Transcripciones
1. Introducción: Alguna vez se desplazó más allá de un
anuncio en las redes sociales. Y lo siguiente que sabes, estás superando Compra Ahora o aprende más sin
siquiera pensarlo dos veces Esa, amigo mío, es la magia tranquila de la
excelente redacción publicitaria Hola, soy Christine. Y a lo largo de los años, he
aprendido a escribir una copia que
no solo se vea. Obtienen resultados reales. Copia que te llama la
atención a mitad de desplazamiento, te
hacen sentir
algo y
te dan un codazo suave pero poderosamente
para tomar medidas La verdad es que la mayoría de
las copias son fáciles de ignorar, pero la tuya,
no tiene por qué serlo. Ya sea que esté haciendo crecer
su propia marca trabajando en marketing o ayudando a los clientes a
destacarse a través de palabras, puede
escribir con confianza una copia que tenga globos oculares y que realmente haga el trabajo pesado en
marketing por En esta clase,
te estoy guiando por el proceso exacto que
utilizo para crear una copia que conecta profundamente y
realmente convierte. Esto es lo que
cubriremos juntos, qué es realmente la redacción publicitaria y
por qué no es como escribir
ensayos en Cómo
distinguir entre la redacción de textos publicitarios y la
redacción de contenidos no son lo mismo, y cuándo usar cada una, cómo convertir las aburridas características
del producto en beneficios que tu
audiencia no puede resistir Tres
fórmulas probadas de copywriting, Ida, pass, y cuatro piezas que te
ayudarán a dejar adivinar y comenzar a
escribir con confianza Al final de esta clase, sabrás cómo elaborar una copia clara y
convincente que
suene como tú,
no como un vendedor de
Internet inofensivo Tendrás
plantillas plug and play para facilitarte las cosas. Y un libro de
redacción simple pero potente para ayudarte a aplicar
todo de inmediato. Esto es para ti si eres un
comercializador listo para subir de nivel, un dueño de un negocio
que quiere compartir cómo tus productos o
servicios pueden ayudar, o un creador de contenido que necesita tus palabras
para funcionar realmente Vamos a convertir ese cursor parpadeante
en una copia que conecta. ¿Estás listo? Vamos a sumergirnos.
2. Proyecto de clase: Cuando sumergí
los dedos de los pies por primera vez en la redacción publicitaria, estaba totalmente abrumado Me sentaba frente a una pantalla en
blanco durante horas, pensaría demasiado en cada palabra y terminaba con algo
que se sentía, bueno, aburrido Sin clics, sin conexión,
solo grillos. Si eso te suena familiar, no
estás solo. Todos hemos estado ahí, pero esto es lo que cambió
todo para mí. Entender esa copia no se trata
solo de ser
inteligente con las palabras. Ni siquiera tienes
que ser escritor. Se trata de ser claro y hablar directamente con lo que realmente le importa a
tu audiencia. Es psicología,
empatía, marketing y mucha práctica
a través de muchos
proyectos de clientes, y sí,
un montón de prueba y error,
descubrí un
marco paso a paso que elimina
las conjeturas de escribir una copia
persuasiva y te lo estoy
entregando todo a través de muchos
proyectos de clientes, y sí, un montón de prueba y error, descubrí un
marco paso a paso que elimina las conjeturas de escribir copia
persuasiva y te lo estoy
entregando Para tu proyecto de clase, estarás creando
tres piezas de copia de alta conversión usando los marcos exactos que
aprenderemos juntos. Así es como descargar
el
libro de redacción de textos publicitarios de la sección de
recursos Elige un producto o servicio. Esto puede ser tu propio negocio, un cliente al que estás ayudando o simplemente algo que
realmente amas. Aplica el pase Ida y marcos de cuatro piezas
para crear tu copia. Sube tu trabajo a la galería
de proyectos de clase. Yo personalmente reviso cada uno y
comparto comentarios para ayudarte a crecer. Pro tip, elige algo
significativo para ti. Cuando te importa la oferta, tu copia se vuelve mucho más poderosa y el
aprendizaje se pega. A medida que trabajemos en
cada marco, tendrás claro con
quién estás hablando. Identifica los verdaderos problemas que enfrenta
tu audiencia, resalta lo que hace que
tu oferta sea irresistible Y elaborar un claro llamado a la
acción que puedan pasar por delante. Recuerda, tu primer borrador probablemente
será rudo, y eso está perfectamente bien. Incluso los mejores redactores no clavan su copia
en el primer intento El objetivo es aplicar lo que estás aprendiendo, progresar
sobre la perfección. Trabaja a mi lado
durante las clases o aborda el proyecto después cuando tengas más
tiempo para concentrarte De cualquier manera, el cuaderno de
redacción te
guiará
a través de cada paso No puedo esperar a ver
lo que creas.
3. Qué es el copywriting: redacción publicitaria es el
arte y la ciencia de escribir texto persuasivo
y convincente, a menudo referido como Su objetivo principal es motivar
al lector o espectador a
realizar una acción específica Quisiera hacer énfasis a
las palabras persuasivas
y Es porque la gente
odia ser vendida también. No quieren sentir que
están siendo forzados a comprar algo o hacer
una acción específica. Ya ves, la gente compra con sus
emociones y necesita
sentir que su decisión de
compra es lo mejor que puede hacer. Ahí es donde ayuda la redacción publicitaria. Ahora, el objetivo principal
de la redacción publicitaria es
permitir que los lectores o clientes
tomen una acción específica Como hacer una compra, suscribirse a un boletín, hacer clic en un enlace o compartir
contenido en redes sociales. La redacción publicitaria es como un
encantador baile de palabras que hace que el público
haga clic como Engage Es el poder de convertir un mensaje sencillo en un llamado a la acción
convincente. Quizás te preguntes, ¿dónde
puedo usar la redacción publicitaria? Bueno, en todas partes. La redacción publicitaria viene
en diferentes formas, ya sea de forma larga o corta, copy es parte de nuestra vida
cotidiana Está en los anuncios
que leemos o vemos en los folletos que recogimos
de un stande en una En las páginas web que visitamos en
línea en las publicaciones de redes
sociales, incluso
está en el
tagline de la compañía que acabamos de leer y más Si eres dueño de un negocio, necesitarás redacción publicitaria para entregar el mensaje correcto
sobre tu producto o servicio para obligar a los clientes a comprar o verificar
lo que ofreces Ahora, tal vez te preguntes por qué redacción publicitaria es importante
en el marketing digital Aquí hay algunas razones por las que. Número uno,
las primeras impresiones importan. Cuando un cliente potencial
aterriza en tu sitio web, abre tu correo electrónico o ve
tu publicación en redes sociales, lo primero que
notan es tu copia. copia efectiva puede
captar su atención instantáneamente y
atraerlos a explorar más a fondo. Número dos, la redacción publicitaria
transmite el mensaje de tu marca. Tu copia es la voz
de tu marca que cuenta tu historia,
valores y personalidad. Establece la pauta de cómo
te percibe tu audiencia. Ya sea que quieras
parecer profesional, casual o innovador,
todo se expresa a través de
tu elección de palabras. Número tres, la redacción publicitaria
impulsa las conversiones. El objetivo final del marketing
digital es convertir a los
visitantes en clientes. redacción publicitaria es la herramienta que guía este proceso
de conversión copia convincente puede convertir un navegador casual en
un cliente de pago. Número cuatro, para engagement
y compartir en redes sociales. redacción publicitaria se extiende a
las redes sociales donde juega un papel vital en el fomento de
me gusta, acciones y comentarios copia atractiva puede
hacer que su contenido vuelva viral y llegue a
una audiencia más amplia. Número cinco, copywriting
educa e informa. En ocasiones tus clientes necesitan más información para tomar decisiones
informadas. La redacción publicitaria en
forma de blogs, artículos y guías puede educar a tus agentes y posicionar tu marca como una autoridad de
la industria Ahora, la redacción publicitaria tiene
muchas formas y usos, y profundizaremos en todo eso en las próximas lecciones
4. Redacción creativa vs. marketing de contenido: Podrías confundir la redacción publicitaria
y la redacción de contenidos. ¿Sabías que
estos dos trabajan de la
mano para entregar
el mensaje correcto? Sin embargo, estas dos son disciplinas completamente
diferentes. Al final de esta lección, podrás
diferenciar entre redacción y redacción de
contenido y
entender cuándo y cómo usar cada tipo de escritura en
tus esfuerzos de marketing ¿Estás listo?
Moriremos justo adentro. Ahora imagina la redacción publicitaria como el mago en un
gran espectáculo escénico Su principal trabajo es persuadir a
la audiencia para que realice una acción específica como comprar
un boleto para el siguiente espectáculo La redacción publicitaria se trata de
hacer que las cosas sucedan, y lo hace con
palabras cortas y ágil La redacción de contenidos,
por otro lado, es como el narrador tu familia que reúne a
todos alrededor Está aquí para educar,
entretener e informar. La redacción de contenidos se enfoca en compartir información
valiosa y generar
confianza a lo largo del tiempo. Aquí hay algunos ejemplos. El primer ejemplo
para la redacción publicitaria es comprar ahora y obtener un 50% de descuento. Entonces esto es redacción publicitaria
en una tienda en línea, tratando de hacerte
click y comprar ahora siguiente ejemplo es suscribirse a nuestro boletín y
no perderse nunca una oferta. Este es otro ejemplo
de redacción publicitaria, y se trata de
animarte a compartir tu correo electrónico A continuación, discutamos los
ejemplos para la redacción de contenidos. El primero es
hornear pastel uno oh uno, una guía fácil paso a paso. Esta es una entrada de blog que explica cómo hornear
un pastel paso a paso. Entonces ese es un ejemplo
de redacción de contenidos. Otro ejemplo es
cuando ves un artículo en profundidad sobre
la historia del cine. redacción publicitaria tiene como objetivo
hacer que los ogens tomen medidas
inmediatas como realizar
una compra o registrarse A menudo utiliza lenguaje persuasivo, urgente y
orientado a la acción Su longitud suele ser
corta y concisa. Por otro lado, la
redacción de contenidos tiene como objetivo proporcionar información
valiosa e
involucrar a la audiencia a lo largo del tiempo. Tiene un tono más informativo
y educativo y puede ser más largo
y más profundo. Ahora tengo estas dos
piezas de escritura. ¿Me pueden ayudar a
determinar cuál es redacción publicitaria y
cuál es la redacción de contenidos Para participar en esta actividad, vaya a la pestaña Asignación
y envíe sus respuestas.
5. Características vs. beneficios: En esta lección,
analizaremos un aspecto importante de la redacción publicitaria, las características
y los beneficios Al final de esta lección, mi objetivo es que
distingas fácilmente entre
características y beneficios. Esta habilidad potenciará
tu capacidad escribir persuasivamente en
tus Además, prepárate para una actividad atractiva al final de esta lección. Así que estad atentos. Ahora bien, lo que es una característica características son lo que tiene o hace un producto o
servicio. Son las
características
o funcionalidades específicas de
un producto o servicio. Suelen ser
fácticos y tangibles. Puede ser el color, el tamaño, especificación, o
básicamente lo que hace. Por ejemplo, una característica
de un teléfono inteligente es la cámara de
24 megapíxeles de alta resolución. Por otro lado, los beneficios
nos dicen qué
significan esas características para el cliente. Los beneficios son los resultados
positivos o las ventajas que
obtiene un cliente al usar el
producto o servicio. Explican cómo las
características satisfacen las necesidades del cliente o
resuelven sus problemas. Los beneficios son más emocionales
y centrados en el cliente. Volviendo a nuestro ejemplo, el beneficio de la cámara de alta
resolución de 24
megapíxeles captura fotos claras
y nítidas que hacen que tus
recuerdos cobren vida. Mirando estos
ejemplos para Pink Sugar, Nueva York, la primera característica
es, ofrecemos personalización. Puedes elegir entre
nuestros pasteles exclusivos o un diseño de pastel personalizado. Ahora bien, esta es una
característica porque solo nos dice de qué se trata el
producto. Entonces, cuando eliges Pink Sugar, Nueva York como tu
proveedor de pasteles para tu evento, puedes elegir entre
sus diseños de pasteles exclusivos o pedirles que creen un pastel
personalizado para ti. Ahora pregunta, entonces qué o qué hay
en él para tus clientes. Aquí es donde entran los
beneficios. Ahora, el beneficio
es para que puedas planear la fiesta perfecta de acuerdo
a tu gusto y presupuesto. Esta declaración da a los
clientes el poder
de elegir entre las dos opciones
en función de su gusto y presupuesto. Esta declaración de beneficios
explica cómo la característica que
mencionamos anteriormente satisface
las necesidades del cliente o resuelve un problema Los beneficios están centrados en el cliente. Otro gran ejemplo de las características versus
beneficios es este. La característica es que nuestros pasteles están hechos de los
mejores ingredientes. Guau, es increíble, pero aún
no es tan atractivo
para los clientes. Nos preguntamos ¿qué hay para ellos? Entonces entra el beneficio. Podrás disfrutar de pasteles de alta calidad
y mejor degustación para tu celebración. Ahora, los beneficios a menudo se
centran en apuntar a la emoción del
cliente, por lo que se ven obligados a realizar una compra o tomar una acción Echemos un vistazo a
otro ejemplo para Rose, nuestra creadora de cursos en línea,
enseñando fotografía de producto. Aquí hay algunas características de muestra
versus declaraciones de beneficios. La primera característica es aprender principios
clave en exposición, composición, iluminación y equipos en un ambiente de
aprendizaje estructurado. Por lo que ahora convertimos eso en
una declaración de beneficios, para que puedas conocer todos
los fundamentos de la fotografía de producto
y
aplicarlos con confianza a tu trabajo Bonito. La siguiente característica es que el curso consiste en videos
cortos pre grabados. Entonces solo nos dice
lo que tiene el curso, que son videos cortos pre
grabados. Entonces ahora vamos a convertir eso
en declaración de beneficios. Para que aprendas
a tu propio ritmo y en el horario
que más te convenga. Guau, eso es valioso para tus estudiantes
o clientes objetivo. La siguiente característica es, creemos
en aprender haciendo. El curso está repleto ejercicios
prácticos
y tareas. La característica aquí son los ejercicios prácticos
y las tareas. El beneficio es para que
puedas aplicar tus nuevos conocimientos
en situaciones del mundo real, perfeccionar tus habilidades y aumentar tu confianza
en la fotografía Así que eso es lindo. Siempre pregunta qué hay en él para tus clientes. Por último, la última característica es
una de las mejores características de este curso es el acceso directo a Rose y una
comunidad solidaria de fotógrafos. Vamos a convertir esa característica
en un beneficio. Para que pueda hacer preguntas, obtener comentarios sobre su trabajo, construir su cartera y
acelerar su progreso. Es un ambiente nutritivo que está aquí para ayudarte a tener éxito Esa es una buena declaración de beneficios y responde lo que hay
en ella para ellos. redacción publicitaria puede ser tu superpotencia de marketing
cuando se hace bien Los clientes compran con sus
emociones con la ayuda de los beneficios y justifican sus
decisiones de compra con lógica, enfocándose en las características. Para escribir la copia perfecta, combina las características
con los beneficios. Aquí hay algunos pasos. Primero, identifique las características
de sus productos o servicios. Entonces convierte esas características en beneficios haciendo las
preguntas, ¿y qué? ¿Qué hay para ellos? ¿O por qué deberían importarles? Si aún te estás
ajustando, está bien. Refiérase a nuestros ejemplos anteriores. Por último, combina las
características con los beneficios. Por ejemplo,
aproveche nuestro
servicio de entrega de pasteles en casa para que pueda
asegurarse de que su pastel llegue
perfectamente y en una sola pieza. Increíble. La combinación de características y beneficios puede crear una poderosa
declaración para su copia. Pongamos estos en acción. En el siguiente video,
discutiré
la tarea y
te ayudaré a sumergirte en contar cuáles son
las características y
cuáles son los beneficios como se ve en los materiales
de
marketing de una de las marcas
exitosas de hoy en día.
6. Proyecto: características vs. beneficios: Bienvenida. En esta tarea, te
vamos a ayudar a
afinar tus habilidades para determinar cuáles son
las características y
cuáles son el beneficio Está bien estar desordenado al principio. La práctica hace la perfección. Tenemos aquí una copia de ventas
del último iPhone 15 P
del sitio web de Apple, rodeamos la función con un bolígrafo rojo y subrayamos el
beneficio usando un bolígrafo azul Puede imprimir esto o
responder esto usando su
computadora portátil o computadora. Accede a esto en la pestaña
de asignación. En la siguiente lección, discutiremos los
poderosos y probados marcos de
redacción publicitaria y cómo puedes usarlos para tu copia Nos sumergiremos en cada
framework equipándote para elaborar el mejor ejemplar para tu
negocio o tus clientes Te atraparé en
la siguiente lección.
7. Marco de AIDA: En el mundo de la redacción publicitaria, la fórmula IDA es un enfoque probado en el tiempo para
crear contenido persuasivo
y efectivo IDA significa atención, interés, deseo y acción. La fórmula IDA
es como una escalera. Empiezas por captar
la atención del lector. Entonces subes
peuing su interés, construyendo su deseo, y finalmente
guiándolos a tomar acción La fórmula IDA es ideal
para páginas de destino, descripciones de
productos e
incluso publicaciones en redes sociales. Analicemos cada etapa, comprendamos sus beneficios
y exploremos algunos ejemplos. Primero, en la
fórmula IDA está la atención. El objetivo es captar la atención del lector de
inmediato. Ayuda a los lectores a
comprometerse desde el principio, reduciendo el riesgo de que se alejen de
ellos. Esencialmente agarra su
enfoque y los hace curiosos. Ahora bien, ¿cómo puedes captar la atención de
tu lector? Puedes incluir urgencia, fomentar la curiosidad,
resaltar tus ofertas o mostrar relevancia a
tus lectores objetivo. Ahora, para nuestro ejemplo, los lectores objetivo son
personas que están interesadas en la productividad y están cansadas
de tareas abrumadoras. Vamos a sumergirnos directamente en. En
este ejemplo para llamar la atención, estamos llamando a los que están cansados de no
terminar nunca a hacer listas. Seguro que mucha gente
puede relacionarse con esto. Recuerda, el objetivo es
captar la atención de aquellos a
quienes quieres apuntar y
hacerlos curiosos al instante. En esta declaración, usted está
precalificando a quienes
luchan con este problema. A continuación en la
fórmula Ida está el interés. El objetivo es impulsar el interés y mantener
al lector comprometido. Animó
a los lectores a explorar más a fondo y mostrar la relevancia de los contenidos
para las necesidades del lector. Lo que puedes hacer para
ganar la etapa es incorporar la
narración en tu copia También puedes mencionar los puntos
débiles del lector, agregar hechos, o incluso incluir humor para
continuar con nuestro ejemplo antes. Nuevamente, nuestros lectores objetivo son personas que están interesadas en la productividad y están cansadas
de tareas abrumadoras. Ahora, para nuestra declaración de interés, descubre los secretos para
una gestión eficiente del tiempo. En este ejemplo por interés, estamos construyendo interés
al mencionar que tenemos los secretos para una gestión eficiente del
tiempo que podría resolver sus problemas. También puede generar interés
enumerando las
características del producto que podrían ser beneficiosas
para sus lectores objetivo. Ahora, avanzando más abajo en el modelo
Ida, tenemos ganas. El objetivo es estimular el deseo por el
producto o solución. declaración de deseo apela
a los deseos y
necesidades de los lectores y crea
un fuerte deseo por lo que está ofreciendo. Siempre responde la pregunta, ¿qué hay en ella para tu cliente
objetivo? La etapa de deseo agrega
detalle al interés, pero crea una conexión
emocional más profunda. Para continuar con nuestro ejemplo antes para nuestros lectores objetivo, personas que están interesadas
en la productividad y están cansadas de tareas
abrumadoras. A ver. Para nuestra declaración de
deseo, hemos imaginado una vida con más tiempo libre
y menos estrés. Guau, suena increíble, ¿verdad? En este ejemplo por deseo, estás dando una
imagen aspiracional de lo que
puedes ayudar a lograr a través del producto o servicio
que estás ofreciendo Por último, pasamos a la acción. En esta etapa, el
objetivo es simplemente simple. Animar al lector a realizar una acción específica. Eso es. Esto impulsa al lector a tomar una decisión y le dice al
lector qué hacer a continuación. Para triunfar en esta etapa, concéntrese en
líneas cortas de llamada a la acción para evitar confusiones. Para continuar con nuestro ejemplo antes. Por lo que nuestros lectores objetivo son
personas que están interesadas en la productividad y están
cansadas de tareas abrumadoras. Para el llamado a la
acción o a la acción, hemos hecho clic en el botón BnW para comenzar su viaje hoy mismo Asegúrate de
dirigirlos a una acción específica como Por ahora, suscríbete a nuestra lista de correo electrónico, descarga una copia, visítanos hoy,
encuéntranos en, y más. Puedes atraerlos
promocionando una oferta por tiempo limitado, haciendo que el botón llamado a la acción
o el botón CTa
destaque y solo enfocándote en
una acción a la vez Y ahí
lo tienes el modelo IDA. Recuerda adaptar cada etapa a tu
audiencia y producto específicos. La fórmula IDA es una
poderosa herramienta para hacer que tu contenido sea más
persuasivo y efectivo En la siguiente lección, discutiremos otro marco de
redacción publicitaria que puede usar el modelo de pase
8. Proyecto: AIDA Framework: Antes de pasar
al modelo pasado, ahora es tu momento de practicar. Utilice este
cuaderno de redacción para crear una declaración IDA para su
negocio o su cliente Si se te ocurre un ejemplo, puedes usar nuestro negocio de pasteles de
muestra, Pink Sugar, Nueva York, crear una
declaración IDA para esto. Así que nuestros lectores objetivo son planificadores de
eventos en Nueva York. Y el desafío que
están experimentando es planificadores de eventos
están experimentando contratiempos con las entregas de pasteles
de otros proveedores, servicio al cliente
no encomiable y Ahora, Pink Sugar, la ventaja
competitiva de Nueva York es la opción para
pasteles exclusivos o pasteles personalizados, servicio de entrega a domicilio y proceso de pedido fácil. Entonces, la acción que estamos
tratando de lograr es
llamarnos para indagar sobre nuestro paquete corporativo
especial. Accede al libro de trabajo en la pestaña de
recursos de esta sección. Esta actividad requiere
mucho pensamiento. Entonces, antes de continuar
con la siguiente lección, te animo a que
tomes un descanso y regreses cuando te
sientas más refrescado. Cuando estés listo,
te veré en la siguiente lección.
9. Marco de PAS: Bienvenido de nuevo. En esta lección, discutiremos otra arma de
redacción publicitaria, el modelo Pass Pasar significa problema
agitar solución. Está diseñado para abordar los puntos del lector y proporcionar soluciones de
una manera convincente Ahora, la fórmula del pase es como
un viaje de resolución de problemas. Empiezas resaltando un problema que resuena
con tu audiencia Entonces haces que ese problema se sienta más apremiante y finalmente, presentas tu producto o servicio como la solución
definitiva. El modelo de pase es ideal para copias
cortas como contenido de redes
sociales. Exploremos cada etapa sus
beneficios y algunos ejemplos. Primero está el problema. El objetivo es
identificar y presentar un problema con el que el
lector pueda relacionarse. Puedes hacer esto resaltando un tema común entre
tu audiencia. Esto hace que el lector
se sienta comprendido y en la necesidad de una
solución. He aquí un ejemplo. Entonces, digamos que a tus
lectores objetivo les importa perder
peso y quieren construir un estilo de vida más saludable. Vamos a di. O la declaración del problema, ¿
estás luchando por perder peso y mantener un estilo de vida
saludable? En este ejemplo, va
directo al grano y habla
directamente sobre los desafíos de su lector
objetivo. A continuación se agita. En esta etapa, el objetivo es
agitar el problema, haciéndolo sentir más
intenso y doloroso. Ay. Profundiza la implicación
emocional del lector con el problema y obliga al lector a buscar
una solución rápidamente Sigamos con nuestro ejemplo. Para la
declaración agitada, digamos, imagina la frustración
de hacer dieta,
hacer ejercicio, y aún no
ver el resultado que deseas En este punto, dales
una imagen de lo que podría salir mal si no actúan rápido
sobre sus problemas. Agregar un desencadenante emocional o
conexión a como esta etapa. En nuestro ejemplo, usamos
las palabras imaginar, frustración y no ver los resultados que
quieres pintar un cuadro. Por último, la solución. El objetivo es introducir la
solución al problema, que es su
producto o servicio. Esto ofrece una
salida al problema y demuestra el
valor de la solución. En este punto, usted, es
decir, sus
productos o servicios, proporciona el alivio o la solución a los problemas de su
lector. Sigamos con nuestro ejemplo. Para nuestra declaración de solución, nuestro
programa de pérdida de peso de 12 semanas ha ayudado a
miles a deshacerse de los kilos y mantenerlos para siempre. Esta
sentencia de solución es poderosa. Es como decir que tienes la solución a largo plazo a los problemas de
tu lector. En esta etapa, se muestra
una solución alcanzable. Es decir que en 12 semanas, tus lectores tendrán una solución
a largo plazo a sus problemas. Ahora, siento que nos
falta algo en el modelo pasado para
hacerlo más potente. Es el llamado a la acción o CTA. Al igual que el llamado a la
acción en el modelo IDA, elija solo un CTA,
hágalo conciso y fomente
algún tipo de urgencia CTA como inscríbase a
nuestro programa hoy, suscríbase o compre ahora En resumen, el modelo pasado incluye identificar un
problema en la etapa problemática. Agitándolo en
la etapa de agitación, y finalmente ofreciendo una solución
en la etapa de solución Al usar la fórmula pasada, es crucial empatizar con tu audiencia y ser
auténtico en Abordar problemas reales y
brindar soluciones genuinas. Esta fórmula es una forma convincente conectarse con sus lectores, generar confianza y
guiarlos hacia su oferta. En el siguiente video, discutiremos tu
tarea para que puedas practicar usando el
modelo pasado. Te veré ahí.
10. Proyecto: marco de PAS: Ahora es el momento de practicar
usando el modelo de pase. Para su tarea, use
el libro de redacción publicitaria para crear un estado de cuenta de aprobación para
su negocio o su cliente Si se te ocurre un
ejemplo, usemos Rose, nuestra creadora de cursos en línea que
enseña fotografía de productos. Cree una declaración de aprobación para
esto para que los lectores objetivo
sean dueños de negocios, y su desafío es
luchar por tomar hermosas fotos de productos
que sean atrayentes a sus clientes y sin tiempo
para asistir a clases programadas Esta es la ventaja
competitiva de Rose. Los estudiantes pueden aprender
fotografía de productos en cualquier momento y en cualquier lugar sin presión porque los videos están
disponibles bajo demanda. Y finalmente, los estudiantes también pueden usar sus teléfonos inteligentes
para tomar fotos. Y ahora la acción que queremos es ver los videos demo. Accede al libro de trabajo en la pestaña de
recursos de esta sección. Nuevamente, esta actividad es emocionante y requiere
mucho pensamiento. Entonces, antes de continuar
con la siguiente lección, te animo a que
tomes un descanso y regreses cuando te
sientas más refrescado. En la siguiente lección, discutiremos otro
interesante marco de redacción publicitaria, que es la pieza de cuatro Si estás listo para descubrir el siguiente
marco de redacción y ensuciarte las manos
con otra actividad, te
veré en la siguiente lección
11. El marco de trabajo de 4P: Bienvenida de nuevo. Como un comercializador digital
efectivo, nuestro objetivo es equiparlo con más trucos de redacción publicitaria bajo la
manga En esta lección, te
enseñaremos el modelo de cuatro piezas
y cómo puedes usar esto de
manera efectiva
en tu redacción publicitaria Este modelo te ayuda a crear contenido
atractivo
abordando cuatro aspectos clave. Promesa, imagen,
prueba y empuje. Empiezas por hacer una promesa
convincente, crear una imagen mental
de los beneficios, respaldarla con pruebas y luego empujar al
lector a tomar medidas. El modelo de cuatro piezas es una excelente manera de mostrar
los resultados que has ayudado a lograr usando los productos o
servicios que ofreces, también conocido como tu prueba social. El objetivo es ayudar a tus lectores
objetivo a tomar medidas. Exploremos cada etapa sus
beneficios en algunos ejemplos. Primero es la promesa. El objetivo es hacer una promesa clara y atractiva
a tus lectores Puedes abordar un dolor existente o crear un futuro
aspiracional. Esto capta la atención del
lector con un fuerte compromiso y establece una expectativa clara de lo que ganará el lector. Digamos que tu producto es una colección
para el cuidado del cabello, exploremos cómo puedes escribir tu declaración de cuatro piezas. Para la declaración de promesa, revitaliza tu cabello con nuestra solución definitiva para el cuidado del cabello Aquí te estamos declarando la promesa, que es
revitalizar tu cabello Si estás tratando de abordar
un problema o dolor existente, puedes decir, despídete de tu cabello opaco y
encrespado con nuestra solución
completa para el cuidado del cabello Lo siguiente es la imagen. En esta etapa, estamos pintando una
vívida imagen mental de los beneficios que ofrece su
producto o servicio. lenguaje sensorial
utiliza palabras y
frases vívidas que
incitan a los cinco sentidos, que es la vista, el sonido, gusto, el tacto y el aroma. Puede ayudar a transformar
tu escritura, elaborando descripciones inmersivas e
inolvidables que cautiven Esto ayuda al lector a imaginar los cambios positivos que
experimentará y
evoca sentimientos de satisfacción,
felicidad o alivio Y volviendo a nuestras lecciones
anteriores, hablamos de que la gente
compra con sus emociones. Entonces echemos un
vistazo a nuestro ejemplo. Para la declaración de la imagen, hemos imaginado la
sensación de hebras
suaves y sedosas que fluyen
a través de tus dedos. Ahora, estamos creando una imagen
mental para el lector, ayudándole a visualizar
el cambio positivo que pueden experimentar con
nuestro producto para el cuidado del cabello. Lo siguiente es la prueba. El objetivo es proporcionar evidencia de que su
promesa es alcanzable Se hizo la pregunta,
¿cómo pueden confiar en nosotros? Esto demuestra
que sus afirmaciones están respaldadas por resultados reales. También genera confianza
con un lector
que demuestra que otros se han
beneficiado de su producto o servicio. Sigamos con nuestro ejemplo. Ahora para nuestra declaración de prueba, tenemos con más del 90% de
los usuarios reportando un cabello
más fuerte y brillante en solo dos semanas, nuestro producto está probado y probado Aquí proporcionamos pruebas de
que nuestra promesa es alcanzable al resaltar resultados
reales y testimonios de
usuarios Se pueden incluir
datos, estadísticas, testimonios de
clientes e
incluso el número de unidades vendidas. Pasemos a la
etapa final que es push. El objetivo es animar
al lector a tomar medidas. Motiva al lector a tomar una decisión y dar
un paso adelante Para como este paso, debes tener un claro llamado a acción guiando al lector
sobre qué hacer a continuación. Volvamos a nuestro ejemplo y veamos cómo podemos sumar
el push final. Ahora para la declaración push, hemos dado el primer paso hacia un cabello más saludable, más
hermoso. Haz clic en Ordenar ahora y
transforma tu cabello hoy mismo. En la etapa final, animamos al lector a tomar medidas haciendo clic en
el botón Ordenar ahora. Este claro llamado a la acción los
guía sobre qué hacer a continuación, y ahí lo tienes
el modelo de cuatro piezas en redacción publicitaria Al usar las cuatro
piezas en redacción publicitaria, recuerda ser honesto y cumplir las
promesas que hagas Esta fórmula puede ser
una poderosa herramienta para
guiar a sus lectores del
interés a la acción, ayudándoles a darse cuenta de
los beneficios sus productos o
servicios pueden brindar. En el siguiente video, discutiremos
tu tarea para que puedas practicar usando
el modelo de cuatro piezas.
12. Proyecto: el marco de trabajo de 4P: Hola ahí. Ahora es el momento de practicar usando el modelo de
cuatro piezas. Para su tarea, use
el libro de redacción publicitaria para crear un estado de cuenta de cuatro piezas para su negocio o cliente Si no puedes pensar
en un ejemplo,
¿qué tal una colección
vegana de cuatro pasos para el cuidado Accede al libro de trabajo en la pestaña de
recursos de esta sección. Puedes usar este libro de trabajo al hacer redacción publicitaria
para tu negocio, tus clientes o
simplemente para practicar Recuerda que está
bien estar desordenado al
principio y la
práctica continua es clave
13. Reflexiones finales: Tú lo hiciste. Estoy orgulloso de ti por completar esta clase de
redacción publicitaria Sé que la vida se pone ocupada y
terminar un curso como este, lleva tiempo, concentración y
mucho corazón. De veras, bien hecho contigo. Cuando empezaste, tal vez pensabas que la redacción publicitaria
se trataba de ser inteligente con las palabras o
sonar extra pulido Espero que te vayas
con un completo cambio de mentalidad. El verdadero secreto de una copia excelente no es
sólo lo que dices. Es entender muy bien a
tu audiencia. Que tus palabras sientan como si
estuvieras leyendo su mente. Los marcos
que hemos cubierto, Ida, Pass y cuatro piezas no son
solo acrónimos elegantes Son tus herramientas
en cualquier momento que necesites para convertir mensajes
aburridos en copias
magnéticas y significativas. Ya sea que estés escribiendo
una leyenda de Instagram, una página de ventas o un correo electrónico, ahora
tienes un
kit de herramientas que funciona. Si aún no lo has hecho, me encantaría ver tu trabajo en
la galería de proyectos de clase. Es una gran manera de
encerrar todo lo
que has aprendido. Yo personalmente reviso las presentaciones para dar comentarios
útiles y alentadores. Además, inspira a otros en la comunidad a
tomar medidas también. Antes de irnos, aquí hay una forma divertida y súper efectiva seguir aprendiendo redacción publicitaria Empieza a construir un archivo Swipe. Básicamente es una
colección de copias que te
hace pausar y
te convence de tomar medidas Analízalos usando los
frameworks que hemos discutido. ¿Qué problemas están resolviendo? ¿Cómo provocan
deseo o urgencia? ¿Qué marco
podrían estar usando? Este
archivo personal Swipe se convertirá en un recurso invaluable
para tus futuros proyectos. También empezarás
a ver patrones, y pronto escribir una copia persuasiva se
convertirá en una segunda
naturaleza para Si esta clase te ayuda a sentirte más seguro al
escribir una copia, significaría mucho para mí si
dejas una reseña rápida. No solo ayuda a otros
estudiantes a descubrir esta clase, sino que también me da una idea de lo que te
encantaría aprender a continuación. No olvides presionar ese botón de seguir para que no te
pierdas las próximas clases. Tengo más en los trabajos
sobre marketing digital, productividad con noción y estrategias de contenido
creativo
para ayudarte a crecer. Y, oye, si estás
orgulloso de lo que escribiste, etiquétame en Instagram en Christine Socials
y en Me encanta ver como estas lecciones cobran
vida en tu mundo. Esto es solo el comienzo. Ya tienes las herramientas. Ahora ve a la derecha y
comparte tu mensaje. Estoy muy emocionada de ver a dónde te llevan
estas habilidades a continuación.
Kristine Sacdalan, Digital Marketer & Course Creator
