Marketing tranquilo: cómo promocionar tu negocio creativo sin las redes sociales

1. Introduccion: ¿Puedes dirigir un negocio creativo hoy, sin redes sociales Sin el estrés de compartir y promover constantemente la verificación de aplicaciones y la piratería de algoritmos. ¿Puede la comercialización de su negocio creativo realmente sentirse tranquilo y auténtico y aún así ser efectivo? Hola. Mi nombre es Louise. Soy artista y escritor y representante creativo desde hace mucho tiempo. He estado en el negocio por mí mismo desde hace más de diez años en diversas formas y formas? He vendido de todo, desde servicios creativos hasta productos digitales y físicos. En esta clase, estoy compartiendo mi tiempo probado, tranquilo y efectivo enfoque para comercializar un negocio creativo. No faltan los cursos de marketing para creativos hoy en día, y estoy seguro que probablemente ya hayas tomado algunos de ellos en este punto Y si eres como yo, muchos de ellos podrían haberte dejado sintiéndote un poco abrumado y agotado Como si tuvieras que hacer todas las cosas y estar en todas las plataformas, y nunca es suficiente, y no estás obteniendo resultados y en realidad no estás disfrutando dirigiendo tu negocio. Y a lo mejor te estás preguntando, ¿me pasa algo? Como, ¿por qué no puedo seguir el ritmo? ¿No soy material de negocios? ¿Debería simplemente dejar mi negocio, yo y muchos otros creativos como yo somos prueba de que puedes construir un negocio creativo tranquilo y exitoso sin redes sociales, con tu personalidad e integridad intactas No hay una manera única de construir un negocio exitoso. Hay tantas formas como personas. ¿Esta es solo mi filosofía y mi forma de hacer las cosas? No hay artimañas y no hay nuevas plataformas en las que tengas que saltar o tácticas a seguir Solo probado en el tiempo, asesoramiento empresarial sólido. No te diré qué hacer, sino cómo pensar como un comercializador, cómo identificar a tu cliente ideal y averiguar los mejores lugares para encontrarlo en lugar de publicar sin cesar en las publicar sin cesar en redes sociales y esperar que Esta es una clase bastante rápida, pero una vez que hayas terminado con ella, habrás ganado mucha claridad torno a qué tipo de negocio realmente quieres dirigir. A quién quieres servir y qué tipos de actividades de marketing son adecuadas para ti. Habrás diseñado tu propio plan de marketing hecho a medida , algo con lo que podrás seguir el ritmo durante años y aún así disfrutar. Ese es mi objetivo para ti. No estoy garantizando resultados rápidos ni crecimiento rápido y fácil, porque honestamente, esas promesas que tal vez escuchen por ahí son muy engañosas. No hay forma ética de construir rápidamente un negocio rentable Se necesita esfuerzo, y lleva tiempo, pero ese tiempo se puede dedicar hacer nuestro arduo trabajo y disfrutar de cada paso del camino. Creo que esa es la mejor manera de construir un negocio de manera lenta, tranquila y mientras realmente nos diviertes Si estás de acuerdo, entonces comencemos. 2. Por qué las redes sociales no son una gran herramienta de marketing: Las redes sociales se han sentido como un barco que se hunde desde hace bastante tiempo En realidad no creo que sea solo un sentimiento. Creo que algo ha estado sucediendo con las redes sociales desde hace algunos años. Para empezar, estas plataformas sociales se están volviendo muy abarrotadas en estos momentos, sobresaturadas. Por lo que es más difícil hacerse notar solo por esa razón. Pero también está la creciente influencia del algoritmo que dicta quién es visto y quién no Nuestros feeds están llenos de anuncios y bots, y lo que me gusta llamar contenido de comida rápida, el tipo de videoclips cortos, superficiales y de ritmo rápido que realmente no aportan valor, pero que maximizan el tiempo de visualización y, por lo tanto, son rentables para que las plataformas Todo el mundo tiene prisa. Todo el mundo está muy distraído Ya no hay mucha socialización real. La mayor parte de la interacción es corta y se siente superficial. Y para los negocios, casi no queda alcance orgánico f. Muy pocos de nuestros seguidores realmente ven nuestro contenido, y tenemos que pagar para llegar a ellos. Entonces es como una máquina tragaperras grande casi. no hablar de la precariedad de confiar demasiado en estas plataformas en tu negocio. Las cuentas son pirateadas o retiradas todo el tiempo, a menudo sin razón aparente y las carreras se destruyen de esta manera Es un momento estresante sin fin para producir contenido para estas plataformas, para competir, para jugar el juego. Y obtenemos mucho menos a cambio por nuestro trabajo de lo que solíamos hacer hace apenas unos años. Las redes sociales solían ser una forma efectiva y divertida de construir una audiencia y promocionar tu negocio. Ahora es un juego de rendimientos decrecientes. Ahora bien, es una forma muy ineficaz de comercializarte a ti mismo y a tu trabajo. He visto muchos creativos profesionales, incluso aquellos con grandes seguidores dicen que redes sociales impulsan un porcentaje muy pequeño de su tráfico y ventas A eso se suman las desventajas más personales de estar en las redes sociales todo el tiempo, como compararnos con las fachadas pulidas de influencers y otros creativos que podrían ser más talentosos o aparentemente más talentosos o aparentemente más exitosos de lo que constantemente nos sentimos dejados atrás e invisibles, inadecuados y expuestos a publicidad depredadora y depredadora Las redes sociales simplemente no son un gran lugar para estar. No para nosotros y no para nuestros negocios. Pero independientemente de cuánto nos gustaría sacarlo , ¿de verdad podemos? ¿Realmente no nos perdemos nada por no estar ahí? Ese solía ser mi mayor miedo cuando salí de las redes sociales la primera vez. Tenía miedo de que mi negocio simplemente se iba a chocar por completo, que no obtuviera más suscriptores o clientes y que perdiera valiosas oportunidades o relaciones. Mi punto de vista y mi experiencia con esto es que probablemente no nos estamos perdiendo tanto como pensamos al no estar en las redes sociales. Y las pocas cosas que podríamos perdernos probablemente valgan la pena perderse por todo el enfoque y la energía, y el tiempo extra que liberamos al no tener que estar ahí. Te prometo que alcanzarás tus metas de negocio sin redes sociales y probablemente las alcanzarás más rápido y con menos estrés, más energía, y tu cordura intacta Es una mejor manera. una manera más tranquila de comercializar tu negocio creativo, y de eso se trata este taller Te daré el marco que he usado para hacer crecer mi negocio desde cero absoluto hace unos años hasta ahora tener una lista creciente de suscriptores encantadores comprometidos y ventas consistentes que ingresan a mi negocio sin redes sociales y de una manera que se adapte a mi personalidad y a mi negocio. 3. Qué es Calm Marketing: marketing tranquilo para mí, significa compartir tu personalidad, tu filosofía y tu trabajo con el mundo, una manera que te ilumine y brinde valor a los demás. El cambio de mentalidad clave que necesitamos hacer al salir de la cultura ajetreada y crear una estrategia de marketing tranquila es que más no es automáticamente mejor Más seguidores o suscriptores o tráfico, no traduzcas automáticamente a ventas para tu negocio. Puedes tener 10 mil seguidores en Instagram que apenas ven tu contenido y que simplemente te siguen de manera casual o que te siguen porque son colegas o competidores, aunque no me gusta el término competidor Pero solo tienen curiosidad por lo que estás haciendo. No tienen intención alguna de comprarte nada. Puedes tener medio millón de reproducciones de YouTube que generan muy poco tráfico a tu sitio web. Y puedes tener una lista de correo electrónico de miles de personas, pero son las personas equivocadas para ti. Están ahí por la razón equivocada, y así que muy pocos de ellos incluso abren tus correos electrónicos. Simultáneamente, puedes tener una lista de correo electrónico de solo 100 personas altamente interesadas y altamente comprometidas que realmente quieren mantenerse en contacto y que son los principales candidatos para lo que sea que vendas. Dependiendo de lo que vendas, podrías ganarte la vida cómoda de una lista de correo electrónico de solo unos cientos de personas. Muchos negocios hacen esto. Tenemos que dejar de idealizar y esforzarnos después de grandes seguidores y me gusta y comentarios y ver el tiempo y otras métricas de vanidad en línea que no significan nada en un ¿Qué importa en un contexto empresarial nuestras relaciones de ventas y calidad? Hoy, más que nunca, anhelamos sustancia, anhelamos una conexión personal real Estas cosas son cada vez más difíciles de encontrar en línea, sobre todo ahora con la IA. Estamos nadando en contenido de comida rápida vacío, falso y superficial en todas partes, o contenido que parece copias al carbón de lo que miles de otros creativos ya han hecho ¿Cómo se destaca en un ambiente como este? ¿Cómo puede tu pequeño negocio creativo marcar la diferencia y tener éxito haciendo lo contrario de lo que todos los demás están haciendo? Ofreciendo sustancia y conexión personal real de una manera que solo tú puedes haciendo crecer una audiencia pequeña pero profundamente alineada y comprometida de tu gente, la gente que está aquí por lo tienes que decir y ofrecer. 4. Definirás a tu cliente ideal: Construir un negocio estable, un negocio que crezca y realice ventas consistentes significa conocer a quién servimos, a nuestra gente, a nuestros clientes ideales y clientes. Con una afición creativa, solemos empezar por nosotros mismos. Tenemos algo que nos encanta hacer y nos gustaría vender, y podríamos hacer un pequeño ingreso ocasional, vendiendo lo que hacemos a otras personas. Esta afición se convierte en un negocio cuando cambiamos enfoque de nosotros mismos a nuestro cliente. Empezamos a identificar realmente quiénes son los ideales o lo más probable es que el cliente o cliente sea, y hacemos una lluvia de ideas sobre estrategias para llegar a ellos y servirles No todos los pasatiempos creativos pueden o deben convertirse en negocios, por cierto, es posible que no queramos tener que atraer a un público con nuestro arte o incluso pensar en el público. Eso es totalmente legítimo. Esa es la forma en que me siento acerca de mi arte y por qué he decidido mantenerlo como hobby o como máximo, un concierto sin presión porque me di cuenta que quiero pintar lo que quiero y no preocuparme por venderlo Hay otras partes de mi creatividad que sí me gusta vender, y esas son las habilidades y las pasiones en las que he construido mi negocio. Es posible que tengas que hacer una consulta similar si te sientes incómodo con la idea de enfocar tu arte en una audiencia específica. Pregúntate si estás realmente listo y dispuesto a convertir esta artesanía creativa en particular en un negocio. Y si no lo estás, está totalmente bien. No eres menos artista para ello. Para construir un negocio estable que pueda sostenernos, tenemos que enfocarnos en nuestra audiencia, nuestros clientes y clientes. Y cuanto más los podamos precisar, más específicos podremos obtener al imaginarlos, más efectivamente podremos comercializarlos. Te recomiendo visualizar a una sola persona en ojo de tu mente y anotar algunas características típicas que tiene esta persona, qué hace para ganarse la vida, cuáles son sus antecedentes, cómo es su vida, con qué sueñan Luchan con, cuál es su sentido del humor, su gusto por la música y el entretenimiento. Cuanto más como un amigo cercano se sienta esta persona, más fácil será para ti comunicarte con ella. Incluso podría ser un amigo cercano suyo o un cliente o cliente anterior. Eso es aún mejor porque entonces puedes imaginarlos claramente en el ojo de tu mente cuando escribes o hablas. No importa que la mayoría de tus clientes reales no coincidan con esta persona ideal que estás imaginando. Podría ser una coincidencia parcial, o simplemente podrían disfrutar la voz y la personalidad que sale en tu contenido, gracias a que visualizas a esta persona ideal solo hecho de tener a esta persona y dejarle informar de lo que escribes o hablas y cómo escribes y hablas de ello te ayudará a evitar esa trampa de sonar igual que todos los demás. Ese suave atractivo para todos y por lo tanto, ningún estilo de contenido que conforma 90% del contenido en línea hoy en día Porque la mayoría de la gente como tú y yo, miedo de excluir gente en nuestro marketing y tenemos miedo de ofender a alguien con nuestro sentido del humor y tenemos miedo de no lucir lo suficientemente profesionales Pero si queremos sobresalir como creativos, como empresarios, debemos atrevernos a ser nosotros mismos porque esa es la única forma podemos ser recordados y crear conexiones reales con las personas Y debemos atrevernos a excluir a la gente para apagar a algunas personas porque esa es la única forma en que podemos encender a algunas personas, a nuestra gente. Tiene sentido. Ser completamente tú mismo en tu marketing atraerá a tu gente, tus clientes ideales hacia ti como un imán. Y esa es la primera parte de nuestro marco de marketing tranquilo. Pero todavía necesitamos llegar de alguna manera a nuestra persona ideal. Necesitamos que nos descubran para que puedan ser atraídos hacia nosotros en primer lugar. Y lo hacemos mediante ingeniería inversa de la relación para que podamos llegar a nuestra gente cuando sea más fácil llegar a ellos . 5. Encontrarás a tus clientes ideales: Piensa en lo que harías si estuvieras buscando a alguien como tú y tu negocio. ¿Qué buscarías? ¿Dónde buscarías y qué te convencería de contratar a alguien o comprarle? O si vendes algo que gente aún no sabe que quiere, ¿dónde sería más probable que te toparas con ellos en línea o fuera de línea Y ¿qué te atraería y te haría querer comprar sus cosas? Tomemos un ejemplo. Qué me haría querer contratar a un fotógrafo de marca para mi negocio. Probablemente comenzaría buscando el término fotógrafo de marca en mi área en Google. Visitaría los primeros, quizás diez a 20 sitios web que surgieron. Miraría las fotos en esos sitios web y vería si coinciden con mi visión para las fotos que quiero de mi negocio, cuanto más grande sea su cartera, más fácil es para mí hacer eso. Entonces iría a su sección acerca y leería sobre ellos. ¿Cuál es su historia? ¿Cómo es su personalidad? ¿Hay una foto de ellos, para que pueda ver si se ven amigables? ¿Se sienten como una persona con la que me gustaría trabajar durante todo un día y ser vulnerable e incómoda frente a ella? Leería todo lo que pueda encontrar en su sitio sobre cómo funcionan, es el proceso, qué han hecho por otros como yo. Sus consejos sobre cómo aprovechar al máximo una sesión de fotografía de marca, cómo prepararse para una sesión, Tal vez incluso tengan videos que me muestren exactamente qué esperar de trabajar con ellos. Entonces miraré su información de precios para determinar si podría permitirme contratarlos. Y si ya tengo una muy buena impresión de ellos y de su trabajo, ¿adivina qué? Probablemente no me importaría si son más caros que alguna otra persona. Voy con el que me dio la mejor experiencia antes incluso de contratarlos, el que me dio sustancia y una conexión personal. Digamos que no busqué Google directamente después de un fotógrafo de marca. A lo mejor busqué en Google algo como fotografía de marca DYI o cómo tomarme fotos de aspecto profesional fotos de aspecto profesional porque pretendo hacerlo yo Y luego esta persona tiene una entrada de blog en profundidad o un video sobre ese tema, y tal vez un boletín de correo electrónico o una serie gratuita de correo electrónico compartiendo sus mejores consejos de fotografía conmigo. Y cuanto más de su contenido leo, más me doy cuenta de que en realidad, podría simplemente querer su ayuda en su lugar porque me hicieron darme cuenta de todos los finos matices que entran en su trabajo y parecen muy hábiles y parecen divertidos estar cerca. Entonces tal vez solo los contrate en su lugar. Esta historia se juega en línea todo el tiempo. Así es como las pequeñas empresas y los solrepreneurs, como tú y yo conseguimos clientes y clientes, a pesar de no tener grandes seguidores o presupuestos publicitarios o gerentes de redes sociales al proporcionar sustancia y conexión personal, presentarse en los lugares correctos y tener una sólida Veamos todas las cosas que necesitaban estar en su lugar para yo pudiera descubrir y contratar a este fotógrafo imaginario de la marca. Número uno, tenían un sitio web que era descubrible gracias a algún SEO básico, optimización de motores de búsqueda sobre la que ni siquiera tienes control si no tienes un sitio web Tenían un cuerpo de trabajo, que pusieron al frente y al centro en su sitio y me facilitaron la visualización. Me mostraron su rostro y personalidad e historia en su sitio, creando una conexión personal. Me dieron toneladas de contenido gratuito que respondía a todas mis preguntas y objeciones que me permitieron conocerlas y me hicieron confiar en sus conocimientos y habilidades Me dieron la oportunidad de mantenerme en contacto con ellos y obtener más recursos gratuitos vía correo electrónico, y luego continuaron demostrando su valor y ofreciéndome sus servicios. Hasta que estaba listo para comprarles. Este proceso se verá diferente, claro, dependiendo de lo que vendas y a quién, pero el principio básico es el mismo. Destaca entre la multitud ofreciendo sustancia y una conexión personal. Preséntate donde sea relevante y oportuno. Dale a las personas adecuadas una manera de mantenerse en contacto contigo. Y luego seguir apareciendo, B de valor y ofreciendo tus productos y servicios, ¿esto se puede hacer con las redes sociales? Absolutamente, pero no de manera estable, segura, efectiva o sustentable a largo plazo. Las redes sociales son como el enfoque de escopeta para encontrar a tu gente Es como estar a un lado de una carretera transitada, gritar y lanzar volantes que se aproximan al tráfico, justo al lado de millones de otras personas que también están gritando Y si tu negocio es todo acerca del arte y narración y la expresión creativa, el desarrollo personal, vas a tener un momento aún más difícil porque estás parado junto a gente que gritando sobre perder 30 libras en cuatro semanas o hacerse rico con criptomonedas o alguna otra tontería sensacional Un negocio tranquilo y creativo exige un estilo de marketing tranquilo. Eso se adapta a lo que somos, a lo que hacemos y a lo que busca nuestra gente. Por eso la mayoría de las personas que compran arte original. Lo hacen en el ambiente tranquilo y exclusivo de una galería o después de conocer al artista y ver el arte en persona. No lo hacen en su caótico, distrayente feed de Instagram La mayoría de las personas que compran libros lo hacen porque les fue recomendado por alguien en quien confían, no porque el autor se los estuviera lanzando en TikTok Entonces, ¿cómo podemos crear esta experiencia de compra tranquila e ideal para nuestra gente en línea sabiendo exactamente con quién estamos hablando, estando ahí cuando nos necesitan, tener la infraestructura para invitarlos y mantenerse en contacto con ellos, y luego ofrecer sustancia y conexión personal de manera regular Si haces esto con calma y paciencia, tendrás un negocio exitoso Podría tomar seis meses, podría tomar un año o incluso dos años, pero llegarás allí, y tu negocio crecerá exponencialmente durante ese tiempo Tus clientes felices y clientes contarán a sus amigos sobre ti y compartirán tu contenido y te volverán a contratar o volverte a comprar, y tu cuerpo de trabajo y biblioteca de contenido sigue creciendo, sigue siendo descubierto, sigue atrayendo a tu gente hacia ti. Pero para hacer de este un negocio estable y libre de ajetreo, necesita esa infraestructura de la que hemos hablado 6. Construirás tu infraestructura de negocios en calma: ¿Qué aspecto tiene una buena infraestructura empresarial? Probablemente alguna versión de esto, un sitio web con algo a la venta en él, preferiblemente. Una lista de correo electrónico y algún recurso gratuito o freebie para nuevos suscriptores En primer lugar, ¿por qué un sitio web? Ya lo he insinuado, y probablemente estoy predicando al coro aquí, pero vale la pena repetirlo Tu negocio necesita un hogar estable. No se puede construir en la tierra caótica y propensa a terremotos de una plataforma de redes sociales, donde en cualquier momento, el algoritmo puede cambiar, tu cuenta puede ser pirateada o derribada y no tienes control sobre la apariencia y sitio web también te permite trabajar con SEO para ayudar a las personas que buscan lo que haces o vendes a encontrarte. Y al tener todas tus cosas en un solo lugar, tu biografía, tu portafolio, tus productos y servicios, tu contenido, serás encontrado más fácil y brindarás una experiencia más tranquila y cohesiva para tu gente Yo personalmente uso el espacio cuadrado para mis sitios web, y lo he hecho desde hace muchos años. Precisamente por esta razón, me dejaron mantener todos mis activos en un solo lugar, mi blog, mi tienda de arte, mi galería, mi portafolio, mis cursos en línea, mi sistema de reservas de clientes, mi analítica de sitios web, todo ello, y es fácil de administrar y fácil de diseñar maravillosamente. Realmente no puedo recomendarlo lo suficientemente caluroso. ¿Por qué una lista de correo electrónico? correo no es perfecto, pero es la forma más confiable de comunicación en línea que tenemos en este momento, y difiere de las redes sociales en algunas formas clave. El primero que es un correo electrónico siempre se ve, más o menos. No es filtrada por un algoritmo inivisible. Si tu correo electrónico aterriza en la caja de alguien, tienes la garantía de tener su atención por lo menos un poquito. La comunicación por correo electrónico también es uno a uno, o al menos se siente así, incluso si envías el mismo correo electrónico a mucha gente. Leer un correo electrónico de alguien generalmente se siente mucho más tranquilo e generalmente se siente mucho más tranquilo e íntimo que leer algo que han publicado en línea para que todos y cada uno lo lean y comenten, y lo más importante, eres el dueño de tu lista de correo electrónico, y por lo tanto, eres el dueño de tu audiencia. No está siendo retenido como rehén por una compañía de redes sociales. Puedes segmentar tu audiencia en diferentes categorías de interés o diferentes ubicaciones geográficas, y puedes llevar tu lista de correo electrónico contigo cuando quieras probar una plataforma o servicio diferente. email marketing ha demostrado y otra vez que es el medio de comunicación más efectivo, el más rentable que existe. Solo una simple búsqueda en Google de estadísticas de marketing por correo electrónico, 2024 o cualquier año en el que estés. Te daremos algunas estadísticas nuevas a menudo en comparación con otros medios y plataformas como las redes sociales para la gran mayoría de las empresas Su lista de correo electrónico es el activo más importante y valioso que tienen. Y esa siempre ha sido mi experiencia también. Después de más de una década de dirigir múltiples negocios creativos diferentes, rara vez he vendido algo que no fue impulsado por un correo electrónico que había enviado. Nunca he tenido una enorme lista de correo electrónico, pero aún así he hecho buenas y consistentes ventas de mis correos electrónicos. Y cuanto más crece mi lista, más consistentes son mis ventas. Y finalmente, ¿por qué un regalo de promoción? ¿Por qué deberíamos ofrecer recursos gratuitos para nuevos suscriptores? Obtener la dirección de correo electrónico de alguien no es fácil hoy en día. Solía ser mucho más fácil, pero todos nos hemos vuelto mucho más exigentes y cautelosos al entregar nuestros datos de contacto porque están siendo abusados por tantas empresas Incluyendo pequeñas empresas que toman nuestro correo electrónico y luego en su mayoría terminan enviando spam nuestras bandejas de entrada con contenido aburrido inútil o demasiados mensajes de ventas Un regalo de promoción, a veces llamado lead magnet es un contenido gratuito que ofreces a los nuevos suscriptores a cambio de su dirección de correo electrónico No es una necesidad. A veces, simplemente ofrecer un boletín regular realmente útil es más que suficiente. Pero en mi experiencia, también ofrecer algo más dirigido realmente puede impulsar el crecimiento de su lista de correo electrónico. Freebie puede ser una excelente manera de comenzar tu relación con una nueva persona No sólo obtienen algo gratis que les resulta valioso y útil, sino que también te conocen y confían un poco más en ti. Y ese es un gran punto de partida desde el que luego puedes seguir ofreciéndoles sustancia y conexión personal. 7. Crecimiento de tu audiencia: Bien. Bien, entonces, ¿cómo hacemos crecer una lista de correo electrónico sin redes sociales? No es suficiente simplemente poner un formulario de registro de lista de correo electrónico y dejar que se asiente ahí? Tenemos que conducir el tráfico ahí de alguna manera. Y para muchas empresas, el enfoque estándar es usar redes sociales para atraer tráfico a su boletín y sus recursos gratuitos, lo que no es un método muy efectivo, por cierto, porque a la mayoría de las personas en las redes sociales les gustaría permanecer en las redes sociales. Pero es mejor que nada, supongo? Si queremos hacerlo mejor que mejor que nada, ¿qué podemos hacer? En su lugar, podemos crear contenido con capacidad de búsqueda y hacer uso de las audiencias de otras personas para hacer crecer nuestra lista más rápido de lo que podríamos por nuestra cuenta En mi experiencia, las dos formas más efectivas ser descubierto en línea y hacer crecer nuestras listas de correo electrónico son la creación regular de contenido y ponerse frente a audiencias de otras personas que son similares a las nuestras. Esto podría significar ser entrevistado en publicaciones o podcasts. Entrevistar a la gente usted mismo, escribir publicaciones invitadas o hacer colaboraciones con otros creadores en su nicho, cuánto de cualquiera de estos que quiera hacer depende completamente de usted Podrías crear algo de contenido y luego hacer principalmente estas actividades de relaciones públicas para expandir tu audiencia, o podrías confiar principalmente en tu propio contenido para generar tráfico con el tiempo. Lo mejor es probablemente hacer algunos de ambos. Yo mismo soy un poco tímida, y aunque sé que mi negocio crecería más rápido, si hiciera más actividades de relaciones públicas, me siento mucho más cómodo con la creación de contenido. Entonces, para mí, escribir publicaciones de blog y publicar videos en YouTube ha sido mis principales impulsores de crecimiento para mi lista de correo electrónico y mi negocio. Para otra persona, podría ser su podcast o simplemente su blog, tal vez en combinación con Pinterest, que es un motor de búsqueda, no una red social. Tu estrategia debe construirse sobre cualquier formato que más disfrutes creando porque ahí es donde realmente puedes brillar. Entonces, ¿qué significa realmente entonces aportar sustancia, crear un buen contenido? Puede ser útil definir primero cómo se ve lo contrario, el tipo de contenido ineficaz. El contenido ineficaz puede parecer atractivo a primera vista, pero no proporciona mucha satisfacción real o duradera. Se trata más de parecer útil que de ayudar realmente. El contenido ineficaz no está sirviendo tu público objetivo real y probablemente ni siquiera llegue a ellos porque ni siquiera están en la plataforma en gran medida. El contenido ineficaz se perderá y se olvidará después unas horas o días y probablemente nunca se volverá a descubrir. Se basa en la cantidad para ser efectivo. Probablemente no será tan relevante dentro de unos años o incluso algunos meses porque depende en gran medida de las tendencias o eventos actuales. Está completamente desprovisto de tu personalidad. O solo se trata de ti y no de tu audiencia prevista en absoluto. Simplemente rasca la superficie de una preocupación real, dejando una sensación de confusión e insatisfacción, o simplifica demasiado el problema y la solución para exprimirlo ordenadamente en 30 Compare esto con contenido efectivo, que es realmente útil, no solo con los mismos diez consejos top que todos los demás están cosiendo. Es original. Tiene tu toque personal, tu perspectiva, tus opiniones, tu voz en ella. Es buscable y de hoja perenne. Será relevante y descubrible en los próximos años, y se basa en la calidad sobre la cantidad Algunas preguntas que me gusta hacerme cuando estoy planeando contenido son, ¿qué recurso realmente hubiera deseado haber encontrado cuando estaba en la situación de mi cliente ideal? ¿O cuál es el consejo que más habría necesitado escuchar cuando estaba en la situación de mi cliente? O lo que sería un recurso al que podría seguir enviando gente en los próximos años que tal vez respondería algunas preguntas comunes o les ayudaría a hacer algo determinado. Entonces tenemos relaciones públicas aprovechando las audiencias de otras personas. Esta es una excelente manera de poner en marcha el crecimiento de tu lista de correo electrónico, si eres nuevo, si eres dueño de un nuevo negocio. Una vez que tengas tu infraestructura de negocios establecida y no antes porque si algo que haces gana tracción, mejor que tengas un sitio web y el correo electrónico esté ahí para capturar la afluencia de gente nueva que te echa un vistazo Entonces, una vez que tenga eso en su lugar, comience a trazar algunos lugares relevantes, publicaciones, canales y colaboraciones que puedan adaptarse a su negocio Quién más por ahí ya tiene una audiencia, similar a la que intentas construir. Y ¿qué podrías ofrecer a esa persona y a su público? Tal vez una nueva perspectiva, una historia poderosa, algunos consejos útiles, Si vendes servicios, algunos poderosos impulsores del crecimiento del negocio para ti podrían ser la publicación de invitados, ser un invitado en podcasts, hablar en público, pedir referencias a clientes anteriores, establecer contactos en eventos o el simple boca a boca por hacer un gran trabajo Si vendes productos, podría ser ir a mercados o ferias o eventos. Licenciando tus diseños a empresas, poniendo tu producto en tiendas o llevando tu arte a lugares públicos. Si no estás seguro de por dónde empezar o en qué concentrarte, piensa en dónde es más probable que tu persona ideal te descubra y organice sus opciones por orden de importancia. Ve primero por el más impactante. No agobiar, no hay necesidad de ajetreo. Se trata de Calm marketing, donde tenemos una estrategia a largo plazo y trabajamos lenta y deliberadamente en esa dirección. 8. Evitarás el agobio y el agotamiento: Cuántas listas has leído con 133 formas de comercializar tu negocio sin redes sociales. ¿Alivian tu sensación de agotamiento porque no lo hacen, para mí, solo tiendo a sentir aún más como que no estoy haciendo lo suficiente? Creo que es importante recordar que solo porque no usemos las redes sociales, no significa que necesitemos usar todas las demás estrategias que haya para hacer crecer nuestro negocio. De hecho, podemos hacer menos cosas, pero mejores, más efectivas, cosas más deliberadas para obtener mejores resultados Si te sientes abrumado en tu marketing, recuerda que A, no necesitas hacer todas estas cosas No deberías y B ver tu marketing como algo para lo que pones en marcha tal vez uno o dos días a la semana, y luego olvídate de ello el resto del tiempo. Enfócate en tu trabajo y tu oficio. Hay demasiados negocios por ahí que parecen pensar que se trata de ser vistos. Mientras se vean, el negocio real se cuidará de alguna manera. Que no es el caso. Tenemos que recordar que nuestro trabajo, nuestro oficio, nuestro arte es lo primero. Eso es lo que la gente compra. Y ser realmente buenos en lo que hacemos es una forma de marketing en sí misma. Hay un libro de trabajo complementario a este video que puedes descargar a continuación Y en ese libro de trabajo, te llevo a través de todo este proceso de localizar a tu persona ideal y descubrir los mejores lugares para llegar a ellos y luego elaborar Estrategia de marketing tranquila a partir de eso basada en las actividades que disfrutas y en las que eres el mejor. Mi estrategia de marketing actual consiste en hacer contenido regularmente en canales donde pueda ponerme frente a gente nueva. Yo los llamo mis canales de descubrimiento. Y luego nutrir a esa audiencia vía correo electrónico una vez a la semana. Mis canales de descubrimiento son mi blog y mi canal de YouTube. Mis publicaciones y artículos de blog me traen tráfico de los motores de búsqueda y YouTube tiene alcance orgánico y tráfico incorporado, ya que también es un motor de búsqueda. Por lo que el contenido que creo seguirá siendo descubierto y visto durante muchos años por venir. Y actúa como una bola de nieve. Así que cuanto más cosas están ahí fuera, más rápido crece mi audiencia. Lo que funciona para mí puede que no funcione para ti o incluso te atraiga. Necesitas encontrar tu propio camino. Por lo general, eso implica hacer cierta cantidad de experimentación. No tengas miedo de probar algo por un tiempo y luego abandonarlo. No hay vergüenza en eso. Es la única forma en que podemos averiguar qué funciona para nosotros y qué no funciona para nosotros. Te recomiendo elegir un canal principal de descubrimiento, algún tipo de outlet donde puedas compartir tu trabajo y que sea descubierto por gente nueva. Entonces tal vez un blog, Pinterest, YouTube, podcast, etcétera Y luego un canal de crianza, que suele ser una lista de correo electrónico, pero también podría ser algo así como Patrion siempre y cuando tengas control sobre tu lista de contactos, y no haya algoritmo entre tú y tu audiencia Luego desarrolla un ritmo semanal o mensual de hacer tu trabajo, crear tu contenido, nutrir tu audiencia y hacer relaciones públicas tanto o tan poco como quieras Y eso es todo. Así es como puede verse el marketing tranquilo. Tienes la oportunidad de decidir el ritmo, puedes decidir en qué trabajas, qué creas, cómo creaste y el resto es solo paciencia y persistencia. Sabrás que tu marketing te funciona bien cuando disfrutas haciendo estas cosas y no temerlas. Cuando se siente como si estuvieras construyendo constantemente un cuerpo de trabajo en lugar de correr en esta rueda de hámster. Y cuando cada semana, algunas personas nuevas te descubren y se suscriben a ti o tal vez incluso te escriben, diciendo gracias por algo que has compartido. 9. Palabras finales y proyecto de la clase: Como tu tarea de graduación para esta clase, te guiaré a través del diseño tu propia estrategia de marketing usando los principios que acabo de enseñarte. En la pestaña de proyectos y recursos de esta clase, encontrarás un enlace donde podrás descargar un PDF. Es un libro de trabajo Y puedes imprimirlo, puedes llenarlo a mano, o puedes rellenarlo digitalmente La elección es suya. La primera parte de este libro de trabajo se trata de identificar a tu cliente ideal e ingeniería inversa esa relación, la forma en que te he mostrado Piensa en a quién realmente quieres servir con tu negocio, quién compra o comprará lo que haces, dónde pasan el rato y qué posiblemente llamaría su atención Lo que podrías proporcionarles que te diferenciará de todos los demás. La segunda parte es donde tomas todas estas ideas y las conviertes en un plan de marketing concreto, qué actividades de marketing enfocarte en qué tipos de contenido crear y sobre qué temas, cómo podría ser tu tono de registro de correo electrónico, qué obsequios potenciales podrías ofrecer para nuevos suscriptores y cómo podrías eventualmente convertir esa relación de correo electrónico en una relación con el cliente. Todas estas preguntas son esenciales para diseñar una estrategia de marketing que realmente te brinde resultados y no pierdas tu tiempo ni te queme. Es al conocer estas cosas que puedes ignorar con seguridad todos los artimañas tácticas y los consejos bien intencionados que podrían funcionar para otras personas, pero que no necesariamente serán adecuados para No hay fórmula. No hay una talla única para todos en los negocios. Tu personalidad y tus preferencias y tus llamadas específicas son lo que debería dictar tu estrategia de marketing Y espero que esta clase te haya dado algo de claridad y algo de tranquilidad en eso Si quieres, puedes subir tu libro de trabajo rellenado como tu proyecto de clase, y el mío ya está ahí como ejemplo Muchas gracias por tomar esta clase. Si lo disfrutaste, no dudes dejar una reseña que me haría muy feliz. Si quieres mantenerte en contacto conmigo y obtener más apoyo, consulta la página de mi profesor donde puedes encontrar todos los enlaces relevantes. Tengo un newsletter y un podcast y un canal de YouTube, y te deseo lo mejor con tu negocio creativo.