Transcripciones
1. Introducción: Si alguna vez te has encontrado en internet desplazándote por artículo artículo tras artículo y te das cuenta de que más tarde en el día, nada de eso se pegó a tu cerebro. Es posible que el contenido que estás leyendo no sea muy bueno, y no quieras escribir ese tipo de contenido porque ya hay mucho en Internet. En cambio, estoy aquí para ayudarte con consejos y trucos para escribir contenido que sea memorable. Es algo que la gente podría incluso querer compartir con sus amigos. Mi nombre es Aila, y como escritora web, he trabajado con algunos de los nombres más grandes de Internet. Escribir de todo, desde tacos hasta velocidades de Internet hasta vestidos de novia. También tengo un MFA en escritura creativa, y me encantan las palabras y la escritura. Tengo muchas ganas de compartir eso con ustedes aquí en esta clase.
2. Identificación de quién es y lo que tienes que ofrecer: Lo primero que quieres hacer cuando estás escribiendo para un público es pensar en lo que incluso tienes para ofrecer a ese público. Tienes que identificarte y cuáles podrían ser tus ofrendas. Eso parece algo rudimentario, ¿verdad? Porque quizá tú eres plomero y tú eres como, bueno, yo soy plomero, ¿qué tengo para ofrecer? O eres contador o eres panadero. Pero es importante porque hasta que no hayas declarado que soy plomero, tengo consejos para cómo ayudar a la gente con emergencias menores de plomería, así que tal vez vengan a mí con mayores emergencias de plomería, entonces no sabes cuánta experiencia ya existe en tu cabeza. También esto funciona si eres un freelancer y estás trabajando con un cliente, trabaja con ese cliente para identificar lo que
están dando al mundo como parte de su modelo de negocio. Ya saben esto en algún nivel, pero a veces puede ser difícil articularlo. Entonces saca las ideas por ahí sobre
identificar primero sólo esa industria y luego lo que tienen que ofrecer en la industria, luego ayudar a crear una voz auténtica consiguiendo la información después que poseen que es rudimentario a ellos fuera y al mundo. Hacer listas, anotarlo,
destilarlo, no es tan difícil como parece, pero es muy importante para paso a escribir para un público. Has identificado tu industria, eso fue fácil. Bueno la parte difícil a veces todavía se está burlando esa información de tu cerebro sobre cuáles son los temas sobre los que puedes escribir. El mejor primer lugar para empezar es
tomar el nombre de tu industria y pegarlo en la parte superior de
una barra de búsqueda en Google o DuckDuckGo u otro buscador que tenga auto sugerir. Empezarás a ver las palabras que aparecen después de esas palabras que has ingresado en el buscador. Esas son cosas por las que la gente está preguntando, y esas pueden ser realmente buenas ideas de primer título. Si quieres ponerte un poco más creativo, busca algo como el Generador de Títulos de Potter. Para divulgación completa, esto es algo en lo que trabajé cuando estaba trabajando en Portent y por la presente pido disculpas por todas las referencias de Licenciatura. Pero es un lugar realmente bueno para poner una palabra clave y simplemente
mantenerla refrescada hasta que encuentres esa cosa que realmente te excita. Algunas de las ideas son ridículamente fáciles, algunas de las ideas son ridículas, y eso también es divertido, porque te ayudan a aflojarte y darte cuenta de que escribir es divertido y las cosas que sabes no son tan difíciles de traducir. Solo tienes que averiguar lo que ya sabes y cómo puedes compartirlo con la gente. Ahora, que has identificado tu industria, y tuviste un poco de tiempo para pensar en cómo armar esa información de título y algunas ideas temáticas y lo que podrías estar ofreciendo a un público, adelante y usa el plantilla que proporcioné para iniciar tu plan de contenido. Te dará un buen primer inicio en tu proyecto final.
3. Investigación de palabras clave: hablar el lenguaje de los motores de búsqueda: En nuestra última lección, miramos los motores de búsqueda no sólo como una herramienta para las personas que están buscando cosas en Internet, sino como un recurso que puedes usar para saber qué está buscando la gente en internet. Ahora vamos a cavar un poco más profundo con una herramienta como el explorador de palabras clave Moz. Esta es una herramienta gratuita, requiere una suscripción, pero obtienes un cierto número de búsquedas gratuitas por semana. Simplemente pon en tu industria o una palabra clave que ya sabes que estás
buscando y aprenderás todo tipo de información interesante sobre volumen de búsqueda, que es cuántas personas están buscando la palabra clave. Aprenderás sobre la competencia de búsqueda, que es cuántas personas también están tratando de clasificar para esa palabra clave y luego también obtendremos algunas ideas sugeridas interesantes. Por ejemplo, cuando solía escribir sobre vestidos de novia, algo que aparecía frecuentemente eran vestidos de novia de encaje blanco. Bueno, ahora si eres una empresa de vestidos de novia y solo estás escribiendo sobre vestido de novia, y por alguna razón no sabes que la tendencia de este año son los vestidos de novia de encaje blanco, puedes perderte por completo una oportunidad si has nunca escribió ningún contenido que contenga esas palabras. El asunto del pensamiento de palabra clave, sin embargo, es realmente fácil empezar a escribir contenido que tenga las palabras 'vestido de novia de encaje blanco' en él. Ahora 47 veces, lo cual es horrible de leer. Si no es algo que te guste leer, no lo escribas. Los motores de búsqueda se están volviendo mucho más sofisticados. Gracias a Dios. Ahora nosotros, como escritores, tenemos la oportunidad de entrar y usar el lenguaje natural real. Si no sabes lo que eso significa o es difícil pensar o salir de tu palabra clave pensando, Es un momento realmente bueno para sacar tu tesauro. Empecemos a pensar en viajar por un segundo. Al igual que estás escribiendo para un blog de viajes y tú Google los sinónimos para viajar, vas a llegar a cosas como viaje, viaje, viaje. Ahora si la gente está buscando esas palabras y nunca has usado esas palabras, entonces tienes menos probabilidades de clasificar para ellas. Además, si estás atascado en una ruina de viaje y solo sigues diciendo viajes en tus entradas de blog, esta es una muy buena oportunidad para volver atrás y escribir como un humano. Ahora tomemos la oportunidad de volver atrás y construir sobre tu plan de contenido. Escribe 3-5 palabras clave que has descubierto en el camino que podrían ser cosas sobre las que quieres escribir. Pueden ser ideas de tema en toda regla o simplemente
pueden ser algunas palabras clave que quieras volver y anotar más adelante. Asegúrate de crear algún contenido sobre. Tan solo asegúrate de que los anotes porque hace que tu plan de contenido sea mucho más fácil.
4. Empathy: profunda: entender lo que tu público quiere en realidad: Ahora que has identificado quién eres, qué tienes para ofrecer a un público, y tal vez incluso algunas palabras clave y tema de ideas sobre lo que podrías estar escribiendo. Es hora de empezar a pensar en ese público y en lo que realmente tienes que
ofrecer y en lo que realmente necesitan y donde esas dos cosas se encuentran en medio. A mí me gusta llamar a esta parte empatía profunda y es pensar profundamente en cómo puedes ayudar a alguien con lo que ya tienes y sabes al final, podrías hacer una venta. Una de las mejores herramientas para esto son las redes sociales. Quieres pensar en dónde va a estar tu público. vuelta cuando solía escribir sobre vestidos de fiesta, solía recurrir a Tumblr para ver el lenguaje que la gente estaba usando, y también cuáles eran sus necesidades en el gran día y eso te podría decir cuánto tiempo atrás fue que estaba escribiendo sobre prom vestidos. Pero en estos días recurro a menudo a Twitter. De nuevo, es cosa del público. Veamos dónde está la gente y luego empecemos a investigar lo que está haciendo. Echemos un vistazo muy de cerca como búsqueda que hice hace poco cuando estaba escribiendo un artículo sobre trabajar desde casa. Algunas de las palabras que puse en la barra de búsqueda de Twitter, estaban trabajando desde casa, trabajando a distancia, nómada
digital, esas búsquedas evolucionaron como lo hacía cada vez más porque empecé a entender el lenguaje que la gente estaba usando. Exploré un montón de interesantes hoyos de conejo. Encontré gente que escribía exclusivamente sobre trabajar desde casa. Encontré sitios que la gente usa, encontré artículos que otras personas estaban escribiendo. Eso me da una buena disposición de la tierra de lo que ya hay afuera, lo que podría agregar a la discusión, y lo que quiero evitar duplicar. Pero también me da la oportunidad de mirar algunos de los agujeros. Entonces veamos algunos de esos tuits y lo que la gente podría estar buscando. A veces cuando alguien dice, todo lo que hago es comer todo el día. Lo que podrían estar diciendo es que realmente estoy luchando con equilibrio y me vendría bien algunos consejos de estilo de vida saludable. Ahora si eres alguien que su negocio gira en torno a los consejos de estilo de vida, podrías ser capaz de ayudar a alguien con eso, pero ya lo sabías porque buscas trabajar remotamente, ¿no lo
hiciste o si alguien dice que todo lo que quiero hacer es jugar con los niños todo el día, sabes que su mayor valor es su familia. Entonces cualquier cosa que escribas, si escribes negocios primero, eso no va a conectar con ellos porque lo que
realmente están haciendo es hacer el trabajo para que puedan ir a jugar con sus hijos o si ves a alguien quien está hablando de cómo su perro interrumpe todas sus videollamadas. Nuevamente, es una buena oportunidad para venderles algunos buenos equipos de audio y video o para
ayudarles a encontrar algunos buenos consejos y trucos para una videollamada y cómo mantener las cosas tranquilas o incluso si estás en la industria de mascotas, formas de sofocar al perro mientras están ocupados. Esta es una manera realmente buena de empezar a ayudar a tu público. Cavando en lo que dicen que necesitan, lo que dicen que están molestos, y cómo podrías ser capaz de ayudarlos. Una vez que haces esa conexión con alguien, es difícil romperla, y esa puede ser una relación con el cliente realmente buena y
duradera la recomiendo encarecidamente. Recuerda ese plan de contenido que estás construyendo. Ahora es un momento realmente bueno para entrar y encarnar la empatía que el público necesita porción de su plan de contenido. Aquí es cuando quieres sentarte y
pensar en tres lugares a los que tu público podría ir en línea, podrían ser sitios web, podrían ser plataformas de redes sociales, pero estos te van a ayudar a descifrar el lenguaje y ambiente y tono al que está acostumbrado tu audiencia y te ayudan a comunicarte con ellos de esa manera. También quieres entonces nombrar tres necesidades que crees que podrían haber basado en los lugares a los que han ido o contenido que has visto en esos lugares. Por último, se quiere pensar en cinco palabras que son específicas de su léxico. ¿ Eso no significa nada para ti todavía? Manténgase atentos para la siguiente lección.
5. Construir un Lexicon: espejo el lenguaje de tu público: Ahora que tenemos un profundo entendimiento de lo que necesita nuestro público, es hora de empezar a pensar en su lenguaje y llenar ese léxico del que te burlé en esa última lección. Un léxico es simplemente una lista de palabras utilizadas por un grupo de personas. Podemos ponernos realmente fantaseados con la definición. Pero si estás tratando con científicos, van a estar usando muchos términos científicos realmente complejos. Si vas a estar lidiando con escritores, van a estar usando muchos términos literarios. Usar palabras que conecten con la gente, ese es su propio lenguaje natural, es una manera realmente buena de conectar con tu público. Por lo que crear un léxico es una manera realmente buena de comunicarse con las personas de la manera que
entienden y de sentir que eres parte de su grupo. Me encanta hacer esto, es algo que hacemos de forma natural. Se llama espejado. Cuando lo haces con tus amigos. Si notas que llega una palabra,
como cuando todo el mundo empezó a usar increíble o cuando todo el mundo empezó a usar lo increíble. Y luego empiezas a usar esas palabras sin ni siquiera darte cuenta para reflejar lo que está pasando en tu grupo, realidad
te estás convirtiendo en parte de ese grupo. Echemos un vistazo muy rápido a un léxico que creé cuando escribía sobre prompt. Nuevamente, esta es una investigación que hice desde Tumblr y acabo de pasar por diferentes posts de personas y ver palabras que venían que veía muy frecuentemente. Ya sabes, el glamour era un gran problema. inesperado, clásico, Hollywood. Estas son cosas que caían conmigo en el camino. Y eran cosas que sabía que podía volver y enmarcar algo en línea. A veces se pusieron un poco más complejos de mi léxico y yo diría qué tipo de parte de discurso era. Eso fue realmente sólo para facilitarme las cosas porque, entonces podría volver más tarde e irme, necesito un verbo. Llevo ocho horas escribiendo sobre prompt. Por favor dame un verbo, pero eso no es algo que tengas que hacer ahora mismo y solo pensar en ello. Presta atención a lo que estás leyendo y escribe algunas de las palabras que gel con tu público. Es así como comienzas a construir el léxico y así es como comienzas a conectarte con ellos. Cuando hice el léxico de trabajo desde casa, una de las palabras que empecé a ver pop up mucho donde WFH, eso es un acrónimo que la gente usa cuando está trabajando desde casa. Y podría no tener sentido para alguien que no está trabajando desde casa. Pero es importante para este público. Nuevamente, nómada digital. Eso lo mencioné la última vez, pero eso es algo que surgió durante mi investigación que empecé a usar cada vez más, porque me di cuenta de que había cierto tipo de persona que estaba trabajando para casa que realmente
estaba dedicada a la remota trabajo y a cierto estilo de vida y eso, esa era una palabra que usaban sobre sí mismos. Incluso se convirtió en un hashtag importante en mi investigación. Bono, squeeze in, descripción precisa. Algunas de ellas no tienen sentido fuera de contexto, pero tienen sentido en contexto. Entonces si puedes empezar a usar esas palabras que tu público está usando, nuevo, construyes esa conexión. Ahora, quieres tomar toda la información que has usado,
has reunido, y empezar a construir una historia de usuario. ¿ Qué es una historia de usuario? No es complicado. Una historia de usuario, es simplemente crear una frase que diga, desde el punto de vista de un público, llenar, quiero saber en blanco para que pueda en blanco. Esto es algo que pongo en la parte superior de todo mi contenido ahora porque, en primer lugar, por fraseo y en términos de, quiero, ya estás dentro de la mente del público. Eso es realmente esencial porque entonces estás creando para ellos y no solo para ti. Algunas cosas en las que pienso es; quiero saber dónde se ubica mi país en velocidades mundiales, para que pueda escribir historias sobre lo impresionante que es mi mercado local. Eso es algo donde estoy apuntando a un periodista
a nivel global que tiene interés en las velocidades de internet. Tus declaraciones de usuario e historias de usuario van a ser muy específicas y muy únicas, pero no tienen por qué ser complicadas. Y te prometo, una vez que empieces a pensar de esta manera, combinado con usar el léxico de un usuario, vas a conectarte mucho mejor con tu público. Ahora, es hora de volver a ese plan de contenido y escribir una historia de usuario. Recuerda, es tan simple como quiero en blanco para que pueda en blanco.
6. Secretos de narración que atraen a los lectores: Enhorabuena, ya lo has hecho todo el camino a través de la parte de marketing de contenidos de esta clase. Ahora nos vamos a centrar en algunos dispositivos literarios que pueden ayudar a escribir, cantar y fluir, y conectar con un público. Estas son algunas de mis cosas favoritas, claro, como escritora y creo que
son cosas que pueden parecer nuevas e intimidantes, pero en realidad son bonitas. has estado usando todo el tiempo y creo que lo vas a pasar bien. Lo primero en lo que quiero centrarme es en el punto de vista. Ahora, muchas veces al escribir en la web, es en el punto de vista en primera persona o
yo, hice esto, hice aquello, hice esto, hice aquello. Esto es común en sitios de recetas o blogs
de padres por donde pasan y narran la historia de todas las cosas. Puede ser un lugar realmente fácil para escribir. Bueno, hay que tener cuidado porque también puede ser un poco didáctico y puede sentir que hice esto y luego lo hice, y luego te estoy diciendo cómo hacer esto, porque sé más que tú. Entonces piénsalo. Es por eso que el punto de vista es algo importante a considerar cuando estás escribiendo. Punto de vista de segunda persona eres tú, como en, estás aquí en esta clase porque estás tratando de aprender a escribir mejor. Para que puedas hacer un mejor contenido. Bueno, ahora que te he dicho cuáles son tus necesidades, ¿cómo te sientes con respecto a las cosas que te he dicho? Ese es el peligro contigo. Puede ser una buena manera de comprometerse con alguien y decir, sé muchas cosas de ti. Te puedo ayudar a averiguar lo que necesitas en la vida. Pero si te equivocas, gente va, “oh, no no, no me conoces para nada. Adiós. "Así que has perdido a ese público. Después está la tercera persona, que es él, ella o una. Esto puede sentirse un poco distante y no lo ves tanto en internet, aunque depende de lo que estés escribiendo. Por ejemplo, si estás trabajando en la industria de servicios financieros, posible que quieras algo que sea un poco más reservado o eliminado porque estás tratando con un público diferente, con una expectativa diferente. Puede sentirse un poco íntimo si tu planificador financiero te está contando todo sobre sus finanzas, o puede sentirse un poco espinoso si te están diciendo exactamente qué hacer. Pero si describen un escenario en la tercera persona hablando un personaje o de una persona que no es ni yo ni tú, entonces puedes hablar de cosas que son un poco más aterradoras algunas veces y adentrarte en lo que la gente necesita saber. Todas son importantes,
todas son herramientas y solo quiero que pienses así en ellas. La próxima vez que escribas una entrada de blog, detente y piensa, ¿estoy usando a la primera persona, la segunda persona, o a la tercera persona? ¿ Y ese es el mejor punto de vista para lo que estoy escribiendo en este momento? Ahora veamos otra técnica literaria que puede ayudar a que fluya tu escritura. Orden de la historia. Esto es algo en lo que no se piensa con tanta frecuencia. Probablemente has oído hablar de punto de vista, no sé, en tercer o cuarto grado, cuando estabas aprendiendo sobre escribir. Pero el orden de la historia es algo que experimentamos todos los días y no
es algo en lo que pensamos a menos que hayas estado haciendo activamente la escritura creativa. Pero es realmente importante porque el orden
en el que pones tu historia afecta realmente profundamente la experiencia del público de esa historia. Se pueden escribir tres órdenes básicas de cuentos. Uno es lineal, donde la historia comienza
al principio de los tiempos y termina al final de los tiempos. No hay cambiar ni ir al revés. Después hay un flashback, flashback es cuando comienzas en medio de algo y luego regresas al principio y luego llegas al final de la historia. Y luego hay un orden inverso de la historia donde comienzas por
el final y luego vas al medio y luego regresas al principio. Si recuerdas la película Memento, fue filmada en este orden. Puede ser un poco complicado de usar. Echemos un vistazo a algunas de las diferentes cosas que puedes experimentar cuando estás haciendo diferentes órdenes de historias. Las órdenes de historias lineales son fáciles de entender. Pero pueden ser un poco aburridos de empezar, porque puede ser fácil empacar un montón de información en la intro, y luego la gente ni siquiera llega al medio porque no les importa sin embargo esa carne de cosas. Te puedo decir que esta ha sido mi experiencia muchas veces cuando estoy en sitios de recetas, donde pasas y solo quieres saber cuánta agua va en tu quimio. Pero ahora has tenido a alguien que te cuente una historia de tres páginas sobre la quimio y ya no te importa. Entonces eso es algo en lo que pensar. Flashback es cuando comienzas justo en el medio, esto puede ser una buena manera de ser emocionante. Porque por lo general la carne de tu historia está justo en medio. Eso es lo que está pasando. Eso es lo que más disfrutas, y luego podrás volver y rellenar los detalles más adelante. Recomiendo encarecidamente experimentar un poco con flashback. Puede que no sea el orden correcto de la historia para lo que estás haciendo, pero no lo sabrás hasta que lo hayas intentado, al menos una vez. Entonces revertir el orden de la historia, éste es complicado. En realidad lo recomendaría, creo que para un sitio de recetas porque entonces consigues esa información de frente y alguien a quien le importa va a cavar y profundizar y no vas a perder a nadie porque la gente que no lo hizo preocupan por todos esos pequeños detalles como yo no van a volver atrás y leerlo, pero siguen leyendo la cosa en la parte superior y es probable que
vuelvan a ti como recurso porque consiguieron lo que querían cuando lo necesitaban. Entonces, orden de la historia, es importante. Juega con él. Vas a aprender mucho al hacerlo, y solo piensa en ello en lo profundo de tu tripa lo que te sienta bien mientras lo estás escribiendo. Ahora, el siguiente secreto literario y narrativo, pero de lo que quiero hablarles es de plot arc. La trama es lo que nos mantiene envueltos en la historia. Todos sabemos que por ver lo que sea que estemos en streaming en Netflix esta semana. Pero algo siempre corta justo al final cuando necesitamos saber qué va a pasar a continuación. Eso es parte de cómo estructuraron la trama. Parcela generalmente comienza con la situación del suelo, que es, digamos por ejemplo, si estamos viendo la historia de
Cenicienta, está esclavizada en su propia casa y está cocinando y limpiando para estas personas que son horribles a ella. Esa es su situación de motivos. Bueno, queremos que se encuentre con algunas oportunidades de cambiar en el camino para mejorar su destino, y luego finalmente queremos tener una resolución final. Por lo que esos van a ser algunos de los puntos de trama en el camino. Por ejemplo, un punto de trama en Cenicienta sería que una de sus hermanas le es horrible por un zapato en particular. Entonces el siguiente punto de trama que viene es la invitación llega desde el palacio, y luego otro punto de trama es que Cenicienta está lista para irse, pero luego la familia le dice que no puede ir. Estas son las cosas
por las que tiene oportunidad de luchar y aprender y crecer a través. No necesariamente gana todas estas peleas diferentes, pero la llevan más lejos en su viaje y eso lo hace mucho más satisfactorio cuando lleguemos, y luego llegas al clímax final, que es cuando tengas esa pelea final y aprendas todas las cosas que quieres saber. De acuerdo, ahora, ¿suena esto como si estuviera
hablando demasiado de una historia y no lo suficiente de la escritura de contenidos? En realidad está realmente relacionado. Lo que solo tienes que hacer es volver, traerte un poco de vuelta, y darte cuenta de que estos puntos de la historia se pueden usar en la escritura regular, y los conflictos que experimentamos en la vida cotidiana en realidad se pueden colocar sobre un arco de trama y utilizado como una forma de involucrar a tu lector en algo, y así vas a hacerle cosquillas a sus cuerdas del corazón. Vas a hacer que se preocupen profundamente. Vas a hablar con sus necesidades y sus deseos y sus deseos, y luego les vas a ayudar a resolver sus problemas. Eso va a ser todo. Es así como se crea esa relación duradera con alguien. Por ejemplo, si alguien dice, trabajar desde casa puede ser solitario, tal vez tengas una solución para ayudarlos a conectarse con los demás, o si son padres y están preocupados de que su pequeña liga se llene demasiado rápido. A lo mejor eres una tienda de deportes y puedes ayudarlos a crear un calendario de cuándo los plazos deportivos son para el año para que sus hijos puedan entrar cuando lo necesiten. O les preocupa que la educación continua ocupe demasiado tiempo en su vida diaria. Bueno, tal vez estés con una empresa que pueda crear un plan mensual que les
ayude a conseguir esos créditos a principios de año para que no tengan que preocuparse por ellos más adelante. ¿ Ves cómo estamos ayudando a identificar su conflicto y luego les estamos ayudando a resolver ese conflicto? Es esa resolución, que los lleva al clímax de la historia y eso hace que todos puedan respirar ese suspiro de alivio. Por lo que no estamos esperando al final de un episodio para ver qué pasa a continuación. Ahora que conoces un poco más sobre los secretos de narración de cuentos, es hora de volver a construir en ese plan de contenido y acercar tu proyecto final. En primer lugar, quiero que pienses en qué punto de vista quieres experimentar. Recuerda que esto es sólo un boceto. Estás experimentando, estás aprendiendo. Esta no tiene que ser la respuesta correcta final, pero piensa en algo que quieras probar que tal vez no has probado antes. Entonces piensa en el conflicto que vas a estar identificando y resolviendo, y luego nombra el orden de la historia que has elegido. Después describe tres puntos de trama que vas a estar cubriendo a lo largo del camino de la historia. Eso es todo.
7. Dispositivos literarios que hacen tu flujo de escritura: Ahora que has aprendido algunos secretos de narración, es hora de aprender sobre algunos dispositivos literarios que realmente pueden ayudar a que tu escritura fluya. Lo primero que nos gusta pensar cuando estoy escribiendo es el ritmo. Una de las formas más fáciles de incorporar ritmo a tu escritura o de pensar realmente en ello, es cambiar la longitud de tu frase. Muchas veces conseguirás consejos en la web de que
quieres tener frases directas muy cortas. Bueno, te puedes imaginar que si alguien solo te estuviera usando frases directas, tu vida se sentiría un poco así. Oye compra esto, quiero algo de ti, rápido. Ahora, ve a hacerlo, eso no fue muy divertido, ¿no lo odiaba? Pero si en su lugar escribes de manera más natural, usa frases cortas para énfasis como, hola John, y frases más largas como vi ayer a tu amigo Tom, ve muy bien para transmitir más información, y para sentir un poco más conversacional, te darás cuenta en esa segunda frase, no
hay énfasis real en la oración, y en la primera hay un fuerte énfasis, eso está bien. Necesitas tanto énfasis como información. Otra cosa en la que piensas cuando estás haciendo ritmo es el ritmo en la página de cómo se ve algo, por ejemplo, la longitud del párrafo. Me han dado consejos antes para escribir sólo frases alguna vez que nuestra una línea larga. Ahora, si piensas desplazarte por una página de líneas, frases que solo tienen una línea de largo, y estás en tu teléfono, y luego tu dedo se mueve, y entonces de repente estás perdido en la página, tu ojo no puede rastrear eso, no
te hagas eso a ti mismo, no
hagas eso a tu más tarde en lugar, por Es genial usar frases de una línea si estás tratando de hacer un punto, y luego en tu siguiente párrafo, flashela fuera un poco con algo de información, usa dos, tres, cuatro, tal vez hasta cinco líneas. Sabemos que la gente deslumbra en la web, pero aún así queremos darles la información que necesitan, y darles a sus ojos algo en lo que descansar y saber dónde están. Eso te ayudará a dar un buen ritmo para el sonido de tus palabras, y también para la forma en que tus palabras se ven en la página. En segundo lugar, me gusta pensar cuando estoy escribiendo son las imágenes. En la vida cotidiana, experimentas todo tipo de sentidos, hueles cosas, oler en realidad puede ser uno de los olores más evocadores. Ves cosas, escuchas cosas, sientes cosas. Piensa en cómo puedes meter esos en tu escritura, Si estás escribiendo una receta, esto es algo realmente bueno, es realmente fácil de hacer porque estás hablando de los olores de la comida,
o de la forma en que se ve la comida, el chapado, ese tipo de cosas. Puede ser un poco más difícil en otras situaciones, pero por ejemplo, si fueras a escribir una entrada de blog sobre una abuela, y mencionas su perfume, y hablar del olor del perfume de una abuela, eso puede ser algo que retome a la gente, es asociación muy fuerte. Piensa en lo que esas imágenes que estás creando están utilizando todo el censo de lectores, siempre que puedas. No quieres exagerar, un poco va mucho camino,
pero es una gran manera de involucrar a tu lector. Otra cosa en la que pensar, dispositivo
literario sabio, cuando tu escritura es usar metáfora. Ahora, a veces vas a estar escribiendo sobre cosas que son muy complicadas. Por ejemplo, si estás pensando en el ciclo de marketing, podrías pensar en cómo tienes un montón de gente a la que te interesa atraer, y luego necesitas cuidarlas en el camino, y luego vas a perder gente en el camino, y luego al final,
convertirás a algunos clientes, y esperas mantenerlos. Bueno, eso fue complejo, a menos que emparejen esa imagen con un embudo. Entonces tienes muchos clientes arriba en la parte superior del embudo, es una parte muy amplia, y luego el embudo se estrecha a medida que la gente se cae, y haces diferentes actividades de marketing, y luego abajo en la parte inferior de la embudo, tienes algunos clientes, pero son los que has logrado mantener, y caen en el frasco,
o botella, o lo que sea en lo que estás canalizando a la gente. Esa metáfora puede ayudar a simplificar las cosas. Cuanto más puedas descomponer tus ideas complejas creando una simple metáfora, más
se puede relacionar tu público con lo que estás escribiendo. Puede ser un poco complicado al principio, y puede ser difícil encontrar la metáfora correcta, pero realmente vale la pena. Algo más en lo que pensar son las consonantes, y la forma en que suenan las palabras, no
dije consonantes con la “t” dije consonantes con la “c”. Porque consonantes, es la repetición del sonido de consonantes a lo largo de una palabra, puede sonar muy cacofonosa, puede sonar cacofonosa. A ver cómo lo hicieron ahí. El sonido de esas frases, incluso cuando la gente las está leyendo con sus ojos, o algo que recoges en tu cerebro, crea un efecto staccato cuando estás usando el cs, que es cosa [inaudible] rebotando, ¿ así es como quieres que tu escritura fluya hoy? Podría ser bueno, si quieres algo para llamar la atención de alguien, podría ser malo, si estás tratando de calmar a alguien para que compre algo. Entonces piensa en eso como una herramienta, que puedes usar en diferentes momentos. Relacionado con consonantes está assonance, que está repitiendo diferentes sonidos de vocal a lo largo de una oración. Esto es mucho más calmante, es algo que verás en la poesía. De nuevo, probablemente no sea algo que quieras usar para llamar la atención de alguien, pero podría ser una buena manera de seducir a alguien en el camino. Ve cómo esos dos juegan uno contra el otro, y si realmente estás pensando cuidadosamente en lo que estás escribiendo y cómo tu escritura, puedes hacerlo mejor. Vale la pena volver a un borrador, e intentar incorporar algunas de estas técnicas literarias. Probablemente no sean algo que quieras hacer al principio sonrojarte, en ese primer borrador rudo, porque te estarás volviendo loco tratando de editar. Una de mis profesoras favoritas me enseñó alguna vez, ella dijo que te llevas a tu editor, y le dices que puede volver más tarde porque él puede. Pero cuando regresas, y comienzas a mirar las elecciones de palabras que has hecho a la longitud de la oración, a las metáforas, las ideas que puedes simplificar, esa es una muy buena oportunidad para limpiar tu escritura, y aprovecha al máximo el lenguaje que estás usando. Ahora, vas a construir sobre tu plan de contenido, ahora es un momento realmente bueno para escoger dos técnicas literarias que te gustaría usar, y pensar en cómo podrías incorporarlas en tu borrador final. Todavía no tienes que escribir nada, no estás ahí, y ni siquiera tienes que incorporarlos hasta que estés editando, solo
vamos a nombrarlos ahora mismo, decidir por qué estás emocionado.
8. Edición como un escritor: Ahora que tienes una sólida comprensión de las técnicas de narración y los dispositivos
literarios que pueden ayudarte a mejorar tu escritura de inmediato. Es hora de pensar en editar tu obra como un escritor, no un escritor? Eres escritor. Has estado escribiendo todo este tiempo y has estado mejorando en ello. Ahora es el momento de ponerte ese esmalte final. Una de las primeras cosas que debes hacer es usar la revisión ortográfica. Sé que suena a sugerencia de novato y probablemente estés como, de acuerdo, ya terminé. Es importante usar el corrector ortográfico y simplemente activarlo unos cuantos afinados a veces estás en un documento donde todas las palabras están subrayadas y estás como, “Esto no funciona, ve y arregla la configuración de idioma”, pero asegúrate de que la revisión ortográfica está trabajando para ti porque es tu amigo. No es infalible, las cosas van a salir mal, te vas a tropezar con problemas con los homónimos si solo usas la revisión ortográfica y no tu cerebro. Pero será mejor que lo intentes y lo uses de otra manera, tu trabajo será un desastre. El mío estaría seguro. El segundo es que siempre leo mi trabajo en voz alta. Las cosas que encuentras al leer tu trabajo en voz alta son asombrosas. Encontrarás palabras donde has usado el doble y la revisión ortográfica no la ha pillado. Encontrarás esos homónimos de los que te preocupan, faltan
chequeo ortográfico, encontrarás todo tipo de cosas. A veces encuentro muchas veces que me he repetido varias veces, y esa es una muy buena oportunidad para pasar ya que lo estás leyendo en voz alta y tacharlo. Leer en voz alta te permite averiguar qué habrías dicho si lo estás diciendo en voz alta forma natural y este es un tono realmente bueno para usar cuando estás en la web para escribir. Sólo tienes que pasar, tacharlo willy-nilly, bolígrafo rojo, morado, me importa, pero asegúrate de que te suene natural a ti y a tu voz. La tercera cosa en la que me gusta pensar cuando estoy editando como escritor es la concisión. Quieres asegurarte de que no te estás repitiendo innecesariamente mientras estás escribiendo. Leer en voz alta te va a ayudar a encontrar algunos de estos spots, pero quieres pasar después de que realmente te hayas vuelto íntimo con esta pieza de escritura y descubrir que hay manchas en las que te estás repitiendo. Hay lugares donde has dicho algo mejor que en un lugar que en otro? A veces cuando te repites, puedes enfatizar un punto y a veces solo estás siendo redundante. Cuando la gente está leyendo en la web, no tiene tiempo para despidos. Asegúrate de que estás limpiando cualquier cosa que
en realidad no necesite ser dicho o cualquier cosa que se repita. Una de las mejores formas de editar para la concisión, es ir por y cortar tu documento. Este es mi cuarto consejo. Cortarlo en párrafos o oraciones. Una vez le hice esto a toda una novela. Fueron 30 mil palabras, lo corté frase por frase y lo reordené. Eso podría ser un poco obsesivo. No estoy sugiriendo que vaya a ese nivel, pero le diré que cuando reorganice su escritura, ya sea frase por frase o párrafo por párrafo, realmente
tiene la oportunidad de detectar despidos, lugares donde te repetirías tú mismo, y de nuevo, errores tipográficos y otras cosas que no te gustaría ver cuando normalmente lo editas. A veces incluso voy a cambiar la fuente en un documento. Sólo para que me parezca un poco desfamiliar porque siento que lo he leído demasiadas veces. Cualquier cosa que puedas hacer para desfamiliarizarte con ese trabajo, ponerlo todo en los lugares correctos y pegarlo de nuevo juntos en un buen documento, es algo realmente bueno que hacer cuando estás editando. Entonces una vez que hayas hecho eso, léelo en voz alta una vez más, solo por buena medida. Eso es todo. Ahora sabes mucho de lo que necesitas saber para editar como escritor. Si quieres saber más, he escrito un libro sobre el tema, Despeja la estática en tu Ático. Este libro está lleno de impulsos que te ayudarán como ideación y también edición. Es un montón de ejercicios divertidos. Creo que podría disfrutarlo. respecta a esta clase, es hora de ir y escribir esa publicación final del blog, 300 a 700 palabras, utilizando algunas de las técnicas que has aprendido en esta clase. No puedo esperar a leerlo.
9. ¡Ve hacia la entrada y escribe!: Gracias por venir conmigo en este viaje y por aprender a escribir contenidos que involucren profundamente a un público. Porque no solo eres escritor para la web, también
eres lector para la web, te estás haciendo un favor también poniendo mejor contenido en Internet. Hablando de poner contenido en Internet, es hora de publicar ese proyecto final. Si lo harías, por favor tómate algún tiempo, para dar alguna retroalimentación constructiva a los compañeros estudiantes. La comunidad creativa es muy generosa y hay mucho poder para ayudar a
la gente a ser mejor. La edición por pares es una de mis cosas favoritas de ser escritor. Tómate algo de tiempo para dar a tus compañeros de estudio comentarios como : “Creo que esto no está funcionando en este lugar, o creo que tal vez este orden funcionaría mejor o este podría ser un buen lugar para una metáfora. ¿ A ver cómo esas son todas las declaraciones yo? No quieres decirle a un escritor cómo escribir. retroalimentación no constructiva es
señalar problemas y luego decirle a alguien cómo solucionarlo. El problema es que todo escritor tiene una voz individual y no quieres pisotear su voz. Es posible que tengan una mejor solución que les sonara más natural, pero simplemente no saben cuál es el problema aún para ayudarles a ver el problema de una manera agradable, gentil, y tal vez también puedan ayudarte con tu escritura. Eso es todo para la clase, espero que publiquen esos proyectos como dije, los estaré leyendo. Estaré buscando la retroalimentación que le estás dando a los demás y espero
ver lo que has hecho y ver tu trabajo en otro lugar en Internet después de hoy. Gracias y buena suerte.
Isla McKetta, Sr. Director of Consumer Marketing
