Marca personal y de estilo de vida: elaboración de tu historia | Kate Arends | Skillshare
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Marca personal y de estilo de vida: elaboración de tu historia

teacher avatar Kate Arends, Founder, Wit & Delight

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introduction

      4:16

    • 2.

      A Focused Brand

      9:31

    • 3.

      Brand Values

      7:59

    • 4.

      Brand Toolkit

      8:13

    • 5.

      Wrap Up

      1:48

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Acerca de esta clase

La fundadora de Wit & Delight, Kate Arends, creó la marca como un sitio web personal. A través de una visión específica y una estética que se ajusta a ella, Kate ha convertido su blog en una marca de estilo de vida aspiracional y hermosa.

En esta clase de 30 minutos, acompañarás a Kate en su casa de Minnesota, donde su estética está siempre presente. Explicará cómo fue su experiencia en la creación de Wit & Delight, al trabajar en su marca y compartirá consejos útiles sobre las decisiones clave que tomó en el proceso. Podrás ir a la par, trabajando en tu propia marca e identificando los siguientes elementos clave:

  • Ideología, misión y objetivos de la marca
  • Beneficios emocionales de la marca
  • Aspiraciones de la marca y cómo alcanzarlas

Al final, tendrás una visión clara de hacia dónde quieres que vaya tu marca y cómo llegar a ese punto. Tu marca contará la historia que desees y te llevará al éxito.

Imagen cortesía de Wit & Delight.

Meet Your Teacher

Teacher Profile Image

Kate Arends

Founder, Wit & Delight

Teacher

Wit & Delight is an ongoing project created by Kate Arends. Founded in 2009, the lifestyle website has evolved into a brand that celebrates a combination of veracious expression and simple elegance with an approachable, yet edited point of view. Above all, Wit & Delight is dedicated to the development of it’s readers, promoting self discovery, mental health advocacy, and wellness topics as the foundation of a life well lived.

Wit & Delight reaches a million readers everyday, and has been featured in Martha Stewart Living, Women’s Wear Daily, Fast Company, New York Times, and Elle Decor, among other national publications. In 2014, Wit & Delight introduced a limited-edition product line with Target Corporation.

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Transcripciones

1. Introducción: Hola. Yo soy Kate Arends. Soy el fundador y director creativo de Wit and Delight. Mi experiencia está en estrategia de marca y diseño gráfico y me emociona estar hoy aquí para hablarles una clase que estamos impartiendo sobre branding tu camino a la cima. Wit and Delight es una página web y marca de estilo de vida que fue fundada en 2012. Se inspiró en una falta en la comunidad de blogueros que sentí que existía. Quería encontrar una manera de realmente encapsular mi punto de vista sobre temas de estilo de vida como la comida y la cocina en diseño central y la arquitectura y el diseño de productos. Empezó como yo escribiendo en primera persona, no pude yo mismo un experto en ello pero empecé a definir un tono y un punto de vista sobre todas estas cosas y Wit y Delight realmente se convirtieron en una marca central. Lo que resultó ser este pequeño proyecto ahora se ha convertido en mi trabajo de tiempo completo. Entonces hoy vamos a hablar de diferentes formas en las que realmente puedes hacer eso para ti y tu negocio, ya sea una marca personal o es una idea de negocio que tienes que está entrando en vigor o es una marca que que ya tienes y está establecido por un tiempo. Estaremos pasando por dos hojas de trabajo, una estará enfocada en cómo descifras tu creencia y tu misión en tus actividades, y eso sentará las bases para todo lo que harás en el próximo año, próximos cinco años, los próximos diez años. La otra hoja de trabajo en la que estaremos trabajando es un beneficio emocional y funcional que diagrama que pasará por exactamente lo que traes emocionalmente a tus clientes o tu público y luego estaremos pasando por tu funcional beneficios también. Estaremos hablando a través de definir cada una y cómo se relaciona con todo lo que haces en tu negocio. Entender exactamente cuál es tu misión te ayuda a valorar cómo estás haciendo y a dónde quieres ir, y realmente ha ayudado a Wit and Delight, hemos evolucionado probablemente unas tres veces en los últimos cinco años y cada tiempo que hemos pasado por este ejercicio para entender exactamente lo que queremos lograr y para asegurarnos de que sí encaja dentro de nuestros valores de marca, la dirección que queremos ir. Estudiante que esté interesado en esta clase, puede ser una gama muy amplia. Podrías ser alguien que quiera enfocar tu marca personal, tal vez quieras ser conocido por un conjunto de habilidades específico o un servicio específico que das, un nuevo negocio con el que solo estás jugando, estás empezando a trabajar en tu negocio plan pero realmente no se puede clavar esa declaración ejecutiva, y esta también es una gran clase para alguien que tiene una marca que ha existido desde hace un año o dos que necesita especie de reenfocar la dirección de cómo te ves y te sientes y el mundo como negocios. Entonces lo que necesitarás para esta clase es cualquier documentación que hayas hecho para el posicionamiento de marca, cualquier diario de trabajador que hayas hecho sobre por qué existe tu marca, te sugeriría llevar eso a la clase y revisarlo antes de que llegues hecho. Yo traería tu plan de negocios, si tienes uno o un esbozo de uno si lo has empezado. Yo traería capturas de pantalla o un ejemplo de su panorama empresarial. No necesitarás ningún programa de diseño de fantasía ni programas de Illustrator para completar esta clase, es tan sencillo como imprimir las hojas de trabajo y llenarlas con un bolígrafo y papel. No necesitas tener un negocio o una marca para tomar esta clase. De hecho, es muy, muy útil para las personas que están deseando definir aún más su marca personal. La marca personal es importante en estos días ya que te estás comercializando para futuros empleadores, o tal vez eres un creativo freelance, o eres escritor freelance que vives en ese mundo autónomo realmente pudiendo articular lo que se trata y lo que se hace es una manera de separarse de la competencia. El producto de esta clase está completando una declaración de misión de marca. Por lo que te marcharás con una declaración de misión realmente completa junto con un par de perseguimientos en formas a las que vas a ir y lograr esta declaración de misión. Una de las mejores maneras de lograr una declaración de misión realmente grande es compartir con los demás, y habiliza es un gran lugar para hacerlo. Podrás subir tu hoja de trabajo y declaración de misión a la galería y obtener retroalimentación de otras personas que hayan tomado la clase u otros miembros de esta comunidad y poder hablar de tu misión con claridad y sucintamente en una o dos oraciones impulsará negocios y ayudará a la gente a entender exactamente lo que haces y por qué lo haces. 2. Una marca enfocada: hoy en branding hasta la cima, vamos a estar hablando de lo que hace una marca enfocada. Las marcas enfocadas son empresas con las que probablemente tengas una conexión emocional, y cuando piensas en ellas son sinónimos de cuál es su misión. Entonces lo que todos tenemos en común, ya sea como dueño de un negocio, o como freelancer, o alguien que está empezando a empezar su propia marca, es que tenemos que usar muchos sombreros, y en cualquier momento dado eres el diseñador, el CMO, el conserje, todas estas personas que eventualmente podréis contratar, y es por eso que tener una marca enfocada es tan importante sobre todo en este momento crítico en que eres muy delgado. Lo que realmente hacen las marcas enfocadas, es que trabajan más duro para ti, y enfocan todo lo que haces, así que todo eso se suma a algo que importa los ojos de las personas con las que te estás comunicando. A medida que empezamos a hablar de lo que es una marca enfocada, quiero hablar exactamente de lo que es una marca. ¿ Es un logotipo de un look y tacto específico? ¿ Es una declaración de misión? La realidad es que es mucho más que sólo esas cosas. Una marca es un valor percibido por sus clientes. Una marca es una relación entre la empresa y sus clientes. Realmente es uno de los activos más fuertes que tienes. Cuando tienes tu visión, tienes la pasión de ir y crear algo que no esté o no ahí fuera, o tienes la audacia de dejar tu trabajo y empezar estas cosas nuevas, tienes toda esta energía para aprovechar y poner abajo papel. Hoy, realmente vamos a investigar esa parte de ti, y descubrir formas de ayudarte a enfocarte en tener un propósito, y una visión, y una dirección para ayudarte a llegar a una misión de marca realmente unificada y específica que guiar todo lo que hagas en el futuro. Antes de hablar de lo que hace una marca enfocada, quiero repasar cuatro atributos que realmente tienen todas las marcas verdaderamente enfocadas. El primero que tienen es la visión. Tienen un camino muy claro de por qué existen en lo que están haciendo. En segundo lugar, tienen un propósito claro. Hay una razón por la que creen en lo que creen. Tienen un gran plan de acción, saben exactamente cómo van a conseguir y perseguir lo que necesitan hacer para asegurarse de que se cumpla su propósito. Por último, tienen un sentido de valores realmente fuerte, y realmente entienden lo que es el núcleo de la empresa, y todos los empleados, y sobre todo el liderazgo realmente impulsa a este conjunto de cinco valores más o menos. Entonces, lo que te quiero preguntar es, piensa en lo que crees. ¿ En qué crees tan profundamente que iniciaste tu plan de negocios o has salido por tu cuenta y has tomado este gran riesgo para ponerte ahí afuera, y defender algo? ¿ Por qué? ¿En qué es en lo que crees? ¿ Qué ofreces y traes que sea único para el mercado, que sea único para tus competidores, eso es único para ti? Piensa en marcas que admires, las que crees que tienen una misión enfocada, una expresión enfocada, que sepas de qué se trata, y de quién te están hablando, intrínsecamente. Mi lista incluye, las obvias. Incluye Apple, incluye Nike, incluye marcas de retail como Madewell, y Everlane, y Warby Parker. Lo que unifica estas marcas en mi mente, es que hablen directamente con su cliente, y no les están hablando de lo que están vendiendo, les están hablando de un estilo de vida, o de un objetivo, o de una idea que resuena dentro de ellos. Piensas en Nike en su tagline Just Do It, eso realmente viene de la idea de que, todo se trata de encontrar tu mejor yo interior, o atleta interior. No importa lo rápido que corras, no importa lo genial que seas en nada, es realmente darse cuenta de todo tu potencial, y hacerlo accesible para que lo hagas de una manera que se sienta real. También traen un poco de lucha también, no hacen que parezca fácil. Crees que la mayoría de las veces las empresas quieren poner un producto frente a ti, y decir: “Aquí, lo he hecho por ti, te lo voy a hacer fácil ”, y han convertido Just Do It en trabajo duro, es decir algo que es muy aspiracional, y creo que eso realmente muestra la verdadera fortaleza de esa marca. Otro ejemplo del que sin duda conoces es Apple. Uno de los puntos más cruciales en la carrera de marketing de Apple, estaban siendo asesinados por Windows en los 90, y se les ocurrió la campaña de pensar diferente, donde probablemente viste a Jim Hansen hablando de cómo miraba al mundo de manera diferente, y miraste a Einstein, él miraba el mundo de manera diferente, y era la idea de que esta era una plataforma creada para personas que miraban el mundo a través de una lente diferente. En ese momento la gente había pensado que el producto era difícil de usar, y algo irrelevante, y dieron la vuelta a eso, y dijeron:” No. Esto es para personas que simplemente ven el mundo de manera completamente diferente. “ Y eso realmente lo ha hecho, a pesar de que han evolucionado, esa visión ha sido solo formar parte de tu vida y hacer posibles cosas que no sabías que podías hacer. Ahora que hemos hablado de visión, hablemos de su propósito. El propósito es realmente todo acerca de lo que estás tratando de lograr? ¿ Cuál es el objetivo que tienes? Los objetivos que tienes para hacer realidad tu visión? A veces nos vemos atrapados en tener un propósito o lo que realmente estamos tratando de hacer que no escale hasta la visión. Aquí es donde empezamos a descomponernos y a ver lo que están haciendo nuestros competidores, y tal vez adoptar algunas de sus tácticas para tratar de lograr una visión diferente. Entonces, realmente necesitamos conectar la visión y la pasión aquí. Entonces, quiero que te tomes un minuto o dos, y anotes exactamente lo que estás tratando de hacer. Está bien. Vamos a hablar de la importancia de tener un plan de acción. Las buenas marcas toman lo que están tratando de lograr y trazan un conjunto muy sucinto de tres maneras en que van a lograr ese objetivo. La importancia de hacer eso, es mantenerte enfocado y estratégico sobre esos puntos de contacto que realmente van a escalar hasta cumplir con el propósito de tu marca. Para el propósito de Wind Delight, se trataba realmente de destilar nuestros temas, para asegurarnos de que realmente estábamos entregando en empoderar a los lectores para que vivan bien. Entonces, lo que hicimos fue mirar toda nuestra amplitud de contenido, y decidimos que necesitábamos escoger tres maneras en que estamos empoderando a los lectores. El primer modo fue hablar, cómo estabas viviendo, todo lo que tipo de tocar y tal vez ni siquiera te das cuenta de que estás interactuando en tu vida. ¿ Cómo estás diseñando tu vida para el empoderamiento? El segundo fue simplificar las cosas en la vida en las que tendemos a envolvernos, como para mí se está vistiendo por la mañana, me di cuenta de que no era esta persona que quería estar usando todas estas tendencias diferentes, y mientras eso está bien, cómo podemos simplificarlo para nuestros lectores. Entonces el último fue realmente comprometernos a hablar de temas de los que era difícil hablar, y es decir, fracaso, es decir, aceptar cosas de ti mismo que son una, cosas que no puedes cambiar, y dos realmente parte de quien eres como persona, y encontrando un profundo sentido de aceptar esas cosas, puedes seguir adelante y vivir realmente una vida que está llena de amor por ti mismo, y puedes ver el mundo un poco diferente una vez que como que te rindes de paliza a ti mismo por lo que eres. Entonces, esas son las tres formas en las que realmente nos enfocamos en hacerlo, y cuando empezamos a merodearnos y hablar de nuevos temas, siempre vuelvo a ese plan de acción y digo: “¿Es cumplir empoderar a alguien en su vida y todo? alrededor de ellos?” Se trata simplificar la capacidad de alguien para elegir una vida que quiere vivir a través del estilo, a través del diseño, y estamos siendo honestos con sus lectores, sobre la vida real y las luchas reales que puedan estar atravesando, y nos aseguramos de que nos hagamos responsables de ello. Ahora, vamos a hablar de, valores. Los buenos valores están determinados realmente por lo verdaderos que son para tu empresa, y asegurarte de que lo que estás haciendo realmente honre y esté a la altura de estos valores. Los valores no son realmente reales si la empresa en realidad no está a la altura de ellos. Creo, hemos visto mucho, sobre todo dentro de la crisis financiera que, y sobre todo creo que Enron fue un gran ejemplo de, puedes decir que eres todas estas cosas, pero si realmente no eres tu cliente y la gente realmente sí tiene un sentido para, que tú no eres eso. Entonces, es bastante fácil empezar a pensar en tus valores, están directamente relacionados con tus búsquedas y tipo de por qué existes, pero, realmente están en el corazón de tu plan de acción, y por qué eliges ese plan de acción, y lo que estás haciendo para llegar. Entonces, la pregunta que quiero que te hagas es, ¿por qué la gente debería cuidar tu propósito y tu visión? ¿ Qué estás haciendo para que la gente se preocupe por tu causa? Puede que de manera innata se preocupen por tu causa, y entonces no tendrás que trabajar tan duro para que esas personas se inscriban en tus servicios, o en tu producto, o en tu negocio, pero, muchas veces se tarda un poco más para que una empresa gane la lealtad de los clientes, o para ganar ese servicio. Entonces, realmente se trata de compartir tus valores, estar a la altura de ellos y luego dejar que tus clientes vean que se benefician de esos valores, tanto emocionalmente como funcionalmente. Al final de este video, deberías tener un par de hojas de papel que empiecen a ayudarte realmente a pensar en tu visión, tu propósito, y un plan de acción que conforma toda tu misión de marca. Estos serán muy útil para el próximo video, así que asegúrate de traerlos, y no podemos esperar para empezar a escribir realmente tu misión de marca. 3. Valores de la marca: Bienvenido al siguiente video. Hoy vamos a estar hablando de valores y por qué son tan importantes para tu marca. En el video anterior, estábamos hablando de cómo todas las buenas marcas tienen cuatro cosas. Tienen una visión clara, tienen un propósito claro, tienen un plan de acción y tienen un fuerte sentido de cuáles son sus valores. Se puede pensar en los valores de un par de maneras diferentes. Probablemente sean las cinco mejores de cada 10 razones por las que haces lo que haces y manejan cada decisión que tomas. Pero se pueden descomponer en cosas que son aún más táctiles. Hay dos tipos de formas de mirar los valores, hay valores emocionales y hay valores funcionales. Piensa en ellos en cuanto a beneficios para tu cliente. Entonces, emocionalmente ¿qué traes de tu producto o servicio a tu cliente? ¿ Por qué emocionalmente querrían comprar o invertir o comprar tus productos? Entonces, tienes tus valores funcionales. Funcionalmente, ¿qué hace que tu producto sea superior? ¿ Qué hace que tu servicio sea superior? ¿ Y qué pasa con tu cosa que te hace diferente a tus clientes? ¿Qué define realmente quién eres? Entonces, vamos a pasar hoy pasando por una hoja de trabajo que realmente habla de estos valores emocionales y funcionales. Entonces, en nuestra hoja de trabajo, vamos a llenar esto en la forma del diagrama de Venn hasta que por un lado estén los valores emocionales y por el otro lado haya valores funcionales. En la parte intermedia donde se cruzan, es realmente donde existen valores en ambos lados que son iguales y esos van a ser los valores centrales para tu empresa. Empecemos con los beneficios emocionales. Entonces, valores emocionales para tu empresa. Aquí es donde realmente quiero que pienses en lo que tu cliente está obteniendo desde un nivel emocional y aquí es donde realmente quieres meterte en su cabeza y empezar a proyectar o trazar exactamente lo que quieres que alguien sienta o se beneficie desde cuando utilicen tu producto. Uno de los mayores beneficios emocionales que obtenemos y escuchamos esto mucho en comentarios y gente hablando es que somos un recurso de confianza. Hacemos mucho para ser transparentes sobre nuestros socios y nuestros patrocinadores y tomamos mucho cuidado en decidir con quién queremos trabajar. Entonces, realmente nos enorgullecemos de ser un recurso de confianza. Emocionalmente, los lectores realmente se benefician de eso. Otra cosa que realmente se sienta en la cima de nuestros beneficios es que hay una persona detrás de ella y una persona real detrás de ella. Entonces, hay un ser humano relable versus una marca. Eso es algo que permanece en el corazón de nuestro beneficio emocional. Otro beneficio emocional que tenemos es que promovemos descubrimiento y la forma en que configuramos todo nuestro contenido no abarrotar. Cosas por la garganta que ellos, tienen que tener, o deben tenerlo listas para esta temporada. No es realmente así, es más como aquí hay algo que considerar y descubrir. Nos gusta crear verdaderas amistades y conectividad a través de tener estas conversaciones incluso en línea. Entonces, eso es un beneficio emocional. Entonces, la amistad y la conexión. Autenticidad es la pieza más importante de esto como ¿estoy siendo auténtico? Los lectores realmente se benefician de eso también por lo que yo diría autenticidad. El último probablemente sería el sentido del deleite. Es en nombre de que emocionalmente siempre vas a tener una actitud positiva aunque estemos hablando de cosas que son un poco ásperas. Vamos a tener sentido del humor al respecto. Entonces, creo que el deleite de muchas maneras es un beneficio emocional. Entonces, ahora vamos a ir a beneficios funcionales y es cuando realmente hablamos de lo que realmente estamos poniendo ahí afuera y lo que el producto en sí está haciendo. Entonces, si pensamos en el beneficio emocional que hay al lado, somos un recurso de confianza, funcionalmente damos revisiones transparentes. Ahí tenemos todo dispuesto en nuestras entradas de blog para hablar de que estás recibiendo una reseña es 100 por ciento nuestras opiniones y trabajamos muy duro para asegurarnos de que nuestros socios también lo sepan. Ellos saben en qué se están metiendo antes de entrar en él. Con nuestro beneficio emocional siendo alguien con quien relacionarnos, lo hacemos compartiendo historias personales. A través de poner una especie de contenido descubrible interesante, mantenemos esto apretado y fácil de entender para el lector manteniendo una estética cohesiva. Entonces, ese es uno de nuestros beneficios funcionales también. Para promover esta amistad y conexión, siempre hay contenido atractivo y con autenticidad y el sentido del deleite, realmente traemos honestidad y diálogo abierto y un verdadero punto de vista. Entonces, esos son nuestros beneficios funcionales y ahora vamos a hablar de cuál de estos viene a la cima, cuál realmente se siente como que encapsula de lo que trata Wit and Delight y los sacaremos y esos será el medio de estos beneficios funcionales emocionales y esos se convertirán en nuestros valores centrales. Ahora que ustedes chicos han escrito en sus beneficios emocionales y funcionales, quiero que tomen un iluminador y resalten los que realmente piensan que más sobresalen. Puede haber algún crossover. Es posible que los haya redactado de manera diferente pero hay crossover, o palabras diferentes para describir cómo se ve la combinación de un beneficio emocional y un beneficio funcional. Entonces, vas de arriba hacia abajo. Definitivamente está este tema repitente de la autenticidad y todo lo que estamos viendo aquí. Entonces, en ese sentido, creo que realmente la autenticidad llega a la cima. Honestidad, revisiones transparentes, recurso de confianza, confiable, que realmente parece tratarse de autenticidad es el número uno. Si piensas en el tipo de contenido del que estamos hablando, que hay una estética consistente, que todo se trata de descubrimiento y traer novedad, creo que la belleza y realmente mirando belleza y definiendo eso en su propia forma de Ingenio y Delight está en el valor máximo. Entonces, nuestra propia definición de belleza es otra. Cuando miramos la amistad y el contenido atractivo y el diálogo abierto, eso para mí es todo acerca de la conexión. Esa es la palabra que resume todo eso así que vamos a poner conexión aquí arriba. En realidad se trata de asegurarse de que el lector tenga todo lo que necesita para tomar su propia decisión sobre lo que quiere hacer. Esencialmente estamos proporcionando cosas que nos gustan pero realmente al final del día, es para su consideración. Yo no soy el experto. Entonces, el empoderamiento debería subir aquí. Creo que lo único que nos falta y esto realmente es que pienso porque el nombre es tanto de lo que es la marca, es que voy a poner el ingenio como valor y voy a poner el deleite como valor porque creo que esos son las dos cosas que realmente definen nuestro tono. Teniendo tono en esta historia personal y críticas transparentes, creo que en la naturaleza humana y el alguien con quien relacionarse detrás de ella, ahí es donde asegurarnos de que realmente salga el ingenio y el deleite. Entonces, esos son nuestros cinco valores. Se puede escribir en más. Creo que cinco es un número realmente bueno pero asegúrate de que realmente funcionen tanto para tus beneficios emocionales como para tus funcionales. Entonces, para Wit y Delight como marca de estilo de vida nuestros valores son autenticidad, belleza, empoderamiento, conexiones, e ingenio y deleite. Nuestros beneficios emocionales son todo sobre ser un recurso de confianza, descubrir cosas nuevas para que consideres, ser alguien con quien puedas relacionarte , se trata de amistad, conectividad y autenticidad. Nuestros beneficios funcionales son nuestras reseñas transparentes, nuestras historias personales, estética cohesiva, contenido atractivo, honestidad, diálogo abierto y verdadero punto de vista. Se puede empezar a ver esto como nuestra caja que planeamos. Nos aseguramos de que todo lo que estamos haciendo sí se alinea con estos y cuando no lo hace, tenemos que reconsiderar, y qué es tan bueno este diagrama de Venn más las respuestas a tus preguntas que hiciste en video, el primer video, es que esto pone todo lo que necesitas para realmente entrar y enfocarte en una misión de marca de núcleo fuerte. Entonces, todo este pensamiento va a descender a un buscapersonas realmente distinto, sencillo al que llegaremos en el siguiente video. 4. Kit de herramientas de la marca: En este video, vamos a llenar nuestro esquema de kit de herramientas de marca. El motivo por el que esto es importante es que te lleva paso a paso la mejor manera de llegar a tu misión de marca, y luego después de que lo tengas todo lleno, actúa como tu hoja de ruta para todo lo que planeas hacer por un tiempo extendido, ya sea un año, cinco años. Por lo tanto, puedes volver a referirte a esta hoja de trabajo, y asegurarte de que todo lo que estás haciendo con tu negocio realmente esté a la altura de tu misión de marca. Antes de empezar, voy a hablar de lo que significa cada sección de este kit de herramientas. Vamos a definir nuestra creencia, nuestra misión, y nuestras actividades. Nuestra creencia es realmente el porqué. Es algo de lo que hemos estado hablando a lo largo de todas estas lecciones. Es por qué existes? La misión es tu qué. ¿ Qué estás haciendo al respecto? ¿ Qué estás ofreciendo a la gente que está más allá exactamente de lo que es tu producto? ¿ Cómo, dónde están sus actividades? Ésas son realmente las tres formas enfocadas en las que vas a lograr tu misión y tu creencia. Está bien. Empecemos. Aquí está el esquema de su hoja de trabajo. Entra más en profundidad, lo que acabamos de hablar del significado para cada una de estas secciones. El credo está en la cima. ¿ En qué crees? Bastante autoexplicativo. Tu misión es lo que vas a hacer con esa creencia, y tus búsquedas son las soluciones para llegar allí. Si bien esto lee realmente genial de arriba hacia abajo, en realidad vamos a llenar esto de abajo hacia arriba, porque es una manera más fácil de pensar en tu creencia en una visión más amplia. Entonces, lo que vamos a hacer es que vamos a hablar todas las soluciones que tenemos para lograr lo que necesitamos. Vamos a pensar en esas cosas como se relaciona con lo que vamos a hacer al respecto, y luego vamos a definir en qué creemos después de que hagamos todo ese trabajo, llenando esas misiones, y esas perseguimientos en. Entonces, vamos a empezar por abajo aquí, y por debajo de cada una de estas búsquedas, solución una solución dos, solución tres, quiero que pienses en cada una de estas cosas como lo más importante para tu ahora mismo. Piénsalo no como este mes, sino en uno a cinco años, qué es lo que realmente quieres conducir a casa. Mientras pensamos en Wit y Delight como marca de estilo de vida realmente quería enfocarme en tres categorías clave frente a cinco categorías para conducir a casa una edición más apretada de lo que significa Wit y Delight. Entonces, aquí hemos seleccionado tres categorías que realmente impulsan el estilo de vida del que estamos hablando. Entonces, el primero es el bienestar. El segundo sería decoración y todo lo que está pasando con rodear tu vida. Entonces, el último es el estilo personal. Entonces, ahora voy a volver a cada una de estas cosas. Voy a pensar realmente en lo que estoy haciendo en estas categorías, lo que lo hace fiel a Wit and Delight y lo que realmente estoy conduciendo a hacer en cada una de estas categorías. Entonces, para el bienestar esto realmente se trata del lector, promoviendo el autodescubrimiento dentro del lector a través de compartir nuestras experiencias y lo que está pasando en el mundo en este momento. Entonces, esa es una mejor manera de describir lo que queremos decir por bienestar. El bienestar es un tema más amplio y así es como estamos hablando del bienestar. Para la decoración, nuevamente un tema muy amplio, qué significa la decoración para nosotros. Saber que la estética de Ingenio y Delicias se trata de juntar muchas cosas diferentes pero aún así mantener la sencillez. Para mí esto realmente se trata de dejar que tu casa cuente tu historia. No se trata de un estilo de diseño específico, realmente se trata de mirar las cosas que tienes y hacerlas tuyas. Entonces, el estilo sale por la ventana. No se trata de ser no-local o tradicional esto se trata de estar en tu propia casa. Entonces el último es el estilo personal y para esto, es algo con lo que siempre he luchado menos es más, ¿cuál es tu uniforme? Entonces, para esto realmente se trata de vestirse para, sentirse bien contigo mismo y no de ganar más cumplidos o más likes en Instagram. Esto se trata de llevar cosas en las que te sientas mejor. Entonces, para mí esto es, creo que esta categoría realmente se trata de vestirse por confianza no cumplidos. Entonces, ahora que tenemos todas nuestras perseguimientos listadas aquí, les he mostrado cómo he ido a mis búsquedas. Yo quiero que ustedes se tomen un tiempo y llenen esto ustedes mismos. Recuerdo empezar con las categorías, tres categorías, y luego pensar en cómo lo haces, qué haces en cada categoría y tratar de destilarlo hasta la forma más importante y sencilla y única en que haces eso. Entonces, ahora estamos en la declaración de misión y esto realmente se trata de qué vamos a hacer con nuestras creencias? ¿ Qué vamos a hacer con la razón por la que existimos y lo que queremos que suceda? Piensa en tus hojas de trabajo que hiciste por tu visión y tu propósito y tu plan de acción y quiero que pienses en las razones por las que te sientes facultado para hacer todas estas cosas. Lo que realmente ayuda a pensar en tu misión es mirar tus búsquedas y pensar en lo que escalan todas esas perseguidas. Si puedes resumir la razón por la que te estás enfocando en estas tres cosas, ¿qué es eso? Para Wit and Delight eso realmente se trata de empoderar a cada lector para que viva bien. Todas estas categorías se trata de vivir bien, encontrar la mejor manera en la que puedes ser tú mismo, la mejor manera dentro de estas categorías en las que mucha gente pasa tiempo tratando de refinar o encontrarse y descubrirse la mejor manera de llegar a la gente ahí de la manera Ingenio y Delight. Entonces, para mí, tengo misión es realmente empoderar a cada lector para que viva bien. Entonces, si leo de arriba hacia abajo de lo que llenamos, nuestra misión es empoderar a cada lector para que viva bien, y la forma en que hacemos eso son por tres perseguir. Fomentamos el autodescubrimiento y la aceptación a través del bienestar. Empoderamos a las personas para que dejen que su hogar cuente su historia a través decoración y ayudamos a las personas a vestirse por confianza no cumplidos. Que todo se trata de estilo personal y lo que funciona menos para ti sobre tendencia. Esas son todas las formas en que estamos empoderando a los lectores para que vivan bien. Ahora, es tu turno. Tómese el a todo el tiempo que necesite para hacerlo. Probablemente te va a tomar un par de veces para que escribas esto. Me tomó bastante descifrar esto antes de que me sentara con ustedes. Entonces, tómate todo el tiempo que necesites y pon ahí dentro un par de declaraciones de misión y luego repítelo de nuevo a ti mismo de la manera que acabo de hacer. ¿ Cuál es tu misión y cómo la estás logrando? Ahora, estamos a la razón por la que todos ustedes están tomando esta clase. ¿ Cuál es tu creencia? ¿ De qué se trata todo? Aquí es realmente donde quiero que hagas referencia a tus notas y piensen en lo que acabas lograr con tu misión y tus búsquedas y piensen más allá de lo que haces, piensen más allá de tu producto, piensen en lo que les gustaría que la gente ganar al experimentar tu marca. No lo es, me gustaría que tuvieras el mejor servicio al cliente o me gustaría que hicieras esto o lo hicieras. Es por eso que existe la empresa. Para Wit and Delight, realmente se trata de lo que hay en el nombre. El nombre en sí es sobre el ingenio en la belleza y encontrar el humor en vida cotidiana y para mí eso es todo sobre placer y ese placer en realidad está destinado a ser tomado en serio. Esa es la cita de Charles Eames que realmente siempre está resonada conmigo y creo que está en el corazón de lo que realmente se trata Wit and Delight que muchas veces la belleza se considera pelusa, pero realmente es una parte importante de disfrutar de la experiencia humana. Entonces, la creencia por Wit and Delight, la razón por la que estamos haciendo todo esto es para tomarte en serio tu placer. Entonces, leamos esto ahora de arriba hacia abajo. Entonces, sabemos que hemos establecido Wit and Delight como una marca de estilo de vida. Podrás ser una marca de ropa. Nuestra creencia es que debes tomarte en serio tu placer. Nuestra misión y la forma en que hacemos esto es empoderar a cada lector para que viva bien y cómo lo hacemos es promover autodescubrimiento y la aceptación a través de hablar de bienestar, ayudamos a la gente a averiguar cómo dejar que su hogar diga su propia historia versus seguir una tendencia y realmente creemos en vestirse para la confianza no elogiar y ayudar a la gente a aprender a abrazar su estilo personal sin importar la tendencia y cómo existe. Entonces, eso es todo. Esa es nuestra hoja de ruta y cada vez que empezamos a merodear, siento que tenemos que cambiar, tenemos que volver a esto y hacemos el mismo proceso. Empezamos de abajo hacia arriba y empezamos a pensar realmente en lo que queremos hacer por la gente, cómo lo vamos a hacer, y luego en qué creemos. Entonces, tómate todo el tiempo que necesites para llenar esta creencia. Recuerda, que esto no se trata de lo que haces, es por eso que existes. 5. Cierre: Entonces, en resumen, vamos a cubrir exactamente lo que pasamos en los videos de la pareja pasada. Hablamos de la importancia de tener una marca enfocada y dejar que tu marca trabaje más duro para ti, haciéndote ciertas preguntas que se relacionan para definir tu visión, tu propósito, tu plan de acción y tus valores. En el siguiente video, hablamos tus beneficios emocionales para tus clientes a través de servicio o productos. Pasamos algún tiempo pensando en los beneficios funcionales, y de eso salieron cinco valores básicos que realmente impulsan todo lo que haces. Entonces, en el último video, llegamos a la verdadera carne y corazón de la clase, que es la misión de tu marca. Tomamos todas nuestras notas de todos los demás videos, y las colocamos, y comenzamos a poblar una hoja de trabajo que repasa nuestra declaración de misión. Hablamos de lo que cree tu empresa, cuál es tu misión como empresa, cómo vas a estar a la altura de esa creencia, y luego habíamos delineado tres maneras en que vas a estar a la altura de esa creencia a través de tu persigue. Es realmente importante compartir esto con personas en las que confías y también con la comunidad. Entonces, puedes subir tus declaraciones a la galería. Esa es una forma de compartir, pero realmente sugeriría que subas lo que puedas de lo que hablamos en todos estos videos. Para compartir con una comunidad da una visión más completa de tu marca. Puedes subir las otras hojas de trabajo en las que trabajamos, puedes subir imágenes de tu sitio web, tus productos para darle a la gente una verdadera buena comprensión de lo que haces. Es una gran práctica para cuando hablas con extraños sobre tu empresa. Es genial obtener la retroalimentación de las personas. En la mayor parte de las veces, encontrarás que eres mejor hablando de ello de lo que te diste cuenta, todo después de pasar por estos ejercicios. Entonces, eso es todo para mí. Espero que hayan tenido un tiempo realmente grande y productivo pensando en sus declaraciones de marca. Les deseo toda la mejor de las suertes y espero ver sus hojas de trabajo arriba en la galería.