Lo más reciente en optimizaciones de campañas de Google Ads, 2025

1. Introducción: Hola chicos, bienvenidos a mi curso, optimización de campañas de anuncios de Google. Sólo para darte una introducción de mí mismo. Soy un empleado de x Google con 15 años de experiencia en anuncios PPC. Empecé mi carrera con Google en 2007, en donde empecé a trabajar con ellos en diferentes tipos de ductos relacionados con América del Norte, mercado de anemia APAC. Y manejo sus campañas y cuentas en todo el mundo. Después de lo cual, trabajé con otras empresas como Times of India, Wherein estaba trabajando con su división digital, en donde administro el negocio de redes publicitarias de Google AdSense. Y ahora actualmente trabajo con la Empresa de Marketing Digital donde administramos cuentas de Google Ads para cuentas de agencias de Australia, Nueva Zelanda. Aparte de esto, también comencé a enseñar este producto a una gran cantidad de jóvenes profesionales y emprendedores de todo el mundo. Te da un heads-up sobre lo que vamos a aprender en este producto. Entonces lo que vamos a ver diferentes tipos de optimizaciones de campaña, que podemos hacer dentro de la cuenta de Google Ads. Vamos a profundizar en entender cómo ocurren las optimizaciones de búsqueda, qué tipo de cambios puedes hacer en una campaña de búsqueda para mejorar el rendimiento de la campaña. Aparte de eso, vamos a ver las campañas de display y cuáles son los diferentes tipos de cambios que puedes traer para mejorar el rendimiento de la campaña. Como mirar a sus audiencias, mirar diferentes tipos de anuncios que podemos crear por ahí. También veremos qué modificaciones podemos hacer dos tipos diferentes de estrategias de licitación en la campaña para que funcione para el negocio. También te llevaré a través optimización de campañas de compras, en donde veremos cómo mejorar una campaña de compras con el fin de alcanzar nuestros objetivos de negocio. Muchas empresas de comercio electrónico estarían ejecutando una gran cantidad de anuncios de compras. Y esto sería realmente útil para que sepan cómo pueden mejorar el rendimiento de sus campañas de compras en todos los ámbitos. Además, vamos a profundizar en las optimizaciones de las campañas de video donde veremos diferentes tipos de anuncios de video que ejecutamos en YouTube y qué cambios puedes traer en esa campaña a mejorar y sobresalir en el desempeño de la campaña. También se han sumado a este curso. Optimizaciones en torno a las conversiones. Ahí estarían muchos negocios, se estarían enfocando en las conversiones. Ellos querrían obtener conversiones a unas tarifas mucho mejores. Por lo que les gustaría optimizar sus campañas de tal manera que estén obteniendo conversiones a un costo razonable. Entonces teniendo todo eso en mente, he construido otro contenido que es en el que vamos a hablar de dónde y cómo optimizar las campañas en base a la convergencia. Y por último, también veremos la optimización de palabras clave en la que haremos mejoras a nuestra lista de palabras clave, intentaremos agregar diferentes tipos de palabras clave para que podamos hacer que las palabras clave de las campañas sean mucho mejor, ineficaz, más relevante para el negocio, y eres capaz de ejecutar los anuncios de una manera mucho mejor. Estos son todos los diferentes tipos de optimizaciones que verás dentro del curso. Estaré haciendo una demo en vivo de la misma, en donde vamos a ver diferentes tipos de cuentas y veremos cómo podemos seguir adelante y mejorarlas. Espero que al final de este curso, seas capaz de entender cómo suceden las optimizaciones dentro de la cuenta de Google Ads. Y puedes aplicar esto prácticamente también en tu propio negocio y para tus clientes. Muchas gracias chicos por inscribirse en esta clase. Que tengas un gran día aprendiendo este curso. 2. Optimización máxima del rendimiento: Hola, chicos. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión, discutiremos diferentes estrategias de optimización que puedes aplicar en una campaña de performance max. Entonces, comenzar con el primero va a ser la optimización del grupo de activos, que básicamente es mirar la calidad de los activos. Así que vamos a revisar varios informes de desempeño de activos e identificaremos cuáles son los activos de bajo rendimiento con mejor desempeño. Entonces, de vez en cuando, puede reemplazar los activos de bajo rendimiento, imágenes, ok, videos, titulares, descripciones regularmente para que su calidad de activos mejore en todos los ámbitos, y se asegure de que la relevancia de los activos para su página de destino y público objetivo también siga siendo mejor. Entonces esto lo puedes ver idealmente entrando en la campaña. Entonces digamos que esta es la campaña donde entramos y podemos ir a los grupos de activos, y aquí es donde podrás ver tus activos. También lo puedes ver en formato de tabla, y ahora podrás ver los datos por aquí, que te indicarán cómo se está desempeñando específicamente el grupo de activos y ahora puedes hacer esos cambios. La primera pieza va a ser sobre reducir el reemplazo de las imágenes de activos de bajo rendimiento, videos, identificando activos de bajo rendimiento de alto rendimiento a partir de aquí. Entonces otras cosas que puedes hacer es cuando estás optimizando los activos específicamente, podemos mejorar los titulares, descripciones, podemos agregar más imágenes, cambiarlas con la mayor frecuencia posible y probar al menos un activo de video de alta calidad de ellos para que entendamos lo que realmente funciona para nuestro negocio. Esto es todo lo que vamos a hacer con respecto a la optimización de grupos de activos, lo que puedes hacer, mirando el rendimiento de los grupos de activos y luego realizando esos cambios. El otro aspecto de ello van a ser las señales de audiencia. Así que vamos a ver las fuertes señales iniciales incorporando algo como segmentos personalizados, lista de remarketing que puedes agregar También puede agregar audiencias de coincidencia de clientes para acelerar el aprendizaje. También puede usar segmentos similares similares, que puede obtener en función sus convertidores y órdenes de alto valor. Entonces para esto, de nuevo, se puede entrar en audiencias en grupos de activos. Y puedes ir a señales donde puedes agregar todo esto. Entonces aquí puedes ver la señal de audiencia de tus datos. Aquí es donde puede agregar sus datos de información de remarketing específicamente se pueden agregar Y a partir de aquí, puedes mirar las otras señales de audiencia que tienes audiencias como interés y detalles demográficos, puedes agregar aquí Todo eso se puede hacer y podemos optimizar a partir de aquí más. El otro aspecto de esto es expandir la señal de audiencia, por lo que podemos ir regularmente y ajustar nuestras señales de audiencia en función del tipo de actuación que obtengamos de ellas. También podemos mirar los informes de insights de la audiencia, lo que nos da una idea sobre qué audiencias están trabajando para nosotros y cuáles no. Entonces aquí, vamos a sumar más de esas señales de audiencia que nos están funcionando y eliminar las que no funcionan tanto. Entonces por ejemplo, aquí, como podemos ver, podemos agregar más audiencias. De esta manera particular. Entonces si es necesario, podemos eliminar algunas audiencias también podemos eliminar algunas audiencias de esta manera en particular, y luego podemos optimizar. Por lo tanto, también podemos usar datos de nuestras campañas de búsqueda y compras exitosas para refinar la segmentación de la audiencia, podemos usar algunas de las palabras clave de mejor rendimiento y podemos agregarlas dentro específicamente de los temas de búsqueda. Aquí es donde puedes agregar tus hasta 25 temas de búsqueda. Estas pueden ser palabras clave, palabras clave de alto rendimiento que puedes agregar aquí y segmentar y mejorar la segmentación de tu audiencia. El otro aspecto de la optimización, que podemos hacer es alrededor de la licitación y el presupuesto Pujas que estamos viendo específicamente. Si está buscando conversiones o valor de conversión, entonces maximizar el valor de conversión es lo ideal es que debería usar y apuntar RUS más adelante. Bien. Para que volúmenes más altos mejoren más, puede ajustar su ROS manera incremental en función de las tendencias de conversión Entonces para esto, puedes entrar en la página de configuración de la campaña donde obtendrás la opción de cambiar la estrategia de puja para el rendimiento máximo. Ahora, en caso de rendimiento máximo, solo tienes dos opciones, ya sea maximizar las conversiones o maximizar el valor de conversión. Así que maximizar las conversiones se usa principalmente cuando estás en un negocio de generación de leads. Entonces puedes usar esto y puedes establecer un CPA objetivo así como según tu requerimiento en este particular Pero si estás en un negocio generador de ingresos, entonces el valor de conversión con ROS objetivo encajará mejor, que puedes usar de esta manera en particular y podrás seguir optimizándolo. Con base en el desempeño de la campaña, puedes optimizar este incremento. Por lo general lo que se dice es que si mantienes un ROS objetivo más bajo, tiene más tendencia a desempeñarse mejor porque entonces el algoritmo tiene más espacio para pujar agresivamente y luego generar ese tipo de Y luego con respecto al presupuesto, lo que estamos diciendo es que si eres capaz cumplir con los números de ROS, entonces es un buen indicador para aumentar el presupuesto, y ajustar los presupuestos diarios durante las temporadas de alta demanda también tiene sentido. Siempre que llegue tu temporada alta, puedes escalar tu presupuesto e intentar gastar el dinero para que puedas generar suficientes ventas durante la temporada. Con respecto al seguimiento de conversiones, también puede implementar conversiones mejoradas para mejorar la precisión de las conversiones. Se pueden optimizar las conversiones de alta calidad. Entonces aquí, y aquí es donde es muy crítico que tengamos nuestra configuración de seguimiento de conversiones hecha correctamente porque nuestra puja va a optimizar eso Bien. Las estrategias de licitación trabajan puramente sobre un dato de conversión. Entonces lo que preferimos es que tengamos la configuración de seguimiento de conversiones correctamente realizada, además de que haya mejorado la convergencia también implementada ¿Bien? Si se trata de un medio de optimización basado en el valor, si estás en un negocio generador de ingresos donde estás vendiendo productos, entonces necesitamos asignar valores monetarios precisos a diferentes acciones de conversión para seguir adelante con precisión y rastrear los ingresos y también maximizar nuestra conversión val. Entonces esto lo puedes hacer desde la configuración de seguimiento de conversiones en objetivos, si vas a conversiones, aquí, puedes crear una nueva acción de conversión específicamente, y luego puedes hacerlo. También tienes reglas de valor. Puede crear una regla de valor de conversión, que le permite ajustar los valores de conversión para registrar su valor relativo a su negocio en función de condiciones como la ubicación, los dispositivos y los atributos del cliente. Eso se puede hacer. Esto es realmente útil para que el rendimiento Max genere mejores ingresos para usted. También con respecto a otras optimizaciones, lo que podemos hacer aquí es la optimización de feeds específicamente para campañas minoristas Si estás vendiendo productos, tienes una cuenta de Google Merchant Center, puedes vincularla a Google Ads y rendimiento y ejecutar una campaña de rendimiento donde necesites realizar mejoras en tus feeds de productos. Esto implica hacer cambios en los títulos de los productos, descripciones, atributos y optimizarlo para palabras clave relevantes que tenemos que continuamente también, tenemos que asegurarnos de que estamos excluyendo cualquiera de los productos de bajo rendimiento bajo margen del feed porque eso no va a contribuir a sus ingresos generales. Además, tenemos que asegurarnos de que no haya errores o advertencias en nuestra cuenta de Merchant Center, y siempre que sea posible, deberíamos estar agregando más promociones, ofertas especiales o precios de venta directamente dentro del feed para impulsar y mejorar nuestro CTR y nuestras conversiones Si miras la mensajería, también podemos cuando estás mirando el texto del anuncio, las descripciones de los titulares, tenemos que mantener una consistencia entre los activos del anuncio y el contenido de la página de destino para que la relevancia sea la adecuada Mejora la experiencia del usuario, y las tasas de conversión también mejoran. También podemos probar con diferentes ofertas, descuentos, pruebas AB, básicamente, de anuncios, que puedes hacer USP para identificar qué resuena más con tu audiencia Entonces aquí, se puede llegar a los bienes específicamente hablando. Podemos ir a los grupos de activos y podemos ir a activos y podemos editar los activos, como puedes ver aquí. Ahora puedes hacer todos los cambios. Se pueden cambiar los titulares. Puedes adjuntar imágenes, todos esos titulares, descripciones, todo lo que puedes adjuntar imágenes, diferentes imágenes. Todo eso lo puedes hacer. Si tienes algún nuevo video, puedes agregar esos videos nuevos también. Agregar más extensiones también mejora el rendimiento general porque abre más opciones para que las personas interactúen, interactúen con su negocio y lleguen a su sitio web. Entonces sí, puedes hacer mejorar la mensajería en tus anuncios y hacerlo más atractivo, atractivo para que los clientes hagan clic y visiten tu sitio web. Aparte de esto, las landing pages también podemos mejorar, podemos mejorar la velocidad de la landing page, hacerla más amigable para móviles. Podemos asegurarnos de que las frases de llamada a la acción son adecuadas aquí, se usa una navegación simple, se está dando mensajes publicitarios de coincidencia de contenido relevante. Cuanto más personalizada sea la landing page, mayores son las posibilidades de que las tasas de conversión sean mejores, y podamos tener mejores resultados en términos de ingresos o ventas de nuestras campañas. Aparte de esto, también puedes mirar los insights. Puñalada de Google Insight. Se puede revisar eso de manera regular y mirar las recomendaciones que da la Puñalada Interior A veces te brinda información sobre términos de búsqueda, audiencia y perspectivas de subastas, que te da una idea sobre qué búsquedas de tendencias están sucediendo, qué tipo de audiencias se están enfocando, cuáles también deberías apuntar. Y también acciones sobre cómo se están desempeñando otros anuncios en comparación con tus anuncios. Eso también te puede ayudar. Esto lo puedes conseguir en el Insight Sab Si llegas a insights e informes por aquí, tienes insights y perspectivas de subasta. Insights, obtendrá todos los términos de búsqueda, tendencias, datos aquí. Con respecto al performance max también te va a dar esa información y podrás aplicarlas. Aparte de esto, también puedes analizar estos términos de búsqueda, analizar tus términos de búsqueda. Entonces, básicamente, los datos de términos de búsqueda te mostrarán qué tipo de búsquedas han ocurrido que activaron tu anuncio. Entonces ahora puedes tomar esas palabras clave del término de búsqueda, usarlas en tus anuncios, en tus titulares, en tus descripciones para que sea más relevante para ti. Además, los términos de búsqueda también pueden darte algunas opciones de palabras clave negativas, por lo que puedes tomar esas palabras clave negativas de los términos de búsqueda y agregarlas como negativos de nivel de cuenta para aplicarlos a tu cámara Max de rendimiento. Entonces solo para mostrarte que puedes venir en la sección de palabras clave de la audiencia donde y esto está fuera de ella. Para que puedas venir en insights e informes de términos de búsqueda. Los términos de búsqueda le mostrarán todas las búsquedas de términos de búsqueda que están ocurriendo. Desde aquí, puedes elegir ciertos relevantes que puedes agregar en tus temas de búsqueda en tu campaña Performance Max. También puedes agregarlos en las descripciones de tus titulares. Si encuentras algo irrelevante, esos se pueden agregar como negativos a nivel de cuenta Para agregar negativos de nivel de cuenta, puedes ir a ADM en Admin, tienes negativos por aquí, y aquí es donde puedes agregar los negativos a nivel de cuenta Como puede ver, esto se aplicará a aplicación de compras de búsqueda y al rendimiento máximo. Así es como puedes optimizar los términos de búsqueda, reportes, insights, reportes también. Aparte de esto, también tienes ajuste de estacionalidad. Entonces, si tienes un negocio en particular, que es muy estacional en el respeto, así puedes crear un ajuste estacional en cuanto a pujas, automáticamente, el algoritmo de Google optimizará tus pujas para esos tiempos estacionales particulares Entonces esto lo puedes hacer a través de la sección de herramientas. Si vienes a presupuestos y pujas, puedes llegar a ajustes, y aquí es donde puedes crear un nuevo ajuste de estacionalidad Se puede dar el tipo de presupuesto. Se puede decir el periodo de tiempo, se puede seleccionar la campaña MAX de rendimiento y se puede dar un ajuste de presupuesto. Quieres incrementar tu presupuesto durante tu temporada para que eso sea posible. Quieres incrose la tasa de conversión. Lo mismo. Das la fecha de inicio y después la campaña. Digamos que estás haciendo máximo el rendimiento, quieres decirle a una campaña específica y quieres aumentar la tasa de conversión durante ese periodo. Se puede configurar eso y decir. De esta manera, también podemos establecer un ajuste de estacionalidad para optimizar nuestro rendimiento Max campaña para periodos estacionales para temporadas altas Y luego también tienes pruebas de las que hablamos. Probando continuamente, necesitamos hacer pruebas AV entre diferentes activos, páginas de destino, señales de audiencia, y luego identificar y documentar cuáles son las combinaciones ganadoras, aplicar esos aprendizajes a futuras campañas También puedes ver que podemos hacer revisiones regulares de nuestra campaña de Performance Max, que puede ser semanal quincenalmente para revisar nuestro buen desempeño de activos, ajustar los presupuestos, señales de audiencia en base a datos, tenemos que hacer esto para que podamos mantener nuestro desempeño general Maxampg rendimiento durante un periodo de tiempo más largo La otra cosa que puedes hacer está relacionada con la optimización de la estructura de campañas. Entonces aquí, puedes segmentar tus grupos por tema. Así que cada vez que estés creando los grupos de activos, se pueden segmentar por tema Se basa en categorías, se pueden crear productos, personas de clientes o personas de clientes o grupos de activos basados en la ubicación. Permite una visión más profunda. Entiendes mejor qué productos están funcionando, qué categorías tienen éxito, qué categorías no tienen éxito, qué audiencias están funcionando mejor para ti. Todos esos aprendizajes salen de ese tipo de segmentación Entonces segmenta tus grupos de activos por temas por separado, también si te das cuenta de que hay ciertas categorías, ciertos productos, ciertos tipos de ubicaciones están funcionando muy bien para ti, tal vez puedas considerar crear una campaña de Performance Max separada para esas, que realmente están funcionando. Puede asignar un presupuesto separado para un grupo de activos exitoso, segmento exitoso y luego ejecutarlo como una campaña de Performance Max por separado y generar mejores ingresos a partir de ahí. Palabras clave negativas es algo lo que hablamos también. palabras clave negativas deben ser obligatorias para todos nuestros tipos de campañas, incluido el rendimiento máximo donde puede agregar negativos a nivel de cuenta para evitar que ocurran búsquedas de bajo valor o irrelevantes Esto mejorará tu CTR, tu CTR general mejorará. Mejorará tu costo por conversión, tus costos por conversión bajarán porque el gasto se verá limitado y obtendrás mejor tráfico llegando a tu landing page, lo que tenderá a convertir más y generar mejores ventas para nosotros. Espero que esto tenga sentido. Espero que todos estos consejos sean algo que prácticamente ahora puedas aplicar en tu campaña Performance Max y generar mejores resultados, mejores ventas para ti mismo. Muchas gracias chicos por escuchar esto, y los veo en la próxima semana. 3. Estrategias de ofertas y optimización de presupuestos: Hola, Aies. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión, queremos discutir sobre diferentes estrategias de puja y optimizaciones de presupuesto, que puedes hacer para mejorar el rendimiento de tus campañas Entonces, las estrategias de puja, existen diferentes tipos de pujas que podemos hacer en la plataforma Google Ax y que se dividen principalmente en dos partes, que es la licitación manual, manual y versus la licitación manual y Entonces, si nos fijamos en las pujas manuales básicamente es un tipo donde cómo funciona es que puedes establecer bits individuales en palabras clave o en grupos manualmente, y te da un control total de cómo quieres correr con eso Puede aumentar o disminuir los bits según su requerimiento. Ahora, cuando deberías usar la puja manual es cuando estás en la etapa inicial de campañas con datos de conversión limitados Digamos que estás iniciando una nueva primera campaña, y ahí es cuando puedes usarla. También es cuando tienes algunas palabras clave muy específicas o perteneces a un nicho de mercado, es decir cuando la puja manual puede ser útil Estás probando algún tipo de nuevas campañas para establecer un rendimiento de línea de base. Entonces etapa muy inicial de tus campañas de Google Ads en ejecución, es decir cuando la puja manual sería una muy buena idea Ahora, algunas de las cosas que puedes tener en cuenta para optimizar pujas manuales es usar herramientas de palabras clave como Keyword Planner Tool, uh, para estimar el CPC Por lo que sin duda vamos a mirar la palabra clave planta dos para entender qué tipo de licitación está sucediendo en el mercado y luego ajustar nuestras ofertas en función del rendimiento Así que vamos a aumentar las pujas de palabras clave de alto rendimiento y de manera similar disminuir las pujas de términos ROS bajos o palabras clave de bajo rendimiento. Además, lo que puedes hacer es usar ajustes de puja, que es básicamente puedes aumentar las pujas por dispositivos. Los dispositivos que se están convirtiendo mejor para ti aumentan su puja en un cierto porcentaje Y de manera similar, se pueden disminuir las pujas por dispositivos que no se realizan tanto. Además, esto requeriría que verifiques el rendimiento diariamente semanalmente para evitar cualquier tipo de gasto excesivo o palabras clave de bajo rendimiento que pudieran estar ahí Ahora bien, lo bueno de ello es porque todo el sistema de pujas está bajo tu control Bien, hay mucha precisión, flexibilidad que obtienes para ajustar tus pujas según tu deseo Pero el inconveniente posiblemente de la puja manual es que es sensible al tiempo, no escala bien para cuentas grandes Si tienes una cuenta enorme con miles de palabras clave, pujar por ellas manualmente puede convertirse en una tarea, y podría consumir mucho tiempo Entonces, por otro lado, si miras la puja automatizada, cómo funciona es el algoritmo de Google o la herramienta EI puja automáticamente en tiempo real según nuestro objetivo Por lo que analiza los datos históricos y las señales de los usuarios para identificar cuál debería ser la oferta óptima para ejecutar en una acción específica. Ahora bajo pujas automatizadas, hay varios tipos disponibles, como sabemos, que son clips maximizados, maximizar conversiones, CPA objetivo, ROAS objetivo, CPC mejorado, todas estas son estrategias de puja automatizadas que trabajan para trabajan Ahora bien, cuando deberías estar usándolos es idealmente cuando tienes suficientes datos de conversión, así que al menos 30 más conversiones a lo largo de un mes, si tienes, entonces el CPA es bueno 50 más conversiones, entonces puedes usar filas de destino. Ahora bien, esto es realmente útil cuando quieres escalar tus campañas a través cuentas grandes con múltiples campañas. Entonces la puja automática realmente ayuda también. Y luego también en escenarios donde se quiere escalar campañas en un horario muy apretado. Entonces también esta estrategia de puja en particular es realmente útil Ahora, algunas de las optimizaciones que puedes hacer aquí con pujas automáticas son como el CPA objetivo, basado en datos históricos, el CPA promedio es de $20, CPA promedio inicial es de $20, comienza con $22 y el rendimiento de ROS objetivo, luego comienza con $22 y el rendimiento de ROS objetivo, uh para el uso de ROS objetivo rendimiento uh para Miramos al menos los datos históricos de conversión y en función de los cuales decidimos con qué tanto deberíamos comenzar. Por lo que la línea de base para las ROS es de alrededor del 300% con lo que podemos empezar. Por lo general, estas pujas automatizadas requieren 14 días, hasta 14 días para aprender y en base a la cual optimiza los bits Ahora, en estos, también puedes usar reglas automatizadas, que pueden pausar automáticamente palabras clave que tienen un bajo rendimiento o que no tienen conversiones para que controle tus campañas pen, además optimiza la campaña en el mejor hombre También puede analizar el desempeño debido a estas estrategias de puja por dispositivos, audiencia, tiempo e incluso refinar los objetivos según su requerimiento Lo bueno de la puja automatizada es que ahorra mucho tiempo No es necesario seguir monitoreándolo continuamente, y aprovecha la IA para lograr eficiencia, y es por eso que la licitación es mucho más precisa El inconveniente es que hay menos control. Ya no estás controlando el puesto de pujas. El algoritmo de Google o la IA lo está controlando. Podrías gastar de más si los objetivos no son realistas. Entonces ahora si nos fijamos en cuándo elegir cuál elegir en qué escenario entre manual y automatizado. Entonces, por lo general lo que se sugiere es si eres un pequeño si estás comenzando con un presupuesto pequeño o nuevas campañas, comenzando de nuevo con Google Ads, entonces deberíamos estar comenzando con secuencias manuales para probar y recopilar datos. Entonces, posiblemente, la transición a la licitación automatizada, lo que nos ayudará a escalar más rápido Son campañas maduras, campañas que llevas bastante tiempo ejecutando en Google Ads, entonces deberías estar en pujas automatizadas como Target CPA, target ROS, porque para entonces ciertamente tienes suficientes datos de conversión y eso solo es útil cuando estás aplicando pujas automáticas en ellas porque luego se dirigirá con mucha más precisión como Target CPA, target ROS, porque para entonces ciertamente tienes suficientes datos de conversión y eso solo es útil cuando estás aplicando pujas automáticas en ellas porque luego se dirigirá con mucha más precisión a generar más ventas para nosotros. También puede ver un enfoque híbrido donde puede emparejar manual con CPC mejorado para equilibrar el control y Esa también es una opción que sin duda puedes experimentar. Ahora bien, cuando miramos específicamente a ROS, que es el retorno del gasto publicitario, aquí, puedes hacer múltiples cosas que pueden ayudar a obtener un mejor rendimiento del mismo. Entonces, siempre que esté configurando un ROS objetivo, puede establecer una meta basada en datos históricos. Si supongamos en el pasado, hemos visto que su ROS ha sido es 350%, entonces puede apuntar un poco más alto inicialmente, digamos alrededor del 400%, puede comenzar con Ahora, como puede entender, ROS objetivo se basa en los ingresos. Se puede decir estrategia de pujas basada en valor. Por lo tanto, requeriría que configuraras tu seguimiento del valor de conversión donde hayas agregado todos los ingresos de comercio electrónico también en el back-end para que pueda rastrear esos ingresos también para nosotros y optimizarlos. Target ROS funciona muy bien para campañas específicas como campañas de búsqueda, campañas rendimiento máximo. También puedes hacer ajustes aquí donde puedes aumentar las pujas para los segmentos ROS. Digamos que hay usuarios de escritorio, específicamente escritorios, si el ROS ha sido del 500% versus el móvil al 200% Para que puedas aumentar las pujas en función de los dispositivos. De igual manera, se pueden bajar las ofertas para pausar tropas de ROS kwards si el ROS ha sido inferior al 100% después de 30 días Entonces aquí, se trata de una estrategia de puja inteligente ROS, donde la IA de Google prioriza las conversiones de alto valor Entonces está buscando obtener conversiones, que van a generar mayores ingresos en lugar mirar a la ciudad por el número de conversiones que estamos obteniendo. Ahora, aparte de esto, con respecto a las optimizaciones de palabras clave y audiencia, lo que podemos hacer es que puedas priorizar las palabras clave de coincidencia exacta porque son más rentables que las palabras clave de concordancia amplia, agregando palabras clave negativas, puedes agregar muchas palabras clave negativas lo que sin duda va a mejorar el rendimiento general de las campañas al reducir el Puede mejorar tu CTR. Mejorará tu costo de conversión. Ciertamente una buena característica de oportunidad que sin duda puedes aplicar. Segmentación de audiencia, puede agregar remarketing en la audiencia del mercado, lista de coincidencias de clientes para pujar más alto por ellos, que tienen más probabilidades de convertir En este escenario en particular, también hemos estado usando Scangs o grupos de anuncios de una sola palabra clave Puedes crear aquellos en los que puedas tener grupos de anuncios con una sola palabra clave de coincidencia exacta. Eso también va a ser súper económico, y en general, impactará también en los ROA y generará mejores RO Otras cosas que puedes hacer con optimización de ROS es mirar el copy del anuncio. Puedes destacar propuestas de alto valor como envío gratis, devoluciones de 30 días para generar mejores tasas de conversión Puede utilizar anuncios de búsqueda dinámicos DSA o anuncios de búsqueda responsivos para que coincidan con las consultas de los usuarios y mejorar la relevancia y obtener mejores ROS Páginas de destino también. Puedes optimizar la landing page, asegurarte de que la velocidad sea inferior a 3 segundos, mejorar la capacidad de respuesta móvil, agregar mejores CTAs como A estas alturas, Shop Now, en la landing page, prueba con diferentes opciones de landing page, variaciones con la ayuda de Google Aparte de esto, también tenemos que asegurarnos de que seguimiento y el análisis se realicen de la manera correcta. Seguimiento convertido por lo que el seguimiento de comercio electrónico debe ser configurado correctamente. Hemos asignado valores a nuestros clientes potenciales a nuestros productos. Todo se debe hacer en Google Ads para que reflejen los números correctos más adelante. Puede usar informes para analizar, identificar cuáles son sus mejores resultados y reasignar el presupuesto eventualmente en función del análisis También, uh, puedes mirar el umbral de RWAs. Deberías estar pausando campañas o grupos de anuncios que están por debajo de tus RWAs aceptables después de datos suficientes, que si lo has visto monitoreado durante un período de tiempo, ves que los RWAs no han subido, entonces deberíamos estar tomando Aparte de eso, escalar ROS puede ser donde puedes impulsar el gasto en campañas con ROS 20 a 30% por encima del monitoreo objetivo basado en si el ROS ha sido consistentemente decente durante un período de tiempo. Aparte de esto, puedes probar otras avenidas, otros tipos de campañas como campañas de video display para remarketing para capturar usuarios de alto valor en Entonces ahora, lo que queríamos entender es cómo estamos viendo las asignaciones presupuestarias en todos los tipos de campañas Entonces, cuando creamos diferentes tipos de campañas, ¿cómo debemos asignar presupuesto Por lo general, si nos fijamos en el estado del embudo, entonces hay una parte superior del embudo, mitad del embudo y la parte inferior del embudo. La parte superior del embudo es el período de concientización. En el que deberíamos estar asignando 20 al 30% de nuestro presupuesto total, y estas van a ser mayormente campañas como campañas de display, campañas de video, campañas de descubrimiento El objetivo aquí es generar impresiones o conciencia, que es llegar a impresiones a los CPC más bajos Entonces se puede decir que de un presupuesto de $1,000, el presupuesto $200 se usa en YouTube Bates para marca vs. Luego viene a la mitad del embudo, que es la fase de consideración donde vamos a utilizar del 30 al 40% de nuestro presupuesto para marca vs. Luego viene a la mitad del embudo, que es la fase de consideración donde vamos a utilizar del 30 al de alfarería Los tipos de campañas pueden ser campañas de búsqueda, campañas de marketing display Aquí, el objetivo es cambiar para impulsar el compromiso y los clientes potenciales. Entonces aquí, se puede invertir tal vez, digamos, 350 dólares sobre 100 en campañas de búsqueda específicamente, que se hicieron Y luego viene el fondo del embudo. Esta es la gente real que va a comprar a quien has contactado a través de tus campañas de top of the funnel y mitad de las campañas de embudo, y ahora las has remarcado. Entonces estas son las personas que ya han mostrado interés. Han visto tus anuncios antes. Entonces estas son las campañas donde estamos ejecutando campañas de búsqueda, campañas de compras, campañas performance Max , principalmente para generar ingresos, para generar ahorras. Ahora aquí, puedes usar alrededor de $450 del presupuesto en campañas de compras, campañas performance max para generar ahorro de producto Así es como se hace realmente la asignación presupuestal. También se puede asignar presupuesto basado en el desempeño. Digamos, si estás obteniendo ROS altos, hay campañas de ROS altos, puedes trasladar del 60 al 70% del presupuesto a ganadores comprobados. Las campañas que realmente están ganando, puedes agregarle más presupuesto y escalar esas campañas mucho más tomando dinero de las campañas de bajo rendimiento que no tienen un rendimiento tan bueno en este momento. Estás cambiando el dinero de campañas de menor rendimiento a campañas de alto rendimiento. También puedes quedarte con un presupuesto para probar presupuesto, que es básicamente del diez al 20% del presupuesto que puedes mantener para probar nuevas campañas o experimentos que quieras hacer y ver si hay algo nuevo que puedas probar y podría tener éxito. Además de esto, también es posible realizar ajustes estacionales los cuales puedes hacer donde puedes incrementar los presupuestos para picos de alta demanda, periodos de temporada alta como Black Friday. Se puede incrementar de 20 a 30 50% sobre una base estacional. Además, aparte de esto, si nos fijamos en los tipos de campaña que vamos a utilizar por aquí, mayormente van a ser campañas de búsqueda que son extremadamente fuertes y efectivas Entonces ahí se puede dar el 40% del presupuesto, campañas de compras porque los negocios ecomo se benefician mucho de los anuncios de compras. Son capaces de vender muchos anuncios de compras rodcsth. Entonces, usar eso sería una gran idea. Aparte de eso, las campañas de display o video podemos usar con fines de concientización de remarketing, y luego la campaña Performance Max, que también se puede usar para ventas, eventualmente en la parte inferior de la etapa de embudo En esto las optimizaciones, lo que puedes hacer es poner un tope presupuestal diario Tal vez puedas ejecutar una regla automatizada sobre presupuestos donde puedas mantener un tope en el presupuesto diario, cuánto quieres gastar para evitar estrangulamientos Los presupuestos compartidos también son otra idea que se utiliza para campañas de baja prioridad para agrupar fondos de manera eficiente. Digamos que quieres financiar ciertas campañas que no son tan prioritarias, pero aún quieres continuar con ellas. Después usa presupuestos compartidos con ellos. Reasignar semanalmente, puedes mover presupuesto de campañas de ROS bajos a campañas de ROS altos, lo que hablamos una vez al siete días de datos Miramos el desempeño y luego cambiamos el presupuesto. De esa manera, estás optimizando los presupuestos y empujando dinero hacia campañas que tienen más probabilidades de convertir. Y luego entrega monitoria, que es buscarás impresión perdida compartir presupuesto en reportes Si aumenta, si es alto entonces aumenta el presupuesto, lo que básicamente significa que estamos perdiendo muchas impresiones por nuestro bajo presupuesto. Está limitando el potencial de nuestras campañas, por lo que es un buen momento para incrementar nuestro presupuesto. Armando todo esto, tomemos un ejemplo práctico. Digamos que tengo un presupuesto total de mil dólares para un mes. Entonces, lo que nosotros y nuestro objetivo es obtener 400% ROS para un egresado de Ecommerce fitness. Entonces, cómo vamos a asignar presupuesto es que vamos a crear una campaña de búsqueda de marca con un presupuesto de 300 dólares, que puede ser en CPC manual para empezar, pero más adelante, avanzamos hacia ROS objetivo una vez que hayamos comprado al menos 50 conversiones Segundo, voy a crear una campaña de compras con un presupuesto de 400 dólares, posiblemente con ROS objetivo en él, y un objetivo de cuatro 50% centrado en los mejores productos Además, podemos ejecutar displayymrketing con un presupuesto de $150, maximizar las conversiones que podemos usar aquí para apuntar a aquellas personas que están Y luego una campaña de impuestos al desempeño con presupuesto de $150, cuando probamos un amplio alcance con 400% ROS t. Esta puede ser nuestra campaña MIT que podemos usar en presupuesto de $1,000 específicamente Ahora bien, cómo vamos a optimizar esto es en la Semana uno, comenzando con Valu CPC en búsqueda y vamos a monitorear las campañas de compras ROS, ya sea que estemos llegando a la cantidad correcta para el 50% o no En la segunda semana, apuntaremos a ROS en la búsqueda. Pasaremos a ROS objetivo en búsqueda o compras después de haber logrado más de 20 conversiones. Ahora en la tercera semana, vamos a destinar $50 de display si ROS es menor al 200% a compras si ROS es superior al 5% Vamos a optimizar nuevamente el presupuesto en función cómo se realiza el displayampag y cómo se realiza la campaña de compras Entonces, al mezclar pujas manuales y automatizadas y enfocarte en tácticas de alto ROS como estas y asignar presupuesto estratégicamente, podrás administrar y ejecutar campañas de Google Ads de alto rendimiento a Google Ads de alto rendimiento largo plazo. Espero que esto tenga sentido. Espero que entiendas ahora diferentes estrategias de puja en un escenario práctico y cómo se pueden hacer asignaciones presupuestarias Muchas gracias chicos por escuchar esta sesión, y los veré en la próxima semana. 4. Orientación y reorientación de la audiencia: Hola, chicos. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión vamos a hablar sobre cómo puedes hacer diferentes tipos de segmentación de audiencia y estrategias de reorientación que puedes aplicar para mejorar el rendimiento general de tu cuenta de Google Ads. Entonces el primero va a ser donde vamos a hacer uso de audiencias personalizadas. Como entiendes, las audiencias personalizadas van a ser una función que personalices tu audiencia a la que quieres orientar tus anuncios. Entonces aquí, puedes tomar ayuda de varios tipos de datos que pueden ayudarte a crear la audiencia personalizada. Entonces ahí se puede segmentar por comportamiento. Puedes crear una audiencia personalizada en función las acciones del usuario, como las páginas visitadas, tiempo que pasas en el sitio o los elementos agregados a la tarjeta. Entonces eso realmente va a ser efectivo. Otras cosas que puedes hacer es que también puedes subir datos de clientes. Veamos primero la creación de audiencia personalizada que puedes hacer aquí. Así que una vez que estés en la plataforma y puedas entrar dentro de la campaña, y luego podremos ir a la sección de audiencias específicamente, donde obtendrás la opción de editar o agregar la audiencia. Entonces esto te dará la opción crear una audiencia personalizada. Cuando vienes a navegar y te desplazas hacia abajo, la última parte son tus segmentos de audiencia personalizados. Aquí es donde se puede crear un segmento personalizado, que le permite crear de dos maneras diferentes. Uno se basa en lo que son los intereses de las personas o las intenciones de compra o lo que la gente ha buscado en Google relacionado con el producto. Entonces, en base a lo cual aquí, puedes crear una audiencia personalizada de la que estamos hablando, y luego puedes dirigirte tus audiencias específicas en función de esto. La otra opción de la que estamos hablando va a ser los datos de CRM. Para que puedas subir los datos de tus clientes si tienes su nombre, dirección de correo electrónico en el back end, y ahora puedes dirigirlos específicamente. Esos datos se pueden utilizar nuevamente para dirigirse a un tipo específico de clientes que han sido quienes han visitado tu sitio web, que han hecho negocios contigo. Entonces esa puede ser una audiencia muy buena para hacer re targeting para. Entonces esto lo puedes hacer a través de la lista de clientes, cual encontrarás en la sección de herramientas en Shared Library Audience Manager. Ahora aquí en Audience Manager, puedes seguir adelante y crear una lista de clientes donde puedes conectar una nueva fuente de datos, puedes subir un archivo manualmente o puedes saltarte este paso. Digamos que quieres conectar una fuente de datos, o digamos que queremos subir un archivo manualmente, entonces puedes venir aquí. Aquí es donde puedes ver, puedes subir correos electrónicos, teléfonos o direcciones postales o usuario o ID de dispositivo móvil. La mayoría de las veces, estamos haciendo uso de la primera opción donde solo puedes navegar y adjuntar el archivo por aquí en base a una temp que Google ha dado, tienes que rellenar los detalles según esta plantilla y luego subirlo por aquí, que suele ser un archivo CSV punto. De esta manera, podrás hacer uso de los datos CRM de tus usuarios y reorientarlos. Tercero es que puedes hacer una combinación aquí con tus audiencias personalizadas. También puedes hacerlo en audiencias de mercado y puedes refinar tu targeting y aumentar tu relevancia. Otro aspecto de ello son las audiencias parecidas, a las que también puedes dirigirte ahora con la ayuda de la campaña de generación de demanda. Entonces en donde vas a apuntar a aquellas personas que son similares a tus audiencias que acuden a tu sitio web de manera regular. Entonces esto va a ser realmente impactante porque ahora estás tratando de apuntar a más personas que compartan intereses similares relacionados con tu negocio Entonces aquí, puedes crear puedes usar tus audiencias personalizadas de mejor desempeño como semilla para la audiencia loc por igual, ¿verdad Así que puedes usar la audiencia personalizada como semilla para tu audiencia local y luego construir que normalmente lo que quisiéramos es comenzar con 1% de similitud, y luego versus 5% de alcance más amplio, lo que queremos hacer aquí afuera Para audiencias parecidas, esto es lo que puedes hacer en tu campaña de generación de demanda Entonces podemos crear una campaña, que puede ser una campaña de generación de demanda en la que obtendrá la opción de audiencia parecida. Aquí puedes rellenar los datos Y ahora estamos llegando a la sección de audiencias donde puedes agregar la audiencia. Y aquí puedes ver que puedes crear un segmento de audiencia similar. Aquí puedes dar la lista de semillas. Puedes dar la lista de semillas. Entonces puedes tomarlo desde aquí también, cómo han interactuado con tu negocio. Obtendrás la opción de adjuntarlo aquí, y esta puede ser la semilla para tu audiencia local que puedes usar La tercera cosa que podemos hacer en la segmentación y reorientación de audiencia es en el uso de audiencias del mercado. En las audiencias del mercado están aquellas personas que son los usuarios del embudo inferior que están investigando activamente y tienen mayores intenciones de compra Así que aquí puedes combinar en la audiencia del mercado con campañas de búsqueda relevantes para impulsar la segmentación basada en intención. También puede todos los segmentos en el mercado realizar un seguimiento igual de qué categorías impulsan las conversiones y asignar presupuesto de acuerdo. También puedes emparejar en las audiencias del mercado con campañas de display para una mayor conciencia del hinojo, luego volver a segmentar con anuncios de búsqueda tanto como puedas Entonces, para las audiencias del mercado, obtendrás esta opción en la mayoría de los tipos de campaña. Como aquí, tienes en Market audiencias. Puedes seleccionar tu categoría de esta manera particular. Aparte de esto, cuando miras estrategias de retargeting dinámico, remarketing dinámico es básicamente donde estás personalizando anuncios con productos que los usuarios vieron o interactuaron Entonces aquí, lo que podemos hacer es que podemos configurar nuestro feed de cuenta L Merchant Center se detalla dando títulos, imágenes, precios del producto, marca del producto, disponibilidad del producto, todo lo que se actualiza frecuentemente para reflejar inventario y promociones. También puedes crear audiencias uh, visores de productos, abandonadores de tarjetas, compradores anteriores Estos se pueden usar, y puedes tener en el anuncio, puedes tener mensajes específicos como descuentos para abandonadores de tarjetas o ventas superiores para compradores anteriores También puedes seguir adelante y usar el límite de frecuencia, lo que ayudará a evitar la fatiga del anuncio, limitando la frecuencia con la que los usuarios ven el anuncio. Así que también puedes hacer taponamiento de frecuencia. Por ejemplo, en una campaña de display, si la estás ejecutando, puedes llegar a la configuración de la campaña donde obtendrás la opción de gestión de frecuencias. Aquí es donde se puede establecer una preferencia. Digamos que solo quiero cinco impresiones al día. Eso lo puedo configurar en este particular. Además, podemos mirar a Google optimizando automáticamente los diseños de anuncios y los CTA en función del comportamiento del usuario Podemos usar la creatividad dinámica también cuando sea necesario. En los casos de campañas de lead chen, puede utilizar también dynamic re targeting para campañas lead chen para interactuar con usuarios que interactuaron con nuestro sitio, pero no llenaron el formulario Puedes usar las etiquetas de remarketing de Google Ads en las páginas de intención alta Puedes configurar el código en las páginas de alto Intent para crear una audiencia relevante. Puedes resegmentar con anuncios dinámicos que ofrecen incentivos para pruebas gratuitas, libros electrónicos que puedes dar o consultas adaptadas al interés del usuario Entonces para lead CN, nos estamos enfocando en la ventana de siete a 14 días cuando es dentro cual vamos a volver a apuntar a nuestros usuarios, puedes combinar esto con algunas estrategias de puja inteligentes como target CPA o Maximizar conversiones, que va a acelerar todo el proceso y tratar de apuntar a usuarios más relevantes que son más que tienen mayor de convertir para usted en el futuro. Entonces, en general, si nos fijamos en un par de cosas que puede hacer aquí con respecto al remarketing de segmentación por audiencia también podemos evitar el derroche de presupuesto evitar el derroche de presupuesto excluyendo a aquellas audiencias que ya se han convertido Por lo tanto, también puede crear una lista de usuarios convertidos de exclusión. Puedes probar las superposiciones de audiencia a través de las herramientas de Audience Insights, lo que también te da una idea al respecto Puedes aprovechar los análisis como puedes vincular Google Analytics con Google Ads para rastrear el comportamiento de la audiencia en función del rendimiento de tus anuncios, mirando las tasas de rebote o las sesiones, duración o las terminaciones de oro Se. También puedes hacer pruebas AB, que puedes ejecutar experimentos con diferentes copias o visuales también Entonces, para los experimentos, puedes venir a la plataforma. Puedes encontrar experimentos aquí bajo campañas donde puedes crear experimentos de experiencia personalizados. También puedes crear uno específico. Hay diferentes tipos disponibles. Entonces, en función del que requieras, digamos, un experimento personalizado, puedes crear en la búsqueda donde puedes comparar un texto de anuncio específico o una página de destino con un nuevo texto de anuncio o una página de destino Ejecuta ese experimento durante siete a 14 días, y luego al final del experimento, si el experimento es exitoso, puedes aplicarlo en la campaña original y reemplazarlo. Entonces estos son todos los pasos, chicos, que idealmente podemos seguir para mejorar nuestra segmentación de audiencia, el remarketing, que podemos hacer para mejorar en general nuestro rendimiento de Google Ads Muchas gracias, chicos, por escuchar esto, y los veo en la próxima semana. 5. Análisis de competidores: Hola, chicos. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión, queremos hablar sobre el análisis de la competencia, cómo podemos hacerlo en Google Ads y el uso de algunas herramientas de espionaje también Entonces, ¿por qué se necesita el análisis de la competencia? Si lo miras, ayuda a entender lo que está funcionando en tu industria y a seguir siendo competitivos, tiene sentido que veamos lo que están haciendo nuestros competidores, que lo han estado haciendo bastante tiempo y han tenido mucho éxito. Esto nos ayuda a identificar también algunas oportunidades de brechas que podemos aplicar en nuestras estrategias de anuncios y mejorar nuestro rendimiento general de anuncios. También se puede utilizar para optimizar la asignación presupuestal. Puedes mover tu presupuesto a ciertas campañas a partir de estos aprendizajes que van a funcionar mejor para ti y obtener un mejor ROI Si nos fijamos en algunas estadísticas históricas, las empresas que han estado utilizando análisis competitivo han visto subida de hasta un 20% en sus CTO Por lo tanto, hay ciertas herramientas que podemos usar absolutamente para el análisis competitivo. Entonces estos son los tres que son los más destacados. El primero va a ser SEM Rush. SM Rush es una herramienta de terceros, herramienta integral de marketing de listas de herramientas, específicamente mirando una imagen holística de PPC y SEO, donde puedes hacer investigación publicitaria, brecha de palabras clave, análisis de copia Todos estos son posibles. El otro es PiFu Sifu se especializa específicamente en la competitividad de palabras clave Mirar las palabras clave de la competencia, espiar, mirar sus anuncios y obtener información a partir de ahí Las características clave son la investigación e historia de PPC , el asesoramiento de Google Ads. Y la tercera, que forma parte de nuestra cuenta de Google Ads, es la información de subasta de Google Ads, lo que nos da una idea cómo se están desempeñando nuestros anuncios con respecto a nuestros competidores en la subasta y las diversas métricas que vemos aquí son participación de impresiones, participación superior, tasa de superposición Entonces hablemos del primero que es SCM Rush. SCM Rush es idealmente uno de los principales competidores de PPC a través de la investigación publicitaria. Se pueden analizar palabras clave. Pujan por lo que están haciendo todas las personas ofertantes en las que están haciendo los competidores También puede ver ejemplos de copias de anuncios y tendencias históricas. Entonces solo para darte una mirada de cómo se ve SEMrush, esta es la herramienta chicos donde podemos venir Como puedes ver, tienen múltiples cosas en la parte superior por aquí. Puedes ir a Let's a keyword gap. Como hablamos de ello hace un análisis de brecha de palabras clave. Puedes dar tu dominio y puedes dar dominio a los competidores y luego comparar aquí. misma manera, la descripción general de palabras clave te dará información sobre las palabras clave relacionadas con tu cuenta, tu negocio y tus competidores, y cómo funciona para ellos. Qué tipo de datos que puedes ver aquí. Va a ser una herramienta de pago para que puedas tomar un acceso de suscripción de y luego posiblemente puedas seguir adelante y usar esto. Esta es su prisa SCM que podemos usar también para hacer algún nivel de análisis competitivo El otro que podemos usar es como hablamos de FIFO, lo que le brinda una visión detallada de las palabras clave pagadas de la competencia y el gasto publicitario Entonces aquí mira los datos históricos de anuncios para detectar tendencias, que puedes ver, puedes entender qué tipo particular de campañas están funcionando para tus competidores, qué tipo de palabras clave están siendo muy exitosas para ellos, que posiblemente te hayas perdido, que puedas considerar agregarlas a tu campaña. También el asesor de Google Ads para campaña a medida, puedes obtener muchas recomendaciones aquí. Entonces Spy fo es otra herramienta que puedes ver aquí, que puedes tomar. Tienen específicamente también son una herramienta de pago la cual puedes tomar. Un precio sería de alrededor de $39 mensuales para el plan básico, y luego también puedes tomar los otros planes Entonces ese es el espía f que podemos tomar. Entonces el tercero va a ser Insights de subasta de Google Ads ya que hablamos de ello. Esto te dará automáticamente información sobre las subastas, te dará un análisis competitivo del rendimiento de tus anuncios con respecto a tus competidores en la misma opción. Aquí llegamos a ver el reparto de impresiones. Qué porcentaje del tiempo que se muestra tu anuncio versus se suponía que debía mostrarse. Entonces tasa de superposición, qué porcentaje del tiempo su anuncio y el anuncio de la competencia, ambos están apareciendo en la página, tasa de parte superior de la página, qué porcentaje del tiempo su anuncio está llegando parte superior de la página y luego superando la participación, qué porcentaje del tiempo su anuncio fue capaz de superar a los otros competidores. Estas son las métricas que podrás ver aquí, y eso te da tu comprensión de cómo te estás desempeñando con respecto a tus competidores y en base a eso, puedes hacer algunos cambios. Para acceder a los insights de las subastas, puedes acceder a tu cuenta de Google Ads en los insights e informes, y aquí encontrarás todos los datos. Entonces los datos aparecerán por aquí y desde aquí, puedes analizar y puedes dar los pasos. Ahora bien, la idea es, obviamente, tenemos que hacerlo para que podamos usar estas herramientas de manera adecuada en donde podamos comenzar buscando identificar competidores. Puedes usar los insights de acción primero para averiguar quién está en tu subasta, quiénes son tus principales competidores. Ahora, una vez que tengas esos nombres, puedes buscar esos nombres en SCM o SPIF, luego mirar las palabras clave de mayor rendimiento de estas herramientas y luego posiblemente intentar agregarlas a tu campaña si no lo has hecho La otra cosa que puedes hacer es que también puedes revisar sus copias de anuncios, mirar sus imágenes, sus imágenes que han usado, y luego tratar de emular también en tus copias de anuncios También puedes comparar la impresión compartir lo que has comprado frente a ellos, y luego en función de la cual puedes decidir las métricas que te gusta mejorar aquí. También puedes mirar las brechas de palabras clave que se perdieron, mensajes débiles que han hecho. En ese caso, puedes resaltarlos en tus anuncios. Entonces la idea es que después de hacer este análisis, la forma en que vamos a tomar las acciones es que vamos a mirar, digamos, primero ad boop Entonces, lo que podemos hacer es tomar prestado parte del lenguaje como desencadenantes emocionales o cualquier CTA que nuestros competidores estén usando de las mejores palabras clave que vimos en las otras herramientas en nuestros anuncios Podemos destacar los USP que tienen sobrecarga. Ahí si estamos dando envío gratis y no lo han mencionado, entonces podemos mencionarlo mucho mejor en nuestro anuncio en el titular o descripción para que sea muy destacado. visualmente, intentaremos igualar y superar la calidad del diseño, las imágenes, las fuentes, los colores, así como anuncios de nuestros competidores y hacerlo mejor que los suyos Entonces podemos probar diferentes tipos de elementos dinámicos, así como anuncios estáticos. Podemos probar diferentes tipos de anuncios de imagen, anuncios individuales o un anuncio carusal que podemos usar para mejorar la calidad general de nuestro anuncio visual frente a los anuncios de la competencia. También puedes mirar contrarrestar las promociones, si están dando 10% de descuento en productos, ve por ti mismo si puedes cruzar eso y tal vez puedas dar un 15% de descuento con prueba gratuita, lo que puede atraer más a nuestros clientes Entonces, la mejor práctica para éxito continuo adecuado o el éxito a largo plazo, puede decir es que tenemos que monitorear el desempeño de los competidores mensualmente porque estas estrategias pueden evolucionar a lo largo de un período de tiempo, los competidores pueden probar cosas diferentes. Por lo que tiene sentido que hagamos este análisis competitivo con regularidad. También tenemos que probar implacablemente, probar diferentes tipos de creatividades publicitarias, palabras clave, landing pages porque eso es lo que nos va a dar más comprensión y aprender lo que va a funcionar y lo que Y luego necesitamos combinar las herramientas también como vimos en el proceso, comenzamos con insights de opciones para hacernos una idea de quiénes son nuestros competidores y luego buscarlos en SpiFO o digamos, en la otra herramienta que tenemos prisa CM para obtener más información sobre ellas El enfoque debe permanecer en la intención de dirigirse a usuarios de alta conversión que tengan más posibilidades de comprarnos. Entonces, la conclusión clave que puedes pensar sobre todo el análisis competitivo es que esto ayuda a revelar qué funciona y dónde podemos ganar Las herramientas como SEM Rush, Spy foxg insights proporcionan información procesable que se puede utilizar en nuestro propio beneficio Las mejores creatividades publicitarias provienen de comprender las fortalezas y brechas de la competencia Entonces, sea lo que sea que se estén perdiendo, empiezas a resaltarlos en tu anuncio, y contrarrestas sus promociones. Todas estas cosas realmente ayudan a mejorar la calidad general de nuestros anuncios. Y por último, tenemos que mantenernos proactivos sobre la adaptación y las pruebas basadas en datos, observando el rendimiento de nuestros competidores, sus fortalezas y debilidades, en base a lo cual construimos nuestro programa publicitario para que el rendimiento general mejore a largo plazo. Espero que esto tenga sentido. Espero que entiendas ahora el análisis competitivo, y entiendas estas tres plataformas, estas herramientas también, que prácticamente puedes usar para mejorar el rendimiento general de tus anuncios a largo plazo. Muchas gracias chicos por escuchar esto, y los veré en el siguiente video. 6. Optimización de puntuación de calidad: Hola, chicos. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión vamos a hablar sobre cómo podemos optimizar y mejorar nuestro puntaje de calidad de nuestra cuenta de Google. Entonces, hay diferentes cosas que debemos entender primero, los factores del puntaje de calidad de la pieza. Hay tres factores principales de puntuación alti que podemos observar El primero es el CTR esperado. CTR esperado es básicamente una métrica donde predice las posibilidades de que las personas hagan clic en nuestros anuncios La probabilidad de que las personas hagan clic en nuestros anuncios, y esto depende del rendimiento de tus anuncios pasados en función del cual va a predecir cuál es la probabilidad de que las personas sigan adelante y hagan clic en tus anuncios en el futuro. Por lo tanto, el CTR esperado o la tasa de clics es algo crítico en QL Discoe que necesitamos hacer un seguimiento nosotros más nos importa es porque si obtienes un CTR alto, indica que el anuncio resuena con los usuarios, gente lo encuentra relevante y por lo cual están haciendo clic en el anuncio y llegando a un sitio web, esto obviamente aumenta nuestro puntaje de calidad y baja nuestro Entonces es por eso que tener un buen CTR realmente ayuda. El segundo aspecto es la relevancia publicitaria. ¿Qué tan relevante es tu anuncio con respecto a la búsqueda que ha ocurrido en Google? ¿Cuál fue la consulta de búsqueda realizada por el usuario y cuál es el copy del anuncio o el contenido del anuncio que has escrito? ¿Coinciden palabra por palabra o no? Eso es lo que Google está tratando de verificar la relevancia del anuncio. Ahora bien, esto también es un factor crítico a considerar porque los anuncios irrelevantes confunden los usuarios y conducen a una menor participación, mala experiencia del usuario y por lo cual, puede arrastrar hacia abajo el puntaje de calidad general El tercer factor que miramos en las calidades cuatro va a ser nuestra experiencia de landing page, que es básicamente, cómo es la experiencia de los usuarios una vez que aterricen en nuestro sitio web. Entonces en esto, Google mira los factores como, ¿qué tan relevante es tu anuncio con respecto a la landing page? ¿Qué has dicho en el anuncio y estás entregando la misma información en la propia landing page o no? Eso es lo que puedes entender crearía una buena experiencia de usuario si lo haces. Aparte de esto, también miramos la velocidad de carga de la página, miramos la facilidad de navegación, la facilidad de uso, la facilidad de uso móvil Todas estas son ciertas cosas que contribuyen a nuestra experiencia de landing page. Ahora bien, cómo nos va a importar es si tienes una página de aterrizaje pobre, en ese caso, va a aumentar nuestras tasas de rebote. Obviamente va a bajar nuestro puntaje de calidad y lo que a cambio va a hacer que nuestros CPC vayan altos Por lo que estos son los principales factores que necesitamos para mantener un control continuo y hacer mejoras a su alrededor para que nuestro puntaje de calidad general se mantenga en un nivel alto. Ahora bien, dos cosas que puedes hacer para mejorar tu puntaje de calidad, lo que va a ayudar a bajar tus CPC En primer lugar, podemos optimizar la tasa de clics. Para ello, la mejor parte que se puede hacer es, digamos, escribir compilando copias de anuncios Entonces aquí, quiero usar en copias donde estamos usando muchos CTA como Shop Now, obtener un pd gratis, aprender más hoy usando USP específicos como envío gratis, soporte 24 por siete, soporte 24 por siete, 50% de usar palabras clave específicas en los titulares y descripciones para señalar relevancia Las palabras clave más relevantes deben estar ahí en el titular. Por ejemplo, las mejores zapatillas para correr pueden estar ahí en un anuncio un anuncio como las mejores zapatillas para correr, ligeras y duraderas Shop Now es algo que es muy alto para superar, uno genérico que dice comprar zapatos en línea Aparte de esto, lo que también puedes mirar es agregar extensiones de anuncios o activos, que lo llamamos extensiones, activos como ciclismo, consecuencias, fragmentos de estructura, Suelen proporcionar información extra al usuario y por lo cual aumentan sus posibilidades de hacer clic en nuestros anuncios. Y esto en general mejora nuestros clics, nuestro CTR también, y así es como puedes golpear impactos, mejora nuestro puntaje de calidad Entonces, uh un ejemplo puede ser de una zapatería, ciclismo puede ser zapatillas para correr para hombres o zapatillas de mujer pueden aumentar la relevancia y CTR Aparte de esto, también puedes buscar refinar la segmentación por palabras clave usando palabras clave de concordancia exacta o coincidencia de frases que ayudan a apuntar a consultas de búsqueda específicas y evita impresiones irrelevantes También puedes mirar el reporte de términos de búsqueda para identificar qué tipo de términos de búsqueda son relevantes para ti, irrelevantes para ti y agregar algunos negativos a partir de ahí Si estás vendiendo, digamos, zapatillas premium para correr, entonces tendría sentido agregar negativos como baratos o usados También podemos ver probar diferentes variaciones de anuncios. Por lo que siempre deberíamos estar ejecutando muchas pruebas de AB alrededor de diferentes titulares, descripciones, CTAs, que pueden impulsar un CTR más alto anuncios de búsqueda de respuestas de Google RSA pueden automatizar esto probando la combinación Entonces, lo que hacemos es el anuncio que estamos publicando, junto con eso, podemos lanzar una nueva búsqueda de respuesta donde probamos diferentes encabezados y descripciones y ejecutamos ambos juntos durante un cierto período de tiempo para entender cuál está mejor Si el nuevo funciona mejor, entonces seguimos adelante con eso y tal vez podamos despriorizar al primero También para mejorar su puntaje de calidad, también podemos considerar aumentar la relevancia de nuestro anuncio. Así que aquí, podemos considerar ajustar la agrupación de palabras clave, organizar las palabras clave en pequeños grupos de anuncios estrechamente temáticos. Entonces, cuanto más tema esté su grupo de anuncios, mayores serán las posibilidades de que nuestro texto del anuncio aborde directamente la intención de los buscadores Por ejemplo, en lugar de tener un grupo de anuncios para zapatos, podemos dividirlo en zapatillas para correr, zapatos de tatuaje, zapatos vestir y luego tener palabras clave alrededor de cada uno de ellos. También podemos ver la incorporación palabras clave de diferentes maneras, que pueden ser a través de una inserción dinámica de palabras clave, donde se puede en los anuncios para insertar automáticamente el término de búsqueda de los usuarios en el título. Nosotros también podemos hacer eso. O podemos asegurarnos de que la palabra clave se ajuste naturalmente al sobrerelleno, vea spam y dañe Alineando los anuncios con la intención de búsqueda. Así que tenemos que asegurarnos de que los titulares de los anuncios se alineen claramente casi palabra por palabra con la intención del usuario, búsqueda o extracción. ¿Bien? Entonces, para consultas informativas, cómo elegir zapatillas para correr, concéntrese en guías y consejos Entonces esa debería ser la parte del anuncio pet. Para consultas transaccionales como comprar zapatillas para correr, entonces deberíamos estar enfatizando en ofertas, descuentos, todo eso, productos específicos También en esto con el fin de impulsar la relevancia de los anuncios, también podemos ver pausar algunas palabras clave relevantes de baja preferencia Esta tiene que ser una estrategia de optimización continua donde monitoreemos continuamente el rendimiento de las palabras clave y las palabras clave de bajo rendimiento, podemos pausarlas. Podemos verificar la relevancia de su anuncio. Y si la relevancia del anuncio es pobre para ciertas palabras clave, que puedes encontrar en la sección de puntuación de calidad de la pestaña de palabras clave, puedes continuar y reescribir todo el anuncio o pausar la palabra clave Lo tercero que podemos hacer aquí para mejorar nuestro deporte de calidad puede ser mejorar la experiencia general de la landing page, asegurando así la relevancia. Así que tenemos que asegurarnos de que el contenido de la página de destino coincida exactamente con el anuncio y la palabra clave. No debería ser un caso en el que si tu anuncio promocione zapatillas para correr asequibles, no vamos a enviar a nuestros usuarios a una página de inicio genérica. Tiene que dirigirse a una página que muestre opciones asequibles y económicas Incluya la palabra clave dirigida en el título de las páginas. La palabra clave principal que está ahí en nuestro anuncio en nuestro título en nuestra descripción también debería estar ahí en los titulares de la página, subtitulares, texto corporal. Esa es la idea. También podemos buscar mejorar la velocidad de carga de la página, para que podamos ver las estadísticas de velocidad de la página de Google y verificar e identificar si hay algún problema de carga de página. Si está ahí, entonces podemos compartirlo con nuestro desarrollador web y mejorarlo. El objetivo es asegurarse de que el tiempo de carga no sea superior a 3 segundos. También podemos mirar comprimir las imágenes, habilitarlas, el almacenamiento en caché del navegador, minify, el CSS o Javasc También puedes optimizar el dispositivo móvil, los sitios web móviles también, asegurando que la página de destino sea más asegurando que la página de destino sea Podemos trabajar con el desarrollador web para facilitar la navegación en los teléfonos inteligentes. Podemos probar los botones, las formas, la legibilidad del texto en pantallas más pequeñas son todas buenas o no Para que puedas probarlo con nuestro desarrollador web. Podemos evitar cualquier tipo de pop ups que bloqueen contenido ya que frustran los usuarios y reducen o perjudican nuestro puntaje de calidad Tenemos que asegurarnos de que estamos continuamente simplificando la navegación y la experiencia del usuario, asegurarnos de que el siguiente paso sea obvio, como un botón Bynum prominente o un breve formulario de contacto Si es un botón Por y la gente está haciendo clic en él, solo deben ser llevados a la siguiente página donde lo están revisando y luego comprando. No debería haber otra página que no sea esa. La intención es reducir, desorden donde sea que esté y facilitar la navegación sin problemas a través de su sitio web También podemos agregar algunas señales de confianza que incluyen reseñas, testimonios, insignias de seguridad o garantías como garantía de dinero de 30 días. Construye credibilidad de su negocio de su marca y mantiene a nuestros usuarios comprometidos con nosotros. Algunos consejos adicionales que puedes tener en cuenta para bajar tu CPC a través de Quality Sport, podemos verificar nuestro Sde de calidad de forma regular, que está disponible en la columna de puntaje de calidad de la palabra clave puñalada y nos enfocamos en las puntuaciones Como te están costando más. Una palabra clave que es menos de siete como puntaje de calidad, eso es un área de mejora. Podemos ver los tres parámetros de los que hablamos anteriormente, relevancia publicitaria, RCP esperada y experiencia lingüística, y ver qué aspecto de la misma no se está desempeñando de esa manera Podemos usar los datos históricos para rastrear cómo ha cambiado CTR Una relevancia, los idiomas han cambiado a lo largo de un período de tiempo. Mientras que otras cosas que también puedes hacer con las pujas en calidad es que una puntuación QL no está directamente ligada a las pujas, sin embargo, una puntuación más alta te permite ganar opciones a un precio más bajo Así que obviamente podemos pagar, si tienes un puntaje de calidad decente, podemos considerar combinarlo con estrategias de puja inteligentes como Target CPA o maximizar conversiones para obtener una mejor eficiencia en el También puedes enfocarte en palabras clave de alto rendimiento. Podemos destinar más presupuesto a palabras clave de alto rendimiento, palabras clave deportivas de alta calidad. Podemos pausar o refinar a los de bajo rendimiento, que pueden ser deportes por debajo de siete o cinco para evitar cualquier tipo de desperdicio de fuerza Por último, el benchmarking competitivo, que podemos hacer, podemos usar herramientas como action Insights, que nos muestra cómo nos clasificamos en comparación nuestros competidores y ver cómo nuestro CTR, nuestra posición de anuncios se compara con nuestros Si nos están superando, entonces podemos analizar nuestro copy de anuncio nuevamente. Podemos intentar mejorar nuestra landing page. Podemos tratar de conseguir un CTR mejor esperado. Entonces, en general, si lo miras, una vez que seas capaz de mejorar el puntaje de calidad de tus campañas de Google Ads, obviamente va a decir que somos capaces de mejorarlo 4-8 en una mayor, Google te recompensará con un descuento CTC Verá en general que sus CTC reales se reducirán, y se pueden reducir Lo que hemos visto es que si el puntaje es de diez, entonces puede reducirse hasta en un 50% en comparación con una puntuación de uno. Así que mejores puntuaciones, mejora la clasificación general de los anuncios también porque ahora porque como puedes entender, Google siempre priorizará anuncios de alta calidad para mostrarlos en la parte superior de la página Por lo tanto, esto impactará en general su clasificación general de anuncios, brindándole más visibilidad al aumentar los clics, sin aumentar ningún tipo de bits y generando un mejor tráfico a su sitio web. Entonces mi sugerencia sería que puedas empezar a hacer esto mirando un grupo de anuncios a la vez, aplicar todas estas tácticas, ver cómo funciona para la campaña, y luego puedes profundizar, puedes sumergirte en mirar otras áreas específicas. Puedes ver otros grupos de anuncios, otras campañas y aplicarlo en toda la cuenta. Espero que esto tenga sentido. Espero que entiendas estas estrategias torno a la optimización de la puntuación de calidad. Muchas gracias chicos por escuchar esto, y los veré en la próxima semana. 7. Palabras clave negativas y optimización de términos de búsqueda: Hola, chicos. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión, queremos ver cuáles son los diferentes tipos de optimizaciones que podemos hacer torno a palabras clave negativas y términos de búsqueda Entonces, con respecto a las palabras clave negativas, cómo entendemos es que estas palabras clave impiden que nuestros anuncios muestren para consultas de búsqueda irrelevantes o de baja intención, y como resultado, ayuda a ahorrar nuestro presupuesto y gasto publicitario, mejora nuestra posible conversión, mejora nuestro CTR también Así que algunas de las optimizaciones que puedes hacer con palabras clave negativas van a ser antes de lanzar una campaña, podemos ver ciertas herramientas como Google Keyword Planner o SCM Rush para identificar algunos términos irrelevantes que podrían estar relacionados con nuestro negocio y agregarlos como palabras clave negativas en Al igual que si estás vendiendo un software premium, entonces agregar un software gratuito o barato puede ser negativo Entonces, en los anuncios de Google, puedes ir a la sección de herramientas en planeación del planificador de palabras clave, y puedes usar esta herramienta para el mismo propósito. La otra cosa que está ahí es SCM Rush, es una herramienta de terceros, que es una herramienta de pago, puedes usar esta también por la misma razón Se pueden identificar algunas consultas de búsqueda irrelevantes, palabras clave que se pueden agregar como negativas Además, puedes ver cómo aprovechar la precaución de Broad Match, que es básicamente cuando usas palabras clave de concordancia amplia, asegurándote de que estamos agregando palabras clave negativas junto con ellas para filtrar cualquier tipo de búsquedas no relacionadas Uh también puedes asegurarte que los tipos de partido se utilicen correctamente de manera estratégica, lo cual es negativo puede ser bloques de todo tipo de variaciones Frase negativa si lo estás haciendo, entonces bloquea las frases exactas y el negativo exacto va a bloquear solo los términos precisos. Ten esto en cuenta cuando estés aplicando cualquier tipo de tipos de concordancia a tus palabras clave negativas. Además, lo que puedes hacer es crear una lista de palabras clave negativas y luego aplicarla en múltiples campañas. De esa manera, reduce tu inversión de tiempo en agregar palabras clave negativas una y otra vez, lo que puede ser negativo común en todas las campañas También puedes mirar monitorear los nombres de los competidores si sientes que no quieres activar anuncios para las consultas de búsqueda de tus competidores, entonces esos también puedes agregar como negativos Además de esto, los ajustes estacionales que puedes hacer si puedes agregar algunos negativos temporales para eventos o tendencias irrelevantes como si supongamos que hay Black Friday y tus productos no tienen nada que ver con eso, entonces esos también se pueden agregar como Con respecto a las optimizaciones de términos de búsqueda, lo cual puedes hacer Antes de meternos en eso, veamos cómo vamos a sumar estos. Entonces en la propia herramienta, la forma más fácil de agregar negativos va a ser donde puedas ir a la sección de palabras clave Como puedes ver, esta es nuestra sección de palabras clave, justo al lado de las palabras clave, también tenemos la opción de palabras clave negativas, y aquí es donde puedes agregar todos tus negativos Esta es una forma de hacerlo. Las otras cosas que puedes hacer aquí van a ser, veamos alguna lista de palabras clave negativas. Aquí es donde puedes seguir adelante y crear una lista de palabras clave negativas de la que estamos hablando, y esto se puede aplicar en múltiples campañas. Si quieres agregar palabras clave negativas a nivel de cuenta, entonces puedes ir a Configuración de la cuenta Admin, y aquí es donde puedes hacer una adición de palabras clave negativas a la cuenta. Entonces aquí obtienes palabras clave negativas, que puedes seguir adelante y agregar desde aquí. Estas son todas las opciones que obtienes. Ahora, aparte de esto, tienes optimización de términos de búsqueda. Entonces, también en términos de búsqueda, puedes mirar el informe de términos de búsqueda para optimizarlo para obtener algunas palabras clave negativas. Esto te da una idea sobre qué tipo de búsquedas están activando realmente tus anuncios. Entonces aquí, puedes revisar esto de forma regular para verificar y buscar términos que en primer lugar no sean relevantes para nada, pueden ser de altas impresiones, pero de bajo CTR o cero conversiones Esos se pueden agregar como negativos. También puede encontrar algunas palabras clave relevantes que se pueden agregar como palabras clave normales como coincidencia de frase, palabras clave de coincidencia exacta para generar más tráfico a su sitio web. También puede ver refinar el uso amplio de Match. Si se utilizan palabras clave de concordancia amplia, entonces puedes agregar algunos negativos para reforzar la estrategia y asegurarte de que no estás gastando dinero de tus anuncios innecesariamente También puedes buscar brechas de intención, para que puedas analizar y ver qué tipo de palabra clave se ha agregado, analizar si los términos de búsqueda indican diferente intención de usuario y en función cuál identificar si es necesario agregarla como una palabra clave negativa o no. También está este reporte puedes ordenar el reporte. Otra forma de optimizarlo puede ser que los términos de búsqueda reporten, puedes optimizarlo por costo, mirando cuáles son esas consultas de búsqueda, que te ha costado la mayor cantidad de dinero pero generado cero conversiones Entonces puedes considerar tal vez se puedan agregar como negativos si son totalmente irrelevantes Además, uh, si un término funciona bien en una campaña pero no en otra, puedes investigar la relevancia del anuncio y en base a cuál decidir si quieres ponerlo como una palabra clave negativa en la otra campaña o no. El flujo de trabajo práctico de esto sería algo así donde inicialmente agregas todas las palabras clave negativas obvias antes lanzar la campaña en función de tu producto o servicio que estás vendiendo. Puede obtener algunas ideas de palabras clave negativas de la herramienta Tanner de palabras clave en sí. Echemos un vistazo a esto. Entonces aquí mismo, cuando empieces a mirar la información de palabras clave, también podrás ver algunas palabras clave irrelevantes A partir de aquí, puedes obtener algunas ideas y puedes considerarlas como tus palabras clave negativas. La otra cosa sería que durante los próximos siete a 14 días, puedas sacar el informe de términos de búsqueda, mirar las consultas de búsqueda que están activando tus anuncios. Justo ahora lo miramos y puedes filtrarlos por costo por relevancia, mirando sus impresiones. Puedes ver las conversiones que han traído. Todo eso puedes analizar y a partir de ahí puedes obtener algunas ideas de palabras clave negativas. Veamos esto también. Esto lo puedes encontrar en los términos de búsqueda de insights e informes. Aquí es donde puedes ver los términos de búsqueda y los que quieras agregar como negativos, puedes seleccionarlos y agregarlos como negativos Entonces lo último que podemos hacer aquí es que podemos hacer nuestro horario recurrente para revisar y actualizar nuestros negativos, monitoreando nuestro informe de Surtms, monitoreando nuestras palabras clave También puede usar algunas reglas automatizadas o scripts para marcar términos de conversión de alto costo y bajo para su revisión para verificar si esto puede considerarse como una palabra clave negativa en el futuro o no. Entonces, por último, algunos consejos que puedes tener en cuenta es con negativos a nivel de cuenta para múltiples campañas Si tienes alguno, puedes aplicar amplios negativos que no van a ser, cual es irrelevante en todos los ámbitos para toda la cuenta De manera que de esa manera se reduce tu trabajo reputativo. Análisis competitivo, busca tus palabras clave manualmente para ver qué desencadena anuncios competitivos. Y a partir de ahí, también puedes obtener algunas ideas de palabras clave irrelevantes También puedes usar algunos scripts de Google Ad para agregar automáticamente ciertos términos de búsqueda que son absolutamente negativos, irrelevantes, de bajo rendimiento, y esos se pueden agregar como palabras clave negativas Eso también es posible. Entonces puedes probar alguna eliminación. Ocasionalmente, puede eliminar una palabra clave negativa para ver si está bloqueando el tráfico potencial valioso. Si es así entonces puedes revertir ese paso en particular. Entonces, la idea es dominar todas estas técnicas y usar palabras clave negativas de una manera mucho mejor con optimización adecuada de términos de búsqueda, puede reducir su gasto general en anuncios Además, puede mejorar tu puntaje de calidad, lo que a cambio también reducirá tus CPC. Espero que esto tenga sentido. Entiendes estos consejos y prácticamente puedes aplicarlos en tu cuenta para ti y para tus clientes. Muchas gracias chicos por escuchar esto, y los veré en el siguiente video. 8. Optimización de página de aterrizaje: Hola, chicos. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión, vamos a ver cómo podemos optimizar nuestras landing pages para brindar una buena experiencia de usuario a nuestros usuarios y también para mejorar nuestro puntaje general de calidad, lo que baja nuestros CPC Hay múltiples cosas que podemos hacer para crear páginas de alta conversión. El primero va a ser donde vamos a tratar de igualar la intención con la Amapola AD Lo que diga en el Ad Popy tiene que ser el mismo idioma en nuestra landing page Tenemos que asegurarnos de que la información no esté mezclada de ninguna manera, y el usuario llegue a ver la misma información en la landing page ya que de esa manera, mejora nuestra relevancia add. Si la relevancia de agregar mejora, eso impactará nuestro puntaje de calidad, que en general va a bajar nuestros CPC La otra cosa que podemos hacer aquí son titulares claros y convincentes. Entonces tenemos que asegurarnos de que los titulares sean claros. Las palabras clave principales más relevantes deberían ser parte de nuestro titular obtenga el 30% de las mejores zapatillas para correr hoy. Es muy específico y orientado a la acción. Así que vamos a añadir esos a nuestras páginas tanto como podamos. Entonces, por ejemplo, una vez que estemos en la campaña en las campañas de búsqueda, puedes ir a tus anuncios de búsqueda responsive donde podrás hacer todos estos cambios. La intención de esta actividad va a ser querer asegurarnos de que el puntaje general de calidad esté mejorando para nuestros anuncios para que pueda mejorar nuestros CPC Aquí es donde puedes seguir adelante y cambiar los titulares, modificarlo, mirar tu landing page, lo que dice, y en base a qué hacen los titulares apropiadamente. La otra cosa que puedes hacer aquí va a ser el caso un CTA fuerte, que podemos usar aquí afuera Con respecto a esto, podemos usar el CTA tanto como queramos, y el CTA que vamos a usar va a ser muy preciso, compre ahora, reclame su descuento, todas esas cosas que deberían ser parte de él, que puede agregar a su titular y descripciones Además, tenemos que asegurarnos de que la landing page no tenga demasiada información. Tenemos que desordenarnos tanto como podamos, enfocarnos en la información principal que queremos proporcionar Bien, hazlo sin fisuras, fácil de navegar a través de múltiples páginas si tienes alguna. muy sencillo de proceso de compra que debe ser incorporado en el sitio web. Además, podemos agregar mucha confianza agregando opiniones de clientes, testimonios, uh, insignias de seguridad como SSL. Todo esto ayuda mucho a mejorar en general la experiencia de la landing page. También podemos mirar la optimización de las formas que estamos recolectando leads, luego podemos mantener las formas como cortas y engarzadas al grano Sólo la información esencial que estamos pidiendo y no demasiada otra información. Visualmente también asegurándose que las imágenes sean de alta calidad, los videos son de alta calidad. Da información adecuada, información correcta a nuestros usuarios. Las otras cosas que puedes hacer aquí es que también puedes ver las pruebas AB de tus landing pages como en cuando sea necesario para que puedas ver si hay otros tipos de landing pages que pueden funcionar muy bien para nosotros. Al igual que los titulares, puedes probar diferentes titulares, redacción, como guardar peluca hoy o desbloquear ahorros exclusivos Aparte de eso, solo podemos decir Save Big hoy y ver si eso te da mejores conversiones. CTA también a estas alturas versus Get Started o colores rojos, diferentes productos, si tienes algún mix match y prueba AB de ciertas maneras, lo que realmente puede ayudar en tal También, imágenes que puedes cambiar continuamente en el sitio web, landing pages, videos que puedes cambiar en el sitio web, lo que le dará y luego comparará su rendimiento para que entienda qué tipo de videos o qué tipo de imágenes realmente funcionan bien con tus clientes. Nos gustaría mantener las pruebas, campos de formulario cortos o contra los más largos para ver qué equilibra calidad y cantidad de plomo. La longitud de copia, la longitud del ejemplar del anuncio, queremos mantenerlo detallado en las explicaciones. Queremos eliminar eso e ir con mensajes concisos para que sea más fácil para la gente entender y pasar rápidamente al siguiente paso allá. Hay múltiples herramientas que puede utilizar para pruebas AB específicamente. Uno de ellos va a ser Google Optimize, que puedes usar. Google Optimize te ayudará en las pruebas AB de tus landing pages, puedes hacerlo. Para que puedas acceder a Google Optimize por aquí. Y luego también tienes Optimizado. Esta es una herramienta de terceros, que también puedes tomar y también tiene planes de precios específicos. Entonces, si quieres, puedes usar esto también para las pruebas AB de tus landing pages. Algunas otras opciones que puedes considerar es Unbound Unbounds también es otra herramienta que podemos usar aquí por Uno de ellos puede ser para pruebas AB o landing pages. Si lo miras, la idea va a ser que con las pruebas AB, lo que queremos hacer es que queramos analizar resultados. Queremos verificar si los nuevos cambios nos están funcionando bien o no. Entonces, en general largo plazo mejora nuestras tasas de conversión, reduce nuestro costo por conversión, tasas de rebote. Entonces por todas esas razones, las pruebas AV son una gran actividad. Optimización de velocidad también lo que puedes hacer. Entonces, lo ideal es que lo que dice Google es que pretendemos tener un tiempo de carga de dos a tres segundos. Para que puedas comprobar esto con la velocidad de la Almohadilla de Googles. que puedas llegar a la velocidad de Google Pay por aquí, dar tu sitio web, y luego ejecutará su análisis y te dará esa información. Puedes compartir esta información con tu equipo de desarrollo web y luego pueden hacer los cambios para aumentar la carga, reducir el tiempo de carga de tu sitio web. Aparte de esto, también puedes mirar y puedes compartir estos puntos con el desarrollador web, que está comprimiendo las imágenes, puedes usar herramientas como PNG diminuto o opt in de imagen, lo que va a reducir los tamaños de los archivos sin perder ninguna calidad. Puedes usar formatos modernos como web, puedes minimizar el código. Puedes reducir CSS, JavaScript, STMLBlot, usar herramientas de minificación como Todos estos pueden ser utilizados para minimizar el código ya que esto va a ayudar a reducir el tiempo de carga. Además, puede aprovechar el almacenamiento en caché del navegador, que establece fechas de vencimiento para los recursos estáticos Así que los visitantes que regresan cargan páginas más rápido. También puedes mirar usando una red de entrega de contenido discriminado, una CDN Cloudfare acelera la entrega, también, para que también puedas hacerlo, lo que en general puede mejorar el tiempo de carga y luego probar la velocidad en la velocidad de Google Pay o GT Metrics GT Metrics es similar como paypeed insights, donde puedes venir y puedes dar tu sitio web por aquí y puedes probar Va a escanear tu sitio web y luego darte algunas entradas al respecto, que luego podrás compartir con tu web de Con respecto a la amabilidad móvil, cuando miramos la amabilidad móvil, entonces hay un par de cosas que miramos, queremos asegurarnos de que las páginas adapten sin problemas a todos los dispositivos, todos los tamaños de pantalla, usando CSS, media queries o frameworks como bootstrap sería una buena idea. También puedes mirar el uso elementos táctiles como hacer botones y CT lo suficientemente grandes para que sea visible fácilmente con relleno para evitar clics fallidos, lo que puedes hacer simplificando para móviles Desnuda el contenido a esencial. Solo la información importante debe estar ahí en la página, centrándose en los titulares, CTA, visuales clave, puedes evitar cualquier tipo de pop ups que puedan frustrar También puedes pasar la carga móvil, priorizar por encima del contenido del fold Cargando con técnicas como carga perezosa para imágenes debajo del teléfono. Estás probando la experiencia móvil, por lo que puedes usar la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google o ver tu página o dispositivo real, que también puedes usar. Las opciones AMP también están ahí donde puedes usar para páginas móviles ultrarrápidas. Puedes considerar AMP, que puede ayudar a mejorar el móvil en general adicionalmente, para obtener una mejor experiencia de landing page, un par de cosas que puedes tener en cuenta. Uno es obviamente el seguimiento de la conversión. Para que puedas configurar el seguimiento de conversiones de Google y vincularlo a Google Analytics para medir el rendimiento de la landing page, cómo viene. Los análisis pueden darte esos datos. Y a partir de ahí, se puede entender más qué es lo se necesita mejorar todas las cosas. Enfoque multideporte Por lo tanto, Google recompensará páginas de destino rápidas y relevantes para el usuario porque eso va a ayudar en general el qual dispore sea alto y bajando nuestros CPC También puedes usar, como hablamos en videos anteriores, que podemos usar la inserción dinámica de palabras clave o parámetros de URL para personalizar páginas de destino en función de la intención de búsqueda de los usuarios. Y por último, la experiencia de post clic, así que monitorea el tiempo en la tasa de rebote de la página. Esto es todo lo que puedes obtener de Google Analytics, que puede medir la satisfacción del usuario. Mayor es la tasa de rebote. Las señales son desconexión entre el usuario y entre el anuncio y la landing page. Entonces, estas son algunas cosas que también puede tener en cuenta que realmente pueden ayudar a mejorar en general la experiencia de la página de destino. Muchas gracias, chicos, por escuchar esto, y los veo en la próxima semana. 9. Políticas de Google Ads: Hola, chicos. Bienvenidos a esta sesión. Por lo que en esta sesión, queremos hablar sobre el cumplimiento de la política de Google Ads y algunos errores comunes que suelen ocurrir por parte de los anunciantes Entonces, ¿por qué las políticas son importantes como empresa? Entonces, si lo miras, las principales razones son que asegura que los anuncios se ejecuten sin problemas sin interrupciones. No hay problemas. No hay ningún obstáculo en el manejo de ellos. Y en segundo lugar, protege la salud de las cuentas. Las suspensiones pueden ser realmente perjudiciales para cualquier cuenta, y pueden detener todas las campañas y puede dañar el ROI. Entonces por todas esas razones, si tienes tus políticas en su lugar, estas cosas no van a pasar. Otra cosa es desde la perspectiva del cliente, genera confianza con los usuarios y se alinea con los estándares éticos legales que queremos mantener También brinda una mejor experiencia de usuario a nuestros usuarios porque tienden a ver estos anuncios, y tiene sentido que tengamos anuncios éticos muy genuinos que se muestren a nuestros usuarios. Entonces, si lo miras desde una perspectiva empresarial, una simple suspensión puede llevar a una enorme pérdida de ingresos para una empresa que está usando Google Ads durante bastante tiempo. Ahora bien, las principales categorías de políticas que Google te da son que hay cuatro categorías principales. El primero es el contenido prohibido. En contenidos prohibidos, están mirando productos ilegales como drogas o productos peligrosos como armas, material ofensivo. Estos no están permitidos para ser anunciados. segundo lugar se encuentran prácticas prohibidas como en acciones, por ejemplo, reclamos engañosos, encubrimientos, piratería o spam, que pueden crear una mala experiencia de usuario Como puedes ver, cada uno de estos dará una mala experiencia de usuario a las personas que interactúen con dichos anuncios. En tercer lugar se encuentra el contenido restringido donde existen ciertas categorías como alcohol, juegos, relacionados con la atención médica, lo que requiere aprobación previa. No puedes anunciarlos de inmediato. Se requiere algún nivel de preaprobación o se establecen límites sobre ellos. Entonces el cuarto es editorial o técnico, que es básicamente donde Google está revisando tu gramática, puntuación, enlaces rotos, compatibilidad móvil Todas estas cosas se comprueban bajo editorial y técnica. Por lo que los errores más comunes que normalmente verás que conducen a cualquier desaprobación, son afirmaciones engañosas Por ejemplo, perder 20 libras en dos días o garantías no verificadas Esto ciertamente puede llevar a agregar desaprobaciones. En segundo lugar se encuentra contenido prohibido o restringido. Entonces promoviendo, digamos, el CBD sin ninguna certificación ni alcohol en regiones restringidas, esto puede llevar a rechazos inmediatos También temas de landing page, puedes entender problemas de landing page como enlaces rotos, error 404, página sin política de privacidad, páginas antiamigables para móviles. Todos estos van a golpear la experiencia del usuario y por lo cual, Google va a desaprobar dichos anuncios bajo destino no funcionan También tenemos políticas sobre violaciones de marcas comerciales, donde estás usando una palabra de marca registrada en particular como digamos que estás usando Nike en el texto de tu anuncio sin permiso. En tales casos, los anuncios pueden ser causados. errores editoriales donde utilizas mayúsculas excesivas No se permiten capitales, lo cual es falso bajo la política de capitalización, y en el que Google dice que no se pueden usar capitales para atraer atención de los usuarios o se usan errores tipográficos o CTA poco claros, entonces para todos estos, puede obtener una desaprobación de puede Entonces algunos de los escenarios del mundo real donde se puede ver venir estas desaprobaciones fue, como, por ejemplo, uno es milagro cura salud anuncio donde van de la mano El tema fue en torno a la afirmación sin fundamento que hicieron sobre la curación de una enfermedad específica Esto llevó a que su anuncio fuera desaprobado, cuenta fue flanqueada para una revisión Otra fue la landing page rota donde la landing page mostraba un error 404. Y ahora la campaña se detuvo hasta que se arregló. Otro es el problema de marca comercial usando Apple en el texto de tu anuncio para promocionar productos tecnológicos no relacionados También en tales casos, anuncios tienden a ser rechazados o desaprobados Necesitamos entender muy claramente las suspensiones de cuentas. Por lo general, las suspensiones se activan cuando hay múltiples violaciones, múltiples violaciones repetitivas a las políticas Si están ocurriendo múltiples desaprobaciones , entonces puede suceder, o puede suceder debido a infracciones severas, como si está haciendo, digamos, negocios relacionados con la pesca o productos falsificados que está tratando de vender, entonces nuevamente, esto puede llevar a entonces nuevamente, esto puede llevar También cuestiones de facturación, los pagos no se realizan a tiempo, múltiples cuentas morosas, hay facturas impagadas o se utilizan métodos de pago sospechosos Entonces pueden ocurrir suspensiones. Las consecuencias de estos pueden ser que las campañas se sequen, dejen de correr. Puede haber un largo proceso de apelación para pasar por esto y resolverlo durante ese período, los anuncios no se están ejecutando. Entonces, la tercera cosa severa que puede suceder es que su cuenta de anuncios puede ser potencialmente prohibida permanentemente por violaciones gregóricas. Por lo que las formas en que puede estrategias que puede desarrollar para evitar este tipo de desaprobaciones es primero revisar el centro de políticas de Google Ads para su industria Cualquiera que sea la industria de la que provengas, revisa tus políticas, lo que dice Google al respecto Entonces déjame mostrarte que este es el recurso de política de Google Ads, y estas son las cuatro secciones de las que hablamos. Entonces esto sin duda puedes leer. Puedes leer sobre todos ellos, para entender y mirar tu sección con mucha claridad, para entender claramente lo que Google tiene que decir relacionado con tus productos y servicios en la industria. En segundo lugar, puedes usar la herramienta de vista previa de Google Ads para detectar cualquier problema antes del envío. En tercer lugar, siempre que estés escribiendo el contenido del anuncio, evita cualquier afirmación exagerada. Apégate a hechos verificables, da ejemplos, por ejemplo, hasta un 20% de descuento es mucho mejor decir que decir las mejores ofertas de la historia Haga coincidir su también necesita hacer coincidir el texto del anuncio contenido de la página de destino precisamente porque eso golpea la relevancia de su anuncio, experiencia de la página de destino también. Y el cumplimiento de la página de destino, asegurando que la carga de su página sea inferior a 3 segundos, optimización móvil es adecuada y hay una página de política de privacidad clara en su sitio web. Es necesario probar todos los enlaces que ha dado en el sitio web funciona correctamente. Entonces todas estas cosas contribuyen a tu experiencia de landing page, y por lo cual tus posibilidades de obtener desaprobaciones son menores También conciencia de marcas. Evite usar cualquier marca de la competencia a menos que esté autorizado por ellos. Usa términos genéricos tanto como puedas. También puede solicitar exenciones de marca, si corresponde. Si pasas por, entonces ciertamente puedes usar esas marcas comerciales competitivas. También con respecto a la editorial, asegurándose de que estás usando la gramática adecuada, evita cualquier tipo de mayúsculas, mayúsculas que estén usando siempre que sea posible Solo las marcas que están autor por las que puedes usarlas De lo contrario, no puedes limitar tus exclamaciones tampoco están permitidas Solo se permite uno en la descripción. No se pueden tener exclamaciones en los titulares. Deberías estar usando también, incluyendo CTA procesable claro, compra ahora, compra ahora, obtén un código, comienza a pagar Por lo que el CTS necesita tener muy claro lo que quieres que tu usuario tome una acción. Entonces, la conclusión final con esto es que el cumplimiento mantiene nuestras campañas en funcionamiento y cuentas seguras Por lo tanto, es un proceso necesario creado por Google, y tenemos que cumplirlo. En segundo lugar, necesitamos entender muy bien nuestras políticas para evitar cualquier escollo común como estos, como afirmaciones engañosas o errores técnicos que estás haciendo Eso no debería estar pasando. Proactivamente, necesitamos verificar y hacer algunas correcciones rápidas para evitar cualquier tipo de desaprobaciones en el futuro, suspensiones en el futuro suspensiones en Además, necesitamos usar estas herramientas como Herramienta de vista previa de anuncios y las mejores prácticas para mantenernos a vanguardia para que estemos cumpliendo con todas las reglas y podamos crear anuncios de muy alta calidad, lo que brinda una gran experiencia de usuario a nuestros clientes Espero que esto tenga sentido. Espero que entiendas estas políticas, las políticas de Google Ads que tenemos que cuidar. Muchas gracias chicos por escuchar esto, y los veo en la próxima semana. 10. Configurar una cuenta Hige Performing: Hola, chicos. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión, queríamos entender cómo podemos ir sobre configuración de una cuenta de Google Ads de alto rendimiento, qué tipo de campañas, cuáles son las mejores prácticas que debes seguir para sacar una campaña de alto rendimiento de Google Ads. Entonces echemos un vistazo a esto. La primera parte es que vamos a ver los diferentes tipos de campañas que podemos crear en esta plataforma y sus casos de uso. Entonces, comenzando con la primera, que va a ser campañas de búsqueda. Como puedes entender, las campañas de búsqueda se utilizan específicamente para generar tráfico a nuestro sitio web. Para generar conversiones, que pueden ser compras o registros y apuntar específicamente a personas en función de las búsquedas que realizan en el buscador relacionadas con nuestro producto y servicios. Ahora, el objetivo de esto es idealmente capturar usuarios de alta Intención. Hacemos uso de tipos de concordancia de palabras clave aquí como BroadmtChprase, coincidencia exacta para encontrar audiencias relevantes Junto con eso, creamos copias de anuncios que normalmente son anuncios de búsqueda receptivos, que están optimizados para páginas de destino específicas que son para conversiones. Ahora bien, así sería una campaña de búsqueda. También puede hacer uso de sitios web de socios de búsqueda donde también, estos anuncios se pueden publicar. Un ejemplo práctico de una campaña de búsqueda puede ser un plomero que está brindando servicios de plomería de emergencia y está buscando enlaces relevantes En tal caso, podemos ejecutar una campaña de búsqueda para ellos. Otro tipo de campaña que obtendrás aquí son las campañas de display. Ahora, las campañas de display se utilizan principalmente para la creación de conciencia de marca donde creamos anuncios de imagen, y lo mostramos a través de la red de display específicamente y también para volver a orientar a los usuarios que han interactuado con nuestro sitio, que han visitado nuestro sitio web Ahora bien, estos van a ser anuncios de imagen o anuncios de banner, que pueden ser de varios tamaños, que puedes crear aquí en una campaña de display. Y aquí utilizamos la afinidad de segmentación por audiencia en el mercado, eventos en vivo, audiencias de intención personalizada, audiencias de remarketing, son los diferentes tipos de segmentación de contenido de segmentación de audiencia que puedes hacer para llegar a tu audiencia relevante a la que quieres mostrar estos anuncios Un ejemplo práctico de esto sería una tienda de comercio electrónico promocionando un producto en particular, una venta de producto llamativo con imágenes específicamente de alta resolución. Ese puede ser otro tipo de campaña que tenemos aquí, que es la campaña de exhibición. El tercero va a ser alrededor de campañas de compras. Ahora, las campañas de compras, como puedes entender, más inclinadas hacia el ecommerce, donde estás vendiendo productos físicos y la mayoría de las marcas D 2c2c, grandes negocios de comercio electrónico como Amazon, utilizan muchas campañas de compras para vender sus productos Requiere que también tengas un comerciante de Google enviado. Cuenta y en la que optimizamos los títulos de los productos, descripciones, imágenes, para que podamos configurarlo de la manera correcta. También hacemos uso del rendimiento Max campaña también se puede utilizar por aquí donde se puede integrar con Google Merchant Center, y luego se puede automatizar la puja Puedes usar estrategias de puja inteligentes como maximizar las conversiones o el valor de conversión para eso Un ejemplo realista de esto puede ser un minorista como Amazon o Snapdeal o Flip card, mostrando zapatillas para correr para hombre con precios y reseñas Un tipo más de campaña que obtendrás en la plataforma de Google Ads van a ser las campañas de video. Ahora bien, estos son de nuevo, los videos de YouTube, anuncios que podemos publicar en YouTube específicamente utilizados para aumentar el conocimiento de la marca, el compromiso. Por lo general, van a anuncios de instream omitibles o anuncios Es algo que puedes usar por aquí. Puedes dirigirte a audiencias específicas, demografía, colocaciones a las que puedes videos específicos, que puedes segmentar y mostrar tus anuncios aquí Uh, es genial para contar historias, para demostraciones de productos, genial Nuevamente, YouTube va a ser muy útil cuando se quiere hacer mucho branding porque YouTube es el segundo motor de branding porque YouTube es búsqueda más grande del mundo. Por lo que literalmente puedes aprovecharlo con fines de conciencia de marca. Un ejemplo de esto puede ser una empresa tecnológica, que está tratando de lanzar un nuevo gadget, posiblemente con un video teaser de seis 15 segundos manera similar en Google Ads, el nuevo tipo de campañas que encontrarás ahora es la campaña Performance Max. Este es un tipo de campaña que ayuda a maximizar tus conversiones o ventas en todos los canales de Google. Entonces, lo que significa es que con la ayuda de esta campaña, puedes publicar anuncios en búsqueda, display, YouTube, Gmail , bien, um, todas estas partes de aplicaciones puedes decir compras, también todos los lugares en los que podrás ejecutar tu campaña de performance match. Idealmente para personas o negocios que buscan objetivos amplios o tiempo limitado. Te proporciona puedes agregar imágenes, puedes agregar texto, puedes agregar texto, videos en tus activos por aquí y el algoritmo de Google los mezcla y empareja para sacar diferentes tipos de activos o creatividades para ello Aquí también, puedes hacer tu segmentación de audiencia, que está disponible aquí y trata de apuntar a la audiencia relevante. Puedes apuntar a tu con la ayuda de señales de audiencia. Por lo tanto, un uso relevante para esto puede ser para una pequeña empresa que promueve servicios a través de múltiples canales. O tal vez un nuevo negocio, un negocio que es nuevo Google Ads y recién están comenzando ahora mismo. También pueden hacer uso del performance Max y ejecutar sus anuncios en la Red de Google. De igual manera, tenemos campañas de descubrimiento o puedes decir campañas de generación de demanda ahora, que también puedes usar principalmente para segmentar anuncios en Google Discover, YouTube, Gmail, tomas de YouTube y Gmail. Estas van a ser imágenes de alta calidad y ofertas atractivas para involucrar a los usuarios al principio de su viaje Funcionan muy bien para productos de estilo de vida o impulsados por impulsos. Un ejemplo de esto puede ser una agencia de viajes, que está promocionando paquetes vacacionales con imágenes impresionantes. Y entonces la última es el tipo de campaña que obtendrás en la plataforma de Google Ads son las campañas de aplicaciones. Las campañas de aplicaciones se centran principalmente en impulsar las instalaciones de aplicaciones o en las acciones de la aplicación. Entonces, si tienes una app para Android o IOWS y quieres que la gente descargue tu app, es entonces cuando hacemos uso de este tipo de campaña Puedo apuntar a usuarios de IOS y Android y con la ayuda de él también tiene segmentación de audiencia, también puedes proporcionar los detalles de la aplicación. Puedes proporcionar tus activos, que son tus imágenes, tus anuncios, copias y Google creará diferentes tipos de anuncios, que se ejecutarán en múltiples canales de Google. Un ejemplo relevante para esto puede ser una compañía de juegos que está impulsando un nuevo juego móvil al mercado. Entonces estos van a ser todos los diferentes tipos de campañas de las que puedas hacer uso. Entonces ahora lo que queremos entender son las mejores prácticas en torno a la estructuración de campañas, grupos de anuncios y palabras clave. Entonces, cuando empezamos a mirar la estructuración de campañas, un par de cosas sobre las que tenemos que tener muy claro es el objetivo de la campaña. Bien. Entonces, ¿cuál es el objetivo principal de la campaña? Entonces lo que se sugiere es que deberíamos estar creando campañas separadas con objetivos distintivos. ¿Bien? Entonces digamos que tenemos una conciencia de marca o un objetivo basado en la conversión, entonces deberían ser campañas separadas por completo, o categorías de productos y servicios, entonces tendremos campañas separadas para eso. Entonces así es como mejor es la estructuración, porque si mezclamos todos estos juntos, entonces el objetivo es poco borroso y por lo cual las metas no son adecuadas y el rendimiento no sale según El geotargeting también es genial. Podemos dividir las campañas por ubicación si tu audiencia varía según la región. Entonces, si ves que hay un potencial en apuntar a geografías específicas, lo que tiende a corresponder y responder mejor para tus anuncios, para tus productos, entonces sí, deberías estar lanzando campañas para una También el control presupuestal, asignando presupuestos basados en prioridades Entonces, lo que intentamos hacer es cuando empezamos con las campañas inicialmente, asignamos presupuestos iguales entre campañas y luego lo ejecutamos por algún tiempo durante dos semanas, analizamos su desempeño y en base a lo cual luego decidimos cuál sea la campaña que esté haciendo mejor, optimizamos Aumentamos los presupuestos de las campañas que están funcionando bien tomando los presupuestos de las campañas de bajo rendimiento. Entonces, un ejemplo de esto puede ser que un minorista podría tener una campaña para términos de marca de búsqueda, otra para remarketing Y digamos que está viendo mucha atracción de la campaña de términos de marca, por lo que puede transferir algún presupuesto de su campaña de remarketing a la campaña de términos de marca de búsqueda Por lo que este es un tipo de estructuración o mejor práctica que puedes aplicar en la estructura de campaña. La otra cosa es la estructura del grupo de anuncios. Ahora los grupos de anuncios, tenemos que asegurarnos de que nuestra relevancia temática esté ahí. Todos los grupos de anuncios deben ser de temas específicos. Como por ejemplo, digamos que estoy en un negocio de venta de ropa y estoy vendiendo ropa relacionada con ropa de hombre, ropa mujer, ropa infantil, ropa casual, ropa formal. En ese caso, esos van a ser mis temas. Estos son los temas específicos. Tendré un grupo de anuncios para cada uno de ellos, y luego tendré sus anuncios relevantes y palabras clave debajo de ellos. Entonces uh, queremos evitar grupos de anuncios amplios, idealmente hablando. Cuanto más específico es, mejor es. Como por ejemplo, el uso chaquetas de invierno para hombre puede ser un grupo de anuncios. Las zapatillas para correr para mujer pueden ser un grupo de anuncios específico. Entonces así tiene que ser la estructuración adroup. Cuanto más granular puedas ir, mejor es la estructura de las gradas y el rendimiento será mejor También la alineación de Ad Popy, necesitamos asegurarnos de que las copias de anuncios, los anuncios, el RSA o los anuncios dinámicos de búsqueda, cualquiera que sea el tipo de anuncios que estemos creando, coincidan con las palabras clave y el tema del grupo AD anuncios, el RSA o los anuncios dinámicos de búsqueda, cualquiera que sea el tipo de anuncios que estemos creando coincidan con las palabras clave y el tema del grupo Entonces, si se trata de chaquetas de invierno para hombre, grupo de anuncios, entonces el anuncio también es solo sobre chaquetas de invierno para hombres. Por chaquetas de invierno para hombre de alta calidad, 50% de descuento en chaquetas de invierno en chaquetas de invierno para hombre, gran calidad de chaquetas de invierno para hombre disponibles. Entonces necesitamos mantener ese tema del Atrook lo largo del anuncio para que obtengamos mejores cualidades Ejemplo, como puedes ver, un grupo de anuncios puede ser de zapatillas para correr, las palabras clave son comprar zapatillas para correr, mejores zapatillas para correr. Otro grupo de anuncios son las botas de montaña. Las palabras clave son botas de montaña botas montaña casi curables. Sólo hablando de botas de montaña. Ni siquiera estamos hablando solo de botas. De la misma manera, también puedes mirar la estrategia de palabras clave. En la estrategia de palabras clave, tratamos de ver los tipos de concordancia. Los diferentes tipos de tipos de coincidencia son sus tipos de concordancia exacta de frase amplia. Ahora, se pueden utilizar por diversas razones. Broad es, como se puede ver por el propio nombre, atiende a un público más amplio, todo tipo de público Ahora pueden ser relevantes. Podrían no ser relevantes también. Amplio es algo que usamos con mucha cautela porque puede tender a gastar gran parte de nuestro presupuesto Sin embargo, podría no conseguirnos los rendimientos relevantes de ella. En tal caso, usamos broad solo cuando nuestros negocios son muy especializados, posiblemente, o digamos que es muy complicado en el sentido de que los volúmenes de búsqueda son realmente bajos para nuestro negocio, es un negocio B a B. Entonces en esos escenarios, amplios, nos gustaría preferir usar si los volúmenes de búsqueda están realmente bajos. Pero en caso de coincidencia exacta, como entiendes, frase match usamos cuando es más relevante para la audiencia, a que estamos tratando de apuntar como por zapatillas para correr. ¿Bien? Y luego viene la coincidencia exacta también, que está mucho más dirigida a una audiencia específica, alta intención de búsqueda está relacionada, y ahí es donde nos gustaría usar Exact Match. Entonces, la mayoría de las veces, lo que se recomienda es usar solo los tipos de coincidencia de fase y coincidencia exacta en los gabinetes de búsqueda. Aparte de esto, una gran sugerencia son también palabras clave negativas. Realmente ayuda a bloquear cualquier tipo de términos irrelevantes que puedan desencadenar nuestros anuncios. Bien, filtra el tráfico irrelevante , el tráfico de baja calidad Mejoro nuestro CTR, mejora nuestro costo de conversión Por lo que hay numerosas ventajas de usar palabras clave negativas. Palabras clave de cola larga también, puede apuntar a frases específicas menos competitivas que podrían ser relevantes para que sea más rentable y relevante para su negocio. Ciertamente puedes usar palabras clave de cola larga. Ejemplo puede ser para una tienda de fitness usando comprar zapatillas Nike, coincidencia exacta y zapatillas para correr para hombre, en frase match o deslizamiento negativo usado o reparado. Esa sería la forma ideal de usar las palabras clave. Ahora, además de esto, un par de mejores prácticas que puedes mantener para tener un tipo de campaña exitoso van a ser las extensiones de anuncios. Ciertamente son un gran uso porque va a aumentar el tráfico a tu sitio web, porque todos son la mayoría de ellos son de naturaleza clicable, y esto aumentará el número de clics Mejorará tu CTR. Posiblemente y eventualmente posiblemente intentará generar mejores, más ventas para tu negocio. Estrategias de licitación también, estrategias de licitación ideales. Entonces, lo que queremos ver aquí son estrategias de licitación que se alineen con nuestros objetivos Si mi objetivo es generar leads o ventas, la convergencia maximizada es la ideal. Si estoy buscando tráfico o conciencia, entonces maximizar los clics se pueden usar por aquí. Si estoy buscando conversiones a una tasa rentable, entonces el CPA objetivo, la puja de costo por adquisición es la estrategia de puja ideal que puede usar Si estás buscando, digamos, negocios basados en ingresos que estás dirigiendo. Vendes productos en tu sitio web luego maximizas el valor de conversión. Los ROA objetivo serían los ideales. Comience con maximizar el valor de conversión, y luego puede desviarse hacia las RO objetivo Aparte de esto, el CPC manual es útil cuando quieres controlar la inversión, quieres controlar el costo, quieres asegurarte de que no estás gastando de más cuando estás publicando con tus anuncios Entonces el CPC manual tiene sentido. CPC manual es algo que puedes usar más tarde una vez que hayas comenzado a ejecutar campañas, tal vez seis meses más adelante porque para entonces tendrás una comprensión de cuál es el CPC promedio, que es el CPC ideal para tu tipo Las páginas de destino también, debemos asegurarnos de que las páginas de destino que proporcionamos para nuestros anuncios sean relevantes para el anuncio porque eso mejora nuestra experiencia general. La puntuación de calidad se vuelve mejor, ok y también tiene una mejor experiencia de usuario. Por lo que las posibilidades de ventas también aumentan por eso. Otro aspecto de ejecutar campañas va a ser la prueba, que es donde vamos a hacer continuamente pruebas AV de nuestras amapolas, nuestros titulares, nuestra culpa a las acciones, nuestras páginas de destino, grupos de anuncios, todo esto necesita ser, uh, las pruebas AV tienen que suceder Nuevos anuncios, podemos crear compararlo con los anuncios actuales y en función del rendimiento, avanzamos y pausamos los anuncios de bajo rendimiento y ejecutamos el pf alto Aparte de esto, solo para asegurarnos de que el rendimiento va en la dirección correcta y se mantenga la higiene, necesitamos mirar el seguimiento del rendimiento, que es el seguimiento de conversiones necesita ser configurado en de la manera correcta. Una gran idea sería vincular los análisis de Google también con tus anuncios de Google para que podamos ver una gran cantidad de datos, qué tipo de tráfico está llegando a nuestro sitio web a través de nuestros anuncios. Entonces también tendrá sentido monitorear las métricas como CPCs, CTR, tasas de conversión, ROA, todas estas métricas necesitan ser monitoreadas de manera regular Entonces solo para darte un ejemplo práctico de cómo se verá todo esto, digamos, para una marca de ropa fitness, posiblemente podamos tener cuatro tipos de campañas para ellas. El primero puede ser una campaña de búsqueda de palabras clave de marca, que tiene todas las palabras clave de marca en ellas. La marca sea cual sea el nombre fitness perl, el nombre de la marca con zapatos, en frase match, o coincidencia exacta El propósito de la campaña va a ser sólo las ventas, que son las conversiones. Otra campaña que puedes crear va a ser no marca, que es básicamente otro tipo en el que puedes apuntar a esas palabras clave que no son de marca porque esa también es una audiencia que has traído aquí, que también puede generar ventas o clientes potenciales para ti. Además de esto, también puedes iniciar una campaña de display para la marca donde puedes apuntar, digamos, un tipo de cosas de remarketing que puedes hacer donde puedes apuntar a aquellas personas que visitan nuestro sitio web pero no compran Ahora los estás siguiendo con tus anuncios de display en la red de display. Además, puedes hacer campañas de compras de anuncios de compras porque estás vendiendo productos específicos en tus marcas de ropa de fitness, luego se pueden usar productos. En este caso, se pueden generar las ventas de campaña de oro empresarial. Ahora bien, si miras específicamente la campaña de búsqueda no marca que puede tener grupos de anuncios porque es una campaña que no es de marca, los grupos de anuncios también son genéricos, que van a ser zapatillas para correr, pantalones cortos de gimnasia pueden ser los grupos de anuncios y podemos tener palabras clave y anuncios relevantes para ti. De igual manera, para las campañas de búsqueda de marca, todo será que los grupos de anuncios serán de marca, los anuncios estarán hablando de la marca. También se relacionarán palabras clave. Entonces, si lo miras, tendremos que revisar regularmente nuestras campañas. Se pausa el anuncio de palabras clave de bajo rendimiento que necesitamos para ajustar las pujas si estamos en puja manual Bien, podemos ampliar nuestra lista de palabras clave negativas para que podamos limitar y controlar nuestro gasto en nuestras campañas de búsqueda. Todo esto tiene que hacerse con regularidad, semanalmente, se puede decir. Además, podemos usar muchas pujas inteligentes, que son uh, estas cuatro, maximizar la conversión, CPA objetivo, maximizar el valor de conversión, objetivo RS, específicamente porque esto optimizará esto en los datos de conversiones que está obteniendo Y cuantas más conversiones genere, más precisa se convertirá en su targeting. Así que aumentar los presupuestos, y a la larga, lo que estamos viendo es escalar las campañas al aumentar los presupuestos en las campañas ganadoras y attes Entonces así es como podemos asegurarnos de que estamos llegando a una cuenta exitosa de Google Ads donde podamos ejecutar campañas con un alto nivel de rendimiento. Espero que esto tenga sentido. Espero que entiendas estas estrategias, y seamos capaces de aplicarlas también prácticamente en tu negocio y para tus clientes. Así que gracias una vez más, chicos que están escuchando esto, y los veo en la próxima semana. 11. Estudios de caso de Google: Hola, ay. Bienvenidos a esta sesión. En esta sesión, hablaremos sobre los diferentes estudios de caso de Google Ads en todas las industrias, entendiendo algunas mejores prácticas, cuál fue el problema que enfrentaron estas industrias y qué estrategias aplicaron, que les ayudó a salir de él y obtener una mejor experiencia en términos de ingresos y crecimiento. Entonces comencemos. El primero al que se quiere mirar es la industria minorista, la compañía ASOS, las marcas minoristas, el reto al que se enfrentaban era aumentar las conversiones y atraer clientes de alto valor. Entonces echemos un vistazo al sitio web también. Entonces este es el sitio web, chicos, ASOS que están en el sector minorista principalmente en ropa y ropa. Entonces este era el problema al que se enfrentaban idealmente donde no estaban obteniendo suficientes conversiones. Conseguir clientes de alto valor, su ingreso promedio no crecía como se esperaba. La estrategia que aplicaron fue que comenzaron a ejecutar anuncios de Google Shopping con feeds de productos optimizados. donde optimizan los feeds según la orientación de la audiencia del cliente y también se aseguran de que el título, la descripción, todo esté optimizado en términos del rendimiento de los anuncios de compras. Además, hicieron remarketing dinámico. Entonces, según entendemos el remarketing, donde seguimos a los clientes cuando visitan nuestro sitio web, en el remarketing dinámico, puedes seguir adelante personalizando tus anuncios de remarketing en función de cómo interactúan con Entonces aplican remarketing dinámico, además hicieron SmartBidding, que era Target ROS return on Adspen lo que ayudó a obtener mejores ingresos por la cantidad de dinero que estaban gastando en la cantidad de dinero que estaban Entonces por hacer esto, pudieron ver un incremento en 35% de sus tasas de conversión fueron más, también vieron un incremento en sus ROS, que también mejoraron en un 30%. Esto realmente les ayudó a aumentar sus ingresos a lo largo de un período de tiempo. Si nos fijamos en las mejores prácticas, lo que podemos quitar de esto es que deberíamos estar optimizando nuestros anuncios de compras y campañas de rendimiento máximo de forma regular. Al optimizar los anuncios de compras, necesitamos mirar sus feeds de compras tanto como podamos optimizarlos, hacer cambios en el título, las imágenes, las descripciones, si es posible, los precios también. Aparte de eso, también observamos los feeds de productos de alta calidad. ¿Cuáles son los feeds de productos de alta calidad que están funcionando para nosotros? Tal vez podamos ofertar por separado por ellos y también apalancamiento, remarketing y puja automatizada, si es posible, donde sea relevante seguir adelante, veamos otra industria que va a ser las finanzas y los bienes raíces, que es el reto hipotecario. Ahora son de una B a B, se puede decir, negocio que se enfrentaba a un problema de generar leads hipotecarios de alta intención. No estaban recibiendo clientes potenciales a un costo determinado de manera efectiva. Entonces, básicamente, su costo por cliente potencial iba muy alto y no estaban generando realmente buenos leads de alta calidad. Este era un problema al que se enfrentaban. Echemos un vistazo a esto también. hipoteca cohete, como puedes ver, es, nuevo, una marca de bienes raíces, principalmente hablando, que estamos hablando y lo que hicieron fue que siguieron adelante y miraron sus palabras clave de búsqueda de cola larga. Se dirigieron a palabras clave de búsqueda de cola larga porque en bienes raíces, puedes usar absolutamente palabras clave long tail probablemente, y esas fueron las que crearon anuncios de grupos de anuncios separados para, y pujan alto por ellas. En segundo lugar, siguieron adelante y en la segmentación de audiencia por intención Entonces, las audiencias de intención que crearon a partir de mirar a las personas que tienen una intención muy alta basada en el tipo de búsquedas que hacen en Google o en función sus intereses e intenciones de compra. Entonces, en función de lo cual crearon una audiencia de intención, que comenzaron a segmentar y publicaron muchos anuncios de búsqueda receptivos con Smart Bidding maximizan las conversiones Porque esta es una generación de plomo campañas que estaban llevando a cabo. Maximizar las conversiones, aplicaron. No aplicaron un CPA objetivo porque se estaban enfocando principalmente en generar muchos leads, leads intención de alta calidad Entonces aquí solo hicieron uso de maximizar las conversiones como estrategia de licitación Por lo que vieron un incremento de 47% en su calidad de leads y también vieron una reducción de CPA de 15% porque al mismo costo, estaban generando un alto número de leads Obviamente, el costo por conversión bajó y se redujo 15%. Entonces, la mayor conclusión de este escenario en particular fue, necesitamos mirar apuntar a muchas palabras clave de alta intención Entonces, la investigación de palabras clave es premium en los negocios de generación de plomo. En segundo lugar, las extensiones de formulario de leads se pueden usar aquí porque eso tiende a generar ayuda a generar más clientes potenciales porque es mucho más fácil de usar. En tercer lugar, se puede utilizar la puja automatizada. En este caso, utilizamos las conversiones maximizadas, lo que realmente funcionó bien para un negocio de generación líder como este. El tercero que vamos a ver ahora va a estar relacionado con la industria de medios y entretenimiento, que es Hulu Ahora Hulu principalmente es una plataforma de streaming online, y su principal problema al que se enfrentaban era que no estaban obteniendo demasiadas tarifas de suscripción se estaba estancando, especialmente entre los nuevos segmentos que estaban lanzando, y querían sacar a colación impulsar Entonces, lo que empezaron a hacer con Google Ads fue que comenzaron a ejecutar muchas campañas de acción de video, básicamente ejecutando campañas de acción de video, que está en anuncios saltables de stream, que estaban ejecutando en YouTube y luego también apuntaron a la red de display con estas campañas principalmente, y ejecutaron mucha orientación de audiencia basada en intereses También hicieron mucha focalización de audiencia basada en intereses, que es audiencias de afinidad. Crearon categorías de afinidad relacionadas con este segmento en particular y utilizaron anuncios de descubrimiento para aumentar el compromiso. Crearon campañas de descubrimiento, anuncios de descubrimiento, que las demandas y campañas básicamente, que corrieron para aumentar su engagement. Al hacer estas tres cosas, principalmente lo que vieron es un incremento en 20, 20% mayor crecimiento de suscriptores. El crecimiento de suscriptores aumentó 20% y caída de 25% en su CPA, costo por costo de adquisición al que estaban obteniendo los suscriptores Ahora, la comida para llevar más grande aquí fueron los anuncios de VDO que crearon tenían fuertes CTA Entonces, siempre que estés creando anuncios de video para un negocio para un cliente, para ti, los CTA son súper importantes, por lo que necesitamos hacerlo muy nítido hasta el punto lo suficientemente emocionante como para que la gente tome medidas En segundo lugar, los anuncios de descubrimiento también se pueden utilizar para aumentar el compromiso. Con los anuncios de video, principalmente, puedes ejecutar muchas campañas de generación de demanda para aumentar el engagement, y en tercer lugar, la segmentación de la audiencia, que se realizó en función del comportamiento del espectador Al observar qué tipo de usuarios están interactuando con tus videos, puedes hacer una cantidad decente segmentación de audiencia por ahí El otro que vamos a ver ahora va a ser la industria de la educación, la cual está relacionada con el curso Ea. Ahora Coursera, como saben, es una plataforma de aprendizaje electrónico, y se enfrentaban a un problema para aumentar su inscripción en los cursos de certificación profesional cursos de certificación Veamos esto también. Esta es Coursera donde puedes venir y puedes tomar cursos en línea específicamente, y se enfrentaban a un problema principalmente con la inscripción, número de personas no eran demasiadas inscribiéndose en sus cursos de certificación profesional Lo que hicieron con Google Ads fue que comenzaron a ejecutar muchos RSA, anuncios de búsqueda receptivos con propuestas de valor claras, lo que harán sus usuarios al inscribirse en Información tan clara. Nuevamente, aquí se está utilizando un CTA muy fuerte. En segundo lugar, comenzaron a publicar muchos anuncios de remarketing en display y demandan anuncios de Gmail de generación. Entonces por qué personas que visitaron Coursera, fueron seguidas con muchos anuncios de imagen. Además, fueron seguidos por anuncios de Gmail en sus bandejas de entrada a través de la campaña de generación de demanda Y utilizaron en esta puja automatizada, que se maximizaron Porque de nuevo, esto es como una generación de leads donde estaban tratando de generar muchas inscripciones inicialmente, y por eso utilizaron maximizar las conversiones en estas campañas particulares Ahora por esto, vieron un incremento de 32% en sus inscripciones en un periodo de tiempo, y vieron una reducción de CPA de 20% Debido a que el número de inscripciones subió en el mismo presupuesto, el costo por adquisición se redujo en 20% Entonces, principalmente, las cosas para llevar, si estás en un negocio de cursos, destacar los resultados del curso es súper importante Usar el remarketing también siempre que sea posible porque muchas veces también estás siguiendo a aquellos usuarios que todavía están pensando en el curso y ese tiempo ejecutándolos y segmentándolos con anuncios de remarketing puede ser realmente beneficioso Luego optimizando las landing pages para mayor claridad para que tengamos que hacer que las landing pages sean tan claras y nítidas que les dé un objetivo puntual claro a los alumnos que estaban interesados en el curso para tomar esa acción muy rápidamente Otro ejemplo viene del cuidado de la salud y el estilo de vida, uh, las ciencias de la vida, específicamente, que es el desafío Zopdoc Zopdoc es básicamente una aplicación que ayuda a um enumerar todos los médicos, hospitales, pacientes Entonces, aquí estaban enfrentando un problema con reservas eficientes de pacientes. No demasiados pacientes estaban haciendo reservas con ellos, específicamente para conectarse con los médicos. Y aquí, lo que empezaron a pensar fue en términos de ejecutar algunos anuncios de búsqueda locales, anuncios de búsqueda localizados, anuncios de búsqueda, que es para el área local, cuanto a ubicación, dentro del mismo distrito o ciudad, quieren apuntar. Así que publicaron muchos anuncios de búsqueda localizados. Uh, se enfocaron en la ubicación y extensiones de Paul para ser precisos para que la gente pueda entrar a esos hospitales específicamente y publicaran muchos fragmentos estructurados que dieron muchos insumos beneficios sobre lo que el hospital tiene para ofrecer que se muestran junto con los anuncios Ahora hacer esto realmente ayudó en términos de aumentar las reservas en un 40%. Vieron un aumento en el número de reservas en un 40% y vieron una caída en su costo por reserva 35% porque el número de reservas subió, el costo de las reservas bajó. Y lo que se entendió es en este tipo de industria, que es poco específica de una ciudad, estado, dentro de la geografía, geotargeting es crucial donde hacemos para las búsquedas locales Vamos a usar muchas extensiones como extensiones de ubicación o extensiones de caída aquí porque la gente puede llamar rápidamente. Y el remarketing centrado en la privacidad, donde podemos seguir adelante y recomercializar a las personas con nuestros anuncios para que podamos llevarlos a nuestro sitio web y hacer negocios con Por último, también queríamos ver la industria de viajes y hospitalidad donde estamos viendo booking.com. Como saben, booking.com se utiliza para reservar viajes, y se enfrentaban a un gran problema de no obtener demasiadas reservas globales de hoteles y la retención era que querían aumentar las reservas y retención global de hoteles. Ahora para eso, publicaron muchos anuncios de búsqueda dinámicos para capturar consultas de long tail kick. Como sabes, los anuncios dinámicos de búsqueda son geniales porque cambian automáticamente el título del anuncio en función de la consulta de búsqueda del usuario. Se utilizaron anuncios dinámicos de búsqueda, uh, y también corrieron junto con ese remarketing dinámico donde podían seguir a aquellos usuarios que venían a booking.com, mirando diferentes ubicaciones, mirando diferentes ubicaciones, y siguiendo el proceso de reservar un viaje en particular, pero dejándolo a mitad de camino y ahora estaban siguiendo con sus anuncios dinámicos de remarketing, recordándoles sus anuncios dinámicos de remarketing, y también corrieron junto con ese remarketing dinámico donde podían seguir a aquellos usuarios que venían a booking.com, mirando diferentes ubicaciones, y siguiendo el proceso de reservar un viaje en particular, pero dejándolo a mitad de camino y ahora los estaban siguiendo con sus anuncios dinámicos de remarketing, recordándoles sobre el proceso que estaban siguiendo. Además, además de esto, hicieron Smart Bidding, que fue con Target CPA y Target ROS, que se centró en los ingresos y en generar muchas más reservas Ahora bien, esto obviamente ayudó mucho a aumentar sus reservas en un 45% y también en una reducción de CPA de 22% Entonces lo que se entendió es en esta industria en particular, el uso de anuncios dinámicos para la personalización fue el factor clave. Pudieron generar mejores conversiones gracias a los anuncios dinámicos. En segundo lugar, las estrategias de licitación inteligente realmente ayudaron bien a acelerar las conversiones, generar más clientes potenciales y apuntar al período máximo de planificación de viajes Porque esto era un negocio sensible al tiempo y de temporada, así que enfocarte en eso y luego tratar de generar campañas de ejecución muy agresivamente durante tus temporadas altas ayudó mucho a lograr estos objetivos Entonces, si nos fijamos en los principales resultados de estos estudios de casos, ¿podemos primero? La puja automatizada es común en todos los ámbitos donde estamos utilizando pujas inteligentes como Target CPA, target ROWAS, maximizar target ROWAS Todo esto realmente ayuda mucho. ¿Bien? Uh anuncios personalizados a través de remarketing dinámico y anuncios receptivos también ayudan porque eso conecta mejor con nuestros clientes Dirigirse a palabras clave de alta intención y páginas de destino estructuradas ayuda mucho a dar el tipo correcto de información y también a dirigirse a las mejores audiencias, a las que desea llegar. Además, necesitamos alinear la experiencia de las páginas de destino estrechamente con la mensajería publicitaria para una mayor conversión. Sea lo que sea que digamos en el anuncio, exactamente la misma información debería estar ahí en la página de destino. Eso brinda una mejor experiencia de usuario y más posibilidades de que los usuarios hagan negocios con nosotros. Además, probar diferentes tipos de variaciones de anuncios con frecuencia puede ayudar mucho a mejorar tu engagement y tus conversiones potenciales en el futuro. También necesitamos monitorear y optimizar regularmente las campañas en función de los datos de rendimiento, observando cómo se está desempeñando y luego realizando estos cambios de manera regular. Además, la segmentación por audiencia es importante. Como viste, era común en todas las industrias donde la segmentación detallada de la audiencia ayuda mucho a llegar a la audiencia correcta que es más probable que se convierta con nosotros. Y por último, usar diferentes tipos de extensiones de anuncios siempre que sea posible para generar confianza, para brindar una mejor experiencia de usuario. Realmente ayuda a mejorar la experiencia general de nuestros clientes con nuestros anuncios. Espero que esto tenga sentido. Muchas gracias chicos por escuchar esta sesión, y los voy a ver en el siguiente video. 12. Optimización de la campaña de búsqueda: Hola chicos, Bienvenidos a esta sesión. En la sesión de hoy, vamos a ver cómo optimizar las campañas de búsqueda dentro de la cuenta de Google Ads. Ya que la Optimización va a ser un caso chicos en donde necesitamos seguir adelante y hacer cambios en las campañas para mejorar su desempeño. En la optimización de búsquedas, hay varias cosas que podemos observar que ayudarán a mejorar el rendimiento de las cuentas. Entonces en estas campañas, tú, lo que puedes hacer es empezar a trabajar en palabras clave y podemos intentar mejorar las palabras clave que tenemos en la cuenta. También podemos hacer uso de palabras clave negativas también. Agréguelas para que ayude a mejorar el rendimiento de las cuentas. Además, con respecto a las palabras clave chicos, podemos trabajar en los tipos de partido, lo que realmente ayudaría a mejorar el rendimiento. Eso lo veremos también en lo práctico. Y entonces también podemos mejorar las descripciones de los titulares de anuncios también para hacerlos más efectivos y relevantes para el negocio. Otra buena práctica en la optimización de búsquedas son las extensiones de anuncios, que podemos agregar a la campaña, lo que realmente mejoraría la calidad del rendimiento. También puedes agregar búsqueda, segmentación de audiencia, así en estas campañas, lo que ayudaría a apuntar al público adecuado para nuestros negocios, estrategia de pujas también puede ser uno de los pasos chicos quepuedes aplicar, en el que podrás aplicar la estrategia de puja correcta, lo que ayudará a mejorar y hacer crecer el rendimiento de tu campaña. Y la otra característica que puedes hacer uso de aquí son los experimentos de Google Ads. Los experimentos de Google X te ayudan a hacer cambios en las campañas y luego puedes ejecutarlos como un experimento para ver qué combinaciones realmente funcionan. Entonces lo que vamos a hacer ahora mismo es que iré dentro de la cuenta para ver esto, cómo podemos aplicar estos cambios a una campaña en vivo. Una vez que estemos registrados dentro de los chicos de la cuenta de Google Ads, puedes seleccionar la campaña en la que queremos optimizarla. Digamos que estamos trabajando en la primera campaña porque el voluntariado. Entonces lo primero en lo que vamos a trabajar son las palabras clave. Con respecto a las palabras clave. Lo que podemos hacer aquí es primero mirar las palabras clave performance por, digamos conversiones. Voy dentro del grupo de anuncios. Y ahora podemos ver todas las palabras clave por aquí. Ahora puedes ver en la columna de convergencia, podemos ordenar esto por conversiones para saber cuáles son las palabras clave de mejor desempeño en esta campaña. Así que ahora como podemos ver que estas son las palabras clave que tienen mejor rendimiento, como oportunidades de voluntariado, oportunidades voluntariado en línea, orientación para adolescentes y así sucesivamente y así sucesivamente. Lo que podemos hacer con ellos es que podemos seguir adelante y poner estas palabras clave de alto rendimiento dentro del Planificador de Palabras Clave para obtener palabras clave más similares para nuestras campañas. Echemos un vistazo a esto, cómo podemos hacer esto, chicos. Así que una vez que estemos dentro de nuestra herramienta de planificador de palabras clave, podemos agregar estas palabras clave una por una. Al igual que por ejemplo, podemos mirar las oportunidades de voluntariado y lo podemos poner en la campaña. También podemos mirar los otros. De esta manera particular. Puedes elegir las palabras clave de mayor rendimiento de la campaña y ponerlas en la herramienta Planificador de Palabras Clave para encontrar resultados similares de la herramienta. Entonces la herramienta te va a dar mucho más otros tipos diferentes de palabras clave que la gente está buscando, como el voluntariado cerca de mí. ¿ De acuerdo? Entonces así, ahora puedes seleccionar las otras palabras clave de alto rendimiento que crees que funcionarán para tu negocio. Y puedes seleccionarlos y agregarlos a tu campaña. Entonces aquí puedes seguir adelante y ahora elegir la campaña en la que estamos trabajando. Porque voluntarios para caritativos. Y en esta campaña, podemos ir por voluntariado para organización caritativa y podemos agregar las palabras clave desde aquí. De esta manera. Este puede ser uno de los pasos que podemos seguir para agregar mejores palabras clave a nuestra campaña. Aparte de esto, ahora, también podemos mirar las palabras clave de bajo rendimiento que hay. Para que puedas ordenar tus palabras clave por conversiones en el otro orden y averiguar cuáles son las de bajo rendimiento. Por ejemplo, la palabra clave de bajo rendimiento aquí es voluntario, lugares cerca de mí. Entonces, en este escenario, lo que podemos hacer es o bien podemos seguir adelante y pausar tal tipo de palabra clave de campaña o podemos eliminarlas. Otra opción es si crees que han estado trayendo tráfico decente, tal vez puedas reducir las pujas para este tipo particular de palabra clave si estás en puja manual. Eso es otra cosa que podemos hacer aquí afuera. Además de esto con respecto a las palabras clave, chicos, también puedes mirar el reporte de términos de búsqueda. El informe de términos de búsqueda te dirá cuáles son las búsquedas que las personas están haciendo debido a los ajustes que tus anuncios se están activando. Por lo que aquí también se pueden ordenar por convergencia. Usted encontrará cuáles son los términos de búsqueda de conversión que más realizan. Así que como puedes ver por aquí, voluntario es el término de búsqueda con mayor rendimiento debido a la edad o el anuncio se está activando. Y nos ha conseguido 22 conversiones. Entonces esta sería una palabra clave realmente buena para agregar a la campaña. Para que puedas seleccionarlo y luego puedes agregarlo a la campaña. También puedes elegir el tipo de partido. Si quieres ponerlo en una coincidencia de frase, puedes hacerlo o bien puedes trabajar con coincidencias exactas. Bueno, esa es otra forma de buscar buenas palabras clave para la campaña. Además de esto, también podemos ver los tipos de coincidencia de qué tipos de coincidencia estamos usando en las palabras clave. Al igual que actualmente, si ves todas las palabras clave están en una coincidencia amplia. Ahora, idealmente hablando, si buscas audiencia más relevante, coincidencia de frase o palabras clave de coincidencia exacta sería una mejor opción. También puedes cambiar los tipos de partidos desde aquí. Por lo que esa será otra opción que realmente nos ayudará a apuntar a un público más relevante. Y además, si quieres ver más allá de esto, si quieres tener algunas sugerencias de palabras clave que quieras, sugerencias de palabras clave negativas si quieres, puedes hacer eso también. Se puede. Agregar palabras clave negativas siempre ha sido una buena práctica. Así que puedes ir a la sección de palabras clave negativas, y aquí puedes agregar ciertas palabras clave que serán irrelevantes para el negocio. Al igual que por ejemplo, esta campaña es para el trabajo caritativo, que es, y tú estás buscando, están buscando voluntarios. Entonces lo que podemos ver es tal vez los trabajos pagados pueden ser palabras clave negativas, que podemos pensar, y un tipo similar de palabras clave que se puede pensar para agregar como palabras clave negativas. También puedes poner esta palabra clave de empleos pagados en Keyword Planner. Y obtendrás múltiples variaciones de la misma, que todas pueden convertirse en palabras clave negativas para esta campaña. Entonces de esa manera también, puedes agregar algunos negativos. La otra opción es que también puedes hacer una búsqueda en Google, en donde puedes buscar con la palabra clave raíz cúbica que tienes. Y ahora puedes ver que hay varias sugerencias de Google, que es su fideicomiso caritativo o fideicomiso ACT. Los ingresos pueden ser tus palabras clave negativas de esta manera, puedes obtener algunas ideas para palabras clave negativas también. Aparte de esto, lo que también estamos viendo a continuación es la parte de los anuncios. Para que puedas ir a la sección Agregar. Y ahora puedes seguir adelante y ordenar tus anuncios por rendimiento primero. Aquí, como puedes ver, hay dos anuncios ejecución en este momento que son anuncios de búsqueda responsive, y están ordenados por conversión. Ahora como puedes ver, el segundo anuncio tiene menor número de conversiones que el primero. Entonces lo primero que podemos hacer es modificar los titulares y descripciones del segundo anuncio y hacerlo como similar al primero para mejorar su rendimiento. Para que puedas editar el anuncio por aquí y añadir más titulares. Y también puedes modificar las descripciones y hacer que el idioma sea lo más parecido posible a la primera pestaña, que es el anuncio con mayor rendimiento en la campaña. Por lo que aquí, también puedes proporcionar la segunda parte para la parte de display, parte, que da más información respecto a tu anuncio. Simplemente mejorará tu fuerza añadida. Y por lo cual, hay mayores posibilidades de que la gente haga clic en tu anuncio. Eso lo podemos hacer. Otra característica con las hormigas, que podemos hacer uso fácilmente es la pieza Add Variation. Por lo que con añadir variación, lo puedes hacer es modificar cierta parte del anuncio y puedes reemplazarlo con diferentes palabras clave y luego ejecutar esos anuncios también. Padlet necesita ver cómo funcionan las diferentes combinaciones. Aquí. Específicamente, si vas a la campaña de parte de voluntariado, puedes seleccionar el particular en el que quieres trabajar, los anuncios de búsqueda responsivos. Entonces lo que vamos a hacer es que puedas elegir un texto en particular que quieras reemplazar ahora mismo otra cosa y usar eso como variación, posiblemente en la campaña. Esta es otra característica que solo te ayudará a aportar variación a tus anuncios. Y eso ayudará a ver el desempeño de la campaña pronto posible el desempeño de la campañay podrás hacer mejoras a tus abdominales también. La otra cosa que podemos hacer aquí es agregar algunas extensiones de anuncio para que podamos ver qué tipo de extensiones tiene esa campaña y cómo la están utilizando. Por lo que actualmente si ves esta campaña en particular tiene múltiples extensiones de anuncio que es el ciclo de llamada de salida, estructurado, estúpido, y extensiones de llamada de imagen dinámica. Por lo que comprobaremos la landing page del sitio web y en base a cuál, decidiremos qué tipo de extensiones serían realmente útiles. En este sitio web. Como pueden ver, esta es una página de bloque para nosotros en que han proporcionado un formulario específico para ser llenado por los voluntarios que quieran trabajar para esta organización benéfica. En tal escenario, una extensión de forma de plomo sería realmente útil. Entonces, lo que se puede hacer es crear una extensión de formulario de plomo desde aquí, en donde podemos crear un formulario sí mismo por aquí proporcionando toda la información. Puedes dar la descripción del nombre de la empresa titular, puedes configurar, seleccionar las preguntas o detalles que deseas del voluntario. De esta manera, se puede seleccionar y crear el formulario. Y luego también puede proporcionar una página de envío que cuál será la respuesta de envío que desea mostrar a su gente que está llenando ese formulario. También puede proporcionar la URL de su sitio web por aquí si desea que lleguen a su después de llenar su teléfono. Por lo que esta esta forma aparecerá bajo el anuncio esta manera particular en donde podrán ver el formulario. Los usuarios podrán ver el formulario. Y cuando hagan clic en él, el formulario se abrirá de inmediato frente ellos y podrán llenarlo y proporcionar la información. Por lo que esta extensión del formulario de leads sería realmente útil en tales negocios generadores de leads. Aparte de esto, ¿cuáles son las cosas que puedes hacer para optimizar esto? También puedes usar la segmentación de audiencia en esta campaña , en la que podemos dirigirnos audiencias específicas que serán relevantes para este negocio. Así que si nos fijamos en este negocio en particular, en este negocio específicamente están buscando esto va a ser principalmente una organización de investigación científica, vale, tan relacionado con trabajo de investigación científica, quieren voluntarios. que podamos buscar audiencias que estén interesadas en los letreros específicamente. Por lo que puedes agregar algunas audiencias desde aquí y puedes usarlas. Por lo que todas las personas que estén interesadas en esta transmisión en particular que llegue a la red de búsqueda pueden ser apuntadas con esta característica específica. Para que pueda elegir, digamos señales. Y ahora se llega a ver una gran cantidad de diferentes tipos de segmentación de audiencia, que podemos seleccionar de estas opciones. De esta manera también, podremos llegar a una gran cantidad de público relevante relacionado con nuestro negocio. Esta puede ser otra pieza de optimización que es posible en esta campaña. Entonces estos son todos los diferentes tipos de optimizaciones chicos, que podremos hacer en una campaña de búsqueda que realmente mejoraría su rendimiento. Y eventualmente ayudará a conseguir más ventas o leads para el negocio. Espero que esto tenga sentido y seas capaz de entender cómo ocurren las optimizaciones de búsqueda dentro de la cuenta de Google Ads. Muchísimas gracias chicos por escuchar esta sesión de hoy. Quetengan un gran día, chicos. 13. Optimización de la campaña de visualización: Hola chicos, Bienvenidos a esta sesión. En la sesión de hoy, vamos a discutir cómo hacer optimizaciones de visualización dentro de la cuenta de Google Ads. En los chicos de la exhibición, hay muchas cosas que podemos hacer en este momento con respecto a hacer cambios nuestra segmentación de audiencia y segmentación de contenido, podemos mirar a las audiencias de alto rendimiento que tenemos y las categorías de contenido. Y podemos hacer cambios en ellos e intentar mejorarlos agregando más audiencias escénicas y quitando las que no son tanto performance. Aparte de eso, también puedes mirar las palabras clave de visualización. Se puede ver qué tipo de palabras clave están funcionando en realidad. También puede modificarlos eventualmente según su desempeño. También hay una opción que tenemos, que es para audiencias personalizadas, que podemos hacer uso, en la que podemos construir una audiencia personalizada para nuestros negocios en base al tipo de búsquedas que la gente o el tipo de intereses que tienen. Google también nos da la opción de segmentación por ubicación, en la que puedes ver cómo está funcionando la segmentación por colocación en la campaña. Y puedes averiguar cuáles son las colocaciones de mejor rendimiento y las colocaciones de bajo rendimiento también desde allí. Y puedes excluir a los que no son tanto rendimiento. Otra de las estrategias de optimización en torno al re-marketing. Si crees que el negocio que estás haciendo es relevante para tu será adecuado para fines de remarketing. Podemos agregar la lista de remarketing también a la campaña de display y luego orientar nuestros anuncios a esos usuarios. Otra cosa que podemos hacer aquí es trabajar en los anuncios que tenemos en la campaña de display, los RDA. Podemos ordenar el RDA, los anuncios de display responsive por rendimiento y averiguar cuáles son los anuncios de mayor rendimiento. Y ahora modificamos los anuncios de bajo rendimiento cuanto a similares a los de mayor rendimiento. También podemos agregar variaciones por aquí, en donde podemos hacer una prueba AB entre anuncios haciendo algunos cambios en sus titulares, descripciones, imágenes, y luego ejecutándolo paralelamente para comprobar cómo están realizando. La otra pieza que está aquí afuera es, también podemos mirar el tipo de imágenes que se han utilizado en los RDA. Y tratamos de asegurarnos de que la calidad de las imágenes utilizadas sea realmente de alta calidad para que tenga un mayor impacto en el rendimiento de las cuentas. Entonces lo que haremos ahora es ir dentro de la cuenta para ver los pasos, cómo podemos hacerlo dentro de una campaña. Prácticamente. Una vez que estemos dentro de la cuenta de Google Ads, puedes seleccionar la campaña de display en la que deseas realizar la optimización. Entonces digamos que estamos haciendo en la primera campaña, que es campaña Deportiva 27 de marzo. Por lo que una vez que vayas dentro de los chicos de campaña, puedes empezar a mirar la lista de audiencias. Para que podamos ir a las audiencias. Y ahora trataremos de hacer cambios por aquí. Entonces comenzando con, tienes varias opciones por aquí. En audiencias principalmente hablando, puedes hacer cambios para ver qué tipo de negocio es. Podemos intentar agregar algunas categorías a partir de datos demográficos detallados. demografía nos dará una opción para apuntar a las personas en función del estado paterno, estado civil, educación y estado de propiedad de la casa. Por lo que aquí podrás elegir el tipo de público al que te gustaría apuntar. Digamos que me gusta un negocio de venta de productos para bebés. Me gustaría apuntar a padres de, digamos, bebés y niños pequeños de aquí. De esta manera, puedes usar esta segmentación específica. El, otra cosa que puedes modificar por aquí es con la pieza de afinidad, en donde puedes elegir dos categorías diferentes relacionadas con la afinidad, lo cual es relevante para el negocio. Y puedes seleccionar esas categorías de esta manera. Otra es en los eventos de mercado y vida. Otro tipo de segmentación de audiencias en audiencias in-market, podrás dirigirte a aquellas personas que estén al final del ciclo de compra. Por lo que si alguna de estas categorías es relevante para tu negocio, puedes seleccionarlas y puedes dirigirte a esos usuarios también. De la misma manera. También tienes tu parte de remarketing, en la que puedes agregar cualquier lista de remarketing. Entonces esto es lo que estábamos discutiendo, que si piensas que el tipo de negocio que estás haciendo tiene será adecuado para fines de remarketing. Puedes crear una lista de remarketing primero desde el gestor de audiencias, y luego puedes vincularla a esta campaña específica de esta manera en particular. Además, Google nos da una opción en la segmentación de audiencias en la que podemos hacer audiencias personalizadas, que descubriremos aquí, que es al final, en donde podemos crear una nueva audiencia personalizada. Por lo que audiencia personalizada será un caso en el que yo mismo estoy definiendo a la audiencia. Puedo darle un nombre específicamente como quiera. Y entonces puedo elegir personas con intereses específicos o qué buscan en Google en base a la cual puedo salir y publicitar. Así. Puedo agregar intereses por aquí. Y puedo seguir adelante y construir una audiencia personalizada según mi requerimiento. Este puede ser otro tipo de optimización que posiblemente podamos hacer aquí ahora mismo. ¿ Verdad? De acuerdo. Aparte de esto, también tienes opciones en las que puedes seguir adelante y hacer cambios los anuncios también en la campaña de display. Echaremos un vistazo a eso también. Con respecto a agregar los anuncios de display responsive que estamos ejecutando en campaña display, podemos hacer modificaciones a la misma. En primer lugar, lo que podemos hacer es seguir adelante y averiguar cuáles son nuestros anuncios con mayor rendimiento dentro la campaña clasificándolos por conversiones. Aquí, puedes ordenarlos por conversiones e identificar cuáles son tus anuncios de display responsive con mejor rendimiento. Una vez que se ha identificado, lo que puedes hacer es modificar los otros anuncios de bajo rendimiento y hacerlos como similares al anuncio de mayor rendimiento que se está ejecutando en la campaña. que puedas ir a los otros anuncios posiblemente, y puedas editar el anuncio. Y también podrás hacer cambios las descripciones de sus titulares, y agregarle más imágenes. También. De esta manera, lo que va a pasar es el, estamos tratando de mejorar la calidad de los anuncios para todos los anuncios que se están ejecutando en la campaña. Por lo que aquí puedes seguir adelante y hacer modificaciones. Puedes agregar algunos titulares más, descripciones también, y agregar algunas imágenes más y hacer que el anuncio sea lo más parecido posible a la parte superior que lo realiza. Esto puede ser un paso alrededor de los anuncios, que podemos dar para mejorar el rendimiento. Aparte de esto, también se puede trabajar en extensiones. Si ves que hay ciertas extensiones las cuales te serán realmente útiles. Entonces, quién les dará la opción de crear una extensión de ubicación de extensión de archivo y una extensión ubicación de afiliados en campañas de visualización. Entonces si alguno de estos tiene sentido y es relevante para el negocio, entonces puedes crear estas extensiones también para declinado. Cuando llegas a la segmentación de contenido, en la segmentación de contenido, puedes echar un vistazo a cuáles son los temas se ha hecho la segmentación en la campaña de visualización. Y ahora puedes volver a ordenarlos por rendimiento, mirando sus conversiones. Y luego puedes pausar la segmentación de contenido de bajo rendimiento. Y puedes intentar agregar categorías de temas similares de mayor rendimiento de la misma manera. Al igual que a partir de aquí, puedes seguir adelante y puedes pausar ciertos temas dirigidos cosas que no están funcionando de esta manera específica. Si ves que hay ciertos temas que son totalmente irrelevantes, puedes agregar temas similares más. Puedes ir a la sección de segmentación de temas, y podrás agregar ciertos temas adicionales desde aquí también. De esta manera, puedes optimizar tu segmentación por temas también en la campaña. De igual manera, miramos las colocaciones. Vemos qué tipo de colocaciones están trabajando en la campaña las cuales están recibiendo la mayor cantidad de tráfico y conversiones. Buscamos las colocaciones por conversiones, y luego identificamos las colocaciones de mejor rendimiento y las colocaciones de bajo rendimiento. Y seguimos adelante y excluimos a los que no se están desempeñando para el resto de ellos. Tratamos de agregar tipos similares de colocación, ser posible, a la campaña. Además de esto, en la segmentación de contenido, también tienes palabras clave para mostrar. En palabras clave de visualización, también podemos ordenarlas por rendimiento para ver cuáles son las palabras clave de mejor rendimiento aquí. Y entonces podemos seguir adelante e identificar y eliminar a los que no están tan desempeñando. Y veremos las palabras clave de mayor rendimiento que tenemos aquí afuera, e intentaremos agregar otras similares a la campaña. Una vez más. Otra cosa muy buena que podemos hacer con las optimizaciones de visualización es identificar cuáles son las palabras clave de mejor rendimiento de nuestra campaña de búsqueda. Una vez que tenemos eso en su lugar, usamos esas palabras clave crear una audiencia personalizada para nuestra campaña de visualización. De esta manera podremos dirigirnos a la audiencia más relevante de la red de pantallas. Para que puedas ir a tus campañas de búsqueda. Descubre la campaña de mayor rendimiento que tiene los mejores anuncios, las mejores palabras clave en ella, las palabras clave de mayor rendimiento. Y puedes agregarlos a tu audiencia personalizada para construir una audiencia específica y más relevante para el negocio. De esta manera, podrás seguir adelante y dirigirte a la audiencia relevante en exhibición y ejecutar tu show, tus anuncios a ellos. Estos son chicos que van a ser los diferentes tipos de pasos que posiblemente podemos tomar con el fin optimizar la campaña de visualización dentro de la cuenta de Google Ads. Espero que esto tenga sentido y sean capaces entender cuáles son los pasos que se pueden dar para hacer optimización en una campaña de display. Muchísimas gracias chicos por escuchar esta sesión de hoy. Que tengan un gran día, chicos. 14. Optimización de campañas de video: Hola chicos, Bienvenidos a esta sesión. En la sesión de hoy, vamos a ver cómo optimizar las campañas de video dentro de la cuenta de Google Ads. Hacemos campañas han sido días realmente útiles en los últimos 510 años en los que una gran cantidad de negocios han visto mucho tráfico y ventas procedentes de los anuncios de video. Y es por eso que la inversión en anuncios de video ha subido drásticamente. Tiene mucho sentido que cuando se están ejecutando campañas de video, intentamos optimizarlo de forma continua para asegurarnos de que el rendimiento de estas campañas esté al máximo niveles. Entonces lo primero que puedes empezar trabajar en campañas de video van a ser los creativos de video cuando intentes hacerlo más atractivo para los clientes, puedes hacer cambios en los videos y tratar de proporcionar mayor cantidad de información posible de una manera más eficaz. Además, lo que Google propone es que podamos tener múltiples videos los cuales podamos proporcionar, con diferentes mensajes para que pueda resonar bien con nuestros clientes. También en las campañas de video, se puede ver la licitación que hemos hecho. Y podemos ver cómo podemos modificar nuestros bits para hacerlo más efectivo y más competitivo en la subasta. Por lo que puedes dejar correr cierta puja en una campaña durante un periodo determinado y puedes volver después de dos semanas para ver cómo se ha comportado esa cama y en base a la cual puedes modificar esos pits también. Además, se puede mirar en mejorar los anuncios, que se basarán en sus tasas de visualización. Por lo que tratas de hacer cambios las descripciones de sus titulares y haces modificaciones a él también, que la cantidad de tasas de visualización que están recibiendo en ellos se pueda hacer mejor. También podemos trabajar en la pieza de segmentación de audiencias en campañas de video en las que puedes mirar a sus audiencias y le haremos modificaciones. Haré una práctica de ella también, que puedas llegar a verlo también. Una vez que los anuncios hayan comenzado a ejecutarse en chicos para campañas de video, puedes ver cuáles son esas exclusiones particulares, que puedes hacer aquí para controlar tu forzado y gasto en campañas de video. Puedes eliminar ciertas exclusiones, ciertas colocaciones, ciertas cosas objetivo que no son relevantes para el negocio. Otra herramienta importante que podemos hacer uso de campañas in vitro es el remarketing. Puedes crear una lista de remarketing de videos que puedes enlazar a la campaña. Y ahora puedes seguir a tus usuarios en la Red de Búsqueda o Display para dónde, cuándo se han comprometido con tu negocio o tu canal de YouTube y no se han convertido. Además, esta campaña, en la configuración de campaña, puedes hacer muchas modificaciones en torno a los ajustes de bits, que puedes hacer para la ubicación a nivel de dispositivo, a nivel programado. Y también se pueden hacer algunos cambios en los idiomas, así, lo que realmente ayudaría a mejorar el rendimiento general de la campaña, irá dentro de la cuenta de Google Ads en este momento chicos, para ver cómo podemos hacer todos estos paso a paso. Lo primero que estamos viendo es una vez que tengas tu campaña de video específica en su lugar, puedes meterte dentro de la campaña de video. Y ahora podemos empezar a trabajar en diferentes aspectos de la misma. Lo primero que estamos viendo es posiblemente los anuncios parte de ella. Ya veremos cuáles son los anuncios los que están funcionando realmente bien. Podemos mirarlos en términos de puntos de vista, ¿de acuerdo? Y entonces podemos seguir adelante y modificar y hacer cambios en el anuncio también. Podemos hacer algunos cambios en el add donde podemos mejorar el podemos cambiar el video posiblemente, o podemos seguir adelante y podemos seguir adelante y hacer cambios en las descripciones de los titulares también. Por lo que de esta manera, se podrían hacer cambios en los anuncios y hacerlos mejores. El otro aspecto de la misma va a ser con extensiones, en donde puedes seguir adelante y agregar algunas extensiones relevantes para la campaña. Google te da la opción de crear ubicación de enlace al sitio y extensión de ubicación de afiliados , así como en campañas de video. Para que puedas seguir adelante y crear esos si son relevantes para el negocio también. Cuando vengas a los videos, podrás ver el video que se está corriendo por aquí. Y también te proporcionará algunas analíticas con respecto al video diciéndote qué tipo de usuarios están viniendo aquí. Obtendrá algunos datos sobre qué tipo de usuarios están llegando y el porcentaje de retención que se le mostrará aquí. Entonces, en base a estos datos, específicamente, lo que puedes hacer es seguir adelante y mirar hacia audiencias específicas. Para que puedas hacer uso de estos datos. Y luego puedes ir a tu nivel de audiencia o segmentación de contenido y puedes hacer cambios en ellos también. Por lo que esta será una buena idea para entender cómo los usuarios están interactuando con tus anuncios de video. En las landing pages también. Podemos ver qué tipo de impresiones de clics tenemos. Podemos trabajar con nuestro desarrollador web para modificar y mejorar la landing page para que podamos obtener más conversiones una vez que la gente haga clic en ella. Ahora cuando llegamos a la segmentación de audiencias, podemos hacer modificaciones basadas en el negocio. Así que mirando el tipo de negocio que tenemos, podemos seleccionar el tipo de segmentación de audiencia que queremos hacer aquí. Por lo que Google nos da varias opciones aquí fuera de las cuales podemos seleccionar. Por lo que tienes demografía detallada, afinidad en audiencias de mercado, incluso re-marketing que está ahí, lo cual puedes hacer. Si quieres hacer audiencias personalizadas, puedes hacerlo también, en donde puedes crear un segmento de audiencia personalizado para tu negocio. Y Google intentará orientar tus anuncios de video a esa audiencia personalizada específica. Aparte de eso, también obtienes una opción para audiencias combinadas donde puedes crear una combinación de múltiples audiencias a partir de aquí, lo que intentará acotar a la audiencia. Y vamos a apuntar a un segmento particular de personas a las que queremos mostrar estos anuncios. De igual forma, también tienes segmentación demográfica, cual puedes modificar si ves que hay un tipo específico de demográfico que realmente funciona para tu negocio. Se puede tratar de apuntar sólo a ellos y se puede excluir a los que no se están desempeñando tan bien. También obtienes una opción para modificar y hacer cambios en la segmentación de contenido. Por lo tanto, en la segmentación de contenido, puedes trabajar en la segmentación temática específica, en la que puedes ver qué temas están funcionando realmente bien. Y en base a lo cual, se puede tratar de encontrar más temas que serían relevantes. Al igual que por ejemplo, en esta campaña, como pueden ver, el tema que es negocios e industrial está funcionando mucho mejor. Tiene más vistas que las otras categorías. Entonces lo que podemos hacer es ir a temas e intentaremos encontrar tipos similares de temas relacionados con los negocios e industriales tanto como podamos. Así, puedes seguir adelante y agregar más temas relacionados con la categoría que está trabajando para tu empresa. Del mismo modo, puedes hacer modificaciones a tu segmentación de ubicación segmentación por ubicación donde tus anuncios se muestran específicamente en los sitios web. Se puede ver qué sitios web están haciendo realmente bien. que puedas conservarlas y puedes intentar agregar otras similares, las que no funcionan, puedes excluirlas, puedes eliminarlas para que tus anuncios no gasten dinero innecesariamente. También puedes trabajar en las palabras clave del video o mostrar palabras clave. Mira qué tipo de palabras clave están funcionando en este momento e intenta agregarlas. puedes hacerte una idea de tus campañas de búsqueda que tipo de palabras clave son palabras clave de alto rendimiento allí y posiblemente usarlas aquí también para fines de segmentación. Aparte de esto, puedes hacer nivel de puja o puedes hacer un nivel de dispositivo pero ajustes en los que puedes segmentar los datos por dispositivos y ver qué tipo de impresiones vienen las vistas cada uno de los dispositivos. Y si ves que hay ciertos dispositivos a los que les va muy bien, también puedes aplicarles un gran ajuste. Al igual que aquí, como puedes ver para los teléfonos móviles, está obteniendo las vistas e impresiones más altas. Lo que podemos hacer es aplicar un poco de ajuste por aquí de esta manera específica. Y trataremos de ejecutar nuestras adiciones más en un dispositivo móvil. Del mismo modo, si nos fijamos en las otras opciones como computadoras no ha recibido ninguna vista en absoluto. Por lo que posiblemente podemos tratar de aplicar un multiplicador negativo aquí y tratar de reducir nuestras ofertas para específicamente para dispositivos informáticos. De esta manera, también puedes hacer ajustes de puja. Ahora, esto es posible no sólo a nivel de dispositivo, también puedes hacerlo a nivel de programación de anuncios. Si sientes que hay ciertos días de la semana en los que a tu negocio le va muy bien. Puedes seleccionar esos días y tiempo y puedes publicar tus anuncios solo en ellos a una puja mayor. De esta manera, puedes programarlo y luego puedes aplicar un multiplicador de bits sobre ellos también. Entonces estas serán algunas optimizaciones de ajuste que podemos hacer aquí afuera. El mismo concepto se aplica también a la segmentación por ubicación. Si hay ciertas localizaciones las que les va muy bien, puedes seguir adelante y aplicarles puedes seguir adelante y aplicarles un ajuste positivo porque eso significa que desde esa ubicación son muchos los clientes interesados en tu negocio y por eso están buscando. Por lo que tiene más sentido mostrar tus anuncios más a esa ubicación. Por lo que puedes usar con ajuste en la segmentación por ubicación también. Además de esto, habíamos hablado sobre el remarketing en video. Para que puedas construir una lista de remarketing de video así muere de Audience Manager. Desde aquí. Puedes ir a Audience Manager y podemos crear una nueva lista de remarketing, que es para usuarios de YouTube. Este va a ser un caso en el que lo que estamos tratando de hacer es que estamos tratando de seguir a esas personas que llegan a nuestro canal de YouTube. Ellos revisan nuestros videos, pero luego no van a nuestra página web. Entonces para esos escenarios, puedes crear una audiencia. Y puedes definir a los miembros del segmento, que es como, ¿qué tipo de espectadores quieres seguir? También tendrás que seguir adelante y enlazar tu canal de YouTube aquí para que el sistema pueda entender desde dónde enlazar, a qué tipo de canal estamos tratando de seguir los usuarios. También puedes dar el periodo de duración de tu membresía para el cual deseas hacer esto. Podemos crear esta audiencia específica. Ahora que se ha creado esta lista de audiencias, puedes volver a tu campaña. Y en la misma campaña, puedes seguir adelante y aplicar esta lista de remarketing. Lo que estamos haciendo es seguir adelante y se ha creado esta lista de remarketing. Así que ahora las personas que vienen a nuestro sitio web y están revisando, gente entra en nuestro canal de YouTube y echa un vistazo a nuestros videos. Una vez que se vayan, podemos seguirlos con nuestros anuncios en video. Aquí. Se puede ver que este es el que habíamos creado. Ahora puedes vincularlo a la campaña. De esta manera, también podemos aplicar el remarketing de video en la campaña para seguir a los usuarios que no están comprando o haciendo negocios con nosotros. Por lo que estos son todos los pasos por los que podemos aplicar en una optimización de campañas de video. Y puedes mejorar el rendimiento. Espero que esto tenga sentido y ahora entiendas cómo optimizar las campañas de video. Muchísimas gracias chicos por escuchar esta sesión de hoy. Que tengan un gran día, chicos. 15. Optimización de la campaña de compras: Hola chicos, Bienvenidos a esta sesión. En la sesión de hoy, vamos a ver cómo optimizar un insider de campaña de compras, la cuenta de Google Ads. Las campañas de compras son chicos realmente útiles cuando estamos dirigiendo un negocio de comercio electrónico. Y tradicionalmente han tenido mucho éxito en generar ingresos. Es de gran importancia que chicos, somos capaces de optimizarlo a su alto potencial para que seamos capaces de generar una gran cantidad de ventas o conversiones para el negocio con el fin de optimizar una días de campaña de compras, lo primero que podemos ver es el feed del producto. Y tratamos de mejorar la calidad de los feeds tanto como podamos. Por lo que partiendo de mirar las imágenes, tratamos de asegurarnos de que las imágenes proporcionadas en los pies sean las adecuadas. Y continuamente estamos haciendo algunas pruebas AB en las imágenes para probar diferentes tipos de imágenes, lo que podría funcionar muy bien para el negocio. Aparte de eso, también miras los otros atributos como tu título, ID del producto. Nos fijamos en la descripción del producto, el precio del producto que podemos mejorar también, que los detalles que se nos proporcionan en el alimento del producto sean absolutamente precisos. Para que puedas acudir al feed de Merchant Center que tienes. Y en eso puedes hacer esos cambios continuamente. Puedes modificar las descripciones. También puedes trabajar con el desarrollador web para mejorar la landing page del producto. Y además, si puedes optimizar el precio, eso sería realmente genial. Por lo que sería de gran ayuda si somos capaces de asegurarnos de que los alimentos del producto estén en el lugar adecuado y no haya desaprobación en los alimentos del producto también para cuidarlo. De esa manera lo que sucede es la calidad del anuncio que estamos mostrando de la campaña de compras resulta ser de muy alta calidad. Por lo que esta será una parte muy crítica de la optimización de la campaña de salto , en la que nos estamos asegurando de que el feed del producto esté optimizado a su alto potencial. Y todos estos cambios se hacen continuamente para que la efectividad del anuncio sea adecuada. Ese será el primer paso juega, que podemos dar. Aparte de eso, también podemos mirar optimizar la estructura de la campaña. Entonces, en la estructura de la campaña, lo que estamos viendo es qué tipo de grupos de anuncios se han creado. Y tratamos de pujar de manera diferente para cada grupo de anuncios, cada grupo de productos aquí. Por lo que cada vez que estamos tratando de mejorar una campaña de compras, chicos, seguimos modificando la estructura de la campaña. Y nos fijamos en encontrar diferentes tipos de categorías que podemos crear a través de diferentes grupos de anuncios y grupos de productos, e intentamos pujar por separado por ellos. Por ejemplo, si es un caso que ves que hay ciertos grupos de productos los cuales están funcionando realmente bien. A lo mejor podemos pujar por separado por ellos. Podemos dividir los productos en grupos. Y luego necesitamos organizarlos en diferentes grupos de productos en los que ofertamos por separado y podemos sacar algunas ventas de ello. Por lo que será un proceso continuo en el que podrás ir dentro de la campaña de compras. En la campaña de compras, podemos identificar si se requiere que sigamos adelante tenemos que crear un nuevo grupo de anuncios para una nueva sección de productos que están realizando. Tal vez podamos crear un nuevo grupo de anuncios por completo e iniciar el proceso de construirlo y crear diferentes grupos de productos a partir de él. De la misma manera, si, supongamos que hay ciertos grupos de productos que están funcionando realmente bien, entonces tal vez puedas pujar por separado por ellos. Esa también es una posibilidad que podemos hacer aquí afuera. De esta manera. Lo que sucede es que somos capaces de optimizar todos los grupos de productos según su rendimiento y son capaces de proporcionar la salida correcta. Otra cosa que podemos hacer aquí es con respecto a cuándo tenemos que vigilar de cerca el desempeño de cada uno de los grupos de productos. Y ahora somos capaces de identificar los cuatro grupos de mejor rendimiento y los de bajo rendimiento. Una vez que lo sepas, puedes ir a la pestaña de grupos de productos y puedes ajustar sus pujas según su rendimiento. De esta manera, lo que va a pasar es que podrás asegurarte de que los, cada uno de los grupos de productos se pujan apropiadamente para que el desempeño esté al más alto nivel. También podemos tener una opción en campañas de compras en donde puedes seguir adelante y excluir ciertos productos no rentables. Puedes seguir adelante y reducir sus pujas, o puedes marcar los productos como excluidos también. Las campañas de compras también te darán una opción para que agregues negativos. Para que puedas venir a la sección de palabras clave. Y aquí puedes agregar algunos negativos que sientes que son totalmente irrelevantes para tu negocio. También puedes agregarlas. En campaña de compras, también obtenemos una opción para hacer segmentación de audiencia. Entonces, si sientes que parte de la segmentación de audiencia sería realmente beneficiosa para el negocio. También puedes agregar esa segmentación de audiencia. Por lo que al acudir a audiencias, encontrarás ciertos tipos de audiencia que te serán dados. Por ejemplo, las audiencias de afinidad, que puedes agregar aquí. Existen diversas categorías proporcionadas bajo audiencias de afinidad, las cuales puedes seleccionar desde aquí y puedes agregarlas. Aparte de esto, también tienes calabazas, la demografía detallada, audiencias en mercado y re-marketing también. Si sientes que te gustaría comentar que estos productos a los usuariosque estos productos a los usuarios llegan a tu sitio y no compran. También puedes vincular tu lista de remarketing aquí y puedes mostrarles tu segmentación de audiencia de abs. Hay muchos tipos diferentes de opciones que obtendrás en Target, lo que te ayudará a orientar tus anuncios a la audiencia más relevante con respecto a tu negocio. Además, además de esto, puedes ver diferentes tipos de ajustes de puja a nivel de dispositivo. Lo que puedes hacer es ver qué tipo de rendimiento viene de las computadoras, teléfonos móviles y tabletas. Y entonces usted puede seguir adelante y modificarlos según su requisito. Si por ejemplo, estás recibiendo muchos clics desde dispositivos móviles versus computadoras y tabletas, lo que básicamente significa que muchos de tus clientes se sienten cómodos buscando tu negocio a través de un dispositivo móvil. Ese es el escenario. Puedes aplicar un multiplicador de gasto presupuestario aquí, y puedes intentar mostrar tus anuncios con más frecuencia en un dispositivo móvil. Entonces de esa manera, va a aumentar la probabilidad de que obtengas clicks y eventualmente conversiones outfit. De la misma manera. Si sientes que las tablets no un dispositivo desde el cual no estás recibiendo ningún tráfico en absoluto. Sin duda podemos seguir adelante y aplicar un multiplicador negativo para que nuestros anuncios no aparezcan con demasiada frecuencia en los dispositivos tablet. Eso también lo puedes hacer desde aquí. Puede haber diferentes escenarios o negocios también en los que tienen negocios de temporada y entienden que es cierta parte del día cuando están trabajando muy bien, entonces también pueden hacer uso de la función de programación de anuncios, en la que pueden programar sus anuncios para que se ejecuten en un día determinado de la semana o hora del día. De esta manera, pueden seleccionar una hora en particular también de la semana en la que solo quieren publicar sus anuncios. Entonces esto es realmente útil una vez que has corrido la campaña por un tiempo. Y puedes segmentar tus datos por hora y día y ver el tráfico también. Cuando se está recibiendo la mayor cantidad de tráfico. Entonces en esos escenarios, usar un horario de anuncios sería realmente útil. También. También puedes trabajar en tus landing pages, en donde podrás ver todas las landing pages que se están utilizando en la campaña. Y puedes trabajar con tu anuncio, el desarrollador web, y modificarlo y hacerlo más estéticamente agradable y relevante para los usuarios. De esta manera, también puedes hacerle muchos cambios. Con respecto al enlace de imagen también, que tienes por aquí. Puedes trabajar con tu programador para producir un mejor enlace de imagen, lo cual sería realmente útil para el negocio. Puedes obtener imágenes mucho más de alta calidad aplicadas en tu landing page para que se pueda usar por ahí y también en el anuncio para que podamos comernos el anuncio se vuelve mucho más atractivo y ahí son mayores posibilidades de que la gente haga clic en. De esta manera, puedes hacer varias cosas dentro de la, específicamente la campaña de compras para optimizarla y luego hacerla mejor para el rendimiento. Espero que esto tenga sentido y ya sean capaces entender cómo optimizar la campaña de compras. Y además, aparte de esto, adicionalmente, en lo que también se puede trabajar es en la estrategia de licitación. Se puede ver la estrategia de licitación, qué tipo de licitación está sucediendo en la campaña. Y entonces puedes decidir si quieres cambiar eso o quieres aplicar, modificarlo también. Entonces, por ejemplo, se puede trabajar en la estrategia de licitación. Digamos que estás trabajando en una licitación que es vías aéreas objetivo. Y te gustaría seguir adelante y usar otra estrategia de licitación, que puedes hacer desde aquí. De lo contrario, si sientes que la flecha objetivo está puesta en la campaña es demasiado alta y se está volviendo realmente difícil que la campaña alcance ese tipo de objetivo. Puede modificar su ROS objetivo bajando su ROAS objetivo. También ayudará al sistema a lograrlo mucho más rápido. Y en la búsqueda de hacerlo, podrán ver que se logran mayores ingresos. Por lo que este tipo de cambios también lo puedes hacer a la campaña para ayudarla a rendir a su máximo nivel. Espero que esto tenga sentido. Y ahora entiendes cómo podemos optimizar la campaña de compras. Muchísimas gracias chicos por escuchar esta sesión de hoy. Quetengan un gran día, chicos. 16. Optimización de palabras clave: Hola chicos, Bienvenidos a esta sesión. En la sesión de hoy, vamos a ver cómo optimizar las palabras clave dentro de nuestra cuenta de Google Ads. Por lo que esto será alrededor de la optimización de palabras clave, en donde podemos hacer algunos cambios a las palabras clave para mejorar el rendimiento. Como entendemos que las palabras clave juegan un papel crítico en las campañas de búsqueda, sentido que tengamos que asegurarnos continuamente de que están funcionando al máximo nivel. Y tenemos que optimizarlo, hacerle cambios para que la calidad de las palabras clave en nuestras campañas de búsqueda sea la, esté a un nivel superior. Para esos escenarios, puedes realizar múltiples cambios y pasos que puedes seguir para hacerlo. Lo primero que puedes mirar es mejorar el CTR. Con palabras clave negativas. Podemos agregar algunas palabras clave negativas a la campaña, lo que sería realmente útil para reducir el costo y mejorar el CTR. La calidad del tráfico, que llega a la página web. Las palabras clave negativas también pueden ayudar a eliminar cualquier tipo de, puede usar negativos universales, lo que solo ayudará a recortar la audiencia y orientar sus adiciones a la audiencia más relevante por ahí. Además, en, en las campañas de búsqueda, podemos hacer uso de la herramienta de planificador de palabras clave. Entonces podemos agregar algunas palabras clave nuevas. Podemos encontrar nuevas palabras clave mirando diferentes investigaciones de palabras clave. Podemos mirar la búsqueda, el volumen y la competencia, ¿qué tipo de puja está sucediendo en las palabras clave? Y en base a cuáles, podemos seleccionar las más relevantes y podemos agregarlas a nuestras campañas. Además de esto, también podemos mirar desglosar las palabras clave en diferentes temas. Cuanto más granular la tematización que hagamos, creamos grupos de anuncios estrechamente temáticos con palabras clave específicas va a mejorar el rendimiento general de la campaña. Si está utilizando cualquier tipo de puja manual, entonces tiene totalmente sentido que sigamos adelante y optimizamos las pujas en cada palabra clave también. Podemos ver el rendimiento de nuestras palabras clave, y en base a las cuales podemos hacer esos cambios también, uno por uno. También podemos hacer uso de estos sistemas de reporte. Este reporte nos dirá qué tipo de búsquedas que están sucediendo que está desencadenando o anuncios. Además, veremos cómo podemos hacer cambios en la aplicación de los tipos de coincidencia en las palabras clave para poder dirigirnos a la audiencia más relevante. Y también puedes trabajar en estas estrategias de pujas inteligentes que estás utilizando, lo cual sería realmente útil para mejorar el rendimiento general de la campaña. Otro concepto muy bueno en palabras clave es Skaggs, que son grupos de anuncios de palabra clave única, que puedes hacer uso. Puedes crear grupos de anuncios de una sola palabra clave con tipo de coincidencia, pero dando coincidencia exacta o coincidencia de frase. Esto realmente ayudaría a optimizar tus campañas a un cierto nivel donde puedes ahorrar tu dinero y no estás gastando demasiado, pero al mismo tiempo, tu anuncio se activa al máximo audiencia relevante, verá a todos estos chicos uno por uno, cómo podemos hacer estos cambios en una campaña de búsqueda. Por lo que una vez que estemos dentro de nuestra cuenta de Google Ads chicos, podemos ir a la campaña de búsqueda en la que queremos hacer estos cambios. Entonces lo primero que estamos viendo es, digamos palabras clave negativas. Por lo que podemos agregar esas palabras clave negativas en la sección de palabras clave. Y en la sección de palabras clave, podemos llegar a la sección de negativos de aquí, y podemos agregar nuestros negativos uno por uno. Ahora lo que sugiere Google es que cada vez que estamos agregando negativos, sería una gran idea que los estemos agregando como una coincidencia exacta negativa. Esto realmente ayudaría a segmentar, y ayudará a bloquear esos anuncios para los públicos más relevantes para irrelevantes, que tenemos de acuerdo a nuestro negocio. La otra cosa que podemos hacer aquí afuera es que podemos hacer uso de esos términos de búsqueda reporte donde lo que hacemos primero es que podamos seguir adelante y optimizar. Seguimos adelante y ordenamos los términos de búsqueda por conversiones. Y lo que nos dará una idea de lo que son los términos de búsqueda de alta conversión que tenemos en la campaña. Una vez que identifiquemos los términos de búsqueda que se están convirtiendo para nosotros, podemos seleccionarlos y posiblemente agregarlos a nuestra campaña como palabras clave también, para que sean posibilidades desencadenar nuestros anuncios aumentarán. Por lo que los términos de búsqueda resulta ser realmente buen informe, lo que nos introduce a algunas palabras clave nuevas para la campaña. Por otro lado, agregar palabras clave puede ser a través de la herramienta Planificador de Palabras Clave. Para que podamos hacer uso de la herramienta de planificador de palabras clave aquí , en la que podemos seguir adelante y abrirla y buscar palabras clave similares de alto rendimiento. Pero antes de hacerlo, lo que también miramos es cuáles son las palabras clave de mayor rendimiento que tenemos en la campaña. Podemos ordenar las palabras clave por rendimiento y luego elegir esa palabra clave específica y ponerla en la herramienta Planificador de palabras clave para agregar tipos similares de palabras clave de ellas. que puedas ir a la herramienta de planificador de palabras clave y puedes agregar ciertas palabras clave desde aquí, cuales son más relevantes y de mayor rendimiento de tu campaña. Por lo que la herramienta Keyword Planner te dará muchas opciones en las que te dirá cuáles son los tipos de búsquedas que realmente están sucediendo en este momento en Google en función de tu negocio y qué tipo de competencia de volumen de búsqueda y licitación sucediendo en esas palabras clave. Por lo que ahora puedes echar un vistazo a todas estas palabras clave y luego decidir cuáles serán las más relevantes para ti. De esta manera, puedes seleccionar tus palabras clave y luego ponerlas de nuevo en la misma campaña, que estás optimizando aquí. Puedes agregarlo al mismo grupo de anuncios de esta manera y puedes agregarlos. Por lo que este será otro paso que podemos dar para agregar palabras clave a nuestra campaña también. Vale, aparte de esto, seguimos revisando la lista de palabras clave para ver si hay diferentes temas que pueden salir de ella. Tematizar en el sentido de que estamos reagrupando las palabras clave en grupos de anuncios separados. Si ves allí, hay varios tipos diferentes de palabras clave en el mismo grupo de anuncios. Un mejor paso sería que los separemos y creamos diferentes grupos de anuncios para cada uno de ellos. Por ejemplo, si tienes un grupo de anuncios que tiene palabras clave relacionadas con ropa de hombre y ropa de mujer juntas, también podríamos separarlas y crear dos grupos de anuncios separados. Uno para la ropa de los hombres, el otro puede ser para la palabra clave para la inclinación de las mujeres. De esa manera lo que sucede es que estás segmentando se vuelve más fuerte y relevante y el rendimiento de los anuncios sería mejor. De la misma manera. También podemos ahora mirar, podemos ordenar las palabras clave por rendimiento, y ahora podemos mirar su puja. Si estás haciendo pujas manuales, puedes ir a todas y cada una de las palabras clave y decidir qué quieres configurar y quieres cambiar según tu requerimiento, si hay palabras clave de alto rendimiento, puedes seguir adelante y aumentar sus pujas de esta manera en particular. Y de manera similar, si tienes palabras clave de bajo rendimiento, también puedes reducir sus pujas. De esta manera lo que estamos tratando de hacer es tratar de controlar el costo. Estamos tratando de dar híbrido para palabras clave de alto rendimiento para que nos traigan más tráfico y ventas. Al mismo tiempo, estamos tratando de controlar nuestros costos reduciendo nuestros bits para las palabras clave de bajo rendimiento. De esta manera también puedes modificar tus pujas. Además, se puede trabajar en el espacio tipo match. Entonces, lo que Google sugiere es que el de los tres tipos de coincidencia, los más relevantes serán una coincidencia de frase, o una coincidencia exacta. Para que puedas ver los tipos de partidos que se usan en tus campañas, en tus palabras clave, y luego puedes cambiarlos así como por tu requerimiento. Esto sería realmente útil en el sentido que esto controlará tu costo y además intentará orientar tus anuncios a la audiencia más relevante. Además, lo que sucede es que si tienes palabras clave de coincidencia exacta, tienden a tener un rango de anuncio más alto en el oxígeno. Entonces por lo cual hay mayores posibilidades de ganar la subasta y conseguir un click y una venta potencial. Por lo que sería una buena idea que miremos también los tipos de partidos y tratemos cambiarlos según el requisito del negocio. Si estás utilizando las pujas inteligentes, entonces puedes considerar tener una estrategia de licitación adecuada para tu negocio. Si te interesa un negocio en que vendes muchos productos, entonces tener al máximo las conversiones con una puja de CPA objetivo sería la mejor opción. Pero si estás en un negocio donde te estás enfocando en los ingresos, quieres generar muchos ingresos a partir de los anuncios de Google, luego maximizar el valor de conversión con target, ROAS sería la opción correcta. Además de esto, en campañas de búsqueda específicamente, también puedes crear grupos de anuncios de una sola palabra clave o Skaggs, lo cual sería una buena idea. Entonces, lo que puedes hacer es crear una nueva palabra clave, un nuevo grupo de anuncios por completo. Entonces, en grupos de anuncios de una sola palabra clave, lo que estamos haciendo es solo necesitamos tener una palabra clave que pueda estar en una coincidencia exacta o coincidencia de frase, lo que funciona muy bien para el negocio. De esta manera, puedes nombrarlo. Puedes proporcionar la palabra clave aquí específicamente y crear la palabra clave. Así que los grupos de anuncios de palabra clave única realmente son útiles porque por diversas razones, debido a que podrían seguir adelante y dirigir tus anuncios a la audiencia más relevante y al ser una coincidencia exacta o coincidencia de frase, también son rentables al mostrar tus anuncios a la audiencia más relevante a un costo más barato. Por lo que de esta manera, podrás seguir adelante y hacer cambios a las palabras clave y mejorar el rendimiento de las palabras clave en tu caso de campañas de búsqueda. Espero que esto tenga sentido. Usted es capaz de entender cómo hacer la optimización de palabras clave dentro de su cuenta de Google Ads. Muchísimas gracias chicos por escuchar esta sesión de hoy. Que tengan un gran día, chicos. 17. Optimización de conversión: Hola chicos, Bienvenidos a esta sesión. En la sesión de hoy vamos a ver cómo hacer optimización de conversiones dentro de la cuenta de Google Ads. Por lo que las optimizaciones convenientes son básicamente cambios que hacemos en la campaña con el fin mejorar las conversiones para la campaña. Entonces aquí vamos a ver muchos pasos que podemos dar para mejorar nuestras tasas de conversión. Conversiones que estamos consiguiendo para el negocio, lo cual sería un requisito para cada empresa por ahí. Entonces lo primero que puedes mirar es el remarketing. Podemos usar una lista de marketing gratuita por aquí, que podemos vincular a nuestras campañas para generar más conversiones. Porque por lo general el remarketing resulta ser una estrategia muy efectiva. Además, puedes ver las pruebas AB de landing pages. Puedes ver diferentes tipos de landing pages que se han convertido bien, y puedes probarlo con otras landing pages también. Podemos hacer algunas modificaciones a las landing pages y luego ejecutarlas mal para comparar su desempeño. También podemos trabajar en el copy de los anuncios. Podemos modificar la copia de los anuncios e intentamos que sea lo más relevante para la landing page. Cuanto más relevantes sean, mayor es la probabilidad de que la experiencia de landing page sea mejor. Y por lo cual, podemos obtener mejores tasas de conversión. Además, podemos optimizar nuestra lista de palabras clave. Podemos tratar de ver qué tipo de palabras clave o conversión, e intentamos agregar esas palabras clave de conversión en nuestra herramienta de planificador de palabras clave para obtener ideas de palabras clave similares y podemos agregarlas a la campaña al mismo tiempo. También podemos seguir adelante y eliminar las palabras clave de bajo rendimiento. Podemos obtener algunas ideas nuevas de nuestro informe de términos de búsqueda también en dicha fase de campañas, también podemos, dependiendo del tipo de clientes a los que estamos tratando de apuntar, podemos crear una audiencia personalizada y puede dirigirse a nuestros usuarios desde allí también. También puedes seguir adelante y hacer uso de palabras clave negativas. Las palabras clave negativas realmente ayudarían a controlar nuestro costo. Y al mismo tiempo, podremos tener un mejor CTR de la campaña. Además de esto, también puedes seguir adelante y organizar las palabras clave mucho más de una manera específica. Estamos tratando de hacer más estrechamente temática en grupos. Puedes reagrupar tus palabras clave y separar el reagrupamiento de tus palabras clave para que puedas separarlas en diferentes grupos de anuncios y que eventualmente mejorará la con el fin de seguir adelante y hacer mejor el CTR. También podemos trabajar en los titulares, títulos, descripciones de nuestros anuncios, y hacerlos mucho más atractivos. Se puede seguir adelante y utilizar la inter capitalización también. Y puedes elegir audiencias y segmentación de contenido adecuadas para mostrar tus anuncios a la audiencia relevante. La otra forma de verlo es también en donde nos fijamos en el tipo de producto que estamos tratando de vender aquí, en base al cual tratamos de averiguar qué tipo de palabras clave serían más relevantes. Y con esas palabras clave, construimos nuestros anuncios, elegimos nuestras landing pages y hacemos diferentes tipos de segmentación. Estos son algunos pasos caso que absolutamente podemos utilizar para mejorar las conversiones, tasa de conversión de su campaña. Entonces echémosle un vistazo en la cuenta también. Cómo podemos hacer esto prácticamente. Lo primero que podemos hacer es ir dentro la campaña en la que queremos hacer esta optimización. Lo primero que estamos viendo es posiblemente que podamos aplicar lista de remarketing a las campañas de búsqueda. Entonces, si ya has construido una lista de remarketing, solo puedes seguir adelante y vincularla a tus audiencias. Enel panel izquierdo. Aquí, puedes editar el segmento de audiencia. Y obtendrás la opción de seleccionar tu lista de remarketing aquí. Y puedes conectarlo a esta campaña. Por lo que aquí puedes ver toda la lista de remarketing que se ha creado. Para que puedas seguir adelante y seleccionar el que creaste y puedes vincularlo a esta campaña. Por lo que esa puede ser una forma de generar más conversiones. El otro aspecto de la misma es que puedes seguir adelante y hacer los cambios a los anuncios, principalmente en donde harás modificaciones a tus anuncios. Se pueden cambiar los encabezados, titulares, todo lo del anuncio para que sean mejores. La idea de aquí es principalmente un caso en el que lo que estamos tratando de hacer es que estamos tratando de hacer que el anuncio sea más relevante para la landing page, lo que sea que se diga en la landing page, el tipo de descuentos ofrece precios pasando, en la página de destino. Vamos a usar lo mismo en los anuncios también aquí afuera. De esta manera. Puedes realizar cambios y esto general hará que el anuncio sea más relevante. Y por lo cual estás jalando, el puntaje mejorará. Y eso nos conseguirá un mejor rango de anuncios. Y eso nos dará mayores posibilidades de ganar una subasta y conseguir más conversiones. Además, ahora puedes trabajar en el aspecto de palabras clave de la misma, en donde miras las palabras clave de alto rendimiento, puedes ordenar tus palabras clave por conversiones primero, y luego identificar qué son tus palabras clave de mejor desempeño. Y luego agrega esas palabras clave a un Planificador de Palabras Clave para obtener palabras clave similares a partir de ahí. Del mismo modo, las palabras clave de bajo rendimiento, puedes seguir adelante y pausarlas también de esta manera en particular. O puede reducir las pujas de ellos también a una cantidad más baja requerida. De esta manera, lo que estamos haciendo es por un lado, estamos agregando mejores palabras clave a la campaña. Por otro lado, estamos reduciendo las pujas y planteando palabras clave de bajo rendimiento para reducir el lapso que está sucediendo en la campaña. Otro aspecto de la misma son los términos de búsqueda. Puedes hacer uso de términos de búsqueda que nos introducirán algunas nuevas palabras clave que están activando nuestros anuncios. Así que aquí puedes ir a través de la lista y ver qué tipo de búsquedas están activando realmente nuestros anuncios. Y puedes seleccionar los que están haciendo realmente bien, y puedes agregarlos como palabra clave. Y además, si crees que hay algo que es completamente irrelevante, puedes agregarlos como negativo también. Por lo que ese también puede ser un enfoque que se puede tener. Además, lo que también puedes hacer es crear también una audiencia personalizada como hablamos antes. Así que mirando el tipo de audiencias que estás tratando de apuntar aquí, podemos construir una audiencia personalizada también, lo que ayudará a apuntar a la audiencia específica que estás tratando de ver y estás intentando publicar tus anuncios con, puedes seleccionar tu audiencia personalizada. Por lo que Google te da la opción en la que puedes definir tu audiencia personalizada de dos maneras. Específicamente, en donde puedes seguir adelante e identificarlos mirando las palabras clave específicas con las que están buscando o la categoría de interés que han capturado. También en esto, absolutamente podemos seguir adelante y agregar algunos negativos, vale, podemos agregar algunas palabras clave negativas en la campaña lo que ayudaría a no mostrar tus anuncios a búsquedas irrelevantes. Ahora, como mejor práctica, lo que sugeriremos es que deberíamos agregar palabras clave negativas en la coincidencia exacta, lo que realmente ayudaría a bloquear cualquier tipo de búsquedas irrelevantes para que nuestros anuncios no aparecen cuando estas búsquedas están sucediendo en Google. Se pueden agregar muchos negativos de coincidencia exacta a la campaña. Además, puedes hacer pruebas AB de tus anuncios, que básicamente es un caso en el que puedes hacer una variación add, en donde puedes comparar dos extremos diferentes, ¿de acuerdo? Se pueden hacer algunas modificaciones a los titulares. Puedes reemplazarlos y reemplazarlos por otra cosa, algunos otros textos que quieras usar por ahí. Para que puedas reemplazarlo por aquí. Y luego intenta crear una variación de anuncios a partir de ella. Y entonces corre eso también. De esta manera particular. Esto, lo que va a hacer es que va a correr dos anuncios diferentes. Vamos a hacer una prueba AB donde diferentes anuncios, se están ejecutando paralelamente. Y tratamos de comparar su desempeño. Y si el nuevo cambio funciona realmente bien, puedes usar esa combinación en el futuro. Por lo que las pruebas AB de anuncios realmente ayuda también. Experimenta con diferentes tipos de titulares y descripciones y ve qué resuena mejor con el público. Otra forma efectiva va a ser que vamos a reagrupar los grupos de anuncios que tenemos. Vamos a ver si los hay. Podemos hacer con más fuerza el tema que agrupa. Si hay temas diferentes y múltiples que aparecen en un solo grupo de anuncios, también podemos dividirlos en grupos de anuncios separados. Digamos que si tienes un grupo de anuncios lo que ha significado cargar y la ropa de los hombres juntos, podemos dividirlos en dos grupos de anuncios separados dedicados a la ropa de hombres y mujeres. Por lo que de esa manera estás segmentando se vuelve mucho más fuerte y hay mayores posibilidades de obtener un mejor rendimiento. Además, también podemos ver cómo hacer tus colocaciones de anuncios que estás haciendo. Puedes seguir adelante y mirar la pieza de segmentación de contenido y ver qué tipo de segmentación de contenido has hecho en la campaña. Miras tu segmentación de temas, ves cuáles son los temas de conversión que tienes. Y trataste de agregar más temas a partir de ahí. Y puedes hacer una pausa a las que no se están desempeñando tan bien. Aquí como puedes ver, estos, puedes seguir adelante y agregar tipos similares de temas desde aquí que puedes hacer y los que no lo están haciendo tan bien, tal vez puedas seguir adelante y publicarlos. Lo mismo que podemos hacer con las colocaciones también, en donde vemos qué colocaciones realmente están trabajando en base a las cuales seguimos adelante y las modificamos. De acuerdo. Podemos simplemente quitar el podemos excluir esas colocaciones las cuales yo solo aumento nuestro gasto y no conseguirnos esas conversiones. Por lo que sólo podemos controlar nuestros costos excluyendo tales colocaciones y agregar sólo aquellas más colocaciones que son de alto rendimiento en este momento. Y tratamos de agregar tipos similares de colocaciones de nuestra Red de Display de Google. Otro enfoque que tenemos aquí es miramos el sitio web, miraremos el sitio web. ¿ Qué tipo de producto estamos tratando de publicitar aquí? Y hemos puesto el producto del sitio web en Keyword Planner para ver qué tipo de palabras clave se están buscando. Búsquedas que están sucediendo relacionadas con ella. Ahora, en base a lo cual, empezamos a construir nuestra campaña. Por lo que seleccionamos ciertas palabras clave con base en el desempeño histórico. Vemos la previsión de qué tipo de clics, impresiones pueden traer. Y construimos una nueva campaña en la que los colocamos en diferentes grupos de anuncios y creamos anuncios relevantes y tenemos landing pages relevantes para ellos. Esa puede ser otra forma con la que también puedes seguir adelante y optimizar la campaña para las conversiones. Estas van a ser todas las formas por las que podrás optimizar una campaña de conversiones para mejorar sus conversiones y tasa de conversión. La otra cosa que también puedes hacer es mirar la estrategia de licitación de la misma. Si quieres controlar el costo de la conversión, entonces no puedes usar un método de puja de CPA objetivo en la campaña. Target CPA básicamente ayudará a limitar el costo al que estamos obteniendo nuestras conversiones. Con esta estrategia de pujas, google intentará obtener tus conversiones a un costo determinado. Entonces de esa manera lo que sucede es que se vuelve aún más fácil para ti obtener conversiones a un ritmo razonable. Si supongamos que va a ser un caso en el que el negocio está más orientado hacia los ingresos, entonces en ese caso, se puede tener una estrategia de licitación que es, podemos mirar maximizar valor de conversión o ancho de las vías respiratorias objetivo. Con maximizar el valor de conversión, el enfoque estará en generar la mayor cantidad de ingresos posible. Sin embargo, cuando estableces un ROAS objetivo, el ROAS objetivo va a, puedes establecer un objetivo específico en él. Y con ese objetivo siendo especificado, la campaña intentará alcanzar el objetivo por ti. Entonces esos pueden ser los diferentes escenarios que podemos utilizar aquí con respecto a la optimización de campaña para la convergencia. Espero que esto tenga sentido. Y ahora entiendes cómo optimizar una campaña para la conversión específicamente. Muchísimas gracias chicos por escuchar esta sesión de hoy. Que tengan un gran día, chicos.