Marketing de influencers: la guía definitiva con plantilla de plan e informes | Will Francis | Skillshare
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Marketing de influencers: la guía definitiva con plantilla de plan e informes

teacher avatar Will Francis, Digital marketing and advertising

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      1:07

    • 2.

      Plan de campaña

      3:17

    • 3.

      Ideas creativas

      15:06

    • 4.

      Evitar las trde trde

      5:43

    • 5.

      Investigación de influencer con Buzzsumo

      17:07

    • 6.

      Followerwonk y alcance de Tweetreach

      4:17

    • 7.

      Alcanza de Ninja y SocialBlade

      24:56

    • 8.

      Hacer contacto

      3:57

    • 9.

      Cómo ejecutar tu campaña

      3:27

    • 10.

      Seguimiento y informes

      13:47

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

817

Estudiantes

2

Proyectos

Acerca de esta clase

Hola, estoy Will, y he trabajado con algunas de las marcas y influencers, como un influencers, de la calidad del primer paso.

Aprenderás a crear tu propia campaña de marketing de influencer de principio a final con mucha guidance, consejos y trucos durante el proceso. Este es un curso muy práctico que se encuentra en la forma de las principales marcas y

Hay mucha inspiración de las mejores campañas de marketing de influencer de nuestro tiempo, y un recorrido detallado de las herramientas clave que se utilizan hoy. Ya sea que nunca hayas abordado el marketing digital o eres un profesional que solo necesita un refresco, este curso tiene todo lo que necesitas para empezar. Incluye una plantilla de campaña completa con el plan de tiempo, resultados de la investigación de influencer y una hoja de presentación y una herramienta útil para crear tus propias direcciones de seguimiento.

¡Y por momento, ponte en contacto! Estoy a mano para responder cualquier pregunta que tengas sobre el curso y el marketing de influencer y solo dejes tus preguntas en la pestaña de la comunidad a continuación. Además, conecta con mí en LinkedIn o Twitter, me encantaría escuchar de ti :)

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Will Francis

Digital marketing and advertising

Profesor(a)

Hi, I'm Will. I work with the world's most loved talent and brands on digital marketing and innovative technology.

Through bespoke in-house training, conference keynotes and popular public courses, I regularly upskill marketers from a wide range of industries. My lively, interactive workshops bring the latest insights and inspiration, along with applicable techniques and tools for effective modern marketing.

I'm now bringing this expertise to Skillshare so I can share my experience with even more people.

As well as consulting for brands I also appear in the media to share my expertise in digital. I've been featured on BBC, CNN, Guardian, ITV and many more media channels around the world.

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Transcripciones

1. Introducción: Hola, bienvenido a mi clase de Skillshare en Influencer Marketing. Soy Will y he trabajado con algunas de las mejores marcas y talento del mundo en campañas de influencer. He creado campañas para marcas como neta porte y Penguin Books. Yo mismo he sido una influencia para marcas como Samsung y Xbox y he trabajado con influencers desde [inaudible] hasta Dan y Phil y muchos más. He rebajado mi experiencia a esta clase, que es una Introducción detallada pero fácil de seguir para influir en el marketing. Voy a compartir con ustedes exactamente cómo crean una influencia, una campaña, desde investigar las influencias correctas para su marca hasta medir sus resultados. Es un curso muy fácil de seguir y digerible sin importar tu nivel de experiencia y te explicaré todo muy claramente a medida que vayamos y mostramos en pantalla exactamente lo que estoy haciendo. Ahí hay un proyecto de clase, así que vas a llenar eso en el camino y cuando lleguemos al final de la clase, tendrás tu propia campaña de marketing de influencer. Empecemos. 2. Plan de campaña: Vamos a sumergirnos en la construcción de nuestra campaña. En la estructura básica de esta clase se sigue el proceso de ejecutar una campaña de marketing de influencer, y al final de la misma, tendrás absolutamente todo lo necesario para empezar. Los pasos son, hacer un plan. Tengo una plantilla para ti para eso, hablaremos de ello en breve. A continuación, una lluvia de ideas y llegar a algunas ideas creativas que cumplan con los objetivos del cliente. A continuación, encuentra a tus influencers a través de herramientas y técnicas de investigación. Te mostraré cómo hacer eso. A continuación, póngase en contacto con ellos de la manera correcta, una manera que va a obtener una respuesta, lo cual es muy importante. Siguiente es realmente ejecutar la campaña y colaborar con tus influencers. Por último, reportando, de lo que les contaré todo al final. De nuevo, tengo un lugar para que pongas tus resultados en el proyecto. Algo a tener en cuenta es que estos pasos, son bastante no lineales, particularmente en la primera mitad de tu campaña. Es posible que encuentres que cuando llegues a la investigación y a los influencers, eso arroja algunas ideas creativas interesantes y vuelves atrás y revisas cuál es tu idea creativa. Entonces puede incluso volver atrás y revisar el plan porque se trabaja realmente, necesitamos seis meses para hacer esto, no tres. Está absolutamente bien saltar, no tiene que ser un plan perfectamente lineal. Hablando del plan, he creado un archivo de hoja de cálculo en el proyecto el cual puedes descargar ya sea en números o en formato Excel, dependiendo de si prefieres Mac o un Software basado en PC. Ahí hay tres hojas en eso para que las llenes. El primero va a ser los resultados de tu investigación de influencer. Vas a enumerar todos los influencers que quieras en tu campaña y ahí hay lugares para poner toda la información importante. Quiénes son, de qué hablan, sus temas favoritos, hashtags, cuántos seguidores tienen, y esa cosa. El segundo plano es un plan de tiempos para tu actividad. De nuevo, he puesto una plantilla ahí para que lo rellenes. Por último, es una plantilla de informes para que conectes todos tus resultados, una manera que te tendrá sentido y le dará sentido a tu cliente si tienes uno. El plan de tiempos, eso se basa en mi experiencia de campañas de influencer. De nuevo, digo esto todo el tiempo, no hay reglas, no hay bien ni mal. El tuyo podría ser muy diferente al mío. Si bien estos son los pasos y líneas de tiempo probables con los que trabajarás, cada campaña es única. Siéntase libre de editar eso cuando lo use su propio trabajo, sin embargo lo considere conveniente. Al inicio de la campaña, llenaríamos esto y lo único que tienes que seguir es el breve del cliente, los objetivos del cliente, los tiempos del cliente, por lo que enchufa eso en consecuencia. Entonces lo que aconsejaría hacer es subir eso a algo como Hojas de cálculo de Google, que todos los involucrados en la campaña puedan ver el plan en cualquier momento, y sepan que pueden ver en la última versión y también contribuir. A las personas selectas se les puede dar acceso para contribuir y editar el plan y escribir notas en y esa cosa. 3. Ideas creativas: Tenemos un plan provisional en marcha y esto puede cambiar, pero hablemos de lo que queremos hacer en esta campaña y de la mejor manera de trabajar con influencers en general. Justo antes de hacer eso, cuando decimos influencers, quiero tener claro que a lo que nos referimos son montones de diferentes tipos de personas. No solo hay un grupo homogéneo de personas en la tierra llamado influencers. Realmente me encanta cómo esta infografía hace un mejor trabajo de explicar esto que cualquier cosa que pudiera crear. Esto es de tracker, están en influencia el mercado, crean algún gran contenido sobre el marketing de influencer. En la mitad superior de la infografía se exponen las diferentes razas, si se quiere, de influencer de la celebridad y de la autoridad todo el camino hasta el experto, influencer muy nicho que probablemente sea académico, la respetada industria, insider, los periodistas siempre después de la historia. Nosotros respetamos el hecho de que hay muchos tipos diferentes de influencer, pero la mitad inferior de la infografía también es muy útil. Esto da alguna idea de diferentes formas de involucrarse, diferente manera de usar a esas personas en tus campañas, diferentes maneras de acercarlas. Porque son muy diferentes, les importan cosas diferentes. Eso es lo crucial. Una celebridad se trata de impulsar su perfil. En tanto que, un activista se trata de impulsar su causa, etcétera y demás. Realmente necesitas asegurarte de que estás usando a las personas adecuadas en tu campaña y enfocándolas y involucrándolas de la manera correcta, eso es relevante para ellos. Ahora bien, puede que no puedas leer todo el texto en la infografía, pero he puesto un enlace en la descripción de esta clase para que lo descargues y lo utilices en tu propio trabajo porque es muy útil. Así como hay diferentes tipos de influencer, hay muchos tipos diferentes de campaña de marketing de influencer. Para mantener las cosas simples, he esbozado los seis más comunes que encontrarás en el mundo hoy. Podemos hablar de ejemplos del mundo real de ellos. El primero es una campaña de co-creación. Co-creas algo colaborativamente con el influencer. Más sobre eso después. El segundo es ofrecerles un sorteo o vale, algo para que ofrezcan a su público. Les da la oportunidad de dar a su público algo de valor El tercero es la revisión de producto, es probablemente el tipo más tradicional de campaña de influencer, donde les mandas algo y estás de acuerdo en que ellos hablará de alguna manera sobre su producto. En cuarto lugar, la toma de control de influencer, algo que se está volviendo más popular y sin duda se popularizó cuando Snap-Chat se volvió realmente grande, creo. Pero cada vez más gente está haciendo eso en Instagram también. Donde básicamente entregas las claves a tu cuenta social a un influencer o grupo de influencers, generalmente por un día y simplemente hacen lo que quieran y crean contenido para ti, cual es genial porque es un poco arriesgado. Eso es lo que tiene tanta diversión. En quinto lugar, influencers como modelos. Hemos visto mucho de esto, particularmente en belleza y moda, donde las marcas son, lugar de usar modelos en estudios, perfectamente afiladas, perfectamente aerografiadas, y post producido vez más usando clientes y influencers como modelos. Una marca de belleza llamada Glossier, que se han vuelto enormes en los últimos años son un ejemplo fantástico de esto y te mostraré otra en un minuto. Por último, una experiencia única y exclusiva. Aquí es donde como marca intentas darle a un influencer o grupo de influencers, alguna experiencia realmente única, tal vez viniendo a ver cómo haces lo que haces o conoces a su creador de tus productos. Hacer algo que la mayoría de la gente simplemente nunca llega a hacer en su vida. Porque en última instancia hay que recordar que a las influencias se les ofrecen muchas cosas, muchos consejos a fiestas y eventos y cosas, se les ofrecen productos y obsequios. Realmente necesitamos encontrar formas de destacar y esa puede ser una forma realmente efectiva de hacerlo. Veamos algunos ejemplos del mundo real de esos diferentes tipos de campañas. El primero habla de co-creación. Esta es una campaña que postulé para Net-a-Porter. Net-a-Porter outlet de moda de lujo, uno de los sitios de comercio electrónico más grandes. Lo que querían hacer es que querían crear un montón de contenido muy interesante y atractivo en torno a un nuevo producto de belleza que se lanzó en su plataforma desde una marca de belleza establecida muy conocida, ellos estaban lanzando un nuevo producto. Lo que salimos y hicimos, fue una masa un equipo de bloggers e influencers de todo el mundo y de diferentes categorías que de alguna manera estaban ligadas a esto, al ethos de esta marca de belleza, por lo que la moda, la belleza, estilo de vida, salud y bienestar. Formamos un pequeño equipo de creadores influencers, todos los cuales eran predominantemente influencias de Instagram. Hicimos que crearan cosas que estaban muy en su espíritu, mucho lo que mejor hacen, pero nosotros creativos dirigimos eso. Yo les retroalimentaría del contenido, escogería lo mejor de él, tal vez lo tomaría y redefiniría algo de ello con nuestros diseñadores en casa. Básicamente, con lo que terminamos fue una enorme cantidad de contenido que fue muy único y original, muy creativo, muy relevante para el público para Net-a-Porter y la marca de belleza. Ese contenido era completamente polivalente, por lo que podríamos usarlo en impresión y en línea. Podríamos usar en editorial, en anuncios, en sociales, en páginas de productos, todas partes que puedas imaginar esencialmente. Tenemos un montón de contenido muy útil que realmente destacó fue probablemente mucho más interesante de lo que una marca o una agencia acabaría de crear sin su insumo. Pero por supuesto, como dentro de todas las campañas de influenciadores, obtuvimos el beneficio del público compartido. Ahí vas exposición al público de Net-a-Porter lo cual es genial para ellos, porque lo que quiere un influencer es más perfil. Conseguimos acceso a su público y expuestos a sus seguidores también. Eso fue una victoria por todas partes. En segundo lugar, el tipo de campaña de vales. Nuevamente, esto no parece muy sofisticado, particularmente. Esencialmente es simplemente darle a alguien un código de cupón. Pero en realidad es muy bonito, creo, porque es más que tratar de darle al influencer es algo de valor y terminar ahí, permitiéndoles darle a su público algo de valor genuino. En este caso, la moda NA-KD le dio a Jannid, quien es un influencer popular de la moda y el estilo de vida de Holanda. Le dieron un código de descuento único, que era Janni20. Cualquiera que usó eso consiguió un 20 por ciento de descuento todas las compras para las siguientes 72 horas después de que eso fue publicado en su Instagram. Le da razón, le da algo más de qué hablar más allá estoy usando cosas de la moda NA-KD. Le da a sus seguidores más razones para prestar atención en lugar de solo, Oh, ella está vistiendo algo de la moda NA-KD porque, espera un minuto, hay un código de descuento único. Ahí hay un poco realmente bonito de valor agregado que va por encima y más allá del tipo de campaña habitual. Es muy básico, pero realmente me gustan esas campañas. En tercer lugar, es la revisión del producto. Ahora, hablamos de que este es el más tipo de influencia tradicional del tipo de campaña de marketing, lo es. Basta con enviar algunos sobre productos y esperar por él para si para una revisión no es particularmente original y no es probable que sea enormemente efectivo. Las marcas van un poco más allá ahora. En este ejemplo, Huawei, que son una de las grandes marcas de smartphones, tratando de desafiar a las marcas más grandes como Samsung y Apple. Enviaron terapia de unboxing, quien tiene un canal de YouTube muy grande. Envian en su último smartphone y lo enviaron exclusivamente antes de que nadie lo tuviera. Debido a que es un canal de unboxing, lugar de simplemente enviarlos en el empaque estándar al por menor, realmente fueron a la ciudad en cómo lo empaquetaron. Fue en capas de empaques de lujo. Entonces en este maletín de vuelo, se iluminó mientras lo abrió. Fue esta increíble experiencia de unboxing. Obviamente tuvo una lluvia de ideas alrededor, cuál sería la última experiencia de unboxing y eso crearon. Creo que eso son grandes marcas para ellos. Lo que sacan de eso por supuesto, es que obtienen una enorme influencia al hablar de sus productos. Obviamente, tienen que pagarle, pero le han dado algo que le permite crear realmente gran contenido, en lugar de simplemente enviarle un producto como aparece en el estante. Obtienen contenido de eso. Esto no sólo se cede a un público masivo, sino que es diferente, es único. Es diferente a todos sus demás marketing en tono y en apariencia, por lo que una campaña muy exitosa. Había 8 millones de reproducciones en ese video, definitivamente lo hizo bien. El siguiente tipo de campaña es la influencia a la toma de posesión. Esto se está volviendo más popular. Este es un ejemplo realmente bonito de la Universidad de Nueva York Sydney, campus Australia. Se llevaron a dos estudiantes de dos de los campus estadounidenses de Nueva York y les hicieron ir a Sydney y disfrutar de todas las vistas y sonidos de Sydney y mostrar qué gran lugar es para estudiar y ser estudiante. Estos dos, Bella y Ellie, básicamente, pasaron varios días en realidad con las claves de su cuenta de Instagram, solo documentando todo lo que estallan. Lo que pasa es con la toma de control de influencer así, se pasa de tener una o dos publicaciones de marca al día, lo cual es razonablemente interesante, supongo. De repente, tu alimentación se vuelve mucho más interesante. Hay mucho más contenido. Tiene un enfoque totalmente diferente, perspectiva diferente, es mucho más creativo y tipo de franqueza y libre. A la gente realmente le encanta eso y responden a eso. Además, el algoritmo responde a eso. A la gente le gusta el riesgo. A la gente le encanta cuando las marcas toman riesgos. A ellos les encanta el tipo de sentimiento de que todo no está perfectamente clavado y de labios apretados. Les gusta el tipo de riesgo y la libertad de este tipo de cosas, y la gente parece responder realmente bien a ellas. Muestra un lado mucho más divertido y creativo de tu marca. Simplemente genera mucho contenido, y por supuesto, obtienes el beneficio de volver a compartir el público, como todas las campañas. Llegamos a influir en el público y también obtienen exposición en el canal de la marca, lo cual es genial para ellos porque les encanta más exposición. A continuación se presenta esta idea de los influencers como modelos que mencioné a Glossier, la marca de belleza, que hacen esto realmente bien, utilizan a sus clientes. Para ellos, cada cliente es un influencer y sus clientes son sus modelos. Este es Gymshark. Lo que encuentras con Gymshark es que absolutamente cada publicación social es por o de influencias que llevan su ropa e influencias de todos los tamaños y todo tipo. Pero muchos de ellos, sí tienen audiencias enormes tranquilas. Lo que eso se desarrolla a lo largo del tiempo es en primer lugar, una pieza masiva de lo que llamamos prueba social. Esto no es sólo una marca temporizadores lo increíbles que son. Se trata de personas reales, usuarios reales de sus productos. La gente está poniendo en juego sus reputaciones, diciéndonos lo increíbles que son Gymshark. Es prueba social de que lo que producen debe de ser grande porque de lo contrario, ¿por qué estas personas le pondrían su nombre? También obtenemos, mientras es muy consistente y las ejecuciones consistentes y por supuesto su ropa es muy consistente y siempre está en una especie de entorno de gimnasio. El contenido es bastante variado y obtienes diferentes tipos de influencers de fitness publicando. Aquí obviamente hay un sentido masivo de audiencia compartida porque cada publicación social está con un influencer. Cada vez que se publican en social, eso va en la cuenta de un influencer diferente y la cuenta de Gymshark, y todos ganan. Son solo colaboraciones, son solo formas para que cada partido polinice de manera cruzada a audiencias, así que todos son un ganador. Horas extras, solo pone voces de fitness muy respetadas en el corazón de su marca. Ya ni siquiera se siente como una empresa corporativa. Se siente como un colectivo de personas, un movimiento, algo más grande y mejor que una empresa corporativa vendiendo ropa. Realmente lo han logrado, Gymshark. A través de esto, han logrado crecimiento absolutamente espectacular justo en el último par de años, por lo que definitivamente está funcionando. Por último, es la experiencia única de marca de la que hablamos. Este ejemplo es realmente perfecto, ejecución de eso es por Chanel. Invitaron a un grupo de influencers a su fábrica en Francia, que es grande en sí mismo. Pero lo que los influencers consiguieron entonces es crear su propia cepa única de Chanel N'5, que es una verdadera oportunidad única en la vida. Si te gusta la belleza y la fragancia y lo que tienes, te va a encantar absolutamente esto como una experiencia muy, muy única y valiosa. Es algo que van a recordar en los próximos años. De verdad destaca entre el otro tipo de campañas de influencers con las que se habrán involucrado, o las colaboraciones que habrán hecho con las marcas. Hay tanto más motivados para crear contenido grandioso, único e interesante en la parte posterior de eso, lugar de hacer el mínimo desnudo que están obligados a producir contractualmente. Piensa en cómo puedes hacer de una experiencia muy única que se trata de ellos el influencer. No se trata solo de ti, de la marca. Es como se puede hacer especial para ellos. Porque si lo haces especial para ellos, entonces crearán contenido especial para su público con el que realmente se vea y se comprometa. Eso es lo que estamos tratando de hacer aquí. Esos seis ejemplos abarcaron los principales tipos de campañas de influencers y eso debería darte muchas ideas creativas para tu propia campaña. 4. Evitar las trde trde: Como alguien que ha sido a la vez influencer y comercializador de influencer, he visto los mismos errores cometidos una y otra vez. Pensé que los compartiría aquí y [inaudibles] los bajaban a los cuatro temas generales principales que veo subiendo una y otra vez. El primero es un tema de running, esta idea de nichos y micro influencias. Muchos comercializadores realmente han pasado por alto la importancia de esto y se ponen realmente colgados en la idea de escala, y de tamaño. En realidad, es mucho mejor involucrarse, no solo micro influencias, sino micro temas. ¿ Cómo puedes ir a los subtemas más nichos de tu área temática, y crear algo que sea verdaderamente valioso para esas personas de ahí? Porque si puedes ganar con las personas que son las más obsesionadas y las más en lo que haces, eso se extenderá naturalmente a las personas que están un poco menos en ella y así sucesivamente, hasta que llegue a la corriente principal. tanto que, si pagas para tratar llegar a todos y pagar para llegar a la corriente principal desde el primer día, lo que estás haciendo es simplemente rociar y rezar el marketing; solo ponerlo al mundo y esperando que alguien, en algún lugar se preocupe al respecto, y eso es muy probable que falle, así que abrazar temas de nicho, abrazar a los influencers de nicho porque son las personas que realmente se escuchan, y ahí es donde comienzan las tendencias. Ahí es donde comienzan las tendencias muy embrionarias. No empiezan en ningún otro lugar. No sólo empiezan en el éter. Comienzan con estos grupos de pasión muy centrales, así que no te preocupes por el tamaño, solo preocúpate por la relevancia. Aunque sean 20 personas con las que estás hablando. El segundo es sobre construir relaciones. Con demasiada frecuencia, he visto a los vendedores crear una campaña de influencers, reclutar a algunos influencers, utilizarlos y simplemente seguir adelante. Es una lástima. Es un desperdicio. En realidad, lo que deberías estar haciendo es de campaña en campaña, tratar de retener y usar a los mismos influencers una y otra vez, desarrollar relaciones con ellos. Conviértete en términos de habla, hazte amigo de ellos. Porque en última instancia, ustedes se benefician el uno en el otro. Ambos se están ayudando unos a otros y probablemente tengan un montón de ideas creativas que podrían ayudarse unos a otros, que sólo surgirían en una conversación más informal y en una relación más a largo plazo. Lo que encuentras es, cuando trabajas con los mismos influencers a lo largo del tiempo, encontrarás que se les ocurre ideas de cómo podrían hacer mejor tu campaña. También encuentras que sale algo de esa y más natural abogacía y embajadora, donde no es que cada puesto o mención en sus feeds tenga que ser pagado por ello o tiene que estar en un contrato. Podrías encontrar que con el tiempo, comienzas a conseguir algunas menciones orgánicas más naturales, en sus alimentaciones sociales que no pagaste porque empiezan a creer en ti como marca y quieren ayudar y sentirse como parte del equipo esencialmente. Construye relaciones a largo plazo con los influencers y por supuesto entonces a medida que crecen en tamaño y en alcance, creces con ellos y así forma parte de su historia desde el principio, si puedes. La tercera cosa es muy similar punto realmente, pero solo miren hacia atrás esas ejecuciones creativas, acabamos de mirar. Mira cómo van más allá, solo enviando cosas gratis, que es mandar una invitación a una fiesta o tenerte. ¿ Cómo puedes ir más allá de las cosas libres? ¿ Cómo se puede ir más allá de las colocaciones pagadas? Muchos comercializadores aún hacen eso. Es bastante perezoso y unidimensional, y poco creativo. Es lo fácil de hacer, simplemente envíales tu producto o envíales una invitación o envíales un correo electrónico de plantilla y cuéntales sobre un nuevo producto, pero es tan probable que falle ahora más que nunca. Intenta ir más allá de eso. Por último, lo que es muy importante es probablemente lo más difícil de hacer como comercializador especialmente, si eres una agencia y tienes clientes, es dar a los influencers una auténtica libertad creativa. Lo que he visto con demasiada frecuencia es un comercializador reclutando a un influencer en una campaña por lo que hacen en sus propios canales sociales. Pero luego intenta cambiar lo que es y trata y de alguna manera haz que eso se ajuste al cliente breve y haz que eso sea seguro para la campaña. lo que terminas haciendo, terminas esencialmente arruinando la campaña y arruinando el contenido. Porque sencillamente, no estás permitiendo que el influencer haga lo que mejor hacen. Si no puedes manejar las cosas que producen ya en su social, si no puedes manejar ese sabor exacto del contenido que se está produciendo para ti y para la marca, no las reclutes en primer lugar, no intentes desinfectar lo que hacen en de ninguna manera porque su público olerá instantáneamente que es marketing y algo parece apagado. Esto no es como ese contenido normal. Obtendrá mucho menos engagement y terminarás realmente decepcionado tu cliente porque todos ven que, espera un minuto, este contenido de colaboración de marca obtuvo la mitad de la cantidad de vistas y gustos y comentarios como sus cosas habituales . ¿ Por qué es eso? Eso sucede con demasiada frecuencia, así que trata de no hacer eso. Intenta reclutar influencers donde estés absolutamente feliz de dejarlos hacer, lo que mejor hacen en la campaña y no te sentirías obligado a tener que intentar desinfectarlo. 5. Investigación de influencer con Buzzsumo: Ahora hemos mirado la mejor manera de trabajar con influencias, qué raíces creativas funcionan, qué ideas podríamos tener. Lo siguiente que tenemos que hacer es ir y encontrar nuestras influencias para la campaña. Vamos a usar algunas herramientas diferentes, todas las cuales tienen versiones gratuitas limitadas y luego pagaron por versiones premium con algunas características adicionales en bloqueado, pero todas son gratuitas para probar de alguna manera. Voy a empezar con Buzzsumo. Buzzsumo es principalmente una herramienta de investigación de contenidos. Escanean internet en busca de contenido, artículos, videos, publicaciones sociales. Nos permiten como comercializadores poder averiguar qué contenido está funcionando en temas particulares, y quiénes son las personas que crean ese contenido, quiénes son las personas que comparten ese contenido, quiénes son las personas que impulsan el éxito de ese contenido e impulsando lo gente piensa y lee y mira en ese área temática específica. Vamos a usar eso para encontrar quién está impulsando la conversación en blogs, en Twitter, y en Instagram. Entonces vamos a seguir y tuitear alcance para encontrar algunas influencias específicamente en Twitter. Después con Instagram, vamos a usar Instagram en sí y NinjaOutreach para identificar las influencias de Instagram. Entonces también vamos a mirar la hoja social, que nos permite analizar el crecimiento de un influencer de Instagram solo para comprobar que tienen niveles de crecimiento de aspecto legítimo y audiencias genuinas. Empecemos con Buzzsumo. Si vas a Buzzsumo.com, aterrizarás aquí. Lo bonito de Buzzsumo es que aunque no estés conectado, ni siquiera tengas cuenta. Aquí puedes ingresar cualquier tema y te mostrará el contenido superior, y por lo tanto, los principales influencers para ese tema. Es una herramienta muy útil aunque no tengas cuenta, pero sugeriría registrarte. También si te resulta útil, te recomendaría ir en su plan de pago más bajo, que es menos de 40 dólares al mes y te da funcionalidad completa bastante. Voy a simplemente iniciar sesión. Aquí estamos, aquí está mi dashboard de Buzzsumo. En realidad es un producto muy sencillo. En la parte superior se puede ver que hay tres pestañas, contenido, investigación, influencias, y monitoreo. Vamos a estar usando sólo los dos primeros. El primero es el que creo que más tiempo pasan los usuarios, el área de investigación de contenidos. El modo clásico en que un comercializador de contenidos usaría esta herramienta es entrar a un tema y solo ver cuál su contenido principal para ese tema es darles un viraje sobre cuáles son las tendencias o aspectos populares de ese tema, y quizás tomar algo de eso para inspirar su propio trabajo. Si pongo cócteles, digamos, y miro en los últimos seis meses. Puedo ver que las piezas de contenido más populares alrededor de los cócteles y cómo es auditoría actualmente es por compromisos totales. Eso es un total de todas estas métricas. Se mira a los compromisos de Facebook, comparte comentarios, me gusta, comparte Twitter, comparte Pinterest, compromisos listos, número de enlaces posteriores de otros sitios web. El puntaje Evergreen, que no es una métrica de compromiso, pero eso es solo una puntuación que define cómo permanentemente las entidades relevantes a largo plazo. Algo con un alto puntaje Evergreen no sería altamente tópico. Apenas sobre las noticias de esta semana, sería relevante para muchas semanas momentos y mejor quizás incluso años por venir. Algo sobre una nueva historia esta semana tendríamos un puntaje de hoja perenne muy bajo y algo sobre,10 tips para que tus guarniciones de coctel sean absolutamente fabulosas, tendríamos un puntaje de hoja perenne muy alto porque eso seguirá siendo relevante en un 100 años. De todos modos, los compromisos totales es cómo se ordena por defecto. Si te interesa contenido que sea popular en una plataforma en particular, digamos Twitter, puedes hacer clic en eso y mirar eso, pero solo voy a mantenerlo compromisos totales. Lo que es interesante aquí es que hay unos cuantos temas que vienen a ritmo. Obviamente hay una historia sobre pop de empuje alcohólico que despegó en algún momento de este año y esto mismo cosas que ver con los cócteles ahí. Lo inicial que me llama la atención aquí es que podemos ver qué sitios web son influyentes en torno a un tema en particular. Aquí podemos ver Delicious.com y people.com y Pop Sugar.com, BuzzFeed, LA times, el borde, supongo que los puntos de venta que esperarías ser influyentes sobre cualquier cosa realmente. Pero donde podemos encontrar influencias reales es donde junto a cualquier historia puedes hacer clic en este View comparte, y esto te muestra a las personas que compartieron este artículo o pieza de contenido en Twitter. Si miras eso, podemos mirar a las personas que esencialmente hicieron popular esa pieza de contenido, porque está ordenada por los usuarios más comprometidos. El por hora de todas las personas que compartieron esto en Twitter, la persona que obtiene más retweets promedio en su contenido es Harry. Ese es su nombre y ese es su sitio web y se le etiqueta como bloguero él mismo. Eso es alguien interesante. Si fuera a escribir algún contenido de cóctel o cualquiera de los productos de cóctel, me gustaría que lo supiera. También podríamos ver por una métrica más tradicional, pero de alguna manera controvertida de los seguidores de Twitter, pero nos mostraría a algunas de las personas con mayor audiencia, y entonces nos correspondería a nosotros averiguar qué tan relevante y real esas audiencias lo son. Podemos ver aquí que cuando vimos de esa manera, la persona con más seguidores compartió esa pieza de contenido era Janice. Podemos ver en qué está Janice, claramente es una bloguera de alimentos y una bloguera de viajes y alguien que también está muy interesado en Disney, que fue un nuevo tema del artículo. Aquí podemos ver que se llama fuera su mango de Instagram se deduce que de un perfil de Twitter. También le dio una puntuación de autoridad en Instagram 60, que es promedio alto si quieres. Lo que podemos hacer es entonces poder guardar esa influencia o en un proyecto en particular y podemos empezar a construir una lista de ellos. Pero lo que vamos a hacer por supuesto, es que vamos a usar nuestra hoja donde vamos a poner todas nuestras influencias. Si vamos a la primera hoja de hojas de cálculo para el proyecto, podemos ver aquí que he puesto alguna información básica sobre mi primera influencia, que soy yo. Hemos puesto en el nombre de influencia, pero todas las URL de perfil generalmente las ponen en orden de importancia, son las más importantes primero. Hashtag o temas de esa persona es conocido por o habla regularmente. A veces la gente sí los pone en su biografía, pero a menudo tendrás que echar un vistazo allá abajo contenido y simplemente obtener una mejor idea de los principales hashtags y temas que cubren. Además, vale la pena poner en algunos hechos o intereses únicos, porque estos se pueden usar cuando se está ideando ideas para involucrar a la persona y pensar en formas que pueden ser de mayor utilidad en tu campaña. Al mirarme, se podría decir: “Bueno, Will es vegetariano y estamos haciendo algo con los ingredientes del cóctel y específicamente podemos pedirle que cree contenido sobre cócteles veganos o vegetarianos, etc.” De alguna manera podrías hacer que la forma en que participo en la campaña sea única para mí. Al instante, tienes algo mucho más convincente de lo que hablarme cuando se ponga en contacto conmigo por primera vez. En segundo lugar, podría dar forma a la forma en que abrazo la campaña. En última instancia, vas a conseguir que me invierta mucho más en tu campaña, y me vas a conseguir crear contenido que esté más acorde con lo que ya he producido y así es más relevante para mis seguidores existentes. Eso es sólo una cosa muy importante a tener en cuenta aquí. Piensa en, en qué ciudad vive la persona, qué pasatiempos parecen tener, cosas que claramente les interesan fuera de sus principales hashtags y temas. En la siguiente columna, columna A, ahí es donde ponemos el número total de seguidores. Esa es la suma total de mis seguidores de Twitter e Instagram, 51,000. Dirección de correo electrónico. Ahora, vas a tener que hacer un poco de trabajo de detectives para encontrar esto. El mío es muy fácil porque está en mi página web y para la mayoría de la gente ese sería el caso. Normalmente verás en algo como Twitter o Instagram, gente pondrá la URL de su sitio web. Si vas a eso, casi siempre hay alguna forma de contactar a la gente. Algunas personas tienen formularios, pero casi todos tienen alguna dirección de correo electrónico. Por último, cualquier nota así como avanzas a través de la campaña y también notas de contacto. Pondrías cosas aquí, como por correo electrónico el 21 de noviembre. Contestó una semana después. Entonces cualquier tipo de correr esos comentarios sobre cómo va tu contacto conmigo, ponlo ahí. Entonces así es como usar la primera hoja en nuestra hoja de cálculo del proyecto, que es muy simple. Probablemente sea la hoja más simple de aquí. Por lo que volver a BuzzSumo. Entonces cómo llegamos a encontrar a estas personas fue que estábamos en la investigación de contenido. Nosotros buscamos contenido relacionado con los cócteles, encontramos el contenido superior, y luego miramos View Share como para encontrar a la gente que comparte ese contenido en Twitter y especie de impulsó el éxito de ese contenido. Ahora bien, hay muchas otras cosas pasando en Buzzsumo pero esta es probablemente la página que la mayoría de los vendedores de contenido miran la mayor parte del tiempo. Lo que también podemos hacer es empezar en la pestaña “Influencers”. Entonces en la parte superior hacemos clic en la pestaña “Influencers” y ahora podemos empezar aquí, solo busca en influencers de inmediato. Entonces si miramos, tal vez queremos encontrar algunos bartenders algunos mixólogos. Entonces busquemos bios para barman y veamos qué se nos ocurre y, sí, tenemos un barman de clase mundial del año 2013 editor de un boletín de barman, etcétera. Por lo que algunas personas muy interesantes aquí. Ahora, de nuevo, podemos ordenar a estas personas por la cantidad promedio de retweets que reciben, por la página y dominio o autoridad del sitio web al que vincularon en su bio, la cantidad de seguidores que tienen, etcétera. Entonces veamos tal vez a los camareros con más seguidores, veamos qué obtenemos. Tenemos algunas personas bastante interesantes ahí y sí podemos ver que bastantes de ellos están en Instagram. Este de aquí, puede que hayas oído hablar porque tiene un nombre bastante llamativo. Tengo puntaje muy alto de autoridad de Instagram, así que puede ser alguien que vale la pena conocer. Podemos hacer varias cosas con estas personas podemos tuitear y luego, podemos seguirlas. De nuevo, podemos guardarlos y ponerlos en una carpeta, guardarlos para más adelante. Curiosamente, también podemos ver los enlaces que han compartido. Entonces esta es una forma interesante de ver qué tipo de cosas comparte esta persona, ¿ es probable que les interese compartir mi contenido, etcétera? Entonces podemos ver los dominios, el tipo de tamaño del que comparten contenido, y también solo los enlaces más recientes que esta cuenta ha compartido en Twitter. Entonces tenemos una muy buena idea de lo que les interesa. En realidad, como haces esto a lo largo del tiempo, lo que obtienes más ampliamente es una muy buena idea de lo que importa en ese mundo, en esa área temática. Incluso si se trata de un área temática en la que pasarías mucho tiempo pensando, quizá trabajas en una marca de espíritu, aún encuentras sorpresas cuando en realidad comienzas a indagar en estas cosas y a ver en qué le interesa realmente a la gente. Te sorprenderás y encontrarás cosas nuevas que te interesen de nuevas formas. Por lo que es una gran manera de simplemente volverse más enchufada en lo que están pensando los degustadores en cualquier campo en particular. Entonces eso es genial y eso es muy interesante. Otra cosa que podemos hacer aquí es justo en la parte superior aquí bajo la pestaña Influencers, Top Authors es una forma ligeramente diferente en esto, pero podemos encontrar algunos otros tipos de influencers haciendo esto. Entonces si solo busco cócteles aquí dentro, solo veamos qué se nos ocurre. Ahora esta búsqueda sí tiende a tomar un poco más de tiempo, generalmente unos siete u ocho segundos, porque tiene que escanear bastantes tipos diferentes de contenido y personas. Aquí tenemos a los principales autores para el tema de los cócteles. Se trata de autores que tienen contenido escrito de artículos. Ahora lo interesante aquí es que la persona superior es Rachel Andrews, enormes métricas de compromiso, solo publicó 15 artículos. Ahora, cuando miramos a Rachel y su producción editorial, lo que encontramos es que es un tipo diferente de influencer. Echémosle un vistazo en Twitter para empezar. Entonces este es su Twitter, tiene 211 seguidores. Ella no es lo que yo llamaría influencer de Twitter por ningún medio. No obstante, monta por algunos sitios increíblemente influyentes. Por lo que gran parte de su autoridad proviene de algunos artículos, en realidad, particularmente éste de aquí. Entonces este fue un artículo sobre Ladbiblia, que obviamente es un sitio editorial absolutamente enorme. Ella escribió esto, tiene 41 mil acciones. Se trata de un cierto tipo de cóctel que se sirve en un bar. Este es un tipo de influencia que definitivamente no habrías encontrado si solo hubieras escaneado las redes sociales o usado algunas de las herramientas más convencionales. Se trata de una persona que sin duda es influyente, pero no de la forma en que pensamos. Entonces, cuando la comprometamos, probablemente no le vamos a pedir que tuitee a sus 200 seguidores. Vamos a preguntarle en qué está trabajando, en qué está escribiendo a continuación para personas como Ladbible, pretty52.com, etcétera. Podemos cavar más profundamente y mirar más contenido por Rachel y conseguirlos. Podemos ver que no fue una sola vez. Ella sí escribe varias cosas para Ladbible y pretty52.com y esos dos sitios para agradecer o culpar por su verdadera fama relativa. Es decir, ella obtiene métricas de compromiso absolutamente enormes. Entonces eso es algo muy interesante a tener en cuenta en la pestaña Influencers. Cuando estás pensando en la búsqueda de influencers hacer. Para usar esta funcionalidad de Top Authors porque lo que te encontrarás son algunas personas increíblemente interesantes. Entonces solo para recapitular, cuando haces eso, obtienes a los autores. Se llega a hacer clic en su manejador de Twitter, si quieres, e ir a visitarlos en Twitter y crucialmente, se puede ver su contenido superior. Entonces es una manera realmente buena de ver de qué están hablando los principales autores en cualquier tema en particular y quiénes son y dónde radica su influencia. Lo que encontrarás es que a menudo no está en los lugares obvios. 6. Followerwonk y alcance de Tweetreach: Con Followerwonk, podemos usar esto para encontrar algunos influencers de Twitter. Busquemos aquí perfiles ciclistas de Twitter. Hazlo. Usuarios de Twitter con ciclismo en su perfil. Esto va a simplemente mostrarnos básicamente a las personas con más seguidores que claramente están en el ciclismo. Podemos ver a cuántas personas están siguiendo, sus seguidores, cuántos tweets, su edad de cuenta, y su autoridad social y podemos ordenar por esas cosas. Busquemos por autoridad social. Al ordenar así podemos ver algunos resultados bastante interesantes aquí también, y con el tiempo podemos escoger a algunas personas realmente interesantes a las que podemos hacer clic ahí y echar un vistazo a su perfil de Twitter. Esa persona es privada, bastante justa. Ahí estamos, alguien que sin duda es un influencer en ciclismo y sería alguien muy interesante con quien hablar si hablamos francés. Podemos encontrar un montón de diferentes tipos de influencers aquí buscando perfiles de Twitter. También podemos simplemente guardarle eso a los bios de Twitter pero prefiero buscar por perfiles de Twitter porque se ve no sólo en su bio sino también en su contenido. entonces ordenar eso por autoridad social, podemos obtener una visión realmente buena de quién es la persona más influyente en ese tema. Otra herramienta que vale la pena conocer es algo llamado TweetReach. Ahora TweetReach es en realidad ante todo una herramienta muy útil para encontrar el alcance de un tweet en particular. Si ejecutas una determinada campaña con un hashtag de campaña específico en Twitter, esta es una gran herramienta para conocer las métricas exactas de alcance. Es específicamente para esa campaña. Realmente puedes tener una idea de cuántas personas alcanzaste. Pero también puedes simplemente poner una palabra clave ahí. Hagamos cócteles otra vez. Mirando los resultados para el tema de los cócteles. Lo que TweetReach nos está mostrando aquí es una instantánea de muestra de este tema. Nos da alguna idea de la cantidad de ruido y zumbido que hay alrededor de este tema y también nos da la parte superior. Lo que ve es a los principales contribuyentes a ese tema. Los tuiteos más retuiteados en el último par de horas. Una línea de tiempo de tweets alrededor de ese tema, y una larga lista de personas que han contribuido a ese tema, ordenadas por seguidores. Esa es otra forma de entrar, cuando usas diferentes herramientas, encontrarás personas diferentes. En última instancia eso es todo lo que estamos haciendo y no hay una única respuesta perfecta a esto. Potencialmente si estás preparado para gastar mucho dinero, podrías pagar una de las herramientas muy premium y gastar un par de $1000 al mes. Pero es bastante fácil hacer esto de forma gratuita con estas herramientas y TweetReach es solo otra forma de adentrarse en un tema para encontrar gente interesante. Diviértete un poco con eso y ve qué puedes encontrar y como siempre, ponlos en tu hoja y empieza tu campaña de influencer. Como parte del proyecto, lo que quiero que hagas es que encuentres a tus primeros 10 influencers los cuales estarán llenando todas las filas vacantes de la hoja. No quiero que encuentres a 10 influencers que potencialmente podrían estar en tu próxima campaña. En realidad no tienen que serlo porque esto es sólo una campaña de ejemplo que ustedes arman. Pero quería poner a 10 influencers en la hoja y eso formará la base de tu proyecto. 7. Alcanza de Ninja y SocialBlade: Haber usado esas herramientas que están bastante enfocadas en Twitter, aunque ambas parecen más geniales para encontrar también influencers de Instagram. Lo que queremos hacer es encontrar a algunas personas que estén principalmente activas en Instagram, y lo creas o no, uno de los mejores lugares para hacer eso es el propio Instagram. Si vamos a su búsqueda en la parte superior, puede ver que he estado buscando perros, tal vez buscaré gatos esta vez. Mantenlo interesante. Lo que podemos ver es que podemos ver algunas cuentas sugeridas que influirían instantáneamente en las sugerencias. Pero también podemos ver hashtags. Si hacemos clic en cualquier hashtag, lo que obtendremos es una página llena de contenido para ese hashtag. El apartado muy superior, los primeros nueve posts son los primeros posts para ese tema, como podemos ver aquí. Por lo que estas son publicaciones recientes que son las más populares en Instagram, y esta es una gran manera de encontrar influencers que estén activos en este momento y que creen el mejor contenido, más atractivo en cualquier tema hasta el punto en el que no realmente necesitas cualquier herramienta externa que te ayude con esto, solo podrías usar eso. Pero por supuesto, tenemos una cantidad limitada de resultados. Solo obtenemos nueve resultados por hashtag, pero por supuesto puedes probar diferentes hashtags. Esto fueron gatos de Instagram. Podríamos poner “Gatos” y ver qué sirve eso y ver si eso es ligeramente diferente. Ahí hay algo del mismo contenido, pero algo es diferente. Si probamos algunos hashtags relacionados los cuales encuentran varios otros bits de contenido, pero usaremos una herramienta externa. Echemos un vistazo a un Ninja Outreach. Si vas a ninjaoutreach ach.com, hay una prueba gratuita. Puedes probar por ti mismo. Ahora cuando inicias sesión, aterrizas en esta pantalla, que es la primera de las tres pestañas en las listas superiores. Se trata de listas de influencias guardadas. Un poco como vimos en BuzzSumo, donde a medida que buscas influencias, puedes marcarlas y ponerlas en ciertas carpetas. Solo he creado una carpeta llamada cócteles aquí solo como ejemplo, pero podría crear cualquier número de carpetas de influencias o listas como lo llaman. Volveremos a esta pantalla cuando llegue el momento de empezar realmente a llegar a estas personas. Pero primero, quiero entrar en la búsqueda. Aquí es donde vamos a tratar de encontrar algunas influencias a través de la extensión de aguantar. Ahora en la sección de búsqueda de la herramienta, hay seis pestañas. su mayoría van a pasar tiempo en influencias de Instagram e influencias de Twitter, pero las otras son importantes y son útiles y te mostraré la diferencia entre ellas. El primero son las oportunidades de promoción. Voy a poner cócteles, y haré lo mismo para cruzar todas las pestañas para que veas la diferencia entre los resultados. De lo que hacemos cuando buscamos oportunidades de promoción, estamos encontrando un tamaño que de manera específica cuentan con el tipo de contenido que es relevante como alguien como yo que podría querer colocar una mención de un producto o una nueva marca. Si voy a la sección de filtros, puedo demostrar lo que quiero decir con eso. Estos son todos los diferentes tipos de contenido que estos lugares claramente cuentan con una gran cantidad de obsequios, publicaciones de invitados, infografías, entrevistas, podcasts, reseñas de productos, páginas de recursos, y publicaciones patrocinadas. Por lo que todas estas serían razones para que nos pusiéramos en contacto. A lo mejor queremos colocar una infografía, a lo mejor queremos que hagan una revisión de producto, mejor tienen una página de recursos sobre un tema especialista en particular que queremos sugerir que mencionen nuestro producto y claramente pueden hacerlo puestos patrocinados. Podrían tener un podcast en el que podríamos proponernos como invitado. Entonces, todas estas son oportunidades para entrar en sitios web influyentes, eso es esencialmente lo que son estos. También puedes filtrar por estos. Por lo que se podría decir, veamos solo vistas que claramente hacen reseñas de productos. Podrías asegurarte de que es solo que la gente definitivamente tenga su dirección de correo electrónico. Debido a que el alcance ninja, parte de este valor como herramienta es que para muchos de los sitios web y blogs e influencias en su algoritmo se ha ido y encontrado su dirección de correo electrónico, lo cual es muy útil. Se puede filtrar este tamaño por autoridad de dominio y la cantidad de backlinks que la autoridad de la página y Alexa rango y cosas por el estilo. Esta es una herramienta útil si estás tratando de colocar un tipo de contenido muy específico en sitios web influyentes, y eso es muy útil. El siguiente tabulador son los influencers de Instagram. Entonces solo cierra los filtros ahí, y volveré a poner “cócteles”, a ver qué llegamos ahí. Aquí tenemos las mejores influencias en Instagram en cócteles. Aquí tenemos alguna información interesante mientras miramos hacia abajo la lista. Tenemos la foto del perfil, cuántos seguidores tienen, cuál es su nombre, dónde se basan, cuál es su biografía, así que tenemos alguna buena información sobre lo que tratan en general, y luego crucialmente su tasa de compromiso. Esa es una stat muy, muy importante, por lo que se destaca con un color. Debido a que muy fácilmente te permite desplazarte hacia abajo y encontrar los que tienen un promedio o buenas tasas de compromiso. Esto es muy importante. Si alguien tiene una tasa de compromiso de cero por ciento, realmente tienes que preguntarte lo valioso que es su audiencia para ti. Lo que realmente quieres buscar es gente que tenga tasas de compromiso de al menos uno por ciento. Ahora encontrarás en este extremo superior donde estás hablando de personas con un millón de seguidores. Por supuesto que va a haber tasas de compromiso muy bajas. Entonces así es como funciona a escala. tanto que influencias más pequeñas tendrán tasas de compromiso más altas porque a medida que escalas y acumulas más y más seguidores, es solo un hecho de la vida que el compromiso sí baja un poco. Pero tal vez no debería bajar tanto. Podría evitar algunas de estas con un compromiso muy bajo. Digamos que me interesa tener licencia para destilar, me encanta ese nombre es genial. Entonces lo que podemos ver aquí, 21,000 likes por post es bastante bueno. Respuestas por puesto, casi 300 costo de un puestos promocionales. Esto se estima por el algoritmo de Ninja Outreach en más de 2,000 dólares. Ahora eso es sólo una guía y eso es sólo una estimación. Por supuesto que podemos mirar su perfil de Instagram, que siempre debes hacer. Siempre debes echar un vistazo a perfiles de Instagram de las personas antes de agregarlos a una lista y ponerte en contacto con ellos. Es muy importante, no solo para que sepas quiénes son antes de ponerte en contacto con ellos, sino que lo más importante para que inicialmente puedas hacer un poco de evaluación de quiénes son y de qué se trata, si son relevantes para tu si su público parece realmente comprometido y real, si su contenido es consistente, si es de alta calidad, si de hecho se adhiere a este tema central o se ramifica en otras cosas? ¿ Estás contento con esas son las cosas? etc Ahora mirando hacia abajo esto, si me gustan los cócteles, hay muy poca duda de que esta cuenta me sea interesante, es una cuenta muy interesante. Hay mucho video, hay algo de humor también, y algunas herramientas geniales de cómo. Es decir, esta es solo una cuenta fantástica. Hay una mezcla de contenidos sinceros, pero también de alta calidad y brillantes. Esta es una gran cuenta. No hay dos maneras en eso, y definitivamente me interesa ponerme en contacto. Por aquí es donde puedo iniciar mi compromiso con esta cuenta. El primero aquí, esa es solo la URL de Instagram, por lo que puedes hacer clic en eso, o copiarlo lo que quieras hacer con él. El segundo botón es uno que te permite ponerte en contacto con ellos, y el tercero es uno que te permite agregarlos a una lista. Ahora, si agregas gente a una lista, entonces puedes ir y contactar esa lista de una sola vez. Eso es parte del valor del alcance Ninja. Vas por ahí buscando tus influencias, creas una lista, no importa lo grande que sea, podrían ser cinco personas, podrían ser 50, o un 100, y luego puedes ponerte en contacto con todos de una sola vez. Hace que nuestro alcance sea muy sencillo y fácil. También lo hace muy templada así como ya veremos. Se necesita algo de la naturaleza personal de la misma, y usted podría estar más cómodo ya que a menudo estoy contactando a la gente de forma individual. Pero realmente depende de la campaña. A veces una campaña sí requiere que se trate de una gran cantidad de influencers y es un compromiso de muy baja fricción. En tanto que algunas campañas serán una cantidad muy pequeña de influencers y tendrás una relación muy profunda y una estrecha colaboración con ellos. Si tuviéramos que hacer clic en este botón masculino, obtenemos un pop up que nos da la oportunidad de ponernos en contacto con ellos a través del sistema Ninja Outreach. Aquí es donde debo explicar que mientras que para bloggers influyentes, sitios web influyentes, e influencias de Twitter, Ninja Outreach te da su dirección de correo electrónico. Va muy hábilmente y encuentra su dirección de correo electrónico en algún lugar, y te la ofrece, y puedes enviarles un correo electrónico y hacer lo que quieras con ella, eso es fantástico. Puedes enviarles mensajes a través del sistema, o puedes enviarles mensajes desde tu propia bandeja de entrada de correo electrónico. No obstante, con los influencers de Instagram, dicen que es por razones de protección de datos, no dan direcciones de correo electrónico por lo que hay que enviar mensajes a estas personas a través del sistema Ninja Outreach. Todo eso sucederá en la pestaña de Outreach que te mostraré en un minuto. Lo primero que tenemos que hacer es seleccionar un presupuesto por puestos. Ahora bien, esto puede no ser relevante para tu campaña, puede que no estés pagando por puesto, y justo en general, esto no está puesto en piedra, pero solo le da al influencer en el otro extremo una idea de lo que este trabajo les vale esencialmente. Ahora, puedes basar eso libremente en el costo de un puesto promocional. Aquí, sus calculadoras banderan alrededor de 2.000 dólares. Voy a hacer clic en ese. Entonces puedo escribir una línea de asunto y un mensaje. Tu mensaje será mucho más interesante que el mío. Lo que podemos hacer es luego hacer clic en Enviar, y eso será enviado a través del sistema Ninja Outreach a él en Instagram. Cualquier respuesta aparecerá en nuestra bandeja de entrada de Outreach, que te mostraré en un rato. Debido a la protección de datos, Ninja Outreach no da las direcciones de correo electrónico de ningún usuario de Instagram. Todo el mensaje a los usuarios de Instagram se hace a través del sistema Ninja Outreach. Después hacemos clic en enviar, y fuera de nuestro mensaje va al influencer. Podemos ponernos en contacto con personas de manera individual así, o si queremos, podemos hacer clic en este botón y agregarlas a una lista. Una vez que hemos agregado cualquier número de influencers a una lista ya sea cinco personas, o un 100, cualquier número realmente, entonces podemos enviarlos por correo electrónico todos de una sola vez. Lo cual es un enfoque menos personal, pero tal vez la naturaleza específica de tu campaña requiere que se necesiten muchos influencers involucrados. Vamos a salvar a esta persona a la lista de cócteles que estoy usando, guardar, y ahí vamos, y vamos a echar un vistazo a eso en un minuto. Una vez que has guardado a un influencer en una lista están en gris y así es fácil ver visualmente a quién más tienes que añadir a tu lista. Eso son influencers de Instagram. Bastante simple. El siguiente tabulador son los influencers de Twitter. Muy similares pero con algunas características ligeramente diferentes.Lo primero que notas cuando buscas personas en Twitter a través de Ninja Outreach, es que no obtienes el mismo nivel de perspicacia y estadística. No se obtiene tasa de compromiso, que es una métrica muy útil. Tenemos que hacer un poco de cavar nosotros mismos. Simplemente obtenemos básicamente la cantidad de seguidores que tiene la persona, y están ordenados por la cantidad de seguidores. Primero tienes las cuentas más grandes. Pero como probablemente sabrás, seguir cuentas en Twitter son en general más fáciles de inflar artificialmente y las tasas de engagement sí varían un poco más ampliamente en Twitter, porque en general no es como una plataforma comprometida como Instagram. Al igual que en cualquier otra plataforma, es realmente importante hacer tu propia investigación aquí, no solo agregar personas a una lista y luego lanzarles un mensaje a ellos, sino buscar cada perfil. Echemos un vistazo al perfil de este tipo. Cuando vamos a su cuenta de Twitter podemos ver el contenido que publica, cuál es la proporción de seguir a seguidores, cuánto compromiso consigue, etc. Es realmente importante que hagas eso por cada uno de tus influencers, pero más que nunca es importante en Twitter porque no obtienes el mismo nivel de perspicacia. El siguiente tabulador es el contenido más compartido. Ahora bien, esto es básicamente muy similar a lo que hace Buzzsumo. Encuentra los artículos y piezas de contenido más compartidos en relación al tema, en este caso, los cócteles. Es bastante útil, pero me parece que Buzzsumo es un poco más fácil de trabajar. Lo que es bonito de esto está en algunas piezas de contenido, te dice quién era el autor y cuál es su dirección de correo electrónico. Eso es útil, pero en general vas a obtener mejores resultados usando algo como Buzzsumo, que es una herramienta adecuada de investigación de contenido. El quinto tabulador por ahí está hallazgo pistas. Bueno, esencialmente esto son sitios web. Si pongo cócteles aquí, lo que conseguiremos es una lista de los sitios web más influyentes en relación a los cócteles. Es muy útil porque obtenemos el nombre del sitio web, un poco al respecto, y algunos detalles. A menudo obtenemos la dirección de correo electrónico de la persona que dirige el sitio web y también podemos ver sus seguimientos sociales aquí abajo. Esa es una manera realmente útil de encontrar específicamente sitios web que sean influyentes en tu tema y alguna buena información sobre ellos también. Entonces por último está el buscador de correo electrónico. Esta es una pequeña y práctica herramienta que crearon para que puedas encontrar la dirección de correo electrónico de un influencer. Digamos que has pasado en mi página web, willfrancis.com. Se desea encontrar esa dirección de correo electrónico. Si haces eso, en realidad verás que su rastreador realmente ha raspado mi dirección de correo electrónico de algún lugar, probablemente mi sitio web info@willfrancis.com. Una pequeña herramienta útil si realmente estás tratando de encontrar la dirección de correo electrónico de un influencer. Existen diferentes formas en que puedes buscar influencers usando Ninja Outreach. Ahora, puedes agregar todos los diferentes tipos de influencers a una sola lista. Podrían ser bloggers, sitios web, usuarios de Twitter, usuarios de Instagram, y cuando hayas hecho eso, verás todas tus listas aquí en las listas de esta página. Ahora, podemos mirar a la gente de la lista si nos gusta. Aquí podemos ver a la gente que he agregado a esa lista. Se puede ver información sobre ellos, su dirección de correo electrónico, sus perfiles sociales, y podemos escribir algunas notas sobre el tipo de relación que tenemos con ellos. Si han accedido a post invitado o revisión de producto, etcétera. Se pueden hacer algunas notas y hacer un seguimiento de ellas aquí. Lo que puedes hacer es crucialmente una de las cosas para las que Ninja Outreach es muy útil, es que en realidad puedes realizar el alcance desde aquí. Ahora, mi recomendación personal, siempre sería tratar de contactar a la gente a nivel personal y directo. Yo lo haría a través de correo electrónico primero y luego seguiría con social. No soy un gran fan de las enormes campañas con plantillas, pero hay momentos en los que por alguna razón un cliente quiere llegar a un 100 influencias, y tiene sentido usar algo como esto donde solo puedes ponerte en contacto con todos de una sola vez. Si hacemos clic en iniciar extensión en mi lista de cócteles, lo que podemos hacer es enviarles correos electrónicos con plantilla. En la parte superior voy a seleccionar la lista cócteles, seleccionar la dirección de correo electrónico Voy a estar enviando esto desde Will@willfrancis.com. En mi configuración, antes he conectado mi cuenta de correo de Google para que pueda enviar correos electrónicos en mi nombre, y luego en tercer lugar, es la plantilla que voy a usar. Ahora se trata de un Ninja Outreach, plantillas preestablecidas. Pero de nuevo, en mi configuración, puedo crear nuevas plantillas y escribir mis propias plantillas. Digamos que vamos a hacer una revisión de producto post invitado. Usa esa plantilla preajustada. ¿ Cuántos correos electrónicos al día? Bueno, si se trata de un gran número de influencias en una campaña, posible que quieras escalonar la cantidad de correos electrónicos que estás enviando al día. ¿ Quieres enviarlos ahora? Entonces también puedes agregar seguimientos por correo electrónico. Podrías, por ejemplo, enviar una plantilla diferente, digamos plantilla número cinco. Se podría enviar eso cinco días después. No hay bien ni mal. Yo diría de tres a cinco días después de que envíes el primer correo electrónico sería un buen momento para dar seguimiento. Como digo, no seguiría dando seguimiento a través del correo electrónico. Si no estás recibiendo respuesta, seguiría de manera muy personal, de uno a uno en lo social, ya sea con un tweet público o un comentario en una publicación en Instagram, o un mensaje privado para ellos. Lo que puedes hacer es cuando has configurado eso, es que luego también puedes comprobar cómo se vería eso en realidad a cada uno. Se puede ver cómo sería cada correo electrónico y cómo sería el seguimiento. Si no estás contento, podrías decir, decir que sé que se llama John, podría escribir a John y quizá podría editar la línea de asunto también sólo para esa persona. En el seguimiento, podría hacer lo mismo y tal vez poner algunas cosas a medida para ellos. posible que encuentres que quieras tuitear la plantilla ya que es para cada influencer diferente y solo comprueba que se ve bien y se lee correctamente y tiene la materia correcta en. Termina, y luego podrías hacer clic en “Launch Campaign”, y esos correos electrónicos se apagarán. ¿ A dónde van esos correos electrónicos? ¿ De dónde sacas la respuesta también? En bajo alcance, verás la bandeja de entrada. Si vas a tu bandeja de entrada, verás todas las conversaciones que estás teniendo con influencers. Ya sea que sean a través de Instagram, que todo lo hace el sistema Ninja Outreach, o si es por correo electrónico, nuevamente a través del sistema Ninja Outreach. Aquí es donde puedes gestionar todas las conversaciones que estás teniendo con influencers. Ese es el valor de Ninja Outreach como sistema como el nombre sugeriría. Es en gran medida una herramienta para el alcance, para administrar todo el proceso de divulgación, mantenerlo alejado de su correo electrónico personal, su correo electrónico de trabajo, y mantenerlo en este lugar donde solo puede centrarse en simplemente hacer influencia o divulgación. Lo mantiene todo en un solo lugar y eso es realmente, realmente útil. Eso son los outreach aches ninja. Es así como usarlo para encontrar influencers, para construir listas de influencers para tus campañas, y para hacer divulgación a esos influencers. Si estás haciendo campañas a gran escala, haciéndolo de una manera que te ahorre mucho tiempo a través de plantillas y seguimientos automatizados. La herramienta final que te voy a mostrar es algo que se llama Social Blade. Ahora, esto solo te ayuda a analizar el crecimiento y verificar la validez de una cuenta de Instagram. Digamos que encontramos a este influencer a través de su parte superior de contenido, Coby The Cat, claramente muy popular. Copiemos el nombre de usuario de Coby The Cat, y luego iremos a Social Blade y pegaremos eso ahí dentro y veamos qué obtenemos. Podemos ver a Coby The Cat está en Instagram, Twitter, y YouTube, eso es interesante. Si vamos a ellos en Instagram, podemos ver que aquí tenemos algunas estadísticas bastante interesantes. Grado total de A menos, que es bastante bueno. Podemos ver cuántas publicaciones han creado los medios de comunicación, seguidores, siguientes, tasa de engagement 3.86 por ciento. Eso es muy importante. También podemos ir después a ver cómo amasan seguidores. Esta es una de las principales cosas para las que la gente utiliza Social Blade, es sólo comprobar que sus propios picos sospechosos en nave seguidora. Ahora, Coby The Cat es claramente un influencer legítimo, pero te encontrarás con ciertos micro influencers que tal vez parecen sumar por qué tienen tantos seguidores. Social Blade es un buen lugar para venir y simplemente comprobar que no están experimentando picos extraños en nave seguidora. Porque esto sugeriría que de alguna manera están adquiriendo artificialmente o en el peor de los casos seguidores de compra. Podemos ver Coby El Gato tiene un crecimiento agradable, gentil de los seguidores. En realidad la tasa de compromiso aquí es métrica muy útil, 3.86 por ciento. Cualquier cosa por encima del uno por ciento es definitivamente significativo, 3.86 es realmente bueno. De esta manera, sacan eso de las últimas 20 fotos. Es la relación entre la cantidad de compromisos que obtienen por puesto en comparación con la cantidad de seguidores que tienen. Si consigo un engagement y tengo un 100 seguidores, tengo una tasa de engagement del uno por ciento. Así es como se calcula eso. Social Blade es solo una buena manera de venir y lucir un influencer a través un lente diferente y simplemente tener una sensación de lo legítimos que son y lo comprometidos que están. Lo cual es realmente útil porque esa es la razón por la que estás metiendo a esta persona en tu campaña, es que son legítimamente una voz muy atractiva e importante en su campo. 8. Hacer contacto: Ahora tenemos nuestra lista de influencers, lo cual es genial. Vamos a tener que hacer contacto con ellos. No hay ninguna fuente mágica para esto realmente, en realidad lo mejor que puedes hacer es ser tú mismo, ser genuino, y ser muy claro sobre lo que les estás ofreciendo. Algunas reglas aquí para mí. En primer lugar, trate de no usar una plantilla con nombre alto etcétera. Con todo el contenido templado ahí, los encontrarás en Internet. Pero mi experiencia es que no funcionan. Lo mejor que se puede hacer es escribir un correo electrónico que sea personal, cálido y amable. Siéntete libre de mencionar que has visto algo que han hecho, que te gustó algo específicamente de su contenido. Dígales qué, por qué es que los estás enviando por correo electrónico. Porque eso demuestra que en realidad te has comprometido con su contenido, que has leído, su contenido, que te interesan, y no solo son el destinatario de uno de un millón de correos electrónicos idénticos con plantilla. Sé cálido y amable, no sientas que tienen que ser más de negocios. Crucialmente, este es el punto que creo que la mayoría de los comercializadores ignoran en realidad, mantenlo corto y dulce. No tienes que explicar toda la campaña en el correo electrónico. Esto es sólo el comienzo de una conversación. Basta con poner las cosas importantes, más interesantes ahí dentro. Guárdelo a un par de párrafos. Tan solo sé muy claro y directo al grano. No tienes que vestirlo, no tienes que tratar de excitarlos por tu marca, porque no lo son y nadie lo es. Simplemente diles con mucha honestidad y franqueza qué es lo que te gustaría hacer con ellos. Crucialmente hacer una oferta, no una pregunta. No los envíes por correo electrónico y di “Hola, me encanta lo que haces en YouTube. De verdad me encantaría que hicieras esto por nosotros”. Es, Hola, me gusta mucho tu Instagram o YouTube o lo que sea, y me gustaría ofrecerte algo único que te va a permitir crear algún contenido que no hubieras podido crear antes. ¿ Qué puedes ofrecerles? ¿ Qué estás haciendo por ellos? Lo que he visto funcionar realmente bien, es cuando se envía ese e-mail, por todos los medios dar seguimiento por correo electrónico unos días o una semana después. Pero también dar seguimiento a lo social, probar diferentes canales. Trate de dar seguimiento de diferentes maneras. Esa es una gran manera de llamar su atención y demostrar que eres una persona real tratando de hacer contacto. Pero, de nuevo, no son sólo el destinatario de un millón de correos electrónicos idénticos. Porque es probable que eso lleve un poco de tiempo, te recomendaría hacer contacto dos meses antes de que tu campaña se ponga en marcha. Vas a necesitar al menos dos meses para que esa conversación se ponga en marcha. Después acordar algunos términos, conseguir contratos de intercambio y firmados, y empezar a preparar activos creativos, trabajo creativo para ese día vivo. Al menos dos meses por delante es una buena regla de oro. Eso es algo que verás en el plan de plantillas que he creado para ti. Ahora en caso de que te preguntes cómo es el éxito, cuando envías un correo electrónico influye, aquí hay algunos puntos de referencia. Esto es de una herramienta llamada Reelio. Tomaron un 1000 correos de divulgación a influencers y resolvieron cuáles eran los puntos de referencia. Encontraron que se abrió el 90 por ciento de los correos electrónicos, encontraron que se hizo clic al 28 por ciento, y que al 64 por ciento se le contestó. Si te conectas, mira esos promedios, eso es genial. Si estás golpeando por debajo de esos, entonces es hora de tal vez repensar lo que hay en tu correo electrónico. ¿ Es lo suficientemente corto y dulce? ¿Es al grano? ¿ Estoy siendo lo suficientemente amable? ¿ Se ve como un e-mail con plantilla? ¿ Estoy dando seguimiento en diferentes canales? Etcétera. Son los puntos de referencia del éxito con los que se quiere trabajar. 9. Cómo ejecutar tu campaña: Encontramos nuestras influencias, hemos hecho contacto, y ahora, es momento de ejecutar realmente la campaña. Lo que eso implica esencialmente es una vez que tienes un amplio acuerdo por parte de la influencia para involucrarte, entonces necesitas empezar a ponerte específico sobre lo que realmente se requiere. Lo primero que tienes que hacer es acordar el trato. Ahora, aquí es donde necesitas poder decirles cuáles son los detalles exactos de su salida, entonces qué están publicando, cuáles son los contenidos y requisitos técnicos, cómo debe verse, si se trata de imágenes, texto, cuántas palabras, qué tamaño de imágenes, cuánto tiempo debe ser tu video, esquema muy específico de eso, dónde exactamente en qué plataformas quieres que publiquen, y exactamente cuándo los tiempos acordados y fechas, y luego también obviamente lo que les estás dando a cambio en términos de dinero, producto, exposición, etc. Entonces lo que vas a hacer es tomar esos entregables por ambos lados y ponerlos en tu plan de línea de tiempo. Algunos consejos sobre la ejecución de campañas alrededor de ese punto es, lo que recomendaría mucho, y es difícil conseguir el tiempo para hacer esto, pero realmente pagaría dividendo, es conseguir algo de tiempo hablando con el influencer, genial si en persona, pero más probable es que sea por teléfono. Si solo puedes ponerlos al teléfono y tener una charla con ellos, platicarlos a través de la campaña, ellos lo escuchen en tus palabras y escuchen tu voz y te conozcan como persona en lugar de como e-mail, es absolutamente invaluable . Crucialmente, puedes obtener su insumo y preguntarles qué piensan y qué les gustaría hacer y qué hacen con él. Entonces, intenta y haz eso si puedes. Ahora, una vez que hayas llegado a ese punto donde entiendes exactamente lo que está pasando, como dije, sé muy específico, no tengas miedo de entonces ser muy específico, si has aceptado va a ser un video y has charlado sobre diferentes techos creativos, no tengas miedo de ser específico sobre cuánto tiempo tiene que ser, qué descripción del texto tiene que ser con eso, qué enlaces deben estar en esa descripción del texto, etc. Mientras que quieres darles una sensación de libertad creativa cuando se trata de la planeación real de los entregables, hay que no tener miedo de ser altamente específico sobre los requisitos para eso. Otra cosa que te sugiero que hagas, que es fácil de no hacer, es mantenerte en contacto durante toda la campaña. Digamos que te pones en contacto dos meses por delante, y entonces para cuando sean 5-6 semanas hasta la campaña, todo está ordenado, trata de no desaparecer sólo por cinco semanas, y de igual manera quiere correr las campañas, y si hay mínimos en la campaña, solo tómese el tiempo para escribir un correo electrónico corto y sólo déjenles una línea, y actualíquelos sobre cómo va, qué contento está el cliente, y cómo funcionan las campañas en otros canales, algunos de los otro contenido de otras influencias y lo que tienes. Entonces solo para mantenerlos al tanto de lo que estás haciendo y hacerlos sentir como si realmente fueran parte de algo, en lugar de solo ser mercantilizados como canal publicitario, y encontrarás que eso paga absolutamente dividendos. 10. Seguimiento y informes: Por último, es hora de la parte emocionante. Discutable es reportar, y aquí es donde vamos a poner los resultados de todo nuestro arduo trabajo en esa hoja de cálculo que proporcioné, que les va a dar una idea de cómo se acumula exactamente su campaña. Ahora, una vez que hagas esto, podrás entonces hacer referencia a futuras campañas. Es muy difícil para alguien decirte cómo se ve bien. Sólo sabrás que una vez que ejecutes unas cuantas campañas tú mismo. No obstante, he estructurado la hoja de cálculo una manera que intenta categorizar las diferentes métricas. Todas las métricas de alcance están en una fila, todas las métricas de lectura de engagement y las métricas de click están en otras filas para que puedas empezar a decir, bueno tenemos tanto alcance, tanto engagement, tanto clics, y luego podrás compararlo otros canales publicitarios, como publicidad en redes sociales o contenido de marca orgánica, etc. La tercera hoja de la hoja de cálculo es donde vas a poner en tus resultados de tu campaña. Pero antes de que hagamos eso, quiero hablar de la cuarta forma. Ahora lo que es esto es una herramienta muy sencilla para crear URLs que permiten realizar un seguimiento de clics más adelante en Google Analytics. Vamos a desempacar lo que quiero decir con eso. De manera muy simple lo que hacemos es en lugar de darle al influencer esta URL para que lo use a través de sus campañas. Si efectivamente lo estás haciendo, posible que encuentres en tu campaña, no es necesario intentar conducir tráfico y eso también está bien. Pero, si estás hablando de un producto específico y los quieres, algunos puntos están vinculados a ese producto, por ejemplo, les darías una URL, como podemos ver aquí en la primera columna. No obstante, si solo les das esa URL, no podrás rastrear mucho. Sin duda puedes buscar en tu Google Analytics las fuentes de tráfico que pueden enviar. Podrás ver el tráfico desde el correo electrónico, desde Twitter, desde Facebook, y lugares así. Pero realmente no sabrás si es ese post de influencia o esa pieza de influencia o actividad lo que está impulsando esos resultados. La única forma en que realmente puedes realizar un seguimiento de eso es creando estas URL más largas con ciertas cadenas de consulta en. Es muy sencillo, lo que he hecho en esta hoja de cálculo, lo he creado. Simplemente básicamente pegas en la URL que vas a dar a cada influencer. Después le das algunos nombres a estas etiquetas y automáticamente escupirá la URL final aquí la cual vas a copiar y luego darle al influencer para que los compartan. Ahora, es una URL bastante larga, por lo que quizá quieras acortarla con algo como Bitly por lo que parece un poco más ordenado para que el influencer lo use. Podrías estar preguntándote, bueno, "Eso es genial. Yo quiero tener todas estas etiquetas y ¿cómo las usaría?” Déjame mostrarte Google Analytics por un segundo solo para darte una idea de cómo usarías esos. Este es un panel de Google Analytics para un sitio web, y aquí, si miras por el lado izquierdo, hemos llegado a la sección sobre adquisición, la sección en Google Analytics que trata de cómo estás adquiriendo tráfico. Si entramos en todo el tráfico y miramos fuente/medio, podemos ver las fuentes y medios que están conduciendo más tráfico. Aquí podemos ver la fuente y medio más grande es Google como fuente y medio siendo la búsqueda orgánica. Casi todo el tráfico de búsqueda orgánico es de Google por supuesto. Pero de todos modos, ese es el sector más grande. Ahora también podemos entonces establecer una dimensión secundaria. Podemos decir mirar campañas específicas, así que dividirlo más por campañas específicas y algunas de estas fueron etiquetadas en realidad esto es de Mail Chimp estas etiquetas. Qué podemos hacer con estos enlaces aquí, solo su medio fuente, fuente, palabra clave media. O puedes poner algo más como campaña o contenido. Podemos empezar a tamizar y tráfico y ver cómo llegó a la página web a través de diferentes canales. Ahora, ¿qué tal entonces se relaciona con tu influencia una campaña? Te daré un ejemplo. Digamos que su URL de destino es mi sitio web, lo cual parecería poco probable, pero ese es el ejemplo que han puesto. El origen sería bastante simple. Lo que pondría ahí sería la red social o si es un blog, solo pon blog con el nombre de influencias. Si fuera yo con quien estuvieras hablando y fuera mi Twitter, sería twitter-will. Este enlace va a ser más tarde. Vamos a poder identificar todos los clics que llegaron a través de mi Twitter a tu sitio ordenando por fuente en Google Analytics. Si volvemos a Google Analytics, dijimos que la dimensión primaria es la fuente. Si eso pasara, verías en esta lista, verías twitter-will como fuente de tráfico, y podrías ver exactamente cuántas sesiones, cuántas visitas se impulsan, y si esas personas estaban rebotando fuera del sitio, cuántas vistas de página estaban mirando en el sitio, cuánto tiempo están gastando en un sitio web y todas esas cosas. Realmente te permite tener una idea del valor del tráfico que te está enviando un influencer. más amplia, la etiqueta media es simplemente justa, para casi cada una de ellas será social, diría yo, porque todo va a ser social aparte de quizá los blogs todos serán sociales. Ahora, la etiqueta más específica es el contenido. Digamos que hay tres tuits que voy a estar sacando a lo largo de la campaña. Si bien twitter-will, sería lo mismo para cada una de esas URL que me das, que pudieras copiar así, y twitter-will para los tres de esos, y tal vez no todos los tuits serían como un jumper de gato, tal vez un diferente tweet sería sobre una coctelera y otro tuit sería sobre un zapato rojo, por ejemplo. Posteriormente en Google Analytics, puedes mirar todo el tráfico que había conducido desde mi Twitter, pero podrías dividirte aún más en, bueno, cuál de los tuits generó más tráfico y qué hacía esa gente cuando vayan a nuestra página web. Dependiendo de lo sofisticada que sea tu configurada de Google Analytics, incluso puedes ver cuántas compras condujo cada tweet, etc., ordenando por contenido. En Google Analytics, podría establecer la dimensión secundaria al contenido que se llama agregar contenido, donde se podría ver los tweets separados enumerados allí y cuántas visitas impulsaron páginas vistas y páginas por sesión, y compras, y cualquier otra cosa que quieras mirar. Esa es la razón para hacer esto y hacer campaña, yo lo nombraría después de esta campaña en particular. Nuevamente, para los efectos de este ejercicio, me imagino que todos serán iguales porque todo es solo una campaña la que estás ejecutando. Lo que haces es poner tu URL aquí, tal vez la URL sea la misma para todas las influencias de campaña y tuits. Pero entonces estos serían los tuits. Estos serían los enlaces que me estás dando para poner en mi Twitter. Puedes incluso darme uno para ponerme en mi Instagram, y todos serían sociales. Digamos que la imagen en Instagram que publiqué para ti es una de mí vistiendo un jumper de perro, y todas las de campaña son iguales, así que solo hacemos eso. Lo que podemos ver ahí es que ahora hemos generado cuatro URLs totalmente diferentes. Oops, que me vas a dar. Se puede ver que las etiquetas se han puesto ahí dentro. Estas son las cuatro URL que me vas a dar por cada pieza de actividad. Me vas a decir, quiero que pongas esta URL en tu bio de Instagram cuando publiques esta pieza de contenido, quiero que pongas esta URL en un tuit sobre el zapato rojo, esta URL en un tuit sobre el coctelero, y esta URL en un tuit sobre el jumper gato. Ahora otra vez, lo que haría si fuera tú, tomaría cada una de esas URLs. Yo iría a Bitly y los acortaría, así que tienes un poco de una URL más ordenada para dar tus influencias. Simplemente lo pegas ahí dentro y luego copia eso y le das el influencer. Por eso, esencialmente existe esa cuarta hoja y qué hacer con ella. Si Analytics es importante para ti y realmente debería serlo, entonces debes asegurarte de que te estás dando la mejor oportunidad de analizar el impacto de la actividad de influencer cuando terminen las campañas. Es muy importante. Eso es parte de la medición y reportar el camino. Hablemos de las terceras hojas de tu hoja de cálculo de proyecto, que ha influido en las métricas. Ahora la forma en que he configurado esto para ti es que he creado unas cuantas entradas ahí. Todos son exactamente iguales. Cada uno es tan solo este bit repetido una y otra vez. Lo que vas a poner aquí es que vas a sobrescribir. El nombre del influencer está bien, Francis, ese soy yo, digamos, y si alguno de estos es aplicable, algunos de ellos no lo estarán, está absolutamente bien. Póngalos adentro. Actualmente, podemos ver totales. Podemos ver alcance engagement y click totales aquí, todos leyendo cero. Ahora, dividí la matriz en estas tres categorías porque creo que podemos agrupar cosas como iguales en Instagram, igual en Twitter, una reacción de Facebook en un cubo que es el engagement. De igual manera, las vistas e impresiones se pueden amalgamar en el alcance y un clic. Realmente no importa de dónde viene un clic. Todos pueden simplemente ser amalgamados como clics. Digamos, por ejemplo, que me dieron 2 mil impresiones de un tuit en Twitter, 20 likes ahí, tres retweets, y luego en Instagram, me dieron 1200 visitas, me dieron 23 likes y cinco comentarios, entonces verías que el alcance total fue de 3,200, el compromiso total fue de 51, y cero clics. Pero digamos que tienes tres clics en Twitter, y yo obtuve cinco clics de Instagram, ocho clics. Ahí tienes tu tablero simétrico de influencia y lo harías por cada una de tus influencias, y luego verías con el tiempo los totales de toda la actividad ahí. Pero por supuesto, eso es simplemente rascar la superficie donde las cosas se ponen interesantes es donde sí usas estas URL amigables de Google analytics, y luego luego haces un seguimiento de ese tráfico a través Google Analytics y ves qué acciones que conducías en tu página web. Ahora, una campaña de influencia no se trata solo de conducir el tráfico como hemos hablado. Una de las principales razones por las que lo harías es por el compromiso con tus cuentas sociales. Estos números son muy importantes para llegar particularmente a un compromiso. Demuestran a cuántas personas has llegado y a cuántas personas te has comprometido en las redes sociales, cual es algo muy importante hacer como marca. Una vez que se llenan los informes, esto es otra cosa que no se podía soplar a algo como las hojas de Google, por lo que todos en el proyecto tienen la oportunidad de ir a ver la información. Incluso se podría dar acceso a algunas personas para poner métricas en sí mismas también. Es una cosa colaborativa, y eso es otra cosa que puedes compartir con los clientes, particularmente y con cualquier otro stakeholders que creas que son relevantes en la campaña. Una vez que hayas hecho eso, has completado tu primera campaña de marketing de influencer. Espero que hayan disfrutado de esta clase y espero que sea útil. Si tienes alguna pregunta sobre alguna de las secciones de esta clase, no dudes en dejarme una línea, estaré más que feliz de responderlas. Espero ver todos tus proyectos llenos algunas influencias que encontraste y algunas ideas sobre cómo los vas a involucrar, y tus planes esbozados para tu campaña de marketing de influencer. Buena suerte con tu marketing influencer, buena suerte en tu negocio, y por supuesto, lo más importante, disfruta y diviértete. Te volveré a ver pronto. Muchas gracias. Adiós.