¿Solicitaste el rol de gerente de marketing? Consulta cómo hacer la tarea técnica

1. Introducción: H. Bienvenidos a la primera parte de este curso sobre la creación de propuestas de marketing impactantes Cuando estés en el proceso de postular puestos de trabajo como gerente de marketing, ejecutivo de marketing, probablemente te pedirán que completes tareas que implican crear propuestas de marketing. Este curso te guiará a través de ese proceso, mostrándote cómo preparar un plan de marketing que no solo muestre tus habilidades, sino que también se adapte a las necesidades específicas de la empresa a la que te estás postulando. Empecemos 2. ¿Qué es un plan de marketing?: Esta es una propuesta de mercadotecnia. Empecemos por la definición. Una propuesta de mercadotecnia es esencialmente un plan estratégico Es tu oportunidad de demostrar cómo puedes impulsar el negocio a través las actividades específicas de marketing. Ya sea que se trate de lanzar un nuevo producto, expandir el conocimiento de la marca o mejorar la participación del cliente, su propuesta debe reflejar una comprensión profunda de las necesidades de la compañía. Uno de los aspectos más críticos de una propuesta de marketing exitosa es la personalización. Un enfoque de talla única rara vez funciona. No lo olvides, no existe. Comience por investigar la industria de la compañía, los competidores y el mercado objetivo A ver lo que han hecho. Alinee su propuesta con sus objetivos específicos y demuestre su comprensión de sus desafíos y oportunidades. Hay un estándar. Toda propuesta de marketing debe incluir varios componentes clave. Estos incluyen un resumen ejecutivo, investigación de mercado, su estrategia de marketing propuesta, un desglose del presupuesto, cronograma y cómo planea medir el éxito con métricas y KPI específicos Cada una de estas secciones juega un papel vital para que su propuesta sea integral y convincente. Empecemos por el primero. El resumen ejecutivo es un resumen conciso de toda tu propuesta. Debe capturar el sentido de su estrategia y resaltar los beneficios que ofrece a la empresa. Piense en ello como su discurso de ascensor. Corto y breve, atractivo y convincente. No olvides mencionar lo que marca tu parte. La investigación de mercado es donde muestra su comprensión de la industria. Incluya información sobre las tendencias actuales del mercado, análisis de la competencia y comportamiento del público objetivo Esta sección debe demostrar que su propuesta está fundamentada en datos e informada por una clara comprensión del panorama del mercado. La parte más importante de tu propuesta, la estrategia de marketing. La estrategia de marketing es el corazón de tu propuesta. Delinee los objetivos de su campaña, los canales que planea usar, ya sean digitales , tradicionales o mixtos, y sus conceptos creativos, debe agregar su propio toque. Explique cómo estos elementos trabajarán juntos para lograr los objetivos de la compañía. Presupuesto. Imagina que no te dieron ningún presupuesto. Pero es una buena idea reservar una diapositiva específica para el presupuesto. Un presupuesto bien pensado es crucial. Proporcione un desglose detallado de los costos asociados a cada aspecto de su str. Asegúrese de justificar estos gastos y si es posible, proporcionar una estimación del retorno de la inversión. Esto demuestra que no solo eres creativo, sino también con conocimientos financieros A continuación, delinear el cronograma de sus actividades propuestas. Divida el proyecto en fases, resalte los hitos clave y defina los entregables Una línea de tiempo clara ayuda a la compañía a comprender el ritmo de su estrategia y cuándo puede esperar ver los resultados Por último, discuta cómo medirás el éxito. Identifica indicadores clave de desempeño o KPI relevantes para tu estrategia Describa cómo planea rastrearlos y defina puntos de referencia para el éxito. Esta sección demuestra que estás orientado a resultados y enfocado en lograr resultados tangibles. En resumen, una propuesta de marketing es una poderosa herramienta que puede diferenciarte como candidato. Recuerda personalizar tu propuesta. Incluya todos los componentes principales y mantenga siempre enfocado el objetivo de la compañía. Con una propuesta bien elaborada, no solo estás solicitando un trabajo, te estás presentando como la mejor solución a sus necesidades de marketing. Gracias por ver esta primera parte del curso. En la próxima sesión, exploraremos ejemplos del mundo real de propuestas de marketing en diferentes industrias. animo a que comiencen a redactar su propia propuesta utilizando los lineamientos que hemos discutido. Ahora vamos a las siguientes películas. 3. Ejemplo 1: propuesta de marketing: Imaginemos que estás invitado a proponer una propuesta de marketing como tarea para una empresa de juegos. Te piden crear una estrategia de marketing para vender y en el juego. Creé un juego en mi cabeza e hice un plan para ello. Sabes que la industria es el gaming. También en el juego, no una gran compañía de juegos. Tienes que ir y buscar d diferentes en los juegos para tener una mejor comprensión del mercado. Diferentes juegos, cuáles son sus estrategias de marketing ahora o incluso en el pasado, y mucho más. Vamos a explorar en detalle. En este plan, tendremos una visión general del juego, el equipo y las herramientas de marketing, el mensaje, la descripción general de la estrategia de marketing en la fase previa al lanzamiento, fase de lanzamiento y la fase posterior al lanzamiento, la parte de asignación del presupuesto, KPI, la cronología y la asignación de resumen y tareas Como puedes ver, este es un juego relacionado con iypater. ¿Por qué elegí este juego? Bueno, soy fan de iipater, conozco la historia, y fue mejor para De lo contrario, tienes otra opción. En este escenario, también puedes ir a buscar sobre los diferentes en el juego. Hay que ver toda la historia para saber qué se trata este juego y hacer el plan para ello. Porque debes conocer la historia para que puedas enterarte del público objetivo sobre tu personal. Empecemos. Este juego, el nombre es Fantastic Beasts News Adventure El género es un juego de aventuras para un jugador para PC y Mac. El equipo es Har Quarter y Fantastic Beasts. El personaje principal es New D Scamander. Juego, Bueno, se supone que tiene la sensación de ternura, aventura, nostalgia Los jugadores y cuidan de criaturas mágicas, enfrentan desafíos como enfermedades y escapes y batallan d personajes tratando de robar las criaturas Como puedes ver, no es un juego estratégico. Es un juego muy tranquilo y se supone que sacará a relucir la sensación de nostalgia por la gente que ama Harry Potter. También tiene la etapa de compra, una primera vez y en compras de juegos. El gol, déjame ver dónde lo puedo poner. El objetivo es vender. El objetivo es vender. Y el público objetivo. El público objetivo envejece a las personas de 25 a 35 años. Son fans de Hypoter, juegos de fantasía y experiencias nostálgicas ¿Pero sobre la persona? Bueno, primero, debes saber que tenemos un target de nicho, fans y jugadores de HP. Sus antecedentes, crecieron leyendo iy potter y disfruta de los juegos de fantasía Las redes sociales y activas siguen los influencers del juego y participan en comunidades de juegos en línea Podrían ser bastones regulares. Podrían ser gerentes de marketing, incluso. Podrían ser desarrolladores de sitios web. Podrían ser cualquiera que ame Harry Potter y ame los juegos. Entonces Los hábitos de juego. Lo siento, los jugadores hacen este juego durante los fines de semana y las noches. Participa en foros en línea y sigue las noticias de juegos en sitios web y redes sociales. Nuestros canales son redes sociales, noticias de Google y Game, sitios web y marketing publicitario, y podemos suponer que tenemos un presupuesto de dos k euros. Cuáles son las estrategias, el marketing de contenidos, la participación comunitaria o la estrategia de boca a boca, y el momento estratégico. El tiempo también es algo importante. Imagina que el tiempo de publicación de este juego sería alrededor de un evento que está relacionado con Harry Potter o podría ser alrededor de la época de publicación de una película de fantasía. El tiempo también es un factor importante. Siguiente diapositiva. También debes mencionar sobre el equipo de marketing porque para la parte de asignación de tareas, quieres saber quiénes son las personas, ¿cuántos recursos tienes? Podemos imaginar que en este equipo de marketing, tenemos un gerente de marketing, gerente redes sociales, diseñador, productor de contenido y sitios web de dos personas del mundo. Debes mencionar las herramientas que vas a utilizar. Y podrían ser maestros regulares de scrum, diferentes herramientas para las tareas cotidianas para las comunicaciones, para organizar tareas, y no olvides que cada herramienta que vas a usar, realmente depende la cultura de la empresa y de tu equipo Esta diapositiva trata sobre la mensajería. No olvides el plan de estrategia de marketing. Una parte se trata de hacer la estrategia, y una parte es sobre la narración Tu juego, tu campaña debe tener un mensaje. El mensaje de esta campaña es redescubrir y aliviar la magia Como pueden ver, todas las palabras que pongo aquí, siempre onan algo sobre los fans de HP. Redescubre, alivia la magia. La magia es algo que todos los fans de HP quieren volver a experimentarla. Visión general de la estrategia de mercadotecnia. Tenemos diferentes fases, previa al lanzamiento, fase de lanzamiento y fase posterior al lanzamiento. Cada una de estas fases debe tener sus propias estrategias. Para la fase previa al lanzamiento, vamos a crear la necesidad y conciencia las personas para su público objetivo. Tendremos campañas en redes sociales, tendremos pruebas beta, alcance de influencers, y para la fase de lanzamiento, tendremos el evento de lanzamiento canales no relacionados Vamos a tener ataques en las redes sociales, publicidad paga, asociación de influencers y, para la fase posterior al lanzamiento, vamos a tener participación de la comunidad, actualizaciones de contenido y DLC, y comentarios de los jugadores Como puedes ver, todos los factores están relacionados con la industria del juego, en la industria del juego y el público objetivo relacionado. En detalle. En fase previa al lanzamiento, como dije, vamos a tener crear engagement, como discusión de discusión, en foros de fondos HP y redes sociales. Vamos a tener campañas en redes sociales, actualizaciones consistentes. El tipo de contenido que puedes tener es informativo, promocional y divertido y contenido aleatorio. Para el marketing de contenidos, podemos tener videos cortos y picos de ganancia características y criaturas, mostrando proceso de desarrollo, entrevista con desarrolladores, landing page o registro de prueba beta, para recopilar correos electrónicos Tendremos pruebas beta, anuncio en foros de juegos, foros de juegos relacionados, servidores de discordia y canales de redes sociales, y también divulgación de prensa e influencers Para revisiones tempranas y cobertura, sitios web relacionados con HV, como Wizarding board Para la fase de almuerzo, vamos a tener el evento de almuerzo, jugabilidad en vivo, sorteos para campañas como el modo de juego gratis, en recompensas de juego Nuevamente, vamos a tener canales de marketing de contenidos y redes sociales, y vamos a tener publicidad paga , nuevamente, canales inidentificables Para la fase posterior al lanzamiento, vamos a tener canales relacionados con la participación de la comunidad y comentarios de los jugadores. Vamos a tener actualizaciones de contenido y DLC. Los DC, en este ejemplo, podrían ser criaturas, medicinas, poderes, mods, personajes, y ejecutando algunas peticiones de jugadores La siguiente diapositiva trata sobre la asignación presupuestaria. Asumimos que tenemos un presupuesto de dos k eros. Tienes que elegir tus canales, tus canales principales, como puedes ver, los mostré aquí, YouTube a cada uno, discordia leerlo, instagram, artículos patrocinados, anuncios de Google, y base de Giva Deberías mencionar todas las partes, por ejemplo, en YouTube. Dije que tenemos un almuerzo pre almuerzo y post. Estrategias, para fases para estas estrategias de marketing. Dije, pero voy a hacer en cada fase y lo mismo para otros canales. Los KPI, cómo se quiere medir el éxito. Fase previa al lanzamiento, quieres compromiso. El objetivo es el compromiso. Factores como el tráfico de sitios web, inscripciones beta, la participación en las redes sociales son los principales factores Para la fase de almuerzo, quieres vender. Descarga, número de ventas son importantes. Para la fase posterior al lanzamiento, quieres crecimiento de la comunidad. El contenido de UGC, los contenidos generados por el usuario y los compromisos son cosas que tienes que medir La línea de tiempo. Asumo el cronograma de seis meses, pero el cronograma realmente depende del producto que vas a tener este plan de marketing para ello. Tenemos una cantidad específica de tiempo para la fase previa al almuerzo, para la fase de almuerzo y la fase posterior al almuerzo. Y la última diapositiva y el resumen. Se puede decir en definitiva, cuáles son sus canales digitales, por ejemplo, para eventos, para las redes sociales que vamos a utilizar beta testing, para comunidades y anuncios pagados de prensa, y también para asignación de tareas. Se puede decir que, por ejemplo, las redes sociales de equipo están trabajando en estos canales, sitio web del equipo, van a trabajar en esta parte. Esta fue una muestra para plan de marketing que puedes proponer a una compañía de juegos. Cubriré otro ejemplo en el siguiente video para una industria diferente. Pero otra vez, no lo olvides. Hay que profundizar y buscar sobre la industria, el público objetivo, conocer al personal, canales relacionados y todo. Puedes pedir un chat GPD, pero no va a ir profundo así Recuerda, tienes que contar una historia preparando este plan, y la historia es todas sus secciones y partes. 4. Ejemplo 2: propuesta de marketing: Bien. Pasemos al siguiente ejemplo. Imagina que te piden crear un plan de marketing para una institución educativa nombre primer día. Quieren aumentar el tráfico del sitio web en un 20% a través del aumento de las suscripciones a boletines. También quieren saber cómo sabes usar diferentes herramientas como Hubspot Hay varios temas que no están claramente definidos en este escenario. Primero, ¿el tipo de negocio? ¿Es un producto de video en línea en clases presenciales, talleres, o algo más? ¿O quién es la persona de negocios? ¿Son niños, jóvenes, padres de familia, individuos con ingresos promedio, bajos ingresos, altos ingresos, una región geográfica específica, etcétera? O ¿cuál es la campaña tipo campaña publicitaria, en bond marketing u otro tipo? Hay que resolverlo todo y en base al nuevo escenario, un escenario hipotético, hay que crear marketing F. Dadas estas condiciones para elegir una mejor estrategia, consideremos un escenario hipotético con estas El negocio es una institución educativa que ofrece educación en línea y talleres en hostelería, nombrada primer día. El objetivo es aumentar el tráfico del sitio web en un 20% a través del aumento de las suscripciones al boletín, el público objetivo es b2c, estudiantes y educadores El personal es jóvenes del este de Asia que aspiran a obtener visas para países europeos y americanos ingresos medios a altos, buscando una experiencia de lujo y oportunidades de aprendizaje ¿Cuáles son las necesidades de este público objetivo? Aprender y mejorar los conocimientos para la vida universitaria y laboral, y adquirir una perspectiva de lujo para ellos mismos tal como la perciben amigos y conocidos Los canales son sitios web, redes sociales y marketing por correo electrónico. En cuanto a un tipo de campaña, si hubiera un presupuesto específico, Con un presupuesto grande, se podría utilizar el benchmarking competitivo, con un presupuesto limitado, solo se utilizaría un canal Dado que no se especifica ningún presupuesto en la tarea, asumimos que no hay ninguno, y por lo tanto, vamos a utilizar en el marketing de bonos, para apalancar a los usuarios existentes, lo que se alinea con las estrategias de Hobbs para Para crear una campaña de marketing, vamos a mencionar diferentes aspectos que van a incrementar el tráfico del sitio web. Esta es la visión general de toda la campaña. Voy a contarlo rápido, pero también puedes leerlas con más atención después. Un punto importante en el marketing de bonos es que necesitamos maximizar el uso de los usuarios que vienen a usar de cualquier manera. Por lo tanto, después de la etapa de conciencia, en la etapa de consideración, la audiencia debe ser atraída por unos imanes de plomo y obtener un correo electrónico para una mayor comunicación de cualquier manera. segundo punto es aumentar el tráfico a través del aumento de las suscripciones a boletines. Por lo tanto, con base en los datos actuales, primero debemos verificar si la audiencia permanece en las páginas de destino deseadas o si existe rápidamente. Para evaluar esto, se deben considerar estos factores. Primera vez y sentarse y tasa de huesos. Si la tasa de huesos es alta, tal vez el contenido de diseño, es necesario cambiar la CTA Por ejemplo, cree contenido atractivo y descargable. El plazo para esta campaña es tres meses para lograr los resultados deseados en un plazo de tres meses. Se recomienda utilizar técnicas más agresivas para lograr nuestro resultado deseado más rápido. Al igual que los lados, utilizar otro método y pruebas AB de diferentes contenidos y analizar sus resultados. Por técnicas agresivas, me refiero acciones prácticas como realizar seminarios web, vidas conjuntas e iniciar imanes de plomo Dado el marco temporal de tres meses, se implementarán más técnicas operativas en el primer mes y medio y con base en los resultados, realizarán cambios y ajustes se realizarán cambios y ajustes en el segundo mes y medio. Esta campaña aborda el desempeño con base y con base en la salida de cada fase en la primera fase, se puede hacer una planeación para fortalecer las partes restantes. Vamos a aumentar el contenido de terapia a través de la creación de contenido, como contenido de alta calidad y SCO optimizado, como páginas de pilares, publicaciones de blog, y podrás ver diferentes títulos relacionados con la industria, como cómo ganar tu próxima entrevista de trabajo, cómo equilibrar, trabajar en el estudio. blogs invitados también en el marketing de contenidos, podemos tener imanes de plomo, como libros electrónicos, como cómo elegir el curso en línea adecuado o consejos de estudio para estudiantes en línea, y canales de redes sociales o industria de Facebook de Linkedin Veamos, podemos tener seminarios web, seminarios web cortos gratuitos sobre temas de tendencia en educación, que requieren registro con un correo electrónico como oportunidades de transportistas de hospitalidad en Contamos con e-mail marketing segmentado basado en comportamientos e intereses de los usuarios y AB probándolos con diferentes textos de línea de asunto y CTA Tenemos landing pages. Tenemos CTAs que los vamos a utilizar en diferentes lugares y hacer flujos de trabajo Todos ellos, puedes ver que agrego la opción, las herramientas de spot de hobby que parte del spot Hobby voy a utilizar para valorar esta estrategia. Como dije, hay un cronograma de tres meses para esta estrategia, y puedes decir lo que vas a hacer en cada semana, por ejemplo, en la primera semana, evaluar la situación existente y luego configurar el marketing por correo electrónico basado en segmento al menos y desarrollar calendario de contenido para sitio web de redes sociales y Webinar. Después de eso es tiempo para rastrear y analizar los datos. Vamos a analizar los datos y tenemos los KPI para monitorear O KPI basados en el objetivo son las tasas de apertura para los correos electrónicos, las tasas conversión de clics, las tasas de bonos y las fuentes de tráfico Al final, está esta parte para optimizar la campaña. Hay que analizar los datos, hay que ajustar nuevas estrategias en base a los datos, yo hago las mejoras y sigo teniendo todas las mejoras. Entonces aquí hay un ejemplo de prueba AB para línea de asunto. Imagina la versión A es tips para encontrar trabajo en América. La versión B es tener la oportunidad de trabajar en América como digamos título de trabajo. Explica el proceso y los resultados es, por ejemplo, versión A tiene 18% de tasas de apertura. La versión B tiene tasas de apertura del 25%. Continúa con la línea de asunto de la versión B. Aquí hay un ejemplo de contenido de marketing por correo electrónico. No voy a leerlo a detalle, pero se pueden ver partes específicas. Por ejemplo, la línea de asunto se centra en la industria hotelera, primero, la marca. También puedes leer todas estas secciones que vas a proporcionar detalles específicos. Por ejemplo, aquí, hay una coción en medio del correo electrónico con un artículo destacado, a diferencia de las puertas doradas de Europa y América, su lujoso viaje para estudiar y trabajar También hay que prestar atención a los títulos, qué poner aquí para mejorar el click para calificar. Nuevamente, aquí, con base en las pruebas AB, puedes elegir diferentes estrategias para el contenido, los CTA, los diseños y todo No lo olvides. Búsqueda de la industria. Buscar todas las partes, ver cual es el objetivo y en base a la meta, hacer el str. Te di dos ejemplos diferentes de plan de marketing, ya sabes qué hacer, deja tus preguntas y comentarios, y me pondré en contacto contigo.