Domina la previsión de tendencias como un experto. Primera parte: la anatomía de las tendencias

1. Introducción: Hola a todos, a todos, y bienvenidos a mi clase. Yo soy Gabrielle Maestro Nardo. Y este es pronóstico de tendencia como un experto parte uno, el y fuera de mí de las tendencias. Esta es la primera parte de un Siri's en curso, y en esta clase aprenderemos todo sobre cómo clasificar una tendencia así como cómo utilizar la curva de innovación. Difusión. En junio, pronosticar tu proyecto de clase será identificar una tendencia actual así como colocarla en el acantilado de la difusión de la innovación y especular sobre hacia dónde se dirige. Espero que disfruten de la primera parte de este Siri Vamos a empezar. 2. Clasificar las tendencias: Así que vamos a sumergirnos justo en. ¿ Qué es una tendencia? Bueno, la definición del diccionario dice que es un cambio o desarrollo en una dirección general. Entonces con eso dicho,pronóstico de tendencias, pronóstico de tendencias, entonces está vinculando lo que está sucediendo o cambiando en la cultura hoy, dedo del pie lo que son necesidades o deseos será en el futuro. Clasificamos las tendencias de dos maneras, macro y micro. Se define una tendencia macro como un cambio importante en los comportamientos humanos que dictará nuestro entorno a largo plazo. En términos más simples, estos airean las tendencias que crean el cambio en una escala cultural y sidle más grande con efectos duraderos . Micro tendencia es encontrar un cambio específico en el comportamiento humano que cambie nuestro entorno corto plazo o, en otras palabras, cambie que un vector, decisiones cotidianas y comportamientos. Echemos un vistazo al capitalismo consciente de la tendencia macro. Se trata de una macro tendencia que evolucionó a partir de nuestra mentalidad, cambiando en torno a la responsabilidad social corporativa, particularmente viendo el impacto que producen los negocios y quién es el responsable compensar ese impacto a las micro tendencias que tienen correlación directa con la macro tendencia del capitalismo consciente son marcas cívicas y desperdicios como materias primas. Marcas cívicas se refiere al movimiento de marcas tomando una postura para movimientos sociales y políticos . Ves cada vez más que los clientes realmente esperan que las marcas compartan sus valores y lo que significan, y solo están comprando con amigos que sus valores se alinean con wasters. Las materias primas se refiere a los esfuerzos por mirar el desperdicio de una manera nueva, que básicamente es tomar cosas que normalmente tiraríamos a la basura y transformarlas en materias primas para crear nuevos productos. Con las primeras instancias, vimos esto con Adidas y su recolección de residuos oceánicos parlay que hicieron en asociación con Stella McCartney. Y ahora Nike ha seguido su ejemplo, creando su colección hippie espacial que está hecha completamente a partir de materiales de desecho de sus fábricas, por lo que los materiales que normalmente solo serían desechados se transformaron en estas nuevas zapatillas . Y fuera de la industria de la ropa deportiva, hemos visto a diseñadores industriales y firmas de arquitectura empezando a retomar también esta tendencia , lo cual es una buena señal de que esta tendencia va a seguir creciendo. Entonces ahora que sabemos categorizar tendencias, veamos el primer paso para seguirlas. Esto lo hacemos colocándolos en la curva de difusión de la innovación, que hablaremos en nuestro próximo video 3. Curva de la difusión de la innovación: Por lo que en el video anterior, hablamos de cómo identificar tendencias y categorizarlas de macro a micro. Pero ahora veamos cómo se desarrolla una tendencia. Esto lo hacemos usando la curva de difusión de la innovación, que en realidad son dos curvas. Por lo que tenemos la curva en forma de campana y la curva S. La curva en forma de campana nos está mostrando la secuencia de adaptación. Sabemos que las tendencias no son adaptadas por todos al mismo tiempo, y siguen una secuencia muy similar a lo largo de todas las tendencias. Y eso lo demuestran estos cinco grupos de categorías diferentes que se ven a lo largo de la línea de base, empezando por innovadores que adoptantes tempranos, mayoría temprana, mayoría tardía y dolor de cuello. Esa curva en forma de s, por otro lado, nos está mostrando la velocidad a la que se adapta una tendencia. Por lo que se puede ver que al principio, en las etapas de los innovadores o de los primeros adaptadores, la tendencia se va a mover bastante lento. Entonces cuando llega a la mayoría temprana o a la mayoría tardía, se acelera y luego nuevamente SOS a la baja en los registros. Entonces en parte de la velocidad para la curva en forma de S, también concedemos la cantidad de cuota de mercado que se ha llenado con esta tendencia, por lo que a medida que avanza más, se acercará cada vez más al 100% de cuota de mercado, y así que pueden ayudar a las empresas a entender si quieren saltar a esta tendencia o no. Entonces en conclusión, la curva de campana nos está mostrando la secuenciación de maquillaje del adaptador, y la curva S nos está mostrando la velocidad de adaptación. En el siguiente video, conoceremos cada uno de los maquillajes del adaptador de forma individual y algunas de las características que los hacen únicos entre sí. 4. Proyecto de clase: parte 1: Entonces lo primero que vamos a hacer por nuestro proyecto de clase es identificar una tendencia, y en este punto, deberías poder responder a todos estos puntos. Entonces lo primero que haces es identificar una tendencia actual podría ser cualquier tendencia en cualquier industria. Simplemente identifique cuál es esa tendencia, y luego también, si es micro o macro. Si se trata de una tendencia macro, ¿cuáles son algunos de los micro trump que se derivan de ella? Y si es una micro tendencia, ¿cuál es la tendencia macro más grande a su alrededor? Entender cuáles son las tendencias actuales ahora puede ayudarte o ver en qué se convertirá esta tendencia en el futuro. Este es un gran ejercicio para empezar. Así que anota las respuestas a estas preguntas, y también puedes recolectar algunas fotos alrededor de esta tendencia para demostrar realmente tus puntos de por qué es macro o micro y cuáles podrían estar viniendo las tendencias más pequeñas de ella. O cuál es su tendencia macro más grande, más grande 5. Innovadores: Entonces en el último video, hablamos de la curva de difusión de la innovación, y ahora vamos a sumergirnos profundamente en cada una de las mentalidades del adaptador antes de empezar a sumergirnos en estos. Yo solo quiero señalar que estos son solo mentalidades ideales, y no es lo mismo en todas las tendencias. Entonces lo que sí se mantiene constante son los porcentajes ásperos y los tipos. Pero una persona puede ser un innovador en una tendencia y una mayoría tardía en otra. Con eso dicho, eso es sumergirse. Los innovadores son uno de los grupos más pequeños pero más importantes para que los pronosticadores de giro observen. Y eso es porque, como su nombre indica, están interesados en hacer cambios. Como vimos en el primer video. Las tendencias son el cambio o el desarrollo en una dirección general, lo que significa que los innovadores son el grupo que inicia la mayoría de los frentes. A los innovadores no les da miedo correr riesgos, y debido a esto, tienden a ser bastante singulares en su visión. A diferencia de ninguna de las otras categorías de adaptadores, los innovadores no necesitan ver a alguien más haciendo al principio porque los innovadores airen tan singular en su visión. En ocasiones sus ideas no se pegan, y eso es normalmente porque en su comunicación, no ponen suficiente énfasis en el valor de su idea. El idea es que tiendan a quedarse en la mente de la siguiente categoría, que es los médicos anteriores son unos donde hay simplificados y fáciles de entender. Y el valor que aportan para estos individuos es claro. Si te interesa el tema de las ideas pegajosas y aprender más sobre por qué algunas ideas pegan y otras no, cual es algo muy importante de entender. Si te interesa pronosticar turnos, hay un libro que puedo recomendar encarecidamente llamado May para pegarse, y lo vincularé en las notas de clase. En la siguiente lección, vamos a echar un vistazo más profundo al segundo grupo en la curva de difusión de la innovación, el adoptante temprano. 6. Adaptadores temprano: El segundo grupo del que vamos a hablar son los primeros adoptantes, Así que este es otro grupo relativamente pequeño, pero también un grupo muy importante para que los pronosticadores de turno mantengan un ojo en. Eso se debe a que toman las ideas o las tendencias que surgen los innovadores, y las evolucionan para que sean relevantes para las masas en general. Por lo que consiguen listas las tendencias para lo que se llama la masa crítica o saltar el abismo. Término muy popular para ello también es el punto de inactividad. Entonces de donde una tendencia pasa de los creadores de tendencias, que son los innovadores y los primeros adoptantes a la mayoría de las personas. Por lo que la mayoría temprana tardía y luego los rezagados y pueden hacer esto porque son progresistas en su mentalidad y quieren estar a la vanguardia. Su moneda social como grupo es tener los últimos productos o ideas o conocer las cosas antes que los demás. Debido a esto, tienden a ser los líderes de opinión en la sociedad. Por lo que son naturalmente comunicadores, y comparten sus ideas. Y debido a esto, ganan un seguimiento de confianza e inevitablemente se convierten en el ir a la gente para que la mayoría mire antes de adoptar una tendencia o una idea en el siguiente video. Vamos a profundizar un poco más en lo que es la masa crítica y cómo una tendencia puede golpear a masa crítica. Es una parte muy importante para la vida de una tendencia y entender cuánto tiempo podría durar una tendencia . 7. La masa crítica: en el último video, hablamos de los primeros adoptantes y cómo tienen una posición única que cae justo antes de que una tendencia pueda golpear masa crítica. Ahora me gustaría profundizar en lo que es la masa crítica porque es un punto muy importante en las tendencias Ciclo de vida. Entonces, como dije en el video anterior, Masa Crítica, también se conoce como los dos grandes puntos. Y es donde la tendencia cruza de los creadores de tendencias para que los innovadores y los primeros adoptantes se conviertan en la mayoría. Es un tema importante porque una tendencia que golpea a masa crítica es más difícil de lo que pensarías . La tendencia necesita evolucionar y enviarse para ser adaptada por la mayoría. Y eso se debe a que las mentalidades entre los primeros adoptantes y la mayoría son muy diferentes. El peso crítico podría ser un enorme indicador de velocidad para una tendencia. Entonces si una tendencia sigue en la fase de los primeros adaptadores, puedes esperar un poco de cuadra ahí antes de que se ponga antes de que se adapte a la mayoría y se convierta en corriente principal cuando lo hagan. John, a estas ideas, tenemos otro indicador de velocidad ahí que va a acelerar realmente y tipo de trabajo como efecto dominó, y hablaremos de por qué eso es en el siguiente video cuando repasemos el temprano mayoría. 8. Primera Mayoría: en el último video, hablamos de la masa crítica. Ahora vamos a mirar más a fondo a la mayoría temprana. Por lo que una cita que describe perfectamente a la mayoría temprana es una de Alexander Pope en un ensayo sobre la crítica y, dice, no sea el primero por quien se intenta lo nuevo ni el último en dejar a un lado lo viejo. Esto les encaja perfectamente porque tienden a ser un poco más deliberados en su decisiones, y se toman su tiempo para decidir si hay una tendencia que quieren adaptar a sus vidas porque conforman 1/3 de los población. Son un grupo mayoritario, y tienen una mentalidad muy única. Sí se interesan por cosas nuevas. No están inmediatamente dando la espalda a lo nuevo, pero son un poco escépticos en la forma en que no quieren ser los primeros en adaptarlo . Quieren ver cómo está siendo utilizado por otras personas y realmente mitigar sus riesgos asumir tendencia. Y a los pronosticadores les interesa este grupo no para pronosticar tendencias, sino para entender cómo se necesita una tendencia para morph y cambiar para golpear la masa crítica Como dijimos en el último video, la mayoría temprana es cuando se golpea la masa crítica y está golpeado ese punto de inflexión. Y entonces es cuando pasa a la mayoría temprana. Pero para poder golpear la masa crítica, probado normalmente necesita cambiar y cambiar y morfocar la órbita antes de que sea asumida por esta mayoría temprana . Por lo que los pronosticadores entonces van a ver qué cambios se necesitaban para que ellos lo tomaran en el siguiente video, veremos la mayoría tardía y cómo se ve una tendencia cuando se está difundiendo hacia la mayoría tardía. 9. Mayor tardío: en el último video, hablamos de la mayoría temprana, que es la primera mitad de los dos segmentos mayoritarios. Y en este video, vamos a ver al grupo mayoritario tardío, toma un tiempo en adoptar una tendencia y sólo lo hace con mucha tranquilidad y explicación sobre cómo funcionará. E incluso entonces lo hacen en un estilo de bajada de agua. Adoptan una tendencia no necesariamente porque a ellos personalmente les gusta, sino más bien mantenerse al día con las normas sociales. Ya que se rigen por estas normas sociales, también bajarán una tendencia realmente rápidamente si se sale de favor por la mayoría, ya que el grupo constituye 1/3 de la población, las tendencias en este segmento se consideran mainstream. Para este punto, más del 50% del mercado ya ha adoptado la tendencia. Estos transmiten las tendencias que conforman la cultura popular y son fácilmente detectadas y tienden a ser donde las grandes marcas enfocaron más sus esfuerzos. Como siempre, es importante que los pronosticadores observen cómo ha cambiado la tendencia a medida que ha sido adoptada por esta categoría, y en particular es importante que los pronosticadores la observen. Esta nueva tendencia ha sustituido a cualquier vieja tendencia. Esto es importante porque te da una idea de la forma en que se están desarrollando las normas sociales así como si esta tendencia se estará moviendo hacia la etapa final del proceso de difusión, los rezagados, o si nunca pasará a esta etapa, y veremos más a fondo quiénes son los Lakers en el próximo video. 10. Laggards: el grupo final son los rezagados. Ellos son los SOS para adoptar nuevas tendencias ya que tienden a ser más conservadores que cualquiera de los otros grupos. El valor cosas que son tradicionales, familiares y probadas para los pronosticadores es Group nos da una clara indicación de que la tendencia se ha planeado y que hay nuevas ideas emergentes en algún lugar a lo largo de la curva. Además de ser un indicador para el final del camino para el proceso de difusión de tendencias, la forma en que los rezagados abrazan la tendencia crea la nueva línea de base sobre la que se juzgará el próximo conjunto de ideas . Entonces ahora que conoces todas las mentalidades del adaptador, deberías poder colocar una tendencia en la curva de difusión de la innovación. Entonces con eso dicho, si volvemos ahora a tu proyecto de clase, me gustaría que tomaras la tendencia que originalmente habías manchado y la colocaras en la curva de la innovación. Difusión. Haga su mejor esfuerzo se llevó a cabo de lo que hemos aprendido en las lecciones pasadas. En la siguiente lección, pasaremos por cuatro preguntas que nos ayudarán a empezar con el análisis de dónde está la tendencia para que podamos tener más confianza en dónde estamos colocando la tendencia en la curva de la innovación. Difusión 11. Comienza a analizar tu moda: 4 preguntas clave: en este video, vamos a echar un vistazo a cuatro preguntas para que empieces con el análisis de tendencias tan lesionado en pronósticos no hay respuestas definitivas. Y eso es porque para el futuro no hay resultado definido. Entonces lo que estamos haciendo aquí con estas cuatro preguntas es conseguir que fluyan las ideas para ver cuáles son las posibilidades para el futuro y cómo podrían verse. Entonces, comenzando con la pregunta número uno, ¿dónde está la tendencia ahora? Esta pregunta es muy importante para empezar, porque para entender a dónde podría ir la tendencia, es muy importante entender dónde está ahora. Por eso el tema anterior para la asignación de clase fue poner la tendencia que habías seleccionado en la curva de la innovación. Difusión. Si estás teniendo problemas con esta pregunta, hay algunas cosas que puedes hacer para entender dónde está la tendencia ahora. Y una de las cosas clave es mirar y ver quién está hablando de esta tendencia o si hay gente hablando de ella, o cualquier tema que tenga que ver con ella, y luego mirar quiénes son esas personas al decidir qué categoría thes gente caen en la curva de difusión de la innovación. Otra visión clave es si las marcas y las empresas han comenzado a adoptar esta tendencia en sus estilos de comunicación, entonces sabemos que está en algún lugar de la mayoría. Y cuando miramos estas cosas, necesitamos ver también ¿cuánto tiempo lleva pasando esto? Porque eso nos da una idea de lo lejos que está en el proceso de difusión también. Y si está bastante lejos, necesitamos mirar hacia atrás y ver si hay algo nuevo emergente. Una vez que tengamos eso descubierto, podemos entender entonces cuál es su potencial, para que eso realmente se arrebaten de cuánto tiempo lleva pasando? Si apenas está empezando y la tendencia ni siquiera ha golpeado masa crítica aún, por lo que sólo sale un poco de comunicación sobre esta tendencia, y apenas estás empezando a ver poco Sprinkles de ella. Entonces esta tendencia tiene mucho potencial para avanzar, y entonces hay que pensar en Si aún no ha golpeado masa crítica, ¿cuál es su potencial para golpear a la masa crítica? Y para hacer esto? Pasamos a la siguiente pregunta y pensamos en qué va a necesitar cambiar. Por lo que como vimos anteriormente en los videos, uno de los aspectos clave de la masa crítica es que la tendencia sí necesita cambiar y evolucionar un poco para que la mayoría la asuma. Y así hay que pensar si es sólo un cambio de mentalidad que tiene que suceder. Y si eso es, puedes esbozar qué mentes que necesitan cambiar. Y qué podría hacer que esto cambie. ¿ Y eso es incluso una posibilidad? O también podría ser algo que necesita cambiar en la legislación, que entonces sería algo mucho más grande y más difícil de cambiar, por supuesto. Entonces estas son todas las cosas que necesitas para especular y empezar a pensar cuando estás pensando en cómo evolucionará una tendencia en el futuro, entonces podemos entender lo rápido que se propagará. Entonces si nuestras respuestas a la pregunta número tres fueron solo preguntas de mentalidad y parece esto es algo que ya está cambiando en la mente de la gente, entonces puedes decir que esta tendencia probablemente se extenderá bastante rápido, Pero si sus cosas legislativas que necesitan cambiar, entonces se puede esperar que se mueva con lentitud porque está en el gobierno, y como la mayoría de los gobiernos trabajan, es bastante lento moverse. Entonces hay que tomar en consideración que esta tendencia se moverá un poco más lento. Y una vez que tengamos la respuesta a todas estas preguntas, debería quedar bastante claro dónde está esta tendencia y cómo se ve su camino. Por lo que volviendo a la curva de difusión de la innovación, se debe poder señalar en la curva donde está la tendencia y poder especular algunos escenarios de cómo podría evolucionar esta tendencia en el futuro. 12. Proyecto de clase: parte: para la última parte de tu proyecto de clase, vas a delinear hacia dónde va la tendencia que has seleccionado. Por lo que usando las cuatro preguntas que delineamos en el último video, deberías poder crear un poco de tesis de tendencia de hacia dónde podría dirigirse esta tendencia en el futuro.