Introducción a plataformas de anuncios: Instagram y Facebook

1. Introducción a la plataforma de anunciación: introducción de Facebook: Hola a introducción a Plataformas. Esta es una serie de tres partes donde caminaré, plataformas, explicaré y demostraré configuraciones de campaña. Bueno, vamos a explicar las métricas y características que luego use, así que asegúrese de revisar las otras partes. Teoh. Te interesan las otras plataformas Si esta es tu primera vez que te unes a una de mis clases. Mi nombre es Stephanie y yo trabajando como oficial, trabajando profesional desde hace más de seis años ahora en Asia, Pacífico y Norteamérica. A través de mis años de experiencias, he trabajado en su mayoría startups que van desde lo haría Strap Billy Things hasta lo que mis startups de grupo se sienten libres de revisar mi alargo y sitio web listados en su portafolio. Si tienes curiosidad por saber más sobre mí, también siéntete libre de saltar si tienes alguna pregunta o comentario sobre las clases o sugerir tablero para sugerir nuevos contenidos que te gustaría ver, seguir o suscribirte a mis clases si encuentras tú mismo disfrutando el proceso de aprender conmigo y sabes ver nuevas clases como vienen disponibles para ti. Muy bien, esta clase es adecuada para estudiantes de nivel intermedio, ya sea emprendedor estudiantil o comercializadores más tradicionales siempre y cuando tengas un entendimiento básico fuera del marketing. Si no por favor visita mi inicio una serie introducciones a esto, tu marketing para una recapitulación rápida antes de que saltemos a lo más profundo y de la alberca en esta clase, te caminaré por las plataformas comunes y te daré un ejemplo de cómo configurar diversos tipos de campañas. Siente que sigas y adelante para pausar el video si necesitas tiempo para cuenta Sabti . O podrías simplemente sentarte y recorrer este video y seguir mis capturas de pantalla en estas presentaciones, que puedes descargar como chico de recursos al final de la clase cuando estés listo para explorar para pasar las plataformas. Esta es una clase mucho más larga de lo habitual, así que por favor considere tomar descansos y desglosar su aprendizaje en un tamaño de mordida más pequeño y en una marca de arranque en su navegador para volver a la clase después de cada descanso. Muy bien, saltemos bien 2. Introducción a la plataforma de anunciación: limitación y introducción: ladrón primera plataforma en este CVS de tres partes, me gustaría presentar a Ruby Facebook. Este es uno de los más fáciles y fáciles de usar en la plataforma, en mi opinión. Y lo que el canal más favorito en este momento por la mayoría anuncia quienes son impulsados por respuesta muy directa . Ya sabes, S T R Y de campaña suele ser rápido y en blanco para esta plataforma. No obstante, si estás dirigiendo un negocio a mayor escala o medio producto más complejo, entonces te gustaría darle un poco más de pensar en tu medida de aliado. Por ejemplo, En lugar de usar solo un simple costo por adquisición que ha calculado a partir de su análisis de margen de beneficio, es posible que desee tomar en consideración la calidad de ese usuario o cliente adquirió sin sumergirse demasiado en estos. En pocas palabras. El algoritmo de Facebook podrá impulsarte los resultados. Los resultados que deseas a tu antojo cuestan policía o costo por adquisición, pero no tomará en consideración la calidad fuera de ese plomo o usuario tranquilo. Entonces ah, usando mi show baja tasa de retención o, ya sabes, tener un valor de por vida del cliente local. Por lo que un comercializador conocedor será mucho más cauteloso sobre cómo te gustaría averiguar cuál es ese objetivo nuestro aliado fuera de tu debería ser. Aún así, con este entendimiento. Sigamos adelante y saltemos a Facebook en manager, y lo puedes encontrar en la barra de navegación del sitio en tu página de inicio de Facebook. Click down to Maury no se mostraba por el momento. Y sigamos adelante para crear una nueva campaña. Se puede empezar con su rápida creación, pero por ahora elegiré configurarlo con la opción Guider para explicar mejor los conceptos a medida que avanzamos el proceso. Entonces finjamos que estoy dirigiendo una campaña de generación de leads para juntos letreros, ups y concientización para mi nueva empresa de muebles. Seguiré adelante a escoger esa opción y di mi campaña y nombre. Podemos armar presupuesto para todo nuestro camping aquí o en el nivel de inicio, lo cual voy a explicar en tan solo un poquito. Entonces vamos a golpear continuar 3. Introducción a la plataforma de anunciación: el objetivo del público: primero en el nivel ausente. Me gustará hablar de las opciones de segmentación que tenemos aquí. La segmentación se refiere a su audiencia elegida. Se puede traer muy si tu producto es adecuado para todos o podría ser mucho más selectivo. Entonces, aquí están algunas de las opciones, y realmente querrías considerar a tu público con mucho cuidado aquí en este punto, o incluso ejecutar una prueba dividida entre la segmentación traída y la segmentación selectiva para ver cuál te trae, mejor sea nuestro aliado. Si no estás seguro en este punto en general, los vendedores les gustará evitar una situación de spray y rezar. Cuando estaba trabajando en una agencia, era muy a menudo escuchar con los dueños de negocios decir que todos bajo el sol son un público objetivo fuera de su producto. Bueno, entonces tal vez desee considerar priorizar aquellos a los que realmente podría servir mawr manera rentable. Por lo que algunas de las opciones que tenemos aquí fuera de curso su demografía y sus ubicaciones. Pero quiero resaltar algo que más poderoso hay disponible para ti, y esa es la opción para crear audiencias personalizadas o audiencias parecidas. Y ahora permítanme explicar el a 4. Introducción a la plataforma de anunciación: público personalizado: primer público personalizado. Aquí es donde construyes tu más válvula en audiencia para el objetivo de campaña, y puedes elegir entre las opciones de variedad off aquí, si quieres volver a apuntar a tu sitio web, tus visitantes de tráfico Web. Y esto requerirá que configure un píxel de Facebook, el cual lo re bombeó tras la selección de estas opciones. Si no lo has hecho, simplemente sigue las puñaladas y puedes en el píxel a tu página web. Si te confundes con qué píxel esto, piénsalo como un pedacito de pista de seguimiento que envía información sobre quién visitó tus sitios web de vuelta a Facebook con fines de segmentación. Entonces todo esto es anónimo y es base de galletas. Si puedes elegir, También puedes elegir público de Facebook que han interactuado contigo de otras maneras, como ver tu video en antes o llenar un extranjero de élite antes de que me tenga que gustar tu página de Facebook o visitar tu instagram perfil ante todo esto. Entonces todo esto un poderoso indicadores de interés por tu marca y producto, y así esto los públicos que son más propensos a convertir. La segunda opción aquí es crear una audiencia parecida y Esto se refiere a encontrar nueva audiencia neta o dejar que tu público seleccionado lo piense como si tuvieras un conjunto existente de clientes de alto valor que compran mucho, y deseas llegar a más personas que sean como ellos. Esto es decirle a Facebook que encuentre público que sea así. Valorar clientes tuyos. Y aquí puedes elegir crear audiencia parecida basada en tu audiencia personalizada que construiste o crear una audiencia parecida rápida basada en las señales de valor que elijas . Puedes optar también por incluir o excluir el interés de la información de interés de tu público objetivo y, ya sabes, finalmente, público de seguridad para uso futuro. Por lo que de esa manera te acortarás en el proceso fuera de tu campaña configurada si frecuentemente usas los mismos pocos segmentación honesta 5. Introducción a la plataforma de anunciación: posiciones: siguiente conseguimos colocaciones. Placements se refiere a dónde van a aparecer tus anuncios aquí, algunos de los spots más comunes donde aparecen en las propiedades de Facebook, que incluye instagram y messenger. En este punto, puedes elegir colocaciones automáticas, que incluye todas las colocaciones, lo que permite a Facebook servir los anuncios. ¿ Dónde crees que el público bajo está para todos ustedes objetivo de campaña? O si sabes qué plataformas qué colocaciones normalmente se desempeñaron mejor para ti, adelante y golpea colocaciones agregadas para seleccionarlas. Normalmente asesoraría sobre ejecutar tu anuncio por separado para Instagram y Facebook. Esto se debe a que las especificaciones creativas para INSTAGRAM son muy diferentes. También pensaría que el público es muy diferente y así optimizar para la mejor experiencia de visualización y la mejor mensajería dirigida para el tipo de audiencias en las dos plataformas muy diferentes. Es posible que desee considerar la campaña como separada, así que prepáralo como dos campañas separadas, o al menos prepáralas como dos separadas en sets con el fin de gestionarlas de manera diferente. Entonces ahora que terminamos con E en Set, podemos pasar a nuestro nivel creativo 6. Introducción a la plataforma de anunciación: Jerarquía y tácticas de la campaña: antes de seguir adelante, algunos de ustedes en este punto podrían estar preguntándose ¿por qué la plataforma configurada por la campaña s puesta y creativa? ¿ Por qué es así? Entonces para algunos de ustedes que son nuevos, este podría ser un concepto extranjero muy confuso. A mí me gustaría pensarlo como un diagrama de Venn aquí. Campaña tiene una jerarquía sobre en sets y que conjuntos tiene una jerarquía sobre creativa. Dentro de cada activo se invierten de creativos ¿Y por qué queremos hacerlo de nuevo? Eso se debe a que a medida que te haces más personalizado a visual en la entrega, quieres más control sobre la segmentación y colocaciones e incluso asignaciones presupuestarias fuera tu en un momento muy temprano como iniciamos el tutorial, Aquí está el escenario que tenemos si tú tienen a los clientes segmentar a target , que, ya sabes, definimos en el nivel establecido que la segmentación y tienes $500. Y ya sabes, en este escenario, número uno que quieres gastar $300 en millennials y $200 en boom es entonces, en este caso, querrás elegir establecer presupuesto al para acceder a que lo creas de principio nivel. El segundo escenario es que tienes los mismos $500 los mismos dos segmentos. Excepto en este momento, no te importa cuánto se va a dividir entre los dos segmentos. Simplemente quieres que Facebook lo gaste de la manera más eficiente y obtenga tantos leads o usuarios como posibles entre los dos segmentos millennial y boomer, independientemente. Por lo que en este escenario, establecerás tu presupuesto a nivel de campaña y permitirás que Facebook optimice mejor el gasto entre tus activos para la mayor cantidad de leads en el Escenario B. También podrías preguntarte, entonces, ¿ por qué molestarse en crear dos diferentes en sets? ¿ Por qué no simplemente combinar todo en uno en el set uno campaña uno que dijo y no, y combinar todos los segmentos para una configuración más fácil? Sí, esta manera configurar sería mucho más fácil y simple, pero en realidad apreciarías una lectura más limpia sobre los datos y el rendimiento de una campaña . Si realmente los divides, ejecútala como dos separados en sets. Al configurarlos como dos accesos separados, puedes obtener una clara ventaja en los equipos de puré de rendimiento y ver por ti mismo, cuál esta en realidad, el segmento más rentable también podrías tener dos creatividades muy diferentes eran muy diferentes en temas de mensajería o imagen para los dos segmentos, obviamente, porque son personas muy diferentes. Al configurar en cuanto a los activos se puede establecer para cada uno en set un diferente en para servir. Esto te permite hablar de una manera más personalizada a tu público. En mi próxima clase, también profundizaré en los principios de optimización de medios y una prueba B donde revisitaremos estos conceptos fuera de las tácticas de campaña, lo que influye en tu configuración. En resumen, puedes crear múltiples en sets en una campaña. Puede optar por configurarlos seleccionando un segmento de cliente diferente cada vez. Si eso es lo que te importa, o puedes servir solo a un segmento de cliente. Pero sabes que puedes. Deseas probar que diferentes colocaciones para que puedas configurar todo esto en set diferente Todo esto en diferentes en sets divididos por colocaciones 7. Introducción a la la plataforma de anunciación: el presupuesto, el arte y el toque: Leslie como toque final. Adelante y establece tu horario y tu método de entrega resalte aquí. Entrega distendida te permitirá dar un ritmo uniforme a la campaña. Y a lo largo de los días que avanza tu agenda llamamos la luz de esta campaña. Eso significa toda la campaña de duración que está ejecutando. También recomendaría personalmente esta opción para enviar entrega a menos que tenga un presupuesto muy alto para gastar en una marca campaña de un ganador en un corto periodo de tiempo. Por ejemplo, tenemos un gran evento que se está lanzando y solo tienes la mitad de una corta cantidad de tiempo de espera al evento. Entonces recomendaría usar la entrega acelerada. De esa manera le dirá a de platform que gaste el presupuesto lo más rápido posible mientras se mantiene a su objetivo y meta. Por último, a todos los creados, Facebook permite una variedad de formatos creativos, en los que puedes aprovechar. Te recomendaré pasar algún tiempo y probar presupuesto para darle a cada uno de ellos un intento de averiguar cuál es la opción más efectiva para ti. Será diferente con base en el objetivo de la campaña que tienes y el producto están tratando de promover, para aprender aún más. Puedes dirigirte al blueprint de Facebook en mi lista de recursos para consultar aún más clases gratuitas por los propios Facebook para llevar tu publicidad al siguiente nivel. Y espero que esta discusión aquí hoy les brinde esa base fuera comprensión y cómo acercarse a una plataforma, entendiendo los principios detrás de las campañas y entendiendo lo que una campaña uno en dicho. Uno de los creativos es sobre la lógica para configurar las tácticas. Tienen que pensar en la mitad de esa mentalidad a medida que te acercas a esas clases adicionales askew. Pasar por un curso en Facebook Blueprint. Creo que eso te preparará para el éxito y hará que las cosas sean mucho más fáciles comprender y entender. Correcto. Pasando por Teoh Instant. 8. Introducción a la plataforma de anunciación: Instagram: desist e caliente favorito entre Mercatus como el público más joven del cambio o, diría, ya se han desplazado de Facebook. Instagram es donde hay un pool de público cautivo que se sienta ahí y la performance también agregando constantemente nuevas en características para que sus anuncios se vean más nativos de la plataforma y más tienda a base de hierbas para atraer. Publicidad de respuesta directa. Pasaríamos por los mismos pasos exactos que profundizamos para Facebook. Pero cuando nos acercamos al nivel de colocación, pulsa ese botón de colocación de edición y es un rezago entre la historia y las colocaciones de pies. Por lo que el reemplazo está tomando rápidamente el control y la audiencia desde los pies. Si por sonido. A los clientes con los que he trabajado, he visto alrededor de 60% de cambio en el compromiso de pies a historia. Entonces si eres una marca nueva con,ya sabes, ya sabes, vigilias fuertes para exhibir, um, um, recomendaría encarecidamente las colocaciones de la historia con el fin de aprovechar al máximo ese modo inmersivo de pantalla completa . Con unas colocaciones tan inmersivas, creativo es muy importante, y te sugeriré gastar más esfuerzo y desarrollar una buena creatividad si estás colocando e imagenándote algunos APS o herramientas para crear una revista más como spread para capturar la atención del público o usar videos ahí se filman en modo retrato. En algunos casos, público también podrá deslizar el dedo hacia arriba para conocer más sobre sus ofertas y en su destino. Ural. Entonces si eres rico en interesados en crear una tienda a ble en Instagram y no inventario existente que enumera, puedes seguir adelante a escoger las ventas de catálogo como objetivo de campaña. Este derecho de comenzar como se crea una campaña el. Entonces ya sabes, Hit empieza a crear tu primer catálogo, creando una esclusa de ganado. ISS simple. Puedes subir un formulario o feed de datos o simplemente conectarte con tu plataforma de comercio electrónico si estás usando uno como Shopify, una vez que todo esto esté configurado, volvió a ese gerente y termina en proceso de creación. Y de esta manera podrías crear una tienda, una factura en y poder vincular directamente a los usuarios a los artículos que ven en el en el instagram y poder comprar y ¡voila! Estás todo listo para tu primer instagram 9. Introducción a la plataforma de anunciación: proyecto y conclusión: ahora que hemos caminado por Facebook e Instagram para tu tarea, creando por tu cuenta en cualquiera de los canales y enlace de previsualización creativa de caridad con la clase. Um, recuerda mantener tus campañas pausas o desactivadas para que en realidad no empiece a consumir los dólares a menos que eso sea tu plan. Por un bien de seguridad, también puedes fijar tu presupuesto riel bajo a tal vez un dólar para evitar cualquier percances. Ahora que también hemos aprendido de esto, canales populares de redes sociales, ya sabes, siguiente lección aparte. Estar a esta serie. Te estaré enseñando sobre Google ECM o marketing en buscadores. Así que ve a mi clase cuando estés listo. Y una vez más, gracias por dejarlo conmigo el día de hoy. Espero que Teoh te vea en el siguiente.