Transcripciones
1. Introducción:
2. Busting ese mito de Pinterest: Hola, y bienvenidos a Grow Your Business with Pinterest Analytics. Mi nombre es Claire Williamson y soy diseñadora web y gráfica freelance con sede en Viena,
Austria, especializada en creación de sitios web usando Squarespace. Una vez que entendí el poder y la influencia de Pinterest y el crecimiento de una audiencia en línea, y empecé a usar la analítica hacia una estrategia de crecimiento de Pinterest, pude más del doble de mis televidentes mensuales en tan solo unas semanas. En este curso, voy a compartir
las tácticas exactas que uso para ojalá obtengan los mismos resultados. Para quién es esta clase? Freelancers, emprendedores, dueños de negocios con el sitio web, bloggers, y básicamente cualquier persona con presencia de negocios en línea. ¿ Por qué es tan importante la parte en línea? Es posible que creas que Pinterest es sólo otra plataforma de redes sociales como Instagram, Facebook, o Twitter, pero ¿adivina qué? Pinterest es un motor de búsqueda. Desea que los resultados de búsqueda de este motor apunten a su perfil y a su página web. Si no tienes un sitio web u otra presencia en línea, ¿a dónde apuntan tus pins? Lo más probable es que el sitio web de otra persona y el negocio de otra persona. A modo de nota al margen, si necesitas un sitio web, gusto te ayudaría más @clairedesigns .com, o puedes hacer clic en el enlace de la sección Acerca de abajo. En este curso, aprenderás consejos útiles para evitar errores comunes de centavo, definiciones
claras para superar la confusión y abrumar, y tácticas efectivas para implementar hacia tu estrategia de Pinterest y lograr tus objetivos de negocio. Al final de este curso, sabrás medir e influir en tu crecimiento de Pinterest como un profesional. ¿ Por qué esto es importante para tu negocio? Rasca eso. ¿ Por qué esto es súper importante para tu negocio? Bueno, cuando entiendes la analítica de Pinterest, puedes usar ese conocimiento para reunir más seguidores, aumentar tus impresiones y hacer crecer tu compromiso. Lo que se traduce en aumentar las páginas vistas, una lista de correo electrónico más grande, y en última instancia hacer más ventas o hacer crecer su negocio.
3. Proyecto de clase: Dado que Skillshare es una plataforma comunitaria, vamos a completar un proyecto de clase juntos. Para completar este proyecto, necesitarás una cuenta de Pinterest empresarial y una computadora con la capacidad de tomar una captura de pantalla. Estarás creando un registro visual antes y después de tu análisis. Paso 1, toma una captura de pantalla de tus estadísticas de análisis de Pinterest antes de ver el curso. Paso 2, anota tus preguntas sobre analítica de
Pinterest y los objetivos que tienes para tu cuenta de Pinterest. Esto te ayudará a escoger las tres mejores tácticas que querrás implementar. Comenta estos en la clase para que podamos animarnos y ayudarnos mutuamente a alcanzar nuestras metas. Paso 3, mira el curso en su totalidad, y elige tres tácticas que quieras utilizar para tu estrategia de Pinterest. Paso 4, en el transcurso de al menos una semana, implementar las tácticas que elegiste siguiendo las instrucciones dadas en la clase. Paso 5, toma una segunda captura de pantalla de tus nuevas y mejoradas estadísticas de análisis de Pinterest y
publícalo junto con la captura de pantalla antes en la galería de proyectos de clase, para que todos puedan verte y felicitarte por tu logro. Bien hecho, tú.
4. Los principales términos de Pinterest para saber: Antes de explicar las cinco tácticas clave que implementé para más del doble de mis impresiones, primero
quiero aclarar los términos de Pinterest más usados en tus páginas de análisis. Vamos a sumergirnos y echar un vistazo. Para encontrar tus estadísticas de análisis de Pinterest, simplemente ve a la izquierda de la barra de búsqueda y haz clic en la pestaña Analytics. Aparecerá un menú desplegable con el perfil general, las personas a las que llegue y el sitio web. Solo tendrás la pestaña del sitio web si has reclamado tu sitio web. Puedes hacerlo en tu configuración de Pinterest y he incluido un enlace tutorial en la sección Acerca de debajo de este video. Dependiendo de tu ubicación, es posible que también tengas una pestaña llamada Audience Insights. Como estoy radicado en Austria, y esta función actualmente sólo está disponible en países de habla inglesa, esta pestaña no aparece para mí. Si sí tienes esta característica, suerte que. Es un poco más en profundidad que las personas a las que has llegado sección y puedes usar las tácticas que explicaré más adelante en esta clase para entender mejor los datos que allí se muestran también. Pero no te preocupes, si como yo, aún no
tienes esta característica, podemos obtener un montón de insights con los datos disponibles. Empecemos con la página Visión general. De inmediato al bate, ves muchos términos de Pinterest con los que puedes o no estar familiarizado todavía. Las impresiones son el número de veces que el pin de tu perfil ha aparecido en los feeds home de Pinterest, feeds de
categorías, y tales. Es decir, la cantidad de veces que se han mostrado tus pines. Los televidentes mensuales promedio y los espectadores diarios promedio son el número de
personas que vieron tus pins en los últimos 30 días o 24 horas. engagement, que se muestra como promedio mensual comprometido mide la interacción, clics, ahorra, etc, con tus pins. público, también conocido como espectadores, no debe confundirse con el público objetivo. Tu público o espectadores son tus demográficos viendo tus pins. Tu público objetivo es el demográfico que quieres ver tus pins. Discutiré formas de comprobar si este es el mismo público cuando repasemos las cinco tácticas clave más adelante en esta clase. se debe confundir ninguno de estos términos con tus seguidores. Quiénes son las personas que han dado click en el botón de seguir de
tu perfil o en una selección de tus tableros. Si hacemos clic en la pestaña Más para ampliar tu página de perfil de Pinterest, volvemos a ver el término impresiones o cuántas veces se han mostrado tus pins, junto a unos cuantos términos más utilizados con bastante frecuencia en la analítica de Pinterest. Ahorros son el número de veces que alguien guardó tu pin en una de sus tablas. Clics mide el número de clics del mouse en pines desde su perfil de vuelta al sitio web correspondiente. Esperemos que su sitio web. Todo el tiempo muestra los pins que han tenido el mejor desempeño lo largo de todo el tiempo que has tenido una cuenta en Pinterest. Desplazándose hacia abajo, es posible que notes un nuevo tipo de pasador etiquetado de categorías y un pequeño icono de R. Este símbolo representa alfileres ricos. Según Pinterest, los pines ricos agregan detalles adicionales a los pines y actualizan información importante de los sitios web de los que vinieron. Si algo cambia en el sitio web original, el pin rico se actualiza para reflejar ese cambio. Puedes hacer que los pines que crees desde tu sitio web enriquezcan pins agregando metadatos a tu sitio web. Pinterest tiene un montón de tutoriales útiles sobre cómo hacer esto y he agregado enlaces a estos recursos en la sección Acerca de bajo este video. En todo el análisis de Pinterest, también verás otros tipos de pines, incluidos los pines de alimentación y los pines originales. Los pines de alimentación se pueden encontrar en la parte inferior de tu página de perfil de Pinterest y son pines con un alto compromiso de todos los tiempos usando una combinación de guardados, comentarios y clics. Pines originales están en la página del sitio web y nuestros pines creados directamente desde su sitio web.
5. Elige un enfoque: Ahora que conocemos todos los términos clave, es hora de enfocarnos. Como ya sabes, deberías estar usando Pinterest como parte de una estrategia para lograr un objetivo de negocio. Existen varias formas de medir tu crecimiento en Pinterest y de comprobar si tus esfuerzos están dando sus frutos. Centrarse en uno de estos se llama escoger un indicador clave de rendimiento, o KPI para abreviar. El que elijas dependerá tu objetivo general de negocio y de la razón para usar Pinterest para lograr ese objetivo. Preste atención a un solo conjunto de números sus impresiones o compromiso de seguidores ayuda a evitar confusión y abrumar a la hora implementar sus tácticas elegidas hacia su estrategia de Pinterest. Aquí te presentamos un resumen rápido de cada indicador, lo que significan para tu negocio y lo que necesitarías hacer para mejorarlos. Centrarse en el número de seguidores que tiene tu cuenta es importante si tu principal objetivo de negocio es hacer crecer una base de fans dedicada para tu marca. Estas son las personas que son más propensas a repitir tu contenido y compartir tu perfil con sus amigos. Para aumentar tu seguidor, interactúa con otros usuarios de Pinterest comentando sobre pines de su como quieras,
siguiendo sus tableros que son similares a los tuyos
y uniéndote a tableros de grupo que resuenan con tu marca. Recuerda, la autenticidad es clave. A nadie le gustan los amigos falsos y lo mismo va para los seguidores. Una nota lateral rápida en los seguidores de Pinterest, a diferencia de las plataformas de redes sociales reales, el número de seguidores que tienes en Pinterest significa muy poco. Si tienes un gran seguimiento, pero un pequeño número de impresiones o compromiso, es un poco como estar en una fiesta con mucha gente, que no está bailando ni comiendo ni siquiera hablando entre sí. Apenas una habitación abarrotada de torpeza. Es por ello que realmente recomiendo enfocarme más en uno de los próximos dos. Pero habiendo dicho eso, el crecimiento de tus seguidores es un número perfectamente razonable en el que enfocarnos cuando apenas comienzas y tratas de ganar algo de tracción para tu marca. Crecer el número de impresiones
que obtiene tu perfil significa que hay más ojos para conocer tu negocio. Tu marca se está poniendo constantemente frente a nuevas personas, todas las cuales son clientes potenciales y clientes. Te estás quedando en la vista y en la mente de tus seguidores y espectadores regulares. Para aumentar tus impresiones, debes fijar un número relativamente sustancial. Empieza con 10 alfileres al día y trabaja tu camino hacia arriba. Para facilitarte las cosas, quizá
quieras usar un programador como Tailwind y unirte a los tableros de grupo o a las tribus Tailwind. El engagement es un gran indicador en el que enfocarme y el indicador que estoy usando actualmente. Si tus objetivos de negocio incluyen obtener más vistas de página, hacer más ventas, hacer crecer tu lista de correo electrónico, establecer más autoridad y legitimidad como marca, y/o colaborar con otras marcas establecidas en el futuro. Para tener más compromiso en Pinterest, asegúrate de anclar y repinar con tu audiencia en mente. Crea una llamada clara a las acciones cuando sea necesario. Usa palabras clave y hashtags relevantes, y ordena tus tableros correctamente. ¿ Cómo sabes quién es tu público? ¿ Qué palabras clave son relevantes para su negocio? O si has arreglado tus tablas, “Correctamente”. No te preocupes, voy a explicar todos estos con más detalle en el siguiente apartado.
6. Tácticas útiles 1 y 2: Ahora los términos son claros. Has escogido un KPI y tienes un objetivo de negocio teniendo en cuenta su estrategia de Pinterest correspondiente. Es hora de ponerse táctico. Recuerda elegir tres de las siguientes tácticas y
escríbalas en tus notas como parte del proyecto de clase. Siéntete libre de compartirlos con la clase bajo el toque de la comunidad. Para organizar muchas mini tácticas en cinco tácticas principales, utilizo una serie de cinco preguntas. El primero es, ¿a quién estás anclando? Como negocio, lo más probable es que tengas una persona y un público objetivo que tienes en cuenta a la hora de crear cualquier anuncio o propuesta de negocio para nuevos productos y servicios, cuando escribes entradas de blog o envías boletines informativos, etc. Al crear pins, tú querrá tener en cuenta a ese público objetivo también y anclar a su público. Este no es el momento de clavar una receta o peinado o lindo cachorro si tu perfil y negocio no tiene nada que ver con comida, cabello, o adorables perros bebé. Guarda los para tableros privados. Pin con tu público objetivo en mente y solo ellos, tu página de Analytics es una mina de oro en cuanto a ver si
realmente estás atrayendo y siendo visto por el público al que estás apuntando, o si a tus pines les falta la marca. ¿ Cómo sabes quién es tu público actual? Echa un vistazo a la sección titulada, Personas a las que Alcanzas. Aquí encontrarás toda la información demográfica que incluye la ubicación, idioma y el género, junto con sus principales intereses y a qué tableros apuntan tus cosas. Si los datos mostrados se correlacionan con su público objetivo previsto, gran trabajo. Asegúrate de seguir anclando este tipo de contenido. No obstante, digamos, como yo, estás en un periodo de transición para tu perfil de Pinterest y
no estás satisfecho con los resultados que ves aquí. No te preocupes. Simplemente significa que necesitas anclar y volver a anclar más contenido relacionado con tu negocio actual y darle tiempo. Si cambias de rumbo en tu viaje de negocios y quieres empezar a apuntar a un nuevo público, no hay necesidad de eliminar repentinamente mal los pasadores de ajuste. Simplemente sigue adelante con tus nuevos pines e implementa la siguiente táctica preguntándote : “¿Qué estás fijando?” Entonces contesta esa pregunta agregando palabras clave y hashtags
relevantes en las descripciones de nuevos pines, re-pins, tus tableros, y tu perfil. Incluso puedes incluir algunos en tu nombre, como lo hice con las palabras, web, gráfico y diseñador. Recuerda, Pinterest es un motor de búsqueda y los usuarios pueden llegar a ser muy específicos con sus consultas de búsqueda. Al agregar descripciones de pines, asegúrate de incluir las partes más únicas y precisas de la imagen, por lo que es más probable que tu pin aparezca en resultados de búsqueda específicos. ¿ Te clavaste una receta de galleta? ¿ O le clavaste la deliciosa receta de galletas de caramelo con chip de chocolate de la abuela usando harina de espelta que es perfecta para empacar y almuerzos escolares? Receta de galletas hashtag, horneado hashtag. Ten en cuenta que al algoritmo de Pinterest no le gusta el relleno de palabras clave. Asegúrate de espolvorear tus palabras clave a lo largo de un par de frases con unos hashtags al final, para obtener los mejores resultados. Teniendo en cuenta que estás siguiendo la Táctica 1, y solo fijando cosas con el público objetivo de tu negocio en mente, debería ser seguro decir que al describir con precisión esos pines, ya
estás usando algunas palabras clave relevantes. Pero, ¿qué puedes hacer para encontrar aún más? La respuesta es, lo adivinaste en tu análisis. Vuelve a la intersección de la página Gente a la que llegas, desplázate hacia abajo hasta la lista de Tableros que tienen muchos de tus pines. Haga clic en esos Tableros que encajan con su público objetivo y echa un vistazo a los hashtags y palabras clave que esas personas están usando en pines que son similares a los tuyos. En realidad, se puede encontrar otro consejo rápido en la barra de búsqueda en la parte superior de cualquier página de Pinterest. Escribe un tema y pulsa Enter. Como puedes ver, Pinterest te suministra varias sugerencias para más palabras clave que te ayuden a estrechar tu búsqueda. Pero también puedes usar esas palabras clave en tus descripciones. uso de palabras clave y hashtags relevantes
facilita a tu público previsto encontrarte y reconocerte, siempre y cuando fije tus imágenes en el lugar correcto, como ahora discutiremos en Tactic 3.
7. Más tácticas útiles: ¿ Dónde estás anclando? Como usted sabe, todos sus pines y repins deben ser asignados a un tablero. Usando tu análisis, puedes asegurarte de captar ideas para tableros que quizás no hayas pensado en crear, pero tu público ya reconoce y utiliza. Asegúrate de que tus tableros estén dispuestos en tu página de perfil comenzando desde lo más relevante y de marca hasta lo menos. Si bien de nuevo, el objetivo aquí es hacer crecer tu negocio. Realmente todos tus tableros de alguna manera deberían estar señalando de nuevo a ti, y a tu empresa. Asegúrate de tener al menos un tablero con solo alfileres de tu sitio web. Si necesitas ayuda para llegar con más tableros que se centren en el contenido de tu marca, echa un
vistazo a la sección del sitio web en tu análisis. Desplácese hacia abajo hasta las impresiones de pin superior. Como puedes ver en el mío, pines
locales y los pines de sitios web son los más populares. Podría considerar hacer un tablero entero para logotipos y otro para el diseño de sitios web. También querrás asegurarte de agregar tus tableros de mejor rendimiento al carrusel de tableros destacados en la parte superior de tu perfil. Puedes hacerlo haciendo clic en los tres puntos horizontales en la esquina extrema derecha, luego ajustes y desplázate hasta la parte inferior de
la página y luego haz clic en “Editar” en la sección de tableros destacados. Para más ideas de tablero, vuelve a tu gente a la que llegas página y mira cómo tu público ha organizado tus alfileres en sus propios tableros. Asegúrate de que tus pines estén organizados en un grupo similar de tableros. O piensa en tableros adicionales que puedes hacer relacionados con esta información. También es posible que desee incluir temas de sus principales intereses. Por ejemplo, veo que a la gente le encantan mis alfileres de diseño de interiores y les interesa el bricolaje. Puedo hacer una nueva tabla todo sobre muebles DIY para involucrarlos aún más. También es posible que desees crear tableros spinoff a partir de los que ya lo están haciendo muy bien. Para ello, ve a tu página de perfil de Pinterest y mira los tableros con la sección de impresiones de pin superior. Mis tres tablas principales no son muy específicas. Podría con bastante facilidad ramificar cada tema y crear una serie de tableros
más específicos bajo el paraguas del tema principal de buen desempeño. Si no estás tan seguro de una idea de tablero, pero encaja en el tema de uno de tus tableros preexistentes. Quizás solo quieras crear una sección en tu tablero, y cuando veas pasadores de esa sección superando a otros pines, conviértala en su propio tablero. Esa es una buena manera de probar las aguas para esa idea sin saturar tu perfil con demasiadas tablas y casualmente, evitar el desorden y el ruido anclado es el foco de nuestra cuarta y siguiente táctica. ¿ Cómo estás anclando? La gran mayoría de tus alfileres deben ser tuyos, no repins. Pines de tu sitio web, publicaciones en redes sociales, anuncios, etc, todos apuntando hacia atrás a tu sitio web. Esto no sólo es porque la prioridad va a nuevos pines, sino también porque si tuviera que resumir el mensaje principal de toda esta clase en una frase, sería el punto de tu perfil de Pinterest es conducir tráfico a tu sitio web. A ver qué hice ahí. Así es como en última instancia usarás Pinterest para hacer crecer tu negocio. Esto significa que a la hora de hacer tus alfileres, no solo necesitas mantenerte en la marca pegándote a los temas y temas relacionados con tu negocio, también
necesitas prestar atención al aspecto de tus pines. Asegúrate de usar los colores, las
fuentes y el logotipo o iconos de tu marca . Al escribir tus descripciones, usa el tono que has establecido en tu blog o sitio web y publicaciones en redes sociales. La gente dice que los pasadores verticales lo hacen mejor porque ocupan más espacio. Si bien eso puede ser cierto para llamar la atención de alguien, lo que realmente haga clic será tu contenido. Trata de enfocarte más en lo que realmente importa y en lo que estás tratando de cruzar como marca. Para que se muestre por el algoritmo de Pinterest, relevancia de
contenido es mucho más importante que cualquier otra cosa. Una forma en la que tu análisis te ayuda con el aspecto de tus pines se puede encontrar en la pestaña de todas las aplicaciones de la página de perfil de tu Pinterest. Puedes utilizar estos datos para diseñar algunos de tus pines en
función de los dispositivos más populares utilizados para ver tus pines. Por ejemplo, si un gran porcentaje de tus impresiones proviene de iPads, querrás estar seguro de que tus pines y las áreas
a las que enlazan en tu sitio se ven muy bien en iPads. ¿ Cómo puedes asegurarte de que se vean estos alfileres de gran aspecto? Para averiguarlo, hagamos la última pregunta de esta clase. Con qué frecuencia estás fijando. Pinning es la acción que pone en movimiento todo tu tiempo y esfuerzos. Cuanto más ancles, más contenido tienes tirando de los ojos a tu perfil y clics a tu sitio. Tu anclaje debe ser consistente y relativamente uniforme como una corriente constante, no esporádica pinnings brisa de una gran cantidad de pasadores seguidos de horas y o días de silencio. táctica cinco es por supuesto, para fijar mucho. Pero, ¿qué es exactamente mucho? ¿ Cómo puedes alfilar de manera consistente y a menudo sin interrumpir tu día y convertirte en un monstruo estresado de pinning? Porque recuerda, se supone que Pinterest es divertido. He escuchado todos los números tirados por ahí. Pero después de cambiar el enfoque de mi perfil por diseño web y gráfico, mi cuenta experimentó su primer gran impulso hacia arriba crecimiento con apenas unos 10 pines al día. Mi táctica actualizada es clavar 24 pins al día durante todo el día usando un programador. De esta manera espero atrapar a mi público actual
así como ojos frescos que puedan amar mi contenido. Pinterest mismo te permite programar pins con hasta dos semanas de anticipación con las herramientas de programación proporcionadas, como se ve aquí al hacer clic en el botón “Añadir pin”, puedes publicar inmediatamente o en una fecha posterior. Si quieres programar aún más con anticipación, necesitarás un programador. He incluido la lista de socios de marketing
aprobados por Pinterest en la sección sobre a continuación. Ahora mismo estoy en la prueba gratuita de tailwind, un programador de pin que te permite pre-programar tus pins hasta el minuto. Me gusta la interfaz y estoy muy satisfecho con su atención al cliente, probablemente
iré con ellos. Si te gustaría ver otro video todo sobre el uso tailwind para hacer más fácil implementar tus tácticas y estrategia de Pinterest, avísame en un comentario o en tu reseña. Si no estás seguro con qué horarios empezar y no quieres usar un programador, puedes obtener algo de información de tus analíticas para ponerte en el camino correcto. Debajo de la pestaña demográfica de tu página de perfil de Pinterest, verás las secciones país y metro. Con esas zonas horarias en mente, intenta programar unos alfileres durante las horas que la mayoría de la gente está despierta, unas pocas por la mañana alrededor del almuerzo, y de nuevo por la noche.
8. ¡No olvides!: Por supuesto, hay muchas otras tácticas y consejos para mejorar la efectividad de tu estrategia de Pinterest. Pero con estos cinco, seguramente te vas a un gran comienzo. En este curso, has aprendido definiciones clave, cómo elegir un KPI,
conocer a tu público y pin con propósito, así
como cinco tácticas mensurables para el crecimiento. No olvides implementar tus tácticas durante al menos 1 semana, ya que tarda hasta 48 horas tu actividad más reciente de Pinterest se registre y se muestre en las gráficas. Si solo implementas las tácticas durante dos o tres días, apenas
tendrás ningún dato en tu análisis. Completa tu proyecto de clase publicando tus capturas de pantalla antes y después en la galería de proyectos de clase, y haz cualquier pregunta u ofreces comentarios y estímulos a tus compañeros de clase en la sección de comunidad a continuación. Espero que te sientas bien informado y bien equipado para lograr todos tus objetivos de Pinterest y negocios. Muchas gracias por ver esta clase, y si quieres ponerte en contacto para conocer más sobre mis servicios web, puedes encontrarme en claire-designs.com o haciendo click en el enlace de la sección sobre. Feliz pinning.
Claire Charisse, Artist ✿ Creative Maker
