Transcripciones
1. Introducción: Oye, me llamo Tyson Wheatley y
soy fotógrafo comercial con sede en Nueva York y Hong Kong. Básicamente, hago Instagrams para ganarme la vida. Tomo fotos como fotógrafo. También ayudo a muchas marcas y clientes para los que trabajo crear un gran contenido que puedan poner en su feed de Instagram. las habilidades que vamos a cubrir en esta clase, ¿cómo hago que tu contenido realmente destaque en Instagram? Vamos a repasar las últimas herramientas de edición que están disponibles. Voy a compartir algo de mi propia estrategia contigo en tu feed y comunidad de Instagram. Además, voy a compartir algunos de mis secretos con trabajar con marcas y clientes. También viajo mucho, así que para mí, el reto siempre es cuando se llega a un lugar nuevo, ¿cómo se cuenta esa historia de una manera única? Ese será un gran tema sobre lo que hablamos en esta clase. Entonces tu tarea es abordar
una especie de imagen muy bien documentada y ponerle un nuevo giro, pon tu propia firma en esta foto. Entonces en esta clase, vamos a construir sobre la base de
la anterior y ojalá te ayudemos a llevar tu Instagram al siguiente nivel
2. Consejos y buenas prácticas de publicación: De acuerdo, ahora, queremos pasar o quiero pasar algún tiempo hablando estrategia de
publicación o simplemente estrategia en general sobre tu feed de Instagram y cómo puedes tener éxito en Instagram. Entonces, hablemos de estrategia y
empecemos primero con mi cosa favorita, que es contar historias. Pensé que una gran manera de hacer esto sería echarle un vistazo a mi buen amigo, Theron, y a su perro, Maddie como ejemplo. Entonces, es posible que ya los sigas en Instagram, ojalá lo hagas en esta idea salvaje. Entonces, Theron Humphrey es la fotógrafa, y su compañera, su compañera de carretera es Maddie, ella es una coonhound. Juntos, llevan en aventura los últimos años. El cuento que se está contando ahí es uno convincente, y es uno con el que puedes relacionarte y puedes entender muy fácilmente en cuanto llegues. Eso es algo que es bastante raro en Instagram, pero notarás que las personas que realmente lo están matando en Instagram y lo están haciendo bien son las que son capaces de transmitir algún tipo de historia con bastante facilidad. Siempre va a haber un reto para que la gente
venga a tu feed y vea tu feed. Pero vamos a cubrir eso, vamos a dejar eso a un lado por ahora y vamos a
pensar en qué pasa cuando la gente viene a tu alimentación? Va a haber una decisión muy rápida que se toma probablemente en cuestión de segundos, y va a ser principal y probablemente las primeras 6-8 fotos que la gente ve. Diré que la consistencia es muy importante, y como se aplica a la paleta de tonos y colores y estilo, si eso es todo consistente, va a ser mucho más fácil para alguien verlo rápidamente y tomar esta rápida decisión de, “ Sí, quiero seguir esta historia. Yo quiero seguir adelante. Esto me obliga o quiero bucear más profundamente”. Otra cosa de la que queremos hablar es, a
qué hora publicar, ¿verdad? Cuándo debes publicar en tu Instagram? Hay algunas herramientas por ahí para ayudarte. uno de ellos se le llama Iconosquare. Esencialmente, es una herramienta basada en la web que puedes hacer una variedad de cosas. Puedes registrarte para obtener una cuenta de Iconosquare y te permitirá gustarte y dejar comentarios en Instagram como si estuvieras en tu dispositivo móvil usando Instagram. Pero lo importante que tienen es que tienen algunas analíticas que puedes usar. Lo más interesante para mí al menos, te dirá básicamente cuándo tus seguidores están más activos en la plataforma y lo pondrá en el contexto de tus propios hábitos de publicación y lo pone en una cuadrícula, por lo que esencialmente te muestra cuando el momento óptimo sería para publicar, ¿verdad? Entonces, con base en la actividad de tus seguidores, ¿cuándo será el momento adecuado para publicar? Para mí, por ejemplo, las 9:30 la mayoría de las noches de semana es un buen momento para que publique excepto el sábado por la noche. Ese no es un buen momento para que publique a las 9:30. Hay otra herramienta que es muy útil de usar. Esta es una app que puedes poner en tu teléfono. Se llama Social Blade. Social Blade es muy simple, te dará la analítica sobre cómo te va, cómo tu seguidor y me gusta y comenta, básicamente, cómo está haciendo tu compromiso y esto es algo importante para monitorear a medida que avanzas. La única salvedad que quiero poner aquí es que realmente no me interesa dar una clase sobre cómo ser exitoso en Instagram en ese sentido en cuanto a, ¿cómo consigo más me gusta? ¿ Cómo consigo más seguidores? Eso es potencialmente muy importante para ti si esa es tu meta o esta es la cosa, pero eso no es realmente lo que me interesa y eso no es realmente lo que estoy enseñando aquí. Cuando hablo de tener éxito, lo
digo en el contexto de que estás creando contenido interesante con el que la gente puede interactuar y puedes hacer crecer una audiencia alrededor de una narración. Entonces, pueden estar totalmente relacionados. Puedes hacer esas cosas y puedes hacer crecer tu público y puedes conseguir más likes y puedes tener éxito. Pero hay algunas otras cosas que puedes hacer que pueden generar likes que realmente no involucran ninguna de esas cosas. Consistencia, hemos cubierto, muy importante. El otro es autenticidad, ¿verdad? ¿ Qué significa eso? No lo sé. Para mí, la autenticidad solo significa que se siente real, no se siente forzado, no se siente falso, solo
se siente como algo que naturalmente sucedería. En el contexto de esta clase, ¿no? Lo único que estoy desafiando a todos a hacer es tratar de hacer algo que es, empujarte un poco y probar algo que es generalmente nuevo, ¿verdad? Entonces, hay imágenes que han saltado al tiburón, por así decirlo, ¿verdad? ¿ Y de qué estoy hablando? Estoy hablando de, no sé, has visto a alguien poner los pies fuera de un helicóptero o tal vez parado en la cornisa de un edificio, o ciertamente has visto a alguien parado sobre una roca y esa roca está frente un lago y el reflejo de un lago y tienen una manta de pendleton a su alrededor, envueltos a su alrededor. Es el tipo de cosas que Socality Barbie hizo un gran trabajo de imitar y satirizar. Es fácil imitar cosas populares en Instagram y probablemente puedas hacer crecer a tu público haciendo eso sin duda. Pero creo que quieres preguntarte, ¿cuál es el objetivo final aquí? ¿ Es tu objetivo ser popular o es tener una cuenta grande? Es decir, puedes copiar ideas y puedes salirte con la tuya. Si tu objetivo final es ser comercialmente exitoso, te animaría en lugar de imitar y robar, diría yo, a tratar de distinguirte como un individuo único porque al final del día, las marcas y cualquiera que sea te va a pagar para tomar fotografías va a estar mucho más interesado en trabajar con alguien que pueda crear una imagen única, que también sea técnicamente hermosa y todas esas cosas que entran en lo básico de la fotografía. Abrumadamente, la comunidad en Instagram es positiva, al
menos, esa ha sido mi experiencia. Entonces, eso es algo en lo que debes saltar y fomentar y ser una ventaja y supongo que lo que quiero decir justo en su forma más básica es mantenerse siempre positivo. Tu epígrafe debe ser positivo. El mensaje que estás compartiendo debe ser positivo. Cuando estás dejando comentarios o estás interactuando con los de otras personas, yo diría, solo en general, mi consejo para ti es solo mantenerlo realmente positivo. O eres medio vaso lleno o medio vaso vacío persona y la vibra en Instagram definitivamente es medio vaso lleno. Entonces, esto puede sonar obvio, pero los comentarios son un millón de veces mejores que un like. Si lo piensas de esta manera, si dejas un comentario en el Instagram de alguien, vas a generar un enlace directo a tu perfil en ese hilo de comentarios. Entonces, tienes la oportunidad no sólo para la persona cuya foto de Instagram estás comentando, sino también cualquier otra persona que esté mirando a través ese hilo de comentarios puede tal vez también notar tu comentario. Entonces, cuando lo piensas en ese contexto, quieres dejar un comentario muy reflexivo. Es impresionante decir “Awesome” o “Cool” o “Bonito tiro” o “Good”. Pero si tu estrategia es conseguir que la gente revise el trabajo que estás haciendo, entonces quieres invertir en un comentario realmente agradable y reflexivo. Puede ser un comentario sobre la foto en sí, ¿verdad? Un comentario sobre la iluminación, por ejemplo, o la composición. Se puede hacer referencia a algo sobre la ubicación, tal vez sea un lugar en el que has estado antes. Podrías compartir memoria relacionada con eso. Leí todos los comentarios que la gente deja pero cuando es una pregunta reflexiva, estoy mucho más obligado a ir a revisar su feed. Si tengo tiempo, no paso todo mi tiempo en mi teléfono, sorpresa, sorpresa, pero sí leo todos los comentarios. Normalmente no responderé a todo lo que se está diciendo, ¿verdad? No necesariamente me siento obligado a responder al comentario, “Cool”. Pero si haces una pregunta, si alguien hace una pregunta en mi feed, casi siempre la
responderé o
intentaré responderla o iré a buscar la respuesta si no la tengo. Entonces, yo sólo pensaría que eso es sólo una buena práctica general.
3. Construcción de una comunidad en torno a un tema: El otro genial de Instagram es que hay oportunidades para construir una comunidad alrededor de un tema. Entonces, esta podría ser la comunidad que construyes alrededor de tu propio feed de Instagram. Idealmente, eso es lo que estás tratando de hacer cuando estás tratando de contar una historia. Pero hay una manera de hacerlo que no necesariamente te involucran específicamente, así que te daré dos ejemplos geniales. Mi amigo Dirk Dallas, es dirka en Instagram, pero ha empezado otro feed llamado deWhereidrone, y esta es una comunidad de otros fotógrafos que están todos haciendo fotografía de drones. Ha comisariado una cuenta en torno a esa experiencia, está conectado con otras personas y dijo: “Hey, vamos a crear una cuenta donde colectivamente
podamos juntar algunas de nuestras mejores fotografías de drones”. pesar de que dirka es realmente el único tipo de ese grupo que
conozco, sigo esa cuenta porque me encanta la fotografía de drones y quiero que me presenten más de ella y quiero ver más ejemplos de ella. Tengo otro amigo aquí radicado en Nueva York se llama Zach Houghton. Es un zachspassport en Instagram, pero también ha creado una comunidad separada en viajes llamada passionpassport, y esta ha sido una cuenta de Instagram muy exitosa. Es básicamente una comunidad gente que valora los viajes y tiene muchas imágenes de viaje y quiere contribuir a ello. Entonces, piense en eso como una oportunidad potencial. Puedes construir una comunidad alrededor de un tema y reunir a la gente y puedes liderar esa experiencia, y eso también puede convertirse en maravillosas oportunidades en
el camino para construir esta marca que estás tratando de construir.
4. Herramientas de edición de Instagram: Vamos a ver algunas de las nuevas formas en que puedes editar tus imágenes y algunas de las nuevas herramientas que tienes. Para eso, vamos a ir con nuestra cámara de pantalla para iPhone. En la primera clase, Posibilidades de Instagram, si tomaste esa clase, sabes que ya cubrimos algunos de los conceptos básicos y las apps más importantes, y esas todavía aplican. El que quiero decir con eso son VSCO, Snapseed, Touch Retouch, hablé de Photoshop Express. Esos siguen siendo lo esencial, ¿de acuerdo? Pero hay un nuevo jugador en el juego, se llama Prime, y está justo aquí. Entonces, vamos a hacer una inmersión más profunda en Prime, y si quieres saber de esos otros, simplemente ve a tomar la primera clase y estarás todo listo. Empecemos con el propio Instagram. Empecemos con las propias herramientas de Instagram. Dos grandes diferencias ahora mismo en Instagram. Una es que te darás cuenta de que solía haber toda esta plaza, y por supuesto, ahora es diferente. Se puede hacer paisaje, y se puede hacer tamaño de retrato. Entonces, eso solo le da a Instagram más flexibilidad en mi mente pero también te
da más flexibilidad cuando vas a capturar imágenes. Entonces, no siempre tienes que estar pensando en cuadrado cuando publicas tus imágenes. No obstante, cuando estás editando, también necesitas estar pensando, ahora también es un nuevo reto para la edición porque tienes que pensar en, Estoy creando una imagen de paisaje? ¿ Soy mi haciendo un tamaño de retrato? O voy a hacer cuadrado. Entonces, totalmente a ti en cómo quieres abordarlo, pero ahora es solo una cosa nueva a considerar. Entonces, hablemos de las propias herramientas en Instagram. Entonces, aquí hay una foto que tomamos hoy más temprano. Hay filtros nuevos, son filtros mejorados, no
son tan duros como solían ser en mi opinión y creo que por lo tanto son muy buenos. Por supuesto, la clave para llevar es que hay el deslizador en cualquier filtro que uses en Instagram, y así eso te da mucha más flexibilidad en la cantidad de filtro que quieres aplicar a tu imagen. No lo sé, en algún lugar del medio está la parte donde lo estoy disfrutando ahora mismo. Pero si presionamos este botón aquí a la derecha con el pequeño símbolo de herramienta, notarás ahora que Instagram tiene todas estas nuevas, toda
una serie de herramientas para usar. Obviamente, hay reflejos y sombras, que son bastante estándar en muchas de las apps que mencioné en primera clase. La verdad es
que, en realidad , puedes pasar mucho tiempo jugando con las propias herramientas de Instagram y puedes acercarte a donde quieras. Supongo que una de las cosas a señalar, una de las grandes diferencias en las nuevas herramientas es su barra de ajuste, se
puede enderezar horizontalmente. Hay mucha flexibilidad en cómo puedes enderezar tu imagen. Entonces, la herramienta de enderezamiento en Instagram es de primera clase, es realmente genial, es una gran mejora, una vasta mejora por lo que sí tuvieron.
5. Edición en la aplicación Priime: A mí me gusta editar en unas apps separadas. Si voy a editar móvil, me gusta usar, así que mi cosa favorita en este momento es Prime. Entonces sigamos adelante y hablemos de Prime. Tan completa divulgación, he estado colaborando con Prime. Tengo algunos estilos supongo que son filtros por falta de una palabra mejor. He desarrollado algunos estilos en Prime que puedes usar. Ahora, vamos a entrar en Prime, echemos un vistazo a Prime. Estas son algunas de las fotos que tomé hoy. Todos estos estilos han sido desarrollados por algunos fotógrafos bastante sorprendentes fuera del campo. Este es uno de mis favoritos, son Catedrales, es donde mi amiga Jessica Zullman que va por J Zombie en Instagram. Encuentro que la estética de la misma es muy, sólo va en sintonía con muchas de las cosas que disparo. Bueno para el diseño de interiores y la arquitectura. Entonces, desde que filmamos eso, ya que estábamos disparando en el Oculus, usemos su filtro para esta foto en particular. Entonces, puedes ajustar, de nuevo, esto es similar a algunas de las otras apps que hay por ahí. Puedes algo así como Visko, y también las propias herramientas de Instagram. Hay una barra de ajuste para que puedas especie de llegar a la cantidad correcta de lo que
quieres en cuanto a aplicar ese estilo y el nivel del mismo. Pero luego, también está el contraste, la estructura de brillo, calidez, tintes, saturación, resaltado, etcétera, etcétera. Tiendo personalmente a bajar un poco los reflejos con las sombras, me gusta típicamente derribarlos. A mí me gusta poner el brillo, y me gusta bajar las sombras. Solo estoy jugando en esto ahora mismo pero estoy llegando a donde me gusta. El alisado de la herramienta en Prime creo que es bastante excelente. Entonces, cuando estamos recortando de nuevo, creo que en este caso, puedes hacer uno cuadrado en un formato así. En el pasado, así editaríamos para Instagram. Pero por supuesto, ahora, tenemos muchas opciones diferentes. Si lo empujas dos veces, solo cambiará la longitud de horizontal a vertical. Entonces yo estoy haciendo eso. Entonces en este caso, me gusta mucho esta herramienta de recorte porque
me permite ver el resto del espacio como lo estoy haciendo en vivo. Entonces, puedes probarlo. Si no me gusta, me acaba de dar vuelta a la herramienta de cultivo y se ahorra ahí. Me gusta mucho esta app. Me gusta mucho la parte de cultivo de la misma. Vamos a conseguirlo como nos gusta. ¿ Qué tal las tarifas? Ahí. No sé si necesito enderezarlo. Entonces puedo terminarlo. Lo que me encanta de esta cosa, me encanta esta herramienta de aplicación es que solo puedo guardarla y va a guardar la imagen real y la va a guardar derecho a mi rollo de cámara. Sustituirá la versión que tenía. Si no quieres hacer eso, simplemente
puedes guardar una copia y la pondrá en la parte superior de tu cola. Una copia, pero se mantendrá el original en el que estás. Si en algún momento, solo presionas el dedo hacia abajo sobre la imagen, verás dónde estabas en contraposición a donde estás ahora por si quieres volver a mirar. Toma más decisiones de último minuto pero generalmente estoy contento con eso. A mí me gusta. En realidad podría traer el contraste sólo un poquito. Mi amigo Maneil, tiene una buena filosofía al respecto. Dice que si te lleva, si de verdad estás luchando y estás trabajando, creo que son más de 10 minutos en una imagen y simplemente no sientes que está bien, dice chatarra, muévete a otra imagen. Si esa es una buena señal de que simplemente no lo hiciste. No sabías todo lo original como, simplemente no conseguiste suficiente de los elementos cuando originalmente estabas queriendo hacerlo. Es sólo una buena señal. Me gusta seguir adelante. A lo que quiero decir con eso es a lo mejor simplemente no
tenías la iluminación adecuada o simplemente composicionalmente simplemente no lo hiciste. No estabas golpeando el tipo de zona correcta. Entonces esa es la app Prime.
6. Aplicaciones hermanas de Instagram: Layout y Boomerang: Hablemos de algunas de las otras apps de Instagram que han lanzado en el último año. Entonces, de hecho, maquetación que también han podido
notar en las actualizaciones más recientes de Instagram. Ahora el diseño se ha construido justo en el propio Instagram. Entonces con el layout, esencialmente con el layout es solo permite combinar imágenes. Esto, supongo que la forma más fácil de decirlo. Entonces, en este caso, acabo de voltear una imagen para mí. Encuentro que es solo una herramienta divertida que te permite manipular imágenes. puede ir, es realmente fácil, es realmente intuitivo. Puedes volver atrás, puedes espejearlo, puedes agregarle más imágenes, puedes cambiar una por otra y
también puedes ajustar el nivel de cómo las vas a hacer. Entonces, este es realmente apenas casi diría que esta es una forma muy divertida de experimentar y jugar con algunas de tus imágenes. Si tienes algo que quieres quizá
hacer algo que sea un poco más conceptual. O si quieres combinar diferentes imágenes de diferentes maneras, sea lo que sea esta es una herramienta genial y flexible que Instagram ha construido. Es súper fácil de usar. Pasemos a otra app. El más reciente que acaba de salir es Boomerang. Boomerang Creo que es un verdadero divertido con el que experimentar pero esencialmente, lo que estás haciendo es que estás creando, está tomando múltiples exposiciones y está creando un Gif animado que, Yahoo no le encanta el Gif animado. Entonces voy a empujar record, y luego voy a mover mi mano y verás que
acaba de captar este momento en el tiempo. Es sólo una cosa divertida de experimentar. Es genial para el movimiento aislado. Te darás cuenta de que es realmente hermoso. Es un genial cool versátil si quieres capturar un poco de movimiento. No es del todo video, pero tampoco es una imagen fija, está en algún lugar intermedio. Entonces, los dedos índice golpean seis veces. Uno, dos, tres, cuatro, cinco, seis, y se puede cambiar la resolución, puede cambiar la velocidad de fotogramas, y el recuento de fotogramas. ¿ Por qué es eso genial? Bueno, puedes hacer algunas cosas bastante geniales si ajustas las velocidades de fotogramas. Por ejemplo, si quieres hacer que alguien
salte al aire, podrás capturarlo. Si aumenta la velocidad de fotogramas rápidamente, puede capturarlos en el aire. Si lo haces, si lo cronometras justo. Si eliges como uno de tus proyectos de clase para hacer un Boomerang, definitivamente llámame en la sección de comentarios de esta clase y ve a comprobarlo, porque tengo mucha curiosidad por cómo la gente está usando esta app.
7. Cómo hacer crecer tu marca personal fuera de Instagram: Hablemos de construir una comunidad fuera de Instagram, porque pensabas que todo lo que tenías que hacer es ser bueno en Instagram, pero eso ya no es así ahora. Tienes que hacer estas otras cosas, ¿verdad? Entonces, ¿de qué estoy hablando? Bueno, pensemos en algunas de las oportunidades que hay para hacer crecer a tu público fuera de Instagram. Hablemos de otras apps sociales, Snapchat es una de ellas. Entonces, Snapchat, para mí, todo
se trata de detrás de bambalinas, todo
se trata de humor. Es una oportunidad para compartir más de tu personalidad. Las apuestas son muy, muy bajas en Snapchat porque los Snapchats no duran más de 24 horas. Entonces, son efímeros y van a desaparecer. He visto algunos ejemplos interesantes de personas en Snapchat que son capaces de construir una anticipación en
torno a lo que van a publicar en Instagram porque están mostrando estos momentos detrás de bambalinas, estos momentos francos. Personalmente, estoy realmente metida en esta cosa llamada Phhoto en este momento. El término foto con tres Hs. Es similar al Boomerang de Instagram, si estás familiarizado con eso. Por lo que crea GIF animados. Básicamente toma como cinco fotos en rápida sucesión. también me gusta porque solo lo usas en tu teléfono, ahí hay una comunidad incorporada. Me he conectado con algunas personas en Phhhoto que ya no seguí en Instagram, y es una buena manera de ramificarse y conocer a algunas personas nuevas. Obviamente, Twitter es un must have. Para mí, Twitter es una gran manera de seguir a otros Instagrammers que sigues para ver lo que está en su mente. Esa es una gran plataforma para compartir lo que
te tiene molesto o te hace feliz o te ha hecho pensar. Es una gran herramienta de comunicación. Facebook, bueno, supongo que la pregunta aquí es, ¿crees una página de fans para ti? Hace poco lo he hecho yo mismo y creo que ahí hay mucha flexibilidad. Si vas a crear una página de fans de Facebook, creo que la clave es que no solo vuelvas a publicar tus Instagrams ahí, hagas nueva edición o edición más amplia o publiques múltiples fotos de esa sesión. Pero no solo publiques lo mismo. Eso es un poco perezoso y creo que la gente verá justo a través de eso y dirán “Si estoy siguiendo tu Facebook, ¿por qué te estoy siguiendo en Instagram si no hay ningún valor adicional ahí?” La otra cosa es una fan page de Facebook es un gran lugar, es una gran herramienta si vas a querer hacer algún anuncio como, “tengo impresiones a la venta”. o “Estoy trabajando en un proyecto que me entusiasma y quiero retroalimentación”. “Tengo un espectáculo de galería”. etcétera. Entonces, además con una página de fans de Facebook, en realidad
puedes hacer algunos medios de pago detrás de ella, tratar de llegar a la gente o llegar a una nueva audiencia de esa manera. ¿Debería tener un Tumblr? Bueno, así que no necesariamente tienes que tener un Tumblr. Tumblr es genial, pero hay que tener un sitio web. Entonces hay, supongo, dos cosas para hablar de eso, ¿verdad? Una es que puedes construir tu propia página web. Hice el mío a través de Squarespace. Lo hice porque realmente no tenía presupuesto para pagar a alguien para que construyera mi sitio web, así que quería hacerlo yo mismo y me pareció que SquaresPace era muy fácil e intuitivo. Pero si solo quieres tener como un sitio web gratuito que puedas hacer, te sugeriría conseguir un tumblr. Piensa en eso como un gran sitio web gratuito que puedes usar. De acuerdo, esos son algunos consejos realmente fáciles para cómo hacer crecer tu propia marca personal. De lo siguiente que vamos a hablar es de qué pasa si se quiere
trabajar con la marca de otra persona y cómo se juntan esas cosas.
8. Instagram para las marcas: Hablemos un poco de trabajar con marcas,
que por supuesto como Instagram, que por supuesto como Instagram, se
ha convertido en una plataforma increíble para que las marcas conecten con las mismas audiencias con las que te conectas en Instagram. Es un gran lugar para que las marcas compartan su historia. Entonces, se ha convertido en esta increíble oportunidad comercial para gente como yo y gente que probablemente sigas en Instagram. Ha habido muchas oportunidades en el último año y medio de trabajar con marcas. Es un área nueva y emocionante y algunas personas lo están haciendo muy bien. Algunas personas no lo están haciendo muy bien. He tenido grandes experiencias. He tenido algunas malas experiencias. Simplemente vamos a hacer un breve resumen de trabajar con una marca. Empezaremos con lo más importante en mi opinión que es, si vas a hacer trabajo comercial en Instagram, más importante es que siga siendo auténtico. Auténtico en este caso, a lo que me refiero, es auténtico a tu propio alimento. Hay muchas formas diferentes de trabajar con una marca. Por ejemplo, como, si una empresa de comida rápida te pide que sostengas un taco o una hamburguesa en tu alimentación pero tú normalmente, tu alimentación es todo sobre la aptitud y el ejercicio. Obviamente va a sobresalir y no sentirse auténtico. Gente que te sigue en Instagram no son estúpidas. Eso van a ver a una milla distancia y lo van a rechazar, y lo van a odiar. No va a funcionar. No va a ser bueno para ti. No va a ser bueno para el cliente. Otra cosa que siempre trato de educar a cualquiera con quien estoy trabajando, cualquier tipo de relación laboral, ya sea una agencia o una marca es, quiero asegurarme de inmediato de que entiendan. Un nuevo trabajo que voy a hacer en mi feed de Instagram, tiene
que sentirse bien para mí. Si quieres trabajar con una marca, un par de cosas realmente importantes. Una es, probablemente deberías seguir esa marca en Instagram. Eso podría sonar realmente obvio pero es importante. Sigue esa marca que te gusta y amas, y honestamente, solo sigue marcas que te gustan y te encantan. Entonces, es mantenerlo real, mantenerlo auténtico es importante. Algo más que puedes hacer es, puedes DM ellos, seguir en Instagram, DM esa marca, preséntate. Básicamente, lo que estás buscando es que estás tratando de encontrar a una persona clave. Si estás contactando con la marca a través de
DM, lo más posible es que vayas a golpear a alguien que trabaja en una agencia, que representa esa marca, o puedes estar pegando a alguien que maneje las cuentas sociales de esa marca. Esencialmente, lo que quieres hacer es presentarte y dejar que se sepa que te interesa trabajar y hacer algo fresco en Instagram. A partir de ahí, se quiere armar un correo electrónico. Probablemente quieras armar una baraja, siempre
es una idea inteligente. En la cubierta, lo que no quieres hacer es regalar una idea increíble a otra marca. Lo que quieres hacer es venderte en esta baraja. ¿ Cómo se hace eso? Bueno, realmente esto es, nuevo, estamos volviendo al tema general de esta clase. Quieres enfocarte en lo que haces diferente. Entonces, cuando junto mazos, me enfoco en mi propia historia personal. Es mucho lo que hago. Es decir, me gusta mostrar ejemplos de bellas imágenes que he tomado y ejemplos de relaciones que he tenido con otros clientes y proyectos que he hecho. Podría hacerles saber que tengo una idea realmente increíble, pero me gustaría tener mucho cuidado con las ideas. No necesariamente quieres darle una idea increíble a una agencia o a una marca porque,
bueno, para ser honesto, ¿qué les impediría simplemente tomar esa idea y correr con ella con otra persona? Puede suceder. Esto es publicidad. Esto no es juego de niños. Esto es como cosas de negocios reales aquí. Entonces, quieres ser inteligente al respecto. Eventualmente, necesitas llegar al punto en el que estás compartiendo ideas, pero quieres asegurarte de que antes de que eso suceda, has establecido esta gran relación y gran relación con alguien real en el otro extremo que puedes desarrollar esta buena confianza con. ¿ Deberías hacer cosas gratis en Instagram? Está bien. Entonces, esto es algo que está cerca y querido para mi corazón. Simplemente pediré perdón si me estoy volviendo demasiado predicadora o soy jabonera aquí. Pero, algunos pensamientos sobre hacer trabajo libre, porque Instagram es un lugar que las marcas se
han dado cuenta de que mucha gente está dispuesta a hacer las cosas de forma gratuita. Están dispuestos a viajar de forma gratuita por instancia. Aquí está mi filosofía personal al respecto. No voy a odiar a nadie que haga un viaje gratis porque las circunstancias de las personas son totalmente diferentes, ¿verdad? Es posible que tengas un trabajo de día y mucha gente lo hace, mayoría de la gente lo hace, y también podrían tener un Instagram increíble. Si es así, alguna compañía de viajes acude a ti y te dice: "Oye, notamos tu cuenta de Instagram. Creemos que es increíble. Queremos volarte a nuestro hermoso país y vamos a hacer todos estos divertidos eventos. Tú dices: “Vaya, eso suena increíble. ¿Qué me vas a pagar?” Dicen: “Lo siento, no tenemos presupuesto para eso porque te estamos volando de aquí y te vamos a meter en estos hoteles y vamos a hacer todas estas cosas”. Entonces, esto es algo real. Esto existe por ahí y en realidad no es tan difícil involucrarse en esas cosas. No obstante, les puedo decir que hay dinero
que se pueden hacer y hay que pedirlo. Supongo que lo general que quiero que te quites es reconocer, hay un valor detrás de lo que haces. Ya sea que te consideres fotógrafo profesional o no, ahí hay un valor. Si se te acerca una marca, ya reconocieron que hay un valor. No dejes que se salgan con la suya ofreciendo para que hagas trabajo de forma gratuita. Si realmente crees que esto es un comercio justo, entonces puedes hacerlo, ¿verdad? Hay muchas oportunidades por ahí para hacerlo. No obstante, si haces algo gratis, creo que la verdadera pregunta que necesitas hacerte es, bueno entonces, ¿por qué alguien más me pagaría por lo que estoy haciendo? Entonces, supongo que lo que estoy diciendo es, si crees que es parte de tu estrategia y si hago X trabajo gratis, el siguiente trabajo esa gente me va a pagar porque ya probé que puedo hacer uno. Pero en realidad ese no es el caso. Si vas a hacer una cosa gratis, ciertamente que esa marca nunca te va a pagar por ningún trabajo futuro. Es posible que esa información pueda ser compartida, ¿verdad? Como: “Oh, oye, conozco a alguien que hará algo gratis. Es esta persona”. Entonces, otra marca se pondrá en contacto contigo y tal vez sepan que, “Está bien. Bueno, esos son los arreglos”. Recuerda, siempre hay un valor para el trabajo social que haces. Siempre hay un valor. Una marca puede decir que no tienen presupuesto pero no tengan miedo de preguntar. No tengas miedo de defenderte y aguantar tu trabajo y decir que hay un valor. Te acuerdas de que eres el experto en Instagram, y por eso vienen a ti porque reconocen que has invertido mucha energía y esfuerzo en tu propia cuenta de Instagram. Eso en realidad es una pericia. Eso es conocimiento que tienes. Asegúrate de que recuerdes eso y ten la confianza para decir : “Oye, sé lo que estoy haciendo. Sé de lo que estoy hablando y ahí hay un valor, así que págame”. Algunas otras cosas a recordar al trabajar con una marca y trabajar en un proyecto, muy importante son los derechos de tus imágenes. Siempre se quiere conservar derechos completos. Eso es bastante estándar en un tipo de relación
social donde vas a estar creando contenido para Instagram con una marca. Por lo general, así funciona. No obstante quieres asegurarte de verlo por escrito. Siempre se quiere tener un contrato. No quieres que haya ambigüedad. Dolor asegúrate de tener un contrato. Asegúrate de tener claro dónde está la marca, dónde va a estar el cliente usando tus imágenes. Eso es muy importante, eso es muy claro. Al igual, vas a estar usando mis imágenes en tu cuenta de Instagram y vas a estar usando estas imágenes exactamente en mi extremo. Entonces, que todo necesita ser arreglado y con anticipación. Durante años y años, las agencias de
publicidad han sido increíbles ayudar a estas marcas a contar estas historias a través de comerciales. Lo hacen a través de anuncios impresos. Lo hacen a través de vallas publicitarias. Han estado haciendo los anuncios televisivos que vemos. Estas mismas agencias ahora están ayudando a las marcas moverse al mundo de la publicidad en Instagram, ¿verdad? Muchos de ellos están llegando a los usuarios de Instagram para encontrar esa ayuda. Una de tus propias estrategias personales cuando quieres trabajar con marcas, es crear una relación con estas agencias. Agencias ya han desarrollado las relaciones. Es posible que ya estén trabajando en muchos conceptos en los que puedes involucrarte. Entonces, supongo que lo que estoy diciendo es, pensar en no sólo acercarse directamente a una marca sino también desarrollar una relación con una de estas agencias, y hay cientos y cientos y cientos de ellas. Simplemente puedes Google una marca y luego también con qué agencia están trabajando. Se puede ver quiénes son. Podrás hacer un contacto ahí y hacer visitas a agencias. He tenido mucho éxito al entrar y presentarme y contar mi historia,
y crear estas relaciones con personas que ya tienen sus relaciones con las marcas en el contexto de crear anuncios publicitarios. Si sí tienes la oportunidad de hacer trabajo de marca, existen algunas pautas de FCC de las que debes estar al tanto. El más importante de los cuales es que se necesita
declarar claramente que se está trabajando con esta marca. Entonces, eso tiene que ser muy claro. Hay un par de formas en las que puedes hacerlo. Se puede decir, por ejemplo, que estoy trabajando con esta marca o me estoy asociando con este grupo. También hay algunos hashtags que puedes usar como hashtag patrocinado, hashtag ad. Habrá diversos grados de lo que se te podría pedir que hagas en ese caso pero solo ten en cuenta que hay regulaciones de la FCC que tienes que seguir porque es un anuncio. Si estás desarrollando una relación con una marca, cada marca tiene algún tipo de producto, pero solo te recomendaría que evites hacer cualquier tipo de colocación de producto. Nadie quiere ver su botella,
o una lata, o lo que sea de algo atascado frente a una montaña ni nada por el estilo. Es decir, he visto ejemplos de eso en Instagram y mi reacción inicial es como yikes. Solo estoy mirando un producto. Creo que hay una mejor manera de hacerlo. Cuando desarrolles esta relación con las marcas, les
animaría a pensar en formas creativas que puedan contar la historia de la marca,
o la historia del producto sin que en realidad solo se le metan el producto en la cara. Para ser honesto, no implica ninguna habilidad ni creatividad tomar una foto de un producto. Simplemente no lo hace. Está bien. Entonces, acabo de hacer un poquito de volcado cerebral ahí. Entonces, intentemos traerlo todo de vuelta y luego simplemente recapitulemos realmente rápidamente con trabajar con marcas. Permaneced auténticos y fieles a ti mismo. No tengas miedo de desarrollar relaciones increíbles con las marcas. Pero ten siempre la confianza de que el trabajo que haces tiene valor. Asegúrate de seguir las directrices de la FCC y por último pero no menos importante, diviértete.
9. Gracias: Gracias por tomar esta clase. Esperemos que te sirva de ayuda. Lo más importante ahora es tu oportunidad de salir y tratar de aplicar algunas de estas habilidades de una manera práctica y real y compartir los resultados conmigo y el resto de la clase. Entonces, de nuevo, tu asignación es básicamente poner un nuevo giro a una imagen vieja o a una vieja idea. Ya sea una ubicación que ha sido
asesinada a tiros o un concepto que se ha hecho hasta la muerte, ve y trata de ponerle tu propio giro y sube tus imágenes. No sé, uno, dos, tres, diferente y hazlo tantas veces como quieras. Hazme un favor personal cuando hayas hecho esta tarea ven y dime en Instagram que has hecho la tarea y vendré a revisar tu trabajo. Eso es todo. Buena suerte.
Tyson Wheatley, Photographer, Journalist, Dad
