Transcripciones
1. Introducción: Hola a todos, Anna aquí, y Ronnie está aquí
conmigo, a todos Hablemos de planear increíbles
campañas en redes sociales con Mva En los próximos videos, te
guiaremos a través de
los pasos clave para crear campañas estratégicas
que obtengan resultados reales. Y lo haremos
todo con la herramienta que ya conoces
y amas, Campa Primero, nos enfocaremos
en identificar tu público objetivo y
qué los motiva En efecto, es difícil crear
contenido a las personas que
amamos si no entendemos quiénes son exactamente
estas personas. Y para poder hacerlo, te
mostraré cómo armar personajes de usuario
detallados usando
Campa personajes de usuario
detallados usando que te ayuden a
dar vida a tus seguidores Como dijo Ronnie, un gran contenido comienza por saber para quién lo
estás creando Y luego viene la parte
súper divertida, ¿verdad? Sí, lluvia de ideas de
contenido. Compartiré contigo
un marco increíble que te ayudará a generar sociales de
un año publicaciones en redes
sociales de
un año en un par de horas. Te
va a encantar. Después de la explosión cerebral,
es hora de organizar todas esas ideas geniales en
una estrategia de contenido sólida. Juntos, trazaremos una mezcla de
diferentes formatos de contenido para
mantener a tu audiencia enganchada. También te mostraré
cómo programar y posar directamente desde Canva Es un cambio de juego total. Y al final de estas lecciones, te sentirás seguro de tu capacidad para planificar campañas
en redes
sociales que te
ayuden a alcanzar tus metas, ya sea que la generación de leads
se convierta en un líder de pensamiento, conciencia de
marca o
algo completamente diferente.
2. Entiende a tu audiencia: Supongamos que ya has identificado a tu público objetivo. Ya sabes con quién
estás hablando. Ya sabes para quién
estás creando contenido. Y por supuesto, si
aún no te has dado cuenta de
todo eso, te sugiero encarecidamente
que detengas el curso aquí mismo
y te tomes un par de horas para
pensar muy profundamente sobre a quién intentas ayudar con
tu marketing de contenidos. Cuando hablamos de entender a
nuestro público objetivo, muchas veces hacemos una distinción entre demografía y psicografía En términos simples, la
demografía es la estadística típica que
usarías para describir a
cierta población, como su edad, género, ingresos, educación y ubicación Con base en esa información, puede ajustar el producto
o servicios que ofrece para satisfacer mejor
las necesidades básicas de sus clientes. Ahora bien, la personalidad
de una población, cómo se comportan estas personas, qué creen
en sus valores, qué les gusta hacer, su
estilo de vida e intereses. Todo eso se llama
psicografía. Y estos datos
te ayudan a entender lo que quieren
tus clientes, cómo piensan y
cuáles son sus prioridades. Así que asegúrate de recopilar
tanta información como puedas sobre los rasgos
demográficos y
psicográficos de tu audiencia rasgos
demográficos y
psicográficos Porque cuanto más conozcas las personas a las que
intentas llegar, más efectivas y personalizadas serán tus
campañas de marketing. ¿No sabes por dónde empezar? Bueno, intenta reducir primero
la demografía. Aquí hay algunas preguntas que te pondrán
en el camino correcto. ¿Cuál es el rango de edad de
tu público objetivo? ¿Cuál es el desglose por género? ¿Cuál es su nivel educativo? ¿Funcionan? ¿Qué tipo de trabajo? ¿Cuánto dinero
ganan? ¿Dónde viven? ¿Hay alguna consideración lingüística o
sociocultural que debas tener en
cuenta a la hora de
dirigirlas? Muy bien, genial. Ahora intentemos refinar
la parte psicográfica. Ahora lo que quiero que hagas
es desde un lugar de empatía, te hagas estas preguntas
e intentes
anticiparte a las respuestas a través del ****
de tus clientes objetivo ¿En qué creen?
¿Cuáles son sus valores? ¿Cuál es su estilo de vida? ¿Como sus hábitos
y sus rutinas? ¿Qué les interesa? ¿Qué tipo de aficiones
tienen? ¿A qué aspiran? ¿En qué sueñan convertirse? ¿Hay alguna necesidad
o desafío específico que
enfrenten en estos momentos? ¿Cuáles son sus dolores y
ganancias? ¿Qué necesitan? ¿Qué problemas
están tratando de resolver en su vida personal o
profesional? ¿Qué es determinante en su comportamiento
de compra? ¿En qué redes sociales
están activos? ¿Y con qué tipo de contenido interactúan en
estas plataformas? ¿Es video, imágenes, publicaciones? ¿Forman parte de alguna comunidad
en línea? Y si es así, ¿cuáles? ¿No? Salta esta parte donde profundizas en este
tipo de preguntas, hablas con la gente,
investigas y conoces a tu
público objetivo porque este es el primer paso para crear campañas
exitosas en
redes sociales.
3. Desarrollar un personaje de usuario: El objetivo de recopilar
los datos que obtuvimos en la última lección es
generar una persona de usuario, también conocida como
bio persona o avatar. Con eso nos referimos a un personaje
ficticio. Te voy a detener ahí mismo. No estamos hablando de
la especie azul el, oreja. Estoy hablando de un
personaje ficticio que podría usar de
manera realista el producto
o servicio que ofreces Dar vida
a tus usuarios a través tu persona de usuario
te ayudará a elaborar tu campaña de
una manera mucho más efectiva. Puedes ir tan lejos como darle un nombre a
tu persona, ponerte en su lugar, conocerlos, ser específico. ¿Podrías
elegirlos, entre la multitud? ¿Qué los hace
diferentes del resto? Sí, puede parecer
tedioso al principio, pero créeme, vale la pena O mejor dicho, es esencial
para que cualquier cosa que consideres crear o diseñar pases apunte tenga sentido. He aquí por qué. Más allá de mejorar tu orientación una persona de usuario te
permite crear contenido personalizado. Es decir, contenido que
resonará con tu público
objetivo Use información detallada sobre los intereses, preferencias
y puntos problemáticos de sus clientes para crear
ideas de contenido relevantes, contenido que les hable. Si estás en adaptar
tu contenido, tu mensaje se perderá en
el océano de información, es
decir, las redes sociales. Tu persona de usuario también te
ayudará a entender cómo tu público objetivo prefiere
consumir e interactuar con el
contenido en las redes sociales. Una vez que haya identificado esto, puede crear contenido más
atractivo que impulse
niveles de interacción aún más altos. En total, Kava
ofrece un montón de excelentes plantillas para
ayudarte a crear usuario para tu negocio. Déjame mostrarte
cómo encontrarlos. Vaya a VA.com en la barra de búsqueda, escriba persona de usuario
y haga clic en Enter En esta página de resultados, encontrarás miles
de plantillas que puedes usar para crear
tu persona de usuario. Algunas de estas plantillas son de uso
completamente gratuito. Los
reconocerás porque
no tienen ninguna etiqueta en la parte superior. Algunas otras plantillas están
disponibles para los usuarios de Va pro, la versión paga de Va, y puedes
reconocerlas porque
tienen esta etiqueta pro. Si quieres filtrar
estos resultados, tienes algunos filtros
en el lado izquierdo, puedes filtrar estos resultados por tema de estilo de
categoría y así sucesivamente. Volvamos a subir a la sección de categorías
y quiero mostrarte
lo que sucede en
la página cuando
seleccionas una de estas opciones. Voy a ir por pizarra blanca. Verás que en este momento
solo tengo plantillas de pizarra relacionadas con las personas de usuario y algunas otras plantillas que
pueden funcionar para este diseño mí me gustó mucho este
en particular, así que vamos a repasarlo
juntos, ¿de acuerdo? Estoy dentro del editor de Cava y voy a eliminar algunos
elementos que no necesito. Solo necesito seleccionar los elementos que no
necesito y eliminarlos. Creo que solo voy a
crear una persona de usuario. Entonces voy a usar
estos elementos
aquí mismo y puedo borrar éste. En el lado derecho, verás que cada uno de
estos nodos tiene un texto ficticio Todos ellos dicen agregar
nodos o comentarios. Lo que queremos hacer es
comenzar a llenar estos
nodos aquí mismo. Si en algún momento te sientes atascado, déjame mostrarte
algo que
te dejará boquiabierto si sabes
cómo incitarlos correctamente. Las herramientas generativas de IA como
Chat GPT realmente pueden
acelerar tareas como recopilar información para crear
una persona de usuario Te recomiendo que veas el tutorial de
Ronnie
para que entiendas cómo
crear esta
persona de usuario con GPT Esta es una herramienta gratuita que
eres más bienvenido a usarla. A dejar un enlace a un video
que te enseñará a usarlo en la descripción
de esta conferencia. O puedes escanear el código
QR para iniciar el video en Youtube
que ya creé. Tengo toda la
información lista aquí y solo necesito comenzar a construir mi
persona de usuario en ba tengo dos páginas abiertas aquí
al mismo tiempo para facilitar
este proceso. Tengo la plantilla Va en el lado izquierdo y
cha GPT a la derecha Solo necesito copiar
esta información aquí y luego pegarla
donde sea que necesite ir. Toma en consideración
que esta persona de usuario que GPT ha creado
para nosotros es una muestra, es solo una idea Y puedes ajustar
la información una vez que la estés poniendo en
tu capa, plantilla Realmente describe
la persona de usuario que quieres apuntar. Sólo voy a usar la
información que GPT proporcionó. Por el bien de este curso, he terminado mi
persona de usuario y recuerda que esta es una plantilla que puedes modificar si quieres agregarle
más información. Simplemente puedes frotar
algunos de estos elementos y duplicarlos para
agregar más información. Recuerda que puedes plantear esta lección mientras trabajas
en tu persona de usuario. Vamos a necesitar que se finalice antes de
continuar con la siguiente lección.
4. Ideas de contenido para una lluvia de ideas: Súper. Ahora que ya tenemos
nuestra persona de usuario todo configurado, es el momento de comenzar a
crear contenido. ¿Correcto? Claro. Pero antes de que lo
hagamos, permítame recordarle otra pregunta clave.
¿Cuál es tu objetivo? ¿Qué quieres lograr con tu campaña en redes sociales? ¿Es para generar, lleva a convertirse en un tercer líder o para crear conciencia de marca? Estos son típicamente
los tres objetivos principales que tienen
las personas a la hora de crear
contenido para redes sociales. Así que comencemos estableciendo objetivos
inteligentes para tu campaña en redes
sociales. Y por inteligente, no me
refiero a inteligente, sino ante todo, Smart,
el acrónimo de objetivos
específicos, medibles,
alcanzables y el acrónimo de objetivos
específicos, medibles, relevantes con límite de
tiempo Por ejemplo, digamos
que quieres lanzar un nuevo producto o servicio y quieres que tanta
gente lo sepa. En nuestro caso, podría ser el
lanzamiento de un nuevo curso. El objetivo final aquí es
aumentar el conocimiento de tu marca. Traduciéndolo en
un objetivo inteligente. Esto podría llegar a ser,
quiero llegar a 10,000 personas interesadas en cursos de marketing
online usando publicaciones de Instagram
dentro de los 35 días desde siete días antes hasta 28
días después de la fecha de lanzamiento. Existen diferentes
formas de medir el alcance de tu contenido. Y no todas las plataformas
ofrecen el modelo. Pero normalmente puedes encontrar
las siguientes métricas. Post rico, ¿cuántas personas han visto un post desde
que se publicó? Tasa de crecimiento de la audiencia, la tasa a que obtienes nuevos
seguidores a lo largo del tiempo. Potential Rich, el número
de personas que podrían ver una publicación durante
un periodo específico. Participación social de la voz. Cuánto habla la
gente tu marca o empresa
en comparación con tus competidores. Bien, ahora que
tienes a la
mano tu uso de la persona y el objetivo inteligente, vamos a agrietarnos. Para captar y mantener atención de la
gente
en las redes sociales, necesario ser
consistente tanto en términos de estilo y mensaje
como en frecuencia. Y eso implica crear
mucho contenido. Sin presión, pero piénsalo. Lo ideal sería que se te
ocurran 52 ideas, digamos una por cada semana. De esa manera tendrás
todo un año cubierto. Es por ello que necesitamos hacer una
lluvia de ideas de contenido. Empecemos abriendo
Canva.com y abrimos el documento de tablero ancho con la persona de usuario que creamos
en la lección anterior Si este talón está colapsado, haga clic en esta minúscula
flecha apuntando hacia arriba. Te gustaría ver que la
puñalada necesita para poder
agregar una nueva página dentro
del mismo documento Otra opción para agregar una
nueva página es haciendo clic en el icono de
esta página y luego
haciendo clic en este icono más. Ahora estamos listos para comenzar a
escribir nuestro contenido. Ideas. Ideas. Ideas.
¿Por dónde debo empezar? Oh Dios mío, creo que podría estar experimentando ese
temido bloque creativo Debió
habértelo sentido en algún momento. Estoy seguro justo cuando
estás listo para
empezar a hacer lluvia de ideas
y tu mente se queda en blanco y parece
que no puedes hacer fluir ninguna idea, ¿qué tan frustrante no es? Oye, oye, oye, pero no te preocupes, mantén la calma y sigue adelante. Aquí hay tres formas de generar ideas cuando
no te sientes inspirado. Primero, recuerda,
estás aquí para ayudar. Así que comparte cómo lo harás. La lección anterior,
identificas a tu audiencia, pintas puntos, aficiones, metas ,
intereses, valores, etcétera Vuelve a tus personajes de usuario, problema
potencial, ¿cuál es ese problema? ¿Qué los
detiene? ¿Cómo puedes ayudarles a resolverlo? ¿Cómo será su
mundo una vez que compren tu
producto o servicio? Por ejemplo, comparte la
historia de cómo descubres su problema y cómo se le
ocurrió su solución. Da un ejemplo de cómo
un cliente tuyo ha superado un reto gracias a tu
producto o servicio. ¿Qué tal si compartes tus libros favoritos
sobre un tema relevante? Anota ya todo lo
que sabes o tienes a mano. Y en caso de duda,
pregúntale
directamente a tu audiencia ¿qué
quiere aprender de ti? Toda pregunta
cuenta como una idea. Y no te preocupes, no necesitas
mostrarte como un
experto ante el mundo. Tu entusiasmo será contagioso y
lo suficientemente bueno como para
salir a usar Google para
descubrir lo que la gente pide Generemos alrededor de 100 ideas en dos sencillos pasos, ¿de acuerdo? Primero, escojamos
un tema general. Este es un tema grande y
general que abarca temas
más pequeños y específicos. Debajo, encuentra tu
tema general, o varios. Si tienes más de uno, haz una lista de diez
subtemas relacionados con los servicios o productos que
ofreces y tus
audiencias pintan puntos Ese es el paso uno. Ahora
hablemos del paso dos. Toma el primer
subtema y bújalo en Google. Desplácese hacia abajo en la página de resultados. En la parte inferior,
encontrarás una sección llamada Gente también Pregunta que es una mina de
oro para ideas de contenido. Amplía cada una de estas
líneas hasta encontrar 30 buenas ideas que la gente
también pregunta sobre tu subtema Repite este ejercicio para todos y
cada uno
de tus subtemas Haga las cuentas, diez por 30 equivale a 300 ideas de contenido
listas para pasar a su planificador de contenido para un
solo tema general. Tres, convierte a tus competidores en tu fuente de inspiración. Aquí hay otra forma sencilla de generar
100 ideas de contenido adicionales. Dado que nuestros competidores
ofrecen productos
o servicios similares a una audiencia que
tenemos en común con ellos, hay mucho que podemos aprender de los más exitosos. Es muy probable que
lo que funcione bien para ellos lo haga por usted
a importante descargo de responsabilidad. De ninguna manera es esto una invitación
para copiar lo que hacen o robar sus ideas y también que sean relevantes para el público
que compartes con ellos. La clave aquí es llegar
a tu propia versión única, echar un vistazo y
averiguar qué contenido funciona bien para ellos.
He aquí un ejemplo. Diriges un canal de Youtube, y hay un par de similares por ahí a los
que realmente admiras. Selecciona cinco
canales con buen desempeño que admiras. Comienza con el primer
canal y ve a ver su página de videos y
enumérelos por popular echa
un vistazo a sus videos de Tub 20. Copia estos 22 videos en
una hoja de Google o puedes usar tu
documento de pizarra Mva con su título y su
número de Repita los pasos anteriores para los cinco canales modelo
que tenga en mente. Y reúne todos los datos
en un mismo documento, luego organízalo por
número de vistas. Y aquí vas otro centenar de ideas de
video
relevantes para ti. Ahora que tenemos todas
nuestras ideas escritas, organicémoslas
en la siguiente lección.
5. Crea tu mezcla de contenido: A estas alturas ya deberías tener muchas ideas y probablemente estén por
todas partes. Entonces, ¿qué se supone que tengo que hacer con todo esto ahora? Usted puede preguntar. Apuesto a que no
esperabas terminar con tanta abundancia de ideas de
contenido ahora, ¿verdad? Bueno, no te preocupes porque
cuando se trata de contenido, más es definitivamente mejor. Es hora de que nos
armemos y
pongamos todo en orden. Déjame presentarte
la mezcla de contenido. Y si eso no suena mucho de campana o si esto suena un
poco demasiado abstracto, pensemos en
algo un poco más con los pies en la tierra
como cake mix. Ahora mismo, todos
tus ingredientes, tus ideas de contenido están juntos. Todos son válidos,
están todos sabrosos, simplemente
están todos mezclados
en una bolsa grande Su mezcla para pasteles, sin embargo, no
es cualquier mezcla de pastel aleatoria pueda encontrar en el supermercado que simplemente le permite hacer exactamente
el mismo pastel que
ve presentado en la caja. No, tus
ideas de contenido de mezcla de pasteles tienen su propia magia. Y con él puedes
hornear sobre cualquier cosa desde un simple chapati con
solo harina y agua Publicar una foto en IG, a un complejo pastel de varias capas con glaseado de arcoíris en la parte superior. Como un video elaborado de
formato largo o incluso un curso
completo en línea como el que estás
viendo en este momento. Además, podrías
envolver tu pastel en una sencilla bolsa de papel y
entregárselo a alguien. O podrías tener que
entregarlo en la puerta de tu cliente por un tipo con un esmoquin con guantes
blancos llamado Alfred Entonces la clave aquí es decidir
qué quieres hornear, AKA qué tipo de contenido
quieres crear, y en
qué formato quieres entregar ese contenido
a tu audiencia? Y eso es lo que
llamamos la mezcla de contenido. Diana te ayudó a
llegar a un montón de ideas de contenido
diferentes
en la conferencia anterior. Y lo que tienes
frente a ti en este momento es un tazón grande lleno de
todos tus ingredientes, tus ideas, y todos
están mezclados. Bien chicos, me estoy
cansando de esta metáfora de patada Entonces, ¿qué tal si
empezamos a llamar a las cosas lo que son para cada una de
tus ideas de contenido? Tu tarea ahora es
decidir qué quieres
hacer con ellos. Y eso incluye qué
formatos elegirás, qué tamaño o longitud será
tu contenido y en
qué plataforma de
redes sociales quieres
compartir ese contenido. Y la razón por la que quieres tener una mezcla de contenido es porque en
una campaña de redes sociales, es muy importante
que mantengas tu audiencia
comprometida e interesada. La mezcla de contenido debe
planificarse con anticipación para incluir un balance de diferentes tipos de
contenido como texto,
imágenes, videos y gráficos de información a lo largo de toda
la campaña. Así que vamos a hacerlo como siempre. Lo primero es lo primero, tu objetivo. Asegúrate de saber o
recordarte por qué estás creando tu campaña de redes sociales para. Al construir tu mezcla de contenido, querrás considerar
los siguientes aspectos. Elige tus formatos
y plataformas. caso de que esta
idea de contenido en particular se comparta como
una publicación de Facebook, un carrete de Instagram o una historia, un video de Tiktok, tal vez una
transmisión en vivo, un artículo de blog Las opciones aquí parecen infinitas, y sin embargo todas ellas tienen
su propósito específico de uso. Por ejemplo, el contenido
basado en texto es importante porque
permite transmitir información o hacer
anuncios y compartir ideas de manera
concisa y directa. Puede ser en
forma de leyendas, tweets o actualizaciones de estado Entonces tienes imágenes que
también son una parte importante
de la mezcla de contenido, ya que pueden captar la
atención y transmitir un mensaje de manera
más efectiva que solo el texto. A continuación tienes videos que son el tipo de contenido más popular en
la actualidad. Se pueden utilizar para
mostrar reseñas de productos, para compartir tutoriers, o
simplemente para contar una historia Y finalmente, tienes
tus gráficos Info, que son geniales para
representar visualmente datos y estadísticas de una manera clara y
fácil de entender. Además, como hemos visto
anteriormente en el curso, cada plataforma de redes sociales tiene su propia
especificidad de audiencia, conjunto de reglas y cultura. ¿Qué plataforma
debo elegir entonces, Ronnie? Bueno, una buena manera de empezar a responder esa
pregunta es mirar
tanto las tuyas como las preferencias de tu audiencia
sobre la plataforma. Por ejemplo, ¿dónde
pasan ya el tiempo? Ve a buscarlos donde ya
están y luego expandirlos desde. Y a la hora de
elegir tu formato, elige uno con el que ya te
sientas cómodo. Por ejemplo, si te sientes
cómodo hablando con una cámara y tienes algunas habilidades
básicas de edición de video, podrías considerar iniciar
un canal de Youtube. O si lo tuyo es
más escribir artículos, bueno, considera iniciar un blog. El punto es
facilitarte a ti y a tu
equipo si tienes uno, usando las habilidades y
recursos que ya tienes. Lo siguiente sería definir
tus pilares de contenido. Echa un vistazo a tus listas de ideas de
contenido. ¿Se pueden agrupar algunos de ellos
en cubos de contenido? Y con eso me refiero a
ideas que caerían dentro del mismo tema
o de la misma categoría. ¿Puedes detectar alguna de estas categorías o
quizás algunas de ellas? Bueno, cada uno de ellos
podría convertirse en uno de tus pilares de contenido
o en otras palabras, uno de tus temas principales. Uno de los temas sobre los que podrías crear una serie de contenido, ese sería el equivalente
al paraguas de contenido que mencionamos anteriormente
en el curso. Lo siguiente es entender
la diferencia entre tu contenido épico y
tu contenido efímero El contenido épico es
tu contenido principal, destinado a estar aquí para
quedarte. Es de hoja perenne Es la base de
tu autoridad de quien eres y eventualmente
lo que te mantiene vivo. En nuestro caso equipo Rondi,
esos serían nuestros tutoriales de
Youtube Por ejemplo, crear este
contenido requiere más trabajo, más tiempo, más investigación y acabados de primera calidad
antes de que pueda ser entregado. Por otro lado, el
contenido efímero es más ligero,
es más fácil de producir, y su esperanza de vida
es algo Su objetivo es ganar
y mantener la visibilidad, permanecer en lo más alto de la mente entre tus seguidores y
generar conciencia de marca. Nuevamente, en nuestro caso, serían las
cosas
que publicamos en nuestro feed de la comunidad de Youtube o las cosas que publicamos en
Instagram quién era ese. Bastante información
para digerir chicos. Y sin duda, ya te
quedaste sin trabajo. Tan bien hecho. Estoy orgulloso de ti. Todos ustedes merecen un
auto toque en la parte de atrás. ¿A qué te refieres? ¿
No estás ni cerca de tener lista
una campaña en redes sociales? Sí, lo eres. Confía en mí, tomar todas esas decisiones
fundamentales sobre tu contenido
es súper importante. Ahora que ya tienes todo
eso resuelto, es hora de configurar
todo y
hacer que esos
jugos creativos fluyan. Y no te preocupes,
estamos aquí para ayudarte. En la próxima conferencia, Diana te
mostrará cómo
crear un
calendario de redes sociales usando Canva De esa manera,
tendrás una vista de pájaro de todo el contenido
que necesitas crear.
6. Diseña un calendario de contenido: ¿Qué tiene que
ver un calendario con una campaña en
redes sociales? Bueno, piénsalo
como su columna vertebral. Es lo que lo soporta todo
y será tu mejor aliado en cuanto a rendimiento
y productividad. ¿Cómo es así? Crear un
calendario
de contenido consiste en organizar todas
tus ideas de contenido, incluyendo su
tipo y formatos, los canales que usarás y su fecha y
hora de publicación. En otras palabras, se
trata de planear aunque aburrida. No huyas todavía. Y créanme, tomarse
el tiempo para planificar con anticipación es una inversión bastante
inteligente, en realidad esencial. Aquí hay tres razones por las cuales. Primero, manténgalo consistente
con el calendario de contenido. Puedes planificar tus publicaciones en
redes sociales con
anticipación y asegurarte de que te
presentas regularmente. Esto te ayuda a mantener
una presencia constante en línea y generar confianza
con tus seguidores. Además, puedes
asegurarte de que tus publicaciones tengan un
estilo y tono consistentes. La voz de tu marca siempre
está a punto. Segundo, trabajar
más inteligente, no más duro. Planear con anticipación con un calendario de
contenido te ahorra tiempo y te permite concentrarte
en el panorama general. Puedes marcar, crear y programar tus
publicaciones para que no estés
peleando en el último minuto para llegar a
algo que publicar Además, cuando tu
contenido se alinea con tu estrategia general de marketing, no
tendrás que
hacer un montón de ajustes y cambios en el
futuro Tercero, mantente flexible, amigos
Míos. Un calendario de contenido
proporciona estructura, pero también
te permite ser espontáneo. Cuando llegue el momento, puedes construir un margen de maniobra para publicaciones oportunas o de tendencia, que puedas estar al tanto
de lo que está sucediendo en tu industria o en
el mundo en general Esto te ayuda a lograr
un equilibrio entre planificar con anticipación y ser
receptivo a tu audiencia. Básicamente, un
calendario de contenido te ayuda a mantener tu juego de redes sociales
fuerte con contenido consistente, eficiente y flexible que a tus seguidores les encantará. Ahora que sabemos la importancia de tener un calendario de contenidos, vayamos juntos a
Canva y creemos uno Para crear mi calendario de contenido, voy a usar el
mismo documento de pizarra que hemos estado usando
durante el curso Te recomiendo que utilices
el mismo documento porque
tenemos a mano nuestra
persona de usuario o personas de usuario. Y luego también tengo algunas de
mis ideas de contenido aquí. Entonces esto va a
hacer que el proceso sea aún más fácil ahora para crear el diseño del calendario de
contenido, tengo un par de cosas en consideración que
me parecen muy importantes. Entonces el primero es tener muy clara la frecuencia que vas
a estar publicando. El diseño del calendario de
contenido puede verse bastante diferente
si planeas publicar una vez a la
semana o si
planeas publicar
más de una vez al día, entonces creo que es importante
tener claro en qué canal o plataforma de redes sociales
vas a en qué plataforma de redes sociales
vas a
publicar mientras creas
nuestro calendario de contenido, vamos a encontrar claridad en el título de
cada idea de contenido. Entonces esto es opcional,
pero si quieres, puedes crear código de color para
que veas claramente diferentes
pilares de contenido en los que
vas a estar
publicando o sobre los que vas a crear contenido. Entonces esta también es opcional. Pero si estás
trabajando con un equipo o con otra persona en
esta creación de contenido, puedes asignar
estas ideas de contenido a otra persona o a ti mismo. Ahora comencemos a crear nuestro primer diseño de
calendario de contenido. Voy a crear una nueva página. Entonces voy a
repasar a las plantillas. Ahora busquemos plantillas de
calendario. Voy a seleccionar la primera plantilla que
estamos viendo aquí. Entonces voy a eliminar algunos elementos que
creo que
no vamos a usar ahora. Vamos a trabajar en un
layout que te permita organizar tus ideas si
tienes una pieza de
contenido al día o menos, como mencioné antes, creo que es importante
tener claridad en la
plataforma de redes sociales donde
vamos a estar publicando
estas ideas de contenido. Voy a cambiar
el texto dentro esta caja y voy
a escribir Youtube. Porque voy a posicionar algunas ideas de contenido para
un canal de Youtube. Ahora bien, esto es algo personal, pero sí me gusta comenzar mis semanas un lunes.
Me voy a mover. Esta columna hasta el final. Y ahora tenemos lunes, martes, miércoles, jueves, viernes,
sábado y después domingo. Voy a eliminar estos íconos porque no los
voy a usar. Si los encuentras útiles, claro
úsalos
en tu propio diseño. Ahora quiero cambiar el
tamaño del texto que vemos dentro de estas notas adhesivas porque es tan pequeño
que no puedo leerlo. Entonces voy a seleccionar todo lo
que estamos viendo aquí. Ahora necesito di, seleccionar la tabla
que vemos detrás. Porque solo quiero cambiar el tamaño del texto de
las notas adhesivas. Para ello, voy
a presionar Mayús y luego hacer clic en Tabla para
seleccionar la tabla. Solo tengo ahora las notas
adhesivas seleccionadas. Y puedo cambiar el tamaño
del texto desde aquí. Bien, creo que esta
talla es mucho mejor. Ya lo puedo leer. Y luego podemos comenzar a
agregar el título de cada una de nuestras ideas de contenido
dentro de estas notas adhesivas. Pero primero, permítanme volver a la lista de cosas
que me gustaría
tener en cuenta al tener en cuenta al crear mi diseño de
calendario de contenido. Estamos prestando atención
a la frecuencia, ¿verdad? Sabemos en qué plataforma
vamos a publicar. Escribiremos el título para cada idea de contenido dentro de
las notas adhesivas. Y ahora vamos a
trabajar en un código de color. Déjame volver a nuestro calendario de
contenidos. Ahora voy a crear un cuadro de
texto pulsando la tecla. Voy a posicionar
este cuadro de texto aquí mismo. Entonces déjame escribir formato de video
largo. Ahora voy a
crear mi código de color. Voy a traer
aquí estas notas adhesivas
amarillas y voy a añadir el
nombre del pilar de contenido. Voy a usar sólo el amarillo para el
pilar de contenido llamado automatización. Voy a usar
el código de color azul para mi contenido que
está relacionado con Cava. Por último, voy a usar el color rosa para
un formato diferente,
no un formato de video largo sino
un formato de publicación comunitaria. Porque en Youtube
también podemos crear posts
no solo videos. Y me gustaría detenerme aquí
mismo un
par de segundos porque quiero mostrarte
la pestaña de la comunidad en Youtube. Como puedes ver,
estamos en la pestaña de video, y aquí tenemos los formatos de video
largos. Ahora tenemos otra pestaña para
formato de video corto en Youtube. Y luego tenemos
la pestaña de comunidad donde puedes crear publicaciones, puedes agregar imágenes de texto, regalos, etc. Entonces por eso estoy
usando códigos de color e indicando cuál es la diferencia entre ellos en mi calendario de
contenido. Ahora volviendo a Canva, voy a tomar algunas de las ideas en las que ya habíamos
trabajado antes Voy a la página número dos. Aquí, tengo mi tema
paraguas. Tengo los diferentes subtemas que creé y la lista de ideas sobre el primer
subtema, es decir la automatización Voy a copiar
esta caja aquí mismo. Puedes usar las teclas C de control o C
comunes en tu teclado. O simplemente puedes hacer clic en
los tres puntos y presionar Copiar. Volvemos a
nuestro calendario de contenido, y luego puedes pegar tus ideas aquí
y simplemente comenzar a agarrar cada idea y pegarlas en
tus notas adhesivas Ya he organizado todas las ideas de título
en mi diseño. Los tengo organizados también por pilar de
contenido y formato de
contenido. También necesito tener en
cuenta la fecha, pero aquí no tenemos
la fecha. Podemos agregarlo muy fácilmente
porque esta es una mesa. Al hacer doble clic
en estos rectángulos, puede tener acceso a
la función de mecanografía Puedo escribir aquí el número, entonces si quieres, puedes ajustar la alineación. Entonces voy a cambiar la
alineación a la derecha. También voy a cambiar
el color de este número. Voy a hacer lo mismo para
el resto de las casillas así
sé la fecha exacta en la que se van a publicar
estas ideas de contenido. Ahora que tengo mi
calendario de contenido casi listo, vuelvo a la
lista de consideraciones a las que estoy prestando atención
al crear este layout. El último de la lista
es asignar a una persona. En este caso porque
Ronnie y yo, los
dos, estamos creando el contenido para este canal de
Youtube Vamos a compartir
la carga de trabajo de crear estas
piezas de contenido. Esto, puedes hacerlo visualmente, o puedes asignar a una
persona a través de un mensaje. Hagámoslo visualmente primero, y luego te mostraré cómo
asignar a una persona a través de un comentario. Vamos a Elementos y desplázate hacia abajo hasta encontrar
la sección de marcos. Voy a ir
por un marco redondo. Ahora voy a subir dos fotos que
voy a usar para que podamos diferenciar qué
pieza de contenido
voy a crear y cuál va a crear
Ronnie Vamos a Uploads. A partir de aquí, voy a subir dos fotos usando este botón. Ahora voy a arrastrar una de estas dos fotos
dentro del marco. Voy a ajustar
la foto para que
podamos ver claramente el rostro de la persona que va a ser
asignada a cada una de
estas ideas de contenido. Aquí tenemos a Ronnie. Ahora voy a
duplicar este fotograma. Podemos tener mi cara en ella. Yo también me voy a ajustar
para que podamos ver quién está creando
esta pieza de contenido. Ahora voy a posicionar
la foto junto a cada pieza de contenido que
esta persona necesita crear. Esta es una forma visual de
asignar la tarea a una persona. Pero claro, no
van a recibir una notificación porque
esto es solo una foto. Si quieres que la persona
reciba una notificación, vas a seguir
este otro paso. Selecciona la pieza de contenido que quieres
asignar a la otra persona y luego agrega un comentario aquí. Puedes dejar un comentario y luego a la persona a la que
quieras asignarle esta
pieza de contenido, estoy agregando aquí un
pequeño mensaje. Cuando Ronnie recibe
la notificación, entiende de qué se trata
esto Ahora para etiquetar a Ronnie, simplemente tecleo y
empiezo a escribir su nombre Una vez que veo a Ronnie
aparecer aquí, simplemente
hago clic en su
nombre o su foto y
luego marco esta casilla para
asignar a Ronnie a esta tarea Por último, puedo dar
permiso a Ronnie para edite o comente
dentro de este documento Por último, voy a
seleccionar este botón. Ahora esta tarea o esta pieza de contenido ha sido
asignada a correr. Así es como se vería mi
calendario de contenido para una pieza de contenido al día
o menos. Ahora déjame mostrarte cómo vería
un calendario de contenido si planeas publicar más de
una vez al día. Aquí tengo una idea de un calendario de contenido de
Instagram, y solo tengo una semana
de contenido aquí. Tenemos de lunes a domingo, y después tenemos el
contenido organizado por horas. También tengo algunos códigos de color para el formato del contenido que estaré
publicando en Instagram. Aquí tenemos carretes, tenemos vidas, y
tenemos historias. En este diseño, he agregado una columna más a esta
tabla para agregar el tiempo. Si quieres hacer esto, puedes agregar una columna extra seleccionando una de las celdas, luego haciendo clic en
estos tres puntos, luego agregar una columna. Entonces puedes cambiar la posición de la
columna si lo deseas. Y también puedes ajustar
el tamaño de tus columnas. Puedes usar la misma
configuración si
quieres eliminar una
columna una vez que tengas listo
tu calendario de contenido y si
estás trabajando con otra persona
y quieres compartirla, debes seguir estos pasos. Haz clic en el botón Compartir que
ves en la parte superior de la pantalla. Desde aquí, puedes compartir
este diseño con personas, con grupos, o con tu equipo. Por lo que puede escribir aquí el nombre
de la persona que
desea agregar a este
documento. O también podrías crear
un enlace de colaboración. Tienes tres opciones
diferentes. Si creas un enlace
con esta primera opción, las personas con acceso al
diseño pueden usar este enlace. Personas con las que has compartido
este diseño anteriormente. También puedes proporcionar acceso a todo un equipo seleccionando esta opción o cualquier persona con el enlace podría
acceder a este diseño. Si seleccionas esta última opción, después de seleccionar la opción
deseada, simplemente
haces clic en Copiar,
Enlazar, y luego la envías a
lo que quieras
compartir este diseño con. Estas son solo un par de ideas de diseño de calendario de
contenido, pero recuerda que
puedes crear la tuya propia y hacer que funcione
para tus propias necesidades.
7. Comparte tus diseños en las redes sociales directamente desde Canva: Sí, lo leíste bien. Comparte tus diseños
en redes sociales directamente desde Va. Ahora sabremos que es bastante
fácil descargar un archivo del editor y
luego publicarlo en redes sociales. Pero adivina de qué va va
hacer nuestras vidas más fáciles. Por qué no saltarse ese
proceso de carga y publicar nuestras creaciones directamente en
las redes sociales desde Cava. primero es lo primero,
necesitarás conectar cada una de tus cuentas de
redes sociales a Cava. En el editor, haz clic en el botón
compartido en la parte superior de la pantalla, luego haz clic en más. Desplázate hacia abajo para ver la sección de redes
sociales. Selecciona la app que quieres usar. Si no
lo encuentras en las opciones, usa la barra de búsqueda
para buscarlo. Si es la
primera vez que usas esta app con Cava, haz clic en conectar e inicia sesión. Si la app pide
acceso a Cava, permitelo. Si tienes varias
cuentas conectadas, haz clic en el menú desplegable y selecciona la cuenta
que quieres usar. Desde aquí, solo necesitas agregar un subtítulo a tu publicación
y dar clic en Publicar. Ahora desde esta ventana, también
tienes la opción de
calendario, que te permite
programar tu publicación más tarde. Pero iremos en detalle en
la siguiente conferencia. Ahora te estarás preguntando, ¿puedo usar múltiples cuentas de redes
sociales? Bueno, si eres
usuario gratuito de Cava, puedes vincular solo
una cuenta de Cava a cada aplicación de redes sociales
y una cuenta por aplicación. Pero bueno, tenemos
algunas buenas noticias. Si estás usando Va pro cava para equipos, Cava para educación y cava para organizaciones sin fines de lucro, puedes
aprovechar vincular
varias cuentas para
cada aplicación de redes sociales Si tienes uno de estos y quieres vincular
más de una cuenta, déjame mostrarte cómo hacerlo. Haz clic en el
botón Compartir en la parte superior de la pantalla, luego haz clic en Más. Selecciona la app que quieres usar. Haz clic en el menú desplegable que muestra la cuenta a la
que estás conectado. Luego haga clic en Conectar nueva cuenta. Entonces simplemente
necesitas iniciar sesión en la
cuenta que te
gustaría agregar. Y si la app pide
acceso a Cava, permitelo. Una vez conectado, verás la nueva cuenta de redes sociales
en las opciones del menú desplegable.
8. Programación con el Planificador de contenido (PRO) de Canva: Antes nos divinos. Esta característica está
disponible exclusivamente para Productores de Cava. Cava cuatro Equipos,
Canva cuatro Educación, y Canva cuatro
administradores sin fines de lucro y Si eres uno de ellos, entonces puedes usar Canvas
Content Planner. Puedes programar fácilmente publicaciones en todas las siguientes plataformas de redes
sociales. Grupos y páginas de Facebook. Cuenta comercial de Instagram, no para
cuentas de creador de Instagram, Twitter, vinculación de Pinterest,
Slack, Tumbler y más por venir Déjame mostrarte cómo usar Content Planner en
el menú lateral de
la página de Vaham Haga clic en Aplicaciones y, a continuación, seleccione Planificador de
contenido. Consulta la fecha en la
que quieras programar la publicación y haz clic
en el icono más. Desde aquí, puede seleccionar
un diseño existente, o puede crear un nuevo
diseño para programar. Da click en el diseño
que quieras
usar en la
ventana de horario junto a la fecha, verás los
tres que ícono. Desde aquí, puedes
cambiar la fecha y la hora en que quieres que
tu publicación sea publicada. También puedes editar tu diseño. Hacer una copia o copia
y magia reci. La hora que cantas aquí
sigue tu zona horaria local. Luego haz clic en Seleccionar un canal y selecciona la cuenta de
redes sociales. Quieres programar la publicación
para luego simplemente escribir un
pie de foto y acertar el horario. Un importante es que
actualmente
solo puedes programar un diseño a
una publicación en redes sociales. Así es, y es bastante
fácil de usar como puedes ver. Sin embargo, hay algunas
limitaciones que debes
tener en cuenta para asegurar que tus diseños se publiquen
sin problemas. Déjame mostrarte algunas
de estas limitaciones. Pero la preocupación de Canva está mejorando
constantemente. Y deberías esperar
ver algunos cambios en estas limitaciones
en el futuro Para
estar al tanto de
todas las últimas actualizaciones. Asegúrate de
revisar esta página.
9. Cosas que hacer después de publicar: Pensaste una verdad,
gastaste el tiempo y la energía en diferentes variaciones hasta que
generaste ese post perfecto. Y luego finalmente, presionaste
ese botón publicado. ¿No se siente genial? Sí, aguanta. Aún no ha terminado del todo. Antes de
despegar, permítame compartir una breve y esencial
lista de verificación de cuatro elementos que debe pasar para
aprovechar al máximo sus esfuerzos en crear contenido
cautivador en las
redes sociales Y créeme, merece la pena. Comprueba que
todo esté correcto con tu video visual o copia. Deberías haber hecho esto
antes de publicar o programar, pero créeme, esos pequeños detalles molestos
tienen una manera de colarse Incluso después de que
creas que lo tienes todo cubierto, echa un vistazo rápido y edita cualquier error que veas
ante más ojos. Verlo. Segundo, interactúa
con tu audiencia. No los dejes colgados. Tómate un tiempo para
responder a los comentarios y conectarte con las personas que están mostrando amor
a tu contenido. Se trata de construir
esa increíble comunidad. Tercero, comparte tu publicación en otras plataformas de redes sociales
para aumentar tu alcance. Por ejemplo, dale un poco de amor extra a ese nuevo video de
Youtube
presentándolo en tus historias de redes
sociales o en tus grupos de Facebook. Vamos a sacar ese contenido para
que todos disfruten. Número cuatro, no
dejes que tu contenido muera. Refiérase a piezas antiguas de
contenido en su nuevo post. Mantenga las vistas rodando. Es una excelente manera de
llamar la atención sobre tu increíble trabajo ahora. Sí, terminamos
con esta conferencia. Bien hecho, ¿y estás listo
para el siguiente? Vamos.
10. Proyecto de clase: Enhorabuena por
completar tu viaje desde la comprensión de tu audiencia hasta la elaboración de calendarios de contenido Ahora es el momento de
brillar tu misión. Crea un
planificador de redes sociales por un mes. Muestra lo que has
aprendido en este curso. Crea tu persona de usuario,
haz una lluvia de ideas y crea tu contenido mezclado para darle vida a tu
planificador Y si te sientes ambicioso, dale un paso más allá. ¿Por qué no crear las piezas de
contenido y empezar a publicarlas
o programarlas? Esta es tu oportunidad de
convertir la teoría en práctica y
realmente tener un impacto.