Transcripciones
1. Introducción: Hola, me llamo Juliana Sauve, y soy diseñadora gráfica con sede en Vancouver, Columbia Británica. He trabajado con el diseño digital durante muchos años, y en mi carrera, aprendí mucho sobre lo que hace una campaña publicitaria efectiva. Para esta clase, tomaré prestados algunos conceptos del
diseño de UX y el diseño de comunicación para enseñarte cuáles son los principales elementos que componen una campaña publicitaria, y cómo diseñar anuncios de display estáticos que capten la atención de la gente e impulsen conversiones. También te compartiré algunos consejos y trucos de Adobe Illustrator que he recopilado a lo largo de los años que
te ayudarán a crear rápidamente las muchas formas y tamaños necesarios de los anuncios de display que puedas necesitar. Por último, te animaré a crear tu propio conjunto de anuncios de display junto conmigo y compartirlo con la clase. Hagamos esto. Por cierto, hagamos esto es lo que llamamos un llamado a la acción. En los próximos videos, nos familiarizaremos bastante con los CTA.
2. Elementos de una campaña en anuncio asesino: Admímoslo, a nadie le gustan los anuncios web, al
menos no como espectador. Se pueden interponer en el camino y distraer cuando todo lo que estás tratando de hacer es leer tu contenido. Pero cuando se hacen bien, anuncios en realidad pueden ser muy buenos y hay una razón por la que las empresas aún invierten en este tipo de publicidad. Para empezar, los anuncios de display son de bajo costo, especialmente en comparación con campañas más grandes, como vallas publicitarias e impresión, y la televisión. El costo de producción de los anuncios web también es mucho menor que este tipo de campañas. Con todo, es una estrategia muy económica. En segundo lugar, los anuncios de display pueden ser altamente dirigidos. Debido a cosas como las cookies, los proveedores de
anuncios en realidad tienen una gran cantidad de datos sobre los espectadores. Conocen a los espectadores demográficos y hábitos de navegación, e incluso podrían saber para qué empresa trabaja el espectador. También es posible elegir qué páginas mostrarán un determinado anuncio. Esto es relevante porque el anunciante puede asegurarse de que la audiencia de la página que está mostrando su anuncio se alinea bien con la audiencia a la que están tratando de llegar. tratarse de un medio digital, es muy fácil realizar un seguimiento de los resultados que se pueden atribuir a un anuncio utilizando rastreadores y herramientas como Google Analytics. Ahora veamos cuáles son los elementos que conforman una campaña publicitaria digital. La página donde se encontrará el anuncio, el anuncio en sí, y la página de destino. En primer lugar, tenemos las páginas donde se va a mostrar el anuncio. El aspecto de estas páginas está fuera de las manos del diseñador, por supuesto, pero todavía hay que tomarlo en consideración en general porque es el contexto el que rodeará el anuncio. El elemento visual del anuncio, por
supuesto, está en manos del diseñador. El mensajería sin embargo, podría ser proporcionado por otra persona. El landing page es básicamente la página donde se toma al espectador una vez que hace clic en un anuncio, esto también podría estar bajo
el control del equipo creativo y debe coincidir el anuncio lo más cerca posible en visuales y en mensajería para que el una experiencia perfecta desde el anuncio hasta la página de destino. Entremos a la web ahora y busquemos algunos anuncios en el mundo. Aquí tenemos taxi de diseño, que es la página de baile más anuncio que pude encontrar para estos ejemplos. Aquí podemos encontrar tres tipos básicos de anuncios; anuncios de imagen
estática, GIFS y HTML5. Este primer anuncio aquí para Obturador stock es un anuncio de imagen, que es del tipo más sencillo, solo un archivo de imagen estática. Estos en realidad pueden tomar muchas formas y formas dependiendo de la plataforma. Aquí ves, aquí hay otro para Shutterstock. Podría haber algunas otras formas que veremos en esta página más adelante. Este anuncio para Vimeo aquí es interesante
porque ejemplifica muy bien lo que estaba hablando de la segmentación. Podrás notar que este anuncio es en realidad en portugués, que simplemente pasa a ser mi lengua materna y la única razón por la que saben eso es porque mis hábitos de navegación mostrarán que soy una persona de habla portuguesa. Por lo que este anuncio era obviamente seguro para mí debido a la segmentación. Este anuncio de Vimeo tiene una animación muy sencilla, así que puedo decir que es un GIF animado. Las animaciones en realidad pueden ayudar a captar la atención de la gente y romper los mensajes para que el anuncio pueda decir más, que pueda tener un poco más de copia o un poco más de mensajería en el anuncio. Se puede decir que se trata de un GIF con sólo mirar el archivo fuente, como se puede ver aquí. Ahora, ambos anuncios que puedes ver aquí son en realidad archivos HTML5 y puedes decir porque la animación en ellos es mucho más robusta que solo el simple GIF animado. Los anuncios HTML5 se están convirtiendo en la nueva norma. En realidad se hacen en código para que puedan parecer anuncios
normales pero tienen la posibilidad de tener una animación más robusta como mencioné, e incluso pueden ser interactivos. De este lado para Home Depot, puedes ver que puedo navegar por productos dentro del anuncio en sí, casi como si fuera una pequeña mini página. Esto obviamente sólo es posible a través del código. Te estoy mostrando los tipos de anuncios solo para que puedas tener una comprensión completa de lo que hay ahí fuera. Ni siquiera he mencionado anuncios de redes sociales y anuncios de video porque esos no son necesariamente anuncios de display por lo que realmente caen fuera del alcance de esta clase. Pero en aras de la simplicidad, esta clase en particular, se centrará en los anuncios de imagen estáticos, que son solo los archivos de imagen que son
un poco más sencillos, un poco más sencillos, para que podemos caminar antes de correr.
3. Qué hace campañas buenas y las malas: Te he estado diciendo que te voy a enseñar a diseñar grandes anuncios. Pero, ¿qué aspecto tiene un gran anuncio de todos modos? Bueno, para mí, los grandes anuncios tienen algunos rasgos en común, y esos son, están bien dirigidos, son agarrando la atención, son claros, son simples, están bien definidos, son legibles, y son consistentes. Voy a pasar por cada uno de esos y te voy a dar algunos ejemplos ahora mismo. El grandioso de los anuncios web es que pueden ser dirigidos de
manera muy específica a un determinado público de acuerdo a sus hábitos de visualización, a la geolocalización. Porque la web sabe dónde estamos y qué estamos haciendo en todo momento del día porque son escalofriantes y galletas o cosas. Hay mucha información que estos anunciantes, especialmente Google,
tienen sobre nosotros, que permite que los anuncios sean muy dirigidos hacia un grupo específico de personas. El objetivo en sí puede no ser la elección de los diseñadores, pero alguien sí tiene que tomar esas decisiones. Los diseñadores deben saber cuáles son esos para que sepan para quién están diseñando, en
qué contexto van a estar viendo sus anuncios y así sucesivamente y así sucesivamente. objetivo puede ser genial porque puedes ser muy específico o puede un poco equivocado a veces. Por ejemplo, a la izquierda aquí, este es un anuncio que me vi a mí mismo y me preguntaba por qué en la tierra cantaré un anuncio que estaba en chino porque no puedo leer chino. Después me di cuenta de que estaba viendo ese anuncio porque en el momento que lo estaba viendo en mi teléfono, estaba en medio del Chinatown de Vancouver. El geolocalización me había etiquetado ahí y me mostraron ese anuncio. Pudo haber sido genial para el resto de las
personas que están alrededor que vivían en esa zona, que estaban pasando el rato por ahí, pero no funcionó para mí. Podría haber perdido un poco la marca. En el lado derecho aquí, posible que no
puedas leerlo, pero dice, hazlo con Creative Cloud, avance con las mejores aplicaciones creativas del mundo a partir de 999 al mes únete ahora. Por supuesto, esto está dirigido muy bien porque soy diseñador gráfico, obviamente uso los productos de Adobe. Supongo que están pensando que quizá no esté usando Creative Cloud todavía. Podría estar en una versión más antigua y están tratando de convertirme en Creative Cloud. A lo mejor si tuvieran un poco más de información, saben que estoy en Creative Cloud, pero saber el precio es interesante, podría estar diciéndole a otras personas. Eso es la focalización hecha bien. Tus anuncios también deben llamar la atención porque la web está llena de información y todo el mundo está tratando de llamar la atención del espectador de una manera u otra. Si puedes usar el movimiento, eso es genial, porque a los humanos les encantan las cosas que se mueven. Pero si no lo tienes y no tienes tiempo ni presupuesto para ello, entonces tendrás que arreglarte con algunas otras soluciones de diseño, como color y topografía u otras cosas que puedan llamar la atención de los usuarios. Ahora por ejemplo, a la izquierda aquí, me habría saltado a la derecha por este anuncio si no hubiera estado buscando
específicamente anuncios para esta clase. Pero es muy sosa. Aquí no pasa nada que llame mi atención. Hay algunas personas en baja resolución, tal vez sonriendo a mí. Aquí no hay nada que esté haciendo mucho por mí. En el lado derecho aquí, hay declaración muy audaz que dice venderlo. Hay una imagen muy atractiva que los colores son audaces. Todo está diciendo: “Mírame”. El problema con este anuncio sin embargo, es que el mensaje no es súper claro. Si no sabes ya qué es Squarespace, es posible
que no entiendas lo que están tratando de decirte. A lo mejor con un llamado a la acción un poco, inicia tu prueba gratuita de sitio web hoy mismo, pero no es el anuncio más claro del mundo. Eso me lleva al siguiente tema. Tus anuncios deben ser claros. Tus espectadores deben saber qué es lo que estás haciendo, qué es lo que estás vendiendo, qué es que ellos lo que haces después de ver este anuncio. Tienes tiempo y espacio muy limitados para hacer esto. Necesitas ser lo más directo y claro posible. En el lado izquierdo aquí, tenemos un anuncio que dice no galgo, no hay problema y un logotipo. No tengo ni idea de qué es este producto. No tengo ni idea para qué sirve. Asumo que es algún tipo de transporte. A lo mejor estás montando compartiendo, pero no hay Uber en el de Vancouver, así que no puede ser Uber. Greyhound es un servicio de autobuses que te lleva de ciudad en ciudad, que recientemente ha salido de BC. Si sabes todo eso, tal vez tengas alguna idea de lo que dice esto. Pero realmente el anuncio no te da suficiente información. En el lado derecho. Esto es muy claro. Puede que no sea el anuncio más hermoso del mundo, pero te da toda la información que necesitas, hasta 60% marca final de Harry en venta tienda ahora, Harry Rosen. Esto es lo que quieren que hagas. Quieren que compres porque hay algunas grandes ofertas. Porque este anuncio es tan claro y así al grano, puedo suponer que este fue un anuncio muy exitoso para Harry Rosen. Tus anuncios también deben ser sencillos porque tienes muchas veces un espacio muy limitado. La gente está en su teléfono. Las pantallas no son muy grandes. De todos modos, los anuncios no deberían estar tomando control de tu pantalla, porque eso no es lo que
la gente está en los sitios web para su uno de los sitios web para el contenido y
los anuncios son solo algo que están tratando de
distraerte para un poquito para tratar de venderte algo. el lado izquierdo aquí, no
tengo ni idea de lo que incluso eso dice, porque no puedo mirar una cosa. El anuncio es tan distrayente, el fondo es realmente abrumador. Está pasando tanto. Hay diferentes fuentes y diferentes colores, y es solo mucho. En el lado derecho aquí, este es otro anuncio para Adobe y claro que saben lo que están haciendo. Esto es muy sencillo, muy claro. Haz algo más creativo con Creative Cloud, los estudiantes ahorran 60%. No hay gráficos abrumadores. Sigue siendo llamativo por el uso de colores atrevidos y tipografía audaz. Aquí están usando tipografía en lugar de un elemento gráfico para transmitir algo de personalidad y alguna peculiaridad, lo que les funciona muy bien. A continuación, tenemos bien definido y esto en realidad es una pauta que muchos de los proveedores de anuncios te van a dar. El anuncio debe tener una delimitación clara porque no
debe confundirse con el resto del contenido del sitio web. Del lado izquierdo aquí tenemos un anuncio que no tiene límites claros, por lo que no necesariamente sabemos dónde se detiene el anuncio. que lo hace un poco confuso para el espectador porque pueden pensar que esto es parte del contenido que están consumiendo y no necesariamente un anuncio de terceros. Eso se debe en parte a que el fondo es blanco. Ahora si necesitas o quieres que el fondo sea blanco, está bien, siempre y cuando haya un cuadro delimitador alrededor. Del lado derecho aquí se ve que [inaudible] ha hecho eso. No digo que ese sea el anuncio perfecto, pero al menos puedes ver que es un anuncio porque ha despejado las limitaciones. Siguiente parada, tus anuncios deben ser legibles. Por supuesto, quieres que la gente lea lo que dice tu anuncio, y ya te he mostrado algunos anuncios aquí que son difíciles de leer. Pero eso es especialmente cierto con los anuncios más pequeños. Algunos anuncios pueden ser tan cortos como 50 píxeles de altura. Necesitas asegurarte de recortar
ese mensaje y que nada interfiera con el texto para que la gente pueda leerlo. En el lado izquierdo aquí donde dice VOLAR ANA A, está muy ocupado. Ahí hay una imagen de fondo, todo está alineado en la parte inferior. Simplemente es un poco ruidoso y difícil de leer. Hace que esa parte inferior sea un poco complicada. Es posible que la gente no se detenga a leer eso y podrían simplemente leer Japón desde Vancouver. Entonces el resto de los mensajes, que podría ser lo más importante, se pierde dentro de los gráficos. En el lado derecho aquí se ve un anuncio muy similar, pero de otra empresa. Este es ICELANDAIR y se han asegurado de que los gráficos que son muy simples, que la tipografía sea contra un fondo que tenga suficiente contraste y todo sea legible. Todo está en un tamaño correcto. Esta es una brisa de leer y se puede decir lo que están diciendo de inmediato. Por último, su anuncio debe ser consistente. Muchas veces, harás una campaña publicitaria que comprenderá todo un montón de diferentes tamaños y formas de anuncios y tal vez algunas versiones diferentes como la que ves aquí. Tienes que asegurarte de que todos se ataron como grupo porque el mismo usuario podría ver el anuncio en diferentes sitios web,
en diferentes formatos y con el fin de realmente
conducir el punto a casa y elevar la conciencia de tu marca, tu campaña debe ser concisa y tener un aspecto más o menos igual independientemente del tamaño, para que tu mensaje sea consistente en todos los dispositivos y en todos los sitios web diferentes para que aunque el usuario esté expuesto a tu anuncio más de unos, lo cual sucede mucho, aún
podrán reconocer tu marca y saber de inmediato qué es lo que están mirando.
4. Anatomía de un buen anuncio: lo he mencionado un par de veces antes, pero no todos los aspectos de una campaña publicitaria digital están bajo el control del diseñador, como la segmentación y la copia. Cuando el diseño es todo lo que puedes hacer, hazlo bien. Si hacemos una referencia cruzada de todos los ejemplos de ya mostrados en algunos más, podemos ver que cuatro elementos seguirán apareciendo y esos elementos son imagen, mensaje, CTA, y logo. El mensaje y el logotipo son los más importantes, el mensaje impulsará el punto del anuncio y brindará valor al espectador. Si bien el logotipo se asegurará de que el espectador sepa quién está hablando con ellos y también es la principal forma en que el anuncio generará conciencia de marca. Los elementos gráficos o imágenes ayudarán a captar la atención del espectador y ayudarán a conducir el punto a través. Si el anuncio no es visualmente convincente, es menos probable que tenga éxito. El llamado a la acción suele aparecer en forma de botón e invita al espectador a hacer clic en el anuncio para realizar una determinada acción, como aprender más o comprar ahora, al diseñar el anuncio, tenga en cuenta que los anuncios de display vienen en todas las formas y tamaños, desde diminutos pancartas horizontales hasta anuncios verticales de rascacielos altos. Asegúrate de que tu diseño sea lo suficientemente flexible como para traducirte a todos esos tamaños diferentes.
5. Let's algo: Ahora que hemos cubierto algunos de los conceptos básicos, y antes de profundizar más, me gustaría invitarlos a crear su propia campaña junto mí para que podamos practicar los conceptos que estamos discutiendo. Para ello, puede anunciar cualquier producto o servicio que desee. Pero creo que sería divertido para ti diseñar anuncios
alentando a la gente a donar a tu organización benéfica favorita. Este tipo de anuncio es un poco difícil de averiguar por ahí y ¿quién sabe? Quizás incluso puedas donar tu diseño para que lo usen. Entonces lo que hay que hacer como una campaña de diseño que incluya al menos cinco tamaños, todos los cuales son muy estándar en la web, pero son muy diferentes entre sí en forma. Entonces el primero es de 300 por 250, que también se llama rectángulo medio. siguiente es 728 por 90, que se llama tabla de posiciones. El siguiente es de 300 por 600, que es de media página. El siguiente es 320 por 50, que es un poco diminuto. Se trata de una tabla de posiciones móviles y un 120 por 600, que es un rascacielos. Antes de empezar a diseñar, Tómese un momento para pensar en quién sería el público para su anuncio. Esto puede ser cierto demográfico o personas que mostraron interés en cierto tema en redes sociales, o personas que viven en una ciudad específica, por ejemplo, para el texto en el anuncio. Aunque la escritura creativa no sea tu fuerte, intenta idear un mensaje corto y fuerte que resuene con el público y aliente a que abran sus carteras para tu causa. Si todo esto suena como un poco mucho para empezar, no te
preocupes, lo llevaremos paso a paso en los próximos videos.
6. Un casa y un destino para tu anuncio: Hemos discutido brevemente los elementos de una campaña publicitaria, pero en los próximos videos, profundizaremos en ellos. Para este video, centrémonos en la página donde
se mostrará su anuncio y en la página de destino a la que conducirá su anuncio. A partir de la página que aloja su anuncio, he mencionado que es el contexto donde se mostrará su anuncio. No obstante, las páginas específicas que mostrarán un determinado anuncio están completamente a la altura del proveedor de anuncios. ¿ Cómo podemos tomarlos en consideración? Bueno, podemos hacer algunas suposiciones a partir de los patrones de diseño que encontramos en la web. La mayoría de las publicaciones digitales mostrarán anuncios entre texto u otros bloques de imágenes sobre un fondo blanco o gris claro. Este es un patrón que veremos una y otra vez. Lo vimos antes en DesignTaxi. Y lo podemos ver de nuevo en la página principal de Huffpost y en Forbes, y en BuzzFeed, y en todas las recetas. E incluso en Reddit. El contenido de todos estos sitios es muy diferente. Pero la estructura básica de páginas tiende a ser la misma. Por cierto, publicaciones promovidas como este no son anuncios de display, por lo que no los estamos cubriendo en esta clase. Por supuesto, hay algunas excepciones a esta regla, como los anuncios de clasificación que se muestran a través de videos de YouTube, por ejemplo. En este caso, bien podríamos dejar de tratar de
adivinar cómo se verá el fondo de los anuncios y solo tratar de optimizar nuestros anuncios para las páginas más básicas con contenido sobre fondo blanco, como vimos antes. Sólo podemos esperar que también se vean bien en YouTube. Ahora digamos, tu anuncio fue muy eficiente y captando la atención de los espectadores y hicieron clic en él. ¿ Dónde aterrizan? Se podría pensar que simplemente irían a la página de inicio de la empresa. Pero a menudo las campañas de anuncios digitales incluyen página dedicada para ir con el anuncio con el fin de guiar al espectador hacia una determinada acción o conversión. El éxito de una campaña tiene tanto que ver con la página de destino como con el anuncio mismo. El tema de las páginas de
destino altamente convertidas sería un tema de una clase todo por sí mismo. Por lo que basta decir que como regla general, anuncio y la página de destino deben verse, sentirse y sonar como si fueran parte de la misma campaña. El mensaje realmente se entrega. Echemos un vistazo a algunos ejemplos. Aquí está el anuncio que encontré para Canadian Blood Services, y aquí está el sitio web para ello. Por supuesto, la imagen ha cambiado. No es del todo consistente, pero los colores, el estilo, el mensaje, todo es bastante consistente. Sabes que has hecho clic en el anuncio correcto, no estás perdido. Todo tiene sentido como historia entre estos dos. Este es el anuncio de Squarespace que hemos visto antes, y esta es la página de aterrizaje para ello. El imaginario no coincide. En el primer mensaje que ves tampoco coincide. A pesar de que sí ves el mensaje venderlo eventualmente. Pero el estilo es claramente consistente entre el anuncio y la página. Yo sí creo que el anuncio y la página de destino todavía coinciden, en este caso. La única página que encontré que no coincidía con el anuncio en absoluto era en realidad Adobe. Aquí está la página de aterrizaje para ello. Como puedes ver, es muy, muy sencillo. Básicamente es solo su página de precios. No le da al usuario ningún soporte de valor, ¿por qué debe comprar su producto, cuáles son sus productos, qué incluye? Nada de ello es explícito en esta página. Es solo el precio. Ahora tal vez Adobe pueda salirse con la suya porque en el mundo del diseño gráfico, son tan conocidos, tal vez su marca habla por sí misma, pero probablemente no sea el caso de tu marca. Asegúrate de que tu anuncio y tu página de destino funcionen juntos. Si es posible, asegúrate de que tu página de destino sea efectiva e impulsa las conversiones. Por el bien de nuestro ejercicio a la hora de diseñar su propia campaña publicitaria. No te preocupes por la página de destino, pero sí piensa en cómo se vería tu anuncio en el mundo. Toma algunas capturas de pantalla de sitios web donde pienses que puedes encontrar tu anuncio. Para que posteriormente puedas burlarte de los anuncios en la página fin de obtener el efecto completo de la misma en contexto.
7. Tu público y marca: Ahora, empecemos a pensar en el anuncio en sí y a considerar dos cosas. De quién es este anuncio y para quién es? En otras palabras, pensemos en tu marca y en tu público. Los anuncios son un engranaje más en una maquinaria mucho más grande de una marca, y necesitan lucir y sentirse como tal. Para eso, ten en cuenta los lineamientos de marca. Para nuestro ejercicio, mira el sitio web de cualquier organización benéfica por la que estás haciendo un anuncio. Cuáles son sus colores, su logotipo, su estilo visual general. Hacer un poco de investigación sobre la otra presencia en línea de la caridad como las redes sociales. Si tienen una imagen clara que están tratando de seguir, asegúrate de imitar eso tan de cerca como puedas. Recuerda, uno de los objetivos de hacer campañas publicitarias digitales es
concienciar a la marca y poner la campaña frente a los ojos del público. El anuncio necesita contar la misma historia visual que el resto de la marca. Siempre hay espacio para la creatividad, pero asegúrate de que el público sepa quién está hablando con ellos. Estaré diseñando una campaña junto con ustedes, y para mi caridad, elegí el BC SPCA, que es mi rescate animal local. Al mirar su página web y redes sociales, puedo decir que su marca es simple, pero puedo recoger algunos colores, logo, fuentes, y fotos para que empiece. A continuación, hablemos de su público. ¿ Con quién estás hablando? ¿ A quién esperas comprará tu producto o en este caso, donar a tu causa? Piensa en cosas como la edad, el género, los ingresos, profesión, los intereses, cualquier cosa que creas que podría ser relevante para ti. Para mi rescate animal, sé que las personas a las que estoy tratando de llegar son amantes de los animales, sin importar el género. Es probable que tengan algún ingreso disponible, suficiente para permitirles hacer una donación a una organización benéfica. A lo mejor ya apoyan otras fundaciones caritativas. A lo mejor han estado navegando por los sitios web de adopción. Definitivamente viven en Columbia Británica, ya que se trata de una organización benéfica local. Tendré todas estas cosas en mente para
ayudarme a diseñar un anuncio que resuene con ellas.
8. Un anuncio interesante: Ahora por fin volvamos nuestro enfoque a los anuncios mismos. Se trata de una pieza interesante de diseño ya que los espectadores constantemente intentan ignorar los anuncios, mientras que las empresas están constantemente tratando de hacer que sus anuncios sean más atrayentes y más atractivas para que los espectadores hagan clic en ellos. Además de todo eso, los anuncios tienen muy poca pantalla inmobiliaria. Tienen que ser un simple y directo lo más posible. Este es un orden alto, pero podemos usar los elementos del diseño de comunicación para lograr lo que estamos buscando, como color, jerarquía, tamaños y elementos gráficos. Los humanos tienden a seguir ciertos patrones de comportamiento. Alguien me mandó esto el otro día y traté de buscar la fuente de esta imagen, pero honestamente no pude encontrarla. Me encantaría darle el crédito adecuado, pero la verdad es que vino de Reddit. En todo caso, me dices si funciona contigo. Funcionó perfectamente para mí y hay dos razones principales para ello. En primer lugar, existe una clara jerarquía visual de la información, tanto en tamaño como en posicionamiento. También, sobre todo, este es un patrón que vemos todo el tiempo, en carteles de películas, en libros y en anuncios. Se puede ver que la estructura sostiene aunque haya algunos ajustes menores. Usar un patrón de diseño como este puede ayudarte a diseñar un anuncio que sea muy fácil de entender. Eso se debe a que los humanos entienden ciertas simbologías es sin pensar mucho en ellas. Esto te permite explorar otras cosas como iconos, emojis, colores, imágenes y tipografía, con el fin de usarlas como atajos que te
permitirán transmitir tu mensaje usando elementos mínimos. Tómate un momento ahora para pensar lo que eso significa para tu campaña publicitaria. Primero, averigüemos cuál será tu mensaje. Ya hemos establecido que lo que queremos
hacer es conseguir que la gente done a nuestra causa. Ahora es el momento de averiguar exactamente cuál
será nuestro mensaje escrito para que podamos empezar a construir el anuncio a su alrededor. Hice un poco de lluvia de ideas y se me
ocurrió un mensaje corto y poderoso para mi anuncio. Puedes tratar de encontrar inspiración para un mensaje en tu sitio web de organizaciones benéficas o hacer alguna lluvia de ideas por tu cuenta. O tal vez incluso pedir ayuda a tus amigos. Una vez que tengas eso resuelto, puedes empezar a construir tu primer anuncio. Ya que es el tamaño más común. Empecemos diseñando el anuncio de 300 por 250 y trabajemos en los otros más tarde. Recuerda incluir los cuatro elementos principales del anuncio,
mensaje, logotipo, imagen y llamada a la acción. Si volvemos a ese patrón que miramos antes, podemos ver que cada uno de nuestros elementos puede caber fácilmente en él. Primero y ante todo tendrá la imagen. Será lo que llama la atención sobre tu anuncio, lo que capta los ojos de las personas. En segundo lugar, queremos que la gente mire y lea el mensaje. El CTA será el tercero y por último, el logotipo. A pesar de que el logotipo es uno de los elementos más importantes del anuncio, está bien que se vea en último lugar. puede pensar que es como la firma de una persona al final de una carta. Ya podemos hablar de cómo tus imágenes van a apoyar tu mensaje y ayudar a que tu anuncio sea mucho más convincente. ¿ Cuáles son las imágenes que puedes usar ese pack mucho ponche? ¿ Debe utilizar fotografías o ilustraciones? ¿ Qué fuente debe usar? Todas estas son decisiones que solo tú puedes tomar. Adelante y haz lo que mejor hagas, diseña tu primer anuncio. Ya he tocado esto antes, pero te lo recordaré de nuevo, intenta que tu diseño sea lo suficientemente flexible como para que podamos adaptarlo a otras formas y tamaños. Puedes usar cualquier herramienta que prefieras para esto, mía es Adobe Illustrator porque me permite hacer rápidamente una exportación todos los diferentes tamaños de anuncio. Te compartiré algunos de mis consejos y trucos de Illustrator más adelante, pero usa lo que sea que estés más cómodo. En el siguiente video, discutiremos los otros formatos que necesitas.
9. Formatos de anuncio y consistencia: Esperemos que ya tengas tu primer anuncio. Aquí está la mía. Pasemos por algunas de las decisiones que tomé para esta. Se puede ver claramente aquí que uso el patrón que hemos discutido antes. El primero que miras es la imagen del perro. Mira esos ojos de perro cachorro. ¿ Cómo puedes rechazarlos? En segundo lugar, tenemos un mensaje muy corto y conciso que tira de sus corazones. El perro realmente está mirando el mensaje, por lo que te invita a leer el mensaje también. El llamado a la acción está por debajo del perro. Aquí puedes ver que este diseño hace una forma de triángulo que ayuda a guiar tus ojos hacia abajo hacia el botón “Donar ahora”. Por supuesto, el logotipo del BC SPCA está presente y prominente, aunque no esté retomando toda la imagen. Los he usado en color de la marca benéfica, que es azul y además contrasta muy bien con los tonos anaranjados de la imagen del perro. Lo hemos visto en nuestros ejemplos y estoy seguro que lo has visto en la naturaleza, que los anuncios vienen en muchos tamaños. Ahora es el momento de empezar a pensar en esos. Para esta clase, solo tienes que hacer cinco tamaños diferentes, pero hay decenas de tamaños posibles en los que puede existir tu anuncio. Basta con mirar esta lista de Google AdSense y ya sabes a qué me refiero. Por supuesto, Google AdSense es solo un proveedor de anuncios. Hay muchos otros por ahí. No suele necesitar todos estos tamaños en ningún caso. Yo por una cuando estoy haciendo campañas profesionalmente, generalmente solo hago nueve o diez de ellas y cuáles específicas son en realidad lo deciden mis compañeros de equipo en marketing. Por ahora, llevemos nuestro diseño a prueba y
lo adaptemos a una versión horizontal y una versión vertical. A mí me gusta hacer primero el peor de los casos, porque si el diseño funciona en el peor de los casos, seguramente
funcionará para todos los tamaños. Entonces hagamos el 320 por 50, que es la Tabla Clasificatoria Móvil, y el 120 por 600, que es el rascacielos. Intenta llegar a un layout que fluya de la misma manera que el anuncio principal que ya has creado. Si miras otros anuncios y estos tamaños, verás que suelen seguir patrones también. En el tamaño más pequeño asegúrese de preservar la legibilidad del texto. Recorta un poco la copia si tienes que hacerlo, y si tienes que sacrificar algo, mi consejo es que te deshagas de la imagen y te quedes con todo lo demás. De esa forma conservarás la información más importante. Lo más importante, asegúrate de que tu diseño sea consistente en todos los tamaños. Es posible que tu espectador vea tu anuncio en muchas páginas
diferentes y en diferentes tamaños y deberían poder darse cuenta de que forman parte de la misma campaña. Eso no significa que tu anuncio deba verse exactamente igual en todas partes. Pero debe haber un sentido subyacente de unidad. En el mundo real una vez que tengo un diseño que funciona seguro para un cobertizo cuadrado , un anuncio vertical,
y un anuncio horizontal los envío a aprobación para quien necesite aprobarlos. Una vez que consiga la luz verde, puedo trabajar en otros tamaños. En el siguiente video, te llevaré a través de mi proceso e ilustrador donde arranco todos esos diferentes tamaños de la manera más eficiente que pueda.
10. Construir anuncios con Illustrator: Ahora empecemos a trabajar en todos nuestros tamaños. Tengo sólo para referencia aquí, todas las tallas que vamos a necesitar hacer. Aquí, solo haré cinco mesas de trabajo y usando mi hoja de tramposos aquí, voy a cambiar el tamaño de cada una a los tamaños de anuncio correspondientes que necesitamos. Simplemente pondré juntos los tamaños horizontales en los tamaños verticales también. Una vez que tenga toda mi mesa de trabajo configurada, voy a ir aquí a la pestaña de Mesa de trabajo. Voy a cambiar el nombre de cada mesa de trabajo al tamaño correspondiente. Tendremos cinco mesas de trabajo y a cada una de ellas se le nombrará el tamaño final del anuncio que va a ir en ellas. Ahora podemos deshacernos de la hoja de tramposos porque ya no la necesitamos. Usaré esta herramienta para reorganizar todas las mesas de trabajo para que encajen en su lugar. El motivo por el que hago esto es porque hay un fallo en Illustrator que agrega un
píxel a la imagen exportada final si la mesa de trabajo no está en un punto preciso de la cuadrícula. Si en tu posicionamiento x e y de tu mesa de trabajo, tal vez tu mesa de trabajo esté a 7.5 píxeles de arriba y a 6.8 píxeles de lado, entonces agregará un píxel a tu archivo exportado, lo cual es realmente extraño. Espero que Adobe los arregle pronto, pero hasta ahora esto es lo que tengo que hacer para asegurarme de que todo esté bien. Ahora podemos empezar a construir nuestros diseños. Empezaré por el más pequeño, que es el 320 por 50. Por ahora, no me voy a preocupar por el hecho de que mi imagen no encaja del todo. Puedo volver a Photoshop y hacer que el fondo de la imagen sea más amplio. Simplemente voy a arreglar todos mis elementos en mi mesa de trabajo, una manera que tiene sentido donde el flujo de toda la información sea efectivo. Fuera de pantalla, fui e hice una versión más amplia de esta imagen. Yo sólo lo miré. Seguro que va a encajar. Entonces puedo perfeccionar esto con la imagen. Ahora porque este es el anuncio más pequeño, quiero asegurarme de que sea lo más legible posible. Voy a golpear la opción Mayús Comando S, que es lo mismo para el atajo web. Voy a verlo en su tamaño final. Ahora bien, el logotipo de la BCSPCA no estaba estallando mucho. Todavía no es grande la legibilidad. Voy a hacer un par de ajustes para asegurarme de que esto sea un poco más legible. Estoy usando la herramienta Guardar para Web justo como una vista previa de cómo se verá el anuncio en su tamaño final, pero no lo estoy guardando todavía. Voy a añadir un resplandor exterior
muy, muy sutil, un resplandor exterior oscuro al logo solo para que salga del fondo un poco más y le dé más contraste con el fondo para que pueda verlo en tamaños más pequeños. Yo sólo voy a estar haciendo esto por este, no por los otros. También voy a hacer el logo un poco más grande porque todavía no se ve súper bien. Haré el texto secundario un poco más grande también. Eso es mejor, eso es un poco más legible. Ahora podemos pasar al siguiente. A continuación, haré la versión rascacielos. mismo proceso aquí, pero éste es más alto y flaco, por lo que las roturas de línea tendrán que ser un poco diferentes. Nuevamente, voy a tener que hacer una versión diferente de
la imagen de fondo que tenga un fondo más alto. Pero eso es algo que haré fuera de pantalla y Photoshop y luego volveré y ajustaré todo. Ahora, una vez que estoy contento con la colocación final, ahora tengo una versión horizontal y una versión vertical, para que pueda hacer esas otras versiones horizontales y verticales acuerdo a las que ya he hecho. Ahora es aquí donde se pone súper rápido. Simplemente puedo hacer copias de nuestros elementos y hacer los ajustes que necesite para los diferentes tamaños. Aunque tuvieras 12 tamaños diferentes para hacer, una vez que tienes una vertical, una horizontal, una cuadrada, solo
puedes sacarlas súper rápido. Porque básicamente es la misma estructura, solo
estás haciendo pequeños ajustes. Una vez que tenga todos mis tamaños, en lugar de usar la herramienta Guardar para Web, voy a ir a Archivo, Exportar para Pantallas y esto me permitirá exportar todo de una vez. Ahora aquí, claro que no necesito sangrar esta cosa digital. Voy a seleccionar el archivo donde quiero que todo se guarde aquí en el Exportar también. Me aseguraré de que el formato de archivo sea JPEG. JPEG 100 significa que guardó con la más alta calidad posible, por lo que no hay compresión en absoluto, lo que asegurará que nuestro anuncio no se vea pixelado ni nada por el estilo. Añadiré un prefijo a mi nombre de archivo. Este es solo el comienzo de lo que quiero que sea mi nombre de archivo. Voy a anular la selección, crear subcarpetas. No necesito eso. Entonces estoy listo para ir y exportar todas las mesas de trabajo. Entonces miraré la carpeta donde se guarda todo, como puedes ver aquí, mis nombres de archivo se guardaron automáticamente igual que yo quería. El prefijo que configuré fue el BCSPCA, que es el indicador de lo que es esta campaña. Subrayar el tamaño del archivo en píxeles. Sé con sólo mirar el nombre del archivo, qué tamaño está ese anuncio. Esto se hizo automáticamente porque ya lo configuré en mis mesas de trabajo. que significa que ahora puedo tomar el mismo archivo ilustrador y reutilizarlo para otras campañas que ya tendré todas las tablas de arte nombradas y configuradas. Puedo usar ese mismo archivo como plantilla para cualquier otra campaña en la que trabaje. Ahora solo para asegurarme de que todo se exportó correctamente, pasaré por cada uno de estos archivos y miraré cada uno de los anuncios para asegurarme de que todo se vea bien. Vamos, échale un vistazo. No me gusta la forma en que se renderizó el logotipo. Algo pescado ahí, se ve pixelado. Creo que es porque este logotipo está en realidad en PNG y podría no haber sido PNG de mayor calidad. Voy a volver atrás y asegurarme de tener un logo vectorial con el que trabajar. Entonces lo exportaré una vez más. Ahora, volveré a pasar por cada archivo. Una vez más asegúrate de que todo se vea bien. También vigilaré el tamaño del archivo. Muchas veces los proveedores de anuncios pedirán que tus archivos no sean mayores de 150 kb cada uno. Preguntaron esto solo para que el anuncio se cargue lo más rápido posible una vez que estén en la página. En este caso en particular, este único archivo es un poco demasiado grande. Lo que realmente voy a hacer es volver a mi archivo de Illustrator. Voy a presionar la opción Mayús Comando S. Voy a utilizar la herramienta Guardar para Web en lugar de la Mesa de trabajo Exportar. Esta herramienta es una herramienta heredada en Illustrator. Adobe creo que está tratando de eliminarlo. No uso esta herramienta para empezar porque de esta manera no puedo exportar por lotes mis mesas de trabajo, pero esta herramienta sigue siendo la mejor manera de exportar JPEG para la web que se ven bien y están muy bien comprimidos. Adobe aún tiene que arreglar algunos de los errores en la otra herramienta. Usemos este por ahora para arreglar solo este anuncio y estaremos bien para irnos.
11. Mantes un vistazo a el rendimiento de los anuncios: Ahora, todos terminamos con el proceso de diseño. Nuestros archivos están listos para ir y organizados, así que por favor subirlos a la galería para que
todos podamos ver y echar un vistazo y comentar sobre ellos. Si realmente estás llevando esta campaña en vivo, este sería el momento en que subamos todo a la plataforma que estamos usando o lo enviamos a la agencia con la que estamos trabajando o como sea. No obstante, el trabajo realmente no termina una vez
que subamos las cosas porque tenemos que vigilar el rendimiento de los anuncios. Este podría ser usted o este podría ser alguien más en su equipo, pero debe asegurarse de que sus métricas estén en su lugar y sean lo que espera. Por ejemplo, dos métricas que tal vez desee mantener un ojo en son la tasa de clics y las conversiones. Las tasas de clics básicamente significan cuántas veces se hizo clic en su anuncio por vista, mientras que las tasas de conversión son cuántas veces un usuario ha aterrizado en su página de destino y ha realizado una acción que estaba buscando, como comprar un producto o inscribirte para una prueba gratuita o algo así. En el caso de esta campaña, probablemente
una tasa de conversión estaría donando a tu causa si eso es lo que quieres que hagan en tu anuncio. Si tú y tu equipo no están contentos con las métricas que estás recuperando, quizá sea hora de echar un segundo vistazo a tu anuncio o un segundo vistazo a tu página de destino y ver cómo pueden ser mejores. mejor tu anuncio no sea lo suficientemente llamativo, o tal vez la mensajería no esté lo suficientemente clara, o tal vez tu página de destino esté un poco demasiado llena de cosas, tal vez necesitas ir mínimo. A lo mejor necesitas ser más directo. Intenta experimentar y ve qué pasa. No tengas miedo a prueba A/B. Estas son todas las cosas que vienen en el proceso de diseño. Ahora bien, lo que he hablado hasta ahora puede sonar como la opinión de una persona, pero sí tengo algunos hechos para respaldarlo con ejemplos
reales de campañas en las que he trabajado. Echemos un vistazo a una campaña en particular para la que trabajé que no estaba funcionando tan bien y necesitaba cambios para que
obtuviera una mejor tasa de clics y una mejor tasa de conversión. Aquí está el primer diseño. No funcionaba tan bien como esperábamos. Lo volvimos a mirar y sentimos que había tres áreas que podrían mejorarse. Los colores no eran realmente lo suficientemente llamativos, la mensajería no era muy directa y efectiva y había problemas de legibilidad en tamaños más pequeños. Aquí puedes ver el rediseño. Nosotros arreglamos esos temas y pronto vimos subir nuestros números a lo que el equipo esperaba ver. En el mundo real por ahí, no tengas miedo de probar tus diseños.
12. Conclusión: Esto nos lleva al final de nuestra clase. Ojalá, pudieras aprender la anatomía de un gran arte y lo que hace en la campaña de arte atractiva. Si has completado tu proyecto junto con nosotros, por favor compártelo en la galería. Estoy muy emocionado de ver lo que has hecho. Si quieres mantenerte en contacto conmigo, puedes seguirme en Instagram o enviarme un correo electrónico. Estaría muy feliz de saber de ti. Adiós.
Juliana Sauvé, Marketing designer
