Principios de marketing de impacto positivo

1. Introducción: ¿Estás listo para marcar una diferencia real con tu marketing? Bueno, esta clase está diseñada para ayudarte a hacer precisamente que el marketing de entrada positiva se trata combinar los fundamentos básicos del marketing con propósito y agregar un impacto positivo a tu estrategia. Mi nombre es Bob, y soy un galardonado autor, emprendedor y consultor de mercadotecnia. He estado ayudando durante los últimos 13 años, profesionales ocupados tienen un impacto positivo la estrategia y reclaman su tiempo en el proceso a través de mi empresa o escuela de marketing. Cómo un marco único y nuestro podcast ha introducido cientos de profesionales y empresas al marketing de insumos positivos. Y juntos hemos aprendido a hacer que el marketing sea más impactante, accesible, inclusivo y divertido. En esta clase, aprenderás a identificar tu principal modelo de marketing, así como a crear un manifiesto de impacto simple, una hoja de ruta que te guiará en las decisiones correctas y crear contenido que tenga valor real y celebre tu singularidad. Más de 13 años de experiencia en marketing y dos empresas en mi haber, he aprendido que conectar con las personas y realmente conectarse con sus corazones es realmente la manera de mejorar el marketing. Aprenderá por qué es importante el marketing de entrada positiva y descubrirá cómo estas habilidades se pueden aplicar a la estrategia de contenido de redes sociales, el próximo lanzamiento del producto, así como presentar su marca y misión a los inversores y clientes potenciales. También obtendrá información sobre cómo divulgar resuelve un problema que tienen muchos vendedores, optimizando efectivamente la estrategia para un mayor impacto. Entonces, ¿cómo estás listo para venir y unirte a nosotros? Ya sabes lo que su mercado de corazón no es para las marcas. Vamos a comercializar rebelde. 2. ¿Qué es el marketing de impacto positivo?: Hola y bienvenido rebelde de marketing. Espero que estés bien que te llame rebelde. Es una cosa que hacemos porque general se cree que cuando se quiere comercializar a corazón, no a reinar, va contra la corriente. Estás siendo proscrito de rebelde. Alguien que va en contra de la norma para hacer algo grandioso. Si hoy estás aquí viendo esta clase es porque estás listo para hacer algo genial. Y todo lo que quiero hacer es que comiences con pequeños sencillos pasos para reflexionar un poco más sobre tu propósito, dónde vas y cómo vas a compartir esto con tu audiencia. Este es solo un primer paso y es práctico porque al final obtienes un manifiesto de marca para ti mismo. Pero podrías ser muy nuevo toda la idea del marketing de impacto positivo y lo que es. Te voy a dar un poco de comprensión y un desglose de algunos de los diferentes principios que usamos y por qué es importante. Acabo de darme cuenta de que no me he presentado ruta. Mi nombre es Bob, y soy un galardonado autor, emprendedor y consultor de marketing. Y he estado ayudando durante los últimos 13 años, profesionales ocupados tienen un impacto positivo para la estrategia y reclaman su tiempo en el proceso. También soy el director general y tuve profesor en toda la escuela de marketing. Nuestra misión es hacer que el marketing sea humano, impactante, accesible, inclusivo y divertido. Entonces realmente espero que compres nuestra misión, que es hacer que el marketing sea mejor para todos. Y si estás viendo esta clase, estoy seguro que todos estamos en la misma longitud de onda. Así que sigue viendo. Haz los deberes. Desafíate a ti mismo. Y no puedo esperar a ver tu increíble manifiesto de marca dentro de la galería del proyecto. Empecemos. Hoy estamos respondiendo a la vieja pregunta, ¿qué es el input marketing positivo de todos modos? Este es uno de mis tweets favoritos de la increíble Caitlin. Vamos, lo que dice que estrategia de marketing atemporal es útil. Esto es realmente lo que quiero enseñarte hoy con esta clase, es realmente entender que podemos mejorar el marketing. El marketing debe ser humano, impactante, significativo y divertido. Todos sabemos lo que es el marketing o lo que significa el marketing. Se trata de una serie de actividades que te permiten fomentar una relación con tu audiencia a través de la psicología, narración de historias y una misión u objetivo compartido. Pero, ¿y si pudiéramos elevar esta definición? Nosotros marketing de entrada positiva. Comercialización de insumos positivos. Ya que hoy vamos a introducir esto, es un marco que pone la psicología, el propósito y el impacto a la vanguardia de su estrategia general. ¿Qué significa esto? En nuestra clase, en realidad vamos a construir algunos de los bloques de impacto positivo entendiendo cómo hacer que nuestro marketing sea más propósito, líder, impulsado por el valor, humano y accesible. Entonces vas a trabajar en tu increíble manifiesto de marca. En realidad vas a tomar algunos ejercicios y algunos puntos de reflexión. Porque lo que quiero darte es el primer escalón para hacer un nuevo marketing. Mucho mejor, mucho más emocionante para ti y tu audiencia. Entonces espero que estés listo y estés muy entusiasmado con esto porque yo lo estoy. Todo lo que puedo decir es hacer que comience esta clase. Empecemos. 3. Proyecto de clase: Manifiesto de impacto: Vamos a empezar con una explosión porque vamos a empezar entendiendo lo que vamos a usar juntos en esta clase, que es el manifiesto de tu marca. Piense en ello como una página a la que pueda hacer referencia, que pueda compartir no solo internamente con las personas de su equipo con las que trabaja con sus seguidores, sino que también puede usar para informar su estrategia general para ayudarlo a comprender realmente cómo asegurarse de que presenta de una manera que esté en línea con sus valores, su visión y su misión. Si estás escuchando esto y eres como un fantástico, ni siquiera sé cuál es mi visión y misión, entonces por favor. No tengas miedo. ¿Por qué? Porque estoy aquí para apoyar tu ancho, en realidad temiendo que eso salga por ti mismo. Te lo dije, te cubro la espalda. El manifiesto de entrada positiva en realidad se construye en diferentes niveles que vamos a buscar juntos para esta clase. Obviamente tu marca es un centro de la misma. Sin embargo, eso no son todos los rayos. Tenemos tu misión y tu visión, que son increíblemente importantes, así como los valores. Van a ser una gran parte de cómo vamos a construir esto. Y tus valores van a informar algunos pilares de contenido que podemos construir juntos para darte una hoja de ruta sobre cómo vas a aparecer en línea también. Lo que vamos a ver juntos también es en general, ¿cómo quieres que te perciban? Y este va a ser el primer paso real, que es el modelo de impacto positivo que no vas a encarnar a lo largo de todo lo que hagas cuando se trata de tu manifiesto. Así es como se ve el dinero más rápido, obviamente es muy malo. No hay nada ahí dentro. Y va a ser para que llenes con todas tus increíbles ideas. También quería mostrarte muy brevemente cómo vas a trabajar dentro de tu cuaderno de trabajo. Porque sí, soy maestra y sí, también tengo una hoja de trabajo para ti. lo que vas a poder acceder A lo que vas a poder acceder es a unas hojas muy sencillas a las que podrás sentir que vamos a recorrer todos los diferentes puntos que vamos a cubrir juntos. El modelo, tus valores, tus pilares, tu misión y visión. Entonces, como puedes ver, puedes pasar, y al final de cada lección, te recordaré que vuelvas a tu libro de trabajo y asegúrate de llenarlo con tus ideas. ¿Por qué es importante esto? Bueno, antes que nada, porque tienes que presentar tu proyecto. Y en segundo lugar, porque tienes que crear tu proyecto. Y así es una vez más como luce nuestro manifiesto de marca. A mí me encantó que los alumnos le pusieran su giro. Así que podrías cambiar tus fuentes. Definitivamente quieres cambiar las imágenes, los colores, eso depende totalmente de ti. No obstante, quiero asegurarme de que también sientas cada paso del camino dentro de aquí. que cuando lo compartas con nosotros para enlace de tu cámara o incluso como una foto o un PDF, realmente podamos ver toda tu marca y obviamente el impacto que vas a hacer cobrar vida. Quiero ver realmente qué se te y qué puedes crear realmente dentro de tu marca y dentro del entrepiso D ya que ellos también van a seguir. Así que comencemos. ¿Deberíamos? 4. Identificar tu modelo de impacto: ¿Alguna vez has escuchado ese dicho así es como se desmorona la galleta? Si bien espero que lo hayan hecho, porque realmente puede llevar muy bien al comienzo de nuestro viaje juntos, que es comprender un poco mejor qué es el impacto positivo y qué significa el impacto positivo. Porque realmente, para que entiendas cómo dar un paso adelante cuando se trata de la forma en que apareces, primero necesitamos construir algo que sea atemporal, que se base en cómo las personas interactúan en línea. Y de esto es realmente de lo que se trata el impacto positivo. Se trata de querer marcar la diferencia, pero también se trata de mirar la psicología y los humanos y entender por qué nos presentamos en línea. Entonces por eso, en realidad quería compartir un tweet que me encanta porque es muy relevante lastimar físicamente. Como alguien que lleva más de 13 años en marketing se inició como administrador de redes sociales y de comunidad. John Stephen se destaca me pondrá como gerente de redes sociales en 2014, estudio demostró que si publicas 11:42 a.m. de un viernes e incluyes dos hashtags en una publicación que son exactamente 156 personajes, y se desempeñará 22 por ciento mejor. Conoce como gerente de redes sociales en 2021. No sé, hombre, los tejidos cambian todos los días. No puedo seguir el ritmo. ¿Sólo soy yo? Si has sido comercializador por un tiempo, esto probablemente resuene. Pero incluso si usas has estado sumergiendo los dedos de los pies en el marketing, de nuevo, esto probablemente resonará mucho contigo también. ¿Por qué? Porque son verdad es que las cosas cambian cuando se trata de marketing y tendencias y tácticas. Las cosas cambian y cambian muy rápido. Lo que permanece igual es la intención del usuario. Quiero decir, sobre todo cuando estamos buscando realmente un impacto positivo, estamos buscando identificar personas para que podamos hacer que el marketing sea humano nuevamente. Y si, lo sé, lo sé. He estado diciendo esto mucho. Generalmente creo que lo que queremos hacer cuando se trata de mí y de la vieja escuela de marketing, que realmente está ayudando a la gente a comercializar a fondo no son dos cerebros. Por eso te llamamos rebelde de marketing. Porque quieres que el marketing sea humano. Y como tal, te vamos a ayudar a construir eso para los cimientos. En esta lección, en realidad vamos a ver tu modelo de impacto. Pero como ya mencioné, también vamos a destacar tus valores y pilares e incluso tu visión y misión. Así que realmente quiero darte muchas herramientas para ayudarte a llenar esa confianza sobre cómo puedes cambiar y refinar la forma en que haces la diferencia en línea. Ya que hablé de las personas son en realidad quieren dar un paso atrás y explicar lo que significa la intención del usuario. Básicamente es la razón por la que los usuarios aparecen en línea y consumen contenido. Y precisamente por eso, queríamos construir algunos modelos que se basen en seres humanos en realidad con los que tendemos a resonar cuando estamos en línea. Entonces, cuando intentas entender cuál es tu modelo de impacto, vamos a ver es uno de estos cuatro ejemplos. El narrador que impresionó y entretiene al líder que relata y motiva al facilitador que amplifica y conecta. Y el experto, el que enseña y recomienda. Podría haber diferentes que resuenen contigo. Y tal vez ya puedas pensar algunas personas para cada uno de estos modelos. Pero solo para profundizar un poco en eso, piensa en personas como el narrador como alguien que crea contenido y comparte historias atractivas y entretiene a esa audiencia. Así que realmente están usando esa plataforma para fomentar discusión y contar su propia perspectiva única también. Los líderes tienden a ser conectores mucho más Eliminar conversación y motivar a otros a hablar y marcar la diferencia. Mientras que los facilitadores, que es casi donde caemos mucho yo mismo y luego mi compañía realmente ayuda a difundir el importante mensaje aquí, pero amplificando las voces de otras personas, especialmente las que podrían seguir doliendo. El básicamente ir y cerrar esa brecha entre conectar a las personas con diferentes perspectivas de manera significativa. Y por último, el experto. Y puedes ver muchos de estos en línea. Entonces tal vez quieras posicionarte como el que ha compartido sus conocimientos sobre temas específicos y brindar recomendaciones y educar al público. Realmente quieres pensar en buscar esa experiencia y establecer esa confianza y obviamente crear contenido que tenga interacciones significativas, pero también educación. ¿Se te ocurre un ejemplo de gran contenido que pueda resonar para cualquiera de estos Si estás luchando. Te tengo cubierto. Así que voy a leer estos y quería que pensaras en quién sería el mejor de nuestros personajes para encajar en los diferentes modelos. Primero, tenemos pagándolo adelante, cual es una excelente manera de dar realmente algo de apoyo y ayudar a tu audiencia compartiendo parte de tu tiempo o tener tus recursos cuando se trata de problema específico, ellos tienen. No hay manera de amplificar las voces ajenas. Esto puede ser claro para usted. ¿Quién es la caída perfecta? Cuando se trata de esto es muy fácil hacerlo en línea y especialmente en las redes sociales, ya sea que estés retuiteando, volviendo a compartir, volver a publicar. Hay tantas campañas y actividades que puedes hacer para realmente hacer eso, pero también apoyando causas cercanas a tu corazón. Y eso podría ser haciendo algo tangible, pero también incluyéndolo dentro tus valores y la forma en que te presentas. ¿Se puede pensar en el trigo de estos modelos en realidad sería perfecto para este tipo de contenido. Si ahora vengo al rescate una vez más, pagarlo adelante es genial para las personas que son expertas en los líderes. Mientras que como dije, estoy bastante bien. Las voces de la gente es realmente lo que hacen los facilitadores. Por último, apoyar causas cercanas a tu corazón puede ser algo realmente poderoso que puedes hacer como narrador o como líder también. Entonces hagamos un poco de ejercicio juntos antes de que te dé tu misión y tu tarea. Voy a explicar de qué se trata esta marca y me encantará que pienses si se trata de un narrador y líder o facilitador o un experto. Puedes escribirlo o simplemente decir en voz alta por ti mismo porque te estaré escuchando, créelo o no. Sí, lo hago. Enterprise nation es una gran comunidad de startups llena de increíbles dueños de negocios y los apoyan con educación, trabajo, conectividad. Entonces, incluso en las redes sociales y en línea, lo que hacen es realmente mostrar a algunos de sus miembros y personas alrededor de su plataforma. ¿Son narradores, líderes, facilitadores o expertos? Si estás diciendo FAB, claro que los facilitadores, tienes mucha razón. Como ves, realmente podemos empezar a encarnarlo y reconocer algunos de los diferentes modelos que nos rodean. Otro gran ejemplo es este. Este es el increíble Alex en LinkedIn y de hecho compartió un video y está compartiendo cómo crear un curso en línea. Y esto es solo un ejemplo obviamente todo lavado que crea y el contenido que saca, interactúa con la gente. Entonces básicamente este ejemplo, obviamente poniéndonos los sombreros de nuestro pequeño investigador porque en caso de que no lo sepas, marketers son como investigadores. ¿Alex es un narrador, un líder o facilitador, o está encarnando al experto? Tener una cosita. ¿Cuál crees? Te puedo decir que sobre todo en este caso, Alex se presenta como experto. Diré que pensé experta, sobre todo en LinkedIn, si sigues, no lo sabrías también. Entonces este es un gran ejemplo de cómo cuando en realidad estamos viendo la forma en que nos presentamos, pero también queremos que nos perciban. Podemos empezar a modelar algunos de los contenidos que creamos, algunas de las elecciones que tomamos. Y esto nos ayudará en los próximos pasos, que están creando tus valores y también definiendo tu visión y misión. ¿Cuál es tu ejercicio? Porque ya era hora. Te voy a dar un poco de ejercicio. Aún no te he dado la tarea. Quería identificar tu propio modelo de impacto. Así que usa el prompt que puedas ver y podrás encontrar también en tu libro de trabajo para empezar. ¿Cómo puedes interactuar con tu audiencia? Qué valores quieres comunicar cuando se trata tu presencia en redes sociales y tu presencia online. ¿Qué tipo de contenido quieres crear? Y lo más importante, ¿ cómo quieres que tu audiencia te recuerde? partir de las respuestas a todas estas preguntas, ¿ puedes identificar qué modelo de impacto te resuena más sobre ti? Ahora, vuelve a tu libro de trabajo, asegúrate de que lo tienes y responde las indicaciones relacionadas con esta lección. Esto te ayudará a definir tu modelo y llevarnos a través los siguientes pasos a la hora de nuestro manifiesto de marca. 5. Refinar tus valores: Bueno, parece que ha llegado el momento de que definas tus valores. ¿Estás emocionado? Quiero decir, claro, pero vienen más asignaciones . Sólo somos nosotros dos. Nadie está mirando. Promesa. que esté emocionado porque en realidad vas a empezar a entender cómo vas a tener un impacto en cada persona que se encuentre con tu sitio web, tu contenido, usa la presencia social y todo eso. Y podrías ser como fuego. ¿Por qué es esto tan importante? Como siempre, no soy el único que dice esto. El increíble Seth Godin en realidad dice que el valor de una marca es simplemente la suma total de cuánto pagarán las personas adicionales. O a menudo eligen las expectativas, recuerdos, historias y relaciones de una marca sobre las alternativas. Entonces, en lugar de solo pensarlo, sí, más gente vendrá a mí y de hecho pagará por mis productos. Piénsalo más. Tiene todas las pequeñas cosas que puedes crear y todas las pequeñas formas en que puedes conectarte con las personas para que te elijan sobre otra persona. Tus valores no son lo único que quieres construir cuando se trata tu manifiesto de impacto y en general de tu estrategia. Obviamente tenemos su visión y misión. Y quería recordarnos un poco qué son todos estos y cómo son todos diferentes. Por lo que los valores de la marca son realmente los estándares que acompañan al individuo seguirá una manzana en pos de su misión y visión. Entonces, cuando estamos viendo la misión, estamos viendo las razones por las existe una empresa y hace el trabajo que realiza. Mientras que la visión es más sobre el futuro, las aspiraciones para el futuro, y lo que se quiere lograr. Entonces, en realidad, volver a tus valores realmente puede ayudarte a refinar tu misión y visión. obstante, porque no quiero que solo consigamos alguna teoría, mucha teoría gris. También quería incluir pilares porque los pilares de contenido pueden ser geniales para poner en práctica todo este conocimiento por cómo nos mostramos. Podrás mostrar tus valores. Y siempre te recomiendo que lo hagas, sobre todo en tu página web. Porque una vez que los exhibas externamente, entonces puedes volver a cómo cada valor se va a implementar internamente, así dentro de tu equipo y tu trabajo. Esta es una gran muestra de up circle y sitio web increíble y una compañía increíble que hace up circle beauty. Y comparten sus valores, su misión y visión en su página acerca de ellos. Esto es un poco más discursivo. Estas no son frases más largas, y eso está totalmente bien, sobre todo cuando se trata de tus valores. No obstante, mucha gente tiende a compartir los valores en mucho puñetazo a tu manera. Por ejemplo, que toda la escuela de mercadotecnia, nuestros valores son muy simples. Queremos asegurarnos de que el marketing sea más impactante, inclusivo, humano, amable y divertido. Para que no tengas que ser complicado. Y este es otro gran ejemplo de valores de box on online class app y un estudio de boxeo. Entonces tenemos la bienvenida a todos, mantenlo real, levántate. Y atrévete a ser diferente. Puedes mostrar y refinar tus valores de la manera que quieras. Sin embargo ya has tocado y eres como fabuloso, ni siquiera sé cuáles son mis valores. Estás muy por delante de mí. Lo sé, lo sé, lo sé, pero también tengo algo para ti. Entonces estas son grandes preguntas que realmente puedes usar para definir y refinar tus valores. Podemos investigar la percepción. ¿Cómo quieres que se perciba tu marca? Tal vez tus dolores de cabeza, lo que es importante para ti y cómo diriges el negocio, los clientes. ¿Cómo quieres que se sientan tus clientes cuando trabajan contigo o obtienen tus productos Resiliencia. ¿Qué te mantiene trabajando en tu marca, incluso cuando las cosas son difíciles? Pasión, ¿por qué amas lo que haces? Estas son preguntas poderosas que realmente puede, realmente ayudarte a presentarte de manera más efectiva cuando se trata de tus valores. Entonces, el primer paso es realmente averiguar tres valores fundamentales porque también tienes que ponerlos en el manifiesto de tu marca. Entonces bien podríamos hacerlo. Dentro de tu cuaderno de trabajo, en realidad podrás encontrar de nuevo estas preguntas que comparto contigo para ayudarte a refinar tus valores. También encontrarás una plantilla muy sencilla que puedes usar si estás necesitando alguna ayuda. ejemplo frases como el hielo intentó, me comprometo o creo que puede ser de manera realmente poderosa. Así que en realidad te dan ese apoyo y patada extra. necesitas mostrarte También necesitas mostrarte de manera más efectiva cuando se trata de tus valores. Sin embargo, esto no ha terminado. Sí, tenemos tarea, pero tenemos otro paso. Entonces, ¿qué quieres hacer una pausa ahora o simplemente continuar y luego hacerlo por completo Eso depende totalmente de ti. Porque sin los valores que son como piensas, también necesitamos obtener los pilares. También necesitamos saber cómo nos presentamos. Esto realmente nos ayuda a tomar lo que sabemos que queremos hacer y realmente hacerlo. Entonces me encanta convertir los valores en pilares porque me da una hoja de ruta sobre ¿qué voy a hacer a nivel práctico en un día a día? Así que piensa en los pilares de contenido tiene la forma en que estás apareciendo para tu audiencia. Los pilares provienen de tus valores internos y estamos mirando tus pilares. También puedes sonar definiendo cómo quieres que te perciban a través de tu marketing. Entonces, cuando se trata de esto de nuevo, volvemos a tus valores, sobre todo si estás haciendo estos ejercicios con un descanso y regresamos espalda con espalda. Y ojalá que incluso con solo mirar el contenido desde una perspectiva de marketing, más contenido pueda reflejar este tipo de valores puede ser realmente útil. Te voy a mostrar un par de ejemplos también antes de dejarte con la tarea. Pero también, cuando se trata de los pilares, pensar en un valor y luego convertirlo en algo tangible. ¿Cómo puedes darle algo tangible a tu audiencia en función de cómo quieres que se sienta Una vez más, para algunos de nosotros, esto podría sentir mucho en mi campo que realmente subir y pensar en pilares puede ser una tarea muy desalentadora. Entonces me gusta mucho poder darte un punto de partida. Voy a leer estos cuatro ejemplos y quiero ser claros, literalmente solo puedes enfocarte en educar a tu audiencia. Puedes usar la misma oración tres veces, o tal vez quieras cubrir bases diferentes. Las primeras plantillas en la primera oración que puedes usar para ayudarte a crear pilares de contenido es Quiero que mi contenido eduque a mi audiencia sobre algo. O tal vez quiero entretener a mi público cuando algo, o quiero motivar a mi público a hacer algo o inspirarlos a sentir algo. ¿Cómo se ve eso a nivel práctico? Este es un gran ejemplo del empresario Justin Welsh. Este es un tuit sencillo y dice, remandado a todos solopreneur tiene algo muy obvio para ti que vale mucho para alguien más. Que tengas un gran domingo. ¿Cuál crees que es la intención principal aquí? Es un contenido que está educando al público, tal vez entretenerlos, motivarlos o inspirarlos. Quiero que lo pienses y veas si puedes mirar un poco a uno que realmente resuene. Y como que te hace sentir algo. Y yo diría, te lo diré, bueno, estamos sintiendo cuando se trata de esto. Incluso podrías terminar la oración que serán extra brownie porque me gusta dar puntos extra de brownie. Entonces, ¿cuál crees que es? En mi opinión, el que realmente se trata de Inspire al público a sentirse seguro, a dar los siguientes pasos es uno de los grandes. La motivación y la inspiración pueden ir de la mano, pero sobre todo cuando se trata de esto, hay menos pasos de acción es más sobre ayudar a la audiencia a salir su miedo o los bloqueos que podrían impedirles crear algo o hacer algo específico. Otro gran ejemplo viene de Canva, que es otra gran marca que realmente se centra en sus valores con bastante claridad en el sitio web y la forma en que aparecen. Y así su contenido realmente refleja eso. Esta es una historia de diseño. Entonces este es un gran tipo de detrás de escena. Son vitrinas como algunos usan Canva, usan Canva de la manera más efectiva. Los videos cortos grises que te recomiendo ver. Qué opinas Aquí está el caso es educar a la audiencia, tal vez sea entretenerlos, motivarlos, o inspirarlos. Esto podría ser un poco complicado. Entonces, si no estás seguro, te ayudaré. Pero podría ser que te atrajo una de estas opciones. Y personalmente me atrajo la pieza de entretenimiento porque es narración. Pero también hay un elemento de obviamente motivarlos a ir y crear su propio diseño ellos mismos. Entonces, especialmente la narración de historias y las historias de clientes pueden ser una excelente manera entretener sin necesariamente ser divertidas. Porque lo que realmente estás haciendo es compartir una historia y vas por esa conexión emocional. Sin embargo, es posible que desee agregar algo de educación o motivación, como también en este caso. Entonces, ¿qué hay de ti? ¿Cómo puedes convertir tus valores en pilares de contenido? Una vez más, podrás encontrar tus indicaciones igual que la que mencioné dentro de tu libro de trabajo. Entonces definitivamente te recomendaría que entraras y escribieras algunas ideas de valor, mirando las indicaciones y sus frases que también agregaron. Y luego intenta convertir estos tres valores en tres increíbles pilares que podrás agregar a tu manifiesto de marca. Así que una vez más, volvemos a nuestro cuaderno de trabajo. Contesta las indicaciones relacionadas con esta lección y empieza a construir tu manifiesto. Como lo dices en serio. 6. Comparte tu propósito: Historias, historias, historias. ¿Estás listo para compartir tu historia? ¿Estás listo para compartir tu propósito? La respuesta de ayuda es, Diablos, sí, fab, estoy listo para esto porque estoy aquí para mostrarte. Generalmente creo que contar fuego por historias es una de las cosas más importantes que podemos hacer ya que estamos tratando de tener un mejor impacto en el mundo. Y por eso quería compartirlo con ustedes. En esta lección, vamos a cubrir el paso final de esta clase, que es realmente entender tu misión y visión y también presentarlos de una manera que sea pegadiza y la gente recordará también a través de algo llamado el one-liner. Antes que nada, volvamos a tu misión y visión. La misión es realmente donde estamos viendo. ¿Por qué existe? En qué crees este tipo de historias, aunque sea solo una frase simple o un párrafo simple, es tan importante que tengas claro y escrito. ¿Por qué? Porque la gente compra tus propios valores, que ya estaban delineados juntos, pero también compran en tu misión. Quieren conocer la historia de los orígenes. Quieren saber por qué escuchas y qué intentas hacer. Y esto es lo que la visión entra en su lugar. Y también por qué me encanta descomponerlos. Porque la visión es realmente cómo haces la vida mejor para los demás. ¿Cómo vas a mejorar el futuro? ¿Cuál es tu propia visión para ello? Estos son dos pasos muy importantes que se unen para construir realmente algo en lo que la gente invirtió. No me crees. Déjame compartir esta increíble historia de Brandon Harris también contigo. Realmente me encanta. Creo que es una herramienta súper poderosa. Dice, hola, soy Brandon áreas. En 2014, estrellé mi motocicleta en Hawai, lo que me dejó en coma durante 13 días a la vez. También me estaba recuperando de recibir un disparo ancho en la mandíbula durante cuatro meses de una lesión previa y necesitaba desesperadamente un dispositivo para fortalecer realmente los músculos de mi cara y cuello. En 2016, creé joules levantarse para rehabilitar mi mandíbula. No sólo me recuperé, sino que mi trabajo es más fuerte que nunca con mi papada reducida y mi confianza reinstalada. Ahora, quiero compartir tus diseños con el mundo. Una vez más, no solo nos dice que creó una empresa. Da la plena comprensión de por qué hizo eso y por qué importa. Y realmente pienso que eso es lo que solemos olvidar, es que esto es realmente con lo que la gente se conecta. Para que no tengas que ir tan profundo cuando se trata de tu misión y de tu visión. Pero realmente te desafiaría a que lo hicieras. Comience a esbozar ambos volviendo a su libro de trabajo y respondiendo estas preguntas. Como siempre, si es más fácil, solo puedes presionar pausa y hacerlo ahora. O puedes hacer los ejercicios completos al final de esta lección. Sin embargo, una cosa que quiero decir es que realmente creo que sentirme más cómodo contándote historias y entendiendo cómo contarlas es un conjunto de habilidades muy poderoso para el que muchos especialistas en marketing realmente no hacen suficiente tiempo solo haciendo esto, en realidad estás obteniendo una manera de fortalecer tus músculos. Y este tipo de músculos de marketing van a ser tan poderosos para ti. Ahora, me encantaría que dijeras , vayas a todos, vayas al supermercado, vayas a la tienda y solo cuentes a todos tu misión y visión. Hablando de manera realista, cuando se trata de ellos, brilla con el mundo, quién eres y qué haces. Lo que quieres es decirle a la gente cómo puedes ayudarles. Porque eso es genuinamente lo que la gente busca. Entonces es por eso que me encanta agregar a tu kit de herramientas algo llamado el one-liner que viene de entonces marca de historia realista. Y un one liner es una frase que explica lo que haces y dónde estás una manera que capte la atención de la gente. Casi como le describirías una película o una película a alguien. La razón por la que capta la atención de la gente y la razón por la que me encanta este trazador de líneas la marca story es porque se enfoca en tu audiencia y tus clientes. Entonces lo primero que vamos a hacer es identificar el problema de tu cliente. Entonces vas a explicar tu plan para ayudarlos. Y también vas a describir un final exitoso de su historia. La razón por la que me encanta esto es porque en realidad puedes tomar este principio simple y luego adaptarte a diferentes tipos de historias también. Se puede utilizar para hitos, lecciones. Puedes usarlos para contenido más pequeño de contenido detrás de escena. Puedes volver atrás y usarlo como una forma de compartir tu misión, incluso como tu punto de vista. Y vamos a hacer dos diferencias, pero también cosas como personalidad también en las que no pensamos. Y obviamente las personas a las que intentas ayudar y tus usuarios. Así que siempre que estés buscando construir algo, siempre digo empezar con una frase simple, pueden traerla de vuelta a donde estamos. Entonces, de nuevo, si quieres usar las redes sociales e incluso tus landing pages, tus correos electrónicos, para crear historias similares que se alimenten de este one-liner. Significa que de nuevo, estás fortaleciendo tu músculo y quieres volver a usarlo, que me hace sentir muy orgulloso. Pero basta de eso, ¿cómo construimos un liner? Bien, así que vamos a construirlo de una manera muy sencilla. En primer lugar, quiero que identifiques a tu cliente en el problema, seas específico e identifiques un punto de dolor. Lo que es algo con lo que luchan, algo corto, algo breve, algo que puedan mirar. Y B, ese soy yo. Construyamos uno juntos. Digamos que somos una empresa de alimentos para mascotas. Bien, rueda conmigo en esta. Estamos tratando de averiguar cuál es el problema que tendrán nuestros clientes? ¿Cuál es el punto de dolor que podemos describir? Conseguimos esta apuesta dueños y preocupados por lo que realmente están comiendo sus mascotas es muy específico, es un claro punto y realmente describe con qué necesita ayuda nuestra audiencia. Después construiremos la app. ¿Cómo les vamos a ayudar? Ellos son el personaje, nuestro público o nuestro cliente y su problema. Ellos son los que destacan. Entonces tenemos que volver a ese plan que luego podamos, obviamente, compartir el final feliz. Entonces, ¿por qué se sumaría a eso es que a los dueños les preocupa lo que realmente están comiendo sus mascotas Por lo tanto, obtenemos nuestra comida de proveedores locales de confianza. Así que asegúrate de que tu plan en realidad esté relacionado muy claramente con el problema en sí. Porque entonces va a ser mucho más fácil para ti llegar a los pasos finales, que es donde realmente vas a describir la resolución de la historia. Entonces, cuando se trata de este paso, piensa en sentimientos positivos. Piensa en el resultado deseado. Una vez más, que sea breve. Lo más difícil va a ser hacerlo aún más corto. Y vamos a ver eso juntos. Porque al principio, tu one-liner será más como un liner libre. Así es como se ve al principio, que a los dueños les preocupa lo que realmente están comiendo sus mascotas. Por lo tanto, obtenemos nuestra comida de proveedores locales de confianza, lo que garantiza que Pat se mantenga feliz y saludable. Lo cual es genial. Siempre digo empezar más tiempo, empezar con más porque es más fácil luego hacerlo más corto. Porque entonces podemos tener que cortarlo un poco. Entonces esto es lo que haría yo. Yo diría, solo quieres lo mejor para tu mascota. Nos abastecemos cuidadosamente de nuestra comida a nivel local para una comida feliz. Ojalá veas que hemos condensado nuestro mensaje donde condensador un one-liner y lo que has hecho o lo que te sugiero que hagas es enfocarte en alguna de las conexiones emocionales. Solo quieres lo mejor. Por lo tanto, cuidadosamente fuente de comida para una comida feliz, trabajando los sentimientos y las emociones en su línea única para que se destaque para su cliente. Tu tarea final antes de que realmente la traemos por completo cuando se trata de simples impactos manifiestos. Entonces es el derecho que un trazador de líneas. Ojalá ya estés anotado tu misión o visión. O si no, pueden hacerlo juntos. Pero también, queremos sumar el one-liner para nosotros mismos para identificar el problema de su cliente, explicar su plan para ayudarlos y luego describir el final exitoso esa historia. Una vez más. Vuelva a su libro de trabajo. Ahora tienes todo lo que necesitas para construir. Todos los pasos son para luego transferirlo a su manifiesto de marca. Así que asegúrate de haber terminado esto antes de que terminemos con un recordatorio final, y puedo mostrarte cómo podría ser tu manifiesto. Dos. 7. Crear y enviar tu Manifiesto: Enhorabuena. Creo que mi solo se superpone un poco de aplauso ahí porque necesitas un poco de eso. Enhorabuena. Terminaste esta increíble clase. Si yo mismo lo digo, estás en la línea de meta. Sin embargo, no significa que hayas terminado, porque quiero ver tu increíble manifiesto en la galería de proyectos. Así que asegúrate de tomarte el tiempo para llenar tu libro de trabajo para tu hoja de trabajo. Y obviamente si tú y tu plantilla de manifiesto también, quería compartir contigo un par de recordatorios finales ya que estamos tan cerca de la línea de meta. Ojalá hoy te haya inspirado a abrazar marketing blanco debería ser más humano impactante, significativo en la diversión. Juntos, analizamos algunas de las bases que pueden ayudarte a abrazar el marketing de impacto positivo. Marketing impulsado por el valor, líder de propósito, humano y accesible. Entonces miramos cosas diferentes. En primer lugar, realmente vimos qué es el marketing, pero también vimos una manera de ayudarte a conectarte con tu audiencia usando realmente la psicología, estrategia y el propósito también. También te ayudamos a identificar cómo quieres que te perciban online a través de modelos de impacto basados en diferentes personajes. Y elegiste el que más te fue relevante. También tienes clara la misión, los valores y la visión de tu marca. Y pudiste identificarlos y crear algunos pilares de contenido que te reflejarán eso. Creó una frase simple que explica cómo planeas resolver tus problemas de audiencia. Ya estás listo para llenar tu increíble plantilla de manifiesto de marca. Quiero mostrarte cómo lo haría si estuviera creando uno para toda la escuela de marketing. Entonces realmente espero que esto te ayude a así por respaldar a Canva. Y obviamente puedes compartirlo como un enlace. Puedes compartir esto como una imagen. Puedes mostrar esto como PDF en la galería de tu proyecto. Puedes compartir con nosotros lo que se te ocurrió. Y obviamente también puedes obtener comentarios e ideas sobre cómo mejorar aún más. Esto en realidad tendría el nombre de nuestra marca. Mi misión es enseñarles a los especialistas en marketing cómo hacer que el marketing sea humano nuevamente, utilizando el marketing de impacto positivo. Y entonces la visión es ayudar a más de 10 mil profesionales a convertirse en estrategias certificadas de impacto positivo y comercializar dos corazones y no cerebros. La línea única es que ayudamos a los especialistas en marketing a que las personas se enamoren su trabajo para que puedan marcar una diferencia positiva en el mundo. Los valores están haciendo que el marketing sea humano e impactante, haciéndolo inclusivo, accesible y también haciéndolo divertido y amable. Como ves cuando se trata de los valores, puedes construir una plantilla específica. Incluso se pueden repetir las mismas cosas. Solo puedes usar algunas palabras. Yo recomendaría trabajar más en oraciones de orilla en lugar de solo palabras. Porque en realidad ayuda a dar contexto un poco más de lo que mi otra sugerencia realmente sería que los valores vuelvan a reflejarse en los pilares de contenido. Entonces, como verán, el primer pilar para nosotros es educar a nuestra audiencia introducirlos a los marcos que se sentarían en el marketing de insumos positivos. Entonces se remonta al primer valor que acabo de hablar. Pero entonces también tenemos otro elemento de educación. Como te mencioné, solo puedes educar a tu audiencia. A lo mejor quieres mezclarlo. Y educamos a nuestra audiencia compartiendo formas prácticas de hacer que el marketing sea más accesible e inclusivo. Para que el segundo paso, y luego vuelvas a ver, refleje el valor en sí mismo. Eso será a través de ejemplos, a través de estudios de casos. Para que tu pilar sea aún más específico si quieres. Finalmente, para que sea divertido y amable, entretenemos a nuestra audiencia al vergonzar contenido identificable que también muestra frustraciones para los especialistas en marketing. Entonces, cada vez que estás pensando en esto, realmente quieres pensar en cómo puedes hacer que esto sea relevante para ti? Y agrega un poco de contexto para ayudar realmente que crear algo que puedas referir e incluso compartir con otros también. Así que realmente espero hayas hecho tus deberes que te han inspirado, y entonces ya estás listo para crear tu propia versión del manifiesto también. Si lo eres, eso asegura que nos lo hagas saber. Y como voy a decir, además de presentar tu manifestado en la biblioteca del proyecto. Por favor, deje una reseña y háganos saber lo que le gusta y lo que le gustaría ver a continuación y cómo podemos ayudarlo a comprender mejor el marketing de impacto positivo. Y obviamente síguenos para más. Asegúrate de que te actualicen y notifiquen cada vez que haya una nueva clase para todos los puntajes de marketing en Skillshare. Mientras tanto, todo lo que quiero decir es hacer un desequilibrio. Eso simplemente significa preocuparse por las personas y pensar el corazón como en sus mentes. Así que sal por ahí, diviértete, y también sé amable hasta la próxima vez que se desestime la clase.