Directrices de marca: un curso rápido sobre branding

1. Lección de directrices de marca 1 9 V1: Hola a todos. Bienvenido a este curso rápido de guía de marca. Soy tu profesor, Anthony. En este curso, cubriremos tres aspectos muy importantes en cuanto a branding. Primero, hablaremos sobre qué es una marca y ¿por qué es importante el branding? ¿Por qué necesitas que te importe si quieres iniciar tu propio negocio? Y luego segundo, hablaremos la parte central de una marca es la declaración de misión. Hablaremos sobre lo que es una declaración de misión y cómo se le ocurre una declaración de misión súper convincente y significativa que gravite a sus clientes hacia su negocio Después el tercer curso o la tercera parte del curso cubriremos lo que se debe y no se debe hacer en las redes sociales en cuanto a construir la marca A continuación, quiero hablar de este libro que en realidad me influyó mucho durante este proceso de emprendimiento. Es comenzar con y por Simon Sini. Aquí hay una cita del mismo. La gente no se ve atraída por lo que haces, sino más bien por qué lo haces. Esta es una visión muy significativa porque la mayoría de las veces cuando estás construyendo un nuevo negocio o haciendo un nuevo producto, ya se ofrece algo similar en el mercado. Y las únicas diferencias, o las diferencias, diferencia técnica que hace tu versión o tu producto pueden no ser tan significativas. Entonces, ¿y si todos estamos haciendo, digamos un sitio telefónico o de blogs, qué hace que tu sitio de blogs se destaque entre la multitud En realidad no es lo que haces, sino más bien por qué lo haces. Y es por eso que ya sabes, como emprendedores o comercializadores, estamos tratando de construir nuevos negocios o construir una nueva marca Es muy importante pensar en el porqué detrás del negocio. ¿Bien? Resonaba mucho conmigo porque el propósito y la visión es lo que hace que una marca sea poderosa que une a las personas más allá de los productos en sí Podría ser como una aburrida, hamburguesería o simplemente otra marca cosmética de crema de manos. Pero lo que hace que todo esto sea diferente o lo que hace que un negocio sea exitoso es la marca. Entonces, averiguar esto y construir una marca fuerte en este mundo actual, en este mundo online es súper importante. Disfrute de la 2. Lección 1: introducción al branding: Hola a todos. Bienvenido a la lección uno de este curso rápido de guía de marca. Aquí en la lección uno, quiero abordar lo más importante del branding. En primer lugar, ¿qué es una marca? La pregunta más importante es preguntarse sobre la importancia del branding. ¿Ser? ¿Por qué nos importa la marca? ¿Por qué es importante? Así que vamos. Primero, quiero darte una introducción sobre cómo entender el significado de la presencia de la marca. Tenemos que saber por eso es importante tener una marca para que estemos motivados a crear nuestra propia marca o crear la marca de tu negocio y tu producto. Entonces creo que ya lo escuchaste mucho antes. Incluso en las primeras etapas, es importante tener presencia de branding y redes sociales. Tienes que obtener el logotipo correcto, obtener la línea tecnológica, obtener el la compañía, el nombre línea de producto correcto. Pero ¿por qué? Bueno, resulta que el branding te ayuda a transmitir tu idea única. Es un personaje, un canal e identidad que va más allá de ti como cofundador. branding en realidad es una identidad colectiva, si quieres, que usarás mucho cuando hables de tu producto, de tu misión, cuando estás reclutando, cuando estás haciendo ventas, cuando la gente te pregunte, Bien, entonces de qué trata tu empresa, ¿verdad? Necesitarás tener la misma respuesta que tus empleados o como tus clientes. Entonces si eso es cierto, entonces has hecho un magnífico trabajo en branding. Entonces branding, si lo piensas es eso, bien, quiero construir mi negocio y un negocio o como una cooperación. Es más que tú. Tienes que colaborar con personas, contratar freelancers, tiempo parcial, empleados a tiempo completo, tienes que hacer alianzas y tienes que hacer ventas Y durante todo este proceso, ¿ si no tienes una marca o una identidad que identificaste? Todo va a estar volando por ahí. No de ti, no de ti, sino a lo mejor de tus empleados a tiempo parcial cuando hay una oportunidad, ya sabes, llegar a tus empleados a tiempo parcial, hay clientes potenciales preguntando a tus empleados a tiempo parcial, como, Oh, ¿qué hace este producto? Entonces tal vez pregunten, ¿por qué es importante? ¿Por qué lo hacen ustedes? ¿Cuál es la historia detrás, ya sabes, de hacer este producto o hacer esta solución? Si no tienes una marca en su lugar, estoy bastante seguro de que tus empleados padres simplemente dirán, no lo sé. Aquí sólo soy un trabajador a tiempo parcial. Realmente no lo sé. Simplemente me pidieron que hiciera esto y aquello, poner A en B. Eso es todo. Este caso, se trata de un fracaso de branding y de no identificar marca en una etapa muy, muy temprana. Entonces lo siguiente antes de entrar en estos componentes fundamentales del branding es que hoy en día, tenemos un GBT , tenemos NVA, tenemos toneladas de tecnologías y herramientas que nos permiten producir muchas cosas en poco tiempo Digamos muy efectivamente. No estoy en contra del avance tecnológico. Pero siento que esto es un amplificador de si estás haciendo un buen trabajo o no. Piensa en eso. Si no has buscado tu marca, y solo estás poniendo fotos aleatorias, ideas aleatorias que Chat GPD te da sin filtrar, porque no tienes una marca en su lugar, así que no sabes lo que es beneficioso o aventurero o beneficioso o bueno para tu marca, básicamente, o adecuado para tu marca, y solo obtienes cualquier idea, copia y pega, y luego algunas fotos juntas y luego presione un botón. Bien, tienes diez publicaciones en redes sociales, digamos, tengo diez publicaciones en redes sociales, 50 cuadras en poco tiempo en solo un día se produce todo. Pero, ¿realmente aporta una marca cohesiva a la audiencia ¿Alguna vez lo has pensado realmente? Si no lo has hecho, sólo tienes que copiar y pegar todo. En realidad todo el mundo lo podía decir. El público podía decir, yo podría decir, tal vez excepto que tú no lo podías decir porque estabas en tu propia burbuja. El punto que estoy haciendo aquí es que Tecnologías en realidad vamos a un amplificador. Como si no sabes no tienes una marca en su lugar, solo hará que sea más reconocible que no tengas una marca en su lugar No te ayudará a construir una marca. Para ayudarse a sí mismo a construir una marca para pensar realmente en las preguntas clave sobre el branding, estos son los cuatro componentes de cuatro preguntas que tenemos que hacernos. El primero es la promesa, ¿qué hace tu prot? ¿Cuál es la solución? ¿Cuáles son las tecnologías detrás de esto? ¿Quizás por qué es mejor que las soluciones o competidores existentes? Este es el qué. Esto podría ser muy probable el producto o las soluciones o servicios que brindes. Este es el núcleo. Creo que todos los que quieran iniciar un negocio ya tienen este tipo de qué. Pero entonces lo segundo, la segunda pregunta que tienes que hacer es, ¿cuál es la historia detrás de esta marca? Cuál es la historia o el viaje que creas tu producto o se crea este negocio. Somos como individuos, humanos. Nos encanta escuchar historias y celdas de cuentos. Básicamente, la historia es muy importante y siempre la por alto los cofundadores técnicos o emprendedores técnicos, emprendedores que están codificando todo el tiempo y comparando, productos técnicos codo a codo con las especificaciones, tanto que siempre, ya sabes, pasan por tanto que siempre, ya sabes, alto este lado emocional narrativo de Porque al final del día no somos robots, cuando tomamos la decisión de compra, no solo miramos las especificaciones y luego tomamos la decisión lógica de que, bien, esto tiene mayor ram a un precio más económico. Yo lo compraré. Creo que la mayoría de la gente no opera así, excepto, ya sabes, gente técnica. Entonces la historia es importante. ¿Cuál es el viaje? ¿Qué has logrado tú o los cofundadores, el equipo co-fundador hasta ahora y cuál es la historia detrás de esta marca? Entonces el número tres, la tercera pregunta, son los valores. Lo que es importante, o lo importante para ti, tu equipo, que ustedes estén motivados todos los días cuando despierten y luego no puedan esperar y volver a trabajar para llevar este producto a más personas o para brindar estos servicios a más personas. ¿Cuáles son los valores? Esto es muy crucial porque ahora estamos hablando de las preguntas sobre valores. Si los valores y la promesa no se alinean entre sí, simplemente sería muy confuso. Por ejemplo, si hay una hamburguesería gan y luego Los valores de esta hamburguesería vegana es tal vez lo que les importa es el futuro de humanidad o algún contexto histórico, va a ser muy confuso porque una hamburguesería vegana, la razón por la que existe y Vegan tiene que ser algo relacionado con la crisis climática. Los valores son algo que quieren reducir las huellas comunes Se preocupan por los cambios climáticos en el mundo. Sienten que este es el tema más urgente que los impulsa a trabajar todos los días, sacarlos de la zona com, sacarlos de la cama. Entonces, lo que haces y lo que es importante para ti, tienen que estar muy bien alineados juntos. Entonces lo cuarto de un start branding es que necesitamos tener un visual visual es como codificación de colores. De verdad, necesitas tener un código de color, código hexadecimal de tu marca, y necesitas pensarlo. Entonces necesitas pensar en los tres colores que representas a tu marca, tu color principal, ¿ Es azul, rojo, negro, blanco, amarillo, rosa verde, o lo que sea? No te puede gustar, Bien, hoy, usaré rojo para representar mi marca, mañana, usaré amarillo para representar mi marca. Esto son desastres. Esto sólo da el mensaje. Quiero decir, el branding ayuda a transmitir tu idea única, ¿verdad? Si no tienes esto tiene código de figura, y solo usas color como un arcoíris como en cada pose diferente está en todas partes, entonces solo comunica el mensaje de que no has descubierto eso, y estás muy perdido en esto. Entonces Vishal, pregúntate. ¿Qué vibra o sentimiento te gustaría que transmitiera? Quiero decir, podría haber muchos sentimientos que una marca podría transmitir, podrían ser formales, comerciales, informativos, inteligentes, extravagantes, creativos, muchos sentimientos diferentes Pero hay que escoger un tono, y no se puede cambiar el tono todos los días ni todas las semanas. Tienes que construir la marca. Entonces, en realidad merece la pena sentarse y seguir preguntándose, ¿por qué y estas cuatro preguntas? ¿Por qué quiero este color? ¿Por qué? ¿Quiero que tenga un tono empresarial como informativo o por qué tengo que tener que tener un tono divertido para mi marca? ¿Cómo es la apelación? Entonces solo después de que lo resuelvas, podrías llegar al punto que puedes alinear a todos en tu empresa, incluso en el freelancer, subcontratas tu diseño a diseñadores Te entienden lo que estás haciendo, lo que esta marca está haciendo, lo que realmente está haciendo este negocio. Para los cofundadores técnicos, claro, no tengo nada en tu contra. Muchos de mis amigos son como escolares, Amazon, codifican mucho Solo quiero enfatizar que Tener esta cifra fuera es tan importante, si no más que los aspectos técnicos de los productos. Solo mira a tu alrededor. tantos productos o marcas que están utilizando tanto las tecnologías más antiguas que en realidad no han avanzado mucho, pero crean cierto tipo de vinculación, cierto tipo de carácter y relación con los clientes que los clientes no dejarían la marca e irían por otra marca solo porque la especificación técnica es mejor. Esto es muy importante y antes de pasar a la lección dos, realmente quiero que dediques el tiempo que necesites para pensar estas cuatro preguntas y asegurarte todas estas cuatro respuestas estén alineadas entre sí. Entonces podemos divertirnos mucho para descubrir más sobre cómo construir tu propia marca. 3. Lección 2: elaboración de una declaración de misión: parte 1: Entonces escucha declaración de misión, súper importante después de que hablamos de la importancia de tener una marca, ¿verdad? Entonces ahora todos ustedes saben eso, bien, pesar de que estoy construyendo la próxima compañía con una ciencia espacial o lo que sea, branding es súper importante. Tienes que tener consistente ya sabes, perspectiva de la marca, el color, representar tu marca, cosas así. Ahora, permítanme hablar de una cosa más que se apilará en la mente del cliente o la mente del inversionista es la declaración de misión. Esto en realidad es súper importante en términos de definir tu empresa a partir de tus competidores y también hablar del por qué, ¿por qué estás iniciando una empresa? dónde empezar, Declaración de misión es una declaración para hablar del hy detrás de su empresa, y no debería ser un párrafo súper largo. Simplemente debería ser como una cosa concisa de una declaración. Entonces esto lleva muchas destilaciones como puedes pensar, porque lo que vas a hacer podría ser fácil Digamos que voy a poner en marcha un puesto de hamburguesas. Voy a vender algo de comida rápida, hamburguesería vegana. Pero esto es lo que vas a hacer. ¿Cuál es el por qué? ¿Cuál es la razón detrás de esta idea de negocio? ¿Por qué quieres construir esta hamburguesería vegana? Y por qué quieres que, digamos, se expanda globalmente, o ¿por qué te da sentido? Sí, ¿por qué debería existir siquiera en primer lugar? Es muy crucial definir tu identidad con claridad y tu misión para asegurar a los clientes e inversores que sepas lo que estás haciendo, y conozcas la razón detrás de esto para que no lo hagas solo por hacerlo. Y lo primero en la declaración de misión es tu identidad como quién eres, lo que representas, los valores que traes como hablamos anteriormente en la conferencia anterior. Ahora, después de definir claramente su identidad, soy un g vegano ladrón stand en algún lugar de París, digamos, ¿Qué sigue? Necesitas elaborar tu declaración de misión. Hablaré de cómo es una forma más rápida elaborar su declaración de misión Pero aquí hay una cosa antes de entrar en el escalón. Al elaborar tu declaración de misión, centras en cómo tus productos o servicios satisfacen directamente necesidad de la gente o una misión o una situación súper exigente, y el problema real al que estás creando una solución Entonces digamos, bien, como un dado, persona vegana, no tengo hamburguesería, aunque realmente me gusta comer hamburguesas. Entonces ese es un problema que hay que cumplir, ¿no? Esto es como una necesidad para todas las poblaciones veganas que aman comer hamburguesas. Entonces, cuando estés elaborando tu declaración de misión, primero identifica tu identidad, y luego lo siguiente es hablar sobre estos productos o servicios y la necesidad y el problema real y lo que vas a hacer, ya sabes, las soluciones reales Cuando lo piensas, ¿cuál es el por qué? Suena, muy sencillo, porque lo necesito. Yo lo creé. ¿Suena convincente en absoluto? En realidad no. Porque suena como, es solo como un problema que experimentas y podría ser tal vez aplicarse a todas las poblaciones gan. Pero, ¿qué más? ¿Eso es muy importante influyente para la humanidad? ¿Esta declaración de misión es suficientemente buena? Si no, ¿cómo lo mejoramos? 4. Lección 2: elaboración de una declaración de misión: parte 2: Propina. Cuando estés cavando la y detrás de la misión y cuando estés elaborando tu declaración de misión pregúntate tres ys seguidos para lograr la claridad del propósito como hablé aquí Así que en realidad es muy fácil. Es solo preguntar ¿por qué creo este puesto para hamburguesas? Esto es como la primera y porque veo la necesidad, no hay hamburgueserías que ofrezcan diferente variedad de hamburguesas veganas. Esa es la primera y. pero la segunda ¿por qué es por qué quiero hacer hamburguesa vegana mainstream? Sé que literalmente puedo comprar carne vegana o el ingrediente vegano y hacer una hamburguesa vegana en casa. Si solo quiero resolver mi propio problema, ¿por qué quiero hacerlo mainstream, o por qué quiero convertirlo en una franquicia, verdad? Bien, este es un segundo porqué. ¿Por qué quiero que esto tome todo el riesgo y lo convierta en un negocio para enfrentar todas las incertidumbres y ofrecer al público Bien. Como veo, porque como la tradicional hamburguesería. Tienen muy alto, digamos grasas, colesteroles, todos los ingredientes poco saludables que Y en realidad quiero dar un paso más allá de solo hacer mi propia hamburguesa vegana. Quiero hacer hamburguesas veganas para personas que ni siquiera son veganas en absoluto. Quiero que lo intenten. Quiero que tengan esta versión más saludable de hamburguesas con, ya sabes, extravergin, aceites de oliva, digamos, todo el proceso de elaboración, no usamos carne procesada y cosas así al público y para que sea una corriente principal para que la hamburguesa vegana sea el siguiente estándar y no como una hamburguesa de digamos Burger King, McDonald's, cosas Esto es más convincente y el alcance es más amplio, es más influyente Pregúntate un por qué más. Pero, ¿por qué? ¿Por qué es importante esta misión? ¿Por qué quieres que la gente lo pruebe y que sea el próximo digamos estándar oro de las hamburgueserías? Porque en realidad es una población envejecida, y hay una tendencia de que los jóvenes tengan diferentes enfermedades cardiovasculares , problemas de salud, obesidad, y estamos trabajando desde casa todo el tiempo, estamos sentados demasiado tiempo, y hay como que pasamos mucho menos tiempo haciendo ejercicios como deberíamos Entonces esta es en realidad una misión aún más grande. Cuanto más por qué te preguntas sobre esta declaración de misión. Cuanto más espera, la respuesta llevará. Si goot a lo que me refiero. Porque al principio, ¿por qué, por qué crear una hamburguesería? Bien, porque no vi ninguna opción. ¿Bien? Y luego el segundo por qué, entonces por qué incluso quieres convertirlo un negocio y ponerlo en la calle, ya sabes, tomar todos los préstamos, ya sabes, cosas así. Bien, ese es el segundo por qué. Porque en realidad quiero ir aún más allá de mí, de mí mismo, la comunidad gan, y llevarlo más allá a la comunidad no gan. Todo bien. Y entonces el tercero ¿por qué es eso siquiera importa? Porque toda la humanidad o toda la población humana, están envejeciendo, están sufriendo, diferentes enfermedades, cosas así. Ahora bien, cuando me preguntaste o cuando elaboro esta declaración de misión para mi hamburguesería, Y cuando te presento que estamos salvando a las poblaciones envejecidas y todos los problemas de salud enfrentan todas las generaciones jóvenes , esto suena increíble. Esto suena más allá de mí mismo. Es más una misión desinteresada. Realmente es una declaración de misión, de hecho, cambiar toda la industria de las hamburguesas para revolucionar el siguiente estándar para las hamburgueserías, Y ¿ves el proceso de pensamiento en esta lección, como cómo pasamos de solo y, hamburguesería suena como una idea muy genérica a algo que tiene su propia gravedad para unir a Y esto es muy importante si vas por inversionistas, por capitales, o por tu primera ronda de empleados, para tu primera, hamburgueserías, o cualquier negocio en el que tengas que contratar la primera ola de empleados, tienen que tener algo en lo que gravitar Esa es la declaración de misión. Tener esto aclarado, que es preguntándose múltiples veces de por qué. Habiendo aclarado esto, tendrás un propósito muy destilado, cristalino de tu negocio, de por qué existe Además, ¿por qué no tomas un trabajo diurno y nueve a cinco empleo y solo trabajas y ganas un buen salario? Y eso es todo. Por qué incluso la dejas a un lado, dejas a un lado esta opción, abandonas y te tomas todos los riesgos y tomas este viaje de emprendimiento. ¿Por qué? Esta declaración de misión, espero que todos después de esta lección, dediquen el tiempo que necesiten para pensarlo, leer sobre la industria, escribir sobre las ideas de negocio, y realmente tratar de responder a esto. Parece preguntas muy simples de por qué varias veces. Pero de hecho nos darás un significado muy profundo de tu negocio y de la misión detrás de tu negocio. Gracias. Y vea su siguiente lección. 5. Lección 3: crea una identificación de marca: parte 1: Oigan, chicos, bienvenidos de nuevo. Después de definir nuestra declaración de misión y hablar sobre por qué la marca es tan importante, hablemos de algunos consejos prácticos que usaremos mucho en términos de construir una marca en las plataformas de redes sociales como A, Instagram, Facebook, tomar charlas, y por supuesto, nuestros sitios web. Aquí están los tres tipos de hacer que quiero que recuerden. Básicamente, hay tres cosas que tenemos que hacer o te recomiendan hacer para construir una marca fuerte en este mundo online. El primero, es apartar. Piensa siempre en este mundo actual cuando todos estén generando líneas de etiqueta, declaraciones de misión de GBT, IA, Géminis, trata de pensar en lo que puedes hacer para diferenciarte, diferenciarte de tu marca, de tus competidores, o de otras personas que están tratando de construir la marca, y sabes que, estas son las herramientas comunes y las personas que intentarán hablar o usar sobre ella Qué puedes hacer para diferenciarte. Entonces las líneas tecnológicas que ayudan a distinguirte de todos los competidores en digamos el mundo Burger o en tu propio sector, es muy importante además, por supuesto, tener o vender un producto muy bueno. Entonces esto no es como una comparación de tex back como cuando lo miras, cuando intentas decidir si debes comprar un iPhone o un androide, y miras las especificaciones de la cámara, la batería y cosas así. No. Esto es más como un pensamiento cualitativo. Entonces este escenario o lo que debemos hacer para diferenciar a nuestra marca de nuestros competidores es realmente partir de algún pensamiento original. Por ejemplo, como persona vegana, no he comido hamburguesas desde que adopté esta dieta vegana, por ejemplo. Entonces lo que puedes hacer para diferenciar tu hamburguesería, gan Burger store aparte es hablar de tu historia original. Bien. Vivo en digamos en París o Londres. No he visto ninguna tienda de hamburguesas Van, y sé que no soy solo yo. Cuantas más personas que hacen dieta veganas tengan el mismo problema. Esto es lo que puedes hacer para contar estas historias originales para diferenciarte de otros competidores. Tal vez como otros competidores de hamburguesería. Por supuesto, habrá algunas y van a ser como, Oh, sí, la mejor hamburguesa vegana del mundo, pero también incluyes esta frase en términos de construir una marca pro? P en la que estás pensando, aumentar la longevidad, de la humanidad, una hamburguesa vegana a la vez. ¿Verdad? Entonces esto se vuelve más interesante. Y cuando la gente mira esta frase, por supuesto te separarán de todos los competidores como Burger King Subway, o lo que sea, ya sabes, las tiendas de hamburguesas en la industria de las hamburgueserías. S. Esto es como el pensamiento que beneficia del tiempo que dedicaste a aclarar y destilar, ya que hablamos de la última lección, las declaraciones de misión, ¿ sigues preguntándote Esta frase de, aumentar la longevidad no te sonaría tan sorprendente, porque recorres mi proceso de pensamiento desde el principio hasta ahora. Y sabes eso, bien, sí, hecho te pregunté esto y tres veces seguidas y llegas a esta respuesta. Sabes que lo que el público o público por primera vez , no sabían, pero van a tener mucha curiosidad por la razón detrás del Oh Dios mío, ¿por qué estás diciendo aumentar la longevidad, Qué hay detrás de tu hamburguesería? ¿Qué hay detrás de esta marca? ¿Y qué están tratando de hacer? Suenan como, esta frase, dejando caer esta frase de aumentar la longevidad de la humanidad, una hamburguesa vegana en su momento, suena tan única. No se trata sólo de vender otra hamburguesa vegana más. Dices, ya sabes, una carne vegana como más allá de la carne o lo que sea. Sí, primer consejo, diferenciándote, tu marca aparte de los competidores. Ahora hablemos de la regla de tres. Esta es una regla que explota lo que sabemos de la psicología humana y lo que nos atrae o qué tipo de cosas permanecen más tiempo en nuestro cerebro De hecho, reconocemos el patrón y cuando navegamos por nuestro sitio web o memorizamos las principales características de un producto o admisión Tendemos a capturar o memorizar información de manera más fácil o efectiva cuando se organizan en tres Así que igual que aquí, como verán en la conferencia, lo que debe y no se debe hacer cuando estaba diseñando la rebanada, también quería asegurarme de que sea memorable y que se quede en su mente Por eso lo hago. Lo hice en el múltiplo de tres porque esta regla de tres es en realidad estrategia probada Cuando miras todas las empresas exitosas sitio web, página de producto, cuando piensas en este diseño en un sitio web, hablas de la misión, bla, bla, bla, ABC, hablas de las características del producto, lo que te distingue, o lo que haces, siempre viene en un múltiplo tres en lugar de dos, cuatro Es muy interesante si ahora que sabes que esta regla realmente existe, cambiará la forma en que ves, cuando miras los principios de diseño de esas empresas exitosas, sus sitios web. Entonces lo tercero es usarlo de manera consistente. Lo que quiero decir es dedicar realmente el tiempo que necesitas para obtener el mensaje central o la declaración de misión, lo que quieres transmitir y expresar en tus redes sociales o sitios web y hacerlo de manera consistente. Entonces Por supuesto, necesitas tiempo y paciencia para construir una marca. Lo que no debes hacer es cambiar la declaración de misión o cambiar la redacción cada vez o cada semana solo porque no estás viendo ningún resultado. Construir una marca lleva tiempo probablemente meses de esfuerzo. Pero lo que quieres es mantenerte consistente. Contando el mismo mensaje una y otra vez. Entonces igual que de lo que acabamos de hablar, ya sabes, el eslogan o la frase que nos distingue, diferencian a nuestra hamburguesa vegana es hablar de aumentar la longevidad de la humanidad, una hamburguesa vegana a la vez, ¿verdad? Entonces, si comenzara mi publicación en redes sociales, por supuesto, no obtendría como miles de me gusta con solo publicar una publicación en las redes sociales o simplemente implementando el sitio web por ahí. Se necesita tiempo para que digamos que Google Search Engine posicione su sitio web, antes que nada, y también toma el algoritmo de Instagram, Tata para tomar, tomar en la página, tomar la identidad, y luego clasificarla y presentarla a la audiencia relevante Lo que no debes hacer es decir, estoy haciendo A en el primer mes, y luego el otro mes, estás diciendo, Bien, estoy haciendo B. Así que cree en ti mismo y una vez que tengas esa frase o eslogan que te distinga, Siempre usa eso. Quédate con él por lo menos un año de verdad. Quédate con él durante al menos un año para ver los efectos. Si estás cambiando todo el tiempo, será caótico Lo que el público ve es un desastre. Básicamente, es un desastre. Esta tienda gan está hablando aumentar la longevidad en el primer mes, y luego a medida que vas por el camino, cambias el eslogan para reducir realmente los gases de efecto invernadero de dióxido de carbono en la atmósfera, para desafiar o para salvar la humedad del cambio climático, que es como, totalmente opuesto. Entonces tal vez como un mes después, estabas hablando de esta frase o eslogan de que eres la mejor hamburguesa vegana de la ciudad de París. Entonces ya sabes, ¿qué intentas decir si estás diciendo tres cosas al mismo tiempo? ¿Qué es lo que realmente intentas decir? Esto se volverá muy confuso y no construirá una fuerte presencia de marca en absoluto. 6. Lección 3: crea una identificación de marca: parte 2: Entonces, después de hablar de los dos, por supuesto, necesitamos hablar de lo que no se debe hacer en el proceso de construir una marca en este mundo online Entonces saltemos a ello. Nuevamente, múltiplos de tres, como se puede ver. Número uno, sobreventa Así que no trates de sobrevender demasiado cuando estás construyendo una marca, cuando estás ofreciendo contenido gratuito, redacción de contenido, o estás compartiendo pose, despegar videos Evite la sobreventa. Solo habla de tu misión, lo cual está totalmente bien porque cuando estás construyendo tu presencia de marca, quieres b lo que quieres construir es una identidad en lugar de, como, una campaña, ya sabes, como, Bien, vamos. Así que compra este producto, ve a esta tienda vegana y consigue, ya sabes, $5 de descuento ya sabes o los descuentos que sean. Eso suena súper sobreventa si la mayoría de tus contenidos rodean, ya sabes, de esta idea Más bien en comparación. Si hablas realmente de los temas de salud, o de la tendencia actual de que las personas más jóvenes tienen más, más propensas a las enfermedades cardiovasculares u obesidad, o que nuestros estilos de vida actuales no es lo que nuestros cuerpos están diseñados para tener, ya sabes, cosas así, entonces, amable, concientizar el problema al que estás brindando una solución Cual es el puesto de hamburguesas veganas. A veces menos es más, y además realmente no necesitas decirle a los clientes o al público qué hacer. Por supuesto, es un negocio. Eres un puesto de hamburguesas veganas. Si estoy de acuerdo contigo, además de compartir tu contenido con mis amigos, claro, vendré a probarlo y ser el cliente. Así es como construyes esta lealtad al cliente y ser transparente es no sobrevender y no sobreprometer nada Prometer demasiado es también algo que quieres evitar. En este caso no es para hablar, bien, aumentar la longevidad, ¿verdad? Entonces dirías eso, tener una hamburguesa vegana aumentará tu longevidad, o vida útil durante, no sé, seis meses, 30 días? Eso suena muy vergonzoso, ¿verdad? Porque Esto es como sobreprometedor. Esto es como si ni siquiera es sí, muy sospechoso, ¿verdad? Ni siquiera es cierto. Nadie pensará que es verdad, y de hecho, no sería verdad. Como uno Vigenberger no haría magia. Así que evita la sobreventa y evita el exceso de promesas. Número dos, jergas, que son más aplicables a las tecnologías detrás de su negocio, Entonces, claro, el stand de Vigen Burger también podría tener sus propias jergas, ¿verdad? Por ejemplo, ya sabes, el proceso o la cadena alimentaria o el edificio amp price. Entonces tal vez estamos hablando del sistema de ventilación, la f, cómo hace que toda la experiencia de producción de hamburguesas, única, especial, más limpia. Evita estas jergas, ya sabes, que solo los ingenieros que construyen la cocina sabrán Evita las jergas aquí por jergones, ya sabes, Si no sabes lo que significa, es como los términos que solo se usa o comparte entre los expertos en la materia ¿Bien? Por ejemplo, si hablas de, ya sabes, empresas tecnológicas o para empresas Bx, no te adentrarías demasiado, ya sabes, en el hecho de que tenemos 20 ejes amino, y que nuestro cuerpo necesita Sólo podemos producir 12, no pudimos producir ocho. Si esto no es realmente los problemas, entonces vas a tangente, ¿verdad Estás arrojando demasiadas jergas, tal vez estés hablando del ácido nuclear, el ADN, el ARN, pero son empresas terapéuticas y estás hablando y hablas de tal vez como un transportador de glucosa llamado Glute one, y tal vez estás hablando de ciertos genes como objetivo de mamíferos MT de rep mycin, cosas Que es como si estuvieras fuera del campo de las ciencias de la vida, ni siquiera sabrías lo que significa todo esto. Y ni siquiera tienes que saberlo porque eres una audiencia mirando el feed en las redes sociales o sitio web, no estás leyendo revista académica o revista revisión por pares o artículos científicos o publicaciones. Entonces es tan extraño ver ya sabes, ver negocios que están tratando de construir su propia marca, y luego están lanzando tantas palabras técnicas o como análisis técnico, que son cálculos que es absolutamente innecesario para que el público los conozca. Entonces es por eso que aquí en esta diapositiva, también hablo de los tres no hacer. Las jergas es una de ellas, explícalo lo más simple posible Que también es menos es más, ¿verdad? Entonces, como dijo Einstein, si le puedes explicar como un tema complejo súper complicado a un niño de 5 años, entonces prácticamente lo entiendes, ¿ Entonces, como fundador de tu negocio, siempre debes pensar en, bien, Para las personas ajenas a mi campo, ¿cómo presento las ideas para que puedan entenderlas? En lugar de tener este objetivo de solo presumir eso sí, solo quiero presumir y ser visto como alguien que sabe más que tú o más que nadie más. Entonces, ¿eso realmente será contraproducente si estás construyendo una marca en línea y estás poniendo demasiadas jergas Y luego el tercero, el tercero no es sólo porque no tienen eslogan, solo porque. Y esto entra en, ya sabes, el primer hacer, si aún recuerdas, es diferenciarte tú mismo Entonces no quiero repetirme, pero no tengas eslogan, solo porque necesitas un eslogan, una línea ta que esté debajo de tu logo, en tu página web, o en tus redes sociales, en tu póster, lo que sea, como tratar de realmente dedicar el tiempo a pensar en la misión, por qué detrás de tu negocio, por qué siquiera existe, ¿verdad? Qué problema es tratar de resolver y no construir un eslogan a partir de solo chatear GBT, dame diez, diez ideas de eslogan o eslogan local y elige una de ellas. Eso va a ser muy débil, y no se pegará a la mente del público. Todo bien. Así que realmente pasa el tiempo. Y si pones un eslogan simple o dejas simple o comes sano, es solo que no te diferenciará de todos los competidores, ¿verdad? Entonces creo que realmente dedicar el tiempo a pensar en, ya sabes, todas estas ideas de misión o el por qué la filosofía detrás del negocio es súper importante. Entonces al lado o al final de Raba, Construir una marca es un proceso largo Lleva meses, años de sudores y lágrimas, pruebas y errores Pero lo que es súper importante a lo largo de este proceso súper largo es mantenerse consistente y la consistencia es la clave. Si has visto todas estas conferencias, sigue mi enseñanza, te darás cuenta de eso. Sí, en realidad, entre todos estos consejos o las conferencias, ¿qué hay en el centro de construir la marca está siendo consistente? Entonces, cuando tienes que administrar sitios web, publicaciones de blog, redes sociales, carretes de Instagram, carretes para llevar, quieres mantenerte consistente No quieres ser como, Bien, realidad soy un líder en cambio climático en Instagram, y luego estás como, Sí, en realidad, aumentar la longevidad. Quiero reducir la obesidad. Soy guerreros de la obesidad en Instagram o en un bloque de sitios web. Eso creará inconsistencia y la gente simplemente se confundirá o la audiencia simplemente se confundirá ¿Qué estoy mirando? ¿Está detrás de la misma compañía? ¿O qué está tratando de hacer? Entonces especialmente para las empresas jóvenes, las marcas jóvenes, piensa en la declaración de misión y también piensa en la narrativa que intentas construir, y es por eso que si lo piensas hacia atrás, que la importancia de dedicar tiempo a crear esta clara comprensión del negocio es porque en el futuro, quieres ser consistente, quieres ser tan consistente como sea posible. Entonces eso, en algún momento, la palabra longevidad y hamburguesa vegana. Se siente con tu marca, con tu logo. Y cuando alguien piensa longevidad de la humanidad o problemas de salud o mejores opciones de salud, tendrá esa cosa en tu mente y en su mente, que es la tienda Vigen Berger Entonces, al final del día, es mucha repetición, mucha repetición de mensajes consistentes de una idea consistente de una declaración de misión consistente. A través de las orejas. Pensar en ello es seguir repitiendo y repitiendo y repitiendo para que algún día, ojalá, cuando el público o los clientes potenciales, se enfrenten a cierto tipo de , ya sabes, situaciones o escenarios de la vida, van a ser como, Bien, Sí, a lo mejor voy a ir por este negocio porque he estado, ya sabes, mirando los anuncios o los he estado siguiendo. Sé que proporcionan una hamburguesa vegana de muy alta calidad. Ya sabes, y esto es como la misión. Y es por ello que aunque parezca muy el regreso de construir una marca parece muy, muy, muy pequeño, en poco tiempo, en realidad te traerá un enorme retorno si dedicas suficiente tiempo suficiente al proceso de construcción de una marca. No es fácil. Pero mantente consistente y haz que algún día negocio o producto de tu empresa se convierta en sinónimo de tu identidad de marca Lo único o ¿qué podemos aprender aquí? Lo único que quiero que te lleves es que pienses en ello antes de actuar, antes de comenzar todas las páginas, crear todas las cuentas de redes sociales bajo la misma marca, comprar dominios, sitios web, configurar, ya sabes correo electrónico, buzones de correo, y luego, como Sí, firmar los formularios, cosas así, todo el máulo, campañas ambiciosas antes de hacer eso, dedique el tiempo suficiente para pensar la declaración de misión detrás la marca y lo que representa tu marca.