Fundaciones de email marketing: crea tu volante de boletín

1. Introducción al email marketing: En la era digital actual, correo electrónico está más vivo que nunca. Y a pesar de todos los avances en redes sociales, aplicaciones móviles y tecnología de IA, correo electrónico sigue siendo uno de los canales más efectivos para conectar con tus superfans ¿Por qué? Porque el correo electrónico es personal, directo y personalizable. Hola, estoy increíblemente emocionada de compartir mis 13 años de experiencia contigo mis 13 años de experiencia en marketing y emprendimiento. Incluyendo siete años de inmersión profunda en estrategias de email marketing a través de talleres con muchos puntajes o en todo el mundo. ¿Por qué me apasiona esto? Porque he visto de primera mano el poder transformacional. Bueno, plan, estrategia de email marketing. No solo los números, sino en la construcción una relación real y duradera con tu audiencia. Antes de sumergirnos, asegúrese de que tiene una configuración de cuenta de Notion utilizará a lo largo de esta clase para estructurar nuestros boletines, así como desarrollar un calendario e incluso nuestras documentaciones para asegurarse de que todo esté en orden Nuestro viaje nos llevará a comprender los objetivos del correo electrónico, desarrollar estrategias de correo electrónico para construir relaciones, así como analizar métricas cruciales. Ordenando tu lista de correo electrónico y Dominando el arte de la segmentación de audiencias Exploraremos la anatomía de los boletines electrónicos efectivos y los poderosos beneficios de la automatización. Al final de esta clase, tendrás una comprensión clara de cómo segmentar a tus suscriptores. Para conexiones personalizadas, mejore su capacidad de entrega de correo electrónico y cree contenido exclusivo que genere confianza Más importante aún, aprenderás a transformar a mu suscriptores existentes en embajadores de marca Genera activamente nuevos leads solo para ti. Cómo un proyecto de clase seremos para crear un Volante de Boletín estructurado, y calendario con un bono agregado de una documentación wiki de marketing por correo electrónico Estas tareas prácticas garantizarán que no solo estés aprendiendo teoría, sino también aplicando tus conocimientos recién adquiridos una manera práctica y estructurada Entonces, ¿estás listo para llevar tu juego de email marketing al siguiente nivel? Estoy muy emocionada de tener tu tabla. Vamos a sumergirnos en este viaje tan emocionante. Y te veré en la primera lección. 2. Prácticas recomendadas de email marketing: Hola y bienvenidos a nuestro laboratorio de Fundaciones de Marketing por correo electrónico. Estoy muy entusiasmado con esto porque generalmente creía que los correos electrónicos son una presencia tan poderosa cuando se trata una gran estrategia de redes sociales e incluso de marketing. Sí, ¿lo escuchaste bien? Independientemente de lo que queramos traer tu propio conocimiento de marca, es importante que podamos llevar a nuestra audiencia y traerla vuelta a un espacio privado seguro donde podamos nutrir nuestra relación Los correos electrónicos pueden ayudarnos a hacer precisamente eso por si tu nuevo amigo. Hola y bienvenidos. Mi nombre es fabuloso. He estado en marketing durante los últimos 15 años y he sido un amante de correos electrónicos y el marketing por correo electrónico durante los últimos 13. Sí. Yo lo amaba y el marketing antes de que fuera genial. Le dije a todos en el poder de una y la mayor parte del tiempo, acabo de ver a la gente mirando los correos electrónicos como boletines de noticias, o simplemente una manera de que la gente sepa lo que están haciendo o lejos para vender los productos Sin embargo, los mejores correos electrónicos construyen relaciones, y esto es lo que vamos a construir hoy. Y no soy la única persona que dice esto, quiero agregar. De hecho, David Newman dice que el correo electrónico tiene una habilidad que muchos canales no crean valiosos toques personales a escala Y honestamente creí que si vamos con toda la idea de construir saber, gustar y confiar tenemos nuestro público. Podemos averiguar que los correos electrónicos pueden ayudarnos a hacer lo mismo. Por ejemplo, si estamos viendo la relación que tenemos con nuestra audiencia actual, podemos desglosar los diferentes tipos de correos electrónicos que iban a enviar a lo largo de nuestro viaje y su viaje con nosotros. Entonces, cuando la gente no nos conoce, queremos que nos conozcan a través secuencias de bienvenida o series de correos electrónicos de bienvenida que se presentan somos. Y luego, para que la gente nos guste y se involucre con nosotros, vamos a crear correos electrónicos y contenido semanales o mensuales y Newsletters para comenzar a construir su informe. Por último, tenemos que construir confianza. Y aquí es realmente donde algunas celdas y app tell secuencias, que son series automatizadas de correos electrónicos donde les vendemos algo u ofrecemos algunos de nuestros servicios son realmente poderosos para uno, este es que los correos electrónicos se ven como en la vida real. Estoy tan contenta de que lo hayas preguntado. Es decir, eres muy proactivo. Estoy disfrutando esto. Aquí hay un par de ejemplos para nosotros. En primer lugar, busque los correos electrónicos impulsados por una relación como una idea de cómo realmente construimos algunas intenciones y pasos de acción claros para nuestra audiencia. Para los nuevos públicos son algo grandioso que solo nos estás presentando. Y me encantó el hecho de que enmarcar aquí solo dice reservar tu primera clase Bastante simple, bastante fácil. Si estamos mirando a clientes pasados o inactivos. Este puede ser otro tipo de audiencia con la que nos estamos involucrando. Y quiero Newsletter. Y me encanta el hecho de que en este ejemplo, que podría ser difícil de leer. Te agradezco, me di cuenta ahora en realidad habla de una oferta mía para unirme a una clase, ya que era mi cumpleaños. Para un estudio de boxeo. Me encanta el boxeo, solo Dato curioso, quería espolvorear ahí. Y así fue una gran manera para el estudio de boxeo se reconectara conmigo y se volviera a relacionar conmigo y me ofreció la oportunidad unirme a una clase gratis como mi cumpleaños Pero también tenemos dentro de la pieza de relación, también tenemos nuestros clientes actuales y clientes actuales. Y lo que podemos hacer con ellos y enviarles correos electrónicos poderosos para realmente fomentar y comprometer o incluso abogar. Entonces este es un gran ejemplo de cómo yo como cliente para las alturas, me anima a referir a amigos y familiares por un porcentaje de descuento para ellos y para mí, y tengo mi pequeño resfriado y él es una excelente manera de fomentar realmente esa relación conmigo como cliente también. Los correos electrónicos tienen mucho poder, y encuentro que todos conocemos correos electrónicos transaccionales o impulsados por las ventas Pero realmente la magia también está en esas conversaciones wiki del día a día que podemos fomentar con un valor recurrente correos electrónicos impulsados por contenido ¿Qué aspecto tiene eso cuando viene de nuestras Fundaciones entonces? Creo que las mejores bases de email Marketing se basan en sistemas de carreras son claros desglose de audiencia, la definición de nuestro formato de escritura. Y voy a decir que la solución ganadora para nuestro boletín. Y finalmente también entendiendo, voy a flujos de trabajo. Y esto es en lo que vamos a trabajar juntos. Lo primero que realmente quiero que hagamos, o por así decirlo, las primeras tareas que tengo para nosotros es en realidad comenzar inteligente por estrella configurando sistemas, que como mencioné antes, es una de mis cosas favoritas. Entonces, lo que mi reto para nosotros es comenzar a crear las bases configurando una wiki de email marketing. Imaginando la nuestra y la documentación de marketing por correo electrónico como un documento donde tenemos todo el camino necesito saber cómo quiero enviarles nuestros correos electrónicos Entonces lo que vamos a tener aquí ya que vamos a documentar y anotar todas las diferentes cosas que no están relacionadas con nosotros. Y la belleza de esto es que dentro tu proyecto para este laboratorio, en realidad vas a comenzar a llenar tu wiki como parte del tablero que te damos para tu correo electrónico Volante Lo primero que queremos saber que queremos tener en nuestros documentos. Imagina que tiene todo lo que necesitas saber sobre cómo quieres enviar un boletín. ¿Eso hace la gente en tu lista? Sí. Entonces eso puede ser formas, que pueden ser integraciones con otras aplicaciones, que pueden ser APIs, lo que básicamente significa integraciones elegantes que son de terceros Escríbalo todo. Esto es muy importante y ojalá lo hiciera al principio. Porque lo que pasa de otra manera es que no sabemos de qué viene la gente. Y es difícil para nosotros entonces actualizar o cambiar o incluso eliminar algunas de estas fuentes. Así que anota todas las formas en que las personas son agregadas a tu lista. Tienen una comprensión poco clara de cómo se veían. Además de eso, también queremos asegurarnos de comenzar a segmentar a nuestra audiencia y nos meteremos en eso también en este laboratorio Pero solo quería explicarnos la diferencia entre las dos cosas que me encantaba mapear. En primer lugar, me encanta mapear etiquetas. Imagínese esto como etiquetas o identifica la forma asignada a los suscriptores individuales en función de cosas como el comportamiento, los intereses o las características. También tenemos segmentos que están separados, y estos son grupos de suscriptores. Comparten características similares, pero principalmente cumplen con criterios específicos. Entonces si las veces me parezco más a las etiquetas, los segmentos son grupos más probables. Y finalmente, por último pero no menos importante, sí, vamos a ir geek y también vamos a escribir cualquier tipo de automatización ¿Cuáles son los tipos de automatizaciones de correo electrónico? Entonces secuencias que no estamos enviando manualmente, que estamos enviando o ARN. ¿Cuándo los enviamos? Quería intentar ser específico y realmente desglosarlo para que puedan ser secuencias de bienvenida o correos electrónicos de Borden para nuevos clientes A lo mejor son las secuencias de nosotros mismos. Al crear tu email Wiki, lo que tendrás, toda la documentación es un lugar para que vayas y te refieras cuando quieras saber exactamente lo que estás haciendo y también hacer alguna auditoría o revisión de tus esfuerzos como parte de nuestro hermoso proyecto juntos mientras también lo vas a hacer es meterte en tu fin de semana y empezar a poblarlo Pero anotar ideas para tus segmentos, tus etiquetas, e incluso vamos a ir tan lejos como empezar a escribir cómo la gente se une a tu lista. Y obviamente alguien automatiza que quieras configurar. Esta es literalmente la base de la Fundación que está dejando casi posible que tengamos una, la razón por la que quería que volviéramos a ver esto es solo para entender cuál sería el resultado principal es para nosotros obtener el pool de claridad, para obtener los siguientes pasos para cuando se trata de viaje de marketing por correo electrónico. Cuál es el sistema de lo que estaban construyendo para que podamos enviar correos electrónicos a los segmentos correctos en los objetivos correctos de las personas 3. Crea boletines inolvidables: Estás haciendo todas las grandes preguntas que solo quería decir tan bien hecho hasta ahora porque eres un genio, ¿no? Bien. Bueno, lo que nosotros Sistemas de Newsletter. Entonces, a la hora de configurar tus boletines por correo electrónico, encuentro que la mejor manera de desglosarlo es mirar tres cosas. Cómo establecer expectativas claras, que por lo general vendrán de una landing page. Formas de encontrar unos formatos repetibles que funcionen para nosotros, que luego serán traducidos a un Newsletter Y por último, tener una manera de almacenar contenido apilable. Entonces básicamente, creando sistemas internos, expectativas claras son las que queremos tener en nuestra cabeza para que entonces nuestra landing page pueda reflejar lo que hace que nuestro boletín único y el exclusivo válido que usted proporcionará. Quiero que tu newsletter brinde algún valor que la gente otra manera no encontraría en ningún otro lugar. Este podría ser un buen momento para presionar, pausar y escribir cuál será el valor único que puede proporcionar cualquier boletín. Veremos bloques más adelante, pero quiero que pienses en algunas cosas que puedes agregar en el Newsletter y la gente no puede encontrar en ningún otro lugar. Esto nos ayuda entonces con el segundo paso, que es el formato repetible Y aquí es donde pensamos el valor que queremos aportar y abajo obviamente lo definimos y lo dividimos en bloques de Newsletter. Y al hacer eso, creamos una estructura repetible que luego nos resulta difícil de crear una y otra y otra vez Y finalmente, mis cosas favoritas, me gustaría sistemas internos que nos permiten obtener ideas y guardar ideas rápidamente y además tener claro el valor real y por qué queremos compartir este contenido, esta historia, esta idea sin audiencia. Un gran ejemplo de uno de los correos electrónicos más exitosos que existen y definitivamente los sistemas que existen es del crecimiento del teclado que también es una de las adivinanzas en mi podcast Por qué no compramos Me encantó el hecho de que las, volviendo a obviamente los tres pasos de los que hablamos, las landing pages son claras intenciones. Nos ayuda a aprender biopsicología en 3 min a la semana. Me encanta que tengamos prueba social en esta landing page dice unirse para, lo siento, 41,000 personas inteligentes que consiguen cuando compramos en las bandejas de entrada, tweak es realmente claro lo que obtenemos que Obtenemos el desglose de un principio de biopsicología Y O estudio de caso que va directamente a nuestra bandeja de entrada Y no puedes encontrar que en ningún otro lugar de Caitlin sea realmente único para los Lo que me encanta de esta landing page, también tiene el elemento de prueba social que realmente nos ayuda a corroborarlo Al ser claros al respecto, sabemos exactamente cómo va a quedar el boletín. Va a ser un boletín que tenga un desglose de un gran estudio de caso o idea. Y creo que esto es muy importante, especialmente porque estamos construyendo nuestras plantas de boletines para, si todavía estamos luchando por entender cuán único es el valor, quiero que piensen en los modelos de impacto. Y es básicamente cómo queremos que nuestra audiencia nos perciba a la hora de dar un impacto positivo y aportar valor con nuestro contenido, que es en lo que creemos. Y encontramos que hay cuatro modelos de impacto diferentes que podemos observar. Y obviamente podemos utilizar para nuestro boletín, el cuentacuentos Crearemos contenido y compartiremos ideas atractivas. Y obviamente se trata de compartir su experiencia y perspectiva de lo que tenemos el líder que también motiva y se relaciona en su respeto con el líder, tiene definitivamente diferente tipo de contenido que brindan Y tienen un elemento también de guiar y compartir su viaje, pero también lecciones vulnerables. Y luego cuando los facilitadores, que se tratan de amplificar voces de otras personas que son casi los curadores del contenido, que voy a ver forma un tipo diferente o newsletter que ustedes recibirán Y finalmente, el experto, este es el maestro. Recomiendan las cosas de desglose, pero también aportan un valor único y lecciones que generan confianza con ellos. Si usas esto para cualquier tipo de contenido, eso será increíble. Pero obviamente lo que estoy tratando de decir aquí es que puedes usarlo para tu Newsletter con mucho valor para. Lo útil de este tipo de modelos es que luego se pueden replicar pensando en el contenido repetible que puedes crear en tu Quiere decidir cuál quieres encarnar. Por qué hay un líder narrador, el facilitador o el Experto Si quieres educar a tu audiencia sobre algo, lo más probable es que caigas en LA , área de Experto. Y obviamente ese tipo de elemento docente. Si quieres compartir historia con tu audiencia, entonces es más probable que quieras entrar en el narrador y rodar Si quieres motivar a tu audiencia y realmente inspirarlos, entonces aquí vamos a tener dos elementos diferentes Y aquí es donde realmente pueden entrar el líder y el facilitador Ahora el facilitador y curador es uno más difícil. Porque lo que hacen es que hagan un poco de todo lo que sé, ¿verdad? Al compartir realmente lo que aprenden de los demás. Entonces es una perspectiva diferente. Pero obviamente dentro de todo eso, puedes ver cómo tu newsletter realmente puede dar algún contenido e inspiración tangibles y procesables Lo que me lleva a mirar un par de ejemplos. El primero es re, re, is newsletter es un resumen práctico de tres minutos de nuestro estudio científico con casi 20,000 comercializadores basados en evidencia Quiere aprender a usar la ciencia para crecer. ¿Qué crees que es esto? ¿Cuentacuentos, líder, facilitador o Experto? Puedes presionar pausa si quieres, o simplemente puedes adivinarlo rápidamente y luego te lo diré. Este boletín es claramente el Newsletter de un experto y obviamente muy allá, pero también el elemento expertos aquí viene del desglose de los diferentes estudios con un outtake muy personal y también de los diferentes Apple, los Newsletters tiene unos bloques específicos como recomendaciones y limitaciones Se trata mucho de educar a tu audiencia, se basa mucho en la evidencia y tiene un fuerte ángulo de expertos ¿Y mi amigo Alex Hall del club de acero? ¿Segunda Guerra? ¿Le roba ideas de contenido a otros creadores increíbles y comparte algunas de las cosas que encuentra en línea o acreditadas por supuesto, y con referencia al creador y a la historia original también Pero también agrega, está en opinión. Esto es muy importante de recordar. ¿Qué pensamos que sería este narrador, líder, facilitador Puedes presuponer si quieres. Y también quiero mostrarles otro ejemplo de este mismo Newsletter y cómo se ve. Si has estado pensando fabuloso, no me estás engañando. Sé que esto es un facilitador. Sí, lo es. Como puedes ver aquí, lo que hace Alex, tiene muertes rápidas donde en realidad dijo que roba conocimiento de todo Internet Y obviamente comparte de dónde viene, lo que le quitó. Y es un gran ejemplo de facilitador Newsletter. Y algunos de los más exitosos tienen el elemento de facilitación. Aquí es donde tu sistema interno realmente te va a ayudar a recopilar lo que quieres compartir con tu audiencia y recursos perspicaces que puedan usar por sí mismos Recuerda, si eres facilitador, siempre agrega tu propia toma de opinión personal porque esto es lo que va a hacer que tu Newsletter sea fresco Cuál será entonces su estructura central que vamos a estar viendo. Si estamos tratando de construir nuestro propio Newsletter. Literalmente haces las mejores preguntas. No sé qué decir. Bueno, la estructura esencial es muy sencilla de descomponer, y estamos viendo tres cosas distintas. En primer lugar, establecer expectativas que los bloques únicos que podemos agregar a nuestros boletines. Y por último, el llamado a la acción, este ejemplo de Caitlin nuevamente Y mientras compramos, vemos que la forma en que establece expectativas es escribiendo realmente el tiempo de lectura en el Newsletter y además dándonos un resumen en lo más alto de esta colección de diferentes recursos. Dice que este semanario trae lo mejor de un vistazo. Esta es una excelente manera de establecer expectativas y es una manera excelente y fácil de hacerlo para cualquier tipo de Newsletter. Otra forma que podemos hacer aquí es en realidad la mandíbula. Nos recuerda de qué se tratan los Newsletters. Vuelve a dar contexto, se trata de la herramienta definitiva para los especialistas en marketing Pero también lo que me encanta esto es que si no eres suscriptor, te anima a suscribirte. Y también te dice cuántas personas están suscritas, lo cual es genial para la prueba social Encuentro que es una manera muy fuerte aprovechar como prueba social. Y luego finalmente, baja y te da una idea de qué otras herramientas de las que vamos a hablar. El segundo paso son bloques únicos y los vamos a ver en un segundo. Antes de eso, solo quiero meterme en el llamado a la acción y darte un par de ejemplos de esos. El principal llamado a la acción que no es solo los diferentes bloques, siempre está al final del correo electrónico Hay un par de ejemplos de uno muy famoso y común. El primero son obviamente programas de referencia y alentar a la gente a compartir con sus amigos. Y voy a ver ahí audiencia. En este caso, un programa de referidos nos permite dar un regalo y algunos accesos e incentivos exclusivos si las personas consiguen que otras personas se registren. No obstante, otra forma muy común y obviamente muy obvia del fin de semana, animar a la gente a tomar medidas es alentándolos a reservar una llamada como lo hace Brennan Dunn O incluso podemos simplemente animar a la gente a comenzar a juicio, averiguar más disfrutando la membresía, sea lo que sea que sea. Y es bueno tenerlo de nuevo como referencia en el llamado a la acción, porque mucha gente en realidad podría saltar hasta el final. Este es un espacio privilegiado para que les demos algo que hacer. El final de tu correo electrónico. Y por último, yo diría que esto es genial, esto es una gran cosa que haría si estuviera empezando y estuviera tratando de averiguar mi flujo. Y quiero que mis correos se vean como en realidad es preguntar a la gente va a pensar en su Newsletter. Y creo que esta es una excelente manera de obtener muchos datos en mucha comprensión de cómo puede aprovechar al máximo el Newsletter. Y también ¿cuál es la reacción bajo el sentimiento de tu audiencia Cuando las personas hacen clic, pueden ser etiquetadas o podrías obtener amplificación y luego puedes comenzar a ver cómo reaccionan las personas según el propio Newsletter. Lo último es obviamente lo que vamos a agregar en medio de nuestro boletín. Y dependiendo de quien seas, puede haber diferentes tipos de bloques. Si necesitas comprimir bolas y echar un vistazo a esto y ver cuáles pueden resonar contigo Los narradores tienen muchas historias personales, pero también focos de producto y hablando Los líderes también agregan cosas que reflexionan y potencialmente incluso entrevistan. Si bien los facilitadores son realmente sobre recursos y herramientas e incluso gemas de Internet, encuentran una línea Y obviamente los expertos están muy abajo a las lecciones, los marcos en los estudios de caso, que es algo que hacemos personalmente mucho. Este ejemplo en realidad es una gran idea de cómo las indicaciones diarias para la IA desglosan su boletín Tenemos noticias. Tenemos un plato principal que es lección principal aquí, pronta y herramientas. Me encanta este ejemplo porque en realidad lo que hacen, combinan diferentes cosas por Aún encarnando el elemento expertos Entonces mucho de lo que realmente comparten es enseñable son cosas que podemos aplicar Pero también el de estar teniendo ese elemento de liderazgo al tener obviamente cosas como noticias e incluso facilitador y curador agregando herramientas No lo recomiendes a todos porque puede llegar a ser realmente desordenado y abrumador Pero debido a que el tema es tan único, creo que en realidad funciona bastante bien. Entonces él, ves un ejemplo de dos bloques diferentes que son los picks creados y los prompts que recomiendan es un gran ejemplo, Dover, cómo puedes comenzar a construir tu Newsletter agregando algunas cosas diferentes y jugando con ellas y viendo los resultados Otro gran ejemplo de uno de los boletines más famosos que hay es, obviamente, James glare es boletín 3 a 1 es uno de los más famosos que existen y es casi más famoso por su simplicidad El tres a uno se trata de compartir tres ideas con metas y una pregunta Y potencialmente en este formato, mi suena un poco raro. Pero después de años de refinamiento es lo que el público de James Claire ha estado resonando. Y esto es lo que hace. Una gran prueba de que después de la experimentación podríamos encontrar el mejor formato para nosotros mismos. Y una vez veamos grandes respuestas, que hablaremos en este laboratorio en lecciones posteriores. Entonces podemos presentarnos con más confianza y hacer lo mejor que podamos cuando se trata de nuestros correos electrónicos ¿Qué puedes hacer que tomar esto y ponerlo en práctica por ti mismo? Mi recomendación será identificar tres bloques para su Newsletter. ¿Y cuáles serán estos tres bloques? Vuelve a los modelos de impacto y ve si te sientes más como un líder, un narrador, un facilitador o tal vez incluso Si sientes que estás resonando con otros diferentes, eso también está totalmente bien. Lo que me encantaría que hicieras antes de entrar en nuestra siguiente lección es pensar en cómo quieres aparecer en tu Newsletter? Y lo que no serán tres tipos de bloques que podrían funcionar bastante bien para ti. Si necesitas ayuda o apoyo, siempre puedes volver a tu proyecto, al dashpot Notion que creamos para ti Cuando en realidad tienes una plantilla para Newsletter muy práctica, puedes empezar a sentirte. Y obviamente lo veremos un poco más a fondo cuando se trata de la presentación de mi proyecto. 4. Segmenta tu audiencia: Bien hecho y bienvenido de nuevo. Sí. ¿Tu pensamiento sobre tu Newsletter? Sí, pensaste los mejores formatos y bloques y oferta. Tienes muchas ideas arremolinan en ese magnífico cerebro tuyo Pero ahora es importante que también sepamos con quién estamos hablando. Escribir en todo nuestro público, ojalá. Pero, ¿cómo podemos desglosarlo de la manera más efectiva para nosotros mismos? Y obviamente en la forma en que nos presentamos. Esto es exactamente de lo que quería hablar. Quería hablar sobre cómo podemos segmentar y definir a nuestra audiencia. Volvamos a la diferencia entre etiquetas y segmentos. Las etiquetas proporcionan una forma de categorizar y organizar a nuestros Suscriptores Si bien los segmentos son este grupo que cumplen con criterios específicos. Entonces, si estamos viendo usar etiquetas para pensarlo primero como un elemento de personalización Los fans son geniales si queremos personalizar nuestros correos electrónicos en función de los intereses de los Suscriptores o pasar la interacción, lo que básicamente significa que obtenemos contenido más atractivo y relevante para ellos. Automatización a nuestras etiquetas. Lo sentimos, las automatizaciones en realidad se pueden ayudar con etiquetas porque los tiempos pueden desencadenar flujos de trabajo automatizados o secuencias de correo electrónico Así que en realidad podemos entregar cosas específicas basadas en los comportamientos de Quiero audiencia, pero también el análisis del comportamiento es realmente importante. ¿Qué significa eso? Significa que podemos rastrear y analizar el comportamiento de los Suscriptores. Y tal vez comencemos a saber exactamente lo que la gente quiere y necesita y cuáles son, sus metas. El análisis conductual es una de mis cosas favoritas, y es tan simple como hacerle una pregunta a tu audiencia en un correo electrónico y luego etiquetarlos en función de su respuesta Los segmentos son similares, pero diferentes. Los segmentos se pueden utilizar en pruebas AB de campaña dirigidas o incluso algo llamado marketing de ciclo de vida. Déjame explicarte qué campañas me apuntaron. Los segmentos permiten enviar mensajes altamente relevantes a grupos específicos de personas, como dijimos. Entonces, si estás buscando, por ejemplo, apuntar a una campaña específica para abogacía, entonces puedes enviarla a clientes leales y pedirles una referencia específica o tal vez descuentos y promociones exclusivos. Y esto se puede hacer mucho más rápido y más fácil cuando se tiene un segmento. Lo que también me encanta es que puedes usar segmentos para pruebas AB. Entonces, dependiendo de diferentes segmentos, tal vez quieras probar cosas diferentes. Por ejemplo, un mensaje diferente y una línea de asunto diferente, o incluso un tono de voz diferente. Saber en qué se diferencian estas personas dentro de tu audiencia más grande. Además, como mencioné, los segmentos son geniales cuando se trata del ciclo de nuestros suscriptores. Entonces volvemos a su construcción de relaciones. Entonces, dependiendo de cuándo estén en tu embudo y en tu viaje, ya sea que estén en la etapa de saber como o de confianza, es posible que quieras enviarles diferentes correos electrónicos para que resuenen mejor con los que estás contento Obviamente lo que intentas decir. ¿Qué les parece eso? Las segmentaciones populares incluyen cosas como demográficas, ubicación y compromiso, que a menudo, pero no siempre, también se pueden representar Y también me pueden extrapolar desde la plataforma de correo electrónico, lo que significa que su plataforma de correo electrónico también puede identificar cosas como la ubicación y el compromiso para usted Pero también tenemos cosas como posición en tu embudo, compras e intereses. Este tipo de segmentación puede requerir alguna configuración o incluso etiquetado manual en tu Esto es solo para mostrarte que hay muchos segmentos que podemos configurar. Y obviamente tu trabajo será averiguar el tuyo. Pero también hay otros que se pueden reconocer fácilmente una configuración uniforme por su plataforma de correo electrónico de elección. Si tuviéramos que ponerlo en práctica y decir que estás comercializando una aplicación de inversión y buscas agregar email marketing a tu audiencia. ¿Cuál será algún segmento que funcionaría para ti como app de email marketing? ¿Piensas qué segmentos elegirías por ti mismo? Como siempre, puedes presionar, pausar y escribir un par de ideas antes de que muestre algunas de las que usaría para mí mismo para, si fuera comercializadora de una aplicación de inversión, probablemente miraré primero el ciclo del cliente Eso es más o menos con lo que empiezo. Todo lo que hago y también algunos de nuestros clientes. Entonces cosas como clientes recurrentes, clientes anteriores dejarán de usar nuestra aplicación. Personas que pasan de un viejo Esquema de Inversión e incluso gente nueva a la inversión. Esto es muy importante, sobre todo porque no solo podemos segmentar a estas personas, sino que incluso podemos etiquetarlas en función de las nuevas personas, como personas nuevas en la inversión y personas que se mueven de todos los esquemas de inversión basados en el nivel de conocimiento, pudiendo separar a nuestra audiencia, también con base en el conocimiento y nuestro tema puede ser gran ayuda cuando intentamos explicarles obviamente, en quién estamos, qué hacemos. Hay tantas maneras de comenzar a construir segmentos tan simples. Uno, por ejemplo, podría ser solo tenerlo en tus landing pages y formularios de registro, lo cual es realmente útil porque puedes hacerlo con cualquier plataforma de correo electrónico Pero solo tener un chequeo en nuestro desplegable que permite a las personas elegir lo que más resuena con ellos. Por ejemplo, esta es una forma sencilla en la que puedes hacerlo preguntando a tu audiencia qué es lo que les interesa escuchar. Y luego mencionaste las diferentes cosas que haces. Otras cosas que también puedes hacer, como dije, es usar plataformas como Mailchimp, te permite, como puedes ver aquí, Elegir idioma o ubicación Y entonces vamos a empezar obviamente a meter a estas personas en base a eso. Como dije, esto no siempre es exacto y no todas las plataformas permiten hacerlo automáticamente. Entonces algo a tener en mente todavía, o también puedes hacer. Y creo que es muy importante. Comienza a segmentar a las personas en función de lo que por ellas. Esto realmente crea una experiencia única y además te permite no enviar correos electrónicos equivocados a las personas adecuadas. Lo cual creo que es muy importante, sobre todo a la hora de construir confianza y relaciones. Sí, te estoy mostrando un ejemplo más. Y esta es una vez más, una forma muy popular de segmentar a Tu gente, que se basa en los roles laborales o en cómo se definen a sí mismos. También puedes hacer esto con metas. Me parece que si las personas a las que estás llegando están todas en la misma denominación o puesto de trabajo o industria A lo mejor estás mirando más a una segmentación de personas en función sus objetivos haciendo una pregunta sencilla Hay que relacionarse con eso De hecho voy a mostrarte caso de estudio de la vida real para eso más adelante en esta clase. Pero solo quería mostrarte las diferentes formas en las que puedes segmentar tu audiencia en función de las diferentes plataformas. Solo piénsalo de esta manera. Cuando estás segmentando correos electrónicos, me parece que no tenemos que hacerlo demasiado complicado, sobre todo para los boletines Podría ser interesante tal vez cambiar diferentes boletines en función de la relevancia del segmento. Entonces esto es más sobre obviamente temas o intereses. Mientras que cuando se trata de vender correos electrónicos, aquí es donde es realmente importante que realmente nos dirigimos a ellos en función del recorrido del cliente. Y aquí es donde los segmentos o etiquetas, no solo soy un buen bono agregado, se convierten en un paso muy importante. Tenía muchas ganas de hablar de esto porque como estábamos construyendo nuestra documentación de correo electrónico y wiki, vamos a empezar a desglosar o segmentos y etiquetas. Y esto es lo que quiero para ti. Quería dar el siguiente paso antes de saltar a nuestra siguiente lección. Quería identificar al menos tres segmentos diferentes en tres etiquetas diferentes para su Newsletter. Ahora que ya sabes lo que son, si eligieras tres para cada uno, ¿cuáles serían? Los segmentos podrían ser clientes nuevos o clientes anteriores. etiqueta podría ser metas, intereses o incluso comportamientos específicos . Presiona pausa si es necesario, y luego escribe esto por ti mismo porque lo vamos a usar para nuestro proyecto final juntos. Después de eso, volveremos con una lección más. Y estoy muy emocionada por lo que se avecina, porque tenemos algunas cosas más de las que hablar, incluyendo nuestros resultados, pero también cómo creamos sistemas para nosotros mismos 5. Analiza e implementa tus esfuerzos: Es hora de que analicemos e implementemos. Y esto es tan importante incluso antes de que nos sentáramos fuera de los sistemas. Estoy diciendo esto porque si tienes al menos enviar un Newsletter, posible que ya estés un poco más tarde en el juego cuando se trata mapear completamente cómo quieres ver si las cosas están funcionando. Si nunca has enviado un boletín en tu vida, probablemente estés en una mejor posición que la mayoría de nosotros ahora tendrás que hacer un poco de trabajo retrospectivamente En realidad mira lo que funciona y lo que no. Pero independientemente, me parece implementar y revisar Fun y estoy raro, y eso está bien. Y nadie está juzgando dónde está aquí una zona libre de juicios. Así que comencemos. Perfecto, pero el ciclo de correo electrónico simple realmente comienza con cosas como elegir son a menudo vas a enviar tu correo electrónico. Y solía hablar mucho de esto en mis talleres en vivo también. Y ahora solo voy a decir idealmente una vez a la semana, si luchas una vez al mes o una vez cada quincena, mira qué funciona para ti Pero crear un flujo consistente es lo mejor. lo que realmente quiero hablar de todos los demás pasos que a veces se pasan por alto Optimizar tu contenido y medir tus resultados es muy importante. Y luego también quieres hacer un poco de limpiador, que en realidad vamos a cubrir en la fundación hoy. Esto suele ser un poco más desequilibrado donde el tema intermedio, pero esto es lo que ojalá supiera cuando empecé Y por eso quiero hablar ello en nuestras Fundaciones. Primero y ante todo, necesito hablar sobre la importancia de realizar un seguimiento del progreso en su tablero como parte de su proyecto. También obtienes una forma muy simple y poderosa para que puedas rastrear tu gráfica. Estamos viendo la tasa de apertura, crecimiento de suscriptores de tasa de clics y también el total de suscriptores como opciones Y quiero hablar de estos solo para explicar cómo podemos aprender lo que sucede con los números en función de lo que va bien o mal en nuestros correos electrónicos. Antes de saltar sobre eso, la razón por la que me encanta ver el crecimiento de los Suscriptores versus el total de suscriptores y no solo uno u otro, es porque los Suscriptores podrían crecer. Pero también podríamos perder a mucha gente las respuestas agarrando el proceso Y esto realmente está mostrando la calidad de nuestros suscriptores. Lo que significa que si tienes un alto crecimiento de suscriptores, pero también los suscriptores de Utah no están creciendo, significa que probablemente envíes los correos electrónicos equivocados que están incitando a mucha gente a darse de baja muy rápido, solo algo a tener en cuenta Veamos ahora y midiendo nuestros resultados. Las otras cosas que estamos viendo obviamente son las tasas de apertura y la tasa de clics, así como Y quiero hablar de tasas de apertura y click-through rate porque están vinculadas a elementos muy simples. Nuestro correo electrónico. ¿Puedes adivinar qué elementos son nuestro correo electrónico que impacta nuestra tasa de apertura? Si dijiste titular, tenías razón. Si vas a decir titular, ese es el correcto. Encabezado es la línea de asunto es lo que ves en tu correo electrónico es lo primero que ves en los viejos tiempos tendría muchas conversaciones sobre titulares y lo que es importante escribir en el mejor tipo de titulares. En estos días, las cosas han cambiado. Si puedes construir la confianza correcta, si puedes crear la serie de correo electrónico de bienvenida correcta, que hablaremos en una de estas lecciones. Entonces no importa que tu titular sea perfecto. Cuando estaba diciendo, ¿está ahí tu titular es algo que quieres refinar y mejorar y aún mejor Siempre lidera con curiosidad con tus titulares. No me cuentes todo, pero dame casi lo suficiente para que me interese abrirla. Y por mucho que puedas probar y poner a prueba tus titulares. Usa una herramienta como kit de conversión, que es lo que usamos. Permite enviar dos versiones diferentes de un titular. Y entonces el que gane será enviado a todos los demás. Pero si la tasa de apertura es baja, hay un par de cosas que puedes hacer, incluida la limpieza de tu lista, de las que hablaremos. Pero también, es muy importante que empieces a trabajar en tus titulares. La tasa de clics también es muy importante. ¿Por qué? Intenta adivinar. ¿Qué nos dice? Sí. Si lo estás pensando, dinos cuántas personas hacen clic en nuestros correos electrónicos, ¿verdad? Pero también nos dice qué tipo de contenido ama a nuestra audiencia. Y siempre me encanta pasar y al menos una vez al mes o una vez cada tres meses para mirar realmente diferentes correos electrónicos y en qué tipo de contenido sobre audiencia está haciendo clic. Te sorprenderás. Lo que descubrimos es que la mayoría de las personas en nuestros boletines en realidad estaban haciendo clic en los enlaces en la parte inferior mientras nuestro correo electrónico, sí, nuestras redes sociales ofrecen nuestros servicios en lugar de hacer clic en las otras cosas que agregamos el correo electrónico en sí. Cuando mostró es que la gente en realidad estaba preparada y lista para dar el siguiente paso O simplemente no estaban exactamente seguros de quiénes éramos realmente mentorizados de que teníamos que hacer un poco más de construcción de relaciones con ellos para durar pero no menos importante, veamos a nuestros Suscriptores Generalmente creo que el crecimiento de los suscriptores es algo que puede suceder de muchas maneras. Por también quería convertirse en algo que sea un poco más específico cuando se trata de un tema intermedio a avanzado del que podamos hablar para mirar la forma en que ha cambiado el crecimiento del suscriptor y las diferentes técnicas que evolucionan constantemente con el tiempo. Pero algo que es nuestro verde que ya mencioné en realidad es que nuestros Suscriptores crecerán. Sí, si estamos consiguiendo gente nueva, pero también si hemos segmentado y etiquetado nuestra gente correctamente para que solo les enviemos el correo electrónico que quieren recibir ¿Por qué? Porque no vamos a conseguir tantas anulaciones de suscripción Lo que significa que mi sugerencia para ti es etiquetar segmento, personalizar, asegurarte de que personalizaste tus correos electrónicos para que tu gente solo reciba lo que realmente quiere recibir de Como desglose, esto es lo que haría cada 90 días. Siempre revisaré el comportamiento. Hablamos de. Por qué la gente hace clic en, pero también qué tipo de respuestas y estás recibiendo de tus correos electrónicos más sobre esto en un segundo. También revisaremos tu crecimiento. ¿Qué te dicen tus métricas? ¿Qué es lo único que puedes cambiar y tratar de ver si puedes marcar la diferencia Y eso se remonta al punto final, que es entonces probar algo nuevo. Si sabes qué cambio quieres hacer. Intenta cambiar algo en tu Newsletter. Aún mejor si quieres probar algo nuevo, haz algunas pruebas AB. Aquí es donde puedes volver a usar segmentos, para usar un boletín ligeramente diferente a un lado de tu audiencia frente al otro y ver cuál es la diferente interocepción de ¿Mencioné las respuestas y es posible que te hayas confundido acerca de lo que me refiero cuando se trata de qué tipo de respuestas estás recibiendo? Esta es una táctica muy simple pero poderosa que puedes usar cuando realmente estás buscando conseguir, entender lo que quiere tu audiencia, pero también llegar a más ideas para tu Newsletter Esto es algo que Alex fuerte, que ya vimos con el club de acero, Brennan Dunn e incluso Sahel florecimiento de las crónicas, las crónicas locas ¿Utilizan las respuestas por correo electrónico de sus correos electrónicos de bienvenida? Y los utilizan como generadores de ideas para el futuro. Me encantó esto y creo que es una forma tan poderosa y sencilla de obtener una gran investigación de mercado de nuestra audiencia. No solo eso, ya que vamos a hablar de correos electrónicos de bienvenida, También hay ayuda con la entregabilidad, lo que significa que las personas obtienen nuestros correos electrónicos con las tasas de apertura adecuadas y preguntan, entrando en spam Por lo que tiene literalmente tantos beneficios al conseguir que la gente responda a tus correos electrónicos. Lo que me encantó el Alex es que pregunta, ¿Quién eres mientras trabajas y cuál es el mayor reto que te enfrentas actualmente? Todo esto es genial porque nos da ideas sobre cuáles son las necesidades de la audiencia, pero también cuáles son algunos de los productos que podemos crear o incluso los temas que podemos explorar en nuestros futuros correos electrónicos. Y si puedes recopilar estas ideas en una hoja de cálculo, puntos extra brownie. ¿Por qué? Porque estás empezando a recopilar muchas ideas de las que podrás hablar en el futuro. Obviamente, lo que también mencioné para nosotros es importante hasta mantener nuestro plano de lista. ¿Qué significa eso? Significa asegurarnos de que tantos suscriptores como sea posible, abrimos nuestros correos electrónicos y, o meterlos en nuestra bandeja de entrada. Este es un gran ejemplo de complicado. En realidad clasifican a tus suscriptores, son nuestros suscriptores en función de lo buena que es su salud. Entonces, cuando están abriendo los correos electrónicos, ya sea que los estén recibiendo. Y tantas plataformas ahora pueden rastrear esto y realmente darnos una idea de cuántos suscriptores fríos o no comprometidos tenemos Debido a que los suscriptores o simplemente los suscriptores no comprometidos, no han abierto ni interactuado con tus correos electrónicos durante 90 días o Y la belleza es que la mayoría de las plataformas en realidad pueden detectarlo por ti. ¿Cómo puedes tomar este conocimiento que tienes de los suscriptores del Curso y usarlo a tu favor Te voy a pedir ahora mismo que me escuches y realmente confíes en mí en esto. Te quiero cada 90 días con el fin de mejorarlo entregabilidad, para estar abierto a eliminar Suscriptores Sí, sé por qué porque cantidad sobre la calidad no siempre es lo mejor. Calidad, una gran calidad. Suscriptores significa que más personas están abriendo tus correos electrónicos, significa que más personas están recibiendo tus correos electrónicos y es menos probable que entre en spam. ¿Por qué? Porque todas las plataformas de correo electrónico que hay como Gmail, Hotmail, yahoo, quien aún tenga un correo de Yahoo, házmelo saber Estos son realmente importantes porque en realidad van a clasificar como un sistema de semáforos. Los diferentes correos electrónicos que recibimos en función de los diferentes dominios. El ranking es como rojo, verde y amarillo. Estos son los colores de los semáforos que no debería tener. ¿Por qué es importante esto? Debido a que cuanta más gente abra nuestros correos electrónicos, cuanto más interactúen con ellos, más probabilidades habrá de estar en el lado verde del semáforo. Y muchos correos electrónicos, o son todos correos electrónicos o los correos temporales, o empiezan a rebotar Lo que significa que mucha gente en nuestra lista de correo electrónico no está comprometida y fría Uno que me gusta hacer para esto es un proceso de tres pasos muy sencillo que puedes empezar a hacer hoy Y si no lo has hecho antes, entonces te sugeriré escuches esto y luego presiones pausa y literalmente hazlo ahora mismo en tu lista de correo electrónico. En primer lugar, identificador de seguimiento llamado Suscriptores. Conoce quiénes son. Lo más probable es que en plataformas como Kongregate y Mailchimp. Podrás ver este segmento haciendo clic en el tipo de suscriptores. Te va a mostrar. Alice dice suscriptores enfriados o descomprometidos. Que el segundo paso para ti es volver a comprometerte. Quiero que me permita hacer es enviar este segmento como correo electrónico de re-engagement específico con un simple texto que diga, Hey ha sido un tiempo. Si estás interesado en recibir este correo electrónico, haz clic en este enlace o accede a este regalo o dales un incentivo Lo más importante que la gente necesita hacer aquí es abrir el correo electrónico. Lo que significa que siempre sugeriré enviar este correo electrónico solo al segmento, por supuesto, Suscriptores, lo que significa desenganchado Asegúrate de que el titular sea lo suficientemente tentador. Después de una semana, su plataforma de elección habrá capturado si estas personas han abierto el correo electrónico o no. Si esta gente no ha abierto o interactuado con el correo electrónico, se quedarán en esta lista, por supuesto, Suscriptores si tienen, entonces se eliminarán de esta lista. Lo que significa que entonces puedes decidir si es hora de limpiar a todos que todavía están en el grupo de suscriptores fríos va. Este es un ejemplo muy sencillo, poderoso. La diferencia que puede marcar cuando se trata de entregabilidad Hay otras cosas que puedes hacer. No quiero darte un ejemplo más simplemente puedas hacer eso no es solo limpiar tu lista a la hora de mejorar la entregabilidad Me encanta lo que Justin Moore hizo aquí se comparte en Twitter, creo que es realmente poderoso, es un simple cambio. No sé si pueden ver cuál es el simple cambio en este e-mail de bienvenida que hizo para mejorar su entregabilidad Avísame si puedes ver aquí, incluso puedes presionar pausa y echar un vistazo. Si no, te lo diré. Si miras el texto en negrilla, lo que hace algún cambio que ahora le pedimos a la gente que responda con un emoji o una frase corta en el primer mensaje Pero lo hizo asegurándose de que fuera diferente e intentó diferentes maneras también. Pero lo que encontró allí fue mejor es crear una manera muy sencilla para que respondan. ¿Y adivina qué? Esto es muy importante para la entregabilidad porque muestra las mujeres y hombres del mundo que se puede confiar en tus correos electrónicos Y funcionó. De hecho, mucha gente respondió a eso. Bienvenido con las palabras simples, estoy listo. Este es un ejemplo real de todos los correos electrónicos que ha recibido como respuesta de este sencillo correo electrónico de bienvenida. Mi pregunta para ti ahora sería, cuál será la única pregunta que puedas hacerle a tu audiencia para el primer correo electrónico para golpeen responder e interactuar. ¿Usarías un ejemplo como este en el que realmente vas a hacer ajustes para la entregabilidad y conseguir que gente se acostumbre para responderte? O en realidad harías una pregunta que te dará algunos datos e Intel sobre el contenido que puedes crear en el futuro. La elección es honestamente tuya. Pero es muy importante que pienses en esto porque esto puede ser crítico para que más gente vea tus correos electrónicos. Sabes lo que también es realmente importante cuando se trata de correos electrónicos y entregabilidad Configurar los sistemas y flujos de trabajo del arroz, que es de lo que vamos a hablar juntos en nuestra lección final 6. Vuelta a tu boletín: Antes de que veamos nuestro proyecto y lo que vas a construir para que tengas más confianza y claridad en tu viaje por correo electrónico. Quiero hablar de tu Newsletter Volante. He visto esta conversación sobre negocios. volante va por todas partes durante los últimos meses o la grabación de toallas, lo que puede y me dice que el concepto de Flywheel se está volviendo mucho más popular cuando se trata de cómo nos presentamos en cómo creamos sistemas para Piensa en el Volante tiene algo sobre lo que obviamente comienzas a construir Y entonces cuanto más lo haces, más se repite y te ayuda a crecer sin tener que hacer más trabajo. Esto es lo que quiero para ti. Un simple Volante siempre comienza con sistemas, pero también incluye diferentes flujos que nos pueden ayudar a crecer. Veamos un piso rápido porque aquí es donde nos emocionamos. Y flujo de correo electrónico muy simple que tendría si quisiera construir una forma repetible de meter a más personas en mi viaje y convertirlas desde el conocimiento tanto de mi relación, ese comienzo de mi relación, todo el camino a su compromiso con me gusta y finalmente, construyendo confianza Estaremos luciendo así. En primer lugar, vamos a animar a la gente a que se inscriba en nuestra lista de Lima. Y entonces obviamente vamos al hígado son bienvenidos secuencia a partir de ahí iba a empezar a enviar están ocurriendo newsletter cada mes o cada dos semanas o incluso todas las semanas. Y finalmente, vamos a salir cuando sea el momento adecuado, empezar a buscar ofrecer upsells específicos o incluso ofertas Esto obviamente no es un elemento fundacional. Esto es un poco más avanzado e incluso puede ser intermedio a avanzado. Pero es algo que quería mencionar. Cuando se trata la fundación y generalmente se cree que una parte fundamental de este flujo no es solo un Newsletter del que hablamos, es también la secuencia bienvenida Lo que significa que quería darte una serie de bienvenida simple pero efectiva que puedas construir por ti mismo y trabajar como El hermoso tazón final cuando se trata de la forma que quieres mostrar cuáles son tus correos electrónicos. Esta es la secuencia de bienvenida más simple de todos los tiempos. Hay mucho que podemos hacer. Siempre me gusta desglosar mis secuencias de correo electrónico de bienvenida en tres. Yo correría y voy a tener uno porque creo que hay mucha información que quiero dar. Y así quebrado en tres para mí tiene mucho más sentido. Así que siempre empieza con tres cosas. En primer lugar, las expectativas y la segmentación es lo primero que me encanta hacer Y te voy a mostrar un ejemplo de cómo lo hace Justin más de lo que también usamos en nuestra lección anterior. Pero realmente me gusta recordarle a la gente lo que van a recibir cuando van a recibir el siguiente correo electrónico. De qué va a tratar el correo electrónico son a menudo los van a conseguir. Entonces voy al siguiente paso, que en realidad es construir una historia de fondo y dar algo de contexto Creo que esto también es muy importante a la hora de establecer las expectativas para nuestros correos electrónicos. Y finalmente, por último pero no menos importante, obviamente nos metemos en el siguiente paso y potencialmente incluso teniendo una oferta flash. Creo que en este punto es un buen momento para que tal vez hagas una pequeña oferta o incluso un elemento de tiempo con descuento que puedas aprovechar para que la gente se interese potencialmente incluso en convertirlos. Quiero ser 100% honesto. Estas ofertas flash no siempre funcionan, especialmente para una secuencia de correo electrónico muy corta. He visto esto funcionando muy bien para nuestra serie de bienvenida de ocho a diez correos electrónicos. Pero me parece que si es más que a menudo es una oferta introductoria, pueden construir esa confianza y comenzar a convertir a las personas. Puede valer la pena intentarlo. Lo que es mucho de una puerta cerrada es el primer paso, que son las expectativas y la segmentación. Y Justin Morgan muestra cómo lo hace. Y quiero decir preventivamente antes de que rompamos este sencillo estudio de caso es un proceso muy complicado Vamos a ver hacer algo sencillo ahora mismo. Más EDA, que me encantaron, es que cuando alguien nuevo firma su newsletter, tiene un correo electrónico que dice Bienvenido. Y luego encima de eso, lo que tiene también es una forma muy sencilla, o yo diría encuesta con una pregunta que nos ayuda a segmentar a nuestra Audiencia Siempre que te registres estando en el momento Q y luego te redirigen inmediatamente a la encuesta de segmentación Y este es un paso tan importante, es algo que no siempre podemos hacer o puede ser un poco industrial y complejo para nosotros hacerlo Utiliza una plática o un mensaje de escritura. Se podría hacer una forma más manual con cosas como el tipo de formulario. Todo lo que hace es básicamente pedirte que digas cómo puedes servir mejor a cada persona individualmente de tu audiencia. Por qué esto es poderoso es que gente no tiene que volver a ingresar el correo electrónico ya está conectado y automáticamente cronometrará a estas personas en su proveedor de correo electrónico Entonces ya sea usando kit de conversión o Mailchimp, lo hará por ti No obstante, como dije, no todo el mundo puede hacer eso. Entonces otra forma de solucionarlo, si no quieres usar herramientas como mensaje correcto en este momento, también puedes hacerlo en el propio correo electrónico de bienvenida. Por eso puedes preguntar a la gente ¿cuál es tu principal objetivo para este año? Y pueden dar click en esa opción específica. Puedes etiquetarlos de esa manera. Una vez que la gente es tabuladora, aquí es donde Justin va un poco de arco. En lugar de enviar una secuencia simple para todos. En realidad, creo que esto es lo que vamos al nivel intermedio, pero quería mencionarlo. Lo que hace es que dependiendo de su objetivo del paso anterior, enviará series de bienvenida similares son todas título ligeramente diferente a sus goles. Aquí es donde el etiquetado y la segmentación es rey y reina. Tú eliges cuál es cuál. Y por eso para mí son tan importantes. Y hay algo que necesitamos saber cuando se trata de las fundaciones son los correos electrónicos. No tienes que hacer esto quien se siente abrumador ahora mismo. Pero es solo un entendimiento de que si te sentaste a los segmentos correctos y gravas desde el principio, y luego quieres personalizar más tus correos electrónicos y desglosar diferentes tipos de secuencias dependiendo de con esta nueva persona que se te presente, es mucho más fácil de hacer cuando has configurado los sistemas adecuados. Por favor, por favor, por favor, no se salte nuestro proyecto. Asegúrate de sentir tu Wiki para que luego puedas construir todo lo demás cuando se trata del Volante Tu Newsletter Y ahora nos estamos metiendo en el propio Volante Newsletter, que se parece un poco a esto Tu Volante incluirá cosas como un calendario de promociones que actualices Una manera para que tengas una colección de todas las historias e inspiración que encuentres una línea que una forma de ordenarlas. Y por último, los sistemas de elementos de programación de boletines pueden verse muy diferentes. Este es un ejemplo de nuestro sistema de newsletter, mientras que todas las actualizaciones y todo lo que se incluye e incluye cosas como la promoción cruzada e incluye cosas como focos para Y esto es algo que configuramos para un cliente. Entonces ese es un ejemplo. Otros ejemplos incluyen tu volante. Tu Volante tiene un par de elementos sobre los que quería reiterar Vas a ver esto en tus proyectos, pero solo quería recordarte lo que son antes de que los veamos. En primer lugar, hay algo llamado banco de ideas. Y utilizo este tipo de bancos o notas de aprendizaje en todas partes del negocio. Y nuestros alumnos y nuestros clientes, hablo a través de todos ellos todo el tiempo sobre esto. No obstante, quieres tenerlo teniendo algo así como un banco de ideas o un banco de historias que pueda ser tan poderoso. Y aquí es donde se te ocurren ideas de contenido que pones en un lugar para que las uses más adelante en el contexto del Newsletter, cómo se ve en tu proyecto. Parece una historia específica donde identificamos por qué es relevante para tu Newsletter. ¿Qué va a sacar la gente de ella? Y entonces también puedes, me gusta hacer un ranking basado en mis niveles de emoción, ya sea alto, medio o bajo. Y obviamente entonces puedo usarlas cuando llegue el momento. Encima de eso, también me gusta tener recursos a menos que decidas no tener ningún recurso recomendado en tu Newsletter como uno de tus bloques. Y sé que hablamos de esto en nuestra primera lección. A mí me gusta agregar esto también tiene una opción que puedo guardar directamente de la web en Notion con un Notion Web Clipper, cualquier cosa que quiera usar, que creo que es tan poderosa Y me encanta poder hacer esto. Lo que significa que si quieres luego agregar algunas herramientas o recursos en línea, me encanta el hecho de que solo puedo guardarlos todos en esta base de datos específica. Y entonces eso va a aparecer directo en mi Volante. Esto es lo que proyectas en realidad, parece lo que vamos a hacer ahora que tenemos todo este conocimiento. Y espero que hayas empezado a pensar en qué te encantaría hacer y cómo construirías todo esto por ti mismo. Ahora podemos dar un paso atrás y comenzar a construir nuestro Volante El Volante incluirá obviamente nuestro wiki, que es lo principal que queremos construirlos son la documentación Pero también quiero mostrarte por ahí entonces cómo puedes llevarte este fin de semana, ponlo en práctica. que significa que espero que estés listo porque va a ser muy emocionante para nosotros entrar en cómo trabajar en tu proyecto y cómo va a ser eso. 7. Crea y envía tu volante: Es hora de que veas tu propio Volante Newsletter y comiences a construir los bloques y agregar todas las cosas que te gustaría agregar, especialmente cuando se trata de tu documentación de fin de semana, que vimos en nuestra primera lección Esta es una de las miradas del Volante como estas son todas las diferentes partes móviles que tenemos Un montón de. Esto incluye también listas de verificación y desperdicios para que revisemos nuestros esfuerzos Porque como ya sabéis, ojalá esa sea una de mis cosas favoritas para hacer. Por qué no nos encanta que hagas es tomarte el tiempo para pasar por esto en tu propio tiempo, hacerlo tuyo, y luego asegurarte de agregar lo que estás listo, no en tu Wiki. Aquí puedes ver un par de cosas. En primer lugar, lista de verificación de incorporación de mujeres, que te recuerda lo que deberías estar haciendo y lo vamos a ver ahora mismo También tenemos cosas como una lista de verificación semanal, que incluye un par de cosas que puedes hacer para promocionar y empujar newsletter, así como algunas plataformas de Newsletter que me encantan. Y solo quiero hablar un par de estos enlaces rápidos. En primer lugar, tenemos nuestro calendario de promociones, que es donde puedes agregar cualquier cosa en una línea de tiempo, que así es como se ve de las diferentes promociones que tienes por venir. Para que lo veas muy rápido. Así como que tenemos nuestro boletín Recursos, que es lo que Ahorrarás usando Notion web clippers Si no has usado una Noción donde papel antes, puedes encontrar más información aquí así como en este video. Por último, ahí está tu banco de ideas. Tu banco de ideas es que vamos a poner tus historias personales o ideas que quieras compartir en tu Newsletter. Y es casi como el tema principal o tema de las diferentes ediciones. Así es como me gusta llamarlos de todos modos del boletín para duplicar eso. Aquí es donde puedes encontrar todas tus adiciones y voy a mostrarte al final cómo se ve esto. Entonces, cuando quieres crear un nuevo Newsletter, sabes qué hacer. Pero también tenemos dos cosas más juntas. En nuestras lecciones, miramos la wiki, que te mencioné, que es básicamente lo necesitamos saber sobre nuestros segmentos. Cuáles son nuestras etiquetas, nuestros formularios y automatizaciones. Pero también hablamos del formato del boletín. Aquí es donde podemos volver a esa primera lección donde hablé la Wiki y quiero hablar de los formatos. Incluso puedes volver a verlo si lo necesitas y paso a paso, agrega tus ideas Basado en lo que te mostré. Mostré un llamado a la acción. Te mostré estas expectativas. Nos fijamos en diferentes bloques de Newsletter. Así que vuelve ahí y luego podrás empezar a llenar esto por ti mismo. Y estoy muy emocionada de ver cuál es tu formato único. Las otras cosas que quería hacer es que mencioné es ir a toda wiki. Y construyamos a este chico malo. Aquí hay cuatro cosas diferentes. ¿Tenemos qué? Nuestro segmento, y ya te di algunas opciones para los segmentos. Y si ayuda, incluso puedes escribir más ideas y obviamente más concepto a su alrededor también. Entonces solo para recordarte exactamente quiénes son y por qué están ahí. Y también son cosas como etiquetas asociadas que puedes agregar a los segmentos específicos. que si un segmento está relacionado con una etiqueta, ahora puedes rápidamente, como ves al hacer eso, vincularán automáticamente entre las dos bases de datos diferentes. Estos tiempos, por ejemplo, se basan en metas, pero puedes tener las tuyas propias, puedes cambiarlas y podrían ser algunas otras cosas como intereses y cualquier otra cosa. Si, por ejemplo, tienes estas etiquetas muestran en una forma específica, aquí es donde vive el disparador. Entonces, cualquiera que sea el lugar en el que estas etiquetas se agreguen como un formulario con una opción múltiple Quieres asegurarte de que puedes vincularlo aquí. El, ya sabes que cada vez que las personas se inscriban en este formulario, también se les va a etiquetar o se les va a pedir que llene esta etiqueta. Y aquí es donde nuevamente, volvemos al elemento de auditar, que mencioné está sucediendo a lo largo de todo. Hay dos cosas que quiero ver. Cada 90 días, queremos asegurarnos de auditar. Obviamente todas nuestras etiquetas y nuestro segmento y 100% lo recomiendan. Una vez que hayas llenado todo esto, puedes volver a esta auditoría, mirarla y hacer un paso a paso, pero también forma una automatización. Sí, lo vamos a hacer de auditar, pero primero, tenemos que llenarlo. Quería anotar todos los diferentes formularios, las diferentes páginas de destino, las diferentes reglas o APIs, básicamente todo lo que hace que la gente se una a tu lista. Quiero que lo anotes. Nosotros entonces este que vamos a tener de nuevo, no solo es obviamente cosas como etiquetas, sino también el tipo de integración. También vamos a tener cosas como activas, no activadas en estas revisiones. Si hay un formulario antiguo o página de destino, ¿quieres eliminar o tal vez quieres cambiar Es importante que puedas hacer un seguimiento de eso es que puedes mirar rápidamente cualquier cosa que necesite ser revisada en cualquier punto diferente. de eso obviamente también tenemos un enlace de regreso a cualquier automatización que pueda haber desencadenado por forma específica Puedes agregar tantos como quieras. Creo que esto es muy importante. Una vez más, incluso con esto, obviamente puedes, bien, si hay alguna revisión necesaria, puedes escribir si hay algún segmento que esté vinculado a estos. E incluso se puede escribir, ¿cuál es el objetivo principal de esta automatización? Por ejemplo, si eres bienvenido a ti y tu suscriptor MIB para que obviamente construyas algo de crianza y ventas adicionales también Y porque nos gusta auditar, porque no nos dimos cuenta tan bien como esto como puedes ver, también puedes entonces acceder a otro elemento de auditoría que tengo aquí con muchas preguntas para que pienses cuando se trata de foros y landing pages. Por último, dentro del espacio, también puedes ver rápidamente qué formas y automatización necesitan revisión de tu parte en un momento dado, cual creo que es tan increíblemente útil. Por último, pero no menos importante, aquí tenemos dos cosas más. Tenemos tu Volante Newsletter, que es básicamente como puedes crear rápidamente un nuevo Newsletter Solo tienes que hacer clic en Nuevo y luego creará una nueva adición a Newsletter directamente en tu lista y va a entrar en tus tareas pendientes Si haces clic en él, podrás ver las diferentes plantillas. Esta es la plantilla a la que podrás acceder. Tendrás el titular, los textos de vista previa, y luego tendrás un par de cosas más para que agregues. Él podrá ver todo lo que tienes que promocionar ahora mismo para tu Newsletter. Ya sabes en qué quieres enfocarte. También puedes ver todos los recursos que hay ahí. Estás teniendo un uso o quieres volver a usar. Y además tienes una rápida publicación de listas de verificación para que también te ayuden a poner las cosas en práctica La otra cosa aquí es que incluso puedes marcar diferentes temas para que quieras enfocarte a la hora de tu Newsletter. Y finalmente, incluso puedes vincularlo a un storyboard o idea específica que tengas para que sepas cuál va a ser el tema principal o historia que recorre el propio Newsletter específico Esta es una forma de simplificar el proceso y realmente combinar todo junto. Y me gusta que cada boletín tenga una historia o nuestra idea principal, las rondas para cuanto más las recojas a medida que te pasan cosas y las cosas suceden en tu vida, mejor es. Por último, pero no menos importante, como parte de este proyecto, esto va a ser más continuo. También tienes una manera de hacer un seguimiento de tu crecimiento. Hablamos de ello en nuestras lecciones es importante que lo hagas. Y quiero asegurarme de que puedas agregar esto por ti mismo. Entonces sí, hay un poquito de trabajo para que hagas, pero ojalá sea algo que esté dirigido a que te emocione para que entiendas completamente con quién estás hablando, a qué personas quieres llegar, cómo quieres llegar a ellos, y qué tipo de contenido y Newsletter quieres construir. Tómate tu tiempo para pasar por esto y llenar este Volante por ti mismo Estoy muy emocionada de que crees esto y las estrellas y los increíbles correos electrónicos para conectar con tu audiencia tienen corazones. Buena suerte.