Plan de dominio de marketing: el arte de crear una marca innegable

1. Branding de introducción: Bienvenido al dominio de marketing, Blueprint, el arte de construir una marca innegable Tu viaje para transformar la forma en que el mundo ve tu negocio comienza aquí. Una de mis citas favoritas de todos los tiempos es de Simon Cynic. Y va, la gente no compra lo que haces, ellos compran ¿por qué lo haces? En pocas palabras, construir una marca fuerte y decidida es crear una que represente su negocio al mismo tiempo conectarse con sus clientes ideales Ya sea que recién estés comenzando o buscando darle nueva vida a tu marca. Este curso está diseñado para ti. Si no has tomado mi primer curso en la serie Fundamentos de Marketing Estratégico para Tu Negocio, te recomiendo encarecidamente que lo hagas. Te dará tus bloques de construcción, las bases clave para que toda tu estrategia de marketing avance. Ese curso también bloqueará conocimientos clave de su cliente perfecto. Esa será la magia o la salsa secreta que usamos para construir tu marca innegable Soy el Director de Marketing y Comunicaciones de una gran empresa que cotiza en bolsa y tengo más de 12 años de experiencia en la industria del marketing. Fui emprendedor desde hace siete años y conozco los desafíos que enfrentan los propietarios de pequeñas empresas, particularmente cuando se trata de comercializar con éxito sus negocios. También tengo una pasión insaciable por enseñar y ayudar a emprendedores y propietarios de pequeñas empresas como usted, desde realizar una exhaustiva auditoría de marca de su negocio existente, hasta alinear su visión con los deseos de sus clientes Lo tengo todo cubierto. Tal vez estés luchando por elegir el nombre de negocio perfecto o estás buscando renovar la identidad de tu marca No te preocupes, mi guía paso a paso te permitirá elegir un nombre que resuene e ir a un kit de marca que represente el de tu negocio Entonces, ¿estás listo para elevar tu impacto y construir una marca que no solo se ve sino que se siente? Empecemos. 2. El poder del branding: Importa qué es lo que estás vendiendo. El hecho de que estés aquí conmigo me dice que estás motivado para crear algo increíble. Lo único que te detiene en este momento es un plan estratégico de marketing Déjame explicarte. Podrás tener el mejor producto. Estoy hablando de la innovación más increíble. Realmente no importa ni realiza ninguna venta si nadie lo sabe. Por otro lado, se puede tener un producto mediocre, o incluso ridículo que puede terminar vendiendo millones Todo se reduce a crear la estrategia de marketing adecuada. Dolia toma la criba, la piscina furtiva, los fideos serpenteantes o incluso la roca furtiva, los fideos Apuesto a que has oído hablar de todos estos artículos. Eso es conciencia masiva de marca. Y todos han vendido muchos, muchos millones. Bien. Y de estos productos ridículos que todos han vendido millones, ¿ adivina cuál se aprovecha? Alrededor de $3,000,000,000 El alambre en espiral furtivo que Oye, si pueden vender miles de millones de dólares en slinkies, absolutamente puedes hacer crecer tu negocio a lo que siempre pretendiste que fuera. El cielo es el límite. Pero tengo una pregunta para ti. ¿Cómo se refiere al objeto en la imagen de abajo? Si respondiste, acabas de desencadenar mi primera lección sobre el poder de la marca Porque con toda veracidad, esto es en realidad una caja de pañuelos, Kleanax es la marca. Es una marca que se ha vuelto tan fuerte e integrada con la percepción del cliente que usamos su nombre Kleenex para referirnos a un artículo doméstico cotidiano es el producto más novedoso ¿Es lo más rompedor? ¿El más innovador? No. Pero había una increíble estrategia de marketing detrás de esto. Esa posición ke para hacer que su marca sea sinónimo de uno de los artículos más utilizados que prácticamente confinamos en casi todos los hogares Piénsalo, cuánto se usa en las conversaciones más básicas o comunes, como, ¿tienes un Kleenex Necesitamos obtener más Lean X aquí. Déjame darte un Kleen X. Cada vez que esta marca se pronuncia inconscientemente, su marca se está difundiendo una y otra y otra vez de boca a boca, y ni siquiera lo piensas dos veces Este es el poder de crear tu propia estrategia de marketing para tu negocio y una marca a prueba de balas que realmente resuene con tus clientes Este es el objetivo final, ¿verdad? Creando algo que estás usando todos los días y su nombre es tu lugar con tu marca. Y Kleenex no es el único que ha hecho esto, y no tiene que ser un artículo del hogar todos los días que su nombre se cambie por algo que usamos todo el tiempo Si solo piensas en el poder de la marca, piensa en algunas de las marcas que te encantan. Probablemente ni siquiera sabes por qué, o tal vez lo haces. Pero tiende a ser más una cosa subconsciente porque es una conexión emocional Cuando se trata de electrónica, digamos como computadoras o teléfonos, tiende a haber una polarización realmente grande. Pero no es entre una marca y otra. Es entre Apple y Android. Es entre una marca y todo lo demás. Ese es el poder de la marca también. Puede que tengas o no una afinidad muy fuerte hacia Disney, pero mucha gente hace lo que está pasando ahí. Realmente han resonado e hicieron una conexión emocional con sus clientes y siguen manejando esa casa ¿Por qué todavía tenemos adultos que quieren y van activamente a Disney World? Hay un tirón tan fuerte ahí con su marca y su percepción de lo que es y lo que hace por la persona en su mente y cómo la hace sentir. Una de mis citas favoritas es de Maya Angelo. Y es que la gente olvidará lo que dijiste, olvidarán lo que hiciste, pero nunca olvidarán cómo los hiciste sentir. Quiero que cada una de tus interacciones cerebrales recuerden a las personas cómo tu cerebro las hace sentir. Te veré en la siguiente lección. 3. Audita tu marca actual: Bien, en esta lección finalmente nos estamos metiendo en la auditoría de marca. Ahí es esencialmente donde vamos a estar derribando tu marca y construyéndola nuevo para asegurarnos de que se alinee al 100% con todas las investigaciones que hemos estado Todas las ideas clave que hemos estado obteniendo, Todo en lo que hemos trabajado en lecciones anteriores, lo estamos uniendo todo en esta en términos de tu marca y la forma en que se ve y siente a tus clientes. Me encanta esta cita de Jeff Bezos. Tu marca es lo que dice la gente cuando no estás en la habitación. Absolutamente. Me gusta pensar en una marca como casi casi como una amiga. Derecha. Es pretender que tu marca es una entidad separada. Es su propia persona y tu marca busca a su tribu de personas. Son los mejores amigos. Eso es lo queremos percibirlo como un personaje real. Y ¿cómo se vería y sentiría esta marca , y cómo actuaría? Y ¿cuál sería su tono de voz para atraer a esos mejores amigos? Vamos a meternos en ello. Lo primero que quiero que hagas, esta va a ser tu página aquí. Pero quiero que agregues capturas de pantalla de tu marca actualmente en todas tus plataformas de marketing. Quiero que estés seguro de incluir aquí tus logotipos, fotos de tu sitio web, perfiles de redes sociales y cualquier otro punto de contacto con tus clientes Si tienes folletos físicos o newsletters, cualquier material, materiales de venta que salgan, si puedes tomarles fotos con tu teléfono y subirlas y ponerlas en este documento para que podamos obtener una visión general coherente de cómo tu marca actualmente y cómo está hablando y es tu marca actualmente y cómo está hablando y tocando Por supuesto, hice un ejemplo aquí de la marca de chocolate vegano, Dwarf Stars Este era nuestro logo de estrellas enanas. Esto fue en realidad una actualización de marca que habíamos hecho. Antes se veía un poco diferente. Esta es una imagen aquí de nuestro sitio web. Tenía una función de desplazamiento en el lateral que pasaría por diferentes productos en el lateral, lo cual es realmente genial Esto de aquí fue un pop up en nuestro sitio web. Cuando nuevos clientes visitarían nuestro sitio web, diría, oye, dale esta sensación de que es para mamás y niños, y pídales que se unan a nuestra lista de correo y obtendrían un 10% de descuento en su primer pedido. Entonces también aquí la sección, es oye, ¿qué te interesa? ¿Como qué te trajo aquí? Y luego enumeramos Kito vegano, amigable con alérgenos sin azúcar, o me tomaste en el chocolate Esto en realidad sería en el back end, luego ir y filtrarlos en listas de correo electrónico específicas que tenían estas etiquetas. Si estuviera enviando correos electrónicos que pertenezcan más a veganos, podría segmentarlos en el back end Eso es para el final de la línea. Es sólo que te avisa ahí arriba. Esto era un blog. Teníamos cosas que hablarían de los beneficios de la dieta vegana o cosas con Keto, porque nuestros productos eran veganos, Keto y libres de alérgenos Entonces te da algunas ideas de marketing que estábamos haciendo en términos de marketing de contenidos. Teníamos influencers y les enviábamos productos y ellos tomaban fotos de pie que eran marca la línea para nosotros. Esto también fue una captura de pantalla de nuestro sitio web. Algo que quería señalar aquí es que obtienes ese aspecto cohesivo que siente mejor salud, nutrición para ti, familia y calidez. Estas fueron nuestra paleta de colores de marca. Entonces también nos gusta inyectar un poco de humor. Otra vez, si viste aquí en el pop up, mira como, ¿por qué estás aquí? Me tomaste en el chocolate, ¿verdad? Es solo infundir un poco de descaro ahí dentro. Esta es una hoja fotográfica que hice para nuestros productos para la época de otoño y Halloween. Especia de calabaza, todo. Es un poco descarado y divertido también. Y luego aquí abajo, hecho a mano con amor, también sangre, sudor y lágrimas. Éramos una pequeña empresa, hicimos todo nosotros mismos, equipo muy pequeño. Queríamos recordarle a la gente porque nuestra marca era muy profesional y se veía muy bien. Y a veces la gente pensaba que éramos una empresa mucho más grande que nosotros. Lo cual puede ser bueno y malo. Malo por el lado de la atención al cliente si se molestan mucho y luego quieren productos gratis y todo tipo de cosas. Estamos como, lo siento, solo somos un par de nosotros. Estamos tratando de hacer lo mejor que podemos. Esto le da esa visión general cohesiva, la sensación, cómo hablamos con nuestros clientes Consistencia y cohesión, cuando las personas ven estrellas enanas, saben lo que están obteniendo Lo que estamos haciendo por ti otra vez, es que estás tirando todos los años juntos de lo que parece actualmente. No espero que sea cohesivo y consistente, y claro en estos momentos Por eso estamos haciendo la auditoría de marca. Estamos viendo ¿qué estamos haciendo? Bueno, ¿dónde podemos mejorar? ¿Cómo podemos alinear esto con nuestros mensajes clave y ser más consistentes en todas las plataformas? Nuevamente, cuando alguien ve tu marca, sabe, oh, sé que esta es la marca, la que me encanta. Sé qué esperar de ellos cada vez que a la gente le encanta la consistencia. Después de que hayamos hecho eso, vamos a empezar a sacar la mayoría de las cosas que debiste haber creado en lecciones anteriores. Lo estamos jalando todo y manteniéndolo en un solo lugar aquí juntos y mostrando cómo esto va a construir la marca. Primero, comenzaremos con el propósito y la visión de tu marca. ¿Cuál es el propósito de tu marca? ¿Por qué existe? ¿Cuál es la visión a largo plazo de tu marca? ¿Qué pretendes lograr? Esto es jalar en esa historia por qué existes, y luego hacia dónde vas en el futuro. Tenemos tu propuesta de valor única. ¿Cuál es tu marca aparte de la competencia? ¿Qué beneficios o valor únicos ofrecen? ¿Cómo resolverá su marca los públicos objetivo, puntos problemáticos o satisfará sus necesidades mejor que la competencia? Ya deberíamos tener esto clavado, copiando y pegando esto también con nuestro cliente ideal Abatars, nuevamente, que son nuestros clientes soñados que seguirán regresando Puede que solo tengas uno, tal vez solo tengas dos, tal vez tengas tres. Póngalos todos aquí. La historia de tu marca. ¿Cuál es la historia detrás de tu marca? ¿Cómo empezaste? ¿Cómo llegaste a la existencia? ¿Cómo conecta la historia de tu marca con tu público objetivo a nivel emocional? Y ¿qué mensajes o narrativas clave usarás para contar esa historia de marca de manera efectiva Promesa de marca y valores fundamentales. ¿Qué promesas o compromisos hace tu marca con sus clientes cuando vienen a comprar tu producto o servicio? ¿Qué pueden esperar cada vez que salgan de él? ¿Qué valores fundamentales guiarán las acciones y decisiones de tu marca? ¿Cuáles esperas que sean los valores de la empresa en términos de lo que estás promocionando a tus socios clave o incluso a tus empleados? ¿Qué quieres que encarnen, que construyan esta marca de manera efectiva Esto puede ser de gran ayuda para la siguiente pieza, como había mencionado al principio, es pensar en tu marca como una persona real o un personaje. Lo toma de ese abstracto y lo hace más tangible si lo pensamos en términos de que es un amigo nuestro. Karl Young es el que identificó varios arquetipos de personajes que tienen un significado universal a través de que tienen un significado universal a Y son realmente útiles para tener claro cómo queremos que se perciba nuestra marca. Tenemos en el exterior de la rueda diferentes arquetipos. Entonces cuando te metes en los colores, son las emociones que evocan, los valores que llevan consigo. Por ejemplo, si eres un arquetipo creador, tu marca es un creador, entonces se trata de innovación y evoca creatividad, imaginación, no es lineal y no conformidad Si tu marca es el forajido o el rebelde, se trata de liderazgo de liberación, toma de riesgos, progresista y valentía Entonces si tu marca es de algo, es más como cuidar. Se trata de servicio, altruismo, compasión, paciencia y Realmente bueno para pasar por estos y es una gran manera empezar a mirar cada uno y decir, ¿cómo se siente eso? ¿Cómo le sienta eso a mi compañía? Mis valores, la historia que estoy contando, encaja esto o no tanto. Esto te ayudará con la siguiente parte en tu marca, personalidad y tono de voz. Nuevamente, si tu cerebro fuera una persona, ¿cómo describirías su personalidad? ¿Es amigable? ¿Es autoritario? ¿Es innovador? Y ¿qué tono de voz usaría tu cerebro para comunicarte con tu público objetivo? Formal casual, juguetón, tonto, divertido, peculiar. Quiero que pases por esto y luego encierres en círculo cualquiera de estos que resuenen contigo a continuación Y siéntete libre de, no solo los guardes en esta caja. Es un punto de partida porque a veces es como, Dios mío, ni siquiera sé lo que existe ahí fuera Pero definitivamente puedes agregar el tuyo propio. Yo diría apegarse a tres como mucho solo para tener muy claro esto. Si puedes limitarlo a tantos, te ayudará mucho más cuando entremos en la siguiente lección, Brand Touchpoints Los habrás sacado en esa primera parte de esta lección donde tuviste que hacer capturas de pantalla de todo. Este es cada lugar donde tu marca interactúa con tu cliente De nuevo, tu sitio web, tus redes sociales. Recuerda cosas como empaques. Si tienes un producto, estos son todos los puntos de contacto con el cliente. En cualquier lugar en el que pongas tu marca en algo, estás hablando con tu cliente. Esos son puntos de contacto de marca. Y enumérelos aquí. Esto te va a ayudar más adelante cuando revisemos tu marca y tengamos que ir a actualizarla. En todos estos lugares, tendrás esta lista automática. Es boom, boom, boom. Es una lista de verificación. Asegúrate de que los consiga todos. Alguien no. Por ejemplo, ve a tu cuenta de Facebook que te olvidaste, y sigue siendo la vieja marca y mensajes antiguos y están confundidos. Tu experiencia de marca, ¿cómo quieres que sientan tus clientes se sientan tus clientes cuando interactúan con tu marca? Esto podría ser algo así como decir que tienes una tienda minorista y ellos hacen una transacción con un empleado, compran algo. Esto se filtra hasta el tipo de scripts de ventas y scripts de clientes que estamos dando a nuestros empleados. Es hacerlos sentir de cierta manera y eso tiene que vincularse y ser cohesivos con tu marca también Por último, posicionamiento de marca. Este es un gráfico realmente bueno para usar al mirar a tus competidores. Los sacaremos de nuevo de, ya los hemos clavado antes. Marcándolos aquí con pequeños puntos de donde se sientan en comparación con tu marca. Es una manera increíble de visualizar dónde se asienta tu marca con respecto a las otras. Aquí no hay nada bueno ni malo. Es solo tener muy claro dónde se encuentra su marca en relación con sus competidores en el mercado y nos ayuda a posicionarnos mejor en la mente de nuestros clientes. Deberías tener al menos tres competidores que ya hemos clavado antes. Entra aquí, puedes marcarlos con puntitos. Primero tu marca y luego tus competidores. Eso es todo para la guía de auditoría de marca. En la siguiente lección, vamos a sumergirnos en los componentes visuales de crear tu kit de marca, las pautas de tu marca, Y asegurarnos de que todo realmente se alinee y resuene con nuestros clientes ideales para ti en la 4. Alineación de marca: resuena con tus clientes: Bien, en esta lección, creo que esta es mi favorita. Es casi divertido porque se tira de la creatividad. La cita aquí dice Albert Einstein, la creatividad es inteligencia, Divertirse porque realmente, eso es lo que es en marketing, está tirando de toda la investigación e inteligencia y conocimientos que hemos recopilado Y luego hacer una representación visual de eso que realmente resuene emocionalmente y se conecte con nuestros clientes ideales Lo que voy a pasar por aquí primero es un ejemplo de un documento de guía de marca. Ahora sé que normalmente esto podría ser nuevo para dueño de una pequeña empresa si no han trabajado con una agencia en el pasado o no tienen experiencia en marketing. Pero todas las compañías más grandes tienen pautas de marca que aseguran que cualquier parte interesada que esté involucrada en hacer cualquier mercadotecnia reciba este documento. Y esto es lo que mantiene a todos en la misma página en pista usando las mismas fuentes, los mismos colores, los mismos logotipos en todas las plataformas. Cada punto de contacto con el cliente, alguien lo ve, es exactamente lo mismo. Eso es justo lo que realmente lleva tu marca al siguiente nivel. Hace que se vea profesional y asegura que siga conectándose con su cliente ideal cada vez que lo vea. También realmente ayuda a cimentar esa conciencia de marca y retención de clientes y la afinidad por la marca porque simplemente la sigue reforzando. Cuanto más y más ven lo mismo, la misma marca, la consistencia, más oportunidades tienen de enamorarse de tu marca. En primer lugar, vamos a revisar el documento de guía de branding. Obviamente un ejemplo, voy a darte algunos ejemplos en realidad, entonces te guiaré a través de Canva, una plantilla tuya que en realidad puedes entrar y editar tú mismo Ya lo tengo instalado ahí. Te voy a mostrar cómo usar Canva, muy simple y fácil de usar, y luego crearemos el tuyo muy emocionante, esto fue para estrellas enanas Esta es la primera página en su documento de guía de marca. Y esencialmente estas son todas las herramientas que utilizamos a diario a la hora crear cualquier contenido para tu marca, ya sea en las redes sociales, tus boletines de E, construyendo tu sitio web. Este es tu plano de cómo va a quedar todo Y honestamente, puede parecer un poco abrumador al principio si nunca has hecho ningún trabajo visual o de diseño. Pero es un gran alivio cuando tienes que ir a hacer contenido o lo que sea, mirando una pantalla en blanco ¿Qué voy a empujar ahí afuera? ¿Cómo va a quedar mi sitio web? Hay tantas opciones por ahí, puede ser muy confuso. Esto realmente lo reduce. Entonces le quita todo el pensamiento. ¿Verdad? Es como, oh, no, sé cuáles son mis colores. Tengo los códigos hexagonales, sé cómo se ve mi logo, tengo los archivos, sé lo que usa Fonte, y simplemente realmente lo convierte en una ciencia y lo hace mucho más fácil Primero, las estrellas enanas, estos eran nuestros logotipos. Teníamos algunas otras variaciones, pero solo para que sea simple aquí, no hace falta que las veas todas. Fueron solo los colores en las estrellas lo que cambiaría. Nuevamente, esto fue después de una actualización de marca. Teníamos nuestro logo principal para usar en las cosas, pero si lo estuviéramos usando sobre un fondo más oscuro, entonces podríamos hacerlo todo blanco. También podríamos hacerlo negro. Normalmente, con tus logotipos, quieres poder utilizarlos en todos los blancos o todos los negros. Ten una versión en blanco, una negra y luego tu versión original en color de tu logotipo. Entonces tenemos nuestra paleta de colores aquí. Te voy a mostrar cómo encontrar estos, pero estos son los códigos hexagonales. Si terminas haciendo más trabajo de diseño, Canva, te lo recomiendo encarecidamente y te voy a mostrar cómo configurarlo. Puedes ponerlos en Canva, hasta los números, los cos hexagonales, y te da exactamente el mismo color cada vez Solo consistencia de interés. No somos un amarillo, es el amarillo específico que estamos usando en nuestras plataformas el que puede tener las fuentes. Arfsurs fue muy sencillo. Solo usamos una fuente que usaríamos, variaciones de. Negrita, regular y luego cursiva para titulares, subtitulares, texto corporal Eso es esencialmente lo que quieres aquí. Pero algunas marcas tienen hasta tres diferentes. En ocasiones tienen una fuente Sera y Sera. A veces solo tienen uno. Aquí sólo teníamos uno. Después nos metemos en las inspiraciones de Moodboard Esencialmente, esto es solo recopilar algunas fotos que tienen ese estado de ánimo, esa sensación, los colores que estamos tratando de sacar con nuestra marca. Nuevamente, esto es juntar todo en un documento que vas a poder compartir con cualquiera en el futuro. Ya hemos hecho este trabajo. Bastante, de nuevo, es copiar y pegar. Pero aquí tenemos visión, misión y valores, asegurándonos de que esté siempre alineado en todas las partes de su empresa. Es un muy buen recordatorio cuando compartes esto con empleados o partes interesadas clave, o con cualquier persona con la que estés trabajando fuera de tu empresa que pueda estar ayudándote con el marketing. Darles a conocer cuál es tu visión y la misión de tu empresa, cuál es el propósito de tu empresa, para que puedan alinear su trabajo con tu marca. La visión de las estrellas enanas era ser una marca internacional líder para los consumidores conscientes de la salud disfrutaran de deliciosas golosinas de alta calidad sin comprometer su salud Nuestra misión, creemos en crear un mundo donde todos puedan compartir deliciosos chocolates, independientemente de la comida, alergia, intolerancia o elección ética. Esa era nuestra misión. De eso se trata. Entonces nuestros valores fueron divertidos, ¿verdad? Nos gusta sacar ese humor. Ya viste que a través de nuestras plataformas, tenemos valor, profesionalismo, nos gusta divertirnos También nos tomamos en serio, lo que importa. Obviamente, estábamos creando una golosina que tenía que ser amigable con los alérgenos Y tuvimos que asegurarnos absolutamente de que hicimos nuestra debida diligencia de nuestra parte para asegurarnos de que la comida fuera segura, especialmente para las personas como los niños para comer si tienen alergias alimentarias severas. Y luego equilibrar. Definitivamente creíamos en el equilibrio entre la vida laboral y la vida. Aprendimos nuestras lecciones muy temprano, ajetreando en nuestra compañía y nos quemamos Y eso se convirtió en un punto realmente crucial para que viviéramos y también compartiéramos con nuestros empleados mientras trabajaban para nuestra empresa. Bien, entonces nos metemos en la línea de etiqueta y mensajería. Estas son líneas de etiqueta que vas a crear y seguir enviando mensajes cuando vas a publicar cosas. Cuando estés viendo estos mensajes, todo tu contenido se va a filtrar por aquí. Una vez que tenemos las líneas de etiqueta y los mensajes, realmente, realmente ayuda en la creación del tipo de contenido que vas a compartir con tus clientes. Todo va a pasar por este filtro, las líneas de etiqueta eran dulces escrupulosamente estelares y conscientes Y luego los describimos un poco como, ¿qué queremos decir realmente con deliciosa excéntrica estelar Sin embargo, las estrellas enanas de Gm crean chocolates veganos que traen alegría a tus papilas gustativas y luego dulces conscientes Chocolate vegano que puede ser increíblemente delicioso a la vez que es saludable para ti en el planeta Libre de cacahuetes lácteos, gluten y conservantes artificiales, estrellas enanas les dan a todos la libertad, se deleitan con los dulces que aman Estas realmente estaban sacando las cosas clave que queríamos dar forma a nuestra marca y contarle a la gente. Como mencioné en una lección anterior, cuando las personas verían aptas para alérgicos o libres de 12 cosas diferentes, o un vegano, dirían, bueno, ¿qué demonios hay en ella? ¿A qué le va a gustar eso a cartón? Pero siempre se sorprendieron gratamente de que supiera realmente increíble porque solo estábamos usando pocos ingredientes saludables Los ingredientes naturales pueden tener un sabor muy, muy bueno cuando se hacen bien. Dulces conscientes, obviamente llamando a sus derechos animales veganos, protegemos a los animales, protegemos el medio ambiente utilizando productos e ingredientes realmente naturales y abastecedores de lugares de alta gama que tienen prácticas éticas en la agricultura y producción de sus ingredientes. Y luego también estamos conscientes que hay mucha gente por ahí que tiene alergias alimentarias que no pueden comer lo que todos los demás están comiendo. Piensas en un chico que va a una fiesta de cumpleaños y dices que tiene intolerancia al maní o a los lácteos. ¿Lo verías en la fiesta de cumpleaños? Siempre es para el postre. Se trata de pasteles o cupcakes que están cargados de azúcar, cargados de lácteos, y a veces tienen cacahuetes y/o gluten Si un niño tiene alergia a eso y es el único en la fiesta de cumpleaños, más probable es que no va a tener una opción para ellos. Queríamos llamar a esos niños e incluso a los adultos y decir, oye, estamos pensando en ti, esto es para ti. Te tenemos. Entonces estamos profundizando un poco más en la mensajería de la marca. Estos serán los mensajes clave que mantengas consistentes en todas tus plataformas a la hora formar todas tus ideas y tu estrategia detrás del tipo de contenido que estás compartiendo. Nuevamente, otro lugar para que vengas a cavar, mirarlo y luego crear contenido basado en cuáles son estos mensajes clave de marca. Los desglosamos en el por qué y el cómo. ¿Qué es lo que realmente nos ofreces? Es un resplandor interior. Lleva tus papilas gustativas a otra aventura mundana Todas nuestras recetas están elaboradas con amor con cacao de origen ético, ácidos grasos omega y poco o ningún azúcar Con cada chocolate siempre encontrarás sabores astronómicamente deliciosos Nuevamente, estamos jalando las cosas que hacemos muy bien y que nos separan de nuestros competidores, de los Cadburys o los Nestles que están usando ingredientes falsos altos en azúcar que Pero también lo estamos alineando con nuestra marca. Nuestra marca es estrellas enanas, ¿verdad? Cuando piensas en estrellas enanas, llama a las cosas desde espacio exterior y fuera de este mundo y astronomía Queremos vincular eso en las imágenes de eso con lo que estamos haciendo La calidad Y intransigente, tu singularidad es tu poder. Como una estrella enana, tu brillo viene por dentro. Aunque tus restricciones dietéticas te hagan un poco diferente, mereces disfrutar de un delicioso chocolate Nos inspiras a crear dulces que todos puedan amar. Esto es decir, no cortamos esquinas. Sí, nuestro precio es un poco más alto, pero por eso. Porque si tienes esas restricciones dietéticas o estas alergias estamos pensando en ti y estamos escudriñando esos ingredientes que usamos para que sean seguros para que los comas En realidad, ustedes son los que nos inspiraron. Eres cliente, nos inspiras tanto. Creamos productos para ti. Derecha. Realmente resuena y golpea esos puntos dolorosos Si es esa persona que nunca puede comer nada en ninguna función y estamos creando un producto solo para ti. Vaya, qué especial hace que se sienta a nuestro cliente Entonces qué sabores cósmicos. Toma un bocado me quedaré impresionado. No vas a creer que nuestros chocolates veganos están libres de cacahuetes lácteos, gluten y conservantes artificiales Eso es porque nunca, jamás nos comprometemos en el gusto. Nuestros dulces conscientes son saludables para ti y para el planeta. Este mensaje terminó yendo un poco más adelante porque algo que nos dimos cuenta fue que muchos de estos productos que están en el mercado son como corporaciones masivas o algunas personas que aman las golosinas y chocolates y solo querían hacer los suyos. Un diferenciador clave que teníamos fue Garrett, mi socio comercial. Es un chef de foca roja. Aportó una gran experiencia y pericia a nuestros productos que no pensamos en los primeros años. Eso fue un diferenciador masivo. Teníamos un chef sello rojo que trabajaba en todo tipo de restaurantes increíbles creando estos. Y por eso sabían tan bien y por eso puedes esperar sepan muy bien justo antes incluso de que hayan tenido la oportunidad de probarlo Es construir esa credibilidad y esa prueba social. Es como hey, tenemos un chef creando, el chef creó golosinas y por eso son tan deliciosas. Esas son esencialmente las pautas de branding de estrellas enanas que pudimos compartir con cualquier otra persona que necesitara trabajar al paso con nosotros o si contratamos nuevos empleados Entonces quería incluir algunos otros ejemplos que no son solo estrellas enanas que se meten en diferentes industrias y cómo juntan las suyas Este fue un entrenador de vida, nuevamente, manteniendo el marco realmente similar. Su nombre de marca, el tipo de logotipos y variaciones en esos logotipos y marcas de palabras que utilizan, paleta de colores, su fuente, esta tenía tres fuentes diferentes. Y luego la inspiración de Moodboard, esto fue para un estudio de dirección de arte, Mariah John, nuevamente, su paleta de colores de logotipo, inspiración Moodboard, puedes configurarlo En la plantilla, verás que creé una plantilla para ti. Porque a veces podemos empantanarnos tanto con cómo debería ser el diseño de la plantilla , ¿qué debo hacer? Y estás tan abrumado que ni siquiera llegamos a la parte principal real No importa en este punto cómo se vea la pauta de tu marca. Siempre puedes hacer que se parezca más a tu marca y revisarla más tarde. Especialmente si no tienes experiencia en el diseño o la creación de estas cosas o no te consideras una persona visual. Podrías comenzar esto y solo meter las cosas básicas y luego terminas trabajando con alguien que pueda hacerlo más cohesivo o juntarlo todo Eso es más agradable a la vista, en tu opinión, es un blog de fitosalud, van por diferentes nombres, kit de branding, lineamientos de branding, estándares de branding, todo lo mismo. Nuevamente, tiraron de su visión aquí, sus variaciones de logotipo, detalles de logotipo, haciéndote saber que si estás usando un fondo más claro, usa el negro. Si estás sobre un fondo más oscuro, usa uno blanco. Las fuentes también las palabras clave, las palabras clave de enfoque son geniales, puedes sacarlas. Y luego, cuando estás escribiendo contenido de tu blog o estás escribiendo tu copia de Instagram, te estás asegurando de que una de estas palabras clave esté siempre en cada una de ellas. Y ayuda a enfocar tu contenido y hacerlo mucho más fácil para ti cuando lo estás creando Salford y compañía Entonces otra forma de exhibir estas cosas, pero las mismas cosas en cada una de ellas. Te di algunos ejemplos aquí. Ahora vamos a pasar a la plantilla, es decir, verás el enlace debajo de la plantilla dentro de Canva, y comenzarás a diseñar la tuya. Mostrarte cómo se. 5. Cómo nombrar (o cambiar el nombre) de tu negocio: Bien. Ahora que hemos quedado muy claros sobre tu marca, tus clientes, y cómo quieres posicionarla y hablar con ellos. Es posible que encuentre que el nombre de su empresa no es tan relevante o impactante como lo sintió antes Si estás contento con el nombre de tu negocio, tal vez ese sea el caso y estás como, no, esto está totalmente alineado con lo que estoy haciendo y me encanta y resuena con mis clientes Impresionante. Eso está totalmente bien. Definitivamente puedes pasar por esta lección y la hoja de trabajo y podría ayudarte, no sé, inspirar otras ideas para otras cosas. Pero si estás considerando cambiar tu marca y tu logo, hay algunas cosas en las que realmente quiero que pienses. Lo primero es cuánto tiempo llevas dirigiendo tu negocio por lo establecido que está tu conocimiento de marca. Si han pasado muchos, muchos años y tienes un montón de clientes leales, gente puede enojarse cuando las cosas cambian. gente no le gusta el cambio, le gusta la estabilidad en sus vidas. Si tu marca y logo es esa cosa, entonces oye, eso es cumplir algo para ellos. Sé que puede ser difícil para ti evaluar, sobre todo cuando eres una pequeña empresa. No sé cuál es mi afinidad de marca. No sé cuál es mi conocimiento de marca. ¿Cómo se mide eso? Una forma de medir esto rápidamente que noté con nuestra marca de estrellas enanas era que cuando le preguntaba a alguien o cuando alguien me preguntaba qué hago para vida y yo diría, oh, soy dueño de un negocio Ellos dirían, oh, ¿qué haces? Y yo diría una empresa de chocolate vegano. Oh, ¿cómo se llama? Cuando llegué al punto en que diría estrellas enanas, tazas de mantequilla de semilla de calabaza, sabrían de lo que estaba hablando con tener que explicarlo más Oh, ya las compré antes. Oh, los tengo en este mercado. Oh, los tengo en mi tienda minorista favorita a la que voy. Cuando voy de compras de comestibles, siempre los recojo para mis hijos. Ese fue un punto increíble al que llegamos donde ya no teníamos que presentarnos. Nuestra marca habló por sí misma. Si eso te está pasando , um, probablemente te daría el consejo para no desechar completamente todo el asunto porque algo ahí está funcionando y resonando con tus clientes que recomendaría es más una actualización de marca Si realmente no has encontrado que has construido una fuerte afinidad o conciencia del cliente, entonces, oye, el mundo es tu ostra. Esta es tu oportunidad de empezar nuevo y crear algo increíble. Te voy a dar un ejemplo. Cuando estábamos pensando en darle a nuestra marca un lifting facial, hacerla más moderna, más limpia, más nítida, decidimos hacer una actualización de marca, y voy a mostrarte como empezó. Literalmente, hice esto cuando iniciamos nuestro negocio por primera vez. No tardé mucho en juntarlo. Pero de todos modos, no pensé muchas cosas cuando estaba creando esto, cómo se vería en los empaques en diferentes formas de materiales de marketing. Y esta fue la actualización de nuestra marca. De hecho terminamos manteniendo la mayoría de los elementos simplemente quitando ese garabato en el fondo Al instante lo hace más fresco, más moderno, nítido, más profesional Sí, para cambiar tanto. Ya casi estaba ahí. Solo necesitaba un poco más de refinamiento. También quiero mostrarte nuestros empaques. Cuando empezamos, así es como teníamos que empacar nuestras cosas. Eran bolsas claras, las metías, tenían pegatinas en la parte superior, así era como se veía. Esta es la segunda iteración. Esto me ha ido un poco borroso, pero fue mejor No estaba todo el camino ahí. Todavía teníamos nuestro viejo logo en él. La fuente que elegí para las palabras en el empaque se veía muy bien en un archivo de diseño. Pero cuando se imprimió y es mucho más pequeño, es más difícil saltar del empaque y leerlo correctamente. En Canadá, también tenemos que hacer francés e inglés en todos nuestros empaques. Es algo en lo que pensar. Puede hacer que tu empaque se vea realmente lleno y ocupado si no estás haciendo jerarquías correctamente Si hay como muchas palabras que necesitas traducir, entonces este fue el diseño final que terminamos llamando las cosas más importantes a nuestros clientes. Son veganos, están libres de los mejores alérgenos siendo realmente simples Una imagen del producto que siempre recomiendo cuando es comida o alguien no necesariamente ve la palabra ranúnculos de semilla de calabaza Está en una taza de mantequilla de maní, Una mejor taza. Ellos saben lo que es, ¿verdad? Tienen ese reconocimiento por parte de las carreras. Pero R, podrían decir, oh, ¿qué es eso? ¿O qué aspecto tiene eso? O ni siquiera me imagino que es realmente bueno mostrarlos. Entonces tu llamado básico fuera de lo que es. Algunas cosas en las que pensar. Vamos a saltar ahora a la hoja de trabajo que se vincula a continuación y trabajar a través algunas consideraciones para usted si está buscando cambiar su nombre de marca. Bien, aquí está nuestra hoja de trabajo de la Lección 11. Tengo aquí esta cita de Seth Godin. Es un gurú del marketing. Muy famoso en términos de marketing y branding, y en realidad algunas otras cosas, solo en general en los negocios. Pero la gente no compra bienes y servicios. Compran relaciones, historias y magia. Por eso es tan importante, esta sección de branding del curso realmente resuena con tus clientes a través de tus logotipos, través de tus imágenes, a través de tu marca Porque eso es lo que compran. Si sientes que tu marca simplemente no está funcionando para ti, podría ser una apuesta resonante, podría estar transmitiendo mejor tu mensajería Aquí hay algunas cosas para trabajar e incluso cuestionar si deberías o no cambiarlo. En primer lugar, la alineación de marca, ya hemos hablado un poco de esto. Pero quieres asegurarte de que el nombre se alinee con tu identidad de marca, visión y tus valores Y considera cómo el nombre refleja la esencia y la personalidad de tu negocio. Piensa en las emociones y las asociaciones que evoca el nombre y cómo resuenan con tu público objetivo Cuando escuchen el nombre de la marca, ¿cómo van a pensar? ¿Cómo se van a sentir? ¿Cómo van a percibir lo que ofreces? Relevancia y claridad. Elige un nombre que transmita claramente lo que tu negocio hace u ofrece. Bien. Sí y no. Creo que depende. Esta no es una situación de blanco o negro. Porque si piensas en podrías decir, oye, Catherine puede negocio de chocolate y llamó a las estrellas enanas, ¿Qué demonios? Eso no tiene ningún sentido. Creo que esto realmente depende del tipo de producto o servicio que estés vendiendo. Un nivel de emoción que se experimenta al relacionarse con su producto o servicio. La motivación del comprador detrás de ella. Por ejemplo, algo así como el chocolate, gente no lo compra para la salud. Hay algunas cosas como el chocolate negro, lo que sea. Pero normalmente, ¿qué están motivando a la gente a comprarlo? La mayoría de la gente es emoción. Es un antojo, que es algo que llegan a satisfacer una necesidad emocional El chocolate es una marca muy emotiva, y por eso podría ir a algún lugar loco y más creativo con él, como estrellas enanas de este mundo, ¿verdad Y tener esa increíble historia de marca detrás de ella. Ahora bien, si estás ofreciendo algo así como servicios de contabilidad, hay mucho menos espacio para evocar emoción por la contabilidad La gente necesita contabilidad para sus negocios o para las finanzas personales, ¿verdad? Es simplemente algo que es mucho más lógico para un negocio así. Seguro, estaría mucho más claro cuando se trata del negocio, llámalo creativo. Sé que una firma de contabilidad con la que trabajamos era origami. Seguro que hay una gran historia detrás de eso, con como averiguar cómo juntan todas las cosas de esa manera Pero quieres estar más al lado claro y lógico cuando se trata de motivaciones de comprador más lógicas y no emocionales para los servicios y productos versus algo que es más emocional Considera si el nombre seguirá siendo relevante y significativo a medida que tu negocio crezca y evolucione Es muy importante pensar en eso porque en este momento podrías ofrecer un producto o un servicio. Pero, ¿dónde está el futuro y la visión de su empresa? Ahí es donde realmente entra eso. ¿Dónde quieres estar? ¿Ese nombre sigue funcionando 510 años más adelante? Tengo una historia similar, no exactamente, pero por ejemplo, cuando estábamos iniciando estrellas enanas y yo estaba creando nuestro sitio web, elegí un tema de Shopify, que es la forma en que se va a configurar tu sitio web, cómo se verá y se mostrará Elegí un tema que era para un solo producto. A medida que crecíamos, obviamente llegamos al punto en que teníamos 30, 40, 50 productos diferentes. Ese tema no fue de apoyo, y tuve que hacer un montón de soluciones alternativas e involucrar el desarrollo web para que De veras, de veras me arrepentí de hacer eso. Traer la visión muy temprano en su negocio ayuda mucho en el futuro y le ahorra mucho tiempo y recursos, y dinero al tratar de arreglarlo. Piénsalo si tienes tu marca ahora y construye mucha tracción y hay mucha afinidad de marca por ella, es mucho más difícil cambiar una vez que creces y escalas en la línea. La memorabilidad es realmente importante. Apunta a un nombre que sea fácil de recordar y vuelve a pronunciar estrellas enanas Realmente no rodó muy bien de la lengua, pero estaba pegajosa porque no había nada igual. La gente dice, ¿por qué las estrellas enanas? Qué, qué fue eso, estrellas enanas. Y lo repetirían. Y repetirían que cimentaría en sus mentes, nuevo, haciéndola memorable. ¿Verdad? Algo que es distinto, destaca. Evite nombres complejos o dos nombres demasiado largos que pueden ser difíciles de recordar para los clientes Yo animaría mucho dos palabras o menos para tu nombre. Cuanto más largo es, más difícil les resulta recordar o deletrear con precisión. Entonces nos adentramos en más de la logística alrededor de una marca. Definitivamente, queremos estar buscando cualquier problema de disponibilidad o marca registrada. Definitivamente desea realizar una investigación exhaustiva para asegurarse de que los nombres que aún no están en uso sean tomados por otro negocio en su industria. Nuevamente, donde esa visión viene a tener en cuenta si actualmente estás operando localmente como para nosotros fue en Calgary, pero nuestra visión era ser internacional. No solo estoy viendo cómo me afecta este nombre comercial en Calgary o si hay otro negocio en Calgary que lo tenga. Quiero mirar mucho más allá eso a donde potencialmente podría ir. Había una marca muy popular en Calgary que tuvo que cambiar su nombre a medida que crecían. Creo que fue algo así como ocho a diez años en su negocio, terminaron teniendo que cambiarlo a Justo por cuestiones de marcas registradas en Estados Unidos. Para ser honesto, me gusta más su marca original. Su nombre antes era Fiasco Gelato. Simplemente pensé que era más divertido, más juguetón con el helado, con el helado Pero desafortunadamente, no pudieron usarlo ya que estaban creciendo y escalando. Una manera de buscar estas marcas. La disponibilidad es en Canadá y Estados Unidos. A continuación hay enlaces. Son sitios web gubernamentales en los que puedes buscar sus bases de datos para ver si están disponibles. Una vez que lo hagas, también vas a querer asegurar el nombre de dominio apropiado y los manejadores de redes sociales que están asociados con tu marca. Manejas de redes sociales, sugiero encarecidamente si no está disponible, no pongas un montón de otros personajes o números detrás de él. Intenta agregar una V o algunos periodos entre las palabras. O si eres más local, agrega tu código de aeropuerto en lugar de tener un montón de números y símbolos aleatorios. Porque queremos animar a la gente la manera más fácil posible a etiquetarnos en las cosas y comentar y encontrarnos en las redes sociales. Y si tienes un montón de números y letras, es como contraseñas, nadie recuerda las contraseñas, ¿verdad Que tengan todos estos personajes y exclamación y lo que sea en Quieres que eso sea lo más fácil posible para ayudar a tus clientes a encontrarte rápidamente. Si estás en Canadá, el sitio web del gobierno de Canadá tiene en realidad algunas formas de establecer tu nombre, averiguar si se toma y luego registrar el nombre de tu negocio. Te dan algunas ideas. Busca en Internet, por supuesto, en Google, mira lo que hay en la web, y luego puedes buscar en sus bases de datos de nombres nacionales. Simplemente haces clic en este, éste o los registros comerciales, y vas a buscar y ver si el nombre que estás buscando está disponible o si ya lo ha tomado alguien Lo mismo en EU, está la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Puedes buscar en su base de datos de marcas, ver si tu nombre ya ha sido registrado Entonces definitivamente vas a querer tener un sitio web. Entonces quieres ir, hay otros proveedores, pero yo uso Go Daddy, han sido geniales. Entonces simplemente puedes crear un inicio de sesión o encontrar tu dominio. Es realmente simple y fácil de hacer. Usted prácticamente solo busca lo que está buscando y luego si está disponible, lo compra. Lo último que quieres considerar, que he tocado un poco, es el crecimiento futuro de la escalabilidad Quieres considerar las implicaciones a largo plazo de nombrar tu negocio a medida que se expande Piense en cómo se traducirá el nombre a nuevos mercados o ofertas de productos o servicios. Si seguro sabes que quieres expandirte a un país que tenga un idioma diferente al de decir inglés, definitivamente quieres ver si se traduce del mismo tipo de manera. Ha habido algunas marcas a gran escala que han sido culpables de cambiar la mensajería clave diferentes idiomas que han avergonzado u ofendido mucho a su marca en esos nuevos mercados porque no estaban debidamente preparados o pensados en cómo traduciría en un idioma diferente También desea evitar nombres que puedan limitar su potencial comercial o volverse irrelevantes a medida que diversifica o expande sus operaciones De nuevo, digamos que todo su negocio se basó en este producto que está ofreciendo. Y luego creces y escalas. ¿Qué eres? ¿ Todavía tiene sentido cuando creces y agrega más líneas de productos y amplía el alcance y la visión de su empresa, todas estas cosas son realmente buenas a considerar. Por último, si quieres comenzar a hacer una lluvia de ideas de nombres, es posible que ya tengas ideas que puedas anotar Si quieres usar el chat ChPT, que es una manera increíble de comenzar esto, te he dado un prompt aquí que puedes usar, escribir tu información y luego ver qué chat se le ocurre a ChPT También puedes poner esos nombres aquí abajo y sentirte libre de jugar con ellos, mezclar y combinar, hasta que llegues a algo que realmente te guste. Yo diría que escoja sus dos o tres primeros y luego comience a entrar en las bases de datos, Google y Go Daddy y vea si están disponibles. Impresionante. Los veré chicos en el siguiente módulo. 6. Crea tu kit de marca en Canva: Bien chicos, cuando hagas clic en ese enlace, se te va a pedir que consigas una cuenta. Canva es completamente gratis para comenzar. Hay suscripciones pagas para Canva. Normalmente lo que obtienes con esas suscripciones pagas es acceso a diferentes tipos de contenido. Cuando estés por aquí, verás que comienzas a agregar elementos y cosas similares. Hay todo tipo de cosas diferentes que puedes agregar. Hay fotos, hay video, diferentes líneas y formas. Algunos de ellos solo están disponibles en Pro. Aún puedes jugar con ellos y ponerlos en tu documento, pero cuando lo descargues, van a tener una marca de agua en ellos si no quieres esa marca de agua Si usas alguna de esas cosas, primero dices que decides crear tu propio logo, luego tienes que obtener la versión pro. Pero para trabajar aquí, para hacer esta plantilla, todo es gratis. Así es como va a verse cuando lo abras. Y yo solo hice las cosas muy básicas porque obviamente los colores de cada marca empresarial van a ser diferentes. Puedes mantenerlo muy básico como yo lo tengo o ponerte totalmente creativo con él. Depende totalmente de ti y de lo cómodo que estés diseñando. Este es el lugar en el que pongo tu logo aquí. Puedes ver que puedes simplemente hacer clic en las cosas y eliminarlas para deshacerte de ellas. Pon ese set de vuelta. Quiere afectar la plantilla o simplemente puede colocar su logotipo aquí y hacer que cubra todo. Te voy a estar enseñando cómo montar este hub de marca en un segundo, si estás trabajando en Canva en el futuro, tendrás tu pequeña marca, ya está puesta a un lado Es muy fácil para ti entrar a tus logotipos. No tengo una preparada para esto, pero entremos en nuestras estrellas Rf. Aquí puedes ver todos nuestros logotipos de estrellas Df. Había variaciones, no necesitas que muchos los colores de tu marca y tu fuente cuando entras aquí digan que quieres cambiar este color, haces clic en él. Usted da click en este cuadrado de color aquí arriba. Entonces verás que estoy en el kit de la marca Dwarf stars. Estos son todos mis colores. Allí también teníamos blues, no los usábamos. Reducimos nuestra paleta a estos, esos eran paleta de colores secundarios. Una vez que hayamos configurado ese kit de marca, una vez que decidas todo aquí, configuraremos el kit y luego lo haremos aún más rápido para que lo uses. Si quisieras subir un logo, solo vas a ir por aquí. Está cubierto por este pequeño bar, pero justo detrás del cielo dice subidas. Entonces solo vas a hacer clic en Subir un archivo. Encontrarás tu archivo, vas a hacer clic en él, pretendamos que era mi logo y haces clic en abrir. Entonces lo va a subir aquí. Cuando lo subas, di que ese era mi logo, voy a hacer click, arrastrarlo, lo que sea, plop ahí, deshacerme de las otras cosas. Aquí tienes tu logo. Cualquier cosa que quieras editar, puedes hacer clic aquí, puedes eliminarlo. Entonces quieres poner tu fecha en? Absolutamente. Como dije, Canvas, muy fácil de usar. Es prácticamente solo hacer clic, arrastrar, soltar, expandir, realmente, realmente básico Entonces aquí, esta es tu marca de palabra. Para nosotros fueron las estrellas enanas. Marca de palabra es su logotipo con su palabra, nombre de su empresa, separado de la imagen real de la misma. Nuevamente, para nosotros, fue esa estrella enana con un pequeño comienzo al final aquí Podemos pegar tus logotipos ahí dentro. Entonces cuando te bajas a tu paleta de colores, obviamente esta no es tu paleta de colores. Esta es mi maestría en marketing, paleta de colores de planos. Pero te voy a mostrar lo fácil que es cambiar esto . Digamos que entra aquí. Ninguno de estos forma parte de tu paleta de colores, o estás decidiendo cuáles quieres que sean tus colores. Puedes hacer clic en esto para agregar un nuevo color, y puedes hacer colores aquí. Todos se desplazan y simplemente hacen clic en uno. Boom se cambia. Ahora, ¿cómo encontramos este código hexadecimal que tenemos que cambiar? Bien, acabo de escoger esos colores. ¿Cómo encontramos este código hexadecimal que tenemos que cambiar? Es posible que hayas notado aquí esta parte justo aquí, ese es el código Hex que solo podemos copiar y pagar. Estás como, oh no, no sé de qué color era ese color. Haga clic en su herramienta cuentagotas. Haga clic aquí. Está bien. Cambiaremos ese trasfondo. Pero ahora puedo copiar esto. ¿Podemos hacer clic en copiar? Copia de comando. Y entonces sólo vas a pegarlo ahí abajo. También ves que esto puede ser un poco pequeño para que trabajes y estás como, no puedo ver eso. Normalmente soy la persona que se inclina en mi computadora aunque no sea necesario. Aquí abajo, este pequeño botón te permite hacer las cosas mucho más grandes. Entonces puedes trabajar aquí, cambiar todos estos códigos de texto cuando esos estén hechos, luego retrocede el zoom, súper, súper, súper útil en la forma en que nuestros documentos trazaron. Así como página tras página, solo tienes que desplazarte para encontrar el logotipo de las siguientes páginas en el nombre de tu empresa aquí arriba o si tienes una versión con marca de palabras del logotipo Y luego fuentes. De nuevo, entrando aquí, puedes elegir entre todas estas fuentes. Fuente uno, fuente dos, fuente tres. Normalmente hago fuente uno. Cómo van a quedar mis titulares, sub titulares y body copy. O si tienes tres fuentes distintas. Algunas personas hacen un San Serafín que sería como una Un serafín que sería como tus tiempos Nuevo Romano. Tienen pequeñas cosas cursivas al final. San Serafín tienden a ser más justo arriba y abajo. Entonces un fan solo por títulos especiales, luego por nuestra inspiración de mood board. Esto es genial que puedes hacer en Canva. Ya tengo los marcos puestos para ti aquí. Digamos que estamos haciendo una marca para maquillar. Podría buscar maquillaje, luego puedo hacer clic en las fotos. Se puede ver aquí abajo. hacer clic en Ver Todo O Fotos arriba aquí, Me muestra todas las diferentes imágenes. Todo bien. Yo soy como, oh si, esto realmente parece paleta de colores con la que estoy trabajando contigo. Da click en la imagen, se muestra aquí. Entonces sosténgalo y arrástralo. Estará en auge ahí mismo. A veces es útil hacer primero tus inspiraciones de mood board, déjame prefacio esto diciendo, si te quedas con tu logo, te encanta Después de hacer toda la auditoría de marca, es perfecto, está absolutamente alineado, increíble, fácil, déjalo todo aquí. Lejos te vas. Si crees que necesita una actualización o aún no tienes un logo o no te gusta después de hacer toda tu investigación, estás como, no, realmente no está alineándose con los mensajes que quiero. Puedes contratar a alguien si no quieres hacerlo tú mismo, lo cual absolutamente puedes, porque déjame mostrarte aquí. Puedes ir un diseño hasta esta pestaña de diseño allá arriba, y hacer clic en Logo. Oh, en realidad creo que va a estar en la sección de elementos. Volver a todos porque estamos en fotos ahora mismo, Tap y logo. Incluso te dan formas e ideas de qué usar aquí si quieres crear por tu cuenta o volver a todos los elementos, deshacerte de esto, verás que hay líneas y formas, hay pegatinas si buscas ciertos elementos. También hay gráficos de todo tipo de cosas que puedes usar dicen que querías crear algo. A ver, nuestra marca de maquillaje se llama Blush. Haciendo esto a medida que avanzamos, algo así. Acabo de crear una marca de maquillaje rápido. Rubor Um, puedes crear el tuyo propio o como agregar diferentes piezas aquí para el logo o te recomiendo si eres como, absolutamente no. No soy una persona visual. no entiendo cómo toda la investigación y los mensajes clave que he hecho realmente se relacionan visualmente con el aspecto del diseño. Lo cual es totalmente justo. Porque no todos son así. Recomiendo encarecidamente esta plataforma llamada fibra o Upwork Fiber que acabo de encontrar parece ser muy rápida, muy fácil de usar Y puedes encontrar personas que crean logos todo el día, todos los días. Tienen sus propios perfiles ahí, tienen reseñas y puedes elegirlas y trabajar con ellas para construir un logo para ti. Y puede haber ida y vuelta. Entonces no es como, oh, te van a dar una opción y ya está. Tienes que quedarte con él. De hecho, puedes platicar con ellos de un lado a otro. Esto me gusta, no me gusta esto para ayudarte a crear tu logo ideal. Tengo ese enlace también a continuación En cuanto a conseguir que se creen logotipos, son opciones extremadamente económicas. Yo altamente, altamente recomiendo que si eres igual que No, lo que tengo actualmente no está funcionando. No quiero hacerlo yo mismo. Quiero que lo haga un experto. Lúpulo perfecto, una fibra. Encuentra a alguien que te guste su trabajo y su estética y trabaja con ellos si estás creando el tuyo propio y quieres tu persona muy creativa y quieres probar suerte en hacer esto. Te recomiendo comenzar con tu inspiración de mood board. Primero de los colores y las sensaciones de cómo quieres que luzcan tu paleta de colores y tu logo. Tenemos algunos que están alineados. Escoges algunas imágenes que están alineadas con tu industria y el estado de ánimo y la sensación y los colores que te gustan. Entonces lo que puedes hacer aquí es cuando vayan a construir nuestra paleta de colores, dar click en ese cuadrado, dar click en este Color Usa tu herramienta Cuentagotas Entra aquí a esta foto y empieza a escoger los colores que hay aquí para construir tu paleta de colores. Es una manera muy, muy fácil de construir una paleta de colores cohesiva que todo coincida sin tener que saber nada ¡Vaya! Sin tener que saber nada sobre teoría del color realmente le quita las conjeturas y mira tengo una hermosa paleta de colores Ahora tal vez me sonroje. Solo algunos consejos para ti ahí. Si solo estás luchando por completo con los elementos visuales, desglose. Hazlo simple por ti mismo. Empieza primero con las fotos, porque normalmente es más fácil entender como, oh, me encanta esta foto, aunque no sepas por qué me gusta el sentimiento o los colores de la misma y luego trabajar al revés. Bien, entonces nos adentramos en la visión misión y valores como te mostré en el documento anterior. Nuevamente, deberíamos tener algunos de estos resueltos a partir de la auditoría de marca y otras lecciones que teníamos anteriormente. Pero si aún no estás totalmente seguro, aquí hay un prompt. Visión, ¿cuál es tu objetivo o aspiración final para tu negocio? Piensa en el impacto que quieres que tu empresa tenga en tus clientes, industria o sociedad. Y luego escribe una declaración concisa que capture tu visión a largo plazo y pinte una imagen convincente del futuro que pretendes lograr tu misión, el propósito y las cotividades de tu empresa, ¿por qué existe tu empresa ¿Verdad? Y luego elaborar una declaración que comunique claramente la misión de su empresa sobre cómo pretende cumplirla. Esta es tu promesa a tus clientes de que quieres recordarles constantemente por qué existe tu marca y luego tus valores. Estos son principios y creencias fundamentales que guían todo el comportamiento de su empresa y su toma de decisiones. Quieres considerar las cualidades que quieres que tus empleados y partes interesadas encarnen y defiendan Y es realmente bueno apegarse a tres a cinco que representan los principios fundamentales que su empresa representa. Pon todos esos aquí y luego nos metemos en las líneas de etiqueta. Las líneas de etiqueta transmiten el significado y el propósito detrás de su marca. La descripción comunica su propuesta de venta única Saca tus USP aquí de esas propuestas de venta únicas Sea lo que sea para las estrellas enanas, eran golosinas más saludables para todos Derecha. Y luego pudimos hacer suites Conscious. De ahí vino la línea de etiqueta. Es más fácil comenzar esa propuesta de venta única como tu descripción y luego simplemente sacar un par de esas palabras clave que realmente encarnan lo que estás tratando de decir aquí en un par También puedes usar chat, GPT, increíble para esto. Entras ahí y puedes darles tu propuesta de venta única y decir, oye, esta es mi propuesta de venta única Crea una línea de etiqueta de empresa para mí y te daremos muchas opciones diferentes. Elige y elige o simplemente elige algunas de las palabras para ayudar a tu mente funcione de la manera que quieras en términos de las líneas de etiqueta de marca que deseas. Entonces nos metemos en la mensajería de marca. Estos serán los mensajes clave que te mantendrán consistente en tus plataformas y te mantendrán alineado con tu estrategia que realmente va a hablar con tu cliente, el por qué y cómo. Otra vez, sacando esos USP en un par de palabras y luego ¿cómo hace esto, verdad? Para nosotros, somos veganos. Bien. Nuestro producto era vegano. Eso es un diferenciador pero como solo obtenemos ingredientes que están libres de lácteos, ¿verdad De granja ética e instalaciones o empresas que sean éticas en sí mismas, por ejemplo. Algo enorme que surgió que no nos dimos cuenta, gente seguía preguntándonos si nuestro azúcar era vegano. Y podrías pensar, bueno, para aquellos de ustedes que tal vez no sean veganos, vegano es alguien que no come ningún producto animal o subproductos, no comen la carne del animal pero tampoco comen los quesos Lo que descubrimos fue que algunos azúcares contienen carbón de hueso y grano de hueso Eso se muele, por ejemplo, en como azúcar en polvo Le da al cuerpo y la consistencia al mismo. Cuando terminamos investigando el nuestro, absolutamente, no había nada de eso ahí dentro Pero la gente preguntaba, así es como las personas específicas pueden llegar realmente cuando se alinean con ese tipo de valores. Y tienes que asegurarte de que estás pensando en todas esas cosas en tu negocio. Por ejemplo, si vas a decir que eres una empresa vegana, tienes que asegurarte de que todos los pasos del camino sean veganos. Por ejemplo, si estuviéramos, no sé, haciendo un regalo, no iríamos y nos alinearíamos con alguien que hace bolsos de cuero y haría un regalo de bolsa de cuero porque eso simplemente no está alineado con Qué, por qué y tu cómo en términos de propuestas de venta únicas Y luego lo que son y luego cómo los muestras en tu marca chicos. Espero que esto ayude. Si tienes alguna duda, avísame. Pero para el final de esto, deberías tener tu hermoso documento de guía de marca creado, muy, muy claro sobre cuál es tu propuesta de venta única y los mensajes clave y líneas de etiqueta que vas a lanzar a tus clientes una vez hecho esto Por último, quiero que pases por todos tus puntos de contacto de marca de los que hicimos una lista y Fecha, todos tus logotipos, todas tus biografías, tus descripciones en todas partes y también tu sitio web. En todas partes donde veas tu marca. Habla de tu marca en esas plataformas. Ve y cambia esa información. Obviamente, si has pasado contenido que no estaba totalmente alineado con la marca, puedes eliminarlo o puedes dejarlo. Está bien, porque vamos a empezar a poblar con cosas nuevas que son alineación Bien, lo último en esta lección es que quiero mostrarte rápidamente cómo crear tu propio kit de marca. Como mencioné anteriormente, esto es si vamos a estar usando Canadá en el futuro. Te da ese acceso rápido en tu hub de marca para acceder en el lado izquierdo, lado izquierdo. Cuando estés diseñando, vamos a agregar tus logotipos, tus paletas de colores y tus fuentes Cuando estás creando algo, simplemente vas boom, y ya está preestablecido para que no tengas que ir a buscarlo cada vez o ajustar tus colores cada vez. Cuando inicias sesión en Canva, esta es la página principal que vas a ver Vas a dar click en la hamburguesa hasta esas tres líneas arriba en la esquina izquierda Y vas a hacer click en Brand Tub. Voy a señalar que esto es para Pro. Necesitas una cuenta Pro, que es una cuenta de pago para poder crearla. No tienes que hacer esto por ningún motivo excepto porque solo hace las cosas un poco más fáciles y rápidas. Si quieres configurarlo, vas a estar usando Canva Ton para crear tus propias publicaciones o contenido en redes sociales Lo recomiendo encarecidamente solo por eficiencias, pero todo lo que haces es entrar en tu kit de marca y luego haces clic en Nuevo Entonces lo nombras. Pongamos eso en Nueva compañía, genial. Ahí pones el nombre de tu empresa. Haga clic en Crear. Aquí hay logotipos, colores y fuentes. Lo hace muy, muy simple. También puedes agregar fotos si hay fotos comunes. Tienes fotos profesionales tomadas de tus productos o empleados de la empresa, lo que sea. Puedes arrastrarlos y soltarlos aquí, cualquier gráfico o íconos adicionales, puedes agregar todos los que hay ahí. Pero por ahora solo vamos a estar configurando los tres básicos, Tus logotipos. Puedes subir esto desde tu computadora, solo tienes que hacer clic, arrastrar y soltar. Haga clic en uno abierto, va a poner sus logotipos ahí. Tus paletas de colores, las estamos sacando del documento de guía de marca, Todo lo que haces Haga clic en su color, haga clic en su color. Puedes colocar tus códigos hexagonales justo aquí. Tienes los colores exactos que pones en tu documento de pautas de marca. Quieres asegurarte de que esos son todos los que estamos eligiendo colores funky aquí. A mí me gusta. Bien. Tenemos todos nuestros colores puestos ahí. Y luego las fuentes otra vez. ¿Qué usas para tus títulos? ¿Qué usas para tus subtítulos? Rubro, subpartidas, Sectores, Órganos? Casi me quedo con tres palabras, título, subtítulo y cuerpo Pero puedes hacer todo esto si quieres. Nuevamente, muy fácil de usar, basta con hacer clic en él. Tú eliges tu fuente, puedes negrita, puedes cursiva lo que quieras. Puedes ponerlo en un tamaño diferente, y luego simplemente hacer clic fuera de él. Y eso te salvó. Te voy a mostrar lo que esto va a hacer ahora, es que cuando vuelva a mi regreso a casa, entro en un documento, digo que estoy creando una publicación en redes sociales. Voy a la tina de mi marca en el lado izquierdo. Este desplegable y ahora puedo elegir mi nueva compañía. Aquí tengo todos mis colores. Esto generalmente solo baraja. Si haces clic directamente en esto, va a barajar los colores aquí Pero mis logos estarán aquí. Mis fuentes están todas aquí en las que puedo hacer clic. Lo van a cambiar para sacar ese título si quiero usar alguno de los colores. Lo que voy a ver ahora es cuando entre en mis colores, mi paleta de colores para mi empresa está aquí. E incluso puedes cambiarlo ahí mismo si estás cambiando entre algunos. Pero tengo todos mis colores hace que todo sea realmente sencillo y muy fácil de usar. Espero que eso ayude y los veré en la siguiente lista. 7. Reflexiones finales: Tú lo lograste. Enhorabuena. A lo largo de este curso, aprendiste el verdadero poder detrás de una marca inolvidable. Cómo la investigación informa la estrategia en la construcción de las bases, mientras que el corazón crea esa conexión emocional que conecta y atrae a sus clientes ideales. A estas alturas, deberías tener una idea clara de las intenciones detrás de tu negocio, quién es tu público objetivo y la historia que tu marca contará constantemente. Para atraerlos como una polilla a una llama. Estoy muy orgullosa de ti por tomarte el tiempo para trabajar, no solo en tu negocio, e invertir en tu éxito futuro. Asegúrate de enviar tu proyecto final compartiendo con la clase lo que descubriste sobre la historia de tu marca. Para aquellos que son lo suficientemente valientes, comparte tu kit de marca. Una de las partes más preciadas de mi viaje emprendedor fue conectarme con otros dueños de negocios afines y aprender de ellos. Te animo a que saltes a la discusión , hagas cualquier duda o compartas tus ideas y asegúrate de estar atento a más dominio de marketing, cursos de Blueprint en esta serie