Redacción publicitaria de SEO para el éxito en marketing digital

1. Introducción: La redacción seo es una habilidad vital para las empresas. Emprendedores creativos y marcas personales que quieren destacar en línea, atraer más visitantes y convertir su presencia en internet en ganancias. Al final de esta clase magistral de derechos de autor de SEO, sabrás cómo escribir una copia efectiva y optimizada para sitios web que aparezca en los resultados de búsqueda y obtenga clics Hola, soy Ruth. Soy un redactor profesional a tiempo completo que escribe copia digital persuasiva para empresas Me pagan por escribir una copia optimizada para motores de búsqueda que no solo cautiva a la audiencia, sino que impulsa las ventas, genera compromiso y ayuda a alcanzar los objetivos de marketing Entonces sé lo que funciona. Esta es una clase en profundidad que te dará una visión completa de todos los aspectos de la redacción publicitaria SEO, desde desbloquear los misterios de la investigación de palabras clave, crear subtítulos irresistibles y mejorar la legibilidad para afinar legibilidad Cada lección no solo está repleta tutoriales detallados y ejemplos de la vida real, sino que también está diseñada para ser interactiva, invitándote a aplicar estos conceptos en tiempo real Su libro de trabajo destila los puntos clave de cada lección y proporciona actividades prácticas para que aplique sus nuevas habilidades de inmediato No necesitas ninguna habilidad especial de escritura o experiencia para tener éxito en esta clase. Todo lo que necesitas es pasión por tu marca y una comprensión clara de su misión central y puntos de venta únicos. El conocimiento que estás a punto de adquirir transformará tu redacción SEO y elevará tu presencia en línea. Empecemos. 2. Resumen de la clase y del proyecto: Al final de esta lección, tendrás un completo kit de herramientas para exprimir cada bit de valor de esta clase. Te guiaré a través de los diferentes temas que cubriremos, la estructura de cada lección, los recursos de tu proyecto de clase que tengo alineados para apoyar tu aprendizaje. Vamos a comenzar con los principios esenciales de la redacción publicitaria SEO seguido de redacción publicitaria SEO seguido una mirada en profundidad a la investigación y selección de palabras clave Luego descubrirás cómo sentar las bases para tu éxito definiendo claramente tu estrategia, incluyendo tu audiencia, mensaje, propósito y enfoque Veremos cómo estructurar sus ideas manera efectiva antes de escribir el primer borrador de nuestra página web. Después agregar subtítulos efectivos que cautiven A continuación, descubriremos los secretos para crear un título digno de clic y un llamado a la acción persuasivo que seguramente Luego puliremos tus habilidades mejorando la legibilidad de tu copia, desarrollando tu estilo de escritura y editando tu trabajo hasta que brille Dominarás la escritura de microcopias, incluidas las metadescripciones y los subtítulos de las imágenes, y aprenderás tácticas para abordar diferentes tipos de páginas web, como sobre páginas, páginas productos y páginas de destino Y luego concluiremos las cosas con valiosas estrategias para mantener y actualizar su copia para mantenerla fresca y relevante. Eso suena como todo el viaje, cierto, pero no te preocupes, estaré aquí contigo, brindándote asesoramiento profesional, técnicas eficientes y algunos hacks brillantes para ahorrar tiempo. Cada lección está llena recorridos detallados y ejemplos del mundo real Y aprenderás cómo las herramientas en línea gratuitas pueden hacer que tu redacción SEO sea aún más ágil y efectiva Si bien los principios de redacción de SEO que aprenderá se pueden aplicar a todas las copias web, el proyecto de clase mantiene las cosas claras Crearás una publicación de blog desde cero añadiéndola con cada lección usando las habilidades que aprendas en el camino. Ahí es donde entra tu compañero fiduciario, el libro de trabajo de clase Este libro de trabajo es tu recurso para ir a esta clase. Destacando los puntos clave de cada lección. Y aportando ejemplos prácticos para ayudarte a aplicar tus nuevas habilidades y completar tu proyecto. Tu entrada de blog no tiene por qué ser larga. La simplicidad es clave aquí. Si tu sitio web no tiene blog, no hay problema. En su lugar, puede redactar una página de destino o una página de producto. Ahora es el momento de presentarte un ejemplo que estaré usando a lo largo de esta clase para ilustrar los principios y técnicas de derechos de autor SEO. Conoce a Green Cat, una tienda online ficticia especializada en suministros sustentables para gatos Green Cat está lanzando un nuevo blog y voy a aprovechar mis habilidades de redacción SEO para asegurar que sus publicaciones se mis habilidades de redacción SEO para asegurar que clasiquen lo más alto posible en los motores de búsqueda medida que avanzamos por la clase, estaré elaborando una entrada de blog para Green Cat, demostrando cada técnica que comparto contigo en tiempo real Voy a estar usando el libro de trabajo de clase y varias herramientas en línea para crear este ejemplo práctico Se puede ver claramente cómo funciona cada técnica en un contexto práctico. Las herramientas y ejemplos de la vida real de las mejores prácticas que se mencionan durante la clase se enumeran en el libro de trabajo A medida que avanzamos, siga su propio libro de trabajo aplicando las técnicas a su propio proyecto A medida que aprenda antes de pasar a la siguiente lección, descargue o imprima su libro de trabajo Puedes encontrar el enlace en la descripción de la clase y pestaña de recursos. Vamos a comenzar por establecer una base sólida con algunos conceptos esenciales de redacción de SEO. Vamos a llegar a ello. 3. Conceptos básicos de redacción publicitaria para SEO: Comencemos por el principio con una fuerte comprensión de lo básico. En esta lección, aprenderás qué es el copyright de SEO y por qué es esencial para tu contenido en línea Desmitificaremos términos clave, desacreditaremos mitos obsoletos y descubriremos regla de oro de los derechos de autor Con una comprensión clara de estos conceptos, estarás preparado para desbloquear todo el potencial de esta clase magistral Y crea contenido que no solo ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda sino también resuene con tus lectores. Vamos a saltar recto. ¿Qué es el copyright de SEO y por qué importa? SEO o optimización de motores de búsqueda, sobre la optimización de tu sitio web. Por lo que sube más alto en los rankings de búsqueda. derechos de autor se tratan de crear contenido atractivo que aliente a su lector a actuar haciendo clic en su sitio web, compartiendo su historia o comprando Cuando estas dos especialidades chocan, obtenemos el SEO copyrighting el oficio de crear contenido web que no solo ayuda a que su sitio web se clasifique alto en los resultados de búsqueda, sino que también persuade a su lector para puede pensar en ello como una pieza musical que tiene un equilibrio de ritmo, el ritmo estructurado, medido que mantiene la canción en pista y melodía. El contenido emocional atractivo que se conecta con autor de SEO combina elementos estratégicos estructurados como palabras clave, encabezados y metadescripciones con escritura creativa y atractiva Lo bueno es que las mejores prácticas para el contenido amigable con SEO se superponen significativamente con técnicas autor atractivas y persuasivas Esto no es un accidente. Los motores de búsqueda como Google ajustan continuamente sus algoritmos para priorizar los resultados que contienen contenido atractivo, útil y persuasivo Eso nos lleva al primero de dos mitos de larga data sobre el SEO, que es el enemigo de la experiencia del usuario En realidad, están en el mismo equipo. Los motores de búsqueda avanzados de hoy reconocen y priorizan contenido de calidad y fácil de usar Seo y experiencia de usuario. Mejores amigos, no rivales. Mira esta entrada de blog de Back Linko. Es una guía clara, sencilla e interesante sobre cómo encontrar y arreglar enlaces rotos en un sitio web. Si estabas buscando información sobre este tema, te complacería encontrar este artículo. El post también está efectivamente optimizado para los motores de búsqueda, con la frase enlace roto apareciendo 33 veces a lo largo del texto. Este es un excelente ejemplo de cómo la experiencia del usuario y la optimización de motores de búsqueda pueden funcionar juntas sin problemas. Otro mito de los derechos de autor de SEO es que aún puedes salirte con la tuya usando trucos furtivos como rellenar palabras clave o manipular meta datos para meta datos Esto sólo fue parcialmente cierto. Estas tácticas dudosas invariablemente fracasaron en el pasado, pero ahora está sofisticados motores de búsqueda actuales pueden detectar tales tácticas y penalizar a los sitios web que las utilizan. Por eso solo nos enfocaremos en estrategias éticas y efectivas en esta clase. Pero no solo clasifica tu contenido, sino que también entrega valor a tu audiencia. Los motores de búsqueda actuales han recorrido un largo camino desde el escaneo de palabras clave. Ahora entienden el contexto de tu contenido, lo que es crucial priorizar la legibilidad y la estructura Esto significa usar lenguaje natural, mantener las oraciones y párrafos claros y concisos, y organizar lógicamente su contenido con subtítulos relevantes Aunque Google no puede reconocer características más sutiles como el estilo o el tono. Sin embargo, estos elementos contribuyen a la participación de los usuarios, que Google sí mide. Para volver a nuestra metáfora musical, cada pieza de copia SEO es una composición única que debe evocar una reacción específica de tu audiencia y guiarlos en un viaje con Así como una pieza musical despierta emociones y cuenta una historia a sus oyentes Si todo eso suena un poco abrumador, por favor no se preocupe. Abordaremos todo paso a paso en las lecciones que siguen. Por ahora, lo principal que debes recordar de esta lección es que este gran copyright de SEO no es muy diferente de Si bien hay algunas consideraciones únicas para el mundo en línea, que cubrirán en esta clase, en esencia, autor de SEO se trata de entregar contenido claro y atractivo que satisfaga las necesidades de sus lectores y mantenga su interés Entonces, ¿cuál es la regla de oro de la redacción publicitaria SEO? Simplemente esto crea contenido que tu audiencia ama y encuentra valioso para ayudarte a navegar a través de la jerga SEO y las palabras de moda, Consulte el glosario al final de su libro de trabajo Es su referencia práctica a lo largo de este viaje. Y por favor, si hay un término usado en esta clase que no esté en la lista, házmelo saber para que pueda agregarlo. Antes de ir a la siguiente lección sobre la investigación de palabras clave, asegúrese de tener un control firme los conceptos que acabamos de cubrir. También necesitarás la declaración de misión de tu marca o una copia de la página. Comprender la misión de su empresa, lo que ofrece y lo que la hace destacar está más allá del alcance de esta clase. Pero es vital para el éxito de la redacción SEO. Si no tiene esta información, considere un desvío rápido a mi clase de declaración de misión de 15 minutos Puede encontrar el enlace en su libro de trabajo donde también debe agregar los detalles de sus marcas para una fácil referencia medida que avanzas en esta clase, ¿ estás listo para aprender todo sobre investigación y selección de palabras clave? Nos vemos en la siguiente lección. 4. Investigación y selección de palabras clave: La base de la redacción efectiva de SEO es la investigación de palabras clave En esta lección, aprenderás qué es una palabra clave, su importancia y los diferentes tipos de palabras clave. Compartiré con ustedes un enfoque práctico de tres etapas para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, enfocándose en su marca, audiencia y competencia. Al final de esta lección, tendrás todo lo que necesitas para identificarte. Frases clave que se alinean con la voz de tu marca, resuenan con tu público objetivo y tienen un fuerte potencial para altos rankings de búsqueda Si la investigación de palabras clave te suena un poco aburrida, intenta abordarla como una búsqueda del tesoro. Las palabras clave son los tesoros preciosos que estás buscando. Esta lección te equipará con un mapa del tesoro para ayudarte a encontrarlos. Una palabra clave es una palabra o frase que la gente escribe en los motores de búsqueda para encontrar información como cat, por ejemplo. En la redacción publicitaria SEO, el uso de las palabras clave adecuadas ayuda a tu contenido se muestre en los resultados de búsqueda relevantes La investigación de palabras clave implica comprender idioma de búsqueda de su audiencia para crear una lista de palabras clave para que su sitio se clasifique. centro de la investigación de palabras clave es la frase clave de enfoque, el término de búsqueda al que te diriges para una publicación o página específica. A medida que Internet se expande. Cada vez es más común usar frases clave más largas sobre palabras clave individuales, porque las frases clave más largas pueden ser más específicas para que sean más fáciles de clasificar, especialmente para sitios web más pequeños. Vamos a dividir nuestra investigación de palabras clave en tres etapas : marca, audiencia y competencia. medida que avanzamos por estas etapas, construiremos y perfeccionaremos una breve lista de las posibles frases clave para apuntar antes de elegir una como la frase clave de enfoque para nuestra publicación de blog. Primero, la etapa de marca. Aquí, la misión de tu marca y los puntos de venta únicos deberían guiar los subtemas para tu escritura Green cats home y about pages, por ejemplo, ofrecen muchas ideas de frases clave desde suministros sostenibles para gatos y comida ética para gatos hasta productos para gatos amigables con el planeta y juguetes para gatos ecológicos. No pienses demasiado en esta etapa si estás familiarizado con tu marca Esta parte debería ser fácil. Estas palabras y frases deben ser las cosas sobre las que quieres escribir y quieres que tu marca se clasifique. Escribe tus frases clave de etapa de marca en tu libro de trabajo. Ahora es el momento de pasar a la siguiente fase y enfocarse en su audiencia. Con tu misión en mente, necesitas meterte en la cabeza de tus compradores potenciales. ¿Qué buscarán estas personas? ¿Qué tipo de términos de búsqueda podrían estar usando mientras buscan su servicio o producto? No hay necesidad de adivinar. Hay un montón de herramientas gratuitas que puedes usar para ayudarte a resolverlo. La primera herramienta que vamos a utilizar es planificador de palabras clave de Google Ads. Para usarlo, primero necesitas configurar una cuenta de Google Ads. Pero no necesitas gastar dinero ni ejecutar ningún anuncio real de Google. Esta herramienta es excelente para investigación de palabras clave porque es administrada por Google, mucho el motor de búsqueda más popular y potente. Se trata de sugerencias de cosas que gente real está buscando en realidad. Como punto de partida, agrega una frase clave que identificaste en la etapa de marca para gatos verdes. Podría comenzar con suministros sustentables para gatos. Compara las frases clave de Google con las que identifiqué anteriormente basadas en gatos verdes acerca de la página. Green cat describe sus productos como sustentables, éticos y amigables con el planeta. Pero solo unos segundos de investigación de palabras clave revelan que cuando las personas buscan productos como los gatos verdes, están usando la frase eco friendly para aparecer en búsquedas relevantes. Es vital que el gato verde empiece a hablar el mismo idioma que su público. Te asombraría cuántas marcas hacen este error de desajuste de idioma No seas uno de ellos cuando es tan fácil de detectar y arreglar. Armado con esta información sobre el idioma que la gente está utilizando en las búsquedas. La siguiente herramienta que vamos a utilizar en esta etapa de audiencia es la propia Google. Esta táctica se llama Alphabet Soup. Empieza a escribir tu tema principal o frase clave, luego la letra a. Estas son las cosas más comunes que la gente busca en tu nicho que comienzan con a. Continúa por el alfabeto, escribiendo las sugerencias que se ajusten a tu marca y tema. Continúe construyendo y refinando su lista corta de palabras clave agregando aquellas que estén alineadas con su marca y tachando las que previamente identificó que no están siendo utilizadas por su audiencia. Tu lista refinada ahora consta de frases clave que son relevantes tanto para tu marca como para tu audiencia. Por último, la etapa de competencia. Aquí refinamos la lista más a frases clave por las que es más probable que podamos clasificarnos. La forma más fácil de resolver tu competencia es a través de una simple búsqueda en Google. De cada una de tus frases clave preseleccionadas, visita las páginas que tienen un alto rango para una posible frase clave ¿Qué tipo de información proporcionan? ¿Su contenido está bien escrito? Considera qué beneficios únicos puedes ofrecer que ellos no. Al analizar a fondo tu competencia, puedes identificar lo que hacen bien y encontrar oportunidades para superarlos. Las empresas más grandes que dominan los resultados podrían empujar su clasificación hacia abajo. Enfócate en las áreas que están subrepresentadas o donde puedes agregar algo diferente Por ejemplo, si busco frases que contengan la palabra bike packing, el sitio web bike packing.com es invariablemente el primero de los resultados Este sitio web hace un trabajo brillante al cubrir todos los aspectos del mochilero en bicicleta con artículos bien escritos, atractivos y optimizados que cubren todos los elementos del nicho Si estaba considerando una frase clave relacionada con el empaque de bicicletas, podría querer reconsiderar o identificar una frase clave específica que aún no estaba siendo cubierta por el sitio web líder Mientras haces tu investigación de la competencia, tachar las frases clave en tu libro de trabajo que están fuertemente dominadas por competidores fuertes y resalta aquellas en las que la competencia parece más débil o menos relevante Ahora has encontrado la superposición entre lo que quieres decir, lo que tu audiencia está buscando y lo que aún no está siendo cubierto por tu competencia. Ese punto dulce en el medio es tu refinada lista de frases clave Antes de pasar a la siguiente lección, lleve a cabo su propia investigación de palabras clave utilizando el enfoque de tres etapas. En esta lección, use el libro de trabajo como guía para ayudar a organizar y documentar sus hallazgos Seleccione una frase clave de enfoque a la que apunte en la entrada de blog de tu proyecto de clase. Esta frase clave debería resonar con tu marca. Sea algo que su audiencia esté buscando y tenga potencial para posicionarse bien en los resultados de búsqueda. En la siguiente lección, ampliaremos nuestra frase clave de enfoque. Y utilízala para definir el mensaje de la audiencia, propósito y enfoque para nuestra entrada de blog. 5. Define tu estrategia: En esta lección, aprenderás otra base crítica para una redacción exitosa de SEO Definir la estrategia para tu entrada de blog o página web. Te guiaré paso a paso para identificar a tu audiencia, perfeccionar tu mensaje, aclarar tu propósito y elegir tu enfoque único. Comencemos las cosas entendiendo estos conceptos esenciales. Tu audiencia se refiere al quién, los lectores a los que atenderá tu publicación. Tu mensaje es el qué, la información o idea que pretendes entregar. Tu propósito es el por qué, lo que quieres que suceda como resultado del post. Y por último, su enfoque es el cómo. La forma única en la que transmitirás este mensaje. Tener estos cuatro componentes bien definidos antes de comenzar a escribir, no solo agiliza tu proceso de escritura, sino que también agudiza su enfoque y dirección Se puede pensar en ello como una fiesta. Tu audiencia es tu lista de invitados. Tu mensaje es el tema de tu fiesta. Tu propósito es el motivo de la celebración, y tu enfoque es tu toque personal único. Empecemos esta fiesta de estrategia. En la lección anterior, elegiste una frase clave de enfoque para la que pretendes clasificar con tu entrada de blog. Para nuestro ejemplo, Brand Green Cat, seleccioné la frase clave, juguetes para gatos ecológicos. Mantenga su frase clave elegida frente a la mía durante esta lección Al igual que cómo adaptarías tu lista de invitados, dependiendo del tipo de fiesta que estés haciendo, definir tu audiencia implica identificar a las personas que estarían interesadas en tu contenido. Entender a tu audiencia significa que puedes adaptar tu contenido para que resuene con ellos. Comienza construyendo un perfil de tu lector ideal para una publicación basada en gatos verdes. Enfoque frase clave juguetes ecológicos para gatos. El lector ideal podría ser el dueño de un gato que prioriza los productos ecológicos Esta persona probablemente valora la sustentabilidad y está dispuesta a invertir en productos de calidad, pero alinearse con este valor. También pueden estar buscando información sobre los beneficios de los productos ecológicos para gatos, o buscando recomendaciones sobre los mejores suministros sustentables para gatos. Podría resultarle útil visualizar a una persona real que estará leyendo su copia. Puede ser un cliente existente o alguien que conozcas que se ajuste a tu grupo demográfico objetivo. Una popular herramienta gratuita en línea que puede ayudar con esto es la plantilla de persona de usuario de Extensios Es realmente fácil de usar y te guía a través de la creación de una persona de usuario detallada que captura toda la información que necesitas. También se ve genial y vendrá útil para actividades de marketing más generales, no solo para tu sitio web. Al definir tu publicación de blog, público objetivo, apunta a la precisión. Una audiencia más estrecha puede hacer que tu escritura enfocada en SEO sea mucho más sencilla Por ejemplo, tome el sitio web fermentando para los amantes de la comida. Está claramente diseñado para un grupo específico, entusiastas de los alimentos fermentados. Explorar este sitio revela cómo sus artículos son meticulosamente elaborados para involucrar a esta audiencia distinta Optar por un nicho de tipo no solo aumenta las ventajas de SEO sino que también simplifica el La fiesta le da su dirección particular y establece las expectativas para los invitados. Del mismo modo, definir tu mensaje consiste en establecer un tema claro y consistente para tu publicación que resuene con tu audiencia Esta es la idea o información clave que quieres que tu audiencia le quite de tu entrada de blog. Tu mensaje debe estar directamente conectado a tu frase clave de enfoque. Para el gato verde, el mensaje podría ser gato amigable con el medio ambiente. Los juguetes son una opción sustentable que beneficia tanto a tu gato como al medio ambiente. El mensaje debe ser claro, conciso y valioso para la audiencia que definió anteriormente. En este punto, también debes considerar el propósito de tu post, que lleva a lo que quieres haga tu lector cuando lo haya leído. Por ejemplo, es posible que desee que compren un producto específico, se suscriban a un boletín o descarguen un recurso. O tal vez el propósito de tu publicación sea menos tangible. Por ejemplo, tal vez quieras que tu lector vea tu marca como más autoritaria O para ver tu blog como en algún lugar donde puedan encontrar contenido confiable, actualizado o divertido. Después de leer la publicación de Green Cat, quiero que el lector haga clic para ver su gama de juguetes para gatos ecológicos y haga una compra junto a eso. Quiero que mi audiencia vea el blog de Green Cat como un recurso de consulta para obtener información y asesoramiento sobre el cuidado sustentable del gato. Se puede pensar en esta acción como el siguiente paso en el viaje del lector. Debe vincularse con su estrategia de ventas y plan general de marketing. Será vital hora de escribir tu llamado a la acción. Después hemos definido el quién, el qué y el por qué. Ahora pasemos al cómo de tu post. Cada anfitrión agrega su toque personal a la fiesta, ya sean decoraciones únicas, actividades especiales o recetas exclusivas que la diferencian de otras fiestas. De la misma manera, tu enfoque único es el sabor distinto que aportas a tu contenido que lo diferencia de los demás y lo hace memorable Un método popular es construir tu publicación torno a una historia convincente relacionada con tu tema. Por ejemplo, con nuestra marca de gatos verdes, podría optar por compartir la intrigante historia detrás la creación de un juguete específico para gatos ecológico Otra táctica es incorporar investigación o datos a tu escritura Al agregar hechos, cifras y hallazgos, puedes enriquecer tu contenido y darle credibilidad. Por ejemplo, el gato verde podría tejer, en algunas estadísticas, mostrando los beneficios ambientales de optar por productos sustentables para gatos Podría considerar abordar mitos o conceptos erróneos comunes relacionados con su Este enfoque puede atraer a los lectores despertando su interés. Así que el gato verde podría optar por desacreditar el mito de que los productos ecológicos para mascotas son caros Otros enfoques populares incluyen un enfoque tutorial, usando un estudio de caso o testimonio que enmarca tu entrada de blog como entrevista con un experto o celebridad holística, un enfoque de preguntas y respuestas, una línea de tiempo, una comparación entre dos o más productos o ideas La lista es casi interminable. He enumerado algunos enfoques populares en el libro de trabajo. Puedes hacer tu propia investigación leyendo otros blogs, especialmente aquellos no relacionados con tu nicho. Y puedes mezclar y combinar los enfoques en función lo que mejor sirva a tu mensaje y atraiga a tu audiencia. Para gatos verdes, entrada de blog sobre juguetes para gatos ecológicos, mi enfoque principal será un enfoque de solución de problemas que describe el problema con juguetes tradicionales para gatos y presenta los productos de gatos verdes como la solución a ese problema. Antes de pasar a la siguiente lección, complete la sección de estrategia de su libro de trabajo de clase Defina claramente la audiencia a la que se dirige Intenta visualizar a una persona específica mientras escribes Siguiente, articula tu mensaje, asegurándote de que vuelva a vincularse a tu frase clave de enfoque Después, señala el propósito de tu publicación. ¿Qué quieres que hagan o sientan los lectores? Por último, deja que tu creatividad brille. A medida que decida sobre su enfoque, considere los datos de narración de historias, desacreditar mitos o cualquiera de las muchas tácticas que resuenan 6. Estructura tus ideas: Ahora que hemos identificado nuestra frase clave de enfoque, definido nuestro mensaje y propósito de la audiencia, y elegido nuestro enfoque único, es hora de crear una estructura para nuestra publicación. En esta lección, aprenderás a generar ideas para temas a cubrir en tu post. Agrupe estas ideas en trozos coherentes del tamaño de un bocado y ordenarlos de manera efectiva. Te guiaré a través de un proceso práctico de cuatro pasos que te ayuda a pasar de una amplia lluvia de ideas a un esquema refinado y enfocado para tu publicación de blog El tema de la estructura va a apuntalar las próximas lecciones Empecemos por explorarlo y lo que significa para los usuarios y los motores de búsqueda con un poco más de detalle. La estructura de tu entrada de blog influye mucho en su efectividad. Una estructura bien planificada mejora la legibilidad, beneficia a tu SEO y, lo que es más importante, aumenta la participación de la audiencia Eso es porque cuando leemos copia web, tendemos a escanear texto antes de comprometernos a leer todo el camino. Cuando estamos escaneando, normalmente estamos viendo las mismas cosas. El inicio de la introducción, los subtítulos, y la primera oración bajo cada Llamamos a estas oraciones centrales ya que a menudo contienen las ideas principales de cada sección. Si tus subtítulos están bien pensados y tus oraciones principales son atractivas, es más probable que mantengas atención de tu lector y los aliente a leer Además, un texto bien estructurado con transiciones lógicas ayuda a los lectores a comprender la conexión entre sus ideas, lo que hace que la experiencia del lector sea más fluida. En el lado técnico, los motores de búsqueda como Google analizan tu texto usando ciertos patrones. Tienen nombres elegantes como el surfista razonable y la cercanía semántica Esto básicamente significa que están viendo lo estrechamente relacionados que están tus encabezados y títulos con los párrafos que describen Si estructuras bien tu texto, ayudarás a entender la relación entre varias partes de tu contenido y eso puede impactar positivamente en tu ranking de búsqueda de contenidos. Vamos a cubrir oraciones centrales, transiciones y subtítulos en las próximas lecciones Sin embargo, para escribir esas cosas, primero necesitamos crear una estructura para aplicarlas como una casa bien construida. Cualquier escrito bien estructurado se basa en una base sólida. Tu mensaje, muros de apoyo, subtemas que refuerzan el mensaje y la disposición lógica El orden en que se presentan los subtemas. Cada habitación de la casa es un subtema que sirve a un propósito específico, pero todo lo que contribuye a la función general es un sencillo proceso de cuatro pasos a seguir, para generar ideas para lo que quieres cubrir en tu puesto y organizarlas en una estructura efectiva Comience con una lluvia de ideas que fluya libremente. Escribe todo lo que quieras cubrir en tu entrada de blog. Por menor que pueda parecer, puedes usar herramientas como mapas mentales o notas adhesivas para visualizar tus ideas. Esto puede ayudarte a ver conexiones que quizás no notes inicialmente Estoy usando Miro, que es una pizarra virtual gratuita A medida que estés haciendo tu lista, sigue revisando la misma y agrega nuevos temas que se presenten. Mantenga su estrategia frente a la mente todo el tiempo para que los temas que elija alineen con el mensaje de su audiencia, propósito y enfoque para obtener más ideas sobre qué cubrir en su publicación. Vuelva a visitar su investigación de palabras clave y sus sitios de la competencia. Piensa en qué preguntas pueden tener las personas sobre tu tema y contéstelas. Considera desarrollos o tendencias recientes en tu campo que podrían ser relevantes para tu tema principal. Esto no solo es atractivo, sino que también demuestra que tu contenido es actual. A continuación, organice sus ideas en temas y subtemas. Mira tu lista y comienza a captar ideas relacionadas. Juntos, estos clusters se convertirán en tus temas principales. Dentro de cada tema principal, es probable que tengas puntos o detalles más pequeños. Estos son tus subtemas. Por ejemplo, en gatos verdes, publique sobre juguetes para gatos ecológicos. Tengo un tema sobre el impacto positivo de los juguetes y los subtemas son los beneficios ambientales, el beneficio para el gato y la amplia gama de productos disponibles El tercer paso en el proceso es secuenciar tus temas. Decide un flujo lógico para tus temas. ¿Qué punto sirve de introducción al siguiente? ¿Qué puntos se basan en los anteriores? Considera el viaje del lector. Hay varias formas de ordenar tu contenido. Podría ser cronológicamente, secuencialmente, desde lo básico hasta aspectos más complejos o estilo de solución de problemas que elijas en función de lo que mejor se adapte a tu contenido Mi poste de gato verde va a comenzar con los problemas causados por los juguetes tradicionales para gatos. Introducir la solución y enumerar algunos productos antes de pasar a secciones más detalladas. Luego, vuelve a acercar el zoom a la imagen más amplia del cuidado de gatos ecológico de manera más general El paso final es refinar y ordenar dentro de cada tema, ordenar sus subtemas, asegurando que haya una transición suave entre cada uno Este flujo es vital para mantener tus lectores comprometidos y guiarlos a través de tu contenido. Cuando hayas trazado la estructura de tu publicación, usa la tabla en tu libro de trabajo para diseñar el esquema de tus blogs Este esquema es flexible. Una vez que empieces a escribir, es posible que encuentres que un orden diferente o la agrupación funcione mejor. La clave es mantener la comprensión y el compromiso de sus audiencias a la vanguardia de sus decisiones. Tu blog también tendrá una introducción y una conclusión. Estas secciones son muy importantes, pero en este punto, dejarlas libres de subtemas Te explicaré por qué en la siguiente lección. Estructurar tus ideas puede parecer desalentadora inicialmente, pero es un paso esencial que puede convertir una buena entrada de blog en una gran Confía en el proceso y recuerda que cada escritor, sin importar cuán experimentado sea, pasa tiempo refinando su estructura Con la práctica, encontrarás tu ritmo. Y sus lectores sin duda apreciarán la claridad y el flujo de sus publicaciones. Pasas a la siguiente lección. Asegúrate de haber hecho una lluvia de ideas a fondo para tu publicación. Y organice estas ideas en temas principales y subtemas claros Crea una secuencia lógica para estos temas que guíe el recorrido del lector a través de tu post. Haga uso de la tabla en su libro de trabajo para diseñar el esquema de sus blogs Y recuerda que este esquema sigue siendo flexible como herramienta para guiar tu escritura. Después de estructurar tus ideas, debes sentirte seguro y listo para comenzar a escribir el primer borrador de tu entrada de blog. 7. Escribe el primer borrador: Gran trabajo. Has pasado por la etapa de planificación y sentaste una base sólida para tu publicación de blog. Ahora es el momento de darle vida a tus planes. En esta lección, aprenderás a transformar tu esquema detallado en el primer borrador de tu entrada de blog. Te guiaré a través de la creación de un poste esqueleto, desarrollo de oraciones básicas atractivas y la elaboración del cuerpo de tu publicación de una manera que capte la atención de tu lector mientras incorporas naturalmente tu frase clave de enfoque Un primer borrador es un poco como esculpir a partir de arcilla. Comienza rudo y sin forma. Tu tarea es darle forma y refinarla. No va a ser perfecto y está bien. El propósito es traducir tus ideas en texto tangible listo para refinamiento y la perfección en borradores posteriores El enfoque que les voy a mostrar hoy es sencillo y metódico Lo primero que hay que hacer es transferir nuestro esquema a cualquier aplicación o plataforma en la que vamos a escribir. Para el post gatos verdes, estoy usando Wordpress. Solía escribir publicando Google Docs o Microsoft Word y transferirlos a Wordpress cuando estaban completos. Pero con las recientes mejoras en Wordpress, como este modo de enfoque para escribir sin distracciones, ahora me resulta más fácil y más ágil hacerlo todo dentro de la plataforma Por ahora, titulemos nuestro blog con nuestra frase clave de enfoque que nos servirá como recordatorio útil mientras escribimos. Tu mensaje va a ser la base tanto de la introducción como de la conclusión de tu post. Vamos a pegarlo dos veces. Ahora agregaremos los temas como encabezados y los subtemas como texto corporal También estoy agregando un marcador de posición después de cada encabezado para esas oraciones principales importantes Estas son la primera oración debajo de cada subtítulo que es probable que su lector lea mientras escanea tu publicación Para decidir si vale la pena su tiempo, trabajemos en ellos A continuación, tu frase central debe resumir el tema y los subtemas que siguen También debe ser convincente y animar al lector a seguir leyendo. Por ejemplo, para esta primera sección sobre el impacto negativo de los juguetes tradicionales para gatos, el enfoque más directo sería decir algo así como los juguetes tradicionales para gatos pueden albergar costos ambientales ocultos y materiales potencialmente tóxicos, poniendo en riesgo tanto a nuestro planeta como a nuestros amigos felinos Aquí hay otras cinco técnicas que puede usar para hacer que esas oraciones básicas sean convincentes. Usa una estadística impactante, ya que millones de toneladas de juguetes para mascotas terminan en vertederos cada año. Usa el humor. Por ejemplo, al igual que un gato travieso que ha derribado una planta de la casa, juguetes tradicionales para gatos están haciendo todo un lío de nuestro entorno Haz una pregunta como, alguna vez te has preguntado qué pasa con los innumerables juguetes tradicionales para gatos que terminan descartados? Hacer una declaración provocativa o dar una opinión polémica Al igual que los juguetes tradicionales para gatos no solo están llenos de hierba gatera, están llenos de posibles peligros para la salud Dirígete directamente a tu lector iniciando tu oración con Recuerda o imagina o piensa en ello. Por ejemplo, recuerda la última vez tu gato perdió interés en un juguete En cuestión de minutos. Puedes mezclar y combinar estas técnicas para mantener tu escritura fresca. Y si hay una técnica que resuene particularmente con tu marca o audiencia, puedes usarla con más frecuencia y hacerla parte de tu enfoque general que te ponga bien en tu camino para desarrollar un estilo de escritura y un tono de voz únicos en tu marca, que es algo de lo que hablaremos más en una lección posterior También debes incluir tu frase clave de enfoque en tus oraciones principales cuando sea posible. En este caso, agregar las palabras, a diferencia de los juguetes para gatos ecológicos al inicio de esta segunda oración es una forma sencilla de hacerlo. Con tus frases centrales en su lugar, es momento de escribir el resto de tu publicación de la misma manera metódica. Recorre cada tema y subtema, presentando información o aportando evidencias que respalden su mensaje Cada párrafo debe comenzar con una frase que exprese la idea principal, seguida de una elaboración o explicación de esa idea. Hay algunos puntos a tener en cuenta a la hora de elaborar párrafos bien estructurados Cada párrafo debe abordar una idea principal, separada de otras por espacios en blanco. No pongas múltiples subtemas en un párrafo a menos que se haga deliberadamente para un efecto estilístico Un párrafo debe contener más de una frase. Algunas secciones podrían beneficiarse de tener un formato diferente. Por ejemplo, este breve tutorial dentro de la publicación de gatos verdes sobre cómo hacer tu propio juguete funcionará mejor como una lista numerada. Ahora que estás metido en tu contenido, es un buen momento para escribir tu introducción. Al elaborar tu introducción, tu objetivo principal debería ser atraer al lector Proporcione una visión general de lo que cubrirá la publicación del blog y resalte los beneficios el lector obtendrá de la publicación. Tu introducción debe comenzar con un gancho, una oración convincente o pregunta diseñada para captar la atención. Al igual que tus frases centrales, tu gancho podría ser un hecho sorprendente, una pregunta que provoque pensamientos, una cita poderosa o una intrigante tienda de declaraciones Si lo he hecho brillantemente en esta entrada de blog sobre seguros de responsabilidad civil por productos para pequeñas empresas, suena como un tema bastante seco, ¿no? Que han comenzado su introducción con una historia impactante que llama tu atención y deja claro por qué los seguros son tan importantes Enganchando al lector y proporcionando contexto, debes indicar claramente tu mensaje principal. Le da al lector una idea clara de qué trata la entrada del blog y qué pueden esperar de leer más. Tu conclusión sirve como el último punto de contacto impactante con tus lectores. Solidificando la impresión duradera que tendrá tu contenido En esta sección esencial, resume sucintamente los puntos clave que has hecho lo largo de tu pieza y enfatizar tu mensaje central Si abriste con una estadística o historia, vuelve a referirte a ella en tu conclusión para darle a tu artículo un círculo completo, dando a los lectores una sensación satisfactoria de finalización Evite introducir nueva información. Sin embargo, en esta sección, la conclusión pretende concluir y reforzar para no presentar contenido fresco. Y por supuesto, tanto tu introducción conclusión deben incluir tu frase clave de enfoque como parte natural de la escritura. Hablando de enfoque, si te resulta difícil enfocarte en escribir tu borrador, algo de ruido de fondo podría ayudar. Te recomiendo Noiselely. Esta plataforma ofrece una variedad de sonidos ambientales como lluvia, charla de cafetería y ruido blanco, lo que me ayuda a mejorar mi concentración, aumentar la productividad al crear un ambiente libre de distracciones Soy un gran fan. Antes de pasar a su siguiente lección, complete su primer borrador utilizando el enfoque metódico que hemos cubierto Comience convirtiendo su esquema en un borrador dentro de la aplicación o plataforma de escritura elegida. Preste especial atención a sus oraciones centrales, haciéndolas lo más convincentes posible. Y asegúrese de que su introducción y conclusión estén alineadas con su mensaje central. Use la lista de verificación de autorevisión en su libro de trabajo para asegurarse de que ha cubierto todo 8. Añade subtítulos efectivos: Ahora que tenemos redactado el cuerpo principal de nuestro texto, centrémonos en mejorar su estructura y legibilidad con la adición de subtítulos efectivos En esta lección, aprenderás la importancia de incorporar subtítulos efectivos en tu entrada de blog Explorarás cómo crear subtítulos atractivos y descriptivos que sean concisos y enfocados que sean concisos y Descubrirás cómo incorporar naturalmente tu frase clave de enfoque en tus subtítulos para obtener beneficios de SEO sin exagerar Por último, te llevaré a través la jerarquía adecuada de subtítulos, asegurándome de que tu publicación esté organizada visualmente y mejore la experiencia del lector Los subtítulos en su copia son como señales de tráfico. Guían a tus lectores en su recorrido por tu contenido, haciéndoles saber lo que viene a continuación. Ayudan a romper el viaje, facilitando que el lector digiera la información y se mantuviera comprometido. Al igual que cómo las señales de tráfico brindan información importante y guían a los viajeros sin que necesiten detenerse, su subtítulo debería dar a sus lectores una idea de qué trata la siguiente sección Inmediatamente, manteniendo su recorrido a través de tu contenido fluido y agradable. Los encabezados también son cruciales para el SEO porque los motores de búsqueda utilizan sus encabezados para determinar el tema del contenido de su La gran noticia es que, debido al tiempo que hemos puesto en estructurar cuidadosamente nuestra entrada de blog al inicio, ya tenemos subtítulos de marcador en todos los Solo necesitamos trabajar un poco en ellos, hacerlos un poco más atractivos y refinar la estructura para que se adapte al contenido de cada sección. Mi primer consejo para los subtítulos efectivos es ser Su subtítulo debe reflejar con precisión el contenido que sigue Esto facilita a los lectores hojear tu contenido y encontrar la información que buscan Este no es el lugar adecuado para ser demasiado creativo, mantenerse fáctico Puede encontrar que sus subtítulos de marcador en realidad están muy cerca de lo Mira lo simples que son los subtítulos en este blog de Zillo sobre la construcción de un pozo de fuego en el patio trasero ar, Este enfoque sin sentido se adapta perfectamente a un tutorial paso a paso como este donde los usuarios buscan Zillo también ha prestado atención a mi siguiente consejo, que es mantener tus subtítulos cortos Idealmente, apuntar a cinco a diez palabras de largo. Los subtítulos pueden ser difíciles de leer y podrían perder la atención de tu lector. Comenzar subtítulos con verbos de acción puede hacerlos más atractivos y crear una relación más directa con tu lector Por ejemplo, en lugar de escribir los beneficios de los juguetes para gatos ecológicos, podría escribir, descubrir los beneficios de los juguetes para gatos ecológicos. Subtítulos que son intrigantes pueden atraer al lector a Por ejemplo, un subtítulo como el relleno secreto en nuestro eco friendly mouse toy piques Curiosidad, Si tu contenido está resolviendo un problema, indica claramente esto en tus subtítulos Esto se puede hacer enmarcándolos como declaraciones o preguntas Por ejemplo, cómo hacer que tu rutina de cuidado de gatos sea más sostenible o lista para hacer que tu rutina de cuidado de gatos sea más sostenible. En su libro de trabajo, he enumerado estos diferentes tipos de subtítulos, así como algunos adicionales que no hemos cubierto aquí Experimente con ellos y vea cuáles funcionan mejor con su marca y enfoque. Incorporar tu frase clave de enfoque en tus subtítulos puede impulsar tu SEO Señala a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante para esa frase clave No obstante, es crucial no exagerar. relleno de palabras clave puede generar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda Se trata de equilibrio. Apunta a usar tu frase clave donde encaje naturalmente y tenga sentido Debería ser fácil, porque después de todo, tu post es sobre este tema y central para tu mensaje y propósito como siempre. Tu enfoque principal siempre debe ser tu lector. Los subtítulos deben mejorar la experiencia de lectura al proporcionar estructura y hacer que su contenido sea fácil de escanear y comprender Por esta razón, es importante usar jerarquía en tus subtítulos, y lo mejor es un enfoque simple Tu título es tu encabezado principal H uno, tus encabezados de tema son H dos No tengas miedo de dejarlo así y no usar H tres encabezados o inferiores si tu publicación no los necesita. Sin embargo, H tres encabezados a veces pueden ser útiles si sus subtemas son claramente diferenciados o largos O si quieres llamar la atención sobre uno de ellos. Por ejemplo, en la sección final del blog Green Cats. Ayudará al lector si saco los subtemas de accesorios de comida para gatos y consejos de sustentabilidad para volver a nuestra metáfora de subencabezamientos siendo Quieres asegurarte de que los destinos y atracciones más grandes estén bien señalizados, pero no quieres cada lugar o terminas creando más confusión en tu libro de trabajo he vinculado a este artículo de Yost, que toma una mirada muy detallada al tema de los encabezados y su papel en la usabilidad y accesibilidad Antes de pasar a la siguiente lección, trabaje a través de su borrador y agregue subtítulos Asegúrese de que cada subtítulo sea conciso, descriptivo y atractivo Invitando a tus lectores a continuar su recorrido por tu contenido. Reflexiona sobre la ubicación de tu frase clave de enfoque dentro tus subtítulos para que aparezca forma natural y evite Y revisa la jerarquía de tus subtítulos para que guíen a tu lector de manera efectiva sin que guíen a tu lector de manera efectiva sean demasiado complejos Con ese paso, tu publicación realmente está tomando forma. Ya era hora, le dimos un título. Vamos a llegar a ello. 9. Crea un Title digno de clic: Dicen que no debes juzgar un libro por su portada, pero deberías poder juzgar una página web por su título. En esta lección, exploraremos diferentes estilos de títulos y entenderemos sus ventajas únicas. También compartiré algunas técnicas prácticas para la creación de títulos, como el uso de números, verbos de acción y desencadenantes emocionales para que tus títulos llamen más la atención Por último, veremos cómo incluir tu frase clave de enfoque en el título sin perder su tono natural y atractivo. Antes de sumergirnos, tal vez se pregunte por qué estamos discutiendo el título hacia el final de la etapa de escritura en lugar de al principio. Lo que encuentro es que a medida que elaboro una publicación de blog, mi contenido puede evolucionar inesperadamente, lo que lleva a nuevas ideas o a un enfoque desplazado. Escribir el último título asegura que se alinea perfectamente con la forma final de tu publicación, encapsulando todos los puntos clave Piense en ello como un sellado entreabierto. Querrías estar seguro de que todo está dentro antes de poner la tapa El título de tu entrada de blog es tu primera oportunidad para cautivar a tu lector e impresionar a los motores de búsqueda Tiene un inmenso poder para determinar si un lector hará clic para leer más o pasar de largo. Desde una perspectiva SEO, el título es un factor clave que utilizan los motores de búsqueda para entender el contenido de tu página. Si se hace bien, puede mejorar significativamente su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Ahora, como con la última lección que trabajamos en nuestros subtítulos, el cuidadoso trabajo de planeación que ya hemos puesto definir nuestro mensaje y enfoque debería ayudarnos Si quisiera mantener las cosas simples, podría llamar a green cats blog post, eco friendly cat toys la mejor opción para tu gato y el planeta. Es descriptivo, claro, conciso y por supuesto contiene mi frase clave de enfoque. Apunta a un título que tenga 50-60 caracteres. Esta longitud es óptima ya que es lo suficientemente corta como para mostrarse completamente en los resultados de los motores de búsqueda. Fomentar más clics sin dejar de proporcionar suficiente espacio para incluir información relevante que atraiga tanto a los lectores como a los algoritmos de los motores de búsqueda. Grandes noticias para los fanáticos de mantener las cosas simples y eficientes. Todas las técnicas que exploramos en la última lección sobre subtítulos se aplican a los títulos Dos, comenzar con un verbo de acción, crear intriga, resolver un problema o hacer una pregunta son todos excelentes puntos de partida para un título efectivo Tu enfoque también podría sugerir tu título. Por ejemplo, si has escrito una publicación How to style, probablemente vas a querer iniciarla con las palabras how to. Realmente no hay necesidad de pensarlo demasiado. Veamos algunas otras ideas de títulos. Muchos de estos pueden ser utilizados para subpartidas. Dos, si experimentas con ellos ahora, aunque no los uses esta vez, podrían darte algunas ideas sobre qué escribir a continuación. Enumere títulos como diez razones para elegir gatos verdes. Los juguetes ecológicos para gatos ofrecen claridad sobre la estructura del contenido y sugieren una lectura rápida e informativa. Usar un número como este es una táctica poderosa por derecho propio. Solo asegúrate de que tu número esté escrito como un número y no una palabra. Muchos estudios han demostrado que cuando se usan en un titular o título, los números llaman más la atención. También hacen que los títulos sean más cortos. Entonces es un verdadero triunfo. Mira lo que pasa si escribo datos sobre el espacio en Google. Prácticamente cada resultado del título tiene un número en él, No es casualidad Las listas de datos o consejos son más cliqueables cuando pones un número junto a ellos, independientemente de cuál sea el número Títulos de Taser como el ingrediente sorprendente en los gatos verdes, comida para gatos ecológica, invocan curiosidad y suspenso, atrayendo a los lectores para que descubran Solo asegúrate de que tu artículo efectivamente cumpla lo que promete en el título. En este caso, el ingrediente necesita ser realmente sorprendente. Si tu titular atrae a la gente con afirmaciones exageradas y el contenido no cumple con esas expectativas, te arriesgas a altas tasas de rebote, lo que puede afectar negativamente tu testimonio de SEO o títulos de estudio de caso como Cómo los juguetes para gatos ecológicos de Green Cat transformaron el tiempo de juego de mi gato Ofrecer un toque personal y crear credibilidad o trizar palabras de poder o desencadenantes emocionales Palabras como asombroso, poderoso, revolucionario, puede hacer que tu título sea más atractivo Por ejemplo, descubre gatos verdes, revolucionario gato ecológico. Juguetes para obtener más ayuda para elaborar tu título. Echa un vistazo a mi clase de escritura Titulares persuasivos. Está repleto de ejemplos para crear titulares tentadores, títulos y líneas de asunto del correo electrónico También comparte una fórmula probada de título de retroceso que puedes usar cuando te quedas atascado y necesitas llegar a un gran titular o título a toda prisa. Es perfecto para cuando estás en el lugar y necesitas llegar a algo rápidamente o estás teniendo un bloqueo creativo y necesitas que tus jugos creativos fluyan. También puedes probar herramientas gratuitas de titulares en línea como esta de Headline Studio. Al igual que con cualquier herramienta automatizada, no es infalible. Y la versión gratuita tiene limitaciones, pero es una excelente manera de generar ideas. Por supuesto, tu frase clave de enfoque debe aparecer en tu título Pero como ya hemos comentado antes, tu frase clave de enfoque es efectivamente de lo que trata tu publicación de blog. Incluirlo debería ser una obviedad. Si estás luchando por encontrar una manera de incorporar tu frase clave de enfoque en un título que también describa con precisión lo que tus lectores pueden esperar de tu publicación. Voy a ser honesto, algo salió mal. A lo mejor es momento de tener una siesta eléctrica. Entonces inicia esta clase desde el inicio. Una nota sobre las URL's, las publicaciones de tu blog. Url es más que una dirección, es una parte esencial del SEO. Por lo general, tu plataforma de blogs generará de forma automática una URL basada en tu título, pero es aconsejable personalizarla Apunta a una URL clara y concisa que incluya palabras clave relevantes. Por ejemplo, diez juguetes ecológicos que a tu gato le encantarán son mejores como juguetes para gatos simplemente ecológicos. Recorte el número del título de la publicación es beneficioso por otra razón significativa Te da la flexibilidad editar tu entrada de blog más tarde, ya sea para agregar o eliminar contenido sin hacer que la URL sea inexacta Esto es crucial ya que alterar tu URL después la publicación haya sido publicada es algo que quieres evitar hacer. Por lo tanto, puede romper cualquier enlace posterior existente a su artículo o potencialmente causar un error de redirecciones demasiados Antes de pasar a la siguiente lección, tómate el tiempo para practicar la elaboración de varios estilos de títulos para tu publicación de blog y escríbelos en tu libro de trabajo Experimenta con comenzar tu título con un verbo de acción, usando números o creando un sentido de curiosidad. Asegúrese de que su frase clave de enfoque se incorpore naturalmente a su título y que se alinee con el contenido de su publicación de blog En nuestra siguiente lección, saltaremos al final de nuestro post y veremos cómo elaborar un llamado a la acción persuasivo. Sigan con el buen trabajo. 10. Crea un llamado a la acción persuasivo: Es momento de cerrar la venta y convertir el interés de tu lector en acción. En esta lección, descubrirás cómo escribir llamadas a la acción efectivas CTA's. Aprenderás a colocar estratégicamente los CTA's dentro de tu contenido Cómo incorporar tu enfoque, frase clave y diversas técnicas para que tus CTA sean claros, resonantes y Además, comprenderá los desencadenantes psicológicos, como la urgencia y la tranquilidad que pueden hacer que sus CTA sean aún más efectivos Un CTA es un prompt que inspira a tus lectores a hacer algo Moviéndolos del compromiso pasivo a la participación activa con tu marca. Al igual que una llave se usa para abrir una puerta, un CTA desbloquea una mayor interacción con su sitio web o marca Invitar a los lectores a suscribirse a un boletín, descargar una guía o realizar una compra. Es un elemento crucial que abre la puerta a nuevas posibilidades y compromiso más profundo con tu contenido. Cta's también son importantes desde punto de vista del SEO porque pueden reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio Señalar a los motores de búsqueda que su sitio proporciona contenido valioso. Debes apuntar a usar tu frase clave de enfoque en tu CTA si es posible porque refuerza la relevancia de tu contenido Pero no sienta que tiene que incluirlo cada vez su CTA esté en algún lugar que pueda beneficiarse de un enfoque más creativo o directo Como exploraremos más adelante. Recuerda al inicio de esta clase, como parte de definir tu estrategia, decidiste el propósito de tus publicaciones de blog. Ahora es el momento de volver a examinar ese propósito. Crear un CTA que ayude a tu lector a lograr lo que ellos y tú quieren Primero, hablemos de dónde poner tu CTA. La respuesta obvia está al final. Y efectivamente, cada publicación que escribas debería tener un CTA al final de la misma. Pero deberías buscar oportunidades para incluir más CTA's en el cuerpo de tu post Incluir los CTA dentro de tu contenido, y no solo al final, ofrece múltiples beneficios En primer lugar, no todo el mundo lee hasta el final. Cta's a lo largo de tu publicación de blog atrapan a los lectores en varios niveles de compromiso También permite indicaciones específicas de contexto más relevantes y le da la oportunidad de abordar diferentes intenciones del lector Uno podría querer más información, otro podría estar listo para comprar múltiples. Cta's también puede reducir la posibilidad de los lectores abandonen su sitio prematuramente Conocido como tasa de rebote que mejora las métricas de su sitio. Pero es fundamental estar equilibrado. Sobrecargar tu contenido con CTA's puede resultar inagotable. La clave es garantizar que sean relevantes y no disruptivos. Una técnica es dar un mando directo. Esta estrategia tiene que ver con la simplicidad y la claridad. Inicia tu CTA con un verbo de acción fuerte. Por ejemplo, descubre la diferencia un gato ecológico puede hacer un gato ecológico o consigue tu juguete ecológico para gatos verdes Hoy en día, estos CTA son claros, directos, y llevan al lector hacia la acción deseada Neil Patel sobresale en esta técnica en su blog. Su principal convocatoria de reserva de CTA es directa y activa, animando a los visitantes a tomar medidas inmediatas sin ninguna confusión La simplicidad y franqueza de su CTA no solo se alinea con este enfoque experto directo del marketing digital, sino que también minimiza la fricción, facilitando a los visitantes entender cuál es el siguiente paso y cómo tomarlo entender cuál es el siguiente paso y cómo Otra técnica efectiva es canalizar voz de tu lector en tus frases de CTA como, si, quiero hacer que el tiempo de juego de mi gato sea más verde O estoy listo para cambiar a gato ecológico. Los juguetes pueden resonar poderosamente con los lectores porque se siente como si estuvieras haciéndote eco sus propios pensamientos Una tercera táctica es dejar claro cuál será el beneficio o recompensa por tomar acción Por ejemplo, descarga ya tu guía gratuita de juguetes ecológicos. O reclama hoy tu 20% de descuento en todos los juguetes ecológicos. Al declarar explícitamente lo que van a obtener, se crea una sensación de valor. Hay algo más Estos dos ejemplos tienen en común las palabras ahora y hoy. Crean un sentido de urgencia que anima a la gente a comprar. Puede parecer poco probable que la gente se vea persuadida por una sola palabra adicional Incluso podría parecer un poco obvio o torpe, pero estas palabras mágicas funcionan Yo mismo he visto la evidencia a través de pruebas divididas. Ya hemos hablado del poder de las preguntas antes en esta clase cuando miramos la elaboración, los subtítulos atractivos y los títulos. Las preguntas también pueden funcionar brillantemente en los CTA, porque involucran a los lectores a nivel psicológico Cuando alguien lee una pregunta, instintivamente quiere responderla Este proceso de compromiso puede llevar al lector a pensar. Si se alinean con sus pensamientos y necesidades, puede impulsarlos hacia la acción deseada Para los gatos verdes, publicar una pregunta efectiva podría estar buscando un gato que sea divertido y sostenible Observe cómo he posicionado la pregunta. La respuesta más natural guía al lector hacia la acción que quiero que realice. Por último, otra poderosa técnica psicológica, que ofrece tranquilidad. Tomar decisiones en línea, especialmente cuando implica gastar dinero o compartir información personal, puede ser nervioso para muchos usuarios debido al miedo a las estafas, preocupaciones sobre la calidad del producto o malas experiencias pasadas La tranquilidad en las CT ayuda a aliviar estos miedos al proporcionar una sensación de seguridad y confiabilidad Compre con confianza, garantía de devolución de dinero de 30 días y la confianza de más de 10,000 amantes de los gatos en todo el mundo podría ser solo la tranquilidad que el cliente potencial de los gatos verdes necesita para realizar una compra En tu libro de trabajo, he incluido una lista de plantillas de CTA que puedes adaptar para tu propia entrada de blog También hay un enlace a este excelente artículo de Hubspot, que está lleno de inspiración CTA de las mejores marcas En resumen, un CTA efectivo es más que una simple oración final Es el catalizador que transforma a tus lectores, de observadores a participantes. Recuerda que es tu última oportunidad persuadir a tu lector para que tome medidas Asegúrese de que su llamado a la acción sea claro, convincente y lleve a su lector hacia un resultado beneficioso tanto para ellos como para su marca. Antes de pasar a la siguiente lección, tómate un tiempo para practicar la elaboración de un llamado a la acción persuasivo para tu Piensa en el propósito que has definido para tu blog y cómo tu CTA puede actuar como una clave para que tu lector tome tu acción preferida Intenta escribir tres versiones diferentes de un CTA para el mismo objetivo Utilizando las técnicas que hemos explorado en esta lección, experimenta con diferentes verbos de acción, desencadenantes psicológicos y tranquilizaciones después, reflexiona sobre qué versión te parece más convincente y considera por qué podría ser esa 11. Mejora la legibilidad: ¿Cuál es lo mejor que debería ser tu copia? ¿Qué tal legible? En esta lección, descubrirás el papel crucial que juega la legibilidad para involucrar tu audiencia y mejorar tus clasificaciones de búsqueda Te guiaré a través de una variedad de técnicas para simplificar tu lenguaje, haciendo que tu escritura sea accesible y atractiva para una audiencia diversa, todo mientras retienes detalles esenciales que hacen que tu contenido sea informativo y valioso. Piensa en tu escritura como una ventana. Cuando una ventana está limpia y clara, gente puede ver la vista más allá ella sin ningún tipo de obstrucciones. Del mismo modo, cuando tu escritura es concisa y clara, tu mensaje llega al lector sin ninguna confusión. Si la ventana está sucia o brumosa, bloquea la vista De la misma manera, si tu escritura es complicada o larga, nubla el mensaje que quieres transmitir Por lo tanto, es importante mantener su ventana de escritura clara y limpia para entregar su mensaje de manera efectiva. Simplificar tu idioma no significa embrollarlo. Es una habilidad destilar ideas complejas en términos sencillos sin perder detalles esenciales Y aunque debes considerar a tu audiencia y ajustar el nivel de lectura de tu escritura en consecuencia. Al priorizar la claridad, estás permitiendo que tu lector se concentre más en tu mensaje y menos descifrando Esta claridad es esencial en la era digital donde los lectores avanzarán rápidamente si el contenido es difícil de comprender con hablantes no nativos de inglés que superan en número a hablantes no nativos de inglés hablantes nativos de cinco a uno Ser consciente de las barreras y la complejidad del idioma no es solo considerado, es crucial. Por último, la legibilidad no se trata solo de tus lectores. También es una piedra angular de la optimización efectiva de motores de búsqueda Cuando tu contenido es claro y accesible, es amigable con los humanos, y eso significa que es amigable con los motores de búsqueda, también El contenido claro y atractivo anima a los lectores a permanecer en tu página y responder a tus llamadas a la acción. Un excelente ejemplo de un sitio web que navega con éxito estos desafíos es Gov Dk, el portal oficial del sitio web del gobierno británico Este sitio web es conocido por su compromiso con un contenido claro, sencillo y fácil de usar. Hacer que los procedimientos gubernamentales complejos y la información sean accesibles para todos, independientemente de su idioma, dominio o familiaridad con los temas Hemos hablado de por qué la legibilidad es importante. Ahora hablemos de cómo hacer que tu escritura sea más legible. Ya hemos cubierto algunas de las principales formas que están estructurando bien tu escritura con subtítulos y párrafos cortos comenzando con oraciones centrales Así que nos vamos a un gran comienzo. Otra técnica poderosa es usar palabras de transición como y, pero, así, y porque para ayudar a guiar a tu lector a través de tu texto. Palabras de transición como estas muestran cómo se conectan tus ideas y ayudan a que el texto fluya mejor. Por ejemplo, considere la publicación de blog de Green Cat sobre juguetes para gatos ecológicos. Aquí hay un párrafo sin palabras de transición. Green Cat ofrece una amplia gama de juguetes ecológicos para gatos. Están hechos de materiales sustentables. Muchos clientes han dado críticas positivas. Los juguetes están a la venta este mes. Aquí está el mismo párrafo con palabras de transición agregadas. Green Cat ofrece una amplia gama de juguetes ecológicos para gatos porque están comprometidos con la sustentabilidad. Ya que están hechos de materiales sustentables, puedes sentirte bien con tu compra. De hecho, muchos clientes han dado críticas positivas. Si te interesa, recuerda que algunos juguetes están a la venta este mes. Observe cómo la versión con palabras de transición conecta mejor las ideas y hace que el texto se sienta más cohesionado Para implementar esta técnica, primero revisa tu texto e identifica áreas donde las ideas saltan sin una conexión clara. Entonces elige la transición más adecuada. Dependiendo de la relación entre los puntos. Las relaciones más comunes son agregar información y también o más, mostrando contraste. Pero sin embargo, o en su lugar, dando una razón, porque o desde, o indicando un resultado, o por lo tanto. Observe que estas son palabras simples de todos los días, a menos que esté apuntando a un tono de voz muy formal. Evite las palabras de transición poco comunes o anticuadas como además, a la inversa , así, y por lo tanto, pueden hacer que su escritura parezca académica y extrañamente robótica Si bien estamos en el tema del uso de palabras simples, táctica número dos para hacer que su copia sea legible es usar un lenguaje sencillo siempre que sea posible Revisa tu texto y ve si puedes decir algo de una manera más sencilla. Entonces cámbiala. Por ejemplo, en lugar de comprar, puede usar por en lugar de utilizar el uso, así sucesivamente. Usar un lenguaje demasiado complicado no te hace parecer inteligente, solo se interpone en el camino de tu mensaje Otra táctica para mayor claridad es acortar oraciones largas para que sean más fáciles de leer, Intenta limitar tus oraciones a 20 palabras o menos Mira este ejemplo de Gato verde. Esta larga frase es divagante y difícil de seguir. Todo lo que necesita es un ajuste menor a la puntuación, y el mensaje es mucho más claro El objetivo es que tu escritura sea lo más clara y sencilla posible. No siempre tienes que usar palabras fáciles o frases cortas, pero deberían ser tu primera opción. Si necesitas usar una palabra difícil o una frase larga para explicar algo, está bien, solo asegúrate de tener una buena razón. Si buscas una herramienta en línea gratuita que te ayude a implementar los consejos que hemos cubierto en esta lección, prueba Hemingway Destaca oraciones largas y difíciles de leer y te da alternativas a palabras complicadas. También ayuda a identificar el uso de la voz pasiva, que hablaremos en una lección posterior. En tu libro de trabajo, encontrarás una serie de frases del borrador de publicación de blog de gatos verdes Cada uno de ellos se puede mejorar usando una o más de las técnicas que acabas de aprender. No hay una respuesta correcta, pero puedes consultar tus versiones mejoradas contra mis sugerencias en la parte posterior del libro. Por último, si bien es importante incluir generosamente tu frase clave de enfoque en tu texto, uso puede dañar la legibilidad y puede ser visto como relleno de palabras clave por los motores de búsqueda impactan negativamente Usa la función de búsqueda en tu documento para resaltar instancias de tu frase clave de enfoque, ayudándote a mantener un flujo natural. Por ejemplo, en este breve párrafo, la frase clave de enfoque aparece tres veces, lo que puede justificar una reformulación Por el contrario, si una frase larga carece de la frase clave, considere si se ha desviado del tema, o si la frase clave podría integrarse naturalmente Antes de pasar a la siguiente lección, tómate el tiempo para reflexionar sobre tu propia escritura. Aplica las técnicas que has aprendido en esta lección a una parte de tu propio contenido. Usa una herramienta en línea como Hemingway para ayudar a identificar oraciones largas y palabras complicadas Presta atención a la frecuencia con la que usas tu frase clave de enfoque. Debe estar presente pero no sobreusado. Realiza las revisiones necesarias para asegurar que tu escritura sea clara y sencilla. Establecer una base sólida para la etapa de edición que se avecina. En nuestra próxima sesión, cambiaremos de marcha y nos volveremos creativos mientras exploramos cómo desarrollar un estilo de escritura único. 12. Desarrolla tu estilo de escritura: ¿Estás listo para salir tu zona de confort y meterte en algo un poco más elegante? En esta lección, aprenderás cómo un estilo de escritura único puede servir no solo para involucrar a los lectores, sino también aumentar la visibilidad de tus contenidos en los motores de búsqueda. Compartiré contigo algunos ejercicios creativos para ayudarte a descubrir y cultivar tu propia voz distintiva La escritura genérica se puede comparar con las galletas cortadoras de galletas producidas en masa. Todos se ven y saben igual. Si bien pueden satisfacer una necesidad básica, no son particularmente memorables ni distintivos. Por otro lado, desarrollar un estilo de escritura único es como crear galletas artesanales hechas a mano. Estas cookies tienen carácter. Están elaboradas con cuidado y atención. Y cada uno es único en su forma, sabor y textura. Al igual que estas galletas artesanales, destaca un estilo de escritura único, deja una impresión duradera y hace que los lectores vuelvan por más. Un estilo de escritura único no solo es bueno para tus lectores, también sirve para un propósito SEO. Cuando tu contenido es atractivo, más probable que tus lectores permanezcan más tiempo en tu página, lo que reduce las tasas de rebote y es más probable que compartan tu contenido. Estos son factores clave que los motores de búsqueda consideran a la hora de clasificar las páginas. ¿Cómo desarrollamos un estilo único? Empecemos con algunos ejercicios creativos que puedan ayudar. Comenzando Simple en tu libro hay una lista de 20 estilos de escritura diferentes, o tonos de voz que puedes considerar al desarrollar tu propio estilo de escritura Resalte o seleccione los dos o tres que resuenen con usted No lo pienses demasiado, elige los que más te atraiga y que más se ajusten a tu marca Tus selecciones son un gran punto de partida para desarrollar un tono más matizado. Nuestro siguiente ejercicio es especialmente bueno para desarrollar un tono de voz cálido y conversacional Cuando escribimos para amigos, estamos desprotegidos y naturales Elige un tema que te apasione y redacta un correo electrónico a un amigo cercano explicándolo. Observe el lenguaje que usa, el entusiasmo que se filtra y cómo estructura sus pensamientos Este enfoque genuino y agradable puede ser una herramienta poderosa para hacer que su escritura sea identificable Un excelente ejemplo de un blog que clava este tono de voz conversacional es el marketing encantador leer, se siente como platicar con un amigo en tu café favorito, haciéndote sentir más cerca del escritor y del tema. Una tercera técnica es la escritura libre. Cuando estás constantemente editando y centrándote mientras escribes, podrías sofocar tu propia La escritura libre ayuda a superar esto. Configura un temporizador para 10 minutos y escribe sin pausa, juicio o cualquier consideración por la gramática o la estructura. Esto puede desenterrar ideas, recuerdos, o estilos de fraseo que normalmente no usarías , pero que son genuinamente, revisas lo que has escrito Después de que se apaga el temporizador, te sorprenda encontrar algunas gemas o patrones en el lenguaje que reflejen tu verdadera voz Para un enfoque diferente, usa un generador de avisos de escritura, como escritor igniter, para De esta manera aún puedes dejar volar tu imaginación, pero tienes una estructura en la que trabajar. Quedémonos con el tema de las historias, pero esta vez tus propias historias, ya sea un recuerdo de la infancia, una interacción reciente o un cuento de un viaje que hiciste. Las historias hacen que el contenido sea memorable y único. Al elaborar contenido, recuerda anécdotas personales o experiencias relacionadas con tu tema Compartir estas no solo establece una voz única, sino que también construye un vínculo con los lectores a medida que empiezan a verse a sí mismos en tus historias o simplemente se entretienen con las narrativas que traes a la vida A continuación, imitar para innovar. Todos tenemos autores, periodistas o blogueros que admiramos por su estilo distinto. Si bien es esencial desarrollar tu voz, hay nada de malo en comenzar por imitar los estilos que amas Selecciona una pieza de tu escritor favorito y vuelve a escribirla con tus propias palabras Esto te ayudará a notar elementos de su estilo que te atraen. Con el tiempo, comenzarás a fusionar estos elementos con tu estilo. Es un poco como aprender a cocinar. Podrías comenzar por seguir recetas, pero a medida que vas confiando, empiezas a agregarles tu giro. Finalmente, a veces es un desafío ver nuestra voz única, pero otros pueden identificarla fácilmente, escribir piezas cortas y compartirlas con un grupo de confianza, amigos, familiares o incluso compañeros de escritura, preguntarles qué sentían que era distinto o resonaba con ellos tiempo. Sus comentarios pueden ayudarte a identificar y refinar tu estilo. Si quieres más consejos y técnicas para desarrollar y trabajar con un tono de voz, echa un vistazo a mi clase de tono de voz. Aprenderás a reflejar la voz de tu marca con confianza y consistencia, así como a adaptarla a diferentes audiencias y plataformas Desarrollar un estilo de escritura no es un proceso de la noche a la mañana. Es un viaje continuo de descubrimiento y refinamiento. Antes de pasar a la siguiente lección, tómese un tiempo para practicar los ejercicios de los que hemos hablado. Comience resaltando dos o tres estilos de escritura de la lista en su libro de trabajo que resuenen con usted Redacte un correo electrónico sobre un tema que te apasiona como si estuvieras escribiendo a un amigo cercano. Participar en la escritura libre durante 10 minutos sin autocensura Experimenta con la narración escribiendo una anécdota personal relacionada con tu contenido Intenta imitar una pieza de un escritor que admiras y luego dale tu propio giro Por último, comparte una parte de tu escritura con un grupo de confianza para recibir comentarios. Reflexione sobre estos comentarios y piense en cómo puede integrar estos conocimientos en su estilo evolutivo. En nuestra siguiente lección, continuaremos nuestro viaje aprendiendo a pulir tu escritura a través de una edición cuidadosa. 13. Edita tu trabajo: En palabras de Zadie Smith, el secreto para editar tu obra es sencillo Necesitas convertirte en su lector en lugar de en su escritor. En esta lección, aprenderás la importancia de editar tu trabajo para asegurar la claridad y profesionalidad. Exploraremos cómo abordar metódicamente la fase de edición, comenzando por distanciarse de su trabajo para obtener una nueva perspectiva, enfocándonos en la estructura de su publicación y luego haciendo zoom También aprenderás la importancia de buscar comentarios de otros para refinar aún más tu contenido. Imagínate caminando por un parque. Si el camino está plagado de guijarros y malezas, puede resultar incómodo e irritante, restando restando De igual manera, un lector que intenta disfrutar tu contenido podría desanimarse por errores ortográficos, errores gramaticales o frases poco claras, igual que esos guijarros irritantes Durante el proceso de edición, despeja el camino para un viaje suave y agradable a través de su contenido. La edición es importante porque los motores de búsqueda valoran la calidad. La calidad incluye buena gramática, ortografía correcta y puntuación. Una copia bien editada significa profesionalismo y autoridad, lo que puede impactar positivamente en tu SEO Sin mencionar que el error interrumpe el flujo de lectura, lo que lleva a una mala experiencia de usuario y mayores tasas de rebote, algo que queremos evitar. En primer lugar, date algo de distancia después de escribir, Da un paso atrás un poco. lo mejor tomar un café, jugar con tu gato, o mejor aún, dormir en él. Duermo en tu entrada de blog, no en tu gato. Regresar con ojos frescos puede marcar una gran diferencia. Cuando te sientes a pulir tu copia, comienza con el panorama general. ¿Tu publicación tiene un inicio, medio y fin claros? Cada uno de tus párrafos contiene una idea central. Es fácil distraerse cuando estás escribiendo una publicación y perder de vista el mensaje principal que elegiste al principio La etapa de edición es un buen momento para comprobar que estás usando la voz activa. Cuando usas la voz activa en tu escritura, el sujeto de la oración realiza la acción. El uso de la voz activa tiende a hacer que las oraciones sean más cortas y directas, lo que como sabemos, puede mejorar la legibilidad Imagina leer un post de gato verde sobre un nuevo poste rascador ecológico ¿Prefieres leer que el poste rascador fue el preferido por la mayoría de nuestros probadores felinos, o la mayoría de nuestros probadores felinos fue el preferido por la mayoría de nuestros probadores felinos, o la mayoría de nuestros probadores felinos preferían el poste rascador? La versión activa no sólo consigue el punto a través más rápido, sino que le da a nuestros probadores felinos alguna agencia bien merecida Aquí hay otro ejemplo. Imagínese que si se llamara este artículo de Net, las páginas web se resumen para obtener información instantánea por herramienta impulsada por IA de Google con el subtítulo Consejos de codificación Y las definiciones visibles instantáneamente se incluirán en la experiencia generativa de búsqueda No es tan atractivo como lo es. La voz activa le da fuerza y claridad a tu escritura, pero puede ser un desafío dominarlo para ayudarte a comprender mejor, encontrarás un breve ejercicio en tu libro de trabajo En este ejercicio, tienes la tarea de reescribir cada una de las oraciones de voz pasivas proporcionadas en la voz activa A continuación, recorta la grasa. Si te encuentras diciendo lo mismo dos veces o usando palabras extra, córtalas. Por ejemplo, en lugar de que Green cat ofrece una gama completamente única de juguetes, solo debería escribir Green cat ofrece juguetes únicos. Otro aspecto crucial de la edición es revisar la ortografía. Suena básico, lo sé, pero incluso los mejores de nosotros a veces podemos resbalar, especialmente cuando se escribe rápidamente. Los correctores ortográficos tienen su fuerza, pero también tienen limitaciones, especialmente con sustantivos propios o nombres de marca mal escritos intencionalmente Supongamos que estoy escribiendo sobre nuevo ratón catnit perfectamente verde del gato Si escribo erróneamente el mouse catnit perfectamente verde, un corrector ortográfico lo dejará deslizar porque perfectamente es una palabra correctamente escrita Pero en este contexto, me he perdido la ortografía única de la marca. Los correctores ortográficos se basan en diccionarios. No siempre van a detectar errores como usar ahí en lugar de ahí porque ambas son palabras reales. El error radica en el contexto. Si bien los correctores ortográficos son un buen punto de partida, no confíes únicamente en ellos. Hacer una comprobación manual, especialmente para nombres de marca o términos únicos. Si no está seguro de una palabra o nombre, una búsqueda rápida en línea puede salvarlo de errores y mantener su contenido preciso y profesional En una nota similar, siempre verifique la grasa asegurándose de que cualquier reclamo que realice esté respaldado por fuentes confiables para evitar engañar a su audiencia. Entonces, si estás afirmando que tu producto es 100% reciclable, por ejemplo, asegúrate de que eso sea realmente cierto También debes verificar que tu escritura no contenga demasiados clichés y modismos Por ejemplo, frases como pensar fuera de la caja al final del día y fruta baja colgando sobre usado y fruta baja colgando sobre pueden hacer que tu escritura se sienta poco orriginal Si bien un modismo cuidadosamente seleccionado puede infundir su escritura con carácter y relacionabilidad, uso excesivo puede confundir su mensaje, especialmente para los lectores que no son Para ayudarte a lograr el equilibrio adecuado, considera usar una herramienta como el buscador de cliché Identifica clichés en tu texto, dándote la oportunidad de decidir si mejoran o restan valor a tu Durante la etapa de edición, puede ser increíblemente útil leer tu trabajo en voz alta. Hago esto con todo lo que escribo y es invaluable a la hora de detectar errores que de otro modo habría pasado por alto Es importante que realmente leas en voz alta y no solo en tu cabeza. Así que prepárate para sentirte un poco tonto al principio, pero te prometo que merece la pena. Además de marcar errores, también puede ayudarte a identificar partes de tu publicación que sean repetitivas, confusas, o carentes Por último, no olvides los comentarios. A menudo envío borradores de mi trabajo a colegas antes de publicarlos Han ofrecido ideas que han fortalecido el contenido. Quizás hacer amigos con alguien que está en una etapa similar en su viaje de redacción publicitaria SEO para ti y lee las publicaciones de los demás Antes de pasar a la siguiente lección, es hora de editar tu entrada de blog. Empieza por tomar un breve descanso. Antes de revisar tu trabajo, revisa la estructura de tu puesto. ¿Tiene un principio, medio y fin claros? Busca áreas donde puedas aplicar la voz activa para que tus frases sean más punteras y más directas Sea meticuloso con su ortografía y puntuación, y no confíe únicamente en los correctores ortográficos Lee tu publicación en voz alta y considera pedirle comentarios a tu amigo. 14. Microcopia maestra: A veces son los pequeños detalles los que hacen o deshacen un proyecto. En esta lección, aprenderá sobre la importancia de la microcopia mejorar la experiencia del usuario y guiar las acciones en un sitio web Explorarás cómo elaborar metadescripciones atractivas para atraer lectores. La importancia de usar texto de anclaje descriptivo para enlaces internos. Y cómo los subtítulos de las imágenes y los textos alternativos desempeñan un doble papel atraer a su audiencia y optimizar su sitio para el SEO A lo largo de todo, te guiaré sobre cómo integrar palabras clave sin comprometer el flujo natural de tu contenido. Piense en la microcopia como condimento en una receta. Una comida puede tener todos los ingredientes esenciales, el contenido principal de su sitio web. Pero es el condimento, la microcopia la que realza el sabor general y lo hace verdaderamente delicioso De igual manera, la microcopia podría no ser el contenido principal de tu sitio web, pero son estos pequeños trozos de texto los que mejoran la experiencia del usuario y guían las acciones del usuario y pueden marcar la diferencia entre un buen sitio web y uno genial En primer lugar, metadescripciones. Este es el resumen de tu página que aparece justo debajo la URL en los resultados de búsqueda que le da a la gente un adelanto de tu contenido Esta es tu oportunidad en unos 150 a 160 personajes para intrigar y atraer lectores a tu contenido Piense en ello como su discurso de ascensor a los lectores potenciales que navegan por los resultados de búsqueda. Una excelente manera de elaborar tu meta descripción es comenzar con el mensaje clave que identificaste al inicio del proceso para la entrada del blog de Green Cat. La meta descripción podría ser algo así como, descubre la gama de juguetes para gatos ecológicos de Green Cat perfectos para felinos amantes de la diversión y dueños ecoconscientes Observe cómo es sincronizado pero atractivo. También incorpora naturalmente la frase clave de enfoque, juguetes para gatos ecológicos. Si bien incluir tu frase clave de enfoque es esencial para el SEO, es igual de crucial garantizar que la descripción suene atractiva y natural para tus lectores. Tu objetivo es conseguir ese click. Asegúrese de que su meta descripción proporcione una instantánea clara y atractiva de lo que ofrece su página Hay una serie de herramientas para ver cómo aparecerá tu meta descripción en los resultados de búsqueda. Es posible que tengas uno integrado en tu plataforma de blogs. Si está buscando una herramienta web gratuita independiente, la herramienta Portents Sp Preview es extremadamente fácil de usar, simplemente ingrese su etiqueta de título, meta descripción y URL, y la herramienta genera una vista previa en tiempo real También proporciona contadores de caracteres tanto para el título como para la meta descripción, lo que le ayuda a mantenerse dentro de la longitud óptima. Esta herramienta es un excelente recurso para afinar tus fragmentos para maximizar las tasas de clics, facilitando la creación contenido amigable con SEO que destaque en los resultados de búsqueda Pasemos al siguiente tipo de micro copia. Cuando estás incrustando enlaces dentro de tu contenido, las palabras en las que se puede hacer clic que forman ese enlace se conocen como texto ancla Es más que una simple herramienta para insertar enlaces. Es un letrero que guía tanto a lectores como a motores de búsqueda sobre el tema de destinos. El uso de texto de anclaje descriptivo y relevante puede mejorar la experiencia del usuario y el valor SEO. Usemos a Green Cat como ejemplo. En lugar de vincular la frase genérica, haz clic aquí a su página de colección de juguetes ecológicos. Me vendría bien algo más descriptivo, como nuestra gama de juguetes sostenibles para gatos. De esta manera, los lectores saben exactamente lo que encontrarán al otro lado de ese enlace, además de que refuerza sutilmente el tema de la página enlazada ayudando con su ranking de búsqueda Sin embargo, una palabra de precaución. Tenga en cuenta no optimizar en exceso rellenando palabras clave en su texto de anclaje excesivamente Siempre debe sentirse natural dentro del contexto de la oración y ser realmente útil para sus lectores. Buffer hace un gran trabajo al insertar texto ancla de forma natural en sus publicaciones. Al igual que con este artículo sobre el éxito de escalado, observe cómo el texto de anclaje se mezcla a la perfección con el resto de la copia. Ahora podría ser una sorpresa saber que los subtítulos de las imágenes, las breves descripciones debajo de las imágenes, son una de las piezas de texto más rojas, tanto en línea como impresas Vale la pena prestar un poco más de atención a estos fragmentos particulares de microcopia Los subtítulos de las imágenes juegan un doble papel en tu contenido. Visualmente, proporcionan una breve descripción para los lectores que ofrecen contexto o una capa adicional de información sobre la imagen que están viendo. Seo es que contribuyen a la optimización de tu sitio, haciéndolo más accesible y mejorando la capacidad de búsqueda en gatos verdes Post He incluido esta preciosa imagen de un gato jugando con uno de sus juguetes ecológicos. Si bien la imagen llama la atención, una leyenda bien elaborada como mitones ama a su gato verde, juguete ecológico Seguro para ella y el planeta, puede amplificar el mensaje Haciéndola más memorable y atándola de nuevo al mensaje que definí al inicio del proceso. Asegúrese siempre de que sus subtítulos sean concisos y relevantes. Si bien hay un gran lugar para integrar palabras clave de forma natural, el objetivo principal es mejorar la comprensión y el compromiso del lector con la imagen y el contenido general. El texto antiguo, o texto alternativo, es otro componente crucial para las imágenes en su sitio web. Aunque a menudo funciona detrás de escena, su función principal es la accesibilidad. Describe el contenido y función de una imagen a quienes tal vez no puedan verla, como los usuarios con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla. Revisemos nuestro ejemplo. La imagen del gato jugando alegremente con uno de los productos del gato verde Para una leyenda que escribí, Mittens ama a su gato verde, juguete ecológico, seguro para ella y el planeta Pero el texto antiguo necesita ser más descriptivo sobre el contenido real de la imagen. En este caso, un texto antiguo adecuado podría ser un gato atigrado jugando con un juguete de plumas sobre una manta tejida Si bien los subtítulos tratan de agregar contexto o una historia, texto antiguo trata de dar una imagen clara y descriptiva de una imagen Asegura que todos, independientemente de su capacidad para ver imágenes, entiendan su contenido más allá de la accesibilidad. El texto antiguo también refuerza el SEO. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes como nosotros, pero pueden leer el texto antiguo. Esto les proporciona un contexto esencial sobre el contenido de la imagen, ayudando a indexarla correctamente Al elaborar texto antiguo sea descriptivo, sencillo y, en su caso, incorpore palabras clave relevantes sin forzarlas. Antes de pasar a la siguiente lección, revise su meta descripción para que sea atractiva y reflexiva de su contenido Escribe texto de anclaje descriptivo para tus enlaces internos. Cree subtítulos de imagen atractivos y texto antiguo adecuado para todas las imágenes de su bloque para aumentar la accesibilidad y el SEO Y complete el cuestionario rápido en su libro de trabajo para reforzar su comprensión de estos diferentes elementos de la microcopia En la siguiente lección, exploraremos diferentes tipos de páginas web y cómo puedes adaptar las técnicas que has aprendido hasta ahora para que sean amigables con el SEO. 15. Tácticas de tipo de página: Es hora de flexionar tus habilidades. En esta lección, aprenderás a adaptar tu enfoque de redacción SEO para varios tipos de páginas web Desde la esencia narrativa de una página sobre hasta la naturaleza persuasiva enfocada de una Esta lección le guía para adaptar su estilo de escritura, tono y uso de palabras clave para obtener resultados óptimos en cada página Al igual que un trabajador calificado usa diferentes herramientas para diferentes tareas. Un martillo para un clavo, un destornillador para un tornillo, y así sucesivamente. Un redactor experto utiliza diferentes tácticas para diferentes tipos de páginas sobre la página, una página de producto, una página de categoría Cada uno de estos requiere una herramienta diferente de tu caja de herramientas de redacción SEO Y saber qué herramienta usar para cada tarea. De eso se trata esta lección. Muchas de las técnicas que hemos cubierto en esta clase son universales y se pueden aplicar a cualquier copia web. Pero algunos tipos de páginas te piden flexionar tu enfoque o priorizar ciertas técnicas Debido a que cada página de su sitio web tiene su propio propósito único y público objetivo sobre la página, cuenta la historia de su empresa. A menudo es una de las páginas más visitadas de un sitio web, lo que lo convierte en una excelente oportunidad para el SEO. Al escribir tu página acerca de, usa tus palabras clave de forma natural, centrándote en la propuesta de venta única de tu empresa Además de mostrar la personalidad y los valores de tu empresa, piensa en la página acerca de como una forma de generar confianza con tu audiencia La gente quiere conocer a los humanos detrás del negocio. Comparte las historias de los miembros de tu equipo y explica cómo tu viaje te llevó a ofrecer tu producto o servicio. Esta autenticidad no solo enriquece la historia que estás contando, sino que también te ayuda a conectarte un nivel más profundo con tu audiencia Lo cual es ideal para la participación del usuario. Ya que Google aprecia el contenido que mantiene a los visitantes comprometidos Esto podría impulsar indirectamente tu SEO. Las páginas de productos son donde ocurre la magia, donde tu audiencia toma la decisión de comprar. Optimizar estas páginas para el SEO implica el uso de palabras clave relevantes en las descripciones de tus productos, títulos y metadescripciones. Recuerda mantener tus descripciones claras y concisas. Enfatizar los beneficios de su producto, no solo las características, por supuesto, incluyen un fuerte llamado a la acción. Además de incorporar palabras clave relevantes, considere la estructura y formato de las páginas de sus productos. Escribe en un formato escaneable, fácil de leer, usando encabezados y viñetas para dividir grandes bloques Esto ayuda al lector a identificar rápidamente los beneficios clave de su producto. Mejorando la experiencia del usuario. Considera usar testimonios o reseñas de clientes directamente en la página del producto. Estos actúan como prueba social y pueden influir significativamente en la decisión de un comprador potencial. Las páginas de destino suelen estar diseñadas para convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes. Aquí se trata de una escritura persuasiva, concisa y claros llamados a La copia debe estar centrada alrededor un solo objetivo o mensaje. Recuerda incluir palabras clave en el título, los subtítulos y en todo el texto Además de la colocación de palabras clave, concéntrese en crear un sentido de urgencia y exclusividad en su copia Frases como tiempo limitado, oferta o trato exclusivo pueden atraer a los visitantes a tomar una acción inmediata. Asegúrate de que tu página esté limpia y despejada. Evitar elementos innecesarios que puedan restarle al visitante el objetivo principal Conversión en este espacio, claridad y sencillez son tus mejores aliados. Páginas en el término medio entre su página de inicio y las páginas de sus productos. Ayudan a estructurar tu sitio y facilitan a los usuarios encontrar lo que necesitan. Para las páginas de categorías, use palabras clave descriptivas , titulares enriquecidos y descripciones breves pero atractivas. Esto ayudará a los usuarios a navegar por tu sitio e impulsar tu ranking SEO. Mira esta página en el sitio web de Office Shoes. No tienes que saber mucho sobre SEO para ejercitarte en esta página. Office está apuntando a la palabra clave mocasines. La palabra está en todas partes en esta página, pero Office casi logró que este resumen de página suene natural a pesar usar la palabra mocasines cuatro veces en tres oraciones al elaborar las páginas de tu categoría, también necesitas pensar en el viaje del usuario Utilizar estrategias de vinculación interna para guiar a los visitantes hacia productos o subcategorías relevantes Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también distribuye la autoridad de la página en todo su sitio, lo cual es un plus para el SEO. Y no te olvides de la meta descripción de estas páginas. Es otra oportunidad para usar tus palabras clave manera efectiva y fomentar los clics de los resultados de los motores de búsqueda. Las páginas de preguntas frecuentes pueden ser una gran oportunidad para incorporar tus palabras clave en respuestas útiles. Escribe respuestas claras y concisas que aborden las preguntas con precisión. Recuerda, la gente suele formular búsquedas como preguntas. Intenta alinear tus preguntas frecuentes con las frases que los usuarios puedan buscar. Además de ayudar a los visitantes de su sitio, páginas de preguntas frecuentes bien construidas pueden ser minas de oro para fragmentos destacados en las páginas de resorts de motores de búsqueda Para optimizar tu página de preguntas frecuentes para SEO, haz los encabezados de preguntas y usa el marcado de esquema para señalar a los motores de búsqueda que se trata de una Q y una Puedes usar el ayudante de marcado de Google para ayudarte a hacer esto. Utilice el lenguaje natural e incorpore palabras clave de cola larga donde encajen sin problemas. No evite abordar desafíos comunes o conceptos erróneos sobre su producto o servicio Esto puede generar confianza y autoridad. Por último, considere vincular a otras páginas relevantes de su sitio web dentro de sus respuestas. Para fomentar una mayor exploración y mejorar los enlaces internos, pasemos a tu página de contacto. La copia de esta página debe guiar sus visitantes hacia el método correcto de comunicación. Ya sea que esté pidiéndoles que rellenen un formulario, llamen a un número o visiten una ubicación física, aclara el proceso. Además, agregue alguna copia persuasiva para fomentar la interacción Resalta tu disposición para ayudar a resolver su problema o escuchar sus sugerencias. Si bien la página de contenido puede parecer sencilla, también es un lugar privilegiado para que un rociador de SEO incluya elementos locales de SEO Si tienes una ubicación física, como tu dirección completa y número de teléfono fijo, lo que ayuda con las clasificaciones de búsqueda locales, considera agregar un párrafo breve sobre las áreas en las que sirves usando frases de palabras clave locales Antes de pasar a la siguiente lección, tómate un momento para practicar lo que has aprendido creando titulares atractivos y amigables con SEO. Para cada tipo de página cubierta en esta lección, reflexione sobre cómo el propósito único de cada página influye en el tono y estilo de su escritura. Utilice su libro de trabajo para este ejercicio. Contiene espacio y ejemplos para guiarte. Asegúrate de entender las diferentes estrategias y herramientas que son más adecuadas para cada tipo de página web y cómo estas tácticas alinean con los objetivos generales de esa página. Esta práctica práctica práctica es esencial para solidificar los conceptos y será una valiosa referencia a medida que escribas copia para páginas web reales En nuestra siguiente lección, profundizaremos en el arte de mantener y actualizar tu copia web para mantenerla fresca, relevante y atractiva 16. Mantener y actualizar tu copia: En muchos sentidos, publicar tu página web es solo el comienzo. En esta lección, aprenderá lo vital que es mantener y actualizar su copia web y actualizar su copia web para asegurarse de que siga siendo atractiva, relevante y amigable con el SEO. Exploraremos la importancia de las auditorías regulares y cómo alinear el tono de su copia con su marca en evolución. Piense en su webcopy como una actuación en vivo al igual un músico afina continuamente y revisa su set entre espectáculos para crear la posible experiencia para la audiencia, Su copia web requiere actualizaciones y ediciones periódicas para mantener Mantener tu copia web actualizada es crucial porque el panorama digital está en constante evolución. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian, surgen nuevas tendencias y la información que tenemos puede quedar desactualizada. Revisar y actualizar regularmente su copia ayuda a mantener su relevancia y la favorabilidad de los motores de búsqueda Cuando se trata de revisar tu contenido antiguo, el tiempo es esencial Una buena regla general es realizar una auditoría exhaustiva de tu contenido dos veces al año. Esto le permite capturar información desactualizada y alinearse con su contenido con cualquier cambio en su estrategia u objetivos comerciales. Sin embargo, si su industria es particularmente tecnología o atención médica de ritmo rápido, o si su negocio pasa por cambios frecuentes en productos o servicios, es posible que deba evaluar su contenido con más frecuencia Hay muchas herramientas de programación disponibles para ayudarlo a realizar un seguimiento. Me gusta usar Trello. La versión gratuita es brillante y hay muchas plantillas para elegir. Basta con buscar calendario de publicaciones y adaptar la plantilla que mejor se ajuste a tu marca. Cuando hagas una auditoría de tu copia, debes revisar varias cosas. Primero, asegúrese de que los hechos y las estadísticas estén al día. Si has mencionado cifras o fechas específicas, comprueba que sigan siendo correctas. Internet es dinámico y lo que era cierto cuando escribiste la copia podría haber cambiado. Por ejemplo, si cito una estadística sobre la popularidad de los juguetes para gatos ecológicos en mi entrada de blog hoy, voy a querer volver a visitarlo regularmente para que sea preciso A continuación, busque oportunidades para agregar nuevos enlaces internos. Y comprobar que los enlaces existentes aún funcionan en una herramienta como Google Search Console puede ayudar con esto. Cuando estés actualizando tus enlaces, asegúrate de que estás usando texto de anclaje efectivo. Utilizando las técnicas que cubrimos en la lección sobre masterización de la micro copia También debes evaluar los CTA en tu contenido anterior. A medida que cambian tus objetivos de negocio y ofertas, tus CTA deben adaptarse en consecuencia Asegúrese de que aún conduzcan a los lugares correctos y promuevan acciones que se alineen con su estrategia comercial actual. Por ejemplo, digamos que Green Cat se lanzó inicialmente con un fuerte enfoque en los juguetes para gatos ecológicos. Y muchas de sus primeras entradas de blog incluyeron CTA's, como Descubre nuestra gama de juguetes para gatos ecológicos, dirigiendo a los lectores a su página de producto Desde entonces, Green Cat ha ampliado su línea de productos para incluir ecológica para gatos y productos de aseo. El objetivo actual de la compañía es promover su nueva línea integral de productos sustentables para el cuidado de mascotas. En este caso, se deben evaluar los CTA en publicaciones de blog más antiguas En lugar de dirigir a los lectores únicamente hacia la gama de juguetes, podría ser más beneficioso actualizar estos CTA para reflejar la oferta más amplia de productos de Green cat Un CTA revisado podría leer, explore nuestra línea completa de productos ecológicos para el cuidado de mascotas Esto asegura que los CTA sean una corriente que conduzcan a los lugares correctos y estén alineados con estrategia de negocio evolucionada de Green Cat, que ahora incluye una gama más amplia de productos sustentables Considera ajustar tu copia para reflejar tu tono de voz en evolución A medida que te sientes más cómodo en tu escritura, tu estilo evolucionará naturalmente. Asegúrate de que tu contenido anterior no se quede atrás revisando las publicaciones antiguas y ajustando el idioma para que se alinee con el tono más refinado que hayas desarrollado Sin embargo, no exageres. La evolución en tu estilo de escritura es testimonio de tu crecimiento y autenticidad como escritor, y tu audiencia probablemente apreciará esa progresión natural. Es perfectamente aceptable publicación de blog de hace cinco años refleje el tono y la perspectiva de quién eras como escritor en ese momento. Cuando actualices contenido más antiguo, la transparencia ética y los beneficios de SEO deberían guiar tu enfoque. Al realizar cambios significativos en una publicación de blog, es mejor práctica agregar una nota dentro de la publicación resaltando que se ha actualizado y mostrando la nueva fecha. Este enfoque transparente no sólo fomenta confianza con tus lectores, sino que también puede indicar a los motores de búsqueda que el contenido es fresco y relevante, lo que puede influir positivamente en su clasificación Un excelente ejemplo de actualización efectiva es la línea de salud. Al finalizar sus publicaciones, como esta sobre estiramientos para aliviar el dolor de espalda, incluyen un historial de actualizaciones. Este nivel de transparencia refuerza las líneas de salud. confiabilidad, un atributo crucial para un sitio web que proporciona También considera el impacto SEO. Si una publicación de años atrás todavía genera tráfico sustancial, indica que el contenido es perenne y tiene valor En este caso, las actualizaciones ocasionales para mantener los hechos rectos son beneficiosas. Pero si una publicación antigua no atrae mucha atención, podría ser más efectivo enfocar tu energía en crear contenido nuevo y fresco que se dirija a enfocar tu energía en crear contenido nuevo y fresco que tus objetivos actuales de SEO y necesidades de la audiencia, en lugar de trabajar para perfeccionar piezas más antiguas Antes de pasar a nuestra lección final, establezca un horario para mantener sus páginas web y use la lista de verificación proporcionada en el libro de trabajo para guiar sus auditorías La siguiente lección es la gran final de esta clase, y es una que no querrás perderte. Estaremos uniendo todo y delineando tus próximos pasos en tu viaje de redacción SEO . No te lo pierdas. 17. Próximos pasos: Muchas gracias por participar en esta clase y felicidades por todo su arduo trabajo en conjunto. Nos hemos sumergido en el mundo de la redacción publicitaria SEO y surgido con una mejor comprensión de lo que hace que el contenido en línea sea excelente Comenzamos con los principios esenciales de la redacción publicitaria SEO, seguido de una mirada en profundidad a la investigación y selección de palabras clave Luego descubrió cómo sentar las bases para su éxito definiendo claramente su estrategia, incluyendo su audiencia, mensaje, propósito y enfoque Analizamos cómo estructurar tus ideas manera efectiva antes de escribir un primer borrador de tu página web, luego agregar subtítulos efectivos que cautiven A continuación, desbloqueamos los secretos para elaborar un título digno de clic Y un llamado a la acción poco persuasivo que seguramente obtendrá clics Luego pulimos tus habilidades mejorando la legibilidad de tu copia, desarrollando tu estilo de escritura y editando tu trabajo hasta que brille Has dominado la escritura de microcopias, incluidas metadescripciones y leyendas de imágenes, y has aprendido tácticas para abordar diferentes tipos de páginas web, como sobre páginas, páginas de productos y páginas de destino Y terminamos las cosas con estrategias valiosas mantener y actualizar su copia para mantenerla fresca y relevante. Ahora es tu turno de compartir tus conocimientos con la comunidad. Por favor comparte tu entrada de blog o página web Como proyecto, me encanta ver cómo has aplicado, qué has aprendido, y estoy emocionado de leer tus historias únicas. No dudes en comunicarte si tienes alguna duda o quieres algún comentario adicional sobre tu proyecto. Estoy aquí para ayudarte en cada paso del camino. Si te ha resultado útil esta clase, te animo a que te tomes un momento y dejes una reseña. Tus comentarios me ayudan a mejorar las clases futuras. Y también ayuda a otros alumnos encontrar clases que se adapten a sus necesidades de aprendizaje. Si tienes hambre de más conocimientos, te invito a que revises mis otras clases de habilidades compartidas para una sólida base en los fundamentos de la redacción publicitaria. 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