Transcripciones
1. Introducción a la clase: El surgimiento de las redes sociales, marketing de
influencer se ha convertido en una parte integral de cualquier estrategia de marketing
digital. Si bien el marketing de influencer
no es nuevo en la mezcla de marketing, recientemente ha evolucionado para
volverse mucho más complejo. El auge de la
comunicación digital y marketing de influencers de medios en
línea ha comenzado a llamar la atención de muchas organizaciones
en la sociedad actual. Hola, soy AMA. Y en esta clase, hablamos de estrategias de
marketing de influencer. Influir a alguien
implica la capacidad de
impactar el
comportamiento de otro individuo a través de la corteza. Anteriormente, estos roles
influyentes estaban reservados para individuos
de alto perfil, como celebridades,
amigos y familiares. No obstante, su era digital ha
hecho que convertirse en un influencer sea
más accesible. ¿ Qué solía ser reservado
exclusivamente para las celebridades? Una lista selecta de bloggers ahora
se ha expandido a muchos. Hoy. Cualquier individuo puede
usar las redes sociales para convertirse en un influencer
tallando a una audiencia de seguidores para llegar a
millones del toque de un teléfono inteligente influencer
marketing se ha convertido en un pilar vital dentro estrategias de
marketing digital existentes para llegar a audiencias de nicho. No obstante, con la nueva tecnología
vienen nuevos retos, las organizaciones están
aprendiendo a colaborar con influencers
clave y gestionar sus expectativas de cómo marketing de
influencer puede
ayudar a impulsar el negocio. Para esta clase,
esbozaremos la importancia de integrar el marketing de influencer en tu estrategia de marketing. Cómo hacer que nuevas
asociaciones de influencer salgan a la luz y descifrar su desempeño
para determinar éxito o ese último proyecto, es necesario
definir el papel del marketing de influencer en
su estrategia de marketing. Cómo puedes utilizar
influencers para tu marca, producto o servicio. Necesitas seleccionar influencers a
través de las redes sociales, colaborar con ellos respecto a
tu producto, servicio, nuestra sucursal, y hacer
un contrato con ellos para finalizar tu estrategia de
marketing. Empecemos la clase. Nos vemos en el siguiente video.
2. Marketing de influencer: El marketing de influencer
se ha convertido en una forma de llegar a audiencias de
nicho e impulsar su voz de marca a través de expertos de
confianza. El marketing de influencer es un tipo de marketing
tradicional del boca a boca entre los círculos sociales, donde alguien recomendaría
un producto o servicio. Hoy en día, el marketing efectivo de
influencer ocurre cuando un influencer
habla de un producto o servicio que impacta a uno de sus seguidores
pensamientos de una marca. Esto puede abarcar desde impulsar conocimiento de un nuevo
producto o servicio, visitar el
sitio web de una marca para obtener más información, o incluso impactar el comportamiento de
compra. En la era digital, influencers comenzaron
como bloggers que escribieron sobre un producto o
servicio y lo revisaron. Los bloggers tenían una audiencia
dedicada de lectores que visitarían su sitio web y seguirían
sus publicaciones de blog para actualizaciones. Hoy en día, las redes sociales han hecho que el espacio del
marketing de influencer sea mucho más complejo. Cualquiera puede convertirse en un
influencer creando una cuenta de redes sociales y
publicando contenido original, que va desde comida,
fitness, tecnología, o moda por nombrar algunos, estos influencers actúan como
expertos en su campo. Con el tiempo, las redes sociales
han ayudado a que los influencers crezcan su audiencia para llegar a miles o incluso
millones de seguidores. Como organización, esto
se convierte en una forma atractiva para que
cualquier marca obtenga
su producto o servicio frente
a nuevos clientes. influencer versus marketing en redes
sociales. Hoy, la mayoría de los
influencers confían en plataformas de redes
sociales
como Instagram, YouTube, snapchat y Tiktok para llegar a su
audiencia de seguidores. Si bien el marketing de influencer
y el marketing en redes sociales se
han entrelazado, las estrategias y cómo se
utilizan como
tácticas de marketing difieren. Tener una comprensión de
dónde se sienta el marketing de redes sociales versus influencer en su estrategia ayudará a
definir su éxito. El marketing en redes sociales es un lugar para que las marcas comprometan con los clientes y
gestionen la identidad de su marca. No sólo es un
lugar donde una marca puede hablar directamente
con sus clientes, sino que también se convierte en una forma
para que comuniquen sus prioridades de negocio a
una audiencia de seguidores. Este tipo de perfiles de
redes sociales suelen ser gestionados por
la propia marca. Tener el perfil social
propio de una marca permite un mayor control sobre su mensajería y
lo que se publica en línea al mismo tiempo que se conecta fácilmente
con sus clientes. No obstante, se presentan
retos cuando las empresas utilizan las redes sociales como parte de su estrategia de marca. Dado que cualquiera puede crear su propio perfil social
y compartir información, los clientes tienen la
oportunidad de compartir opiniones de una marca que sea positiva
o negativa en línea. Típicamente, estas revisiones se pueden limitar a un pequeño
grupo de familiares y amigos como un tipo de marketing de boca a
boca
con redes sociales, esto ha evolucionado lo que alguna vez
fue algunos vicios pueden
rápidamente se convierten en muchos, teniendo grandes impactos en
un negocio a lo largo del tiempo, esto puede presentar
oportunidades positivas para una marca, como construir lealtad a la marca, o puede proporcionar un reto a través comentarios de
clientes
con redes sociales, marketing de
influencer es
uno de los espacios donde las líneas de comunicación
se han vuelto un poco más borrosas. Los influencers han creado
su propia audiencia de seguidores en plataformas de
redes sociales, pueden
compartir contenido orgánicamente y proporcionar críticas
positivas o negativas
de productos y servicios, que pueden impactar la
marca al llegar a millones de sus
seguidores en un segundo, la buena noticia es
que el impacto del marketing de influencer no
es todo negativo. Al ser proactivas,
las marcas pueden aspirar a controlar reconocimiento de
su marca en línea
a través de los canales de redes
sociales de los influencers a través de asociaciones pagadas. Estas asociaciones
permiten a las marcas
aprovechar al público de los
influencers, para hablar positivamente
sobre su marca, para llegar a millones de
sus seguidores leales. El papel del marketing de influencer en tu estrategia de marketing. Entender dónde se sienta el marketing de influencers en tu estrategia global de
marketing es imperativo como organización, debes definir lo
que estás tratando de
lograr al trabajar
con influencers. También es importante
considerar dónde se
busca hacer un impacto. Esto puede ir desde percepción de marca de
alto nivel hasta conseguir que sus seguidores
hagan una compra. marketing de influencer
puede sentarse dentro varias áreas del embudo de ventas de
marketing. El embudo de ventas de mercadotecnia se divide en cuatro secciones principales. Concientización, estas asociaciones de
influencers logran conciencia de
marca de alto nivel. Son ideales para llegar a nuevos públicos que no estén
familiarizados con su marca. Por ejemplo, estas
asociaciones se pueden utilizar si está buscando
expandirse a una nueva
categoría de productos. O atraer a un nuevo interés
o grupo demográfico. Esto ocurre cuando un
influencer habla o recomienda una nueva marca a
su consideración de audiencia, estas
asociaciones de influencer tienen como objetivo involucrarse con audiencias que ya están
familiarizadas con la marca. Estas relaciones
pueden
ir desde la creación de conciencia
de marca de nuevas líneas de productos hasta la construcción de
lealtad a la marca pasando por la exposición
repetida a una audiencia de
influencers Por ejemplo, si el influencer ha
recomendado una marca específica varias veces antes de que sean público estaría familiarizado
con el producto o servicio. Esto significa que
serían más propensos a reconocer e involucrarse
con la marca. Estas asociaciones pueden ocurrir a través de iniciativas específicas, como sorteo de concursos u ofertas
exclusivas para la conversión de audiencia de los
influencers. Este tipo de
asociación de influencer es similar a la conversión
de ventas directas. Tiene como objetivo hacer que una audiencia
de seguidores tome acción, como realizar una compra de un producto o
servicio específico desde su marca. Por ejemplo, las asociaciones de
influencer basadas en
conversión se
pueden ejecutar a través de la oferta códigos
promocionales o llamadas de
ventas en un producto o servicio específico
que la marca ofrece. Abogacía. Lealtad. Estas
relaciones de influencer
difieren de las tres enumeradas anteriormente. relaciones de
influencer basadas en abogacía o lealtad son ganadas por una marca. No están ligados a un
valor monetario y actúan como un tipo de contenido generado por el usuario por
el propio influencer. Estas relaciones ocurren
orgánicamente en contenido. Y un influencer aboga en nombre de una marca sin
asociación
porque realmente recomiendan
su producto o servicio y quieren compartir sus ideas con
su audiencia. Se considera una táctica tradicional de comercialización del
boca a boca. En lugar de llegar justo a
familiares y amigos, son recomendación podría llegar a millones de
sus seguidores. Por ejemplo, si un influencer
hablará de su vida cotidiana, a veces
tropezarán con un producto que
mejora su vida. Y la influencer que se enfoca en el fitness puede hablar de
consejos para ahorrar tiempo dentro de la cocina
y resalta herramientas de
almacenamiento y cocina que la ayudan a mantenerse organizada mientras comida saludable
preparándose para la semana. Cómo utilizar
influencers como marca. Hay formas de trabajar
con influencers, asociaciones
pagadas y no remuneradas. Los influencers pueden hablar de marcas a través de asociaciones
pagadas. No obstante, las menciones de marca no remuneradas en un influencers
los perfiles
sociales también son bastante comunes
dependiendo de los recursos y presupuestos, yo cualquier tipo de
asociación puede ser una parte efectiva de
tu estrategia de mercadotecnia. Asociaciones pagadas. Las asociaciones pagadas pueden variar en longitud, entregables y costo. Estas asociaciones pueden ser con uno influencers
específicamente son un grupo de influencers como
embajadores para tu marca. Las asociaciones pagadas se agrietan
fácilmente y una gran manera de tener control sobre la mensajería de marca
dependiendo del alcance, las asociaciones de
influencer
pueden ser desafiantes para que una marca
defina y ejecute. Las asociaciones pagadas suelen
tener más estructura. Esbozando la asociación
en un contrato que sostiene al influencer y a la marca
a un conjunto de entregables. Los términos de la
relación implicarían también algún tipo
de pago monetario. Este es el tipo más común formas
de socios de influencer, que se discutirá
más a fondo en los próximos videos. Las asociaciones no remuneradas, no todas las Asociaciones requieren que se pague a los
influencers. Explorar oportunidades de
asociaciones no remuneradas como marca puede ser
más rentable. El único reto es
que las asociaciones no remuneradas no garantizan la
cobertura de tu marca a los influencers. Las audiencias son el control
sobre la mensajería. Estas asociaciones son más
poco comunes y se completan en especie porque les encantó la
marca, producto o servicio. Las asociaciones no remuneradas ayudan
al influencer con contenido al tener la marca dio el producto o servicio de forma gratuita. Como las métricas de
rendimiento de las redes sociales
no suelen compartirse debido a la naturaleza de
la asociación. Las asociaciones no remuneradas
son
difíciles de medir desde una perspectiva
empresarial. Esto significa que es
difícil determinar si la asociación no remunerada
valió la pena la inversión de tiempo. Una de las formas de considerar una asociación no remunerada es a través la lente de las relaciones tradicionales con
los medios de comunicación. En las relaciones públicas, el panorama mediático ha pasado de la
impresión a lo digital. Ahora hay más voces disponibles para llegar a audiencias
más grandes, como las que tienen influencers. Al aplicar tácticas de
relaciones con medios al espacio de
marketing de influencer, marcas tienen la oportunidad de acceder
a una audiencia de influencers a través tácticas como la
siembra de productos o un producto intercambio. Sembrar sus productos
a un grupo de influencers no
garantiza cobertura, sin embargo, puede ayudarle a asegurar cobertura si tiene
un presupuesto limitado, el beneficio de la siembra de productos es que le proporciona a
su marca una mayor semejanza
del influencer mostrando su producto
a su audiencia. Al tener un buen unboxing, nuestra experiencia personalizada te ayudará a aumentar tus
posibilidades de obtener cobertura en perfiles
sociales de influencers en una capacidad no remunerada. Se
puede aplicar el mismo método si estás vendiendo un servicio
en lugar de un producto, al invitar a un influencer
a experimentar tu servicio, pueden capturar contenido
único para sus redes sociales
canal y son más propensos a publicar si tuvieran
una experiencia positiva. Resumen, el
marketing de influencer puede jugar un papel importante en su
estrategia general de marketing como marca. Puedes agregar
marketing de influencer a tu mix de marketing digital
para llegar e interactuar con nuevas audiencias en redes sociales
definiendo tus
objetivos de negocio con influencers, puedes determinar fácilmente las asociaciones de
influencer
pueden ayudarte a tener un impacto que abarca todo el embudo
de ventas de marketing. Las asociaciones de influencer pueden ayudar a crear conciencia de alto nivel, impulsar el compromiso o la convergencia
en línea. vez que naturalmente construye reconocimiento y lealtad de
marca independientemente de tus objetivos, la forma más común de trabajar con un influencer es a través de una asociación de influencer
remunerada. influencers pagados proporcionan
un mayor nivel de control sobre la
mensajería y son fácilmente agrietados por desempeño a través entregables
contractuales si
estás limitado debido a
recursos o presupuesto, intenta explorar, trabajar con influencers en una capacidad no
remunerada, aunque puede no garantizar cobertura de
tu marca
en los influencers, canales de redes
sociales, asociaciones
no remuneradas
son una gran sacar tu marca por ahí, sobre todo si tienes un producto o servicio de
calidad.
3. Experiencia de Influencer: Hay muchas razones para que las
marcas se asocien
con influencers, como llegar a nuevas audiencias. Las organizaciones pueden cambiar
su percepción de marca, construir lealtad a la marca e impulsar convergencia trabajando
con influencers. No obstante, entender el
poder y la influencia son hordas es clave para definir relaciones
efectivas de
marketing de influencers. Dará forma a sus objetivos de trabajar con
influencers y brindará una visión de cómo se comunica y construye
relaciones con los propios influencers para nosotros y autenticidad como humanos, nota para los influencers
son 100% iguales. Cada influencer ha
tallado su propio nicho de contenido, ayudándolos a parecer auténticos a su audiencia de seguidores. Hoy, esto se define como una marca de influencers
y se puede ver muchas maneras diferentes en sus canales de redes
sociales. Esto puede ir desde la forma en que hablan o se comunican
hasta cómo toman fotos y el tipo de contenido que publican en
sus canales sociales, como alimentos, fitness, familia, todo con cuidado
elaborado y comisariado. Cada influencer trabaja para
construir su persona online como una marca que parece ser
auténtica y relacionable. Esto ayuda a establecer una expectativa con su audiencia
de quiénes son y por qué deben
seguir su contenido como un influencers que
sigue crece, también lo hace su marca individual, su público desarrollará un nivel de confianza
con el influencer, similar a lo que cualquier
individuo
tendría con un amigo cercano
o familiar. Tener este nivel de
confianza con su público se convierte en el poder clave e influencer caballo
con su marca. Su audiencia desarrolla una
relación con su marca, costrando sus opiniones de cualquier producto o servicio
que mencionara como un tipo de marketing
tradicional
del boca al aprovechar a un
influencer la confianza de. Las marcas pueden impactar en la percepción de su
marca productos
o servicios
específicos que se
mencionan con el público de
confianza de un influencer tipos de influencers para una marca. Es importante destacar que las audiencias de
influencers
crecen a diferentes tasas. El número de seguidores define potencial alcance de
audiencia de
un influencer de los consumidores. Algunos influencers
tendrán grandes seguimientos y otros pequeños en función del
número de seguidores que tengan. Los influencers se pueden definir en diferentes
niveles de influencia. Estos deben ser
considerados en contra los objetivos empresariales
que estás
tratando de lograr como organización, su definición
de conteos de seguidores puede variar según la plataforma de
redes sociales. Pero la estructura a
continuación ayuda a proporcionar lineamientos sobre los tipos
de influencers que existen. Mega influencers, mega influencers son el tipo de influencer
más grande. Estos influencers podrían ser RR, considerados famosos con más de
un millón de seguidores en cualquier plataforma de redes sociales dada basada en el tamaño
de su audiencia, las asociaciones de
mega influencers tienen el mayor alcance para cualquier marca. No obstante, vendrá con
un alto costo para cualquier tipo de asociación de marca
debido a su gran alcance, su relación
con su audiencia tiende a ser
eliminada aún más ya que cubren una amplia variedad de temas dentro de tu embudo
de ventas de mercadotecnia. Este tipo de influencers
son los más adecuados para el conocimiento
de marca de alto nivel de cualquier producto
o servicio dado tiene mega
influencers pueden sacar la voz rápidamente a la
mayor cantidad de seguidores. Influencers macro, aunque más pequeños en alcance
y seguidor cuentan, es importante no
subestimar el poder
de un macro influencers. Estos macro influencers
tienen un público que va de 100 mil
a un millón de seguidores. Asociarse con un
macro influencer es ideal para el conocimiento
de marca de un producto o servicio. Dado el tamaño de
sus seguidores, probablemente
han nutrido su audiencia a través
del crecimiento orgánicamente publicando contenido relacionable en su canal de redes sociales. macro influencers han
desarrollado audiencias ideales para alianzas de
marca en
torno a grupos de interés o categorías, como fitness ,
comida, o moda, por
nombrar algunos ejemplos, esta es una gran manera de llegar grupos específicos de clientes que estén relacionados con su producto o servicio sin pagar por un público masivo que
pueda o no interesarse
en su marca. Micro influencers, similares
a los macro influencers, la mejor manera de medir micro influencers es a través
del tamaño de su audiencia, que oscila entre 100 y
100 mil seguidores en cualquier social dado
plataforma de medios ya su audiencia probablemente se ha
desarrollado de forma natural o empatando, su contenido puede ser muy nicho, haciéndolos fácilmente visto ya los líderes de la
industria son
expertos en un área específica, micro influencers no requerirá tanto
presupuesto para asociarse con. Si se alinea bien con tu
marca y objetivos, la asociación puede
sentirse natural generando los mejores resultados si
tienes tiempo y recursos, llora trabajando con varios
micro influencers para expandirte su alcance, totalizando hasta el tamaño
de un macro influencer. Al hacer esto. Puedes lograr un mayor
alcance y un alto compromiso, maximizando tus resultados generales. Nano influencers. nano influencers son el tipo de
influencer más
pequeño y más nuevo por ahí
con seguidores que van desde menos de
ciento, diez cientos. Estos influencers son considerados influencers dentro de
su comunidad local, entre amigos y familiares, tienen un seguidor naturalmente
grande entre los círculos sociales
en la vida cotidiana, nano los influencers tienen
el más alto nivel de compromiso con
sus seguidores, haciendo que sus voces sean verdaderamente
auténticas y altamente valiosas. Una marca. Trabajar con nano
influencers puede ser complicado porque sus
audiencias son pequeñas. Las marcas necesitan trabajar
con un mayor número de nano influencers para conformar el alcance de un micro influencer, que puede ser más laborioso ejecutar y difícil medir el eficacia de
las asociaciones de influencer. Tipos de
asociaciones de influencer. Al trabajar con influencers, existen diferentes tipos de asociaciones que las marcas
deben considerar en
función del tiempo que
desean que exista la asociación. Típicamente,
las asociaciones de influencers
caerán como táctica dentro una
campaña global al definir los objetivos de una asociación de
influencers. Hay dos tipos de asociaciones de influencer
a considerar. Y asociación ad hoc, o una asociación embajadora. Asociaciones ad hoc. Estas asociaciones son de corta duración con
un conjunto definido de entregables que el influencer debe cumplir mediante la publicación de
contenido a su audiencia. Es una forma efectiva de llegar a más audiencias en un
corto periodo de tiempo, lo cual puede ser necesario para campañas de marketing
puntuales desde la
perspectiva de una organización, esta es una gran manera para probar a un público de influencers para ver cómo responden
a tu producto. Puede ayudar a probar y aprender
si es el pulmón correcto, esto para sus objetivos de negocio. Si la
asociación de influencer tiene éxito, puede renovarse para otra asociación ad hoc o evolucionar hacia una asociación
embajadora. Asociación de embajadores. Un influencer también puede actuar como embajador
de tu marca
recomendando el
producto o servicio durante un periodo de tiempo más largo. Estas asociaciones tienden a ser alianzas a
largo plazo con la marca influencers
y que tu marca se entrelaze las asociaciones de embajadores
se vuelven más naturales para el público de los influencers
como ven el producto o servicio que se integra con
más frecuencia dentro de
los influencers, contenidos en redes
sociales,
creando programas de influencer. Si tienes un conjunto de asociaciones de
influencer de una sola vez, es posible involucrar
estas relaciones en un programa de influencer que involucre varios de tus influencers de
alto valor. Hay beneficios para
este tipo de programas tanto
para los influencers
como para la marca. Para los influencers, tienen la oportunidad de
relacionarse y aprender las
mejores prácticas sobre cómo desarrollar contenido
para
atraer nuevas audiencias al mismo tiempo que
integran tu marca. También ayuda a agregar algo de credibilidad a
cada marca de influencers al ser seleccionado para participar en un programa de influencer más grande. Desde una perspectiva empresarial, las asociaciones de
embajadores también pueden convertirse en algo de lo que la
marca habla en nombre de como campaña de marketing desarrollar un nombre y hashtag, público puede convertirse
consciente del programa y sigue el contenido en los canales de redes sociales de tu
marca. Como parte de la estrategia de lanzamiento, pide a los
influencers participantes que publiquen mensajes
similares sobre
el programa de influencer. Esto ayudará a hacer
un gran anuncio tanto
en tus canales sociales como en
los influencers al
anunciar lo emocionados están
cada uno de los influencers de
asociarse con tu marca. Y usando un hashtag de asociación, seguidores no sólo pueden
conocer sus productos o servicios, sino que también descubrieron
nuevos influencers que pueden interesarle resumen, al ofrecer su experiencia, influencers pueden ayudar a
las organizaciones a construir su marca, impulsar la lealtad de la marca y la convergencia
en línea. El clave para entender el
poder de un influencer es su marca personal a través una relación continua
con sus seguidores, influencers han
podido construir confianza y autenticidad para que cuando recomiendan un producto
o un servicio, tienen influencia sobre
sus mentalidades de seguidores. Independientemente de si el influencer
es un influencer Mega, macro, micro o nano, teniendo
una relación con
un nicho dedicado que las audiencias e influencers valoran a una marca. Trabajar con influencers a través diversos períodos de
tiempo tiene sus beneficios. Las asociaciones ad hoc o puntuales pueden ser una buena manera de probar y audiencia de
influencers antes de expandir
la asociación a programas de embajadores a
más largo plazo son campañas. Una vez que encuentres el
tipo correcto de influencer, desarrolla la relación
para ayudarte a alcanzar tus objetivos de
negocio a largo plazo.
4. Cómo seleccionar influencers: Millones de influencers en línea. ¿ Cómo eliges con
cuáles trabajar? Las
asociaciones de influencers más efectivas son cuando la marca encaja bien con los intereses de la
audiencia de influencers. Considere el tipo de contenido
e influencer desarrolla. Su contenido atraerá a un tipo específico de seguidores
que tengan esos intereses. Por ejemplo, los influencers que
hablan de tecnología tienen una gran parte de seguidores
que están interesados en tecnología desde el
alcance de la audiencia hasta el ajuste de marca. Hay muchos factores
a considerar a la hora seleccionar con qué influencers
asociarse. Una vez definidos tus
objetivos de marketing, comienza a determinar con
qué influencers debes trabajar
a través de la investigación. Hay un sinfín de plataformas de
terceros que puedes usar para encontrar influencers
y revisar sus métricas. Si bien estas plataformas pueden ser útiles para
reducir la búsqueda, necesitarás
evaluar a cada influencer en
función de lo que
buscas lograr. Consideraciones principales. Evaluar a los influencers puede variar en
función de los objetivos de tu
empresa. No obstante, existen áreas principales a considerar a la hora de
seleccionar influencers, como una plataforma de redes
sociales de influencers. Son ricos, el
compromiso de la audiencia y la alineación de marca. Plataforma de redes sociales, tener una comprensión de sus prioridades de
negocio y qué plataforma de redes sociales está buscando para obtener en
qué plataforma de redes sociales está buscando para obtener
exposición
ayudará a reducir qué tipo de influencers
trabajar con. Considera tus objetivos y
qué tan bien se alinean con el tipo de contenido que es nativo de cada canal de
redes sociales. Por ejemplo, YouTube es una plataforma dominada por
videos, vs Instagram, que es una
mezcla de imágenes y videos. También habrá
diferentes tipos de demografía en cada plataforma de redes
sociales. Por ejemplo,
aquellos que tienen entre 18 29 es probable que usen
Instagram, Snapchat y TikTok como sus
plataformas de redes sociales de elección frente 30 a 49 años es probable que prefieran Facebook e Instagram, aunque la mayoría de los influencers
estarán presentes en varios canales de redes
sociales diferentes, tendrán diversos niveles de seguidores y engagement
dependiendo de dónde prioricen su creación de
contenidos y dedicar tiempo a
hacer crecer su audiencia. Esto significa que
habrá diferentes influencers con los que
quizá quieras trabajar en
cada plataforma de redes sociales, intenta alinear tus objetivos
estratégicos con el tipo de contenido
que estás buscando. Seleccionar a un influencer basado en los canales de redes sociales con los que se
sientan más
cómodos garantizará el mejor
tipo de contenido y resultados del alcance del
público de asociación, como discutido en video anterior, hay varios tipos
diferentes de influencers que variaron en tamaño de audiencia desde un par de mil
seguidores hasta más de un millón. Tener una gran audiencia
alcanzó referencias a cuántas personas se
suscriben o siguen su contenido
de forma regular, su conteo de seguidores puede proporcionar una marca una comprensión
de cuántos los clientes podrían ver su producto o servicio en una asociación dependiendo de
su estrategia de marketing, también puede ser imperativo
considerar dónde se encuentran
esos públicos y qué edad o idioma hablan. Pedir un desglose de
audiencia de influencers puede ser útil para entender si están alcanzando
el demográfico correcto que se alinea con tus objetivos
estratégicos. Por ejemplo, considere
el alcance de la audiencia globalmente
versus localmente por país. Por ejemplo, trabajar con
influencers que tienen una mayor
penetración en el mercado en tu
demográfico objetivo es más probable
que arroje mejores resultados, lo que puede ayudar a definir si la asociación de influencers lo haría cumplir con sus expectativas de negocio. compromiso del público, con qué
frecuencia los influencers, las audiencias
involucradas se interesan su contenido es otro
aspecto a considerar. Esto incluye métricas típicas de redes
sociales, como likes,
comentarios y acciones, pero también puede incluir vistas de
video dependiendo del
tipo de contenido que estén
publicando y en qué redes
sociales se publica el contenido. El compromiso no solo es
una forma de que las marcas entiendan cómo el
argumento de un influencer recibe su contenido, sino que también ayuda a
definir el tipo de relación que tienen
con su público. Tener un mayor engagement en su contenido esboza que
el influencer probablemente tenga un fuerte nivel de confianza
con su audiencia y mayor nivel de influencia
sobre sus seguidores. También es un buen indicador cuántas personas se involucrarían
con tu marca si fueras a asociarte juntos alineación de
marca al seleccionar un
influencer para trabajar con el tipo de contenido
y influencer es cómodo publicar
también puede ser muy importante. Como acompañar, debes sentirte cómodo con
cómo un influencer captura mensajes y
habla de productos y servicios. Debes tener
cierto nivel de confianza en que tu marca será
retratada con la mejor luz. También podrías mirar
su experiencia en trabajar con otras
marcas o empresas que son similares a ti para entender si
tendrán experiencia trabajando en exitoso marketing de
influencer campañas, definición de entregables
y contenidos. Definir
entregables de contenido puede ayudar a proporcionar estructura a cualquier tipo
de asociación de influencer. También ayuda a brindar
transparencia y
comunicar claramente cuáles son las
expectativas de la asociación como marca. Se recomienda
determinar estratégicamente qué tipo de entregables de contenido
cumplirían sus objetivos de negocio. Por ejemplo, es la asociación de influencer
para impulsar la conciencia. De ser así, seleccione un canal de
redes sociales y
tipo de publicación que impulse
los entregables de
influencer de alcance más grande , entregables de
influencer o
los requisitos de contenido para una asociación de influencer. entregables típicos de influencer
se basarán en el tipo y cantidad de publicaciones
o videos en redes sociales incluidos
en la asociación. Como negocio, se
recomienda adaptar
el contenido que cada influencer
necesita cumplir a sus fortalezas así como a
sus objetivos estratégicos. Por ejemplo, los influencers de YouTube serán más fuertes en el contenido de video de forma
larga frente a un
influencer de TikTok que está
enfocado en contenido de
video corto y de tamaño de un bocado. Si no estás seguro por dónde
empezar a definir entregables de
contenido, considera cómo tu producto
o servicio puede aprovechar las fortalezas de los influencers
en la creación de contenido, sus canales de redes sociales. También puedes considerar en
qué
plataforma de redes sociales estás buscando
para llegar a nuevas audiencias en. Esto ayudará a
aumentar el éxito de
una
colaboración de marketing de influencer jugando a sus fortalezas al mismo tiempo que cumple con sus
expectativas de negocio. Influencer marketing breve antes de contactar a
cualquier influencer. Crear un
breve de marketing de influencer puede ayudar a alinear a los equipos internos
empresariales los objetivos estratégicos
de la asociación. El
resumen de marketing de influencer esboza las metas
y expectativas estratégicas
al influencer e
influencer marketing breve incluye información clave
relacionada con la asociación, como el alcance de trabajo, las empresas redes sociales
cuentas y maneja producto, prestaciones de
servicio
y características clave, tipo y número de
publicaciones en redes sociales en la asociación. Deudas de publicación, informes de requisitos desde
una perspectiva de marca y breve de marketing de
influencer se convierte un documento clave para comunicar todo lo que el
influencer necesitaría
saber sobre su
producto o servicio, el tipo de contenido que
se requieren para crear. También tendrá como objetivo
responder a cualquier pregunta su audiencia pueda tener
relacionada con la marca, producto o servicio en general. El resumen de
marketing de influencer es una forma de comunicar con claridad
las expectativas de la asociación para asegurarte de que cumples con el resultado esperado
de la asociación, cómo integrar tu marca, ya que hay varias formas en que las marcas pueden trabajar
con influencers, es importante
considerar qué tipo de asociación de influencer es el
adecuado para su negocio. Las asociaciones más efectivas son las que se sienten naturales y auténticas
tanto para la marca como para el público de
influencers. Algunas formas en las que puedes
integrar tu marca con influencers es a través de
la promoción cruzada, regalos, nuestros códigos promocionales, promoción de marketing
cruzado, una gran manera de aprovechar al público nicho de
un influencer a través de la promoción
de marketing cruzado. La promoción de marketing cruzado involucra a un influencer presenta tu producto o servicio en su canal de redes
sociales. Esto puede ocurrir en
diferentes formas, como un post o video
en sus feeds sociales. También puede extenderse al
uso de influencers como parte de una
campaña de marketing tradicional para tu marca. El influencer
creará contenido único relacionado con tu producto y
servicio en su propio estilo, lo que resonará
cómo su audiencia consume su
contenido como marca. El tipo de
entregables de contenido, cantidad, tamaño, imagen, video, etcétera Incluidos en la promoción de
marketing cruzado se
incluirían en el contrato y
respirarían regalos, aunque puede ser desafiante y llevar mucho tiempo para ejecutar, los influencers realmente disfrutan
recompensando a sus seguidores. Esto se puede hacer a través contenido
exclusivo como
valor agregado a sus seguidores, permitiéndoles crecer
su engagement y ayudarlos a destacarse
de otros influencers al albergar un concurso de sorteo
en los canales de
redes sociales de los influencers no solo proporcionan a tu marca una exposición
adicional, sino que también ayuda a
un compromiso positivo seco. Esto ayuda a aumentar
el alcance y crear un reconocimiento positivo
hacia tu marca. También ayudará a
mejorar el desempeño de la asociación. sorteo también pueden ser una
gran manera de aumentar los seguidores en
las cuentas de redes
sociales de tu marca. Como marca, puedes
determinar los criterios para una sola entrada al crear
un concurso de sorteo, mayoría de los sorteo aprovecharán los
canales de redes sociales funcionalidad incorporada de la
plataforma
como la luz, comentar y compartir en Instagram
o suscribirse en YouTube al incluir un seguimiento suscribirse como parte de su mecanismo de
ingreso al concurso. También puedes aumentar los seguidores o
suscriptores de
tu marca en la plataforma de redes
sociales. Hacer crecer la comunidad alrededor de
sus marcas presencia en línea, códigos
promocionales para
ofertas como organización. Si tienes un sitio web de
comercio electrónico, llora usando códigos promocionales
con tu influencer, códigos
promocionales
se pueden poner en capas encima de una
asociación de influencer
existente como incentivo para la
audiencia de influencers, estos códigos promocionales
serían canjeables en línea. Uno de los
seguidores de influencers realizó una compra en el sitio web de tu
marca. Por ejemplo, un influencer, 10% del código promocional proporciona al influencer un descuento
exclusivo. Proporciona una ventaja a un seguidor por
realizar una compra a través de su influencer
favorito versus directamente en el sitio web. Esto ayuda al influencer a
generar ventas en el sitio web de la marca mientras agrega valor a su audiencia
de seguidores comprometidos, códigos
promocionales son
los más efectivos si el público ya está
familiarizado con su marca. Esto podría ser a través fuerte conocimiento de marca
en el mercado, son a través de frecuentes
recomendaciones y publicaciones en los influencers, canales de redes
sociales, su audiencia o seguidores ya
lo harían estar acostumbrado a ver o marca mencionada y ser más probable que se
convierta en una venta. Agregar un
código promocional exclusivo puede ayudar a conducir a uno de sus seguidores por encima la línea de compra para
realizar una compra. Si están contentos
con la compra, tendrás una mayor
probabilidad de obtener una compra repetida de
ellos en el futuro. Resumen, aunque
hay muchos factores a
considerar al establecer una asociación de
marketing de influencers. Todos los puntos enumerados en este
video son importantes para determinar si la asociación de
influencer es adecuada para su negocio. Considera lo que estás
buscando para salir de la asociación y dónde encaja en tu estrategia general de
negocio. Antes de definir tácticas
como entregables de contenido, escritos de marketing de
influencer, y tipo de colaboración para
dar los mejores resultados. Una vez determinado el tipo de
asociación de influencer, tendrás que considerar cómo integrar tu marca
sin problemas a través tácticas como
los códigos
promocionales son obsequios como
valor agregado a sus seguidores.
5. Cómo colaborar con los influencers: Si has confirmado
qué tipo de asociación de influencer
buscas. El siguiente paso
será reducir tu piscina de influencers
y comenzar a alcanzar. Un factor importante
a tener en cuenta es que aunque es posible que quieras
trabajar con un influencer, tal vez no
les interese trabajar contigo como marca. Tendrás que entender cómo administrar y definir
qué influencers quieres invertir tiempo
para construir una relación después de trabajar juntos
por unas cuantas veces, estas relaciones tienen la
oportunidad de se convierten en alianzas mutuas
a largo plazo beneficiando tanto a la marca, a los influencers , al alcance del
público como marca, si hay un influencer específico con el que
quieres trabajar, es probable
que estés
llegando a ellos con una solicitud de asociación, enviarles un mensaje directo en las redes
sociales o en su correo electrónico
empresarial. Esta es una gran manera de expresar su interés en trabajar con ellos y pedir que se
establezca una reunión. Este encuentro es una gran manera de
brindarte una
primera impresión
del influencer y
cómo manejan las relaciones
comerciales
como marca. Este es un buen momento para discutir sus
objetivos empresariales y comprender más sobre sus intereses de audiencia
y su alcance. Por ejemplo, es
posible que desee discutir qué tipo de contenido resuena
con su audiencia, están, dónde se encuentra la mayoría de su
audiencia para determinar si la
asociación se
reunirá con su negocio objetivos. Si estás contento con cómo fue
la reunión inicial. El siguiente paso
sería discutir entregables de
contenido y los influencers de
precios que están más establecidos tienden a
tener una tarjeta de tarifas con un precio por cada tipo de contenido de redes
sociales
entregable. Por ejemplo, existen
diferentes costos para publicaciones de
una imagen de Instagram
frente a un Instagram de 30 segundos. Los precios varían en función del tamaño de
sus seguidores y de la cantidad de esfuerzo
requerido para crear el contenido. Los precios también pueden variar
drásticamente por país, región. Usa tu discreción
al decidir cuánto pagar un
influencer pidió
la tarjeta de tarifas para entender
cuánto
costaría trabajar con ellos para ver si están
dentro de tu presupuesto. Puedes tratar estas conversaciones
como una negociación donde la asociación tiene que trabajar para ambos lados, marca
e influencer. Esta es la mejor manera de
asegurar una
colaboración exitosa. Después de tener estas conversaciones
con unos pocos influencers, obtendrás una mejor
comprensión de qué
esperar con las
tasas de influencer en tu región, gestionando las solicitudes de
colaboración entrante. En ocasiones los influencers
querrán trabajar con tu marca. Este tipo de solicitudes son
entrantes a través de su sitio web, canales de redes
sociales o correo electrónico. Estas solicitudes de entrada a veces
pueden ser grandes oportunidades
para que descubras nuevos influencers. Dado que estos influencers están interesados en trabajar
contigo, es posible que puedas obtener
estas asociaciones de influencer por un precio razonable
dependiendo de tu marca. Cientos de solicitudes de
influencer entrantes podrían estar llegando para ayudar a
reducir el interés. Pide a los influencers su kit
de medios similar a un currículum
en una solicitud de empleo. Un kit de medios es una forma para que el influencer
presente su marca, experiencia y audiencia
de seguidores. Los
influencers más experimentados
tendrán un kit de medios listo para oportunidades de asociación de
marca en comparación con aquellos que buscan producto o servicio
gratuito. Pedir un kit de medios puede ser una gran manera de
ayudar también a reducir qué influencers son más
profesionales y tener experiencia trabajando con marcas si estás contento con
su kit de medios, configurar una reunión para discutir cómo
podría ser la asociación. Son tarifas y entregables potenciales de
contenido, negociaciones de
contratos. Después de discutir los entregables de
contenido y el costo de la colaboración, la conversación entrará en la fase de
negociaciones contractuales. Definir lo que se incluye en un contrato de influencer
puede ayudar a las marcas mantener a un influencer a ciertos términos y entregables de
contenido. Se trata de un
acuerdo vinculante que es entre la marca
y el influencer. El contrato se convierte en una forma no sólo de proteger su marca, sino comunicar claramente
las expectativas de la asociación. Esto puede incluir el producto
o servicio que se presentará. Fechas clave, la tasa de pago
acordada, duración de la
asociación, la presentación de informes, y cualquier canal de redes
sociales aplicables, todo el contenido entregable debe incluirse como parte
de su contrato y reiterado en
su informe de
marketing de influencer como
parte del contrato. las aprobaciones de contenido y el tiempo de respuesta deben esbozar
las aprobaciones de contenido y el tiempo de respuesta
para establecer expectativas. Esto ayudará a proporcionar a tu marca
la última palabra y protegerla de una precisiones que se
están mostrando con mala luz. Esto ayuda a crear el
contenido más efectivo y es especialmente importante ya
que estás pagando por el influencer para crear
contenido sobre tu marca. Dos áreas principales, los
influencers cuidan en
los contratos o
la exclusividad de la marca. Y derechos de contenido. exclusividad se aplica a los lineamientos
en los que el influencer puede o no puede asociarse con marcas mientras esté en un contrato
con su organización, típicamente se
aplicaría la exclusividad para prevenir
al influencer de trabajar con sus principales competidores durante
la duración del contrato, cualquier exclusividad
será esbozada en el contrato si un
influencer empuja hacia atrás. Otra forma de acercarse a exclusividad es a través de
la categoría de productos. Esto evitaría que
el influencer trabajara con
marcas similares en el mismo espacio. Por ejemplo, el influencer se
limitaría a trabajar con otras empresas
que solo producen zapatos, pero no con empresas de ropa que fabrican ropa y zapatos. Otra cláusula clave que influencers están interesados
en su contenido escribe, estos se refieren a los derechos de las
marcas para utilizar el contenido de influencers que se crea como parte de
la asociación. La cláusula puede variar
en el tiempo al esbozar una fecha específica para la que
se puede utilizar permitir un sinfín de derechos
a las escrituras de contenido. También puede proporcionar
detalles demasiado raros, siendo el
tipo de marketing de Ubicación, tradicional versus
digital, y cómo el contenido puede ser
utilizado como marca. Se recomienda empujar por los derechos de
contenido a perpetuidad o sin limitaciones son y fechas si se acredita
al influencer la creación del contenido, esto le proporcionará a su marca
más para reutilizar el
contenido de influencers para tu marca. Algunos ejemplos de cómo podría
utilizar el
contenido de influencers podrían estar en el sitio web de
su marca o canales de redes
sociales similares
a un endoso de celebridades. Si tu influencer tiene un
alto reconocimiento de marca, utilizar su contenido como
parte de tu marca puede
ayudarte a aprovechar a sus audiencias de
nicho solo estar asociado. Es una de las razones por las marcas trabajarán
con influencers para crear contenido que resuene con su
grupo objetivo de clientes. En ocasiones,
las asociaciones de influencers no funcionan. Esto podría deberse a
una serie de temas, como contenido deficiente, plazos de
faltas o comunicación
poco profesional para proteger tu marca. Contrato también debe incluir una cláusula para disolver la
asociación si las cosas van mal, consulto con su equipo legal para asegurarme de que su
marca esté protegida y todos los factores clave
que se incluyen en el resumen del
acuerdo contractual vinculante, colaborar con un influencer puede ser un proceso largo, sobre todo si
estás trabajando con múltiples influencers
al mismo tiempo, es importante recordar
que todos los pasos, como negociaciones
y contratos son necesarios para tener una asociación exitosa de
influencer, dependiendo de si se está
dirigiendo a un influencer, están gestionando un entrante solicitar. Hay
cosas importantes a considerar al discutir una asociación potencial de
influencers, independientemente de cómo
iniciaste la conversación. Todas las
asociaciones de influencer comienzan con un contrato de
asociación de influencer
asignado. Este contrato
esbozará todos
los entregables clave de las asociaciones y es
un acuerdo vinculante. Es una buena manera de
delinear la colaboración, establecer expectativas y garantizar que puedas medir fácilmente el éxito.
6. Definir los KPIs de Influencer: Ahora que se firma tu
contrato de influencer, es el momento de considerar cómo definir qué métricas y KPI, indicadores
clave de desempeño
necesitarás medir como parte
de tu asociación. Es importante esbozar
antes de que la asociación empiece a establecer lineamientos y
expectativas con el influencer, así
como las métricas de su equipo
interno, determinando qué métricas son adecuadas para su campaña variar en función del objetivo de tu asociación de influencer. Las
asociaciones típicas de influencer se basan en métricas de redes
sociales existentes, como impresiones, alcance y compromiso con el contenido. Las impresiones se basan en cuántas personas
ven el contenido. Es una gran manera de
entender cuántas
personas se dan cuenta de tu marca en el
embudo de ventas de
marketing discutido en videos
anteriores, estas métricas son ideales
para la actividad de embudo superior, como el conocimiento o consideración cuando se busca
medir menor actividad del embudo. Las asociaciones de influencer también
se pueden definir de acuerdo con las métricas de
su sitio web, como la convergencia en línea lidera tráfico de
nuestro sitio web
dependiendo del canal. También puede haber diferentes KPI para las asociaciones de influencer. Las plataformas sociales
pueden definir los KPI. Son decididos éxitos
para la asociación. Por ejemplo, las vistas de
videos de YouTube serán un factor clave en el éxito
del contenido frente a likes, comentarios, acciones y guardados
de una publicación de imagen de Instagram. Algunos ejemplos de métricas
comunes de redes sociales
incluyen impresiones, número de vistas digitales en
una sola pieza de contenido alcanzan el número total de personas que vieron escamas de tu
contenido, el número de clics
en una sola pieza de contenido, vistas de video, el número de veces que un espectador
ve a una sola radio le gusta el compromiso positivo con una sola pieza de
contenido, comentarios, el número de mensajes
left on a single piece of content comparte el
número de veces que alguien en las redes sociales
transmite una pieza de contenido a otro individuo
o grupo de personas, ahorra el número de veces que
los individuos marcan una sola pieza de contenido
según el contrato. Los influencers proporcionarán métricas a cómo fue la colaboración. Matrix a veces se puede
manipular en Adobe Photoshop. Si realmente eres de esto, pidió una
grabación en pantalla de ellos viendo sus métricas en su plataforma de redes
sociales aplicable. El papel de la comercialización de afiliados en un negocio de comercio electrónico. marketing de influencer también puede incluir estrategias de
marketing de afiliados. Cuando un influencer promueve el producto
o servicio de la marca a sus seguidores y recibe
una comisión por parte de las ventas. Cuando un influencer habla un producto o servicio
de forma continua, sus seguidores pueden verse
influenciados para tomar una acción. Esto solo funcionará
si el influencer tiene un gran sentido de confianza con su público e influencers, seguidores pueden hacer clic fuera de un único vinculado al sitio web de tu
marca. Mientras que en su sitio web, se coloca
una cookie en
su navegador web, cual puede enviar
información a través la página web de la marca que
hicieron una compra. Vea esta imagen para saber cómo funciona
el proceso. Estas asociaciones de afiliados
se pueden establecer directamente
con el influencer, Nuestro a través de una red de afiliados de
terceros como Commission
Junction o raqueta. Y usar un programa de
afiliados de terceros es una forma efectiva de
escalar y alcanzar un mayor volumen de
asociaciones de afiliados de influencer. No obstante, para una asociación estratégica de
influencer, se
recomienda configurar estos programas directamente
con el influencer para facilitar comunicación y evitar honorarios
adicionales
de gestión de terceros. Resumen, el
marketing de influencer puede jugar un papel importante en su estrategia
general de marketing. La mejor manera de determinar una
colaboración exitosa de influencer se basa en los objetivos y entregables de
la asociación. Si su asociación de
influencer se establece directamente con el influencer Nuestro a través de
una red de afiliados. Evaluar las métricas de la colaboración es clave
para determinar el éxito. Revisar la matriz no
solo es una gran manera de
determinar el éxito, sino también una forma de obtener información
sobre cómo mejorar sus
asociaciones de influencer existentes como marca. Puedes sacar adelante estos
aprendizajes al negociar con nuevas asociaciones de
influencer.
7. Seguimiento y presentación de informes: rendimiento de una marca de cracking e influencer
asociaciones puede ayudar a definir el éxito y medir
el retorno de la inversión. Esto ayuda a
entender el valor que cada influencer puede
aportar al negocio. Similar a la mayoría de las tácticas de
marketing digital, tener el
agrietamiento correcto en su lugar antes de que el contenido de la
asociación de influencer se ponga en vivo será imperativo para
entender cómo funciona. Esto significa que debes
planificar con anticipación y considerar
cómo ejecutar tu
asociación de influencer de manera efectiva para obtener las métricas
que estás buscando. La mayoría de estas métricas se
pueden encontrar ya sea en tus influencers, canal de redes
sociales, tu sitio web, nuestras plataformas de
craqueo de sitios web, cómo medir el rendimiento. Una vez que comprendas que
medir el desempeño de una campaña de influencer es
importante para determinar el éxito. Tendrás que
descifrarlo dependiendo de dónde caiga
tu campaña dentro
del embudo de ventas de marketing, existen diferentes tipos de métricas que
tal vez
quieras considerar, como plataforma de redes sociales, análisis de sitios web y rendimiento de código
promocional. Desempeño en las redes sociales como la
asociación de influencer ocurre en una plataforma de redes sociales, no
es sorprendente
encontrar que las métricas de redes
sociales
deben tomarse en consideración entonces revisando rendimiento de
tus
campañas de influencer, estas métricas
de redes sociales deberán ser proporcionadas
por los
propios influencers al final de la campaña para
informar si tu
campaña de influencer fue crear conciencia de su marca o la convergencia en línea del
Dr. Las métricas de redes sociales
deben usarse para medir rendimiento en todo el embudo de ventas de
marketing. Existen ciertas
métricas que son importantes para medir
en las redes sociales, cuales variarán en función la plataforma y la
colocación del contenido. Algunos ejemplos de
métricas importantes para medir rendimiento incluyen
costo por impresión, gasto
publicitario dividido por impresiones, luego multiplicar por 10000 tasa de
clics, número de clics dividido por
impresiones costo por vista, costo del influencer en dividido por el
número total de vistas, vista de
video a través de tasa, número de personas que vieron el video dividido
por impresiones. Esto también puede tomar
en consideración el porcentaje del
video que vieron. Por ejemplo, ¿el
espectador vio el 350%, 97% por ciento de la tasa de conversión de
video, número de pedidos
divididos por impresiones, retorno sobre el gasto publicitario, ingresos generados
divididos por dólar gastado. Usa tu discreción
al seleccionar qué
métricas de redes sociales considerar. Por ejemplo, si trabajaras con un influencer
en un video de YouTube, tasa de visualización de
video
sería importante para entender cuántas personas
vieron el contenido. El contenido hecho para
las historias de Instagram puede tener un claro llamado a la acción que
enlaza con el sitio web. En esta situación,
debes considerar la tasa de
click-through de seguidores para entender
el porcentaje de tráfico impulsado
a tu sitio web. Las plataformas de redes sociales también cambiaron los tipos de
contenido disponibles o las formas en que muestran los análisis con frecuencia
como actualizaciones de la interfaz de usuario. Una vez que empieces a trabajar con más frecuencia con influencers de
redes sociales, comenzarás a entender
qué métricas serán
las adecuadas para determinar el
éxito de tu campaña. rendimiento del sitio web, a diferencia de las métricas de redes
sociales, cómo funciona tu sitio web
será integral para entender cómo funcionó tu
campaña de influencer en la etapa de
convergencia de
consideración del marketing embudo de ventas. Una de las mejores formas de rastrear rendimiento del
sitio web es a través los clics de los influencers, contenido de
las redes sociales
a tu sitio web. Si tu sitio web está configurado
en algún programa analítico, como Google Analytics, deberías considerar pasar información
adicional de tu campaña
de influencer a tu sitio web. Esto te ayudará a entender
el comportamiento del cliente, los pedidos y los ingresos de
la actividad del influencer. Esto significa que cuando
usted está proporcionando a un influencer con la URL de
su sitio web, adjunte cualquier parámetro
UTM aplicable. Estos parámetros UTM tienen textos de código
corto
que se pueden agregar a cualquier URL y rastrear a través programas
analíticos
como Google Analytics. Las etiquetas Utm son una forma
fácil de medir el tráfico o visitas que llegan al sitio web
desde fuentes individuales, nuestro influencer, existen cinco
parámetros UTM diferentes que
puedes usar para rastrear cómo cada uno
Posts influencer realiza. Fuente indica que el nombre
del canal de comercialización
está impulsando el tráfico. Ejemplos incluyen Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, etc. código
Utm. Fuente de átomos es igual a medio de
Facebook indica el tipo de canal de marketing que
está impulsando el tráfico. Entre los ejemplos se incluyen
sociales remunerados, orgánicos, sociales. Influencer, etc. código
Utm, átomo medio equivale a campaña social
pagada, el nombre de la asociación de
influencer. Este puede ser un buen lugar
para poner el nombre
del influencer que está trabajando con otra fecha de
la asociación. Publicar ejemplo incluyen los
influencers manejan código UTM, el dolor actual del
átomo
es igual a
manejador de influencer indica
palabras clave o frases clave. Se
utiliza típicamente en medios de pago, como la publicidad de búsqueda pagada que está vinculada al rendimiento de
palabras clave. Los ejemplos incluyen la palabra escrita en el código UTM del motor de búsqueda. Tentativa de término. Palabra en el
contenido del motor de búsqueda indica el tipo de colocación que su contenido está inervado aparece
en la plataforma. Ejemplos incluyen historias de host, video, código UTM,
contenido de Atom es igual a feed de video. No se requieren todos los
parámetros UTM para realizar un seguimiento y el rendimiento de la
campaña de influencers. Por ejemplo. Los últimos
parámetros de grupo son opcionales, pero pueden proporcionar un contexto
adicional
al desempeño de la asociación de
influencer. Parámetros de Utm anexados a una URL comenzando
con un signo de interrogación, rendimiento del código
promocional agrietamiento a través de programas de
afiliados es más fácil medir
el rendimiento de una conversión campaña
en línea basada. Si decidiste el rendimiento del
código promocional, revisa el back-end de tu sitio web de comercio electrónico
para ver cuántas veces se
canjeó
cada código
promocional de influencers basado en el número de códigos promocionales canjeados. Puedes entender si brindas un incentivo adicional de ayuda
para conducir más pedidos en línea. También puede ayudarte a
entender si quieres cambiar la oferta para tu
próxima asociación de influencer. Y la forma fácil de
determinar el éxito de un código promocional es
a través de la tasa de conversión. Podrás encontrar la tasa de
conversión de su público con
una fórmula simple. Los pedidos con
código promocional dividido por el tráfico que
condujo el influencer a su sitio web. Compare la tasa de conversión
con promociones similares o programas de
influencer
para entender si la asociación de influencer
fue exitosa. Etiquetado y contenido de marca en ciertas plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, influencers pueden
etiquetar negocios a través de contenido de marca
en publicaciones individuales. El contenido de marca se define como contenido donde un
influencer promueve productos o servicios a sus canales sociales a
cambio de producto o pago, los canales de redes
sociales han desarrollado un contenido de marca
para ayudar a sus usuarios entender qué es un add en el
canal social de influencers y lo que no lo es. Es una forma de
comunicar claramente que
existe una relación
comercial en forma de
avales de marca, asociación, intercambio de
productos, o promoción desde un punto de vista
empresarial, hay beneficios al usar contenido de
marca al
trabajar con un influencer, dependiendo de la plataforma de redes
sociales, contenido de
marca puede permitir que
los insights de los posts sean automáticamente compartido con la marca con la
que se están asociando. También ayuda a que el
influencer se vea más profesional a su audiencia
al asociarse con marcas, pausa normalmente se
indicará como
asociación pagada con x en el contenido publicado como
leyenda o descargo de responsabilidad. Otra forma de indicar la asociación de influencer
es a través de hashtags. Hashtags como el anuncio hashtag
o el hashtag patrocinado
son formas para el influencer
revele que había una asociación de influencer
en el lugar para el contenido. Cómo se
ejecuta el contenido de marca varía en cada canal de redes
sociales, las
plataformas de redes sociales
actualizan su funcionalidad con frecuencia y mantienen pautas paso a paso o preguntas frecuentes
preguntas páginas disponibles en sus
propios sitios web para
ayudar a los influencers y marcas ejecutar
contenido de marca de manera efectiva, se
recomienda
que investigue cómo implementar
contenido de marca como parte de tu
estrategia de campaña de influencer para
asegurarte de que estás siguiendo
las actualizaciones más recientes. También es bueno tener en
cuenta que también puede haber otros estándares de
publicidad local que se apliquen en su país. asegura de investigar y
entender qué requisitos existen en su área antes activar en cualquier asociación de
influencer. Resumen, el
marketing de influencer puede jugar un papel importante en su estrategia
general de marketing. Medir el desempeño de su
asociación de influencer puede ayudarle a entender qué asociaciones de
influencer tuvieron éxito o no. Al planificar con anticipación, se
puede ejecutar una
asociación de influencer medible. Las métricas de redes sociales
te proporcionan
una idea de cómo se desempeñaba el
contenido de un influencer en su propio canal de
redes sociales. De igual manera, el rendimiento del
sitio web se
puede obtener a través parámetros
UTM colocados en cualquiera de las URL de su sitio web proporcionadas
al influencer. Y el
código promocional puede ayudarte a entender qué
influencers condujeron convergencia
en línea si se ofrecía en la plataforma de redes sociales, freír usando el
contenido de marca para
comunicarse claramente que existe una
relación comercial. Esto permitirá que
la cuenta de redes sociales de influencers
comparta los insights
del post con tu cuenta de redes sociales de marca. Lo más importante es medir las asociaciones de influencer
ayudará a determinar
qué asociaciones de influencer puede
querer expandir o repetir
en el futuro.
8. Conclusión: El marketing de influencer se ha convertido en una parte integral de cualquier
estrategia de marketing de marca como marca, entender cómo
seleccionar, Colaborar, y rastrear
asociaciones de influencer es una expectativa en el
espacio de marketing digital. El marketing de influencer es una forma de llegar a audiencias de
nicho para crear
conciencia o compromiso de marca. Encontrar el influencer adecuado con el
que colaborar puede generar sentimientos
positivos
y acciones
tanto de clientes nuevos como de los existentes. En la era del comercio electrónico, marketing de
influencer
también es una oportunidad para establecer una marca e impulsar una
nueva convergencia en línea. No obstante, con la nueva tecnología
vienen nuevos retos, el auge de las
redes sociales ha cambiado el espacio de
marketing de influencer para siempre con cambios
continuos en la
interfaz de usuario y nuevas funcionalidades
o plataformas, emergentes, redes sociales
ha hecho que trabajar con influencers sea un reto
como organización, es importante
entender
cómo colaborar con influencers
clave para impulsar tus
objetivos de negocio desde el fomento de nuevas asociaciones de influencers
hasta el seguimiento de cómo se desempeñan. Administrar múltiples
relaciones de influencer
se ha convertido en un recurso de tiempo completo
en muchas organizaciones, considere cómo el
marketing de influencer
encajará en su estrategia de
marketing existente. ¿ Dónde puede hacer el mayor
impacto en el negocio? ¿ Cómo se puede ejecutar una asociación
empresarial exitosa? ¿ Con qué tipo de influencer
quieres trabajar? Considerando todos estos
factores te ayudará a crear una exitosa asociación de
influencers. El espacio del
marketing de influencer está cambiando
constantemente
con nuevos crayones, tipos de
contenido y plataformas
emergentes a nivel mundial. mantenerse al día sobre
cómo
trabajan los influencers Es imperativomantenerse al día sobre
cómo
trabajan los influencersen tu industria
o región. No tengas miedo de
intentar trabajar con nuevos influencers y
llevar tus éxitos y aprendizajes clave de las asociaciones de influencers existentes hacia nuevas asociaciones. Después de trabajar con
algunos influencers, tendrás una mejor
comprensión de cómo trabajar con influencers y definir asociaciones
exitosas.
OAK Academy, Entrepreneur
