Si certains d’entre nous rêvent d’être la prochaine sensation de YouTube ou d’Instagram, être un créateur de contenu est bien plus que d’avoir des milliers de followers. Les entreprises du monde entier font appel à des créateurs de contenu pour rédiger des articles de blog, des vidéos, des photos, des ebooks et bien d’autres choses encore, afin de promouvoir leurs marques et de susciter l’intérêt de leurs clients, nouveaux ou existants.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur ce que fait exactement un créateur de contenu, sur les différentes plateformes avec lesquelles il travaille, sur le salaire typique d’un créateur de contenu et sur la façon de devenir un créateur de contenu.

Qu’est-ce qu’un créateur de contenu ?

Les créateurs de contenu sont chargés de trouver de nouvelles idées de de nouvelles idées de contenu et de les faire passer du concept au produit final. Le processus de création de contenu comporte généralement plusieurs étapes, que vous soyez un créateur numérique ou que vous travailliez sur des supports imprimés. 

Ce contenu est généralement éducatif ou amusant, conçu pour intéresser le public cible de l’entreprise. Par exemple, un créateur de contenu pour les médias sociaux consacrera la majorité de son temps à travailler sur la recherche de hashtags et d’audiences, à créer du contenu photo ou vidéo à poster, et à examiner les rapports des campagnes précédentes pour analyser leur succès. Ces créateurs sont également appelés “influenceurs”, car ils disposent généralement de vastes audiences sur les médias sociaux et collaborent avec des marques pour du contenu sponsorisé, afin de promouvoir des entreprises auprès de leur public. Les créateurs de médias sociaux travaillent sur une poignée de plateformes et le contenu est créé spécifiquement pour chacune d’elles afin de trouver un écho auprès de ce public particulier. 

Les célébrités font généralement office d’influenceurs de médias sociaux, mais il existe également de nombreuses personnes qui se sont fait un nom en ligne et ont acquis une audience importante. Kayla Itsines, Zoe Sugg, Huda Kattan et Eleonora Pons sont toutes d’excellents exemples de créatrices de contenus numériques dont l’audience se compte en millions et qui sont très recherchées par les marques, facturant des sommes à cinq chiffres pour un seul post de marque sur leurs chaînes.

Connue pour ses contenus de fitness, Kayla Itsines compte plus de 12,7 millions de followers à travers le monde.
Connue pour ses contenus de fitness, Kayla Itsines compte plus de 12,7 millions de followers à travers le monde.

Mais il n’y a pas que les influenceurs qui sont des créateurs de contenu sur les médias sociaux. Certaines personnes travailleront en tant que gestionnaires de médias sociaux, c’est-à-dire qu’elles créeront du contenu au nom d’une marque et le publieront sur le site Web (ou la chaîne) de cette dernière, tout en surveillant les commentaires et en y répondant. Les vidéastes, photographes et rédacteurs indépendants sont également engagés par les entreprises en tant que créateurs de contenu, car ces postes sont généralement inexistants en interne. 

Vous songez à devenir un créateur de contenu sur YouTube ? En développant vos compétences en matière de vidéographie et de médias sociaux à mesure que vous créez votre chaîne et votre portefeuille de travaux, vous contribuerez à construire votre propre auditoire et permettre aux entreprises de vous trouver plus facilement. Des YouTubers comme Shay Carl, Kassem G et Lisa Donovan ont tous travaillé comme vidéastes pour des marques, à la fois sur leurs propres chaînes mais aussi par le biais de sociétés de production. 

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Que fait un créateur de contenu ?

Que contient la description de poste d’un créateur de contenu ? Eh bien, cela dépend.

Il existe de nombreuses plateformes numériques sur lesquelles travaillent les créateurs de contenus, de YouTube à Instagram, en passant par les blogs d’entreprise, Medium et bien d’autres encore, de sorte que les activités de chaque personne varient en fonction des besoins de l’entreprise pour laquelle elle travaille et du type de média qu’elle utilise. 

Les blogueurs et écrivains consacreront une grande partie de leur journée à la recherche avant d’écrire leur contenu. Cela peut inclure la consultation de contenus similaires en ligne, la collecte de statistiques ou de produits à référencer dans l’article, ou l’interview d’experts pour obtenir des commentaires. Selon le degré d’implication que la marque souhaite conférer à un créateur de contenus, le travail peut se limiter à la rédaction de l’article initial ; pour d’autres, l’édition et la publication sur le blog ou le compte Medium de l’entreprise peuvent également faire partie du contrat. 

La création de contenu écrit ne se limite pas à des articles longs, de type blog. Même les créateurs de contenus sur les médias sociaux travaillent sur du contenu écrit sous forme de légendes pour leurs publications, leurs publicités numériques et leurs vidéos afin de soutenir les éléments visuels qui sont partagés.

Des outils comme InVideo et Canva sont parfaits pour créer du contenu pour les médias sociaux si vous n'avez pas une expérience approfondie en conception graphique
Des outils comme InVideo et Canva sont parfaits pour créer du contenu pour les médias sociaux si vous n’avez pas une expérience approfondie en conception graphique

Le contenu vidéo est également un support incroyablement populaire. Si la création de contenu est une profession que vous souhaitez explorer, apprendre à devenir un créateur de contenu sur YouTube est un excellent choix pour bâtir une carrière lucrative. Les vidéastes passent une grande partie de leur temps à planifier les tournages vidéo, de la recherche d’acteurs et de lieux de tournage à la création de scénarimages et de scripts. En fait, la plus grande partie de leur travail se déroule avant et après la prise de vue elle-même, car le montage peut prendre autant de temps que le processus de planification. 

La scénarisation et le script sont des éléments essentiels sur lesquels il faut travailler avant de commencer à filmer un contenu vidéo.
La scénarisation et le script sont des éléments essentiels sur lesquels il faut travailler avant de commencer à filmer un contenu vidéo.

À quoi ressemble un jour ordinaire pour un créateur numérique ? En fonction de la plateforme, le type de contenu créé sera différent. Pour la plupart, une journée de travail typique impliquera :

  • Analyse de la marque et de la concurrence : le succès de tout contenu repose sur la compréhension de ce qu’est une marque, de son public cible et de ce que font ses concurrents. Cela permet de limiter les idées ultérieurement et vous donne plus de crédibilité pour obtenir l’approbation des représentants de la marque avant la création du contenu proprement dite.
  • Brainstorming d’idées : C’est ici que vous pouvez faire preuve de créativité ! Le fait de proposer plusieurs idées vous donne un bon point de départ lorsque vous travaillez avec une marque, car vous décidez de ce qui sera le plus pertinent et le plus intéressant pour votre public ou le leur.
  • Création de contenu : le processus de création de contenu comprendra probablement plusieurs étapes, car vous travaillerez avec la marque pour rédiger ou filmer le contenu qui donnera vie à l’idée de la campagne. Cela peut prendre de quelques heures à quelques semaines voire mois, en fonction de l’ampleur du résultat final.
  • Montage et approbations : le montage des photos et des vidéos pour les adapter à l’esthétique et au ton de la marque peut prendre un certain temps, mais c’est à ce stade que le produit final commence à prendre forme. Ce qui est laissé sur le carreau peut vous surprendre, mais vous serez fier de votre travail une fois que vous l’aurez remis à la marque pour les dernières approbations avant la mise en ligne.
  • Promotion : la marque peut s’en charger elle-même ; mais dans le cas des influenceurs, c’est là que l’argent se gagne. Le contenu sera partagé sur divers canaux numériques et un système de suivi sera ajouté afin de contrôler les performances des publications.

Vos influenceurs préférés peuvent donner l’impression que c’est facile, mais il y a beaucoup de travail derrière chacune de ces bobines Instagram et de ces vidéos YouTube. Si cela ne vous semble pas trop décourageant et que vous réfléchissez toujours à ce que vous pouvez faire pour devenir un créateur de contenu, nous avons quelques idées qui vous aideront à démarrer.

5 étapes pour devenir un créateur de contenu

Devenir un créateur de contenu Instagram semble glamour, mais il y a beaucoup de travail en coulisses.
Devenir un créateur de contenu Instagram semble glamour, mais il y a beaucoup de travail en coulisses.

Étape 1 : Comprendre le public cible

Créer du contenu qui ne trouve pas d’écho auprès de votre public ou du public de la marque pour laquelle vous travaillez est une perte de temps et d’argent. Avant de vous lancer dans un nouveau projet, assurez-vous de connaître certains détails de base sur votre public :

  • À quelle tranche d’âge appartiennent-il ?
  • De quel sexe sont-ils ?
  • Où vivent-ils, travaillent-ils et quels lieux fréquentent-ils ? Que font-ils pendant leur temps libre ?
  • Quelle est leur situation familiale (sont-ils célibataires, mariés, ont-ils des enfants) ?
  • Quelles autres marques aiment-ils et dans lesquelles font-ils leurs courses ?
  • Sur quelles plateformes numériques sont-ils actifs/où passent-ils leur temps en ligne ?
  • Qu’est-ce qui leur tient le plus à cœur ?

Étape 2 : Trouver votre voix et votre style

Le professeur principal de Skillshare, Nathaniel Drew, nous rappelle que réfléchir à nos propres intérêts est un excellent moyen de découvrir notre voix et de nous distinguer en tant que créateur.
Le professeur principal de Skillshare, Nathaniel Drew, nous rappelle que réfléchir à nos propres intérêts est un excellent moyen de découvrir notre voix et de nous distinguer en tant que créateur.

Il existe des centaines d’autres créateurs de contenu à travers le monde, mais il n’y a qu’un seul vous ! Il existe tellement de façons de se démarquer des autres, alors prendre le temps de déterminer ce qui vous rend unique dans votre secteur d’activité ou votre domaine d’intérêt peut vous aider à créer un public engagé sur la chaîne de votre choix. Cela permet également aux marques de décider si vous êtes le bon créateur de contenu avec lequel elles souhaitent travailler. Ils doivent être sûrs que votre éthique, vos valeurs, votre mission et votre public correspondent aux leurs et au produit ou service qu’ils cherchent à promouvoir.

Étape 3 : Être sociable et se présenter

Dans le monde de la création de contenu, tout dépend de qui vous connaissez. Être actif sur les médias sociaux, créer des réseaux avec d’autres créateurs de contenu et représentants de marques, et être présent pour votre propre public sont les meilleurs moyens de développer de façon constante votre propre audience. Vous n’êtes pas obligé de passer chaque minute en ligne, mais essayez de publier sur vos canaux préférés au moins deux fois par semaine. Votre public commencera à se familiariser avec votre calendrier de publication et s’attendra à recevoir du contenu certains jours, ce qui contribuera à accroître votre engagement auprès de vos abonnés. Vous obtiendrez également des informations précieuses en vous connectant aux autres, qu’il s’agisse de nouvelles idées de contenu ou de moyens d’aider les gens dans votre monde.

Étape 4 : Apprendre des Pros

Il existe des créateurs incroyables, et leur réputation dans leur secteur n’est pas sans raison. L’étude des maîtres vous donnera l’occasion de voir ce qui fonctionne bien sur les plateformes sur lesquelles vous voulez vous concentrer et comment construire avec succès un public engagé. C’est aussi une bonne idée d’observer comment ils gèrent une crise, surtout si vous envisagez de travailler dans des secteurs qui couvrent des sujets difficiles ou controversés. Prenez note de la façon dont leurs abonnés réagissent dans les commentaires et de ce que fait le créateur pour résoudre les problèmes.

Étape 5 : S’exercer au quotidien

Ce n’est pas pour rien si l’on dit que c’est en forgeant qu’on devient forgeron ! Vous ne vous sentirez peut-être pas inspiré pour créer quelque chose de nouveau tous les jours, mais le fait de renforcer continuellement vos compétences en matière d’écriture, de photographie, de conception graphique ou de vidéographie vous mettra dans une position idéale lorsque le moment sera venu de postuler à des emplois de créateur de contenu ou de créer votre propre marque. 

Suivez des cours en ligne pour rafraîchir les compétences que vous n’avez pas utilisées depuis un certain temps ou pour apprendre quelque chose de nouveau qui peut enrichir votre CV. Cela peut être un excellent moyen de vous distinguer lorsque vous vous taillez une place dans le monde en ligne, surtout si vous savez faire quelque chose que très peu de gens savent faire correctement ou même pas du tout. 

Salaire typique d’un créateur de contenu

Les créateurs de contenus numériques peuvent travailler à leur compte en tant que freelance ou être employés en interne ou pour le compte d’une agence plus importante. Vous n’avez pas nécessairement besoin de qualifications formelles, mais un diplôme en marketing, en commerce ou une compétence spécialisée en photographie ou en production vidéo peut vous aider à trouver un emploi au début de votre carrière. 

Malgré tout, de nombreux YouTubers et influenceurs de médias sociaux ont commencé sans aucune expérience, développant lentement leur audience et créant un solide portefeuille de travaux avant d’atteindre une position où leurs revenus leur ont permis de quitter d’autres emplois pour se consacrer à la création de contenu à plein temps.

Le salaire typique d’un créateur de contenu aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni se situe entre 35 000 et 40 000 dollars pour les postes en interne et en agence, tandis qu’en Europe, il peut avoisiner les 30 000 dollars. 

Les créateurs de contenu indépendants et expérimentés gagnent souvent des sommes à six chiffres pour chaque projet. Vous vous demandez comment devenir un créateur de contenu sur YouTube ? Il n’est pas rare que des particuliers gagnent des millions de dollars grâce aux vidéos et aux parrainages de marques sur cette plateforme, mais cela peut prendre des années avant d’atteindre un tel rendement. Pour les créateurs de contenu indépendants, le potentiel de gain est vraiment illimité, mais tout dépend du type de travail que vous faites et de la taille de votre public. 

Si vous ne savez toujours pas quelles compétences développer, jetez un coup d’œil à plusieurs descriptions de poste de créateur de contenu. Cela vous donnera une idée de ce que les entreprises recherchent lorsqu’elles recrutent pour ces postes et pourra vous aider à repérer les lacunes de votre CV ou de votre portefeuille créatif que vous devez combler pour faire de vous un meilleur candidat.

Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, il existe de nombreuses possibilités de construire une carrière durable et créative en tant que créateur de contenu !

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Rédigé par :

Holly Landis