Transcripciones
1. Qué son los anuncios nativos: Hola, y bienvenidos a Lesson
uno de mis cursos de anuncios nativos. Entonces, si eres nuevo en los anuncios nativos, estás en el lugar correcto. Y en este video, voy a explicar qué son los anuncios nativos, por qué son tan efectivos, y te voy a mostrar
algunos ejemplos reales. Entonces, ¿por qué a los especialistas en marketing les encantan los anuncios
nativos? Bueno, es sencillo. Obtienen clics.
La mayoría de la gente confía en ellos porque
no se sienten como anuncios. En segundo lugar, como
comprador de medios como anunciante, puedes escalar rápido Las
plataformas de publicidad nativas, tienen alianzas con
miles de editoriales. Entonces, una vez que tienes una buena oferta y estás viendo buenos resultados, es fácil de escalar. En tercer lugar, los anuncios nativos funcionan muy bien para ofertas de
afiliados, generación de
leads,
marketing de contenidos e incluso comercio. Y una cosa que es realmente genial con los anuncios nativos es que puedes comenzar con un pequeño presupuesto y probar con
diferentes audiencias. Déjame mostrarte algunos ejemplos del mundo
real. Aquí estoy en la página web de AOL. Creo que esta es su página principal. Y como pueden ver, aquí
hay muchas fuentes de noticias
y artículos de noticias
diferentes. Así que vamos a desplazarnos hacia abajo y
encontrar algunos anuncios nativos. Este de aquí, este no
es un anuncio nativo. Esto es solo un anuncio de
banner probablemente a través de Google. Avanzando. Bien, otro anuncio de banner aquí. Creo que están al
final de la página. Deberías poder
encontrar algo. Bien, entonces aquí tenemos
contenido. Aquí hay un contenido. Estos son en realidad los que están aquí, yo diría que clasifican
como anuncios nativos. Pero entonces aquí, creo que este
es el mejor ejemplo en esta página es que tenemos
un artículo de noticias aquí, artículo de
noticias aquí,
y este de aquí, este es un anuncio nativo. Entonces, como puedes ver, se
mezcla entre piezas de contenido. Probemos con otro sitio web. Así que acabo de cargar la página de
Yahoo Finance, y creo que esta
es una muy buena
manera de mostrarte cómo son los anuncios
nativos. Entonces por aquí, tenemos los artículos reales de
este blog en particular, y luego aquí puedes
ver que está etiquetado como anuncio, y, quiero decir, simplemente
parecía contenido normal. Nuevamente, desplazando
hacia abajo todo esto, tenemos artículos reales reales Y luego, nuevamente, aquí hay
un anuncio. Como puedes ver, usa
exactamente el mismo formato que
el contenido de la página web. Se mezcla perfectamente. Y si alguien acaba de leer el titular muy rápido
y decide hacer clic en él, serán llevados
al anuncio. Y te voy a mostrar aquí
un ejemplo más de anuncios nativos. Entonces, cualquier tipo de sitios web de noticias
realmente locales son una excelente manera de
anunciarse. Entonces aquí tenemos un montón
de piezas diferentes, pero quería mostrarles esto.
Creo que es bastante genial. Entonces, como puedes ver, esta es una pieza de
contenido, una pieza de contenido. Este es un anuncio. Mezclado muy, muy bien. Lo mismo, tenemos diferentes piezas de
contenido aquí. Este es un anuncio patrocinado, anuncio
patrocinado, anuncio patrocinado. Esto es contenido, contenido. Nuevamente, como pueden ver,
simplemente se mezcla
muy, muy bien. En cierto modo, podría tomar desprevenidos a clientes
potenciales porque lo leen. Y si el titular está escrito de una manera interesante,
darán clic
en el
titular y luego serán llevados a la oferta o al publitorial o como sea
que estés anunciando Bien, así que gracias por ver y esto concluye la Lección uno. En el siguiente video,
hablaremos sobre las principales plataformas de anuncios nativos y donde recomiendo
comenzar a principiantes. Sigamos adelante.
2. Elección de la plataforma adecuada para comenzar: Bienvenida de nuevo. En esta lección, te
guiaré a través de las plataformas de
publicidad nativa más populares. Cada una de estas plataformas
tiene diferentes fortalezas, y te ayudaré a entender
cómo se comparan y cuál es la mejor
para comenzar. La primera que quiero
presentarles es Tabula,
y Tabula es una de las
redes publicitarias nativas más grandes del Verás sus anuncios
en sitios como MSN, Fox News, Business
Insider, y mucho Más. Son excelentes para dirigir
el tráfico a páginas de destino, cuestionarios, blogs y
a tus ofertas A continuación, tenemos Outbrain, y esto es muy
similar a la tabula Algunas personas dicen que tiene colocaciones de
calidad
ligeramente superiores, pero que también se transfiere
a CPCs más altos Creo que Outbrain es muy bueno para estrategias de contenido
pesado, especialmente si estás promocionando publicaciones de
blog o embudos
basados en información Y el tercero que
quiero compartir es MGID. Esto es un poco más pequeño
pero sigue siendo muy poderoso. A menudo es más barato
ejecutar campañas en MGID y aceptan una
amplia variedad de ofertas, incluyendo ángulos de
afiliación más agresivos Dicho esto, quieres probar la calidad del tráfico
para tu nicho. El tráfico aquí,
bueno, es discutible. Entonces ahora para la gran
pregunta, ¿por dónde deberían empezar los principiantes? Yo creo que
va así. Recomiendo encarecidamente
que para principiantes Tabla suele ser la mejor
plataforma para empezar. Es fácil de usar,
tiene un soporte sólido y se integra con herramientas
de rastreo como Google Analytics y Bmp. También tienen un proceso de aprobación bastante
estricto, pero una vez que estás dentro, vale la
pena totalmente. Y si consigues que tus
campañas sean aprobadas en Tabul, definitivamente
puedes expandirte y conseguir que tus campañas sean aprobadas
en otras fuentes también Creé una tabla
aquí, y este es un resumen rápido para
ayudarte a elegir. Entonces básicamente,
diría que Tabla es mejor para las páginas de destino
y las ofertas de afiliados. Los pros son un inventario grande
y es un tráfico estable. Como acabo de mencionar,
tienen políticas publicitarias estrictas, pero una vez que te aprueban,
estás listo para irte. Outbrain, creo
que está más
dirigido al contenido del blog
y a los anuncios seguros de marca Tiene muchas editoriales de calidad, pero con eso viene mayor CPC Por eso pienso que
cuando estás empezando, quieres obtener la mayor cantidad de
tráfico posible para un CPC más bajo para que tengas
una idea de la plataforma La dinámica de la publicidad
nativa y para ver cómo se convierte tu
oferta. Ahora, MGID es para afiliados
agresivos
con presupuestos más bajos Es mucho más fácil
obtener la aprobación. Y como dije, se puede
comenzar con un CPC más bajo, pero es una calidad de tráfico mixto Por eso creo que una vez que obtienes algo de
experiencia en Tabla, entonces quizás
puedas probar MGID Entonces, en la siguiente lección,
profundizaremos en las páginas de destino,
cómo estructurarlas, qué tipos funcionan mejor
para los anuncios nativos y te mostraré las herramientas que puedes usar. Entonces nos vemos
en la lección tres.
3. Páginas de aterrizaje de alta conversión que funcionan: Bienvenida. En esta lección, cubriremos una de las partes
más importantes de
tu embudo de anuncios nativo,
tu página de destino. Incluso el mejor AD
del mundo no se convertirá si tu landing
page no está optimizada. Así que vamos a desglosar esto y
conseguir que se establezca correctamente. Antes incluso de comenzar a
construir su landing page, ¿debe considerar cuál es
el objetivo de su campaña? ¿Quieres hacer una venta
directa o recolectar suscriptores de
correo electrónico o simplemente conseguir que los usuarios hagan clic
a tu oferta Por ejemplo,
tienes una tabla de clasificación con múltiples ofertas, y quieres que un visitante simplemente haga clic en cualquiera de esas ofertas, y luego serán redirigidas a través de tu enlace de afiliado
a la página de ventas O anuncios nativos,
normalmente hay tres tipos de
landing pages que la gente usa. Haga clic a través de las páginas, y
estas se utilizan cuando desea que el usuario haga clic desde su
página hasta la oferta final. Estos son perfectos para campañas
de afiliados. Y acabo de mencionar
que hay tablas de clasificación. Las páginas Click Through son
perfectas para eso. A continuación, puede tener páginas de generación de
leads, y estas recopilan correos electrónicos
o números de teléfono. Por lo que son geniales para
construir una lista o establecer
seguimientos en el futuro. Para que puedas ofrecer una
guía gratuita o resultados de quiz o acceso
exclusivo a cambio
de la información de contacto del usuario. Y el tercero son los
anuncios o páginas de preventa. Por lo que se estilizan como
artículos de blog o noticias. El propósito de estos son
ayudar a calentar al usuario
y educarlo, a generar cierta confianza
antes de promocionar un producto
o un servicio. Ahora, dependiendo de tu nicho, cualquiera de estos puede funcionar, pero las páginas de clic a través suelen ser
las más fáciles de empezar. No necesitas
ser desarrollador para
crear grandes landing pages. Aquí hay dos
formas fáciles de construirlos. Así puedes usar herramientas
como Landing gee, unbounce o el elementor que el último es
un plugin de WordPress Y estos permiten crear
páginas visualmente. Sin codificación. Por lo general, solo se basan en la tecnología de
clic y arrastre, muy simples de usar,
geniales para principiantes, y vienen con muchas
plantillas diferentes. Sin embargo, si usted o alguien su equipo conoce un
poco de HTML y CSS, puede construir páginas de
carga muy rápida con control
total sobre el diseño, el
seguimiento y el estilo. Entonces creo que las
plantillas HTML o ir la ruta directa es genial
para campañas de afiliados, y tus páginas pueden ser
alojadas en cualquier lugar con esto. Yo personalmente uso
plantillas HTML cuando
quiero más flexibilidad
y carga más rápida. Y esto es muy
importante para los anuncios nativos. Ahora, rápido, solo
quiero repasar los elementos de una
buena landing page. No importa qué tipo de
landing page construyas, cada landing page debe
incluir un título claro, una imagen, una copia corta y
persuasiva, un solo llamado a No quieres que tus
usuarios se confundan o
distraigan y a veces
agreguen algunos elementos de confianza, como descargos de responsabilidad,
testimonios o incluso logotipos Y lo que es más importante, debe coincidir con el tono y la
promesa de su anuncio. Si tu anuncio dice descubrió la mejor oferta de dieta en 2024 y tu landing page
dice algo diferente, hay un desajuste, y puede confundir a los usuarios y
también crear desconfianza Aquí hay un ejemplo muy simple
de landing page efectiva. Básicamente, tienes el título, una breve descripción
debajo del título, y luego tienes
el llamado a la acción. Tienes una imagen
que cada usuario que ve esto instantáneamente sabe
lo que se está optimizando. Bien, pasando, siguiente, recuerda, renuncias
y cumplimiento Ya he mencionado que Tabula tiene temas de
cumplimiento estricto, por lo que sus anuncios y
páginas deben ser conformes Entonces, si estás en
verticales como finanzas,
salud o cripto, a menudo necesitas un descargo de responsabilidad
en la parte inferior Por ejemplo, estás comparando ofertas en uno de estos nichos Siempre es una buena
idea incluir una divulgación de afiliados,
una advertencia de riesgo y posiblemente un aviso legal dependiendo de los mercados
que estés anunciando. Por lo que este aviso legal
puede ser un enlace a una página separada
en la que enumere la dirección de
su empresa, datos de
contacto. Así que esto no solo genera confianza, sino que también asegura que tus
campañas no sean rechazadas. Entonces este es el flujo general de la campaña
publicitaria nativa. Tienes tu anuncio nativo. Los usuarios lo
ven, dan click en él. Ellos son redirigidos
a tu landing page. La página de destino
calienta tus clientes potenciales. Hacen clic en el
botón de llamada a la acción en tu landing page. Ellos son redirigidos a la
oferta o a tu página de conversión, y tienes una campaña
exitosa La landing page es tu puente. Si es débil,
toda tu campaña sufre. Eso es
para la lección tres. En la siguiente lección,
hablaremos sobre la configuración de píxeles, cómo realizar un seguimiento de las conversiones y asegurarnos de que las campañas realmente funcionen. Nos
vemos en la Lección cuatro.
4. Píxeles de conversión de forma fácil: Bienvenidos a esta lección. Y ahora me gustaría
discutir el objetivo
de su campaña. Entonces, cada campaña
que hagas, necesitarás
tener en mente algún tipo de acción
particular que cuente como una conversión. Y la forma en que
haces un seguimiento de esto es usando el píxel tabula Así que vamos allí, y te voy a
mostrar cómo configurar esto. Aquí estamos en Tabula, y esta es la vista
principal de campaña Pero
lo primero que
debes hacer antes de comenzar algo es que necesitas
averiguar cuál es el objetivo de tu campaña
y luego configurarla. Asegúrate de que tu sitio web esté
configurado con el Pixel. Entonces para ello, en el tablero de
Tabula,
darás clic en Seguimiento Y en el campo de seguimiento, vas a la configuración de
seguimiento de cuentas. Ya configuré todo, así que voy a hacer clic en ajustes. Y lo que esto hará,
puedes hacer clic en la configuración de
seguimiento de la cuenta, y te guiará
a través de todos los pasos, pero este es el resultado final. Obtendrás un código de píxel. Se ve algo
así, y lo que necesitas
hacer es que necesitas
copiarlo e
insertarlo en tu landing page. Y la forma en que
puedes
configurar esto , es que hay dos opciones. Puedes ir con Click
Through o V through. Te sugiero que vayas
con Click Through. Entonces, ¿qué
significa esto? ¿Clic a través de? Significa que cuando alguien
hace clic en tu anuncio, y luego luego completa la conversión como registrarse,
comprar, sea cual sea
la conversión, eso cuenta como conversión de clic
a través. Una vista a través de la conversión ocurre cuando alguien
ve tu anuncio, pero no hace clic en el anuncio. Posteriormente, a través de
otra fuente, tal vez Google, Facebook, o algún azar te aterriza en tu sitio web y completan
la búsqueda en acción, eso cuenta como una vista
a través de la conversión. VWTrou porque
han visto tu anuncio,
pero no necesariamente ingresaron a
tu sitio web Mientras que hacer clic a través
significa que ven su anuncio en una
fuente tabula y luego hacen clic en él. Entonces, cuando estés configurando esto, te
sugiero que comiences solo
con clics. Entonces esto es lo que generas un código de píxel y
lo copias, y tienes que
insertarlo en tu landing page. Te voy a mostrar cómo se hace eso. Entonces aquí tengo una landing page, y ya he
agregado el pixel aquí, así que te mostraré
cómo se ve. Entonces este es el código HTML, y por aquí, tienes
la tabula Código Pixel Entonces se inserta en la
etiqueta de la cabeza, y eso es todo lo que es. Y entonces lo que puedes
hacer es ir a Extensiones de
Chrome y descargar
un ayudante Tabula Pixel Y luego actualiza tu sitio web, y si todo
funciona correctamente, tendrás una
vista de página visible aquí. Y entonces ya sabes que el píxel tabula
principal está funcionando. Entonces necesitas ese
píxel para
rastrear las vistas de página y bueno, esencialmente rastrear la actividad
en tu página de destino real. Ahora, también hay
un píxel de conversión, y eso es otra cosa
que deberías estar configurando. No necesitas configurar
esto para comenzar, pero te lo recomiendo
mucho porque
te permite optimizar tu campaña
para un evento en particular. Entonces haces clic en Nueva conversión, y aquí hay dos métodos. La herramienta de eventos Cdless, le permite configurar
píxeles de conversión sin ningún tipo de codificación Puedes probar esto por tu
cuenta, pero voy a instalar eventos
usando este código. Voy a usar
el proceso manual porque me parece que
esto va a ser
mucho, mucho más fácil para mí
explicarte cómo funciona. Una vez que entiendas la
dinámica de los píxeles de conversión, entonces puedes seguir adelante y
usar la herramienta de eventos aquí. Entonces lo configuraré
así, continúe. Oh, le das un nombre a tu
conversión. Esto puede ser un lead, puede ser un suscriptor de correo electrónico, puede ser una venta, sea cual sea
tu publicidad, sea cual sea el objetivo de
tu campaña. Ahora, hay tres tipos
de conversión. La primera conversión es URL. Entonces, esencialmente, es así. El usuario hace clic en el anuncio de Tabula. Van a tu
página, landing page. Completan una determinada acción, por ejemplo, una compra, y luego son redirigidos a una página de agradecimiento por comprar Si tienes el
tipo de conversión configurado en URL, solo
tienes que agregar el
digamos, thank.com Agrega la URL de tu página de
agradecimiento aquí, y luego cada vez que un
usuario vaya a esta página, se activará
el píxel y
se le
atribuirá una conversión. A continuación, tenemos píxel basado en eventos. Entonces esto sucede cuando un usuario
realiza una acción en particular. Nuevamente, puede ser un
clic en un botón. Puede ser suscribirse a
sus boletines por correo electrónico. Tienes un suscriptor de correo electrónico. Y lo que sucede es que
una vez que un usuario realiza un evento
en particular, el píxel de conversión se
dispara y le permite Tabulla saber que se ha producido una
conversión Y luego en las estadísticas
en los dashboards de Tabulla, verás
cuántas por ejemplo, si estás ejecutando una
campaña de correo electrónico para suscriptores de correo electrónico, verás cuántas personas se
han inscrito en tu lista Para el píxel basado en eventos, aquí
es una configuración un poco
diferente. Entonces, si es una venta, puedes agregar el monto de UA aquí. Si es solo un registro, solo déjelo vacío, entonces simplemente
puede seleccionar aquí. Plomo, cliente potencial, clic
a través de la conversión 30, vista a través de la conversión 24. Estos están bien.
Y entonces aquí tienes un par de campos diferentes. Entonces, las conversiones totales
son las primeras. Si tu campaña está usando optimización
inteligente de pujas, entonces usarás esto porque el algoritmo de Tabula
intentará encontrar más tráfico
que lleve a este
tipo particular de conversión No quieres usar conversiones
totales. No querrás
tener esto verificado si el evento
no es tu KPI principal Entonces, por ejemplo,
si es como una vista de página o un
clic de botón que no
representa nada, entonces no quieres que se seleccionen
conversiones totales. Ahora, valor total, esto es solo si hay
como por ejemplo, si te registras, si
destinas diez euros a un
registro y a una compra, destinas 50 euros, entonces puedes usar valor total. Informa a Tabula que ciertos
píxeles tienen más valor, y el
algoritmo de optimización se pondrá a trabajar, y se hace en segundo plano mientras estás ejecutando
tu campaña Entonces podemos dejar esto como
está, y el tipo de agregación. Esto básicamente significa
que define cómo se
contabilizarán las múltiples conversiones de usuarios de un usuario. Entonces, por ejemplo, si quieres
agregarlo, significa que, digamos que alguien visita tu landing page
y hace clic en un botón, que es la conversión. Hace clic en un botón un
par de veces o se
registra varias veces
en su lista de correo electrónico, luego se le calculará
como múltiples conversiones. Entonces, si estás recopilando suscriptores de
correo electrónico, no
quieres agregados. Si estás vendiendo
algo entonces quieres agregarlo. Si solo quieres
medir un usuario que
se registra en tu lista de correo electrónico y solo
cuenta esto como un registro, entonces seleccionarías
el último valor. Bien, pasando,
tenemos el código del evento. Entonces este es un guión,
usted lo copia. Este es un script
que ejecutarías cada vez que
tiene lugar una conversión. Déjame mostrarte cómo
se ve esto en nuestro sitio web. Aquí tengo otro sitio web, y básicamente, es un quiz, y el píxel de conversión está configurado para este
primer clic de Baton. Te voy a mostrar cómo
se ve esto con el código. Entonces para esta landing page, tenemos aquí el píxel tabula Este es el píxel principal y
rastrea las vistas de página.
Esta está bien. Ahora, el primer
botón de esta página, por lo que este botón para Eora Este botón está aquí, y este es el código HTML
para hacer clic en este botón. Y cuando se hace clic en este botón
, inmediatamente ejecuta
este script también Botón de primera oferta, ID
primer botón de oferta. Y este es el script que se activa sólo cuando
se hace clic en el botón . Entonces
así es como funciona. Carga el script
dentro de la etiqueta body, pero luego asigna
una determinada acción para que se ejecute
el script. Entonces para esta página en particular, te
mostraré cómo se ve. He cargado la página. Entonces el
píxel de vista de página se ha cargado. Ahora hice clic en el enlace
va a esta página. He hecho clic en el enlace, ve aquí. Y como puedes ver, se ha cargado
el primer
clic de posición Pixel, y esto señala a Tabula que se
ha realizado una conversión Y en este caso,
una conversión es un clic a través de
la página de destino. Entonces el ciclo será que un usuario vea un anuncio en
Tabula, haga clic en él. Van a la landing page. Esto cuenta como una vista de página. Hacen clic en el botón
de esta posición. Ir al destino final, y la conversión
ha tenido lugar porque se
ha hecho clic en la primera posición Entonces una vez que tengas esto
configurado y probado, puedes ejecutar el
píxel tabulla, ver si está funcionando Pero luego en la plataforma de
tabula real, verás tal vez
después de media hora, tal vez después de 1 hora,
lleva algún tiempo Entonces quería mostrarte esto porque esto
es lo primero que necesitas configurar
antes de ejecutar la campaña. Bien, espero haberte
explicado esto de
la manera más sencilla posible, y sigamos adelante con la
configuración de la campaña.
5. Descripción de la plataforma de anuncios nativos: Hola a todos y bienvenidos a este rápido recorrido por
el tablero de Tabula Antes de sumergirnos en la creación de
campañas, quiero mostrarte las partes
principales de la plataforma, solo para que sepas
dónde
está todo y te sientas más
seguro navegando por ella. Empecemos con la
pestaña de campañas de la izquierda aquí. Aquí es donde
pasarás la mayor parte de tu tiempo. Aquí puedes crear
nuevas campañas, ver todas tus campañas existentes, ver datos de rendimiento
como impresiones, clics, conversiones y CPC,
que es Cos por Clicks Para que puedas pausar tus campañas, editarlas o duplicar
tus campañas. Es el centro central para gestionar todo lo
relacionado con tus anuncios. A continuación, tenemos la pestaña de seguimiento. Aquí, puede crear reglas de
conversión que indiquen a Tabula cuándo se ha producido una
conversión Por ejemplo, cuando alguien se
registra o realiza una compra. Puedes configurar
píxeles de seguimiento para monitorear acciones en tu sitio web y
optimizar tus campañas. También puedes agregar activadores de
eventos personalizados para realizar un seguimiento de cosas como
clics de botón o tiempo en tu página. Incluso si eres nuevo, no te preocupes, iremos paso a paso en una lección futura sobre cómo
configurar el seguimiento correctamente. A continuación, tenemos la pestaña Audiencias. Aquí es donde puedes crear Adkinss
personalizados a partir de los
visitantes de tu sitio Puedes crear audiencias
parecidas. Se puede volver a orientar a los usuarios que no se convierten
la primera vez. Por ahora, justo ahora está aquí, no
necesitas
usarlo de inmediato, pero se vuelve poderoso una vez
que empiezas a recibir tráfico. Y esto es todo para esta lección. Es solo una visión general ligera, para que sepas dónde encontrar las herramientas clave, campañas de
seguimiento de audiencias. La siguiente lección,
en realidad crearemos tu
primera campaña, y la forma de hacerlo
comenzará con la sección de seguimiento. Esto es lo más
importante que necesitas configurar antes de configurar tu campaña. Te veré en esa lección.
6. Configuración de una campaña de anuncios nativos paso a paso: Bienvenida de nuevo. En esta lección, quiero guiarte a
través de un proceso de configuración de tu
campaña en tabula Comprobemos si
tienes todo listo. Necesitas tener una
landing page configurada. Necesitas tener un píxel Tabla instalado en tu landing page. Te recomiendo que también configures el píxel de conversión. Sin ella, estás
ejecutando una campaña ciega. Y lo cuarto, que aún no
hemos cubierto, pero esa es la plataforma
de rastreo. Es muy fácil integrar Tabula con una plataforma de rastreo de
terceros Lo discutiré
en otra lección. Entonces vamos a Tabula y te voy
a mostrar cómo configurar la campaña Aquí está la cuenta de Tabula, y yo estoy aquí en la sección de
campaña Entonces básicamente, es un proceso
muy fácil, haz clic en Nueva campaña. Así que da el nombre de tu campaña. Vamos a llamarlo
prueba para este video. Ingrese su nombre de marca aquí. Y luego aquí seleccionarás
tu objetivo de marketing. Entonces, cuando estés empezando,
te sugiero, bueno, depende de lo que
hayas configurado como el píxel
de conversión. Compromiso con el sitio web, se
trata de obtener
tráfico a su sitio web. Pero como se ha configurado el
píxel de conversión, entonces te sugiero que
vayas con la generación de leads. Ahora para el
objetivo de conversión, el valor predeterminado de la cuenta, esto se configura automáticamente, y te sugiero que
lo cambies al píxel de conversión
que hayas configurado. No importa que
todavía
no tengas tráfico a
tu campaña, pero esto le da una señal
a Tabla de que al final,
este píxel de
conversión en particular, eso es lo que cuenta,
y eso es lo que optimizar para
tus campañas. A continuación, especificará
el horario aquí. Para que puedas comenzar a publicar los
anuncios lo antes posible, o puedes configurar una fecha de inicio y una
fecha de finalización. Lo que te recomiendo es
que puedas empezar a publicarlos a medida que se
aprueben los anuncios o se establezca una fecha de inicio
futura, y luego simplemente dejar que se ejecute. Sólo asegúrate de que limitarás el presupuesto, pero
voy a llegar a eso. Para los días y
horas, 247, por supuesto, se selecciona por
defecto porque Tabula
quiere que gastes tanto dinero como sea posible No obstante, cuando
estás configurando, como cuando esta es
tu primera campaña, te
sugiero que limites las horas. Ahora, dependiendo de su oferta, esto es lo que
sugeriría que haga. Entonces muchas ofertas, solo están
funcionando solo son buenas
para los lunes y viernes Para que puedas configurar de
lunes a viernes. Si tienes un presupuesto limitado, entonces creo que no debes publicar el anuncio en horas que
sean irrelevantes Entonces una forma de hacerlo es decir, vamos solo al 9-1900 Así que de esa manera,
dependiendo de la oferta, pero estás anunciando cuando tus consumidores cuando tus
clientes potenciales están activos. Ahora bien, si tienes un presupuesto enorme y solo
quieres probarlo todo, entonces solo ve 247, está bien. Aquí puedes seleccionar
tu zona horaria. Ahora, para la focalización de campañas, aquí, bueno, permítame
seleccionar un país. Esto es muy específico, también. Entonces seleccionas la región
que quieres anunciar. Puedes seleccionar
todo el país, o si tu oferta está dirigida a una región
o estado en particular o código postal, puedes dirigirla de esta manera. A continuación, tenemos la plataforma. Entonces hay escritorio,
móvil o tableta. Cuando esté ejecutando una
campaña, siempre apunte a una. O sea, puedes
configurar los tres, pero no es recomendable porque no
podrás comparar
los resultados correctamente. Básicamente, tener una
campaña para escritorio, una campaña para móviles, y si estás apuntando a tablet, una campaña para tablet porque cada plataforma tiene resultados
diferentes y necesitas
poder ver esto. Entonces como estamos haciendo escritorio,
esto es irrelevante. Si lo seleccionamos móvil, podemos seleccionar solo Wi Fi. Bien, ahora, sistema operativo, elige el sistema operativo al
que estás apuntando. Si no es relevante, entonces sólo tiene que seleccionar todos
los sistemas operativos. Lo mismo con los navegadores. Tienes la opción de elegir a qué
navegadores quieres dirigirte. Esta una escala y
rendimiento óptimos, esto está bien. A menos que tengas una lista de sitios
específicos a los que
no quieras apuntar, solo deja esto
como está por ahora. Esto está bien. Ahora focalización
contextual. Aquí, seleccionarás el
nicho al que te diriges. Entonces, ¿a qué sitio web
estás apuntando? Aquí hay bastante
para elegir, y la forma en que lo
haces es así
de bien, hay muchas subcategorías Y también categorías principales. Entonces de una manera que te
sugiero que hagas. Bueno, esto es lo
que creo que no deberías hacer. No seleccione todos
los relevantes y
ejecute su campaña. Eso es solo camino, demasiado vago. Si quieres
seleccionar estas cuatro, entonces te sugiero que configures
cuatro campañas diferentes, una dirigida a cada categoría. Entonces verás qué categorías
contextuales obtienen mejores resultados. Y a partir de ahí, es mucho
más fácil optimizar porque
si seleccionas todas estas, quiero decir, las impresiones disponibles
serán enormes, pero a la hora de optimizar, no
sabes qué categoría es la que realmente está
impulsando las conversiones. Bien, así que
dejémoslo así por ahora. Segmentos de temas por ahora, no
estamos tocando esto. Si estás tocando
categorías contextuales y configurando esto, entonces esta
puedes dejar en blanco. Si en el futuro quieres
probar las categorías de temas, puedes crear un nuevo
segmento de temas aquí, probarlo, pero asegúrate de que sea como
una campaña separada solo dirigida a segmentos de temas. Segmentación de audiencia por ahora, estamos dejando esto tal como está, y podemos dar click en siguiente. Ahora bien, ¿cuál es tu estrategia de
puja? Como esta es tu primera campaña de
Tabulla, yo diría control de bits
porque conversiones máximas, estás dejando que Tabula
optimice todo para Entonces conoce tu presupuesto. Se puede establecer un
costo objetivo por adquisición, y luego Tabula se encarga del resto Si tienes un presupuesto grande, y si ya tienes
alguna experiencia, entonces este es el camino a
seguir y ver qué pasa. Pero como recién estás comenzando, me gusta tener el
control del CPC Y también, cambiaría
del CPC mejorado, que, por supuesto,
se recomienda Tabula quiere que
gastes más dinero. Va a ir con las opciones que
más se recomiendan. Pero sugiero ir con CPC
fijo y
dependiendo de su región, configurar un CPC más bajo para comenzar En este momento, solo
quieres obtener clics, quieres familiarizarte
con la plataforma, quieres ver los resultados. Así que el CPC fijo te da el
control total de tu campaña, y ese es el camino
a seguir porque
aprenderás a usar la
tabula mucho más rápido Por lo tanto, establezca un presupuesto diario, asegúrese de que el
presupuesto mensual también esté configurado, y luego haga clic en y luego
siga adelante para agregar optimización. Entonces aquí, yo diría
que a medida que estás empezando, ve con la
opción de prueba AB porque optimizada, lo que hace es la tabula envía un montón de impresiones
a todos tus anuncios, se
da cuenta de la
mejor, y solo envía impresiones a ese Pero el tema aquí es que puede suceder un
poco demasiado rápido. Entonces me parece que es mejor cuando estás iniciando
la campaña, ve con las pruebas AB, y luego para todos tus anuncios, obtendrás más o menos la
misma cantidad de impresiones, y luego podrás
ver qué es mejor. Posteriormente, una vez que
ya hayas probado
esto y seleccionado el
mejor anuncio, entonces puedes cambiar
a optimizado. Bien, esta parte de aquí, solo déjala encendida. Eso está bien. Seguimiento, esto es si estás usando Google Analytics
para el seguimiento, este es el código que se
agregará al final de tu URL. Para que puedas cambiar
esto como quieras, y esto es lo que
mostraremos en Google Analytics. Bien. Así que vamos
a crear y agregar anuncios. Entonces este es el proceso de configuración de anuncios. Entonces vamos a seleccionar
nuestra campaña de prueba. Haga clic en siguiente. Y cuando empieces, yo diría, empieza con el anuncio estándar
y dale un nombre a tu add. Yo solo lo llamaré así, identificación
personalizada si quieres. Ahora bien, aquí es donde
especificarás la landing page. Entonces, por ejemplo,
podemos usar esto y lo
vamos a pegar aquí. Ahora, esta cuenta en particular
tiene un par de imágenes, así que seleccionemos una imagen. Estos son los diferentes formatos los
que aparecerá la imagen. Entonces es una buena idea solo
para ver cómo funciona y quizás cambiarlo un
poco, retocar las imágenes Entonces, ya sabes, para que
no se ponga así. Entonces, si estás apuntando
como una bifurcación más suave, eso está en monitor, Bien, entonces puedes hacer
clic en Aplicar y
automáticamente ajustará esto.
Entonces esa es la imagen. Una vez que seleccionaste la
imagen, esto está bien. Salta scroll hacia abajo y ahora
agregas el contenido. Entonces déjame escribir las mejores ofertas de
FX por clasificación, solo un título de muestra. La forma en que quieres
hacer es que quieres
configurar Sigo a la
hora de configurar
anuncios para Tabla, sigo la regla de los árboles. Entonces, cuando empiezas, quieres tres titulares, tres
imágenes diferentes y
quieres una descripción predeterminada. Entonces, por tres titulares diferentes con tres imágenes diferentes, eso te da un
total de nueve anuncios, y eso es suficiente para que Tabula optimice y luego vea
qué anuncio está funcionando Y luego después de unos días, lo que haces es eliminar
los tres últimos anuncios, agregar tres anuncios más y ver cómo se está desempeñando. Entonces, bien, puedes usar
esta herramienta aquí también. Y la IA ha generado
un titular diferente. Bien, descripción predeterminada,
es opcional, y también es una buena idea
probar algunos anuncios sin
una descripción. Entonces aquí tienes
una vista previa de cómo será
el anuncio hasta ahora, pero podría agregar algo así como Y puedes ver que la descripción
se ha llenado aquí. Addi llamado a la acción Butttern, aprende más, pero también puede ser
cualquier otra cosa Y luego harías
clic en Enviar. Una vez que hagas clic en Enviar, lo que sucederá es
que tu campaña y tus anuncios se completarán, y los anuncios se
enviarán para su revisión. El proceso de revisión puede
tardar hasta 24 horas, y si todo está bien,
todo está en orden, se aprueba y tu
campaña comienza a funcionar. Entonces este es un proceso de configuración. No voy a hacer clic en
Enviar porque estos son solo anuncios rápidos de muestra. Quiero decir, los acabo de escribir aquí, y no quiero que se
envíen a Tabula para su aprobación Entonces este es un proceso
de configuración, y como puedes ver en este tutorial, no lleva mucho tiempo
configurar tu campaña. Gracias por mirar,
y sigamos adelante.
7. Cómo darle sentido a tus estadísticas: Bienvenida. En esta lección, voy a ver cómo leer tus estadísticas de rendimiento dentro Tabulla y entender
lo que significan y qué cuenta para mejorar los resultados de
tu campaña Ya sea que esté ejecutando una campaña
simple o escalando, aprender a interpretar sus datos es clave
para la rentabilidad. Aquí estoy en una cuenta de Tabula, y aquí hay tres
campañas, campañas
muy muy pequeñas, pero ha habido algo de tráfico, así puedo mostrarles lo que
esto realmente significa Así que vamos a cruzar,
y comencemos. Entonces la primera son las impresiones, y esta es la cantidad de veces que se ha mostrado
tu anuncio. Entonces tenemos los clics. Entonces, el número de usuarios
que hicieron clic en tu anuncio, las conversiones, que es cuántos usuarios han completado
tu acción deseada Entonces esto puede ser registrarse, puede ser hacer clic
o hacer una compra. Entonces tenemos la tasa
real de CPA. Entonces este es el costo
por adquisición. Entonces esto es lo mucho que estás
pagando por cada conversión. Entonces tienes la
tasa de conversión y el CPC real. Entonces, como hemos configurado esta
campaña para una puja fija, es en su mayoría de 0.35
$0.00 por clic. Bueno, esta campaña en particular. Entonces tenemos la tasa de
clics, y este es el porcentaje de impresiones que
se convirtieron en clics. CPM, es el costo por milla, entonces es el costo por
mil visualizaciones de los anuncios. Entonces estas son las
principales o estas son las estadísticas centrales
de una campaña. Podemos ir más abajo
y luego mirar los anuncios. Pero antes de
entrar en la sección de anuncios, quiero mostrarte algunos puntos de referencia porque
en este momento, entiendo que
recién estás iniciando tu campaña, y estos números, simplemente
no significan nada para ti. Eres nuevo. Entonces
quiero darte algunos puntos de referencia
que te darían una indicación de si
tu campaña está funcionando bien o si
necesitas modificarla Aquí están los
puntos de
referencia de rendimiento para guiarlo. Entonces, en primer lugar, tenemos
el click through. Cualquier cosa entre 0.3 y 0.5%, es baja, pero es aceptable dependiendo de
tu nicho. ¿Algo por debajo? Bueno, necesitas
optimizarlo . Hay que
cambiar algo. Si estás obteniendo una tasa
de
clics de entre 0.6 a 1%, esa es una buena campaña. Cualquier cosa superior al 1%, eso es fuerte. Eso es realmente señales de que
tienes algo ahí. Para los clics de landing page, el punto de referencia decente es del 30-50% Cualquier cosa superior al 60% es buena, pero si estás obteniendo, digamos, más del 100% de clic, eso significa que tal vez tu
píxel esté configurado incorrectamente, y podría estar disparando
varias veces. A menos que en tu nicho particular, quieras, como, esto podría ser repetir ventas, entonces está bien. Pero lo
sé porque tenía un cliente y él configuró el pixel de la landing
page incorrectamente. Entonces solo quería que quería que
el píxel se disparara una vez, pero en cambio, cada vez un usuario hacía clic en
él, disparaba un píxel Entonces tenía como 300% de
tasa de conversión, lo cual no era bueno. Estaba distorsionando todas
las estadísticas. Bien, a continuación, para el CPC, bueno, esto realmente depende del
país al que te dirijas, como algo,
por ejemplo, República Checa, es de 30 a 60
centavos de euro. Eso es decente. US UK en cualquier lugar entre 0.7 euros o podría ser incluso
$0.70 y dólar 50, ese es un buen punto de partida, pero siempre prueba al alza
porque pujar demasiado bajo puede suprimir tu campaña y también ten en cuenta que si
estás pujando demasiado bajo,
podrías estar pujando por
los recursos de baja calidad Entonces es por eso que esto
necesita ser probado, y necesitas controlar tu
presupuesto para asegurarte, por qué, no
gastas de más,
pero tampoco quieres gastar menos en el
peor tráfico posible Cuando se trata de la tasa
de conversión, uno a 2% es normal
para el tráfico frío. Si estás superando el
3%, eso es muy bueno. Pero una vez que empiezas a
obtener estas estadísticas, siempre podrás
averiguar cómo optimizar tu landing page u optimizar
tu embudo si estás obteniendo conversiones por debajo del 1%. Volver a Tabula, podemos ir a AD aquí puedes ver todos
los anuncios que se están ejecutando, y lo que puedes hacer es organizarlos en función de
la tasa de clics Aquí puedes ver la tasa de
clics para el anuncio de
mayor a menor. Entonces en este caso en particular, aquí están los que
fueron rechazados. Se configuran todas las campañas. Sólo tienes que configurar uno, por ejemplo. Bien, tasa de clic
de menor a mayor. Entonces cuando estás
ejecutando una campaña, lo que yo haría es, como dije, la regla de 33 imágenes,
tres títulos, entonces
tienes nueve anuncios, ejecutarlo por un par de días, y luego
organizarlo en base a la tasa de
clics ,
en función de conversiones. Y cuando encuentres
los más bajos, simplemente posarlos y
reemplazarlos, agregar otros nuevos. Entonces, por ejemplo, podrías
eliminar los tres primeros, podrías eliminar los tres
inferiores y agregar tres nuevos y dejar que eso optimice y vea
cómo funciona. A continuación, vamos a sitios. Entonces aquí obtendrás un
desglose del sitio por cada editor. Y lo que haces aquí es
que puedes resolver esto
gastando de mayor a menor, y luego puedes ver
cuántos clics cada uno en
particular en el
recurso entregado, y cuál fue la conversión
de esos clics particulares. Y si quieres
ver los sitios web en los que estás anunciando, simplemente haz clic en el SRO aquí Bien, aquí hay un sitio web. Y lo que quieres
hacer aquí es solo revisar
ocasionalmente los datos. Y si estás recibiendo muchos
clics, pero no conversiones en
algunas de las fuentes, entonces quieres pausar esto. Y este es un proceso que te
recomiendo que hagas. Bueno, deja que tu campaña funcione por un par de días hasta una semana, y luego quieres revisarla regularmente
y posarla porque Tabula tiene muchas fuentes de
muy mala calidad, y necesitas
tener el hábito
de revisarla y posar las fuentes
que no funcionan Porque cuando se
trata de este tipo de campañas, tu trabajo no es adivinar. Es para probar, rastrear y tuitear. Lo clave de esta
lección es que quería presentarles las
estadísticas de Tabula, y me gustaría
mencionar que hay que
comenzar con datos, no con emoción Que los números cuenten la historia. Si una campaña no está funcionando, no tengas miedo de hacer una pausa, reflexionar y retroceder
con elementos mejorados
8. Un seguimiento más inteligente para obtener mejores resultados: Bienvenida. En esta lección, quiero hablar de otra
cosa, lo cual es sumamente importante. Y esto es el seguimiento de
tus campañas. El seguimiento te ayuda a
entender qué funciona, qué no y hacia dónde va
tu dinero. Sin ella,
básicamente estás volando a ciegas. Pero la buena noticia es que no puedes
empezar sin un rastreador, sobre todo si
solo estás probando, Tabula sí te da algunos inicios
básicos para ponerte en marcha, que te he mostrado en la lección anterior de
configurar la campaña, siempre y cuando tu TabullaPixel
esté en funcionamiento
y estés usando un
píxel de conversión, ya estás listo para irte Pero si quieres crecer, escalar y sacar el máximo provecho de tu presupuesto,
necesitarás un seguimiento. Entonces en esta lección,
quiero
presentarles dos opciones sólidas. Antes de eso, déjame decirte
rápidamente por qué es importante
el seguimiento. Cuando estás gastando
dinero en anuncios, quieres respuestas a las
siguientes preguntas. ¿De dónde
vienen mis conversiones? ¿Qué colocaciones o
sitios web están convirtiendo? ¿Qué dispositivos o
países funcionan mejor? ¿Estoy desperdiciando dinero en tráfico
de baja calidad o bots? El seguimiento te da esos datos,
y sin ellos, la optimización
se convierte en conjeturas Entonces el primer método es
sencillo y es gratuito, y es Google Analytics. Es confiable y
probablemente ya lo estés usando
para tu sitio web. Entonces, con Google Analytics, puedes rastrear el comportamiento del usuario
en tu página de destino. Puedes medir las tasas de rebote, tiempo en la página y los clics. Todo lo que tienes que hacer es
configurar parámetros UTM para saber qué anuncio o campaña trajo tráfico a
tu landing page Es muy bueno si
tus objetivos de seguimiento como clics a
ofertas de afiliados u opt ins. Este es un gran punto de partida y sobre todo si solo estás ejecutando una o dos campañas. Entonces, básicamente, lo
que haces es que necesitas generar una propiedad en tu cuenta de
Google Analytics. Cuando hayas generado
tu propiedad, necesitas crear el píxel. Entonces tengo un
pixel de datos en su lugar para los sitios web que les he mostrado a
lo largo de este curso. Y la configuración de Google Pixel,
es muy, muy fácil. Si estás utilizando algún
tipo de plataforma para configurar tus landing pages, bueno, suelen tener procesos
específicos que
puedes agregar fácilmente tu
Google Analytics. Pero si no lo haces, si
estás usando HTML, esto es lo que obtendrías. Obtienes una etiqueta de Google, y básicamente solo la
copias y la
pegas en tu página. Entonces por ejemplo, en esta página, tenemos el TabullaPixel aquí,
y debajo el Tabula Pixel
es Y esto hará un seguimiento de todos los datos que necesites
con Google Analytics. Entonces, una vez que tengas esto en su lugar, aún
necesitas ir a tu cuenta de
Tabula y puedes configurarla para que los
UTM en la URL de Tabulla,
permitan que Google Analytics
te muestre el permitan que Google Analytics
te muestre rendimiento detallado En el tablero de Tabulla,
vaya a campañas. Verás tu campaña. Haga clic en la campaña Editar. Y entonces todo se
ha arreglado aquí. O sea, si creas
una nueva campaña, tendrás que
rellenar manualmente todos estos campos. Pero luego cuando
vas al fondo, tienes la sección de rastreo. Y aquí tienes
el código de seguimiento, y este se
agregará automáticamente al final de
tu código de landing page cada vez que
Tabula ejecute la campaña A través de Google Analytics,
podrás ver que la fuente es el medio Tabula UTM, este es quizás un nombre de campaña Pero en realidad, lo que puedes hacer aquí además es que
puedes agregar otro parámetro, como lo que era UTM, campaña de
subrayado Entonces medio, en realidad,
en vez de esto, este medio podría ser anuncios nativos. Bien, entonces así
es como se configuraría. La fuente sería tabula. Si estás usando outbrain, la fuente sería Outbrain, anuncios nativos medianos
UTM, para que puedas separarte si estás ejecutando campañas de correo electrónico, si estás ejecutando
anuncios push, tráfico emergente Entonces aquí ves que son anuncios nativos, y luego la campaña UTM, este es el
nombre de la campaña que estás usando Así que puedes configurar esto aquí. Automáticamente, se agrega a la URL de la página de destino
que está utilizando. Eso es visible en
la sección de anuncios. Y luego
podrás ver todas estas estadísticas detalladas
en el Google Analytics. Bien, entonces esta es la primera forma que puedes rastrear
tus campañas. Te sugiero que esta es
la forma en que
comienzas porque es
simple y es gratis. Y ahora pasemos
al otro método, que en realidad también es gratuito. Pero es un poco diferente y un
poco más avanzado. Bien, dejemos esto. Si estás ejecutando múltiples
campañas, pruebas divididas u ofertas de afiliados, entonces
Bamb es un cambio de juego, y esta es la herramienta
que necesitas usar Este es un
diseño de rastreador de anuncios dedicado para anuncios nativos, marketing de
afiliados
y compra de medios. Ahora, esto es realmente avanzado, y te permite rastrear clics y conversiones con extremo detalle. Puedes ver qué sitios web o colocaciones traen conversiones Puedes optimizar automáticamente
las campañas usando reglas. Se puede detectar el tráfico de bots. Administre múltiples páginas de destino, ofertas y
fuentes de tráfico, todo en un solo lugar. Es
más avanzado que Google Analytics, pero una vez que estés listo, puede ayudarte a
escalar de manera rentable Tengo una
cuenta de muestra configurada aquí. Y esto lleva un poco
acostumbrarse, y es más avanzado. Básicamente, antes de
comenzar, es necesario tener todos
los elementos en su lugar. Entonces, lo
que necesitas configurar aquí es que necesitas agregar tus ofertas. Entonces estas son las URL de
oferta finales aquí. Necesitas agregar tus landing
pages a esta plataforma. Es necesario agregar las fuentes de
tráfico, que en este caso,
es tabula Y luego armaste una campaña. Y el seguimiento aquí se ve
completamente diferente. Por lo que esta campaña se
ha puesto en marcha, pero les mostraré
todos los enlaces. Entonces, da clic aquí. Bien, entonces esto es
mucho por lo que pasar. Entonces esto es un
poco avanzado. Por eso te sugiero que
comiences con Google Analytics, y luego, si estás
listo, pasa a esto. Bemb es genial porque también
tienen un paquete gratis, y puedes
familiarizarte con él Entonces esta es la URL de la campaña, y este es el enlace que
estarías usando para tus campañas porque esto permite que la plataforma
rastree todo. Y si estás usando algún
tipo de clic a través de la página, entonces necesitas configurar la URL de
clic usando este enlace. Entonces, por ejemplo, aquí, tengo un
enlace particular en su lugar. Entonces el click a este botón no
iría a mi, digamos, oferta de
afiliado, sino que iría a este click. Y luego, cuando estás
configurando la campaña, configuras el dis click se redirige a una oferta que se ha
configurado aquí anteriormente Esta plataforma también te
ofrece el beneficio. Es decir, aparte de un montón de
seguimiento de diferentes elementos, también permite la tecnología
Postbak,
lo que significa que si estás
promocionando una oferta de afiliado, entonces insertarás la
URL de PostBac o el PostBacPixel,
y la pegarás en la plataforma de tu anunciante Permitirán realizar un
seguimiento de este tipo. Y lo que sucede es que cuando envías tráfico
como afiliado, estás enviando
tráfico a la oferta. Cuando la oferta se convierta, podrás ver en Bmob exactamente qué clic
creó la conversión Entonces esto es avanzado y se necesita un poco
para acostumbrarse, pero quería
mostrártelo porque creo que este es el siguiente paso después de
Google Analytics. Y después de que estés
familiarizado con Tabula, porque en general, ¿
necesitas un rastreador para comenzar ¿Respuesta corta? No. Puedes
empezar poco a poco sin uno, especialmente si solo estás
probando ideas y creatividades Pero tan pronto como quieras escalar tus campañas,
comparar páginas de destino, bloquear el mal tráfico u
optimizar en función del ROI, querrás
configurar el seguimiento adecuado. Mi consejo es empezar sencillo. Simplemente comience con el píxel Tabula
y el píxel de conversión Tabula Configura Google Analytics también y familiarízate con
el seguimiento UTM Una vez que entiendas eso, entonces juega
con B Mob también. Es una gran
plataforma de rastreo. ¿Bien? Gracias por mirar. Sé que esto ha sido
bastante técnico, y lo hemos cubierto bastante.
9. Mantén tu presupuesto seguro: bloquea el tráfico falso: Bienvenido a esta importante
lección, y es grande. Vamos a hablar de bots. Sí, el tráfico de bots
y cómo reducirlo o incluso eliminarlo de
tus campañas tabula Porque la verdad
es que, si alguna vez te has preguntado por qué estás gastando dinero pero no viendo conversiones o estás obteniendo patrones de clics
extraños, tasas de rebote
extrañas o impresiones
inusualmente altas
de un lado, puede estar lidiando con bots Entonces, profundicemos en ello y
hablemos de lo que puedes hacer. Entonces, ¿qué son los bots en Tabula? Porque este es un problema
realmente serio, y si no estás
protegido, tus campañas, mientras estás en tu plataforma de seguimiento o en tus dashboards de afiliados, es posible que estés viendo
cientos de clics Ahora, Tabulla trabaja con
miles de editores, y si bien muchos son legítimos, algunas fuentes envían tráfico falso o de baja
calidad usando bots Estos bots hacen clic en su anuncio, visitan su página de destino, tal vez se desplazan o hacen clic, pero nunca se convierten. ¿Y por qué? Porque no son personas reales. Así que el tráfico de embarcaciones puede desperdiciar tu presupuesto publicitario, sesgar
tus análisis, hacer imposible la optimización
y, lo peor de todo, hacer que tu campaña
parezca que está funcionando cuando no lo es Aquí están las banderas rojas
de ambos tráficos. Por lo tanto, es posible que esté viendo tasa de clics
inusualmente alta, pero sin conversiones Tasas de rebote en cualquier lugar 90-100% con tiempo cero en tu página, clics provenientes de editores oscuros
o desconocidos Puedes tener visitas repetidas desde
las mismas IP o países a los
que no te dirigiste. Otro son los clics instantáneos de
botones, como dentro de 1 segundo
de la carga de la página. O puede que estés viendo una enorme brecha entre los clics reportados en tabulla
y tus estadísticas internas Entonces, ¿qué podemos hacer al respecto? Aquí tienes un filtro bot fácil y muy
efectivo. Ahí está. Solo
usa un campo de captura. Así que no necesitas ponerlo
en tu landing page principal. Puedes colocarlo antes de tu punto de conversión
final, igual que tengo en esta landing page en
particular. Entonces aquí puedes ver que es solo
una simple captura de casilla de verificación, y puede detener a la mayoría de los bots Por supuesto, la captura
no es algo que puedas usar en
todo tipo de páginas. Entonces, exploremos otro
tipo de filtro bot. Aquí hay otra página de aterrizaje. Y en esta, he
aplicado un retardo de botón. Entonces es filtrado basado en el tiempo. Porque lo que sucede es que los bots suelen hacer clic instantáneamente, y un humano real
tarda unos segundos leer tu página
y decidir hacer clic. Entonces aquí hay un truco poderoso. Retrasar su botón
de llamada a la acción. Puede usar un breve retraso tres a 5 segundos antes de habilitar la
llamada a la acción principal. Entonces, si alguien hace clic demasiado rápido, no los cuente como válidos. Es un simple
retraso de Javascript y puede filtrar mucho
tráfico falso. Así es como funciona. Entonces voy a recargar esto
y hacer clic en el botón. Básicamente, no es dejar que haga clic en el botón porque
le hice clic demasiado rápido, y así es como funcionan los bots No obstante, si, digamos, de
nuevo, lo vuelvo a cargar, espere unos tres a 4 segundos, haga clic en el botón, se
redirige normalmente Entonces es solo si
alguien
carga instantáneamente y
hace clic instantáneamente, el botón se retrasa. Ahora, hay un tipo más de filtro
bot que
quiero mostrarles,
y se le conoce como
el campo honeypot Es como una trampa invisible. Esta es muy astuta
pero muy efectiva. ¿Y qué es un honeypot? Es un cuadro de texto invisible. Los humanos nunca lo ven, pero los bots lo llenan
porque leen el código. Entonces, si esa caja se llena, sabes que es un bot, y
puedes bloquear o ignorar ese clic. Entonces este es un truco HTML simple, pero funciona como un encanto. Así que en realidad tengo uno incrustado en esta página de destino en particular, y la forma en que lo ves, así que aquí está el código de campo
honeypot Y en vez de mostrar ninguno, voy a
cambiarlo a Bloque Display. Y como pueden ver, aquí
hay un libro de texto. Y cuando lo complete al azar,
haga clic en la llamada a la
acción, no pasa nada. Bots bloqueados vía honeypot. Entonces esta es otra forma
realmente efectiva de filtrar y
bloquear el tráfico de bots. Así que te he mostrado estos tres filtros de bot
bastante increíbles, y probablemente la pregunta
en tu mente ahora es, ¿cómo aplicas a
tu propio sitio web? Bueno, en la
lección final de esta clase, voy a hablar sobre la sección de
recursos que he creado para esta clase
en particular. Y en esa sección de recursos, voy a compartir contigo
todo el código que
necesites para el filtro bot time
delay,
para el filtro bot honeyb, así
como la opción de
captura simple Hablaré más de eso en la última lección de esta clase. Entonces te compartiré el enlace
para que puedas tenerlo todo y es una forma
sencilla de configurarte. Continuando, también me gustaría decir
que
hay un par de otras formas en las que se puede
monitorear tanto el tráfico. Por lo tanto, puedes usar
herramientas como B Mob o Google Tag Manager y
utilizarlas como disparadores para
que detectes el movimiento del mouse, profundidad de
desplazamiento o
incluso el tiempo en la página. En realidad, incluso puedes
configurar una campaña tabula usando el tabullaPixel normal
y hacer que el objetivo de que
un usuario permanezca al menos
10 Entonces, para recapitular, los bots son un verdadero problema en Tabula,
pero puedes contraatacar Y aquí te he enseñado un
par de métodos. Se puede agregar una captura
donde tenga sentido. Puedes usar un retardo de tiempo
antes de activar los botones. Puedes incluir un
campo de honeypot en tus formularios. Aún tendrás que monitorear las métricas de
comportamiento,
pero estas herramientas, reducirán significativamente el tráfico de bots, por lo que podrás optimizar tu campaña para tráfico real. Entonces, más humanos significa mejores conversiones y significa estadísticas
más precisas.
10. Recursos: Enhorabuena por llegar a la lección final de esta clase. Hemos cubierto mucho contenido, y espero que te hayas
quitado de esto el conocimiento de cómo lanzar tu
primera campaña publicitaria nativa. Esta es la sección
de recursos del curso nativo de Anuncios. El enlace a la sección debería aparecer ahora mismo en la
parte inferior de tu pantalla. Y básicamente, lo
que he hecho es que he incluido los códigos
para el filtro bot. Entonces el primero es el filtro de bot de retardo de
tiempo, y todo lo que es es un simple
clic y pega, lo siento, copia y
pega código en tu página, y deshabilitará todos tus botones en tu página
durante los primeros 4 segundos. Puedes modificar esto como más te guste. Avanzando o
bajando en este caso, tenemos el filtro honeypot Nuevamente, muy, muy
sencillo de aplicar a tu landing page.
Tienes dos pasos. primer paso es que
ingresas el
campo del libro de texto, que está oculto Y luego paso dos,
ejecuta el guión aquí. Y lo que hace es, bueno, hasta
he incluido
instrucciones aquí. Por lo que deshabilitará todos los clics si el bot rellena
el primer campo. Y el tercero es
el filtro del bot de captura. Entonces este requiere un
poco más de prueba y error, pero he intentado hacerlo lo más simple
posible, y aquí está todo el código. De vez en cuando
actualizaré esta página con nuevos recursos que
me parecen interesantes, sobre todo algo
que pueda
ayudarte con tus campañas nativas de
AD. Pero aquí está esto, así que
asegúrate de usarlo, y espero que sea súper
fácil y espero
que reduzca los clics falsos en
tus campañas nativas de AD. Entonces me gustaría decir,
gracias por tomar esta clase. Ha sido un placer
enseñarte y todo lo mejor
en tus campañas.
Tom Wiztek, Marketing and Recruitment Specialist
