Diseñar el embalaje de la marca: una guía a través del proceso creativo

1. Introducción: Hola, soy cebada. Soy diseñadora gráfica y me especializé en empaques de marca. He trabajado durante más de 20 años en Londres para muchas agencias de diseño líderes. Andi han tenido la suerte de trabajar en algunas marcas de nombre muy grande en DSI. Aparecen en las estanterías de los minoristas del Reino Unido. También dirijo mi propia empresa, brillante Green Brands, donde trato de ayudar a organizaciones más éticas, ambientalmente conscientes con el trabajo de diseño de marca, pero también mi propia fotografía e ilustración de alimentos. Entonces voy a escoger uno de estos proyectos de rebranding en Walk You a través del proceso creativo de principio a fin, que espero les dé una gran idea de lo que está involucrado en un trabajo de diseño de actuación marrón. Este vidrio debe ser útil para los diseñadores gráficos existentes que quieran saber más sobre proceso de diseño de packaging de marca en pueden estar en esto a su lista de servicios que pueden ofrecer a sus clientes, o a estudiantes que sientan que esa marca el packaging no tiene frijol cubierto en sus llamadas tanto como les gusta, también. Andi nieve ligera un poco más y ver si es adecuado para ellos o posiblemente para otros creativos. Por ejemplo, traidores de Indus que les encantaría crear su propia gama de productos, pero simplemente no saben lo suficiente al respecto. Esto será más una guía a través del proceso en lugar de una clase de manos a mano. No obstante, sí tienes la opción si te sientes seguro y cómodo haciéndolo. Teoh, o toma los proyectos que he hecho y ponle tu propio giro, o toma un nombre completamente diferente en los proyectos y ve qué se te ocurre para cada etapa diferente. En las siguientes clases, desglosaré cada proceso el. Veremos cada etapa como un proyecto de clase separado sobre el trabajo en ellos juntos. En ustedes pueden comentar el trabajo del otro en mi venida ya que sugerencias sobre nos vamos a involucrar un poco más. Entonces espero que hayas disfrutado de clase, y te da una idea mucho más clara. Lo que es audaz en amigo 2. El resumen del cliente: De acuerdo, Entonces te voy a guiar por este proyecto de principio a fin. He elegido un trabajo que fue una completa alegría trabajar en él. Waas el rebranding off en inspirada gama de snacks vendidos en el Reino Unido Tuve mucha suerte que el cliente hubiera visto mi sitio web y me contactara, preguntándome si podía reunirme para discutir rebranding su gama de productos en este tipo de indagaciones no viene muy seguido cuando hace conejo enseguida en ir a conocerlos lo cual, claro que sí lo hice. El cliente ya tenía nombre para la marca Duke Off Deli. Andi estaba vendiendo una gama de galletas inspiradas en la comida callejera india en los mercados locales de comida en con otras ideas para más ira peculiar productos indios más tarde en la tubería, al instante me encantó el nombre Duque de Delhi. Simplemente tenía algo al respecto. Y yo sólo sabía que tenía que ser capaz de hacer algo genial por ello. El cliente me dijo que su objetivo era llegar eventualmente a las conchas de los minoristas de gama alta en Londres en Dhere, se dio cuenta de que su diseño actual simplemente no era lo suficientemente bueno. Nunca lo iba a hacer ver las personas adecuadas que waas fabricando y vendiendo estos productos como un margen fuera de su trabajo normal de 9 a 5. Entonces, claro, tenía un presupuesto limitado, Uh, por la cantidad que podrías gastar en esto, que era casi suficiente, pero no tanto como idealmente, me gustaría han cobrado, uh, a veces si hay un proyecto en el que solo tienes que trabajar, solo tienes que comprometerte y trabajar por un poco menos de dinero. Sabía que esto iba a ser algo especial. Andi. Confié en mis instintos en Acordado a trabajar para siempre. Pudo haber luchado mucho del tiempo. A clientes potenciales no revelarán un presupuesto por adelantado, y te pedirán que proporciones una cotización o un costo por el trabajo que no producirán . Esto es algo que tendrás que sentarte y hacer ejercicio, probablemente por cada nuevo trabajo que venga. Lleva bastante tiempo, Andi, sin embargo, sólo sentarse a trabajar todo el tiempo. Crees que vas a gastar en cada escenario diferente en puerta con bastante frecuencia. Lleva a ninguna parte y ni siquiera te vas a enterar del cliente, pero algo a lo que tienes que hacer y acostumbrarte 3. Personalidad de marca: cuando empiezo a trabajar por primera vez en una nueva marca me gusta enviar a través. Mi cuestionario de definición de marca al cliente tiene una serie de preguntas que realmente ayudaron a destapar cuál va a ser la personalidad de la marca. Ejemplo de algunas de las preguntas, Uh, Uh, ¿cuál es tu visión Brian? Lo que valora Brian ¿Quién? ¿ Tus competidores? ¿ En qué te diferencia de tus competidores? ¿ Y cuál es el tono de voz deseado? Las respuestas que obtengo siempre son extremadamente útiles, tanto para mí como para el cliente. Uh, realmente asegura que ambos estamos en la misma página que ambos coincidimos en lo que creemos que deben ser los cerebros. 4. Generación de nombres de marca: proyectos policiales. El cliente ya tenía un nombre fantástico, que ciertamente no habría recomendado Cambiarlo ya era un gran ejemplo de un nombre peculiar y original encendido con el potencial de agregar aún más personalidad a través del branding. obstante, este no siempre es el caso en el cliente podría tener una idea brillante para un producto o gama de productos, pero no hay idea de cómo se llama o a veces una terrible idea de lo que es genial, y hay que persuadirlos, no Teoh, y llegar a algo mejor. Por lo que en este caso, parte de tu oferta creativa podría ser la generación de marca. Al igual que con el aspecto de la marca, el nombre también necesita encajar con los valores de la marca. A modo de buen ejemplo, tuve que inventar el nombre en la branding para una gama off, recién tostadas y molidas mezclas de especias, porque cuando abres el pack, solo tienen esta sobresaliente increíble un rodillo puesto porque están asadas molidas y empacadas enseguida. Se me ocurrió el nombre de Spice Todopoderoso. En En primer lugar, sonaba como un ladrón. Expresión británica. Cristo Todopoderoso en él también sonaba como la película Bruce Todopoderoso, por lo que sólo un poco de trabajo de inmediato. La ilustración la hizo un ilustrador de comida muy talentoso llamado Omar Win. También resulta que es profesora de habilidad compartida. Así que haz una búsqueda de Omar Win on, descubre en qué se hace y tal vez toma algo para clases. Bastante diferente. Ejemplo. Waas. Una gama de productos que acabo de lanzar con uno de mis clientes. Me convierto en co dueño de una marca. Nos dimos cuenta de que había una brecha bastante grande en el mercado para una marca abiertamente griega en el Reino Unido Hay algunas marcas por ahí, pero nada realmente decía griego o parecía todo ese griego. Entonces pensamos, Vamos genial uno, el nombre que se nos ocurrió necesitaba sólo seamos muy abiertos y decirle a la gente lo que waas. Entonces elegimos la cocina griega, que está aquí. Sí, no intentaba ser demasiado inteligente. No lo intentaba. Teoh sé demasiado locos. A veces no necesitas ser inteligente 5. Inspiración: Entonces ahora ya estás listo para seguir. Empezar a diseñar. Muy bien en Personalmente, me gusta inspirarme primero. Yo solía en los viejos tiempos mantener montones de álbumes de recortes en troquel, cortar cosas al azar de revistas de diseño, recoger folletos, simplemente pegarme en cualquier cosa que me inspirara. Pero ya no consigo álbumes de recortes porque en la era digital no es necesario. Tengo carpetas de sub carpetas con todo tipo de temas diferentes desde la identidad de marca. Envase Teoh. Por lo que la fotografía frutal a la ilustración con aletas. Por supuesto. Otra opción es Pinterest. Ah, una gran manera de simplemente mantener un registro fácilmente de cualquier cosa que te inspire en línea. Así que basta con alfilarlo de inmediato y está ahí en una de las tablas también, cierto. Aún así, no puedo evitarlo, pero colecciono empaques. Podría comprar algo que me guste el look off. Manténgalo puesto en el estante por un tiempo. Guárdalo. Vuelve a salir. Al igual que tener una carga de referencia a las cosas inspiradoras. Otro consejo es intentar ir de compras. Um, si estás diseñando un precioso aceite de oliva premium, entonces ¿por qué no salir y mirar otros lindos aceites de oliva reproductores? Ver lo que ya existe. Ve lo que las señales de diseño de la categoría ya ven en qué están haciendo otras personas, y no tienes que seguirlas, pero es bueno estar al tanto de ellas en. También, mira alrededor de otras categorías yendo Mira qué vinos de lujo o miré la categoría de whisky para ver cómo se ve la tipografía artesanal en otros packs en solo para inspirarte y conseguir que pienses de diferentes maneras. Además, intenta estar abierto a la inspiración proveniente de lugares inesperados. Uh, lleva un pequeño bloc de notas contigo. Asegúrate de tener tu teléfono cargado o una pequeña cámara para que puedas simplemente chasquear cualquier cosa que creas que voy a wow, eso es increíble en. Pero lo olvidaré. Grabarlo ahora mismo podría estar caminando por la calle en DSI, la forma en que pasa la sombra por los árboles y cuesta hermosa forma en la gente. Simplemente podrías pensar que eso es una idea para el pack que estoy diseñando o simplemente no sabes algo podría simplemente inspirarte. Una hoja podría inspirarte mientras caminas en el bosque, y esa podría ser la chispa que crea la idea. Así que inspírate. Dondequiera que estés, estar abierto a ser inspirado. Pero no se esfuerce demasiado. Tal vez no sucedan. Podría suceder. Nunca se sabe. Para este proyecto en particular, fue bastante fácil para May al haber viajado por la India, cavé mis viejos álbumes de fotos. Um, justo mientras estaba allí, tenía una SLR, y mientras viajaba por eso, se rompió todo lo que me inspiraba y tipo manuscrito en una pared o señales de estación de tren o de este color Camiones, Todo de Tax's fue simplemente inspirador en la India. Por lo que tenía un gran álbum de recortes ya de montones de cosas creativas aún para volver atrás todos los recuerdos de las y emociones, los colores , los sentimientos, los olores, los sonidos que es a través de la extraña India . 6. Identidad de marca/explorar los conceptos: nuevo, igual que puede que ya se te dé un nombre de marca. Es posible que también necesites trabajar con un logotipo de marca existente. Pero si se te da la libertad y creatividad para hacerlo, entonces empezar por diseñar la identidad de marca o el logotipo es probablemente un gran lugar para empezar, lugar de simplemente ir directamente a esbozar ideas sobre y llegar a diseños. Lo que haré a menudo es empezar por hacer preguntas sobre escribir listas de palabras, um, um, resistiendo la tentación de empezar a dibujar. Entonces me parece que me podría ayudar a llegar con pensamientos e ideas y conceptos que podrían no venir si solo estoy dibujando lo que creo que algo podría ser para Duke un deli. Dudo mucho que se me hubiera ocurrido la idea de que sí lo hice. Si no hubiera empezado haciéndome una serie de preguntas, me pregunté, me pregunté, ¿Quién es este duque ficticio? No podría haber un dupe de Delhi causa que no existe en la India. Entonces, ¿quién es? ¿ Es un inglés que viaja por la India fingiendo ser nobles realeza? ¿ O es un caballero indio en Inglaterra con um, con actitud muy excéntrica? pensando que es parte de la familia real. Esto se pregunta ¿quién? Fácil. Quién es este tipo, Andi. Entonces cómo viajaría en yo soy yo estaba pensando para mí mismo. Pensé, Se siente en Inglaterra. Probablemente estaría en un carruaje real, sano, pero si estuviera en la India, entonces estaría encima de un elefante real en, y esbozo ambas opciones mientras escribía estas listas y respuestas y solo un poco boceto a un lado de un caballo y carruaje y elefante real. Y entonces la idea acaba de llegar a mí de inmediato en Poner la cosa junto y te vas Carruaje real siendo jalado por un elefante. Y eso fue todo. Se me ocurrió algunas otras ideas y conceptos sobre, los visualicé y volví a presentarle todo al cliente. Pero aún tenía en el fondo de mi mente que quería que este elefante animara a ser. Los que tenían que seguir adelante, y yo los presenté y llegué a ese en. El cliente dijo, Eso es, Ese es el uno. Y, sí, estaba extremadamente feliz. Él es extremadamente feliz en. Sabíamos que acabamos de llegar con algo especial. Mirando atrás ahora, quizá creo que probablemente no debería haber presentado ningún otro concepto. Aún así, acabo de presentar el que sabía que estaba en lo correcto, lo que me recordó el momento en que fui a una entrevista. Una empresa podría volverse una tos oscura a la que vale la pena mirar arriba con tres pegados Peor en, y le mostré un portafolio y le gustaba mi trabajo pero no tenía ningún trabajo en oferta. Por el momento, Andi me preguntó cómo iba a llamar a Fisher, y dije: Sí, está bien pero parecen presentar bastantes conceptos y terminan yendo la opción segura . Por lo que muchas de mis ideas no están siendo recogidas. Dije: ¿Cómo te aseguras de que el cliente no vaya con la opción segura? Y tú sólo sonríes y dices que no le damos uno 7. Desarrollo de conceptos elegidos: Una vez que tienes un concepto ganador, entonces es hora de empezar a refinar y elaborar el estilo del mismo. Tanto el logo como la tipografía se hicieron extremadamente rápido solo para repasar la idea en No sabes si el cliente va a ir ese concepto, así que no tiene sentido crearlo y elaborarlo en pasar días, consiguiéndolo lucir perfecto cuando no vamos a conseguirlo y chico con otra cosa. Entonces quería que los packs luzcan coloridos, uh, aunque quieran ser premium. Así que mantuve un solo color para el logotipo y los gráficos encendidos y solo tenía un fondo de color brillante a través de cada paquete para la variedad de sabor y luego creé algunas ilustraciones fuera las especias o los sabores individuales para una variedad en pero en un poco Estilo indio. También me encantó la idea de que el elefante pudiera caminar por la manada para que pudiera estar en un lugar diferente en el horizonte en cada variedad diferente. Tanto el logo como la tipografía se hicieron extremadamente rápido solo para repasar la idea en No sabes si el cliente va a ir ese concepto, así que no tiene sentido crearlo y fabricarlo y pasar días consiguiéndolo luciendo perfecto cuando no vamos a conseguirlo y chico con otra cosa. Por lo que tanto la tipografía como el logotipo necesitado es una consideración mucho más cuidadosa. Después de decidir sobre un clásico frente sensorial británico y trabajar en el elefante en carruaje, todavía no era del todo como quería que se viera. Yo tuve mucha suerte, aunque, también, estar hablando con un diseño, un amigo mío por solo preguntar su opinión sobre lo que he hecho hasta ahora. Y él dijo: Sí, Sí, me encanta, pero tal vez podrías conseguir el Teoh de mi novia echar un vistazo al logo. Su nombre es Vanessa justo en. Ella es básicamente una ilustradora de logotipos profesional en y ha redibujado muchas marcas de gran nombre, bien conocidas. Por lo que conseguir que lo haga sería increíble. Sí, me puse en contacto con ella, y ella accedió a hacer el trabajo por una tarifa muy reducida. Andi Sí, y los resultados fueron increíbles. Ella sólo recogió tantos pequeños matices y hizo que se viera mucho mejor de lo que yo podría haber hecho. Andi acaba de conseguir un verdadero don para agregar pequeños toques como la pequeña mano blanca en el costado del carruaje abierto en la borla, balanceándose en los elefantes. Fue solo un poco solo pequeños toques bonitos por todas partes y acaba de agregar mucha más personalidad. Fue genial verlo volver porque yo viejo wow, lo soy. ¿ Por qué no pensé en eso? ¿ Por qué no puedo hacer eso? A veces solo tenías que admitir que alguien más podía hacer algo mejor de lo que tú puedes. También tuve la divertida idea de tener un atasco de tráfico, estilo indio en la parte trasera de la mochila. Si alguna vez viajaste por la India, entonces te familiarizarás con escena donde cuenta decide simplemente sentarse en el camino y nadie hace nada al respecto, porque las vacas generalmente se consideran sagradas y la lavan para que puedan sentarse bonitas mucho donde quieran. Pero el tráfico sólo se detiene. Como Vanessa había ido la milla extra, Andi me proporcionó los elefantes en todas las etapas de caminar. Decidí que podría usar eso como una animación para el sitio web. Por lo que el poco de trabajo y retocar y doblar las piernas alrededor, logré crear un GIF para el sitio web del elefante caminando y luego parando y luego quedándome atrapado en un atasco de tráfico. Entonces esa fue una pequeña adición agradable que le podía dar al cliente. 8. Obras de arte preimpresión: Por lo que ahora tenemos el logo final encendido y el layout PAC encendido y lo hemos aplicado a diferentes variedades. Lo que es hacer es crear la obra de arte pre impresa para este proyecto. Fue un trabajo bastante sencillo porque era sólo en color plano. Ilustrado Andi. Era de los paquetes de galletas. Era sólo un trozo plegado sobre trozo de tarjeta de corte cuadrado. Puedo hablar de crear ilustraciones listas para imprimir en clase posterior y hablarles a través de algunos de los temas más técnicos que podrían enfrentar. Un pequeño consejo que te daré por ahora es que siempre es mejor armar una obra de arte y trabajar en esa. Andi sigue haciendo cambios. Preguntar al cliente es esto correcto? ¿ Eso es motín? Onda tiene toda la información sobre él en pick la pick el título más largo, el que tiene más ingredientes y porque una vez que eso está aprobado y finaliza y el cliente dice todavía, eso definitivamente está bien. A continuación se puede duplicar que en tan sólo re tipo en Bueno, la otra información que título los ingredientes cambian el color de fondo. Andi. Eso debería ser mucho más fácil que recibir cambios cada vez por seis variedades diferentes y aplicarlo a seis variedades diferentes. Así que consigue que una manada se firme primero antes de empezar a aplicarla a todo lo demás. 9. Desarrollo de nuevos productos: Como mencioné antes, los clientes también tenían ideas para algunos productos más potenciales. Quirky Anglo estilo indio, uh, mezclas de ideas. Una de ellas, la que trabajó en la próxima waas la mezcla de Bombay pero mezclada con ingredientes ligeramente peculiares . El 1er 1 fue una mezcla de Bombay con PC naranja, una mezcla de Bombay con trozos de chocolate. Teníamos este gran producto nuevo o empaquetado en tartas de tiffin plateadas y envueltos en etiquetas de colores brillantes . Y la idea que había tenido para la parte trasera de la mochila para galletas apenas de repente se hizo evidente que eso podría envolver alrededor de una lata. Es simplemente perfecto. Teníamos el atasco de tráfico ya creado. Acabamos de ponerlo en la lata pick up 10. Um, date la vuelta. Tienes un atasco de tráfico. ¿ Qué pasa ahí mientras estas personas esperan? Es porque hay contabilidad el derecho. Perdón. Sí, es solo que la última pequeña idea, que fue reutilizada para otro pack, que se hizo más popular que las Galletas. Y eventualmente logró vender esos a Fortnum Mason. Um, que es cuando él Sí, llegó a su objetivo de meterse en ti los minoristas de Londres. No te pones mucho más posher que el choque donde sigue la reina y luego después de eso, porque se le había ocurrido la idea. Bombay Mix con trozos de chocolate, repente un QWERTY, y podríamos hacerlo al revés, voltearlo en la cabeza y tener una barra de chocolate con Bombay Mix dentro. Por lo que creamos una gama de barras de chocolate con sabores leves, de nuevo, ligeramente peculiares. Especia India, Chocolate. Tenemos lado mezclador Bombay, por lo que es ligeramente crujiente, ligeramente picante. Um, es como un indio Willy Wonka. Entonces sí, la personalidad simplemente seguía poniéndose más peculiar y más interesante y y empezó a vender más productos. También llegamos a la final fuera de los Virgin Startup Food Entrepreneur Awards, juzgados por el propio Sir Richard, Andi allí hermanas Hemsley. 10. Gracias: por lo que gracias por ver. Espero que disfruten de la clase sobre Bond. Te está dando mucha mejor visión Andan idea de lo que está involucrado en un típico proyecto de diseño de packaging de marca en Si quieres saber más de lo que estaré haciendo algunas nuevas clases mirando cada etapa con más detalle en, podemos hacer una clase proyecto en iniciar una discusión sobre ustedes me pueden hacer preguntas. Hablar entre sí Y, por supuesto, pueden poner el trabajo en su cartera y empezar a construir algo mostrando cómo hacen diseño de packaging de marca Si quieren saber más de lo que hago en Seymour ejemplos de mi trabajo Verde demasiado brillante, Brian. Y por favor haz en cualquier comentario, pensamientos, sugerencias, lo que te gusta de la clase, lo negro al futuro para entrar en caja a continuación. No lo creo. Nos vemos de nuevo. Gracin