Transcripciones
1. Avance: Hola, soy Sean y soy redactor profesional
y productor de podcast. Llevo escribiendo
profesionalmente desde hace
más de 25 años y he sido productor
de podcast
desde alrededor de 2009. En este curso de redacción, te
guiaré a través de la redacción de
un comunicado de prensa estándar. Ahora hay muchos tipos
diferentes
de notas de prensa y algunos
dirían que hay una manera correcta y
una forma equivocada de escribirlos. Te voy a mostrar cómo las he estado escribiendo por
muchos, muchos años. Exploraremos cada sección juntos y te
compartiré los consejos y trucos que he
aprendido en el camino desde el titular
hasta el subencabezado, el
párrafo inicial, Copia del Cuerpo, cotizaciones, datos de contacto
y detalles extra. Únete a mí en esta breve aventura de comunicado de
prensa. He reunido
tres documentos para ayudarte a encontrar
tu camino a través del curso y para llevar tu aprendizaje más allá
del aula. No se
necesita ningún equipo extra aparte de
su atención, su disposición a
explorar sus habilidades, y un deseo de convertirse en
un mejor escritor. Si estás sentado listo y esperando, vodka martini en la mano, deja caer una cereza al nadir. Empecemos en esta aventura de
comunicados de prensa.
2. Opener de curso y recorrido: Bienvenido y gracias por
elegir mi curso. Resulta que quieres
aprender a escribir
un comunicado de prensa. Bueno, hay muchos cursos sobre Skillshare sobre
escribir un comunicado de prensa, pero te voy a mostrar
cómo los escribo y cómo los he estado escribiendo desde hace más de 20 años. Ahora hay una
forma correcta y una forma equivocada de
escribir un comunicado de prensa estándar. A veces el
camino equivocado es el camino correcto. Ahora eso fue un
poco críptico. Pero en el curso corto y a lo largo
de muchos de mis cursos, comenzarás a ver a qué me refiero. He escrito tantos comunicados de
prensa, sí, hay una
forma estándar de escribirlos, pero eso no significa que
estés pegado a una plantilla. De hecho, piensa en las plantillas como guías están ahí para
ayudarte a empezar. Entonces depende de ti entregar el mensaje o
historia correctos a tu audiencia. Para este curso, actuaré
como tu punto de partida, pero
te animaremos a
empujar siempre contra los bordes
de lo que te digo. Puedes habilitar la
inteligencia artificial para escribir un comunicado de prensa y
siempre seguirá las pautas, pero siempre sonará seco que una gallega en la cama solar. Las diferencias
tú, tu talento, puedes comprometerte con cada clase en este curso sin
hacer el proyecto, pero yo he hecho uno
para ti de todos modos. De hecho, es un buen proyecto. He hecho un bosquejo
PDF que
puedes descargar y completar a tu conveniencia y te
ayudará a
familiarizarte con cada
concepto a medida que avanzamos. Lo que no puedo hacer es convertirte en un mejor escritor.
Eso es subjetivo. Lo que puedo hacer es ayudarte a escribir un mejor
comunicado de prensa para que te
vayas y aplicar la increíble forma que escribes la fórmula. Así que toma un
bolígrafo patrón, tu iPad, iMac de
27 pulgadas, y vamos a
agrietarnos sobre cómo escribir un comunicado de prensa para
el siglo XXI.
3. Anatomía de un comunicado de prensa: Digamos que mi cliente está
lanzando una nueva pelota animoso. Queremos que la gente lo
sepa en estos días, sí, las redes sociales son un
gran lugar para hacer esto. No obstante, existen canales de PR
para cada tipo de persona. Y al juntar un
comunicado de prensa, estás anunciando formalmente
tu nuevo producto a tus compañeros de la industria, periodistas, tus competidores, y cualquier otra persona que
quiera escuchar. Es algo que quieres
que te vean como noticia. Tienes que comercializar el lanzamiento
de la nueva pelota como noticia. Al igual que con cualquier tipo de noticias, necesita captar la atención de la
gente. Un comunicado de prensa ayudará a tu reputación e imagen de marca. Un comunicado de prensa te
ayudará a construir buenas relaciones
con periodistas. También puedo ayudar a las personas a
encontrar las palabras correctas, describir su nuevo producto, establecer el
tono narrativo y presentar los hechos. ¿ Tenemos que apegarnos
a las reglas? Sí, apegarse a las reglas pero
usarlas como lineamientos únicamente. Puedes encontrar un montón de comunicados de
prensa en Newswire, PR, Newswire, Business Wire,
montones de cables, ¿verdad? todo el mercado, pero
también incorporan sitios web cuando debería haber una sección llamada
algo así como sala de redacción. Ve a ver el
sitio de Apple por ejemplo, que tiene montones
de artículos de noticias. Entonces veamos la estructura
de un comunicado de prensa y llenemos los huecos a medida que
avanzamos por las estructuras básicas, titular, subencabezado, párrafo de
apertura, cotizaciones
corporales, datos de contacto,
calderas y extras. Así es como se verían esos
elementos como un diseño de una página. El titular en la parte superior, luego el subencabezado,
seguido de un párrafo inicial. El cuerpo principal copia, tal vez un par de cotizaciones, datos de
contacto o
llamada a la acción, y alguna información sobre
su empresa o marca. Cosas extra podrían ser
acceso a imágenes que acompañan tu comunicado de prensa
o vinculadas a un video promocional. Ahora esto puede sonar extraño, pero no voy a
empezar con el titular. Normalmente escribo el titular
y el subencabezado último. Así que eso es lo que voy a
hacer en este curso. A lo que voy a hacer es empezar
con el párrafo inicial.
4. Párrafo de apertura: El párrafo inaugural
contiene la carne. Bueno, no literalmente,
pero cuando decimos carne, nos referimos al quién, qué, dónde, cuándo y por qué. Ahora no todos estos
elementos son innecesarios. Pero intentemos
incluir a la mayoría de ellos en nuestro comunicado de prensa para
nuestra nueva pelota, Nerf ball, un nuevo concepto de bola hinchable
hecho de zapatillas recicladas, lanzada en la semana más alejada del Reino Unido
Science, justo a tiempo para el
Temporada navideña. En esta breve frase, he incluido el nombre del
producto justo por delante, lo que realmente es ese
producto de la app, dónde fue visto y
por qué se ha lanzado, también
estaban
insinuando ángulos más profundos al incluir el elemento
reciclado. Cómo te acercas a este párrafo
es con esto en mente. Escritores, si eres
periodista leyéndolo. En otras palabras,
usa un lenguaje que no lo haga sonar
como un anuncio. Evita frases entusiastas de
relaciones públicas como, estamos encantados de
anunciar el balón de la Tierra o los increíbles lanzamientos de pelota de
Tierra esta semana en Liverpool. No sabemos quién está asombrado y no sabemos
quién está encantado. Entonces el concepto es
mantenerlo noticioso, que es el punto entero
de un comunicado de prensa. Añadamos algunos textos más
a este párrafo inaugural. Quería incluir
quién hizo la pelota, para
quién es, y
cuándo estará disponible. La tecnología de micro bolas basada
en la central eléctrica de Battersea está dirigida a la sostenibilidad
sensible Generación Alpha. Niños nacidos después de 2010, Earth ball golpeará a
los minoristas a mediados de noviembre, tal vez
estés pensando que
hemos incluido todo en el párrafo
inicial. Entonces, ¿qué queda por decir? Bueno, la idea del
abridor es hacer precisamente eso. Decir tanto como sea posible. Imagina tu boletín informativo sobre
el concepto de fútbol y
básquetbol portador de radio hecho zapatillas
recicladas lanzadas en la Feria de Ciencias del Reino Unido esta semana. Justo a tiempo para la temporada
navideña. Tecnología microbiana colocada en central eléctrica de
Battersea está apuntando a la sostenibilidad sensible
Generación Alpha FO afectará a los minoristas a
mediados de noviembre. El ejemplar del cuerpo,
entraremos en algún detalle, pero quieres que el abridor
haga mucho trabajo. Periodistas trabajaron a través de
muchos comunicados de prensa. Entonces, si no consigues la
carne ordenada justo por delante, puedes perder su atención. El objetivo del comunicado de
prensa es sacar tus noticias
al mundo. Ayudar al periodista tanto
como sea posible. Si estás haciendo el proyecto del
curso, piensa en tu propia historia. Corta ideas, haz una
búsqueda rápida en un sitio de compras, encuentra un producto, concéntrate en eso. Escribamos un
comunicado de prensa sobre eso. Puede ser cualquier cosa
que quieras. Una vez que hayas hecho eso, pasa
un poco de tiempo usando algunos de los consejos que acabo de
mostrarte para elaborar tu párrafo de
apertura. Una vez que hayas hecho eso,
pasa a la siguiente clase, que va a ser
sobre la copia del cuerpo.
5. Copia de cuerpo: Copia del cuerpo se refiere a los textos que conforman el cuerpo
del artículo es demasiado grande, bocado carnoso en el medio. Pero no se
engañe para que piense que esto significa que su copia
necesita ser larga. comunicados de prensa
deben ser apretados, no flácidos. Se necesita mucho trabajo
para conseguir un cuerpo como este. Para el párrafo que
inmediatamente sigue a nuestro abridor, quiero que mantengas
usando tiempo pasado, verbos y frases para el párrafo de apertura
y copia del cuerpo, derecho, como si ya hubieran
ocurrido hechos, para ejemplo, están abriendo párrafo dijo que la bola de la Tierra
ya había lanzado. Sigamos con el
tiempo pasado para que esta clase lo haga. Esto es lo que podría
incluir en la copia del cuerpo. ¿ No te encantan los jingles
Final Cut Pro? Me encantaron los efectos de sonido. Sólo estoy bromeando. Viste que me apresuré
a través de eso aceleré el metraje para
que fuera agradable y rápido para que pudieras
ver lo que estábamos construyendo. Aquí es donde estaba escribiendo. Al escribir el ejemplar del cuerpo, tomé la perspectiva
del lector así
como de la empresa que
quiere compartir la noticia. ¿ Qué
quiere cada partido, por ejemplo, podemos
dividirlo en dos perspectivas. En primer lugar, el periodista podría preguntarse, ¿cómo puedo escribir una historia
a partir de este comunicado de prensa? Y una empresa podría preguntar, ¿cómo puedo contar una historia? Este comunicado de prensa, storytelling es una
parte importante de ser escritor. No estoy sugiriendo que mezcle
las cosas a medida que avanza. Lo que estoy sugiriendo es que usted proporcione estructura narrativa. Ahora esto no significa
escribir mucha copia. De hecho, los mejores
escritores pueden proporcionar estructura
narrativa en tan solo
unas pocas frases cortas. Y eso es lo que tenemos que
hacer con este comunicado de prensa. Lo primero que tenemos que hacer con cualquier historia es encontrar a nuestro héroe. Se trata de alguien con quien queremos que
nuestro lector se relacione, es nuestra historia sobre el crecimiento
de la empresa. ¿ Se trata de innovación
científica en lugar de cambio climático? ¿ Se trata de niños y juguetes? Se trata de todas
estas cosas y más. Hagamos una narrativa simple y
efectiva. Centrémonos en una cosa, nuestros clientes como la empresa
ficticia, Tecnología
Microbiana,
no una compañía de juguetes. Hay organización de
investigación científica. Entonces su búsqueda por descubrir
una forma más efectiva procesar materiales reciclados. Crearon un polímero
sintético que absorbe y libera
energía muy rápidamente, lo que en realidad fue un efecto secundario de la investigación que
estaban haciendo. Entonces quizás el héroe sea
la propia empresa, o tal vez sea el grupo de empresas el que
hace los zapatos. El imperfecto, elige y dona para que
puedan ser reciclados. Quizás el héroe sea el niño
avistado que se despierta en la mañana de
Navidad
con una pelota de goma rebotando por toda la habitación. En realidad, creo que el
héroe debe construirse alrededor de los elementos reciclados. Entonces un héroe aquí es
en realidad la ciencia. Una empresa científica creó una bola increíble a partir de materiales
reciclados. Esto reducirá
las emisiones de invernadero y ahorrará residuos y ganancias se destinarán a las organizaciones
ambientales. Mirando hacia atrás al cuerpo copia la estructura de la
narrativa se ve así. Presentaron los expertos son héroes. Definir el problema
y la solución, revelar los beneficios y
resaltar el resultado. Dentro de medio y pistas visuales
como la demostración telefónica
que descartó zapatos. Hay mucho pasando
con una historia en ayudar al periodista a
encontrar la narrativa central, pueden flotar otras
áreas si quieren. Podrían profundizar en residuos de
fabricación
si lo desean, o ponerse en contacto con uno de los especialistas en
calzado para saber más sobre
el aspecto del reciclaje. Incluso podrían llegar a
los minoristas para ver cómo van las ventas de bola
terrestre. El villano de nuestra historia está fabricando con
bastante claridad residuos, lo que hace que nuestro comunicado de
prensa sea bastante
poderoso ya que hay una narrativa de cómo abordar los
desechos de manera más efectiva. Los mejores científicos han ayudado a las empresas de
zapatilla a usar residuos mientras hacen un producto divertido que
devolverá millones a organizaciones
ambientales en
los próximos años. Aquí hay mucho
para que los periodistas se metan los dientes. Lo que necesitamos a continuación son un par
de buenas citas para atar la narrativa y ayudar al
periodista Steven Moore.
6. citas: Las cotizaciones son útiles. Son por la
oportunidad de romper el comunicado de prensa en
el momento justo. Puedes introducir
nueva información o volver a enfatizar
partes importantes de tu historia. Una gran noticia sobre
cotizaciones es que los periodistas no pueden
cambiarlas o no deberían. En realidad pueden
dejarlos fuera por completo. Pero no deberían estar cambiando. Una cotización si se le acredita a alguien bastante importante
en particular, aquí te damos algunas
cosas importantes a tener en cuenta sobre cotizaciones en tu comunicado de prensa. El primer presupuesto que utilices
debería ser idealmente
del miembro
de más alto rango de la organización, como este cap., esto agregará peso
al comunicado de prensa, lo
llamo gravitas corporativas. El segundo presupuesto idealmente debería
ser de la organización B. Es decir, tratar de
incluir a alguien que no trabaja en la organización principal
para nuestro comunicado de prensa, cita, a lo ideal sería el CEO de micro
tecnología de bolas. Cotización B podría ser el
titular de Nike o Adidas, o el jefe de investigación
científica de una prestigiosa universidad, o incluso la persona
principal
a cargo de la ciencia porque quizá no sea posible porque quizá no sea posible obtén la cotización que quieras. Pero la mayoría de las veces su
cliente sabrá
que necesita ser alguien
de importancia. La mayoría de los jefes con
los que he trabajado están ansiosos por obtener
sus huellas de nombre. La parte interesante, citas del
comunicado de prensa es que a
veces es posible que
tenga que hacerlas será auto ocho
veces de cada diez. Por eso tengo que hacerlo. Sí, a menudo soy el CEO, fundador de
startups, estrella de cine, la celebridad, donde sea por lo general yo hablando
por otra persona. Yo llevo muchos sombreros y
vas a tener que
acostumbrarte a escribir en muchas voces
diferentes también. Vamos a seguir con la escritura de consulta. Quiero
volver a mencionar el producto en un nombre chequear el evento. También es absolutamente imperativo que usted mencionó
quién dijo esto? Vamos a seguir adelante. Cada año se ve algo
nuevo e innovador. Y este año
tuvimos la oportunidad de
compartir algo bastante especial. ¿ Te diste cuenta de cómo
usé nosotros en lugar de yo, buen CEO sabe que se necesita
un equipo, no un individuo, para producir un buen resultado y el redactor debería
saberlo también. Vamos a explicar algunos beneficios ahora enfatizan los
beneficios DE la bola es un paso gigante hacia adelante y
entendiendo cómo y qué se
puede engañar y reciclar
beneficios en los fabricantes, en la reducción de residuos, beneficiando organismos ambientales
y nuevo capital en cualquiera de los trabajos y en
beneficio del planeta. En esta línea, golpeé el reciclaje,
golpeé la reducción de residuos y
luego la recaudación de capital. El aspecto al por menor de
vender unidades llega el último. En el curso de hacer
algo bueno para el mundo, hacer sonreír a los niños en Navidad también
está ahí arriba. Hice alusión a
las ventas minoristas en ese último bit, pero disfrazé esto imaginando a
los niños divirtiéndose con el balón en
lugar de cuántas unidades se van a vender en el
período previo a la Navidad. Pero hizo esto para
enmarcar la imagen de
la bola de la Tierra como un producto deseable, divertido, no un
proyecto de ciencia o mercancía minorista. Y también agrega calidez
a la personalidad del CEO. Ayuda si conoces a
la persona para la que estás escribiendo
porque sabes un
poco más sobre su
personalidad y cómo pueden sonar en la vida real y la
mejor manera de escribir para ellos. Si no conoces a la persona, si no conoces el
sujeto estatal genérico,
hazte una sensación de qué
papel desempeñan. Entonces si hay jefe
o si no lo son, Abbas, ten un sentido de eso antes de empezar a
escribir la cotización. Si son la cabeza los honchos han acompañado de decir un
10 mil personas. Necesitas
meterte en el espacio de cabeza. Es necesario entender el
lenguaje de ese rol. Tú palabras fuertes en
tus cotizaciones
como nuevas, innovadoras, especiales. Incluí comprensión para
agregar humildad a la cotización. Entonces repitió la palabra
beneficiándose para crear recuerdo. Es importante que se aprueben las cotizaciones que escribes. Necesitas obtener la aprobación de alguien para asegurarte de
que lo que
hagas o donde estés
escribiendo en nombre de
otra persona sea adecuado para esa empresa. Ahora, escribimos cotización sea
frondoso, frondoso acuerdo. Podría conseguir un calcetín. Más importante aún,
veremos una reducción en los residuos. Y cada uno de nuestros sitios de
fabricación, esto nos hará un especialista en
calzado más magro, eficiente. Llegamos a hacer algo que afecte la salud
de este planeta. Esta no es una cotización particularmente
emocionante, pero es una buena copia de seguridad
para citar una en
que proporciona perspectiva
desde una persona diferente. Esta vez el especialista en
calzado, el periodista que leyó
su comunicado de prensa puede querer enfocarse en
un ángulo específico. Por lo que proporcionar una cotización
diferente desde una perspectiva diferente
les da algún material con el que trabajar. En la siguiente clase veremos los detalles de contacto o un CTA específico o
llamada a la acción. En otras palabras,
lo que quieres que
haga la gente después de haber leído
tu comunicado de prensa. Así que vamos a la siguiente clase.
7. Detalles de contacto + extras: ¿ Cómo vas a llegar hasta ahora? Espero que el PDF que
creé para ti como útil en ser una guía de cómo juntas
tu propio comunicado de prensa
y cuentes tu propia historia. Hasta ahora hemos cubierto
el párrafo inicial, el cuerpo copia las cotizaciones. Ahora vamos a añadir algunos detalles
extra. Tal vez te estés preguntando por qué aún no
hemos llegado al titular
o al subencabezado, la policía no me
deja detenerte si quieres seguir adelante y hacer eso porque las cosas están frescas en
tu mente, entonces por favor hazlo. Me gusta tener algo de
tiempo de pensamiento y relevo la historia, la copia del cuerpo, y luego
escribo el titular
y el subencabezado. Pero si quieres seguir adelante
y hacerlo, entonces por favor hazlo. Aquí estamos en la sección de datos de
contacto. Esta es una corta. Por lo menos,
debe proporcionar un nombre, número de
teléfono y dirección de correo electrónico. Haz que sea fácil para alguien
ponerse en contacto para saber más marketing genérico
en la dirección de correo electrónico, tal vez bueno para ti en cuanto
a que el hombre vaya a un equipo. Pero me parece mejor agregar el nombre de
alguien,
hacerlo personal. A un periodista le gusta
y nombre a seguir. Y muestra que alguien
se ha apoderado de la historia hasta cierto punto lo que
exuda profesionalismo. Voy a llamar a esta persona,
bueno, yo, Sean Western. Aquí está mi número de teléfono pretendido y aquí está mi dirección de
correo electrónico pretendida. Puedes agregar detalles adicionales
si crees que es necesario y ayudando
a contar tu historia. En nuestro caso, unos cuantos tiros
profesionales de la bola de la Tierra serán geniales, quizás en su empaque, la mejor manera de
hacerlo si estás enviando esto directamente
a un periodista, sería proporcionar
un enlace donde puedan descargar archivos adjuntos adicionales. Intenta evitar
archivos adjuntos grandes pendientes a un correo electrónico. También puedes enlazar a una descarga de
video si generalista puede ver unos clips
profesionales
del balón en acción y tal vez un clip
de la demostración de la ciencia para periodistas
no solo escriban cosas. Periodistas modernos están
publicando en las redes sociales, en sus propios canales de video, en podcasts y así sucesivamente. Cuanto más empujes contra los límites del periodismo
tradicional, mejor será tu
comunicado de prensa. Apelar a tantos tipos de periodismo como se te ocurra, sobre todo en lo
demográfico al que
quieres apelar. A menudo se puede ver que los detalles
adicionales están debajo de un encabezado llamado
notas al editor. Esto no es necesario, pero
si quieres meterlo,
la persona no cuerda
se quejará si no lo haces. Ya he mencionado esto antes. Me gusta cómo
reúne Apple Son comunicados de prensa
que
publica predominantemente en su propia sala de redacción. Pero puedes usar
la ética de diseño en tu propio comunicado de
prensa esto también. Mira cómo han
reunido estos detalles extra. Se puede ver que
Apple ha incluido detalles
adicionales para
saber con quién contactar. Y están usando un individuo lo cual es genial para
el periodista, pero también están usando unos datos de contacto
genéricos como el equipo. Puedes ponerte en
contacto con cualquiera si Olivia pasa a no
estar disponible en su momento, puedes ver que también han
agregado iconos sociales. Para que puedas compartir
esto de inmediato. Y si quieres encontrar
texto y las imágenes adicionales, incluso enlaces de video,
entonces puedes hacer eso. Es realmente muy
bien presentado y podrías copiar
esto si quisieras. No te irías muy mal. De todos modos. Lo siguiente que debemos
hacer es la calderilla.
8. Placa de calefacción: Llegamos a la calderilla. Suena muy industrial, ¿
no? En realidad es la
parte inferior del comunicado de prensa lo que te dice un poco sobre la compañía. En ocasiones hay
más de una empresa mencionada en la
calderilla, en cuyo caso
habría dos calderas. Eso depende de si
has mencionado a alguien más en
ese comunicado de prensa. Echemos un vistazo a
algunos ejemplos familiares. Aquí hay un comunicado de prensa de Nike mirando los resultados
financieros recientes. Desplázate hasta la parte inferior
y verás un párrafo llamado
sobre Nike Inc. Es esencialmente copia genérica. El esboza quién es la empresa, dónde se basa, qué hace, en
qué industria está activa, marcas
asociadas
y enlaces a sitios web. Este suele ser texto
estandarizado que lee lo mismo en
cada comunicado de prensa. Se hacen ajustes aquí y
allá a medida que pasa el tiempo. Esto suele ser aprobado por alta dirección de
la propia empresa. Si eres redactor
armando una calderilla
para un cliente, asegúrate de pedirles
su copia estandarizada. Si en realidad no tienen una
oferta estándar de calderas para escribirla para ellos, que luego pueden usar
para futuros comunicados de prensa. Veamos
otro ejemplo de un nombre familiar,
esta vez Starbucks. Es un feo comunicado de
prensa sobre finanzas. Desplázate hacia abajo y
verás la sección Acerca de. No se desplace más allá
dondequiera que hagas, es un desastre. Este ejemplo de un comunicado de
prensa que encontré sobre una empresa
llamada Smiley scope. lo que un buen ejemplo
de un comunicado de prensa, contiene dos sobre secciones. El primero es el microscopio, mientras que un segundo se trata de
la caridad con la que sonrió alcances trabajando con el
llamado pensamiento de Oscar. Una calderilla es en realidad algo
muy simple donde
sigues algunas pautas y tratas de mantener
las cosas consistentes. Esto es lo que es útil acerca una buena calderilla o empresa
consistente. Boilerplate es genial para SEO con el
uso correcto de palabras clave. El calderín hace mucho
trabajo en ayudar a las personas a encontrar la empresa y en
qué se especializa. Puedes agregar enlaces
a tu sitio web en un calderín para
asegurarte de que el tráfico esté dirigido. Envía a todos al sitio o a perfiles de redes
sociales
o a todos ellos. Por último, la calderilla
ayuda a los periodistas. Me estoy repitiendo
mucho a lo largo este proceso sobre los beneficios
de ayudar a periodista. Después de todo, no escribes comunicados de
prensa por ti mismo. A veces podrías escribir comunicados de
prensa por ti mismo. escribes para
otros escritores que te ayudarán a difundir tus noticias o calderas
consistentes ayudarán a
los periodistas a encontrarte
y a recordarte. ¿ Por qué no practicas escribir un calderín ficticio
para una empresa ficticia? Esto es para tu proyecto
enfocarte en los puntos centrales de made, el quién, dónde,
qué, la industria, las marcas, y los enlaces para ayudarte a conseguir
aún más práctica a tu marca favorita y luego escribir una calderilla
para esa marca. Pero no engañes, no
vayas a buscar al verdadero. Si puede hacerlo usted mismo
basado en lo que sabes, lo que te gusta de esa marca. Y no olvides si tu cliente ya tiene un calderín. Utilizar eso si necesita actualización, si necesita arreglar, si hay errores, alimentar que de nuevo a ellos
y ofrezca arreglarlos. De acuerdo, volvamos a nuestro comunicado de
prensa y vamos a escribir un calderín y
se les
pone esto muy rápido para ti. Asegúrate de obtener la información
que queremos ahí dentro. Estamos inventando muchas
de estas cosas. Y aquí es donde estamos
con las secciones de nuestro comunicado de prensa
que hemos cubierto hasta ahora. Si te alegra seguir adelante, subamos escaleras
al comunicado de prensa, al subencabezado
y al titular.
9. Sub-header + encabezado: Un buen comunicado de prensa no necesariamente necesita un subencabezado. Pero antes de hacer
declaraciones de barrido como esta, Averigüemos qué es
realmente un subencabezado para el subencabezado suele ir aquí justo entre el titular y el
primer párrafo. Algunos comunicados de prensa tienen
múltiples subencabezados, mientras que algunos no tienen ninguno en absoluto. ¿ Escuchaste eso correcto? Algunos comunicados de prensa
no tienen un subencabezado. Eso es porque son opcionales. No necesariamente
tienes que tener uno. Me gustaron haber sido periodista así
como redactor, sé lo que es recibir una docena de comunicados de
prensa todos los días. La mayoría de las veces el
titular es rojo. Si es un titular intrigante, el eglefino de jabón
te da un poco más si es tentador al
periodista por seguir adelante. Y ahí es cuando, ya sabes, cuando el subencabezado
ha hecho su trabajo. Es un poco como
la segunda puerta ha sido violada por
el Monstruo de la Curiosidad. ¿ Para qué más
es bueno el subaditivo? Es otro lugar
para soltar palabras clave que mejora el ranking de los
motores de búsqueda, también
conocido como SEO. Para descomponer
los ingredientes centrales de un subencabezado, necesitamos escribir un subencabezado, este descriptivo y se
basa en el trabajo por
titular se hace. Tenemos que captar la
atención del lector y ayudarles a entender el
motivo del comunicado de prensa. Tenemos que incluir elementos clave
que quieras promover o informar y mantenerlo corto. Haz todo en 20 a
25 palabras si puedes, sin duda existen subencabezados
más largos. Pero los encuentro un
poco demasiado si soy anfitrión de este curso sobre cómo
escribo comunicados de prensa, no
te
voy a animar a que escribas subencabezados largos. Te convertirás en un
mejor escritor
si aprendes a
escribir las cortas, cortar cosas que en realidad
no necesitas. Así que intentemos escribir el encabezado
R sub. Pero vamos a tener en cuenta
el titular dos. A veces es bueno escribir
ambos al mismo tiempo. Echemos un vistazo a la
información central que quería incluir. Ayuda volver a mirar nuestro párrafo de
apertura. Quiero decir cuál es
el producto. Existe algún blanco, pero también
quería piqué su curiosidad por los periodistas en
busca de un ángulo. Esto significa que necesito entrar
la cosa navideña, así
como el hecho de que
se trata de una Iniciativa de Reciclaje. Observe también que voy
a cambiar de usar el
tiempo pasado al tiempo activo. Selecciona. Toma todos esos ingredientes
para hacer un subencabezado. Podemos trabajar con. Una bola hinchable hecha de zapatillas
recicladas se establece para ser las tijeras deben
tener regalo de Navidad. El titular podría ser bola F
rebota en la ciencia del Reino Unido para, o F Ball debuta los sitios
del Reino Unido para o ciencia del
Reino Unido para vitrinas bola
hecha de zapatos reciclados. Estamos a pesar de que ella es
debe tener regalo de Navidad podría reducir los residuos
de fabricación. No estoy seguro de en qué conformarse. Hay muchos ángulos que tomar. Y cuando envíe este comunicado de
prensa, quiero sacar muchas casillas. Puede ser que envíe
este comunicado de prensa a mi lista de contactos y saque las cosas que
sé que están buscando. Por ejemplo, si estoy escribiendo
a Greenpeace,
voy a dibujar los elementos
ambientales para mis contactos minoristas. Podría pensar en
el lado navideño de las cosas y en el hecho de
que va a ser el regalo caliente. Pero para los efectos de un comunicado de prensa
genérico que está configurado para ser publicado por la ficticia empresa de
tecnología microbiana. Esto es por lo que
voy a ir. Earth Ball debuta la
ciencia del Reino Unido para micro bolas, bola
rebotando hecha
de zapatillas recicladas está configurada para ser el regalo
imprescindible de este año de Navidad. He añadido el
nombre de los microbios al subencabezado. Añadamos esto a
nuestro comunicado de prensa ahora y veamos cómo se ve. Deshaznos de ese
placeholder Earth, Paul Davis, sitios para el
Reino Unido, y pongamos
el subencabezado aquí mismo. He puesto a tu disposición el
comunicado de prensa terminado como parte del curso que puedes ir y
descargar como PDF. Ahora, nuestro proyecto está empezando a parecer un comunicado de
prensa profesional. Si quieres sumar un florecimiento en la parte inferior que diga fin.
10. Conclusión: Escribir contenido corporativo es
una profesión fascinante. El truco para tener éxito
es saber operar en el flujo de agua entre
el río y el océano. Lo que quiero decir con eso es saber cuándo seguir
los lineamientos. La práctica estándar a través de
desconocido conocido fue a doblar un poco las reglas. En el proceso de hacer eso, te traes un poco
de ti mismo al trabajo. Eso es lo que te hace
destacar de tus competidores. Ahora a veces destacarse es exactamente lo que busca el
cliente, pero a veces
no lo es. Lo que quieren. Es esa práctica aburrida, aburrida, pero estándar, comunicado de
prensa. Recuerda hacer siempre lo que
tu cliente quiere que hagas, pero metes un poco
para ver si puedes agregar algo extra o
inspirarlos a hacer un poco más. Espero que hayas encontrado este
curso realmente útil, o al menos punto de partida para mejorar tus habilidades de redacción. Los comunicados de prensa no son tan
cortados y secos como crees, y hay muchos tipos
diferentes. Por ejemplo, podrías hacer prensa sobre
lanzamientos de productos, noticias de negocios, fusiones y adquisiciones, premios de noticias de
reclutamiento, finanzas, etcétera.
Había tantos. Ahora para cada
tipo diferente de comunicado de prensa, esta es una
forma ligeramente diferente de escribirlos. Este curso ojalá te haya
dado un punto de partida para que puedas dar un salto
desde aquí y conocer también los otros
estilos. Think Story, narrativa final, busca tus personajes. Recuerda siempre,
pensar siempre en ayudar al periodista. ¿ Cómo va tu proyecto? Me encantaría ver a un
miembro para leer muchos comunicados de prensa al
salir de este curso, ir a leer montones y montones. Se puede aprender de ellos. De hecho, haz una lista de cómo
podrías mejorarlos. Guarda ejemplos que
crees que son geniales. Se puede aprender tanto de
leer el trabajo de los demás. De todos modos. Nos vemos la próxima vez. En la búsqueda de descubrir
una forma más efectiva. La pregunta es, en
la búsqueda por descubrir. Tratemos de escribir
nuestro paladar blando.
Shaun Weston, Copywriter + Podcast Producer
