Transcripciones
1. Introducción al mapeo de contenido: Oye, ahí. I'mfabgivaneti, autor de mercado y fundador de la Escuela de
Mercadotecnia
. En los últimos 15 años, he ayudado a cientos
de profesionales crear estrategias de
contenido más inteligentes. No sólo se encogieron, también
se convierten, que es exactamente por lo que hoy
estamos aquí Mi trabajo ha sido presentado
en Forbes y Ex Web e incluso duro como premios por
hacer que el marketing sea más humano. En esta clase,
aprendes a construir un
mapa estratégico de contenido desde cero. Desglose la planificación de contenido
por etapa de recorrido del cliente, le
mostrará cómo agrupar ideas en clústeres
tan amigables
y ayudarlo a establecer metas que realmente guíen
sus decisiones de contenido. Entonces esta clase es realmente
perfecta para los especialistas en marketing, creadores de
contenido e
incluso estrategas de marca Ya sea que recién estés
comenzando o buscando comprar como estrategia, esta
clase es para ti. No se necesitan herramientas especiales, solo el libro de trabajo
proporcionado en clase Al final, tienes un primer mapa de contenido
final que se alinea con tus objetivos, habla a tu
audiencia y configura tu contenido para el éxito a
largo plazo ¿Y tu proyecto?
Bueno, rellenas tu propio
mapa de viaje del cliente usando el libro de trabajo Y si te sientes extra, puedes explorar
el kit de herramientas completo y refinar y construir aún más un
plan más sólido para ti. Listo para hacer contenido
que realmente funcione. Empecemos y nos
vemos en la primera lección.
2. Introducción a la asignación de contenidos: Cada recorrido del cliente
comienza con el primer paso. Y después de eso, ojalá, tengamos un segundo, tercero y potencial cualquier paso que puedas, lo que significa que cada viaje
está siguiendo una dirección. Y eso suele ser lo que es
un embudo de marketing. Es el viaje que harán
nuestros clientes. Y en algún momento
de ese embudo, podrían terminar
en nuestro sitio web. Entonces pensemos en
tu propio contenido de derecho. ¿A qué etapa del
embudo de comercialización debería estar atado? ¿Es topo, la parte superior de
la conciencia del embudo? O tal vez **** a mitad de
la consideración del embudo. O potencialmente Bf fondo del embudo, la parte de
decisión. Te voy a dar un momento
para pensarlo. Incluso puedes presionar
pausa si quieres. En realidad, aquí está
la parte furtiva. La verdadera respuesta son las tres. Para crear contenido afectado, desea mapearlo a través estas diferentes etapas
del recorrido del cliente. En este video, mostraremos
exactamente cómo hacerlo. Entonces, ¿qué es el
mapeo de contenido de todos modos? El mapeo de contenido no se trata
solo de crear contenido para el conocimiento de la marca
o la capacidad de descubrimiento Pero en realidad es parte de ello. Se trata de usar tu
contenido para hacer mucho más. El mapeo de contenido es un
proceso a través del cual tu contenido se mapea en diferentes
etapas de tu embudo, donde puedes guiar a
tu audiencia, satisfacer sus necesidades y
también impulsar tus resultados. Existe la idea errónea de que el contenido solo se trata de conocimiento de
marca, pero puede hacer mucho más Entonces, cuando estás
mapeando tu contenido, cada pieza está
estratégicamente posicionada para
guiar a tus lectores a
lo largo de su viaje Al mapear su contenido, cada lector progresa a través
del embudo con un propósito, lo que significa que cada
pieza de contenido tiene un objetivo claro, que es hacerlo más dirigido que el contenido típico de nivel de
servicio, estamos generando confianza Piense en ello como la
elaboración de un viaje. Estamos ayudando a tu audiencia avanzar cada paso
hacia la conversión. La verdad es que el
mapeo de contenido puede diferenciarte de otras personas que
solo se enfocan en el contenido a
nivel de superficie. Y es un proceso que
generalmente manejan las personas que supervisan cualquier
tipo de estrategia de contenido Entonces director de contenido, estratega, o a veces solo comercializadores Tu trabajo es asegurarte de que tu contenido no
solo esté llenando espacio, sino que esté diseñado para mover a
los usuarios a través del embudo.
3. Define objetivos y audiencia: Ahora el primer paso en mapeo de
contenido es
uno de mis favoritos, definiendo tus metas, lo que significa que nos vamos a
hacer alguna pregunta. ¿Cómo se
ata tu estrategia de contenido a tus
metas más grandes en marketing? Por ejemplo, si estás construyendo una estrategia de contenido para un servicio de entrega de planes
en línea, tu objetivo principal podría ser
crear una cultura en torno al cuidado del
plan y alentar a
los clientes a suscribirse
a tu servicio. Si bien el
objetivo a corto plazo podría ser crear conciencia y educar a los clientes
potenciales, el objetivo a largo plazo es convertir a suscriptores y lectores
en prejuicios reales Entonces quieres pensarlo como tu declaración de
misión de marketing de contenidos, lo que significa que queremos
entender cómo nuestro contenido está
ayudando a nuestros lectores. ¿Cómo planeas ayudarlos? ¿Cómo vas a
aportar el valor? Me gusta mucho escribir una declaración
real para esto. Entonces, para nuestro servicio de
entrega de plantas, nuestra misión podría ser
ayudar a los entusiastas de las plantas
y principiantes por igual, a
cultivar un pulgar verde
brindándoles asesoramiento experto, consejos y recursos,
alentándolos a seguir agregando plantas a su colección a
través de nuestra plataforma La razón por la que me gusta
la declaración de comisión es porque es
como una luz orientadora. Por lo tanto, guiará cada
pieza de contenido que cree para asegurarse de que se alinee
con las necesidades de su audiencia, y ¿cuáles son sus objetivos
específicos Una vez que escribas
esa declaración de
misión que te permite entender
cómo estás ayudando a la gente, quiero volver a
hablar de tu audiencia. Porque con todo lo que haces, saber con quién estás
hablando lo es todo. Y puedes llegar tan lejos cuando se
trata de contenido Mappi para crear un lector
versus una persona bio Estos son los planes de inicio de
tu mapa de contenido, obviamente. Te ayudan a tener
una idea más clara de con quién está hablando
tu contenido y si se trata compradores
potenciales o simplemente de
personas que buscan asesoramiento. Entonces, si volvemos
al ejemplo de un servicio de
entrega de planta, podríamos tener algunas personas
diferentes. Si estamos apuntando a
estos en profesionales, necesitamos
planes de bajo mantenimiento para la oficina en casa. O tal vez estamos
llegando a los entusiastas de las
plantas César que
buscan plantas exóticas Y estas son nuestras personas
compradoras. Pero aquí hay un giro. Tus
lectores no siempre son compradores. Imagina que creamos algún contenido
asesino sobre el Plan C, que es algo que
definitivamente debería leer, para ser honesto. No solo los clientes potenciales
podrían estar leyéndolo, sino que también podrías
atraer creadores, bloggers, lo que significa que incluso
podrías conseguir un negocio que
te pueda recomendar a sus audiencias. Así que también estás construyendo
confianza con ellos. Y déjame ser real aquí. Tenemos que meternos en los datos para
entender qué son las personas. Entonces, usa tu investigación y especialmente la
que has hecho para desarrollar tus personajes en
el pasado para
ayudarte a entender cuáles son tus lectores y quiénes
son tus compradores. Puedes mirar tus valores y metas porque eso te
ayudará a entender lo impulsa a tu audiencia y crear contenido para hablar a
través de sus motivaciones Entonces, si volvemos a nuestro servicio de
entrega de planes para este ejemplo, ya
sabes, los profesionales ocupados, como la mayoría de nosotros,
valoramos la simplicidad. Y entonces realmente se
trata de crear contenido que hable
sobre la facilidad de cuidado cuando se trata de
planes porque quieres encajar en un estilo de vida ocupado. Honestamente, entiendo
sus problemas y sus dolores porque esto es lo que van
a estar buscando. Respuesta para esos específicos. Soy una de las personas
que lucha por
mantener vivas las plantas, no
voy a mentir. Entonces, si desarrollas algún contenido alrededor de los mejores
planes de bajo mantenimiento para principiantes, definitivamente
lo leería. Pero también, volviendo a algunos de los lectores
que tal vez no sean sesgos, saber dónde
obtiene la información de tu mayor edad puede ayudarte a posicionar tu contenido donde están
corriendo pasando el rato. Por lo que cualquier fuente de influencia,
desde bloggers de jardinería hasta personas en YouTube puede ser muy importante
para que la conozcas. A como una forma de investigar algunos de los contenidos
que podrían estar creando. Por último, sin embargo, también estamos
hablando de los compradores, ¿verdad? Entonces quiero que vuelvas a
sus hábitos a la hora de ir compras y compras también. Entender por qué toman
decisiones y qué les
impide hacerlo también
puede ser muy,
muy útil. Necesitan ver alguna guía de comparación
antes de comprometerse. Entonces cosas como los cinco
mejores planes para interiores calificados por expertos podrían ser una gran pieza de contenido que les
puede dar un empujón extra. Entonces, si tienes poco tiempo
o no tienes una persona, solo concéntrate en estas áreas
clave por ahora. Pero si tienes una persona de
pleno derecho, vuelve a eso.
Siempre los recomiendo.
5. Mapeo de temas: Y ahora que
hablamos de cómo
estructurar tu contenido en
función del embudo, pasemos a uno
de los pasos más grandes, que es llegar a
los temas de contenido adecuados en
función de las diferentes etapas. Para algunos, generar ideas de
contenido puede parecer una tarea desalentadora, pero hacer las preguntas correctas
puede hacerlo mucho más fácil Así que aquí hay tres
preguntas rápidas que
puedes guiar tu Basoming para
cada etapa del embudo Para la conciencia,
ya exploramos algunas herramientas útiles a través del
poder de buscar abolladuras. Entonces, ¿cuáles son las preguntas que las personas que nunca han
oído hablar de su empresa podrían necesitar potencialmente su
producto o servicio podrían estar haciendo y cómo se mueve a la etapa de
consideración moful ¿Qué dirías de
tu producto para convencer a esta persona o
persona en particular de probarlo? ¿Qué puedes exhibirlos? Aquí te explicamos
cómo puedes resolver un problema específico
mejor que nadie. Es una oportunidad
para brindar contenido que destaque a los
productos valores únicos y también darles
la confianza para
avanzar a través de historias de la vida
real. Por último, para quienes están al borde de tomar una decisión en BoFo pregunten ¿qué contenido puede
ayudarles a tomar su decisión final de
compra Y obviamente, lo que
podría ser un rompedor de trato. Estás abordando esas dudas
o preguntas de
última hora que pueden hacer o deshacer su
decisión final de comprometerse. Una vez más, los casos de uso pueden ser listas
realmente poderosas y cualquier cosa que realmente pueda dar la opción de ti como
respuesta a las preguntas. Ahora bien, estas preguntas
pueden ayudarte a finalizar algunos temas y obviamente alinearlo con el recorrido de la
audiencia, lo cual es increíble,
porque queremos asegurarnos de que responder
a estas preguntas pueda ayudar a P a comenzar a mapear tu contenido
y desglosarlo Sin embargo, es más fácil decirlo que hacerlo para nosotros
construir esto, ¿verdad? Porque queremos asegurarnos de que los temas de contenido sean
realmente relevantes. Entonces, ¿cómo vamos a hacer eso? Es un enfoque muy sencillo de
tres pasos que nos puede ayudar
con este mapeo. Primero, es necesario que se te
ocurran los temas. Tienen que ser relevantes
para tu marca, tu negocio o tu estrategia. Una vez más, vuelves a
herramientas como Responder al público. O si tienes más Así
conocimiento en tu haber, puedes mirar herramientas
como SMAS topic Research, que es una de oro
para averiguar qué busca
tu audiencia
y qué tiene en mente. Una de las cosas que me encantan
es la investigación temática de SMR, también atando temas a preguntas En segundo lugar, queremos
identificar la intención de los diferentes temas o diferentes preguntas
que estamos encontrando. Encuentra una intención
de búsqueda del tema. Vuelve atrás y entiende qué busca
tu audiencia
mientras buscas el tema? ¿
Buscan información? ¿Están comparando opciones o están listos para comprar y
solo necesitan un último
poco de dirección Tercero es el ángulo.
No te olvides de esto. ¿Cómo puedes llegar a nuestro ángulo original
que coincida
con esa intención de búsqueda? No se trata solo de
responder preguntas, se trata de brindar
una perspectiva
o solución única que destaque. Ahora quiero que pasemos por un ejemplo para realmente
hacer que esto se hunda. Han pasado un par de
años desde que has estado dirigiendo tu negocio de
entrega de plantas, y ahora tienes una nueva aventura como susurrador de plantas, lo sé Y, por supuesto, sobre cómo
comunicarse con tus planes
Ask. Amar eso. Después de la investigación de Noakewor,
descubriste que la frase mejores planes para principiantes es algo por lo que
quieres clasificar, lo que significa que quieres
atraer a más amantes de los planes a
tu sitio al aparecer como
respuesta Entonces vamos a
entrar en la intención de búsqueda. Y una
cosa sencilla que puedes hacer es simplemente ir a Google, escribir Mejores planes para principiantes y echa un vistazo a
los diez mejores resultados. Veamos algunos
de los titulares que podrían aparecer
de nuestra investigación. Aquí tenemos cinco. Los mejores planes
indoor para principiantes, cómo perder tus planes indoor. Cómo elegir tu
primera planta de casa. Los cinco mejores
planes de bajo mantenimiento para principiantes, cómo elegir los mejores planes para
un primer S flan
barEnto un primer S flan
barEnto Observe que
la mayoría de estos resultados son guías de cómo o sol? Esto es claro que las personas están
buscando esta frase, están buscando orientación para
comenzar con los planes, y les encantan las listas. Quieren una asesoría fácil
y procesable. También nota dicho, el quinto
resultado es un video de YouTube. Esto me dice que
Google está diciendo, Oye, las personas que buscan este tema
específico podrían preferir un video junto con contenido
tan escrito. Entonces, si quiero satisfacer la intención de búsqueda y rack
bien, ¿qué vamos a hacer? Realmente deberías
pensar en crear un
Cómo guiar integral sobre los mejores
planes para principiantes. Tal vez incluso puedas incluir un video que demuestre las
rutinas de cuidado para esos planes. Entonces, al enfocarte en la
intención de búsqueda y ofrecer el tipo de contenido que la gente ya está
buscando, puedes asegurarte de que
tu contenido satisfaga las necesidades de tu audiencia
y sea descubierto.
6. Agrupaciones de contenido: Ahora que hemos cubierto la
generación de ideas de contenido, hablemos de algo que también
puede aumentar seriamente la visibilidad de tu
sitio web, porque aún no hemos
terminado con nuestro mapeo. Quiero introducir clústeres
de contenido. Si eso suena un poco técnico, no te preocupes.
Vamos a descomponerlo. Primero, repasemos ACO, que significa automatización de
motores de búsqueda. Es una gran parte del
mapeo de contenido, como puedes ver, porque al final del
día, lo que estamos tratando de hacer, al
igual que hacemos en ACO
es ayudar a nuestro sitio web. Aparece en Google cuando la gente busca temas
que estamos cubriendo. Las clases de contenido son una
excelente manera de mejorar un CO, y por eso
hablamos mucho de ello. ¿Qué son las clases de contenido ahí? Piense en su
sitio web como un mapa. En este mapa,
tienes destinos o ayuda a enfocarte
en temas específicos. Estos destinos
son personas que
irán a conocer más sobre algo en
lo que son expertos. Volvamos a nuestro ejemplo de
planta Whisper, y digamos que es el cuidado de
plantas para principiantes. Ahora, dentro de esos destinos, tienes diferentes caminos que conducen a subtemas más específicos Entonces viene un poco de
telaraña, ¿verdad? Por lo tanto, es posible que tenga un contenido que sea una guía
para el cuidado de las plantas, como una guía de plantas uno a uno. Este es el contenido de tu pilar. Lo que puedes hacer
después de esto es crear publicaciones más
pequeñas y detalladas, profundizar en temas
específicos como las
mejores plantas de baja vida o cómo regar tus suculentas Estos son tus clústeres de contenido. Estos son importantes porque te
ayudan a organizar tu contenido comenzando
jerárquicamente Por lo que realmente puede
hacer que sea más fácil para sus lectores y motor de búsqueda entender cómo funciona
su sitio web. Y cuando Google entiende el sitio web ba es más probable que muestre el contenido a las personas que
buscan esos temas. Entonces Fab, podrías estar preguntando. Por qué pasar por todo
este esfuerzo en la
creación de clústeres para todas las ideas temáticas
que acabas de idear no se
trata solo de hacer que tu
sitio web se vea organizado. En realidad hay
algo de valor aquí. Primero, enorme para CO, ¿verdad? Tales es como Google, aman los contenidos bien estructurados, y quieren un tema que
cubra diferentes ángulos. Entonces, cuando creas clases o contenido
relacionado sobre temas
específicos más grandes, y luego
los vuelves a conectar a una pieza principal más genérica, más principiante o
integral, le estás diciendo a Google, Oye, soy un experto en este tema,
y aquí está toda la prueba. Así que eso te puede ayudar a posicionarte
más alto en los resultados de búsqueda, lo que significa que más personas encuentren tu contenido. Y
eso no es todo. ¿Por qué? Porque aquí hay
otra gran victoria, que es que puedes crear contenido que tenga muchos
enlaces internos. Cuando tienes un
montón de artículos que todos viven en
el mismo clúster, se vuelve mucho más fácil
vincularlos a todos vinculándolos de nuevo,
por lo que pasarán de
una página a la siguiente. Entonces, si estás escribiendo una
publicación de blog sobre las mejores plantas Lo, incluso
puedes vincularte a tu contenido
principal de relleno sobre cuidado de las
plantas u otra pieza de
racimo sobre cómo regar tu suplemento. Entonces, ¿por qué
importa? Porque no se trata solo de que esto sea
genial para tus lectores, ya
sabes, el salto de una pose
alfa a la siguiente. Pero también estamos mostrando un fuerte vínculo interno en
Shoptu que es algo que los motores de búsqueda
buscan e identifican como contenido que está
interconectado y valioso, lo que significa que vas a clasificar más alto en los resultados de
búsqueda, lo que significa que cuando la gente tiene preguntas a través de la intención de búsqueda, serás la primera respuesta para
llegar a las diferentes herramientas ¿Cómo encontramos los clústeres de contenido? ¿Cómo los construimos? Bien, aquí
tenemos dos opciones. Puede ir manual o podemos usar herramientas como una palabra clave
Strategy Builder. Echemos un vistazo a ambos. De todos, quiero que exploremos
el método manual. Con este, vas a sostenerte algún el gran tema por el que
quieres que te conozcan. Algunas de las cosas
que ya
has hecho en
el paso anterior. Entonces estos son los temas pilares. Van a
ser las ideas principales que representen tu pericia, la principal pregunta que tenga
la audiencia. Una vez que tienes estos,
surgieron de los pasos anteriores. Se quiere empezar a
desglosarlos en subtemas que
se relacionen con cada pilar Estos se convertirán en clústeres de
contenido. Sin embargo, ¿cómo podemos hacer eso? Si todavía estás luchando por averiguar cuáles son
los temas, solo ve a hacer una búsqueda rápida del tema pilar en el que
decidiste enfocarte. Entonces mira las búsquedas
relacionadas o preguntas similares que la
gente está haciendo. Mira lo que otros están cubriendo y piensa en cómo
puedes agregar tu giro de tinta. Esto también es con cosas
como para que el público pueda ayudar. Pero si quieres
acelerar las cosas, recomiendo herramientas como
Keyword Strategy Builder en SEMrush porque puede hacer
ese trabajo pesado por ti Simplemente pones las palabras clave
principales en las que
quieres que se clasifiquen como
tema principal, y también solo agrupa o palabras clave
relacionadas con las que puedas
construir tu contenido alrededor. Y esto es genial porque
puedes pasar del plan interior, y luego podrías
obtener recomendaciones como los mejores planes para departamentos, fácil cuidado, planes
que prosperan con poca luz. Escucha, qué método funciona. Pero lo que realmente estamos
tratando de hacer es mezclar creatividad con también
algunos datos reales y mirar lo que la gente
realmente está buscando. Entonces, una vez que identifiques estos temas y ojalá
estemos empezando a construirlos en grupos
más grandes, podemos profundizar aún más.
Lo sé, lo sé, lo sé. Estoy pidiendo que profundicemos y
profundicemos sobre por qué Porque quiero que tengamos tantas ideas como sea posible a la
hora de nuestro contenido. Entonces vamos a
ir de nuevo y
mirar más palabras clave
que podamos usar. ¿Qué son las palabras clave?
Déjame refrescarte esto por ti. Las palabras clave son las palabras
o frases específicas que las personas escriben en los propios motores de búsqueda cuando
buscan información, obviamente, están
buscando oraciones específicas, pero lo bueno de ello es que puedes captar un par de palabras que podrían ser las
que usan con más frecuencia. Entonces, cuando estés viendo esto, registrando este tipo
de palabras clave semilla, y las encontrarás
en Google una vez más. Donde realmente puedes
encontrar más palabras clave, sin embargo, es cuando
buscas algo en Google. Te desplazas hacia abajo hasta la
P También pregunta sesión. Y en esta sección,
puedes encontrar búsquedas
relacionadas en la
parte inferior de la página. Aquí es donde puedes
encontrar más ideas de palabras clave que están vinculadas directamente a lo que la gente
ya está buscando. Una vez más, puedes aprovechar
otras herramientas, y una vez más, recomiendo Responder a
la herramienta mágica de
palabras clave pública o SEMrush porque en realidad tomarán las palabras clave o preguntas principales
que estás buscando y también te
darán otras
palabras clave o preguntas relacionadas Entonces, una vez más, si
buscas planes de
interior como algo
así como la palabra clave Set, puedes encontrar palabras clave
relacionadas como mejores planes de casa para principiantes también
podría ser otra. Es muy importante
que te tomes ese tiempo para obtener
tantas ideas como sea posible. Hay respaldados por algunos datos y personas reales que
buscan cosas reales.
7. Perfecciona tu progreso: Todo lo ponemos en
práctica. Tenemos la idea. Los vamos a apilar
en racimos. Tenemos todos nuestros
pequeños temas justo debajo con
palabras clave, y ahora. Ahora es empezar a llenar
tu calendario de contenido. Y sí,
necesitarás un calendario. Pero para hacer eso, también
recomiendo volver a lo que hablamos
al principio, es decir, vamos a llenar este calendario para que
abarque diferentes
etapas del embudo. Si estamos viendo la proporción de los diferentes tipos de
contenido a través del embudo, voy a sugerir que mirar nuestro calendario trimestralmente
es una buena regla general. Y quiero que te concentres
más en el tofu, la parte superior del contenido final, que genera conciencia y trae nuevos visitantes
a tu sitio web. Aproximadamente, si tienes dudas, el
70% del contenido debería
estar en lo más alto de la final, especialmente si recién estás
comenzando con la planificación de contenido. Entonces, si estamos mapeando nuestro
contenido por primera vez y eres un susurrador de
plantas,
bien hecho, es
posible que quieras construir un título de entrada de blog
como cómo hablar con tus plantas puede ayudarles a
cultivar una guía para principiantes Por lo que esta es una pieza
que
educa y atrae a nuevos públicos
interesados en el cuidado de las plantas Entonces vamos a
pasar al ****, la mitad del contenido final. Y se trata acercar a la
gente a una
decisión, ¿verdad? Piensa que 20% de tu contenido debería
caer dentro de esta categoría. Un ejemplo para que nuestra planta susurre podría ser un estudio de
caso titulado cómo una tía lobo transforma su apartamento con técnicas de
susurro de plantas Entonces esto muestra a los clientes
potenciales cómo su método ha
funcionado para otros, empujándolos a
probarlos por sí mismos y dando algunos
consejos reales en el camino Por último, ese Bofu ¿verdad? La parte inferior del contenido final, donde te estás
enfocando en cerrar el trato y convertir a los que
conducen a clientes. Este sería el
10% restante de tu contenido. Esto debería ser realmente boful. Si pudieras crear un título de
publicación de Shake, las tres mejores aplicaciones para ayudarte a mantener vivas las plantas. Esta podría ser una
lista creada de opciones, incluyendo
convenientemente su
propio susurrador de plantas Pero no hemos terminado.
Aún no. Por último, quiero
agregar escribe tu calendario,
un lugar especial, solo una columna o lo que sea para rastrear la efectividad
de tu mapeo, lo
que sí, significa que tienes que
empezar a rastrear algunos resultados
sobre lo que está sucediendo. ¿Se te ocurre una métrica
para cada una de nuestras etapas? Presupongamos anotar una métrica que
funcionaría para Gofres y gofres. Antes de que nos dé el
resultado, ¿por qué importa? Porque cada trimestre,
quería mirar
el rendimiento, y quiero que
mires qué contenido nos
está dando los mejores resultados. Y a lo mejor tu ratio
va a cambiar o tal vez vas a
duplicar en algunos temas. Pero ahora, la respuesta
sobre las métricas. Empecemos con la etapa de
concientización toful. Rastrea el número de visitantes. Esta es tu
métrica superior. Y en realidad, 75% de los marketers,
según Sam Rush, confían en él para medir el
éxito en esta etapa Más para la etapa de duración del depósito, debes
enfocarte en la tasa de conversión y dependiendo de tu negocio, el número de leads que
estás generando, que también podrían ser
suscriptores de boletines, por ejemplo. Para ambos para la etapa de decisión, vamos a volver a mirar la tasa de
conversión, pero también puedes
llegar hasta el seguimiento del número de pagos y cualquier
retorno de inversión del ROI, que podría ser algo que ya es
tu empresa. Recuerda, el mapeo de contenido no se trata
solo de
llenar tu sitio web. Con el mapeo y
los clústeres y una estrategia, realidad
estamos
creando profundidad
de contenido, en realidad
estamos
creando profundidad
de contenido, aprovechamos todas las diferentes
etapas y comportamientos por los que pasarán
nuestros clientes mientras deciden si somos la
solución adecuada para ellos. Así que sigue empujando hacia adelante. Darle una oportunidad a este sistema y obtener la hoja de trabajo para obtener prácticas
porque la práctica era qué? Avances. Bien hecho. Haga
su hoja de trabajo. Pruébalo tú mismo,
mira lo que surge, y no puedo esperar a
ver algo de tu trabajo. Hasta la próxima vez que se desestime la
clase.
Fab Giovanetti, Head teacher at Alt Marketing School
