Dominio de la página: crea un sitio web sobre Page que consiga clientes | Heather Stephens | Skillshare

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Dominio de la página: crea un sitio web sobre Page que consiga clientes

teacher avatar Heather Stephens, Marketing Coach, Website & Funnel Design

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      2:51

    • 2.

      Metas que tienen los visitantes de tu sitio web

      2:26

    • 3.

      Tus objetivos como propietario de un negocio

      2:09

    • 4.

      Inspira tu página

      9:22

    • 5.

      Elementos para incluir en tu página acerca de

      5:27

    • 6.

      Reúne el contenido para tu página de Acerca de

      5:56

    • 7.

      Nueve consejos para escribir tu página acerca de

      5:01

    • 8.

      Escribe tu página sobre

      5:23

    • 9.

      Consejos de diseño para diseñar tu página acerca de

      3:43

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

27

Estudiantes

1

Proyecto

Acerca de esta clase

¡Hola, compañero emprendedor! ¿Estás listo para transformar tu página acerca de la herramienta en una herramienta poderosa que cautiva a tu audiencia e impulsa el crecimiento para tu negocio de coaching o servicios?

Bienvenido a "Acerca de la maestría de la página", una clase dinámica de SkillShare diseñada solo para ti. Soy Heather, la dueña de Marketing de Búho Sabio, y me especializo en ayudar a entrenadores, consultores y propietarios de negocios de servicios consumados, como tú a crear sitios web, embudos y desarrollar sus estrategias de marketing.

En esta clase, te guiaré a través del arte de crear una página convincente que resuene con tus clientes ideales. Exploraremos los secretos de la narración y cómo infundir tu personalidad única en tu marca. Ya sea que seas un profesional experimentado o que recién estés empezando, proporcionaré soluciones prácticas que necesitas para escribir una página sobre el tema que convierta a visitantes en clientes potenciales y clientes. 

Esto es lo que ganarás con esta clase:

  • Obtén consejos sobre cómo crear una página sobre cómo crear una página que despierte la curiosidad de tus clientes potenciales. 
  • Aprende la psicología de la narración y por qué es importante para tu negocio.
  • Descubre cómo mostrar tu experiencia y conectarte con tu público de manera auténtica.
  • Domina el arte de crear una página convincente que convierta a los visitantes en clientes leales.
  • Desbloquea el potencial para atraer a tus clientes ideales de manera efectiva y tener un impacto duradero.

No pierdas esta oportunidad de transformar tu página de inicio en un conjunto que impulse la confianza y atraiga a nuevos clientes y haga crecer tu negocio. Inscríbete ahora y trabajemos juntos para llevar tu negocio de entrenamiento o servicio al siguiente nivel. ¡Acompáñame en este emocionante viaje hoy!

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

Heather Stephens

Marketing Coach, Website & Funnel Design

Profesor(a)

Hi! I'm Heather,

Mom of 3. Married to my sweetheart for almost 30 years. Founder of Wise Owl Marketing. Marketing is my art.

I specialize in helping coaches, consultants, and service business owners get leads and clients online with captivating brand stories, effective websites and funnels, and authentic marketing strategies. My passion is helping you:

Simplify your marketing Achieve profitable business success Enjoy more freedom and work/life balance Make an impact by doing what you love

I'm thrilled to be your guide on Skillshare! If you enjoy my content, please follow me to stay in the loop. And if you have ideas for classes that you would like me to create, message me and let me know. 

 

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Level: Beginner

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Transcripciones

1. Introducción: Hola, soy Heather Stevens y quiero darte la bienvenida a esta clase Estoy creando una página acerca de que convierte. He pasado más de siete años como propietario de Wi Sal Marketing, ayudando a propietarios de negocios de servicios, entrenadores, consultores y emprendedores creativos a obtener clientes potenciales y clientes para su negocio usando un sitio web y un embudo de marketing diseñado para convertir. Y así las habilidades que vas a aprender en esta clase te ayudarán a atraer nuevos clientes a tu negocio. Te ayudará a construir una conexión con ellos para que puedas ganarte su confianza y hacer más ventas. Ese es el objetivo y esta es la clase perfecta para ti si ya tienes un sitio web, pero quieres que tu página sobre sea más intrigante y optimizarla para que puedas convertir más clientes potenciales O tal vez estás construyendo un nuevo sitio web y estás sentado ahí mirando una página en blanco y un cursor parpadeante preguntándote qué pones en tu página acerca Es muy importante crear mensajes que conecten con tus clientes ideales y te ayuden a destacar en tu nicho como la opción principal, como la persona con la que deberían estar trabajando. Y es probable que su página acerca de sea una de las páginas más visitadas en su sitio web. Así que quieres asegurarte de que estás maximizando el potencial de conversiones en esta pieza realmente importante de bienes raíces Y después de trabajar con cientos de clientes de diseño de sitios web personalizados, sé que tu acerca de la página cuando tienes que hablar de ti mismo es realmente difícil. Y especialmente para aquellos dueños de negocios de servicios que están realmente preocupados por ser vendedores o inactivos. Entonces te veo y lo consigo. Y así te voy a dar exactamente los mismos frameworks que uso y la misma orientación que uso con mis clientes personalizados todos los días. Y en esta clase, voy a compartir contigo mi proceso de escritura de páginas para ayudarte a establecer una conexión con esos clientes ideales, reducir cualquier escepticismo que puedan tener sobre trabajar contigo Y juntos vamos a ver algunos ejemplos de algunas páginas geniales sobre para ayudarte a inspirarte. Y también he creado algunos recursos útiles como nuestro libro de trabajo sobre planificación de páginas y sugerencias de escritura y diseño para que aplicar lo que aprendes en esta clase sea rápido y fácil Para tu proyecto de clase, vas a escribir el primer borrador de tu nueva página acerca de que esté enfocada en conversiones y acciones, toda la magia que haces. Y luego quiero que lo compartas conmigo para comentarios y sugerencias. Y luego cuando subas tu contenido a tu sitio web, comparte la página terminada para que podamos celebrar contigo y felicitarte por tu trabajo. Bien hecho. Así que haz de tu página acerca de un activo para tu negocio que atraiga engancha y convierta, nuevos clientes potenciales y clientes. Entonces haz clic en el siguiente video y comenzaremos. 2. Metas que tienen los visitantes de tu sitio web: Lo primero de lo que hoy vamos a hablar es ¿cuál es el propósito de una página sobre? ¿Por qué incluso nos tomamos el tiempo para crear esta pieza de contenido? Y queremos mirarlo desde dos perspectivas distintas. Entonces, ¿cuáles son tus objetivos de visitantes cuando visitan tu página acerca de? ¿Qué están pensando? Y entonces la otra cosa que queremos ver es ¿cuáles son tus metas con una página acerca de? ¿Qué puede hacer por usted y su negocio? Entonces, comenzando por tus visitantes, están llegando a tu página para aprender más sobre ti y para responder algunas preguntas que puedan tener en sus mentes. ¿Bien? Entonces el primero es, ¿eres de verdad? Hay mucha gente estafadora y spam ahí fuera. Están buscando asegurarse que eres alguien que les gusta. A lo mejor compartes los mismos valores y las mismas creencias que ellos tienen. Como humanos, siempre estamos buscando una conexión con la gente, ya sabes, Queremos averiguarlo, ¿fuimos a la misma universidad o tenemos familia de la misma parte del país, o nos fuimos de vacaciones al mismo lugar? Esas son cosas que nos ayudan a conectarnos. Y así tus clientes potenciales van a tu página acerca de, buscando averiguar quién eres y ver si hay alguna conexión ahí. La otra cosa es, y esto es algo que muchos dueños de negocios se equivocan, es que crean una página sobre que habla de ellos. Y realmente tu página sobre tiene que ser sobre cómo puedes ayudar a tus clientes ideales cuando aterrizan en tu página, se preguntan, ¿me puedes ayudar? ¿Esto es lo que estoy buscando? ¿Estoy en el lugar correcto? Ellos quieren saber estas cosas y por eso queremos poder compartir con ellos y mostrarles que llegas a donde están, entiendes los retos que tienen, y tienes una manera de ayudarlos a resolver esos problemas o lograr los resultados que están buscando. A ellos les encantaría escuchar un poco sobre tu historia. Ahora bien, no queremos ir todo el camino de regreso a donde fuiste a jardín de infantes y secundaria y ya sabes, universidad y todo ese tipo de cosas. Ellos quieren saber qué es relevante a lo que haces por ellos y ¿qué experiencia tienes? ¿Eres alguien en quien puedan confiar para que les ayude a resolver este problema? Cuales son tus credenciales y no estoy hablando de tus títulos y tus diplomas, y tus certificaciones y ese tipo de cosas. De verdad estoy hablando de ¿cómo puedes ayudarlos a obtener resultados? ¿Tiene antecedentes comprobados? Y así es lo que buscan. En definitiva, el objetivo es que seas la persona con la que deberían trabajar y ¿por qué deberían elegirte a ti? 3. Tus objetivos como propietario de un negocio: Echemos un vistazo a lo que es para ti como dueño de un negocio. ¿Por qué nos vamos a toda esta molestia para crear acerca de la página? Es una oportunidad para que usted se posicione como un recurso creíble para sus clientes ideales. Te permite mostrar tu personalidad y ayudar a hacer esa conexión. Te da la oportunidad construir una especie de confianza con ellos. Ya sabes, las personas hacen negocios con personas que saben que les gusta y en las que confían si puedes compartir tu personalidad, hacer que les gustes un poco, comparte que has ayudado a otras personas obtener resultados y que entiendes dónde están. Esas son todas las cosas que van a establecer confianza con esos clientes ideales. También va a ser una oportunidad para que uses tu página sobre en tu embudo de marketing. Un embudo de marketing es realmente solo un proceso paso a paso por el que estás liderando a un cliente potencial a medida que atraviesan las diferentes etapas de compra para tomar conciencia sobre ti y aprender sobre lo que estás haciendo y preparándote para tomar una decisión de compra. Tu página acerca de es una pieza muy importante en ese proceso. Queremos usarlo como una forma de hacer crecer su lista de correo electrónico. Entonces muestra tu lead magnet o lo que sea que tengas que estés haciendo. A lo mejor es un webinar o un grupo de Facebook, lo que sea. Ese siguiente paso es que tus clientes ideales darán. Quieres asegurarte de que los estás invitando a dar ese paso en tu página acerca de. No queremos una página sobre, eso es un callejón sin salida. También quieres usarlo como una forma ser un hub para los canales que estás haciendo en línea. Entonces, si has sido invitado en algún podcast popular, tal vez quieras mencionar que eso va a establecer credibilidad, generar confianza, y tu página acerca de puede ser ese centro para ramificarse a las diferentes cosas. Si tienes un canal de Youtube realmente increíble, lo mencionas en tu página acerca de y te enlazas a ella. O a lo mejor tienes un grupo de Facebook gratuito o algo así. Pero sus objetivos de su página acerca son utilizar este inmueble en su sitio web como una forma de posicionarse como el asesor de confianza. Haz una conexión con esos clientes ideales y dales un siguiente paso. ¿Qué necesitan hacer a continuación? Así que echemos un vistazo a algunas páginas sobre para inspirarte. Y empezaremos a hablar sobre qué elementos incluyen esas páginas y por qué esos son importantes. 4. Inspira tu página: Bien, así que vamos a inspirarnos y echar un vistazo a algunas páginas geniales sobre que tienen otros dueños de negocios y veamos qué están haciendo y obtengamos ideas. No queremos copiar lo que otras personas están haciendo ahí sobre las páginas, pero sí queremos empezar a notar lo que están pasando Entonces la primera aquí es Miss Beautiful Amy Porterfield, y ella tiene muy buenos consejos de marketing, y muchos de ustedes probablemente ya la estén siguiendo Definitivamente está saltando directamente demostrar que ayuda a miles de personas a construir una vida en un negocio que aman. Está hablando en un lenguaje muy amigable. Ella tiene una hermosa foto de sí misma, oreja. Y está compartiendo su historia para conectarse con ella a nivel emocional. Es un gran ejemplo de una página acerca de que se basa más en la historia. Compartiendo los resultados que ayuda a la gente a obtener y los golpes y moretones que ha recibido en el camino, que realmente demuestra que sabe de lo que está hablando Ella es real, es honesta y es realmente una gran página. Puedes ver aquí que ella te está dando los siguientes pasos en cuanto a las cosas que puedes hacer en su página. Entonces está usando esto para hacer crecer su lista de correo electrónico y para obtener clientes potenciales y clientes un poco sobre ella, algunos impulsores de credibilidad Bien, así como aparece en y luego otro llamado a la acción para dar el siguiente paso. este es un ejemplo realmente genial. Echemos un vistazo a Marie Folio, otra vez, otra comercializadora de nombre muy grande por ahí que mucha gente sigue Y puedes ver aquí, ella está compartiendo quién es y qué hace. Un poco de biografía aquí, una hermosa foto de ella y ella está saltando directamente a su historia. Yo nací y crecí chica de Jersey, así que ella se conecta con la gente, comparte quién es y realmente cuenta su historia. Y ella está dando algo de credibilidad aquí con algunas fotos y algunas como escena en las cosas que tiene pasando. Estas son una gran prueba social, mostrándose con gente popular elegante, ¿verdad? Y entonces estas son cosas que ella está haciendo y realmente conectando contigo como visitante de esta página. No es tímida al decir que vende cosas y te está dando el siguiente paso para optar por su imán de plomo. Entonces puedes ver que ambos son realmente buenos ejemplos de historias que están contando una historia. Echemos un vistazo a un tipo. Echemos un vistazo a James Wedmore aquí Ahora es otro comercializador muy popular. Me gusta ver lo que están haciendo porque el marketing es su atasco, es su negocio y lo que están haciendo. Tiene un video aquí mismo en la parte superior, así que de cero a alto en 60 segundos. Entonces este es un video de 1 minuto hablando de quién es y qué hace ahora. Hablando de cómo hace estrategia y mentalidad. No es tímido acerca de ser un poco woo woo acerca de su enfoque. Y lo está llamando para conectar con esas personas que se sienten atraídas por eso. Y aquí tiene algunas fotos de estilo de vida. Estos son algunos de sus libros favoritos. Y esto es genial para sus visitantes porque sabes qué, he leído cada uno de estos libros. Y entonces estoy como, oh bueno tenemos eso en común. Aquí tienes un enlace a su podcast para que puedas ir a comprobarlo. Aquí tiene algunos testimonios de clientes felices, así que eso es una gran prueba social y un enlace para ponerse en contacto si quieres alguna información. Y así otro muy buen ejemplo sobre la página que es realmente fuerte y que conecta con la audiencia. Echemos un vistazo a Denise. Ella también es increíble, así que me encanta su enfoque casual. Entonces aquí está mi elegante biografía en tercera persona. No es elegante, tiene los pies en la tierra y es totalmente ella misma cuando la ves en las redes sociales. Y así esto está escrito en su biografía en tercera persona que tal vez podría compartir con gente si es invitada en su podcast o hablando en alguno de sus eventos o algo por el estilo. Ella tiene enlaces a sus tiros de cobertizo, solicitudes de entrevista, página de prensa, todos esos están ahí. Y entonces aquí está mostrando la verdadera ella. Y entonces esta es una charla real. Está hablando en primera persona. Ella está compartiendo quien es. Y muchas fotos geniales que realmente ayudan a la gente a ver su estilo y verla sonreír y mirarla a los ojos y decir, sí, podría conectarme con ella. Ella está haciendo eso con las fotos aquí. Y luego tiene enlaces a sus libros y lo cual es una gran prueba social. Ella tiene lo que cree y representa aquí. Entonces este es un gran ejemplo de una página acerca de que la está usando como un centro para su negocio. Así que echemos un vistazo a un par de páginas de clientes que he diseñado. Este es para un asesor financiero. Ella es muy divertida. Y queríamos traer algo de humor aquí. Entonces, ¿no te gustaría poder externalizar ejercicio mientras nosotros no podemos hacer tus abdominales por Podemos crujir tus números. Entonces estamos aportando su sentido del humor y le estamos mostrando a la gente qué es lo que hace. Ella tiene alguna prueba social aquí mostrando algunas estadísticas ahí Y realmente hablando de por qué trabajarían con ella. Ya sabes, necesitan ayuda con su contabilidad, sus horarios hinchados y abrumadores Y estamos vinculando esto a la aptitud financiera de la que se trata su sitio web y su nombre comercial. Hay un poco sobre los servicios que brindan aquí y algunos pasos para comenzar. Y luego una gran foto de equipo, para que puedas ver con quién trabaja y ver a todos en su oficina. Y un poco de historia personal y así. Creo que esta es una página muy buena acerca de. Realmente solo una especie de conectarse con sus clientes ideales y compartir quién es, qué hace. Y nuevamente, tenemos su imán de plomo aquí mismo. Aquí hay uno para un acupunturista al que ayudé. Y puedes ver aquí, ella está haciendo exactamente lo que hemos dicho antes, lo que está ayudando a la gente a hacer. Así apoyándolos en todas las etapas de su vida con la medicina natural. Y entonces un enlace a su consulta, aquí están las categorías que le ayudaría un poco sobre ella, todas estas vinculadas a un horario, una consulta, ese es su próximo llamado a la acción. Y para aquellas personas que aún no están listas para programar, ella tiene su imán principal aquí para tratar de que opten por participar. Aquí hay otro cliente, Este es Morgan, y ella es bloguera de comida y fotógrafa, y su blog es realmente personal, ella misma, su familia, ese tipo de cosas. Entonces ella comienza con una foto muy linda de ella con una cámara y mostrando el trabajo en acción, por así decirlo. Y es muy personal en su copia. Ella tiene una opción para ti de inmediato aquí. Un poco más sobre lo que vas a encontrar en su sitio web con enlaces a las diferentes secciones de su sitio. Te está dando un poco de su historia de fondo y cómo llegó a donde está ahora mismo Alguna prueba social con la escena As on banges y algunos próximos pasos para que los revises. Se trata de Robertson Builders y son un contratista general que construye una casa de lujo Y ahí de Page realmente está hablando de construir y remodelar casas donde están ubicadas en la costa central porque es un negocio local y así están mostrando cierta credibilidad. Llevan 31 años en el negocio y están empezando a hablar de los puntos débiles, ¿de acuerdo? Entonces la gente quiere construir su hogar para siempre, pero está abrumado por el proceso y no sabe por dónde empezar Entonces estas son algunas preguntas que podrían estar pensando. Entonces nos estamos conectando con ellos aquí a través de esta copia. Y nuevamente, quieren marcar la diferencia para las personas. Y así estábamos sacando una cita del dueño aquí mismo compartiendo su historia. Puedes ver que estamos mostrando algunos de los proyectos que han realizado y lo que necesitan hacer como visitantes en este sitio web para dar el siguiente paso. Y también una opción aquí abajo en la parte inferior en caso de que la gente aún no esté lista para reservar pero esté intrigada y quiera saber más Echemos un vistazo a mi página Acerca Persigue tus sueños en lugar de perseguir a tus clientes. Ese es el titular que tengo ahora mismo. Y realmente quiero compartir con gente que pueden tener un negocio que les guste, puedan obtener grandes ingresos y disfrutar de un estilo de vida de libertad. Y así lo estoy llamando aquí mismo y me estoy metiendo en el dolor enseguida. ¿El marketing y el crecimiento de tu negocio se sienten como una prueba agotadora de resistencia sin un descanso a la vista Tengo algunos personajes de dibujos animados aquí como dan una descripción de lo que se siente para muchos dueños de negocios por aquí. Y luego te estoy dando alguna prueba social. Como, llevo mucho tiempo haciendo esto, y obtuve las credenciales para respaldar lo que estoy diciendo aquí. Y te estoy contando mi historia de que comercializarte a ti mismo es más difícil que hacer marketing para otra persona. Y es genial tener una actitud de nunca dejar de fumar. Pero no se puede empujar para siempre y siempre con el tiempo algo va a romperse. Puede ser que ustedes sean sus relaciones y estas son cosas con las que mis clientes están luchando. Entonces lo estoy llamando aquí, compartiendo una foto mía y mis hijos y mi historia. Y cuando las cosas empezaron a dar la vuelta para mí y luego darles ayuda, Esto es lo que puedo ayudarte a hacer, hablemos. Y entonces también estoy compartiendo mi equipo aquí mismo, La gente maravillosa con la que tengo la suerte de trabajar. Tengo algunos testimonios de clientes así como algunos estudios de casos de clientes a los que he ayudado. Y luego un enlace para reservar o llamada gratuita de claridad. Y luego abajo en la parte inferior tengo algunos próximos pasos para ellos. Y entonces ojalá esto te dé algo de inspiración que podría ayudarte a obtener algunas ideas lo que quieres incluir en tu página acerca de. Bien, en el siguiente video vamos a hablar sobre la anatomía de una gran página sobre y los diferentes elementos que querrás incluir. 5. Elementos para incluir en tu página acerca de: Hemos pasado por y hemos visto algunos grandes ejemplos de aproximadamente páginas. Echemos un vistazo ahora a la anatomía de about page. Qué son las cosas que podrías querer incluir en tu página acerca de para construir esa confianza con tus clientes ideales. Construir una relación con ellos, y conducirlos hacia la venta. Entonces, lo primero de lo que queremos hablar es de un titular intrigante y convincente Y algunos de los ejemplos que acabamos de ver, los marketers que estaban creando páginas a su alrededor comenzaron con un tipo Hi Marie de titular Creo que está bien. Pero podríamos hacerlo mejor que eso tirando un titular que realmente capte lo que nuestros clientes ideales están buscando. Cuando aterricen en esa página. Todo el mundo está mirando a través de lo que hay en él para mí, filtro. Entonces respondamos enseguida. ¿Qué haces y cómo me ayudas? Ya sabes, queremos que sepan que están en el lugar correcto. Entonces pregúntate, ¿por qué estarían visitando esa página y un titular realmente genial que hablara los beneficios que van a recibir cuando lean esta página y cuando trabajen contigo? Lo siguiente que queremos hacer es crear algunos abridores atractivos, algunos iniciadores de conversación Puedes ir de una de dos maneras con esto. Se puede entrar en algunos puntos negativos de dolor. Y se podría hablar de lo que están luchando con. Y no sería bueno si, y estás cansado de y algunas de esas preguntas como las que teníamos en el sitio web del constructor contratista. O podrías voltearlo al lado positivo. Imagina si tuvieras potenciales y clientes entrando en tu negocio. O tenías un sitio web que estabas orgulloso de promocionar, o algo así. Podrías tomarlo de una manera u otra. La mayoría de las personas harán más para evitar el dolor de lo que harán para ganar placer. Pero conoces mejor a tu audiencia y conoces el mensaje que quieres enviar. Entonces lo siguiente es que quieres darles algo de esperanza. A mí me gusta empatar aquí una historia personal y pintar el cuadro de tus humildes comienzos O tal vez por eso te metiste en hacer el trabajo que haces. ¿Qué es lo que te apasiona tanto ? ¿A quién has ayudado? Así que introduce algunas cosas basadas en historias aquí para realmente darles esperanza y mostrarles que pueden tener las cosas de la manera que ellos quieren. No tienen que luchar con lo que sea por lo que vengan a ti. Es bueno incluir algunos constructores de autoridad si puedes. Estos podrían ser como se ven en las insignias, así que si has sido publicado en diferentes obras de teatro en revista, Forbes, lo que sea, incluyendo esos logotipos en tu página. Tal vez sean credenciales o certificaciones o cosas que tengas que serían realmente importantes para tus clientes ideales. No los pongas ahí para simplemente impulsar tu ego, hazlo. Si es algo que tus clientes ideales estarían buscando para verificar que eres alguien legítimo para trabajar, es posible que quieras incluir alguna prueba social en la forma de testimonios o estudios de casos. También podrías incluir el número de seguidores que tienes o el número de suscriptores que ven su bandeja de entrada para tu información cada semana. Tal vez sea la cantidad de años que llevas en el negocio, o la cantidad de clientes a los que has ayudado, o los libros que has escrito o algo así, eso va a establecer alguna autoridad. Es muy importante que siempre incluyas un siguiente paso. Y así me gusta hablar de tal vez una primaria y una secundaria llamada a la acción. Una llamada primaria a la acción sería, agendar una cita contigo o ir a ver el webinar o algo que hagas. Ese es un mecanismo de conversión de ventas. Entonces, si estás vendiendo a través de un webinar, ese podría ser uno genial. Si estás vendiendo a través de llamadas telefónicas, eso sería genial. A lo mejor tienes como una carta de ventas a la que quieres enviárselas o algo así para realmente tomar medidas y empezar a trabajar contigo. El llamado secundario a la acción sería algo para las personas que no están todo listas para dar el paso y saltar y trabajar contigo de inmediato. A lo mejor necesitan ser calentados un poco para que puedas darles enlaces a algunos regalos de descarga, un lead magnet, un PDF, algo así Podrías darles un enlace a tal vez una serie de correo electrónico o un enlace a un grupo de Facebook al que podrían unirse para conocerte un poco más y calentarte hasta el punto que estén listos para dar el siguiente paso. Y lo último es el diseño y la maquetación. Esto es muy importante porque quieres que tu página acerca de sea limpia y llamativa. Para que realmente destaque tu titular y que la copia sea fácil de leer y que las fotos sean atractivas. Para que cuando la gente aterrice en él, puedan sentir una sensación de calidez y conexión. Se trata de páginas como invitar a alguien a tu sala de estar. Entonces les estás dejando ver quién eres. Y así incluye algunas fotos tuyas. No todos tienen que ser elegantes disparos a la cabeza. Podrías incluir algunas instantáneas. Tengo esa foto mía y de mis hijos en la mía, por ejemplo, solo para mostrarte que soy humano, soy mamá, soy dueña de un negocio, soy una persona real, y eso es lo que buscan ver ahí. Tener una foto en la cabeza limpia y agradable es definitivamente útil, pero no es necesario que tengas una sesión de fotos de marca elegante, fotos o cosas así en tu Entonces esa es la lista de ponches de lo que necesitas. Nuevamente, estamos viendo un gran titular, un abridor atractivo que los va a atraer y hacer que quieran seguir leyendo, darles algo de esperanza. Habla de tu historia. ¿Cómo puedes ayudarles a obtener resultados? Incluir alguna autoridad. Los constructores incluyen lo que deben hacer a continuación. Entonces el siguiente paso, llamar a las acciones y tener un diseño limpio muy agradable. Entonces eso es lo que necesitas. En el siguiente video, vamos a empezar a escribir, así que prepárate. Te veré ahí. 6. Reúne el contenido para tu página de Acerca de: Bien, entonces aquí estamos. Repasemos el libro de trabajo Quiero mostrarte lo que hay dentro para ayudarte a organizar la información que estás recopilando para tu página acerca de. Este es un libro de trabajo que normalmente vendo en mi página web, pero os lo estoy dando gratis chicos para que os ayuden Como dije, organízate las cosas y crea tu copia acerca de la página. Entonces dentro de tu libro de trabajo aquí, solo voy a desplazarme, tenemos una página para que recojas algo de inspiración Entonces como estás en línea y estás viendo cosas que otras personas están haciendo, si te encuentras con una página acerca de que es interesante y te gustan ciertas partes de ella, puedes comenzar a recopilar tus notas aquí. Tengo tres páginas aquí para ayudarte a identificar a tu cliente ideal. Esto puede ser muy útil si configura una entrevista con esos clientes ideales para pasar por esas páginas. La siguiente página es para ayudarte a definir la personalidad de tu marca. Esto es importante porque quieres que tu página sobre refleje realmente la personalidad de tu marca, de tu negocio, de quien eres. Para que resuenen con esas personas que van a sentirse más atraídas por eso Hay una sección para que puedas elaborar tu visión acerca de la página. Entonces, los desafíos que tus clientes ideales podrían estar experimentando cuando están trabajando contigo. Los resultados y beneficios que quieres que experimenten después de trabajar contigo. Así como las cosas que realmente quieres que sepan sobre ti y el trabajo que haces. Aquí hay una página para ayudarte a reunir los recursos que necesitas para agregar credibilidad a tu página. Esto podría ser premios y logros, o como se ve en insignias, o tal vez te hayan entrevistado en algún podcast popular. Aquí es donde se puede recopilar toda esa información. Hay una sección para usted con el fin de ayudar a recopilar sus testimonios que tal vez desee incluir en su página Acerca de. En esto, estamos buscando testimonios que van a superar las objeciones que puedan tener tus clientes ideales Y así me gusta mirar testimonios que muestran resultados tangibles, medibles, así como aquellos que son más intangibles, como los más sentimientos y las transformaciones emocionales que han experimentado tus clientes ideales También hay una lista de verificación aquí si eliges entrevistar a algunos de tus clientes anteriores y hacer algunos estudios de caso en torno a esos, hay algunas preguntas que quizás quieras hacerles. Y sí incluí una solicitud de testimonio de muestra, correo electrónico. Eso es algo que muchos de mis clientes piden. Si necesitas ir por correo electrónico a clientes anteriores y recopilar esos testimonios de ellos, aquí hay una página en tu libro de trabajo si quieres recopilar algunos de los mejores contenidos que has creado Esto te ayudará a convertir tu página sobre en un centro donde la gente pueda encontrar tus mayores éxitos, por así decirlo. Así que usa esto para anotar esas cosas y hacer una lluvia de ideas sobre lo que podrías querer incluir Si esta es la sección de tu página acerca de que quieres tener, tengo una página aquí para ayudarte a anotar tus llamadas a la acción Te recomiendo tener un par de llamadas a la acción. No todo el mundo va a estar listo para reservar una cita contigo o comprar tu producto o servicio de inmediato. Y entonces sí quieres incluir ese llamado primario a la acción y para quién es, por qué lo necesitan y cómo van a conseguirlo. Pero te recomiendo incluir también una llamada secundaria a la acción, que podría estar suscrita para conseguir un freebie o un descargable o algo que tengas a cambio de su correo electrónico Entonces eso sería como un opt in call to action. Puedes esbozar eso aquí, el ejemplar que vas a incluir. Y como dije, realmente quieres tener claro para quién es este y por qué es posible que quieras incluir un proceso de tres pasos en tu página acerca de. A mí me gusta tener esto y realmente es un nivel alto, ¿cómo funcionan contigo? ¿Qué pasa cuando trabajan contigo? Entonces tal vez el primer paso es que necesitan reservar una cita contigo para conocer más sobre su negocio y cómo puedes ayudarlos. Y tal vez el paso dos es crear un plan a medida para ayudarlos a obtener resultados. Y el paso tres es implementar el plan. Te di un ejemplo mío abajo para ti también en esta página. Pero realmente mantén esto simple y concéntrate en los beneficios. ¿Cómo va a dar cada paso que den cuando lo completen, cómo les va a ayudar eso? A continuación, queremos hacer una lluvia de ideas sobre algunos de los abridores atractivos para su página acerca Y puedes ir de dos maneras aquí, ¿de acuerdo? Para que puedas ir al lado de los problemas, donde estás compartiendo el dolor y las luchas que puedan tener. O podrías imaginarte si, qué genial podría ser. Lado donde estás compartiendo las cosas positivas. No te puedo decir cuál es el camino correcto para que vayas. Pero conociendo a tu público, ¿están más motivados por el placer y las cosas positivas que podrían obtener al trabajar contigo? ¿O están más motivados por el dolor en el que están en estos momentos? Y ¿cómo salen de eso y cómo marcan la diferencia? Y entonces usa esta página para hacer una lluvia de ideas sobre algunos de los abridores que quizás quieras incluir en esta página sobre Hay un dicho que los hechos cuentan en las historias venden a las personas que se involucran con historias. Hemos estado compartiendo historias desde el principio de los tiempos, así que te recomiendo incluir una historia en tu página acerca de que va a resonar con tu cliente ideal Algo que tal vez puedan verse a sí mismos en la historia. Entonces, por ejemplo, esta podría ser una historia en la que estés hablando de la transformación que has experimentado y cómo pudiste obtener resultados. O tal vez es algo en lo que estás compartiendo una transformación que ayudaste a lograr a un cliente. Algo que básicamente llegan a ver por qué te apasiona tanto lo que estás haciendo, redacta la historia aquí. Y queremos mantener el corto, recuerda que no queremos grandes secciones largas de texto en tu página acerca de. Queremos que sea skimmable, agradables pequeños bocados de contenido. Pero escribe tu historia aquí. Y pinte una imagen de lo que es posible para tus clientes ideales. Para que cuando lean que piensan, Dios mío, eso suena como yo o me pueda relacionar con esa historia Ese es el objetivo que vas por aquí. Vamos a querer poner un título digno de desplazamiento en la parte superior de tu página acerca de. Y entonces este es un gran lugar para que realmente hagas una lluvia algunos titulares potenciales que quizás quieras incluir 7. Nueve consejos para escribir tu página acerca de: Echemos un vistazo a los nueve sobre consejos para escribir páginas. Quiero repasar esto para ayudarte a que te sea más fácil cuando llegue el momento de tomar realmente todos estos elementos que hemos reunido y tejerlos en el primer borrador de tu sitio web Copiar. Lo primero que quieres tener en cuenta es que no tienes que escribir mucho aquí. Menos es más. Queremos crear pequeños bocados de copia que van a ser rociados por toda la página, rotos con titulares, subtítulos, viñetas, tal vez íconos Queremos que tu página acerca de sea skimmable. Si hay grandes párrafos largos y grandes secciones largas llenas de texto, gente se va a sentir abrumada por eso No lo van a leer. Entonces esa es la regla número uno. Crea pequeños bytes de contenido snackable. El segundo es que quieres enfocarte en tu lector, no en tu negocio. Y ya hemos hablado de esto antes. Esta es una página sobre y se trata de ti, pero realmente se trata la transformación que puedes ayudarlos a lograr a través del trabajo que haces. Lo siguiente es que tus visitantes están pensando inconscientemente lo que hay para mí. Y así asegúrate de que estás escribiendo la copia para tu página acerca de. Estás usando más tú y menos esto yo que. ¿Quieres incluir su idioma siempre que sea posible en tu copia? Entonces, cuando haces tus entrevistas ideales con tus clientes y obtienes algunas pequeñas frases que escuchas decir a la gente, quieres asegurarte de que estás incluyendo eso. Si puedes tejerlo en la copia, lo que hace es que resuene con tus clientes ideales y les hace sentir como si estuvieras leyendo su mente Y cuanto mejor puedas demostrar que entiendes de dónde vienen y por lo que están pasando, van a asumir que puedes ayudarlos a obtener resultados. Y así cuando puedas crear copia que incluya sus pensamientos, sus frases, sus palabras, la forma en que dirían algo, la forma en que hablarían de sí mismos, vas a hacer un trabajo mucho mejor conectar con tus lectores. A continuación vamos a echar un vistazo a las secciones de tu página acerca de. Queremos que sean secciones distintas que fluyan de una a otra. Pero cada uno debe tener su propio llamado a la acción. Si piensas en alguien hojeando tu página acerca de tu teléfono, no queremos que tenga que desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de la página para encontrar un enlace Si están listos para actuar, piense en su página acerca de las diferentes secciones que haya elegido incluir y escriba la copia con un llamado a la acción para cada sección. Siguiente Quiero hablar hacer tuya tu página acerca de. Echamos un vistazo a varias páginas hermosas sobre y cómo agregaron su personalidad y su lenguaje y todas estas cosas a la página para representar realmente quiénes son y atraer a esos clientes ideales con los que quieren trabajar. Cuando escribas tu copia acerca de la página, hazla tuya. Te voy a dar indicaciones de escritura en el siguiente video para que te ayuden a hacer esto Pero quieres asegurarte de que estás tomando esos es un punto de partida. No lo escribas palabra por palabra, con guión exactamente igual, lo contrario no vas a destacar. Y así usa esto como inspiración, pero hazlo tuyo, agrega tu personalidad. Agrega las cosas que dirías y hazlo para que suene como si viniera de ti. No quiero que te sientas intimidado escribiendo tu copia de sitio web Mucha gente me dice, no soy escritor. No sé cómo hacer esto. Y lo que quiero transmitir es que escribir para la web, escribir para tu página acerca de, o cualquiera de las páginas de tu sitio web. No es lo mismo que escribir un trabajo para la universidad. Puedes escribir como hablas. Puedes escribir de una manera más informal. La gente en línea busca el mensaje. ¿Cómo me hace sentir esto? ¿Qué va a hacer esto por mí? No, puedo sentirme un poco vulnerable, pero quiero que te relajes y te diviertas con él. No te preocupes tanto por las reglas gramaticales si quieres comenzar una oración con y, o, pero adelante. Está bien hacer eso. Y entonces eso me lleva al siguiente punto y eso es Diviértete con tu copia. Deja que tu personalidad venga a través. Quiero poder leer tu página acerca de o cualquiera de los contenidos que crees y quiero escuchar tu voz en mi cabeza, ¿verdad? Como hablas, usa frases. Usa algunas de estas tontas palabras que podrías haber inventado o cosas en ese sentido. Deja que tu personalidad venga a través porque eso va a conectar con esos clientes ideales. El último consejo es incluir algunas palabras clave en tus titulares y en tus etiquetas de imagen en la copia. En los subtítulos, esas cosas ayudarán a los motores de búsqueda a saber de qué se trata tu página y cómo podrían clasificarla Incluye palabras clave donde puedas, no te preocupes realmente por esto, solo tejelas para que suene natural. Recuerda, estás escribiendo primero para los humanos que están leyendo tu página y segundo para los motores de búsqueda. Entonces quieres asegurarte de que suene natural, fluya bien, y tiene sentido tener esa palabra clave allí donde sea que decidas colocarla. 8. Escribe tu página sobre: Bien, así que vamos a saltar a las indicaciones de escritura para que finalmente estemos aquí. Esto es emocionante. Tu tarea aquí es pasar y usar esto como un lugar de salto y escribir tu copia de sitio web. Ahora bien, no tengo todas las secciones que puedas incluir aquí. Mezcle y combine las secciones que tengan sentido para usted y para su negocio. Y añadir secciones en. Pero esto te va a dar los conceptos básicos de lo que podrías querer incluir en tu página acerca de. Entonces en estas secciones verás que tengo algunas palabras que están entre corchetes No quiero que esto sea un cortador de galletas sobre la página donde terminas sonando como todos los demás. Así que usa esto como una forma de ponerlo en marcha, Bien, entonces no estás mirando un cursor parpadeante preguntándote ¿qué escribo? Estos rellenan los prompts de escritura están aquí para ser ese punto de salto para ti, puedes cambiar cualquiera de los titulares o cualquiera de los fraseo que quieras También quiero señalar que hay un llamado a acción en la parte inferior de cada sección. Yo sí recomiendo tener un llamado a la acción en cada una de las secciones. Porque si imaginas que se están desplazando por esto en su teléfono, no quieres que tengan que desplazarse demasiado hacia arriba o hacia abajo para encontrar un enlace para ir a dar el siguiente paso si están listos para ponerse en un enlace para ir a dar marcha contigo Y así que asegúrate de estar incluyendo esos. Así que arriba en la parte superior de la página, esto es como el área de héroes del sitio web. Esta es la parte donde cuando aterricen por primera vez en el sitio, van a ver esto. A veces tenemos una foto detrás de esto o al lado de esto. Pero lo que quieres hacer es que quieres alcanzar su interés de inmediato. Y cuando aterrizan en esta página, están pensando silenciosamente, ¿qué haces y cómo me va a ayudar? Bien, entonces queremos asegurarnos de que con tu encabezado o tu encabezado en tu subtítulo, vas a estar respondiendo a esta pregunta Y sí recomiendo incluir un llamado a la acción justo aquí arriba en la parte superior. Para las personas que están listas, no todo el mundo va a hacer clic en ese enlace ahí mismo. Pero puede ser útil. Y este llamado a la acción podría ser para reservar una llamada de descubrimiento contigo, o podría ser para que ellos aprendan más. Y pueden desplazarse hacia abajo hasta una sección, tal vez donde enumeres tus ofertas o algo por el estilo. Pero esa es la parte superior. La siguiente sección aquí. Aquí es realmente donde vas a compartir tu prueba social. Podrías compartir los resultados que les ayudas a lograr. Podrías compartir algunas estadísticas. Tal vez sea la cantidad de clientes a los que has ayudado o la cantidad de años que has estado en negocio o algo así. A lo mejor son los sitios web como se ve en, si has estado en Forbes and Inc, este será un lugar realmente genial para ponerlo. Y entonces aquí vamos a meternos directamente en el problema, ¿de acuerdo? Entonces esto es lo negativo o lo positivo. Para que puedas concentrarte en los problemas o puedes concentrarte en el potencial inspirador que podrían estar experimentando después de trabajar contigo. Así que aquí es donde vas a compartir esos atractivos abridores, ¿de acuerdo? Las balas que los van a jalar. Y luego otra vez, un llamado a la acción. La siguiente sección abajo es pintar realmente el cuadro de lo que es posible. ¿Qué ayudas a que hagan tus clientes? Y sé específico. Yo les ayudo a lograr esto en esta cantidad de tiempo sin esto lo negativo que no quieren. Sea claro al respecto y escriba uno o dos párrafos cortos hablando de la transformación que brinda. Y nuevamente, incluir un llamado a la acción en esta sección. En este punto, hemos compartido suficiente información como para que te hayas ganado el derecho a tal vez hablar un poco de ti mismo. Vamos a hacer esto de la manera que va a construir una relación con tus visitantes y continuamos con esta historia. Así que recuerda la historia transformadora que esbozamos. Aquí es donde podría ir eso. Podrías poner eso aquí. Podrías incluir una foto tuya aquí en esta sección de la página. O tal vez sea una foto de equipo o algo por el estilo. A continuación, es posible que desee incluir algunos testimonios o algunos estudios de caso aquí. Esta es la buena prueba social que va a generar confianza. Y así me gusta compartir testimonios que van a superar una objeción que puedan tener tus clientes potenciales. Y así incluir testimonios que tengan resultados medibles, así como testimonios que incluyan resultados intangibles algunas personas les gusta hacer un pequeño control deslizante en esta sección donde lentamente se desplazará por los diferentes testimonios que tienen, o podrías enumerar algunos de ellos. Esto no necesita ser como cientos de testimonios aquí. Mantenga este tipo de corto y enfoque debajo de esa sección es un gran lugar para poner esos tres pasos para obtener resultados trabajando con usted. Y así paso uno, paso dos, paso tres, si recuerdas que podría ser, clic aquí para reservar una llamada de descubrimiento. El segundo paso es que crearemos un plan para ayudarte a alcanzar tu objetivo. Y el tercer paso es que te ayudaremos a implementar el plan y a cambiar el mundo. Y así eso podría ser lo que pones ahí mismo. Y entonces el final sería tu lead magnet, ese llamado secundario a la acción si aún no están listos. Abajo en la parte inferior de la página, es un lugar para que realmente compartas el lead magnet y por qué querrían optar y darte su dirección de correo electrónico. Entonces ese es el acerca de las indicaciones de escritura de página. Recuerda que si tienes otras secciones, puedes ponerlas en cualquier lugar que te gustaría que estuvieran. Y reorganizar esto de una manera que haga que la copia fluya y tenga sentido para el contenido que tienes en la página 9. Consejos de diseño para diseñar tu página acerca de: Por último, quiero compartir con ustedes una sugerencia para el acerca del diseño de página. Ahora, quiero tener muy claro aquí que primero recomiendo que tu página sobre esté diseñada con el contenido primero y el diseño segundo. El diseño debe estar mejorando a la copia. No deberíamos estar tomando copia e intentando meterla en una plantilla y hacerla encajar. Y así, si tienes la necesidad de agregar una fila o agregar una columna, o agregar una imagen en algún lugar para romper la copia y hacerla fluir mejor, y hacerla realmente destacar, hacerla skimmable, entonces hazlo Absolutamente. Pero aquí hay un punto de partida. Si estás mirando una página en blanco y no tienes idea de cómo diseñarlas, si sigues las indicaciones de escritura, así es como podrías querer diseñarla Arriba en la parte superior, puedes tener una imagen y luego tu titular que ya sabes, cómo me ayudas, a qué haces y cómo me va a ayudar ese podría ser un gran lugar para poner eso. Y luego tu resultado de beneficios o prueba social. Entonces esa podría ser, nuevamente la cantidad de personas a las que ayudaste y cuántos años llevas en el negocio o la como se ve en las insignias. Eso es una gran cosa para hacer justo debajo de ahí, porque va a dar pruebas sociales definitivas de inmediato. Debajo de eso está su atractivo abridor, y luego tal vez una imagen a un lado. Entonces tus preguntas de gancho de ¿luchas con? O imagínese si, bien, entonces ahí es donde iría eso. Y entonces la transformación que proporcionas está por debajo de eso. Y luego una imagen tuya y tu convincente historia debajo de eso, es posible que quieras incluir esos tres pasos y algunos testimonios. Y entonces puede ser útil si tienes enlaces a recursos. Entonces, si estás compartiendo algunas publicaciones de blog o cosas así que quizás quieras mencionar, tal vez sean entrevistas, has estado en podcast que has hecho algo así, eso podría ser de mucha ayuda ahí. Y luego finalmente, termina la página con un lead magnet. Si no han tomado medidas en este punto, queremos capturarlos y asegurarnos de que al menos estén optando por participar Y este es un posible diseño para tu página acerca de. Y nuevamente, realmente recomiendo que el contenido sea lo primero, y el diseño mejore el contenido en lugar de al revés. Ahora bien, esta sección de diseño es realmente para una computadora de escritorio. Si alguien está mirando tu página acerca de su teléfono, todas estas cosas se van a apilar y van a estar desplazándose en una gran columna larga Pero para el escritorio , puede ser útil diseñar esto usando diferentes columnas. Y alternando dónde están las imágenes y cosas para crear algún tipo de energía en la página. Si miras aquí, aquí tenemos una imagen, tenemos otra aquí. Otro aquí. Es posible que tengas algunas imágenes de tus testimonios ahí abajo. Y entonces tal vez tengas una imagen de tu lead magnet. Así que estamos rociando la página con unas hermosas fotos que de nuevo, capturan la personalidad de tu marca y ayudan a la gente a hojear la También tenemos los llamados a la acción en cada sección. Puedes exponer esto como quieras, pero yo solo quería darte alguna orientación ahí. A estas alturas, deberías tener tu copia acerca de la página escrita y deberías estar jugando con el diseño. Tu siguiente paso es compartir conmigo en la sección de tareas para que te pueda dar algunos comentarios y algunas sugerencias para ello. Entonces, una vez que escribas tu copia y la agregues a tu página web, sigue adelante y publica el enlace en el área de tareas para que pueda venir a verla y darte mis sugerencias y choca los cinco, y felicitaciones por haberlo hecho.