Transcripciones
1. Avance de la clase: ¿ Qué pasa, Skillshare? Mi nombre es Jon Brommet y bienvenido a Diseño de Logo para Versatilidad. Una de las cosas más importantes del buen diseño del logotipo es la versatilidad. Significado, ¿funciona en tantos lugares o tamaños diferentes como sea posible? Esto es más importante que nunca porque los logotipos aparecen de formas que nunca antes predijimos. Desde las redes sociales hasta los iconos de las aplicaciones en tu reloj, ahora los
logotipos están apareciendo en tamaños imposiblemente pequeños. En esta clase, vamos a repasar una variedad de casos prácticos que ilustran cómo las grandes marcas abordan el problema de asegurarnos de que la marca siga siendo reconocible en una amplia variedad de aplicaciones de tamaños. Algunos Algunos son únicos por decir lo menos. Recuerda, muchas de estas marcas han gastado millones de dólares para asegurarse de que sus logotipos sean lo más perfectos y versátiles posible. Tomémonos un tiempo para estudiarlos de formas que no teníamos antes, para que podamos aprender tanto como sea posible con su dólar. Esta clase está diseñada para cualquier persona que quiera aprender más sobre el diseño de logotipos, ya sea un emprendedor, o una pequeña empresa, o un junior, o cualquier diseñador gráfico inmediato, aún no ha dominado la sutileza del buen diseño de logotipos para versatilidad. Si quieres saber más de mí, soy diseñadora gráfica e ilustradora y he trabajado profesionalmente en una amplia variedad de trabajos de diseño en los últimos 12 años. Ahora me especializo en branding, gráficos de
playeras, e ilustración. He trabajado con bandas como Blink 182, marcas como Hi My Name is Mark, y RPM fitness, y he colaborado con una amplia variedad de empresas, producir mi propia mercancía. También he impartido más de 30 clases en Skillshare en los últimos cinco años. Pero eso es suficiente de mí. Sin más preámbulos, entremos a la clase.
2. La gran imagen: Bienvenido al diseño de logo. posible que hayas oído hablar de la idea de mantenerla simple,
sin embargo a medida que te desplazas por tus feeds de redes sociales ves cada vez más ejemplos de logotipos bellamente ilustrados. Estos logotipos podrían contar una historia o incluso transmitir emoción, podrías incluso ver usos de efectos como gradientes, sombras, transparencias, y más. A lo mejor algunos de esos viejos logotipos icónicos incluso parecen aburridos en comparación. Pero el problema es que muchos de estos logotipos complicados simplemente no son versátiles. Es caro o incluso imposible si necesitas reproducir cosas como bordado o señalización
3D y los mismos logotipos se ven como blobs cuando se encogen al tamaño de un ícono de una aplicación o una imagen de perfil. Estos diseñadores no han podido mirar el panorama general. Como dije en la intro, logotipos aparecen en más lugares que nunca gracias a Internet y a las redes sociales, incluso
hay una buena posibilidad de que utilicemos de formas que ni siquiera podemos imaginar por el momento. Cuando estás diseñando un logotipo, ¿consideras cómo se verá en una pelota de golf,
un icono de aplicación de reloj, o tal vez incluso un letrero de neón? ¿ Se puede imprimir un logotipo en calcetines o en un sombrero, o en algún lugar donde pagues más por color? Ya sea cortada en cuero o grabada en el brazo de un par de gafas de sol, ¿todavía lo puedes leer? Es por ello que necesitas mantenerlo sencillo. Es tu trabajo asegurarte de que el logotipo funcionará en lugares en los que tu cliente nunca pensó. No importa si los logotipos para una pequeña empresa, no necesitarán poner el logotipo aquí o allá porque quizá no sepan hacia dónde se dirige su empresa en varios años. Muchas de las marcas más famosas del mundo no empezaron a hacer lo que hacen ahora. Apple no tenía idea de que iban a hacer el iPad o el iPhone. Google comenzó como solo un sitio web de búsqueda, ahora tienen innumerables productos y han crecido hasta ser una de las empresas más grandes del mundo, todo eso desde un lugar que utilizan para poder buscar. Tienes que diseñar un logotipo que pueda funcionar en todas partes, pero eso no significa que tengas que diseñarlo de la misma manera que todos los demás. Vamos a repasar las diversas formas las grandes marcas han resuelto este tema de versatilidad. Estas marcas pagan a las principales agencias de diseño del mundo cantidades indecibles de dinero, estoy hablando de cientos de miles o incluso millones. Veamos qué podemos aprender de ellos en su dólar.
3. El tamaño importa: redes sociales - Nike y Apple: Cuando se creó por primera vez el logotipo de Nike en 1971, gente no tenía celular el Internet no existía, una app era algo que escuchabas antes de un plato principal. El mundo era muy diferente. Pero en parte por la simplicidad del diseño,
el logotipo de Nike se ha convertido en uno de los logotipos más famosos de todos los tiempos. Es tan sencillo que funciona especialmente bien en tamaños que nunca podrían haber imaginado en 1971. Cuando te desplazas por tu feed de Instagram, alguna vez te
has dado cuenta de lo pequeña que es en realidad una imagen de perfil? No en tu perfil, sino en tu feed. Se trata de unos 40 píxeles por 40 píxeles. Eso es alrededor de seis milímetros o un 1/4 de pulgada. Es increíblemente pequeño. En el pasado, ningún diseñador nunca tuvo que preocuparse por ese tamaño. Casi no habría razón para imprimir un logotipo tan pequeño en casi cualquier circunstancia. No obstante, casi todas las empresas, sin importar el tamaño, ahora conoce la importancia de las redes sociales como Instagram, por lo que de repente este tamaño es vital. En muchos casos, esa imagen que muestra en su feed podría ser el lugar más común para que alguien vea tu logo, por lo que mejor se vea bien. ¿ Cómo nos aseguramos de que nuestro logo funcione a un tamaño tan pequeño? Bueno, afortunadamente, hay muchas maneras de abordar este problema. Echemos un vistazo a algunos ejemplos. Empecemos con una solución muy sencilla. Hablemos de Apple. Esta es una obvia, pero sólo lo repasaremos brevemente. El logotipo de Apple es tan simple e icónico, que funciona en casi cualquier espacio en cualquier tamaño. Puede que estés pensando, genial, solo
diseñaré un símbolo a partir de un logo X. Bueno, esa es una mala idea. Desafortunadamente, un símbolo carece de sentido sin una adaptación generalizada, como un letrero de baño o millones de dólares y décadas promoviendo ese diseño, como en el caso de Apple. Misma idea con Nike. La gente se olvida cuando miran la historia del logotipo de Apple, que en realidad tenían que tener un nombre al lado, ya sea computadoras Apple o tal vez sólo la palabra Apple, que estuvo al lado del símbolo durante décadas para que la gente para reconocer lo que ese símbolo realmente representaba. Si estás trabajando para pequeñas y medianas empresas, es probable que
un símbolo por sí mismo no funcione ya que simplemente no tendrán los recursos para hacer que
la gente entienda lo que representa ese símbolo. Sigamos adelante y veamos algunos otros ejemplos.
4. Estudio de caso: Google: Google es un caso interesante para estudiar ya que su logotipo no es muy versátil. Cuando comenzó en 1998, el único propósito era sólo ser un sitio web de motores de búsqueda. Aprovecharon que su logotipo
no necesitaba existir fuera de la pantalla de su computadora. Por esta razón, usaron cuatro colores, y cantidad inusualmente alta de colores para un logotipo. Después agregaron un efecto biselado 3D, y lanzaron una sombra de trabajo solo por diversión. Rompieron muchas reglas generales para el logotipo versátil, ya sea porque no sabían nada mejor, o no les importaba. Un factor consistente en la mayoría de los diseños de logotipos que comienzan así, es que con el tiempo, se ven obligados a someterse a costosos rebrand o refinamientos de logotipos. Lentamente a medida que crece su negocio, aprendieron que el logotipo no está funcionando bien en una variedad de aplicaciones. Esto es cierto con Google, ya que eliminaron los efectos, y cambiaron la fuente un par de veces. En 2015, Google finalmente se derrumbó y adoptó la versión más sencilla de su logotipo hasta la fecha, la misma que utilizan hoy en día. Es un llano sans serif, está limpio, es afilado, y funciona mejor en múltiples aplicaciones. El único que retuvieron son los inusuales cuatro colores. Pero todavía tenían un gran problema. Ese problema es aún mayor para una empresa de tecnología. No tenían un símbolo. Con el creciente número de apps y productos, simplemente no es útil tener su logotipo completo en estos tamaños pequeños. Necesitaban algo aún más sencillo. Necesitaban un símbolo. La mayoría de los diseñadores agregarían algún símbolo junto con la marca de palabras, igual que Apple o Nike tenían originalmente, algo para atar el nombre a la marca. Pero Google optó por un enfoque diferente. Diseñaron un símbolo que nunca se ve junto al nombre. Estrategia que probablemente sólo funcione para marcas de su escala, es
decir, negocios muy grandes. Cuando miramos el nuevo símbolo de Google G, tiene algunas decisiones interesantes. En primer lugar, utilizaron una versión más audaz de la fuente. No coincide con el ancho de fuente en su marca de palabras real. En segundo lugar, los colores no se distribuyen uniformemente por toda la letra. Esto tiene sentido si consideras que la marca solo cuenta con una letra amarilla, pero dos letras leídas, y dos letras azules. Por el contrario, sólo hay una letra verde. Pero el verde ocupa en realidad una gran porción del símbolo. Además, los colores ni siquiera aparecen en el mismo orden que lo hacen en la marca de palabras. no mencionar que decidieron hacer un ícono simple, pero luego aún conservan ese sistema de cuatro colores. Al estudiar estos logotipos no me interesa dar mi opinión en su mayor parte. Más bien digo algunos hechos interesantes y te permito usar tu juicio sobre lo que funciona y lo que no, y de lo que potencialmente podrías aprender y usar en tu trabajo. La idea de esta clase es puramente ver ejemplos y estudiarlos de una manera que no hemos tenido antes, para que puedas aprender de ellos. El último que hay que señalar sobre esta solución de símbolos de Google, es que es en gran medida única debido a su uso de color. De lo contrario, es sólo una carta llana sans serif. Técnicamente, es una carta personalizada y hicieron algunos refinamientos para el ojo en sacrificio de un círculo perfecto. Pero eso es algo que no voy a cubrir en esta clase. Pero si el color es lo que hace único a este símbolo, seguramente no querrían usarlo sin color. Hazme saber qué piensas del símbolo, en tu proyecto de clase, o en la discusión. Sigamos adelante.
5. El proyecto de clase: Hola, soy yo. He estado probando algunas cosas diferentes donde estoy haciendo algo de voz en off y algo de animación, y un poco más tarde voy a hacer algunas cosas de grabación de pantalla que son un poco menos formales, y por supuesto, esto es cabeza parlante, este tipo de cosas. Hazme saber qué es lo que más te gusta y qué partes de la clase crees que son las más bien armadas. He estado probando un montón de cosas diferentes solo para poder sacudirme del resto. Ha pasado casi un año desde mi última clase de Skillshare. No tenía ni idea. No me di cuenta. Tuve un bebé y todo tipo de locuras. Pero de todos modos, hablemos del proyecto de clase. Lo que quiero que hagas es escoger tus tres mejores logotipos favoritos, o al menos tres logotipos, no
tienen que ser tu top, si lo estás pasando mal. En realidad luché con escoger mis tres mejores. En fin, escoge esos tres logotipos y dime ¿por qué son versátiles o por qué no son versátiles? De lo que espero es muy parecido en esta clase, lo que vas a encontrar es que al mirar más profundamente en estos logotipos de
lo que nunca has tenido antes, vas a poder aprender algunas cosas, y vas a ver qué funciona y lo que no. Vas a agregar eso a tu caja de herramientas para
que puedas usarlo cuando estés haciendo el diseño de tu logo, o si eres uno de esos emprendedores o dueños de pequeñas empresas, puedes contratar a un diseñador gráfico y tener un poco mejor comprensión de lo que está pasando. A mí me interesa mucho ver qué logotipos escogen ustedes chicos y su comprensión del diseño de logotipos y ver si todos podemos aprender unos de otros porque, nuevo, no he buceado profundamente en una tonelada de logotipos. Podrían escoger logotipos que nunca había visto antes. Ojalá al mirar los proyectos de clase, todos
podamos aprender unos de otros. Ese es el mejor de los casos. Esperemos que eso funcione. Sigamos con la clase.
6. ¿Los logotipos adaptativos son un engaño?: Disney, WB y Lacoste: Esta clase en realidad comenzó cuando estaba investigando el concepto de un logotipo responsive. Había visto algunos artículos mostrando grandes marcas usando diferentes versiones del logo para caber en diferentes espacios. En teoría, esto tenía sentido. El problema es que cada vez que cambias tu logotipo, te arriesgas a perder el reconocimiento de marca. Es por ello que la mayoría de las grandes marcas tienen un logotipo. A lo sumo, pueden tener un par de versiones si el símbolo aparece arriba o al lado de la marca. Porque entienden el valor de la consistencia y
cuánto les cuesta que sus consumidores lo reconozcan. Pero estos artículos sugerían que los logotipos sensibles eran una buena idea. Además, mostraron algunas de las marcas más grandes de la industria utilizando este método. El problema es que, después de investigarlo, encontré que ninguna de estas marcas realmente hizo este método. Los ejemplos parecen haber sido hechos por un diseñado llamado Joe Harrison. Lo hizo como parte de un ejemplo de un concepto. Están destinados a demostrar una idea en lugar de mostrar ejemplos como prueba como muchos de estos artículos lo han implicado. Si echamos un vistazo a este artículo de 99 diseños, está implicando, a pesar de que demuestra que venían de su página web. Todos los textos del artículo diciendo que esta es la nueva forma de hacer las cosas. Esto hace un par de años, este artículo pero
en realidad no dicen que muchos de estos ejemplos son falsos. Voy a descomponer esos en un minuto. muestran a algunas empresas más pequeñas usando lo que supongo que son al menos versiones reales de la misma. Este de aquí es interesante. Pero realmente si algo, esto demuestra que probablemente su logotipo original a tamaño completo, era demasiado detallado y debería ser algunos. Probablemente deberían simplemente volver a marcarlo y hacerlo mucho menos complejo y en estos diminutos tamaños, podrían usar sólo el símbolo. Aunque al principio pensé que esta idea era en realidad bastante interesante. Creo que después de hacer alguna investigación, en realidad no
es una gran idea. Ese es el problema con algunos de estos artículos, aunque algunos citaron, creo que éste sí. Muchos de ellos realmente no hacen todo el chequeo de hechos y te muestran que todos estos son en realidad sólo un ejemplo que este artista hizo llamado Joe Harrison. Es un concepto interesante sin embargo. El concepto de responsive se relaciona con el diseño web. El concepto es un elemento de un sitio que cambia de forma o tamaño con el fin de ajustarse a diferentes pantallas y resoluciones. Es muy necesario en el mundo web ya que la gente puede ver el sitio web desde una enorme variedad de dispositivos. Si me encojo esto aquí abajo, el concepto es a medida que cambia el tamaño de la página, el logotipo en sí se vuelve menos complicado. Se puede ver eso con Coca-Cola ahí. En teoría es un concepto interesante, pero el problema es que muchas de estas grandes marcas saben que solo necesitan un logotipo, y tal vez esto sea demasiado complicado y deberían simplificarlo desde el principio. Echemos un vistazo a estos ejemplos en realidad. Si vamos a Coca-Cola, así es como luce su página web, si solo me tomara una pequeña foto de parte de ella y puedes ver que solo están usando su nombre en este círculo rojo. Esta es en realidad una decisión extraña, al
menos en la página web parte de ella porque podrían poner su nombre completo aquí y sería más grande y más legible. En cambio, lo tienen en el círculo lo que limita la altura. Ahora es realmente difícil de leer. Se puede ver en la versión móvil que el logotipo es aproximadamente del mismo tamaño. Llevan esto a Instagram, lo
cual tiene sentido porque la imagen del perfil tiene que ser redonda y la única diferencia es que agregaron algo de textura ahí,
lo que en realidad sólo hace que sea más difícil de leer. Algo que es interesante es que están usando este pequeño símbolo de favor [inaudible] que es un logotipo para un sitio web. Se puede ver cuando estás en una página web, hay un pequeño logotipo que aparece en la esquina superior. Ahí está este pequeño símbolo de coca. El motivo por el que me parece interesante es porque Coca-Cola tiene esta larga historia de usar este nombre. Nunca está apilada, nunca es diferente. Es muy cool y se ve genial. Pero potencialmente podrían usar un símbolo. Lo que me pareció interesante es que la Agencia de Diseño Collins estaba mirando esto y sí funcionaron para ellos, y estaban hablando de lo única que la forma de la botella en realidad es la Coca-Cola y cómo todos reconocen simplemente el sello justo en esa botella como producto Coca-Cola. En realidad corrieron toda una campaña publicitaria con sólo esta botella roja. Demostraron que funcionó muy bien porque la gente de inmediato todavía sabe que era Coca-Cola incluso solo de esta botella roja. Por qué no solo usan esta botella como su símbolo en lugar de preocuparse por todas estas cosas receptivas que obviamente no hacen de todos modos. Pero en lugar de usar esa marca de palabras completas, probablemente
sería realmente genial usar solo la botella, creo. Aquí te mostramos un ejemplo de cómo podría haber parecido, si han usado el nombre completo, mucho más grande,
mucho más legible, y luego solo la botella de Coca Cola para cualquier momento que el logotipo necesite ser más pequeño de lo que puedes leer el nombre. Eso es algo que trabajé juntos en unos dos minutos. Creo que es una mejor idea, no lo
he pensado del todo. Pero sin importar, eso no es lo que están usando. Otro ejemplo que a menudo se compartió fue Walt Disney. Se mostró en estas cuatro montajes diferentes. Ahora al hacer algunas investigaciones donde realmente encontré es esto sólo
es un viejo logo y otro viejo logo. Entonces el login que realmente usan y algo que casi nunca usan. Este logotipo en realidad se ha ido. Han acortado su nombre a Disney. Solo usan Walt Disney y ciertos ejemplos como parques de
Walt Disney y cosas así, y eventualmente se deshicieron del castillo por completo. Podrías simplemente leer la firma y luego sólo la palabra Disney. ¿Qué tienen de genial? Tuvieron suerte, supongo, es que es un nombre tan único que simplemente podrían seguir acortándolo y es un texto
tan único que podrían acortar eso de
nuevo a ese D. Todo el mundo sabe de inmediato qué es eso. Es raro, me parece un G al revés pero es un swoopy
genial D. Es tan reconocible desde el principio. Es como si hubieran tenido suerte en un elemento realmente útil de su logotipo desde el principio, y han tenido que perfeccionarlo a lo largo de los años. El único momento que puedo decir que usan este castillo es ahora cuando hay aperturas de películas usan una versión 3D realmente intrincada la cual estilizan a diferentes películas. Esta es para esa nueva película de desarrollo de calidad y luego usan solo la palabra Disney debajo. Nunca usan ninguno de esos otros ejemplos, podemos ver aquí en su página web. Curiosamente, ni siquiera tienen el azul. Ahora, como dije, han cambiado el color para que coincida con lo que sea que sea la película. Logo es mucho más versátil sin toda la complicación y cuando están haciendo iconos, pueden hacer esto. De nuevo con el favicon, puede ver que es cuando están usando ese D. Pero esa es la única instancia de que usan eso. Ya sea que eso se considere sensible, realmente no lo sé. Creo que eso es solo usar una pieza inteligente de ella y están girando, al
igual que las otras marcas. Están usando una pieza de su logotipo como su símbolo y nunca
aparece con la marca de palabras porque es parte de la marca de palabras. Solo es útil cuando no puedes usar la marca de palabras completa. Otro ejemplo que se mostró en esta marca de logotipos responsivos son los Warner Brothers. Una vez más, con la mayoría de estos casos en realidad sólo están usando uno de ellos. Simplemente simplifican, simplifican, simplifican. En realidad, la marca solo está usando la que en realidad. Si vamos por aquí en Warner Brothers, podemos ver que este es el logotipo original de Warner Brothers. Es muy icónico, es muy clásico y es muy llamativo. Pero técnicamente es una mirada bastante terrible en cuanto a versatilidad. Tienen de todo. Tienen sombras, gradientes, biseles
3D, casi todo tipo de efecto que alguna vez puedas poner en un logo. Lo que significa que esto habría sido casi imposible de
producir realmente en una gran cantidad de productos. Esto habría sido una pesadilla de lidiar y lo hicieron durante décadas hasta que finalmente acudieron a Pentagram, que es una de las agencias líderes en Nueva York. El Pentagrama creó esto para ellos. Este símbolo fresco. Mostrará este video en tan solo un segundo. Algo que noté es que tengo unos rayos azules y el viejo logotipo de Warner Brothers aparece en el costado de una columna Blu-ray. Eso es hombre diminuto, eso es casi como el tamaño de tu feed en Instagram. Se ve tan [inaudible] y borrosa la calidad de impresión fue terrible, solo fue una mala idea. Pero inteligentemente Pentagram lo diseñó. Creo que hay una tonelada de contragolpe para que la gente haya tenido esta extraña reacción a un nuevo logo porque crecen para amar algo y luego lo cambiamos, se enojan. A pesar de que esto es claramente en mi opinión, un ejemplo mucho mejor. Aquí te dejamos un poco de animación que Pentagram armó. Pueden agregar esos efectos sin arruinar la plusvalía de la marca, y pueden quitárselos cuando no sean necesarios. Creo que es bastante brillante. Es sencillo. Eso es lo que hace Pentagram, saben la importancia de un buen logotipo. El también muestran este ejemplo realmente genial se parecían mucho a Disney, el logotipo en realidad puede cambiar junto con la diferente película que están poniendo fuera o el diferente branding que están haciendo. Pero aún así se mantiene perceptible y permanece intacto. Todavía se puede mantener la plusvalía de la marca. Esto es algo que muchas empresas nunca hicieron antes. No experimentaron con el color. Querían su logo en ese color y esa es la forma en que es y esa es la forma en que todos deberían verlo. Creo que es realmente interesante y genial que tratemos de redefinir las reglas
del diseño de logotipos a medida que vamos para que puedan ser realmente versátiles e interesantes, y puedan aplicarse a muchas aplicaciones diferentes. lo último de lo que quería hablar Iogo que se mostró en ejemplos de logotipos
responsivos fue Lacoste. Esto es interesante porque hacen algo que es un poco extraño. No estoy exactamente seguro de por qué. Es una empresa de ropa que lleva mucho tiempo por ahí y por lo que yo sé, siempre
han tenido este cocodrilo bordado en su ropa, realmente pequeño. Eso es algo que siempre han tenido. Es parte de toda su marca es este pequeño cocodrilo diminuto. Es interesante de esto es que cuando hicieron este logo y por lo que puedo decir, llevan mucho tiempo usando esto. Se puede ver que el logo tiene bastante detalle aquí. Es muy detalle, la forma en que están los brazos y después tener la boca roja. Es un logo genial, no hay nada malo en ello. Pero qué decisión tan extraña que cuando van a bordarla realmente, realmente no
se vea tan parecida en absoluto. Sólo se puede ver el ojo, los brazos son totalmente diferentes. Esto como Charlie Brown en zigzag, es básicamente un logotipo diferente. Parecen estar haciendo productos con esto en él cada vez que se imprime y en cualquier momento está bordado se ve así. Encuentra que eso sea realmente interesante y extraña decisión. Lo curioso también es cuando estaba mirando ejemplos en línea, parece que las versiones falsas como la [inaudible] En realidad, tiene un más cercano a lo real lo que supongo llamaría el símbolo real. A lo mejor ese es un ejemplo de un logotipo responsive. Utilizan este detallado cuando pueden y cuando no pueden, lo
cambian a esta versión de aspecto realmente diferente. De nuevo, estoy exagerando un poco. Pero si me tumbo sobre ese diseño, vamos a hacerlo rojo con un contorno, se
puede ver que la forma de eso ni siquiera es la misma. Ver donde va la boca, los brazos son totalmente diferentes. El modo en que está la cola, decisión
salvaje de Lacoste. De todos modos, ese es un ejemplo de logotipos responsivos y si son engaño y en este punto creo que básicamente lo son. No creo que sea necesario un logotipo sensible. Creo que si necesitas un logotipo responsive, eso significa que necesitas una versión simplificada. Hay formas más inteligentes de hacer que tu marca atraviese. Sigamos adelante.
7. Cuándo usar solo una marca denominativa: Te puede estar preguntando, ¿importa la longitud del nombre? Yo creo que sí. Una empresa con un nombre corto se encuentra en una mejor posición para usar sólo una marca de palabras, lo que significa sólo su nombre y ningún símbolo. Piensa en empresas como 3M, FedEx, Ford, y así sucesivamente. No necesitan un símbolo separado para representar a sus marcas ya que su nombre funciona solo en tamaños pequeños. Esta es una opción conveniente si tienes la suerte de
tener un cliente con un nombre corto y único. Esto probablemente no será tan exitoso si su nombre fuera palabra
genérica que la gente podría no entender que se trata de una empresa. personal, no consigo hacer esto tan a menudo como trato con muchas pequeñas empresas que ofrecen servicios, entonces tienden a tener nombres largos. Por ejemplo, una hipotética empresa llamada paisajismo de
Armstrong tiene un nombre demasiado largo para salirse con la suya sólo con una marca de palabras. Claro, es probable que no tengan una aplicación. Bueno, tú piensas. Podrían explotar, nunca se sabe, pero puedes apostar a que los encontrarás en Instagram. Su nombre largo probablemente no funcionará a un tamaño realmente pequeño y ese es un buen momento para poner un símbolo. Pero por el contrario, si se trata de un nombre pequeño, recomendaría simplemente salirse con la suya sólo con una marca de palabras.
8. Estudios de caso: Subway y Burger King: Hablemos de Subway y luego vamos a hablar de Burger King también. El motivo por el que tanto me enfoco en las redes sociales y los logotipos pequeños en esta clase es porque los logotipos que funcionarán pequeños funcionarán casi en cualquier lugar. En realidad no se tiene que enfocar en cada tamaño o aplicación siempre y cuando entienda la importancia del diseño simple del logotipo, y una de las mejores maneras de probar si tu logo es lo suficientemente simple es encogerlo. Dicho esto, pasemos unos minutos hablando logotipos trabajando a un tamaño mucho mayor. El problema con el logotipo de Subway en mi opinión de todos modos, es que en realidad es cinco veces más ancho de lo que es alto como se puede ver aquí, esto es apenas a escala aproximada. El tema con esto es que cuando eligieron ponerlo en letreros, mucho sentido para cualquier momento en que tengas un signo realmente ancho, pero la altura es más corta. Pero se puede ver una vez que empieza a ponerse un poco más cuadrado, no es que eso sea bastante cuadrado pero es llegar ahí, empiezan a tener problemas. No querían que su logo fuera demasiado pequeño, por lo que lo pusieron en este ángulo de 45 grados. Es interesante porque muchas marcas cuando hacen una guía de marca, harán reglas donde no se puede poner su logotipo en un ángulo de 45 grados, y no se puede repetir y demás. Esas son reglas comunes para el diseño de logotipos, no para decir que hay que hacer eso, pero interesante. Van a poner su logotipo en un ángulo y tal vez eso probablemente no sea en realidad 45 grados, pero ya sabes lo que estoy diciendo, en un ángulo agudo. Pero luego cuando miramos más de sus signos, cada vez que tienen un espacio más grande, en estos como aquí mismo esta es casi la misma forma exacta que la otra antes, pero ahora solo están duplicando el logo en lugar de simplemente ponerlo en ese ángulo, así que eso es bastante inconsistente. Entonces aquí tienen otro que es aún más cuadrado, y apenas están repitiendo el logo tres veces, lo cual es realmente bastante raro. No sé si me gusta, creo que porque siento que es como una mala elección de diseño, significa que no hicieron un logo que se ajuste a muchas áreas. No es versátil ya que he repetido mil veces en esta clase, pero tal vez sea interesante, tal vez sea único, eso es algo que puedes decidir. Pero muchas veces, si estás haciendo un logo que no tenga
ese calabozo secundario donde es más alto que ancho, entonces te encuentras con este tipo de temas. Por lo general esta no es una gran solución para simplemente duplicar el logotipo 2, 3, 4 veces. Muchas veces esto es un buen ejemplo de un tiempo para hacer esa segunda marca, pero el problema con Subway es que se considera una palabra. Si era una palabra de dos, entonces es más fácil dividir por la mitad y poner sub arriba de manera si se hizo en dos palabras. Todavía se podría hacer eso, he visto definitivamente marcas donde van a dividir una palabra en dos, y creo que se ve genial. Pero ciertas empresas simplemente no sienten que eso sea preciso, no
quieren dividir una palabra en dos, y esta empresa de una forma u otra nunca lo hizo. Aquí está lo hipotético si realmente fueran a dividir una palabra en dos palabras. Nuevamente, ten en cuenta la idea de que
honestamente estoy haciendo estas maquetas en como un minuto plano, no
es como si realmente estuviera poniendo mucho tiempo y estoy tratando de que se vea bien. No sé si esto funciona totalmente o no, creo que probablemente sea una mejor solución que solo hacer su logo 2, 3, 4 veces. Pero otra vez no estoy enamorado de ello lo admito, estoy teniendo que volar la palabra sub quizá podría ser más ancha, no tan alta, las cosas tendrían que arreglarse. El otro es que han optado por ir por la ruta de Netflix y así sucesivamente, donde realmente tienen un símbolo que nunca se muestra con su marca. En realidad es un símbolo interesante, pero lo que sí me gusta de ello es que está incorporando la flecha verde, la flecha amarilla, tiene el estilo y las vibras correctas, el grosor y esas cosas. Por supuesto que han hecho hábilmente el espacio negativo de la S para Subway. Es un logo bastante bueno, no creo que haya nada de malo en ese logo, me gusta. El único problema de hacer un símbolo que está tomando prestadas muchas de las ideas de la marca es que entonces no quieres juntarlas, y ese es el caso de Subway. No se ve el símbolo con la marca, y creo que eso es intencional porque sienten que juntándolos, es demasiado confuso para tu ojo. Tiene demasiadas flechas por todo el lugar, ya tiene dos flechas en el logo, ahora necesitas cuatro flechas si las vas a armar, es solo un poco demasiado, razón por la
que no las están poniendo juntos. Pero si lo hubieran considerado así, probablemente hubiera funcionado mucho mejor, nuevamente creo que esto son demasiadas flechas, esto está pasando demasiado. Pero la idea de que podrías usar un símbolo para llenar algunos de estos raros espacios en estos letreros en lugar de simplemente multiplicar tu logo, porque multiplicar tu logo parece una solución un poco extraña. Nuevamente, esta es solo mi opinión, me gustaría ver lo que ustedes piensan, pero esta es definitivamente una solución interesante para simplemente multiplicar su logo por lo que muchas veces se ajuste al espacio. Ahora vamos a hablar de Burger King. Este es el antes y el después, realmente rebautizaron recientemente y ahora han hecho su logo más sencillo sin algunos de los reflejos y cosas así en menos colores. En realidad está basado en su logotipo más antiguo pero han hecho una nueva versión del mismo, y es bastante genial. Está hecho por Jones Knowles Ritchie, y lo puedes ver aquí en su página web. Nuevamente, están jugando con algún tipo loco y diferentes estiramientos y cosas así,
por lo que están siendo un poco más creativos. De lo bueno es que pueden sacar el texto del logo, así que son solo las palabras y pueden usar eso para cualquiera de estas aplicaciones largas. Siempre que tengan una versión más cuadrada como en este símbolo, así que este es un poco de un logotipo mejor más útil que decir el Subway uno por ejemplo. De nuevo, hay más ejemplos de divertirse más con el nombre de la marca que con el logotipo, así que aquí tienen algunas ilustraciones bastante divertidas. Algo que me pareció bastante interesante y extraño esta remarca es su idea para los iconos de las redes sociales y el icono de la app. En realidad no parece que Burger King esté usando este ícono en su lugar están usando sólo el logotipo completo. Pero este es el diseño K que lanzaron de manera similar
porque se muestra en los pasos de rebranding aquí, y pensé que esta fue una decisión realmente extraña. Parte de la razón por la que pensé que era tan inusual es A, si nos desplazamos hasta aquí, en realidad no
es la K de esta fuente. Se puede ver esto tiene un poco Comic Sans o un poco como Cooper Black o algo así, pero de todos modos así esa fuente curva y si miras no es tan divertido. Han creado esta otra fuente para su marca para
que puedan tener dos variaciones diferentes, así que eso es diferente al logo. Pero si miras esa K de ahí, tampoco
es esa, así que es una decisión un poco extraña que de repente decidieran traer a este personaje totalmente diferente, este pequeño símbolo. Entonces incluso extraño es que el sitio web de Burger King es bk.com, así que pensarías que BK en lugar de K realmente tiene más sentido como la versión pequeña. Esto es lo que realmente hacen, parecen estar usando y en realidad
creo que esto funciona bien en tamaños pequeños. De nuevo sin embargo, se puede ver la K totalmente diferente, no es
lo mismo que ninguna de estas, extraña decisión. Este fue mi ejemplo de lo que pensé podría funcionar mejor si solo usaran la B y la K del logo, si necesitan un símbolo, una versión más simplificada y ves bk.com. Ya han jugado hasta la cosa del BK, todos modos extraña decisión, pero avísame lo que piensas. Sigamos adelante.
9. Actualización de Burger King: Música Reproduciendo
10. Hazlo simple, ¡pero sin que te demanden!: Hace poco trabajé en un logotipo para un cliente con iniciales, EC. De hecho, estaba trabajando para ellos mientras empezaba a grabar esta clase. En realidad, probé una enorme variedad de marcas diferentes. Pero uno que me gustó mucho era extremadamente simple y pensé que sería un uso inteligente del espacio negativo. No te estoy mostrando ni una fracción de todas las diferentes marcas que hice porque me gusta mantener algunas de esas cosas en secreto, pero esta es la que realmente vamos a cero. Pensé que éste era bastante inteligente. Pero sabía que con demasiada frecuencia cuanto más simple sea el logotipo, más posibilidades podría haber llegado alguien más con la misma conclusión. Así que hice algunas búsquedas de marcas registradas y búsquedas de imagen inversa, pero en realidad no encontré nada demasiado parecido. Como se puede ver aquí, la forma negra compone la E estilizada, y luego el espacio negativo o el espacio en blanco compone una letra C. Esas son las iniciales para el cliente donde EC y yo pensamos que estaba realmente aseado. Bueno, me alegro de no haberlo hecho. Un gran blog de rebranding de logotipos llamado Brand New publicó esto antes y después de un disparo en Instagram para una marca llamada Evercast. Como pueden ver, tiene exactamente el mismo símbolo que se me ocurrió. Fue hecha por una agencia llamada Moving Brands. Han trabajado con Apple y Netflix, y se pueden ver ocho de las 10 mejores marcas del mundo. Algo me dice que probablemente cobraron mucho más por el símbolo de lo que tendría. De nuevo, nunca le presenté esto al cliente, así que en realidad no es un problema. Pero yo estaba muy cerca y si lo hubieran elegido, podría estar al punto de tratar de conseguir la marca registrada presentada primero, cosas de abogado
desordenadas que podrían tener que lidiar, y definitivamente, ningún diseñador querría tener que preocuparse. El motivo por el que mencioné esto es que sólo apunta a un dilema interesante que tenemos que considerar como diseñadores. El objetivo con demasiada frecuencia es mantenerlo sencillo, memorable. Cuanto más simple, más versátil. De eso se trata toda esta clase. Pero en este día y era, ya
son innumerables símbolos que han sido marcas registradas o derechos de autor,
etc, y millones más que no lo han hecho. Cuanto más simple sea el diseño, más probable es que alguien más haya encontrado exactamente
el mismo resultado o resultado muy similar. En tanto que cuanto más complicado sea su diseño, menos probable es que otra persona o empresa se le ocurra exactamente lo mismo que se le ocurrió. Sólo sé raro. Por supuesto, esto no significa que debas renunciar a la sencillez, ya que la sencillez es uno de los aspectos más importantes de un buen logotipo. Pero no significa que tengas que ser muy cuidadoso y hacer lo mejor posible, haz tu investigación. Desafortunadamente, las grandes agencias tienen el dinero para contratar abogados y hacer búsquedas de marcas adecuadas y asegurar que no haya consecuencias legales. La mayoría de nosotros no tenemos ese lujo. Simplemente tenemos que hacer todo lo posible para hacer nuestra debida diligencia para tener cuidado con nuestro trabajo. Esa es una pequeña advertencia sobre usar un diseño que es demasiado simple. Sólo hay que tener cuidado. Para que quede claro, nunca
le mostré este símbolo a nadie. Simplemente se quedó en mi expediente y noté que era lo mismo y es puramente casualidad que llegáramos al mismo resultado exacto, obviamente a través de la experimentación. Definitivamente no estoy diciendo que me copiaron. Definitivamente no te equivoques eso. La idea es que se pueda llegar a la misma solución exacta totalmente independiente el uno del otro. Eso da un poco de miedo.
11. Un símbolo con mucho ego: Algo que puede haber notado en los ejemplos que ya se muestran es que, cualquier logotipo con un nombre más largo suele necesitar un símbolo para su uso en espacios
pequeños o espacios de anuncios cuadrados como señalización y así sucesivamente. Como mencioné, una forma fácil de resolver este problema es tener una marca de palabras que pueda ir acompañada de un símbolo. No obstante, algunas marcas optan por mostrar solo una u otra. Parece que sus símbolos tienen demasiado grandes egos, y quieren protagonizar el show. Los ejemplos son Subway, Google, Netflix. Eligen nunca mostrar el icono con la marca de palabras, pero al examinarlos para esta clase, noté que todos tenían algo en común. Todos usan el aspecto más único o sobresaliente de las marcas de palabras, y las llevan hasta el símbolo. Símbolo del metro conserva las flechas, símbolo de
Google conserva los cuatro colores, y el logotipo de Netflix usa la curva desde la parte inferior de la marca de palabras. En el caso de Netflix, pensarías en tu solución más obvia para simplemente usar la letra N de la marca exactamente como era, pero la idea de incorporar la curva completa de la marca de palabras en lugar de solo el inicio de ello es bastante inteligente, creo. Es el tipo de detalle sutil que me gusta en un símbolo. Todo el concepto de sombra de gota o cinta de la que no estoy tan seguro, pero sí funciona en la animación. Creo que la razón principal por la que estos símbolos no funcionan con las marcas de palabras es la sobrecarga. Tener la flecha en nombre de Subway y luego el símbolo y mostrarlos juntos es demasiado complicado. aplica la misma idea en el Google y los cuatro colores. Tu ojo simplemente estaría sobrecargado mirando estos diseños. Creo que en el caso de Netflix, simplemente no es tan interesante tener una letra N bastante llana justo al lado o por encima del nombre con esencialmente la misma letra N al inicio. Es demasiado repetitivo. ¿ Qué podemos aprender de esto? Si alguna vez vas a crear un símbolo que nunca aparecerá al lado de la marca de palabras, entonces siéntete libre de usar ideas de la marca y llevarlo
al símbolo para obtener consistencia ya que no tendrás que preocuparte por esa sobrecarga.
12. ¿Cómo puedo ser creativo? - Dropbox: En este punto tal vez te estés preguntando, ¿cómo puedes ser creativo? Al igual que con cualquier cosa, una vez que conozcas las reglas, puedes elegir cuándo romperlas. Puedes decidir cuándo es posible estirar el lado creativo en un logotipo un poco más de lo que deberías. No obstante, considera esto, siempre es una apuesta segura tener un logotipo limpio, sencillo y ser creativo con el resto de la marca. Esto significa que tienes unas ilustraciones
y texturas y fotografía realmente intrincadas que acompañan al logotipo, pero no necesitan ser parte del propio logo. Un gran ejemplo de ello, en mi opinión, es Dropbox. Esto es re-marca, lo hizo la agencia de diseño Collins. Collins son uno de los mejores ejemplos de pensar fuera de la caja. Mucho de su trabajo es realmente grande, y colorido, y único. Se enorgullecen de ser diferentes y asegurarse de que las marcas destaquen, por lo tanto están dispuestos a romper algunas ideas tradicionales. Por ejemplo, la mayoría de las marcas se asientan en unos pocos colores como su identidad central. núcleo de Coca-cola se concentra en rojo, McDonald's usa rojo y amarillo, Starbucks usa verde y negro, y así sucesivamente. En la mayoría de los casos, si mostraras estos logotipos en diferentes colores, se verían raros. Eso es porque asociamos esos colores con la marca. Pero si miramos a Dropbox, podemos ver que Collins realmente los animó a experimentar con diferentes colores. Sienten que les da una ventaja, les
permite ser únicos, esa manera pueden atraparte desprevenido. Misma idea con ilustraciones. Collins hizo de Dropbox una tonelada de ilustraciones salvajes y únicas. Estos son muy creativos. Ya se ajusten a tu gusto o no, tienen diferentes fuentes y opciones para mantenerse frescos en todo momento. Pero una cosa que me destaca sobre el trabajo de Collin es que todavía, después de todo esto, toda esta creatividad diferente y cosas locas que les gusta hacer, siguen manteniendo sus logos sencillos. Por más creativas y novedosas que sean, claramente
siguen sintiendo que un logotipo debe ser simple e icónico. No rompen la tradición en su trabajo identitario. Creo que este es un ejemplo fantástico de
cómo ser creativo con una marca y hacerlos destacar, pero mantén el logo sencillo, y por supuesto,
y como he repetido a lo largo de esta clase, versátil. Una cosa que sí noté, es en la guía de marca, Collins dice claramente: “No llenes el glifo”. Si vamos a Instagram, hombre, tienen ese glifo lleno. Grandes problemas. En realidad se ve bastante guay. A lo mejor cambiaron las reglas o a veces los clientes serán clientes. De todos modos, sigamos adelante.
13. Hora de resumir: Estamos llegando al final de la clase. Hemos cubierto mucho terreno y mirado a muchas grandes marcas para ver qué podemos aprender. Tomemos un momento y resumiremos algunas de las lecciones clave de cada video. Cuanto más complicado, menos versátil. Un logotipo simple y distinto funcionará mejor en todas las aplicaciones. Debemos mirar el panorama general y tratar de predecir cosas que el cliente podría no. Es muy probable que el cliente quiera incorporar detalle o comunicación al logotipo, pero nos toca a nosotros explicarles el panorama general para que
sepan por qué una solución simplificada es lo más importante. No importa lo grande que sea el cliente ya que pueden crecer de formas que nunca predijeron. Al igual que Google y Apple, el cliente no tenía idea de a dónde podría llevarlos su negocio. Puede que no piensen que necesitan señalización 3D o una aplicación de reloj, pero debes planear para todos los casos, por si acaso. El Nike Swoosh ha funcionado bien en cualquier tamaño desde 1971 por su simplicidad y singularidad. Este es uno de los ejemplos que puedes mostrar a un cliente. Swoosh no cuenta una historia, no es complicada, y no significa nada, y eso es lo que lo hizo capaz de soportar la prueba del tiempo. Aplicaciones, apps de reloj, redes sociales, etc están obligando a los logotipos a mostrarse cada vez más pequeños. Si tu logo no funciona a pequeña escala, necesitas simplificarlo. No se puede usar sólo un símbolo. En la mayoría de los casos, se necesita mucho dinero y tiempo para que una empresa remite lo que representa un símbolo. Esto probablemente no sea factible para ninguna empresa más pequeña. Necesitarán una marca de palabras para acompañarla, si necesitan un símbolo en absoluto. El símbolo de Google G es una adición inteligente a su marca. No obstante, pierde su singularidad en blanco y negro. Tu logo y símbolo deberían funcionar bien como solo una silueta, así que prueba tu diseño sin color. Los logotipos sensibles probablemente sean innecesarios si el logotipo está diseñado bien desde el principio. A pesar de que la idea del logotipo responsive es interesante, si tu logo es simple y bien diseñado, probablemente no tendrás que preocuparte por que sea receptivo. Es probable que una empresa no necesite un símbolo si su nombre es corto, como el ejemplo de 3M, Ford y FedEx mostrado anteriormente, sus logotipos son tan cortos que funcionan bien en todos los tamaños sin símbolo. En el ejemplo de Subway, quizá sería mejor diseñar un símbolo que funcione junto con la marca de palabras. De esa forma, puede ayudar a llenar el espacio en ciertos tamaños de anuncio, como sus signos cuadrados. La sencillez es igual a versatilidad. Ser demasiado simple puede ser arriesgado en caso de que ya se haya hecho, como en el caso de mi logo EC y de la empresa Evercast. Si nunca se mostrará un símbolo junto con la marca de palabras, intente incorporar elementos únicos de la marca en el símbolo. No sé si me encanta la idea de un símbolo que nunca se muestra junto a la marca de palabras, pero obviamente hay algunas grandes marcas que hacen eso. Te lo dejaré decidir si es apropiado para tu diseño. Puedes ser más creativo con el sistema de marca, solo que no el logotipo. Como se muestra con Dropbox, todavía
puedes usar una tonelada de color y creatividad en tu trabajo de diseño. Simplemente probablemente no deberías usarlo en tu logo si provoca que se complica demasiado. Muy bien, vamos a terminar con esto.
14. ¡Muchas gracias!: Muy bien, muchas gracias por tomar la clase. De verdad espero que todos lo hayan disfrutado. Espero que al mirar más profundamente en estos logotipos de lo que tienes antes, encontraras alguna información valiosa que puedes usar para avanzar. El caso es que estamos rodeados de tantos logotipos no importa donde estemos, quiénes somos, no importa, estamos rodeados de ellos. Lo que pasa es que a veces se mezclan con los muebles, y en realidad no nos tomamos el tiempo para aprender lo que podemos de ellos. Si disfrutaste de esta clase, por favor asegúrate de dar click a mi perfil y hacer clic en “Seguir”. Debería estar en algún lugar de la parte superior izquierda. No se muestra en mi pequeño caché de pantalla aquí porque soy yo y no puedo seguirme. Está en algún lugar de esa parte superior izquierda, haz clic en “Seguir” para que veas lo que estoy haciendo y veas qué otras clases pongo fuera. En este punto, he sacado más de 30 clases, así que hay una tonelada de información diferente por ahí. Espero que los revises y veas qué puedes aprender. Uno que realmente piggybacks muy bien fuera de esta clase es, mi última clase que es cómo personalizar las fuentes para el diseño de logotipos. Es un gran punto de salto si quieres afilar tus habilidades de diseño de logotipos. Si quieres ver más de mi trabajo puedes por supuesto seguirme en Instagram, @Jonbrommet. Yo también estoy en todas las demás redes sociales, pero Instagram es el tipo de lo principal que uso. Si quieres echar un vistazo a mis pinceles procreate, puedes echarles un vistazo @jonbrommet .com. También tengo enlaces a mi tienda Threadless para ropa,
y mi tienda Etsy para todo tipo de merch fresco hecho a mano, y no merch hecho a mano como mis alfileres y cosas así. De verdad con ganas de ver tus proyectos de clase, así que por favor haz que publique eso porque creo que todos podemos aprender el uno del otro y me emociona ver cómo piensas y qué piensas de cosas diferentes. Es bueno para mí aprender como profesor también. Por último, si puedes tomarte un momento para revisar esta clase, realmente ayuda a que sea tendencia, agregando un proyecto, comentando en la discusión, revisando, esas son las clases de cosas que aseguran que otros alumnos puedan llegar a encontrar esta clase también, por la que estaría súper agradecida. Espero que lo hayan disfrutado y volveré pronto. No tardaré un año más en apagar otro. Ojalá, en un par de meses tengo una nueva clase fuera. Podría seguir con esta teoría del diseño de logotipos, así que por favor definitivamente asegúrate de que si te gustó esta clase, avísame. Eso es importante, para que pueda hacer clases sobre este tema. Está bien. Bueno, todo hecho. Los veremos la próxima vez. Adiós, adiós.
Jon Brommet, Crusoe Design Co.
