Transcripciones
1. Introducción: Por último, quiero comenzar a
construir tu propia audiencia, construir tu propia marca
personal, o tal vez tu propio negocio. Una de las mejores formas de
hacerlo es a través de las redes sociales, específicamente en TikTok en San rails e incluso cortos de
YouTube. Pero en un mundo digital ruidoso, se está saturando mucho. Es por eso que en esta clase, voy a mostrar exactamente
cómo te acercas a publicar en la forma corta de contenido
multimedia y cuál es la mejor estrategia de
marketing. puedas tener contenido que esté dirigido a tu público
adecuado, así
como construir tu
propia marca personal. Esta clase es para aquellos que saben cómo publicar contenido de
formato corto, pero aún están cuestionando
y preocupados por cuál es el
enfoque correcto real a la
hora de publicar en cualquiera
de estas plataformas, aprenderá qué hace que una pieza de contenido de
formato corto sea exitosa. ¿Qué hace que algo se vuelva viral? Y ¿cómo puedes también hacer lo mismo por
tu propio contenido? Mi nombre es Peter y
llevo casi diez años creando contenido
digital
en línea. He trabajado para
grandes influencers, obteniendo más de 10 millones de visitas en todas mis piezas de contenido que he hecho para
estos influencers, además de construir mis
propias marcas personales. Rompí el hábito así
como en la BBC. Mira, oh, te voy a mostrar exactamente cómo
abordaría esto, especialmente si apenas
comenzaba de cero
a la hora de crear contenido, es prácticamente todas
las mismas
estrategias y tácticas exactas, excepto por una cosa. Cuando se trata de contenido
de formato corto. Todo el marketing y toda la estrategia de contenido ahora
se condensa. Todo está mucho
más en tu cara, mucho más rápido y tienes que
saber exactamente a quién
te estás hablando
mientras estás hablando con
estas personas a las que realmente le importa que deberías estar
viendo este contenido. Así que vamos a saltar a
lo que necesitas saber.
2. La base del contenido de formas cortas: Entonces, para tener éxito
en entender esta clase es que
asumiría que sabes cómo editar tu
contenido básico de formato corto, TikTok, cortos
reales de YouTube, ya
sea a través de cap cut, Adobe Premiere Pro, o cualquier
tipo de formato de edición. Lo que hay que entender
es offshore desde contenido se filma en nueve por 16. Estamos hablando de diez ADP para 1920, cuando la gente piensa en todas una de estas plataformas
eres como, Bien, necesito hacer
un corto de YouTube. Específicamente para YouTube,
necesito hacer un TikTok. Solo para TikTok, necesito hacer un Instagram Reel solo para Instagram y así
sucesivamente y así sucesivamente. Pero la realidad real es, si es bueno seguro, a partir del contenido, debería ser un buen desempeño en cualquier plataforma.
Contenido de formato corto. En este enfoque y metodología
es agnóstico de plataforma. Si le va bien en YouTube, más probable es que le vaya bien
en TikTok y viceversa. Lo que significa eso para ti
como cráter que caduca es que solo
necesitas hacer una
pieza de contenido de formato corto. Puedes publicarlo en
las tres plataformas. También necesitas saber es que cuando llega a través de cada
una de estas plataformas, podría
haber algunos
retoques a la
hora de publicar tu
contenido en estas plataformas. Pero para los más basados, no
es tanto, gente está buscando esto, como en Google o YouTube. Es mucho más un algoritmo basado en
intereses. decir, si una persona se desvía y permanece en una
pieza específica de contenido durante, digamos 3 s más. Ellos van a ver, Oye, yo estaba en hermano en
este contenido de boxeo. Me quedé un
poco largo y observé todo el camino
hasta el final. Lo más probable es que
me
vaya a recomendar más de ese contenido. El significado de contenido de forma corta, se basa específicamente en algoritmos basados en
intereses. Entonces tienes la oportunidad aparecer en la página
For You de alguien, página inicio, cualquier
plataforma en la que estés, y hacer que ese contenido sea
atendido hacia esa persona. Y no solo por buscar, sino por tener ciertas métricas de las que
hablaremos en la siguiente parte.
3. Ser un experto o el maestro: Entonces vamos a exponer
todo el nicho del que
quieres hablar. A menos que seas muy entretenido
o muy educativo, quieres
averiguarlo, ¿en qué quieres
ser un experto? ¿Por qué
quieres que te conozcan? Y lo que es más importante,
¿cómo se puede aportar valor a
quien esté mirando? El valor se divide en
tres categorías. Uno es ser entretenimiento. La mayoría de las personas se desplazan en TikTok porque
quieren escapar. Entonces haces contenido es decir, digamos por ejemplo humor. Digamos que es entretenido. O tal vez no eres tan carismático y
entretenido. Está bien. El siguiente rubro es la educación. ¿Qué te puedo enseñar? Entonces aprendes algo. ¿Qué puede el espectador
y conseguir algo lejos de sentarse en
mi pieza de contenido, escuchando lo que tengo que decir. Y por último pero no menos importante, es una combinación de ambos. ¿Cómo puedes ser
entretenido, divertido, carismático, diferente,
y también aprender algo? Es esencialmente cómo
se puede hablar de lo único que tiene tanta pasión y deseo. Y se puede hablar de horas y horas
y horas en fin. Y eso es probablemente para
lo que deberías estar
haciendo contenido. Porque si haces un canal, digamos sobre las plantas, pero realmente no te
interesan las plantas. Las posibilidades de la
longevidad de ese contrato. Tu micrófono va a ser tan interesante porque no
te gusta mucho. Y no va a
ser tan duradero. Probablemente lo harás
tres o cuatro TikToks y estás como, Bien, eso es todo. Versus si realmente te
apasiona,
veamos, el equipo de cámara. Y se podría hablar de siempre y hacer mil videos en él. Yo haría mis
apuestas sobre ti
hablando de ese tema estrechado. Una cosa por la que
quieres que te conozcan,
ya sea por jardinería, si eso es cocinar. Y luego ponle tu
propia personalidad y pega y gira a ella. Armando valor y tu entretenimiento y
educando a la gente sobre él. Ahora de eso es de lo que
vas a estar hablando.
4. Investiga: Entonces ahora que has
reducido el Bien, quiero ser un panadero experto. Entonces voy a ir a Instagram,
TikTok y YouTube. Y voy a encontrar los canales
de horneado y
cocción más grandes que hay. Y voy a ver qué tipo de contenido
están haciendo. ¿Cuál es el punto de vista? ¿Qué
aspecto tiene esto visualmente? Y lo que es más importante,
¿qué están vendiendo? Quiero que saquen una
pluma y papel y
escriban todas las cosas que te gusten del contenido de esta
persona. Anota ¿qué es
lo que no te gusta? Y anota, ¿cómo es tan
atractivo y entretenido? Y ¿qué puedo, como espectador, quitarle a esto
para mi propio contenido? Mira la forma en que están
contando su historia. Mira los primeros 5 s, mira sus cortos de YouTube más
populares, TikTok, Instagram Reels. ¿Qué lo hace tan popular? ¿Realmente está participando
en los primeros 3 s? ¿No es algo tan peculiar? ¿Dicen una palabra
o hacen una pregunta? Toma nota, toma muchas notas. Lo que quieres hacer es
mirar la propuesta de valor. De ahí que
siempre hablemos ¿qué está haciendo el contenido
por ti como espectador? Cómo estás siendo educado, obteniendo valor o tal vez
riendo o sonriendo o tomando un poco de
escapismo de este contenido, mira todo su contenido viral. ¿Qué es lo que
hizo que se volviera viral? No era la necesidad de
tener una idea de, oye, puedo
compartir esto con todos mis amigos porque este contenido
era muy relatable para mí. Definitivamente así es como me siento y necesito
mostrarle a mi amigo. Esa amiga muestra a
otra amiga, esa amiga ella era otras
diez amigas. El ciclo sigue y sigue porque
el contenido en sí no
solo es humorístico y educativo
y aporta valor, simplemente
siente que
este contenido soy yo. Una vez que empieces a examinar
el contenido que
acabo de esbozar para ti en
esa metodología específica. Empezarás a ver
contenido en la I. de un comercializador ¿Verás que qué
están vendiendo? ¿Cómo puedo vender de la manera
que ellos venden? Qué te gusta y
lo que a mí no me gusta.
5. 3 tipos de contenido de formas cortas: Hay tres formas de crear contenido en plataformas de formato corto. Una de las
formas más comunes de cómo puedes
destacar es por tus capacidades de
narración. Lo que quiero decir con eso es que, dentro de los primeros 3 s, estás enganchando
al espectador y dándoles una razón para
quedarse, por ejemplo, un día en mi vida construye
un poco de curiosidad. Aquí está mi vida Dana de una joven de 27 años viviendo como creadora de contenido
a tiempo completo. Y ese contenido
en sí está hablando con
otros aspirantes a creadores de contenido o personas que solo
querían curiosidad por, oye, ¿qué es lo que una vida y un contenido de
tiempo completo después, qué hace esa
persona en realidad? Lo siguiente es la conversación. Probablemente verás muchos de estos TikToks y reales y
cortos donde algo sobre un
tema muy popular que es muy identificable y que suele
filmarse en una sesión. Diría, oye, ¿cómo te va? Oye, lo estoy haciendo genial. Aquí hay una
pregunta y respuesta común. Aquí hay algo realmente divertido. ¿Cuántas veces
siempre has pensado algo que
también es muy común? Usa, ese humor y ese
tipo de estilo para poder relacionarte con tu público así
como es una forma muy común. Porque en lugar de que intentes
lucir todo cinematográfico, tratando de tener la mejor producción
superior. Se trata de habilidad relacionada. Tener esos pequeños diálogos de
monólogos en solitario que está muy cortado y pegado. Siempre y cuando tengas algo
que sea muy identificable, lo más probable es que el contenido malo
también pueda tocar el audio correcto. Y una de las formas más fáciles, aunque en sí misma no es la más longevidad
en cuanto a contenido, es tener puntada y duetos. Esto es en lo que respecta a TikTok, donde puedes tomar cualquier
tipo de contenido que
se haya vuelto viral y puedes tener
tu propio pequeño $0.02 en él. Y aquí hay un ejemplo
de mi propio TikTok, pero tiene 200,000 vistas
porque pude coser un TikTok que se estaba volviendo viral y teniendo mi
propio $0.02 en eso, solo teniendo mi propia pequeña
salida un poco y he aquí, ese TikTok le puso
más de 200 globos oculares. Entonces, ¿qué hace que el
contenido de formato corto realmente se realice? ¿Y bien? ¿Qué buscan
realmente estos algoritmos? Es necesario que entiendas este. Realmente puedes reducir el
tiempo y la pelusa que tienes en tu entrega de cualquiera que sea
ese contenido que estés sacando. Y dos, en realidad puedes averiguar y precisar
qué funciona y qué no funciona en lo que tu contenido existente
ya está haciendo o no haciendo.
6. Un algoritmo basado en los intereses: Por lo que quieres que tu duración promedio de
visualización en todo tu contenido sea
superior al 300 por ciento. Lo que significa que hay
un factor de repetición. La gente está viendo
tu
contenido de formato corto una y otra vez. Y una manera fácil de hacerlo es tener una limitación de su contenido, su
contenido de formato corto, a seis a 7 s. Cuanto más largo sea,
sus capacidades de narración e interacción
mejor más allá del punto. Pero si no tienes mucha confianza en el hecho de
que alguien va a declarar de 0 s a 1 min, entonces es mucho mejor
crear piezas de
contenido cortas y
poco consumibles del
tamaño de un bocado que esté piezas de
contenido cortas y
poco consumibles del
tamaño de un bocado en cualquier lugar
de menos de 10 s, porque el int corto es, más probable es que tengas
la capacidad de tener
un factor de repetición. Entonces, el 300 por ciento
eventualmente bajará al
200 al 100% porque los algoritmos funcionan
donde está como, bien, esta pieza de contenido tiene una duración promedio de visualización del
300 por ciento, lo que significa que la gente lo está
viendo una y dos veces, tal vez tres veces. Va a empezar a
empujar este contenido hasta que ese número baje y
baje y baje hasta que alcance, digamos, 50 por
ciento de duración del espectador. Y luego deja de sacar
esa pieza de contenido. Entonces, cuanto más valor de repetición tenga
ese contenido, mayores serán
las posibilidades
de que se vuelva viral. Y lo sé a través de mi
propio contenido y
analizándolo para las piezas de
contenido que se han vuelto virales. Aquí es donde se complica
un poco. Cada una de estas
plataformas sí tiene un pequeño tweak cuando se
trata del algoritmo por ejemplo TikTok, puedes publicar
el TikTok y
digamos instantáneamente obtendrá
tal vez cinco años, diez visitas. Pero eventualmente, si se le da, digamos 72 h, obtendrá hasta 300 vistas. Y con el tiempo puede acumular impulso
lentamente. Mientras que en algo
como Instagram Reeles, publicas algo y
es un acierto o un error. Se pueden obtener diez
vistas, 100 vistas. Y de vez en cuando
puede obtener 10,000 visitas. Pero en el algoritmo de los
cortos de YouTube, algunos videos pueden obtener ,
digamos diez visualizaciones, pero de repente
golpea un pico, aumenta. Y YouTube empuja
todo el contenido y obtienes 1,000 reproducciones. Y luego ves que tu duración
promedio baja y baja y baja hasta donde solo
obtiene el 50 por ciento. Y entonces el video
simplemente muere así, razón por la
cual la agricultura
vuelve a la importancia de la duración promedio del espectador.
Tú quieres que sea. Quieres que alguien vea
no sólo una sino dos veces. Piénsalo en eso. Cómo puedes hacer que el
espectador vea esto, que estuvo tan bueno que
quiero volver a verlo.
7. Analizar mi contenido más viral: Entonces ahora voy a descomponer dos de mis propias piezas de contenido de formato corto que
se volvieron virales y te mostraré exactamente por qué es burst. Pongo mi propio
giro anecdótico y pongo una pregunta, una pregunta muy personal sobre mi crianza y
mi propia infancia. Sabes lo que es realmente
triste crecer en un hogar inmigrante asiático que amas a tus
padres crecieron cuando eran niños, y ojalá todavía lo hagas. Y ves un poco y he aquí, era muy relatable. Yo hice una pregunta que construye curiosidad
cuando los primeros 3 s, cuando alguien se encuentra con
esa pieza de contenido y el cerebro naturalmente
quiere encontrar una respuesta a eso. Entonces hice una pregunta y luego
seguí con la propuesta de
valor. Esta es la definición
de gaslighting. Haces algo por
ti que quieras. Y luego tus padres,
especialmente los vietnamitas. La pregunta, oye, ¿de
verdad quieres hacer eso? ¿Por qué haces eso? El segundo tipo de cuanta
es cómo se volvió viral es poder
coser algo, tener una pieza de contenido
que ya es viral, pongo mis propios $0.02 y
mi propia opinión al respecto. Y como ese clip
ya se estaba volviendo viral, tener ese clip
reutilizarlo en mi cuenta y tener
mi propia voz en él. Pude tomar un
pequeño spin off de eso. Y así es como ese video obtuvo más de 100 mil reproducciones también.
8. Conclusión: Entonces ahora sé que eso fue muy, mucho para consumir. Pero siéntete libre repetir y mirar hacia atrás en
las cosas que
acabo de enseñarte cuando se trata ¿qué es de lo que
realmente estás hablando? ¿Cómo puede
la gente tener el factor de repetición en toda
tu parte del contenido? ¿Y por qué
quieres que te conozcan? Ponga al menos diez piezas de contenido de formato
corto en cada
una de estas plataformas. Y mirar y tener un punto de vista objetivo realmente
imparcial sobre el que los videos le fueron bien. Porque cuando estés
experimentando, verás que a algunos
videos bien y a otros que
no les va bien. ¿Cuáles son los
que están haciendo bien? Y cómo puedo replicar
eso una y otra vez. Se quiere ver qué funciona
y qué no funciona. Quieres tener pequeñas
cosas como menos pelusa, menos relleno, más
recta la acción. ¿Cómo puedo transmitir una propuesta de
valor? Pero luego 10 s, porque digamos que tu contenido
estándar tradicional de
formato largo, digamos que un video de YouTube
es de 10 min y quiero poder llevarte a través de
ese viaje 0-10 min. Pero es lo mismo
con el contenido de formato corto, excepto que ahora está
realmente condensado. Es como ¿cómo
puedo ver en 5 s? Llama tu atención y
asegúrate de que esos 5 s, que
me estás escuchando y viendo mi contenido, puedas conseguir algo
lejos de ello. Y esta es la misma estrategia de
contenido para todas las redes sociales. No importa la
duración, la duración, metodología, se reduce a las cosas exactas que
acabo de decir. Entonces quiero que vayas y publiques tus primeras cinco a diez piezas de
contenido de forma
corta en
las tres plataformas y veas qué
funciona y qué no funciona. Y espero que esto te haya podido
dar esa claridad, esa planeación de contenido que
puedas tener para que puedas
empezar si
es que quieres ser la siguiente sensación viral, o quieres construir
tu propia marca personal. O oye, solo quieres
aprender a hacer esto por diversión. Pero haciendo una manera
que realmente ponga los ojos en tu contenido. Mi nombre es Peter y
puedes seguirme en BBC, CEO en Instagram o en todas
mis otras redes sociales. Y espero haber
podido ayudarte. Gracias chicos.
Peter BVCCO, Video Content Strategist
