Introducción a la dirección creativa: presenta tu "gran idea" | Nancy Herrmann | Skillshare
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Introducción a la dirección creativa: presenta tu "gran idea"

teacher avatar Nancy Herrmann, Creative Director and Packaging Designer

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      1:54

    • 2.

      PROYECTO

      1:09

    • 3.

      Definir un director creativo

      3:49

    • 4.

      Escribe tu escrito creativo

      5:27

    • 5.

      Desarrolla tu concepto

      1:52

    • 6.

      Revisiones creativas

      2:26

    • 7.

      Reflexiones finales

      1:11

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

1994

Estudiantes

--

Proyecto

Acerca de esta clase

Introducción a la dirección creativa: presenta tu “gran idea”

¿Eres un diseñador, director de arte o redactor que sueña con dirigir campañas creativas llamativas, pero no sabes cómo llegar a ellas? Las organizaciones creativas necesitan liderazgo y visión, así que si estás listo para dar un paso adelante, esta clase es para ti.

Únete a Nancy Herrmann, Directora Creativa de Stark Design, mientras te guía a través de esta clase de introducción. Aprenderás las herramientas para reconocer y desarrollar habilidades fundamentales para convertirte en director creativo. En el tiempo que tardas en comer en tu escritorio, aprenderás a: escribir un brief creativo; dirigir un equipo; gestionar proyectos; generar conceptos creativos; editar y presentar tus ideas.

Si bien no necesitas habilidades específicas en Photoshop, Illustrator o InDesign, esta clase es de nivel intermedio. Los estudiantes deben tener alguna experiencia con el diseño, la dirección de arte o la redacción creativa.

Consulta también: Kickstart tu creatividad: introducción a los tableros de ánimo

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

Nancy Herrmann

Creative Director and Packaging Designer

Profesor(a)

Nancy Herrmann is a creative director, packaging designer and mood boarding enthusiast based in New York City. Leaning on two decades of industry experience, she teams up with leading beauty, fashion and lifestyle companies to reinvent their brand stories and design irresistible products. Her personal approach seeks to infuse design work with the same sense of adventure and daring that comes from a love of snowboarding, yacht racing, music, art and travel. At the same time, this spirit is grounded in formative work experiences at industry icons like Michael Kors, I.D. Magazine, Virgin Entertainment and L'Oreal.

In her current role at Stark Design, Nancy oversees branding, packaging and retail projects for a client roster that includes Vichy USA, L'Oreal Professionnel, Nuance Salm... Ver perfil completo

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Transcripciones

1. Introducción: Hola, soy Nancy Herman, directora creativa de Stark Design and Boutique Branding and Advertising Agency en la ciudad de Nueva York. Aquí superviso una gama de proyectos, desde branding y packaging hasta retail design y publicidad. A lo largo de mi carrera, he trabajado para una gama de empresas, incluyendo marcas de estilo de vida y moda como Michael Cores y Virgin Entertainment. Mi verdadera pasión son las marcas de belleza, y he trabajado para Loreal Paris V. C. U. S. A. También he hecho proyectos para Salma Hayek, matiz y publicidad y tienda diseño y Maybelline Nueva York. Y también hemos hecho trabajo de hostelería y restaurante. También soy mudanza de embarque Entusiasta, y tengo otra clase sobre cuota de habilidad llamada Kickstart Tu Creatividad. Introducción a los tableros de humor. Esta clase es introducción a la dirección creativa. Te dará las herramientas para reconocer y desarrollar habilidades fundamentales que necesitarás es un director creativo, ya que una clase introductoria despellejará la superficie de muchos conceptos, por lo que si tienes preguntas adicionales, por favor siéntase libre de publicarlos o preguntar a sus colegas o incluso leer más artículos. Si tu director de arte diseñador, incluso redactor, puedes soñar con diseñar campañas exitosas, pero no sabes cómo llegar allí las organizaciones creativas necesitan liderazgo. Envisión. Entonces si estás listo para dar un paso adelante a estas clases en esta clase de nivel intermedio, aprenderás a escribir un breve creativo, liderar un equipo de talentoso proyecto de gerente creativo, generar conceptos creativos, editar y presentar sus ideas. Por qué no necesitas habilidades específicas en foto shop illustrator en diseño, es útil si tienes experiencia en diseño gráfico, nuestra dirección o copyright. 2. Proyecto: como director creativo. Tu tarea es dirigir y presentar una campaña de branding o marketing pitch para un cliente de viajes o turismo. Estarás creando una campaña para el destino de tu elección. Te estaré mostrando ejemplos de nuestro terreno de juego de las Bermudas, pero quizá prefieras Cuba, Islandia o tu lugar favorito de vacaciones. Tu presentación final incluirá una combinación de copia conceptual, ilustración fotográfica o diseño gráfico, pero lo estaremos dividiendo en trozos más pequeños de tamaño de mordida o entregando bols para que puedas acelerar tu proyecto. En el camino, encontrarás más detalles sobre la asignación en el proyecto de clase, y también hubo materiales de referencia adicionales que puedes descargar. Puede que seas un diseñador estrella, un wordsmith, pero este proyecto está diseñado para ponerte en el asiento del conductor. Para este proyecto, estarás trabajando con otras personas, así que planea trabajar con al menos uno o preferentemente dos creativos más. Para un lanzamiento efectivo, quiere considerar a alguien que no es solo un gran talento sino que también es un jugador de equipo y dispuesto a tomar dirección. Gestionar a tu equipo es fundamental para una dirección creativa exitosa, por lo que te animo a abrazarla y divertirte con ella. 3. Definir un Director creativo: en esta lección. Vamos a tratar de fijar lo que define a un director creativo, y digo intentarlo porque los directores creativos tienen muchas responsabilidades diferentes. Algunos trabajan en pequeñas startups en casa y otros trabajan en grandes agencias multinacionales. Considera a todos desde Jenna Lyons, J. J. Crew , DD Bees, Bill Bernbach hasta Fabien Baron y John J. Y si no sabes quiénes son, te animo a buscarlos. los directores creativos a menudo se les atribuye la gran idea. Identifican visión comunicativa, supervisando una amplia gama de actividades creativas desde derechos de autor y diseño hasta presentaciones de estrategia y clientes. En ocasiones se convierten en la figura de figura para una empresa como muchos diseñadores de moda, pero la mayoría de las veces, trabajaban entre bastidores para dar vida a una marca o campaña. Más importante aún, agarraron todo el panorama e intentaron caminar esa delicada línea entre la creatividad y la satisfacción de las necesidades del cliente. Hay muchos grandes técnicos en diseño, pero es un director creativo. Tendrás que ir más allá de tus habilidades técnicas y desarrollar fuertes habilidades de liderazgo y procesos eficientes. A diferencia de los trabajos más convencionales en contabilidad o derecho, el parche de director creativo no siempre es claro un claro o una transición fácil. Si bien un camino general parece director de arte del dedo del diseñador a director creativo o incluso redactor para copiar jefe a director creativo, por lo general no es uno lineal. Mi propio camino ha estado lejos de ser recto. Empecé con una licenciatura en moda y trabajé para varias notas diseñadores bien conocidos en relaciones públicas. Eventualmente, volví a la escuela por arquitectura, er y diseño digital. Durante los próximos 10 o 12 años, hice de todo, desde editar y diseñar revista y crear sitios web hasta diseñar tiendas y envases cosméticos. Cuando aterricé inicié el diseño, comencé como director creativo asociado y trabajé mi camino hacia arriba. También, dependiendo del tamaño y las necesidades de la empresa, podría haber varios pasos intermedios. Tal director senior de arte, director creativo asociado y así sucesivamente. A menudo, el pasado de carrera indirecta hacen para experiencias diversas y valiosas. Entonces no te preocupes. Si el tuyo no coincide con el de nadie más, puedes hacer tu propio camino. Por lo que aquí te dejamos un par de tiendas útiles para desarrollarte. Invierte en tu propio crecimiento, amplía continuamente tus habilidades y perspectivas para destacarte entre la multitud. El paisaje está fluctuando constantemente, y a menudo necesitarás encender un centavo. Una amplia gama de experiencias te ayuda a mantenerte flexible, curioso y pensando fuera de la caja. Ciertamente tu inscripción en esta clase y otras clases de habilidades compartidas pueden ayudar a abrir nuevas puertas. Mantente comprometido. Las marcas no existen en un vacío, así que mantente comprometido con la cultura popular más allá. Simplemente desplazándose por los libros leídos del blog. Ver películas, escuchar música. Acude al teatro, exhibiciones de arte y festivales y piensa más allá de tus propios gustos. Tengan confianza. Aprende a confiar en ti mismo y desarrollar tu capacidad para tomar decisiones. Prueba, falla y ajusta continuamente tu enfoque con tiempo y experiencia hará más de los correctos en el momento adecuado. personal, lopersonal,desarrollo mucho de esto desde el snowboard y la vela. Enfrentar situaciones potencialmente amenazantes de la vida me ayuda a confiar en mí mismo cuando necesito poner mi cuello en la línea y finalmente construir tu equipo. No esperes a que tu director creativo piense en construir tu equipo creativo. Empieza ahora a desarrollar relaciones y a gestionar personas. Busca en tu red de creativos a través de una gama de disciplinas y conjuntos de habilidades dar un paso adelante en proyectos directos tanto grandes como pequeños, dentro y fuera de la oficina 4. Escribir tu informe creativo: Ahora vamos a echar un vistazo a una de las herramientas más importantes que usarás como director creativo . El creativo, breve, ante todo, un gran breve creativo es una herramienta para inspirar a tu equipo y conseguir que se emocionen con la solución problemas particulares de tus clientes. Cualquier herramienta de marketing tiene el objetivo de influir en un cambio de comportamiento. La segunda función es conseguir en la misma página. ¿ El cliente está con respecto a metas? Entregar bols procesos de aprobación, cronogramas, etcétera? El breve creativo es un documento escrito que es un puente entre la estrategia de marca y la ejecución creativa. Ah, cliente puede que te dé uno, pero estarás mejor si te sientes tú mismo en las preguntas. Otras razones importantes para escribir un breve creativo. Construye consenso entre el equipo y con el cliente destapa tregua oculta y insights. Nos obliga a pensar desde el punto de vista del público frente a lo que el cliente quiere decir , y brinda criterios para la evaluación. A lo largo del proceso de revisión, El breve se centra en los resultados deseados, no en la estética del diseño. Es tentador saltarse el breve cuando estás atado de tiempo, pero créeme, solo pagas por ello a la larga. Proporcioné una plantilla en blanco en la sección de asignaciones Para llenar tu propio resumen, tendrás que hacer tu propia investigación para completarlo. Pero en este proyecto de pitch, algunos artículos aire no dados, sin embargo, puedes maquillarlos si quieres más estructura o reto. El clave de un gran breve es tanto la claridad como la brevedad. En otras palabras, quieres ser directo. Pero en sus pocas palabras como sea posible en esta etapa, no se quiere prescribir soluciones de diseño solo definen el problema. El primer apartado es perfil de marca y objetivos. Aquí. Se desea recabar información sobre el producto o servicio de la empresa. En este caso, es el destino. ¿ Cuáles son sus fortalezas? Debilidades, oportunidades y amenazas. Describir el problema a resolver. ¿ Cómo se está resolviendo o comunicando actualmente? Aquí, puedes ver las campañas existentes de que el destino está hecho. Excavar a fondo y ir más allá de las respuestas obvias. También se quiere escribir un objetivo específico, alcanzable. Puede empezar con. El objetivo de esta campaña es que el público lo entienda y lo crea, y llene el espacio en blanco. El público objetivo ¿quién es el público objetivo? Identificar uno claramente definido en blanco estrecho. Qué otras preocupaciones sobre viajes de vacaciones, estilo de vida, etcétera. ¿ Qué opinan del destino? Excavar un poco más profundo y definirlos como personas, no sólo en la edad y el nivel de ingresos. Encuentra al menos una visión de consumidor como una verdadera confesión. ¿ Competidores que fueron los competidores clave? ¿ Qué están diciendo y qué los diferencia de nuestro cliente? La promesa. ¿ Qué soluciones estás ofreciendo? Mantenlo fácil y dilo en una sola frase. ¿ Cómo beneficiará al público o al cliente? ¿ Y cuál es la razón para creer? Apoyo a la promesa? ¿ Cuáles son las características o detalles del producto, que entrega en la promesa? Los mensajes clave? ¿ Qué diremos y cómo lo diremos? ¿ Cuáles son los mejores vehículos para comunicar el mensaje y llegar al público previsto? ¿ Utilizará anuncios impresos o redes sociales? Quizás las vallas publicitarias o los anuncios de televisión o incluso las ferias comerciales también incluyan el llamado a la acción. Entonces, ¿qué acción queremos que la gente tome por cada tipo de mensaje? ¿ Queremos que visiten un sitio web como una página de Facebook o medidas etcétera para el éxito? Normalmente utilizarías las métricas de los clientes, pero En este caso, es posible que quieras tener las tuyas propias para tu proyecto. Éxito, por ejemplo, likes y comentarios en la galería del proyecto y por último pero no menos importante, el tiempo y los parámetros. Se desea incluir fondos especificaciones funcionales como tamaños de medios, pero también se desea anotar aprobación, plazos de proceso y presupuesto. Unos pocos hacen y no usan habla de marketing y lenguaje sin sentido. Escríbelo como si un niño de 10 años fuera a leerlo. Tampoco se quiere confiar en la demografía básica. Realmente quieres profundizar más para proporcionar una imagen bien redondeada del público objetivo. Hágalo breve, pero identifique e incluya los puntos más críticos para comunicarse Así que su equipo se mantiene enfocado . Y también recuerda revisarlo con tu equipo. Discuta y déjalos hacer preguntas y agregarle. Es posible que desee involucrarlos en la investigación, pero al final, el director creativo es el responsable del breve y de su contenido, así que asegúrate de confiar aquí en tus propios juicios. También he incluido una ligera de la RFP, por lo que puede que te encuentres con nuestros guisantes en tu trabajo, y también se les conoce como solicitudes de propuestas. Se utiliza con más frecuencia en una estructura de agencias donde los clientes están solicitando propuestas y pujas para ganar una cuenta contra otras firmas. Tienden a ser muy formales y extremadamente detallados. En cualquier caso, aún te recomiendo que crees tu propio dedo del pie breve, descubras ideas reales. Ahora ya estás listo para presentarte. Entregar uno verbal y subido a la galería del proyecto. Quieres dedo del pie, identifica a tu equipo creativo, y también quieres completar tu breve y subir eso también. 5. Desarrollo de tu concepto: Ahora que has escrito tu breve creativo, sumémonos en el desarrollo del concepto que también te dolerá aquí. Esto se refiere como la gran idea. Un concepto de marketing o publicidad es una idea breve o clara en torno a la cual se puede crear una campaña. Aquí te presentamos dos de nuestros conceptos para nuestro pitch de las Bermudas por lo que puedes ver aquí que hay alguna investigación en el mercado y se nos ha ocurrido una idea preliminar de viajar menos y jugar más. Un gran concepto es un reflejo de tus clientes. Marca única destilada en palabras e imágenes. Idealmente, no se puede confundir con ninguna otra marca. Es inteligente y memorable y evoca una fuerte emoción. Se impulsa desde la perspectiva del público y es relevante para ellos. Entonces, ¿cómo se crea un concepto para una campaña? En primer lugar, anote el concepto más obvio, luego tírelo. Es probable que esté cansado y aburrido. Después anota todos los beneficios más obvios y a continuación, todas las ideas asociadas a los beneficios. Anote todas sus ideas sobre el público objetivo y el mercado, luego comience a tomar una lluvia de ideas a partir de ahí. Cuáles son algunos positivos apropiados o atención consiguiendo visuales que se puedan pensar y luego editar, editar, Edita tus ideas una y otra vez. A menudo se dice que un comprador confuso no compra. Entonces recuerda que los mejores conceptos son claros y sencillos, refinar y escribir. Un concepto en este punto es un buen momento para subir entregable a la galería de proyectos, que es un resumen conceptual. Una vez que hayas hecho eso, quieres pasar al siguiente paso, que es crear bocetos conceptuales, hacer diseños de diseño gráfico y escribir alguna copia publicitaria, y querrás informarle a tu equipo de lo que el próximo los bles de entrega son y las líneas de tiempo. 6. Revista creativa: a medida que avanzas por el proceso creativo, quieres programar revisiones creativas con tu equipo. 2 a 3 debería ser suficiente para este proceso de pitch. Te recomiendo que los programes con anticipación y administres tu tiempo con un plazo específico en mente. Reúne todos sus bocetos conceptuales, publicidad o copia de branding, um, ilustraciones, fotografía e incluso diseños ásperos. Deja que tu equipo presente sus ideas y luego haga preguntas sobre cómo y por qué llegaron a sus soluciones al revisar al equipo. Creativo, quieres preguntarte, ¿Se ata de nuevo al breve creativo? ¿ Evoca una emoción fuerte? ¿ Te hace sudar o chillar con emoción? Si no te bombean, ¿cómo crees que aterrizará para tu público? ¿ Es sencillo y directo? Piensa en algunas campañas exitosas como Got Milk y Just Do It de Nike. ¿ Fomenta un comportamiento y mueve a la gente a la acción? ¿ Destaca los clientes promesa de marca única si una marca similar podría reclamar el mismo anuncio que volver al tablero de dibujo. Entonces aquí hay algunos bocetos brutos que hicimos para la campaña de las Bermudas, y se puede ver que todo es muy, muy áspero copia y la idea, y aquí hay otra iteración de la misma. Aquí está lleno poniéndose completamente desarrollado y luego otra ejecución en él. Ahora quieres subir, Entregar Verbal tres a la galería Proyecto, y esto debe incluir tus bocetos de concepto aproximado, cualquier copia de branding o marketing, así como ilustraciones de fotografía de muestra y diseño gráfico diseños. En este punto, enjuagarás y repetirás el proceso de revisión un par de veces hasta que tengas un concepto sólido y una ejecución. Continúa editando tus ideas hacia abajo y dale a tu equipo comentarios constructivos. Ciertamente, se te anima a compartir tu trabajo a lo largo del proyecto. Es una forma valiosa de obtener retroalimentación de tus compañeros, sin embargo. Es director creativo, tomarás la decisión final y presentarás una campaña de pitch. Una vez que hayas terminado de refinar tu campaña, quieres subir el tono final a la galería del Proyecto, y aquí te dejamos una versión de una de nuestras ejecuciones para el terreno de juego de las Bermudas. Después sal y disfruta de tu exitosa finalización con tu equipo 7. Reflexiones finales: Entonces llegamos al final del curso, y me gustaría recapitular algunos puntos clave Como director creativo, es tu trabajo desarrollarte continuamente en tu equipo. Este es un buen momento para reflexionar sobre tu propio desempeño y habilidades y ajustar tu enfoque hacia futuros proyectos. Un arrecife creativo puede ser tu herramienta más importante para inspirar a tu equipo y mantenerse en el blanco. Desarrollar conceptos que sean claros y sencillos. Asegúrate de pensar desde el punto de vista del público y enfocarte en lo que es importante para ellos. Usa tus críticas creativas para volver a mapear la gran idea. Teoh el breve y recuerda que un buen líder siempre asume la responsabilidad del resultado y comparte el crédito generosamente. Ahora que tienes lo básico abajo, espero que no seas tímido sobre enrollarte las mangas la próxima vez que entre en la oficina un jugoso proyecto y realmente espero ver tus campañas de pitch en la galería de Project . Espero que hayas encontrado valiosa esta clase y que te ayude a tu portafolio y te avanzar en el siguiente paso de tu carrera. Gracias