Transcripciones
1. ¡Hola!: Un buen video ensayo es un video educativo
disfrazado de entretenimiento. Tu público quiere aprender algo
nuevo
a la vez que también se
divierte al mismo tiempo. En esta clase,
trataré de enseñarte a escribir ese video ensayo tú mismo. Soy Marton, he estado
haciendo videos para internet desde hace
más de siete años. Tengo tres canales de video, TechAlter, The Friday
Checkout, y Technoroma,
que cubren todo, desde la tecnología de
consumo hasta el análisis de películas, y
solo mi canal principal ha conseguido más de 50 millones de vistas hasta el momento. Como la mayoría de los creadores en línea, empecé por mí mismo
inventando todo medida que voy y confiando
en mis instintos. Pero en el último año más o menos, empecé a contratar un equipo. Ahora tengo dos escritores
que me ayudan con diversos proyectos
y quería
codificar mi proceso y crear un playbook que pueda
pasarles para que podamos trabajar juntos eficientemente y hacer videos
que encajan todos juntos. En esta clase,
compartiré mi playbook, que he compartido con mi equipo, contigo para que puedas tomarlo
y usarlo y ojalá crear videos impresionantes ya sea para ti o para alguien más. En esta clase, voy a romper
todos los grandes pasos desde ideación y todo el camino
hasta un guión terminado. Hablaremos de cómo
puedes seguir
sacando nuevos guiones sin
quedarte sin ideas. Hablaré un
poco de herramientas y fuentes y
analizaremos algunos videos exitosos tanto
de mis canales de los demás para
ver qué funciona y por qué. Espero que aprendan mucho y también se diviertan en el mientras tanto, igual que cualquier buen video
ensayo. Empecemos.
2. Lista de ideas: El primer reto
que tendrás como creador de ensayos de video es llegar a
muchas ideas nuevas sobre las que puedes hacer
grandes videos. La gente a menudo piensa en las
ideas y la inspiración como una cosa mágica que
simplemente les sucede. Nos imaginamos una mano
divina que sale del
cielo y colocando una idea en nuestras cabezas mientras nos
bañamos o nos acostamos o
algo así. Pero en realidad no es así
como funciona en absoluto. Probar
ideas de video es más parecido a encontrar
bayas silvestres en un bosque. Claro, no se puede forzar ni
siquiera garantizar un encuentro. Entonces hay mucha
oportunidad y suerte involucradas, pero la única forma de
encontrarlos consistentemente es
ir mucho al bosque y
mantener los ojos despejados. Es lo mismo para encontrar ideas de
video también. Tú como creador
de ensayos de video, tendrás que
llegar a cientos de grandes ideas nuevas para mantener
tanto a tu público ti interesado
en tus creaciones. La única forma de hacerlo de manera
confiable una y otra
vez con el tiempo es construir un proceso y seguir
buscándolos constantemente. En su mayoría escribo sobre el
negocio de las empresas tecnológicas. Yo ir a mi bosque significa
que veo cientos de nuevos lanzamientos de dispositivos siguiendo de
cerca los informes de
analistas. Leí las cifras
trimestrales de ventas de todas las grandes empresas tecnológicas. Leí interminables amenazas de
Reddit de usuarios y
personas interesantes, etcétera. Tu bosque, probablemente
sea completamente diferente y sabrás mejor cómo encontrarlo, pero recuerda
seguir ahí, y aquí te damos dos consejos sobre cómo
puedes encontrar las bayas en él. En primer lugar, profundizar, leer libros, ir en interminables agujeros de
conejo Wikipedia, tener discusiones con extraños en Reddit, lo que sea necesario. Extiende todos los hechos aleatorios, aparentemente inútiles de los que solo un nerd en tu
campo estaría al tanto. A menudo
navego videos de anuncios para dispositivos que a nadie más
parece importarle. Sigo nuevos lanzamientos en países
lejanos para
dispositivos que ni siquiera puedo comprar. A menudo me encuentro viendo comerciales de
una década de antigüedad
por diversión, etcétera. Este conocimiento profundo
es lo que
te da ideas que nadie más en YouTube tendrá y forma la base para la inspiración
continua. Segundo, no debes olvidar que
buscas bayas. Entrénate no
solo para consumir, sino para estar constantemente
en busca nuevas ideas de contenido mientras
consumes,
viendo el comunicado de
prensa número número 100 de
nuevos auriculares que son viendo el comunicado de
prensa número número 100 de liberados por cada marcas más oscuras, me
tiene que desencadenar no sólo encogerme los hombros y seguir adelante, sino pensar, oye, explicando por qué sucede esto
podría ser un gran video. Al ver un informe que dice que Samsung casi no tiene cuota de
mercado en China, tiene
que hacer lo mismo. O viendo que Apple tiene cuentas
vacías en redes sociales. Bueno, ya conoces el simulacro. Este es un músculo
que hay que
entrenar a medida que
avanza tu día en Internet leyendo
cosas aleatorias que o bien te parecen extrañas o te fascina a ti
u otras personas en Internet, tienes que parar y no encogerse de hombros,
pero hay que darse cuenta. Tienes que
entrenarte para darte cuenta de que, oye, potencial idea de video. Si no puedes hacer eso con el tiempo, has construido una
tubería adecuada de grandes ideas nuevas. Recuerda dejar caer
esas ideas en una lista de fácil acceso tan pronto
como lleguen a ti sin
preocuparte por si todavía son buenas ideas o malas ideas. El punto aquí es capturar
tantos de ellos como sea posible. A menudo incluso me gusta
hacer notas de voz. Ni siquiera tengo que
abrir una app ni nada. Cada
creador de video exitoso que conozco está constantemente en busca de
la próxima nueva idea. Entrénate para tener esta mentalidad desde el
principio y ojalá, pronto
tengas una bonita
lista de ideas.
3. Picking ganadores: Ojalá, eventualmente termines con una bonita
pequeña lista de ideas. Ahora la siguiente pregunta es, cuál de los temas que has
venido con realmente
vale la pena hacer un video
adecuado? Bueno, lamento decepcionar, pero esta parte es un
poco de magia negra. Es un poco de conjeturas. Nunca he encontrado a un solo
creador que pueda
predecir de manera confiable qué tan bien o qué tan mal funcionará uno de sus
videos. Ahí hay demasiadas partes
móviles. Pero hay un par de pautas
generales que hemos
aprendido a lo largo de los años, y trataré de
demostrarlas usando ejemplos. El
tipo de video ensayo más obvio que puede funcionar bien es aquel que simplemente explica un tema complejo en el
que a mucha gente le
interesa, de una manera divertida
y fácil de seguir. Piense en el desglose real de la
ingeniería de cómo funciona el
telescopio James Webb. Mi explicación de cómo funciona la moneda
digital de China, poli importa explicación de
cómo Lego gana dinero, etcétera Si puedes
encontrar constantemente cosas interesantes para explicar que no han sido bien explicadas en
Internet antes, al
menos no lo
suficientemente bien entonces seguro, esto puede funcionar maravillosamente, pero generalmente encuentro
este tipo de video un poco difícil de sacar
a largo plazo. Normalmente estarás
compitiendo con decenas de otros videos
explicando lo mismo ya. Tienes que trabajar para
destacar o encontrar un nicho inexplorado
hablando un tema actual como el Telescopio
James Webb, mientras que está lanzando puede ser una buena manera de capturar
un pico en interés. Pero recuerda que todos los
demás en tu campo probablemente también estén tratando captar ese mismo
interés también. Entonces estar en constante
competencia es bastante difícil. El otro enfoque y el que
personalmente encuentro más
interesante se pueden
encontrar en videos como estos,
cultivados en Argentina, empacados
en Tailandia por BritMonkey. Lo que comer los ricos hizo
por Japón por una Asionometría. Por qué las aerolíneas no ganan
dinero volando y tranquilamente se convirtieron en bancos en lugar de
Wendover Productions. El tipo de
sangre más peligroso del mundo por la ciencia real o el hombre detrás del imperio telefónico
más grande del mundo por el tuyo verdaderamente. La tendencia común entre todos estos es que no solo prometen explicar algo
relativamente obvio, sino que hacen
una pregunta extraña que te
hace parar y preguntarte. Como, ¿qué? Sí, ¿por qué en la tierra
enviamos frutas
por todo el mundo? La sociedad japonesa
realmente tiene algún tipo de levantamiento
socialista del que nunca
conocí. ¿ Cómo en la tierra
no podrían las aerolíneas estar ganando dinero al volar? ¿ Pueden
incluso ser peligrosos los tipos de sangre? ¿ Cómo hay una
persona misteriosa corriendo todas
estas marcas tecnológicas de las que yo como techie
nunca he oído hablar. Ninguno de estos videos está prometiendo una
explicación general de un tema muy amplio como la cadena de suministro global y logística de las
frutas enlatadas, por ejemplo. En cambio, plantean
una pregunta
muy específica, muy extraña y ordenada que
veo como espectador. Me hace parar. Sólo creo que quiero
saber la respuesta a eso, y ahora, tengo que
ver el video. Entonces, a medida que
avanza tu lista de ideas, piensa no solo en cuál
es interesante en general, sino también si puedes llegar
a tal narrativa para cualquiera de ellas y priorizar las que donde la respuesta es un sí. Enfócate en un aspecto concreto y pregunta dentro de
un tema amplio, quieres hablar de
un solo producto, una sola persona, un solo evento, un solo todo lo que quieras
ser concreto y no vagamente hablando de
un tema en general. Si puedes encontrar alguna contradicción
tal vez o una pregunta extraña o un
evento extraño o algo así, si el tema
sigue siendo interesante, por
supuesto, entonces
probablemente tengas un ganador.
4. Pruebar ideas: Tenemos algunos buenos
temas preparados. Ahora antes de llegar a escribir, me gusta hacer una última prueba. Estas ideas suenan
muy bien en tu cabeza. Veamos si realmente lo hacen. Escoge las tres, cuatro o cinco ideas principales y haz una
miniatura y un título para cada una. A menudo encuentro que cuando lo hago, me doy cuenta de que no puedo
resumir del todo el tema en una sola frase
lo suficientemente corta como para hacer
un buen título de video, o no hay
cosa concreta que pueda poner en la miniatura que
es bastante interesante. A veces también tuiteo una teoría vaga y simplemente veo si la gente se involucra mucho
con ella. En caso afirmativo, es posible que haya mucho interés en
el tema en general. Por ejemplo, hice justamente
eso con mi teoría sobre por qué todos están
haciendo auriculares. A la gente le encantó el tweet, y eso me dio
la confianza de que debería destellar eso y
convertirlo en un video. Hacer un gran video
es una tonelada de trabajo. Antes de comprometerte cualquier tema que
hayas seleccionado, asegúrate de que puedas
empaquetarlo de una manera que la gente realmente
quiera verlo.
5. Investigación: Muy bien, has seleccionado
tu tema y ahora es el momento de comenzar
tu investigación. El proceso exacto de investigación
dependerá persona a persona, tema a tema, etcétera No
voy a entrar en
demasiados detalles aquí, pero hay algunas mejores prácticas
generales generales que recomendaría
para todo el mundo. En primer lugar, dése tiempo. Normalmente me tomo
un día, dos días, a veces incluso más donde
acabo de dejar que mi curiosidad me
lleve a donde quiera sobre este tema. Simplemente explóralo
tanto como quieras. Lo único que debes
recordar mientras estás aquí es siempre que encuentres
algo que tiene interesante, debes agarrar eso de
inmediato y tirarlo a una especie de cuaderno
no estructurado. Me gusta una nota porque es un lienzo abierto donde puedo colocar mis cosas como quiera. Puedo soltar imágenes, archivos, puedo dibujar encima de todo, pero tú te haces cualquier
herramienta que prefieras. El punto es que el
tiempo que pasas aquí te
ayuda a lograr dos cosas. En primer lugar, a menudo
encontrarás que un tema es tal vez
menos interesante de lo que pensabas al principio, o tal vez creaste tu
narrativa y un montón de suposiciones que
resultaron no ser ciertas. O tal vez simplemente no haya
suficientes datos para probar de
manera concluyente lo
que se quiere probar. Por ejemplo, tuve esta idea para un video recientemente
donde
compararía cómo diferentes compañías
telefónicas lanzan nuevos productos, cuántos eventos
tienen en un año, en qué países, cuánto
gastan en promoción, etcétera Pasé unos dos días completos investigando y recolectando
cosas antes de darme
cuenta que simplemente no hay de
que simplemente no hay
ningún dato confiable para pueda sacar ninguna buena
conclusión de. Abandoné la idea
y eso es doloroso, pero también es bueno. Quieres darte cuenta de que un tema de video
probablemente no funcionará para ti antes de pasar tiempo escribiéndolo y
perfeccionando descriptor, tal vez incluso comiences a editar. Simplemente darse cuenta de que no hay suficiente metraje
para mostrar por ello o algo así. Segundo, mientras estás
vagando por ahí, probablemente también
vas a encontrar muchos hechos
aleatorios divertidos y detalles
ocultos que el laico promedio
simplemente vagamente interesado en el tema nunca ser capaces de
encontrarse a sí mismos. Eso va a crear
la profundidad que son especie de sabor la densidad de un video que en realidad
hará que valga la pena ver.
6. Verificaciones y equilibrios: Ahora mientras estás
deambulando y haciendo
investigación para tu video, siempre
debes tener en cuenta
dos cosas. Siempre revisa tus fuentes y comprueba
siempre tus sesgos. Toma este tweet que me
encontré recientemente, por ejemplo, es de una publicación tecnológica
india de renombre general, y está
afirmando con confianza qué teléfonos emiten más radiación citando a
Statista como fuente. Bueno, la primera
pista de que algo podría ser un
poco pescado aquí es que Statista a menudo se
cita erróneamente como fuente. Statista, si no lo sabe, es un agregador que muestra muchas fuentes de datos
de otros lugares, todo en un sitio web. Así que decidí realmente
ir a checkout de donde podrían estar
viniendo estos datos y
esto es lo que encontré. En el gráfico original al que
parecen estar refiriéndose, podemos ver que los valores de
radiación que han citado fueron tomados de la
Oficina Federal Alemana de Protecciones Radiológicas, lo que significa que los únicos
teléfonos lanzados en Alemania fueron probados y que este gráfico
omitió específicamente teléfonos de marcas como Vivo y
Realme por completo. Eso podría tener sentido
para un consumidor alemán, pero es bastante engañoso para un consumidor indio para el cual
esta publicación
generalmente está escribiendo
y definitivamente
tampoco está pintando un
panorama global. Errores como estos
ocurren todo el tiempo. Es muy probable que este post no fuera
intencionalmente engañoso, sino solo un pobre pasante no pagado en redes
sociales que tiene que golpear un cuarto, que no tiene tiempo para revisar 100 publicaciones y asegurarse que
todo es correcto, etcétera Pero el punto es que te
encuentras con datos que
parecen convincentes, pero en realidad está
mal todo el tiempo. Es tu trabajo como creador
de ensayos de video
rastrear la mayor parte de los datos que lo estás
citando de nuevo a su
fuente original y
asegurarse de que
en realidad sea legítimo. Segundo, también revisa
tus propios sesgos. A menudo encuentro que tengo una
suposición sobre algo. Voy a Google, lo
busco y voila, Internet confirma
lo que pensé todo
el tiempo. Resulta que
Internet confirma casi cualquier cosa si
solo Google lo suficientemente duro para ello, alguien habrá escrito un artículo que está de acuerdo
contigo eventualmente. Así que asegúrate de ampliar
tus términos de búsqueda, tal vez busca
lo contrario de tu suposición y no solo
busques confirmación. Si mejora
las ventas de Google iPhone, encontrarás artículos
que dicen que a Apple le está yendo muy bien. Pero si Google, la
muerte del iPhone, encontrarás un montón de artículos que
predicen precisamente eso también. No solo vayas con tu sensación de intestino , revisa dos veces tu sesgo.
7. Redacción con enfoque: Pasaste tus últimos
días en las malas hierbas, has hecho toda tu investigación. Ahora, es el momento de
pasar a la escritura. Pero antes de hacer eso, típicamente
me gusta
hacer un último cheque. Me alejo de mi guión, de mi computadora completamente. Voy con mi novia
y le explico de qué se trata mi video
completamente desde la memoria. Me parece que esto es una
gran manera de alejar los detalles por los que he estado rodeado desde hace
varios días ahora, y de averiguar
qué es realmente importante e interesante
sobre este tema de mi parte, de la memoria, y a mi
novia como se lo digo a ella. Si me olvido de algunos detalles, probablemente podrían
eliminarse del
script de video por completo, o al menos despriorizar. Por lo que recomiendo
alejarse
un poco de los detalles y probar esta
técnica por ti mismo. Después de eso, es hora de
llegar a escribir. Te recomiendo usar tu título y miniaturas como
punto de partida. Si son buenos, deberían haber puesto
una pregunta central en la cabeza de tu público como; qué comer los ricos hizo
por Japón, por ejemplo. Me encanta esta pregunta. Responder a esa pregunta es
el objetivo de tu video, así que empieza con esto. Tu audiencia debe
ingresar al video con una curiosidad existente por la pregunta que
acabas de publicar. El objetivo de tu guión
es agarrarlos ahí, dibujar un hermoso arco narrativo, y terminar en una conclusión
satisfactoria, una respuesta satisfactoria a la pregunta que vinieron
aquí para haber respondido. Idealmente, quieres entregar en exceso esa respuesta
porque eso es lo que los
va a convertir de los
espectadores en suscriptores. Los mejores
ensayos de video cuentan una historia. No son una colección de hechos divertidos
vagamente relacionados. Tienen un enfoque claro
en una narrativa apretada, y cualquier párrafo que no ayude
específicamente a mover esa narrativa hacia adelante es probablemente ruido y
debe ser cortado. La gente ve YouTube
mientras cocinan, mientras están en el
autobús o lo que sea. Están entrenados para tener
breves tramos de atención, y casi seguro que no son expertos en el tema del que
estás hablando. Por lo que es especialmente fácil
para ellos sentirse perdidos, aburridos o confundidos, y simplemente hacer clic de distancia. Por eso es especialmente
importante tener una narrativa súper clara y
súper convincente que pase por todo
el video. A lo mejor repetir o
enfatizar fuertemente los puntos principales que estás
tratando de hacer también, que un público que lo
vea con la mitad de su atención o simplemente no entienda
súper la
tema muy bien, todavía
puede seguir adelante y estar interesado a lo largo del video.
8. Bloque de historias: Hay muy pocas reglas fijas cuando estamos escribiendo para video, pero hay, por supuesto, un par de mejores
prácticas a las que trato aferrarme en la
mayoría de mis videos. El primero es casi
siempre empezar con un gancho. Los videos de YouTube tienden a perder, tal vez el 40 por ciento de sus
audiencias en la primera mitad, un minuto más o menos. Esta parte es quizás la más importante
de tu video. Además, desde que YouTube comenzó a reproducir de forma automática los
inicios de los videos, parece
visualmente atractivo es casi tan importante como una miniatura
estar bien diseñada. Esta es una gran parte de por qué los YouTubers
tecnológicos, por ejemplo, ponen sus intros más cinematográficos
e impresionantes justo al principio. Esta es también la razón por la que
debes asegurarte de que tus primeros treinta
segundos estén en punto. Tu visual debería ser genial. Tu primer párrafo
es súper importante, y debe crear una sensación de curiosidad e interés en
tu espectador de inmediato. Entonces una vez que nuestros espectadores estén enganchados nuestro siguiente trabajo
es mantenerlos interesados y comprometidos
durante el mayor tiempo
posible sin grandes gotas. Gráficos de retención
como este nos muestran dónde las personas caen
y sirven como el
indicador más importante para YouTube de que tus espectadores realmente están
encontrando tu contenido valioso, por lo que realmente quieres mantener
estos lo más alto posible. ¿ Cómo haces eso? En primer lugar, extienda la información
interesante manera uniforme a través del video. No puede haber partes aburridas. Segundo, recortar cualquier párrafo
innecesario, recortar. Tercero, está el concepto
de bucles de curiosidad, donde se introduce
la siguiente pregunta a tu audiencia antes de
responder a la última. Tus espectadores nunca
tienen realmente un punto de salida natural. Honestamente, sin embargo,
me temo que aquí
no hay atajos reales. Solo tienes que asegurarte de que tu video sea súper interesante
para tu audiencia desde el principio
hasta el final sin
partes aburridas en el medio.
9. Una última prueba: Muy bien. Si has
hecho todo lo anterior, ahora
deberías
tener más o menos un guión terminado. Vamos a hacer
un último chequeo, revisando tres cosas
específicas, flujo, lenguaje y visuales de
audio. La mejor manera que
son divertidas de hacer esto es llevarme mi computadora
con mi guión, luego va a mi novia y simplemente leerle
todo el asunto. Encuentro que presentar
todo el asunto en un solo objetivo realmente resalta cualquiera de las deficiencias que aún podría tener tu
guión. Por cierto, si no
tienes novia o novio que puedas molestarte
constantemente con esto, entonces aquí tienes un truco alternativo que he aprendido de los desarrolladores de
software. Escoge un objeto inanimado. El mundo tradicional sería un pato de goma y pretender
que son una persona. Léales tus cosas a ellos, funciona casi tan bien. De verdad tienes que
oírte hablar y supongo que al menos
un pato no se quejará. Normalmente también traté de hacer que mis guiones no
suenan súper formales, por lo que en esta etapa también agrego
algunos ohmios intencionales y, alls y pausas y
falsas risas y cualquier otra cosa para hacerlo parecen un poco
más conversacional. Después de todo, nuestro objetivo es
entretener y crear algo
alegre, supongo, y entonces es el momento de pasar
a lo que me gusta llamar los audiovisuales. ¿ Habrá música? ¿ Cuándo debe
cambiar por impacto? ¿ Habrá lectura capítulos
o alguna otra pausa? ¿ Qué se debe
mostrar aproximadamente durante cada segmento? Ajusta tu guión para aquellos
como paso final y uno arriba, debes estar listo.
10. Próximos pasos: Ese es mi libro de jugadas para escribir un guión para un ensayo de vídeo. Supongo que el siguiente paso después esto sería
crear un storyboard, que es instrucciones
que paso a un editor de video, o para mí para
crear realmente los visuales con. Sin embargo, me temo que ese es
otro tema, así que si te gustaría ver una clase
separada sobre eso, avísame y veré
si puedo hacer uno también. Sin embargo, antes de que te vayas tengo un poco de proyecto para ti. Quiero que pienses en
qué se trata tu canal. Quiero que se te ocurran tres ideas diferentes
para nuevos videos, y también quiero que te al
menos una pregunta
narrativa convincente para cada uno. Escribe todo eso, ponlo en un documento, quizá también cuéntanos sobre
cómo te ocurrió cada
una de las cosas
en tu documento, y envíalo como proyecto de clase. Tal vez podamos ayudarnos unos a
otros luego llegar a algunas grandes ideas nuevas para
tus proyectos de video. Espero que hayas disfrutado de esta clase. Espero que muchos de
ustedes salgan y creen ensayos de video
kick-ass con
sus nuevos conocimientos. Si haces eso, y
si me fue útil entonces hazme tal vez etiquetarme en Twitter, o enviármelo en
Instagram o lo que sea, y supongo que si
quieres ver mi trabajo, si te
interesan los videos tecnológicos, videos de tipo explicador, entonces puedes consultar TechAltar o The Friday
Checkout en YouTube, o Technorama en Nebula. Te veré con suerte
en la próxima clase.
Marton (TechAltar), YouTuber, Online video creator
