faisant simplement partie de la dette. Vous devez comprendre comment ils vendent leurs produits. Vous pouvez donc trouver une ou deux
choses concernant votre site Web particulier et
votre processus particulier. Cela ne signifie pas que
vous allez
les copier mot ou
section par section, mais simplement comprendre
comment ils le font, pourquoi ils le font et que pouvez-vous
apprendre d'eux ? Parce que c'est le
processus d'apprentissage et c'est pourquoi il se produit au tout début
de votre processus de conception. L'une des principales choses
ici est d' identifier les facteurs de
différenciation entre les produits. Ce que cela signifie, par exemple, si vos clients et tous
vos clients concurrents
vendent des voitures, par
exemple, disons ce qui est différent entre
toutes ces cartes ? Est-ce le prix, est-ce la disposition des sièges ? Est-ce les moteurs ? C'est l'impact environnemental. Qu'est-ce qui différencie
ces
concurrents de votre produit et comment votre produit peut être
différent ou meilleur dans certains cas que
votre concurrence. Vous devez alors comprendre, est-ce que c'est un objectif suffisant ? Et est-ce suffisant pour mettre sur un site Web
la caractéristique principale, par
exemple, en tant que
principal argument de vente, vous devez comprendre
toutes ces choses à l'approche de l'analyse des
concurrents, essentiellement ce que vous
proposez et est-ce meilleur ou
moins cher que votre concurrence ? Et comment pouvez-vous empaqueter cela pour que l'utilisateur le comprenne mieux et, espérons-le, en
acheter davantage si c'est votre objectif principal. Dans la vidéo suivante, je
vais vous montrer comment effectuer une analyse complète. Et je vais vous montrer
quelques étapes que vous pouvez prendre et comment aborder
l'analyse complète. Je vous y verrai donc.
4. Comment faire une analyse complète: Dans cette vidéo, je vais vous montrer
comment effectuer une analyse complète de votre compétition et comment
pouvez-vous l'aborder ? Bien sûr, nous n'allons pas
entrer dans trop de détails, mais je veux simplement que
vous compreniez l'essence même dans
les bases de cela quant à la façon dont vous pouvez vous approcher lorsque vous faites
cela avec vos clients. Commençons donc. Nous avons donc ici deux
sites Web qui vendent essentiellement
le même produit, qui est la voiture dans
ce cas particulier. Et je suis allé de l'avant et j'
ai choisi mes deux sites Web locaux. Donc, si vous voyez un Serbe
ici et là, je n'y fais pas attention. J'ai juste essayé de le
convertir en anglais. Mais il s'
agit ici de comprendre comment j'ai abordé cette question lorsque
je travaille avec mes clients. J'ai donc essayé de comparer
deux marques avec des prix
vraiment similaires et avec des offres
similaires, car
disons que mon client se trouve dans la même tranche de prix
que ces deux marques. Il est positionné sur le même
marché que ces deux marques. Et ils offrent
essentiellement la même chose, disons que les
produits palliatifs que ces deux marques. Alors, comment pouvons-nous
positionner notre site Web face à cette concurrence
pour voir ce qu'ils font et ce que
nous pouvons apprendre si nous effectuons une analyse complète
de leurs sites Web. Donc, en commençant par le haut, nous avons le menu et nous
avons à nouveau le menu. Mais ici, nous avons une approche plus conviviale car elle nous
donne non seulement l'icône, mais elle nous donne également la recherche. Donc, si je clique sur Rechercher, je peux rapidement
rechercher un modèle,
puis appuyer sur OK ou fermer, ce qui est vraiment une bonne interface
utilisateur. Ensuite, nous avons le logo
ici à droite, alors que sur ce site, nous avons juste le menu en
un clic pour ouvrir le menu, nous avons toutes ces options, mais nous n'avons pas la recherche. Et je sais avec certitude que Qia propose de nombreux véhicules
différents. Ils ont de nouveaux véhicules, ils ont des véhicules d'occasion. Donc, une bonne fonction de recherche est
vraiment nécessaire ici, mais comme vous pouvez le voir, elle n'existe
vraiment pas. Ensuite, nous avons cette énorme image de
bannière ici, car c'est le nouveau produit qu'ils proposent
ici chez Citroën. Mais ici, à Qia, nous avons juste ce curseur de section de
héros massif. Et nous n'avons pas
d'options ici. Nous ne pouvons rien faire. Nous avons juste ce
curseur massif avec ces deux flèches. Si je me suis fait
partir de l'écran juste pour
que vous puissiez voir quand
vous faites défiler vers le bas, les informations sont en fait ici. Donc, quand je clique ici, vous pouvez voir que nous
avons des informations, nous avons des boutons, ils fonctionnent sur le
survol, tout est génial mais si
vous êtes ici, vous ne savez pas
quoi faire et c'est très mauvaise
expérience utilisateur à mon avis. Ensuite, nous avons ici ce
nouvel avion S3, qui est ce véhicule parce qu'
il le dit ici. Encore une fois, il est très
clair ce qu'ils offrent. Nous avons ce bouton avec un effet de survol
plus agréable
à mon avis, puis ce survol nous
soulignons simplement le texte. Dans ce stationnaire est
beaucoup plus facile à voir, beaucoup plus agréable, beaucoup plus
agréable à l'œil. Et cela fonctionne bien mieux
que ce vol stationnaire pour CLEA. Si nous faisons défiler un peu vers le bas
, nous avons notre gamme. Je peux donc cliquer ici
et cela glisse. C'est donc un inconvénient
car si je fais défiler vers le bas, oui, je peux voir cette pagination et je peux cliquer dessus et
cette information disparaît. Mais si je clique sur cette diapositive, il n'y a pas de bouton ici. C'est donc un gros inconvénient car
c'est l'un de leurs
modèles les plus chers et vous allez vous
attendre à ce que cela fonctionne très bien, mais cela ne
fonctionne pas dans ce cas. De plus, il n'y a pas de
flèches ici. Si je clique ici,
ça va
m'emmener à cette
page que je ne veux pas,
je veux juste
glisser entre elles, mais il n'y a pas de
flèches et KIA
fait beaucoup mieux dans ce cas. Peut-être que la combinaison
des deux pour nos produits serait bien meilleure
que la combinaison de ces deux produits lorsque vous les
assemblez réellement. À mon avis, si vous
faites défiler un peu plus vers le bas, il y a une plage. Nous avons des véhicules de tourisme et nous pouvons réellement réduire cela. Et nous avons des
véhicules utilitaires, ce qui est génial. Nous avons des véhicules d'affaires. Et ça va me montrer ces véhicules essentiellement
commerciaux, mais ils sont un peu plus petits
pour les entreprises. Supposons que si vous
voulez acheter en vrac, vous pouvez avec ces voitures, mais restons aux
véhicules de tourisme dans ce cas. Ici, nous n'avons que
ces deux-là et je sais certitude qu'ils
sont beaucoup plus nombreux, mais comment puis-je y accéder ? Parce que c'est S3, S3, alors que le C14, alors que le s5, alors que le C1, il
n'y a aucune option pour moi de
cliquer à gauche ou à droite. Par exemple, lorsque
je touche un site Web, si je fais défiler vers le bas, il n'y a pas de section comme celle-ci. Si j'essaie d'agrandir cela
et d'essayer de faire défiler vers le bas, vous pouvez voir qu'il
n'y a pas de section comme celle-ci
sur le site Web de QIAT. Alors permettez-moi de coller ça ici et
laissez-moi essayer de l'agrandir comme
si nous nous en tenons à
ce que je vous ai montré précédemment. Donc, si je fais défiler un peu vers le bas, c'est une grosse
case à cocher pour moi, pour cetra. Et dans ce cas, parce qu'ils vous montrent immédiatement leurs
modèles. Ici, nous voyons simplement ces modèles qui
sont montrés ici. Et je sais avec certitude que
ce véhicule, qui est électrique, n'
est pas en vente pour ce véhicule, qui est électrique, le moment dans mon
marketing local en Serbie. Alors pourquoi l'auriez-vous mis
ici si je ne peux pas l'acheter ? Donc, si je clique juste là, ça va juste me donner
toutes ces bonnes critiques. Il va me donner tous ces articles sur cette voiture, mais à quoi bon
quand je ne peux pas l'acheter ? Eh bien, sur le site Web de la citrulline, ils sont vraiment
honnêtes dans ce cas. Donc, tous ces véhicules que
vous voyez sur leur site Web, vous pouvez en fait aller de
l'avant et acheter aujourd'hui, ce qui est la bonne
chose à mon avis, sur ce site Web particulier
ci-dessous que nous avons un conseiller. Nous pouvons en savoir plus
sur ce conseiller. Nous avons des places de vente, ce qui est encore une fois fantastique car je peux savoir
où mes revendeurs locaux, alors que le réseau de services, quelles sont les
heures d'ouverture et les choses comme ça. Ensuite, nous avons une sorte
de blog ici,
toutes les dernières nouvelles, nous
avons la newsletter, et enfin nous avons option de pied de page et
des informations sur les réseaux
sociaux. Enfin, cela reste
collant en tout temps. Donc, les listes de prix et les
configurer pour que je puisse tout de suite configurer
mon véhicule neuf ou d'occasion. Nous avons des listes de prix, ce qui est fantastique car je voulais
juste voir un
prix d'un coup d'œil. C'est toujours génial. Enfin, nous avons nos
services et notre gamme. Et nous avons ceci qui
nous ramène au sommet. Si nous comparons
une dette avec la Kia, si je fais défiler ici comme je l'ai dit, trouve notre représentant,
il
n'y a pas d'option comme sur le site
Citron pour
les voir tout de suite. Je dois cliquer
sur la page Externe. Nous avons le test de conduite, ce qui
signifie essentiellement un essai routier, mais Google ne l'a pas correctement
traduit, dans ce cas, je peux
réserver un essai routier, qui est génial et je ne peux pas le
faire ici Site Web Citron,
prix et catalogues. Mais tous ces éléments, je
dois cliquer et sortir dehors, ce que vous avez toujours à
faire avec Citroën aussi. Mais au moins dans leur cas, vous pouvez voir ces
informations sur la dette à tout moment. Enfin, nous avons un pied de page, qui est un gros pied de page, pas comme dans le cas Citron. Laissez-moi me déplacer à nouveau pour
que vous puissiez le voir. Ici, nous avons des services et gamme alors que nous
avons ici des véhicules neufs, véhicules d'
occasion qui
accompagnent pour les propriétaires l'innovation sur KIA. Nous embauchons un peu de perte
et tous ces chars. Donc, en fonction de ce que vous aimez et de l'
approche que
vous aimez, vous allez opter
pour l'un ou l'autre. Mais à mon avis honnête, juste entre ces deux-là, je préfère
combiner des informations pour notre client fictif
dans ce cas particulier. J'utiliserais donc informations du
site Web Citron et j'utiliserais conception du site Web
QIAT
dans ce cas pour aborder un peu une combinaison de toutes ces informations, je vais certainement
mettre une recherche ici même sur le
site Web de QIAT, définitivement. Et cela déplacerait
cette information vers le haut. Je réduirais cette image un peu plus comme
sur ce site. Parce que même sur des pages plus grandes, des tailles
encore plus grandes, comme
dans ce cas particulier, vous pouvez voir combien espace
vide et d'
espace perdu il y a ici. Je comprends. Pourquoi ils font cela, mais à mon avis honnête, vous n'êtes pas vraiment
obligé de le faire. Vous pouvez simplement l'
approcher comme le fait Citron. Donnez simplement à vos utilisateurs
la possibilité d'accéder à pages
externes et d'en
savoir plus sur certains
produits, par exemple. Mais dans ce cas particulier, j'aimerais vraiment que
ces deux sites soient combinés. Dans la vidéo suivante,
je vais
vous montrer une comparaison des fonctionnalités. Et comment aborder la comparaison des
fonctionnalités en utilisant cet exemple que je viens de vous
montrer pour ces deux sites Web, car il est beaucoup
plus facile de s'en tenir à ces sites Web.
Je vous y verrai.
5. Comment faire une analyse de caractéristique: Dans cette vidéo, nous
allons effectuer une analyse des fonctionnalités
et nous allons
utiliser les deux mêmes exemples qui ne sont que vous montrés
dans une vidéo précédente, mais plutôt que de nous concentrer sur l'ensemble du site Web et toutes les pages, la réactivité
et tout ce genre de choses. Nous allons simplement nous concentrer
sur une seule fonctionnalité et voir comment ces deux marques
font cette fonctionnalité unique, qui est l'
option configurateur de voiture sur leur site Web. Commençons donc. Nous avons ici ces deux sites que je vous ai montrés précédemment. Et comme je l'ai dit dans cette vidéo, nous allons nous concentrer
sur une seule fonctionnalité,
à savoir la configuration
de votre voiture. C'est vraiment important
et dans
la majorité de ces cas, vous
voulez amener la voiture à vos spécifications
exactes, soit la couleur les roues ou la garniture
intérieure, ou disons, je ne sais pas,
dossier d'information à l'intérieur. Alors, peut-être voulez-vous
avoir cet écran plus grand. Peut-être voulez-vous que la garantie de sécurité
soit plus longue ou tout ce
que vous voulez, c'est là
que le
configurateur de voiture est utile. Je suis ici sur ces différentes
pages et, à mon avis, clé ou est-ce que les choses ne sont pas seulement meilleures dans ce
cas particulier, mais Miles mieux ? Ce que je veux dire par là, c'est
que Citron est une option beaucoup plus simple que
Qia à acheter tout de suite. Parce que si vous voulez
acheter ce modèle Citron, disons S3, dans ce cas, vous allez juste
venir ici, sélectionner votre option et l'obtenir. C'est aussi simple que ça. Avec CLEA, c'est tout
ce processus qui lui donne ce genre de look
plus raffiné. Encore une fois, les deux sont
bons si vous achetez en vrac, peut-être que Citron est
une meilleure option pour vous car vous pouvez
simplement parcourir, analyser le prix, le prix
compétitif, voir avec d'autres modèles
lequel fonctionne le mieux pour vous. Comprenez ces
forfaits, puis
passez simplement avec votre achat
avec la clé. Ou vous pouvez vous adonner
un peu plus à tous ces détails fins. Tout d'abord, il
s'agit des pages, pages
dédiées à ces
deux modèles spécifiques. Ici, nous pouvons voir des véhicules, nouveau S3, et ici nous
pouvons voir des dystoniques. Il s'agit donc de deux pages pour
ces modèles particuliers. Tout d'abord,
Sutra et page ne
sont pas si
réactifs parce que vous pouvez voir que je peux faire défiler
ici et ici, nous avons quatre étapes différentes dans
le processus d'achat pour une pile est essentiellement
pour déterminer le modèle et le pack d'options que
vous souhaitez choisir. La prochaine étape consiste à réserver
votre essai routier. prochaine consiste à laisser l'information et la prochaine
est la conformation, qui est la
dernière, je dirais, le numéro quatre dans
ce cas particulier. Et ils ont la possibilité de
comparer les modèles ici. Ils ont la
possibilité d'utiliser des filtres. Je peux donc utiliser cinq portes, je peux utiliser trois portes, c'est-à-dire la boîte de vitesses, qui est le
type de carburant diesel, essence et niveaux de pigment. Et vous pouvez essentiellement cliquer sur ce filtre et appliquer
ces différentes modifications. Et encore une fois, j'ai traduit ces sites Web de mon marché
local vers l'anglais. Vous pouvez donc mieux comprendre
ici que nous avons de l'extérieur, ici nous avons de l'intérieur et
ici nous avons un écran cible, qui si je clique là, vais
simplement l'agrandir et le
mettre en plein écran. Et en dessous, nous avons
ces différents angles. Il s'agit donc essentiellement images
PNG dans ce cas
particulier. Et vous
remarquerez que nous n'
avons pas la possibilité de choisir
différentes couleurs, par exemple. C'est donc là que l'étape
numéro deux s'avère utile. Plus tard. Nous avons le pack de terrain
et vous pouvez voir dans la dette, les
options changent
lorsque je clique juste là et
que nous avons le pack de brillance. Encore une fois, cela
va changer, en ajoutant
simplement quelques miettes, détails ici et là. Même chose avec l'intérieur. Vous pouvez voir à quoi cela
ressemble sur le terrain
, vous allez obtenir le plus grand
écran d'infodivertissement dans le pack de brillance, vous aurez un peu
plus d'options ici et là. Ensuite, lorsque vous cliquez
sur l'intérieur, vous avez le 360 degrés. Mais juste pour l'intérieur, vous pouvez cliquer et
faire glisser pour comprendre à quoi ressemble
l'intérieur
et c'est tout. C'est vraiment simple. Encore une fois, comme la page d'accueil de la vidéo précédente
que nous avons comparée. C'est essentiellement ça. Vous avez votre prix tout de suite jusqu'ici. Citron est donc un peu plus honnête, disons ça comme ça. Ce qu'ils vous offrent, ce qu'ils
vous montrent alors KIA. Mais cette page est
vraiment très simple. Donc encore une fois, ce
n'est pas trop le
goût de tout le monde , alors que si nous regardons l'
exemple des engrenages ici, tout de
suite, des
images plus grandes,
un design plus beau, plus d'options là-bas,
essayant de vendre vous cette garantie
clé de sept ans, que Citron ne
mentionne nulle part, quel type de garantie vous avez
réellement ici. Peut-être que si je clique sur Lire la suite, cela
me donnera ces options, mais je ne peux appliquer aucune de ces options
directement ici. Avec Kia, vous
avez cette belle imagerie. Vous pouvez cliquer sur toutes
ces images et vous avez
les informations ci-dessous. Vous pouvez comprendre ce que sont
toutes ces choses. Donc, quand je clique
ici, plein de contenu, compartiment pour
agents pathogènes, il vous
donne la réponse
tout de suite. Ensuite, nous avons des lignes dystoniques et
des lignes GT dystoniques. Vous pouvez donc
voir clairement la différence entre les pare-chocs, faites des roues. La combinaison de
couleurs ici et vous pouvez lancer une vue à 360 degrés. Vous pouvez voir à quoi ça ressemble, mais je veux le lancer
pour le modèle habituel. Je peux l'arrêter à n'importe quel moment
et je peux cliquer et faire glisser et comparer par moi-même à n'importe quel angle ce que j'aime, ce que je n'aime pas, et peut-être que ce n'est pas
l'option pour moi. Enfin, nous avons l'essai routier pour que vous puissiez le réserver
immédiatement à partir d'ici. Bien que vous ne puissiez pas le faire
sur le site Web Citron, vous devez suivre toutes ces différentes étapes
et vous avez le catalogue pour comprendre les
options de votre voiture. Vous pouvez comprendre que ce ne
sont que les couleurs
qu'ils proposent ici, mais peut-être voulez-vous
une couleur personnalisée. C'est peut-être une option dans leur catalogue pour que vous
puissiez cliquer ici. Peut-être qu'ils
vous offrent des options supplémentaires, des services supplémentaires, une
garantie plus longue, des choses comme celles-ci. C'est pourquoi le catalogue
est vraiment utile. Enfin, nous avons les couleurs, donc c'est la combinaison
prédéterminée, et vous pouvez voir quand
je clique dessus,
elles changent en temps réel, ce qui est fantastique
car vous pouvez comparez et voyez
celles que vous aimez, celles que vous n'aimez pas. Et peut-être que je peux
même cliquer
ici pour simplement choisir
les couleurs qui ne
sont pas deux tons
parce que la majorité d'entre elles sont deux tons comme
celle-ci par exemple, peut-être que je suis plus simple
ou fil conservateur. Peut-être que je veux cliquer
ici pour comprendre
cela et voir à quoi ça
ressemble à N. Enfin,
lorsque vous avez terminé, vous pouvez lancer 360 couleurs
particulières en profondeur pour voir à quoi
elle ressemble de tous les côtés, ce que je trouve fantastique. Un inconvénient est lorsque je
lance la vue et que je passe,
disons, à cet angle, puis que je clique pour appliquer
cette couleur différente. Cela va le ramener
ici, et ce n'est pas si avancé,
disons, de s'en tenir à cette vue particulière et à
ce jeu de couleurs particulier. Mais ça n'a vraiment pas d'importance. Vous pouvez toujours le lancer
et il fera toujours
défiler comme ça et vous pouvez faire vous-même si vous le souhaitez. En dessous de cela, nous
avons des caractéristiques. Ils nous montrent
quelles sont les options
que vous obtenez dès la sortie de la boîte, quelles sont les options,
disons des options supplémentaires. Vous avez choisi celui-ci
et vous pouvez voir la couleur. Mais il a mis à jour la couleur. C'est peut-être un inconvénient parce que je n'ai pas choisi celui-ci. En fait, j'ai choisi ce gris. Alors pourquoi il n'a pas été mis à jour ici ? C'est peut-être une option à
explorer un peu plus loin. Vous pouvez changer
de véhicule ici. Donc, si vous ne voulez pas de dystonique, peut-être voulez-vous une
autre voiture de Kia. Vous pouvez le faire juste là. Enfin, vous pouvez réserver un
essai routier ici. C'est donc la deuxième étape
que le cetra apporte ici. Ils mettent
tout cela sur la même longueur d'onde, ce qui est beaucoup plus facile
à comprendre et les clients voient ce que vous avez
besoin. Je dois indiquer mon nom, mon nom de famille, mon numéro de
téléphone pour pouvoir
comprendre ce que c'est. Et ici, je dois le prix, que j'ai quatre
Citron ici, mais j'ai le prix ici. Ce que j'aime
plus chez Citron, c'est qu'il nous
montre ces différentes options
tarifaires
tout de suite. Ainsi, les prix toujours disponibles
pour vous avec Kia, vous devez faire défiler
jusqu'à la baisse. Voyons voir, c'est 15249. Peut-être que si je choisis cette option
plus coûteuse, va-t-elle changer cela ? Non, c'est juste une image de bannière. Alors peut-être devraient-ils peut-être mettre à jour ces options d'
achat supplémentaires. Ils ont donc des
offres spéciales pour les véhicules d'occasion. Donc tout cela est génial, mais je préfère tellement l'ouverture du
site Citron ici même. Donc, peut-être que pour notre site Web, site Web
imaginaire, la combinaison des deux
fonctionnerait bien mieux. Disons donc que le design, l'imagerie, options de
personnalisation et tous ces éléments
pourraient peut-être mieux fonctionner. Par exemple, même si
l'ouverture, la transparence facilité d'utilisation peuvent l'être, devraient fonctionner avec l'exemple Citron. Mais ce n'est pas à
moi de dire quoi
que ce soit parce que nous n'avons pas vraiment objectifs dans
cette vidéo, je vous montre juste des exemples. Lorsque vous faites cela avec
vos vrais clients, vous devez comprendre
leurs objectifs et
comprendre leurs budgets. Parce que le développement d'une solution comme KIA dans ce cas
particulier peut prendre beaucoup plus de temps, peut coûter beaucoup
plus cher qu'une solution comme celle-ci. Et selon combien d'argent peut être fait pour vos clients, peut-être l'option Citron est
une meilleure option que l'option
Kia, alors que je
dis qu'elle est peut-être avec cette imagerie statique
comme des engrenages en faisant ici, vous pouvez faire beaucoup
mieux que ce que Citron fait par
défaut ici. Il suffit donc de prêter attention
à des détails comme ceux-ci. Voyez ce qu'ils proposent et notez toutes ces options, toutes les solutions, ce que
chacune d'elles offre,
écrivez-les pour
comprendre et comparer. Passez en revue
de nombreux concurrents
pour comprendre ce qu'ils font mieux ou pire que vous et ce que vous pouvez
apprendre d'eux. Dans la vidéo suivante, nous
allons parler d'outils. Quels outils pouvez-vous utiliser ? Savon. Je vous y verrai.
6. Quels outils utiliser: Dans cette vidéo, nous
allons
parler des outils que vous pouvez utiliser pour l' analyse
concurrentielle
et quels
sont les meilleurs outils que les autres ? Et enfin, en
fin de compte, quels outils vous conviennent le mieux ? Commençons donc. Nous avons ici l'image et voici les images
que j'ai prises en ligne. Et je voulais
juste vous montrer que les outils
que vous utilisez n'
ont pas vraiment d'importance. Ce qui importe, c'est qu'
ils fassent un travail pour vous. Parce que si vous
utilisez, par exemple, Adobe XD dans votre
travail tout le temps, il n'est pas logique
de passer à d'autres outils, car Adobe XD
peut faire le travail tout aussi bien, sinon mieux que tous
ces autres outils. Il en va de même si
vous utilisez Photoshop, si vous utilisez Word, si vous utilisez des produits Google, cela n'a pas vraiment d'importance. Ce qui importe, c'est que
vous soyez
en mesure de comparer tous
ces différents produits. Vous pouvez donc constater que dans
ce cas particulier, ils utilisent Adobe Illustrator pour effectuer une analyse concurrentielle. Si nous passons à un autre cas, ils utilisent Google Sheets. Dans ce cas. Ici, ils utilisent Google Slides pour une
meilleure représentation. Ici, il y a un tableau blanc, donc vous pouvez même le faire. Vous pouvez le faire avec des papiers collants, vous pouvez le faire avec un tableau blanc, vous pouvez le faire avec des morceaux de papier
blancs. Vous pouvez imprimer comme vous pouvez voir qu'ils l'ont
fait ici. Vous pouvez imprimer toutes
ces pages de site Web et comprendre ce qu'elles font, mais vous pouvez également prendre captures d'écran et
les apporter dans Adobe XD. Et vous pouvez effectuer tout
cela dans Adobe XD. Si vous utilisez XD, il n'est pas vraiment
logique pour vous d'
aller chercher un tableau blanc
coûteux, marketing
coûteux pour
imprimer tous ces papiers, pour obtenir une imprimante si
vous ne l'avez pas, lorsque tout cela peut
être fait dans Adobe XD ou dans l'outil que vous utilisez
déjà pour votre travail. Enfin, nous avons ici l'
outil appelé étendu, et vous pouvez faire la
plupart des choses qui
viennent d'être mentionnées, mais parfois même un peu
plus parce qu'ils font tous ces modèles
que vous pouvez créez vous-même à
la fin de la journée, lorsque vous commencez à travailler
avec ces clients, vous pouvez répéter ces modèles dans n'importe quel type d'outil
que vous
utilisez, par exemple, dans ce cas, vous pouvez il suffit de plunk liens
vers vos concurrents. Vous pouvez mettre les
informations ici. Ils vous donnent
ces modèles. Comme je l'ai mentionné, c'est
un peu plus facile à faire dans un outil comme celui-ci lorsque vous
êtes sur cette courte chronologie, mais cela n'est pas nécessaire. Vous pouvez le faire dans n'importe quel type d' outil ou de logiciel
que vous utilisez. Comme je l'ai mentionné, ce que vous utilisez n'a pas vraiment d'importance tant que vous
l'utilisez correctement, tant que vous l'utilisez et tant qu'il fait le travail. Dans la vidéo suivante,
nous allons
parler des choses à prendre en compte pour détecter les
erreurs courantes dans les pièges. Je vous y verrai donc.
7. Ce à prendre en compte: Dans cette vidéo, nous
allons parler choses à surveiller lorsque vous
effectuez votre
analyse concurrentielle et de
certaines des meilleures pratiques sur la façon dont vous pouvez aborder cette analyse concurrente.
quand vous le faites ? Et la première chose, c'est que
ne faites pas simplement les choses
pour le design. Pensez aux objectifs. Pensez à ce que votre
client offre réellement. Quelle est leur offre principale ? Et tentent-ils d'être différents
de la concurrence ou tentent-ils de battre la concurrence en
termes de prix ? Essaient-ils de battre
la concurrence en termes de volume de ventes ? Quel est l'objectif ici, et quel est le problème que vous essayez
réellement de résoudre ? Ne passez pas des mois de votre processus de conception
à essayer de mettre de belles images comme une
des vidéos précédentes
avec les exemples de voitures. Ne faites pas cela uniquement pour
le plaisir de le faire. Faites-le si c'est nécessaire, si c'est l'objectif principal
et si cela essaie résoudre le problème principal
auquel votre client est réellement confronté, prochaine étape consiste à ne pas faire les choses simplement pour le
bien de faire des choses. Ce que je veux dire par là, c'est que si
vous voulez être différent, essayez d'être différent de ce que vous proposez et comment l'
emballez-vous simplement pour vous
différencier de votre concurrence et
présenter votre offre. d'une manière bien meilleure
et convaincante. Plutôt que d'essayer de redéfinir
la recherche à apparence de
la recherche ou de positionner l'icône Menu au lieu de cela, disons le
côté droit vers la gauche, juste en termes de différence. N'essayez pas de le faire. N'essayez pas de réinventer l'eau
chaude parce que vous consacrez
simplement un temps précieux à des choses qui n'ont pas d'importance. Et en ce qui concerne
des choses qui ne donneront valeur ajoutée à votre client
et à leurs clients. Essayez de suivre quelques
exemples et certaines règles déjà établies par le secteur dans lequel se trouve
votre client, surtout s'il se trouve
dans un créneau particulier, essayez de comprendre ce que fait
Nietzsche et pourquoi ils le font et
essaient de le faire vous-même, juste sur votre chemin. Encore une fois, n'essayez pas de copier
ce qu'ils font car cela ne fonctionnera pas pour
votre offre et votre produit. Essayez d'être différent, mais essayez d'être convaincant
dans ce que vous faites. principal point à retenir ici est de faire
les choses avec un but précis. N'essayez pas de faire les choses uniquement
pour faire des choses. Faites des choses dans un but
qui va apporter un changement à vos clients
et à vos clients. Les clients en fin de journée.
8. PROJET DE CLASSE: Votre projet de classe
pour ce cours consiste à créer vous-même une
analyse concurrentielle. Vous pouvez choisir
d'effectuer une analyse complète ou simplement une analyse d'entités. C'est vraiment à vous de décider. Vous pouvez par exemple choisir deux ou trois de vos marques
préférées et simplement les comparer, les
noter,
créer
une sorte de capture d'écran dans un outil
que vous utilisez. Je recommande toujours Adobe XD car c'est ce que j'utilise. Mais cela n'a pas
vraiment d'importance comme vous l'avez vu dans l'une des vidéos
précédentes, tout type d'outil le fera
aussi longtemps que vous le faites, assurez-vous de l'enregistrer en tant
qu' image JPEG et de le
télécharger dans un projet de classe car j'aimerais
vraiment voir ce que vous
allez créer.
9. Conclu: On y va. Nous arrivons à
la fin de ce cours. J'espère vraiment que ça vous
a plu et j' espère
vraiment que vous en avez tiré
une certaine valeur. Rappelez-vous juste quelques
plats à emporter clés ici. Effectuez toujours une analyse concurrentielle, surtout au début
de votre projet, car cette façon, vous allez
comprendre vos objectifs. Parfois, vous
allez remodeler vos objectifs afin de mieux s'adapter à votre
créneau. Et vous obtiendrez plus solutions de conception et de
meilleure qualité
à la fin de la journée, vous
prendrez de meilleures décisions en matière de
conception et de conception et convivialité si vous effectuez une analyse concurrente.
plutôt que si vous ne le faites pas, ne faites pas les choses pour
faire des choses. Faites plutôt des choses s'ils
veulent améliorer vos objectifs. S'ils vous rapprochent
beaucoup plus de vos objectifs,
alors si vous faites autre
chose, veillez
toujours à
copier vos concurrents, mais copiez simplement leurs idées
plutôt que la mise en page, plutôt que les couleurs ,
plutôt que des styles. Et essayez
de mettre toutes ces choses dans votre propre style,
car c'est le style que vos clients vont le plus
associer et leurs clients apprécieront le plus
parce que vous vous n'êtes pas tout le monde. Si vous essayez simplement de vous intégrer dans ce créneau où
tout le monde se trouve. Merci beaucoup d'avoir
regardé ce cours. Assurez-vous de
consulter mes autres classes concernant votre conception UX, Adobe XD et plus encore. Merci beaucoup d'avoir regardé. Et jusqu'à la prochaine fois, prenez-en soin.
Aleksandar Cucukovic, Improving lives, one pixel at a time.
