Marketing para influencers (con un presupuesto limitado)

1. Marketing de influencer (en un presupuesto pequeño negocio): ¿ te interesa el marketing de influencer? A lo mejor recién estás empezando en redes sociales y aún no tienes una audiencia tan grande . A lo mejor estás buscando escalar realmente rápidamente, o tu marca es nueva en el mercado, y necesitas acumular confianza con el público adecuado. Si alguno de estos suena como tú, entonces influye en tu marketing podría de hecho ser un ajuste realmente bueno para ti. Pero mucha gente parece pensar que el marketing de influencer significa que necesitas ser una marca realmente grande con un presupuesto realmente grande para igualar. Yo estoy aquí para decirles que ese no tiene por qué ser el caso. Mi nombre es Michelle, y he trabajado en marketing desde hace más de 10 años, principalmente en agencias de publicidad, y como resultado, he llegado a trabajar con muchas empresas diferentes de esas grandes marcas de belleza de presupuesto que se podría pensar cuando se piensa en el marketing tradicional de influencer a negocios locales y una gran cantidad de negocios B dos B es también, y en todos esos casos, usar el boca a boca y la abogacía puede ser realmente valioso siempre y cuando encuentres las personas adecuadas para trabajar y tener la estructura adecuada en su lugar ya que estás trabajando con ellos. Entonces si eso te suena a buena información, por favor únete a mí para esta clase, donde te contaré sobre cómo encontrar la influencia adecuada o para tu negocio, cómo estructurar tu programa para que estés trabajando con ellos de una manera que sea benéfico para ti y cómo medir las cosas a medida que avanzas también. Y con eso, empecemos. 2. ¿¿Qué es el marketing de influencer: Entonces, antes de que realmente nos metamos en la carne de nuestra clase hoy, quería tomarme algún tiempo para definir qué significa realmente el marketing de influencer y qué significa cuando hablamos de ello con un presupuesto para pequeñas empresas. Tan influencer marketing. ¿ Qué es? A qué me refiero cuando digo eso Empecemos con una definición simple de lo que me refiero personalmente cuando digo marketing influencer conforme avanzamos con la clase. Básicamente, estamos hablando de cualquier marketing que utilice a los individuos para hablar en nombre de un producto o servicio de marca a sus propias redes de contactos. Y puede que haya oído hablar de algunos conceptos relacionados, como el marketing boca a boca o la abogacía, y estos dos eran una especie de estilos diferentes de marketing influencer. Volviendo a esa idea de Hay individuos que tienen influencia para que otras personas hagan algo o se vuelvan más conscientes de algo como un producto o servicio de marca. Entonces, ¿por qué usarías marketing de influencer? Um, esta es una de mis estadísticas favoritas para volver a Teoh y sabes que esta la armó McKinsey. boca a boca es el factor principal detrás del 20 al 50% de todas las decisiones de compra. Por lo que realmente estamos muy influenciados cuando escuchamos a otra persona, ya sea alguien que conocemos personalmente o alguien a quien seguimos. Redes Sociales recomiendan, uh, que hagamos una compra de algún tipo. Las recomendaciones de familiares y amigos fueron calificadas como las más influyentes por 84% de los encuestados en una encuesta de Nielsen. Um, y así, ya sabes, esto es algo a tener en cuenta cuando hablamos de influencers. A veces los influencers son ese tipo de celebridades que miramos, pero podría ser tan simple como las personas con las que estamos más estrechamente conectados también son influyentes. Entonces, ¿quién tiene influencia, no? La respuesta, en última instancia, es cualquiera siempre y cuando sea alguien cuya opinión respetas que, um, tiene la capacidad de llegar a otras personas y compartir ese boca en boca. Por lo que tus influencias realmente iban a muy dependiendo de para qué estén tus escuelas de negocios . influencers de la marca de consumo podrían ser una especie de ese vocero tradicional de la celebridad. Entonces esto es cuando piensas en que sabes, alguien siendo preguntado en la alfombra roja. ¿ A quién llevas puesto hoy? Y dicen el nombre de una marca de moda en particular. Um, ya sabes, podrían ser periodistas si piensas en una especie de marcas de belleza y cómo sacan la voz . A menudo enviaban sus productos a periodistas de la industria y les pedían que lo probaran . En ocasiones eso se convierte en una revisión que es muy popular para muchas marcas de consumo diferentes . A lo mejor es la gente que tiene un blogger o canal de instagram o están poniendo contenido en YouTube. Pero también pienso, ya sabes, sólo sus clientes básicos. Y esas personas que realmente son súper fans a menudo se convierten en influencers para una marca de consumo porque están saliendo a contarle a otras personas su experiencia con esa marca y por lo tanto influenciando a otros para que se interesen por ella. Entonces pensémoslo así, ¿verdad? Tienes diferentes niveles de influencia, cuántas personas pueden llegar. Pero entonces también tienes tu facilidad de conversión para convertir a esa persona en un influencer. Por lo que son súper fans ya están saliendo y hablando de tu marca, ya se les haya pedido o no. tanto que ese refrendo de celebridad realmente va a ser algo que hay negociar, tal vez hay que armar un contrato. Va a ser una firma. Un monto de incentivo financiero involucrado ahí. Um, Así que me gusta este gráfico porque este tipo de establece para diferentes tipos de negocios que tus influencers generalmente podrían ser, Um, y esto es otra vez un poco de mirar lo fácil que va a ser llegar a esos personas. Entonces, sabes, si eres una organización sin fines de lucro, tienes voluntarios que ya están saliendo y evangelizando para tu organización sin fines de lucro para que lo veas, como hablamos. Tenemos a nuestros super fans. Y para B dos B. En serio, esto va a ser tus empleados son las personas más fáciles para que llegues porque es su trabajo salir y, ya sabes, um, difundir el mensaje sobre tu marca. Tienen motivación intrínseca para hacer eso. Um, y ya lo verás aquí. Este tipo de sube el oleoducto a ese nivel de aval de celebridades en el punto más difícil pero hay muchos niveles diferentes en el medio. , Entonces, para tu tarea, quiero que pienses en qué tipo de influencer podría ser el adecuado para tu negocio . Ya sabes, volviendo a este gráfico, ¿verdad? Simplemente piensa en estos Niveles generales de personas Y donde tus negocios, Ya sabes, si apenas estás empezando, quizás quieras empezar por esta cima. Nivel fácil. Pero si llevas un poco más por ahí, ya sabes, sabes, tal vez tu alcance va a ser un poco más grande que eso. Entonces quiero que pienses en estos ejemplos, pero, ya sabes, piensa en los tuyos también. No te encaja por eso. Y asegúrate de anotar eso antes de empezar con el siguiente video. 3. Estudios de casos de marketing de influencer: Entonces en esta clase quiero caminar por un par de estudios de caso sobre el marketing de influencer que se ha hecho muy bien. Y algunos de estos son estudios de caso que personalmente he trabajado en otros o solo en unos que he visto ejecutados que realmente admiraba. Y si tienes un ejemplo que te gustaría compartir, me encantaría que compartieras eso con toda la clase. Eso te animo mucho a tuitearme. Pondré mi mango en las notas de clase, y con eso, empecemos. Por lo que estos estudios de caso van a ser una gama de temas diferentes, desde el marketing de consumo hasta sin fines de lucro. Estar para estar en este 1er 1 es un ejemplo de marketing de consumo en el que trabajé hace varios años con una marca llamada S Key To que buscaba lanzar a una Audiencia Estados de EstadosUnidos y llegar a un consumidor un poco más joven de lo que tenían tradicionalmente ha sido, um, tener altos niveles de conciencia con. Por lo que esta era una marca que ya tenía relaciones con algunos de esos voceros de celebridades . Um, pero lo que realmente queríamos hacer era llegar a través de bloggers de belleza y contenido generado por usuarios , um, para conseguir niveles mucho más altos de conciencia con una audiencia social más joven, conocedora de medios y nosotros volteó a Tumblr e Instagram es nuestros principales canales para esta campaña porque ambos canales tendieron a indexar realmente alto. Um, con una audiencia femenina que fue las principales compradoras de esta marca así como una audiencia de mayores ingresos Y, ya sabes, sabiendo que esos canales eran realmente visuales, queríamos enfocarnos en lo visual contenido. Um, así que trabajamos con bloggers que eran realmente buenos en poner visuales en sus propios canales. Nosotros sí queríamos trabajar con bloggers que también hablaron de viajes porque esta era una marca que la gente frecuentemente,ya sabes, tiraba ya sabes, su acarreo y se llevaba con ellos si iban a estar viajando. Y, um, ya sabes, ese estilo de vida aspiracional de viajar era realmente lo que queríamos comunicar, ir junto con el SK para marchar. Y también tuvimos oportunidades donde pudimos conseguir algunos en persona, um, um, contenido generado por el usuario. Entonces estas eran tiendas pop up que estaban en Nueva York y San Francisco, y, ya sabes, esa fue una buena oportunidad para sacar a mucha gente por la puerta experimentando la marca y luego capturando eso en fotos para que nosotros podría poner eso en nuestros canales de redes sociales también. Y sabes, naturalmente, cuando se crea contenido generado por el usuario, la gente quiere compartir eso porque los convierte en un poco del héroe de la historia. Um, cuando ven sus propias fotos arriba en un canal de marca, han estado son mucho más propensos a ir a compartir eso. Entonces este siguiente ejemplo es una organización sin fines de lucro con la que he trabajado. Y, um, ya sabes, este es realmente el ejemplo opuesto. Entonces esto es un, uh, ningún presupuesto para el marketing de influencers. No obstante, se causa que a mucha gente le importaría, y por lo que ya estaban empezando a desarrollar una gama bastante grande de voluntarios. En todo el país, tenían personal muy pequeño. Ah, pero tenían 16 mil lo siento, 1600 ubicaciones, um, con voluntarios individuales en cada una de esas ubicaciones. Y estas eran personas que ya tenían, ya sabes, como que levantaban la mano y decían que me preocupaba esta causa y querían empoderar a esas personas para luego salir a hablar con el público sobre la causa. Entonces, de lo que realmente se trataba esta campaña fue de asegurarse de que esas personas tuvieran la información adecuada para hacer eso. Y básicamente producimos una serie de webinars video cómo Twos creó un grupo de Facebook y también tenía correo electrónico, marketing y sitio web descargable contenido del sitio web donde estos individuos podrían obtener la información de que necesarios para estar facultados para salir al público en general. Pero queríamos que esta fuera una conversación de dos vías también. Por lo que también tuvimos un componente de contenido generado por el usuario de esta campaña. Um, donde realizamos un concurso fotográfico muy sencillo alrededor en este ejemplo el mes del niño militar para permitir que la gente presente su propia fotografía, um, um, y mandar eso de vuelta a la ubicación de la sede para que pudiéramos reunir esos activos y, um, utilizar esos para poner atrás nuestro sí, alcanzado de salir a la prensa así como ponerlos en los canales sociales y de correo electrónico de nuestro blog . Y, ya sabes, puedes ver aquí sólo un pequeño vistazo a los resultados de esta campaña. Por lo que sin ningún empuje pagado detrás de él. Tuvimos un pico muy repentino cuando pusimos este vivo de gente que le gustaba la página de Facebook mucho más que cualquiera de los otros meses que lo rodeaban. Entonces este último ejemplo no es uno con el que yo personalmente tuviera nada que ver. Pero creo que es un ejemplo que se hace muy bien de, um, um, marketing de influencer en el espacio BTP. Y en este caso, los influencers eran individuos iban a estar hablando en el 2018 content Marketing World Conference. Eso ya sabes, estas personas ya son algo influyentes. Ellos son líderes en su campo. Ya levantaron la mano y dijeron, voy a estar en el escenario y voy a compartir mi pericia. Um, y Top Rank Marketing, uno de los patrocinadores de ese evento, siguió adelante y entrevistó a todos estos individuos para armar un libro electrónico que fuera contenido descargable. lo que este fue un gran ejemplo de tipo de aprovechar este momento de interés y ese patrocinio en el que ya habían invertido para hacer un poco de generación de plomo y conseguir gente envíe sus nombres y direcciones de correo electrónico y tipo de préstamo sobre la influencia de estas belleza sean influencers con el fin de apoyar sus objetivos de negocio. Por lo que a estas alturas, deberías tener un buen sentido de lo que es el marketing de influencer. Y, ya sabes, empieza a pensar en cómo eso va a cobrar vida para tu negocio. Y tengo un pequeño proyecto sencillo. Um, para entre ahora y la siguiente clase con la que quiero que empieces fue apuntar asociación libre sólo una lista de palabras que definen ya sea a tu público o a tu negocio. Andi realmente puede ser cualquiera de esos. Entonces si tu público, ya sabes, tiene cierta personalidad es un cierto tipo de persona. Si cierto tipo de cosas que conoces, sean los temas o canales de redes sociales o demografía justo a la derecha todo eso abajo y luego también piensan en tu negocio, ¿ sabes cuál es la voz de la personalidad de tu negocio? ¿ Cuál, um, es la misión de tu negocio? ¿ Qué tipo de, uh, industria es tu negocio en todo eso? Simplemente asociación totalmente libre. Anote tantas palabras como se pueda pensar, um, ya sabes, ya sabes, dedique 15 20 minutos a este ejercicio, y una vez que tenga ese pase a la siguiente clase, 4. Define tus metas: Entonces en nuestra última clase, hablamos de unas cuantas campañas de marketing de influencers exitosas, y lo que todos esos tienen en común es que tienen un objetivo muy claro para cada campaña en , y creo que eso es realmente importante. Mucha gente quiere empezar con el marketing de influencer, y luego después de que lo hagan, no están realmente seguros de cómo decir si fue exitoso o no. Por lo que empezar con un objetivo realmente claro es tan importante. Entonces hablemos de cómo podría ser el éxito para ti. En primer lugar, piensa en las formas en que puedes alinear tu campaña de marketing de influencer con tus objetivos de negocio . Ya sabes, si tu marca de cobertura, esto podría ser realmente fácil. ¿ Se puede ver si hay ventas reales que resulten de su campaña de marketing de influencer ? ¿ Puedes darle a tus influencers un código promocional que puedan usar sus seguidores, o tal vez darles un enlace para que pongan en sus publicaciones para que contrates alguna actividad de vuelta de ellos? Para que personas como yo sean campañas, debe haber. Esto podría ser un poco más difícil, ya sabes, podrías estar buscando medir algo que se parezca más a la conciencia en DSO, podría ser un poco más anecdótico. Ya sabes, cuando sales con periodistas de tu industria, ¿ estás viendo que es cada vez más fácil colocar realmente la historia sobre tu marca? Entonces, ¿realmente es importante asegurarte de que estás alineado con tus amigos de relaciones públicas alguna otra actividad de marketing que tengas pasando mientras estás haciendo esto? Pero, ya sabes, tal vez sea algo tan sencillo como rastrear tu análisis de Google en tu sitio web y ver si estás viendo un repunte en esos al mismo tiempo que tu campaña de marketing de influencer . Entonces para nuestro próximo trocito de tarea, te voy a pedir que realmente pienses en cuál es tu objetivo para tu programa de marketing de influencer ? ¿ Sabes cuál es nuestro cuarto de thetacticsroom que vas a usar así que volviendo a nuestra tarea original sobre lo que tus audiencias y lo que buscan y a qué esperas que esas tácticas lleven para un gol para tu negocio? Entonces te voy a dar un momento para que vayas a hacer eso y luego pasará en el siguiente video 5. Crear tu persona: por lo que en la clase de hoy realmente iban a meterse en el corazón de crear nuestra influencia o persona. Y antes de empezar, quiero hablar un poco de lo que es una persona. ¿ Cómo se llega a una persona? ¿ Cómo se utiliza una persona? Entonces una persona es un personaje ficticio que realmente da forma a tus actividades de marketing . Y los usamos mucho cuando estamos haciendo cosas como desarrollar sitio web ah o desarrollar campaña estadounidense. Realmente todo se trata de una especie de poner un rostro y un nombre y características humanas de Cem a tu público objetivo. En este caso, nuestro público objetivo realmente sólo va a ser uno o, ya sabes, un puñado de personas porque nuestro público objetivo es nuestro influencer. Pero sigo encontrando que esto es una herramienta realmente útil cuando apenas estás empezando a pensar quién eres influencer es y como que pongas algo de forma alrededor de eso. Entonces tienes, um, um, tu hoja de trabajo de persona y no tengo ejemplo aquí de una completada que he hecho por un producto ficticio que es, ya sabes, un producto alimenticio que está siendo dirigido. Teoh padres ocupados que quieren tener una opción de comida saludable igual para sus familias . Y sabes que verás aquí que he desarrollado mi influencer, que es Kristen. Ella tiene 38 años. Vive en Portland, Oregon, y es fotógrafa de bodas. Um, ya sabes, tiene Instagram y YouTube como sus canales sociales favoritos, y principalmente está publicando su fotografía y ya sabes, historias de instagram detrás de bambalinas. Um, tiene una audiencia de unas 15 mil personas, y eso está principalmente en Instagram. Pero sí tiene 2000 suscriptores de YouTube donde arrancará, hará algunos tutoriales, y tiene alrededor de 100 50,000 reproducciones en sus videos de YouTube. Ahora, en la parte inferior de esta pantalla, tengo una nube de palabras la cual se genera a partir de esa, um, lista de palabras que creé antes sobre mi producto en mi audiencia así como un ejemplo Mood Board, que solo da una sensación visual del tipo de contenido que busco para que lo sepas , cuando voy adelante y busco influencers riel, puedo echar un vistazo muy rápido a su cuenta INSTAGRAM. No, ya sabes, esta persona se va a alinear con mi marca y tener una especie de los mismos tipos de estándares visuales que estoy buscando fuerza de que tengamos contenido mutuamente agradable avanzando. Entonces con eso, veamos cómo podemos crear nuestra nube de palabras en nuestro tablero de humor, y luego te dejaré empezar con tu persona. Entonces voy a avanzar hacia nuestra primera herramienta, que es construir una nube de palabras. Y esto es sólo un mundo en línea gratuito generador de nube de Word cloud de word clouds dot com. Puedo poner eso en las notas de clase, pero esto es súper fácil de usar y, ya sabes, es solo una herramienta gratuita en línea compatible con anuncios. Um y entonces qué, vas a querer dio, um, um, es que esto básicamente se genera a partir de una lista de palabras, y puedes o tenerlo sacando palabras del sitio web o de un documento, o simplemente puedes pegar y escribir texto, que es lo que he hecho en este caso. Entonces, um, debajo de archivo, ahí es donde eliges agregar tu texto. Copias y pegas aquí en tu lista de palabras, y puedes generar tu nube de palabras. Y sabes que incluso puedes hacerlo diferentes formas o diferentes colores si quieres. Entonces si tienes algo que tal vez, ya sabes, específico de tu producto en particular. Eso puede ser un poco agradable. Esto es un poco de forma dura, así que, ya sabes, juega con ella. Algo tipo de diversión. Nuestra siguiente herramienta que vamos a ver es Adobe Spark y Adobe Spark es lo que he usado para crear mis, um, um, tableros de humor influencer. Entonces solo para volver a mi ejemplo aquí, un tablero de humor es básicamente sólo una representación visual de quién es mi influencer, y, ya sabes, los tipos de contenido que estaban poniendo. Entonces realmente puedes ver de un vistazo quién es este individuo y sabes qué? Cómo son. Entonces vamos a pasar un poco de tiempo hablando de crear un tablero de humor encendido, y no quiero entrar demasiado en esto. Pero este es solo un elemento que vamos a agregar a nuestra persona influencer y realmente sólo nos va a dar un sentido visual de quién es esta persona en el tipo de contenido que crean. Por lo que estoy usando una herramienta llamada Adobe Spark. Por esto que es gratuito. Sí tienes que tener una cuenta de adobe, pero no tienes que tener una cuenta de pago. Um, y ya sabes, uh, siéntete libre de desplazarse y escoger algunas cosas. Entonces una vez que lo hayas hecho, puedes seguir adelante y ya sea captura de pantalla o descargar tu imagen de Dobie Spark y añadirla a tu hoja de trabajo de persona. Um, y ese es un paso abajo en tu proyecto de clase. 6. ¡Go Live! Activa tus influencers: ahora que tienes tu influencia o persona completa tu realmente listo para empezar a trabajar con influencers Y, por supuesto, hacer ese alcance y hablar con diferentes personas, te va a llevar algún tiempo. Pero quería tenerte preparado para que cuando lo hagas empieces a trabajar con influencers, estés listo para seguir adelante con la creación de contenido con ellos lo más rápido posible. Por lo que tengo un par de herramientas para contarles hoy que esas grandes marcas de presupuesto están usando cuando trabajan con influencers que hasta el negocio más pequeño puede aprovechar. Entonces, la cosa número uno en la que quiero que pienses es, por supuesto, creación de contenidos siendo un proceso colaborativo. Por lo que siempre que sea posible, animo mucho que trabajes con tu influencer para asegurarte de que ambos estén teniendo entrada en la creación de contenido. Y esto puede ser, ya sabes, más de, ah, un alto esfuerzo de producción donde realmente están trabajando juntos para producirlo. Video, ya sabes, trabajando con la productora de videos de 1/3 fiesta, algo así. Pero no tiene por qué ser tan complicado. Una cosa a la que quiero presentarles es la idea de tener un breve creativo para su influencer. Y a lo que un breve creativo esencialmente va a reducirse es a un documento que realmente explique a este individuo cuál es el contenido que se creará tu esperanza y ya sabes qué impacto va a tener eso en su audiencia. Entonces, realmente no se trata de dictar estos estándares del contenido, ya sabes, darles un guión. Esto se trata más de darles algunos puntos clave de conversación y darles algunas ideas clave sobre usted sabe cuál es su producto o servicio y cómo eso va a ser útil para su audiencia. Y otra cosa en la que creo que deberías pensar es en depender de quién sea el influencer con quien estés trabajando. Podría ser útil proporcionar a ese individuo algunos consejos de producción de contenido, y esto realmente va a ser útil para aquellos de ustedes que están buscando trabajar con , ya sabes, influencers que no son necesariamente un creador de contenido tradicional. Por lo que esto puede ser alguien que sea voluntario. Si eres una organización sin fines de lucro o alguien que sea uno de tus empleados. Si eres una pequeña empresa teniendo algunos consejos básicos de producción de contenido que puedes dar fácilmente a esos individuos cuando van hacia adelante y crear contenido en tu nombre puede ser realmente útil. Y así tengo un ejemplo voy a compartir con ustedes un oleaje, pero es tan sencillo como ustedes saben. Aquí te damos pasos sobre cómo ir en vivo en Facebook o aquí te presentamos algunos consejos para grabar, video o audio que te van a ser de ayuda. Y, ya sabes, realmente hay que pensar en quién es este individuo y cuál es su capacidad ya son . Y qué tipo de, um, ya sabes, capacidades técnicas que van a traer a la mesa. ¿ Va a haber grabación en su teléfono, o van a estar usando software de edición de computadora de solo hablar? Pero de cualquier manera, puedes darles algunas herramientas para que cuando estén avanzando, seas lo más exitoso posible con. Entonces lo último en lo que quiero que pienses cuando estás activando tus influencers es, por supuesto, distribución de contenidos y lo que realmente quiero decir cuando digo esto es cuándo y dónde va en vivo el contenido? ¿ Dónde va a vivir? ¿ Lo vas a juntar en cualquier lugar y cómo vas a promocionarlo para asegurarte que se vea. Entonces, ¿se está publicando a los canales de influencers? ¿ Se está publicando? Teoh, Tus canales de redes sociales, ¿Son ambas? Creo que en la mayoría de los casos ese es probablemente el escenario ideal. Y estás poniendo algún medio de pago detrás de él? ¿ Tienes una página de aterrizaje en tu página web donde tal vez puedas inventar algo de ese contenido o, ya sabes, un post blawg que lo va a reunir todo. Por lo que te animo mucho a, ya sabes, poner todo eso en tu influencia o en tu breve creativo y asegurarte de que todos estéis en la misma página para que cuando empieces a trabajar con esos influencers, realmente estes estableciendo a ti mismo para el éxito, y vamos a hablar de eso un poco más. En una de las futuras lecciones 7. Medir el éxito con el marketing con influencer: Por lo que ya hablamos un poco sobre fijar tus metas para tu programa de influencia o marketing, ¿sabes? ¿ Esto te va a ayudar con la conducción? Conciencia es que te va a ayudar a escalar el compromiso en tus canales de redes sociales. ¿ O se trata más de, um, sabes algo más como conducir las ventas o conducir visitas a tu blog? Y quería darte algunas herramientas que puedes usar en el seguimiento de esas cosas. Entonces ya sabes, si va a ser sobre conducir tráfico real a un Lincoln, esto va a ser una de las cosas más fáciles de rastrear. Te recomiendo encarecidamente que utilices un servicio llamado Betley y Billy es gratuito de usar, y puedes ver aquí un ejemplo de un enlace para una de mis pasadas clases de habilidadcompartir. Um, y ya sabes, esto es genial para un servicio gratuito que transmitas. Obtén un enlace corto que puedas utilizar en todo tipo de lugares de tus canales de redes sociales y los últimos que dos veis muy rápidamente, um, ya sabes cuando estás obteniendo enlaces a través, así que si creas un enlace que específico para tu influencia o cuando están conduciendo de vuelta al tráfico. Aunque ese enlace no sea uno de los que posea, podrás ver qué tipo de tráfico estás obteniendo de ese influencer individual o pieza individual de contenido. Um, y en segundo lugar, también te animo mucho a que veas la analítica de tu sitio web si estás conduciendo de regreso a una propiedad que eres dueña. Por lo que personalmente solo tengo un sitio web de squarespace. Es muy sencillo, pero incluso con eso, puedes conseguir algunos análisis básicos incluso, ya sabes, con el conteo de pintura no particularmente alto nivel. Y entonces esto es importante si como que solo quieres una conciencia general comprometida Ah, para tu público, vas a empezar a ver más tráfico entrando a tu sitio web mientras la gente empieza a aprender sobre ti y a mirarte, ya sabes? Entonces, um, hazte una idea de tu análisis de base y dónde estás antes de tu programa de influencer . Y entonces una vez que comienzas con tu influencia o C, ¿eso sube? Um, y estás metiendo cosas de, ya sabes, fuentes de tráfico social mawr. Si están haciendo esos enlaces de referencia de vuelta a ti, um, ya sabes, si estás rastreando. Ah, por ejemplo, Google Search. Eso va Teoh. Sé útil también para solo ver ese ascensor en búsqueda orgánica a lo largo del tiempo a medida que comienzas a trabajar con más influencers. Y luego, por último, te animo mucho a que veas tu Social Media Analytics si lo estás haciendo directamente en las propias plataformas sociales. Entonces, ya sabes, ¿ Estás creciendo seguidores con el tiempo? ¿ Va subiendo tu compromiso? Um, o si estuvieras usando una herramienta de gestión de redes sociales, esas pueden ser realmente útiles para medir el análisis. Y, ya sabes, si te interesan las herramientas de gestión de redes sociales, tengo toda otra clase sobre eso, así que no voy a entrar demasiado aquí, pero muy útil para medir el éxito de tu programa. 8. El "Dos y lo hecho" de la marketing de influencer: De acuerdo, así que tomemos un minuto para hablar de algo que es un poco más de un tema difícil Cuando el marketing de influencer va a cabalidad, estoy seguro de que has oído hablar de instancias en las que una marca se alineó con un influencer y, ya sabes, más tarde por la línea, esa persona salió y dijo o hizo algo que tú sabes. Esa marca entonces se enfrentó a este reto realmente difícil de Oh, no. Ahora estamos alineados con esta persona que está en las noticias por razones negativas. ¿ Qué significa esto para nuestra marca O, ya sabes, quizá un poco menos dramático. Pero hay muchos ejemplos de marketing influencer donde los individuos que están dirigiendo las campañas no comenzaron con una especie de objetivos claros en mente de lo que buscaban . Y como resultado, Ahora están diciendo, Bueno, Bueno, marketing de influencer realmente no hizo nada por mí. No vale la pena. Um, no quiero que pases por ninguna de esas circunstancias. Entonces aquí hay algunas cosas que puedes hacer para realmente prepararte para el éxito y algunas cosas que no deberías dio, ya sabes, si estás un poco más preocupado por algunas de esas repercusiones negativas. Por lo que primero entra con claras expectativas. Ya sabes, siempre que estés trabajando con un influencer, asegúrate de tener especie de tu lista de esto es lo que realmente estoy buscando. Tipo de acuerdo a las cosas por escrito. Y esto no quiere decir que tengas que dictar a tu influencia o a lo que dieron. Ya sabes, has llegado a ellos porque han acumulado una caída, por lo que debes confiar en ellos para, ya sabes, llegar un poco con ideas. Pero es realmente importante que acabes de estar de acuerdo en tus expectativas. Y algunas grandes marcas en realidad van tan lejos como para tener contratos con sus influencers. En la mayoría de los casos, ya sabes, eso no va a ser realmente necesario. Pero sólo yendo de ida y vuelta y correo electrónico, asegúrate de estar de acuerdo en cuántas publicaciones van a hacer lo que van a poner en esas publicaciones. ¿ Sabes qué tipo de contenido es? ¿ Te van a etiquetar? ¿ Quiénes son los canales? ¿ Se va a compartir y sólo una especie de martillo todo eso entre ustedes para que cuando vayan a vivir con algo que, uh ya saben, asegúrese de que están en la misma página al respecto. Y, um, ya sabes, otra cosa importante a tener en cuenta es que tu influencer tiene la capacidad de hacer lo que los necesitas Teoh. Para que puedas rastrear el éxito de tu campaña, ¿verdad? Entonces volvamos a esa conversación sobre cómo te queda el éxito. ¿ Tienen un enlace que se remonta a tu página web que necesitan poner en su post? ¿ Tienen ah, código promocional que necesitan usar? Les estás pidiendo que dirijan a la gente para que siga tu página? Si es así, asegúrate de haber anotado cuáles eran tus números de seguidor antes de que esto sucediera. Entonces ella, ya sabes, estar usando un software de redes sociales donde puedas rastrear tu crecimiento a lo largo del tiempo porque lo contrario no vas a poder saber si esto ha sido efectivo en absoluto o si debes continuar eso relación yendo por la línea. Entonces, ya sabes, cuando estamos hablando de relaciones, aquí hay otra cosa realmente importante a tener en cuenta. A veces es mejor tener influencia en tus relaciones con personas que son, ya sabes, algo más pequeñas apenas empezando, y puedes construir más una relación auténtica con estos individuos a lo largo del tiempo versus ese tipo de influencers más grandes donde podrías conseguir un bache más grande. Pero es de naturaleza mucho más transaccional, Y la razón por la que recomiendo eso es que sabes que va a haber un nivel de confianza cuando te estás alineando con un influencer, tienes que tener confianza acumulada entre ustedes dos. Ya sabes, necesitan poder confiar en ti como marca para proporcionar los aspectos que vas a proporcionar. Y necesitas poder confiar en ellos para no hacer algo que refleje negativamente en tu marca. De verdad les estás pidiendo que sean portavoz para ti. Entonces ya sabes, primer lugar, solo asegúrate de que realmente estás investigando a tus influencers. Salir y ver los videos de esa persona. Si están en YouTube, ya sabes, ve y mira todas las publicaciones en su instagram. Asegúrate de que esta persona esté alineada con el mismo tipo de atributos que quieres que tenga tu marca. Entonces aquí es donde tu persona va a venir realmente útil. ¿ Esta persona esta persona de la vida real realmente coincide con tu influencia o persona ideal , y si no, ya sabes, tal vez no sean los adecuados para ti. A lo mejor hay algunas cosas que está bien si no son exactamente iguales. Pero si van a salir por ahí con algo con lo que no te sientes cómodo, mejor no empezar con esa persona, ¿ verdad? Por lo que tenemos. Asegúrate de tener expectativas claras. Asegúrate de tener la estructura en su lugar para poder medir el éxito y asegúrate realmente has vetado a tus influencers. Y si haces esas tres cosas, deberías estar en un buen lugar. Entonces con eso, estamos listos para pasar a nuestro próximo video. 9. Marketing de influencer en todo: ¡no tan difícil después de todo!: Esto va a apuntar. Espero que te sientas bastante confiado sobre el marketing de influencer. Incluso si tu negocio es el presupuesto es relativamente pequeño o realmente estás empezando en el espacio. Tienes tu proyecto de persona, cual está listo para ayudarte a medida que estás investigando diferentes influencers y un par de nuevas herramientas en tu caja de herramientas para ayudarte a prepararte para el éxito a medida que avanzas con marketing de influencer y, por supuesto, mide tus resultados, cual es tan importante que realmente quiero agradecerte por unirte a mí para esta clase y por favor déjame una reseña y avísame cómo va. También me gustaría pedir que compartas tu proyecto de persona para que cualquiera que esté cayendo esta clase conciba cómo se veían diferentes personas de todas las industrias diferentes porque creo que es tan importante entender que los influencers pueden ser de todo tipo de diferentes personas . Entonces con eso, te deseo la mejor de las suertes con tus proyectos de marketing influencer y hazme saber cómo va . Gracias