El arte del branding: crea marcas auténticas con Adobe Express

1. El arte del branding: crea marcas auténticas con Adobe Express: Arte y Branding no son tan diferentes. Hola. Mi nombre es Pamela Cleo, y soy artista de la comunicación y narradora visual Dirijo mi estudio de arte y diseño con un enfoque poético y conceptual que me permite dar forma visual a las ideas para simplificar proyectos que piensan fuera de la caja Algunos de mis clientes incluyen médicos sin fronteras Alemania e ID Barcelon Así como un pintor aplica meticulosamente su brushstro Branding implica una cuidada selección de colores, fuentes, imágenes y mensajes para transmitir la esencia y los valores de la marca Branding se trata de narrar un cuento que resuene entre los espectadores Al igual que un escultor que perfecciona su obra maestra, marca implica afinar y dar forma al logotipo y los activos de una marca para crear historias visuales impactantes y memorables En esta clase, aprenderás a crear marcas auténticas que cuenten una historia de marca con impacto usando Adobe Express, todo en una aplicación para una creación de contenido rápida y fácil. Esta clase te preparará con las herramientas e ideas adecuadas para evocar emociones, forjar conexiones y dejar una experiencia duradera incluso si eres un diseñador de temporada que busca profundizar en la marca conceptual, esta clase ofrece ideas invaluables Después de tomar esta clase, podrás crear proyectos de branding que transformen las marcas en auténticas experiencias memorables. Repasaremos los aspectos esenciales del branding y la creación de identidad de marca. Comience con una comprensión profunda de las diferencias entre la marca, identidad visual, la identidad de marca, los activos de marca y un logotipo. futuro, profundizaremos en las complejidades de dar la forma y la personalidad de una marca, además de hacer un diagrama Vn de propuesta de valor y una rueda de arquetipo y una Adicionalmente, aprenderás a darle forma visual a tu visión a través redacción y al mismo tiempo dominar las herramientas fundamentales de Adobe Express Escribiré una sección extra sobre vectorizar imágenes usando Figma, mejorando tu diseño en Al final de esta clase, estará familiarizado con Adobe Express y dominará el arte de diseñar marcas únicas a través de un proceso replicable integral ¿Estás listo para embarcarte en el viaje del diseño auténtico? Únete a mí en el arte de la marca. No puedo esperar a verte en clase. 2. Orientación de la clase: proyecto de la clase principal de hoy es familiarizarte con los formularios disponibles en los recursos de la clase. Repasaremos brevemente el formulario de admisión, el diagrama VN de la propuesta de valor, la rueda del arquetipo de la marca y la guía ilustrada para seguir los principales temas y procesos de la clase Recuerda, nuestro proyecto de clase es la creación de una identidad de marca desde cero. Mi objetivo es hacerte sentir empoderado y seguro para construir una marca de tu elección desde cero. Ahora es un buen momento para empezar a pensar en el tipo de marca que quieres crear. Puede ser tu marca personal, una propuesta de rebranding para una marca de alguien que conoces, o una marca ficticia que te excita Por ejemplo, una caja de suscripción de suministros de arte y snacks saludables. Me encantaría ver eso en el mundo. Lo bueno del proyecto de clase es que aprenderás a crear marcas auténticas con una identidad de marca que resalte su singularidad a medida que avanzamos, y juntos desarrollaremos la voz conceptual de la marca que estás creando Te guiaré a través de un proceso que nos permitirá dar forma a una identidad de marca con un logotipo, tipografía de marca y paleta de colores después de un proceso en profundidad Te guiaré en cada paso del camino a través de la diferencia entre la identidad de marca de marca, identidad visual, los activos de marca y un logotipo. Un formulario de admisión de marca, cómo dar forma a la voz y la personalidad de la marca que estás creando resumiendo tu marca en una frase Crear una rueda de arquetipo de marca, cómo crear un tablero conceptual, cómo desarrollar un mood board a partir de un concepto, desarrollar un primer borrador, cómo comenzar a dar forma a una visión Aprendiendo los conceptos básicos de Adobe Express, dando forma a tu visión en Adobe Express. Bono vectorizando imágenes en Figma para importar a Adobe Express, creando un libro básico de marca en Con un proceso en profundidad que cubriremos, podrás crear marcas que forjen conexiones, evoquen emociones y dejen una huella duradera. Podrás dar forma a las marcas con Adobe Express y Figma, si así lo deseas dar forma a las marcas en experiencias auténticas y memorables Asegúrate de tener lápiz y papel, y te veré en la siguiente lección. 3. Recursos de la clase: Recuerda, en el proyecto de clase, crearemos una identidad de marca que incluya un logotipo, una paleta de colores y una tipografía Antes de ir al software, desarrollaremos un proceso conceptual en profundidad para dar forma a la voz de tu marca y posteriormente aplicarla al sistema visual que es una identidad de marca. Es importante ir al último software de diseño porque la forma de hacer auténtica una marca es sintonizando lo que hace de manera única. No te preocupes. Hay un proceso para hacer esto. Primero, rellenaremos un formulario de admisión que uso con mis clientes. Ten en cuenta que puedes rellenar el formulario como cliente real o ficticio o desarrollar una marca para otra persona y hacer que la llene Las respuestas en este formulario nos darán grandes percepciones y posibles conceptos para desarrollar más. Una vez que tengamos el formulario rellenado, utilizaremos la información que contiene para completar nuestra propuesta de valor de diagrama de eventos Con esto completado, resumiremos tu marca en una frase. Después de estos pasos iniciales, crearemos un tablero conceptual para profundizar en qué es la marca y en qué puede llegar a ser. Después de investigar las palabras y elegir uno o dos conceptos principales, crearemos un mood board para establecer la dirección R de la identidad de marca Luego repasaremos poderosas formas de branding y comenzaremos a bosquejar el borrador inicial de nuestro logotipo Después de eso, se sumergirá en Adobe Express para familiarizarse con este software y comenzar a diseñar el logotipo de nuestra marca con una selección de tipografía y paleta de colores En la sección bonus, repasaremos rápidamente cómo vectorizar formas personalizadas y Figma e importarlas a Una vez que hayamos completado estos pasos, crearemos un libro de marca básico en Adobe Express. Con la marca, no hay reglas absolutas. A medida que practiques, podrías darte cuenta de que este proceso de ideación podría cambiar un poco en orden Lo que importa es que construyas una base sólida para dar forma visual a la historia de tu marca. Así es como garantizamos que nuestra voz auténtica llegará a través. Si en algún momento te sientes inspirado o te haces una idea por dentro, escríbalo en tu cuaderno de bocetos o libreta de mano No voy a ningún lado sin un cuaderno de bocetos, y ahí es donde razono Antes de pasar a la siguiente lección, asegúrate de haber descargado la guía de recursos de la clase y de que los enlaces a Adobe Express lean los enlaces a Adobe Express y Sigma. Nos vemos en la siguiente lección. 4. La diferencia entre branding, identidad visual, identidad de marca, activos de marca y un logotipo: En esta lección, repasaremos los diferentes elementos que conforman una identidad de marca. Repasaremos las diferencias entre la marca, identidad de marca, la identidad visual, los activos de marca y un logotipo, y veremos los roles y la importancia dentro del panorama de la marca. Navegaremos a través de la semántica de la marca, capacitándote para discernir y articular la esencia central de cualquier marca con claridad Branding versus identidad visual. La marca abarca la holística, la estrategia y la percepción asociadas con una empresa, producto o servicio. Englopa todo, desde los valores, la misión y la personalidad de la marca hasta su mensajería y posicionamiento en el mercado La identidad visual, por otro lado, se refiere específicamente a los elementos visuales que representan a una marca, como su logotipo, paleta de colores, tipografía e imágenes Si bien el branding se centra en la impresión general sobre conexión emocional que una marca cultiva con su audiencia, identidad visual es una manifestación tangible de este concepto intangible Sirve como el marco visual a través del cual la marca comunica su identidad y valores al mundo, jugando un papel crucial en la conformación de cómo se percibe y recuerda la marca. La identidad visual es lo mismo que la identidad de marca. Personalmente prefiero el término identidad de marca, ya que marca es una palabra con la que la mayoría de la gente está familiarizada frente a la identidad visual, que puede ser más familiar para las personas en el mundo del diseño. Activos de marca versus logotipo. Los activos de marca son una amplia gama de elementos visuales y colaterales utilizados para representar una marca, incluidos, entre otros, el logotipo, la tipografía, la paleta de colores, las imágenes y Estos activos trabajan juntos para crear una identidad visual cohesiva que comunique la personalidad y los valores de la marca a través de diferentes puntos de contacto y canales El logotipo, específicamente, es un componente central de la identidad de marca y sirve como un símbolo o marca reconocible que representa a la marca A menudo es el primer punto de contacto entre una marca y su audiencia, desempeñando un papel crucial en el establecimiento del reconocimiento de la marca. Mientras que otros activos de marca apoyan y refuerzan la identidad de la marca, el logotipo se destaca como un emblema distintivo y memorable que encapsula la esencia de la marca una forma simple y reconocible Es importante recordar que un logotipo es parte de la identidad de una marca, pero no es su totalidad Ahora, ya estás listo para comenzar a elaborar la voz de tu marca Ahora es un buen momento para empezar a pensar en qué tipo de marca quieres crear. Puede ser tu marca personal, una marca real que has estado queriendo crear una propuesta de cambio de marca para una marca de alguien que conoces o una marca ficticia que te excita Por ejemplo, una caja de suscripción de suministros de arte y snacks saludables. Te guiaré en cada paso del camino, y estaré trabajando en una marca que he querido crear por un tiempo, que servirá como estudio de caso de la clase. Asegúrate de tener los recursos de clase listos y te veré en la siguiente lección. 5. Formulario de recepción de marca y primeros pasos del proyecto de branding: En esta lección, repasaremos el formulario de admisión de marca disponible en los recursos de la clase. La razón por la que quieres empezar por escribir a la hora de diseñar una marca es porque navegar con los ojos cerrados puede ser todo un reto, y diseñar sin toda la información necesaria presenta una lucha similar. Las respuestas en este formulario sacarán a la luz la historia única, los requisitos y la visión de la marca que vas a crear. Si estás creando la marca para un proyecto que has tenido en mente desde hace un tiempo, estarás rellenando el formulario como cliente. El formulario funciona de cualquier manera. También puedes dársela al propietario o persona encargada de la marca que se va a crear. Esta forma nos ayuda a desarrollar una visión holística de la visión y misión de la marca. Puedes imprimirlo o llenarlo en tu software preferido. Utilizo este formulario todo el tiempo cuando trabajo con clientes. Es mi primer paso para meterme dentro su cabeza y tratar de entender lo que significan. Lo que realmente hago es que llenen el formulario por su cuenta, y luego tenemos una videollamada para repasar sus respuestas, donde les pregunto qué quieren decir con fresco, por ejemplo, porque las palabras son perspectivas y todos tenemos definiciones muy distintas para una misma palabra. Puedes saltarte el paso de llamada si eres el cliente del proyecto que estás creando. Solo ten esto en cuenta para futuros casos en los que podrías estar trabajando para otra persona. También, trate de leer lo detallado posible al rellenar este formulario. Esta es la forma que encontrarás en los recursos de la clase. Siéntase libre de imprimirlo o hacer que lo lea digitalmente. Si alguien lo va a llenar por ti, puedes crear tu propia versión de la misma en Google Forms y obtener un documento en vivo al que ambos tengan acceso. Antes de entrar en el formulario en sí, déjame contextualizarte sobre la marca que voy a crear como estudio de caso de clase con el propósito aplicar lo que aprendimos a lo largo de la El nombre de mi marca es Lena residencia, lo que se traduce en la buena residencia. Es una residencia de arte que estoy creando con mi mamá en las montañas de Colombia a las afueras de Cali. Puede que no siempre sepas de dónde viene el nombre de un Branding, pero si es posible, es muy útil conocer esta información, ya que proporcionará información valiosa Para el caso de Lena residencia, el nombre proviene del complejo de casas donde se encuentra. El nombre de la misma es Yarbaena, que significa menta en español y también se traduciría como Buena es parte de la palabra, y ahí es donde el nombre de la residencia proviene de Yirauena Aún no he desarrollado el branding de Yerbauena, pero va a tener mucho en común con LaEnarsidencia, la identidad de marca que estaré desarrollando en el desarrollando en Llené este formulario como cliente un poco antes. Siéntase libre de pausar el video siempre que necesite leer o releer algo y tómate su tiempo al completar el formulario Se puede ver que fui muy detallado con las respuestas. La forma es un lugar donde más es más, ya que nos expandiremos ahora para luego sintetizar en nuestro proceso de identidad de marca Después de rellenar el formulario, vuelve a leer y resaltar los términos que llaman tu atención ya sea porque sugieren imágenes o empiezan a aparecer como posibles conceptos. Un concepto es una idea general sobre una cosa o grupo de cosas. No te preocupes demasiado por esto, ya que el propósito de esta forma es entender las necesidades y la visión del proyecto. Puedo ver que he resaltado silencio, santuario, creación, intencional, introspectivo, floreciente, fértil, lento Antes de pasar a la siguiente lección, asegúrate de que tu formulario de admisión esté completo, que hayas dedicado un poco de tiempo a volver a leerlo y haber resaltado palabras clave importantes. Asegúrese de tener lista la propuesta de valor del diagrama de Venn de los recursos de clase En la siguiente lección, estaremos llenando esto. 6. Diagrama de Venn de propuesta de valor: En esta lección, repasaremos propuesta de valor del diagrama de Venn disponible en los recursos de la clase Esta tabla nos ayudará a crear una síntesis del formulario de admisión que rellenamos previamente. Y también es una gran herramienta para tener a mano para tus sistemas de comunicación y pilares. Es muy valioso recordar los Ys de tu marca para que puedas crear desde aquí. Crear a partir de tu Y te dará muchas ideas porque estarás respondiendo a la razón por la que tu marca y negocio existe. Echemos un vistazo juntos al Laon Residencs Vn. Acabo de llenar. Se puede ver en el por qué escribí, porque la vida lenta tiene un impacto positivo en la creatividad. El tiempo y el espacio destinados a la creación son muy deseables. Este proyecto tiene como objetivo apoyar los gastos de subsistencia de los gatos y perros adoptados con los honorarios pagados por los residentes. Traer a la gente a Lauena Residencia les mostrará una forma de vida lenta Los residentes crearán arte alineado con los valores de Lauena residencia LaEnarsidencia formará parte de un ecosistema de arte en honor a la belleza y tranquilidad de su remota ubicación en la sección Qué NRTISTICrSidence, a estudios de arte, una pequeña comunidad, un tranquilidad de su remota ubicación en la sección Qué NRTISTICrSidence, a estudios de arte, una pequeña comunidad, un proyecto con impacto artístico social. Es para artistas y creadores, personas que quieren dedicar tiempo a desarrollar un producto en el que están trabajando. En medio del diagrama de Venn del qué, el por qué, el para quién es tu visión ¿Qué hace que tu marca sea única? A partir de esto, vamos a seguir adelante y rellenar la parte inferior del formulario para resumir tu marca en una frase. La Gena residencia es una residencia de arte que ayuda a los artistas a conectarse con la naturaleza para conectarse con su poder creativo ¿Cuál es tu frase de marca? Me encantaría ver el proceso de desarrollo de la identidad de tu marca junto con el proyecto final de clase cuando lleguemos allí. ¿Te das cuenta de cómo tu marca está empezando a tener voz propia? Asegúrese de haber completado el formulario de propuesta de valor del diagrama de Venn y tenga lista la rueda de arquetipo de marca a partir Y te veré en la siguiente lección. 7. Rueda del arquetipo de la personalidad de marca: En esta lección, repasaremos del arquetipo de personalidad de marca Esta herramienta nos ayuda a desarrollar aún más la personalidad y la voz de nuestra marca. Con él, podemos comenzar a crear personalidades de marca convincentes Así como los individuos tienen rasgos y características distintos que dan forma a sus identidades, las marcas también pueden encarnar cualidades arquetípicas únicas que resuenan con su audiencia en Así que hagamos una rápida descripción general del arquetipo de marca. El rebelde. El arquetipo rebelde encarna la inconformidad, la libertad y el desafío Las marcas asociadas a este arquetipo desafían las convenciones e inspiran a las personas a liberarse de las normas sociales Algunos ejemplos incluyen Harley Davidson, Apple en sus primeros años y Virgin. El bufón El arquetipo éster simboliza el humor, la espontaneidad y humor, la espontaneidad Las marcas que encarnan este arquetipo entretienen y deleitan los consumidores inyectando alegría y risa Los ejemplos incluyen Coca Cola, Old Spice y M&Ms, el amante El arquetipo amante encarna la pasión y la intimidad. Los marrones alineados con este arquetipo evocan emociones de amor, Los ejemplos incluyen Victoria's Secret, Godiva y Chanel, el cuidador El arquetipo del cuidador representa compasión, crianza y apoyo Brown's encarnando este arquetipo demuestran empatía y cuidado por su público, posicionándose como confiables Los ejemplos incluyen Johnson y Johnson, UNICEF y Campbell's. El Everyman. El arquetipo Everyman simboliza relacionabilidad Las marcas asociadas a este arquetipo resuenan con el individuo común, retratando Ejemplos incluyen Ikea y Levis. Los inocentes. El arquetipo inocente encarna la pureza, simplicidad Las marcas que encarnan este arquetipo evocan sentimientos de nostalgia, inocencia Los ejemplos incluyen Coca Cola, Dove y Disney. El líder. El arquetipo de líder representa autoridad, influencia y visión Las marcas alineadas con este arquetipo inspiran confianza y confianza, posicionándose como líderes en su industria Ejemplos incluyen Rolex, Mercedes Benz y Microsoft, el Sage. El arquetipo Sage simboliza sabiduría, el conocimiento Las marcas que encarnan este arquetipo ofrecen una valiosa orientación y experiencia a su audiencia, estableciéndose como autoridades en Algunos ejemplos incluyen la Universidad de Harvard, Tet Togs y National Geographic, el mago El arquetipo de mago encarna la transformación, la innovación Las marcas asociadas a este arquetipo inspiran asombro y asombro, ofreciendo experiencias y soluciones transformadoras Algunos ejemplos incluyen Disney, Apple y Test Lound, el héroe El arquetipo de héroe representa valentía, coraje y Las marcas que encarnan este arquetipo inspiran al público a superar desafíos y Algunos ejemplos incluyen Nike, Superman y BMW. El arquetipo creador, el creador encarna la originalidad Las marcas alineadas con este arquetipo inspiran creatividad y autoexpresión en su audiencia. Los ejemplos incluyen Lego, Apple y Adobe. El explorador. El arquetipo explorador simboliza la aventura, curiosidad Las marcas asociadas a este arquetipo animan a su audiencia a liberarse de las convenciones y explorar nuevos Los ejemplos incluyen la cara norte, Jeep y Red Bull. Cada arquetipo ofrece una perspectiva única y un conjunto de características que pueden informar y enriquecer su identidad de marca Repasemos mi ejemplo. Al repasar las respuestas del formulario de admisión y el diagrama VN, he identificado que los arquetipos que mejor se alinean con los valores de las marcas de Lana Residencias, personalidad y el público objetivo son el cuidador, el creador y el explorador Tómese un momento para completar los arquetipos de su marca y recuerde que nada está escrito en piedra Siempre puedes volver a ella y cambiarla si te das cuenta de que otro arquetipo es más adecuado a medida que avanzas Ahora que has completado tu arquetipo de voluntad, estás empezando a ver cómo tu marca se presentará y se comunicará Ya estás listo para comenzar a trabajar en el tablero conceptual. Asegúrate de tener listo lápiz y papel, y te veré en la siguiente lección. 8. Crea un tablero conceptual: En esta lección, crearemos el tablero conceptual para su identidad de marca. No necesitas una plantilla específica para esto porque esto es solo una herramienta de ideación Entonces pluma y papel está bien. Lo bueno de esto es que nos permite conectarnos realmente con la esencia del proyecto y tener un concepto sólido para crear un moodboard en lugar de ir al mood board genérico, buscar palabras, lugares comunes o formas aleatorias que no necesariamente tienen una conexión con la magia de la marca Es decir, es autenticidad, lo que la hace única. Asegúrate de tener el formulario de admisión, la propuesta de valor del diagrama Vn y el arquetipo a mano Echa un vistazo a mi ejemplo y tómate un momento después para crear el tuyo propio en una hoja de papel. Siempre me gusta empezar en papel, pero claro, hay herramientas digitales libres como Miro que hacen que el mapeo mental sea más fácil de seguir. Te mostraré primero mi boceto y luego la versión final limpia en Miro para una mejor legibilidad. Pero cualquiera de los dos está bien. Lo importante de este paso es que obtengamos insights de imagen del proceso en el que hemos estado trabajando. Me gusta comenzar mi tablero conceptual con el nombre de mi proyecto o marca en el medio. El nombre de mi marca es LauenArsidenca, lo que se traduce El nombre de LauenArsidencia proviene de Yerbauena, el nombre del complejo de casas donde se encuentra Erbauena significa menta en español y también se lee como Buena es parte de la palabra, que significa bien, y de ahí viene el nombre de la residencia. Residencia Yerbaenaena. Es muy valioso mirar definiciones, sinónimos, antónimos y etimologías Esto es genial para la ideación, ya que las palabras son símbolos de conceptos y cosas y saber lo que hay detrás una palabra es un proceso muy fructífero. Ahora voy a ir a mi formulario de admisión y leerlo. Lo más importante es que quiero leer sobre las partes resaltadas. ¿Cuáles de estos son más potentes y atractivos? Hagamos el mismo proceso de definición, sinónimo y etimología Los sinónimos abren diferentes caminos si sentimos que podemos cavar de un lado más allá. Un tablero conceptual es una herramienta poderosa para diseccionar ideas complejas Son excelentes para conceptualizar ya que nos permiten abrir ideas y términos en unidades más accesibles Esto potencia la asociación y nos ayuda a fundamentar las ideas al abordar las relaciones a través de analogías Echemos un vistazo a los conceptos que he elegido. Silencio, santuario, creación, intencional, introspectivo. Busqué los sinónimos y etimologías y de todos estos, los que más resonaron con la voz de LaEnarsidencia, son santuario, son Ahora que tenemos claros los conceptos, estamos listos para comenzar a trabajar en nuestro mood board. Antes de pasar a la siguiente lección, asegúrese de haber dedicado tiempo e investigación para completar su tablero conceptual. Asegúrate de haber terminado tu tablero conceptual, y te veré en la siguiente lección. 9. Crear un panel de inspiración : En esta lección, crearemos un mood board a partir del tablero conceptual para la inspiración de la marca. Un mood board sirve como un collage visual que captura la esencia, el ánimo, la dirección estética y creativa de una marca o proyecto. Es una poderosa herramienta utilizada para transmitir ideas, evocar emociones y guiar la dirección visual de un proyecto Un mood board es una representación visual personalidad de una marca, estética deseada y, como dice el término, el estado de ánimo. Por lo general, consiste en una colección curada de imágenes, colores, texturas, tipografía y otros elementos visuales que evocan el estado de ánimo deseado y comunican la esencia de la marca Moodboard sirve como referencia visual y guía de inspiración a lo largo del proceso de branding, ayudando a garantizar la consistencia y coherencia en las decisiones de diseño Nos hemos tomado el tiempo de elaborar un tablero conceptual, por lo que no nos arriesgaremos a usar imágenes sobreutilizadas o a ser demasiado literales. Queremos que nuestra identidad de marca se destaque de otros contemporáneos y colaboradores de la industria, y somos más creativos que eso En el ejemplo para mi estudio de caso, algunas imágenes que quiero evitar directamente son garabatos, pincel, paleta de arte, una casa Es útil si te tomas un par de minutos pensar en las imágenes que inmediatamente te llegan a la cabeza o a tu navegador cuando piensas en el área de negocios o descriptor Estamos creando marcas auténticas por una razón. E incluso si estás haciendo, digamos, una marca de muffins, va a tener un giro, una historia más rica detrás Entonces no necesariamente tenemos que usar un muffin y el logo Puede ser algo un poco más creativo que genuino para tu historia. Tienes dos opciones, guardar las imágenes de los navegadores que estás consultando y colocarlas en la pizarra más tarde en tu software preferido, o puedes hacerlo en Pinterest. Pinterest es una plataforma gratuita y popular para crear inspiración visual y crear palabras de humor. Si aún no tienes una cuenta, adelante y conéctalo con tu correo electrónico. Para comenzar, puedes crear un nuevo tablero dedicado a tu marca o proyecto. Luego comience a fijar imágenes que resuenen con el estado de ánimo, el estilo y la estética deseados Puedes buscar imágenes usando palabras clave relacionadas con tu marca y solo con tu tema, y guardarlas en tu tablero para referencia de AC. Asegúrate de mezclar y combinar imágenes que capten diferentes aspectos de la personalidad de tu marca, desde paletas de colores y tipografía hasta texturas y Y asegúrate de escribir las palabras clave de tu tarjeta conceptual. Aquí es donde empieza a ponerse jugoso. Por ejemplo, buscaré mi palabra clave, santuario, así como santuario más ilustración conceptual. Me encanta este prompt de búsqueda porque me permite comenzar a buscar una vibra en lugar de una imagen que ya existe. También puedes buscar el estado de ánimo que quieras crear. Mi estado de ánimo es lúdico, conectado, inspirado. Una vez que tu moodboard esté completo, tendrás una referencia visual integral para informar e inspirar tus decisiones de marca Elaborar un moodboard digital personalizado. Puedes crear un moodboard digital personalizado guardando imágenes de diversas fuentes y organizándolas en una colasa cohesiva Comience recopilando imágenes que se alineen con su visión de marca, ya sea de fuentes en línea, sitios web de fotos de archivo o su propia fotografía. Recuerda que los moodboards no solo son una fuente de inspiración sino también una valiosa herramienta para comunicar y refinar la identidad visual de tu marca Ya sea creado con Pinterest o creado a partir de su propia colección de imágenes, Moodboards proporciona una hoja de ruta visual que guía el proceso de marca y garantiza la consistencia en Antes de pasar a la siguiente lección, asegúrate de tener tu tabla de estado de ánimo lista. Puedes imprimirlo o tenerlo listo digitalmente, y te veré en la siguiente lección 10. Introducción a las formas poderosas: En esta lección, repasaremos cómo las formas poderosas pueden mejorar el impacto de un logotipo. Las formas juegan un papel fundamental en el diseño de logotipos, sirviendo como los bloques de construcción para crear identidades visuales memorables y efectivas Desde la precisión geométrica hasta la fluidez orgánica, cada forma posee atributos únicos que contribuyen al peso general, flujo, legibilidad de un logotipo Si echas un vistazo a algunos de tus logotipos de marcas favoritas, lo más probable es que tengan una forma geométrica subyacente detrás de ellos. Esto se debe a que las formas son elementos fundamentales en el diseño de logotipos, proporcionando estructura, equilibrio e interés visual. Comencemos por examinar algunas de las formas más utilizadas y sus cualidades inherentes. El triángulo. triángulos son formas dinámicas que transmiten energía, movimiento y progresión En el diseño de logotipos, una composición triangular puede crear una sensación de direccionalidad e impulso, guiando los ojos de los espectadores hacia un punto focal o mensaje clave, el círculo Los círculos son símbolos universales de unidad, integridad y continuidad En el diseño de logotipos, una forma circular puede evocar un sentido de armonía, inclusividad y comunidad Los círculos son inherentemente equilibrados y simétricos, creando una sensación de integridad y cohesión, el cuadrado Los cuadrados son formas estables y sólidas que transmiten fuerza, confiabilidad y orden. En el diseño de logotipos, una composición cuadrada puede crear una sensación de estructura y estabilidad, infundiendo confianza y confianza en la marca En las culturas occidentales, leemos de izquierda a derecha, y este flujo direccional se puede utilizar en el diseño de logotipos para guiar a los ojos de los espectadores y crear una sensación de progresión o movimiento. Echa un vistazo a mi logo. Utiliza esa dirección para usar la rotura para extender el flujo direccional. buena práctica general es optar por formas que logren un equilibrio entre el interés visual y la claridad. Antes de pasar a la siguiente lección, asegúrate de haber analizado un par de marcas de tu agrado y mirado su logotipo para tratar de entender la forma subyacente debajo de él. Asegúrate de tener todos los formularios de las lecciones anteriores, lápiz y papel listos porque comenzaremos a bosquejar en la siguiente lección 11. Desarrollar un primer borrador: En esta lección, repasaremos cómo empezar a darle forma visual a tu visión. A lo mejor ya tienes algunas ideas cómo quieres que se vea tu marca. Mira tu tablero conceptual y moodboard . ¿Qué patrones ves? Está bien si aún no sabes qué dirección tomará tu identidad de marca o logotipo. Sentémonos con los conceptos y las imágenes que hemos creado. Recuerda que al igual que un escultor refinando su obra maestra, marca implica perfeccionar y dar forma al logotipo y los activos de una marca para crear historias visuales impactantes y memorables Es un proceso que requiere ajustes y afinaciones, como cualquier cosa, se mejora con la práctica Sin embargo, hay algunos clientes o proyectos que requieren más iteraciones, y eso está bien. Me gusta pensar en mi servicio de branding como un puente entre mi cliente y la visión, y eso requiere claridad. Antes de mostrarte mi proceso para bosquejar el estudio de caso de clases, quiero decir que es fundamental comenzar con pluma y papel en el proceso creativo Trabajar con lápiz y papel fomenta la ideación fluida sin ideación fluida sin las limitaciones de una herramienta digital La experiencia táctil de pluma y papel fomenta una conexión más profunda entre la mente y el proceso creativo, permitiendo que las ideas evolucionen orgánica y sin Echemos un vistazo al proceso de mi boceto. Quería que fuera lúdico, que recordara un triángulo, no sólo por su forma estable, sino porque un triángulo parece una casa y como una montaña sin serlo directamente Me interesa esta metáfora. También, quería tener un cuerpo porque los residentes son un miembro fundamental de este programa de residencia artística. El cuerpo tiene forma triángulo para insinuar que la persona su propia casa y luego estar en La one residencia como su hogar. Incluí una flor para mostrar la conexión con la tierra y también para significar la naturaleza como refugio para nutrir un proceso creativo La parte de intencionalidad voy a utilizar más en elementos tipográficos, haciendo que la marca de la palabra sea muy También me gusta la idea de usar la palabra marca como sello, aprovechando al máximo el nombre siendo la buena residencia. Casi como un sello de aprobación. La etapa analógica inicial no solo estimula la creatividad sino que también ayuda a aclarar ideas y conceptos de manera más eficiente, sentando una base sólida para la fase de diseño digital. Si has bosquejado diferentes opciones, elige tu favorita y mantén a la mano las descartadas ya que podrían entrar en el juego más tarde Me encanta compartir y ver procesos creativos porque un proyecto terminado nunca es lo mismo que la idea original. Tengan esto en mente. Desmitifica ¿Estás satisfecho con tu boceto inicial? Tómate tu tiempo para pulirlo. También puedes buscar más referencias para formulario o contenido. Una buena práctica es saber que si tomas referencias de muchas fuentes y no solo de una, se llama inspiración y no copiar porque nunca queremos hacer eso. Honrar y respetar siempre las creaciones de otras personas y utilizarlas como puntos de partida para nutrir tus creaciones Antes de pasar a la siguiente lección, asegúrate de tener tu mood board y tus bocetos listos También, agarra una cámara. La cámara de tu teléfono es perfecta, y te veré en la siguiente lección. 12. Familiarízate con Adobe Express: En esta lección, nos familiarizaremos con Adobe Express, un software donde estaremos creando nuestra identidad de marca. Siga adelante y haga clic en el enlace de Adobe Express se proporciona en los recursos de la clase. Adobe Express es una aplicación todo en uno para la creación de contenido rápida y fácil. Su reversión es muy robusta. Puedes actualizar si quieres, y vale la pena mencionar que si tienes una suscripción a Adobe Creative Cloud, Adobe Express está incluido en ella, por lo que ya tienes acceso a todas las prestaciones. Adelante y haz clic en Obtener Adobe Express gratis. No se requiere tarjeta de crédito. Eso nos encanta. Ten en cuenta que puedes usarlo en un navegador web o también descargar la aplicación. Continúa configurando tu cuenta con tu correo electrónico y estarás en tu espacio de trabajo de Adobe Express. La barra lateral de la izquierda es un acceso directo a las secciones de importación. En la pestaña más, puedes crear nuevos archivos o formatos. El home t te lleva a la página principal de navegación, la pestaña de marcas para crear una marca. Aquí es donde vamos a ir en un rato. En la pestaña Explorar, puedes navegar por las plantillas que puedes personalizar. La pestaña de horarios te permite planificar y programar en diferentes plataformas. En la pestaña aprendida, encontrarás prácticos tutoriales. Sigamos adelante y haga clic en las marcas y haga clic en Crear nueva marca. Estoy escribiendo en nombre de la residencia de artistas Estoy creando residente algo digno mención es que también puedes crear logotipos y activos en otro software e importarlos a Adobe Express para administrar fácilmente tu creación de contenido y hacer esto más fácil para tu cliente o para ti mismo. Para empezar, sigue adelante y crea un nuevo espacio. Puedes hacer esto haciendo clic en el signo más. Puede seleccionar una plantilla o crear una mesa de trabajo personalizada. Sigamos adelante y elegimos Logo. Toma una foto con tu cámara o tu teléfono del boceto que has desarrollado, y vamos a agregarlo a tu espacio de trabajo. Esto ayudará como guía para crear nuestra identidad de marca. Arrastre y suelte la foto en tu página de Adobe Express y ajusta el tamaño según sea necesario. Juega con fuentes y formas. Una buena práctica es apegarse a fuentes limpias, fáciles de leer y nunca usar más que una combinación de dos tipografías En la pestaña de elementos, puedes agregar elementos gráficos a tu mesa Adobe Express tiene muchas formas simples y complejas en las que puedes colorear y agrupar. Sin embargo, vale la pena señalar que este software no te permite crear nuevas formas desde cero. Para comenzar a trabajar, crea tu espacio de trabajo eligiendo el tamaño en una página de inicio o haciendo clic en el símbolo más en el lado izquierdo. Puedes comenzar en un espacio de trabajo desde cero o desde una plantilla. Agrega texto, ve al menú Herramientas en el lado izquierdo. Haga clic en la herramienta Texto y luego en el botón Agregar texto. Una vez creado, puedes editarlo desde el mismo menú que aparece después de agregar el texto. Puede agregar elementos simplemente haciendo clic en el botón de elementos y seleccionando el elemento deseado. Una vez agregado, puedes editarlo en el mismo menú. Para crear tus propias bibliotecas, quieres importar tus propios archivos y fuentes para que puedas crear una biblioteca en la que almacenarlos. Para ello, vaya al panel izquierdo y haga clic en el botón de tus cosas. En la parte de marcas y bibliotecas, haga clic en el icono más y seleccione Crear nueva biblioteca. Una vez hecho esto, podrás importar todos los elementos que vas a usar y podrás trabajar más rápido con ellos posteriormente. Puedes, por supuesto, agregar tus propios gráficos. Si estás familiarizado con otro software de Adobe que te permita hacer esto, adelante y úsalo. Pero si buscas una forma única, te veré en la siguiente sección bonus donde veremos cómo crear formas vectoriales en FicMA e importarlas a Adobe Express Asegúrate de haber creado un logo en la medida de lo que puedas, y te veré en la siguiente lección. 13. Vectorización de imágenes en Figma para importarlas a Adobe Express (sección extra): M en esta lección extra, repasaremos brevemente cómo crear imágenes personalizadas en forma vectorial iFicmat más adelante importarlas a Adobe Express No es necesario que utilices este software si tu identidad de marca no lo requiere. Pero es algo que me gusta enseñar porque es una herramienta gratuita que te permite crear formas personalizadas que de otra manera no podrías crear. En Adobe Express. La razón por la que quieres trabajar con vectores es porque no perderán ninguna calidad a la hora de escalar y se verán prolijos y limpios, incluso si se exportan como archivos PNG o JPEG. Acercar, C, sin pixelación. Puede seleccionar la herramienta de forma desde la barra de herramientas superior. Seleccione la herramienta de forma que desee utilizar. Las opciones comunes incluyen rectángulo, elipse, línea, polígono, etcétera. Dibuja la forma base haciendo clic y arrastrando sobre el lienzo para dibujar la forma básica que se asemeja al objeto que quieres vectorizar Puede ajustar la forma, el tamaño, la posición y otras propiedades de la forma utilizando los manejadores de selección y las opciones de ajuste en el panel derecho. Puedes refinar la forma si es necesario. Si el objeto que está vectorizando tiene características más complejas, como esquinas redondeadas o detalles adicionales, puede usar las herramientas de edición de formas para agregar o ajustar nodos y manipular la forma según sea necesario Se pueden crear formas más complejas. Si quieres crear formas más complejas, puedes usar las herramientas de pluma y lápiz en el maníbar superior Ajustar la opacidad de la imagen. Para que funcione mejor, puedes bajar la opacidad de la imagen que estás usando como guía desde el panel de la derecha Con la imagen seleccionada, aparecerá una sección llamada relleno en este panel. Al cambiar el porcentaje que aparece en esta sección junto a la imagen, se puede ajustar su opacidad Una vez terminado el vector, puedes eliminar la imagen o bien puedes ocultarla haciendo clic en el icono I en el mismo panel. Se puede organizar en grupo. Cuando estés satisfecho con la forma vectorizada, puedes agruparla con otras formas relacionadas y organizarlas en capas según sea necesario en el panel Capas Piensa en vectorizar tu imagen como trazarla con un limpiador, conecta los puntos haciendo clic y arrastrando hasta el siguiente punto y asegúrate de que la forma esté cerca si va a rellenarse con Exporta tus vectores, hazlo seleccionando el vector en el panel de herramientas en el lado derecho. Busque la opción de exportación. A partir de ahí, puedes exportarlo como PNG, JPEG, SVG o PDF para mantener las características vectoriales exportadas como SVG. Para mantener la transparencia detrás de la imagen exportada como PNG. Ahora, puedes subir tus imágenes a Adobe Express. Asegúrate de haber guardado tus archivos en formato SVG. Esto mantiene la forma vectorial. Una vez que hayas guardado los vectores en FigMA, puedes agregarlos desde la parte gráfica tu biblioteca a Adobe Express Walla. Eso es. Ahora, tus afeitados personalizados son parte de la biblioteca. Ahora, afinemos nuestro logo. Aunque su logotipo pueda tener color, es importante comenzar con una versión en blanco y negro y asegurarse de que siempre haya una versión en blanco y negro de su logotipo porque esto es necesario para fines de impresión y formatos. Menos es más en términos de combinaciones de colores de logotipos. Quizás quieras sentarte con él o pedir una segunda opinión entre múltiples versiones. Te recomiendo no tener más de tres porque esto te podría distraer Ahora que estás configurado con un logotipo que te hable, posible que quieras crear variaciones del mismo con solo la marca de la palabra, el símbolo, el eslogan o una combinación de ellos. Ten esto a la mano. Enhorabuena. Tú lo lograste. Terminaste con la creación de la identidad de marca. En la siguiente lección, crearemos un libro de marcas para que puedas administrar tu marca. 14. Crea tu guía de marca en Adobe Express: En esta lección, repasaremos el proceso esencial de elaboración de una guía básica de marca para sentar las bases para una comunicación de marca coherente y coherente Exploraremos cómo crear colores de marca que evoquen el estado de ánimo deseado y resuenen con tu audiencia Seleccione la tipografía que refuerce personalidad de su marca y mejore la legibilidad y desarrolle variaciones de logotipos que mantengan integridad visual en diferentes aplicaciones y contextos para comunicar de manera efectiva la identidad y los valores de su marca a través contextos para comunicar de manera efectiva la identidad y los valores de su marca a identidad y los valores de su marca valores Cómo crear una sencilla guía de estilo en Adobe Express. Una opción para crear tu guía de estilo es usar una plantilla ya creada en Adobe Express. Elige una que se adapte a tus bandas o al estilo que quieras seguir En esta plantilla, reemplaza todos los elementos por los de tu banda y haz todos los cambios que veas necesarios hasta obtener la guía final. Si no encuentras ninguna plantilla que se ajuste completamente a tu idea, también puedes buscar inspiración en sitios web como Pintrest y usar una imagen de aquí como plantilla Para ello, importe la imagen a Adobe Express. Ajustar esto al tamaño deseado y disminuir la opacidad para poder trabajar en él. Coloca los elementos según la base y realiza los cambios que veas necesarios. Primero, presenta tu identidad visual en un gran formato para que se vea claramente. Si hay variaciones de la misma, agréguela en un tamaño más pequeño. Después comenzar a distribuir los diferentes elementos. Colores. Crea tantos cuadrados o círculos en otro caso como colores corporativos que tenga tu marca. Si tu marca tiene colores primarios secundarios, puedes diferenciarlos usando diferentes tamaños. No olvides nombrar cada uno de estos colores si es posible, al menos en sistema hexodecimal, hex para crear estos cuadrados, selecciona elementos de un menú de la izquierda En la misma sección, vaya a la sección de formas y en el área de rectángulos, seleccione un cuadrado Una vez que el cuadrado aparezca en el área de trabajo, selecciónelo y en la sección de campo, dele el color deseado. Puedes importar tus propias muestras de color o elegir de la biblioteca desde la sección personalizada. Al agregar el código de color, puedes buscarlo en Adobe Express. En la sección personalizada. Se puede ver tanto el sistema hexadecimal como el sistema RGB. Tipografía. Para presentar su tipografía, junte la letra A en mayúsculas y minúsculas Además de esto, se recomienda agregar también el alfabeto completo en un tamaño menor o una oración que contenga todas o casi todas las letras del alfabeto. Asegúrese de mencionar el nombre del tipo de letra. Si tu marca tiene más de un tipo de letra, probablemente sea un tipo de letra principal y una tipografía complementaria La tipografía principal suele ser aquella que conforma tu logo. El que usas para escribir el nombre de tu marca. La tipografía complementaria es la que se utiliza para otro tipo de texto, por ejemplo, un menú en el caso de un restaurante Es recomendable contar con una tipografía complementaria que sea más sencilla y legible que la principal, ya que se utilizará en textos más pequeños y más largos Además, ofrece una mayor jerarquía visual. Recursos gráficos. Si tienes diferentes recursos gráficos de marca, puedes implementarlos ya sea individualmente o mostrando cómo se usa cada uno de ellos. Al hacer tu guía de estilo, asegúrate de que los diferentes elementos estén bien diferenciados entre sí. Esto se puede hacer dejando suficiente espacio entre ellos, o si es necesario, usando líneas de separación. Para exportar la guía, vaya al área superior derecha y seleccione Descargar. Aquí puedes elegir tres formatos diferentes, PNG, recomendado para imágenes, JPEG, recomendado para archivos pequeños o PDF, recomendado para documentos. A medida que tu identidad de marca comienza a tomar forma y crecer, vigila su trayectoria. Abraza la fluidez del proceso creativo mientras te mantienes anclado a sus elementos fundacionales Cultiva una mentalidad flexible, permitiendo que tu marca se adapte y evolucione Recuerda, el viaje del desarrollo de una marca es dinámico y en constante evolución. Mantente conectado con la voz y visión únicas de tu marca y testigo a medida que se desarrolla y cautiva al mundo Ahora estás listo para lanzar tu marca y compartirla con el mundo. 15. Conclusión: Enhorabuena. Tú lo lograste. Has completado el arte del branding, y ahora sabes lo que implica la creación de una marca auténtica y cómo crear la tuya propia. Aprendimos a empezar a dar forma la marca y poner las ideas en orden. Revisamos la diferencia entre branding, identidad visual, identidad de marca, activos de marca y un local. Completamos un formulario de admisión, definimos su propuesta de valor, creamos su tablero conceptual y mood board, revisamos formas poderosas y redactamos un boceto, y aprendimos a crear la marca en Adobe Express y Figma en la sección bonus Y creamos una dieta estilo marca. Ahora conoces los conceptos básicos del diseño de identidad de marca y cómo utilizar las herramientas adecuadas para crear marcas auténticas de una manera cohesiva y coherente El diseño de branding no se trata de crear un logotipo al azar, sino que es algo mucho más profundo y premeditado El arte del proceso de branding en profundidad te ayudará a dar forma visual a tu visión a través de la redacción y al mismo tiempo dominar las herramientas esenciales de Adobe Express, para crear identidades de marca una y otra vez Confío en que esta clase te haya dado mayor claridad para estructurar tus ideas de branding, despertar tu creatividad y permitirte entender cómo dar forma a las identidades de marca ¿Este conocimiento te impulsará hacia la construcción de marcas sólidas y coherentes Me encantaría ver cómo se va formando lentamente tu identidad de marca . Siéntase libre de subir sus capturas de pantalla, sin importar dónde se encuentre en el proceso. Nos encantaría darte comentarios y ver tu trabajo. Si te gusta esta clase, por favor deja una reseña y sígueme. Tack tus creaciones con Arte de branding. Espero que te sientas inspirado para seguir creando identidades de marca y diseños potentes con voces auténticas. Gracias por acompañarme. Nos vemos la próxima vez. No puedo esperar a ver tu marca en el mundo.