Obtén más clientes potenciales en Facebook[Meta] Work Workshop | Rita Zinger | Skillshare

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Obtén más clientes potenciales en Facebook[Meta] Work Workshop

teacher avatar Rita Zinger, Digital Marketing Expert

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      0:34

    • 2.

      Taller de optimización de Ads de Lead Ads

      16:24

    • 3.

      Puntos importantes

      0:19

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

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269

Estudiantes

1

Proyectos

Acerca de esta clase

Las campañas de generación principal son el tipo de campaña más popular en Facebook.
En esta clase, vamos a discutir una estrategia de optimización general para los anuncios de plomo.

Veremos en el ejemplo de LIVE qué métricas debes mirar y considerar en tus procesos de optimización.
Te mostraré cómo:

  • Personaliza tus pocos columnas
  • Cómo trabajar con filtros
  • Optimización en el nivel de Ad Set
  • Optimización en el nivel de anuncios
  • Vamos a discutir el alcance y las impresiones, CPM, CPC, clics, CTR, y otros parámetros

Al final de esta clase podrás aplicar esta estrategia a cualquiera de tus campañas de generación de Lead de Facebook[Meta].

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

Rita Zinger

Digital Marketing Expert

Profesor(a)

 

 

Hello, My name is Rita! I am a Digital Marketer and Educator. Nice to meet you :) 
You'll find many classes about Facebook Advertising, that will teach you how to advertise your business or how to become a Campaign Manager for an Advertising Company.  

Everything I teach about is based on my personal experience, I try to make my courses as practical as possible so that you will learn only the things you will really need. 

About me:

I work in Marketing space for more than 9 years now, running campaigns for different companies all over the world (the United States, Germany, United Kingdom, Australia, New Zealand, Canada, and more). In this time I managed advertising budgets from $1000 to $500K per month and ran c... Ver perfil completo

Level: All Levels

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Transcripciones

1. Introducción: Hola y bienvenidos al taller. Mi nombre es Rita. Soy comercializadora digital y hoy seré tu maestra. En este taller, vamos a ver una campaña de generación de leads de vida en Facebook. Vamos a optimizarlo juntos. Y te mostraré estrategias para que puedas aplicarla más adelante en tus campañas de generación de leads también. Estas estrategias funcionarán cada vez y te ayudarán a mejorar tus resultados, mejorar tu costo por lead y aumentar la cantidad de leads. Entonces comencemos. 2. Taller de optimización de Ads de Lead Ads: Optimización de campañas de regeneración. Debido a las recientes actualizaciones en Facebook, ya no se pueden ver los resultados a nivel de campaña. Y para poder ver la cantidad de listas que se generaron, hay que ir al nivel de Ed. Entonces eso es lo que vamos a hacer. Voy a seleccionar esta campaña activa. Ahora mismo. Estoy a nivel Ad Set, como puedes ver en esta pestaña aquí mismo. Y estos son mis resultados. Todavía no puedo ver los resultados aquí abajo. A lo mejor en tu caso, esto es diferente, pero como tengo muchos activos diferentes,no veo el resumen y esta no esuna no veo el resumen y esta no es manera realmente cómoda de ver las cosas. Entonces lo que voy a hacer, voy a dar click en Resultados. Se organizará. Entonces tengo un conjunto de anuncios gratis con resultados. Voy a seleccionarlos a todos. Y voy a dar click aquí en Filtrar. Y voy a filtrar por selección. El resumen está listo y es más fácil para mí mirar los datos ahora mismo para optimizar mi campaña. Lo primero que vamos a hacer, vamos a asegurarnos de que nuestro rango de tiempo sea de al menos dos semanas. Estoy en agosto ahora mismo, así que voy a ver todos los datos de este mes. Entonces voy a organizar mi vista para que reciba todos los datos que me sean necesarios para tomar una decisión. ¿ Qué quiero decir con eso? Ahora mismo, veo que los resultados llegan a las impresiones. Necesito métricas adicionales para entender si esto es exitoso o si debo hacer algún cambio y así sucesivamente. Entonces, para agregar métricas a esta tabla, necesito ir a columnas, disfraz, y luego necesito crear una vista personalizada. Voy a ir a columnas personalizadas a mi derecha, tengo todas las métricas que se presentan para reflejarlo ahora. Entonces voy a repasarlo y ver qué necesito para mi optimización. Y si falta algo, puedo editar desde el menú en el centro aquí mismo. Entonces, antes que nada, pasemos por la columna de la derecha. Entrega en setName, ser tratado tu presupuesto, necesito todos estos menos significativos. Editar. Me dijo que ahora mismo la configuración de atribuciones no necesita resultados, alcanzar impresión, costo por resultado. Lo pondré cerca del resultado mismo. Ranking de calidad. Solo es relevante para los anuncios, no para el inicio, pero lo dejaré aquí mismo ya que todavía vamos a verificar el nivel de anuncio. Tasa de compromiso, no relevante para la campaña de generación de leads. La tasa de conversión tampoco es relevante porque estamos midiendo los clientes potenciales y la cantidad de conversiones, ¿el gasto? Sí, es relevante. Me voy a mover con superior y y horario realmente no importa. Y frecuencia, frecuencia es en realidad métrica muy importante. Lo voy a mover bien para llegar a una impresión. Y hay muchas cosas que faltan aquí. Necesito agregar algunos parámetros más para poder ver la imagen completa. Entonces lo que recomiendo agregar es Clicks, Clicks o CPC, CTR, CPM. Si no lo ves en la lista, solo escríbalo aquí mismo. Ahora, lo voy a arreglar para que me resulte más cómodo mirarlo. Pero si quieres vivir como es, no es problema. Entonces voy a mover CPM cerca de las impresiones que los clics CPC CTR. Otra métrica que me encanta usar es la tasa de conversión. De hecho, me ayuda a averiguar si la campaña genera suficientes leads. Entonces es muy buena métrica tener. Pero el problema con la campaña de generación de leads es que necesita ser creada porque no la tienes dentro de las columnas. Tienes en la tasa de conversión para conversiones. Conversiones, es decir, leads que recoges en tu landing page o en tu sitio web. Pero el punto es el mismo. Entonces, para poder crear, debes hacer clic en crear métricas personalizadas. necesario nombrarlo obviamente convergente para clientes potenciales, generación de leads. Y ahora lo que necesitas hacer, necesitas escribir sangrar porque es una métrica existente en Facebook, necesitas dividirla por cantidad de clics, dividida por camarillas. Lo dividiré por clics todo entonces en formato a tu derecha, necesitas elegir porcentaje. Y eso es todo. Debe hacer clic en crear la métrica y aparecerá en su tensión métrica personalizada aquí. Vas a elegirlo. Aquí está. Lo voy a mover hacia arriba. Entonces me será más fácil ver cuáles son mis tasas de conversión. Aquí, va cerca de los resultados. Y luego si quieres mantener esta vista para que no tengas que ir aquí y cambiarlo todo cada vez. Solo necesitamos guardarlo como nombre de estipendio o número, lo que funcione para usted. Y luego solo haz clic en aplicar. El siguiente paso que vamos a hacer es mirar los datos generales y entrar a ver si hay algo mal con nuestra campaña. Si hay algo que podamos cambiar enseguida para mejorar nuestros resultados. Entonces lo que estoy viendo, en primer lugar, los resultados en sí mismos, ahora mismo, tengo un conjunto de anuncios gratis y sólo uno de ellos está reafirmando mucho que el otro solo tiene diez tapas. Pero la tasa de conversión sigue siendo buena. Es el nueve por ciento. Y el tercero está apagado. Entonces no es realmente relevante para mí en este momento. El precio por litro es realmente diferente entre esos dos, es 1234 y este es ocho. Entonces, para realmente mejore mi costo por resultado, puedo cerrar este conjunto de anuncios de inmediato. De esa manera, voy a mejorar el precio final por unidad enseguida. Lo siguiente que estoy viendo es mi alcance e impresiones. Necesito asegurarme de que la diferencia entre alcance e impresiones no sea tan grande. En este caso, veo que está empezando a crecer. Tengo casi 10 mil impresiones, pero solo llegaron 6 mil personas. ¿ Qué significa? Significaque Facebook está tratando de mostrar mi anuncio a la mayor cantidad de personas posible, pero no todos están realmente interesados en ese anuncio. O mi público objetivo es demasiado pequeño o mi público objetivo no es el público correcto para esta oferta. En este caso, como sí tengo muchos leads generados a partir de este activo específico, mi público objetivo es correcto, así que no voy a cambiar eso todavía. Voy a mirar el resto de los datos para entender lo que está pasando. La frecuencia es de 1.49. Significa que casi llegué a todos mis públicos. Una frecuencia llega a dos. Significa que estoy mostrando mis agregados a la misma audiencia dos veces. Si la gente no sintió el liderazgo por primera vez, no me va a hacer nada bueno mostrarles de nuevo esta forma. Entonces lo que voy a hacer, voy a hacer click en este conjunto de anuncios y voy a entrar a ver cuál es mi tamaño estimado de audiencia. Entonces voy a hacer clic en editar. El tamaño no está disponible en este momento porque estoy usando audiencia parecida. En este caso, puedo ver que 6 mil personas es realmente un número pequeño. Creo que tengo más gente a la que apuntar ahí. Entonces lo que voy a hacer, voy a subir mi oferta. Entonces este Facebook tendrá que mostrar mis anuncios a más gente y no solo detenerse en este 6 mil aquí mismo. Entonces voy a hacer click elites. Y ahora en categoría de optimización y entrega, tengo costo por resultado ir. Es opcional, pero en realidad puedo cambiar estos números para poder cambiar la puja. Ahora mismo, mi precio por unidad es de unos 8 dólares, así que voy a ganarle diez. Y de esa manera puedo garantizar que facebook mostrará mis anuncios a más gente. Comprándome más tiempo. ¿ Qué más puedo ver de estas métricas aquí? Puedo ver que mi CTR en realidad es muy bueno. Es casi el nueve por ciento. Es un CTR increíble para Facebook, suele rondar el 1%. Entonces, cuando es alto, significa que mis anuncios y mi oferta son sumamente relevantes para mi público objetivo. Estoy pagando $0.63 por un clic, que es un precio decente. Y como mi CPM aquí, que es costo por 100 impresiones, es demasiado alto, es como 55 dólares por cada mil impresiones. Creo que es justo pagar $0.63 por clic. El siguiente paso en mi proceso de optimización es desglosar la campaña, pero diferentes parámetros. De esa manera puedo tener una mirada más profunda en mi campaña y entender qué está funcionando y qué no. Y probablemente obtenga alguna información que me ayude a mejorar los resultados de inmediato. Entonces voy a dar click sobre esta flecha de aquí. Desglose, tengo pocas opciones diferentes. Lo que voy a utilizar para esta optimización es la más sencilla. Voy a empezar por entrega. Y voy a elegir H. Ya que solo tengo un conjunto de anuncios activo en este momento, voy a seguir adelante y filtrarlo con solo hacer clic aquí y filtrar por selección. Entonces realmente no necesito los datos de otros activos están en necesidad los datos solo de este. Entonces, ¿qué se descompone por edad? Me da, puedo ver que las personas de 35 a 54 años son en realidad la mayoría de las personas a las que estamos aplicando. Estos grupos de edad, los grupos de edad con mejor desempeño. Y me gustaría dejarlos aunque este grupo de edad de 25 a 34 años tenga un buen precio por resultado. Pero el grupo de edad de 55 y superior, puedo ver que estoy gastando demasiado dinero para estos grupos de edad. En realidad no están generando muchos resultados en absoluto. Entonces mi decisión para este activo será excluir a los 55 años y mayores. Voy a dejar 25 adentro, aunque no esté generando muchas flotas, precio por lead es muy bueno, así que voy a dejarlo como está. Entonces la siguiente métrica que voy a ver es el género. Se puede ver que los arrendamientos para machos son mucho más económicos que para hembras. Pero en ese caso, tengo más pistas de hembras que de machos. Entonces básicamente, en realidad no tengo ninguna razón para excluir a ninguno de ellos porque hay coincidencia entre sí. Todavía tengo pistas de macho, pero hay más baratos y tengo más o menos de hembras. Entonces no voy a excluir a ningún género. Voy a dejarlo como está. Pero si en tu caso, sí ves la diferencia obvia, solo debes excluir un género. No te preocupes, ellos no lo sabrían, pero ahorrarás dinero en tus leads. Entonces otra cosa que me gustaría ver es la colocación. En la colocación, puedo ver que mis párpados se generan en su mayoría a partir del feed de Facebook, Desde Móvil hacia arriba. Yo sí, sin embargo, tengo uno leads que se generan a partir de feeds de video. Y era súper caro. Comparando con otros leads, a leads de Instagram a tapas, no es realmente un gran número, pero el precio por unidad es decente. Entonces voy a excluir los feeds de video. Y voy a dejar Instagram y Facebook feed en mi menú de desglose, tengo muchas métricas diferentes que puedo ver si es relevante para ti y estás ejecutando campaña en diferentes países, debes dividir tu campaña por país, por región, por plataforma si tiene algún sentido. E incluso por plataforma y dispositivo, en algunos casos, puedes ver que estás obteniendo mejores resultados en Android y no en iPhone. Entonces tiene sentido mirar realmente los datos y sumergirse realmente en ellos. Eventualmente, puedes usarlo para optimizar tu campaña y mejorar el precio por unidad. Cuando haya terminado, simplemente haga clic en desglose y haga clic en Borrar averías. Por lo que recibirás el look original en tu conjunto de anuncios. El siguiente paso para nuestro proceso de optimización es ir a Agregar nivel. Puede seleccionar estos conjuntos de anuncios y hacer clic en él, o simplemente puede ir al nivel de conjunto de anuncios en Agregar nivel, hacer clic en Resultados para organizar todos los resultados. Tengo muchos anuncios, como 193 de ellos son activos y generando leads. El proceso aquí es el mismo que hicimos para el activo. Sólo estamos viendo los resultados. Para que esto se vea más cómodo, voy a seleccionar esto, agrega estos tres que en realidad están generando resultados y entrar a filtrarlos. Ahora, voy a ver los datos sobre el precio aquí por lead es bastante alto. En realidad es dos veces más alto que para otros EDS. Y esa tasa de conversión es casi similar entre tres de ellas. Entonces, para mejorar mis resultados, en realidad puedo intentar apagar esto. Sé que este anuncio ha generado el 80 por ciento de mis resultados. Pero en cualquier caso, Facebook no está construido con el fin de probar todos mis anuncios por igual. Cuando ve un anuncio en el que realizar bienes está probando en el escritorio significa que todo mi presupuesto está cambiando hacia eso agrega y otros anuncios no están teniendo su oportunidad. Si vamos a ver la cantidad que gastamos, vamos a ver que esto definitivamente ha gastado mucho dinero, mientras que otros en realidad no recibieron ningún presupuesto en absoluto. Casi cualquier presupuesto como este, solo voy a gastar $6 o incluso no $6, pero generando ambas necesidades. Entonces me gustaría darle una oportunidad a esto se suma para pelear también. Ya que tienen una tasa de conversión tan grande, creo que son realmente anuncios potenciales y pueden generar buenos resultados para mí. Ahora, voy a ver la frecuencia. A veces sucede que un anuncio se muestra con demasiada frecuencia y puedes desactivarlo CTR. Este anuncio tiene definitivamente un CTR increíble. Pero estos dos tienen también CTR o superior al 7%, lo que también es genial para Facebook. Entonces no voy a hacer ningún cambio. Mi decisión es definitiva. Este anuncio se apaga mientras estos dos van a tener su oportunidad y van a generar algunos leads para mí. 3. Puntos importantes: Gracias por ver. Espero que esta clase te haya sido de ayuda. No olvides guardar tus filtros y guardar tu preajuste de columna para usarlos la próxima vez que optimices, no olvides configurar tu rango de tiempo para dos semanas, al menos, para ver todas las métricas antes usted toma cualquier decisión. Y buena suerte.