Transcripciones
1. Introducción: Cuando escuchas la palabra marketing
influencer, ¿qué te viene a la mente Cuando era un comercializador
digital novato,
pensé en celebridades, vallas publicitarias y fuertes
acuerdos de aval Cuando conseguí un proyecto de
marketing de influencers durante mis días novatos de marketing
digital, me sentí muy intimidado por ello Sin embargo, sumergirme en el marketing de
influencers cambió
totalmente mi perspectiva Resultó
ser súper emocionante, colaborativo y
seriamente creativo. Soy Christine,
comercializadora digital y creadora de cursos. Juntos, descubriremos el mundo del marketing de
influencers Con años de experiencia
en marketing digital, conectando marcas
con influencers, estoy listo para compartir contigo los secretos del
marketing de influencers Después de sumergirme en colaboraciones de
marca, estrategias de
divulgación y recursos perspicaces,
he elaborado un claro enfoque paso a paso
para Está diseñado para empoderar a los marketers
digitales, convirtiendo la confusión en éxito Los influencers son más que
solo creadores de contenido. Son constructores de confianza que pueden amplificar el alcance de
tu marca Pero no es una
transacción única. Se trata de fomentar asociaciones mutuamente
beneficiosas. Mi objetivo es ayudarte a comprender matices del marketing de
influencers y conectarte con los influencers adecuados
para elevar tu marca Comenzaremos las cosas
desglosando el marketing de
influencers A continuación, profundizaremos en los diversos tipos
de influencers Descubrirás cómo
evaluar a los influencers, construir
relaciones sólidas y manejar los elementos esenciales de las campañas
exitosas de marketing de influencers Al final de esta clase, estarás equipado para seleccionar influencers
adecuados y elaborar una campaña estratégica de
marketing de influencers con confianza Esta clase está diseñada
para marketers digitales, influencers managers
o marcas que buscan colaboraciones con influencers Para aplicar lo que has aprendido, crearás una
campaña integral de marketing de
influencers y construirás tu lista de influencers
usando el libro de trabajo de
marketing de influencers, ya sea para tu cliente
o para Ahora, si estás listo, pasemos al siguiente
video y comencemos.
2. Proyecto de clase: Bienvenidos a esta clase. Estoy muy emocionado de compartir con ustedes las ideas que he
obtenido de años de experiencia práctica en campañas de marketing de
influencers
para diferentes marcas En esta clase, combinará experiencias del mundo
real con valiosas lecciones
aprendidas en el camino. Para comenzar, vamos a sumergirnos directamente en
tu proyecto de clase. Cuando
comencé, solo tenía una comprensión básica generación
de leads y alcance, junto con algunos consejos
útiles de los clientes y un puñado
de artículos en línea. Sin embargo, a través del trabajo con marcas, la implementación de estrategias de
divulgación y la lectura de libros
y artículos perspicaces sobre marketing de
influencers, he desarrollado un proceso paso a
paso para crear campañas efectivas de marketing de influencers Este proceso puede ayudar a los especialistas en marketing
digital a pasar de sentirse confundidos a prosperar en sus esfuerzos de marketing de influencers La mejor manera de absorber este conocimiento
poniéndolo en práctica, con todo lo dicho, aquí está tu proyecto de clase. Accede al libro de trabajo de
marketing de influencers y crea tu campaña
de principio a fin Entonces aplica lo que has
aprendido de esta clase todo el camino desde el primer paso
hasta el paso final. Toma una captura de pantalla de cada pestaña del libro de trabajo de
marketing de influencers y compártela en nuestra galería de proyectos de
clase para obtener comentarios directos de mi parte No dudes en compartir
cualquier conocimiento que encuentres o la historia
detrás de tu creación. Estoy aquí para ayudarte en
cada paso del camino. Realmente quiero que tengas éxito en hacer
tu proyecto de clase, así que siéntete libre de lanzarte al proyecto cada vez que llegue
la
inspiración. Ya sea después de
una lección específica o una vez que hayas completado toda
la clase. Listo, toma tus loptops y teléfonos
móviles y sigue adelante para tener experiencia práctica con demostraciones y actividades
en esta clase También puedes anotar ideas
importantes que te vienen a la
mente a lo largo del camino También necesitarás NoSO o Google Sheets para rastrear nuestros esfuerzos de divulgación de
influencers Estoy muy emocionada de ver cómo le
das vida a tus ideas. Aprendamos, creceremos y animémonos unos a otros en
cada paso del camino.
3. Introducción al marketing de influencers: ¿Por qué utilizar el marketing de influencers
para elevar tu marca? Primero, los influencers tienen una conexión real
con sus seguidores,
haciendo que sus avales
se sientan genuinos e identificables En segundo lugar, los influencers pueden llegar a grupos
específicos de personas que los anuncios tradicionales podrían pasar Tercero, los influencers son excelentes para atraer contenido que
hace que la gente se interese Cuando los influencers
recomiendan algo, es como obtener el visto bueno de
un amigo, que puede influir en las decisiones de
las personas, y suele ser
más barato que los anuncios regulares, lo lo
convierte en una buena opción
para marcas con un Por último, el
marketing de influencers es flexible, por lo que las marcas pueden adaptarlo
para cumplir con sus objetivos, ya sea hacerse notar, hacer ventas o hacer que la
gente hable En general, es una
herramienta poderosa para que las marcas se conecten con los clientes en el mundo digital
actual. Pero aquí está la cosa. Si bien el marketing de influencers
puede hacer maravillas, tiene que hacerse bien. Ahí es donde entro yo. En esta lección,
profundizaremos en el dinámico mundo del marketing
de influencers ¿Qué es exactamente el marketing de
influencers y por qué es
una herramienta tan crucial en el panorama empresarial actual? El marketing de influencers tiene que
ver con la colaboración. Implica asociarse
con personas que cuentan con una fuerte presencia en línea
y un seguimiento dedicado Particularmente en plataformas
populares de redes sociales como Instagram, YouTube TikTok y Facebook Estos individuos a menudo denominados influencers o creadores de
contenido, utilizan su credibilidad
y alcance expansivo para respaldar productos o
servicios a Es una estrategia que emplean
los especialistas en marketing para fomentar conexiones
genuinas y ejercer influencia sobre las decisiones de compra de los consumidores marketing de influencers presenta
una oportunidad especial para establecer
conexiones genuinas con los consumidores influencers tienden a tener seguidores
profundamente comprometidos que
valoran y confían en sus opiniones Esta confianza a menudo se traduce en mayores tasas de engagement y
conversión, superando las de los enfoques
publicitarios tradicionales Además, el
marketing de influencers ofrece un toque personalizado
a los esfuerzos de marketing La clave del éxito en el marketing de
influencers
radica en la autenticidad. Los influencers han nutrido la confianza con su audiencia a lo largo Haciendo que la autenticidad sea primordial. Los seguidores pueden discernir fácilmente cuándo se
siente artificial un aval, subrayando la importancia de
preservar la voz auténtica del influencer preservar la voz auténtica del influencer Construir una audiencia como
influencer o creador de contenido exige una delicada mezcla de personalidad,
dedicación y tiempo Muchos creadores invierten
años y años e incontables horas de creación de
contenido para cultivar sus seguidores Como marca, no necesitas
empezar de cero. Influencers y creadores de contenido ya se
han puesto en el trabajo preliminar Tu rol como negocio es
aprovechar su influencia a través de la colaboración. Al asociarse con los influencers
adecuados, obtienes acceso directo a
su audiencia establecida En resumen, el marketing de influencers aprovecha el potencial de las colaboraciones de
influencers Cuando se ejecuta estratégicamente, puede amplificar el alcance, la
credibilidad, el compromiso
y las tasas de conversión de las marcas credibilidad, el compromiso en el mundo digital En nuestra próxima lección, exploraremos
los diversos tipos de influencers y te ayudaremos determinar qué
categoría se alinea mejor con tu campaña y
marca. Te veré ahí.
4. Tipos de influencers: Ahora que hemos profundizado en el marketing de
influencers, hagamos brillar la atención sobre sus actores clave,
los En esta lección,
exploraremos los diversos
tipos de influencers En el mundo del marketing de
influencers, Influencers vienen en
varias formas y tamaños, cada uno definido por factores
como el tamaño de su audiencia, experiencia de
Niche y los niveles de
participación Cuando hablamos de
categorizar a los influencers por el tamaño de los siguientes, nos referimos a
clasificarlos por el tamaño de su audiencia en las plataformas de redes
sociales otro lado, cuando
categorizamos a los influencers
por contenido o nicho Significa que los estamos
categorizando
en función del contenido que crean
o los temas en los que se enfocan Profundicemos en categorización de influencers
siguiendo el tamaño En primer lugar, son nano influencers. Estos influencers
tienen alrededor de una k a diez k siguiente tamaño Están altamente enfocados en un nicho o comunidad
específica. nano influencers son conocidos por su autenticidad y compromiso
directo
con su audiencia A continuación están los micro influencers. Tienen alrededor de diez K
seguidores a 100 K seguidores. A pesar de
que tienen
un mayor número de seguidores que los nano influencers, siguen manteniendo
una audiencia comprometida a través del valor que
comparten con sus seguidores A menudo tienen un seguimiento
demográfico más localizado o específico y se especializan en
temas de nicho o industrias. A continuación están los macro influencers. Tienen alrededor de 100 k
a 1 millón de seguidores. macro influencers
cubren una amplia gama de temas e industrias Son ampliamente reconocidos y pueden tener una audiencia global. Por último, tenemos
mega influencers. Tienen más de
1 millón de seguidores, personalidades
conocidas
de las industrias del entretenimiento, deportes u otras industrias
convencionales. Debido a su estatus de
celebridad, demografía de
sus audiencias es amplia También puedes clasificar
al influencer en
función del contenido que
crean o su nicho,
como fitness, tecnología, cuidado de la piel,
comida, moda, viajes y otros nichos que posiblemente
se te ocurran Son expertos en la materia
y tienen habilidades específicas, conocimientos o experiencia
relevantes para su nicho. Bueno, estos temas
siguen siendo amplios. Puedes dividirlos
en diferentes nichos. Por ejemplo, para
deportes y fitness, aún
puedes identificar
si es yoga, pérdida de
peso, cross fit, entrenamiento con
pesas y más. Comprender los
diferentes tipos de influencers es crucial para las marcas a la hora de
seleccionar socios para sus campañas de
marketing de influencers Cada tipo de influencer aporta beneficios
únicos basados en objetivos de
campaña
y audiencias objetivo Ahora que conocemos diferentes categorías de
influencers, profundicemos en conocer la diferencia entre
un influencer, un creador de UGC y
un Influencers por primera vez. Un influencer es una persona o incluso una organización de diferentes industrias que
tiene un impacto sobre otras. Y usa su
plataforma para conectarse, dar valor y recomendaciones
a su audiencia. Entonces tenemos creadores de UGC. UGC significa contenido
generado por el usuario. Hemos visto un aumento en popularidad debido a
su autenticidad, rentabilidad, prueba
social y alineación con la cultura
predominante de compartir en las redes sociales. Un creador de UGC puede o no tener seguidores
en las redes sociales Esto es genial para las empresas que están construyendo
su biblioteca de contenido y no tienen el presupuesto y capacidad para crear
contenido en casa. El contenido creado por los creadores de
UDC se puede utilizar
desde el contenido del sitio web, contenido de
las redes sociales
e incluso para publicar anuncios. Entonces embajadores de marca, actúan como
socios a largo plazo para Promoviendo productos de
manera consistente a lo largo del tiempo. Un embajador de marca puede
ser alguien que tenga una relación previa
con una marca y esté listo para apoyar
la marca a largo plazo. Desarrollan fuertes afiliaciones de
marca y relaciones
con sus seguidores Los embajadores de su marca también pueden ser empleados de sus clientes, e incluso líderes o directores ejecutivos En resumen, hay varios tipos de influencers con los
que puedes colaborar para que coincidan
con los objetivos de tu marca
y campaña y conectarte con
la audiencia adecuada Los influencers pueden
clasificarse
en función de su siguiente
tamaño y nicho Además, exploramos las distinciones
entre un influencer, un creador de UGC y
un embajador Cada tipo de influencer aporta cualidades
únicas que pueden ser beneficiosas para diferentes objetivos de
campaña En las próximas lecciones, revelaré los secretos detrás mi campaña estratégica de marketing de
influencers de seis pasos Repasaremos
cada paso esencial en la elaboración de una
campaña exitosa para tu marca Comenzando con el establecimiento
de metas del paso uno.
5. Paso 1: fijación de objetivos: Establecer metas claras y
medibles es crucial para elaborar una campaña exitosa de marketing de
influencers Los objetivos actúan como hoja de ruta, ofreciendo dirección, claridad y la manera de medir
el impacto de la campaña Sin metas bien definidas, es un desafío alinear el marketing de
influencers con sus objetivos generales de
negocio Por eso, en esta lección, exploraremos la
importancia del establecimiento de metas y lo
guiaremos a través un proceso paso a paso para definir las
metas y objetivos de sus campañas. Primero, discutamos por qué es crucial establecer
metas. El número uno es la
claridad de propósito. objetivos aportan claridad a los objetivos de
tu campaña, ayudándote a definir
con precisión lo que quieres lograr
para tu campaña, ya sea conciencia de marca, mayor compromiso
o impulsar las ventas. Tener un propósito claro
asegura que todos los involucrados estén alineados y trabajando hacia un objetivo
común. El número dos es la asignación de
recursos. Establecer metas te permite asignar recursos de
manera efectiva, ya sea
determinar el presupuesto, seleccionar influencers o
planear la creación de contenido Conocer tus metas asegura
que los recursos se destinen a actividades que
contribuyan directamente al logro de
esos objetivos. El número tres es una optimización efectiva de
campañas. Los objetivos claros permiten la optimización continua de la
campaña. monitoreo regular de los indicadores clave de
rendimiento o KPI en función de los objetivos establecidos permite
realizar ajustes en tiempo real, asegurando que la campaña se mantenga
encaminada y maximizando su impacto Y por último, el número cuatro es la alineación con la estrategia de
marca. Los objetivos ayudan a alinear la campaña de
influencers con tu estrategia general de
marca Ya sea que esté apuntando
a la creación de marca, lanzamiento de
productos o
la participación de la comunidad, estableciendo metas específicas,
asegúrese de que la campaña se alinee sin problemas con objetivos comerciales
más amplios Ahora que sabemos
por qué el establecimiento de metas es crucial en la elaboración de su campaña de marketing de
influencers, profundicemos en el proceso paso a
paso en el establecimiento de metas
adecuado Paso uno, definir metas claras. Un objetivo es el
resultado deseado para su negocio. ¿Qué quieres lograr en los próximos seis meses o un año? Articular claramente los
objetivos de tu campaña. Ya sea aumentando el conocimiento de la
marca, impulsando el tráfico del sitio web,
impulsando las ventas o fomentando la participación de
la comunidad. Objetivos precisos establecen las
bases para tus metas. El segundo paso establece objetivos inteligentes. Tus objetivos deben ser inteligentes, indicadores
clave de desempeño, o KPI,
que se relacionen con tus metas de
negocio Toma nota que estos KPI
definirán el éxito o
fracaso de tu campaña También te ayudará mucho
con la optimización de campañas. Ahora, sus objetivos deben
ser inteligentes o específicos, medibles, alcanzables,
realistas y sujetos al tiempo Los ejemplos incluyen la tasa de
compromiso de alcance, las tasas de clics, las tasas de
conversión o el
número de nuevos seguidores. Cada KPI debe ser medible y atado
a un objetivo específico Por ejemplo, tu negocio es una boutique de belleza en Nueva York. Tienes una tienda de ladrillo y
mortero ubicada en Nueva York y también
una tienda de comercio electrónico. Intentemos crear tus
metas y objetivos para impulsar la planificación de tu campaña de marketing de
influencers Para tu objetivo, puedes
decir que quieres
aumentar nuestro alcance digital y mejorar la retención de clientes. Este es su resultado deseado
para el próximo año. Toma nota del alcance digital
y la retención de clientes. Ahora para solidificar la
meta que nos hemos fijado, el siguiente paso es
enumerar tus Toma nota que tus
objetivos deben ser inteligentes. El objetivo número
uno es asociarse con diez a 15 influencers de
redes sociales o creadores de contenido
en el nicho de Baty por mes para lanzar diversas campañas
digitales y aumentar alcance de la
marca y los compromisos en un
30% para fines de 2024 Entonces el objetivo
número dos es lanzar un
programa de recompensas por lealtad para que los compradores en tienda y en línea
aumenten las ventas repetidas en un
20% para noviembre de 2024 Eso es todo acerca de establecer
tus metas y objetivos. En resumen, el
establecimiento de metas forma la base de una próspera campaña de marketing de
influencers, ofreciendo una hoja de ruta para planificación,
ejecución Al seguir estos pasos
concretos, los vendedores pueden desarrollar
campañas específicas, medibles y efectivas que armonicen con sus objetivos generales Ahora es tu turno. Coge el libro de trabajo de
marketing de influencers vinculado en la sección de recursos Haz una copia para que puedas
ajustar tu propio libro de trabajo. Toma nota que usaremos este libro de trabajo a medida que avanzamos por el proceso paso a paso en
la planificación de tu campaña de
marketing de influencers Asegúrese de tener a mano este
libro de trabajo. Después ve a la
pestaña de establecimiento de metas y comienza a trazar tus metas y objetivos para tu campaña de
marketing de influencers En la próxima lección, profundizaremos en establecer puntos de referencia y definir
su público objetivo Antes de lanzar tu campaña, es crucial hacer un balance
de todo tu negocio. Una
campaña de marketing de influencers no solo afecta métricas como el
alcance y el compromiso También influye en aspectos
más amplios como la afinidad de marca
y los conocimientos de los clientes. Además, localizar a
tu público objetivo te
permite adaptar
tu campaña para que resuene
directamente con ellos, utilizando influencers
como
6. Paso 2: establece tus puntos de referencia y tu público objetivo: En esta lección,
nos sumergimos en el paso dos de crear tu campaña de marketing de
influencers, estableciendo tu punto de referencia
y público objetivo Una vez que hayas delineado tus metas y objetivos de
campaña, y antes de hacer cualquier otra cosa, el siguiente paso es establecer tu punto de referencia y tu público
objetivo. Ahora, centrémonos en establecer primero
tu punto de referencia. ¿Cuál es el punto de referencia,
por cierto? Un punto de referencia es un
punto de referencia que las cosas pueden
compararse o evaluarse. Establecer tu punto de referencia te
ayuda a determinar desempeño actual de
tu
negocio antes de lanzar una campaña de
marketing de influencers Hacer esto te será útil
más adelante, especialmente cuando
estés rastreando los resultados. Aunque tu campaña de
marketing de influencers podría hacerse digitalmente
o en redes sociales No solo se concentre en sus ideas de redes
sociales o en el tráfico del sitio web para
establecer su punto de referencia. Lo que queremos es
incluir todos los aspectos de tu negocio para que puedas
obtener el panorama más amplio. ¿Qué medimos entonces? Tenemos aquí una mezcla de datos
cuantitativos y
cualitativos que debes
tener en cuenta. Tenemos datos recientes de ventas, tráfico
peatonal, tráfico del sitio web, ideas de redes
sociales, resultados de marketing
por correo electrónico, comentarios de
clientes y más. Incluye aquellos que
sean relevantes para tu negocio y para la campaña que
planeas lanzar. Quizás te preguntes, ¿por qué tenemos que tomar
nota de todo Es porque ejecutar una campaña de marketing de influencers no solo impacta en un
aspecto de tu negocio. También puede tener un impacto en otras
áreas esenciales también. Por ejemplo, estás ejecutando un tipo
de campaña de marketing de afiliados con influencers, y notaste que no
solo tus ventas crecieron, sino que también notaste un
crecimiento en tu alcance SEO y recibiste más reseñas de
productos debido a la campaña Ahora, ¿qué hacer? Tome una
instantánea de cada aspecto de su negocio y guárdalos en un solo documento para que pueda
comparar los resultados más adelante. Vaya a la pestaña de referencia dentro del trabajo de
marketing de influencers y clave en todos los detalles
esenciales como datos recientes de ventas, tráfico y otros insights
relevantes Ahora que has establecido
tus puntos de referencia, es hora de sumergirte en definir a tu público objetivo y
comprender sus comportamientos. Este paso es crucial. Da forma al tipo de influencers con los que
colaborarás, tu estrategia de contenido y los canales que
usarás para llegar a ellos. Conocer a tu audiencia de adentro
hacia afuera te permite diseñar una campaña de marketing de influencers que se sienta personal
y relevante para ellos. Cuando tu campaña se alinea con sus preferencias e intereses, no solo
estás captando
su atención Estás construyendo una conexión. Por ejemplo, no querrías lanzar una campaña
en TikTok si tu público objetivo
está pasando el rato en Facebook y no está bien
en TikTok Puedes definir tu público
objetivo a través datos
demográficos y psicográficos. ¿Qué son? Estos incluyen características
como edad, género, ingresos, educación, ocupación, estado civil
y ubicación geográfica. Por ejemplo, la marca de belleza A podría apuntar a mujeres de 18 a 24
años, que residen en áreas urbanas con un ingreso mensual por encima
de cierto umbral. Por otro lado, la
psicografía se sumerge en los aspectos
psicológicos más subjetivos comportamiento
del consumidor Esto incluye factores
como valores,
actitudes, intereses, estilos de vida,
rasgos de personalidad y opiniones Por ejemplo, la
marca de belleza A podría apuntar mujeres que valoran un estilo de vida lujoso
y vibrante. Disfruta de las noches de citas en ocasiones
formales y nuestra tendencia de
celebridades conscientes. Aquí hay una tabla que te
muestra
preguntas de guía sobre cómo puedes
definir a tu público objetivo. Ahora, volviendo a nuestra boutique de belleza de muestra
en Nueva York antes, así es como se vería nuestro
público objetivo. En esencia, establecer tu
punto de referencia es crucial para tener una idea clara de dónde se encuentra
el negocio antes de lanzar una campaña de
marketing de influencers Además, definir tu público
objetivo también es un paso importante en cualquier str de marketing, incluido el marketing de
influencers Este proceso te ayuda a adaptar
tus mensajes, contenido y selección de influencers para que
resuenen con las necesidades, preferencias y comportamientos
de tus clientes ideales Ahora es tu turno. Vaya al libro de trabajo de
marketing de influencers y seleccione la pestaña de público
objetivo Y empieza a definir tu público objetivo
para tu campaña. En la siguiente lección, discutiremos una
parte emocionante del marketing de influencers, encontrando a los influencers adecuados Compartiré
consejos útiles sobre dónde encontrar influencers y cómo hacerlo con éxito,
así que mantente atento
7. Paso 3: encuentra personas influyentes: D. Bienvenido a una de las
partes más emocionantes de esta clase. Encontrar influencers. En esta lección, nos centraremos en descubrir a los
influencers perfectos para tu campaña Encontrar influencers se puede
hacer a través de varios canales, tanto en línea como fuera de línea Recuerde, el marketing de influencers
prospera con la relevancia y los consumidores son
influenciados de diversas maneras Con diferentes preferencias
entre los consumidores, no
existe un enfoque de talla
única para
encontrar influencers Por eso en esta lección, voy a compartir ideas y estrategias
para localizar influencers Luego puede seleccionar los métodos que mejor se alineen
con su marca, público
objetivo y objetivos de
campaña. Listo, vamos a sumergirnos directamente. Al encontrar
a los influencers adecuados, debe
haber una alineación
natural entre el influencer, la marca y el
público objetivo Ahora vamos a acercarnos a cuatro tipos
diferentes de influencia. En primer lugar está la influencia
de las celebridades. Se trata de alguien que tiene un amplio impacto o relevancia
y son altamente responsables. Esto incluye personalidades de la televisión, artistas
internacionales
e incluso atletas. Por ejemplo, una popular banda de
chicos hoy en día, BTS y Samsung colaboraron para mostrar cómo la tecnología
se integra en su estilo de vida. No solo por trabajo, sino también para actividades
individuales
y entretenimiento El segundo tipo de influencia
proviene de las relaciones personales. Esto incluye a familiares, amigos y personas en las que confiamos
y de las que buscamos asesoramiento. Por ejemplo, en lugar
de revisar reseñas de extraños al
comprar productos para el cuidado de la piel, prefieres escuchar las recomendaciones de productos de
tus amigos ya que
sabes que tienes el mismo tipo de piel y preferencias de
precio. Pero toma nota, esto no
siempre sería cierto para todos. Seguiría dependiendo
de las preferencias del comprador sobre cómo recopila
comentarios y recomendaciones El tercer tipo de influencia
es de la autoridad. Alguien en autoridad tiene
cierto nivel de control o influencia provocado
por su posición o título. Esto incluye a políticos,
policías, incluso directivos y directores ejecutivos. Por ejemplo, un directivo te
instruyó a participar en una
formación específica relacionada con tu trabajo. Sigues porque como
tu supervisor directo, confías en su autoridad
y recomendaciones. El cuarto y último tipo de influencia es del experto de campo. Se trata de alguien que
está capacitado para ser un experto
en la materia o alguien que tiene un conocimiento profundo sobre un tema o nicho determinado. Son influyentes
porque tienen habilidades,
conocimientos o experiencia
específicos y relevantes. Incluyen médicos, abogados, expertos en
tecnología y más. Por ejemplo,
confiarías en la recomendación de un conocido experto
en marketing a la hora de
invertir en cursos, clases y grupos mastermind, porque sabes que
han logrado resultados
relevantes y un
conocimiento profundo en el campo Nuevamente, depende la situación y de tu
preferencia como comprador. En este punto, es
posible que tengas una idea
del tipo de influencer que
quieres tocar para tu campaña Lo que quiero que hagas a continuación es obtener una instantánea de tu influencer
ideal,
y llamémoslo como perfil de
influencer Vaya al libro de trabajo de
marketing de influencers e identifique detalles importantes
de su influencer ideal Tu perfil de influencer
te servirá como algún tipo de parámetro sobre el tipo de influencer con el que
quieres trabajar El perfil de influencer incluye la plataforma de la industria de localización, sus valores de marca
como influencer, llegar a tipos de contenido
que crean y Al clavar esto,
te preparará para el éxito
en los próximos pasos Este libro de trabajo está disponible para su descarga en la sección de
recursos Asegúrate de
echarle un vistazo. Todo bien. Ahora que ya estamos listos, vamos a acercar los lugares donde
puedes encontrar influencers, ya sea en línea o fuera de línea Vamos a sumergirnos directamente en. Primero arriba Instagram. Instagram es una potencia
para el marketing de influencers. Puedes buscar influencers
usando hashtags relevantes, explorar
publicaciones populares o utilizar las funciones de búsqueda
y descubrimiento de plataformas A continuación, TikTok. TikTok ha crecido rápidamente como plataforma para influencers
y creadores de contenido Explora
contenido de tendencias, palabras clave y encuentra hashtags para encontrar influencers alineados
con tu marca TikTok también tiene un marketplace de
creadores de TikTok, la
plataforma de colaboración oficial que conecta a las marcas con
creadores dentro de la aplicación Entonces tenemos YouTube. YouTube alberga una vasta comunidad
de creadores de contenido. Busca influencers en tu nicho
buscando palabras clave relevantes, revisando
canales populares o usando funciones de búsqueda y
recomendación integradas de
YouTube A continuación están los grupos de Facebook. Los grupos,
páginas y perfiles de Facebook pueden ser excelentes fuentes para
identificar influencers Únase a grupos relevantes
en su industria y explore páginas con un seguimiento
significativo. También contamos con blogs y sitios web. Busca blogs o sitios web
relacionados con tu nicho. Utilice el
motor de búsqueda de Google para esto. Por ejemplo, tu empresa vende
electrodomésticos de cocina para mamás. Puedes colaborar con
mamá, blogueros de comida y creadores de recetas para promocionar tus productos
en sus blogs. A continuación están las
publicaciones de la industria. Consulta publicaciones de la industria y revistas relevantes
para tu nicho. Los influencers suelen
aportar artículos o aparecen en entrevistas Entonces tenemos foros en línea. Explora foros y plataformas
comunitarias relacionadas con tu industria. Los influencers a menudo
participan en discusiones, comparten ideas y construyen su presencia en
estas comunidades Puedes encontrar influencers a través foros
en línea como
Reddit o CRA Lo siguiente son los podcasts. Los podcasts son otra vía
para descubrir influencers. Escucha podcasts
en tu nicho e identifica anfitriones o invitados
que se alineen con tu marca. Entonces tenemos
plataformas de marketing de influencers o bases de datos. Plataformas como
Aspire IQ, Tracker e Influence City conectan
marcas con influencers Estas plataformas proporcionan
bases de datos de influencers, facilitan la
colaboración y ofrecen herramientas para agilizar el proceso de marketing de
influencers También contamos con
redes o agencias de influencers. Actúan como intermediarios
entre marcas e
influencers para facilitar la
comunicación y influencers para facilitar comunicación Tienen acceso a un
grupo de influencers y pueden ayudar a emparejar tu marca
con las personas adecuadas Pero toma nota, los influencers
no solo se encuentran en línea. También se pueden encontrar fuera de línea. Aquí hay algunos ejemplos en los que puedes encontrar
influencers offline Primero están las organizaciones
o comunidades. Busca comunidades
relevantes para tu marca. Por ejemplo, empezaste un nuevo café dentro de un pueblo
o zona residencial. Tus influencers pueden ser asociaciones
vecinales
o grupos comunitarios, que podrían conectar tu negocio
con clientes potenciales Puedes patrocinar sus refrigerios y refrigerios en su
próxima reunión
y, a cambio, compartir
sus comentarios y presentar su nuevo
café a sus vecinos Entonces finalmente, tus clientes, tus clientes son
buenos candidatos difundir noticias
sobre tu negocio. Haga esto comunicándose con su equipo de ventas o equipo de
atención al cliente. Recompense a sus clientes leales
e incentivarlos a referir su negocio a sus amigos o Eso es un envoltorio
para encontrar influencers. Para recapitular, exploramos varios
tipos de influencers. Tenemos celebridades, conexiones
personales, figuras de
autoridad
y expertos de campo. También destacamos
dónde encontrar a estos influencers tanto
en línea como fuera de línea, proporcionándote una lista
completa de recursos Recuerda, la
efectividad de un influencer no se trata solo de su conteo de
seguidores Es crucial evaluar su
compromiso, autenticidad y qué tan bien se alinean con los valores de
tu marca antes de
saltar a una colaboración. En nuestra siguiente lección, vamos a
bucear aún más profundo. Prepárate para una demostración práctica sobre cómo encontrar influencers
en las redes sociales Así que toma tu loptop o
teléfono móvil para seguirlo en tiempo
real o
prepara
tu bolígrafo y papel para tomar algunas notas importantes
. Te veré ahí.
8. Demostración: cómo encontrar personas influyentes en Instagram: Ahora que hemos cubierto tipos de
influencers y
dónde encontrarlos. Es hora de poner en práctica la
teoría. En esta demo,
te mostraré cómo descubrir influencers usando plataformas de redes
sociales como Instagram y TikTok Te voy a compartir algunos consejos
prácticos que
puedes implementar de inmediato
en tu influencer Así que toma tu loptop
o teléfono móvil, tu libro de trabajo de
marketing de influencers, luego abre tu aplicación de
Instagram y TikTok,
y entremos y entremos medida que avanzamos por esta demostración, asegúrate de que tu
rastreador de influencers también esté listo, porque a medida que
te enseñe diferentes formas de encontrar influencers
en las redes sociales, también
intentaremos enumerar influencers en este
rastreador para
que sepas cómo lo hago y cuál es
exactamente mi proceso completo para encontrar influencers y
seleccionar una lista de influencers para nuestra marca. La primera forma es buscar
influencers en Instagram. Así que ve a tu perfil de Instagram, y te enseñaré un montón de
formas de encontrar
influencers en Instagram Entonces con solo usar
nuestro botón de búsqueda, te
enseñaré
formas de cómo puedes buscar influencers
para tu marca Entonces solo un ejemplo, digamos que eres
una marca de cuidado de la piel, y estás buscando influencers
en el
cuidado de la piel con quienes colaborar La primera forma es buscar
influencers usando hashtags. Entonces digamos que usaré el cuidado de
la piel Hashtag. Entonces ahí. Instagram sugiere diferentes hashtags que son relevantes para lo
que estás buscando. Así que tenemos aquí Cuidado de la piel
Hashtag, rutina de cuidado de la piel
hashtag, consejos para el cuidado de la piel
con hashtag y mucho más. Se puede ver que hay muchas
publicaciones bajo estos hashtags. Entonces espero que podamos encontrar
influencers que encajen. Entonces, abramos este
cuidado de la piel Hashtag en una nueva pestaña,
y también esta
rutina de cuidado de la piel Hashtag, consejos para el cuidado rutina Oh, podemos usar esta. Hashtag Bloguera para el cuidado de la piel. Si buscas influencers específicos de
ubicación, solo
puedes agregar
Hashtag Skincare USA
y buscar influencers
bajo ese hashtag y buscar influencers
bajo Entonces probemos el primer
hashtag que usamos. Así Hashtag cuidado de la piel. Hay mucho contenido
bajo ese hashtag específico. Es una mezcla de marcas que
están usando ese hashtag, y también
influencers para el cuidado de la piel y creadores de
contenido que
también usan ese Entonces intentemos comprobarlo. Escojamos al menos tres
de esta lista ahí. Ahí, como puedes ver que
este es un creador de cuidado de la piel, vamos a ver su perfil. Ahí. Ella tiene mucho contenido de
cuidado de la piel en su feed. Nuestro objetivo aquí es poblar
nuestro rastreador de influencers y buscar
posibles influencers que puedan ser aptos para Mientras miras su perfil, comienzas a calificarlos si su contenido está alineado
con tu marca, si su público objetivo también
está alineado con
tu marca. Para que puedas
consultar su contenido. Puedes consultar
la sección de comentarios, También
puedes
revisar la ubicación y la vibra de sus pies enteros, la tasa de engagement
y también los tipos de contenido que
está publicando. Por ejemplo, puede ser una potencial influencer
para nuestra marca, así que simplemente copie el
enlace de su perfil Entonces vayamos al
rastreador de influencers y peguemos el enlace de Instagram
y obtengamos su nombre también Entonces, si puedes ver otras opciones de
contacto disponibles, asegúrate de tomar nota de
esos datos de contacto. Bajo la plataforma,
escojamos Instagram ya que es creadora de
contenido de Instagram. Y si tienes más plataformas de
redes sociales que puedas encontrar, asegúrate de tomar
nota de eso también. Ahora, digamos que has
tomado notas sobre la vibra de su perfil
o cualquier cosa
que creas que sería útil para la etapa de calificación más adelante en el proceso de
marketing de influencers Entonces puedes poner aquí las notas del
influencer. Por ejemplo, te has dado cuenta de
que es muy activa en Instagram, y también está
activa en TikTok, y ha colaborado con
otras marcas como Brand A B C y, así sucesivamente. Esto es muy importante
porque más adelante,
estarás examinando o
calificando a estos influencers Si están en forma
con tu marca, con tu campaña,
asegúrate incluir todos los detalles específicos que
creas que serían útiles. Tenemos aquí otro creador Así dice que su tipo de
piel es acnepro Entonces esto en realidad es muy
útil porque como marca, conocerías el tipo
de piel de ese creador de contenido, y averiguarías si estás en forma con
tu influencer Por ejemplo,
eres una marca que está más enfocada a la piel sensible. Por lo que en realidad es
agradable saber si ese creador de contenido o influencer también tiene un tipo de piel
sensible Entonces justo entonces y allá, sabrías si tendrías una alineación con
el influencer Echemos un vistazo a su perfil. Su contenido luego la
tasa de engagement si está disponible. Y el aspecto general y
la calidad del contenido, hay
que tener en cuenta todo
eso. Observe que su
sección de comentarios está volando, lo cual en realidad es
agradable porque
mucha gente se está involucrando
con su contenido. Copia el enlace y luego
pegarlo en tu rastreador. Ahora, consíguele su nombre también. Entonces también la encontramos en
Instagram, dirección de correo
electrónico, así
que asegúrate de tomar nota de eso. Entonces incluyamos en nuestro rastreador que
tiene una piel propensa al acné. Pasemos al
siguiente influencer. solo mirar bits de
información del contenido de los
influencers, posible
que sepamos
dónde se basan Pero si eres s, siempre
podemos enviar un mensaje al influencer y preguntar
dónde se basan A Así es como buscas influencers
usando hashtags Entonces hay muchos hashtags aquí
que están disponibles,
y puedes ver que y puedes ver que influencers y creadores de
contenido lo son solo usar algunos hashtags, hemos enumerado
varios influencers Así que los hashtags son una excelente manera de
descubrir influencers y creadores de
contenido. Todo bien. Entonces nuestra siguiente forma de encontrar
influencers en Instagram
es a través de palabras clave Bien. Entonces, usando de nuevo la barra de
búsqueda, busquemos un influencer del
cuidado de Instagram sugiere
cuentas que usan la palabra clave
influencer para el cuidado de la piel en su nombre de usuario y también
en su nombre Instagram nos sugirió
diferentes creadores aquí, así que podemos echarle un vistazo. Entonces echemos un vistazo a este
influencer. Entonces, este es otro influencer potencial en el
cuidado que podemos colaborar Asegúrate de estar
viendo
la tasa de engagement en
su perfil. Mira la sección de comentarios, mira el recuento de seguidores. Y si ves una alineación con tu marca y con lo que buscas
con tu campaña, entonces agrega ese influencer
en tu tracker Otra forma de
buscar influencers en redes
sociales es mirando el perfil de
tu competidor. Digamos, de nuevo, que
eres una marca de cuidado de la piel, y esta es una de
tus competidores Ahora, navega por
su contenido y busca influencers con los que
hayan colaborado Ahora bien, este es un influencer con
el que han
colaborado Así que vamos a abrirlo en una nueva pestaña. Entonces este es el influencer. Consulta su perfil, califica a ese influencer si
se ajusta a tu marca y tu campaña y busca una posible colaboración
con ese influencer Ahora, volviendo a tu perfil de
competidores, hay mucha también
hay mucha
gente interactuando con
sus publicaciones. Por lo que otros influencers o creadores de
contenido
también están interviniendo con este perfil de
competidores Vamos a su perfil. Después echa un vistazo si
son influencers y si se ajustan a tu
requerimiento, a tu marca Entonces nuevamente, califica a
ese influencer si quieres colaborar con ese influencer específico Otra forma de buscar
más influencers es mirando
esas publicaciones específicas de
influencers Consulta la sección de comentarios. Si puedes ver más influencer del
cuidado en los comentarios en
la sección Me gusta, busca más influencers
potenciales que puedas colaborar Mirar a los compañeros
influencers
también es una buena manera de buscar
otros influencers potenciales Es porque los influencers
también están apoyando a otros
influencers, contenido, su perfil, para
construir su comunidad, para ver qué es tendencia, y solo para construir una comunidad con otros influencers
9. Demostración: cómo encontrar personas influyentes en YouTube: Ve a YouTube y luego
usando la barra de búsqueda, usa palabras clave que sean relevantes
para tu nicho o industria. Digamos que estamos
buscando una rutina de cuidado de la piel. Ahí. Entonces YouTube sugiere contenido que está usando la palabra clave de
rutina para el cuidado Y aquí,
puedes ver muchos videos y creadores bajo
esa palabra clave específica. Así que echa un vistazo al perfil de
los creadores de contenido y mira si estás en forma con su marca con
su público objetivo. Hablemos del canal de YouTube de
creadores de contenido y veamos si tienes la
misma vibra que los creadores de contenido. Y si piensas que
hay una alineación
con su marca, podemos agregarlos al
rastreador de influencers Entonces ahí, así es como
encuentras influencers en YouTube. YouTube también es un gran
lugar para encontrar inspiración para la
creación de tu contenido cuando
estás colaborando
con influencers
10. Demostración: cómo encontrar personas influyentes en TikTok: La siguiente plataforma
en la que puedes encontrar influencers es en TikTok Entonces abramos TikTok. Entonces hagamos clic en el
botón de búsqueda aquí mismo. Primero es a través de Hashtags. Digamos que estamos buscando
Hashtag cuidado de la piel, rutina. Ahí. TikTok sugiere
diferentes videos de diferentes creadores que son relevantes para la rutina de cuidado de la piel Tienes aquí una gran cantidad de videos de diferentes creadores entre los
que puedes elegir. Asegúrate de
revisar diferentes tipos de contenido de estos
diferentes influencers Si ves una alineación, puedes consultar su perfil. Puedes comenzar a
calificarlos en función de su perfil, su contenido, la tasa de
engagement en su contenido,
la sección de comentarios. Entonces tienes muchas formas
diferentes de cómo
puedes calificar a los influencers Ahora bien, si ves
que este podría ser un influencer potencial con el
que puedes colaborar, puedes agregarlos a
la lista de influencers Otra forma de encontrar influencers en TikTok es
usando solo Digamos que quieres buscar el cuidado
de la piel coreano. Entonces puedes ver el contenido superior que está usando la palabra clave coreana para el
cuidado También tienes los videos, usuarios y también hashtags. Entonces echemos un vistazo a los videos, y busquemos posibles
influencers en TikTok Nuevamente, si ves
una alineación con ese influencer o
creador de contenido en TikTok, agrégalos a la lista de influencers
11. Demostración: cómo encontrar personas influyentes en grupos de Facebook: Otra forma de encontrar influencers es a través de grupos de
Facebook Entonces vayamos a Facebook, y luego vayamos a grupos. Entonces puedes comenzar a
buscar grupos. Digamos que estoy buscando influencers para el
cuidado de la piel. Facebook sugiere
diferentes grupos. Vamos a hacer clic en grupos. Incluso puedes elegir la ciudad. Digamos LA, Se puede hacer
tuggle en grupos públicos. Puedes echar un vistazo a muchos
grupos en los que puedes encontrar creadores de contenido
influ en Facebook Conéctate con
potenciales influencers para tu campaña o marca Algunos grupos son grupos privados en los que tienes que unirte primero. Otros son grupos públicos. Así que asegúrate de
revisar o distinguir quiénes son las marcas de los creadores de contenido
dentro del grupo. Entonces si puedes conectarte con ese
influencer potencial, entonces hazlo
12. Demostración: cómo encontrar personas influyentes en Quora: Intentemos si todavía podemos aplicar el tema de skin gear en CA. Entonces tenemos aquí muchas
preguntas de diferentes personas. Así que echemos un vistazo
y luego intentemos encontrar líderes de opinión en el campo
y veamos si pueden ser potenciales creadores de contenido o influencers con los que
puedas colaborar Ahora bien, si ves una alineación
con alguien en la CRA, así que asegúrate de agregarlos a la lista de influencers y
tomar nota de su nombre para que puedas
contactarlos o colaborar
con ellos más adelante Ahora que hemos enumerado influencers en nuestra lista de
influencers, estas son las mejores prácticas
para encontrar Primero, mantenga su lista de influencers en un rastreador o documento Esto es muy esencial para que estés
organizado manteniendo tu lista de influencers
y para que puedas volver
a tus potenciales
influencers más adelante Puedes usar la plantilla de
rastreador de influencers que tenemos en NoSAN También tenemos la versión de
Google Sheets dentro de los cuadernos de
marketing de influencers Simplemente vaya a la
lista de influencers y rastreador y mantenga toda la información de su influencer en una base de datos o A continuación, incluye todos los datos de contacto
y referencias
importantes que puedas obtener. En relación a
eso, también puedes preguntar por el portafolio de
influencers. Estos dos serían útiles para contactar a tu
influencer y también investigar o calificar si ese influencer es apto para
tu campaña Por último, actualiza regularmente
tu lista de influencers o rastreador sobre todos los desarrollos que están sucediendo en tu alcance de
influencers Entonces dentro de nuestro
rastreador de influencers, tenemos aquí las notas de actividad Aquí, puedes sumar todos los puntos de contacto que
hiciste con el influencer S la última vez que te comprometiste con
el contenido del influencer. Y hoy, has DMed
con éxito al influencer en Instagram
y presentado tu oferta de campaña Por lo que es muy importante tomar
nota de todos los desarrollos y puntos de contacto
que hiciste con el influencer para que más adelante, puedas volver a
este rastreador y ver cuál es el último touchpoint que hiciste con Es porque estás
trabajando con muchos influencers y
puedes confundirte Por lo que es muy importante
tomar nota de las notas de actividad aquí mismo. Y eso es un rap en encontrar
influencers en redes sociales. Espero que hayas obtenido
algunas ideas
valiosas descubrir influencers
para tu campaña En nuestra siguiente lección, nos sumergiremos en
qué buscar en influencers y cómo detectar
posibles señales de alerta Ju bueno te atraparé
en la siguiente lección.
13. Consejos para que los influencers califiquen y detectar banderas rojas: Bienvenida de nuevo. Espero que nuestra demo anterior te haya dado
muchas ideas. Ahora, es el momento de examinar o
calificar a esos influencers
que has enumerado No todos los influencers se ajustarán a
tu marca y campaña. Por lo que este paso es
crucial para garantizar el éxito y la autenticidad en tu campaña de
marketing de influencers Piense en la investigación de antecedentes como un embudo. Filtrando influencers
en cada paso para encontrar la pareja perfecta Construir una fuerte relación de
colaboración con los
influencers adecuados es esencial Aquí hay algunos consejos para ayudarte a investigar y
calificar de
manera efectiva a los influencers El número uno es la relevancia
para tu marca. ¿Asegúrate de que el contenido
y la audiencia de los
influencers se alineen
con los valores de tu marca, la industria y la demografía objetivo? Trabajar con influencers
cuyos intereses y Niche
coinciden estrechamente con tu marca, asegura la autenticidad y
resuena con su audiencia El número dos es la
demografía de la audiencia. Comprender la demografía
de la audiencia influyente,
incluyendo la edad, el género, la ubicación, los intereses y el comportamiento de
compra ¿Se alinea con tu
objetivo demográfico? Esta alineación te ayuda a maximizar la
efectividad de tu campaña. El número tres es la calidad del contenido. Revisa la calidad
del contenido de los influencers, las fotos y
videos que comparten, sus leyendas y la
estética general de su feed El contenido de alta calidad
refleja positivamente en tu marca y mejora el
compromiso con la audiencia. El número cuatro es la tasa de compromiso. Verifique la tasa de
participación de los influencers, que mide la
interacción que
obtiene su contenido en relación con
su conteo de seguidores Una alta tasa de compromiso indica una audiencia activa
y leal. Para calcularlo, divida el número promedio de likes y comentarios por el
número de seguidores. Después multiplicar por 100. El número cinco es la alineación de marca. Mira las colaboraciones y
contenidos
previos de influencers para asegurarte de que se
alinean con marcas
similares a Encuentra influencers que hayan promovido
exitosamente tus
productos o servicios en tu industria y que tengan un historial de autenticidad
y efectividad El número seis es consistencia
y frecuencia. Evaluar la frecuencia
y consistencia de las
publicaciones de influencers frecuencia
y consistencia de las
publicaciones de La publicación regular indica un influencer
comprometido y comprometido que mantiene una
conexión constante con su audiencia Por último, el número siete es
trayectoria y reputación. Diligentemente, investigue el historial, la
reputación y la presencia en línea del
influencer reputación y la presencia en línea Busca reseñas, testimonios, características y comentarios
de marcas y seguidores. Los influencers con una reputación
positiva y conducta
ética tienen más probabilidades de mantener la imagen de
tu marca. Al investigar a los influencers,
es importante tener cuidado con las señales de alerta que puedan
indicar posibles problemas Aquí hay algunas
banderas rojas para buscar. El número uno es
seguidores falsos y engagement. Una
cuenta de seguidores inflada con bajas tasas de interacción podría
indicar seguidores falsos. Un alto número de me gusta o
comentarios en comparación con el tamaño de la audiencia podría indicar el uso de bots de
interacción. Para detectar influencers falsos, busca seguidores con nombres de usuario
extraños con larga lista Cuidado con las cuentas
sin avatar o foto de visualización. Tenga cuidado con las cuentas con cero publicaciones y cero seguidores El número dos es público
irrelevante. Si los
datos demográficos, intereses
o comportamientos de la audiencia influyentes no se alinean
con tu público objetivo, la campaña puede ser ineficaz
y desperdiciar recursos El número tres es la mala calidad del
contenido. El contenido de baja calidad, como imágenes
borrosas, videos mal
editados
o errores gramaticales en
las leyendas, refleja mal profesionalismo de
los influencers y puede que no resuene El número cuatro es
reputación negativa o controversias. Influencers con antecedentes de reputación
negativa
Las controversias o comportamientos
poco éticos pueden
empañar la imagen de tu marca Realizar una investigación exhaustiva sobre su presencia y
reputación en línea antes de asociarse. El número cinco es conducta
poco profesional. comportamiento poco profesional, como los
plazos, la
mala comunicación
o
las obligaciones incumplidas, pueden interrumpir el proceso de colaboración y dañar la reputación de su marca El número seis no es
un nicho claro ni experiencia. Los influencers sin
un nicho o
experiencia claros pueden tener dificultades para establecer credibilidad
con su audiencia Busca influencers con un enfoque definido y genuina
pasión por su contenido Por último, número siete, falta
de conversaciones auténticas. Los influencers que no generan conversaciones
significativas en los comentarios podrían no tener un impacto real en
su comunidad Identificar estas señales de
alerta durante el proceso de investigación ayuda a
mitigar los riesgos y asegura que te asocies con influencers auténticos de
buena reputación que pueden
representar eficazmente tu marca e impulsar En resumen, hay varias formas de calificar a
tu influencer Al examinar cuidadosamente
y calificar a influencers
en función de estos criterios, puede identificar socios auténticos, relevantes y efectivos para su campaña de
marketing de influencers, lo que conducirá a un compromiso
significativo y resultados tangibles
para Ahora que ya sabes dónde encontrar influencers y cómo
investigarlos, es tu turno Vaya al libro de trabajo de
marketing de influencers y comience a enumerar posibles influencers
para su campaña bajo la En la siguiente lección, discutiremos
diferentes tipos de
campañas de marketing de influencers que puedes ejecutar al colaborar con
tus influencers elegidos
14. Tipos de campañas de marketing de influencers: Hecho con una práctica rápida. Una vez que hayas seleccionado
a tus influencers, tal vez
te estés preguntando,
¿qué sigue? Bueno, ahora es el momento de
decidir el tipo de
campaña que quieres lanzar. Las campañas de marketing de influencers vienen en todas las formas y tamaños. Cada uno diseñado para cumplir diferentes objetivos y conectar
con diversos grupos de audiencia. Entonces, en esta lección, exploraremos los
diferentes tipos de campañas de
marketing de influencers Primero son las campañas de siembra
o muestreo de productos. Las marcas envían
productos o muestras gratis a influencers para que prueben y compartan su experiencia
con su audiencia Esencialmente, las marcas están
dando a los influencers o creadores de
contenido acceso temprano
a productos o servicios Este tipo de campaña introduce la marca
a nuevas audiencias, genera
expectación y genera anticipación en torno a los lanzamientos de
nuevos productos Esto es común en las marcas de
cuidado de la piel, en las que envían paquetes de relaciones públicas a los
influencers para que
intenten crear un zumbido a su Segundo, son patrocinios. Esta es una forma de colaboración de marketing donde una marca brinda apoyo
financiero, recursos o beneficios
a un grupo
u organización individual u organización cambio de
oportunidades promocionales. Para agregar marcas están
proporcionando a los influencers
las herramientas que necesitan Esto puede ser en
forma de capacitación, acceso a servicios,
monetarios o incluso productos. Los acuerdos de patrocinio están diseñados para ser mutuamente beneficiosos, aportando valor tanto
a la marca la entidad patrocinada. Las marcas ganan exposición ante la audiencia de las entidades
patrocinadas, mientras que la entidad patrocinada
recibe apoyo financiero u otros recursos para apoyar sus actividades
o iniciativas. Por ejemplo, Gatorades impulsando equidad en el programa deportivo con visibilidad de
Gatorades y apoyo para elevar a las
comunidades Tercero son los obsequios
y desafíos. Las marcas se asocian con
influencers para albergar sorteos o concursos donde el público influencers
pueda participar para ganar premios Este tipo de campaña
aumenta el engagement, aumenta la visibilidad de la marca y fomenta el contenido
generado por los usuarios Cuarto es el contenido patrocinado. Las marcas colaboran
con influencers para crear contenido patrocinado, incluyendo publicaciones patrocinadas,
videos o historias Los influencers integran los productos o servicios de
las marcas sin problemas en
su contenido mientras mantienen la autenticidad y
relevancia para su audiencia El quinto es el marketing de afiliación. Se trata de una estrategia de marketing
online basada en el rendimiento, donde las marcas proporcionan a
los influencers enlaces de referencia
únicos o códigos de
descuento para compartir
con su audiencia Las marcas recompensan a los afiliados
por cada visitante o cliente provocado por los propios esfuerzos de
marketing de los afiliados. Esto es popular entre los blogs, YouTube e
incluso videos de TikTok Los influencers ganan una
comisión o incentivo por cada venta o conversión generada a través de
su referencia, incentivándolos a promover Las marcas incluso pueden usar plataformas de
marketing de afiliados como promover e involucrar
a ASHA para ejecutar campañas de
marketing de afiliados. Sexto son las colaboraciones de contenido. Las marcas colaboran con
influencers para crear contenido, como publicaciones de blog,
videos o tutoriales Los influencers aportan
su experiencia, creatividad y personalidad
única, mientras que las marcas brindan
recursos y orientación, lo que resulta en contenido atractivo
y auténtico que resuena
con la audiencia Séptimo son las colaboraciones de eventos. Las marcas colaboran
con influencers para organizar o asistir a eventos, como lanzamientos de productos, aperturas de
tiendas o reuniones de
patrocinadores de marcas Los influencers promueven el
evento a su audiencia, impulsan la asistencia y crean expectación en torno a
las iniciativas de las marcas Octavo es Brand
Ambassador Programas. Se trata de asociaciones a largo plazo entre marcas e influencers, donde los influencers actúan
como embajadores de marca Los embajadores de marca promueven
constantemente los productos o servicios de las marcas
durante un período prolongado, fomentando la lealtad de la marca y promoción entre su audiencia Otras
campañas de marketing de influencers que puedes considerar incluyen las tomas de
redes sociales, donde los influencers se hacen
cargo
temporalmente de una cuenta de
redes sociales de marcas, o comparten una
mirada detrás de escena de su vida diaria, incorporando interacciones
con los productos
o servicios de las marcas o servicios Las campañas relacionadas con costos donde
las marcas se asocian con
influencers para
crear conciencia o apoyar un costo alineado con sus valores
pueden ser otra opción Vaya, esa fue toda una lista de ideas de
campaña que cubrimos. Al comprender
estos diferentes tipos de campañas de
marketing de influencers, Brands puede
asociarse estratégicamente con
influencers para cumplir con sus objetivos de marketing, impulsar la visibilidad de la marca e interactuar con su
público En resumen, existen numerosas formas de colaborar
con influencers, cada una adaptada para lograr objetivos
específicos y resonar con diferentes segmentos de
audiencia En nuestra siguiente lección, nos sumergiremos en el paso cuatro, configurando tu campaña de
marketing de influencers Te veré ahí.
15. Paso 4: configura tu campaña de marketing de influencers: A. Muy bien,
profundicemos en el paso cuatro de nuestra campaña de marketing de
influencers Aquí es donde solidificamos y
planificamos todos los detalles. Cubriremos cada
aspecto de la campaña usando nuestro práctico libro de trabajo de
marketing de influencers Antes de saltar, aquí hay
algunas cosas clave a considerar. Primero, asegúrate de que el
tipo de campaña que elijas se alinee con
las metas y objetivos de tus marcas Segundo, verifica si tienes todo el inventario
y recursos necesarios listos
para la campaña. Tercero, Piense en un compromiso
a largo plazo con influencers en lugar de solo
una transacción Cuarto, decide
las acciones específicas que quieres que realice tu audiencia con la ayuda del influencer Ya sea que se trate de
inscribirse en un evento, atento al lanzamiento de
un producto, visitar su sitio web o
usar un código de descuento, sea claro y específico sobre
su llamado a la acción o CTA Por último, determinar
si se trata un proyecto pagado o si el producto o servicio
será la compensación. Si se paga, considere
factores como el alcance, tasa de
participación, el tipo de industria y el tipo de contenido al
establecer su presupuesto. Puedes usar plataformas de
marketing de influencers o negociar directamente
con influencers para determinar tarifas justas Ahora que tenemos todas estas
consideraciones en mente,
sigamos adelante con la planificación nuestra campaña de
marketing de influencers Este documento es
importante
porque prepara el escenario para toda
la campaña. También puedes enviar parte de la información de
este documento a los influencers con los que
trabajarás para establecer expectativas
y servir de guía Puedes consultar el libro de trabajo de marketing de
influencers y buscar la pestaña de campaña de
influencers Tengo una
campaña de muestra en el lateral para
guiarte a través de la respuesta a
esta parte del libro de trabajo Si aún no lo has hecho, puedes acceder al libro de trabajo de
marketing de influencers en la sección de recursos
. ¿Estás listo? Vamos a sumergirnos directamente. Primero están los detalles de la marca. Da un breve trasfondo
sobre tu marca. Puedes incluir las ubicaciones de tus
tiendas, ya sea que hagas negocios
en línea, fuera de línea o ambos. A continuación, tenemos título de campaña. ¿Qué tipo de campaña
planeas comenzar? ¿Cuál es el título
de la campaña? Después los detalles de la campaña. Escribe toda la información
importante sobre tu campaña,
tu objetivo, características de producto
o servicio, una breve introducción sobre tu
marca y tu mercado objetivo,
y otros valores
o detalles importantes de la marca para conectarte
con los influencers A continuación, platicar sobre detalles de
compensación. ¿Cómo planeas
compensar a tus influencers? ¿Cuánto cuesta tu oferta? Incluya aquí también los términos y
métodos de
pago propuestos por las
marcas . Luego enumere los requisitos de
contenido. ¿Es un video, una foto? ¿Cuánto tiempo? ¿Es un
32o video de registro? Entonces, ¿cuántas publicaciones y
para qué plataformas? A continuación, anote
la idea de contenido. ¿Es un tipo de
video de unboxing, una revisión de producto? También puedes compartir enlaces para inspiraciones de
contenido de otros creadores o campañas
pasadas Luego incluya pautas detalladas de
contenido. Aquí puedes enumerar tus preferencias de
marcas cuando se
trata de creación de contenido para
la referencia de influencers También puedes
dirigirlos sobre qué hashtags o palabras clave
usar en su contenido. El siguiente top es CTA o
llamado a la acción. Incluye un llamado a la
acción claro y
específico que quieras que usen tus
influencers ¿Es para usar un código de descuento? ¿Es
para inscribirse en un sorteo de rifa?, luego incluir una fecha
objetivo de revisión
y fecha de publicación objetivo Esto se hace para establecer expectativas
claras a la
hora de revisar y
publicar contenido. A continuación, rastreo. Enumere formas de
cómo ambos pueden rastrear el rendimiento
del contenido publicado. ¿Es un
enlace de seguimiento, una etiqueta hash? ¿Requerirías que el influencer presente un reporte de Insights Luego, por último, puedes agregar otra información importante
como la cláusula de exclusividad, si es aplicable y
otros recordatorios importantes En resumen, crear una campaña de
marketing de influencers detallada es crucial para
definir objetivos, público
objetivo, mensajería
y resultados deseados Sirve como guía para
influencers brindando instrucciones
claras
y expectativas para la creación de contenido
y promoción de marca Este documento facilita la planeación, ejecución
y evaluación
efectivas de la campaña, lo que
finalmente conduce
a mejores resultados. Ahora es tu turno de
darle una oportunidad. Abre el libro de trabajo de
marketing de influencers y comienza a elaborar tu propia campaña
bajo la pestaña de campaña de influencers En la siguiente lección, profundizaremos en los conceptos básicos de
construcción de relaciones y descubriremos la salsa secreta para efectivas de divulgación de influencers Nos vemos ahí.
16. Paso 5: consejos para crear relaciones y acercarse a los influyentes: A. Bienvenida de nuevo. Hagamos un chequeo rápido. Establecimiento de metas, cheque,
Benchmark, check. Lista de influencers, consulta. Detalles de la campaña, consulta. Ahora que hemos sentado las bases para tu campaña de marketing de
influencers, es hora de dar inicio a
tu alcance de influencers El alcance de los influencers implica llegar a posibles influencers para
establecer conexiones, iniciar asociaciones o colaborar en
campañas de marketing En esta lección, nos sumergiremos en las estrategias efectivas de
construcción de relaciones y
alcance. Revelaré la salsa secreta para elaborar un mensaje de
divulgación convincente Al final de esta lección, estarás equipado para elaborar tus propios mensajes de divulgación atractivos y
efectivos. ¿Cuál es la salsa secreta
para un buen acercamiento? Primero, empieza
haciéndolos sentir vistos. Los influencers saben cuando
solo estás contactando aleatoriamente a un grupo de influencers o realmente has estado
siguiendo su viaje Por supuesto,
prefieren este último. Como influencers y creadores de
contenido, contribuyen a algo
que realmente les importa Quieren sentirse
vistos y apreciados. Asegúrese de hacer su investigación para encontrar un terreno común
antes de llegar. Segundo, elaborar un mensaje
personalizado. Mensajes personalizados o
correos electrónicos, introduciendo la marca, expresando interés
en la colaboración y delineando los
beneficios potenciales para el influencer personalización es clave para que el mensaje de divulgación
destaque y demuestre un interés
genuino en trabajar con el
influencer como parte de la
personalización de su mensaje Aquí
hay algunas buenas
preguntas ¿En qué cree la marca? ¿Por qué estás en el negocio? ¿Qué problemas ayuda a resolver
la marca? ¿Cómo puede ayudar el influencer, además, a evitar usar
las palabras equipo o grupo Dar solo una persona de contacto
como gerente de influencers. Tercero, es construir una relación
genuina. El alcance de los influencers no se trata de asegurar asociaciones
únicas En cambio, construir relaciones a
largo plazo
con influencers Las marcas se involucran en esfuerzos
continuos de comunicación y construcción de
relaciones para generar
oportunidades de confianza, rapport y colaboración a lo largo del tiempo. A continuación, haga que su oferta sea
atractiva e impulsada por el valor. Haz que tu oferta sea irresistible y tenga un alto valor
para el influencer Discuta de qué se trata el
proyecto, qué estás ofreciendo como marca, tu línea de tiempo y
cómo los beneficiará. Haz que sientan que encajan bien en tu
campaña como parte de la negociación y
colaboración después se haya establecido el contacto
inicial, marcas e influencers
negocian términos, condiciones y expectativas
para la colaboración Esto incluye discutir la
compensación, los entregables, los plazos y cualquier
otro detalle relevante para garantizar una asociación mutuamente beneficiosa Quinto, guíalos
en los siguientes pasos. Hágales saber, ¿cuáles
son los siguientes pasos? ¿Es otro
correo electrónico, una llamada rápida? También hacer que sea fácil
para ellos responder. A veces un corto sí vamos a hacer. Después da seguimiento con todos los datos enviados
vía correo electrónico posteriormente. Por último, seguimiento
y compromiso. El
alcance efectivo de los influencers implica un
seguimiento con influencers
para confirmar los detalles, abordar cualquier pregunta
o inquietud y finalizar los arreglos
para Mantén una línea abierta de comunicación entre tú como marca y el influencer Las marcas también se involucran con
influencers en redes sociales, comentan su
contenido y muestran apoyo a su trabajo para
fortalecer la relación Si estás enviando correos electrónicos de
divulgación, asegúrate de escribir increíbles titulares de correo electrónico
para alentar las aperturas. Puedes echar un vistazo a algunos
generadores de títulos de Sem Rosh, Active Campaign o Chat GPT Avanzando, hablemos de la anatomía de una buena
muestra de mensaje de divulgación. Hola, Joyce, llámalos
por su nombre de pila. Christine aquí, Influencer
Manager de XYZ Botanicals. Preséntate como
el gestor de influencers. Somos una marca natural y
minimalista. Nuestros productos están
cuidadosamente diseñados para aprovechar al máximo
su rutina de duchas. Presenta tu marca brevemente. He estado siguiendo
tu viaje y me encanta tu visión creativa de
tu reciente video de
revisión de producto. No sabía que podías usar el aceite de
girasol de tantas maneras. Estoy a punto de probar tus
sugerencias uno de estos días. Haz que se sientan vistos
y conéctate con ellos. Me estoy acercando porque
pensé que serías perfecto para la campaña de fin de
año de X Y Z botánicos Cuéntanos de qué se trata. Nos gustaría presentar tu creatividad como
creador y compartir tu experiencia con nuestros 100.000 clientes leales
en el país. Nuestros influencers tendrán acceso
exclusivo a seminarios, pruebas de
productos y
eventos presenciales ¿Decirles qué hay para ellos? ¿Te encantaría unirte? Solo contesta con un sí, y te enviaré más
detalles al respecto. Guíalos en los siguientes pasos. Entonces, una vez que el influencer esté de acuerdo, pida su
dirección de correo electrónico y
hágales saber para que estén atentos a sus datos Una vez que recibas el correo electrónico, envía la campaña de
marketing de influencers que hayas realizado
desde el paso cuatro experiencia, suelo
enviarles un mensaje directo en las redes sociales justo después enviar el
resumen de la campaña por correo electrónico. A veces el correo electrónico puede
terminar en su carpeta de spam, así que un poco de noche o
aviso no va a doler. Enhorabuena. Has desbloqueado la salsa secreta para la construcción de
relaciones y el alcance efectivo de los
influencers En resumen, el alcance de los influencers
es un proceso estratégico. Se trata de identificar a
los socios adecuados, conectarse con ellos y colaborar para
aprovechar su influencia, credibilidad y experiencia para
involucrar a su público objetivo Se necesita una planificación reflexiva, comunicación
clara y algunas habilidades serias de
construcción de relaciones para establecer
asociaciones exitosas que impulsen
resultados reales para la marca. Ahora es el momento de poner a prueba
esas nuevas habilidades encontradas. Dirígete a
guiones de divulgación dentro del libro de trabajo y comienza a crear tu propio guión de divulgación de
influencers No te preocupes, el primer borrador
no tiene que ser impecable. La práctica hace la perfección. En la siguiente lección, nos sumergiremos en los detalles esenciales de lo que sucede
detrás de escena en
una
campaña de marketing de influencers, desde la logística de envíos hasta estrategias de seguimiento y
seguimiento y Cuando estés listo,
pasemos juntos a la siguiente
lección.
17. Otros aspectos esenciales de una campaña de marketing de influencers: En esta lección, nos
estamos sumergiendo en otros componentes esenciales
que conforman el detrás de escena de una campaña de marketing de
influencers Estos
elementos a menudo pasan por alto incluyen contratos,
empaque, envío, pago y seguimiento de los esfuerzos de divulgación de
influencers Si bien pueden parecer menores, juegan un papel importante en el éxito de la campaña y en la calidad general de
la experiencia de colaboración. Echemos un vistazo más de cerca a
cada uno de estos componentes. Primero, en la lista
están los contratos. Los contratos son cruciales en una campaña de
marketing de influencers Estos están hechos para
proteger tanto a la marca como a
los influencers detallando los parámetros
del proyecto Los contratos deben contener
nombres legales o nombres comerciales, direcciones e información de
contacto. También debe detallar
los parámetros del proyecto,
como el tipo de campaña, los detalles de la
campaña, la compensación, los requisitos de
contenido, las pautas, la línea de tiempo, los derechos de
uso, el proceso de retroalimentación y otra información esencial. Asegurar que cada detalle esté documentado en el contrato
y bien comunicado. Ponte en contacto con un asesor legal para
ayudar a redactar un contrato. El siguiente es el empaque. Si el presupuesto lo permite, cree un empaque especial para influencers para negocios
basados en productos Piense en kits exclusivos de relaciones públicas enviados por marcas de belleza
a influencers de belleza Para los negocios basados en servicios, incluso una nota de
agradecimiento personalizada para cada influencer
sería de gran ayuda. Esto demuestra que la
marca se está
conectando genuinamente con el
influencer a un nivel más profundo En relación al empaque, siguiente en la lista es el envío. Coordinar correctamente el
envío con influencers, confirmar nombres, direcciones de
envío correctas e información de
contacto importante También puedes compartir información
relevante de envío para que sepan cuándo
esperar la entrega. Entonces el siguiente es el pago. Si se trata de una colaboración remunerada, comunique
claramente
las condiciones de pago y la forma de pago. Obtenga su información de
pago actualizada, y si está disponible, obtenga al
menos dos opciones de pago donde la marca pueda
enviar el pago. Confirmar si sus
datos son correctos, comunique el cronograma de pago para gestionar las expectativas. Documente todo,
incluidos los recibos, y compártelo con
el influencer Por último, lo más
importante es pagarle a tiempo al
influencer Por último, pero no menos importante, realice un seguimiento de cada desarrollo en el proceso de divulgación de influencers utilizando un rastreador de
alcance de influencers Ejecutar una campaña de
marketing de influencers significa que estás nutriendo y trabajando
con múltiples Puede resultar confuso la
mayor parte del tiempo. Es importante verificar cada desarrollo y
mantenerlo en un tablero o documento. Es como una base de datos de
influencers, una lista curada de posibles
influencers para Puedes rastrear el estado, última base de contacto y otros detalles importantes que
creas que serían esenciales
para tu alcance. No te preocupes. Profundizaremos todo sobre esto
en la siguiente lección. Recuerda, estos elementos detrás
de escena son tan importantes como los aspectos visibles
de tu campaña. En resumen, preparar
un contrato detallado. Piense en una manera reflexiva de
mostrar su marca. Coordinar adecuadamente el
envío y el pago y monitorear cada desarrollo
en sus esfuerzos de divulgación. En la siguiente lección, voy a derramar los
frijoles sobre cómo hago un seguimiento mi alcance de influencers y compartiré con ustedes los pasos
exactos que hago Prepara tus loptops y tus cuentas de Noción
o Google Sheets, y te veré en
la siguiente lección
18. Demostración: seguimiento de la divulgación de los influencers: Trabajar para
que las marcas se conecten con potenciales influencers ha sido una
experiencia de aprendizaje muy emocionante para mí. Cuando
empecé, solo lo estaba trayendo
hasta que encontré un sistema
que es más eficiente. En esta demo, te enseñaré cómo mi proceso exacto en el seguimiento esfuerzos de divulgación de
influencers para asegurarme de que todo
esté funcionando de manera eficiente Primero, exploraremos el rastreador de alcance de
influencers que he hecho
para ti y para No Sha También puedes usar Google
Sheets para esto. No te preocupes. Te compartiré una copia
de los rastreadores Entonces descubrirás
qué información incluir en tu rastreador. Por último, compartiré contigo mi proceso exacto
que puedes usar como guía y algunos consejos
útiles que definitivamente
te serán útiles. Si estás listo, prepara tu
cuenta loptop Notion o Google Sheets, y comencemos a construir partir de nuestra demo anterior, pudimos identificar potenciales influencers de diferentes canales de
redes sociales Y aquí,
los hemos agregado a nuestro rastreador de influencers Aquí hay algunas cosas importantes para incluir en su rastreador. Primero, asegúrate de estar tomando nota de todos los datos de
contacto importantes que puedes encontrar
en su perfil. Entonces tenemos aquí enlaces de redes
sociales, el correo electrónico Adges, otros enlaces sociales o
sitios web, prensa de recursos También es importante tomar
nota de tu interacción con el influencer
poniéndolo debajo de las notas de actividad Entonces pasando a los estados de este rastreador
de influencers. Entonces como pueden ver, tenemos aquí la base de datos principal,
que es esta. Puede ver este
rastreador por estado por tipo de cliente potencial y por fuente. Ahora, vayamos al estado de compra. Sólo quiero guiarte a través los estados de muestra
que tenemos aquí Al agregar en esta base de datos, se etiquetará como
no iniciada porque aún no ha iniciado
ninguna colaboración o interacción con
el influencer,
pero está enumerando posibles influencers
para su campaña Primero es nutrir y comprometerse, y luego seguido
por la oferta de DM Nutrir y participar
es el primer paso. Es porque quieres
establecer un primer punto de contacto o conexión con un influencer antes de enviar tu oferta al DM Bien. Entonces digamos que
has iniciado una interacción con
el influencer interactuando con su contenido, lamiendo sus publicaciones, comentando sus publicaciones, y simplemente siendo visible
para ese Ahora, digamos que ya has establecido esa
conexión inicial. El siguiente paso es
DM tu oferta. Ahora bien, si respondieron
y les
interesa tu
campaña o colaboración, pero tienen más
preguntas o negociación, suelo moverlos
bajo negociación. Entonces, una vez que estemos de acuerdo
con los términos, podemos pasar a la firma
del contrato. influencers suelen estar ocupados
trabajando con otras marcas, algunos tienen trabajo a tiempo completo Algunos tienen diferentes compromisos. Por lo que es muy importante
hacer un seguimiento. Haz un seguimiento consistente pero
respetuoso, especialmente si estás bajo la etapa de negociación y firma de
contrato. Entonces una vez que está todo listo, se han firmado los contratos, la campaña ya está fijada. Puedes iniciar el envío. Esto es aplicable si usted es
un negocio basado en productos y está
enviando productos. Ahora, una vez que reciben el
producto y lo
prueban, pueden comenzar con
la planificación del contenido. Entonces, en esta etapa, suelo mantener una línea
de comunicación abierta para preguntas, orientación y algunas ideas para que la
colaboración sea un éxito. Ahora una vez que se publica el contenido, suelo moverlos a pago. Ahora una vez que se
haya liquidado
el pago, se publica el contenido, puedes moverlos a para rastreo o reportes
para seguimiento interno. Y por último,
puedes moverlos a hecho una vez que se haga la
colaboración. Ahora, digamos que estás
bajo negociación, pero luego te
enteraste de que su tasa está fuera de tu rango presupuestal
actual. Así que puedes simplemente moverlos
a fuera del rango presupuestal. Normalmente pongo influencers aquí cuando me gusta su contenido Creo que están en forma
con nuestra marca, y me encanta colaborar
con ellos. Pero ahora mismo, su tasa se encuentra actualmente fuera
del rango presupuestal. Así que todavía los guardo dentro del rastreador para
futuras campañas. A lo mejor tenemos un presupuesto mayor, y ahora podemos trabajar con ellos. Ahora, algunos influencers, cuando
estás lanzando tu oferta
y ellos declinaron, generalmente los pongo bajo
declinados y no aptos Muestra de horario de
divulgación de influencers. Así que tengo aquí de
lunes a viernes. Entonces este es el horario
que seguí cuando
aún trabajaba como
gerente de influencers para marcas Sin embargo, este horario
sigue siendo flexible y dependería de tu interacción con
influencers, y esto tiene como objetivo
guiarte en tu agenda de
divulgación de influencers Entonces hice esto porque como gerente de
influencers, suelo trabajar o conectarme
con muchos influencers, y puede resultar confuso Por eso he dividido
mis días de la semana. Mis días de trabajo en diferentes actividades para el marketing de
influencers Entonces comencemos un lunes. Normalmente busco y enumero
posibles influencers en mi lista en este día Normalmente empezaría a
interactuar con ellos a través su contenido para que
podamos iniciar la visibilidad. Entonces, un martes, califico a los influencers
que tengo en mi lista Miro su
perfil, su contenido, su
tasa de engagement, su vibra, su estática y todo eso. Y comprueba si son
aptos para nuestra campaña. Los miércoles, me comunico y presento nuestra oferta
para nuestra campaña, y por lo general respondo a
comentarios, preguntas o respuestas Ahora, para los jueves, mi
foco son las negociaciones. Por lo general si los influencers
tienen más preguntas, tengo más negociaciones, y también hago el envío de
contratos los jueves Es porque para asegurarme de que estoy personalizando
los contratos, verificando dos veces todos los detalles e información sobre
la campaña y asegurándome de que están recibiendo los
contratos vía correo electrónico Por lo general, después de enviar
los contratos, también les envío un mensaje en redes
sociales para
que puedan
checar en su
carpeta de spa o incluso en su bandeja de entrada si han
recibido el correo electrónico. Después los viernes,
suelo hacer seguimientos. Los viernes, también coordino envío y otros detalles
importantes del proyecto El seguimiento es muy,
muy importante en una campaña de marketing de
influencers Es porque los influencers también
están ocupados. Están trabajando con otros
proyectos, otras marcas, y están ocupados
creando contenido, por lo que podrían pasar por alto tus
mensajes, tus correos electrónicos Por lo que es muy importante hacer un seguimiento consistente y
respetuoso. Entonces ahí, ese es el
programa de divulgación de influencers de muestra que tengo Siéntase libre de seguir
esto y
ajustarlo en función de su flujo Y ahí lo tienes rastreando tus esfuerzos de
divulgación de influencers Espero que tengas algunas ideas
útiles. Puedes implementar en tu alcance de
influencers. Al implementar estos pasos, puede realizar un seguimiento efectivo del alcance de los
influencers, agilizar sus procesos de
comunicación y maximizar el éxito de
sus campañas de marketing de influencers En la siguiente lección, discutiremos todos los detalles jugosos
en
el seguimiento de los resultados de tu
campaña, derramándote un pequeño secreto No se trata solo de las métricas y números de
vanidad. Cuando estés listo,
dirígete a la siguiente lección.
19. Paso 6: haz un seguimiento de los resultados de tu campaña: A medida que nos acercamos al final de esta clase de marketing de
influencers, es hora de enfocarnos en
un paso final crucial Seguimiento de resultados. ¿Por qué es tan vital este paso? seguimiento permite a las marcas
evaluar la efectividad de sus campañas de
marketing de influencers en el logro de sus objetivos Proporciona información
valiosa sobre lo que funcionó bien
y lo que no. Ayudar a las marcas a refinar sus estrategias para
futuras campañas. Además, el seguimiento
permite a las marcas obtener una comprensión más profunda de sus
preferencias de público objetivo, comportamiento y patrones de
participación, lo que puede informar futuros esfuerzos de
marketing. Existen varios métodos
que las marcas pueden utilizar para rastrear las
campañas de marketing de influencers de manera efectiva Permitirles medir el impacto, rastrear el compromiso de la audiencia y evaluar el retorno de la
inversión o el ROI. Exploremos algunos
de estos métodos. Primero, mediante el uso de hashtags únicos. Crea un hashtag único
que los influencers y sus audiencias puedan usar al compartir contenido
relacionado con la campaña Monitoree el uso
del hashtag en las plataformas de redes
sociales para rastrear el alcance y el compromiso
de la campaña. Por ejemplo, Coca Colas
Hashtag Share A COC campaign. A continuación se encuentran las URL personalizadas. Proporcione a los influencers
URL personalizadas o enlaces rastreables para
incluirlos en Estas URL, los usuarios rec a destino
específicas o páginas productos en
el sitio web de las marcas Permitir a las marcas
rastrear el tráfico del sitio web, las conversiones y las ventas
generadas por la campaña. A continuación están los cupones o códigos promocionales. Estos son códigos
alfa numéricos únicos. Marcas asignadas a influencers
para ofrecer descuentos, como porcentaje de descuento, descuentos por cantidad
específica,
o incluso envío gratis Esto sirve como incentivo
para que los clientes compren. Realiza un seguimiento del uso de estos códigos o cupones para medir el número de conversiones y ventas atribuidas a la campaña de
influencers A continuación están las métricas de compromiso. Monitoree métricas de participación
como me gusta, comentarios, acciones
y ahorros en publicaciones de influencers para medir la interacción
y el sentimiento de la audiencia Analizar los datos de engagement para
evaluar la efectividad de la campaña para impulsar el engagement de la
audiencia
y el conocimiento de la marca. Entonces también tenemos seguimiento
de píxeles. Implementar seguimiento, píxeles o etiquetas en el
sitio web de la marca para monitorear comportamiento y las acciones
del usuario después de las interacciones
con el contenido de los influencers Los píxeles pueden rastrear
conversiones, visitas al sitio web y otras
acciones valiosas tomadas por los usuarios después de interactuar
con publicaciones de influencers Por último, tenemos herramientas de
escucha social. Monitoree las plataformas de redes sociales en
busca de menciones de marca y comentarios de la
audiencia para medir el impacto
y la reputación de la campaña. Las herramientas de escucha social incluyen la marca Watch, Buzzsumo, sprout
social y Al utilizar estos métodos
de seguimiento, las marcas pueden obtener información
valiosa sobre el rendimiento
y la efectividad de sus campañas de
marketing de influencers Sin embargo, no se
trata solo de los números
y las métricas de vanidad. seguimiento de los resultados de la campaña
implica analizar datos
cualitativos y
cuantitativos para obtener información
integral sobre
el desempeño y el impacto de la campaña. Aquí es donde el paso dos establecer su punto de referencia
es útil. Este documento o
datos son importantes, por lo que puedes comparar los datos cuantitativos y
cualitativos antes y después de la campaña. He creado un reporte de campaña de
marketing de influencers que puedes usar Esto está disponible en
la sección de recursos, así que asegúrate de echarle un vistazo. Discutamos uno por
uno el contenido del informe. Empecemos con los detalles de la
campaña. Puede estar compartiendo este documento con clientes o con el equipo. Por eso es importante incluir
detalles importantes de la campaña. A continuación, enumere a los
influencers que se han unido a la campaña en una
breve introducción sobre quiénes son
y qué hacen Si estás trabajando
con más influencers, puedes incluir un enlace a tu rastreador de
alcance de influencers Después mostrar el contenido que cada
influencer ha producido. Esto también puede ser un buen
punto de discusión y evaluación del contenido
producido durante la campaña. El siguiente top es la actividad de ventas. Incluya los resultados antes y después de
ventas para
ventas digitales y ventas offline. Después el tráfico. Incluya
el tráfico peatonal, tráfico del
sitio web y las conversiones antes y después de
ejecutar la campaña. Los siguientes son los conocimientos de las redes sociales. Consulta la cuenta de
seguidores de marcas , la tasa de
participación, las acciones, las guardadas, la frecuencia de las publicaciones, los
tipos de contenido producido y los comentarios de la audiencia. Asegúrese de incluir
las ideas de todas las plataformas de redes sociales
utilizadas durante la campaña. Después los resultados de anuncios pagados. Si publicas anuncios antes, durante
y después de la campaña, incluye las tasas de clics, costo por clic, la tasa de conversión y otros datos relevantes. Compara los resultados antes
y después. Ahora, para el marketing por correo electrónico, echa un vistazo a los suscriptores de la
lista de correo electrónico antes y después de la campaña. También puedes consultar la tasa de
apertura, la tasa de clics,
las conversiones, la tasa de cancelación de suscripción, la tasa de
rebote y las respuestas Lo siguiente son los resultados de la escucha social antes y después de la campaña. Identifica los hashtags
utilizados para tu marca. Palabras utilizadas para
describir tu marca, y finalmente, conversaciones en
torno a tu marca. También incluye
información de SEO antes y después de la campaña si es
relevante para tu marca. Luego anote los comentarios de
los clientes recopilados antes y después del
lanzamiento de la campaña. ¿Mejoró la satisfacción del
cliente? Si estás haciendo publicidad
tradicional, también
es bueno
incluir los resultados o cambios antes y
después de la campaña. Entonces también tenemos menciones
de marca. ¿Recibió menciones de prensa
o marca antes y después de la
campaña? ¿Qué decía? Incluya eso también en el
informe. Por último, incluir
las observaciones, los puntos
fuertes de la campaña, los desafíos encontrados, los informes
financieros y las recomendaciones
para futuras campañas. Hacer un seguimiento de estos conocimientos, aunque pueda
parecer mucho trabajo, es esencial para comprender el desempeño general de
su campaña de marketing de influencers Comparar los resultados con tus puntos de referencia o punto de
partida, así
como contra los objetivos de la
campaña te
permite determinar si la campaña fue
exitosa o no. ¿Por qué el seguimiento de estos aspectos es tan crucial para el desempeño de
la campaña? Bueno, ejecutar una campaña de
marketing de influencers puede impactar varios aspectos de tu negocio más allá de solo ventas u objetivos
específicos También puede afectar
los comentarios de los clientes, menciones de
marca y más. En esencia, monitorear rendimiento de
tus
campañas de marketing de influencers es vital para determinar
su éxito Hay varias formas que puedes usar para rastrear cómo van
las cosas, como usar hashtags especiales, URL
personalizadas u ofrecer cupones
exclusivos Se trata de seleccionar el método adecuado
para tu campaña. Al realizar un seguimiento de los resultados,
asegúrese de analizar cada parte de su negocio para identificar dónde ha tenido más impacto
la campaña. Y no olvides comparar tus resultados actuales con
tus actuaciones pasadas. El seguimiento permite a las marcas tomar
decisiones informadas, maximizar su inversión y fomentar fuertes conexiones con su audiencia e influencers Vaya, qué viaje hemos tenido
sumergiéndonos en el mundo del marketing de
influencers En nuestro próximo video, estaremos terminando esta
clase. Te veré ahí.
20. Reflexiones finales: Enhorabuena por
completar otra clase. Espero que al compartir
mi viaje y experiencias con el marketing de
influencers, haya ayudado a reemplazar
tus preocupaciones e intimidación con entusiasmo
para tus futuras Recuerda, no se
trata solo de celebridades, vallas publicitarias y grandes acuerdos de
aval Se trata más de colaboración
y creatividad. Espero que al
compartir mi enfoque paso a
paso del marketing de
influencers, te sientas empoderado para seleccionar influencers
adecuados
para tu campaña
y elaborar una campaña estratégica marketing
de
influencers A lo largo de esta clase,
desglosamos el marketing de influencers, exploramos diferentes
tipos de influencers y aprendimos
a evaluarlos Construir relaciones y gestionar los elementos esenciales de
la campaña. Pero la mejor manera de cultivar este nuevo conocimiento y
habilidad encontrados es a través de la práctica Así que tengo muchas
ganas de ver
sus proyectos de clase. Por favor, comparte tu progreso
con nosotros subiendo una captura de pantalla de tu trabajo en
la galería de proyectos de clase Si tienes alguna duda, no
dudes en usar
la pestaña de discusión. Estoy aquí para brindar claridad y
apoyo a medida que navega por su viaje de
marketing de influencers Ya sea que estés enfrentando desafíos o celebrando
logros. Estoy aquí para ofrecer orientación y comentarios para su mejora
continua. A medida que terminamos,
aquí hay un consejo final. Manténgase actualizado sobre las
últimas tendencias en marcas y
colaboraciones de influencers inspirándose en marcas
creativas y
creadores de primer nivel en su campo Experimente con diferentes campañas de marketing de
influencers, optimice sus estrategias y vea qué funciona mejor
para su marca Gracias por
elegir esta clase. Sus comentarios son valiosos. Así que por favor considere dejar una revisión para ayudar a sus compañeros
a encontrar la clase adecuada y
ayudar a dar forma a las clases futuras. Y si estás interesado
en
profundizar en el marketing digital, el marketing en redes
sociales, marketing de
influencers
y la productividad, ese botón sigue para mantenerte actualizado sobre mis últimas
clases y sorteos Si estás compartiendo tu
proceso en Instagram, no
olvides etiquetarme en Christine Socials
y agregar Skill Share No puedo esperar a ver
cómo estás poniendo en acción
tus nuevos
conocimientos encontrados. Nos vemos por ahora.
Kristine Sacdalan, Digital Marketer & Course Creator
